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第1篇：戶外廣告計劃范文

引言

戶外廣告，是指設(shè)置于街道、綠地、廣場、公路、建筑物等城市公共區(qū)域內(nèi)的各種廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。在我國，戶外廣告有著悠久的歷史，古代較為常見的有旗幟廣告、懸物廣告、招牌廣告等。例如，唐代詩人杜牧在七言絕句《江南春絕句》中寫道：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)?！痹娭心恰坝L(fēng)招展的酒旗”作為當(dāng)時最常見的戶外廣告，不禁讓人聯(lián)想到昔日美好繁華的江南美景。時至當(dāng)下，戶外廣告迅猛發(fā)展，形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)意也更加獨特，它不僅包括路邊廣告牌、高立柱廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板等傳統(tǒng)樣式，還包括融藝術(shù)性和商業(yè)性為一體的戶外情景互動廣告等非傳統(tǒng)形式。

戶外廣告是城市化發(fā)展的必然產(chǎn)物。改革開放以來，我國城市化進程明顯加快，作為經(jīng)濟社會發(fā)展“晴雨表”的戶外廣告也隨之蓬勃發(fā)展。但是，不少城市的戶外廣告，存在粗制濫造、內(nèi)容庸俗以及缺乏對公共安全的必要考量等問題。對此不少學(xué)者從管理規(guī)劃的角度，對存在問題的戶外廣告進行了深入的探討，提出城市戶外廣告要與城市物理環(huán)境、社會環(huán)境、空間環(huán)境和人文環(huán)境相適應(yīng)的觀點。[1]應(yīng)該說，上述研究有利于戶外廣告產(chǎn)業(yè)的治理和健康發(fā)展，總體上是有價值的。

但是，此類研究僅關(guān)注“問題戶外廣告”，而對那些“非問題戶外廣告”的l展則不太重視。當(dāng)然，“非問題戶外廣告”這個概念是具有相對性的，當(dāng)它們在城市空間中迅猛增長，“非問題戶外廣告”也可能變成“問題戶外廣告”。對這一現(xiàn)象的思考，其靈感來自于筆者在國外訪學(xué)期間與一位常年在東京工作的韓國學(xué)者的研討。她說：紐約、東京這兩座城市的戶外廣告，和曼谷相比，在數(shù)量上相對較少；當(dāng)你走進曼谷這座城市，就會遭遇鋪天蓋地的戶外廣告，疑惑曼谷到底是誰的城市。誠然，上述三座城市有著不同的經(jīng)濟社會背景，戶外廣告也就有了不同的面貌。但是，戶外廣告負載著資本逐利的本性，那些經(jīng)過整治或者說合法的戶外廣告，如果不能有效控制其增長，城市就會越來越遠離公眾，這顯然與公眾的利益需求是背道而馳的。因為，城市不能完全成為資本的天堂，城市屬于所有的參與者，每個人都有與之相對應(yīng)的權(quán)利。亨利?列斐伏爾（Henri Lefebvre）在《城市權(quán)利》一書中早有論述：“城市權(quán)利本身就標示著一種處于首位的權(quán)利；自由的權(quán)利，在社會中有個性的權(quán)利，有居住地和主動去居住的權(quán)利。進入城市的權(quán)利、參與的權(quán)利、支配財富的權(quán)利（同財產(chǎn)權(quán)有明晰的區(qū)別），是城市權(quán)利的內(nèi)在要求?！盵2]換言之，城市公民有權(quán)利按照公共利益最大化的原則，使用城市空間并進行城市空間的再生產(chǎn)。因此，在這個意義上，我們有必要對日益增長的戶外廣告與城市空間之間的關(guān)系進行學(xué)理層面的探討。

不過此處需要說明的有兩點：其一，當(dāng)前我國“問題戶外廣告”并未得到徹底治理，本文不以“問題戶外廣告”為研究對象，并不意味著這一問題得到了解決；其二，城市戶外廣告是有正面價值的，它不僅幫助廣告主傳遞了商品信息和品牌形象，還豐富了城市的“社會表情”，甚至在某些城市，戶外廣告還成為了所在城市一道亮麗、獨特的風(fēng)景。在上述前提之下，本文著重探討的是，以戶外廣告正面價值為“合法性”庇護，導(dǎo)致城市戶外廣告在資本驅(qū)動下大量繁殖，以致城市空間被資本進一步分割的問題。

一、溢漫：戶外廣告過多占據(jù)城市空間

亦如所知，芝加哥學(xué)派在城市研究方面有著很高的建樹，特別是該學(xué)派的核心人物羅伯特?帕克（Robert Park）、恩斯特?伯吉斯（Ernest Burgess）、路易斯?沃爾斯（Louis Wirth）等學(xué)者，他們以生態(tài)學(xué)為基本視角，認為城市并不是隨意而來的，而是各有機體對環(huán)境作出最有利反應(yīng)而形成的；質(zhì)言之，城市是有機體通過競爭、入侵及交替的過程，最終形成的有序的“自然區(qū)域”。[3]芝加哥學(xué)派的社會科學(xué)家將共生和對匱乏資源的競爭，視作一種自然而然、不可避免的過程，它支配著人類對自己所處環(huán)境的組織活動。[4]應(yīng)該說，美國芝加哥學(xué)派在上世紀初創(chuàng)立的城市生態(tài)學(xué)理論，標志著城市社會學(xué)學(xué)科的誕生，在社會學(xué)界引起了巨大反響。雖然這種理論以生態(tài)隱喻的方式闡釋城市的形成和發(fā)展，具有無法克服的局限性，[5]但在解釋城市作為一種生活或生存方式方面，卻有著很強的優(yōu)勢。因為，城市形成所處的區(qū)域大都沿著河岸，或在富饒的平原，或在交通交匯地帶，而這樣的地方與其他地方相比，則意味著更多的資源和更好的機會，這對于生態(tài)系統(tǒng)中的各類有機體而言更具吸引力。這也是本文以芝加哥學(xué)派城市生態(tài)學(xué)理論為視角分析戶外廣告與城市空間的原因所在。

城市一旦得以建立，就走上吸納和集聚各種資源的征程，這不僅表現(xiàn)在有大量的人口和財富逐漸涌入城市，還表現(xiàn)為經(jīng)濟活動更加的頻繁和廣泛，而且與之相對應(yīng)的文化、教育、醫(yī)療、娛樂等產(chǎn)業(yè)也得到了孕育和發(fā)展，進而形成了有別于農(nóng)耕文明的城市文明。隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展和擴張，各國的城市化也在加快，尤其是具有后發(fā)優(yōu)勢的發(fā)展中國家，他們的城市化更加緊迫。城市化最根本動力是工業(yè)資本主義經(jīng)濟的發(fā)展。集聚了大量人口的城市，不僅為工業(yè)資本主義經(jīng)濟發(fā)展提供了勞動力，更為工業(yè)資本主義經(jīng)濟的繁榮提供了龐大的市場。戶外廣告作為一種誘發(fā)欲望、勸說消費者購買商品的商業(yè)傳播形式，在工業(yè)資本主義經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的作用，因為它能夠憑借空間的壟斷性和排他性，起到收割和掠奪受眾注意力資源的效果，因而受到了很多廣告主的青睞。我們知道，廣告主的行為完全是由資本驅(qū)動的理，在執(zhí)行過程中雖有不當(dāng)?shù)耐斗疟憩F(xiàn)，但這是由失誤所致，不能否定它們追求理性、力圖利益最大化的本質(zhì)。由于城市空間具有稀缺性，只有出得起價的廣告主才有資格在特定的城市空間位置設(shè)置戶外廣告，顯然，城市空間只能成為資本的競技場。曼紐爾?卡斯特爾（Manuel Castells）認為，巨大的建筑物通過技術(shù)和自信表現(xiàn)金錢在城市中的力量，是正處于上升時期的公司資本主義的大教堂。[6]其實，不管是建筑物，城市戶外廣告同樣體現(xiàn)著金錢和資本在城市空間中的地位和力量。

雖然，城市空間的形成，其原動力來自于資本的逐利性，但城市一旦形成，它就與所有的參與者存在著緊密的聯(lián)系，即具有了公共性。那問題就來了，城市到底是誰的城市？很顯然，是屬于所有參與者的，但事實上越來越多的城市空間被戶外廣告所占據(jù)，似乎城市是屬于廣告主或曰“資本”的。本文提出“溢漫”這一概念對其進行描述，其內(nèi)涵是指戶外廣告的數(shù)量超過了城市空間的容量，以致城市空間的內(nèi)在平衡被打破。廣告主在具有公共性的城市空間中投放廣告，其本身沒有太大問題，因為在城市空間的形成和建設(shè)中，資本發(fā)揮著重要的作用，城市空間的使用理應(yīng)有資本的“一席之地”，而且在某種程度上還要“必須有”。但是，資本的力量不僅強大而且貪婪，公共性在資本面前基本上“不堪一擊”，以致戶外廣告充斥和溢漫于各類城市空間。

但是，由于注意力資源的相對有限性，在城市空間中集聚出現(xiàn)的戶外廣告勢必會產(chǎn)生同種競爭關(guān)系。為了更好的存在，戶外廣告又將發(fā)生怎樣的改變？

二、演化：戶外廣告演變?yōu)槌鞘锌臻g中的另類景觀

亦如前文所述，由于資本具有貪婪性，以致戶外廣告在城市空間大量繁殖。那問題來了：戶外廣告之間就必然會生成競爭關(guān)系。因為，在某一區(qū)域內(nèi)特定的空間所擁有的資源是有限的，比如由人流量所形成的注意力資源等。在這種情況下，戶外廣告（準確說應(yīng)是廣告主及其公司）不僅要想方設(shè)法占據(jù)有利位置，還要從內(nèi)容、構(gòu)思、形式及其與受眾之間的關(guān)系等層面提升傳播效果。而這帶來的直接結(jié)果，就是戶外廣告逐漸演變成為城市空間中的另類景觀。大致表現(xiàn)在如下四方面：

其一，在語言文字上求“雷人”。語言文字是戶外廣告信息傳遞的重要組成部分，在語言文字上求“雷人”，能夠讓戶外廣告以較低的成本具備競爭力。例如，在重慶市“美心長江風(fēng)景區(qū)”，就曾出現(xiàn)過這樣的一些戶外廣告，它們以幽默詼諧的廣告標語引起了眾多路人的關(guān)注和圍觀：“別人都在假裝正經(jīng)，我只有假裝不正經(jīng)”，“簡單，是復(fù)雜的千錘百煉”，“人不能低下高貴的頭，但撿錢時例外”，“我喝酒是想把痛苦溺死，但這該死的痛苦卻學(xué)會了游泳”等廣告詞給人留下深刻印象。[7]這個景區(qū)又名“洋人街”，以匯聚各路美食和展現(xiàn)歐美文化為特色。而上述戶外廣告僅是“洋人街”中眾多特色景觀中的一部分。這類戶外廣告，通過語言文字的創(chuàng)造性使用，實現(xiàn)了對受眾注意力資源的掠奪，進而成為城市空間中的另類景觀。再比如，《一點資訊》的戶外燈箱廣告，就是這幾個字：導(dǎo)演說潘金蓮故事的主題就是“1.1.1.1.”，雖然雷到眾人，但也讓人不得不佩服創(chuàng)作者巧用了語言文字的特點。當(dāng)然，在不少情況下，語言文字是和其他元素相配合，共同創(chuàng)造了城市空間中的另類景觀。

其二，在表現(xiàn)形式上求“多樣”。與報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上的廣告相比，戶外廣告具有綜合使用視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等形式與受眾進行溝通的傳播優(yōu)勢。雖然，長時間以來戶外廣告以“視覺傳播”為主，但隨著競爭的加劇，戶外廣告在表現(xiàn)形式上更加多樣化，在某種程度上正在突破以平面為主的二維傳播局面。有例為證?？系禄揪驮跓o錫地鐵三陽廣場站做過可以讓乘客聞到陣陣咖啡香氣的廣告：大量具有創(chuàng)造性的貼紙不僅讓人感覺到強大的視覺沖擊，而且行色匆匆的乘客在16根立柱所營造的城市空間中穿梭，不經(jīng)意間還聞到了陣陣撲鼻的咖啡香氣，更令人稱奇的是，獨特的氣味裝置讓咖啡味彌漫至車站大廳，乘客仿佛置身咖啡館，這就是肯德基咖啡香味廣告。再比如，2013年加多寶利用“聲音”推出了一種別出心裁的戶外廣告活動形式：在北京朝陽大悅城中，一個經(jīng)過改裝的自動販售機引起了眾人的關(guān)注：只要參與者對著機器大聲喊出“過年來罐加多寶”，倘若聲音達到規(guī)定分貝，即可從自動販售機獲贈一罐加多寶涼茶。[8]與之似的戶外廣告不勝枚舉?？梢韵胍姡诳茖W(xué)技術(shù)的幫助之下，為提升廣告?zhèn)鞑バЧ?，戶外廣告的表現(xiàn)形式會更加多樣。

其三，在創(chuàng)意構(gòu)思上求“趣味”。不是廣大受眾要看廣告，而是廣告主要受眾看廣告。廣告主試圖通過廣告?zhèn)鬟f商品信息、建構(gòu)品牌形象，最終促進商品的銷售。廣告主的廣告?zhèn)鞑バ袆邮蔷哂袠O強功利性的。但是，由于受眾時間、精力等條件的限制，往往對廣告信息始終保持著一種防御或逃離狀態(tài)，這就為廣告主的廣告勸說行動提供了很大的障礙?？梢哉f在相當(dāng)程度上，廣告主與廣告受眾在多數(shù)情況下均處于這種矛盾狀態(tài)，即“追”和“逃”狀態(tài)，不過這里需要說明的是，它們之間在特定條件下亦能實現(xiàn)彼此相互需要和均衡統(tǒng)一的關(guān)系。戶外廣告自然也不例外。為了能俘獲試圖逃離的受眾，戶外廣告在創(chuàng)意上則更加追求“趣味性”。原因在于，戶外廣告的信息傳播并不像傳統(tǒng)媒體那樣具有強制傳播的特性，它需要吸引受眾主動“迎上來”，所以創(chuàng)意構(gòu)思能否具有“趣味性”就成為達成這一目標的關(guān)鍵。例如，Jeans牛仔褲曾有這樣的戶外廣告：一個向下的白色箭頭印在黑色底色的戶外廣告牌上，箭頭下方有一行小字。但是，觀看者只有俯下身子才可看清。白色小字的大意是“此刻，你的臀部完全暴露出來了。一條好的牛仔褲會讓你更性感，讓你在任何時間都更具誘惑力”。這則戶外廣告抓住了受眾的好奇心，看完之后又覺得趣味十足。隨著受眾審美品位的提高以及戶外廣告競爭的激烈，類似這樣以“趣味”取勝的戶外廣告將會越來越多。

其四，在場景設(shè)計上求“體驗”。將受眾視為具有獨立需要的信息消費主體，是使用與滿足理論在廣告?zhèn)鞑ブ械闹苯討?yīng)用。在數(shù)字互動媒體時代，受眾的獨立性得到重視的程度超過了以往，追求受眾的參與體驗成為廣告創(chuàng)作的普遍要求。為順應(yīng)和應(yīng)對此潮流，不少戶外廣告在創(chuàng)意設(shè)想之際，就從受眾角度出發(fā)，對場景空間進行設(shè)計和改造，以實現(xiàn)受眾的參與體驗。例如，可口可樂公司曾在上海徐家匯投放了新年互動舞獅戶外廣告：該廣告使用了最新的AR技術(shù)，消費者走到屏幕前就會看到屏幕中自己頭戴舞獅帽的樣子，然后跟隨指令和節(jié)拍自由發(fā)揮，“舞”出自己的新年快樂；還可通過掃描二維碼或輸入六位碼的方式，下載自己的舞獅照片，并可在社交媒體分享，以形成二次傳播的效果。[9]無獨有偶。2014年巴西世界杯期間，南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)與網(wǎng)易新聞客戶端合作，即通過手機掃描二維碼，戶外大屏和手機同時進入游戲界面，然后滑動手機，大屏上的球員便隨著參與者的操縱，靈活跑動并射門，參與者猶如身臨其境。[10]

其四，以“適度”為原則管控戶外廣告增長。從維護公共利益的角度而言，戶外廣告并不是越多越好；但從城市經(jīng)營的角度，戶外廣告則越多越好，因為這意味著源源不斷的財富。我們知道，重構(gòu)戶外廣告與城市空間之關(guān)系的基本原則，就是維護城市的公共性。維護城市公共性，并不是對戶外廣告趕盡殺絕，而是要以“適度”為原則控制戶外廣告的增長，這實質(zhì)上就是對資本無限貪婪性的有效管控。對城市空間的戶外廣告容量進行全方位測量，[13]則是確立“適度”原則的最佳技術(shù)入口。在這方面的探討，還需要另撰文闡述。

總之，戶外廣告在城市空間中大量繁殖，并逐漸演化為城市空間中的另類景觀。這種現(xiàn)象在本質(zhì)上，是資本借助戶外廣告對城市空間的深度分割，是資本逐利性對城市公共性的擠壓和霸凌，其后果就是造成城市景觀的碎片化、城市形象的廣告化以及城市感知的淺表化。為了維護城市的公共性，需要城市管理者引入公眾力量，并使他們能順利參與到城市空間的規(guī)劃和使用過程中來，同時培養(yǎng)廣告主對公共利益的敬畏心理，在技術(shù)層面對城市空間的戶外廣告容量進行準確測量，進而確立以“適度”為原t管控戶外廣告增長的發(fā)力點，以此才能重構(gòu)戶外廣告與城市空間的關(guān)系。

說明：本文系江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“農(nóng)村環(huán)保維權(quán)集體行動中的社會化媒體使用研究”（2016SJB840002），江蘇省大學(xué)生實踐創(chuàng)新訓(xùn)練計劃重點項目“商業(yè)廣告導(dǎo)向論――一項基于傳播控制視角的研究”（201610298034Z）。

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第2篇：戶外廣告計劃范文

關(guān)鍵詞：空間環(huán)境分析；戶外廣告整治規(guī)劃；東方路（浦電路-商城路）段

1、現(xiàn)今戶外廣告整治存在的難點與原因

1.1.戶外廣告設(shè)施普遍性問題

現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施不乏一些問題，其中部分問題還比較迫切，亟待近期內(nèi)解決。主要體現(xiàn)在如下幾個方面：1】合法性問題：與法律法規(guī)或相關(guān)規(guī)范相沖突。2】安全性問題：部分戶外廣告設(shè)施存在隱患，威脅到周邊人身財產(chǎn)安全。3】功能性問題：對居民的生活作息帶來諸多干擾，占據(jù)過大步行空間，阻塞人流等。4】景觀性問題：戶外廣告設(shè)施設(shè)置過于稠密，且格式凌亂，缺乏連續(xù)的空間美感，帶來視覺污染與環(huán)境壓力。

1.2.戶外廣告整治過程中存在的問題與原因

雖然，在現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施在布局上存在多種問題，但在整治過程中，經(jīng)常會遇到一些難點。如1）依照管理規(guī)范進行整治，缺乏彈性；2）對禁設(shè)區(qū)、控制區(qū)、展示區(qū)僅在平面上加以劃定，豎向建筑空間上的控制，僅依據(jù)規(guī)范而沒有周邊整體城市空間環(huán)境美學(xué)上的要求；3）與戶外廣告所在路段周邊城市空間環(huán)境各項影響因子關(guān)聯(lián)不大，在合乎規(guī)范的前提下僅以廣告商需求而放置。

而產(chǎn)生這一系列問題的主要原因就在于基于規(guī)范執(zhí)行的戶外廣告整治缺乏對空間環(huán)境的分析。

2、城市戶外廣告整治規(guī)劃與空間環(huán)境的關(guān)系

2.1.總體原則

城市戶外廣告整治規(guī)劃不僅需要遵從相關(guān)管理規(guī)定，同時需要從城市景觀角度和戶外廣告周邊整體空間環(huán)境兩方面入手，將戶外廣告所在地塊的功能性質(zhì)、價值環(huán)境及建筑空間形態(tài)作為分析因子，從而確定戶外廣告規(guī)劃空間布局模式。

2.2.戶外廣告整治空間環(huán)境分區(qū)控制體系

通過對整治路段沿線的各項環(huán)境要素的研究，分析剝離出與戶外廣告設(shè)施設(shè)置緊密聯(lián)系的影響因子，并以此作為規(guī)劃控制分區(qū)的客觀基礎(chǔ)。

依據(jù)《上海市戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃》和相關(guān)規(guī)范及技術(shù)準則，根據(jù)路段自身的功能性質(zhì)與發(fā)展定位，提出規(guī)劃控制分區(qū)的劃分標準，最終形成覆蓋兩側(cè)街區(qū)、道路路段、沿街建筑的點線面相結(jié)合的分區(qū)控制體系（圖1）。

2.3.戶外廣告整治空間環(huán)境影響因子分析

功能因子評價：（圖2）

功能性質(zhì)包括道路兩側(cè)街坊和沿街建筑。從圖2可見，商業(yè)、商務(wù)功能，其廣告價值度高，且對戶外廣告營造城市氛圍的需求也高，因此其設(shè)置適宜性最高。而酒店、社區(qū)商業(yè)、商住因其功能上更為獨立，空間開放性比商業(yè)商務(wù)功能弱，因此其廣告設(shè)施適宜性一般。而居住、小學(xué)、市政相對于城市外部環(huán)境更為獨立、封閉，廣告價值度也相對較低。此外，綠地因其景觀性的具體要求，戶外廣告的設(shè)置也受到限制,因此其戶外廣告設(shè)施設(shè)置的適宜性最低。

交通流量因子評價：（圖3）

交通流量因子是基于現(xiàn)狀的道路等級、建筑容量、交通設(shè)施等多項因素的綜合而形成的。從圖3曲線可見，存在一個A值，在此之前，交通流量越大，廣告價值越高。但是一旦超過它，交通流量帶來的安全威脅也隨之?dāng)U大，對周邊的場所也帶來負面的影響(如高等級的道路交叉口、擁擠不堪的地道等)，且對交通的流暢性具有負面影響。因此，戶外廣告設(shè)施設(shè)置的適宜性隨之降低。

空間高度因子評價： （圖4）

空間高度是街道兩側(cè)空間形態(tài)的重要因素。從圖4曲線可見，戶外廣告設(shè)施設(shè)置的適宜性隨著高度的增加而增加，在10m左右適宜性最好，這不僅因為這個高度是大部分商業(yè)建筑裙房的高度，也是行人在人行道上看街道對面的最佳仰視角度(20-30°)。同時，這個高度相對于地面廣告基本沒有交通干擾。但是隨著高度的增加，無論觀望舒適度，還是建筑立面景觀、安全性等都隨之下降，廣告設(shè)置適宜度下降，超過55m則為禁設(shè)區(qū)域，適宜性歸零。

視線清晰度因子評價：（圖5）

視線越清晰，則設(shè)置的戶外廣告設(shè)施越顯而易見，價值體現(xiàn)得越好。但也存在一個B值，當(dāng)清晰度達到這個程度，廣告視覺效果已無多差異，設(shè)置適宜性趨向平穩(wěn)。因此，規(guī)劃建議張揚路段戶外廣告設(shè)施盡可能設(shè)置在視線清晰度大于B點的區(qū)域內(nèi)部。

3基于空間環(huán)境分析的東方路（浦電路-商城路）段戶外廣告整治規(guī)劃

3.1. 東方路（浦電路-商城路）段空間特征分析

3.1.1用地功能特征

該段東方路兩側(cè)街坊的主要功能大致分為兩部分：一類是商業(yè)辦公功能為主；另一類是居住及居住配套功能。此外，東方路東側(cè)有一條寬度達20米的防護綠帶，對東方路東側(cè)建筑1-3層立面的遮擋較為嚴重。這對東側(cè)建筑的戶外廣告會產(chǎn)生一定的影響。

3.1.2交通及人流、車流特征

規(guī)劃整治路段周邊道路交通便捷，重要影響道路有東方路、世紀大道、張楊路?，F(xiàn)有軌道交通換乘站點2處；此外，該區(qū)域的地面公交停靠站共計7對。這些交通設(shè)施對區(qū)域內(nèi)人流以及戶外廣告的設(shè)置場所帶來一定的影響。通過對各交叉口早晚高峰時段車流分析，發(fā)現(xiàn)車流量較大的區(qū)域主要包括九六廣場、湯臣金融大廈、浦東假日酒店等商業(yè)辦公設(shè)施區(qū)域。

3.1.3景觀環(huán)境特征

規(guī)劃東方路段的城市景觀類型包括道路交通景觀、城市住宅景觀、城市商業(yè)景觀、城市綠化景觀和景觀屏蔽區(qū)5種類型。每種景觀與戶外廣告設(shè)施的關(guān)系也各有差異。如分析表格所示，城市商業(yè)景觀與戶外廣告設(shè)施的關(guān)系價值共贏，相互吸引；而住宅景觀和戶外廣告設(shè)施的關(guān)系則分歧較大，相互排斥。景觀屏蔽區(qū)則不利于廣告設(shè)置，但可通過廣告設(shè)計營造景觀。

3.1.4建筑空間特征

規(guī)劃東方路段按建筑高度分類，將可見建筑的高度分為低層建筑（1-3層）、多層建筑（4-6層）和高層建筑（6層以上）。沿東方路的可見建筑中，高層建筑多為18層（55米）以上。按照相關(guān)規(guī)定，該類可見建筑（即18層以上建筑）禁設(shè)任何形式的屋頂廣告。

3.2.規(guī)劃方法：

3.2.1整體環(huán)境研究及視線可及范圍的提出

路段整體環(huán)境研究分成三個層次，分別為城市區(qū)位及道路整體特征研究、戶外廣告價值環(huán)境評價和戶外廣告空間環(huán)境評價。

戶外廣告設(shè)施設(shè)置的價值評價包括交通流量、景觀特征、街區(qū)功能、建筑性質(zhì)四大影響要素。規(guī)劃中創(chuàng)新的提出了“視線可及范圍”這一概念。視線可及范圍指人行走時視線可觀察到的戶外廣告所在位置區(qū)域，相交道路的道路戶外廣告由不同路段的廣告實施規(guī)劃加以確定，故不計入視線可及范圍。

交通流量主要與承載空間的人流車流集聚程度有關(guān)，影響到視線的集中程度、及影響廣告的曝光率，從而影響廣告價值；

景觀方面主要評價廣告對該承載空間的景觀影響，這與空間的功能特征及其景觀要求有關(guān)；

街區(qū)功能及建筑性質(zhì)方面主要是對應(yīng)的戶外廣告承載空間對廣告的契合程度。這與具體的功能特征相關(guān)；

3.2.2實施導(dǎo)控的“2圖1表2套編號體系”的建立

1)現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施分段整治圖。

通過圖示的方式，對現(xiàn)狀各個路段的戶外廣告設(shè)施進行統(tǒng)計、標注、分類，并根據(jù)所在路段的環(huán)境特征、規(guī)劃要求和實施標準，提出整治意見。

2)現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施分段整治列表。

結(jié)合現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施分段整治圖上的標注，對各個編號的現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施的各種屬性和整治措施進行詳細的說明。該套編號體系為現(xiàn)狀戶外廣告區(qū)域編號，與現(xiàn)狀存在的戶外廣告一一對應(yīng)，以便整治管理。

3)戶外廣告設(shè)施分段導(dǎo)控圖。

在現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)施分段整治的意見基礎(chǔ)上，規(guī)劃對各個路段的可設(shè)置戶外廣告設(shè)施的陣地提出彈性的導(dǎo)控要求，指導(dǎo)戶外廣告設(shè)施的設(shè)置。并針對相應(yīng)的可設(shè)置戶外廣告區(qū)域設(shè)立一套規(guī)劃戶外廣告區(qū)域編號，與現(xiàn)狀編號相呼應(yīng)，形成對比,以便在整治建設(shè)過程中進行查找。

3.2.3控規(guī)式分地塊導(dǎo)控模式的設(shè)置（圖6）

東方路戶外廣告導(dǎo)控模式以控規(guī)式分地塊導(dǎo)控為主要模式，便于對可設(shè)置戶外廣告地塊進行分塊控制。

對不同地塊的戶外廣告導(dǎo)控主要通過地塊位置區(qū)域、現(xiàn)狀情況、戶外廣告平面布置、建筑立面戶外廣告現(xiàn)狀,整治前后立面對比,以及戶外廣告控制導(dǎo)則幾部分組成。

導(dǎo)則主要針對不同編號的規(guī)劃可設(shè)置戶外廣告區(qū)域，根據(jù)現(xiàn)狀建設(shè)建筑特征提出不同的控制標準，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，為今后實施控制預(yù)留一定的彈性。

4結(jié)語

對于21世紀的上海，戶外廣告已經(jīng)成為“市場經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表、精神文明建設(shè)的風(fēng)向標、市場經(jīng)濟體制完善程度的度量計，更是城市的美學(xué)表情，城市活力的象征”。同時，由于管控標準實施缺乏彈性、廣告商需求多樣以及空間環(huán)境影響多變，導(dǎo)致現(xiàn)狀戶外廣告在追求經(jīng)濟價值時，忽略了景觀價值和社會價值。因此，通過合理的整治規(guī)劃能對戶外廣告設(shè)置進行統(tǒng)籌安排和合理管控，充分發(fā)揮其特色優(yōu)勢，促進建設(shè)有序高效。

第3篇：戶外廣告計劃范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告 廣告教育 公共環(huán)境

中圖分類號：B845.6文獻標識碼： A

一、什么是戶外廣告

戶外廣告是一種放置在外的一種廣告形式。隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展與城市化進程的不斷加快，這種開放并醒目的戶外廣告大放異彩。戶外廣告業(yè)涵蓋市場調(diào)查、企業(yè)策劃、廣告設(shè)計、豐富多樣的制作方法，以及經(jīng)營模式和相應(yīng)法規(guī)等內(nèi)容，涉及到的內(nèi)容頗多。戶外廣告具有注重實用性和時尚性的特點，又與其他行業(yè)的緊密相關(guān)。戶外廣告作為資本運作行業(yè)，同時涉及現(xiàn)代設(shè)計文化與高科技應(yīng)用相結(jié)合，具有交叉性和邊緣性特點，導(dǎo)致了該行業(yè)對廣告經(jīng)營與從業(yè)者的要求非常嚴格。戶外廣告的發(fā)展會因為當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化、科技發(fā)展的變化而變化，有其自身的客觀規(guī)律，不同時期的戶外廣告都有各自的特點，反映著當(dāng)時的社會發(fā)展情況。

二、戶外廣告現(xiàn)階段發(fā)展的問題

在我國，種類繁多的戶外廣告隨處可見。由于我國在管理和監(jiān)管部門上的缺陷，出現(xiàn)了各種戶外廣告媒體各自為政的問題，導(dǎo)致了戶外廣告沒有美感，失去了城市名片的作用，反而成了視覺垃圾，成了城市的污點。毫無疑問這與現(xiàn)代城市化進程發(fā)展不相適應(yīng)，是一種嚴重的失諧現(xiàn)象。

（一）戶外廣告與樓體建筑缺乏整體設(shè)計

目前設(shè)置在樓體建筑上的戶外廣告缺乏對建筑物整體造型的理解，戶外廣告設(shè)計的人員缺少考慮與建筑物之間的關(guān)系，從而經(jīng)常導(dǎo)致破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的現(xiàn)象。還有一些戶外廣告隨意地利用電線桿、燈柱、臨時圍墻、天橋等難以控制、缺乏美感的背景，不僅無法體現(xiàn)廣告的美感，還影響了這些背景建筑的實際用途，而且使得這些建筑物顯得雜亂不堪。戶外廣告在設(shè)計時需要在形態(tài)、色彩或材質(zhì)上與周圍的景觀互相協(xié)調(diào)、產(chǎn)生整體美感，而不應(yīng)該是孤立的添加式設(shè)計。

（二）戶外廣告色彩單調(diào)乏味，缺乏主體色調(diào)

優(yōu)秀的戶外廣告應(yīng)該是除了能夠產(chǎn)生商業(yè)價值之外，還應(yīng)該體現(xiàn)它的美感，成為城市的臉面，讓生活在城市里的人受到藝術(shù)之美的熏陶。廣告中色彩的運用會影響到廣告作品視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，是作品的重要元素，現(xiàn)代社會人們生活的城市色彩應(yīng)是一個集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，單調(diào)乏味的城市布局，勢必給人一種缺乏活力和文化氣息的感覺。

（三）戶外廣告地域性特色的不夠明顯

我國是有著歷史文化積淀的國家，而每個城市的景觀應(yīng)當(dāng)是由各自不同的歷史文化背景和地域特點形成獨具風(fēng)格的景觀。但隨著社會城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展，城市的地域性文化和各自的歷史文化正慢慢消失。放眼望去我國各地的城市缺乏創(chuàng)意、大同小異和毫無地方特色的“國際式”風(fēng)格的戶外廣告比比皆是，這勢必會大大削弱了城市形象的識別性。

三、我國戶外廣告現(xiàn)狀分析

（一）相應(yīng)法規(guī)制約戶外廣告

我國廣告業(yè)的發(fā)展是在上個世紀改革開放以后才逐步發(fā)展起來的。廣告法是在九十年代才頒布并開始實施的，其中包含了關(guān)于戶外廣告、招牌的設(shè)置和管理等問題。管理過嚴會扼殺這些廣告的生存，過寬又可能出現(xiàn)影響市容的問題，所以，為了維持街道景觀秩序及其延續(xù)性，我們要抓好廣告的前期設(shè)計，這是城市戶外廣告成功的關(guān)鍵。

（二）發(fā)展滯后的廣告教育

現(xiàn)在廣告業(yè)人才短缺主要有兩方面的困難：一方面正規(guī)院校培養(yǎng)的人才不足，另一方面接受社會培訓(xùn)機構(gòu)培訓(xùn)的人員，技術(shù)上層次較低，思維有定式，這對需要創(chuàng)新思維的廣告行業(yè)來說有一定影響。而國內(nèi)正規(guī)廣告教育院校中同樣也存在著主要問題：學(xué)生自身素質(zhì)一般，專業(yè)經(jīng)驗薄弱，教學(xué)缺少實踐，案例教學(xué)沒有形成有效的教學(xué)機制；資金投入不足和缺少有實踐經(jīng)驗的高質(zhì)量師資。

（三）受眾對廣告接受能力相比發(fā)達國家偏低

雖然國家近年大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但我國的廣告行業(yè)畢竟是一個新興產(chǎn)業(yè)，人們對廣告中的訴求大都還停留在廣而告之的層次上，這也直接影響了廣告藝術(shù)化創(chuàng)造的局限，導(dǎo)致了眾多商家紛紛要求廣告設(shè)計者不求最好但求最俗的行業(yè)怪圈。比如被央視評為十大惡俗廣告之首的腦白金廣告卻不斷的創(chuàng)造銷售奇跡。腦白金以中國特色的“送禮”為元素，狠狠地抓住了每一個中國觀眾的心，其惡俗的廣告宣傳成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，其有效的廣告營銷策略，在2005年春節(jié)期間的銷售額更是達到8.2億人民幣。一則廣告能否打動消費者有時不是靠巧妙的藝術(shù)構(gòu)思、精良的設(shè)計而是由中國特色的民情決定的。

四、構(gòu)建戶外廣告與城市公共環(huán)境和諧發(fā)展

戶外媒體的出現(xiàn)先于城市，現(xiàn)在與城市融為一體，將烘托城市的品味，形象解讀城市的個性。在宜居城市建設(shè)中，戶外廣告發(fā)揮著不可替代的重要作用，如在人性化街道設(shè)施、人情化公共空間的設(shè)置方面。由此可見戶外廣告將影響一個城市的整體形象，因此科學(xué)管理戶外廣告的非常重要。因此我們有必要對戶外廣告進行調(diào)控，探索一體化設(shè)計的途徑，維護我們生活的城市環(huán)境。

（一）戶外廣告在城市中的投放原則

我國雖然在廣告法中明確規(guī)定了在城市中的戶外廣告投放范圍，但是隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及戶外廣告投放呈不斷發(fā)展趨勢，廣告法規(guī)定的有限的戶外廣告區(qū)域已經(jīng)遠遠不能滿足現(xiàn)在戶外廣告的需求。這就需要多方協(xié)作，共同制定行之有效戶外廣告投放計劃，在協(xié)調(diào)城市發(fā)展的基礎(chǔ)上最大化地實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

1． 投放規(guī)模與城市規(guī)模相適宜

城市發(fā)展應(yīng)與城市的規(guī)模相適宜，城市的規(guī)模不同，廣告投放主體和廣告人才的能力，以及戶外廣告的管理機制也會有很大的不同。中國絕大部分城市還屬于中小城市，戶外廣告管理部門必須考慮具體情況，有計劃有規(guī)律地投放戶外廣告，這樣才能不浪費廣告資源，維護我國城市的形象。

2． 提高有限資源的利用率

由于廣告行業(yè)的特殊的銷售模式----以預(yù)銷售為主，合同的執(zhí)行時間長，易變化，且每個資源的銷售情況不一，容易因為媒體資源管理不善，出現(xiàn)媒體資源無從實時查詢統(tǒng)計，如不能及時再銷售或者重復(fù)銷售媒體資源的情況。傳統(tǒng)的媒體資源管理方法，容易出現(xiàn)弊端。政府、企業(yè)如果采用信息化管理方式，實行網(wǎng)絡(luò)化投放，可以有效提高媒體資源利用率。

（二）戶外廣告在城市中的規(guī)劃原則

有限的城市空間，無限的傳播創(chuàng)意，有型的建筑物體，生動的高新科技，空間+科技+創(chuàng)意，戶外廣告具有巨大的力量。合理投放的戶外廣告在城市中發(fā)揮著重要作用：美化城市空間，增添公共空間的趣味與附加值；弘揚城市文化，張揚城市個性與活力。

設(shè)計戶外廣告的目的既要考慮宣傳當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、政治及文化，又要保證與周圍的建筑保持和諧，烘托整個城市的形象、氣質(zhì)和韻味。為此目的，我們要遵循以下原則：

1．與建筑的整體控制原則

城市中各種視覺事物，包括戶外廣告都說城市景觀的一部分。戶外廣告就如城市家具、活動場景、情感載體，為廣大市民提供更多的配套設(shè)施、公共便利和趣味驛站。

2． 創(chuàng)造人性化的生活環(huán)境

在現(xiàn)代城市，戶外廣告就如同人文之橋，溝通著城市與市民、融合著物質(zhì)世界與精神世界。戶外媒體又如心靈之窗，以城市公共空間為載體，展現(xiàn)所在城市的表情、文化、品牌和公益。 戶外廣告在本質(zhì)上就是一種經(jīng)濟文化。

3． 因地制宜，突出城市的個性特色

每個城市都有獨特的人文特點，制作戶外廣告，必須先領(lǐng)悟城市的人文內(nèi)涵，這樣才可能創(chuàng)意成城市精神的外延體或“思想者”，相互輝映。戶外廣告要新穎獨特，為環(huán)境增添藝術(shù)感、襯托歷史文化意境。要達到這樣的目標，就要因地制宜，根據(jù)不同環(huán)境、不同區(qū)域采取不同的創(chuàng)意策劃及形態(tài)設(shè)計?？傊?，戶外廣告規(guī)劃設(shè)置應(yīng)在規(guī)范合理的基礎(chǔ)上，辦出特色，重點突出地方的個性特色。

五、小結(jié)

每個城市除了建筑、公共基礎(chǔ)設(shè)施，人們能直接感知和認識它的存在的就是戶外廣告，可以說，戶外廣告是城市形象符號之一。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，戶外廣告不僅是在商業(yè)廣告信息上發(fā)揮作用，而且還展現(xiàn)一個城市的整體精神風(fēng)貌和風(fēng)土人情，是一個城市的心靈之窗。迅速發(fā)展的高新科技為戶外廣告的迅速發(fā)展提供了可能，使得戶外廣告更有表現(xiàn)力、更新奇；除了傳統(tǒng)的戶外廣告，還創(chuàng)造了多種互動方式的廣告，吸引市民的關(guān)注和參與。只要在設(shè)計和規(guī)劃戶外廣告時遵守以上原則，可以預(yù)見：未來的戶外廣告市場中，戶外廣告不僅會迎來贏利的，還更能彰顯城市的繁榮與魅力。

參考文獻

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第4篇：戶外廣告計劃范文

第二條凡在本市行政區(qū)域內(nèi)利用以下載體設(shè)置戶外廣告的適用本辦法。

（一）利用廣場、水域、車站、公園、游園等公共場地為載體設(shè)置的各類廣告。

（二）利用城市道路、立交橋、人行過街天橋、人行過街通道、公共汽車候車亭、書報亭、公用電話亭、電力桿、路燈桿等市政公共設(shè)施為載體設(shè)置的各類廣告。

（三）利用公共汽車、出租汽車等公共交通工具為載體設(shè)置的各類廣告。

（四）依附于建（構(gòu)）筑物上設(shè)置的各類廣告。

第三條市財政局是戶外廣告設(shè)施空間資源占用費的征收主管機關(guān)，市市政市容管理局受市財政局委托，負責(zé)戶外廣告設(shè)施空間資源占用費的征收工作。市市政設(shè)施有償使用辦公室具體負責(zé)本市戶外廣告設(shè)施空間資源占用費的征收工作。

第四條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費按照“統(tǒng)一征收、政府調(diào)控、財政管理、專項使用”的原則進行管理。

第五條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費按照以下兩種方式收?。?/p>

（一）利用公共場地設(shè)置戶外廣告設(shè)施，應(yīng)通過招標、拍賣的方式，出讓所得全部上繳財政；

（二）利用非公共場地設(shè)置戶外廣告設(shè)施，按地區(qū)分類、分標準征收。征收標準原則上不得超過同等地區(qū)招標、拍賣出讓所得的20%。

第六條城市戶外廣告設(shè)施空間資源占用費是政府通過出讓城市空間公共資源經(jīng)營權(quán)而取得的收入，是國有資源有償使用收入的重要組成部分，屬于政府非稅收入，全額納入預(yù)算管理，上繳同級國庫，?？顚Ｓ茫瑢嵭小笆罩蓷l線”管理。

第七條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費收入專項用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、維護、管理及城市環(huán)境綜合整治等支出。具體使用計劃由市建委、市市政市容局、市財政局按照規(guī)定程序報批。

第八條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費的具體征收標準，按照價格、財政、市政市容部門審批的標準征收。

第九條征收戶外廣告設(shè)施空間資源占用費應(yīng)使用自治區(qū)財政廳統(tǒng)一印制的財政票據(jù)，并按照自治區(qū)政府非稅收入收繳管理制度改革的有關(guān)規(guī)定收繳。

第十條對政府開展的節(jié)日慶典、大型活動等公益性宣傳廣告免征戶外廣告設(shè)施空間資源占用費。

第十一條除第十條規(guī)定外，財政、市政市容管理部門應(yīng)當(dāng)嚴格按照規(guī)定范圍和標準及時足額征收戶外廣告設(shè)施空間資源占用費，不得出現(xiàn)擅自擴大征收范圍、提高征收標準等亂收費行為；不得擅自減征、免征、緩征。

第5篇：戶外廣告計劃范文

許多相關(guān)因素正推動著中國戶外廣告市場的增長。中國的繁榮經(jīng)濟大大拉動了消費者和廣告支出，而戶外廣告獲益頗多。城市化進程、汽車保有量和航空旅行人數(shù)增加（每年增加15%左右）也促進了戶外廣告市場的發(fā)展。

毋庸置疑，利潤豐厚的中國戶外廣告市場已吸引了大量的外商投資。德高集團、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司也都進駐中國市場。中國戶外廣告行業(yè)的競爭進一步加劇。在這一大勢下，以廣東戶外媒體村領(lǐng)銜的華南各大戶外廣告公司在品牌、資源、渠道等方面動作頻頻，即將重塑華南戶外廣告市場全新格局。

重塑市場格局，搭建國內(nèi)專業(yè)戶外廣告平臺

廣東戶外媒體村（以下簡稱媒體村）創(chuàng)始人兼董事長林楚明在接受采訪時表示，媒體村由三位聯(lián)合創(chuàng)始人發(fā)起，三位聯(lián)合創(chuàng)始人平均年齡36歲，而三個人加起來的平均行業(yè)經(jīng)驗是18年。正因如此，媒體村對戶外廣告行業(yè)的規(guī)則和市場運行非常熟悉，媒體村團隊的專業(yè)是基于對全戶外媒體從業(yè)人員的行業(yè)痛點的深刻了解和體會，本著改善所有戶外行業(yè)從事人員的問題而來；媒體村所設(shè)立和制定的許多規(guī)則是行業(yè)里面是前所未有的。

值得關(guān)注的是，媒體村的運營模式也是國內(nèi)行業(yè)里面前所未有的。而且媒體村僅僅專注于戶外廣告領(lǐng)域，只為戶外廣告從業(yè)人T服務(wù)，加上媒體村之前累積的良好行業(yè)人脈關(guān)系，深厚的行業(yè)從業(yè)基礎(chǔ)，平臺發(fā)展方向明晰，為目前華南區(qū)最專業(yè)的戶外廣告平臺之一。

據(jù)悉，媒體村擁有了眾多廣州乃至廣東省最核心戶外媒體公司的媒體戰(zhàn)略伙伴，及擁有廣州市最有銷售力的戶外廣告銷售團隊合伙人平臺?；谧陨韴F隊的良好行業(yè)關(guān)系及清晰、高競爭力的行業(yè)解決方案，媒體村迅速與珠三角乃至全省戶外媒體公司及銷售公司形成一致市場方向并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。媒體村還通過線上整合，將媒體資料收集和歸類，最后通過線下的摸查和核實，形成真實有效的實時媒體數(shù)據(jù)并入庫。

另外，媒體村高密度定期舉辦媒體交流晚宴晚宴、戶外、羽毛球游戲賽等各種免費活動讓媒體村的村民參加，提供一個真實的信息、智慧、感情交流平臺，讓交流不再停留在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界?！拔覀兩钚湃伺c人的面對面交流會帶來更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真實性?！绷殖魅绱苏f道。

更值得一提的是，媒體村還擁有最真實有效的第三方服務(wù)體系：提供實時的媒體數(shù)據(jù)及真實的客戶需求，實時項目匹配，降低媒體空置率，提升銷售公司的媒介效率和成本控制，真實有效的提高媒體主及銷售公司的成交幾率，同時通過媒體村獨有的戰(zhàn)略規(guī)則將雙方的合作風(fēng)險降到最低。

大團隊協(xié)助，打造一站式戶外投放解決方案

據(jù)悉，過去兩年里，媒體村成功整合了廣州市95%，廣東省76%以上的戶外媒體資源并掌握真實數(shù)據(jù)，與眾多有行銷力的優(yōu)質(zhì)媒體公司形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并簽訂協(xié)議，與各大媒體網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會深入交流并達成戰(zhàn)略互助關(guān)系。

同時，媒體村還提供一站式戶外媒體投放解決方案，借助實時媒體庫數(shù)據(jù)及專業(yè)的媒介服務(wù)團隊，從企業(yè)的媒體規(guī)劃開始，從媒體策劃、調(diào)研、媒介、執(zhí)行及后續(xù)監(jiān)測，媒體村提供關(guān)于全戶外媒體全方位一站式戶外媒介投放規(guī)劃、執(zhí)行。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，提到創(chuàng)新模式時，林楚明表示，其商業(yè)模式是從行業(yè)傳統(tǒng)的單打獨斗，惡性競爭變成大團隊協(xié)作，有序競合。通過媒體村獨有的資源報備機制，風(fēng)險保障機制，戰(zhàn)略合作機制及結(jié)合媒體村的創(chuàng)新媒體工具，達到分享、合作、共贏的商業(yè)目的。媒體村的目標是成為中國一流戶外媒體整合、供應(yīng)平臺。

第6篇：戶外廣告計劃范文

（一）在20*年116個農(nóng)貿(mào)市場規(guī)范管理示范點的基礎(chǔ)上，全面推行農(nóng)貿(mào)市場規(guī)范化管理工作，鞏固和維護已升級改造的市場秩序，提升我市農(nóng)貿(mào)市場管理水平。

（二）突出清理市場內(nèi)無照經(jīng)營，規(guī)范亮照經(jīng)營，進一步加強對無證市場的清理整治。

（三）認真貫徹落實國務(wù)院辦公廳《關(guān)于整頓和規(guī)范活禽經(jīng)營市場秩序加強高致病性禽流感防控工作的意見》要求，嚴格活禽經(jīng)營市場開辦、經(jīng)營行為，開展對農(nóng)貿(mào)市場、動物市場的督促檢查，落實防控禽流感工作。

（四）認真貫徹落實創(chuàng)建星級衛(wèi)生街道工作。積極做好宣傳發(fā)動，提高對全市開展創(chuàng)建星級衛(wèi)生街道工作的認識水平，服從大局，維護大局，積極履行崗位職責(zé)，按照“評星”要求明確市場創(chuàng)建標準、申報程序、考核辦法，突出重點，因地制宜，完善管理機制，確保創(chuàng)建工作日?；⒔?jīng)?；?、制度化。

（五）繼續(xù)做好“限塑”工作。一是做好建立限塑長效監(jiān)管工作，將“限塑”工作納入日常監(jiān)管。二是做好市場開辦者、場內(nèi)經(jīng)營者宣傳培訓(xùn)工作，加強對重點市場開辦者、場內(nèi)經(jīng)營者的宣傳教育。三是繼續(xù)加大市場監(jiān)管力度，打擊市場內(nèi)使用超薄塑料購物袋以及無償提供合格塑料購物袋行為。

（六）推進信息化建設(shè)，提升屠管工作水平。將花都區(qū)和番禺區(qū)所有生豬定點屠宰廠（場）納入信息化監(jiān)管，增加21家生豬定點屠宰廠（場）的信息化監(jiān)管，到2010年底對我市生豬交易市場和屠宰廠（場）實行信息化跟蹤監(jiān)管系統(tǒng)。推進我市現(xiàn)代化屠宰加工中心項目的建設(shè)。

二、食品安全工作計劃

（一）2009年計劃。

1.根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和上級文件要求，進一步完善食品索證索票、進銷貨臺賬制度的具體內(nèi)容，針對不同食品經(jīng)營主體，分門別類地建立健全兩項制度，既確保可追溯，又方便易行。當(dāng)年通過市工商局食品安全信息化監(jiān)管系統(tǒng)進行食品備案的商場、超市、批發(fā)市場達2000家以上。

2.為全市工商系統(tǒng)一線執(zhí)法人員配備3000臺移動執(zhí)法終端，流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)管的信息化水平顯著提高。

3.全市建成12個流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)測數(shù)據(jù)直報點，采用先進的分析檢測技術(shù)與設(shè)備，健全亞運食品質(zhì)量風(fēng)險評估和預(yù)警機制。

（二）2010年計劃。

1.建成全市流通環(huán)節(jié)食品經(jīng)營主體數(shù)據(jù)庫、食品數(shù)據(jù)庫、食品質(zhì)量監(jiān)測數(shù)據(jù)庫和食品質(zhì)量監(jiān)管技術(shù)支撐數(shù)據(jù)庫。

2.加大流通環(huán)節(jié)食品質(zhì)量監(jiān)督抽查的力度，增加抽查食品的品種，特別是占我市市場近70％份額的外地生產(chǎn)的食品，改變目前抽查食品品種僅占市場總量10％的狀況。當(dāng)年對流通環(huán)節(jié)外地生產(chǎn)預(yù)包裝食品品種的抽檢覆蓋率達30％以上。

3.根據(jù)食品安全形勢發(fā)展需要，組建市工商局食品質(zhì)量監(jiān)測室，配備高水平專業(yè)技術(shù)人員和先進的精密檢測儀器，承擔(dān)亞運食品質(zhì)量檢測項目，掌控市場食品安全最新動態(tài)，為領(lǐng)導(dǎo)決策和有針對性執(zhí)法提供技術(shù)支持。

4.針對亞運會要求，修訂完善應(yīng)急預(yù)案，組織開展應(yīng)急演練，鍛煉和提高應(yīng)對亞運食品突發(fā)事件的能力。

（三）2011年計劃。

1.在全市工商系統(tǒng)和大中型商場、超市、批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場全面推廣使用食品安全信息化監(jiān)管系統(tǒng)，為一線執(zhí)法人員配備移動執(zhí)法終端，實現(xiàn)對食品的準入、倉儲、銷售、退市等全過程信息化監(jiān)管。

2.建立食品信息顯示系統(tǒng)，在大型食品批發(fā)市場內(nèi)建立電子觸摸屏誠信查詢系統(tǒng)，公開業(yè)戶和食品質(zhì)量、來源等誠信情況實現(xiàn)對食品市場的信息化監(jiān)管。

三、廣告宣傳及整治計劃

（一）2009年計劃。

1.以即將出臺的新的《*市戶外廣告管理辦法》為契機，確立在戶外廣告、招牌廣告管理中的規(guī)劃設(shè)置、建委拍賣、工商登記、城管拆除等職責(zé)分工，依法理順各方面的相互關(guān)系，促進我市戶外廣告實行以“制度完善、規(guī)劃領(lǐng)先、登記確立、監(jiān)管到位”為特色的科學(xué)管理模式。

2.建立市局統(tǒng)一部署，分局組織實施，工商所貫徹落實的戶外廣告、招牌廣告監(jiān)管制度，強化日常監(jiān)管，分級落實責(zé)任，在迎亞運活動中及時發(fā)現(xiàn)并遏制違章廣告的出現(xiàn)和蔓延，切實鞏固戶外、招牌廣告的整治成果，保障監(jiān)管職責(zé)的落實到位。

3.依法整治違章戶外廣告、招牌廣告。按照《*市違法戶外廣告整治通告》規(guī)定，工商行政管理部門負責(zé)對不按照登記要求的戶外廣告、招牌廣告組織治理，各分局和工商所要對本轄區(qū)設(shè)置的戶外廣告、招牌廣告對照登記情況進行檢查和依法處理。在戶外廣告、招牌廣告登記工作中認真依法把關(guān)，核準其設(shè)置要求，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范設(shè)置招牌。

4.依法加強對本區(qū)商業(yè)場所內(nèi)部的店堂廣告，外部以及書報攤、人行道的各類廣告宣傳品的管理，對各類不規(guī)范擺放拉掛、派發(fā)張貼的廣告宣傳品進行及時治理，鞏固提高創(chuàng)建文明城市的整治成果。

（二）2010年計劃。

1.建立實用精干的廣告監(jiān)測中心，及時掌握動態(tài)。掌握廣告動態(tài)是實施有效監(jiān)管的基礎(chǔ)和依據(jù)，計劃在年內(nèi)按照實用精干的原則，建立我市的廣告監(jiān)測中心，力爭年內(nèi)基本完成監(jiān)測中心硬件、軟件建設(shè)，培訓(xùn)專業(yè)的廣告監(jiān)測人員，對我市的各類廣告活動根據(jù)點面結(jié)合和輕急緩重原則進行抽查式的監(jiān)測，為準確科學(xué)地開展監(jiān)管行動提供依據(jù)。監(jiān)測情況的概況通過《廣告監(jiān)測提示》在*工商紅盾網(wǎng)公布。

2.落實廣告監(jiān)管轄區(qū)責(zé)任制，以廣告辦案系統(tǒng)作為載體，加強對各類廣告的監(jiān)管。番禺、花都、增城、從化分局對本區(qū)（市）的報紙、電視、廣播、期刊廣告要依法實施監(jiān)測和管理。廣告監(jiān)測情況定期向媒介主管部門及相關(guān)部門通報，以引起其重視并采取相關(guān)管理措施。專業(yè)市場分局要在原有廣告監(jiān)管工作基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強對委托項目的監(jiān)管工作。

3、以亞運會為契機，做好公益廣告的宣傳。

（三）2011年計劃。

1.通過執(zhí)法手段堅決打擊屢勸不改和情節(jié)嚴重的違法廣告活動，依法規(guī)范市場秩序，及時發(fā)現(xiàn)和快速處理危害性強的違法廣告，把違法廣告的影響制止在初始階段。加強廣告辦案工作，堅持依法行政，對屢勸不改、情節(jié)嚴重、影響較大的違法廣告必須堅決查處，并定期對典型違法廣告通過《整治違法廣告公告》在*工商紅盾網(wǎng)公示曝光，以達到行業(yè)關(guān)注和社會監(jiān)督作用。

2.加強對媒體單位的指導(dǎo)，建立企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府之間的聯(lián)動機制。發(fā)揮聯(lián)席會議制度的牽頭組織作用，主動會同黨委宣傳部門和廣播影視、新聞出版等行政部門，全面落實媒體廣告的各項管理制度，建立并實施媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，指導(dǎo)和督促媒體強化廣告審查把關(guān)責(zé)任，履行法定審查義務(wù)，加強自律與管理。

3.通過行業(yè)協(xié)會，為企業(yè)搭建平臺，提升廣告的創(chuàng)意理念，加大對*創(chuàng)文工作宣傳力度。

第7篇：戶外廣告計劃范文

一、整治原則

根據(jù)《**市城市環(huán)境綜合整治實施方案》、《**戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理條例》、《城鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)程》，堅持戶外廣告設(shè)置“總量控制、合理布局、美化亮化”的原則，通過整治，切實提高我市戶外廣告設(shè)施監(jiān)管水平，建立健全管理制度，使我市戶外廣告設(shè)施管理科學(xué)化、規(guī)范化、制度化。

二、整治范圍

全市重點集中整治道路（17條）

中山路、解放南北路、新華南北路、人民路、光明路、揚子江路、長江路、友好南北路、黃河路、新醫(yī)路、北京路、迎賓路、機場路、蘇州路、西虹路、南湖南北路、南湖東西路。

（一）天山區(qū)（20條）

中山路、解放南北路、新華南北路、人民路、光明路、團結(jié)路、民主路、紅旗路、和平路、健康路、東風(fēng)路、幸福路、體育館路、青年路、新民路、延安路、勝利路、中環(huán)路、建國路、河灘快速路。

（二）沙依巴克區(qū)（13條）

揚子江路、長江路、友好南北路、黑龍江路、黃河路、阿勒泰路、新醫(yī)路、奇臺路、南昌路、紅山市場路、克拉瑪依路、錢塘江路、河灘快速路及火車南站周邊區(qū)域。

（三）新市區(qū)（12條）

北京路、新醫(yī)路、迎賓路、機場路、河南東西路、阿勒泰路、蘇州路、天津路、河北路、太原路、喀什路、河灘快速路。

（四）水磨溝區(qū)（8條）

紅山東西路、新民西街、南湖南北路、西虹路、五星北路、南湖東西路、溫泉西路、河灘快速路。

（五）頭屯河區(qū)（1條）中樞路

（六）經(jīng)濟開發(fā)區(qū)（3條）中亞大道、上海路、喀什西路。

（七）高新開發(fā)區(qū)（2條）蘇州東路、天津路。

三、整治內(nèi)容

（一）拆除主次干道兩側(cè)樓體上設(shè)置不規(guī)范、有損樓面整體美觀、堵塞窗口及消防通道、存在安全隱患的各類戶外廣告設(shè)施；

（二）拆除未經(jīng)審批擅自設(shè)置的各類戶外廣告設(shè)施；

（三）清除主次干道兩側(cè)櫥窗廣告；

（四）對招牌廣告設(shè)施進行統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范，使用霓虹燈、吸塑亞克力、電腦雕刻立體字、鋁塑板等材質(zhì)制作；

（五）拆除機場高速路、河灘快速路道路兩側(cè)未經(jīng)批準擅自設(shè)置和不符合《城鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)程》要求的高立柱廣告設(shè)施。

四、整治標準

（一）主次干道兩側(cè)建筑物樓頂廣告設(shè)施設(shè)置符合下表規(guī)格要求：

屋頂廣告設(shè)施的最大總高度

建筑物層數(shù)或高度廣告設(shè)施的最大總高度

≦3層（10m）3m

＞3層（10m）≤8層（24m）4m

＞8層（24m）≤20層（60m）6m

（二）機場高速路、河灘快速路廣告設(shè)施設(shè)置符合下表要求：

立柱廣告設(shè)施牌面的最大尺寸及間距

道路類別牌面的最大尺寸（m）最小縱向間距（m）

高速公路（城市快速路）6×181000

主要公路、道路5×15700

次要公路、道路5×10350

（三）主次干道兩側(cè)建筑物樓面美觀整潔，窗口暢通安全，門面房兩側(cè)墻面和玻璃窗戶上無張貼各類廣告畫。

（四）全市58條主次干道招牌廣告規(guī)范統(tǒng)一、色調(diào)搭配和諧，使用霓虹燈、吸塑亞克力、電腦雕刻立體字、鋁塑板等材質(zhì)制作。

五、組織領(lǐng)導(dǎo)

領(lǐng)導(dǎo)小組負責(zé)研究制定我市戶外廣告設(shè)施整治工作計劃；負責(zé)全市戶外廣告設(shè)施專項整治行動的指揮、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和檢查工作；負責(zé)研究確定整治工作中的重大問題。各區(qū)應(yīng)相應(yīng)成立戶外廣告設(shè)施整治工作機構(gòu)，負責(zé)開展戶外廣告整治工作。

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市市政市容局，辦公室主任由喬泉兼任，副主任由張志烈、海拉提·吾修爾兼任。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負責(zé)對各區(qū)及責(zé)任單位戶外廣告設(shè)施整治工作的監(jiān)督指導(dǎo)、檢查驗收等日常工作。

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室從市市政市容局、市工商局、市執(zhí)法局、市民宗委抽調(diào)工作人員組成日常檢查組，定期對各區(qū)、各相關(guān)部門戶外廣告設(shè)施整治情況進行檢查，及時通報檢查結(jié)果。

六、工作步驟

（一）宣傳動員階段（20**年4月13日—4月20日）

召開**市戶外廣告設(shè)施整治工作會議，安排部署開展全市戶外廣告設(shè)施整治工作。各區(qū)及責(zé)任單位結(jié)合會議精神，做好本轄區(qū)、本部門宣傳動員工作。

（二）組織實施階段（20**年4月21日—7月20日）

根據(jù)《實施方案》，由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負責(zé)對各區(qū)及責(zé)任單位整治工作完成情況進行定期檢查。對未按照進度、要求、標準落實整治工作的單位和部門提出限期整改要求，并加強后續(xù)跟蹤檢查，確保目標任務(wù)按時完成。

（三）檢查驗收階段（20**年7月21日—7月30日）

由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室依據(jù)整治標準對各相關(guān)區(qū)及責(zé)任單位戶外廣告設(shè)施的整治工作進行檢查驗收。

七、職責(zé)分工

（一）各區(qū)負責(zé)按照整治標準，對轄區(qū)整治道路招牌廣告（門頭牌匾）的標準進行規(guī)范，達到整齊劃一的效果。

（二）市、區(qū)兩級執(zhí)法部門負責(zé)戶外廣告設(shè)施的拆除和行政監(jiān)察工作。市執(zhí)法部門負責(zé)對機場高速路、河灘快速路、外環(huán)路兩側(cè)高立柱廣告牌的拆除，各區(qū)執(zhí)法部門負責(zé)拆除轄區(qū)整治道路中列入拆除范圍的戶外廣告設(shè)施。

（三）工商部門負責(zé)做好戶外廣告內(nèi)容的檢查與執(zhí)法工作。

（四）公安部門負做好拆違現(xiàn)場秩序維護、防暴及突發(fā)事件的應(yīng)急處置工作。

（五）民宗部門負責(zé)按照有關(guān)規(guī)定做好戶外廣告設(shè)施中民族語言文字管理工作，規(guī)范社會用字。

八、工作要求

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，落實責(zé)任。各區(qū)、各單位要互相支持，加強協(xié)作，切實按照戶外廣告設(shè)施整治的原則和標準，制定詳細的工作方案，按時、保質(zhì)、保量的完成整治工作任務(wù)。

（二）廣泛宣傳，全民參與。各區(qū)、各部門要通過新聞媒體廣泛宣傳戶外廣告設(shè)施整治工作的意義，一方面借助輿論力量積極引導(dǎo)我市戶外廣告行業(yè)向著規(guī)范、有序的方向發(fā)展；另一方面發(fā)揮新聞媒體的監(jiān)督作用，通過宣傳正面典型、曝光反面事例，推動整治工作進程。同時，在整治過程中要注意做好政策宣傳工作，既要保證整治工作的順利推進，又要爭取群眾的理解和支持，確保工作順利進行。

（三）建立戶外廣告設(shè)施整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)系會議制度，定期召開會議了解各區(qū)、各單位整治工作進展情況，分析存在問題，提出改進措施。會后，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室編發(fā)整治專報，對存在問題進行跟蹤檢查，限期整治。

（四）加強協(xié)調(diào)，督促和推進整治工作。由于各區(qū)市容環(huán)境基礎(chǔ)不同，工作量有大有小，為確保工作成效，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要進一步加強對各區(qū)的指導(dǎo)，組織相關(guān)部門人員對各區(qū)整治方案進行評審。要根據(jù)實際進展情況，進行檢查考核，以推動整治工作的全面開展。

（五）各區(qū)要充分發(fā)揮區(qū)建設(shè)局、街道辦事處、社區(qū)居委會的作用，對整治道路招牌廣告設(shè)置的數(shù)量摸底統(tǒng)計，對每一棟建筑物經(jīng)營業(yè)主設(shè)置招牌廣告進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)、規(guī)劃。并組織相關(guān)部門人員成立檢查評審小組，對戶外招牌廣告設(shè)施規(guī)范改造方案逐一進行評審，同時做好組織和實施工作，使改造后的戶外招牌廣告設(shè)施與周邊環(huán)境和建筑形態(tài)相協(xié)調(diào)，整齊劃一，色調(diào)搭配和諧。

（六）各區(qū)要注意加強城鄉(xiāng)接合部的戶外廣告設(shè)施整治，要統(tǒng)一標準，確保整治工作成效。

第8篇：戶外廣告計劃范文

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 廣告創(chuàng)意 傳播媒介

商業(yè)廣告區(qū)別于非商業(yè)廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費基礎(chǔ)上的市場交換行為。就其本質(zhì)而言，商業(yè)廣告與公益廣告在訴求目標上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質(zhì)，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務(wù)，為了誘導(dǎo)消費，開拓市場，有著明顯的獲取經(jīng)濟效益的目的。隨著廣告?zhèn)髅降囊?guī)?；?、傳播現(xiàn)象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業(yè)在國民經(jīng)濟體系中已經(jīng)成為占有重要地位，滲透于諸多領(lǐng)域。

商業(yè)廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式?jīng)Q定了商業(yè)廣告設(shè)計表現(xiàn)形式的多變性質(zhì)。那么，商業(yè)廣告在不同傳播媒介中有哪些表現(xiàn)手法呢？

一、商業(yè)廣告設(shè)計在電視廣告中的表現(xiàn)手法

中國傳統(tǒng)文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機、牙膏、洗衣機、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。

國內(nèi)電視廣告的一個重要創(chuàng)作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關(guān)，許多消費者在進行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或?qū)傩缘牧私飧鼮橹匾?。國?nèi)電視廣告的另一個特點是體現(xiàn)誠信。誠信是義理的核心，也是商業(yè)行為的基本要求，國內(nèi)電視廣告內(nèi)容以此為支點，中華民族以和為貴的文化精神滋養(yǎng)出了一種崇尚和諧統(tǒng)一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強，民族團結(jié)、統(tǒng)一，成為千百年來人們追求的永久目標。

從美學(xué)的典型理論角度上看，強調(diào)個性化的典型觀是由類型化的典型觀發(fā)展而來，效果自然要勝于后者。一段優(yōu)秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風(fēng)趣就一定要具有敏銳的洞察力并關(guān)心外界的變化。

二、商業(yè)廣告設(shè)計在報紙廣告中的表現(xiàn)手法

報紙廣告設(shè)計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國際和國內(nèi)品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優(yōu)勢。而設(shè)計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關(guān)注。

我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當(dāng)今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，都有眾多的企業(yè)在進行角逐，消費者往往只能根據(jù)自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數(shù)量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預(yù)算已經(jīng)是擺在廣告設(shè)計人員面前的一大課題。

要達到好的廣告效果，報紙廣告設(shè)計必須重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的兩個方面：形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經(jīng)營中不可忽視的一點是受眾的利益。根據(jù)報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實物形式又包含了無形的服務(wù)形式。這種無形的服務(wù)形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務(wù)，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業(yè)廣告設(shè)計在雜志廣告中的表現(xiàn)手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標，以專見長，因為它的選擇性強；它的閱讀期限長，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ?；雜志廣告印刷精美，對讀者有較強的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內(nèi)容占據(jù)一個版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設(shè)計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設(shè)計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業(yè)廣告設(shè)計在戶外廣告中的表現(xiàn)手法

企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機制與產(chǎn)品質(zhì)量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進行產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的推廣，戶外廣告的目標明確，針對性強，使企業(yè)增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領(lǐng)域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統(tǒng)戶外形式依然是戶外廣告的堅實基礎(chǔ)，創(chuàng)造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術(shù)、新思維的出現(xiàn)，戶外廣告也在進行著一場沒有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，以達到促進商品銷售的預(yù)期目的。戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而準確的視覺特征。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，戶外廣告設(shè)計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設(shè)計的目標，廣告設(shè)計的時間、地域、預(yù)期達到的結(jié)果進行前期分析，只有科學(xué)、嚴謹、詳實的定位才是戶外廣告成功的依據(jù)。

據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計表現(xiàn)內(nèi)容。對文化內(nèi)涵缺乏明晰地認識，片面追求商品功能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設(shè)計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設(shè)計準確地定位，要求設(shè)計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。

五、商業(yè)廣告設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告中的表現(xiàn)手法

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因為它與其他媒體的廣告相比，具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計、針對性強、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性、易檢索性等特點。

傳統(tǒng)的廣告行業(yè)由廣告主、廣告公司、媒介經(jīng)營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網(wǎng)絡(luò)將廣告行業(yè)三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網(wǎng)絡(luò)時代，一些有實力的廣告公司架設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，建立了自己的網(wǎng)站，通過經(jīng)營自身的網(wǎng)站作為客戶網(wǎng)站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經(jīng)營的戲。一些有實力的企業(yè)，也架設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雇傭?qū)I(yè)人員對網(wǎng)站進行管理，廣告公司在企業(yè)的網(wǎng)站運作中失去了發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時代使企業(yè)輕而易舉地搶奪了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因為網(wǎng)絡(luò)面前，人人平等，網(wǎng)上的每個點都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統(tǒng)新聞媒介的地位。

綜上所述，商業(yè)廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式雖然復(fù)雜多變，但它所表現(xiàn)出來的共性有以下幾點：1、弄清楚為什么要做商業(yè)廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業(yè)廣告做給誰看，也就是定位要準確。3、成功表達廣告的主題，這就要求設(shè)計人員要有獨創(chuàng)性，有創(chuàng)新的設(shè)計思維。商業(yè)廣告設(shè)計在給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時，也賦予了企業(yè)品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現(xiàn)得尤為重要。商業(yè)廣告設(shè)計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發(fā)展中，起著引領(lǐng)消費群體的重要作用。

參考文獻:

[1]盧小雁:平面廣告設(shè)計[M].杭州：浙江大學(xué)出版社,2002,(2):38～45

[2]何 潔:廣告與視覺傳達[M].北京：中國輕工業(yè)出版社,2003,(2):33～35

第9篇：戶外廣告計劃范文

1994年底，賀超兵以其著名的“快半步”策略涉足戶外廣告領(lǐng)域，創(chuàng)立了大賀企業(yè)。短短五年間，他帶領(lǐng)大賀人開墾15%的市場占有率，使客戶的全國性戶外廣告投放成為可能。

進入廣告業(yè)之前，賀超兵只是個默默無聞的小毛線商人。1994年，南京一家加油站找他做標識，賀超兵花了一個晚上的時間做了三十多個方案。雖然對其中一幅很滿意，對方卻遲遲不付款，并提出要把標識做成燈箱成品。這本來是一個退兵之計，但從來沒接觸過燈箱制作的賀超兵一口答應(yīng)下來。他當(dāng)天趕到上海一家燈箱廣告制作公司參觀了一圈，回來之后如法炮制，一下子賺到三十萬。這讓賀超兵發(fā)現(xiàn)了真正賺錢的生意?！澳莻€標識設(shè)計是我二十多年的積累，卻被認為不值錢，這個燈箱沒什么成本，一平米卻能報價到300塊?！彼敛华q豫地結(jié)束了毛線生意，闖入了廣告業(yè)。

創(chuàng)業(yè)之初，賀超兵做的最明智的一件事，就是冒險貸款購買了國內(nèi)第一套鐳射寫真機。大賀一下子鶴立雞群，業(yè)務(wù)因此迅速拓展到全國。

2005年，賀超兵遭遇了一段困惑期。雖然當(dāng)時大賀傳媒已經(jīng)擁有22萬平方米的廣告面積，業(yè)務(wù)增長也令股東滿意，但賀超兵還是看到了危機――2005年大賀的利潤比分眾少了2億！他把管理事務(wù)交給職業(yè)經(jīng)理人，自己靜下心來研究新媒體市場。

在對手機網(wǎng)絡(luò)廣告、樓宇廣告和路牌電子屏研究一圈后，賀超兵發(fā)現(xiàn)，不論涉足哪個領(lǐng)域，他都只能是一個后來者。最好的解決方案就是獨辟蹊徑，找一塊新領(lǐng)域。豐富的閱歷和對國家政策的了解，使他最終把目光投向了生活社區(qū)。

2006年，身為南京政協(xié)委員的賀超兵了解到全國婦聯(lián)有意啟動一項覆蓋全國的“安康計劃”，于是主動找到全國婦聯(lián)，提出要參與項目建設(shè)，對各城市的生活社區(qū)廣告欄進行統(tǒng)一改造、維護運營，并負責(zé)宣傳“安康計劃”的內(nèi)容。這個建議得以通過，賀超兵正式以國家安康社區(qū)工程的參與者身份，在國內(nèi)各地市開始推廣這一項目。

推行一開始，大賀就拿回6000萬的廣告合同。目前，這個計劃已經(jīng)拓展到京滬寧廣四個地區(qū)。據(jù)央視市場研究公司調(diào)查，在北京和南京兩地每個媒體每天觀看人數(shù)超過千人，關(guān)注度達99%。