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第1篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面廣告；重要性體現(xiàn)

廣告是企業(yè)的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，以達(dá)到吸引顧客購(gòu)買的目的。廣告作為一種新興市場(chǎng)宣傳手段，正受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞，廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、經(jīng)營(yíng)單位、營(yíng)業(yè)額等都出現(xiàn)上升趨勢(shì)。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報(bào)紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進(jìn)行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來(lái)體現(xiàn)廣告的內(nèi)涵，達(dá)到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設(shè)計(jì)就變得尤為重要。

一、字體設(shè)計(jì)的發(fā)展演進(jìn)

1、字體設(shè)計(jì)的起源

從創(chuàng)造甲骨文開始，文字在我國(guó)已經(jīng)擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對(duì)文字書寫風(fēng)格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現(xiàn)出文字的特殊風(fēng)格和書寫方法，字體設(shè)計(jì)就是用不同風(fēng)格形式的文字來(lái)表現(xiàn)特定的設(shè)計(jì)含義，能夠起到很好的表達(dá)效果和宣傳魅力。

2、字體設(shè)計(jì)的演進(jìn)歷程

字體設(shè)計(jì)作為獨(dú)立的主體形成在我國(guó)形成于20世紀(jì)的20年代，之前被稱為美術(shù)字，雖然受到設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、字體設(shè)計(jì)技術(shù)等多方面的影響，字體設(shè)計(jì)也迎來(lái)了發(fā)展的創(chuàng)造時(shí)期和廣泛應(yīng)用期。最初的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是以形象意的文字作為主要表達(dá)方式的。

二、字體設(shè)計(jì)在平面廣告的重要性表現(xiàn)

對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費(fèi)者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達(dá)到預(yù)定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競(jìng)爭(zhēng)提供支撐。

1、提升平面廣告信息的傳遞效率

從了解平面廣告所傳遞信息的載體來(lái)看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來(lái)看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語(yǔ)、廣告語(yǔ)是用文字的形式來(lái)表現(xiàn)出來(lái)的，是對(duì)廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時(shí)很多平面廣告中還會(huì)留下購(gòu)買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。

2、加強(qiáng)平面廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力度

在平面廣告中，通過巧妙的構(gòu)思來(lái)完成字體設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力，并讓消費(fèi)者將廣告?zhèn)鬟f的重要信息牢記于心。這個(gè)時(shí)候的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)讓平面廣告的文字突破了傳統(tǒng)的文字信息，向公眾簡(jiǎn)單記憶的功能轉(zhuǎn)變。甚至很多時(shí)候，公眾在想到廣告當(dāng)中的一個(gè)廣告語(yǔ)時(shí)，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達(dá)到平面廣告宣傳的效果。

3、加速平面廣告主題的宣傳效果

文字設(shè)計(jì)在平面廣告中通常還以特殊的設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現(xiàn)當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特精神。同時(shí)文字設(shè)計(jì)中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨(dú)特，讓主題內(nèi)容更加精煉，產(chǎn)品說(shuō)明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。

4、傳遞產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和思想

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)產(chǎn)品廠商的要求，對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅要傳遞產(chǎn)品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養(yǎng)生等產(chǎn)品理念，以及設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中彰顯的設(shè)計(jì)的理念和思想。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特思想、文字表達(dá)形式都會(huì)被可以組合，這些組合的思想只有在文字設(shè)計(jì)恰到好處的時(shí)候，更能體現(xiàn)出來(lái)。

5、提升平面廣告產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

在很多平面廣告中，單一的人物、產(chǎn)品形象，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在文字設(shè)計(jì)的烘托下，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對(duì)文字的字體、表現(xiàn)形式、色彩等進(jìn)行設(shè)計(jì)，襯應(yīng)出平面廣告產(chǎn)品的特殊美感和內(nèi)涵。

三、平面廣告中字體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

在平面廣告中，要襯托出字體設(shè)計(jì)的重要性，要充分發(fā)揮字體設(shè)計(jì)對(duì)平面廣告的促進(jìn)作用，只有堅(jiān)持以下的重點(diǎn)：

1、字體設(shè)計(jì)不能以偏概全

進(jìn)行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產(chǎn)品，所以傳遞產(chǎn)品信息是最根本的目的，因此在采用相關(guān)的字體設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠以偏概全，讓字體設(shè)計(jì)強(qiáng)占了產(chǎn)品信息的傳遞功效。因此在進(jìn)行相關(guān)平面廣告的字體設(shè)計(jì)時(shí)，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來(lái)進(jìn)行宣傳，以傳遞主題為基本原則。

2、字體設(shè)計(jì)要風(fēng)格突出

在數(shù)量龐大的平面廣告中，要抓住消費(fèi)者眼球，只有在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，依托突出的、別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分體現(xiàn)商品設(shè)計(jì)的個(gè)性。所以就是要求在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，要?jiǎng)?chuàng)新，要突破思維定勢(shì)的束縛，要充分探索字體設(shè)計(jì)的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設(shè)計(jì)給平面廣告宣傳帶來(lái)的負(fù)面影響。

3、字體設(shè)計(jì)要注重視覺美感和新意

文字設(shè)計(jì)在平面廣告中體現(xiàn)的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費(fèi)者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設(shè)計(jì)才能夠發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的作用。就是要在字體設(shè)計(jì)的過程中，注重文字線條的重新組合、進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)的新編排、將文字的節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，以提高文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)感染力。并且要在文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，充分體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，才能有新意的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引領(lǐng)，對(duì)平面廣告的宣傳效果進(jìn)一步提升。

四、加強(qiáng)平面廣告中字體設(shè)計(jì)的方法

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣告環(huán)境中，要讓平面廣告實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的根本目標(biāo)，需要充分發(fā)揮文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性，從注重字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手。

1、注重字體設(shè)計(jì)類型的創(chuàng)新

要根據(jù)平面廣告所宣傳商品的不同，創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)的類型，讓設(shè)計(jì)出的廣告中的文字類型表達(dá)獨(dú)特的廣告風(fēng)格。創(chuàng)新的文字設(shè)計(jì)類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩(wěn)重，或活潑，或古樸，都是要根據(jù)不同的宣傳產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新選擇的，同時(shí)還可以根據(jù)需要，在同一個(gè)廣告中運(yùn)用多種類型的文字設(shè)計(jì)，凸顯商品的多種特性。

2、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意的提升

字體設(shè)計(jì)在平面廣告中不單單是指對(duì)文字的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是要通過文字設(shè)計(jì)來(lái)提升文字表達(dá)的寓意，因此要逐步強(qiáng)化對(duì)字體設(shè)計(jì)的寓意提升管理。首先，要在準(zhǔn)備充分的前提下，開展字體設(shè)計(jì)工作，要將字體設(shè)計(jì)的寓意與廣告宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)高度融合；其次要通過文字設(shè)計(jì)總不同的造型，表現(xiàn)平面廣告特殊的寓意。

3、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排

文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費(fèi)者直接視覺感受的直接來(lái)源，所以要在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，讓字體的編排更加精細(xì)化。以細(xì)節(jié)的字體編排設(shè)計(jì)來(lái)提升廣告宣傳的效果。字體編排設(shè)計(jì)的時(shí)候，要以激發(fā)消費(fèi)者的想象力為目標(biāo)，讓文字之間發(fā)揮特殊的聯(lián)系，凸顯更明確的文字美感。

五、結(jié)論

在對(duì)平面廣告中的字體設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行全面研究后發(fā)現(xiàn)，平面廣告是一種依托平面信息來(lái)達(dá)到宣傳效果的形式，與動(dòng)態(tài)的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強(qiáng)化。文章主要有3個(gè)結(jié)論：一是字體設(shè)計(jì)已經(jīng)產(chǎn)生了很長(zhǎng)的時(shí)間，并且發(fā)展速度迅猛；二是字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性主要表現(xiàn)在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強(qiáng)平面廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續(xù)發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性，要從注重字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手。

參考文獻(xiàn)

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第2篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面廣告；多元化；發(fā)展

隨著社會(huì)發(fā)展，我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)也越來(lái)越全面、具體了。平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、生活中都發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)或者個(gè)人都不應(yīng)該忽視這一點(diǎn)。

1平面廣告設(shè)計(jì)的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現(xiàn)在也成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的部分。平面廣告設(shè)計(jì)就是指在二維空間范圍內(nèi)將不同的圖形、文字依照一定的規(guī)律組合成圖案這樣的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，它與其他類別的設(shè)計(jì)是不同的［1］。按照平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無(wú)論哪一種廣告設(shè)計(jì)，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設(shè)計(jì)存在的問題

我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)雖然在短期內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設(shè)計(jì)存在著一定的問題。比如說(shuō)，平面廣告是在二維空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動(dòng)態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng)作時(shí)間，它只能運(yùn)用簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)來(lái)吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說(shuō)，信息在不斷的更新變化著，隨之出現(xiàn)了許多新媒體，競(jìng)爭(zhēng)就越來(lái)越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時(shí)候，平面廣告依然是用傳統(tǒng)的圖形、文字來(lái)進(jìn)行宣傳，缺少了一定的時(shí)代感。除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)還要隨時(shí)面臨著許多意外的挑戰(zhàn)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴(yán)重阻礙了平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)多元化的發(fā)展

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，提出了平面廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的幾點(diǎn)建議，希望對(duì)于未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)有一定的幫助。

3．1提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉．伯恩巴克曾說(shuō)過一個(gè)廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時(shí)廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計(jì)中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來(lái)的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營(yíng)銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭(zhēng)，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在此逆勢(shì)下，加多寶廣告采用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語(yǔ)，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢(shì)，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語(yǔ)甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時(shí)提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場(chǎng)份額起到了功不可沒的作用。

3．2增多平面廣告的符號(hào)，達(dá)到平面廣告的符號(hào)化

［2］其實(shí)從根本上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)本來(lái)就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號(hào)的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號(hào)的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來(lái)達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個(gè)廣告作品，來(lái)加強(qiáng)對(duì)于宣傳物的理解，來(lái)體會(huì)廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身就是表達(dá)感情的符號(hào)，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時(shí)的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計(jì)制作廣告的過程中不斷地對(duì)于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號(hào)進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)的運(yùn)用，對(duì)于平面廣告的未來(lái)的發(fā)展是有重要作用的。

3．3強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對(duì)于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時(shí)有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過目不忘的效果。同時(shí)平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會(huì)更加明顯。

3．4加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化

［3］每個(gè)人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會(huì)更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計(jì)概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來(lái)吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，融入了民族特色的平面廣告才能走入國(guó)外平面廣告的市場(chǎng)，才能讓國(guó)外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的文化元素，對(duì)于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動(dòng)作用的。

3．5建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化

一個(gè)良好品牌的建立是需要經(jīng)過市場(chǎng)的不斷歷練與考驗(yàn)的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來(lái)制定相應(yīng)的宣傳方案［4］。這就決定了品牌必須有自己的營(yíng)銷手段，就現(xiàn)階段來(lái)看我國(guó)最主要的營(yíng)銷手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計(jì)者在建立品牌的過程中，不斷地對(duì)于媒體資源進(jìn)行整合，通過分析這些資源來(lái)設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來(lái)才會(huì)發(fā)展的更好。

3．6加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化

［5］平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計(jì)是圍繞廣告主題來(lái)進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩(shī)句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計(jì)《紙上戰(zhàn)場(chǎng)》獲得設(shè)計(jì)類大獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)形式是通過中國(guó)文化中“博”、“霸”、“狠”三個(gè)漢字與運(yùn)動(dòng)員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競(jìng)技的廣告主題，榮獲一致好評(píng)。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來(lái)感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。

4結(jié)語(yǔ)

社會(huì)在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的發(fā)展。縱觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的?？偟膩?lái)說(shuō)，平面廣告只有實(shí)現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號(hào)化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達(dá)廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計(jì)的前途才會(huì)更加光明。

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第3篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]平面廣告設(shè)計(jì) 品牌公關(guān) 品牌策略

[中圖分類號(hào)]G42 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2012）09-0103-01

一、品牌公關(guān)策略和平面廣告設(shè)計(jì)的不同作用

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下，平面廣告設(shè)計(jì)無(wú)處不在，促銷是平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的，無(wú)論電視還是報(bào)紙都是對(duì)產(chǎn)品的大力宣傳。推銷得越猛烈，潛在消費(fèi)者就越抵制這種推銷。而公關(guān)就是正能量。你不能逼迫媒體宣傳你的消息，你能做的就是微笑并且保證你的公關(guān)盡可能地起作用。

今天，消費(fèi)者對(duì)品牌的包裝與設(shè)計(jì)充滿了質(zhì)疑，公關(guān)宣傳成為塑造品牌的最有利的方法，在公關(guān)基礎(chǔ)上的品牌設(shè)計(jì)就不是空中樓閣。

公關(guān)在樹立可信度、刺激銷售隊(duì)伍和經(jīng)銷商、降低促銷成本等方面都有非常大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)品牌建立與維護(hù)、危機(jī)事件的處理、產(chǎn)品的重新定位、影響特定的目標(biāo)消費(fèi)群體、建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特色的公司形象等方面，公關(guān)能發(fā)揮巨大的作用。但要想在很短的時(shí)間內(nèi)增大企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度，或者很短的時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)市場(chǎng)、增大銷量，廣告的作用會(huì)更加顯著。沒有公關(guān)傳播，平面廣告的產(chǎn)品叫賣無(wú)疑就是自吹自擂。一個(gè)成功的品牌推廣模式應(yīng)該是先公關(guān)后廣告，使消費(fèi)者先認(rèn)同你的品牌然后再推廣自己的產(chǎn)品。

2008年中天曾經(jīng)服務(wù)于浙江先科太陽(yáng)能，以終端形象生動(dòng)化為標(biāo)準(zhǔn)，在王寶強(qiáng)傾情加盟后進(jìn)行了全案的生動(dòng)化設(shè)計(jì)，把王寶強(qiáng)的親和百姓能力發(fā)揮極致的同時(shí)，更做到了把先科品牌推進(jìn)中國(guó)西部鄉(xiāng)村的夢(mèng)想。2009年中天開始服務(wù)于金喜太陽(yáng)能，由于金喜太陽(yáng)能前身為制衣品牌，對(duì)形象設(shè)計(jì)嚴(yán)格要求的同時(shí)，更采取了太陽(yáng)能進(jìn)鄉(xiāng)村的公關(guān)傳播。以婚嫁機(jī)的親民推廣路線過程中，以各個(gè)省為宣傳重點(diǎn)，分級(jí)進(jìn)行滲透，取得了不亞于建立品牌形象后的優(yōu)異成績(jī)。

在廣告設(shè)計(jì)宣傳中，最流行的元素是“三維”的空間，可能是廣播、印刷品、DM、Billboard、促銷品等等。公關(guān)項(xiàng)目必然是線性的。一件事帶出另一件，各元素隨著時(shí)間的推移而展開。品牌的廣告宣傳每年都會(huì)有一個(gè)新的目標(biāo)、一個(gè)新的策略和一個(gè)新的平面廣告設(shè)計(jì)主題，然后再配合優(yōu)秀的公關(guān)策略。

二、平面廣告設(shè)計(jì)提升品牌形象

平面廣告設(shè)計(jì)塑造品牌，公關(guān)提高聲譽(yù)。在創(chuàng)造品牌的過程中，公關(guān)的作用從來(lái)不是第一位的。當(dāng)然，公關(guān)對(duì)任何品牌都是沒有害處的。公關(guān)有利于打造一種巨大的品牌地位，即公關(guān)影響。

第4篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：中國(guó)元素；平面廣告；設(shè)計(jì)

在平面廣告設(shè)計(jì)中將中國(guó)元素作為設(shè)計(jì)主題，不僅是設(shè)計(jì)師的自由與創(chuàng)新，更是為了滿足廣大受眾的多方面審美需求。無(wú)論是服飾上的刺繡，還是音樂中的中國(guó)風(fēng)、電影中的中國(guó)元素等，都是吸引受眾的熱點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，充分、合理地運(yùn)用中國(guó)元素，能夠取得顯著的宣傳效果。

一、中國(guó)元素的類別與價(jià)值

1.中國(guó)元素的類別

其一，水墨元素。水墨元素源自我國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)畫，將水墨元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用水墨所獨(dú)有的虛實(shí)變化，提高設(shè)計(jì)的層次，能夠營(yíng)造出一種接近自然的空間關(guān)系，給人一種優(yōu)美的意境感受。其二，民俗元素。中國(guó)民俗與民風(fēng)文化博大精深，民間藝術(shù)可被運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。如，過年過節(jié)的紅燈籠，采用傳統(tǒng)的“中國(guó)紅”顏色，象征來(lái)年的生活紅紅火火。設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)的“中國(guó)紅”運(yùn)用到平面廣告的色彩設(shè)計(jì)中，營(yíng)造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設(shè)計(jì)師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設(shè)計(jì)中表達(dá)團(tuán)團(tuán)圓圓的美好祝愿。其三，文化符號(hào)元素。文化符號(hào)是隨著歷史發(fā)展沉淀下來(lái)的精華。中國(guó)文化符號(hào)來(lái)源于普通大眾的生活。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)文化符號(hào)元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤代表準(zhǔn)確，等等。

2.中國(guó)元素的價(jià)值

在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素，能夠給人一種民族性、獨(dú)特性，其可以成為一種文化與經(jīng)濟(jì)的象征。設(shè)計(jì)師可以從本民族的角度，觀察、認(rèn)識(shí)以及挖掘出代表中國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓，充分將這些精髓應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，這是對(duì)民族自信心的一種見證。

二、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的多方面運(yùn)用

1.運(yùn)用于文案

將中國(guó)元素運(yùn)用在文案中，也就是應(yīng)用在標(biāo)題、正文以及標(biāo)語(yǔ)上。以O(shè)LAY“中國(guó)式美麗”的平面廣告設(shè)計(jì)為例，這是將中國(guó)元素運(yùn)用在標(biāo)題上?！傍P”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅(jiān)強(qiáng)。這三個(gè)字及其形，都與女性的特征相互呼應(yīng)。首先，品牌符號(hào)能夠與產(chǎn)品形成外延層面，內(nèi)涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國(guó)式魅力。

2.運(yùn)用于圖形

平面廣告不單單是一種商業(yè)的宣傳推銷手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設(shè)計(jì)者將中國(guó)元素運(yùn)用在圖形中，強(qiáng)調(diào)與抓住的是產(chǎn)品本身與眾不同的特點(diǎn)與象征。利用中國(guó)元素將產(chǎn)品特征放置在廣告畫面中，能夠給予受眾一種視覺的烘托，當(dāng)受眾第一眼看到圖形時(shí)，就能夠感受到其所包含的意義，并產(chǎn)生視覺興趣。如，在平面廣告畫面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產(chǎn)品一種歷史悠遠(yuǎn)的品牌形象。

3.運(yùn)用于色彩

色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據(jù)遠(yuǎn)觀效果來(lái)看，色彩傳達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于圖形傳達(dá)與文字傳達(dá)。如，紅色是中國(guó)人最喜愛也是最常用的顏色之一，其有著非常強(qiáng)烈的情感色彩，具有熱烈、沖動(dòng)、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來(lái)象征高貴、智慧以及文明等。一些活動(dòng)的平面廣告就比較喜愛使用紅色或黃色，如佳能的促銷活動(dòng)廣告。

三、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例

為了使人們能夠更為直觀地了解中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，筆者以可口可樂為例，探討中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用?？煽诳蓸访康竭^年的時(shí)候，都會(huì)推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設(shè)計(jì)中普遍使用了中國(guó)元素。春節(jié)是中國(guó)人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，可口可樂在春節(jié)期間投放的平面廣告，在設(shè)計(jì)上以紅色為主，廣告中也多出現(xiàn)生肖、春聯(lián)、鞭炮、剪紙等具有中國(guó)風(fēng)的元素圖案。消費(fèi)者看到這些圖案，就能夠聯(lián)想到春節(jié)，獲得一種團(tuán)圓、熱鬧的感受，這與過年的主題非常契合，也與中國(guó)人過年的心理狀態(tài)非常符合。

四、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，帶動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。中國(guó)元素逐漸得到人們的認(rèn)可，平面廣告設(shè)計(jì)師也不斷嘗試將中國(guó)元素融入自己的設(shè)計(jì)。文章通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素種類及其價(jià)值、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用情況進(jìn)行分析，闡述中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳播與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的豐富起著重要的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳浩然.平面廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的運(yùn)用.科技信息，2012（3）.

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第5篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

伴隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和商業(yè)的繁榮，平面設(shè)計(jì)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，在日常生活中扮演著不可替代的重要角色。隨處可見的海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告裝飾在為人們提供視覺享受的同時(shí)，也裝點(diǎn)了我們?nèi)粘Ｉ畹沫h(huán)境，并最終影響人們審美觀的形成。筆者在平面設(shè)計(jì)的審美元素的基本構(gòu)成出發(fā)，通過分析平面設(shè)計(jì)中常見的構(gòu)成原則和其自身所具備的審美特征，最終探討其在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：

平面設(shè)計(jì)；視覺；審美元素

1平面設(shè)計(jì)概念淺析

平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，主要是指通過二維空間范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，以最終形成完整的設(shè)計(jì)作品，其中也包括一部分印刷產(chǎn)品，例如書籍、廣告、包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)的對(duì)象范圍十分廣泛，當(dāng)前主要包括圖形文字和色彩，將其完美結(jié)合為一體，最終表達(dá)一定的感情傾向，形成屬于作品自己的獨(dú)特個(gè)性，并最終成為真正的印刷產(chǎn)品。通過平面設(shè)計(jì)所構(gòu)建的視覺效果，可以在一定程度上影響人們的心情與審美體驗(yàn)，并最終影響人們的生活。

2平面設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成要素

如前所述，平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，即對(duì)象主要包括圖形、文字與色彩，其各自具有不同的特點(diǎn)，因而在平面設(shè)計(jì)整體中發(fā)揮著不同的作用。

（1）圖形。

圖形作為平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素之際，是由點(diǎn)、線、面按照一定的秩序組合而成。其中，點(diǎn)作為圖形的最基本的構(gòu)成要素，可以通過對(duì)于其自身位置的把握，最終形成線的不同起點(diǎn)、終點(diǎn)以及面的不同形狀與范圍。因此，在一定程度上而言，平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素應(yīng)為點(diǎn)而非已經(jīng)經(jīng)過塑造的圖形。

（2）文字。

文字作為人類文明史上的重要成就，是無(wú)數(shù)藝術(shù)作品必不可少的重要構(gòu)成要素，對(duì)于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言同樣沒有例外。在平面設(shè)計(jì)對(duì)于文字的處理過程中，往往是在已經(jīng)形成的整體顏色、形體的基礎(chǔ)上，結(jié)合文字自身的特征進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，從而使其具備自身含義之外的另一層含義內(nèi)容，在影響受眾審美的同時(shí)，在一定程度上影響其情感體驗(yàn)；不僅僅傳達(dá)其字面意思，更重要的是展示文字本身的構(gòu)圖形式。

（3）色彩。

色彩毫無(wú)疑問是平面設(shè)計(jì)中最終呀的構(gòu)成要素，通過不同色彩的組合，可以在一定程度上形成不同的視覺沖擊效果，或者可以根據(jù)受眾對(duì)于不同色彩的感知程度與反映狀況，進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)最終達(dá)到吸引首宗眼球的目的。在平面設(shè)計(jì)的過程中，通過調(diào)節(jié)色彩的明暗對(duì)比可以直接表達(dá)不同的喜怒哀樂情感；對(duì)于色彩三要素的不同搭配可以最終幫助人們領(lǐng)略其中不同的意蘊(yùn)。因此，色彩作為與社會(huì)生活、感情生活相關(guān)度最高的構(gòu)成要素，具有很強(qiáng)的可塑性。

3平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成要素的審美特征

平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素作為審美體驗(yàn)的直接來(lái)源，根據(jù)其自身所具備的不同特點(diǎn)具有不同的審美特征，主要表現(xiàn)為有序性、沖擊性與藝術(shù)功能性。

（1）有序性。

秩序?qū)τ谌藗兞己脤徝荔w驗(yàn)的獲得發(fā)揮不可替代的重要作用。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于設(shè)計(jì)對(duì)象的審美處理首先應(yīng)表現(xiàn)為審美要素構(gòu)成的有序性，從而保證設(shè)計(jì)對(duì)象在一定的形式的調(diào)整之下具體化、形象化，最終受眾形成關(guān)于審美的平衡感與和諧感，最終提高觀賞者的審美體驗(yàn)。

（2）沖擊性。

沖擊性會(huì)直接決定平面設(shè)計(jì)作品的成敗，因此是構(gòu)成要素的最重要的審美特征，這是由平面設(shè)計(jì)的作用所決定的。平面設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于設(shè)計(jì)的對(duì)象進(jìn)行審美設(shè)計(jì)其根本原因在于通過運(yùn)用圖形文字與色彩的組合吸引受眾的注意力，最終達(dá)到宣傳的目的，而沖擊性是吸引力產(chǎn)生的前提。但是由于不同的觀賞者的生長(zhǎng)環(huán)境千差萬(wàn)別，因此會(huì)形成不同的審美傾向與愛好，所以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該根據(jù)作品的作用與自身特征進(jìn)行有效的選擇，從而使得其所造成的對(duì)于受眾的沖擊性更有針對(duì)性。

（3）藝術(shù)功能性。

藝術(shù)功能性是平面設(shè)計(jì)在當(dāng)今時(shí)代具有價(jià)值的本質(zhì)原因。在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，平面設(shè)計(jì)得到大范圍的推廣與更加明顯的重視，其中的主要原因正在于其對(duì)于商品所發(fā)揮的宣傳作用。而要達(dá)到宣傳的目的，則不得不考慮客戶自身的體驗(yàn)，在對(duì)于產(chǎn)品自身進(jìn)行加工處理完善的基礎(chǔ)上，使得其宣傳表現(xiàn)更能經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。最終，平面設(shè)計(jì)拉動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，并在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。

4平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建主要因素不是情感的宣泄而是要以文字、圖像、色彩為主來(lái)對(duì)平面設(shè)計(jì)主題進(jìn)行突出和展現(xiàn)，從而達(dá)到給觀賞者以視覺的震撼。從而對(duì)設(shè)計(jì)主題過目不忘的效果。因?yàn)閯?chuàng)作元素的不同和地域發(fā)展的不同也會(huì)使得設(shè)計(jì)主題對(duì)不同觀賞群體所造成的視覺沖擊也是不同的。其中主要原因是受眾基于自身不同的成長(zhǎng)環(huán)境和所處的社會(huì)環(huán)境，對(duì)于不同審美元素會(huì)產(chǎn)生不同反應(yīng)，所以平面設(shè)計(jì)主題要有地域性、民族性、針對(duì)性對(duì)目標(biāo)人群展開研究與設(shè)計(jì)，這樣的平面設(shè)計(jì)作品能夠?qū)τ^賞者產(chǎn)生共鳴。實(shí)現(xiàn)文字元素有機(jī)構(gòu)建，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)的全面結(jié)合。當(dāng)前文字的原型是象形文字，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以借助其自身的圖形元素特征，使之超越自身的含義，與整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品結(jié)合在一起，形成審美元素的完美構(gòu)建。注重構(gòu)圖層次，充分發(fā)揮圖像自身價(jià)值。首先，在構(gòu)圖的過程中，要做到主次分明。在一個(gè)完整的設(shè)計(jì)作品中，不可能只存在一個(gè)圖像，相反，往往是數(shù)個(gè)圖像的組合疊加。在這數(shù)個(gè)圖像中，應(yīng)突出重點(diǎn)，次要的部分起到陪襯作用，而不可以過分重視對(duì)于單個(gè)圖形的修飾，從而導(dǎo)致整個(gè)設(shè)計(jì)的雜亂無(wú)章，最終實(shí)現(xiàn)以一個(gè)圖像為重點(diǎn)，作為吸引注意力的著力點(diǎn)，其余部分相互襯托，最終實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。其次，對(duì)于一部平面設(shè)計(jì)作品而言，要重視視覺牽引的作用。特別是大幅的宣傳畫，往往由于其自身的大篇幅導(dǎo)致人們很難看清整張畫面的組合，但是借助視覺牽引，可以幫助受眾更好地理解整幅圖畫的內(nèi)涵，甚至僅僅通過抽象的圖形，即可以使人產(chǎn)生聯(lián)想。以橙色為例，當(dāng)看見這一色彩首先想到的即是水果，則將它作為水果類廣告的平面設(shè)計(jì)圖像元素可以起到很好的宣傳效果。同樣的，明亮顏色的圖形可以在一定程度上刺激人們的食欲，因此在進(jìn)行食品類的平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分理由視覺牽引受眾的整個(gè)感覺，起到不錯(cuò)的效果。正確運(yùn)用色彩，滿足不同群體的需求，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的根本目的。在進(jìn)行色彩審美設(shè)計(jì)的過程中，首先應(yīng)該保證色彩的選擇與整個(gè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容完美結(jié)合。色彩作為設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式，追根究底，其根本目的是為了展現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，而平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容則表現(xiàn)為對(duì)于產(chǎn)品的宣傳，因此，在選擇色彩時(shí)，首先應(yīng)該保證宣傳目的的視線。根據(jù)當(dāng)前已有的理論顯示，不同的色彩會(huì)有不同的使用效果，主要表現(xiàn)為對(duì)受眾心理的影響，在受眾漫長(zhǎng)的生活過程中，形成了不同的生活經(jīng)驗(yàn)與生活體會(huì)，因此，面對(duì)不同的色彩刺激會(huì)產(chǎn)生不同的情感。這些體驗(yàn)因人而異存在差別，但是也有其中的共性。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過程中首先應(yīng)該抓住共性，從而打開銷售的大門。根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，紅色作為亮色的代表，往往會(huì)讓人產(chǎn)生積極的情緒，最終產(chǎn)生沖動(dòng)，而黑色過于肅穆，會(huì)讓人迅速恢復(fù)冷靜，而白色作為一個(gè)素顏的顏色，會(huì)讓人保持心情的平靜，因此在西餐廳大多是白色的桌布，配上淡雅的音樂。因此商品的顏色設(shè)計(jì)會(huì)在根本上影響人們的選擇，對(duì)于食物等商品，應(yīng)該盡量選擇鮮艷的顏色，最終起到刺激消費(fèi)的目的。針對(duì)以上的諸多情形，我們可以更深刻地體會(huì)到顏色對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要作用，由此，實(shí)現(xiàn)兩者的完美結(jié)合十分必要。其次，應(yīng)重視色彩與產(chǎn)品市場(chǎng)定位的契合，色彩應(yīng)最大程度服務(wù)于市場(chǎng)。要實(shí)現(xiàn)色彩服務(wù)市場(chǎng)的目的，即應(yīng)該充分分析不同群體的不同喜好，根據(jù)不同的感情傾向進(jìn)行平面色彩的綜合設(shè)計(jì)。對(duì)于受眾而言，不同的成長(zhǎng)環(huán)境，年齡階段都會(huì)影響其對(duì)于色彩的體驗(yàn)。就年紀(jì)的角度而言，對(duì)于成年人，其往往更傾向于采用穩(wěn)重，含蓄的色彩，對(duì)于這一群體，如果采用的色彩過于花哨鮮艷，就會(huì)產(chǎn)生輕浮廉價(jià)的感覺。但是對(duì)于青少年也正好相反，與這一群體充滿活力的特征相結(jié)合，更應(yīng)該采用活潑，鮮亮的色彩，從而體現(xiàn)其中的活力所在。除了年齡，不同的地域環(huán)境也會(huì)對(duì)顏色審美傾向產(chǎn)生不同程度的影響，其中重點(diǎn)表現(xiàn)為南北差異。南方的人多性格素雅內(nèi)向，因此大多傾向于選擇素雅的顏色，相反，北方人的性格濃烈豪邁，因此更喜歡鮮艷的色彩，只有充分認(rèn)識(shí)到不同群體對(duì)于色彩的不同喜好，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的最佳目的。

作者：周夢(mèng) 單位：蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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［2］牛海英淺談平面設(shè)計(jì)中的視覺與觸覺［J］，品牌（理論月刊）2011（12）．

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第6篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵字：平面媒體；平面廣告；藝術(shù)設(shè)計(jì)

縱觀我國(guó)的新聞媒體媒介發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)的紙媒還是當(dāng)今新媒體時(shí)代下的各種媒介，都離不開藝術(shù)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的紙媒，利用設(shè)計(jì)美學(xué)進(jìn)行照片文字的排版組合；當(dāng)今的新媒體發(fā)展形勢(shì)下，也需要設(shè)計(jì)來(lái)滿足平面媒體廣告的運(yùn)用。針對(duì)不同的受眾群和宣傳性質(zhì)，平面媒體廣告也需要采取不同的設(shè)計(jì)方案。而如何通過藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)其平面廣告含義，如何突出平面媒體廣告的視覺感和沖擊力，就是我們?nèi)缃裥枰ニ伎己桶l(fā)現(xiàn)的問題。

一、平面媒體廣告設(shè)計(jì)的基本概念

設(shè)計(jì)是一個(gè)很廣義的概念。它包括的不僅僅是人們的日常生活和工作，它還包括了建筑、機(jī)械等工程設(shè)計(jì)，甚至于它還廣闊了書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)等與我們自身息息相關(guān)的各個(gè)方面。設(shè)計(jì)是藝術(shù)產(chǎn)生的一個(gè)方面，而藝術(shù)設(shè)計(jì)則涉及于我們生活工作的每個(gè)方面，它是表現(xiàn)視覺沖擊力和美的手段之一?？傊?，平面媒體廣告設(shè)計(jì)就是依靠色彩、文字、照片以及其他視覺元素進(jìn)行二維空間形式的創(chuàng)作創(chuàng)新，將其內(nèi)容傳達(dá)給人們，讓人們通過這些宣傳手法了解企業(yè)品牌或者個(gè)人想表達(dá)的內(nèi)容。

二、平面媒體廣告設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)今社會(huì)的影響

1、平面廣告促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

平面媒體廣告作為當(dāng)今企業(yè)或者個(gè)人營(yíng)銷傳播的工具，它服務(wù)于大眾的。對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)，如何了解品牌企業(yè)，如何選擇商品，更為直觀的方法就是通過平面廣告。如今廣告的傳播媒介和形式都在發(fā)生變化，新媒體的傳播可以根據(jù)受眾群體的年齡、生活以及購(gòu)物方式等內(nèi)容對(duì)受眾群體進(jìn)行劃分，幫助受眾群體在面對(duì)種類繁多的廣告宣傳時(shí)，有效的進(jìn)行劃分。尤其是在一些生活水平較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，更看重平面媒體廣告的宣傳。

2、企業(yè)品牌的營(yíng)銷基礎(chǔ)

近幾年，平面媒體廣告在我國(guó)發(fā)展的速度較快，促使企業(yè)品牌宣傳理念的轉(zhuǎn)發(fā)，更注重平面媒體廣告的商業(yè)效益。平面媒體廣告利用其美學(xué)和實(shí)用性成為企業(yè)不可或缺的一部分。它將繁瑣的文字照片轉(zhuǎn)化為視覺圖形的方式，讓消費(fèi)者能夠迅速了解企業(yè)品牌想要表達(dá)的意義。同時(shí)，平面媒體廣告需要具有視覺沖擊性和藝術(shù)美感，這樣才能使受眾群體更容易發(fā)現(xiàn)它。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，視覺沖擊力強(qiáng)、質(zhì)量高的平面媒體廣告，更能促進(jìn)人們的購(gòu)買欲望，從而刺激企業(yè)品牌的銷售量。

三、提高創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1、明確設(shè)計(jì)方案，多角度的進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)于平面媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)，在進(jìn)行操作前需要構(gòu)思其品牌的定位、產(chǎn)品的定位，考慮其受眾群體，保障其設(shè)計(jì)方案能正常有效的進(jìn)行。其次，需要優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，對(duì)平面媒體廣告進(jìn)行色彩、圖形等設(shè)計(jì)元素的組合創(chuàng)新，突出其視覺效果以及視覺沖擊力，促使藝術(shù)設(shè)計(jì)高質(zhì)量的完成。

2、根據(jù)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成，提升廣告的美感

為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)也在不斷的提升它的可能性。在進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要巧妙的運(yùn)用設(shè)計(jì)的概念，進(jìn)行點(diǎn)線面的結(jié)合以及圖像的優(yōu)化，凸顯出平面媒體廣告的視覺性和美觀性，將企業(yè)品牌的營(yíng)銷理念與設(shè)計(jì)思路相結(jié)合，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到宣傳的目的。

3、以色彩為基礎(chǔ)，巧用視覺元素

色彩作為平面媒體廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，影響著企業(yè)品牌的營(yíng)銷質(zhì)量。色彩影響人們直觀的視覺感受，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮品牌和產(chǎn)品的受眾群，按照其品牌定位選擇主色調(diào)，另外還需要考慮到受眾群體的地區(qū)差異以及喜好進(jìn)行適當(dāng)?shù)念伾{(diào)整，保證其平面媒體廣告的美觀統(tǒng)一性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)師需要更加明確設(shè)計(jì)給這個(gè)社會(huì)帶來(lái)的影響，除了注重廣告的色彩、圖形以及內(nèi)容，還需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，不斷的優(yōu)化我們自身的設(shè)計(jì)水平和思維能力，應(yīng)用多元化的設(shè)計(jì)理念，提升平面媒體廣告的視覺感官和廣告質(zhì)量，結(jié)合其企業(yè)或者個(gè)人特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮其獨(dú)立創(chuàng)新的風(fēng)格，從而滿足市場(chǎng)多元化的需求。設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，所以我們更需要將設(shè)計(jì)和我們的生活相結(jié)合，提升平面媒體廣告的傳播效果，進(jìn)一步適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

作者:楊崢 單位:湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院

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第7篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

平日里，我們?cè)诘裙坏臅r(shí)候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，商場(chǎng)里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們?cè)诔燥埖臅r(shí)候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設(shè)計(jì)其實(shí)在我們生活的各個(gè)角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細(xì)節(jié)，就是某幾個(gè)字，某一張畫面，某兩個(gè)笑臉讓你記住了這個(gè)設(shè)計(jì)，從而記住了這個(gè)廣告，這個(gè)品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當(dāng)今市場(chǎng)，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設(shè)計(jì)在其中起到了至關(guān)重要的作用。

早期的平面設(shè)計(jì)主要是將二維空間作為載體，一般都是將設(shè)計(jì)局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報(bào)紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊(cè)、車體海報(bào)等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來(lái)表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來(lái)了視覺，缺少一定的生動(dòng)的形式，并不是很容易引起人們和消費(fèi)大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗(yàn)和很多消費(fèi)的實(shí)際過程告訴我們只有引起消費(fèi)者共鳴才會(huì)有深刻的印象，才能使廣告達(dá)到傳播的宣傳效果，打動(dòng)消費(fèi)者從而達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)物欲，由此可見平面設(shè)計(jì)直接可以影響廣告的宣傳效果。

由于目前市場(chǎng)的需求平面設(shè)計(jì)也逐漸向“立體化”的趨勢(shì)發(fā)展了，設(shè)計(jì)師們通過“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者大眾調(diào)動(dòng)全身心的感知器官感受設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品并融入其中，成為設(shè)計(jì)作品的一部分，從而達(dá)到人與作品合二為一的境界。設(shè)計(jì)師們利用空間環(huán)境使平面設(shè)計(jì)由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個(gè)重要手段，最重要的就是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費(fèi)者交流、向消費(fèi)者展示的一個(gè)重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結(jié)合，使大眾得以更好的認(rèn)識(shí)和了解商品，以新穎獨(dú)特的立體視覺效果吸引消費(fèi)者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的一個(gè)重大突破。

隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設(shè)計(jì)師們開始利用多媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體化”效果，通過將平面設(shè)計(jì)投放在多媒體中來(lái)更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者新的視覺享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺(tái)，給消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇，把廣告價(jià)值和平面設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合在一起，一個(gè)新的發(fā)展空間就這樣形成了。

除此之外，設(shè)計(jì)師們還可以利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式來(lái)“立體化”表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)，根據(jù)大眾的視覺經(jīng)驗(yàn)與觀察事物實(shí)際特征之間存在的矛盾，將平面設(shè)計(jì)更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會(huì)被視覺所欺騙，但每個(gè)人所與生俱來(lái)的好奇心又會(huì)給人帶來(lái)特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會(huì)給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，對(duì)于這種視錯(cuò)覺的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師們都在不斷嘗試，正越來(lái)越多的被利用，投放的面積也越來(lái)越大，相信在不久的將來(lái)它所帶來(lái)的廣告效益也是不可預(yù)計(jì)的。

第8篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；設(shè)計(jì)方法

在生活質(zhì)量不斷提升人們消費(fèi)觀念不斷變革的時(shí)代背景下，圖形創(chuàng)意已然成為了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的內(nèi)容?；诖?，為切實(shí)有效的滿足消費(fèi)者越發(fā)多元化的需求，圖形創(chuàng)意就必須要重視不斷豐富自身的形式來(lái)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。這就要求平面廣告設(shè)計(jì)師對(duì)圖形創(chuàng)意的特征及其在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的原則有充分的了解，進(jìn)而確保其能被充分有效的運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，并充分發(fā)揮其自身所具備的信息傳遞和藝術(shù)表現(xiàn)作用。

1.圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵及特征

圖形創(chuàng)意是基于圖形以及圖形設(shè)計(jì)所衍生而出的一種新的設(shè)計(jì)形式，因此要了解其內(nèi)涵往往還必須要從圖形與圖形設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行充分的分析。所謂圖形指的是一種現(xiàn)實(shí)物體抽象化和藝術(shù)化的視覺效果形式，強(qiáng)調(diào)在平面設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用抽象化思維對(duì)設(shè)計(jì)事物的原型進(jìn)行平面化并通過藝術(shù)化的手段進(jìn)行表現(xiàn)的形式；所謂圖形設(shè)計(jì)也可被稱之為是視覺設(shè)計(jì)，具體到平面設(shè)計(jì)中亦被稱之為信息設(shè)計(jì)，其最終的目的是讓人在看到圖形時(shí)便對(duì)其所要傳達(dá)的信息有明確的了解。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)以此次設(shè)計(jì)的主題作為設(shè)計(jì)的核心，并確保能利用抽象的思維在平面廣告中對(duì)其進(jìn)行更加藝術(shù)化的處理。而為確保平面廣告能更加符合消費(fèi)者的審美要求，設(shè)計(jì)師往往還必須要重視對(duì)圖形進(jìn)行精修并合理的對(duì)其進(jìn)行排版；而所謂圖形創(chuàng)意實(shí)際上指的就是在圖形以及圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上對(duì)圖形進(jìn)行更加創(chuàng)造性處理的過程，即以最初的圖形為依據(jù)在圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上通過更加創(chuàng)新的手段來(lái)推廣告設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行創(chuàng)意處理的過程。從本質(zhì)上來(lái)看，圖形創(chuàng)意具有藝術(shù)性、抽象性、多樣性等特征，能有效實(shí)現(xiàn)文字與圖形之間的相互轉(zhuǎn)化，而其在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用最根本的目的就是吸引消費(fèi)者以達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用與應(yīng)用原則

2.1平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下的兩個(gè)方面：首先，闡明平面廣告設(shè)計(jì)的信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中通常會(huì)使用文字和標(biāo)記來(lái)進(jìn)行廣告信息的傳遞，而通過圖形創(chuàng)意則能在這兩者的基礎(chǔ)上對(duì)廣告的信息進(jìn)行更進(jìn)一步的闡明，僅更為有效的吸引消費(fèi)者的注意；其次，提高平面廣告設(shè)計(jì)的感染力。與文字和標(biāo)記相比而言，圖形創(chuàng)意往往能給予消費(fèi)者更加為明顯的視覺沖擊，進(jìn)而幫助消費(fèi)者在此基礎(chǔ)上獲取更多的產(chǎn)品信息。究其原因主要是因?yàn)閳D形創(chuàng)意本身的特征非常鮮明，能切實(shí)有效的對(duì)產(chǎn)品的特征信息進(jìn)行表現(xiàn)，且作為一種特殊的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，其本身具有明顯的藝術(shù)審美特征，因而在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能更為有效的吸引消費(fèi)者。

2.2平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的原則

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意最主要的目的就是在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)吸引更多的消費(fèi)者，因此其在設(shè)計(jì)過程中就必須遵循如下的原則：首先，趣味性原則。所謂趣味性原則強(qiáng)調(diào)的是在進(jìn)行產(chǎn)品信息傳遞的同時(shí)還能進(jìn)行輕松氛圍的營(yíng)造，要求能通過潛移默化的方式激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲；其次，簡(jiǎn)潔性原則。簡(jiǎn)潔性原則指的是在圖形創(chuàng)意中應(yīng)在掌握廣告主題信息內(nèi)涵的基礎(chǔ)上以最為簡(jiǎn)潔的方式利用圖形創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)來(lái)幫助消費(fèi)者更為直接的獲取產(chǎn)品信息；最后，針對(duì)性原則。所謂針對(duì)性就是要求圖形創(chuàng)意能針對(duì)產(chǎn)品對(duì)其訴求進(jìn)行傳達(dá)，并能針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際審美需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以確保能有效對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲加以激發(fā)。

3.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的主要方法

圖形創(chuàng)意的作用在平面廣告設(shè)計(jì)中是否得到充分的發(fā)揮往往需要衡量平面廣告設(shè)計(jì)在消費(fèi)者群體中是否具有影響力。因此，要確保圖形創(chuàng)意能充分發(fā)揮其宣傳的作用，首先就必須保證其與大眾的審美需求之間相符合，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中遵循如下幾點(diǎn)：

3.1圖形創(chuàng)意要充分突出廣告的主題

平面廣告設(shè)計(jì)最主要的目的就是通過平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式來(lái)進(jìn)行相關(guān)信息內(nèi)容的宣傳并幫助消費(fèi)者加深對(duì)信息內(nèi)容的印象，因此平面廣告設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意中就必須要保證圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)與廣告主題之間的相符合，以確保能準(zhǔn)確有效的對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行傳達(dá)?；诖?，在平面廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)師就必須保證自身對(duì)廣告的主題以及此次廣告宣傳的目的有明確的把握，進(jìn)而確保在圖形創(chuàng)意中既能充分體現(xiàn)其創(chuàng)意的藝術(shù)性，又能有效實(shí)現(xiàn)其在平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)化的目的，這也就要求設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意中能充分圍繞廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)與主題來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，以更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳與推廣。

3.2對(duì)圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積進(jìn)行合理控制

平面廣告設(shè)計(jì)不僅要實(shí)現(xiàn)其對(duì)產(chǎn)品宣傳的目的，同時(shí)還必須保證其作為平面設(shè)計(jì)應(yīng)具備的藝術(shù)性，這就要求平面廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中既能確保圖形創(chuàng)意的主題與平面廣告的主體相符合，同時(shí)還能合理有效的對(duì)圖形的數(shù)量及在平面廣告設(shè)計(jì)中所占的面積進(jìn)行控制。一方面，針對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的數(shù)量，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)選擇一至兩個(gè)具有代表性的圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，究其原因主要是因?yàn)榫哂写硇缘膱D形往往能充分有效的突出主題，能有效吸引消費(fèi)者的目光。如果圖形創(chuàng)意的數(shù)量過多。不僅會(huì)造成平面廣告設(shè)計(jì)的畫面過于擁擠，同時(shí)也在很大程度上減弱的圖形創(chuàng)意在信息傳遞方面的突出性，而在很大程度上影響了平面廣告信息宣傳效果的發(fā)揮；另一方面，針對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常要不同圖形創(chuàng)意重要程度的不同來(lái)對(duì)其面積進(jìn)行合理有效的控制。在通常情況下，如果圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性越高，那么其所占的面積也將越大。究其原因主要是因?yàn)椋瑘D形的面積越大其對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的視覺沖擊效果也將越高，這對(duì)發(fā)揮其所具備的感染力有著良好的作用。且大面積的圖形創(chuàng)意也往往能對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行更加充分的傳遞，這對(duì)幫助消費(fèi)者了解圖形的內(nèi)容也具有良好的幫助。

3.3強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)中圖形之間的聯(lián)系

要切實(shí)有效的發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用，除了要求其與平面廣告設(shè)計(jì)的主題之間相符合之外，往往還要求能充分保證各創(chuàng)意圖形之間的關(guān)聯(lián)性，即基于平面廣告設(shè)計(jì)的主題來(lái)探尋不同圖形元素之間的聯(lián)系，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上通過分析與想象對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意重組來(lái)完成一幅完成的作品?；诖?，為通過有效的圖形創(chuàng)意來(lái)豐富平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，就必須保證平面廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中能充分探尋不同圖形之間的聯(lián)系，確保能通過合理有效的手段在平面廣告設(shè)計(jì)中將圖形進(jìn)行多形式的組合來(lái)充分有效的提高平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，以確保其能符合絕大多數(shù)消費(fèi)者的審美需求。

4.結(jié)語(yǔ)。綜上所述，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)而言，圖形創(chuàng)意在其廣告信息的傳遞和藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的展現(xiàn)方面有著重要作用，且更加符合當(dāng)代消費(fèi)者越發(fā)多元化的需求。究其原因主要是因?yàn)?，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅能豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容促進(jìn)設(shè)計(jì)效果質(zhì)量得到相應(yīng)的提升，同時(shí)還傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避中發(fā)揮著良好的作用?；诖?，將圖形創(chuàng)意充分有效的運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)平面設(shè)計(jì)師而言就顯得至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)： 

[1]汪振澤； 賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2015，（11）. 

[2]劉永強(qiáng).圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2013，（6）. 

第9篇：平面宣傳設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 視覺語(yǔ)言 特性

平面設(shè)計(jì)是一門多門類知識(shí)相融合的綜合學(xué)科，涉及的知識(shí)面較廣，一般會(huì)運(yùn)用到自然科學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)等方面的知識(shí)，可謂復(fù)雜寬泛。由于平面設(shè)計(jì)的視覺本質(zhì)決定，要求平面設(shè)計(jì)過程中要充分依循視覺語(yǔ)言的基本規(guī)律，把握視覺符號(hào)和視覺語(yǔ)言的特性，在使用視覺語(yǔ)言中做到得心應(yīng)手，從而使整個(gè)平面設(shè)計(jì)達(dá)到理想效果。而要想在視覺語(yǔ)言的理念基礎(chǔ)上做好平面設(shè)計(jì)，首先就要充分認(rèn)識(shí)到視覺語(yǔ)言的基本特性。

一、視覺語(yǔ)言的基本特性

1、視覺語(yǔ)言的簡(jiǎn)明性

平面設(shè)計(jì)中對(duì)視覺語(yǔ)言的運(yùn)用雖然與繪畫藝術(shù)有相似之處，但是與繪畫的藝術(shù)獨(dú)立性不同，平面設(shè)計(jì)需要借助視覺語(yǔ)言來(lái)完成信息的傳遞與表達(dá)，因此這就決定了視覺語(yǔ)言的簡(jiǎn)約性能。在平面設(shè)計(jì)中，視覺語(yǔ)言也同聽覺語(yǔ)言一樣，快捷高速地把信息傳達(dá)給閱讀者，使其易于接受。簡(jiǎn)明就是簡(jiǎn)潔明了，易識(shí)易記，通常平面設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象都是商品，而消費(fèi)者對(duì)商品的宣傳閱讀往往在一秒鐘就基本完成了，所以這就可以充分看出視覺語(yǔ)言簡(jiǎn)明性地重要。

2、視覺語(yǔ)言的生動(dòng)性

眾所周知，相對(duì)于平淡無(wú)味的言語(yǔ)表達(dá)，生動(dòng)形象的語(yǔ)言文字更能打動(dòng)人心，視覺語(yǔ)言則更是如此。由于視覺語(yǔ)言可以給人視覺上的直觀感受，生動(dòng)出奇的畫面或者圖文并茂的準(zhǔn)確宣傳，往往相得益彰，能夠給人留下深刻的印象。視覺語(yǔ)言通常采用色彩的對(duì)比、空間結(jié)構(gòu)的調(diào)整、元素的重組排列等等一系列手法，或夸張變化，或虛構(gòu)幻想，種種浪漫主義手法的處理，都使得視覺語(yǔ)言自身變得更加生動(dòng)形象，富有動(dòng)態(tài)感的氣息。

3、視覺語(yǔ)言的時(shí)代性

當(dāng)今的時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)化、信息化高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們對(duì)信息獲取越來(lái)越便捷，通常被稱之為“信息爆炸”的時(shí)代。而且當(dāng)前物質(zhì)文明的發(fā)展達(dá)到了前所未有的高度，物質(zhì)生活空前繁榮，人們的審美情趣和審美要求也發(fā)生了很大的變化，在這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下，傳統(tǒng)的靜態(tài)繪畫宣傳便逐漸不能滿足人們的審美需要，取而代之的是動(dòng)態(tài)的、時(shí)尚的、休閑的、大眾的、娛樂化的視覺宣傳，這種為滿足人們生活進(jìn)步而產(chǎn)生的特性，正是視覺語(yǔ)言的時(shí)代性征。

4、視覺語(yǔ)言的民族性

審美傳統(tǒng)和傾向隨時(shí)代的不同而有別，在不同的文化背景下也有所差異。在一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，隨著某個(gè)具體民族生活習(xí)慣的發(fā)展和演變逐漸形成該民族自己的文化特征，與其他民族在生活上、語(yǔ)言上、信仰上、道德上、審美上均有明顯的差異，基于這種差異，藝術(shù)審美的情趣與需求就有了民族特性。因此針對(duì)不同國(guó)家或者種族的產(chǎn)品包裝、平面廣告宣傳上，都需要注意視覺語(yǔ)言的民族性和差異化，越是能夠充分把握名族風(fēng)格，越能夠受到注意和歡迎。

二、視覺語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

1、文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

在平面的文字設(shè)計(jì)部分，包括主題、廣告標(biāo)語(yǔ)以及補(bǔ)充說(shuō)明文字等三個(gè)部分。根據(jù)霍爾戈?馬蒂斯的理解，文字在平面設(shè)計(jì)中屬于船舶過程的附屬載體，是視覺語(yǔ)言中重要的延伸部分，在平面設(shè)計(jì)中，文字的實(shí)際同樣要講究功能性，而要想達(dá)到良好的傳播效果，文字的藝術(shù)性處理是不可或缺的。而文字的設(shè)計(jì)包括兩個(gè)部分：

一是是平面設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中根據(jù)信息內(nèi)容的需要隨時(shí)變更字體本身的形體和樣式，在設(shè)計(jì)中要充分考慮藝術(shù)個(gè)性，因?yàn)榈矁?yōu)秀的字體設(shè)計(jì)都是來(lái)自原創(chuàng)個(gè)性和藝術(shù)性；二是平面設(shè)計(jì)中的文字編排，它要求文字的表現(xiàn)手法和形式法則與整體效果相得益彰，通過空間重組和排列，來(lái)實(shí)現(xiàn)文字在方向、大小、顏色、面積、疏密和曲直等方面既鮮明對(duì)比又能協(xié)調(diào)共融，從而創(chuàng)造出新穎形式的美感。

2、色彩要素的運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)中，色彩視覺語(yǔ)言具有理想性、象征性、和諧性等特征，而色調(diào)的運(yùn)用往往又給人以直觀的感受，比如冷色調(diào)、暖色調(diào)的選取，或者對(duì)比色調(diào)的搭配，都可以讓受眾群體得到最直接的感官判斷。在平面設(shè)計(jì)中，色彩要素的處理包括兩個(gè)主要方面：

首先是色彩基本要素的分析，色彩基本要素主要是指色彩的明度、純度、色相本身及其之間的相互關(guān)系，并通過夸張、對(duì)比等藝術(shù)手段的處理，來(lái)實(shí)現(xiàn)生動(dòng)而和諧的關(guān)系。明度差強(qiáng)烈的色調(diào)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對(duì)比；純度差強(qiáng)烈的色調(diào)易突出主體，和諧點(diǎn)綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創(chuàng)作出多彩絢麗的視覺作品。

其次是情感色彩分析，人是具有情感的動(dòng)物，而人的情感往往是直接通過感知來(lái)獲取的，聽覺、視覺或者觸覺，而對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，色彩給視覺上帶來(lái)的沖擊力以及傳遞的情感是極其直接明顯的，因而在設(shè)計(jì)中常常通過色彩的選取來(lái)賦予設(shè)計(jì)對(duì)象各類情感。如平面設(shè)計(jì)中的藍(lán)色、綠色比較淡雅，有緩解視覺疲勞的作用，因此緩解人們的視覺壓力、讓人溫和平靜下來(lái)，可以選擇這一類色調(diào)。黃色、紅色屬于暖色調(diào)，代表溫暖和熱烈，同時(shí)又是警示色，起警告、提示作用等等。自平面設(shè)計(jì)中色彩情感賦色要因類賦色。同時(shí)值得注意的是，色彩有各種各樣的感情，根據(jù)民族傳統(tǒng)、、文化背景的不同，所選擇顏色表達(dá)的感情也是有所差異的。

3、插圖的視覺效果處理

在平面設(shè)計(jì)中，插圖不僅作為圖形語(yǔ)言可以協(xié)調(diào)整體的布局，打破純文本的單調(diào)性，作為語(yǔ)言本身又可以傳遞信息，具有強(qiáng)烈的直觀感和震撼力，同時(shí)還有助于增強(qiáng)設(shè)計(jì)界面的感染力。平面設(shè)計(jì)中的插圖大致可以分為三類：

一是繪畫類插圖，這類插圖處理獨(dú)立的藝術(shù)性之外，還具有暗含的隱喻意義，而且不同的繪畫種類可以表達(dá)出不同的效果。比如，強(qiáng)烈動(dòng)感的繪畫可以用來(lái)表達(dá)運(yùn)動(dòng)主題的作品，水墨插圖可以用來(lái)表現(xiàn)文化類的含蘊(yùn)意象等等。

二是攝影類插圖，這一類插圖是最具有直觀質(zhì)感的視覺表現(xiàn)手法，因?yàn)閿z影圖像具有真實(shí)性，貼近現(xiàn)實(shí)生活，容易拉近讀者與作品的距離。

三是圖形類插圖，平面設(shè)計(jì)中的圖形類插圖給人以現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔的視覺感受。經(jīng)過簡(jiǎn)化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強(qiáng)化主要特征表現(xiàn)主題內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺魅力。

參考文獻(xiàn)：