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第1篇：茶文化會展策劃范文

茶博會圍繞福建省委、省政府建設“兩個先行區(qū)”的戰(zhàn)略部署，體現(xiàn)福建“茶之鄉(xiāng)，美；茶之祖，親；茶之道，深；茶之緣，廣；茶之韻，濃；茶之鏈，長；茶之用，多”，按照“茶系民生，茶是產(chǎn)業(yè)，茶有文化，茶連社會”的要求，挖掘閩臺兩地深遠的茶文化淵源和福建茶文化底蘊，通過茶產(chǎn)品的展覽展銷和旅游活動的有機整合，以及高層次的國際性論壇和旅游文化街等系列活動，推動海峽兩岸及全國各產(chǎn)茶區(qū)的茶業(yè)交流、貿(mào)易與合作，提升閩茶的國內(nèi)外知名度和市場競爭力，加強全省及海峽兩岸旅游合作與交流，促進茶產(chǎn)業(yè)、茶文化和旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，打造“全國一流、國際有影響”的經(jīng)貿(mào)和旅游盛會。

凸顯四大特色

一是指導思想上有特色。武夷山市把籌辦本屆茶博會作為貫徹省委、省政府“兩個先行區(qū)”建設的一項重要內(nèi)容，作為落實“四個專題”調(diào)研部署的具體行動，力爭辦出成效、辦出水平、辦出特色，進一步打響閩茶品牌，推動茶業(yè)強省建設；同時以此為契機，擴大對外開放與合作交流，促進武夷山市茶產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟發(fā)展上新水平。

二是目標要求上有特色。武夷山市力求把本屆茶博會辦成全國一流、國際有影響的盛會。一方面，通過創(chuàng)新思路，持續(xù)運作，借助國內(nèi)專業(yè)會展最成功的經(jīng)驗，增強展會實效，使之真正成為全國一流的茶博會；另一方面，通過展示武夷山獨特的山水人文景觀、深遠的茶歷史和深厚的茶文化積淀，擴大對外宣傳，更多地邀請國際茶界參與，使之在國際上更富有影響。

三是辦會形式上有特色。主要是突顯“三化”：一是特色化，把茶業(yè)博覽與旅游緊密結(jié)合起來，實現(xiàn)茶旅互動；二是市場化，突出茶業(yè)展覽和展銷，委托專業(yè)會展公司協(xié)助策劃，打造國內(nèi)一流的茶業(yè)信息交流和產(chǎn)品交易平臺；三是國際化，立足全省、全國及海峽兩岸茶業(yè)展覽展銷，放眼國際化茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交流與合作；四是活動安排上有特色。主要突出“兩大亮點”，一是展示了武夷山“雙世遺”品牌；二是同期舉辦中國茶葉流通協(xié)會經(jīng)濟年會。

展現(xiàn)武夷風情

本次茶博會的開幕式借助武夷山優(yōu)美獨特的自然山水實景和濃厚的茶文化積淀，形式創(chuàng)新，隆重熱烈，體現(xiàn)武夷山地域和文化特色。

茶博園占地123畝，由節(jié)慶廣場和地下場館、茶博館、游人中心、演藝看臺等部分構(gòu)成，茶博園為武夷山游客增加了一個游覽景點。武夷山濱江景觀大道度假區(qū)段道路在茶博會期間全線貫通，設計有步行觀光道、電瓶車游覽觀光車道、綠化景觀道和各類景觀造型等，是全面提升度假區(qū)旅游度假品質(zhì)的一條沿溪景觀大道。此外，“第二屆中國武夷山國際禪茶文化節(jié)”在武夷山同期舉行。禪茶文化節(jié)以“緣結(jié)武夷，茶和天下”為主題，以茶為媒，以茶會友，以茶論道，通過茶為國飲的普及性傳播中國傳統(tǒng)文化的普世價值，提升茶產(chǎn)業(yè)的文化品味。來自日、韓、馬來西亞、新加坡等國家以及海峽兩岸的佛學界、文化界、茶學界、企業(yè)界精英會聚武夷品茶論道。

推進兩岸交流合作

本屆茶博會由福建省人民政府主辦，臺灣省農(nóng)會、臺灣茶協(xié)會、臺灣制茶工業(yè)同業(yè)公會等聯(lián)合主辦，展會上設臺灣展位，積極邀請海峽兩岸各茶葉產(chǎn)區(qū)的負責人和企業(yè)代表參加，旨在推進海峽兩岸農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的交流、貿(mào)易與合作。

展會期間，圍繞開發(fā)“臺灣－金門－廈門－武夷山－大金湖”海峽之旅新產(chǎn)品和“山盟海誓、土樓見證”福建之旅新產(chǎn)品，開展閩臺旅游合作研討茶話會等旅游節(jié)系列活動。組織海峽兩岸旅游界、航空界專家、學者進行研討，推出精品旅游線路，簽定旅游合作協(xié)議，打造具有海峽旅游特色亮點的“海峽民俗文化風情街”。

茶業(yè)國際高峰論壇全方位展示海峽兩岸深遠的茶文化淵源，縱觀全球茶葉經(jīng)濟發(fā)展新形勢，研討“中國茶”的現(xiàn)代營銷模式，促進茶葉國際交流、提升閩茶國際影響力。

此外，中國茶葉流通協(xié)會組織召開中國茶葉流通協(xié)會第四屆經(jīng)濟年會，全國各地約400名代表參加經(jīng)濟年會。

展會活動豐富多彩

本次茶博會，展覽展銷以茶葉為主，兼顧茶飲料、茶保健品等茶產(chǎn)品，以及茶具、茶葉加工機械、生產(chǎn)加工新技術(shù)、傳統(tǒng)制茶工藝等，同時舉辦書畫展、攝影展、壺藝展等茶文化活動，舉行福建茶業(yè)投資項目暨茶葉訂貨合同簽約儀式。展館夜間向游客開放，安排萬人品茗、茶藝和茶歌舞表演、篝火晚會等活動。

第2篇：茶文化會展策劃范文

全縣現(xiàn)有規(guī)模以上茶葉加工企業(yè)6家，茶葉專業(yè)合作社32個，茶葉初制加工廠200余個，年加工能力4000噸。發(fā)展茶葉大戶4200多戶，遍布全縣10個鎮(zhèn)、124個行政村，帶動茶農(nóng)人均茶葉增收1800元。

目前，商南縣已研發(fā)生產(chǎn)出綠茶、紅茶、青茶、黑茶系列茶產(chǎn)品?？h茶葉聯(lián)營公司、金絲茶業(yè)發(fā)展有限公司和沁園春茶葉有限責任公司被認定為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。“商南荼”獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護產(chǎn)品認證。商南縣先后榮獲“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系茶葉示范縣”、“中國茶葉之鄉(xiāng)”、“全國名茶百強縣”、“中國名茶之鄉(xiāng)”和“陜西省茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范縣”等多項榮譽。

盡管如此，商南茶葉在發(fā)展中仍存在茶園基礎差，單產(chǎn)較低；茶葉產(chǎn)品單一，深度開發(fā)不足；品牌繁多，缺乏足夠的市場競爭力；茶葉加工規(guī)模小，設備更新慢，機械化程度不高；茶文化氛圍不濃，需要深度挖掘等問題。

為此，應在茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中尋找以下突破點：

一、建設現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)基地。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設為重點，科學規(guī)劃茶葉種植集中區(qū)，新建無性系良種茶園10000畝，配套建設無性系良種采穗圃和繁育基地，建成集生態(tài)旅游、休閑觀光、茶藝表演、品茗娛樂為一體的萬畝生態(tài)觀光園；加強茶園管理，禁止茶園使用任何農(nóng)藥，減少化肥使用量，推廣有機肥，對群體種茶園實施低產(chǎn)茶園改造。按2000畝集中連片建成高標準茶園，每年無公害、綠色認證茶園10000畝，有機認證茶園5000畝，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)由“量”的擴張向“質(zhì)”的飛躍；推進適度規(guī)模經(jīng)營，積極引導茶園使用權(quán)流轉(zhuǎn)，適度向龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)大戶集中。

二、推廣茶葉清潔化生產(chǎn)技術(shù)。按照標準化、規(guī)?；?、清潔化生產(chǎn)要求，抓好茶園生態(tài)建設，建立優(yōu)質(zhì)茶葉種植基地，進行相關認證和追溯體系建設；加大對茶葉加工龍頭企業(yè)技術(shù)提升，實行茶葉加工的清潔化、機械化配套，完善制作工藝流程，實現(xiàn)茶葉的精深加工，努力提高經(jīng)濟效益；對分散、粗放的小型加工廠進行提升改造，逐步邁向清潔化、自動化加工；同時進行茶葉保鮮庫、冷鏈儲運建設，保證全部產(chǎn)品保質(zhì)儲運。

三、實施品牌培育工程，加強品牌宣傳推介。按照“市場主導、企業(yè)主體、政府支持、專業(yè)運作”的原則，實施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌形象；立足生態(tài)優(yōu)勢，研制開發(fā)新優(yōu)產(chǎn)品進行品牌培育，加大品牌宣傳力度，統(tǒng)籌品牌宣傳廣告策劃和投放，集中力量打造以“商南泉茗”為主的茶葉品牌，促進優(yōu)勢資源向優(yōu)勢品牌集中，增強商南茶葉的市場競爭力和影響力。同時積極引導茶企業(yè)參與各種大型會展、茶葉節(jié)會和茶文化活動，不斷提高商南縣茶葉的知名度。

四、加大茶葉產(chǎn)品的深度開發(fā)。在穩(wěn)步發(fā)展以商南泉茗為代表的綠茶生產(chǎn)基礎上，逐步加大適銷對路的紅茶、茯茶生產(chǎn)比重。規(guī)范現(xiàn)有杜仲、連翹、牡丹等非荼飲料的生產(chǎn)銷售，加強茶葉深加工和綜合利用的開發(fā)研究。

五、挖掘弘揚陜茶文化。把深度挖掘、弘揚陜茶文化作為茶葉產(chǎn)業(yè)建設的重要內(nèi)容，深入挖掘茶文化休閑功能，擇優(yōu)支持“茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶鄉(xiāng)游”等文化旅游融合發(fā)展，開發(fā)茶文化養(yǎng)生、體驗、休閑觀光等項目，推動茶產(chǎn)業(yè)不斷向廣度和深度發(fā)展。

為實現(xiàn)以上突破，可采取以下保障措施：

一、培育壯大龍頭企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。實行“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，是推動茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的成功經(jīng)驗。通過龍頭企業(yè)的培育，實現(xiàn)清潔化生產(chǎn)加工，提升開發(fā)優(yōu)勢產(chǎn)品，延伸發(fā)展精深加工，逐步完善營銷網(wǎng)絡，積極開拓境外市場，從而帶動茶農(nóng)增收、荼企增效，荼區(qū)發(fā)展，形成有機種植、清潔化生產(chǎn)、品牌響亮、科技支撐、現(xiàn)代化營銷的商南茶產(chǎn)業(yè)體系。

第3篇：茶文化會展策劃范文

武夷山這個世界自然與文化雙遺產(chǎn)的城市，就是走創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路崛起的。從2006年開始，該市根據(jù)武夷山豐富的歷史文化和靈山秀水的特點，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在保護環(huán)境和和發(fā)展經(jīng)濟上，作了有效的嘗試和探索，提供了寶貴的經(jīng)驗，值得我們高度關注。

總理今年在福建廈門考察時指出：創(chuàng)新贏得實力，創(chuàng)新贏得領先，創(chuàng)新贏得發(fā)展，創(chuàng)新贏得尊嚴!據(jù)國際經(jīng)合組織的統(tǒng)計，服務業(yè)比制造業(yè)的發(fā)展速度高出一倍，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度比服務業(yè)高出三倍，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以每年5％的速度遞增。

為了宏揚創(chuàng)新精神，增強人們的創(chuàng)新意識，本刊特發(fā)表通訊《茶都武夷　創(chuàng)意之城美如畫》，以饗讀者。

武夷山市位于福建省西北部，地處閩、贛兩省交界地帶。武夷山有著得天獨厚的自然生態(tài)旅游資源和底蘊深厚的人文旅游資源。武夷山自然保護區(qū)保存了地球同緯度最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)，被譽為中國的“天然氧吧”，

武夷山作為中國四個世界自然與文化雙遺產(chǎn)圣地，同泰山、黃山、峨眉山一樣，在國內(nèi)外享有盛譽，令人神往。用武夷山改革和發(fā)展局局長林明生的話說：武夷山的每一塊石頭都有一個故事!

是的，武夷山的歷史文化底蘊太深厚了，可謂“千載儒釋道，萬古山水茶”。讓武夷每一塊石頭會“說話”

武夷山的每一塊石頭都有一個故事，但是，石頭自己是不會開口說話的。武夷山的石頭會不會說話，如何讓石頭開口說話，讓武夷山千年的歷史文化和武夷的靈山秀水與時俱進，突破武夷山發(fā)展的瓶頸，就成了武夷山需要考慮解決的首要問題。

提起武夷山，人們就自然想起了武夷茶，武夷山是烏龍茶和紅茶的發(fā)源地。武夷大紅袍，更是茗揚天下。如果說武夷山是中國的茶都，那是當之無愧的。

武夷人的創(chuàng)意可謂上天入地，惟妙惟肖。基于武夷巖茶的茶韻，武夷人創(chuàng)意出茶藝、茶歌舞、茶文化節(jié)、《大紅袍紅天下》的歌曲；在紫禁城外的端門大殿內(nèi)隆重舉行“烏龍之祖，國茶巔峰一―武夷山絕版母樹大紅袍送藏國家博物館”儀式；在福州、北京組織“浪漫武夷，風雅茶韻”活動，“茶旅聯(lián)動”，推介武夷山旅游，推介國茶大紅袍；基于武夷良好的生態(tài)，創(chuàng)意出“回歸自然，健康飲食”為主題的原生態(tài)美食節(jié)，舉辦中國(武夷山)老年文化旅游節(jié)，成立“中華不老城武夷山基地”；在旅游市場營銷拓展上，開展“百座城市靚武夷”營銷活動，與臺灣阿里山建立“姊妹山”，與長江三角洲、珠江三角洲區(qū)域旅游城市簽訂《區(qū)域旅游合作宣言》、《對臺旅游合作意向書》；基于“大王峰”與“玉女峰”的民間傳說，創(chuàng)意出“中國七，七情人節(jié)”等等。

經(jīng)過兩年多的策劃和運作，武夷人已搭建起“一個園區(qū)、一個學院、一個中心”的科學、有序的發(fā)展構(gòu)架。

“一個園區(qū)”，即“武夷山創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)、展示的平臺和各類創(chuàng)意人才、創(chuàng)意龍頭企業(yè)、創(chuàng)意成長企業(yè)的集散地，將形成動漫作品開發(fā)、軟件制造、影視創(chuàng)作、廣告、建筑設計、藝術(shù)品創(chuàng)作等綜合配套產(chǎn)業(yè)群。

“一個學院”，即動漫學院。由武夷學院引進外來投資者建設的“武夷動漫學院”項目，將成為軟件和動漫人才的培養(yǎng)基地、軟件及動漫產(chǎn)品的研發(fā)基地。

“一個中心”，即“大紅袍發(fā)展中心”。這個中心旨在推進“大紅袍”茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目策劃，開展茶葉高附加值、深加工以及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)研究，探索茶葉多種功能產(chǎn)品開發(fā)，拓展和延伸“大紅袍”品牌價值，探索“大紅袍”品牌在旅游工藝品、食品等領域的有償使用等。2008年11月，有張藝謀導演的《印象大紅袍》正式開工了。這將是武夷山未來的一項特色文化旅游項目，更是武夷山打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容?！队∠蟠蠹t袍》以茶為主線，是融武夷山特質(zhì)的歷史、民俗、山水、茶文化于一體的實景演出。目前該項目已進入創(chuàng)意完善、項目設計、具體創(chuàng)作階段，并將按照進度組建項目公司，計劃在本地招募400多名演員，建造可容納2000多名觀眾的360度旋轉(zhuǎn)看臺。

印象大紅袍實景表演，將會賦予武夷山的人文歷史，靈山秀水以生命，以靈魂。讓武夷山的每一塊石頭用她用自己的語言，告訴你武夷山一個怎樣的傳奇故事。

我們曾經(jīng)被奧運會開閉幕式的宏偉場面所震撼；也剛剛被國慶六十周年慶祝晚會的實景表演所感染?？梢韵胂?，還是有張藝謀執(zhí)導的《印象大紅袍。，在宛如一幅水墨畫的武夷山，進行實景表演，那又將是一個怎樣的場面呢?無論怎樣，當千年武夷撞擊你的心靈，當你與大自然相擁而吟，當你不知不覺融合在武夷千年的歷史文化中時，自然就能聽懂武夷山，看懂武夷山。武夷山就自然走進世人的心里了。

創(chuàng)意武夷，已經(jīng)撩開了她動人的而紗!

領導干部要有超前的經(jīng)營理念

武夷山在創(chuàng)意策劃方面所作出的這一切努力，取得的成果，與武夷山各級領導超前的經(jīng)營理念，敢為人先，真抓實干的工作作風是分不開的。南平市委常委、武夷山市委書記郭躍進曾在林明生關于茶產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報告上批示：“大家應盡量少些應酬，多些思考，一定有助提升各項工作的層次和實效”。武夷山的各級領導干部，積極響應郭躍進書記的批示。在武夷，各級領導干部用心思考，用心工作，用創(chuàng)意帶動各項工作的氛圍無所不在。上至書記市長，下至基層干部，無論是工作場合，還是訪客會友，三句話不離創(chuàng)意。在武夷期間，記者偶遇武夷山交通局的領導，也是抓住機會，見縫插針，反復與記者探討交通局管理的一片區(qū)域，如何策劃，才能成為武夷山的一個亮點，其心切切，溢于言表。整個武夷山，儼然一座創(chuàng)意之城。

對一個雙世遺的世界歷史文化名城來說，武夷山就是一個創(chuàng)意的源泉，創(chuàng)意的素材是取之不盡用之不竭的。今天的武夷山已經(jīng)名副其實的成為了中國一座創(chuàng)意大工場。

武夷山搞創(chuàng)意，搞策劃，不僅僅是停留在理念思路等研究層面，武夷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點就是以文化為主線，以項目為承接，以大紅袍為主體，以閩北大武夷茶區(qū)為整體，通過打造“武夷國際茶文化藝術(shù)之都”，促進中國茶文化的提升、促進武夷山社會經(jīng)濟全面快速的發(fā)展，加速海峽兩岸茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶及海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設，為推動閩臺文化交流和祖國和平統(tǒng)一提供新的思路，為進一步增強中國在全球軟實力上的影響提供區(qū)域經(jīng)驗。

武夷的每個項目均立足武夷、輻射閩北、勾聯(lián)閩臺、面向全國、走向世界。武夷山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的象征――正在規(guī)劃的

氣勢浩大的“武夷國際茶文化藝術(shù)之都”，將會把武夷山表現(xiàn)的更加秀美。更具國際影響力。整體項目擬劃分為三個階段實施，力求在2009年至2012年的第一階段立足武夷茶業(yè)現(xiàn)有基礎完成本項目的布局工作；在2012年至2015年的第二階段完成本項目的主體工程，并使之發(fā)揮社會、經(jīng)濟及生態(tài)各方面的綜合效益；在2015年至2019年的第三階段對本項目運作進行完善與提升，切實造就“武夷國際茶文化藝術(shù)之都”，充分發(fā)揮其在中國以至世界茶文化、經(jīng)濟領域的博覽、觀光、教育、信息、交易“五個中心”地位，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，彰顯文化軟實力效用。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全面提升武夷山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳途徑，成為武夷山經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于武夷山跨越傳統(tǒng)發(fā)展的老路，實現(xiàn)裂變式的發(fā)展，使武夷山直接邁入信息和創(chuàng)意經(jīng)濟時代。國內(nèi)外成功的經(jīng)驗已經(jīng)證明，只要有創(chuàng)意，創(chuàng)新的源泉就不會枯竭；只有不斷創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出新的輝煌，形成新的經(jīng)濟增長點。武夷山市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力巨大，前景廣闊。預計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值，到2015年將達到GDP的15％以上，基本達到世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進城市的水平。

創(chuàng)新武夷經(jīng)濟發(fā)展模式

武夷山市委市政府為了適應新的市場發(fā)展變化，提升干部的創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，在全市開展了創(chuàng)業(yè)競賽。要求全市各級干部群策群力，找到武夷新的經(jīng)濟發(fā)展模式。

林明生，這個土生土長的武夷人，在發(fā)改局一班人的有力配合下，通過詳細的市場調(diào)研，結(jié)合武夷山的自身優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)了一個武夷經(jīng)濟增長的新亮點――創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。為此，林明生在福建《閩北日報》上發(fā)表了《發(fā)揮旅游特色優(yōu)勢，把武夷山打造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市》的調(diào)研文章。指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能把武夷山深厚的歷史文化底蘊充分挖掘出來，有機的把武夷山的歷史文化和智慧、科技結(jié)合起來，從而使武夷山能夠揚長避短，迅速騰飛。因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值，跨領域，強輻射，高增長、重人文的特點和優(yōu)勢，符合中國乃至世界經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢。

林明生和發(fā)改局其它同志提出的在武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念和構(gòu)想完全與南平市領導要在武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略不謀而合。得到了南平和武夷山市領導的充分肯定，并把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為武夷山的重點工作加以推廣和落實。在武夷山市委市政府的有力領導下，林明生和發(fā)改局的一班人以極大的工作熱情和創(chuàng)新精神，忘我的投入、參與和服務到創(chuàng)意武夷的工作中去。

創(chuàng)意，創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)，這是今天武夷山的主旋律。

武夷山發(fā)改局和其它有關職能部門一樣，為武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做了很多有益的工作，作出了很大的貢獻。勤于學習，善于總結(jié)的林明生，還參與編寫了《武夷國際茶文化藝術(shù)之都建設規(guī)劃》，引起了福建省陳樺副省長的高度關注，要求作為全省茶文化產(chǎn)業(yè)重點項目加以扶持。林明生撰寫的關于發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的文稿被市委書記郭躍進批轉(zhuǎn)給武夷山市各個部門進行學習。林明生還把創(chuàng)意經(jīng)濟的理念引進到了發(fā)改局掛點幫扶的鄉(xiāng)村，通過實地調(diào)研，發(fā)表了《認真編制新農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃打造魅力旅游小鎮(zhèn)》――關于吳屯鄉(xiāng)的調(diào)研報告，這篇用創(chuàng)意思維編寫的調(diào)研報告，為新農(nóng)村提供了全新的發(fā)展思路。市委副書記批示要在全市推廣學習。在短短數(shù)年內(nèi)，凡發(fā)改局幫扶的鄉(xiāng)村，都迅速脫貧，并走上了健康發(fā)展的富裕之路。

為了給市委市政府對武夷山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署提供依據(jù)，正確決策。林明生帶領發(fā)改局旅游躍升發(fā)展調(diào)研組，對武夷山作了全面的，長時間的調(diào)查研究。幾易其稿，形成了《創(chuàng)意躍升發(fā)展武夷山旅游業(yè)，推動全市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級》極具前瞻性、建設性、可行性的調(diào)研報告。對武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏偉目標、可以利用的資源、需要努力的方向、實施的具體手段、步驟和方法，作了全面的、完整的、系統(tǒng)的闡述。讓人振奮，使人鼓舞。

林明生和發(fā)改局一班人用自己的智慧和辛勤汗水，當好了市委市政府的參謀助手，為武夷的社會和經(jīng)濟的全面發(fā)展作出了突出貢獻，開拓了武夷山發(fā)改工作的全新的局面。林明生也因此連續(xù)多年獲得由市委、市政府組織的“創(chuàng)業(yè)競賽”和“十佳科局長”評比第一名。

在從吳屯鄉(xiāng)街路村回市區(qū)的車上。林明生動情的說，發(fā)改局為武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做了一點應該做的工作，還有很多地方值得我們?nèi)タ偨Y(jié)和提高。武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有今天的局面，主要是市委市政府思路清晰，措施得力，行動果敢。郭躍進書記高屋建瓴，總攬全局，運籌帷幄，重大決策都是在深入調(diào)研基礎上作出的，可操作性很強。聽他的報告，經(jīng)常會產(chǎn)生強烈的創(chuàng)業(yè)沖動。

武夷山有今天成就，是許許多多象發(fā)改局這樣的職能部門和干部群眾，為了武夷山的美好明天，用他們聰明的智慧，勤勞的雙手，默默的努力、奉獻著。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商機無限

武夷的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟，是建立在武夷山深厚的歷史文化底蘊的基礎上的，有著深層次的內(nèi)涵和無限活力。武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了相當?shù)囊?guī)模，效果明顯，為武夷山的社會經(jīng)濟全面發(fā)展作了有效的探索和積極的嘗試。武夷山以創(chuàng)意來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，運用智慧對資源進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，提升資源在市場上的價值，達到產(chǎn)業(yè)倍增效益。具有較好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎。武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入世界性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，具有廣闊的市場前景。

將“創(chuàng)意”發(fā)展成為一個“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，還是近十幾年的事情。

在上世紀90年代，英國提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念并定義為：源于個人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等等。我國有學者和領導認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新型經(jīng)濟發(fā)展的原動力，各行各業(yè)都有創(chuàng)意問題，它是全方位的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短的十多年時間里，就在世界上掀起了一股巨大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱潮。

根據(jù)國際經(jīng)合組織的統(tǒng)計，服務業(yè)比制造業(yè)的發(fā)展速度高出一倍，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度比服務業(yè)高出三倍，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以每年5％的速度遞增，

任何產(chǎn)業(yè)的形成，必須要有完整的產(chǎn)業(yè)集群的集聚，形成產(chǎn)業(yè)鏈，才會有大的發(fā)展。武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要可持續(xù)的快速發(fā)展，也必須形成自己獨有的、系統(tǒng)的、完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，并做強做大，才能形成自身的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。否則將出現(xiàn)短板效應，形成發(fā)展瓶頸，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將難以持續(xù)。

第4篇：茶文化會展策劃范文

西博會從2000年恢復舉辦以來，已經(jīng)走過了十年歷程。十年來，西博會年年辦、年年新，逐步成為了杭州城市發(fā)展的“金名片”。今年是西博會恢復舉辦進入第二個十年的開局之年。更加注重西博會的創(chuàng)新發(fā)展和舉辦實效。本屆西博會將于10月16日至11月6日舉辦，主題為“創(chuàng)新西博?和諧城市?品質(zhì)生活”。在策劃創(chuàng)意上，本屆西博會重點關注了與上海世博會的接軌，著力在提升國際化辦會水平，引進整合推陳出新上下功夫。在項目安排上，更加注重全年精品核心項目的打造。至目前，已預安排會議、展覽和節(jié)慶活動項目119個，做到月月有活動，季季有會展的架構(gòu)。其中，冬季版塊以“經(jīng)濟與休閑”為特色，重點助推休閑經(jīng)濟的發(fā)展。主要項目有：戶外家具及休閑用品博覽會、國際婦幼嬰童用品產(chǎn)業(yè)博覽會、國際社會公共安全產(chǎn)業(yè)博覽會等杭州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展以及西湖美食文化節(jié)、梅花節(jié)、山花節(jié)和桃花節(jié)等。春季版塊以“文化與旅游”為特色，重點推進文化與旅游資源的互動結(jié)合以及交流與合作。主要項目有：國際名茶博覽會、杭州藝術(shù)博覽會、國際電子信息博覽會、人居環(huán)境展、服裝電子商務峰會以及西溪龍舟文化節(jié)、西湖現(xiàn)代音樂節(jié)、淘寶嘉年華等。夏季版塊以“生活與健康”為特色，重點促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯品質(zhì)生活。主要項目有：循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)博覽會、國際游艇展、家居博覽會、婚慶博覽會、網(wǎng)貨交易會、中華老字號精品展、橫渡錢塘江比賽、錢塘江沖浪嘉年華以及國際文化交流活動等。秋季版塊以“城市與宜居”為特色，舉辦一系列重點精品項目。要著重介紹的是：秋季版塊是西博會的主會期，也是內(nèi)容最為豐富精彩的一個板塊。今年，這一板塊將舉辦西博會開幕式及西湖國際煙花大會、玫瑰婚典、投資合作周、科技合作周、世博會“和諧城市與宜居生活”主題論壇、國際友城市長峰會、世界旅游文化大會、世界茶業(yè)大會、杭商大會等60余個會議、展覽、節(jié)慶活動項目。西博會四個季節(jié)各種項目的舉辦，不僅將吸引大量的賓朋參加西博會，更將吸引大量的游客到杭州休閑旅游。同樣，也為業(yè)內(nèi)人士來杭投資創(chuàng)業(yè)搭建了溝通渠道和合作平臺。

第12屆西博會的總體特色

1、本屆西博會更加注重國際化水平的提升。今年，杭州市緊緊抓住世博會在上海舉辦這一契機，通過“家門口”的國際大平臺，策劃推出西博會“國際文化交流年”系列活動。與美國、英國、意大利、澳大利亞等60余個國家的駐滬總領館以及意大利駐滬商會、日本貿(mào)易振興機構(gòu)等國際組織機構(gòu)建立了良好合作關系，集聚國際資源；與哥倫比亞、巴西、丹麥、古巴、希臘、俄羅斯等國的100多個世博會國際表演團隊進行溝通對接，積極引進一批高質(zhì)量、高水平的國際文化交流活動項目。同時，通過對各類資源的整合，安排了國際循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)博覽會、世界鑄造大會、國際傳輸與覆蓋研討會、世界汽車瓢移賽等一系列國際性會展活動項目。通過相互合作以及國際性項目的舉辦，在為各國、各地的特色文化和品牌項目提供交流、展示、合作平臺的同時，也大大提升了西博會的國際化水平。這是本屆西博會與往屆相比最具特色的方面。

第5篇：茶文化會展策劃范文

一、節(jié)慶活動作為一種新興的旅游活動正在興起

節(jié)日與慶典簡稱為節(jié)慶，它是通過特定的主題活動將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會

生活中發(fā)生的事件。節(jié)慶也是一種文化現(xiàn)象，被稱為節(jié)慶文化?，F(xiàn)今，我國的旅游節(jié)慶正在全國各地閃亮登場，各種各樣的節(jié)慶活動層出不窮，也日益成為旅游業(yè)一項新的生力軍正蔓延開來，而全國各地也將旅游節(jié)慶作為一種樹立旅游形象，提高旅游知名度，改善神會環(huán)境的大事來抓，與此同時，隨著社會主義市場經(jīng)濟改革的深入，旅游節(jié)慶更是作為市場運作受到各級政府的重視，那么，為何它有會有如此大的魅力呢？下面，我們就來簡要探討一下究竟旅游節(jié)慶為何有如此大的吸引力。主要我們從旅游節(jié)慶對旅游業(yè)的影響上來說明。

二、節(jié)慶活動對旅游業(yè)所產(chǎn)生的的影響

（一）分析當前的節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀，和對與節(jié)慶旅游的分類

將旅游節(jié)慶歸為城市事件的旅游活動。據(jù)資料顯示，中國城市事件旅游活動在類型，規(guī)模，強度等多方面都存在者明顯的地域差異?，F(xiàn)今的事件旅游的特點：東部城市事件旅游絡繹不絕，西部稀疏松散。東部城市事件旅游大規(guī)模為主，西部中小型為主。東部城市事件旅游類全面廣，西部突顯特色：從內(nèi)容上看，東部地區(qū)城市事件旅游種類齊全，文體賽事，博覽展會，商務會議，節(jié)慶活動一應俱全如上海，大規(guī)模的節(jié)事就有國際馬拉松，“大師杯”網(wǎng)球公開賽，上海電影節(jié)，電視節(jié)，旅游節(jié)，國際藝術(shù)節(jié)，國際旅交會，ICANN上海會議，中國企業(yè)IT應用論壇等，涉及了政治，文化，生活，經(jīng)濟，科教，社會公益等各方面。西部地區(qū)城市事件旅游多以體現(xiàn)當?shù)孛袼?，民情的?jié)慶，博覽為主。相比，對照中國的西部地區(qū)，經(jīng)濟欠發(fā)達，交通不好，通達性又差，實在是一塊荒蠻之地，但也許就是這樣的荒蠻之地，孕育了麗江這樣一個淳樸的民風，孕育了一個發(fā)展民俗文化旅游節(jié)慶的圣地。

（二）節(jié)慶活動的弊端

1.造成了偽民俗現(xiàn)象的出現(xiàn)。在節(jié)慶旅游發(fā)展的同時，我們不難發(fā)現(xiàn)，其中存在著許多的弊端。我們知道市場的規(guī)律在所難免，由于我國現(xiàn)在運作的節(jié)慶旅游還是處于一個初級階段，各個發(fā)展要素都不成熟，但是我國在發(fā)展節(jié)慶旅游的同時，卻遭遇到了很多不良因素的影響，而其中“偽民俗”就是一大阻礙。所謂的“偽民俗”，指的是受商業(yè)利益驅(qū)動的、趣味低俗的、粗制濫造的“民俗”。其虛假與膚淺的特點破壞了民俗的自然與淳樸，其動機是為了營利，而不是恢復傳統(tǒng)民俗、民間文化中真正有價值的內(nèi)容，缺乏對民俗、民間文化的真正興趣，缺乏心靈上的認同，也缺乏情感上的共鳴?！?/p>

2.容易出現(xiàn)一些意外事故，如踩踏事件等。隨著節(jié)慶活動的開發(fā)，人們在一昧做好產(chǎn)品設計的同時，卻沒有想到做好一些安全的設施，導致出現(xiàn)了很多的意外事故，如每年的西班牙奔牛節(jié)都要死人，每年錢塘江觀潮都會出現(xiàn)踩踏事件，在發(fā)展旅游的同時，應該同步認識到旅游行業(yè)的脆弱性，它是最經(jīng)不起傷害的一個行業(yè)，稍微有一點負面消息都會影響人們的出行，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論我們得出，人們出行第一考慮的因素就是安全因素，而人們到達一個旅游目的地初期的心理需求也是求安全，求新的心理，所以希望讀者們在以后節(jié)慶旅游開發(fā)的過程當中，也要注意這一點。

三、麗江節(jié)慶活動的積極效應

（一）提高麗江城市的知名度

一個城市要發(fā)展，據(jù)目前來看，毫不猶豫的要么是“天生麗質(zhì)”，要么是“先天不足，后天彌補”，中國的麗江就是一個典型，他它坐落在一個原根本就沒有人會去關注的西南邊陲，再加上不高的可進入性，可隨著國家首批5A級國家自然風景名勝區(qū)―玉龍雪山以及世界自然遺產(chǎn)“三江并流”，以及世界物質(zhì)遺產(chǎn)“麗江古城”的馳名，當然，還有目前世界上唯一存活的象形文字―東巴文，更是有轟動世界的雪山音樂節(jié)，尤其是08年的雪山音樂節(jié)，請到了艾薇兒這樣具有國際知名度的明星以及國內(nèi)名聲大震的李宇春，張震岳等歌手，或許從某一方面來說，如今的雪山音樂節(jié)已經(jīng)成了麗江的一個代表節(jié)慶，因此，發(fā)展旅游節(jié)慶可以說為提高城市的知名度起了很大的促進作用。

（二）傳播麗江地方的、少數(shù)民族的民俗文化

當很多城市對于我們而言不再陌生的時候，去過的人不僅僅是記住了那個地方，那邊的生活的人。很多人去過云南的楚雄，或許沒有記住太多那兒的風景，而是始終都記得那邊居住著一群特有民族―彝族，而且有過火把節(jié)的習俗。同樣很多人來到麗江以后，肯定會記住麗江古城，但是對于麗江瀘沽湖的摩梭人卻永遠難以忘記，因為她們至今仍保留著男不婚，女不嫁的阿夏走婚制，他們記住的是麗江的納西族，她們走路慢慢悠悠的頻率，和天天只是曬曬太陽喝喝茶的閑趣，當然還有麗江束河的情人節(jié)，為什么在麗江這個地方過情人節(jié)就顯得更特殊呢？因為麗江的納西族自古就崇尚純潔的愛情，他們愿意為了愛情，而放棄自己的生命。節(jié)慶旅游的發(fā)展不僅僅增加了城市的知名度，更是傳播了地方少數(shù)名族的文化，可以說，節(jié)慶已經(jīng)作為一種有效的與旅游者溝通的無形，但又易于讓他們接受的渠道了。

（三）構(gòu)成麗江旅游品牌效應

很多的旅游者去過一個地方旅游，當再次提起那個地方的時候，或許已經(jīng)不是當初的侃侃而談，因為很多年過后，記憶已經(jīng)很模糊了，已經(jīng)想不起那里的風景有多美，那的山有多高，那里最漂亮的杜鵑花長的什么樣子，但是唯有一樣東西，能夠勾起他們的往事，例如提到北京，他們會說北京地壇文化廟會，提到上海，他們會說，對！就是那個舉辦茶文化節(jié)的地方，當然，如果提到山東的濰坊，料想會提到什么呢？毫無疑問，自然是濰坊的風箏節(jié)。濰坊的風箏節(jié)是濰坊的代表作，城市可以有很多吸引人的地方，就想男人和女人之間的吸引一樣，喜歡的方面很多，但是最喜歡的只有一樣，這也是濰坊將風箏節(jié)發(fā)展為城市一大亮點的原因，因為它構(gòu)成了一個令人印象深刻的品牌效應，如香山的紅葉，錢塘江的觀潮一樣，在人們的心里已經(jīng)打上了深深地烙印。

（四）增加麗江旅游產(chǎn)品的特色與創(chuàng)新

節(jié)慶旅游的開發(fā)增加了當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色與多樣性，從開發(fā)產(chǎn)品的角度上看，也是產(chǎn)品的創(chuàng)新。那些很細微的活動，將它串聯(lián)起來，于是它就又成了一個新的旅游產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品的組合方式老套，但是它又不單純是產(chǎn)品的組合，而是將麗江特有的“玉龍第三國”的愛情神話運用其中，讓整個活動都有了一個愛的氛圍，實在是節(jié)慶旅游的一大創(chuàng)舉。

四、隊當前麗江的節(jié)慶旅游提出的建議

（一）建立一支精于策劃運作各類旅游節(jié)慶會展活動的本土專業(yè)人才隊伍

必須建立一支精于策劃運作各類旅游節(jié)慶會展活動的本土專業(yè)人才隊伍。束河中國情人節(jié)雖然有當今中國最有實力的北京森淼旅游傳媒策劃公司策劃，并嫁接到了全球矚目的麗江旅游品牌當中，形成了品牌疊交、強強聯(lián)手的高起點策劃思路。但是再好的策劃思路和有市場賣點的旅游項目，一旦沒有一支精于業(yè)務尤其是熟悉本土文化的人才隊伍來實施策劃思路和完成項目的開展，是難以實現(xiàn)預期的效果。

（二）不斷拓展休閑度假和旅游節(jié)慶的外延空間

當今社會是品牌的社會，品牌象征著潮流和時尚，品牌外延所產(chǎn)生的商業(yè)力量是當今世界最有威力的核武器。麗江旅游品牌在國際國內(nèi)的知名度形成了無窮的商業(yè)價值鏈，成為最先進的生產(chǎn)力，并成為國內(nèi)外許多知名品牌企業(yè)拓展市場的合作對象。束河中國情人節(jié)僅局限于幾家旅行社在旅游行業(yè)領域單槍匹馬做全國性的旅游產(chǎn)品，所以其產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會影響面是有限的。今后應該試圖努力與海爾集團、香格里拉酒店聯(lián)盟、娃哈哈、西門子等社會認知度較高、公眾影響力較強的品牌企業(yè)聯(lián)手共同打造商業(yè)頂尖，以此來加快和提升麗江旅游品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和輻射面。做到強強聯(lián)合，發(fā)揮各自的強大優(yōu)勢，做到資源互補。

（三）豐富活動內(nèi)容，不斷更新發(fā)展，創(chuàng)造更多契機

任何活動都必須有其主題和活動特色才能顯示出精神層面的實質(zhì)意義，節(jié)慶活動也是如此，例如河北承德的國際旅游節(jié)，其特色就是向游客展示中國歷史文化名城風姿，領略世界文化遺產(chǎn)精髓，探尋清代皇家文化神韻。麗江是一座古老歷史文化名城，以其神奇的自然景觀、悠久的歷史文化和濃郁的民族風情成為中國最令人向往的文化旅游目的地，麗江古城、東巴文化、納西古樂、摩梭風情、納西民俗等經(jīng)及玉龍雪山、瀘沽湖、虎跳峽、三江并流老君山、長江第一灣、黎明丹霞風光等構(gòu)成了麗江旅游最深厚的文化內(nèi)涵和最美麗的自然景觀，在如此絕倫美幻的旅游天堂里，自然就造就了一個“艷遇之都”的美譽，因此在麗江舉辦情人節(jié)的時候，也可以毫不吝嗇的選擇艷遇的主題，使情人節(jié)又賦予了一層情感色彩，為麗江旅游增添了豐富的內(nèi)涵和文化親和力。

（四）是要建設和完善適應休閑度假，旅游節(jié)慶活動需求的基礎設施和場所

盡管近幾年來麗江旅游業(yè)形成了功能齊全的旅游接待體系，基本滿足了休閑觀光旅游活動的接待需要，但是針對高級別的休閑度假、旅游節(jié)慶活動的基礎設施還需要進一步的建設和完善，尤其是設施利用上要改變傳統(tǒng)觀念，杜絕設施閑置和以次充好現(xiàn)象的發(fā)生，玉龍雪山高爾夫球場、古城湖畔高爾夫球場以及官房、大港旺寶五星級酒店等高端旅游產(chǎn)品要加大力度開拓對應的客源市場，充分發(fā)揮休閑度假接待的功能，另外要盡快投資建設舉行大規(guī)模、高級別商務會展活動的麗江國際會展中心，為麗江市開發(fā)高端商務旅游產(chǎn)品奠基堅實的基礎。

（五）努力做到形成地方特色的強大品牌

品牌是需求的保障，品牌的魅力也是金錢不可衡量的。作為一個旅游節(jié)慶而言，要達到效果，就必須把特色與品牌結(jié)合起來，利用麗江的本土文化根基，以及特有的地方性共同宣傳，加大宣傳力度，形成品牌優(yōu)勢。文化是無國界，是全世界的人民共有財產(chǎn)，與物質(zhì)層面的相比，更加具有價值，也只有從文化方面下手，才能真正做到品牌效應。同時鼓動當?shù)孛癖娕c外來游客共同參與，做強，做大。

五、結(jié)論

第6篇：茶文化會展策劃范文

會展活動在國際上主要有兩個含義：（1）狹義的會展定義，認為會展是會議和展覽的綜合。在歐洲被稱為C&E或者M&E。（2）廣義的會展定義，就是通常說所的MICE(包括會晤meeting、獎勵旅游incentivetravel、會議convention、展覽exhibition)。

會展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦各種形式的會展活動，提供信息交流平臺，促進貿(mào)易達成，并利用會展業(yè)的擴散效應促進運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、廣告業(yè)等其他行業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟形態(tài)。一般涵蓋四個層面的產(chǎn)業(yè)類型：核心行業(yè)、延伸行業(yè)、輔助行業(yè)與支持組織；按有關分析研究的一般看法，我國現(xiàn)有會展產(chǎn)業(yè)構(gòu)成主要包括

核心行業(yè)：會展組織者、會展場館、會展展覽設計和搭建公司；

延伸行業(yè)：會展策劃、會展廣告、會展物流、新聞出版；

輔助行業(yè)：會展社會服務業(yè)、公共公司、行銷整合公司、媒體制造業(yè)、會展設備業(yè)等；

支持組織：旅游業(yè)、運輸業(yè)、餐飲、會展信息、會展咨詢等會展服務的周邊廠家。

在本規(guī)劃中，我們采取了廣義的會展定義。我們認為會展產(chǎn)業(yè)是會議、展覽、大型活動等集體性活動的綜合，其內(nèi)涵是指在一定地域空間，圍繞一定的特定主題，多人聚集在一起形成的定期不定期、制度或非制度性的傳遞和交流信息的群眾性活動；其外延包括各種類型的博覽會、展覽會、展銷會、大中型會議、競技運動、文化活動、節(jié)慶活動、廟會活動等。由于獎勵旅游和體育賽事、演藝的特殊性質(zhì)，同時考慮到區(qū)和市的實際，為使規(guī)劃更有針對性和延續(xù)性，本規(guī)劃所探討的主要集中在會議、展覽和節(jié)慶活動等方面。

二、區(qū)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

我區(qū)作為市中心城區(qū)，會展業(yè)在全市會展業(yè)發(fā)展中起著至關重要的作用，實際上承載著會展業(yè)的角色作用；可以說會展業(yè)的發(fā)展史，就是我區(qū)會展業(yè)的發(fā)展史。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，特別是年以來，以國際會議展覽中心建成并投入使用為標志，中國國際投資貿(mào)易洽談會、兩岸機械電子商品交易會（對臺出口商品交易會）、國際石材展等一批與本地產(chǎn)業(yè)緊密相關的展會應運而生，蓄勢成長、展覽的規(guī)模和數(shù)量連年增長，顯示強勁的發(fā)展勢頭（詳見附件一）。另一方面，近年來，等地的政府部門、企事業(yè)單位和行業(yè)商協(xié)會及大型企業(yè)集團紛紛把各種工作會議、研討會、訂貨會放到召開。年，在我區(qū)轄區(qū)內(nèi)共舉辦各類展覽活動68場，展覽面積50萬平方米；外來會議1316場，參加會議總?cè)藬?shù)達23.1萬人次。

（二）龍頭企業(yè)

截止年底，我區(qū)涉及會展業(yè)務的公司有111家，總收入2.3億元。按照企業(yè)年度主營業(yè)務收入排名，會展業(yè)前5名的企業(yè)是：勵誠會展有限公司，2553.6萬元；會展金泓信展覽有限公司，2252.6萬元；契合展覽服務有限公司，2064.3萬元；市鳳凰創(chuàng)意發(fā)展服務有限公司，1341.6萬元；興華商展覽服務有限公司，1219.1萬元。此外，會展中心場租收入近1億元。

（三）發(fā)展優(yōu)勢分析

1.地理區(qū)位優(yōu)勢。是西岸重要中心城市和區(qū)域性物流中心、商務營運中心、旅游會展中心。區(qū)是市的政治、經(jīng)濟、商貿(mào)、金融、文化、教育的中心，轄區(qū)內(nèi)郵電通訊、交通運輸?shù)仍O施齊備，資金、技術(shù)、人才和信息資源相對密集，是中心城市功能的主要載體。隨著西岸經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略的深化及兩岸“大三通”的全面啟動，會展業(yè)與臺灣互補合作空間巨大，完全可以在新一輪發(fā)展中“水漲船高”。同樣由于歷史和地緣的關系，我市與港澳及東南亞也有著長期的經(jīng)貿(mào)往來。

2.旅游資源優(yōu)勢。是我國著名的海濱風景旅游城市，環(huán)境優(yōu)美，四季如春，擁有“全國文明城市”、“聯(lián)合國人居獎”、“國際花園城市”、“國家環(huán)保模范城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等榮譽，具有旅游度假、舉辦會展的良好城市環(huán)境。區(qū)集中了全市絕大多數(shù)的自然景觀和人文景觀，是旅游資源的聚集地，接待功能齊全，旅游環(huán)境漸趨完善。

3.交通港口及通訊優(yōu)勢。是全國重要的進出口貿(mào)易口岸、航空港和海港口岸、國際郵輪主要口岸，與港澳、東南亞、東亞的主要城市都有直接通航，空港海港的吞吐量名列前茅，鐵路、高速公路發(fā)達，交通便利。同時，口岸具有外國人就地辦理特區(qū)旅游簽證或訪問簽證和臺胞落地簽證等較為寬松的出入境政策。信息港建設已初步完成，是國內(nèi)首個3G無線城市。

4.經(jīng)濟實力及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在全國同類型的15個副省級城市中心城區(qū)中的經(jīng)濟排位靠前；經(jīng)濟總量持續(xù)擴大，光電、軟件等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)中的商貿(mào)、旅游、物流等現(xiàn)代服務業(yè)都得到了較好的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不斷增強，商務營運中心、區(qū)域性總部經(jīng)濟中心初步顯現(xiàn)。

5.城區(qū)服務聚集優(yōu)勢。區(qū)正在著力增強城區(qū)輻射力和集聚力；轄區(qū)內(nèi)會展專業(yè)隊伍呈現(xiàn)多方位、多層次相結(jié)合的格局，已建立了一套包括招展、組展、展覽工程、展場租賃、會議管理等在內(nèi)的會展服務體系，可以為重大會展節(jié)慶活動提供完善、高效的綜合協(xié)調(diào)保障。理工學院會展專業(yè)是省內(nèi)唯一的本科會展專業(yè)，國際會展職業(yè)學院是全國最早的會展專業(yè)院校，可為會展業(yè)培養(yǎng)、輸送高素質(zhì)的專業(yè)人才。

6.配套服務設施齊全優(yōu)勢。目前，我市擁有國際會展中心、國際會議中心、文化藝術(shù)中心、人民會堂等15多萬平方米展覽面積的會展設施。會展中心和國際會議中心是目前國內(nèi)最好的會展設施之一；作為傳統(tǒng)旅游城市和沿海經(jīng)濟發(fā)展最快的城市，擁有69家星級酒店，可以為會展活動的舉辦提供完善的條件。其中90％以上的展覽面積和酒店在我區(qū)轄區(qū)內(nèi)（詳見附件二）

7、經(jīng)驗保障及政策優(yōu)勢。是國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展最早的城市之一，成功舉辦了“臺交會”、“投洽會”、“中加論壇”、“國際馬拉松”、“全國帆船冠軍賽”等大型活動，有豐富的經(jīng)驗積累，城市綜合保障能力強。年市制訂了鼓勵展覽業(yè)發(fā)展的扶持政策，建立了一套較為完善的扶持政策和辦展機制。區(qū)于年在省率先出臺了12條扶持高端服務業(yè)的措施，加大對11個重點發(fā)展領域包括高端旅游、品牌會展在內(nèi)的扶持力度。

（四）主要存在問題

1.城市經(jīng)濟總量不大，輻射和帶動能力較弱，限制了展覽業(yè)發(fā)展的空間。雖然我市及周邊大部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)門類分布較廣，但產(chǎn)業(yè)集群較小，支撐展覽業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎薄弱。同時我市地處東南一隅，遠離珠三角和長三角等經(jīng)濟中心，鐵路、公路等內(nèi)陸交通網(wǎng)絡還不夠順暢，對內(nèi)陸地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶動性不足，對內(nèi)經(jīng)濟輻射能力較弱。

2.產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強，會展資源匱乏。工業(yè)中企業(yè)自主創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)業(yè)鏈短，企業(yè)之間的關聯(lián)度低，尚未完全形成產(chǎn)業(yè)集聚效應；第三產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展較弱，信息、咨詢、會計、律師等中介服務的比重較低，造成了與會展業(yè)相關的服務中介力量嚴重不足；同時，會展專業(yè)人才和機構(gòu)，尤其是高端會展專業(yè)人才的匱乏正成為制約會展業(yè)發(fā)展的的一個主要因素，影響了會展組織服務質(zhì)量的進一步提升。

3.會展的國際化、社會化、品牌化程度不高，競爭力不足。從展覽上看，總體規(guī)模小，品牌會展少，展覽公司的整體實力不足，市場化程度較低。現(xiàn)有辦展企業(yè)多為中小企業(yè)，綜合實力不強，難以承辦大型會展活動。從會議上看，起步晚，知名度不高，比較少有大型國際性、專業(yè)性會議在（我區(qū)）舉行。節(jié)慶活動零散，缺乏整合性發(fā)展，社會影響力和輻射力較小。

4.城市知名度不高，缺乏與國際會展市場的互動。我市目前還沒有策劃組織面向世界，特別是歐美國家的城市整體宣傳推介；目的地營銷工作、城區(qū)營銷等都只是處于初始的階段。城區(qū)國際知名度不高，缺乏有針對性的會議展覽市場開拓。

5.周邊地區(qū)同業(yè)競爭日益激烈。周邊地區(qū)政府也開始重視會展業(yè)的集群效應，正在加大基礎設施建設投入，完善會展軟硬環(huán)境；同時，市內(nèi)各區(qū)對于會展業(yè)的定位、客源市場同化明顯，競爭日益激烈。

6.會展發(fā)展規(guī)劃與管理不到位。長久以來，我市的會展業(yè)由市級統(tǒng)一管理，區(qū)一級會展發(fā)展情況歸入旅游業(yè)和其他相關產(chǎn)業(yè)中,因此無法對全區(qū)會展產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)的完整的統(tǒng)計，管理和規(guī)劃上存在一定難度。

7.行業(yè)協(xié)作聯(lián)動力度不夠。行業(yè)間的各相關企業(yè)特別是與會展活動舉辦有關的航空公司、會展場館單位、賓館飯店、景區(qū)(點)和旅行社業(yè)之間無法在會展活動的招徠、承辦中形成合力、發(fā)揮出整體聯(lián)動效應。

三、區(qū)會展業(yè)發(fā)展思路

（一）指導思想

以建設西岸經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略構(gòu)想為指導，以打造“西岸經(jīng)濟區(qū)重要的消費購物中心、商務營運中心和游客集散中心”為目標，以適度優(yōu)先發(fā)展會展業(yè)作為我區(qū)發(fā)展高端服務業(yè)的重點，以更準確的定位、更高的起點和更可行的目標，更強的執(zhí)行力度，突出“”優(yōu)勢和特色，先行先試，適度超前，培育和完善會展服務產(chǎn)業(yè)鏈，不斷拓展會展業(yè)發(fā)展的空間和規(guī)模，鞏固并優(yōu)化我區(qū)重要會展名城區(qū)和商務旅游會展中心的優(yōu)勢地位。

（二）基本原則

立足，服務周邊，鏈接東岸，面向世界，突出“國際性、涉臺性、消費性、商務性”特色，以市場化、專業(yè)化、國際化、規(guī)?；推放苹癁槟繕思s經(jīng)營，以“品牌項目”加速會展市場培育，做大會議業(yè)，做強展覽業(yè)。同時通過辦展辦會，宣傳企業(yè)、宣傳、宣傳，引導投資，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售，使企業(yè)之間建立經(jīng)濟關系，加強合作、共同發(fā)展。努力營造發(fā)展會展業(yè)的良好氛圍，帶動人氣、帶動吃住行、游購娛等消費。推動區(qū)經(jīng)濟快步發(fā)展。

（三）發(fā)展重點

1.會議業(yè)以申辦招攬國際性會議、大型國內(nèi)會議為主，自主培育舉辦為輔，以獎勵旅游和國際性會議為重點；展覽業(yè)以自主培育專業(yè)展覽為主，招攬引進為輔，盡量擴大國際性和對臺性的展覽會規(guī)模，適度舉辦對內(nèi)消費類的展覽展銷，以擴大內(nèi)需。

2.積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應，推動會展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展。細化旅游市場，加強會展旅游產(chǎn)品促銷和開發(fā)力度，完善會展旅游綜合服務能力，優(yōu)化會展和旅游的關系，從戰(zhàn)略高度強化會展和旅游、文化、商貿(mào)、體育等產(chǎn)業(yè)的互動，形成完善的有機集成體系。

3.充分利用我區(qū)現(xiàn)有會展平臺，發(fā)展會展業(yè)。一是充分利用市里組織舉辦的各種會展活動，組織企業(yè)參與，擴大企業(yè)及產(chǎn)品知名度。同時積極引導參展人員，盡量在區(qū)完成吃住行游購娛消費；二是充分利用市會展中心文化藝術(shù)廣場等設施，爭取市政府的支持。積極引進全國性專業(yè)展，如糖、煙、酒類，副食品類、鞋類、體育用品類，醫(yī)療器械等。

4.充分利用我區(qū)總部經(jīng)濟資源優(yōu)勢，依托總部企業(yè)龍頭及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的帶動效應，摸清現(xiàn)有總部企業(yè)每年辦展辦會需求，引導鼓勵我區(qū)總部企業(yè)在我區(qū)舉辦各種產(chǎn)品訂貨會，展銷會、研討會、企業(yè)高層年會等活動，支持產(chǎn)業(yè)的各種行業(yè)會議、技術(shù)會議和培訓會等。

四、區(qū)會展業(yè)發(fā)展目標

（一）規(guī)劃期限

區(qū)會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃期限分近、中、遠三期

（二）發(fā)展具體目標

1.近期發(fā)展目標：年底，全區(qū)舉辦展覽總面積達58萬平方米；參加會議總?cè)藬?shù)達30.8萬人次；會展直接收入達10.98億元，會展行業(yè)收入約為21.6億元。

2.中期發(fā)展目標：2013年底，全區(qū)舉辦展覽總面積達64萬平方米；參加會議總?cè)藬?shù)達37.28萬人次；會展直接收入達14.53億元，會展行業(yè)收入約為28.8億元。

3.遠期發(fā)展目標：2015年底，全區(qū)舉辦展覽總面積達70.4萬平方米；參加會議總?cè)藬?shù)達45.12萬人次；會展直接收入達19.22億元，會展行業(yè)收入約為40億元。

——爭取在區(qū)定點舉辦的大型會展與節(jié)慶活動25個以上，其中全國性或國際性大型展會10個以上。

——爭取舉辦全國性重大商務會議或國際專業(yè)會議10個以上，會議場次和與會者數(shù)量平均增加15%以上。

——爭取會議收入占主要酒店、賓館收入的比例提高25%。

（三）總體布局

以國際會展中心、國際會議中心、文化藝術(shù)中心、大學及各星級酒店為基礎，加大功能整合，做好規(guī)劃提升，錯位發(fā)展。不斷完善這些區(qū)域在商務、通訊、展示等方面的配套服務設施建設，逐步按照會展服務業(yè)集聚區(qū)的概念對這些區(qū)域在賓館、會議中心、商務樓、餐飲以及相關休閑娛樂業(yè)態(tài)等商務配套項目及基礎設施建設方面加強規(guī)劃引導。

1.會展中心區(qū)形成大型國際性綜合會展集中區(qū)；

2.文化藝術(shù)中心-廣場區(qū)形成文化藝術(shù)展覽、群眾性互動性節(jié)慶活動集中區(qū)；

3.北路——輪渡——大學形成學術(shù)性、商務型會議集中帶；

4.推進中山、富山、會展商圈的建設，使之成為商貿(mào)型展銷活動的主要區(qū)域。

五、政策舉措

根據(jù)區(qū)會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和總體目標，在政府機制、項目培育、人才引進、配套設施、產(chǎn)業(yè)鏈打造等層面開展工作：

（一）協(xié)調(diào)領導，優(yōu)化環(huán)境造氛圍

1.加強組織領導。參照市政府鼓勵會展業(yè)的組織體制，成立區(qū)發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)領導小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和促進會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括會展集中區(qū)周邊配套規(guī)劃和土地控制、產(chǎn)業(yè)政策制定、會展業(yè)中長期行動計劃擬定；同時完善與市級重大會展活動對接制度，專人對接市里重大會展項目，建立大型會展專題會議制度，對我市重大會展活動的保障、配合進行統(tǒng)一部署。

2.加大政策資金扶持力度。在參照《市鼓勵會展業(yè)發(fā)展專項資金適用管理辦法》獎勵標準基礎上來制定操作性強、有力度的扶持會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，加大對新引進的會展項目、會展企業(yè)，新培育的會展品牌項目、企業(yè)、個人的扶持獎勵，特別是大型國際國內(nèi)展會和國際性會議，采取一事一議的方式，給予專項資金和配套支持，與市里的扶持和鼓勵政策形成相互補充相互支持的局面。

3.完善配套設施建設。加強轄區(qū)內(nèi)所有可提供會展服務的酒店、旅行社等場所的建設管理，完善各種硬件設施；繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)有的國際會展中心、國際會議中心、國際會展酒店等專業(yè)場所作用，加大對其他大型文體場所、酒店的開發(fā)利用，作為舉辦小型會議、展覽的重要補充；鼓勵星級酒店對展覽設施特別是會議設施的配備和升級，為我區(qū)會議業(yè)的發(fā)展打下堅實基礎。協(xié)助市政府加強會展集聚區(qū)業(yè)態(tài)配套研究和建設，加大會展商務區(qū)（含觀音山商務區(qū)）的建設，如餐飲、娛樂、停車泊位、交通等與旅游、會展相關的配套。

4.完善政府管理服務模式。（1）建立會展統(tǒng)計指標和評估體系，加強會展業(yè)的統(tǒng)計和分析；將統(tǒng)計指標納入?yún)^(qū)經(jīng)濟社會年鑒中，為品牌展會的培育、擴大宣傳提供科學依據(jù)，為政府制定政策、加強領導提供依據(jù)。(2)探索建立會展旅游商標注冊、品牌認證體系、安全保障機制、評價會展旅游服務質(zhì)量標準、會展行業(yè)統(tǒng)計標準體系以及會展項目后置管理社會化的分工責任主體，規(guī)范市場運作管理規(guī)范和競爭秩序。(3)研究出臺會展服務業(yè)集聚區(qū)域的相關扶持政策，吸引會展相關配套企業(yè)（廣告、公關、搭建、物流、咨詢等）入駐，形成集聚效應，并在此基礎上探索建立專門機構(gòu)進行管理。

5.強化社會參與，提升會展人文環(huán)境。把會展活動作為節(jié)事來辦，加強政府宣傳引導，增加居民和群眾對會展事件的關注和支持，吸引更多的觀眾來參觀。同時，通過“好客運動”、“志愿者活動”的形式，讓市民更多地參與，培育良好的好客環(huán)境，從而全面提升良好的人文環(huán)境。

（二）明確定位，差異發(fā)展求特色

1.大力發(fā)展國際性會議業(yè)。加強會議經(jīng)濟研究，建立完善制定發(fā)展會議經(jīng)濟的扶持政策、優(yōu)惠措施及扶持體系；加強與國際會議組織和商務會議公司的溝通聯(lián)系，申辦、合辦或自辦國際性專業(yè)會議、商務會議，比如論壇、獎勵會議、采購會議、產(chǎn)品推介會等，尤其是爭取和國際大會與會議協(xié)會（ICCA）、國際會議中心協(xié)會（AIPC）、國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）等國際會議組織機構(gòu)建立聯(lián)系，積極爭取具有國際影響的大型會議落戶我區(qū)。展覽會期間，有意識有針對性地策劃舉辦相關的配套會議，帶動會議業(yè)的專業(yè)和市場化水平的提升。

2.加強對接臺灣會展業(yè)。一是加強現(xiàn)有展覽的合作，重點加強“臺交會”、“旅博會”、“文博會”、“圖書展”、“食博會”、“汽博會”等現(xiàn)有項目合作辦展的深度和廣度，加強和臺灣行業(yè)協(xié)會的溝通交流，廣泛邀請參與“游艇展”、“素食養(yǎng)生展”等新展會的主辦或協(xié)辦，打造會展和相關產(chǎn)業(yè)合作的平臺。二是利用大陸廣闊市場和地緣優(yōu)勢及良好辦展辦會環(huán)境，爭取和臺灣相關機構(gòu)合作舉辦新的展覽或承接臺灣品牌展會，吸引大企業(yè)來我區(qū)舉辦年會、論壇等會議活動。三是從更高層面上，加強與臺灣展會的深層對接（-年僅臺北國際專業(yè)展就有39個），充分挖掘和共享兩岸會展資源。

3.整合培育特色節(jié)慶文化。一是整合轄區(qū)內(nèi)現(xiàn)有節(jié)慶資源，形成品牌效應。目前區(qū)會、展、賽、演、節(jié)等資源已經(jīng)有相當?shù)囊?guī)模，但是主題比較分散，缺乏強烈的特色，因此需要從更高的戰(zhàn)略角度進行整合，以適當?shù)闹黝}、時間、文化等方式進行歸口分類管理，呈現(xiàn)節(jié)慶主題化和活動系列化的發(fā)展格局，強化節(jié)慶包裝和項目營銷，形成品牌效應，如鳳凰花旅游節(jié)、元宵燈會、博餅節(jié)、鄭成功文化節(jié)等。二是創(chuàng)新舉辦各種節(jié)慶活動。利用特色商業(yè)街舉辦商貿(mào)節(jié)、結(jié)合展覽展示以及增加消費娛樂體驗活動的項目等方式，做到“月月有活動，次次都精彩”，努力打造“到過節(jié)去”的會展旅游品牌形象。

4.積極拓展省外和國外市場，實施會展業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。倡導和扶持優(yōu)勢項目走出，如支持佛事展拓展港澳臺、東南亞市場；辦好兩岸圖書交流會等。積極鼓勵有一定規(guī)模的優(yōu)秀會展企業(yè)走出，參與省內(nèi)國內(nèi)的競爭，不斷提升我區(qū)會展業(yè)的能力和水平；同時鼓勵企業(yè)加強與其他地區(qū)同行業(yè)機構(gòu)的溝通聯(lián)系，透過戰(zhàn)略合作伙伴關系，互為或共同主辦，實現(xiàn)資源共享，合作共贏。

（三）引育并舉，凝聚力量鑄品牌

1.支持各類會議機構(gòu)積極申辦、招攬各類會議前來我區(qū)舉辦。特別針對我區(qū)總部經(jīng)濟集聚效應，大力引進企業(yè)訂貨會、年會等，做大以服務我省各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主的會議市場，增加會議數(shù)量和規(guī)模。高度重視國際組織及其分支機構(gòu)的落戶對當?shù)貢箻I(yè)發(fā)展的積極作用，應大力鼓勵引進。

2.加強與臺灣知名會展機構(gòu)的合作，特別是隨著兩岸“大三通”的全面啟動，我區(qū)會展業(yè)與臺灣有互補合作的大空間，通過臺灣行業(yè)協(xié)會、知名企業(yè)的聯(lián)系，以申辦、引進、合作等方式，聯(lián)手創(chuàng)辦一些可輪流在兩岸舉辦的展覽和會議，以“”主題挖掘會展題材，共同打造“”展會品牌。

3.培育新展覽項目，選取省、尤其是南地區(qū)集聚度高的產(chǎn)業(yè)，集中力量舉辦一批有一定規(guī)模和影響力的專業(yè)展覽，為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提供一個貿(mào)易洽談、新產(chǎn)品開發(fā)、信息交流和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的平臺，促進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.推動會展和旅游、商貿(mào)、體育、文化等相關行業(yè)的有機結(jié)合。精心策劃和組織如元宵燈會、中秋博餅文化節(jié)、南文化藝術(shù)節(jié)、鳳凰花旅游節(jié)、三角梅旅游節(jié)、全國帆船冠軍賽等各類大型節(jié)慶、賽事等大型活動；發(fā)揮“”先行優(yōu)勢，創(chuàng)新對臺旅游政策，爭取以“特例個案”的形式，考慮開發(fā)“、金門、澎湖跨越之旅”、“金門一日游”等旅游產(chǎn)品，以此作為賣點，既可吸引內(nèi)地會展機構(gòu)來我區(qū)辦展，又可使臺灣參展商更方便參加大陸展會；拓展南文化旅游項目和品牌，推動有本地特色旅游紀念產(chǎn)品等衍生品的開發(fā)，提高旅游收益。

（四）內(nèi)外兼修，市場競爭育主體

1.提升會展主體規(guī)模和質(zhì)量。明確政府在會展業(yè)發(fā)展中的角色和作用，做好會展業(yè)發(fā)展的宏觀指導和整體宣傳推介工作，營造會展發(fā)展的軟環(huán)境。政府主導型會展通過招標或評議方式交給會展企業(yè)承辦，形成一批會展的主辦單位和承辦單位等企業(yè)主體，增加會展主體數(shù)量，提高會展主體的策劃、組織、經(jīng)營的能力和水平。

2.加大會展龍頭企業(yè)培育。鼓勵在企業(yè)集團和有實力的旅游公司積極參與會展活動，通過入股、收購、合并等形式，組建大型會展企業(yè)，從政策扶持、項目培育、人才引進、交流培訓等方面重點扶持和培育，提高會展企業(yè)的策劃、組織能力，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用。

3.挖掘新的會展題材。宣傳轄區(qū)創(chuàng)業(yè)導向，壯大產(chǎn)業(yè)基礎，扶持中小企業(yè)成長，引導會展企業(yè)挖掘新的會展題材。如近年來，在推進總部經(jīng)濟以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，鼓勵企業(yè)參與全國沙灘排球錦標賽、沙灘文化節(jié)，國際動漫節(jié)、全國帆船冠軍邀請賽、論壇、鄭成功文化節(jié)等。通過節(jié)慶展銷活動，促進商品消費，帶動相關行業(yè)消費，如國際食品展、房車展、養(yǎng)生素食展等關系民生的商貿(mào)型會展，大力促進節(jié)假日和會展消費。

4.精心策劃和培育重大節(jié)事活動。包括“同根?同慶”春節(jié)系列節(jié)慶活動（元宵燈會、兩岸同慶元宵晚會、兩岸同放煙花節(jié)）、中秋博餅文化節(jié)、花車巡游、旅游購物節(jié)、南茶文化節(jié)、啤酒狂歡節(jié)、南文化藝術(shù)節(jié)、國際風箏節(jié)、七月流火攝影大賽、重大體育賽事（馬拉松、全國沙灘排球）、論壇（論壇、南語論壇）等。鼓勵轄區(qū)街道等部門利用各種節(jié)慶活動時機舉辦促銷活動，開展獨具特色的節(jié)慶展覽活動，成為新的辦展主體。延伸參會者消費范圍，促進本地商貿(mào)業(yè)發(fā)展。繼續(xù)支持“一街一節(jié)”活動，請專家進行評估，對于有特色、有潛力的節(jié)慶活動，也可享受與品牌會展同等的扶持政策。

5.共享資源，建立會展聯(lián)盟。提高政府資源的透明度，如城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展藍圖、支柱產(chǎn)業(yè)的量化訴求、未來投資的方向和規(guī)模、外來投資和國際合作的領域等。與市內(nèi)周邊城區(qū)緊密合作，在會展資源上共享，建立相應的聯(lián)系制度。與經(jīng)濟區(qū)周邊的城市，甚至東岸地區(qū)的城區(qū)建立會展業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，推進區(qū)間會展、會議的合作，共謀發(fā)展。

（五）整合營銷，宣傳推介展形象

1.積極參與市級相關部門開展的城市整體宣傳推介。推動宣傳部門在各級主流媒體進行整體宣傳推介，提高城區(qū)的知名度，加大會展業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合力度，共同策劃、組織會展與旅游的整體宣傳推介，形成以旅游促進會展，以會展帶動旅游的良好發(fā)展態(tài)勢。

2.注重傳播工具選擇，拓展宣傳平臺。要充實和加大會展業(yè)宣傳平臺建設，整合建設會議展覽專業(yè)網(wǎng)站，特別是加強對國內(nèi)外著名會展機構(gòu)有針對性的宣傳推介，積極以申辦、引進、合作等方式，招攬全國性、國際性巡回展覽。

3.協(xié)助會展企業(yè)邀請買方組織。在政府招商引資、整體宣傳城市品牌中，積極幫助會展企業(yè)邀請潛在顧客和買家，考慮以國外相關產(chǎn)業(yè)公、協(xié)會為對象，鼓勵他們組團前來，特別是在“品牌會展項目發(fā)展扶持基金”上可以劃撥專項資金用于重點賣家的邀請、組織和接待。

4.重視會展行業(yè)機構(gòu)招商。重點引進專業(yè)會議服務公司（PCO）、目的地管理公司（DMC）、國際知名展覽公司、國際組織和機構(gòu)以及廣告及文化策劃公司等。建立會展項目信息庫，把會展業(yè)對外招商列入政府組織對外展商的重要內(nèi)容，根據(jù)不同的國家、地區(qū)的不同情況，進行主題招商。

5.盤活資源，整合營銷傳播。樹立品牌管理理念，不斷提升品牌價值，加強對每一個項目策劃、整合與營銷工作，從項目的定位、市場調(diào)研、配套服務、品牌促銷、人員策略、發(fā)展策略、品牌移植策略到發(fā)展名牌組織者等入手，最大限度盤活專業(yè)協(xié)會、領導型企業(yè)、第三方認證機構(gòu)、有影響力的媒體等資源，為展覽項目運作和管理服務。

（六）多管齊下，合作共贏育人才

1.引進高層次會展人才。鼓勵協(xié)助會展企業(yè)引進各種會展緊缺人才，尤其是要從城區(qū)競爭力的戰(zhàn)略高度入手，有針對性地加大高級會展策劃人才與服務人才的引進力度，充實行業(yè)隊伍；實行網(wǎng)絡化管理，建立人才信息庫，并提供相應的政策支持和配套服務。

2.加強政產(chǎn)學研結(jié)合。從研究、政策、規(guī)劃、建設等方面，推進政產(chǎn)學研的結(jié)合，加強對城市與會展經(jīng)濟及其管理方面的研究。積極扶持轄區(qū)內(nèi)高等院校培養(yǎng)會展專業(yè)人才；建議與理工學院合作成立會展經(jīng)濟與管理研究中心，推進會展經(jīng)濟與管理的理論研究和策劃應用能力。

3.強化專業(yè)培訓。加強與境內(nèi)外會展城市的交流與合作，借助會展協(xié)會、專業(yè)院校等專業(yè)機構(gòu)力量，積極開展各類會展專業(yè)培訓、交流與調(diào)研，推動會展策劃等會展從業(yè)人員資格的培訓和認證工作的開展，提高會展從業(yè)人員的業(yè)務水平。

（七）促進融合，完善會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條

1.加大會展業(yè)和旅游業(yè)合作，成立專門協(xié)調(diào)機構(gòu)，統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃思路、出臺旅游會展扶持辦法，強化會展旅游、商務旅游、節(jié)事旅游等，實現(xiàn)會展業(yè)和旅游業(yè)的進一步融合。

2.加強會議設施的建設、會議資源的開發(fā)與旅游業(yè)發(fā)展的有機結(jié)合，大力發(fā)展會議、獎勵旅游，形成以會議帶動旅游，以旅游促進會議的良性互動的模式。

3.積極鼓勵大型旅行社或旅游企業(yè)成立專門的旅游會展公司，為壯大會議和展覽業(yè)提供更便捷、更有效率的社會化服務體系。

4.從旅游產(chǎn)品、組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務流程、相關服務行業(yè)協(xié)作等方面加強會展業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，提高社會化協(xié)作效率，進而推動會展業(yè)與其他行業(yè)如交通運輸業(yè)、零售業(yè)和信息服務業(yè)等其他服務行業(yè)的融合，推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

說明：

一、會展產(chǎn)業(yè)定義

為行文方便，以“會展業(yè)”簡稱之。

二、數(shù)據(jù)來源

1.本文中所有涉及市會展數(shù)據(jù)主要從《市會展產(chǎn)業(yè)集群－2015年發(fā)展規(guī)劃》中獲得；

2.由于目前缺乏區(qū)轄區(qū)內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)的完整統(tǒng)計，本文中所涉及到的區(qū)級數(shù)據(jù)及發(fā)展目標闡述暫時按照相關市級數(shù)據(jù)乘以80％進行估算，待未來的統(tǒng)計評估體系建立后再作進一步修正；

年，我市共舉辦各類展覽活動85場，展覽面積62.67萬平方米；外來會議1644場，參加會議總?cè)藬?shù)達28.9萬人次。

會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體目標：（1）年發(fā)展目標：年底，全市舉辦展覽總面積達72.5萬平方米；參加會議總?cè)藬?shù)達38.5萬人次；會展直接收入達13.73億元，會展行業(yè)收入約為27億元。（2）2013年發(fā)展目標：2013年底，全市舉辦展覽總面積達80萬平方米；參加會議總?cè)藬?shù)達46.6萬人次；會展直接收入達18.16億元，會展行業(yè)收入約為36億元。（3）2015年發(fā)展目標：2015年底，全市舉辦展覽總面積達88萬平方米；參加會議總?cè)藬?shù)達56.4萬人次；會展直接收入達24.02億元，會展行業(yè)收入約為50億元。

三、認定國際會議的標準

第7篇：茶文化會展策劃范文

一、休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自上世紀90年代末，我市城鎮(zhèn)郊區(qū)和旅游景點周邊就出現(xiàn)了一些依托農(nóng)村和農(nóng)業(yè)自然資源為基礎，以吃家菜、住農(nóng)家房、觀農(nóng)家景、干農(nóng)家活等為主要內(nèi)容的“農(nóng)家樂”和休閑農(nóng)莊，并且發(fā)展迅速，已成為我市調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進農(nóng)民增收，以旅強農(nóng)的重要渠道，成為我市旅游業(yè)的一個新亮點。

據(jù)初步摸底調(diào)查，全市休閑旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)120余家，其中規(guī)模以上（500萬元）園區(qū)或企業(yè)24家，從業(yè)人員1.7萬人，其中農(nóng)民工1.65萬人以上，2011年全市各類休閑農(nóng)莊接待總?cè)藬?shù)超過200萬人次，營業(yè)收入過1億元。

我市各地充分利用自身優(yōu)勢與條件，基本形成富有特色的各功能類型的休閑農(nóng)業(yè)格局。

觀光觀賞型：農(nóng)業(yè)特色明顯，浮梁的茶葉、樂平的蔬菜在全省乃至全國都有一定影響，還有瑤里的油菜花、三龍的綠化苗木、西湖和瑤里的山珍、德宇生態(tài)園的繼樹、根雕等，為開發(fā)觀光觀賞型休閑農(nóng)業(yè)項目提供了有利的條件，是觀光園藝、觀光特種農(nóng)業(yè)、觀光林業(yè)等旅游資源最為集中的區(qū)域。建設中的德宇龍頭山莊、生態(tài)路休閑農(nóng)業(yè)觀光長廊、樂平鎮(zhèn)橋特種蔬菜基地、浮梁優(yōu)質(zhì)茶基地，都是觀光觀賞型休閑農(nóng)業(yè)的典型。

參與體驗型：我市參與體驗型休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展始于城郊周邊，主要以吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家房、觀農(nóng)家景、干農(nóng)家活的“農(nóng)家樂”為主體，“茶鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“菜鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“水鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“瓷文化農(nóng)家樂”等一系列產(chǎn)品現(xiàn)已初具規(guī)模。據(jù)調(diào)查，參與型采摘項目普遍受到旅游休閑者的歡迎，如湘湖、三龍的草莓，王港、歷居山的楊梅、早熟梨、葡萄，鎮(zhèn)橋的大棚蔬菜，浮梁的有機茶葉，樂平的特色蔬菜等名優(yōu)特果蔬生產(chǎn)基地，以及遍布各地的水上垂釣基地等均已經(jīng)或準備開發(fā)這類旅游項目。

休閑度假型：我市森林資源和動植物資源十分豐富，如汪湖原始森林、高嶺古礦遺址、金竹山寨、冷水尖風景區(qū)、洪源仙境、歷居山等地環(huán)境幽靜，氣候宜人，是天然“氧吧”。不少地方已經(jīng)或正在利用其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境建立各式各樣的度假村。市郊則發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，建立配套的休閑娛樂設施，給人提供以生態(tài)旅游為特色的田園風光、鄉(xiāng)村休閑度假、農(nóng)業(yè)公園等場所。

民俗節(jié)慶型：我市地域風俗、節(jié)慶活動特色濃、類型多，春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、重陽節(jié)等民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動呈現(xiàn)出濃郁的地方色彩，讓人陶醉享受其中。一年一度的中國國際陶瓷節(jié)、浮梁茶文化節(jié)、浮梁農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、瑤里原始森林音樂節(jié)、樂平農(nóng)民趣味體育運動會、元宵龍燈會、瑞午龍舟賽等節(jié)慶形式多樣，豐富多彩，讓人流連忘返。

二、休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展成效

1、省、市各項政策的出臺為發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)提供了良好的保障基礎

省委、省政府《關于積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游著力打造綠色家園促進社會主義新農(nóng)村建設的意見》、《關于加快旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)大省建設若干意見》、《關于落實全省旅游產(chǎn)業(yè)大省建設工作任務分工方案》、《省鄉(xiāng)村旅游十萬人創(chuàng)（就）業(yè)行動方案》、《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》等，以及國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要、《市旅游業(yè)總體規(guī)劃（十一五）》和市委、市政府策應鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設的一系列規(guī)劃、決策、意見的相繼出臺，2011年3月我省還啟動了“省居民旅游休閑三年行動計劃”，標志著省、市各級政府對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的高度認識及信心和決心，力求打造“生態(tài)瓷都、綠色家園”品牌，明確了全市休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和重點。

2、以農(nóng)促旅，以旅強農(nóng)，加快了新農(nóng)村建設的步伐。

全市涌現(xiàn)出以浮梁瑤里、金竹山寒、王港、湘湖，樂平的歷居山、洪源仙境、文山，昌江區(qū)的荷塘等為代表的依托旅游景區(qū)和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等條件而建設的休閑觀光農(nóng)莊、觀光示范園、果蔬采摘園、科普教育基地和具有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)（漁）家樂休閑旅（餐）館。開發(fā)了以瓷文化游、浮梁茶文化游、鄉(xiāng)村風光山水游、特色產(chǎn)品采摘游、古村落游、油菜花游等為主題的精品休閑農(nóng)業(yè)旅游線路，帶動了農(nóng)村基礎設施的建設，提高了農(nóng)民素質(zhì)，促進了村風文明和先進文化的傳播，越來越多的農(nóng)民享受了休閑旅游帶來的實惠。

3、休閑旅游農(nóng)業(yè)的示范效應有效促進了全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游食品加工業(yè)的快速發(fā)展。

休閑旅游農(nóng)業(yè)作為我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，帶動了第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了一定的拉動作用。休閑旅游農(nóng)業(yè)不僅帶動了餐飲、旅館等服務業(yè)，也帶動了當?shù)剞r(nóng)村的種養(yǎng)和加工業(yè)，進一步優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。例如，浮梁瑤里的瑤園農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社與旅游景點緊密合作，充分利用當?shù)氐闹窆S、香菇、苦櫧果、農(nóng)家土豬肉和糧食等農(nóng)業(yè)自然資源，相繼開發(fā)出了筍尖、花菇、苦櫧豆腐、農(nóng)家臘豬手、堿水粑等有機休閑觀光食品供應游客。還有樂平高家莊食品有限公司、盤圣食品有限公司、浮梁景瑤農(nóng)副產(chǎn)品有限公司、贛森食品有限公司、市西湖珍芝天然食品有限公司、老曹土特產(chǎn)、市桃源農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等一大批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)無不是立足本地農(nóng)業(yè)自然資源開發(fā)出系列旅游食品供應游客和全國各地。

4、農(nóng)業(yè)休閑觀光已經(jīng)成為主要節(jié)慶活動的主角，有效推動了我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

中國國際陶瓷博覽會、瓷文化旅游節(jié)、浮梁茶文化節(jié)、浮梁農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、瑤里原始森林音樂節(jié)、歷居山楊梅節(jié)等一系列旅游節(jié)慶活動，大力打造文化山水游、度假休閑游、綠色生態(tài)游、陶瓷藝術(shù)游、鄉(xiāng)風民俗游、科普修學游、果蔬采摘游等各具特色的旅游產(chǎn)品，充分展現(xiàn)出我市旅游市場和休閑旅游農(nóng)業(yè)的喜人局面，推動了我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

5、發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)促進了農(nóng)民工創(chuàng)（就）業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民的就業(yè)增收。

省委、省政府去年7月下發(fā)了《關于印發(fā)省鄉(xiāng)村旅游十萬人創(chuàng)（就）業(yè)行動方案的通知》文件，旨在大力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，引導返鄉(xiāng)農(nóng)民工參與旅游開發(fā)，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和增加農(nóng)民收入，把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)工作作為一項富民工程。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對于吸納農(nóng)民特別是返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)就業(yè)，返鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)工紛紛當起了導游、廚師、農(nóng)家樂老板或服務員、民俗演員等，有的到景區(qū)做起了小生意甚至做成了老板。例如浮梁瑤里鎮(zhèn)的瑤園食品加工廠老板張順標、西湖珍芝天然食品有限公司的老總丁來保、樂平高家莊食品有限公司總經(jīng)理高煥春等就是返鄉(xiāng)農(nóng)民工回景區(qū)創(chuàng)業(yè)的典型代表。返鄉(xiāng)農(nóng)民工在家鄉(xiāng)就業(yè)后，有了較穩(wěn)定的收入，對促進保增長、保民生、保穩(wěn)定，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設，都具有重要作用。

三、休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

1、職能交叉，市場監(jiān)管機制不完善。休閑旅游農(nóng)業(yè)涉及農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務業(yè)等多行業(yè)，管理部門多，職能交叉，部門間的協(xié)調(diào)配合至關重要。從休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)的注冊登記、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、總體規(guī)劃、旅游管理、監(jiān)督檢查、環(huán)境保護和治安管理等各個方面，都迫切需要政府主管部門發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能，引導和培育規(guī)范的消費市場。

2、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局不合理，發(fā)展不規(guī)范。目前我市休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于自由發(fā)展狀態(tài)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，一些休閑旅游農(nóng)業(yè)項目未經(jīng)過規(guī)劃和論證，存在建設隨意、項目雷同、低水平重復開發(fā)、特色不突出、效益低下等問題。

3、企業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不明晰，導致企業(yè)融資困難。由于休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)大多是租賃農(nóng)村集體或從農(nóng)民手中通過流轉(zhuǎn)方式使用的土地，存在土地使用權(quán)證手續(xù)不夠完備、地面建筑物產(chǎn)權(quán)證辦理困難、種植的果林沒有果（林）權(quán)證、養(yǎng)殖的水域辦理不了養(yǎng)殖證等問題，企業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不明晰，企業(yè)不敢擴大投資規(guī)模。當企業(yè)需要擴大發(fā)展規(guī)模需要融資時，其土地、房產(chǎn)、林產(chǎn)、養(yǎng)殖等資產(chǎn)不能進行資產(chǎn)抵押登記，給企業(yè)造成融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展。

4、政府資金投入不足，政策相對滯后。目前我市休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)投資主體相對單一，大都是由民間或工商私人資本投入，政府在財政上缺乏專項支持。當前我市各級政府尚未制定專項發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的政策措施，規(guī)劃審批、登記管理、市場監(jiān)管、標準體系、行業(yè)管理等重要的管理制度體系尚未建立，政府部門也沒有落實專項管理經(jīng)費，農(nóng)村基礎設施建設有待改善。

5、人員素質(zhì)不高，服務意識不強。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理人員大多是原來從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營銷的農(nóng)民，存在知識層缺失、管理經(jīng)驗不足等問題，管理和服務難以滿足消費者對規(guī)范化、標準化服務的需求，從而影響企業(yè)的發(fā)展。

6、休閑旅游農(nóng)業(yè)普遍層次不高，品味較低。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，但大多數(shù)局限于吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、采摘體驗、垂釣、打麻將等休閑觀光項目，對功能性、高品味的休閑旅游農(nóng)業(yè)項目開發(fā)不足，特別是休閑旅游食品加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正建立起來，市場未得到有效開發(fā)，其附加值沒有得到提升，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不強。

四、進一步推進休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

休閑旅游農(nóng)業(yè)無疑是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，要推進休閑旅游農(nóng)業(yè)走上健康良性的發(fā)展軌道，就必須要強化對休閑旅游農(nóng)業(yè)的政策引導，積極推進完善公共基礎設施，加強人才隊伍建設，加大政策支持，促進具有鮮明瓷都特色的休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1、切實加強組織領導。各級政府及有關部門要充分認識發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的重要意義，進一步統(tǒng)一思想，形成共識，把休閑旅游農(nóng)業(yè)納入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設的重點工作，有計劃、有組織、有措施進行推進。市政府應成立休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工作領導小組，由市政府分管領導任組長，領導小組統(tǒng)一負責休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃編制、政策制定和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，及時解決休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重大問題，督促檢查有關政策的實施和落實。領導小組辦公室設在市農(nóng)業(yè)局。各涉農(nóng)涉旅部門要發(fā)揮各自的職能作用，加強協(xié)作，優(yōu)化服務，努力形成工作合力。各縣（市、區(qū)）也應成立相應的組織機構(gòu)。

2、加大財政扶持力度。要逐步建立和完善“政府扶持、業(yè)主為主、社會參與”的休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展機制。把發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)納入年度經(jīng)濟社會發(fā)展計劃，所需工作經(jīng)費列入財政預算，市財政每年安排專項資金，重點扶持市級（包括市級）以上的休閑旅游農(nóng)業(yè)示范園區(qū)和示范企業(yè)建設，主要用于休閑旅游農(nóng)業(yè)重點建設項目的補助、休閑旅游農(nóng)業(yè)示范企業(yè)的認定與獎勵、休閑旅游農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會建設、休閑旅游農(nóng)業(yè)整體宣傳推介等。各縣（市、區(qū)）政府都要從實際出發(fā)，逐步建立休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金，進一步加大扶持力度。

3、著力培育多元化經(jīng)營主體。鼓勵和支持各類資本以協(xié)作、參股、合作、獨資、土地入股等多種形式參與休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展。鼓勵各經(jīng)營主體通過對廢棄園地、林地、荒地、荒山等進行開發(fā)整理，盤活集體存量土地發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)。妥善解決休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的用地問題，對其涉及的非農(nóng)建設用地，在其選址符合土地利用總體規(guī)劃的前提下，依法辦理用地手續(xù)。同時要加大農(nóng)業(yè)招商引資力度，精心包裝、策劃一批特色鮮明、市場前景好的休閑觀光農(nóng)業(yè)項目，積極引導農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、工商企業(yè)、旅游企業(yè)投資開發(fā)休閑旅游農(nóng)業(yè)，通過資本嫁接和引入先進的管理模式，發(fā)展一批主題突出、科技含量高、設施配套的品牌休閑旅游農(nóng)業(yè)項目和產(chǎn)業(yè)，進而帶動全市休閑旅游農(nóng)業(yè)向集約型、規(guī)?；较虬l(fā)展。

4、加強行業(yè)規(guī)范管理。結(jié)合本地實際，著手制定休閑旅游農(nóng)業(yè)相關行業(yè)標準和運行規(guī)則，重點要在經(jīng)營規(guī)模、從業(yè)資格、經(jīng)營服務設施、環(huán)境保護、服務質(zhì)量、經(jīng)營項目等方面提出具體的標準和要求，適當放寬休閑旅游農(nóng)業(yè)項目市場準入條件。加強休閑旅游農(nóng)業(yè)行業(yè)管理、行業(yè)自律和服務組織建設，積極培育發(fā)展休閑旅游行業(yè)協(xié)會、休閑旅游農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社及中介服務組織，促進行業(yè)間合作與交流。積極組織開展市場拓展、人員培訓、行業(yè)交流等活動，促進休閑旅游農(nóng)業(yè)有序健康發(fā)展。

5、組織實施示范工程建設。認真組織實施休閑旅游農(nóng)業(yè)示范工程建設，出臺認定辦法和驗收標準，開展休閑旅游農(nóng)業(yè)示范園和示范點的創(chuàng)建活動。每年評出若干個示范園區(qū)（或企業(yè)），對被確定為市級及市級以上的休閑旅游農(nóng)業(yè)示范單位的園區(qū)和企業(yè)，采取以獎代補的形式給予扶持。近期工作重點：一是高起點規(guī)劃、高標準設計、高質(zhì)量建設，將市生態(tài)路打造成為一條集市民休閑觀光、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、生態(tài)高效農(nóng)業(yè)示范等功能為一體的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范路；二是依托現(xiàn)有資源，利用政策引導，將“景瑤線”培育成一條集度假休閑、采摘體驗、科普教育、餐飲娛樂為一體的“瓷源茶鄉(xiāng)休閑游”精品旅游線路。

6、開發(fā)旅游食品新品種，開拓旅游食品新市場。建立休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品銷售產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游市場人氣帶動旅游食品銷售。以茶葉、蔬菜（山野菜）、食用菌、綠色水果、油茶等名牌農(nóng)產(chǎn)品觀光、采摘等形式，吸引旅客，促進休閑觀光和鄉(xiāng)村旅游。擴大旅游食品宣傳，塑造休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品的整體形象，推動分散的旅游食品走向集約化的旅游市場。開發(fā)一批市場潛力大、綠色健康的旅游食品新品種，打造名牌，培育精品，以滿足國內(nèi)外不同層次的休閑度假游客的需求。開展多種形式的市場銷售和網(wǎng)絡促銷活動，如茶文化節(jié)、楊梅節(jié)、草莓節(jié)、菜博會，品果觀花，不斷促進休閑觀光旅游，拓寬旅游食品銷售渠道。

7、培養(yǎng)專業(yè)管理人才,全面提升人員素質(zhì)。制訂休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培訓計劃，保障培訓所需經(jīng)費開支，培養(yǎng)一批守法紀、懂技術(shù)、會經(jīng)營、講誠信的高級管理人才，保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才需求，促進一批經(jīng)營水平高、經(jīng)濟實力強、市場信譽好、發(fā)展后勁足的休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品龍頭企業(yè)的良性發(fā)展。

8、建立農(nóng)村農(nóng)業(yè)金融支持和融資擔保機制。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)正處在發(fā)展上升期，需要大批的建設資金，由于抵押貸款金額有限，需要通過各種渠道融資。建立融資和擔保機制，鼓勵金融機構(gòu)為休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展提供信貸支持，簡化審批手續(xù)，適當擴大擔保物范圍，滿足鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展過程中的融資需求。組織開展休閑觀光農(nóng)業(yè)企業(yè)信用等級評定，根據(jù)信用等級，確定一定的授信額度，并給予利率優(yōu)惠。

第8篇：茶文化會展策劃范文

關鍵詞 成都會展旅游　競爭力要素 比較優(yōu)勢　競爭優(yōu)勢　對策

會展旅游是各類專業(yè)會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。我國學者對于會展旅游的內(nèi)涵存在較大爭議，但多數(shù)學者都將會展旅游與國外的MICE產(chǎn)品對應。MICE是國際市場上的一個相對獨立的細分市場，包括會議(meetings)、獎勵旅游(in―centives)、大會(conventions)、展覽(exhibitions)和節(jié)事(Events)，反映出旅游與會議、展覽、節(jié)事等相互滲透，會議、展覽、旅游相互交叉；展中有會，會中有展；獎勵旅游、會后旅游成為會展、節(jié)事不可缺少的一部分。

在中國，會展旅游現(xiàn)已成為各大城市提高城市競爭力的重要手段。會展旅游可以促進城市的基礎設施建設，提升城市的形象和影響力，通過參展商、旅游者的切身體會、口碑宣傳，提高城市的知名度、美譽度；同時，會展旅游有利于拉動城市的經(jīng)濟增長，帶來直接或間接的經(jīng)濟效益，緩解城市的就業(yè)壓力。據(jù)研究，會展業(yè)帶來相關的經(jīng)濟效益直接投入產(chǎn)出比為1：5，間接的可達到1：9。會展旅游不僅推動了其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。當前，我國會展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成為我國一些會展城市經(jīng)濟增長的重要增長點。

一、成都會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)成都會展業(yè)

成都會展業(yè)與北京、上海等城市相比起步較晚，但發(fā)展的速度較快，成為“中國會展第四城”。成都會展從1984年舉辦春季首屆全國糖酒交易會開始，至今已經(jīng)舉辦了全國性大型展覽170多個，涉及到國民經(jīng)濟的各個領域，包括電子、機械、汽車、建筑、花卉、食品、醫(yī)療設備、家具等。經(jīng)過了近二十多年的探索，成都會展業(yè)積累了較豐富的經(jīng)驗，打下了良好的發(fā)展基礎。在我國整個西部地區(qū)，成都會展業(yè)無論是場館建設，還是參展規(guī)模都占居領先地位。近幾年，成都會展經(jīng)濟保持了快速增長勢頭。2006年，成都舉辦展會節(jié)慶活動超過210個，主要場館總展出面積達101.2萬平米，突破100萬平米大關，同比增長23％。2006年在成都舉辦的中歐洽談會是中外會展業(yè)界的一件大事。此次盛會創(chuàng)造了歐洽會1997年進入亞洲國家舉辦以來的多項歷史記錄，是在亞洲國家舉辦的規(guī)模最大、歐盟出席領導規(guī)格最高、人數(shù)最多的歐洽會，歐盟25個成員國首次均有企業(yè)代表參加，大大提高了成都會展城市的影響力。2007年成都市承辦了中國體博會，2008年成都市舉辦了第四屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇(CEFC02008)，而且成功引入德國慕尼黑博覽集團、德國漢諾威展覽集團與成都合作辦展。

(二)成都旅游業(yè)

成都市名勝古跡眾多，自然風光綺麗，旅游資源得天獨厚，是中國三個最佳旅游城市之一，旅游資源呈以下特點：一是人文景觀多。全市現(xiàn)有人文景觀172處，類型多、規(guī)模大、分布廣、價值高。二是自然景觀全。成都地形地貌復雜多樣，山景、水景俱全。三是旅游資源分布相對集中，形成以成都市區(qū)為核心，組合不同、風格各異的八個國家及省市級風景片區(qū)。四是旅游地理位置十分優(yōu)越。成都處在由劍門蜀道、九寨溝、成都、峨眉山、長江三峽等旅游勝地組成的四川旅游環(huán)和由北京、西安、成都、昆明、桂林、廣州等旅游中心組成的全國旅游環(huán)的聯(lián)結(jié)點上，是內(nèi)地前往的主要通道，這些都為開發(fā)利用豐富的成都旅游資源創(chuàng)造了良好的條件。2007年成都市接待國內(nèi)游客4253.6萬人次，比上年增長6.2％；國內(nèi)旅游收入395.4億元，增長22.0％。全年組織出境旅游人數(shù)14.0萬人次，同比增長145.8％。全年接待入境旅游者78.6萬人次，增長35.5％；旅游外匯收入2.6億美元，增長31.0％。旅游接待設施進一步改善，全市三星級以上飯店98家，旅行社258家，其中國際旅行社達39家。

優(yōu)良的會展設施和旅游資源為成都市會展旅游的發(fā)展奠定了基礎，使得會展旅游成為成都市旅游發(fā)展的新動力，城市發(fā)展的新名片，經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。會展業(yè)和旅游業(yè)都屬于服務業(yè)，二者關系密切，相互聯(lián)系、相互作用、相互影響。會展的發(fā)展為成都旅游業(yè)帶來了新的契機，豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，對當?shù)芈糜螛I(yè)的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購物等產(chǎn)生了較大的促進作用；而旅游則為成都會展業(yè)提供了與之要求相配套和接待服務，以及優(yōu)美的自然和人文環(huán)境，為會展的舉辦創(chuàng)造了良好的條件，節(jié)約大量成本。成都會展旅游正是在這兩種產(chǎn)業(yè)相互依存的情況下應運而生，并且逐漸發(fā)展成為一個日漸繁榮又充滿競爭活力的新興市場。

二、成都會展旅游競爭力分析

通常來講，會展旅游的競爭力研究可以從旅游資源、會展設施、基礎設施等條件進行分析。比較優(yōu)勢理論認為，資源優(yōu)勢和勞動力優(yōu)勢是一個國家或一個地區(qū)獲得競爭優(yōu)勢的根本原因。由于旅游資源有不可移動性和壟斷性的特征，成都自然、人文旅游資源豐富，展館面積和設施居中西部前列，勞動力成本低，因此有學者和官員認為成都獲得了會展旅游發(fā)展的競爭優(yōu)勢。當然，優(yōu)良的旅游資源、會展設施是一個城市取得會展旅游競爭力比較優(yōu)勢的因素，但并不是取得競爭力的核心要素。筆者認為，用比較優(yōu)勢理論闡釋成都會展旅游競爭力有很大的誤導性，容易陷入比較優(yōu)勢的陷阱。

首先，會展旅游產(chǎn)品并不完全是勞動密集型產(chǎn)品。單純勞動密集型和自然資源密集型的產(chǎn)品是無法與知識性、技術(shù)密集型相結(jié)合的會展旅游產(chǎn)品進行競爭的。其二，比較優(yōu)勢理論所論述的比較成本僅僅是對本國或地區(qū)的產(chǎn)品比較而言。實際上，隨著生產(chǎn)要素、資源的區(qū)域流動，高新技術(shù)的應用，自然資源和勞動力資源的比較優(yōu)勢在區(qū)域競爭中已不具有壟斷優(yōu)勢。在全球經(jīng)濟一體化的今天，成都市會展旅游競爭力僅僅依靠比較優(yōu)勢是遠遠不夠的。

顯然，比較優(yōu)勢理論不能圓滿地解釋會展旅游競爭力，特別是會展旅游持久競爭力，在實踐上很容易陷入“資源稟賦論”的陷阱，對成都會展旅游的可持續(xù)發(fā)展危害很大。以新加坡為例，新加坡并沒有成都那樣豐富的自然和人文資源，其旅游資源的豐富性和獨特性也不能與成都媲美，人力成本高，參展費用貴，但仍然成為世界知名的會展旅

游之都。因此用比較優(yōu)勢理論闡述一個國家或地區(qū)會展旅游競爭力沒有科學的說服力。

那么，什么是會展旅游競爭力的主要因素呢?怎樣才能科學地闡釋會展旅游競爭力?在競爭力的研究中，我國多數(shù)學者運用了美國競爭戰(zhàn)略專家波特教授競爭優(yōu)勢理論。波特教授認為，一個國家產(chǎn)業(yè)是否具有競爭力是由該國國內(nèi)四個要素的組合所決定的。這四個要素分別為生產(chǎn)要素，需求狀況，相關及輔助產(chǎn)業(yè)，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭方式。另外機遇、政府行為對競爭力也有重要影響。受篇幅限制，本文主要將主要分析成都市會展旅游競爭力的要素條件，提出增強成都會展旅游競爭力的對策。

根據(jù)波特教授優(yōu)勢競爭力理論，我們可以將要素條件歸納為天然資源、人力資源、知識資源、基礎設施、城市綜合實力等要素。要素又可分為初級和高級要素。初級要素是自然天賦，或繼承而來的資源條件；高級要素則是通過一個國家或地區(qū)長期的人力資本、物質(zhì)資本的投資獲得的，是獲取一個國家或地區(qū)優(yōu)勢競爭力的核心因素。就一個城市的會展旅游而言，影響其競爭力的主要因素是基礎設施、場館建設、旅游資源、區(qū)位條件、人力資源和城市綜合實力等。下面，本文將就影響成都市會展旅游競爭力的要素做簡要分析。

(一)基礎設施

基礎設施對會展旅游發(fā)展的基本條件，交通、通訊是匯集人流、物流、商流和信息流的重要載體。成都是西南地區(qū)重要的交通、通訊樞紐，已經(jīng)逐漸建立起鐵路、公路、航空相結(jié)合的現(xiàn)代化交通運輸網(wǎng)絡。目前境內(nèi)有寶成、成渝、成昆、成達四條鐵路干線，鐵路客貨運輸量居西南地區(qū)之首。雙流國際機場與國內(nèi)53座城市及新加坡、曼谷、加德滿都、巴黎、東京等地開通了航班，年客流量居全國第四位。此外，川陜、川藏、川滇等國道公路橫貫境內(nèi)，成都地區(qū)的公路密度是全國公路密度最大的地區(qū)之一。成都還是全國六大通信、交換中心，西南地區(qū)計算機互連網(wǎng)中心，全國九大郵政通信一級處理中心之一。便捷的交通和發(fā)達的通訊在成都聚集大量的人流、物流、商流、資金流和信息流，其影響力輻射整個西部地區(qū)，為成都開展會展旅游提供了優(yōu)良的條件，也是成都會展旅游持續(xù)發(fā)展的保證。

(二)場館建設

成都會展場館建設經(jīng)過二十多年的建設取得了很大的成就，場館設施位居中國中西部城市前列。目前，成都擁有四川省展覽館、成都國際會議展覽中心、天府博覽中心、成都花園國際展覽中心和世紀城新國際會展中心。其中世紀城新國際會展中心是西部建筑規(guī)模最大，功能設備最完備，設備最先進的多功能會議會展中心，每個展位都配有IDD電話，計算機接口并配有6聲道同聲翻譯裝置系統(tǒng)，具有西部其他城市無可比擬的先進會展設施。成都會議功能區(qū)還從城市中央會議區(qū)輻射到全國著名旅游勝地都江堰會議區(qū)和九寨溝會議區(qū)，兩個會議區(qū)都是中國世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)。此外，作為展會必不可缺少的住宿設施，成都擁有香格里拉、索非特萬達、總府皇冠假日、凱賓斯基、錦江賓館等13家五星級大酒店；新華國際酒店、四川賓館、成都花園城等四星級大酒店28家，另外有大大小小的三星級酒店98家。這些酒店大都具有一定規(guī)模的會議室，并配有多媒體、同聲翻譯系統(tǒng)等會議輔助設備。全市旅行社258家，其中國際旅行社達39家。優(yōu)良的會展硬件設施，良好的旅游接待能力，完全可以保障種類大型會展、節(jié)事、旅游活動的開展，成都會展旅游的硬件設施已經(jīng)達到我國一線會展城市先進水平。

(三)旅游資源

會展旅游顧名思義是會展活動與旅游活動的結(jié)合。旅游業(yè)是會展旅游的基礎，而成都又是一座擁有天然自然景觀資源和深厚文化底蘊的城市。成都是國家首批公布的24個歷史文化名城之一，2007年被命名為“中國最佳旅游城市”，位居全國三個最佳旅游城市之首，旅游資源、人文資源極為豐富。全市現(xiàn)有人文景觀172處，全國重點文物保護單位6個，省級文物保護單位33個。成都市的都江堰――青城山是世界文化遺產(chǎn)地，以成都為中心的世界級旅游風景區(qū)有世界自然遺產(chǎn)九寨溝――黃龍、中國大熊貓棲息地以及世界自然與文化雙遺產(chǎn)峨眉山――樂山大佛。深厚的巴蜀文化、酒文化、茶文化、飲食文化和休閑理念，賦予了成都獨具特色的城市形象。2007年成都市接待國內(nèi)游客4253.6萬人次，增長6.2％；旅游收入達415.2億元，增長22.0％；接待入境旅游者78.6萬人次，增長35.5％；增速比上年提高19.6個百分點；旅游外匯收入達2.6億美元，增長31.0％，增速提高16.2個百分點。由于成都旅游資源豐富，數(shù)量多，品位高，成都會展旅游的資源條件得天獨厚，具有開展會展旅游良好的資源和環(huán)境。

(四)區(qū)位條件

區(qū)位是自然天賦的條件，也是影響會展旅游競爭力的重要因素，研究會展旅游競爭力不能不考慮區(qū)位問題。從旅游系統(tǒng)的角度來考慮，參展商和旅游者的區(qū)域流動是旅游系統(tǒng)中的引力和外力相互作用產(chǎn)生的。在一定的引力和外推力作用下，參展商與旅游客流量的大小與舉辦城市的吸引力成正相關關系；與參展商所在地之間的時空距離成反相關系。參展商與會展舉辦地之間的距離近，參展商和旅游流量就會增大；相互距離越遠，流量就會減少。這就是距離衰變規(guī)律，它在一定程度上決定了一個國家和地區(qū)會展旅游市場的結(jié)構(gòu)和分布，是研究會展旅游競爭力的參考系數(shù)之一。

目的地的區(qū)位對一個城市的會展旅游競爭力的影響非常直觀。從國際會展業(yè)來講，歐洲和北美等發(fā)達國家是國際會展業(yè)主要的參展國。我國距世界歐美等主要參展國距離遙遠，受距離衰變規(guī)律的影響，歐洲和北美等發(fā)達國家的參展商和游客到中國由于旅行時間長，經(jīng)濟成本和時間成本相對較高，加之語言、文化、貨幣等因素的影響，使得我國在國際會展旅游的競爭中處于不利的地位。從國內(nèi)會展旅游分析，成都市地處我國西南內(nèi)地，與沿海省份和城市相比，地理位置更為不利，區(qū)位條件不及北京、上海、廣東等一線會展旅游城市，這在一定程度上影響了成都會展旅游的發(fā)展。目前，成都還未能進入中國一線會展旅游城市，雖然成都在中西部具有較強的會展旅游競爭實力，但仍然是會展旅游二線市場。

(五)人力資源

會展旅游是一項復雜的系統(tǒng)工程，涉及的行業(yè)多，產(chǎn)業(yè)鏈延伸長，組織管理需要專業(yè)人才，如會展項目策劃、會展工程管理、會展項目管理、會展財務管理、展館營銷與服務、會展設計、展品運輸操作等專業(yè)人才。會展旅游的競爭不僅是硬件設施的競爭，更是軟實力的競爭。會展的組織者和參與者對會展

的成敗都起著關鍵作用，其管理部門(市政府、旅游局、行業(yè)協(xié)會等)、經(jīng)營企業(yè)(旅行社、會展公司等)、專業(yè)技術(shù)人員與服務人員(專業(yè)會展籌辦人、專業(yè)視聽人員、同步翻譯人員、導游人員等)對會展旅游質(zhì)量的高低有著重要影響。根據(jù)近幾年對成都市會展旅游的抽樣調(diào)查，成都大部分會展人員都是半路出家，沒有受過系統(tǒng)、全面的專業(yè)教育，也沒有接受專業(yè)的系統(tǒng)培訓。成都市無論是會展組織者，管理者還是從業(yè)人員或是為會展提供其他服務的人員，總體素質(zhì)未能達到國際會展要求的專業(yè)水平，與北京、上海、廣州等城市會展專業(yè)人才相比也有較大差距。成都高等院校至今尚未設置會展或會展旅游專業(yè)，也沒有建立會展旅游專門管理機構(gòu)，會展現(xiàn)隸屬成都市對外貿(mào)易促進會，旅游隸屬成都市旅游局，專業(yè)人才缺乏，嚴重影響了成都會展旅游競爭力。

(六)城市綜合實力

一個城市的綜合實力直接影響到會展旅游競爭實力。根據(jù)波特教授競爭優(yōu)勢理論，相關產(chǎn)業(yè)對會展旅游競爭力也會產(chǎn)生重要影響。由于二線會展旅游市場帶有強烈的區(qū)域特點，展會的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有很大的關聯(lián)性。成都市第一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，經(jīng)濟增長迅速，經(jīng)濟總量大，“十五”期間經(jīng)濟總量與其增長幅度都比較高，其增長率一直保持在13％左右。2007年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3324.4億元，居我國中西部城市第二位。2007年全市財政總收入達到993.2億元，社會總消費品總額1357.2億元，占17個中西部城市消費總額的11.7％，居第三位。成都屬于我國對外開放格局中的甲類地區(qū)對外開放程度高的城市，與周邊城市、東部沿海地區(qū)和國際知名城市都有著廣泛的經(jīng)貿(mào)往來和技術(shù)合作。2007年，成都市進出口總額95.2億美元，占全省的比重為66.2％。近年來，成都又連續(xù)被評“中國內(nèi)陸投資環(huán)境的標桿城市”、“中國最佳旅游城市”，尤其是作為“全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革實驗區(qū)”，為成都城鄉(xiāng)一體化和會展旅游的發(fā)展提供了前所未有的機會。良好的城市形象和強大的經(jīng)濟實力不僅使成都經(jīng)常舉辦區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)展覽會，而且也開始舉辦國際展覽會，其中2006年在成都舉辦的中歐洽談會最具影響力。

從成都市會展旅游競爭要素分析我們可以看到，在會展旅游競爭力諸多要素中，成都市的基礎設施、場館建設、旅游資源等條件具有比較優(yōu)勢；經(jīng)濟活力位居中西部前列，西部第一，會展城市綜合競爭力較強；但區(qū)位條件和人力資源競爭力處于劣勢。那么，在這些競爭力要素條件中，什么要素條件最可能影響成都會展旅游競爭潛力?

筆者認為，分析會展旅游競爭要素不僅要看要素的多少，而且還要區(qū)分初級要素和高級要素、一般要素和專門要素以及這些要素與其他要素條件的組合。競爭力要素有初級要素和高級要素。一般來說，會展旅游發(fā)展初級階段，自然資源、旅游資源、區(qū)位條件好的會展旅游目的地在一定時期內(nèi)能夠取得比較競爭優(yōu)勢。成都市旅游資源豐富，勞動力成本低，被譽為“天府之國”，用于發(fā)展自然資源密集型和勞動密集型為特征的旅游初級要素和一般要素十分豐富。旅游資源、自然資源、場館建設、基礎設施等為成都市會展旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。與北京、上海、廣州、深圳相比，除區(qū)位條件外，成都會展旅游并不處于劣勢；在中西部城市中，成都會展旅游應當說具有比較競爭優(yōu)勢。

但是，會展旅游的競爭力并不完全取決于要素條件中旅游、場館、環(huán)境等初級要素，而是取決于通過一個國家或地區(qū)長期的人力資本、物質(zhì)資本的投資獲得的持續(xù)發(fā)展競爭力。會展旅游中人力資本、專業(yè)知識和科學技術(shù)是要素條件中的高級要素和專門要素，是一個城市會展旅游發(fā)展的核心競爭力。此外，需求條件、相關產(chǎn)業(yè)、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與競爭方式等的組合對會展旅游也會產(chǎn)生重大影響。成都會展旅游產(chǎn)學研結(jié)合不夠，具有國際視野和富有創(chuàng)新意識的專門人才不多，高級要素和專門要素缺乏；會展市場需求相對簡單，從展會的內(nèi)容來看，本地和區(qū)域特征明顯，沒有國際性會展品牌，具有全國知名度的會展品牌只有糖酒會、家具展覽會等少數(shù)品牌；會展與旅游還未真正有機結(jié)合起來；會展和與旅游企業(yè)規(guī)模較小、未能建立現(xiàn)代會展旅游企業(yè)制度，競爭方式主要是依靠價格競爭。在全球一體化和知識經(jīng)濟的今天，僅僅依靠初級和一般要素發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)是遠遠不夠的，因為它消耗的是一個城市的存量資源，無法提供一個地區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展的持久動力。成都市要提高會展旅游的核心競爭力，必須增強會展旅游的創(chuàng)新能力，不斷開發(fā)會展旅游的高級要素，以科技創(chuàng)新、吸引人才、培育市場、打造品牌作為會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

三、提高成都會展旅游競爭力的對策

不可否認，一個城市的比較優(yōu)勢對會展旅游有捷足先登的作用，因為比較優(yōu)勢是競爭優(yōu)勢的基礎和條件，世界具有競爭力的會展旅游目的地大多是在良好的比較優(yōu)勢基礎上發(fā)展起來的。成都現(xiàn)有的基礎設施、旅游資源、自然資源、場館建設、城市經(jīng)濟等為成都市在中西部會展旅游的競爭中確立了比較競爭優(yōu)勢，問題的關鍵是成都市應當怎樣將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。為此，筆者特提出以下建議和對策：

(一)加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)

成都市會展專業(yè)人才少，專業(yè)素質(zhì)有待提高，影響了會展旅游的水平和效益。人才的競爭，實際上就是軟實力的競爭。我國加入WTO以后，成都會展旅游市場不僅面臨中西部地區(qū)會展旅游城市的競爭，而且面臨與國際會展旅游大都會的競爭。成都會展旅游專業(yè)人員與國際同行的差距，將影響到成都會展旅游的競爭力。因此，加快會展旅游專業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)刻不容緩。解決會展旅游人才短缺的問題，筆者認為，一方面四川高等院校應當面向市場，開設會展旅游專業(yè)，設置相關課程；一方面要與國外會展機構(gòu)合作，為會展旅游從業(yè)人員開設培訓課程，從行業(yè)中選拔培養(yǎng)會展旅游專業(yè)人才，打造一支高素質(zhì)的會展旅游專業(yè)人才隊伍。

(二)會展旅游的市場化運作

企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭方式也是競爭力的重要因素。在我國會展旅游業(yè)的發(fā)展中，市場化程度過低，沒有形成會展組織者、目的地接待者完整的接待服務體系。國際會展業(yè)的成功經(jīng)驗表明，會展組織者、目的地接待者分工體系是會展旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，但成都市無論是會展旅游企業(yè)還是政府都較關注目的地接待者，對于會展中最為重要的會展組織者缺乏認識。當前，成都展覽業(yè)基本上是政府主導會展市場，對場館建設等方面參與過多，而對會展管理體系、服務體系

建立等方面參與較少。成都雖然成立了專門的會展管理機構(gòu)，但隸屬成都對外貿(mào)易促進會，與旅游管理部門分離，市場化運作很低。因此，應當成立專門的旅游會展機構(gòu)或協(xié)會，鼓勵會展、旅游企業(yè)聯(lián)合，形成新的會展旅游市場和有序的市場競爭結(jié)構(gòu)。

(三)打造會展旅游品牌

眾所周知，品牌是影響競爭力的重要因素，也是會展旅游城市通過人才、資本不斷投入獲得的持久競爭力。一個市場的需求水平在很大程度上反映在產(chǎn)品的品牌上。如果一國或地區(qū)的顧客需求領先于其他國家和地區(qū)，其產(chǎn)業(yè)就可以獲得競爭優(yōu)勢，而只有良好的品牌才能培育高層次的需求和市場。目前成都會展旅游的數(shù)量和規(guī)模偏小，影響力不大，缺乏會展品牌。盲目、重復的會展不僅浪費會展旅游資源，而且不利于打造會展旅游品牌，提高會展旅游目的地競爭力。調(diào)查結(jié)果顯示，2007年成都舉辦的展會中，有四分之一以上的展覽會為西部地區(qū)及成都的行業(yè)展覽會，并且此類展覽會的參展商及專業(yè)觀眾的地區(qū)性非常明顯，影響力有限，成都還沒有像“青島啤酒節(jié)”、“廣州廣交會”、“大連國際服裝節(jié)”、“深圳高交會”那樣響亮的會展城市品牌。今后，成都市不應當片面追求會展數(shù)量和場館利用率，而應當細分市場，樹立自己的會展旅游品牌，打造會展旅游城市新形象，提高會展旅游的經(jīng)濟和社會效應。

(四)加強會展旅游區(qū)域合作

第9篇：茶文化會展策劃范文

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；互動發(fā)展；旅游資源；民族文化

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，文化與旅游互動融合而衍生出的文化旅游產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出了前所未有的生機與活力。文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力會明顯加強；與旅游產(chǎn)品結(jié)合，會使旅游產(chǎn)品的附加值大大提升。研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展首先要認清文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關系。旅游就是從溫飽步入富足階段的一種文化消費，若將文化與旅游割裂開來，文化將成為無本之木，旅游也只能畫地為牢，在低層次徘徊不前。貴州省作為一個民族文化旅游資源大省，探究其文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律具有十分重要的意義。

一.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關系

研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，首先要認清文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關系。從文化產(chǎn)業(yè)角度看，文化是旅游的靈魂和重要內(nèi)容，任何旅游活動過程及內(nèi)容無一不以文化為內(nèi)容，并與文化密切聯(lián)系和接觸，以至于有旅游就必然有文化，文化消費是旅游消費的重要內(nèi)容。從旅游產(chǎn)業(yè)角度看，旅游活動是一種流動的文化活動，是一種文化與另一種文化的交流過程，隨著旅游者的流動就為不同的社會群體及民族文化的交流創(chuàng)造了良好的條件，因而旅游是文化的載體和傳播渠道，旅游發(fā)展過程就是世界各個民族、各個國家和地區(qū)文化頻繁交流的過程。[1]

二.貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的必要性

（一）發(fā)展背景

貴州屬于“欠發(fā)達、欠開發(fā)”地區(qū)，經(jīng)濟社會發(fā)展水平低，經(jīng)濟總量小。貴州省的貧困人口在全國未脫貧人口中占的比重較大，是全國扶貧開發(fā)工作的主戰(zhàn)場。另一方面，貴州尚未脫貧地區(qū)都有一個共同的特點就是旅游資源豐富而獨特，具有民族文化獨特、文化積淀深厚、民族風情濃郁的特點，迄今仍然保留了大量令人嘆為觀止的文化與自然遺產(chǎn)。要使這些地區(qū)群眾脫貧致富，有效途徑之一就是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動融合發(fā)展。

（二）現(xiàn)實意義

在這樣的背景下，充分利用好貴州的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合，不僅能使貧困地區(qū)沉默千年的自然景觀和民俗風情成為對世人的吸引物，更能使之成為拉動經(jīng)濟發(fā)展、增加就業(yè)和推動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、消除貧困、促進經(jīng)濟增長、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑。中國有句古話：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”，說的就是文化對自然的輝映和升華，文化賦予自然以生機和靈氣。對于貴州省依托豐富的、原生態(tài)的多民族文化遺產(chǎn)而發(fā)展起來的民族文化鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)文化與旅游的互動融合發(fā)展，可以從根本上將多數(shù)鄉(xiāng)村從貧困狀態(tài)下解救出來。文化產(chǎn)業(yè)以其高附加值、強融合性、高品牌影響力、永續(xù)更新性等特點為旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的增值點，極大地豐富了旅游的文化內(nèi)涵，推動旅游產(chǎn)品深度化、多元化結(jié)構(gòu)調(diào)整，為促進貴州經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用，一改傳統(tǒng)旅游“靠山吃山、靠水吃水”的資源稟賦型發(fā)展模式，開拓了旅游產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意化、知識化發(fā)展的新視野。

三.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展路徑

文化旅游歷來相生相伴，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。貴州省是一個文化旅游資源大省，擁有很多得天獨厚的條件，自然風光秀美旖旎，民族風情多姿多彩，文化底蘊深厚綿長，然而目前貴州旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足，旅游產(chǎn)品仍處于初級開發(fā)階段，缺乏文化含量。因此開發(fā)和保護好這些資源對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升城市品位，改善人居環(huán)境，加快全省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展具有十分重要的意義。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動融合，在旅游精品中彰顯文化魅力，通過旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)文化價值，當我們把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，作為一個地方區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基本戰(zhàn)略構(gòu)想時，不僅文化產(chǎn)業(yè)建設是具體的，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也充滿了生機活力，二者共同發(fā)展形成貴州新的經(jīng)濟增長點。

（一）利用優(yōu)勢資源，讓旅游植根于文化而繁榮發(fā)展

貴州古樸醇厚、絢麗多彩的民族風情，與優(yōu)美的自然環(huán)境相映襯，多層面地呈現(xiàn)出原始文化色彩斑斕的神秘基因。走進貴州民族村寨，人們常常會發(fā)現(xiàn)，古老的生活習俗漢晉遺風、盛唐發(fā)型、宋代服飾、明清建筑等在許多苗鄉(xiāng)侗寨、布依石寨被原汁原味地保存了下來。除了這些物質(zhì)遺產(chǎn)，還有更多的非物質(zhì)遺產(chǎn)，不同民族村寨里的節(jié)日種類繁多、別具特色、精彩紛呈，如松桃花鼓藝術(shù)節(jié)、龍里苗族草原跳月、布依族三月三活動、大方縣彝族文化節(jié)、臺江苗族姊妹節(jié)、天柱黔湘四十八寨歌會等等。此外，各種健身、美食、采茶、賞花等活動，包括黔東南越野跑國際挑戰(zhàn)賽、赤水獨竹漂漂流大賽、百里杜鵑花節(jié)、黃果樹瀑布節(jié)、烏江美食文化旅游節(jié)等也別具特色。貴州還是國酒之鄉(xiāng)，民間酒文化內(nèi)涵極為豐富，風土人情似乎浸泡了千年的佳釀。貴州還是一個具有光榮革命傳統(tǒng)的地方，在貴州進行艱苦卓絕的斗爭，創(chuàng)建了大量光輝業(yè)績，留下的寶貴資源成為貴州文化的重要組成部分。作為貴州旅游產(chǎn)品的一大賣點，古樸濃郁的民族風情文化和歷史遺存以其獨有的美麗，正受到越來越多的中外游客的青睞。

貴州的這些歷史特色、山水特色和民族特色（如貴州的夜郎文化、洞穴文化、服飾文化、蠟染文化、節(jié)日文化、酒文化、茶文化、儺文化等）都是貴州的優(yōu)勢旅游資源，可以滿足不同層面游客回歸自然、尋蹤探秘、休閑度假等多種心理需求。貴州的旅游正是因為深深植根于優(yōu)秀的民族文化之中，才展現(xiàn)出無窮的魅力，才具有了強大的生命力。因此，利用優(yōu)勢資源，讓旅游根植于文化，能夠讓貴州旅游更上一個層次，同時也能讓貴州民族文化得到保護及更好傳承下去。

（二）深挖民族文化，發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

要把旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)，就應該依托貴州多民族文化資源，建設一批文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群?！秶鴦赵宏P于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》中提出了貴州旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位，即將貴州打造成文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，努力把貴州建設成為世界知名、國內(nèi)一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺。

“多彩貴州”的文化旅游品牌近幾年已經(jīng)深入人心，但要將旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)，仍需要深入挖掘民族文化，做大做強以貴州的民族歌舞、工藝美術(shù)、節(jié)慶會展、戲劇、影視、動漫等文化品牌，培育一批有特色、有實力、有競爭力的文化骨干企業(yè)，積極引進文化產(chǎn)業(yè)領域戰(zhàn)略投資者。同時加強旅游基礎設施建設，提升整體服務水平，打造一批精品旅游線路。創(chuàng)新旅游商品，旅游商品從某種意義上是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，目前80后、90后占旅游消費者的大多數(shù)，因此旅游服務、旅游商品都要滿足大多數(shù)消費者的需求，將貴州的地方文化、地方特色、旅游魅力以文化創(chuàng)意體現(xiàn)在旅游商品中，使旅游商品在具有觀賞性、實用性和便捷性的同時，更具有文化性、藝術(shù)性和紀念性。

（三）抓項目，用“走出去、引進來”的全方位營銷模式

貴州省經(jīng)濟社會發(fā)展相對滯后，但文化資源尤其是民族文化資源非常豐富，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)尤其是多民族文化產(chǎn)業(yè)是貴州經(jīng)濟社會發(fā)展的重要組成部分。面對貴州民族文化大發(fā)展大繁榮的新要求和國際文化交流的新形勢，貴州省應堅持政府主導，鼓勵社會廣泛參與，努力搭建政策和服務平臺，為推動貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展營造良好環(huán)境。

推動旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展必須有若干具體項目來支撐，才能取得實實在在的成效，要把重點放在互動項目的策劃、優(yōu)選和開發(fā)建設方面。[2]據(jù)統(tǒng)計，2008年以來，貴州省通過財政撥款、財稅減免、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金扶持等措施，每年都在1億元以上。2011年，貴州省財政加大對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的投入，由2010年的2000萬元增加到5000萬元，全年對文化改革發(fā)展的投入近2億元。在對外營銷方面，“多彩貴州風”自2005年公演以來，已赴28個大中城市巡演，出訪了英國、馬來西亞、俄羅斯、法國等數(shù)十個國家和地區(qū)，持續(xù)演出2000余場，觀眾逾180萬人次，2011年演出收入3000余萬元。貴州省雜技團轉(zhuǎn)制后開發(fā)精品劇目，在日本演出取得成功，又遠赴加拿大開展商演。貴州出版集團公司結(jié)合轉(zhuǎn)企改制，引進四川文軒共同組建新華文軒有限責任公司，打造了貴州最大的書城。貴州省還出臺了《文藝作品高端平臺展示獎勵辦法》，極大地激發(fā)了文藝創(chuàng)作者的積極性創(chuàng)造性。目前已有《幸存日》、《鄧恩銘》、《絕地逢生》、《雄關漫道》、《水鳳凰》、《奢香夫人》等20多部影視劇在央視和多家省級衛(wèi)視播出，“貴州制造”不斷閃耀在全國大小熒屏，尤其是《奢香夫人》在央視熱播后反響強烈，推動了當?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展。再如近幾年來，通過組織舉辦多彩貴州文化系列活動、多彩貴州旅游商品“兩賽一會”以及“多彩貴州·中國原生態(tài)國際攝影展”等公益性活動，打造了具有較強影響力的“多彩貴州”文化品牌，一大批旅游工藝精品和民族民間工藝人才脫穎而出。目前“多彩貴州”商標已實現(xiàn)全面注冊，廣泛運用到演藝、博覽、網(wǎng)站、動漫、主題公園、酒店等十余個產(chǎn)業(yè)。

貴州省要將文化與旅游更好地互動和融合，就必須突出地方民族文化特色，挖掘資源潛力，強化和豐富貴州四季旅游產(chǎn)品“春賞花、夏避暑、秋風情、冬溫泉”的文化內(nèi)涵，打造一批休閑體驗、探險科普、體育健身、避暑療養(yǎng)、健康美食等休閑度假旅游產(chǎn)品，讓“醉美多彩貴州”形象更加深入市場、深入人心。

四.結(jié)語

作為一個產(chǎn)業(yè)來說，文化不是孤立的，其效益的體現(xiàn)往往與旅游業(yè)緊密相連，文化積淀深厚的地方常常是旅游熱點之地。旅游市場的形成和發(fā)展，根本上取決于人們對外部世界好奇的探索、審美、求知、休閑等精神文化生活的需要，其追求的不僅是對自然風光的觀光，而且是對文化的享受和民族風情的體驗。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年貴州省旅游總收入實現(xiàn)1429.48億元，在全國位居14位，同比增長34.7%，接待旅游總?cè)藬?shù)1.7億人次，同比增長31.8%，旅游總收入已占全省GDP的7%，旅游產(chǎn)業(yè)即將成為名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。2011年貴州省文化產(chǎn)業(yè)總收入達394億元，增加值140.23億元，占GDP比重2.46%，收入和增加值分別比上一年增長22.49%、24.97%。在此基礎上強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，對于進一步提升貴州旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)、確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展和全省整體開發(fā)水平的提高，都是立足現(xiàn)實的最佳選擇。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在廣泛融合中實現(xiàn)良性互動發(fā)展，應成為在新的歷史條件下貴州建設文化旅游大省、發(fā)展文化旅游經(jīng)濟的戰(zhàn)略構(gòu)想的根本出發(fā)點。只有突出文化特質(zhì)，才能吸引廣大旅游者，帶動旅游消費和經(jīng)濟活動，從而促進旅游業(yè)快速發(fā)展，必須盡快改變僅僅依靠自然資源打天下的局面，深度挖掘地方文化資源優(yōu)勢，精煉文化內(nèi)涵，注入文化引資，盤活沉睡資源，用文化來提升旅游發(fā)展檔次，打造旅游特色品牌，實現(xiàn)貴州省由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省的跨越。

參考文獻：

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[3]中華人民共和國國家統(tǒng)計局.2011年中國統(tǒng)計年鑒[R].中國統(tǒng)計出版社，2011.