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第1篇：公益宣傳廣告范文

為進(jìn)一步推進(jìn)愛國衛(wèi)生運(yùn)動，樹立衛(wèi)生健康理念，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，**市國資委積極組織開展委系統(tǒng)企業(yè)“文明健康有你有我”公益廣告宣傳工作，形成多層次、全方位、全覆蓋的宣傳氛圍，現(xiàn)將工作總結(jié)如下：

一、 精心組織

根據(jù)文明辦通知要求，結(jié)合委系統(tǒng)企業(yè)工作實(shí)際，制定下發(fā)《關(guān)于開展“文明健康 有你有我”公益廣告宣傳工作的通知》，指導(dǎo)委系統(tǒng)企業(yè)在辦公區(qū)、經(jīng)營區(qū)、工作場站等多區(qū)域廣泛刊播視頻廣告、張貼平面廣告，并積極采用官方抖音、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)自媒體進(jìn)行持續(xù)宣傳。

二、 精準(zhǔn)設(shè)計(jì)

各企業(yè)充分結(jié)合自身實(shí)際設(shè)計(jì)宣傳方案，聯(lián)動宣傳，營造出良好氛圍。如充電公司在人流量較大充電場站醒目位置懸掛橫幅，交易集團(tuán)制作張貼以“文明健康有你有我”為主題的宣傳海報(bào)。城改集體在集體一樓大廳電子顯示屏滾動播放公益宣傳廣告，各企業(yè)結(jié)合防疫工作實(shí)際情況，對集團(tuán)辦公區(qū)域的各個角落進(jìn)行徹底清理消毒,清除衛(wèi)生死角,營造干凈、衛(wèi)生的辦公環(huán)境并開展文明志愿服務(wù)活動。

第2篇：公益宣傳廣告范文

公益廣告與商業(yè)廣告有著本質(zhì)的區(qū)別，商業(yè)廣告是以市場經(jīng)濟(jì)為直接目的，創(chuàng)造的是經(jīng)濟(jì)效益，廣告主體在經(jīng)濟(jì)利益方面各有所得；而公益廣告則是以服務(wù)社會公眾利益為前提，創(chuàng)造的是社會效益，廣告主體則往往是只有經(jīng)濟(jì)利益的付出，沒有經(jīng)濟(jì)利益方面的回報(bào)。尤其是長春市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢于其他發(fā)達(dá)和同級城市，因此若在沒有任何獎懲機(jī)制的前提下，從市場經(jīng)營角度考慮，長春市的公益廣告活動主體在投資、創(chuàng)作和刊播公益廣告時(shí)必將會更加顧及各自的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)然不會積極發(fā)揮主觀能動性的自發(fā)策劃和組織公益廣告活動，僅僅是在地方政府相關(guān)部門明確指令下結(jié)合各自工作領(lǐng)域和資源優(yōu)勢有限地、被動地開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒樱瑹o論是從觀念意識，規(guī)模和質(zhì)量，還是從發(fā)展速度和推廣效力來看，長春市公益廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)環(huán)境呈現(xiàn)出廣告主體明顯沒有形成持之以恒的主體意識，主觀恒動力相對不足。

1．觀念意識相對落后的廣告客戶

作為直接投資公益廣告活動的廣告客戶冠名公益廣告是中國現(xiàn)代公益廣告特征，亦是將物質(zhì)投資轉(zhuǎn)換成塑造和提升自身良好社會形象，即獲取社會效益的一種有效方式。故越來越多的企業(yè)或贊助配合政府指令開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒?，或結(jié)合企業(yè)自身文化理念，主動發(fā)起相關(guān)主題公益廣告?zhèn)鞑セ顒印Ｈ绻幜鶑S曾在全國絕大多數(shù)省市級電視臺全天候（包括黃金時(shí)段）播出系列公益廣告，每月一個版本，全年共12個主題。[3]該舉措為哈藥六廠企業(yè)形象的提升起到了前所未有的助動力作用。而相對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的長春市廣告客戶（企業(yè)）總體情況來說，有相當(dāng)廣告客戶公益廣告觀念意識不強(qiáng)，不能正確認(rèn)識公益廣告提升企業(yè)形象的直接社會效益將帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，只注重眼前短期的經(jīng)濟(jì)效益而對公益廣告資助是勉為其難、望而卻步甚至“聞風(fēng)喪膽”。目前，長春市內(nèi)只有經(jīng)濟(jì)實(shí)力居首的龍頭企業(yè)——中國一汽能作為廣告主，勉強(qiáng)尚能間歇地投資和自發(fā)性地開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒?，而其他企業(yè)僅是在政府相關(guān)部門的明確指令下才被動式的，甚至象征性地應(yīng)付了事，或“蜻蜓點(diǎn)水”或“曇花一現(xiàn)”，都不能長期、穩(wěn)定和主動地投資長春市公益廣告?zhèn)鞑セ顒印?/p>

2．創(chuàng)作質(zhì)量相對一般的廣告公司

本課題組成員曾對長春市參與發(fā)起、策劃、創(chuàng)作到、傳播過程中的多家廣告公司，包括對長春吉廣集團(tuán)有限公司、吉林金大文化傳媒有限公司、吉林省昊天廣告有限公司、吉林分眾傳媒廣告有限公司、吉林省鳳凰智業(yè)影視有限公司、長春標(biāo)點(diǎn)文化傳媒有限公司等所承攬或參與的公益廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)研與分析，其結(jié)果顯示，無論是平面類、廣播類還是影視類的公益廣告作品，長春市廣告公司整體創(chuàng)作質(zhì)量相對一般，作品多為應(yīng)景之作，創(chuàng)作之為更多表現(xiàn)為被迫之舉。公益廣告制作方面的力度不夠，必將導(dǎo)致長春市公益廣告整體策劃與創(chuàng)意水平明顯落后于其他城市。究其深層原因如下：一是提供的公益廣告創(chuàng)做成本太少，與技術(shù)投資不成正比；二是公益廣告雖能提升了廣告公司知名度和塑造良好形象，但直接經(jīng)濟(jì)效益甚微；三是廣告公司工作人員能力與精力有限，集中于公益廣告的人力資源組織不力；四是廣告公司的創(chuàng)作并非以社會公眾需求為導(dǎo)向，多為指令下的應(yīng)景之作。歸根結(jié)底，長春市的廣告公司作為經(jīng)濟(jì)實(shí)體唯利是圖的本性遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于作為社會成員應(yīng)承擔(dān)起來的社會責(zé)任意識。所以，主題相對狹隘、創(chuàng)意水平不高、表現(xiàn)形態(tài)單一和訴求效果反響不強(qiáng)成為長春市目前公益廣告整體創(chuàng)作特征。

3．管理制度缺失的廣告?zhèn)鞑ッ襟w

雖然長春市連年來開展不同主題的公益廣告活動，每年量都在廣告家族中占有一定的比例，但與廣告營業(yè)額大幅增長的態(tài)勢并不相符，相對于其他城市，長春市公益廣告的比重明顯偏低。1997年8月，由、工商局、廣電部、新聞出版署等四部門聯(lián)合下發(fā)文件《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》，其中要求“廣播、電視媒介每套節(jié)目用于公益廣告的時(shí)間應(yīng)不少于全年商業(yè)廣告時(shí)間的3%；報(bào)紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應(yīng)不少于商業(yè)廣告版面的3%?！盵4]這是第一次對公益廣告媒體比重的明文規(guī)定。當(dāng)然，公益廣告在發(fā)展，媒體亦在發(fā)展，不同時(shí)期不同主題公益廣告亦有各自媒體量的不同要求。2013年1月21日，、中央文明辦、國家工商總局等部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》(文明辦〔2013〕1號，以下簡稱《意見》),《意見》對各級各類媒體提出刊播公益廣告的具體要求。其中，報(bào)紙類：中央主要報(bào)紙每月刊登總量不少于8個整版，各省（區(qū)、市）和省會、副省級城市黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)，每月刊登總量不少于6個整版。廣播類：中央電臺以及各?。▍^(qū)、市）和省會、副省級城市電臺主要頻率每天播出6次以上，其中黃金時(shí)段至少3次。電視類：中央電視臺以及各?。▍^(qū)、市）和省會、副省級城市電視臺各頻道每天均安排時(shí)段播出。綜合頻道每天播出10次以上，其中黃金時(shí)段不少于3次；其他各頻道不少于15次，其中黃金時(shí)段不少于4次。期刊類：中央主要時(shí)政類期刊以及各?。▍^(qū)、市）和省會、副省級城市時(shí)政類期刊，每期至少刊登1個頁面；其他大眾生活、文摘類期刊，每兩期至少刊登1個頁面。[5]本課題組成員曾對長春市收視率、收聽率、閱讀率名列前茅的不同類別媒體，包括對新文化報(bào)、長春交通之聲廣播電臺（FM96.8）和吉林電視臺的都市頻道等所刊播的公益廣告進(jìn)行了為期一個月的跟蹤調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析結(jié)果顯示，這些媒體所刊播的公益廣告總量并沒有達(dá)到《通知》與《意見》的要求，對此行為，本課題組亦沒有發(fā)現(xiàn)有相關(guān)部門或組織出面審查、監(jiān)督與管理。究其根本原因，主要是因?yàn)橐环矫孀鳛槠髽I(yè)化經(jīng)營組織的媒體面對不能創(chuàng)收任何經(jīng)濟(jì)效益的公益廣告所帶來的經(jīng)濟(jì)損失，不得不尋找盡量減少損失的方法，于是，既做到了刊播又不過多刊播的想法和做法油然而生并長期實(shí)施；另一方面是因?yàn)楣鎻V告管理制度缺失，既沒有明確的媒體公益廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)，亦沒有審查結(jié)果的法律責(zé)任追究機(jī)制。

二、相對滯后的公益廣告理論研究

第3篇：公益宣傳廣告范文

    為切實(shí)提高經(jīng)開區(qū)人民群眾對掃黑除惡專項(xiàng)斗爭的知曉率、參與率，全面縱深推進(jìn)掃黑除惡專項(xiàng)斗爭，根據(jù)《關(guān)于在全市關(guān)鍵點(diǎn)位安裝掃黑除惡專項(xiàng)斗爭公益廣告的通知》(曲掃黑辦[2019]3號)，在經(jīng)開區(qū)掃黑除惡專項(xiàng)斗爭領(lǐng)導(dǎo)小組決定和經(jīng)開區(qū)社會事業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，在經(jīng)開區(qū)關(guān)鍵點(diǎn)位安裝掃黑除惡專項(xiàng)斗爭公益廣告，營造強(qiáng)大的掃黑除惡聲勢和濃厚氛圍。文體科在管轄的賓館、愛國主義基地（三元宮）、網(wǎng)吧、游戲機(jī)等經(jīng)營性公共場所、景點(diǎn)景區(qū)張貼掃黑除惡專項(xiàng)斗爭公益廣告。

  一、賓館酒店、三元宮

  1.安裝利用電子顯示屏、宣傳欄等媒介廣泛刊播掃黑除惡專項(xiàng)斗爭公監(jiān)宣傳廣告。每個單位至少有1處掃黑除惡專項(xiàng)斗爭宣傳內(nèi)容。 

  2. 在賓館、酒店內(nèi)增加掃黑除惡專項(xiàng)斗爭公益廣告，每個賓館、酒店至少要有1處掃黑除惡專項(xiàng)斗爭宣傳內(nèi)容

    二、網(wǎng)吧、游戲機(jī)等經(jīng)營性公共場所

  1.場所內(nèi)外設(shè)有掃黑除惡專項(xiàng)斗爭公益廣告，在網(wǎng)吧內(nèi)至少一處掃黑除惡專項(xiàng)斗爭宣傳內(nèi)容。

第4篇：公益宣傳廣告范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告；城市建設(shè)；衡水；協(xié)調(diào)發(fā)展

戶外廣告作為城市建設(shè)中的延伸資產(chǎn)，不僅是城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和管理水平的縮影，同時(shí)是城市文化內(nèi)涵與人文素養(yǎng)的反映。良好的戶外廣告可以美化城市風(fēng)貌、改善城市環(huán)境、提高城市人文素養(yǎng)，進(jìn)而提升城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為城市帶來可觀的商業(yè)價(jià)值。戶外廣告已經(jīng)不僅僅是單純的廣告行為，它還體現(xiàn)著一個城市的經(jīng)濟(jì)、社會、文化的發(fā)展?fàn)顩r。因此，對城市戶外廣告進(jìn)行研究有著十分重要的意義。

一、戶外廣告在城市化進(jìn)程中的價(jià)值體現(xiàn)

（一）城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)

戶外廣告作為城市建設(shè)不可或缺的景觀，直接體現(xiàn)一個城市的經(jīng)濟(jì)繁榮程度和對外開放水平。作為城市經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，戶外廣告展示著當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展路線、對外招商政策、當(dāng)?shù)刂髽I(yè)甚至旅游景區(qū)宣傳等內(nèi)容。如北京中關(guān)村富有強(qiáng)烈科技感的戶外廣告、上海富有金融氣息的戶外廣告、深圳富有現(xiàn)代感的戶外廣告都體現(xiàn)了整個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，讓消費(fèi)者能夠直觀感受到整個城市的經(jīng)濟(jì)面貌。

（二）城市文化傳播的媒介

戶外廣告是城市文化傳播的載體，地域特色使得城市文化顯示出不同的個性形態(tài)，戶外廣告通過最直觀的方式向消費(fèi)者展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐某鞘形幕?，從而讓消費(fèi)者了解城市、增強(qiáng)對城市的印象。西安的戶外廣告比較有氣勢、文化底蘊(yùn)厚重，注重設(shè)計(jì)與歷史的關(guān)聯(lián)；杭州的戶外廣告則追求情調(diào)的細(xì)膩，往往把西湖蘊(yùn)含的特征用廣告的手法充分展現(xiàn)，配合造型、文案、材料、圖案、燈光等，把西湖文化展現(xiàn)到極致。由此可見，戶外廣告是城市文化傳播、增強(qiáng)消費(fèi)者對城市文化了解的有效途徑。

（三）城市人文素養(yǎng)提高的途徑

富有人文公益性的戶外廣告或者戶外公益廣告是提高整個城市人文素養(yǎng)的有效途徑。優(yōu)秀的戶外公益廣告不僅對市民的文化道德修養(yǎng)起著潛移默化的巨大作用，更有利于塑造整個城市的對外形象，進(jìn)而讓外來消費(fèi)者感受到當(dāng)?shù)爻鞘械木衩婷?。如環(huán)境保護(hù)、綠色出行、文明交通等戶外廣告。戶外廣告表面上看雖然起到的作用不盡相同，但都是城市建設(shè)的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)發(fā)展為城市帶來直接的商業(yè)利益，而城市文化的傳播、人文素養(yǎng)的提高作為城市的軟經(jīng)濟(jì)，其作用也不容忽視。從北京、上海、杭州等大中型城市來看，戶外廣告的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到充分的證明，但像衡水這樣的中小型城市的戶外廣告現(xiàn)階段仍然面臨著發(fā)展瓶頸。

二、衡水城市建設(shè)中戶外廣告的現(xiàn)狀分析

隨著我國城市化進(jìn)程的加快，衡水作為發(fā)展中城市，其經(jīng)濟(jì)與文化也取得了較大的進(jìn)步，同時(shí)戶外廣告也得到了快速的發(fā)展。就目前來看，衡水的戶外廣告與其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形象建設(shè)中并未起到其應(yīng)發(fā)揮的作用，同時(shí)也暴露出一些問題。

（一）戶外廣告設(shè)置隨意性大

就目前衡水市戶外廣告的設(shè)置來看，整個市場缺少整體規(guī)劃或者是有規(guī)劃不能貫徹，戶外廣告貪大貪密，違法廣告治理不力、屢禁不止，在一定程度上造成“城市污染”。過大過寬的戶外廣告，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長期缺乏維修保養(yǎng)，陳舊破損，存在安全隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環(huán)境紊亂。例如市區(qū)的報(bào)社街、商貿(mào)城等臨街建筑被大量的廣告牌、廣告標(biāo)語所遮擋，由于廣告牌制作規(guī)格不一致，內(nèi)容更是林林總總，甚至是低俗，因此破壞了建筑原本的外觀造型，形式美感被損害，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時(shí)，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。

（二）戶外廣告商業(yè)化嚴(yán)重

戶外廣告作為產(chǎn)品宣傳的主要途徑，眾多的廣告主、廣告公司為謀取利益，往往忽視廣告本身的內(nèi)容以及戶外廣告的設(shè)置規(guī)范，制作出的戶外廣告質(zhì)量低、內(nèi)容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等問題突出。缺乏文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷的戶外廣告本身就與城市的形象建設(shè)產(chǎn)生了沖突，破壞了城市形象的美化與時(shí)代性。例如衡水市區(qū)內(nèi)公交站牌、住宅小區(qū)、休閑場所等大多數(shù)看到的是商業(yè)性廣告，很少看到富有本地文化宣傳或者是愛護(hù)環(huán)境、文明交通的公益性廣告。衡水被人們稱為湖城，但是在車站、高速公路等外來消費(fèi)者居多的地方卻很少看到衡水湖旅游景點(diǎn)的宣傳廣告，甚至近期在衡水舉行的河北省園林博覽會，也缺少大型的園博園宣傳廣告。

（三）戶外廣告設(shè)計(jì)層次低

從整個衡水的戶外廣告市場來看，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、等環(huán)節(jié)現(xiàn)代化程度低，以致眾多的戶外廣告始終處于低水平重復(fù)狀態(tài)，科技含量較低，并且缺乏現(xiàn)代意味。這是由于廣告從業(yè)者廣告設(shè)計(jì)水平參差不齊和戶外廣告高端硬件載體缺少造成的。

三、衡水戶外廣告與城市建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展建議

通過分析衡水戶外廣告現(xiàn)存的問題，可以看出衡水的戶外廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)、城市文化的傳播、人文素養(yǎng)的提高中并沒有充分發(fā)揮其作用。如何改變衡水戶外廣告市場的現(xiàn)狀，把廣告的經(jīng)濟(jì)效益、文化傳播效益、道德素質(zhì)效益有機(jī)地結(jié)合在一起，考慮從以下幾點(diǎn)對衡水戶外廣告進(jìn)行改進(jìn)。

（一）戶外廣告經(jīng)濟(jì)效益與人文效益有機(jī)結(jié)合

在戶外廣告的設(shè)計(jì)過程中商家如果只注重產(chǎn)品本身的宣傳，而忽視了現(xiàn)代人所關(guān)注的人文理念，那么廣告就不會起到充分的作用。人文精神是現(xiàn)代人感性訴求的本源，所以廣告在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，有必要加入人文關(guān)懷的因素。例如由某酒業(yè)創(chuàng)作“請勿酒駕”的戶外廣告，人們看到這樣的廣告會倍感親切，從而對該產(chǎn)品的印象更加深刻。

（二）戶外商業(yè)廣告與公益廣告合理分配

商業(yè)廣告追求的是經(jīng)濟(jì)利益，公益廣告能夠提高整個城市的人文素養(yǎng)，是加快城市精神文明建設(shè)的重要途徑。日前衡水市區(qū)在沒有紅綠燈的路口新增了“車讓人”的公益性地面標(biāo)語，督促機(jī)動車每到路口時(shí)都會不由自主地放慢速度，體現(xiàn)了城市的人文關(guān)懷。由此可見，衡水市對公益性戶外廣告逐漸重視起來，但是力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在城市形象建設(shè)中，戶外公益廣告的比重需要大量增加。

（三）戶外廣告要體現(xiàn)出地域性文化特色

由于各個城市都具備地方文化特色，地域的受眾群體不同，所以對廣告的訴求也不一樣。衡水市具有非常豐富的特色文化產(chǎn)品，如鼻煙壺、年畫、樂器、衡水湖、園博園等，將這些具有衡水文化的產(chǎn)品加入到戶外廣告，能夠提高城市文化形象，從而使消費(fèi)者更加全面、深刻地了解衡水。因此，衡水商業(yè)性戶外廣告中單純產(chǎn)品、企業(yè)宣傳廣告獨(dú)占的局面也要改變，商業(yè)廣告中城市文化宣傳也要占一定比例。

（四）完善戶外廣告整體規(guī)劃和加大監(jiān)管力度

任何解決對策都離不開相關(guān)部門的規(guī)劃和管理工作，要切實(shí)做到規(guī)劃前瞻、管理科學(xué)、責(zé)任明確、實(shí)施到位。首先從戶外廣告的源頭抓起，加大廣告內(nèi)容的審查力度，建立嚴(yán)格的設(shè)置規(guī)范。其次對違法設(shè)置戶外廣告的行為做到“早發(fā)現(xiàn)、早處理”，將違法戶外廣告遏制在萌芽狀態(tài)，保證戶外廣告與城市建設(shè)發(fā)展的協(xié)調(diào)性。

四、結(jié)語

總之，戶外廣告作為城市建設(shè)的裝飾性景觀，充分體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化以及人文素養(yǎng)情況。隨著人們認(rèn)知能力和審美能力的提高，人們對于戶外景觀的要求也越來越高，這就要求戶外廣告在設(shè)計(jì)與設(shè)置時(shí)，應(yīng)該注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)、兼顧地方文化特色的傳播以及人文素養(yǎng)的提升，同時(shí)緊跟時(shí)展步伐，以更優(yōu)美、更具特色的精品戶外廣告形式構(gòu)建更宜人、更具人性的美麗衡水。

參考文獻(xiàn)：

1.岑明.城市戶外廣告規(guī)劃與設(shè)計(jì)[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社,2012.

第5篇：公益宣傳廣告范文

一、活動主題

關(guān)注農(nóng)民健康——百萬紅十字志愿者大型募捐活動

二、活動時(shí)間

5月8日——5月14日

三、組織機(jī)構(gòu)

成立省紅十字會“關(guān)注農(nóng)民健康——百萬紅十字志愿者大型募捐活動”領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)本次募捐活動的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和各項(xiàng)具體實(shí)施工作。

組 長：

副組長：

成 員：

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在事業(yè)發(fā)展部， 同志任辦公室主任。

四、活動內(nèi)容

（一）在5月8日活動當(dāng)天省會開展下列活動：

1、在 市 縣舉行省紅十字會五·八 “紅十字博愛周”活動啟動儀式（由賑濟(jì)救護(hù)部負(fù)責(zé)制定方案并實(shí)施）。

2、在 日報(bào)刊登省人大常委會副主任、省紅十字會會長署名紀(jì)念文章（由辦公室負(fù)責(zé)草擬并送批）。

（二）“紅十字博愛周”從5月8日開始至5月14日開展下列活動：

1、在西安市區(qū)北門至電視塔期間某段利用路燈桿做紅十字公益宣傳廣告。

2、在省電視臺、廣播電臺、紅十字網(wǎng)站做公益廣告宣傳。

3、在市設(shè)置5-6個募捐點(diǎn)開展宣傳募捐（由西安市紅十字會制定方案并組織實(shí)施）。

4、利用新聞媒體宣傳我省開展“五·八”“紅十字博愛周”活動情況及紅十字事業(yè)發(fā)展情況。

（三）省會與省心血管病醫(yī)院開展“紅十字心血管博愛救助工程”募捐活動（由賑濟(jì)救護(hù)部與省心血管病醫(yī)院制定方案并具體實(shí)施）。

（四）省紅十字會干細(xì)胞資料庫在西京或長安大學(xué)舉行報(bào)告會（由干細(xì)胞資料庫制定方案并組織實(shí)施）。

（五）各市、行業(yè)結(jié)合各自實(shí)際開展形式多樣的宣傳募捐活動。

五、募捐工作原則

募捐工作要以自愿為原則，以宣傳發(fā)動為手段，以各項(xiàng)活動為載體，發(fā)動社會各界積極參與，并取得實(shí)效。

六、工作要求

1、募捐工作以關(guān)愛農(nóng)民、共建和諧——紅十字援助進(jìn)農(nóng)家為目的，有計(jì)劃的在街頭統(tǒng)一設(shè)點(diǎn)開展募捐活動。要積極通過多種形式，廣泛宣傳倡導(dǎo)助人為樂，關(guān)注農(nóng)民健康，無私奉獻(xiàn)和服務(wù)社會的高尚思想和人道、博愛、奉獻(xiàn)的紅十字精神，使廣大群眾自覺加入到募捐行列。

第6篇：公益宣傳廣告范文

【摘要】

在醫(yī)療市場競爭日益激烈的今天,對于醫(yī)院管理者而言應(yīng)該站在戰(zhàn)略的高度努力構(gòu)建醫(yī)院的品牌形象,以贏得公眾的信任與社會認(rèn)可。成功地導(dǎo)入企業(yè)形象戰(zhàn)略(CIS)不但可以提高醫(yī)院管理水平與增強(qiáng)醫(yī)院競爭能力,對于醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展亦有著非常深遠(yuǎn)的意義。隨著現(xiàn)代傳播媒體的迅猛進(jìn)步，媒體宣傳在醫(yī)院打造知名品牌，重點(diǎn)?？?，特色專科，樹立醫(yī)院良好形象，擴(kuò)大醫(yī)院影響力，和增加醫(yī)療保健市場占有率等方面的作用，日益突顯。采用哪種傳播媒體、和應(yīng)用哪種傳播形式來樹立醫(yī)院的整體形象，是醫(yī)院形象傳播工作的戰(zhàn)略問題。

【關(guān)鍵詞】傳播媒體醫(yī)院形象戰(zhàn)略應(yīng)用

doi:10.3969/j.issn.1671-332X.2014.06.052

1醫(yī)院形象的內(nèi)涵?

現(xiàn)代醫(yī)院的激烈競爭實(shí)質(zhì)是醫(yī)院知名度、美譽(yù)度和社會影響力的競爭，現(xiàn)代醫(yī)院的發(fā)展必將會從抓質(zhì)量進(jìn)步為樹品牌，最后發(fā)展為做醫(yī)院文化，我國著名品牌“五糧液”、“耐克”、國際著名品牌“可口可樂”等等就是一個個鮮明的例子。為此，現(xiàn)代醫(yī)院在發(fā)展過程中必須導(dǎo)入CI系統(tǒng)，在CI的指導(dǎo)下強(qiáng)化個性、拓展空間、展示特色。?

CI是英文Corporate Identity的縮寫， 中文譯為“企業(yè)識別”或“企業(yè)形象”,是現(xiàn)代企業(yè)普遍采用的一種以“強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身形象和產(chǎn)品品牌形象”為主旨的經(jīng)營手段,其框架由理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺傳達(dá)(VI)組成。 CIS是英文“Corporate Identity System ”的縮寫，即企業(yè)形象戰(zhàn)略。?

在CI系統(tǒng)中， MI是CIS戰(zhàn)略的企業(yè)理念，就是企業(yè)經(jīng)營策略、理念精神、品質(zhì)風(fēng)格、文化性格等，也可稱為指導(dǎo)思想,是企業(yè)的靈魂，也是企業(yè)經(jīng)營的思想核心??［1］?。MI即醫(yī)院追求的目標(biāo)，做為公立非營利醫(yī)療機(jī)構(gòu)，公益性，以病人為中心，服務(wù)好，質(zhì)量好，醫(yī)德好，群眾滿意就是醫(yī)院的經(jīng)營的正確理念。?

BI也可稱為企業(yè)行為規(guī)范，是指在企業(yè)理念指導(dǎo)下的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及全體員工的行為準(zhǔn)則、狀態(tài)、表現(xiàn)與過程。企業(yè)及其品牌形象取決于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工的行為表現(xiàn)、對企業(yè)理念的理解程度和對企業(yè)行為規(guī)范的執(zhí)行程度??［1］?。醫(yī)療機(jī)構(gòu)的BI是踐行經(jīng)營理念的內(nèi)在相關(guān)管理流程網(wǎng)絡(luò)，以及其中細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程。對外樹立醫(yī)院形象，打造醫(yī)院品牌建設(shè)的載體。?

VI指的是企業(yè)統(tǒng)一的視覺形象，是通過具有一定規(guī)則的、設(shè)計(jì)定型的、統(tǒng)一的視覺圖形設(shè)計(jì)系統(tǒng)??［1］?。VI分為基本設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。基本設(shè)計(jì)要素包括醫(yī)院的LOGO、整體基色調(diào)、診療環(huán)境、診療設(shè)施、醫(yī)務(wù)人員衣著打扮等。 應(yīng)用設(shè)計(jì)包括醫(yī)院文化建設(shè)、傳播醫(yī)院正面形象等。?

醫(yī)院形象的塑造，必須靠MI、BI和VI的相互支撐，相互促進(jìn)。以MI為總領(lǐng)，通過制訂和落實(shí)各項(xiàng)BI并運(yùn)用VI進(jìn)行不斷的增強(qiáng)效果，從而達(dá)到MI的目標(biāo)，醫(yī)院得以全面健康可持續(xù)發(fā)展。?

2現(xiàn)代大眾傳媒的特點(diǎn)?

人類文明進(jìn)步的標(biāo)志之一，就是信息廣泛高速度傳播。沒有這種信息的有效傳遞，深居小巷之內(nèi)的酒再香，恐怕也不能成大氣候。任何信息的傳遞都需要一定的介質(zhì)，即我們所說的傳播媒體。眾多傳播媒體中，以大眾傳媒使用最廣，形式（如報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、QQ等）、內(nèi)容最為豐富，技術(shù)發(fā)展最快。?

2.1傳播機(jī)構(gòu)高度專業(yè)化?大眾傳播工作要由專業(yè)的機(jī)構(gòu)和人員來從事，如記者、編輯、制片人、主持人、網(wǎng)絡(luò)制作人等。?

2.2傳播對象高度大眾化?

大眾傳播擁有大量的受眾，涉及不同的地域，不同的階層。?

2.3傳播內(nèi)容大眾化?

由于面對整個大眾，大眾傳播的內(nèi)容一般要求能夠?yàn)榇蟊娝P(guān)心、所接受，能引起許多人的注意和興趣，從而獲得一定數(shù)量的讀者、聽眾或觀眾。?

2.4傳播手段高度技術(shù)化?

現(xiàn)代大眾傳播必須借助各種技術(shù)手段才能實(shí)現(xiàn)，如印刷、攝影、微波、通訊衛(wèi)星、電波等等，其技術(shù)程度越來越高。?

2.5傳播活動高度化?

由于使用現(xiàn)代的傳播技術(shù)能夠大量高速地復(fù)制和傳遞信息，使傳播活動能夠大范圍覆蓋，高速度進(jìn)行，具有強(qiáng)大的公眾輿論影響力。?

現(xiàn)代大眾傳播的這些特點(diǎn)把它與醫(yī)院形象緊密聯(lián)系起來，因?yàn)楹笳叩母惺軐ο笠彩巧鐣姟＿@就為我們提供了充分借助大眾傳媒的功能樹立醫(yī)院形象的思想和方法。?

3醫(yī)院形象與現(xiàn)代大眾傳媒的關(guān)系?

3.1醫(yī)院與大眾傳媒關(guān)系現(xiàn)狀?

媒體信息傳播是一個醫(yī)院實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的最有效手段，創(chuàng)造既有市場又有藝術(shù)魅力的媒體傳播方式，追隨服務(wù)對象意向，可以比較準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)受眾，起到在長期的傳播實(shí)踐中形成的傳播契約關(guān)系的作用。將企業(yè)精神和企業(yè)文化形成一種具體的形象，通過運(yùn)用統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)手段，向公眾傳播，創(chuàng)造企業(yè)的個性，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值感??［2］?。醫(yī)院必須與媒體保持良好的合作互動關(guān)系，獲得新聞媒體的理解和支持。新聞媒介包括紙質(zhì)報(bào)刊、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)站、騰訊、微信等，現(xiàn)在醫(yī)療市場被媒體認(rèn)為是一個能迅速吸引關(guān)注的話題，媒體會抓住醫(yī)院在醫(yī)療技術(shù)、診療環(huán)境、服務(wù)過程、經(jīng)營情況以及患者的一個問題，進(jìn)行宣傳和傳播，而且不同的媒介又有不同的特點(diǎn)。因此，要針對需要宣傳的問題的對象和時(shí)候性選擇不同媒介進(jìn)行傳播。?

3.2塑造良好的醫(yī)院形象，需要媒體的正面宣傳和傳播?

①積極主動地與媒體建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系。公眾輿論影響面大，可以對就醫(yī)選擇起引導(dǎo)作用??［3］?。要懂得新聞宣傳規(guī)律，醫(yī)院最好設(shè)置對外宣傳部門，配備具備新聞傳媒或具有與新聞媒體打交道的人員，這樣便于與媒體溝通和建立關(guān)系。經(jīng)常把醫(yī)院的正面新聞信息提供給新聞媒體，如醫(yī)院的發(fā)展規(guī)劃、新技術(shù)項(xiàng)目、醫(yī)患之間的好人好事、醫(yī)院發(fā)展中碰到的困難等內(nèi)容，把這些內(nèi)容通過媒介傳播給群眾，爭取各界和老百姓對醫(yī)院及醫(yī)務(wù)人員的理解和了解。要到報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，大力宣傳醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)、科技成果，介紹新項(xiàng)目、新技術(shù)，宣傳醫(yī)務(wù)人員的先進(jìn)事跡等，使社會了解和認(rèn)識醫(yī)院。②重視公益宣傳，積極和傳播媒體舉辦公益活動。醫(yī)院可以在各種節(jié)假日、紀(jì)念日、特殊日子，積極與大眾媒體聯(lián)合舉辦健康宣教活動，包括聯(lián)合開辦健康宣教講座、健康互動欄目、義診義醫(yī)、贈送健康教育資料和藥品。主動參與公共衛(wèi)生突發(fā)事件的應(yīng)對，塑造一個誠實(shí)可信的公益形象，這會為醫(yī)院帶來潛在的經(jīng)濟(jì)效益和良好的形象。〖JP〗?

3.3了解媒體的不同特點(diǎn)，為醫(yī)院形象宣傳不同的內(nèi)容選擇合適的宣傳媒體形式?

由于信息傳達(dá)技術(shù)的進(jìn)步，媒體承擔(dān)情報(bào)傳達(dá)的范圍和力度越來越大、越來越強(qiáng)。所以想要建立企業(yè)形象的經(jīng)營者都必須特別關(guān)注媒體的信息傳達(dá)作用在企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略中的重要作用??［4］?。?

3.1.1要想使得醫(yī)院有一個良好的發(fā)展，除了自身的醫(yī)療條件外，對自身形象的宣傳廣告也是非常必要的。在如今這個信息快速傳播交流的時(shí)代，如能在宣傳廣告上占盡先機(jī)，對自己的發(fā)展無疑將起到很大的幫助。聚焦媒體，就目前來說，宣傳廣告媒體的投放有以下幾種方式：報(bào)紙，電視，雜志，廣播，網(wǎng)絡(luò)、流動車輛和招牌等。運(yùn)用各種媒介組合，在樹立醫(yī)院形象的引導(dǎo)期采用密集型的信息傳播方式，造成強(qiáng)大的攻勢，給人留下深刻的印象，吸引患者對醫(yī)院的關(guān)注。 媒介組合：以報(bào)紙電視為主，車體廣告、招牌、燈箱廣告為輔。節(jié)假日配合廣告宣傳，在新聞媒體上，做適當(dāng)?shù)膱?bào)道。?

3.1.2根據(jù)醫(yī)院形象不同內(nèi)容選擇合適的宣傳媒體與宣傳形式。不同的媒介有不同的特點(diǎn)，同一話題采用不同的宣傳媒介，將會取得不同的宣傳效果，醫(yī)院應(yīng)針對不同宣傳內(nèi)容選擇合適的傳播媒介，如導(dǎo)診人員介紹、圖文展示、新聞采訪報(bào)道、拍攝宣傳片及編發(fā)內(nèi)部刊物等不同的方式方法。同時(shí)，為了使醫(yī)院宣傳產(chǎn)生更直接的效果，應(yīng)增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的通俗性、廣告性等特征，拍攝、制作、撰寫反映醫(yī)院文化、技術(shù)力量、相關(guān)健康常識、好人好事等的電視節(jié)目、“拉拉寶”、墻報(bào)、大型圖片展、LED顯示屏等，這樣可以更加刺激群眾的眼球，達(dá)到健康宣教目的，又能擴(kuò)大醫(yī)院的社會影響力和提高醫(yī)院的知名度，樹立醫(yī)院良好形象。①醫(yī)院形象戰(zhàn)略中的理念宣傳較適合于使用報(bào)紙和雜志等媒體形式進(jìn)行宣傳，它可以在較長時(shí)間內(nèi)進(jìn)行間斷刊登，這樣做既節(jié)省開支，又能激發(fā)讀者斷點(diǎn)記憶功能，增強(qiáng)讀者的印象。宣傳冊以實(shí)用和就診導(dǎo)航為特點(diǎn)，在色彩和內(nèi)容上盡量突出醫(yī)院的特點(diǎn)，為患者提供各種信息。②醫(yī)院行為識別和視覺識別內(nèi)容則可根據(jù)實(shí)際情況，選擇使電視、廣播或者戶外招牌、流動廣告載體（如交通工具）等媒體形式。人類對外界信息的獲得絕大部分是通過視覺和聽覺，電視作為一種快速的信息展示交流平臺，對人的視覺沖擊也最大。它以直觀的畫面，聲音的信息傳播方式，對信息需求者的引導(dǎo)力和影響力也最大，視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。廣播電臺是電視的一個互補(bǔ)，它具有移動性強(qiáng)，收費(fèi)低廉的特點(diǎn)，收聽方便，對開車一族效果明顯。主要宣傳醫(yī)院的新技術(shù)項(xiàng)目、強(qiáng)勢科室和開展健康知識講座。流動廣告載體則較適合于進(jìn)行導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診服務(wù)的開展。③網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今大眾媒體中適用性最廣，互動能力最強(qiáng)、傳播最及時(shí)、費(fèi)用較低的一種，它幾乎適用于醫(yī)院形象戰(zhàn)略中的每一項(xiàng)內(nèi)容。?

在現(xiàn)在數(shù)字化時(shí)代，信息傳播速度之快令人難以想象，醫(yī)院正應(yīng)該利用這一特點(diǎn)，善待媒體，與媒體建立起良好關(guān)系，充分利用宣傳媒體的傳播作用，有針對性地選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇?，發(fā)揮它們特有的宣傳能力和影響力，可以將更加全面和及時(shí)的向老百姓和各界人士推廣醫(yī)院新開展的技術(shù)、項(xiàng)目、獨(dú)特新療法和醫(yī)院的文化建設(shè)，從而促進(jìn)醫(yī)院和群眾相互之間的信息交流和互知互信，有利于和諧醫(yī)患關(guān)系，減少醫(yī)患糾，有利于醫(yī)院健康可持續(xù)發(fā)展。既樹立醫(yī)院的公眾形象和信譽(yù)，又可為患者解除病痛，提高全民身體健康素質(zhì)的良好社會效益。?

參考文獻(xiàn)?

謝海濤.探討品牌形象與CI戰(zhàn)略的依附關(guān)系［J］.中國市場,2009(1):30-31.?

［2］黃志剛.試論企業(yè)形象識別系統(tǒng)的內(nèi)涵與功能及組織實(shí)施［J］.中小企業(yè)管理與科技,2009(30):40.?

第7篇：公益宣傳廣告范文

促銷旺季又到了，汽車的商家會進(jìn)行汽車促銷活動，進(jìn)行促銷活動時(shí)就需要有促銷策劃書。以下是小編精心收集整理的汽車促銷活動方案，希望對你有所幫助，如果喜歡可以分享給身邊的朋友喔!

汽車促銷活動方案1一：活動目的：開展活動的目的是處理庫存產(chǎn)品?是提高銷售?還是宣傳推廣?只有明確了明的，才能使活動有的放矢。

二、活動對象：活動針對的是目標(biāo)市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、活動主題：主要是為促銷?宣傳?還是答謝消費(fèi)者?

四、活動方式：這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點(diǎn)考慮：確定人群和確定刺激程度。

五、活動時(shí)間和地點(diǎn)：促銷活動的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會事半功倍，選擇不當(dāng)則會費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長時(shí)間效果會也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過短會導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過長，又會引起費(fèi)用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。

六、廣告配合方式：一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

七、前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊，人員安排，物質(zhì)準(zhǔn)備，試驗(yàn)方案。

八、中期操作：中期操作主要是活動紀(jì)律和現(xiàn)場控制。紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。

九、后期延續(xù)：后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳。

1、降價(jià)這是最常用也最管用的手段。

無論貨車還是轎車，降價(jià)無疑是汽車促銷的最主要方法。目前中國汽車市場消費(fèi)主體發(fā)生了很大變化，轎車需求增長的主要動力來自于私人購車。與公款購車對價(jià)格不敏感相反，私人購車的特點(diǎn)是對價(jià)格反應(yīng)敏銳。最近來自新華網(wǎng)的調(diào)查顯示，66%的被調(diào)查者認(rèn)為價(jià)格是現(xiàn)在影響其購買汽車的最主要因素，并且有47%的被調(diào)查者表示，只要汽車生產(chǎn)廠家降價(jià)，就會馬上形成一個購買。

至于降價(jià)方式，汽車的價(jià)格在廠家的催動下，在促銷期間不斷向消費(fèi)者讓利。汽車市場的競爭廠家大都在諱言降價(jià)二字，于是就釆用折扣、回扣的方式?！澳阗徿嚒⑽壹佑汀被顒邮瞧Q(mào)和廠家經(jīng)常用到的促銷方式，凡購車客戶都將贈送價(jià)值___元的大禮包。開展“買汽車、游千山”現(xiàn)場抽獎大型促銷活動。凡購買新車的用戶，均有機(jī)會獲得千山免費(fèi)游。

折扣和回扣是在促銷期間的一種變相的降價(jià)，雖然這種一路下滑的價(jià)格走勢誰都心知肚明，但如何策動這個過程，如何讓消費(fèi)者順心順氣地接受，各商家還是下了一定的功夫。折扣和回扣就可以達(dá)到這個目的，在短期內(nèi)能夠促進(jìn)銷售量的提高和滿足消費(fèi)者的心理需要。

2.各種表演活動

在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，進(jìn)行表演宣傳，結(jié)合其他促銷活動，也是促銷活動能否成功的關(guān)鍵。

汽車促銷活動方案2一、活動背景

__汽車憑借國內(nèi)外品牌知名度和美譽(yù)度，經(jīng)多年以來銷售量得到大幅度的增長，已是有口皆碑;同時(shí)在適當(dāng)時(shí)機(jī)提供更高品質(zhì)服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場提供的、最有影響力的服務(wù)，成了__汽車的理想與抱負(fù)。__汽車借助公益活動走進(jìn)社區(qū)、廣場，與目標(biāo)客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關(guān)注，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的肯定，最終成為__汽車最忠誠的客戶。

二、活動目的

1、與目標(biāo)消費(fèi)者追求尊貴、地位、身份、品牌、、時(shí)尚、安全性、高品位的特性完美結(jié)合，滿足消費(fèi)者的心理需求。

2、借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時(shí)尚、輕松、公益的活動形式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。

3、通過品牌與公益結(jié)合，提高媒體炒作，促進(jìn)銷售力。

4、通過系列活動拉近消費(fèi)者與__的距離，提高公司的品牌形象。

三、活動重點(diǎn)

1、針對客戶：追求時(shí)尚、尊貴的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個性品位。

2、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關(guān)注，成為他們宣傳的焦點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

3、針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

4、針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、效果評估

1、在這一系列的活動過后，將會給__汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。

市場將對__汽車有了更高層次明確的認(rèn)識和印象!

2、勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn).對樹立__汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用!

五、活動時(shí)間及地點(diǎn)安排(待定)

六、活動內(nèi)容

1、“關(guān)愛兒童成就未來”，由__汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫助下，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的__汽車——“我心中喜愛的__兒童繪畫巡展”。

充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。

2、“品位生活共鑒非凡”

“__品質(zhì)生活尊貴夜”，與業(yè)主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同分享品質(zhì)生活帶來成功與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一起，帶來了一個美好的盛會。分享非凡時(shí)刻，傳遞品質(zhì)生活，與廣大業(yè)主一起共同分享__品質(zhì)生活帶來成功與喜悅。

3、“試乘試駕實(shí)現(xiàn)夢想”——__完美駕乘分享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗(yàn)，讓客戶在體驗(yàn)車輛性能的同時(shí)，加入更多的輕松元素。

期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗(yàn)，更是讓各位充分體會到了__的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是__玫瑰園，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。

4、“精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。

5、汽車安全公益講座

主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實(shí)案例傳遞給業(yè)主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤。與業(yè)主有一個面對面的接觸機(jī)會，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主，就是倡導(dǎo)業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時(shí)，更能過上安全的汽車生活。此次活動結(jié)合了趣味安全游戲，直觀現(xiàn)場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達(dá)給了活動中的每一個人。

6、汽車日常保養(yǎng)講座

7、網(wǎng)上車市、供車、改裝等咨詢活動

8、現(xiàn)場征集意見和建議

9、汽車模特、美女表演

10、汽車音響、汽車改裝(酷車)展示

活動中，眾多客戶體驗(yàn)到了__品牌一貫的“突破科技，追求卓越”之精髓，同時(shí)也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著__的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。

七、現(xiàn)場服務(wù)

服務(wù)一：當(dāng)天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎勵___元代金券，購車時(shí)可抵現(xiàn)金使用。

服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車主進(jìn)行免費(fèi)檢測、免費(fèi)檢查胎壓、免費(fèi)添加機(jī)油、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)添加防凍液等數(shù)項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)。并且當(dāng)場辦理_折維修會員卡。

八、整合資源

將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進(jìn)行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達(dá)到多贏的局面。

九、聯(lián)合營銷

同時(shí)邀請汽車影音導(dǎo)航廠家、汽車內(nèi)飾用品廠家、汽車外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺進(jìn)行品牌宣傳、互動與銷售。

汽車促銷活動方案3一、中國汽車物流企業(yè)存在的問題

中國汽車物流運(yùn)輸主要的途徑是通過水運(yùn)、鐵路、公路運(yùn)輸。

1.中國汽車物流公路運(yùn)輸企業(yè)都具有“資源利用率低，運(yùn)輸成本高，運(yùn)力資源浪費(fèi)，競爭力薄弱”等特點(diǎn)。

汽車物流行業(yè)的進(jìn)入門檻不高，造成目前行業(yè)群體數(shù)量多，單個企業(yè)控制車輛規(guī)模少，行業(yè)目前擁有10000多輛車，從業(yè)企業(yè)達(dá)400-500家。大多數(shù)企業(yè)依靠當(dāng)?shù)氐陌l(fā)出資源，不能構(gòu)成規(guī)模和回流網(wǎng)絡(luò)，單車重載率很低，或者極低的回流配載價(jià)格造成企業(yè)效益水平差。

2.效益和規(guī)模的原因，使得大多數(shù)企業(yè)沒有能力提升管理技術(shù)，保障服務(wù)質(zhì)量。

整個行業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)不高，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和約束機(jī)制，造成同等價(jià)格條件下的服務(wù)內(nèi)涵、品質(zhì)判斷參差不齊，導(dǎo)致服務(wù)品質(zhì)參差不齊，商品車交付及時(shí)率，商品車質(zhì)損率，架子車的事故率等諸項(xiàng)指標(biāo)均不盡人意。

3.持續(xù)增長的油價(jià)成本和不規(guī)范的途中罰款更加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)。

國家標(biāo)準(zhǔn)的限制導(dǎo)致了區(qū)域間的政策尺度掌握差異。超長、超限車型在這里不能上牌，在那里就可以通，怎么也解決不了競爭的對等、基礎(chǔ)統(tǒng)一。

大多情況下是一方水土養(yǎng)一方人的局面，圍繞一個主機(jī)廠，以當(dāng)?shù)剡\(yùn)輸為主體形成了一批運(yùn)輸企業(yè)，他們的規(guī)模、管理能力、地域的群體利益制約了外地企業(yè)參與競爭，特別在月初、月末的不均衡銷售發(fā)運(yùn)情況下，更加無法旗幟鮮明的提出強(qiáng)化管理、改善品質(zhì)的合理管理需求。

4.公路公司為了生存不得不卷入無序、惡性競爭。

惡性競爭導(dǎo)致了行業(yè)價(jià)格體系的破壞和局部供需的不平衡。汽車物流運(yùn)輸過程中，各企業(yè)為尋求回流效益、不惜犧牲自身利益，破壞了行業(yè)價(jià)格體系。這種惡性競爭還造成了局部運(yùn)力供給大于運(yùn)量需求的假象，一方面是潛力巨大的市場和需求的增長，另一方面卻是價(jià)格的不斷壓低和利潤的不斷侵蝕，這種效益剪刀差的矛盾日趨突出。

5.司機(jī)人員管理、成本控制困難，車輛使用率低下;

公司企業(yè)與司機(jī)溝通不順暢，企業(yè)在車輛運(yùn)輸過程中無法對運(yùn)輸過程全程監(jiān)控;汽車物流配送的實(shí)效性要求很高，需要及時(shí)有效得配送到目的地。

二、中國汽車物流企業(yè)業(yè)務(wù)流程

易流gps進(jìn)入汽車物流企業(yè)的切入點(diǎn)：

1.汽車零配件從生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)輸?shù)礁髌嚿a(chǎn)企業(yè)或是中轉(zhuǎn)倉儲中心的環(huán)節(jié)中

2.整車出廠配送給各地經(jīng)銷商、倉儲中心的環(huán)節(jié)中

3.汽車整車出口，將整車運(yùn)往各碼頭，鐵路運(yùn)輸中心得環(huán)節(jié)中

三、降低汽車物流企業(yè)成本的主要措施

1.減少等待時(shí)間，加強(qiáng)倉庫與運(yùn)輸?shù)膱F(tuán)隊(duì)合作，加強(qiáng)客戶、調(diào)度、駕駛員之間的溝通

2.做到資源共享，實(shí)施戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強(qiáng)集貨回程的匹配，提高車輛利用率

3.改善駕駛員工資、提高福利后的成本消化，推行精益生產(chǎn)方式，實(shí)施駕駛員作業(yè)平衡分析，實(shí)施全員運(yùn)輸設(shè)備維護(hù)，提高人員的勞動生產(chǎn)率和駕駛安全

4.加快倉庫收貨速度，建立快速收貨流程

5.簡化質(zhì)量交接流程，加快速度

6.改變物流調(diào)度模式，降低裝卸時(shí)間、交接、驗(yàn)收。

避免重復(fù)檢驗(yàn)

7.布局優(yōu)化倉庫，加快倉儲吞吐量、周轉(zhuǎn)率，構(gòu)建資源信息共享平臺

汽車促銷活動方案4一、營銷背景

該博覽中心占地面積達(dá)6000平方米,條件得天獨(dú)厚,管理先進(jìn)，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全，能夠?yàn)榭蛻籼峁┮惑w化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運(yùn)做;順利的實(shí)施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃。

二、市場分析

1.市場環(huán)境優(yōu)勢分析

A.樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

B.樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會飛速的發(fā)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

C.隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費(fèi)將會是大眾的主流消費(fèi)，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費(fèi)將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機(jī)會。

2.自身優(yōu)勢分析

A.現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

B.自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

C.高品質(zhì)的服務(wù)，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項(xiàng)目，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。

D.南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。

三、前期市場策略

1.緊抓市場機(jī)會點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。

2.盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短，來擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

3.早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，實(shí)現(xiàn)闖的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。

4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。

四、前期廣告策略

1.廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃，以及廣告的具體實(shí)施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。

2.廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說服人，以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標(biāo)

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

五、媒體分析

A.在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

B.在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標(biāo)而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

C.媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

六、告媒體投放計(jì)劃表

投放時(shí)間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注。

20__年12月《南方都市報(bào)》汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報(bào)紙每隔一期投放一次。

20__年1月《南方都市報(bào)》汽車?？ⅰ稏|莞日報(bào)》汽車?？⒆陨砭W(wǎng)站的建設(shè)。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力。報(bào)紙每隔一期投放一次。

20__年2月《南方都市報(bào)》汽車?？ⅰ稏|莞日報(bào)》汽車?？?、深圳特區(qū)報(bào)、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評，提升美譽(yù)度。報(bào)紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。

20__年3月《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日報(bào)》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合吸引更多的客商咨詢投資報(bào)紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的，電視廣告開始制作。

20__年4月《南方都市報(bào)》汽車?？ⅰ稏|莞日報(bào)》汽車?？?、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報(bào)紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次報(bào)紙軟文操作、雜志視實(shí)際情況而定

七、備注

本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(20__.12—20__.4)廣告計(jì)劃，如有不妥之處，還需進(jìn)一步的溝通和深化，以便力求完美。達(dá)到所想要的效果。

汽車促銷活動方案5活動主題：牛年買車，尊享保險(xiǎn)一條龍服務(wù)

活動地點(diǎn)：公司各網(wǎng)點(diǎn)

活動時(shí)間：____年4至8月份

活動對象：凡活動期間在我公司各網(wǎng)點(diǎn)購車并在我公司購買保險(xiǎn)的客戶

活動內(nèi)容：

1、凡購買榮光、之光、新之光系列車型(除特價(jià)車外)的客戶，在我公司購買保險(xiǎn)的客戶，購交強(qiáng)險(xiǎn)立減200元;

購商業(yè)險(xiǎn)，低于4000元，送駕駛員意外險(xiǎn)一份;購商業(yè)險(xiǎn)，高于4000元，送駕駛員意外險(xiǎn)和玻璃單獨(dú)破碎險(xiǎn)各一份。

第8篇：公益宣傳廣告范文

漫步，在平凡生活與本真自然中尋覓吉光片羽，在紛擾塵世中保持優(yōu)雅、從容應(yīng)對。愛馬仕2015年春夏系列媒體預(yù)覽在北京藝術(shù)8舉行。幽靜深邃的傳統(tǒng)院落中，愛馬仕獨(dú)辟蹊徑，將活動現(xiàn)場打造出一方繁華都會里隨意拮取的街景，人們帶著閑適的心情，在看似平淡無奇的生活中，用全新的視角重新搜尋生活中熟悉的片段，體會每個細(xì)節(jié)帶來的驚喜。

進(jìn)入庭院，眼前赫然出現(xiàn)一座摩天輪，上面陳列著愛馬仕本季主打產(chǎn)品，琳瑯滿目地詮釋著別樣的都市節(jié)奏。進(jìn)入香氛展區(qū)，一陣幽雅的香味撲面而來，五款愛馬仕全新家居香氛系列“夢幻香氛”映入眼簾。公園的長凳上，錯落有致的高跟鞋與手袋仿佛暗示著它們的主人就在不遠(yuǎn)處享受閑暇時(shí)光；花園里，鏤空的涼鞋與別致的挎包構(gòu)成了一道獨(dú)特風(fēng)景，好像女士們略有倦意，暫時(shí)放下手袋，脫掉鞋子，在不遠(yuǎn)處閑適地散步。一座旋轉(zhuǎn)木馬似乎把人們帶回了無憂無慮的童年，木馬身披各色各樣的絲巾，像是折射出童年的繽紛絢爛。繞過旋轉(zhuǎn)木馬，一座小巧的涼亭映入眼簾，陳列著愛馬仕春夏女裝系列。而在一泓碧藍(lán)蕩漾在泳池內(nèi)，四周陳列著愛馬仕本季的泳裝系列。陳列著愛馬仕本季春夏男裝系列的雜貨鋪亦精彩紛呈，設(shè)計(jì)獨(dú)特的男裝立刻吸引著眾人的目光。

輾轉(zhuǎn)至一間布置雅致的書房，JEAN-MICHEL FRANK再版家具系列赫然在目。書房一角靜靜立著由Yann Kersalé設(shè)計(jì)的LANTERNE D’HERMèS提燈。 書房的書桌上，由Michele DeLucchi設(shè)計(jì)的縮放儀臺燈（PANTOGRAPHE）別致奇趣地?cái)[放著。書桌另一頭，一款名為“鸚鵡螺號”（Nautilus）的筆令人愛不釋手。書房另一側(cè)，愛馬仕精神的化身 ― MORS DE BRIDE銀項(xiàng)鏈成為女士們的寵兒，MEDOR MINI鑲鉆腕表當(dāng)之無愧是全場焦點(diǎn)。

漫步在北京藝術(shù)8，時(shí)間仿佛也承載著愛馬仕對美的不懈追尋與積淀，人們?nèi)滩蛔》啪從_步，從容細(xì)品平淡生活中的新巧，于司空見慣中洞見別樣。長路漫漫，愛馬仕始終秉承著“閑情漫步”的巴黎精神，從容優(yōu)雅地前行，悉心捕捉像碎鉆般散落在生活細(xì)節(jié)里的美好，孜孜不倦地用時(shí)光將每一寸生活打磨的華光畢現(xiàn)，于平凡中迸發(fā)非凡。

Versus Versace新創(chuàng)意總監(jiān)Anthony

繼成功推出Versus膠囊系列之后，設(shè)計(jì)師Anthony Vaccarello被任命為Versace旗下年輕副線品牌的創(chuàng)意總監(jiān)?！案娒嬉院笪乙庾R到，他就是我要找的那個人！他的才華和藝術(shù)天賦足以讓Versus Versace這個品牌大放異彩。”Versace藝術(shù)總監(jiān)Donatella Versace說，“Vaccarello的第一個系列將是Versus Versace 2015秋冬系列，這個系列會在一切準(zhǔn)備妥當(dāng)?shù)臅r(shí)候呈現(xiàn)給大家。”

Berluti舉行晚宴并邀嘉賓體驗(yàn)鞋履護(hù)理

百位嘉賓、貴客及品牌摯友應(yīng)邀出席了 Berluti Club Swann 晚宴，該晚宴由法國名廚 Thierry Marx主理，中國明星佟大為、胡兵、吳尊等出席晚宴。在巴黎裝飾藝術(shù)博物館的主廳下，貴賓們“腳”著他們最精致的鞋履踏入裝潢極具新運(yùn)動藝術(shù)風(fēng)格的沙龍1900室。erluti 的制鞋大師邀請貴賓們脫下鞋履并就座在旁廳迎賓室的三條長椅上。

Joyce與湛藍(lán)工作室合作幫助特殊人群

亞洲頂級時(shí)尚名所Joyce本次和湛藍(lán)工作室合作，通過定制特別手工香皂禮盒，全力支持需要幫助的特殊人群。Joyce致力于宣導(dǎo)及傳播社會公益責(zé)任， 藉由此次和湛藍(lán)工作室的合作，讓更多地人了解并關(guān)注湛藍(lán)工作室以及所代表的特殊人群的生活現(xiàn)狀，獻(xiàn)出自己的一份愛心，將愛公益，愛生態(tài)，愛自然的陽光快樂生活方式無限傳遞給世界。每塊手工皂均由湛藍(lán)工作室的青年朋友們親手制作，蘊(yùn)含了這些制作者的全部心意。

Philipp Plein打造怪誕超現(xiàn)實(shí)大片

在2015春夏系列，由時(shí)尚新星Philipp Plein、藝術(shù)總監(jiān)和秀導(dǎo)大師Etienne Russo以及世界知名攝影師Steven Klein組成的視覺團(tuán)隊(duì)，充分融合了三人的才華，引領(lǐng)我們進(jìn)入一個怪誕的超現(xiàn)實(shí)主義世界，豐富的色彩和粼粼的波光為水下深淵帶來耀眼光芒。設(shè)計(jì)師說：“我想帶領(lǐng)觀眾穿越最極致的現(xiàn)實(shí)，通過光、聲、影，給予他們一次終生難忘的感官經(jīng)歷，引領(lǐng)他們親身體驗(yàn)神秘的海底未知世界。”

第9篇：公益宣傳廣告范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告 廣告語言 非商業(yè)化

引言

在日益激烈的商業(yè)競爭中，各商家采取一切手段進(jìn)行消費(fèi)者的搶奪戰(zhàn)。信息時(shí)代，商業(yè)廣告處處皆是，甚至已經(jīng)引起受眾的反感情緒。因此廣告主想盡辦法對商業(yè)廣告進(jìn)行非商業(yè)化的包裝，旨在引起受眾的共鳴和感悟，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。廣告主對廣告的非商業(yè)化包裝是通過采取公益化的形式，使受眾更加容易接受，或是為了推銷其產(chǎn)品，或是為了提升自己品牌形象，維持受眾對產(chǎn)品的記憶。公益化的商業(yè)廣告同時(shí)使商家為社會承擔(dān)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任，推動社會的發(fā)展和進(jìn)步，但如果監(jiān)管不力也會帶來負(fù)面影響。

本文就商業(yè)廣告非商業(yè)化包裝的目的、形式、效果及可能帶來的負(fù)面影響和預(yù)防手段進(jìn)行討論，使受眾了解商業(yè)廣告，讀懂廣告語言，了解其真正意圖。

商業(yè)廣告非商業(yè)化包裝的目的

商業(yè)廣告是為少數(shù)人服務(wù)的，目的在于銷售產(chǎn)品，提升品牌形象。非商業(yè)廣告也即公益廣告是為廣大人民群眾服務(wù)的，為社會的精神文明建設(shè)服務(wù)。公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的是一種理念，目的在于協(xié)調(diào)人與人之間、人與社會之間和自然之間的關(guān)系，更容易為廣大群眾所認(rèn)可和接受。而商業(yè)廣告進(jìn)行非商業(yè)包裝的目的，不外乎是為了讓受眾更好地接受該廣告，引起受眾的共鳴，接受廣告產(chǎn)品。企業(yè)通過對廣告進(jìn)行公益化的包裝來塑造企業(yè)形象，達(dá)到促銷的目的。

為降低受眾對廣告和產(chǎn)品的抗拒和排斥心理，廣告主不得不提高廣告的創(chuàng)意水平，在表現(xiàn)形式上也要不斷迎合潮流和消費(fèi)者的心理需求，所以商業(yè)廣告語言非商業(yè)化表現(xiàn)形式已逐漸成為廣告的趨勢。很多商家在廣告中融入公益因素，從而降低公眾對其商業(yè)廣告的戒備，取得較好的社會效果。

在眾多非商業(yè)化包裝的商業(yè)廣告中，有一則廣告為廣大電視觀眾熟知—中美史克可芬必得的廣告。一般廣告都是聘請電影或者電視明星，而芬必得廣告的主角則是兩個平民人物，一個是光愛學(xué)校的校長，另一位是公益女律師。在這則廣告中，石老師收留了103個流浪孩子，自辦了光愛學(xué)校，在生活中處處照顧他們。但由于操勞，腰疼使之舉步維艱，而芬必得是他能夠繼續(xù)把光愛學(xué)校維持下去。石青華的的感人事跡使電視觀眾深受感動，這位偉大的老師為人們留下深刻的印象，同時(shí)也使芬必得這一品牌和其藥效深深地刻在電視受眾的腦海。而且隨著這一廣告的播出，光愛學(xué)校迎來了源源不斷的捐款，而中美史克也為公眾所熟知。

由此可見，進(jìn)行商業(yè)廣告進(jìn)行公益化的包裝，更容易使受眾接受其品牌，也更易讓人記住其品牌，從而達(dá)到銷售之目的。

商業(yè)廣告進(jìn)行非商業(yè)化包裝的表現(xiàn)形式

商業(yè)廣告進(jìn)行非商業(yè)包裝的形式主要有三種：一種是通過在片尾點(diǎn)出企業(yè)或者商品名稱，另外一種是通過與公益形式結(jié)合的形式進(jìn)行表現(xiàn)，還有一種是通過實(shí)際的公益活動實(shí)現(xiàn)廣告的目的。

（一）在廣告末尾進(jìn)行點(diǎn)題

如哈藥六廠的一則宣傳廣告，語言表現(xiàn)形式為：“天氣轉(zhuǎn)冷，嚴(yán)防感冒，哈藥六廠”。在這則廣告中，哈藥六廠通過對人們的提醒，給受眾以溫暖的提示，從而使受眾記住其品牌，并且在感冒時(shí)會想起該廣告，從而選擇購買哈藥六廠藥品。這則廣告的表現(xiàn)形式就是在片尾點(diǎn)出企業(yè)名稱，從而達(dá)到廣告的目的。

張藝謀導(dǎo)演的愛立信系列廣告《溝通》也是商業(yè)廣告公益化的絕好的詮釋和杰作?！稖贤ā废盗须娨晱V告，由《父子篇》、《夫妻篇》、《師生篇》、《愛情篇》和《代溝篇》組成分別反映了不同的社會問題，最后在廣告片的結(jié)尾出現(xiàn)廣告語——“電信溝通，心意溝通”。還有中國平安的廣告，廣告內(nèi)容為一個深夜回家的女孩，在一個地方總會看到一位賣東西的大爺，用盞燈為她照亮漆黑的路。最后廣告結(jié)束時(shí)的旁白是：“平安，有時(shí)就是人心里一盞暖暖的燈，平安中國”。

在上述廣告中，其內(nèi)容為公益廣告，符合社會和廣大受眾的需求，能夠引起受眾的共鳴。而在結(jié)尾處會出現(xiàn)企業(yè)的名稱或標(biāo)志，使受眾能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生深刻印象。結(jié)尾企業(yè)名稱或標(biāo)志之類的品牌標(biāo)示，比較巧妙地出現(xiàn)在公益廣告中，給受眾以深刻的印象，引起受眾的共鳴和好感，從而達(dá)到廣告的目的。

（二）與公益事業(yè)結(jié)合的形式

農(nóng)夫山泉曾經(jīng)采用如下廣告：“每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為北京申奧捐出一分錢”，結(jié)果北京申奧成功，農(nóng)夫山泉也盆滿缽滿。“每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困地區(qū)的孩子捐出一分錢”，“ 每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就有一分錢用于祖國植樹造林”。這樣的廣告給受眾一個心理暗示，公眾在買水消費(fèi)時(shí)，總會想起買農(nóng)夫山泉也是在做善事，既滿足了自己的需求，也為公益事業(yè)貢獻(xiàn)了一份力量。

所以這種與公益事業(yè)相結(jié)合的商業(yè)廣告的包裝也易于為受眾接受，能夠更好地達(dá)到勸誘消費(fèi)者進(jìn)行購買其商品的目的。這樣的廣告無疑是成功地進(jìn)行非商業(yè)化包裝的廣告。而近來這種廣告形式依然被廣為采用，娃哈哈這一品牌也采用這種進(jìn)行消費(fèi)者購買捐贈的廣告來打動消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)利潤的目的。

（三）進(jìn)行實(shí)際的公益事業(yè)善舉

企業(yè)實(shí)際的公益事業(yè)善舉能夠提升企業(yè)形象。高露潔公司早在1911年免費(fèi)發(fā)放200萬支牙膏和幾千支牙刷，使學(xué)生養(yǎng)成清潔牙齒的習(xí)慣。直到現(xiàn)在，高露潔依然執(zhí)行學(xué)校保健計(jì)劃。這種善舉雖然讓人們感覺不到商業(yè)廣告的痕跡，但卻能夠維持且提升高露潔品牌在公眾之間的形象，使公眾對這一品牌鐘情有加，而且容易使孩子養(yǎng)成從小使用高露潔產(chǎn)品的習(xí)慣。通過這種方式高露潔公司實(shí)現(xiàn)了雙贏，而且也使其產(chǎn)品長盛不衰。

另外中國的王老吉公司，在汶川地震時(shí)向地震災(zāi)區(qū)捐款一億元。一時(shí)間，王老吉的品牌形象飆升，公眾對王老吉的好感度大大提升。大家都購買王老吉，還曾經(jīng)出現(xiàn)過王老吉賣斷貨的情況。網(wǎng)上甚至出現(xiàn) “為支持王老吉，不喝酒時(shí)就喝王老吉”的言論，企業(yè)進(jìn)行公益事業(yè)的行為可以實(shí)現(xiàn)雙贏，能夠更容易地提升其品牌形象，維持品牌知名度，實(shí)現(xiàn)銷售獲取利潤的最終目的。

商業(yè)廣告非商業(yè)化包裝的優(yōu)勢

在如今社會，同類產(chǎn)品的質(zhì)量大同小異，已經(jīng)不再是企業(yè)競爭的手段。企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展在于消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)可度，在于其是否具有良好的信譽(yù)度，是否值得消費(fèi)者信賴。如家電產(chǎn)品中的冰箱，質(zhì)量大同小異，耗電量、保鮮制冷效果所差無幾，消費(fèi)者在購買時(shí)很難取舍。而此時(shí)就依賴于消費(fèi)者對品牌的信任或是企業(yè)的品牌形象。

從非商業(yè)化包裝的廣告來講，非商業(yè)化廣告也就是公益性能使企業(yè)將社會責(zé)任放在首位，而進(jìn)行非商業(yè)化包裝的廣告具有這個特點(diǎn)，能夠體現(xiàn)其社會責(zé)任感，更容易為企業(yè)樹立良好形象。而企業(yè)也可以通過非商業(yè)化包裝的廣告來體現(xiàn)其對社會責(zé)任的履行，即可以服務(wù)社會，又可以提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，使消費(fèi)者能夠信任企業(yè)從而信任企業(yè)的產(chǎn)品，最終消費(fèi)產(chǎn)品。

公益性廣告的目標(biāo)受眾比較廣。而商業(yè)廣告的訴求是有特定對象的，其目標(biāo)受眾是特定的，面向特定的目標(biāo)市場。公益性的廣告受眾是全體社會人員，而且公益性的廣告在投放方面也得到政府的支持，受到的限制比較少。而且由于企業(yè)積極承擔(dān)社會責(zé)任，倡導(dǎo)社會效益，更容易提升企業(yè)形象。

同時(shí)通過企業(yè)的公益性活動還能為企業(yè)化解危機(jī)事件。三聚氰胺事件使國內(nèi)乳業(yè)巨頭蒙牛大受挫折，消費(fèi)者對國內(nèi)的乳產(chǎn)品品牌的信任度大幅降低，而蒙牛的品牌形象也跌至歷史最低點(diǎn)。為提升品牌形象，蒙牛采取非商業(yè)化的廣告形式以挽救企業(yè)，積極參與公益事業(yè)建設(shè)。出資為西部貧困干旱地區(qū)建設(shè)“母親水窖”，開挖“蒙牛愛心井”，與中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金一起發(fā)起“愛心禮物行動”的活動。蒙牛逐漸得以起死回生，如今又是國內(nèi)的乳業(yè)巨頭，而且國人仍在購買蒙牛的產(chǎn)品。這彰顯了商業(yè)廣告的非商業(yè)化包裝對品牌提升的重要作用。

商業(yè)廣告非商業(yè)化包裝存在問題及規(guī)制方法

（一）存在問題

商業(yè)廣告進(jìn)行非商業(yè)化包裝能夠?yàn)槠髽I(yè)提高效益，提升企業(yè)形象。但是如果監(jiān)督不力，其廣告中所倡導(dǎo)的公益性真實(shí)與否，不得而知。如果消費(fèi)者后期發(fā)現(xiàn)企業(yè)并沒有像其廣告所宣傳的那樣進(jìn)行公益事業(yè)建設(shè)，企業(yè)形象不僅不會得到提升，反而會急劇下降。從而會引發(fā)公眾對此類廣告形式的信用危機(jī)問題，而且也會傷害公眾對社會、對企業(yè)的信任。

鞏俐曾經(jīng)為蓋中蓋口服液代言，在廣告中鞏俐稱該企業(yè)以希望工程的名義為貧困地區(qū)兒童捐贈該口服液和其他物品。但最后記者查證，該信息是子虛烏有，即所謂的虛假廣告。該企業(yè)借用希望工程的名義進(jìn)行廣告宣傳牟利，形成了負(fù)面的社會影響。最后該企業(yè)的企業(yè)形象及品牌形象受到了影響。

另外一個反例是農(nóng)夫山泉。按其廣告中所宣傳的每瓶水一分錢的捐贈方式，生產(chǎn)農(nóng)夫山泉企業(yè)應(yīng)該為捐贈每年1500萬元，而該企業(yè)只在2006年捐贈了500萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于廣告中的承諾每瓶水1分錢的捐贈標(biāo)準(zhǔn)。而該企業(yè)每年的銷售量每年為15-20億瓶。從而該企業(yè)和品牌形象在公眾之間大打折扣，有了偽善的嫌疑。

（二）規(guī)制方法

避免企業(yè)進(jìn)行非商業(yè)化包裝的弊端其實(shí)并不難。關(guān)鍵在于企業(yè)能否對自己行為進(jìn)行約束，社會及法律能否建立健全的機(jī)制進(jìn)行管理約束。

首先企業(yè)應(yīng)避免虛假廣告。新蓋中蓋口服液了虛假廣告，該企業(yè)并沒有像其廣告中所宣傳的那樣進(jìn)行捐贈，而明星代言也助長了虛假廣告的。所以企業(yè)應(yīng)珍惜自己的信譽(yù)不能虛假廣告信息，而其他人應(yīng)有選擇性地進(jìn)行廣告代言。同時(shí)要設(shè)立專門的立法機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，對其進(jìn)行有力的監(jiān)管。

其次法律層面上和社會層面上要設(shè)立監(jiān)督機(jī)構(gòu)，使企業(yè)廣告中所宣傳的公益性活動的后期進(jìn)行透明、公開化，如果實(shí)施不力，要接受相應(yīng)的處罰或者是強(qiáng)制執(zhí)行。這樣商業(yè)廣告的非商業(yè)化包裝的可信度也會逐漸提升。任何此類信息進(jìn)行宣傳的企業(yè)也不會在民眾的心中打折扣，從而真正實(shí)現(xiàn)雙贏。企業(yè)既銷售了產(chǎn)品、提升了企業(yè)形象，同時(shí)又能取信于民，真正為社會服務(wù)，承擔(dān)社會責(zé)任。

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