一、什么是搜索推廣

搜索推廣以支付寶搜索為主要流量場景，幫助客戶捕捉支付寶用戶在平臺上的的真實意圖，讓你的推廣在用戶需要的時候精準觸達。

二、搜索推廣包括哪些產品

搜索推廣目前有兩個子產品，分別是品牌類廣告產品“搜索BOX”、效果類廣告產品“搜索效果推廣”。

搜索BOX：搜索BOX屬于合約類產品，其售賣資源為品牌專屬定制詞包（僅限廣告主有授權的品牌詞、品牌相關詞），售賣方式為CPT包斷售賣。

搜索效果推廣：搜索效果推廣是基于拍賣詞的CPC效果廣告。廣告主可在支付寶搜索上進行小程序、生活號、資訊內容、商品推廣投放。目前已支持小程序推廣投放，更多投放目標類型逐步開放中。

搜索BOX

一、什么是搜索BOX

搜索BOX是指當用戶搜索品牌相關詞時，搜索結果頁予以置頂?shù)钠放浦边_專區(qū)。其中觸發(fā)詞的設置由商家進行設置，一般限定為品牌詞、品牌專屬詞或品牌相關的產品詞。

樣式示例如下：

二、如何創(chuàng)建搜索BOX

搜索BOX屬于合約類產品，其售賣資源為品牌專屬定制詞包（僅限廣告主有授權的品牌詞、品牌專屬詞或品牌相關的產品詞），售賣方式為CPT包斷售賣。平臺尚未開放自主提報品牌詞包、自助報價服務?？蛻羧缧瓒ㄖ茖僭~包，請通過郵件形式與平臺小二聯(lián)系，我們會在3個工作日回復。

聯(lián)系郵箱：ad.service@service.alipay.com

郵件標題格式：【搜索BOX詞包定制及詢價】客戶名稱+聯(lián)系方式+日期

郵件正文格式：請注明需要詢價的品牌名稱，客戶行業(yè)，購買周期，品牌授權材料等信息。

生活服務行業(yè)商家亦可通過參與支付寶小程序自運營獲取免費版本“品牌直達”，免費版本與付費版本在樣式、觸發(fā)詞規(guī)則、商家準入上有一定差異。 

三、如何配置搜索BOX

1 新建訂單

1.1 選擇搜索推廣 > 搜索BOX

搜索效果推廣

三、計費方式

CPC計費，以用戶在搜索結果頁上的點擊作為計費點；

四、投放流程

1 產品入口

2 新建計劃

2.1 選擇營銷目標

2.2 配置計劃

廣告主可以在計劃維度進行預算、周期、時段等全局信息的配置；需要說明的是，目前平臺限定與廣告投放賬戶同屬一個企業(yè)主體的小程序進行投放。

3 新建單元

廣告主可以在單元維度設置拍賣詞并設置出價。目前僅支持關鍵詞配置，更多定向能力（如城市區(qū)域定向等）逐步開放中；

3.1 配置關鍵詞

在搜索框中，輸入你要添加的關鍵詞，點擊回車即出現(xiàn)在下方第一個，點擊添加即可添加到右側。平臺也會基于你的搜索詞，給予關鍵詞推薦。選擇query后，可以進一步選擇廣告的觸發(fā)機制，以及分query的出價。

• 精準匹配：用戶搜這個詞才觸發(fā)廣告

• 短語匹配：用戶搜包含這個詞相關的短語才觸發(fā)廣告

• 點擊出價：客戶可以分query出價，也可以選擇默認匹配機制和默認出價。用戶可以在出價模塊，自行設置默認匹配機制和默認出價。

3.2 配置出價

• 默認出價：底價為0.5元

• 默認匹配機制：客戶自行選擇精準匹配，或者短語匹配。（如客戶在關鍵詞模塊已經單獨設置了匹配機制和出價，則以單獨配置的匹配機制、出價為準）

• 是否接受推薦導流：開啟后，平臺將在支付寶全域挖掘關鍵詞強意圖人群進行精準推薦。經推薦至引流至搜索的用戶，點擊搜索廣告后才會產生計費。建議開啟。