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第1篇：企業(yè)網絡推廣范文

傳統(tǒng)消費方式逐漸被新興網絡消費方式影響、改變、甚至“吞并”，無論是企業(yè)應用還是個人應用，電子商務化的大趨勢已是不可無視。而在企業(yè)電子商務化過程中不可避免的重要一環(huán)無疑就是網絡推廣、網絡營銷。從企業(yè)產品(品牌)的網上宣傳、企業(yè)網站推廣、網站排名、網站流量提升、挖掘網上消費客戶等，網絡推廣就如同是電子商務的“孿生兄弟”，同生共長不可或缺。

那么到底當下企業(yè)的網絡推廣現狀如何？企業(yè)在網絡推廣過程中都碰到哪些問題？存在哪些需求？國內網絡營銷第一門戶網站——營銷幫幫網特推出企業(yè)網絡推廣現狀調查系列報告。

大連企業(yè)網絡推廣現狀調查報告：

1、參調企業(yè)經營類別：

由上圖數據可以看出，在參加問卷調查的大連企業(yè)中，主營生活服務和商業(yè)服務類企業(yè)的電子商務化進程趨于領先地位，其次是家電、電子數碼類。而其他企業(yè)更偏向于大連本地實體經營，電子商務化的意識和進程均略顯滯后。

2、大連企業(yè)網絡推廣現狀：

由上圖可見，絕大多數的大連企業(yè)對于網絡推廣均處于初期接觸階段，大部分企業(yè)對網絡推廣帶來的效果都存觀望態(tài)度。與網絡推廣已經進入成熟體系化階段的深圳、上海、福建、北京、廣州相比，大連企業(yè)略顯滯后。

3、網絡推廣目的調查：

從以上數據不難看出，選擇“提升品牌知名度”作為網絡推廣主要目的的大連企業(yè)為數最多。其次是提升產品銷量和提升網站流量。

4、企業(yè)認為合適的推廣方法：

由上圖數據可以看出，企業(yè)網絡推廣方法應用較廣的是論壇發(fā)帖和網站廣告位，然后是淘寶站內廣告和活動，而使用其他的推廣方法相對分散。

5、企業(yè)網絡推廣遇到的問題：

以上統(tǒng)計數據顯示，大多數企業(yè)在網絡推廣中最苦惱的問題是效果不穩(wěn)定，其次是廣告費用高承受不起，排名第三位的是缺少專業(yè)推廣人才和專業(yè)知識。

6、企業(yè)所需電子商務人才：

由上圖數據可以看出，企業(yè)在電子商務推廣中最需要的人才排名第一是網絡客服，而由于網站、網店幾乎是24小時不打烊，晚班客服招聘難也讓不少企業(yè)感到苦惱。

7、使用過的、最有效的網絡推廣軟件：

由上圖數據可以看出，35%的大連企業(yè)在網絡推廣中沒有使用過推廣軟件，而網絡推廣軟件在南方企業(yè)中卻被廣泛使用，說明大連多數企業(yè)對推廣軟件了解不深，大連企業(yè)網絡推廣軟件市場存在空白，同時大連企業(yè)的網絡推廣軟件使用意識需要培養(yǎng)。

8、企業(yè)獲得網絡推廣知識途徑：

上圖顯示，接近半數比例的大連企業(yè)或個人的網絡推廣知識主要通過網上查閱資料獲得，真正接受過專業(yè)網絡推廣咨詢服務和培訓的大連企業(yè)加起來不過25%。

9、大連企業(yè)希望得到什么樣的網絡推廣培訓：

由上圖數據可以看出，大連企業(yè)在網絡推廣中最想接受的培訓是整體網絡推廣，其次是網絡品牌定位、包裝策劃與打造，然后是搜索引擎優(yōu)化，最后是如何組建網絡營銷團隊和海外推廣、阿里巴巴站內推廣。

10、大連企業(yè)能接受的每月網絡推廣服務價格：

第2篇：企業(yè)網絡推廣范文

訊：互聯網給資金不足的中小企業(yè)帶來了新的廣告投入契機，那就是網絡推廣。由于其資金投入少和覆蓋面廣的特點而備受中小企業(yè)的青睞。山東德鑫涂裝烤漆設備廠的紀經理就很看好網絡推廣，第一時間建立自已的網站，希望以此改變業(yè)務員開發(fā)客戶的傳統(tǒng)營銷方式，進而擴大公司經營范圍。

不過初試互聯網推廣的紀經理并沒有得到自已想要的效果，相繼在各個知名網站投放了廣告后，他發(fā)現性價比很低。點擊付費式的推廣方式不僅收費高而且效果也并不明顯。因此，紀經理急需找到一個不同于以往產品的，成本可控的網絡推廣方式。

銘萬公司的客戶代表通過電話了解紀經理的困惑后趕到紀經理公司，為紀經理詳細的講解了B2B聯盟的相關資料及發(fā)展前景，紀經理對金榜題名產品在各大行網上的穩(wěn)定排名及一次性付費終身服務的特點非常認同。但此時紀經理對于行業(yè)網站仍有疑慮，畢竟以前沒有接觸過行業(yè)網站，對行業(yè)網站的推廣形式及推廣效果有疑問。客戶代表耐心為紀經理詳細講解未來行網的趨勢，尤其是加盟的行網的數量一直突飛猛進，覆蓋的范圍也是越來越廣；而且，隨著現在電腦網絡的普及，越來越多的專業(yè)采購和企業(yè)家已經把注意力從搜索引擎投向了更有針對性的行業(yè)網站。

經過客戶代表的耐心分析，紀經理對行業(yè)網站及B2B聯盟的發(fā)展形勢非?？春?，當即決定先注冊“烤漆房”這個最關心的金榜詞。其實紀經理此時還沒有完全指望金榜題名詞能帶來什么大的收益，然而在2010年7月，也就是注冊金榜此后短短一個月的時間，滄州一家榨油機企業(yè)主動聯系紀經理簽訂20余萬元訂單；8月份，湖南一家家具廠商也主動與紀經理簽訂合作協(xié)議。短短幾個月，效益如此之好，令紀經理非常慶幸當初選擇與銘萬合作，并且續(xù)簽了金榜詞。（來源：《山東商報》 文/李萌）

第3篇：企業(yè)網絡推廣范文

關鍵詞：品牌；網絡推廣；現狀；策略

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

品牌是一種名稱、屬性、標記、符號或設計，也是他們的組合，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。品牌是符號，是企業(yè)各種重要信息的符號。企業(yè)更需要打造品牌，把企業(yè)的信譽、文化、產品、質量、科技、潛力等重要信息結晶成一個品牌符號，品牌是形象，也是信譽，更是資產。當今是個品牌的時代，品牌能夠為企業(yè)和產品帶來價值，市場也在追逐品牌產品。隨著互聯網技術不斷革新與發(fā)展，電子商務技術在我國的蓬勃發(fā)展，現在的中小企業(yè)越來越注重網絡品牌的建設。對于中小企業(yè)，要想把企業(yè)做大做強，實施網絡品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)的重要戰(zhàn)略，也為企業(yè)發(fā)展提供了新的契機。

一、企業(yè)品牌網絡推廣的意義

從20世紀九十年代開始，由于競爭的加劇，企業(yè)由熱衷于傳統(tǒng)的產品競爭開始轉向形象競爭、品牌競爭，品牌日益成為企業(yè)的核心資源。隨著競爭的日益激烈，企業(yè)間的競爭已從價格競爭、技術競爭進入了品牌競爭階段。伴隨著網絡的發(fā)展，目前國內外的企業(yè)已經開始通過網絡進行品牌的推廣，中小企業(yè)也應該通過各種網絡和媒體廣告來推銷產品、擴大知名度、提升品牌價值。

（一）有助于企業(yè)品牌建設。在傳統(tǒng)的大眾傳播媒體環(huán)境下，品牌通過控制電視、廣播、報紙、期刊等大眾媒體，才能達到吸引大眾注意力，從而傳播品牌信息的目的。相對于傳統(tǒng)媒體，基于網絡媒體的多媒體屬性，中小企業(yè)可以在單一媒體的環(huán)境下實現文字、圖片、聲音、動畫、視頻等多方位的信息傳播形式，消費者可以全方位、多角度地了解中小企業(yè)。另外，互聯網還是一個開放性和全球性傳播的媒體，從理論上講，任何一個網絡受眾都有可能接觸到中小企業(yè)品牌傳播的網絡信息。中小企業(yè)在這一階段涉及網絡媒體，無疑將在競爭上保持與時俱進。

（二）節(jié)約品牌建設成本。傳統(tǒng)的企業(yè)品牌建設過程中，企業(yè)要投入大筆資金去控制大眾媒體，從而達到傳播品牌信息的目的。而且品牌的傳播信息面向的是所有的媒體受眾，也就是說，這種受眾范圍不明確的品牌宣傳在資金上造成了很大的浪費。相對于傳統(tǒng)媒體，網絡媒體的信息傳播成本大為減少，這給中小企業(yè)減輕了在宣傳成本上的資金壓力，將原來大部分用于企業(yè)宣傳的資金用于商業(yè)競爭。

二、中小企業(yè)品牌網絡推廣中的問題

目前，我國眾多中小企業(yè)有品牌意識，但無具體的、科學的操作方法，品牌營銷還處于摸索、學習的階段。特別是面臨近期市場競爭威脅時，更多的中小企業(yè)往往以短期價格促銷來解決市場問題。諸多商家企業(yè)已感到發(fā)展網絡品牌緊迫、實施和推進網絡品牌戰(zhàn)略的重要性。有一些中小企業(yè)已經開始通過網絡推廣自己的品牌，但還存在很多問題。

（一）缺乏品牌營銷意識。目前，中小企業(yè)對品牌的認識還不夠深刻，甚至有的還沒有品牌意識，更為嚴重的是，他們沒有品牌營銷觀念。一些中小企業(yè)在發(fā)展的過程中急功近利，不考慮消費者的認識、競爭者的動機、自身的形象，只是一味地看重眼前利益。另外，只顧銷售目標沒有品牌規(guī)劃。這樣的企業(yè)只會做一些枯燥無味的銷售數字，至于品牌和消費者的關系如何，消費者對品牌的認識怎樣，得不到重視。

（二）網站建設水平差。我國中小企業(yè)對網絡資源的開發(fā)利用率很低，只是知道大量地投入網絡廣告，而網絡廣告的過度泛濫、強制彈出等不良現象，非常容易導致用戶的反感，就更談不上企業(yè)品牌價值的提升，在這個追求網絡品牌的過程中，網站本身的建設卻沒有跟上，如網站的設計形式單一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主題不明確等，導致大量的企業(yè)網站形同虛設，完全沒有達到網絡品牌創(chuàng)建的目的。

（三）中小企業(yè)管理水平差。首先，我國大部分中小企業(yè)品牌創(chuàng)建信用環(huán)境不完善，沒有建立良好的公共關系。中小企業(yè)開展網絡營銷，打造知名品牌，信用是最為重要的基礎。很多中小企業(yè)由于管理不當，導致過多地泄露用戶的個人資料進行廣告宣傳甚至直接電話推銷等，給網絡品牌的創(chuàng)建帶來了較為惡劣的影響；其次，網絡品牌價值的轉化目標不明確。網絡品牌的最終目的是為了獲得忠誠客戶以增加銷售，很多中小企業(yè)往往不進行管理，常常忽視這個過程。

（四）缺少品牌網絡推廣人才。中小企業(yè)要真正開展品牌的網絡推廣，企業(yè)需要有自己的網絡推廣人才。而目前中小企業(yè)并不重視網絡品牌推廣人才隊伍的培養(yǎng)和建設，大部分中小企業(yè)的品牌工作是由該企業(yè)市場部門的個別人負責，其結果是缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。既懂技術又懂網絡推廣的復合型人才很少，因此人才的缺乏也是我國中小企業(yè)開展品牌網絡推廣的主要問題之一。

三、中小企業(yè)品牌網絡推廣策略

中小企業(yè)由于自身資源和能力的有限性，應根據自身特點有選擇地進行品牌的網絡推廣工作。因此，在建設品牌的過程中要注意抓重點，建設好符合企業(yè)本身性質的網絡站點，抓住產品質量、文化的建設，以某個點作為突破口，來推動企業(yè)品牌的網絡建設。

（一）加強企業(yè)管理和技術創(chuàng)新，以質量鍛造品牌。產品品質是品牌的本質、基礎，也是品牌的生命，因此中小企業(yè)要不斷地加強企業(yè)管理和技術創(chuàng)新。主要的內容有：重視企業(yè)管理的基礎工作，各種基礎制度和專項制度必須健全，并認真貫徹執(zhí)行；建立ISO質量體系認證，狠抓質量管理；推動產權改革，進行制度創(chuàng)新，中小企業(yè)的制度創(chuàng)新是與中小企業(yè)的產權改革聯系在一起的，制度創(chuàng)新的目的就是要建立起適應社會主義市場經濟發(fā)展的現代企業(yè)制度；重視技術開發(fā)，進行技術創(chuàng)新，只有依靠技術創(chuàng)新，才能不斷地改善產品結構，提高產品的質量，鞏固品牌，等等。

（二）樹立品牌服務意識。服務是商品整體不可分割的一部分，在當今市場競爭中已經成為市場競爭的焦點。為顧客提供優(yōu)質、完善的服務是企業(yè)接近消費者，打動消費者的最直接途徑，也是企業(yè)品牌樹立的途徑。我們在樹立品牌時，一定要看到品牌背后的企業(yè)服務，這些服務包括售前調研、收集資料、征詢意見、售中咨詢、售后維修、安裝以及培訓，等等。另外，還要建立客戶數據庫，實現一對一的有效傳播，在建立客戶數據庫的基礎上不斷地更新、維護、完善，為客戶服務、為品牌建設服務。

（三）整合宣傳信息，提升網站的內涵。網站是中小企業(yè)網絡媒體進行品牌傳播的首要宣傳陣地，它關系到中小企業(yè)能否利用網絡媒體成功地自我傳播，也是中小企業(yè)提高品牌傳播效率的參考標準之一。提升網站的內涵，首先應整合網站的內容信息，如明確了宣傳主題，把所有的傳播材料有效地組織和利用起來；從人們視覺流向的心理和生理的特點入手，提高視覺傳播效果；根據信息傳播的主次關系，合理安排頁面文字的大小、板塊的設置位置、圖片和文字的擺放等，改善網站布局。

（四）加強企業(yè)網站的推廣，提高企業(yè)知名度。隨著我國網絡建設的不斷發(fā)展，網絡信息量與日俱增，海量信息豐富了人們的信息來源，也給人們獲取信息造成了困擾。要在這些信息中尋找到中小企業(yè)的網站也絕對不是一件簡單的事情。因此，僅僅擁有一個優(yōu)秀的企業(yè)網站也是遠遠不夠的，中小企業(yè)還要學會加強企業(yè)網站的宣傳和推廣。常用的方法有：通過BBS論壇、QQ群組聊天、個人博客，還可以是開心網、人人網等網絡社區(qū)進行推廣；通過搜索引擎，充分展示自己的品牌信息；利用網絡口碑傳播，提升企業(yè)知名度，擴大企業(yè)銷售份額。

（五）培養(yǎng)和造就網絡營銷的高素質人才。網絡營銷崗位要求從業(yè)人員既掌握計算機及網絡在商務方面應用的相關技術，又應具有鮮明的營銷、品牌理念。要有豐富的知識，有信息收集、分析、整理和數據挖掘的能力，更重要的是要掌握計算機的使用和維護的一般技術，有一定的軟件開發(fā)能力，特別要具有較強的商務網站規(guī)劃、設計和維護能力，掌握網絡營銷和網絡推廣的最新技術等。中小企業(yè)不但要引進人才，還要確立在實踐中培養(yǎng)人才的計劃，在企業(yè)內部挖掘人才，并逐漸培養(yǎng)成復合型人才。

四、結語

品牌是企業(yè)長久發(fā)展的根本，中小企業(yè)要取得長久發(fā)展，創(chuàng)建品牌是毋庸置疑的。先進的網絡發(fā)展，為企業(yè)品牌的網絡推廣奠定了基礎。中小企業(yè)要抓住機遇注重品牌內涵建設，加大力度進行產品品牌的創(chuàng)新，通過各種方法進行產品品牌的網絡推廣，提供優(yōu)質服務，增強客戶的忠誠度和滿意度，構建長效產品品牌。

（作者單位：綏化學院經濟管理學院）

主要參考文獻：

[1]馮英健.網絡營銷基礎與實踐[M].北京：清華大學出版社，2004.

[2]鐘娟.新形勢下我國中小企業(yè)生存策略[J].中國中小企業(yè)，2008.12.

第4篇：企業(yè)網絡推廣范文

關鍵詞：網絡營銷；搜索引擎；

20世紀90年代后期起，隨著網絡信息技術的發(fā)展，網絡經濟日益興起。網絡經濟作為一種新興的經濟形態(tài)，正改變著經濟和社會的運作方式，它極大地影響著國際經貿關系的發(fā)展，并且預示著一場貿易革命甚至經濟革命的開始。網絡經濟時代，網絡營銷成為新挑戰(zhàn)。明確網絡營銷的目的、選擇有效的網絡營銷方式是提高網絡營銷效果與效率的關鍵。

一、網絡營銷的誤區(qū)與問題

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的以互聯網為基本手段、營造網上經營環(huán)境的各種活動。

1.企業(yè)網絡營銷的誤區(qū)：

盲目跟風，不明晰企業(yè)建立網站的最終目的；

類型雷同，不明確企業(yè)最適合需要的網站類型；

本末倒置，只追求網站的華麗卻忽視了網站的推廣工作；

砍柴不磨刀，沒有找到最有效、最適合企業(yè)需要的網絡營銷工具；

2.企業(yè)網絡營銷所出現的問題：

網站的瀏覽體驗效果差；

商業(yè)機會和潛在客戶獲得性低；

投資與回報遠遠不成比例；

網絡營銷走入以上誤區(qū)、出現以上問題，從現象來看通常被認為是企業(yè)網站運營策略的失當，但從更深入的層次上分析，則是由于企業(yè)缺乏對網站功能、實質以及與網絡營銷之間關系的深入了解所致。要提高網絡營銷水平，選擇有效的網絡營銷方式是非常重要的。

二、搜索引擎推廣

目前，企業(yè)常用的網絡營銷方式有：搜索引擎關鍵詞注冊與排名；網絡廣告；交換鏈接；許可Email營銷；病毒性營銷；郵件列表；個性化營銷；會員制營銷。

在企業(yè)網絡營銷的八種常用方式中，搜索引擎關鍵詞注冊與排名是應用頻率最高、針對性最強、效果最好的其中一種網絡營銷方法。調查表明，搜索引擎是人們發(fā)現新網站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注冊并獲得理想的排名，是網站設計過程中首要考慮的問題；網站正式后盡快提交到主要的搜索引擎，是網絡營銷的基本任務。

1.搜索引擎的定義

搜索引擎（Search Engines）是一個對互聯網上的信息資源進行搜集整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢三部分。

2.搜索引擎關鍵詞優(yōu)化的定義

搜索引擎關鍵詞優(yōu)化（SEO）是指通過對網站內容，結構及外部鏈接的優(yōu)化，在搜索引擎上獲得一個理想的排名，進而增加客戶發(fā)現并訪問網站的可能性的過程。搜索引擎優(yōu)化的目的是為了使網站在搜索引擎里有更好的表現。搜索引擎優(yōu)化涉及搜索引擎登陸、連接廣泛性的建立、關鍵字研究分析、網站面向搜索引擎友好度的改進、標題描述與標簽的撰寫等。

3.搜索引擎的使用對象

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第17次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，在中國大陸地區(qū)1.09億網民中，有5267萬網民為商業(yè)決策相關人士，而有多達69.6%的人把搜索引擎作為在互聯網上獲得信息的最主要方式。這也就意味著搜索引擎是5267萬商業(yè)決策相關人士在互聯網上獲得商業(yè)信息的最主要方式。搜索引擎營銷，已經成為21世紀企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的必爭之地。因此，搜索引擎推廣是企業(yè)網絡營銷最有效的方式。

四、制定搜索引擎推廣策略

搜索引擎作為一種網絡營銷工具，可以實現4個層次的營銷目標:被搜索引擎收錄；在搜索結果中排名靠前；增加用戶的點擊（點進）率；將瀏覽者轉化為顧客。

為了實現以上四個層次的目標，可以采用兩種搜索引擎營銷策略：付費搜索引擎廣告和免費搜索引擎推廣方法

1.付費搜索引擎廣告策略

付費搜索引擎廣告策略是指企業(yè)在主要網站上做廣告。百度、谷歌、雅虎是商業(yè)決策人士最集中使用的三個網站，它們在付費搜索市場上存在各自的優(yōu)勢和特點。

百度：百度是全球最大的中文搜索引擎，具有中文搜索優(yōu)勢突出、獲得新客戶平均成本低、推廣關鍵詞不限等特點。百度的主要用戶是年輕消費群體，他們關注時尚、娛樂信息，適合于偏重時尚娛樂產品的企業(yè)。

谷歌：谷歌是全球最大的搜索引擎（覆蓋200多個國家），它享有客戶滿意度最高、點擊質量最高、續(xù)費率最高等優(yōu)勢。谷歌的主要用戶群是高學歷高收入的白領，由于它在國外市場占有率最高，因此適合外向型企業(yè)做產品的國外推廣。

雅虎：雅虎具有搜索雙通道、覆蓋人群廣、優(yōu)質客戶多的優(yōu)勢。搜索雙通道是指雙搜索實現雙入口（地址欄搜索和雅虎搜索框搜索），其中地址欄搜索主要為3721搜索，據調查，高達90%的電腦裝有3721地址欄搜索的工具條。另外，雅虎的商業(yè)搜索流量比重大，占信息搜索總量的70%以上。并且，由于阿里巴巴的并購，雅虎實現了眾多平臺的整合，構成了一個比較健全的網絡營銷體系。在這個平臺上，雅虎輕松擁有了數量龐大的優(yōu)質商業(yè)用戶群體，加上其多年來累積的高素質網民群體，共同構成了雅虎搜索競價產品獨具魅力的商業(yè)價值。

2.免費搜索引擎推廣策略

免費搜索引擎推廣可以采用以下幾種方法：

（1）搜索引擎的關鍵詞優(yōu)化。搜索引擎的關鍵詞優(yōu)化是指讓關鍵詞設計適合搜索引擎檢索，滿足網站排名靠前的目的。關鍵詞優(yōu)化不但要求優(yōu)化自身的產品品牌名稱,而且要求優(yōu)化競爭對手的品牌名稱，從而讓搜索用戶在搜索競爭對手品牌、點擊排名靠前的搜索結果時自動進入我方網站。

（2）設計恰當的關鍵詞組合。潛在用戶在查找產品信息時，通常以產品名稱、行業(yè)名稱，甚至是公司名稱等為條件進行搜索，因此設置恰當的關鍵詞組合是非常重要的。一個理想的“產品關鍵詞”組合應該充分考慮不同地域居民的語言習慣， 從而增加登陸我方網站的可能性。

（3）注冊免費會員。企業(yè)可以在分類廣告網站（如58同城分類、趕集網、口碑網）、網上商店（如易趣網、淘寶網）、網上拍賣、B2B行業(yè)性網站（如慧聰網，阿里巴巴網、買賣網）以及相關產品的論壇上注冊免費會員，在許可的范圍內大量供應信息。供應信息要求其標題和內容都應出現與產品相應的關鍵詞和企業(yè)的網站網址，從而便于搜索引擎的機器手抓到與供應信息相連的網頁，增加在搜索結果的展露度。

（4）關鍵詞密度。關鍵詞密度是指關鍵詞的數量在文本中所占的比率。對于網絡優(yōu)化來說,關鍵詞密度是非常重要的，一般認為4%左右的密度最為合適，因為較高的密度會被搜索引擎看作做弊。另外，企業(yè)設計關鍵詞密度時，可以參考競爭對手的密度分布。

（5）網站地圖。網站地圖，是指指明了一個網站結構、欄目和內容說明等基本信息的網頁。網站地圖是最好的網頁導航工具，它有利于搜索引擎的抓取，并在搜索結果中獲得較前的位置。一個好的網站導航結構應是站內所有頁面都有一個鏈接指向站內最重要的頁面。如果網站很大,網站地圖每頁應該鏈接數量不超過100個，分解成多個頁面。

（6）設置特定的網站主題。搜索引擎通常通過檢索網站的標題和標簽說明來確定某一網站的主題，如果網站有一個特定的主題，將比只有幾個提及關鍵詞的標題和內容的普通網站得到更好的排名。

（7）避免使用動態(tài)域名。網站盡可能使用靜態(tài)頁面html，因為搜索引擎檢索動態(tài)頁面（phpt 、asp、 cf）時，經常出現問題。

（8）鏈接的策略。保證鏈接網站的質量和相關性,盡量使鏈接簡單化和易操作。假設有一個“電器店”網站，如果它有一個鏈接文字為“電器使用知識”的導入鏈接，那么搜索引擎就會認為：“電器使用知識”與“電器店”相關聯。這樣，可以提高網站的排名。

企業(yè)在選擇搜索引擎推廣策略時，應該根據產品關鍵詞的熱門度而定。一般來說，普通熱門的產品關鍵詞，建議采用免費搜索引擎推廣策略。而對于競爭激烈的產品，建議同時使用付費搜索引擎推廣和免費搜索引擎推廣。并且，采用付費搜索引擎推廣時，建議購買百度的左側競價排名和谷歌的右側競價排名，3721地址欄搜索推廣也是很重要的。

網絡推廣是網絡營銷的核心，在企業(yè)資源短缺的情況下，更加要求企業(yè)把投入網絡營銷的資金用到刀刃上，只有通過合適有效的網絡營銷方式才能獲得好的網絡營銷效果。搜索引擎推廣是企業(yè)最有效的網絡營銷方式，是企業(yè)開展網絡營銷的一把利劍。

作者單位：廣東金融學院 工商管理系

參考文獻:

[1]劉慶華，萬佩真，黃玲芳.淺析搜索引擎技術對網絡營銷的影響[J]. 企業(yè)經濟：2007，4:160-162.

第5篇：企業(yè)網絡推廣范文

網絡是一個互動信息傳輸通道，突破了傳統(tǒng)營銷方式的單向性，互動性極強。也正是基于這種極強的網絡營銷推廣為企業(yè)品牌宣傳助航，SEO信息傳播網)為你提供國內最權威的網絡資訊。及各種新聞營銷與品牌傳播。

互動性，在企業(yè)進行網絡營銷的同時，消費群體也正通過互聯網對企業(yè)，對產品進行關注與討論。而這種通過消費者的反響所產生的口碑傳播方式，是消費群體自發(fā)間進行的，消費者口口相傳，企業(yè)形象與品牌就像病毒一樣迅速蔓延，在短時間達到人盡皆知的地步，對于企業(yè)品牌的推廣，效率極高。

持續(xù)時間長

網絡營銷可以讓企業(yè)面對全世界舉辦24小時不間斷的品牌秀，企業(yè)通過網絡營銷將企業(yè)產品到互聯網上，可以讓企業(yè)產品的瞬間展示變?yōu)橛篮?。不同于報紙雜志以及電視廣播的簡短推廣方式，通過網絡營銷的推廣，企業(yè)品牌可以長時間的在互聯網上停留，從而避免消費群體因一時不察而忽略了整個品牌。

宣傳范圍廣

互聯網是一個全球普及的網絡平臺，它不在局限于某一地區(qū)或某一國家，而是將其宣傳推廣力度發(fā)展是全世界的范圍中來，使企業(yè)品牌超越空間的限制進行傳播。在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)品牌大多數是以一個區(qū)域作為主要宣傳點，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選擇網絡營銷手段，則可以有效的解決品牌推廣地區(qū)局限性這一難題。因為互聯網推廣是無區(qū)域，無國界的。

第6篇：企業(yè)網絡推廣范文

免費推廣的途徑

這里說的免費是相對付費推廣而言的，它并不是說你一分錢不花就能做推廣，而是相對付費推廣來說投入錢比較少而已。免費推廣比較適用于有那些盈利較小的企業(yè)，通過這種免費的網絡推廣方式既能為企業(yè)省錢，有在一定程度上達到盈利的目的。

下面就向大家介紹一下具體有哪些免費的網絡推廣方法：

1、利用網絡樹立企業(yè)品牌。如依靠百度的權威性，建立一個好的百度百科，這樣可以幫助企業(yè)建立一個良好的品牌形象，使客戶產生一種信任感。好的百度百科給客戶以信任感的同時，還能讓客戶更好的了解自己的企業(yè)，是一個不錯的產品推廣平臺。利用網絡除了幫助企業(yè)建立企業(yè)信任品牌以外我們還可以利用網絡為客戶提供更多的相關。

2、產品信息。隨著個人電腦及網絡的普及，現在越來越多的人在購買東西前更多的會在網上搜尋相關需求信息。這時，我們可以通過網絡平臺自己的產品信息，讓客戶更多更及時的了解我們的公司及相關產品。這種免費的推廣方式既有利于提高效率，又有利于增加產品銷量，所以很多企業(yè)都選擇網絡營銷。

付費推廣的途徑

有別于免費推廣方式，付費推廣是需要花費一定的金錢，是通過有償付費的方式在網絡上投入廣告，以此擴大推廣范圍，從而使企業(yè)能更好的在網絡上獲得更多的盈利。付費推廣并不意味在網絡上投放一些廣告后就一定能獲得很好的營銷效果那么簡單，廣告投放也必須有它的方式方法才能取得良好的營銷效果，才能將利潤最大化，有的放矢的廣告營銷方案和步驟才是獲得營銷效果的前提，才能真正幫助企業(yè)快速發(fā)展。

第7篇：企業(yè)網絡推廣范文

1.訂單的途徑問題：

企業(yè)網絡營銷推廣是有效的，很多的企業(yè)主在乎的是一時的訂單的效果。答案很明顯這不是一時半會的，因為投資回報周期網絡同現實生活中的一樣是需要時間的，這才能夠帶來一定的訂單效果。而且企業(yè)主不要以為網絡營銷只是在網上給你下訂單哦!對方可以通過網絡了解你，現實生活在通過電話向你下訂單，所以網絡營銷是可以給您帶來回報的!

2.網站設計的問題：

說實話企業(yè)網站建設現在可以說不是什么高的難度了，美工，營銷性，和營銷方法上有差別的。企業(yè)可以自建網絡營銷網站，但是符合網民的口味嗎?能夠運營好嗎?答案是不一定的，要知道一件事情，建網站是一回事，運營網站是另外的一回事。

3.營銷的問題：

網站是有了，然后了?有目標嗎?這些都很重要。一時半會沒有，長期怎么樣讓它為你產生效應了?網絡營銷的過程很有講究的，目標的選取，信息的投放，口碑的宣傳，眼球的吸引。這些都告訴了你一個都不能少。做到了這幾點能夠給你帶來意外的驚喜，很大的程度就是一天幾個詢價電話。這些你做到了嗎?

4.網絡傳輸的問題

很多的空間和服務器都不知道哪里是哪里的，也許是很便宜，但是很沒有保證的，什么時候給你和諧一下，你哭都哭不出來，所以一定要小心，網站的在線一定要穩(wěn)定，如果你的某個關鍵詞在第一位，結果因為服務器的原因掉下來了，那你的網絡營銷的投資回報周期又要無限延伸了。所以一個比較好的服務器是你的保證。

5.人員安排的問題

當然最好有專人為您解決這方面的問題，可以通過這方面的專業(yè)的管理可以減少你的投資回報的周期，但是現在來說很少有專業(yè)的人員為你解決這方面的問題，所以一些適當的培訓是絕對有必要的，所以企業(yè)關于這方面的人員最好能夠給與相應的培訓是最好不過的。

第8篇：企業(yè)網絡推廣范文

關鍵詞：網絡技術；路橋企業(yè)；施工管理

項目管理作為20世紀90年代才發(fā)展起來的新領域，已成為現代管理學的重要分支，并越來越受到重視。由于網絡圖具有明顯的邏輯性，它不但能清楚地表示項目控制計劃中的各項工作內容及時間安排，尤其是能夠明確地表達工作之間的內在聯系和相互制約的關系，能夠運用數字方法來分析計劃和進行優(yōu)化，因而“網絡計劃技術”在施工企業(yè)中得到越來越廣泛的應用。

1、應用中存在的問題及原因

網絡計劃方法不僅僅是一種編制計劃的方法，而且是一種科學的施工管理方法，但其在我國施工管理中的應用不容樂觀。存在的問題：

1）應用普及率不高：我國現有施工企業(yè),企業(yè)素質差別很大，企業(yè)發(fā)展也很不平衡。絕大部分施工企業(yè)網絡計劃技術的應用只停留在編制計劃上，對計劃執(zhí)行中的監(jiān)督與控制及計劃調整缺少有效的管理方法；

2）應用深度不夠：施工網絡計劃的編制往往只能反映整個項目中各工作單元之間的相互關系，根據施工方法確定工作單元中各項工作的相互關系，編制深度不夠，更談不上網絡計劃的優(yōu)化。原因分析:造成網絡計劃技術在我國施工管理中應用不理想的原因是多方面的，既有外部環(huán)境的影響，也有施工企業(yè)自身素質不高的制約，是多種因素綜合作用的結果。

外部環(huán)境的影響包括工程設計多變、工期的確定受行政干擾多、工程進度付款沒有與網絡計劃緊密聯系、工程款拖欠等。工程設計經常變化,給網絡計劃的制定和調整帶來了很大的困難；有些工程建設期限的確定違反科學規(guī)律，工程竣工日期一再提前也使企業(yè)無法按網絡計劃去組織管理;工程付款不及時以及付款時沒有與網絡計劃緊密結合，也從客觀上減弱了企業(yè)應用網絡計劃的責任感。另外，目前市場上網絡計劃的編制軟件很多，但適用于進度控制的軟件卻很少，而且通用性比較差，從客觀上阻礙了施工企業(yè)應用網絡計劃實施項目進度控制。

企業(yè)自身素質的制約：

1）傳統(tǒng)工作方式的阻礙。傳統(tǒng)施工管理采用手工管理且很多工作都是靠經驗來完成的，企業(yè)對實施網絡計劃管理的必要性認識不足。很多施工人員拒絕網絡計劃是因為他們覺得它會限制他們的行動自由，沒有傳統(tǒng)管理方式那樣得心應手；

2）施工管理粗放。施工管理中現場跟蹤檢查沒有形成制度,隨意性比較大，進度數據收集不全面、不完整，進度數據的整理、統(tǒng)計、加工、分析能力差,無專人負責等；

3）高素質管理人員缺乏。目前大部分施工企業(yè)的管理人員同時又是工程技術人員，他們往往只注重施工技術的研究，進度的管理依賴于橫道圖管理，對網絡計劃技術知識的掌握不系統(tǒng)。

2、網絡計劃在施工管理中的推廣應用

（1）質量總控計劃

質量控制應以合同管理為基礎，嚴格進行質量保證體系。在工程各階段，認真落實事先、事中、事后各階段管理措施。重點抓好“施工組織設計、專項施工方案、施工技術交底”等三級施工技術，“自檢、互檢、交接檢”和“檢驗批、分項工程、分部工程”等質量驗收的管理。

（2）項目進度控制分為三級

一級計劃：由業(yè)主、監(jiān)理、設計及施工總包單位共同確認的項目進度總控計劃，其中項目管理部的作用尤其重要。二級計劃：由各專業(yè)分包公司編制，總承包單位匯總，總監(jiān)工程師核定的專業(yè)工程施工網絡計劃。目的為劃分流水，協(xié)調專業(yè)施工內容和順序。三級計劃：由總包單位匯總的各分包人編制的各專業(yè)施工內容的施工計劃，突出專業(yè)施工間的流水安排和施工場地的占用。

（3）投資控制主要手段

1）將工程項目的主要成本構成按合同網絡進行分解，形成項目成本控制計劃。

2）采用合同條件來控制工程洽商，有利于將承包商的索賠精力用于避免共同損失。

3）便于掌握工程進度款的支付進程，依據各類合同付款的具體條件編制項目工程費用年度、季度或月度付款計劃。

4）便于工程結束進行工程審計，由合同網絡圖形成工程款支付情況一覽表，最后根據審計定案書，扣除保留金后支付工程款。

3、項目施工進度計劃的優(yōu)化

（1）工期調整

1）搭接流水，縮短工期。在不同的工序之間，將順序施工改為搭接交叉施工，將一個施工項目合成若干個流水段，組織流水作業(yè),可以縮短工期。前一道工序完成了一部分，后一道工序就插上去施工，前后工序在不同的流水段上平行作業(yè)，在保證滿足必要的施工工作面的條件下，流水段分得越細，前后工序投入施工的時間間隔（流水步距）就越小，施工的搭接程度越高，總工期就越短。

2）合理排序，工期最短。把一個施工項目分成若干道工序，每一個流水段都要經過相同的若干道工序，每道工序在各個流水段上的施工時間又不完全相同，如何選擇合理的流水順序，就是合理安排工期的關鍵問題。

（2）資源平衡

編制施工項目進度計劃時，必須進行資源的平衡。不但要求資源的計劃用量不超過資源的可供應量，還要力求做到資源的均衡使用。很明顯，資源用量越趨于均衡，資源用量高峰就越小，資源使用的一次性費用就越少，經濟效益則越好。對于企業(yè)配備的一定量人力和物力來說，如果計劃的安排能使得這些人力和物力在整個計劃期中每天都能夠充分發(fā)揮其效率，那么這個計劃的資源用量就是均衡的,經濟效益也必定是好的。

網絡計劃技術是一項科學的、理想的施工管理方法和手段，它的應用不僅是一個技術問題,還涉及到項目管理體制和同項目有關的單位、個人等多方面的因素。根據筆者多年的施工管理實踐，推廣應用網絡計劃技術，企業(yè)領導重視是關鍵，外部提供良好環(huán)境和加強引導是企業(yè)提高應用水平的有效途徑?！?/p>

參考文獻

第9篇：企業(yè)網絡推廣范文

因此，很多企業(yè)公司的網絡推廣員都面臨著巨大的壓力，站在老板的角度，他不可能會注重你的推廣方法，推廣過程，作為企業(yè)老板他只會注重一個結果：那么就是直接的營銷成績，公司的產品賣不賣的出去，通過網絡賣了多少?接了多少定單?站在推廣員的角度，會把企業(yè)公司的產品信息和公司的品牌通過各種渠道方法出去，其中會涉及到SEM和SEO。SEM包含SEO。SEM是面對搜索引擎結果頁的信息覆蓋，可以不是自己的網站，把公司的產品信息和品牌信息到網絡上的角角落落。論壇，博客，留言本，網站，還有現在流行的微博，把信息到網絡里一切可以到達的地方。讓你所要的信息歷遍整個互聯網，當目標用戶搜索相關關鍵詞時會出現你的信息，但是往往網絡推廣的不止一家公司和企業(yè)，或別人也在推廣相同的產品，那么我們?yōu)榱诉_到我們的信息覆蓋目的，我們將加強信息的數量，質量等。當目標用戶在搜索引擎上搜索相關信息的時候，百度前10條就有8條是自己的信息，只有這樣就達到了你的網絡推廣目標，將信息覆蓋搜索引擎做到極至這就是SEM。

網絡推廣分為付費推廣和免費推廣。百度竟價，軟新聞，B2B平臺信息置頂，購買高權重外鏈等這些都屬于收費的推廣方式;免費的推廣就有很多了，登陸某些網站平臺進行信息，B2B，分類的，博客，論壇，知道，百科，問答等。免費推廣也會涉及到SEM。上面對SEM做了簡單描述，那么現在再說說什么是SEO。為什么說SEO屬于SEM里面的一種呢?企業(yè)公司網站都會建立自己的網站或者博客，圍繞自己的網站做推廣就會使用了SEO。SEO是一種只針對屬于企業(yè)自己的網站進行的優(yōu)化，把企業(yè)網站要優(yōu)化的關鍵詞優(yōu)化到搜索引擎的第一頁或第一名。要做SEO，就得有公司自己的網站，會涉及到網站的建設，網站運營，代碼優(yōu)化，內部優(yōu)化與外部優(yōu)化，直到自己網站的某些關鍵詞排名到百度前列為目的。

從上面的介紹可以得知，網絡推廣又可以分為外部推廣和內部推廣，外部推廣就是SEM，內部推廣就是SEO，外部推廣是把信息發(fā)到其他網站或渠道，可以是自己的博客也可以是別人的網站平臺，這里面的信息可以是產品信息，可以是網站的鏈接，也可以是公司的品牌信息軟文等，那么內部推廣就只圍繞自己的企業(yè)公司網站進行了，SEO是第一位，要做SEO，肯定會發(fā)一些外鏈，甚至購買外鏈，到其他站發(fā)外鏈，到知名新聞站軟文等，SEM和SEO其實是有著很大的關聯的，雖然都屬于網絡推廣，但是錯蹤復雜，千絲萬縷。其實，網絡推廣就是做好SEM和SEO。

很多企業(yè)網絡推廣員并不重視SEM，一味的追求公司網站建設與公司網站的關鍵詞SEO優(yōu)化，在現在這個充滿網絡營銷火藥味的年代里，競爭十分激烈，一種產品同時會有上千家公司在做這個關鍵詞，打比方，你賣月餅，你去做網站優(yōu)化“那里有月餅賣?”人家賣月餅也去做這些關鍵詞，百度指數超過1000的關鍵詞要優(yōu)化得好是非常艱難的，時間的要求也很重要。網站域名注冊時間，網站存在的時間，都會影響到網站的權重，大家都拼殺同一關鍵詞，往往到最后，關鍵沒有優(yōu)化上去，時間也浪費掉了，成績沒有，還會受到公司企業(yè)的老板所懷疑，懷疑你是不是一名優(yōu)秀的網絡推廣員。

所以，我們把公司網站優(yōu)化的比例可以鎖定在40%的比例。60%去做SEM。把信息覆蓋到網絡上的其他網站上去，不一定要發(fā)鏈接，網絡推廣說白了，就是在網絡上打廣告。道理就和電視廣告是一樣的，每年電視臺都要播放：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”他們也是在打廣告，能在央視和各大省市電視臺做廣告不是一個小數目可以做到的，但是他們的腦白金的銷售并不是廣告做出了就賣得火了，電視臺播放廣告的時候，我想問大家：你們買了沒有?我相信你們買的很少，但是，一但在送禮物給長輩和朋友不知道送什么禮物的時候，你是否會一下子就想到了腦白金?這個就是廣告營銷的作用：即品牌推廣。

很多企業(yè)公司的網絡推廣員都在面臨這個壓力，很糾結，網站關鍵詞總是優(yōu)化不上去，外部推廣又沒有多少時間去做，信息覆蓋不夠完善，那我們還拿什么去用戶的眼球?當然網站內部的SEO要做，分析對手網站為什么關鍵詞會排名那么高?給你的老板解釋，網站優(yōu)化是一個很漫長的過程，少則三，五個月，多則三五年，也許是一輩子。千萬別把SEO給神話了，搞得那么神秘，我們作為專業(yè)的推廣人員難道還要那么迷信嗎?關鍵詞指數低的很容易優(yōu)化，關鍵詞比較火的難做，我們是不是可以換一種優(yōu)化策略?比如，我們可以去做長尾關鍵詞優(yōu)化，往往主關鍵詞排名不理想的情況下，去做長尾會收到意想不到的成果，最直接的體現就是增加了網站的IP流量，接著，網站流量上去了會直接增加網站的權重!

網絡推廣推廣的是企業(yè)的產品信息與企業(yè)公司的品牌知名度，很多企業(yè)每個月花上萬元去做百度推廣，百度竟價，我想問問，這些企業(yè)把這些推廣費用都賺回來了嗎?很明顯，大多數企業(yè)公司都是沒有收回投入成本的。企業(yè)為什么需要網絡推廣，其實就是，要用最少的錢做最好的信息覆蓋效果!當然很多企業(yè)為了保證網絡推廣的最大力量化，在花錢最百度推廣的同時，也使用了免費推廣，招聘幾名企業(yè)網絡推廣員。當然小企業(yè)公司總對推廣員的要求會很過分，甚至要求過于太高，甚至直接把網絡推廣承包出去，當成業(yè)務業(yè)績提成來搞。在這里網絡推廣員就會面臨巨大的職業(yè)風險，一旦沒有提成，就表示自己將虧本去幫企業(yè)做推廣。誠然，企業(yè)做了百度竟價付費推廣后，關鍵詞總是第一，但是又來了多少定單呢?

在這里不得不還說明一下，我們國內的網站優(yōu)化做SEO幾乎存現了一種病態(tài)，打開某些企業(yè)網站，里面內容沒有多少，很少更新，網站首頁標題關鍵詞堆砌，完全不知道網站主題名字究竟叫什么。文章產品內容里全是內鏈和錨鏈接，外部鏈接數量超過了網站收錄的總數量。網站的頭部，尾部，滿站盡帶“黃金鏈”。這樣做SEO太明顯了，到處是標簽，咱們做SEO不能為了SEO而做SEO，網站內功做好是前提，訪客擁有良好體驗度很重要!現在都用百度搜索，所以針對百度做優(yōu)化幾乎成為了主流，大家別忘了，網站資格老，信息全面，百度權重會很高的，其次，是要按照百度給出的優(yōu)化建議實施優(yōu)化。要做到這樣，我們除了每天必要的優(yōu)化手段，盡善盡美外，其他的就只有等待。當企業(yè)不給你這個時間等待的時候，那只能說明企業(yè)真的不懂SEO。你有必要說明與解釋，至于企業(yè)接受或不接受，那就要看企業(yè)的心態(tài)和良好的溝通。SEO不是神話，SEO并不神秘。每個做SEO的人，他的做法都有著自己的一套獨立理論，或看重外鏈建設，或偏重高權重網站的權重轉移等，所以每個從業(yè)者不可能承諾百分百做某個詞會到百度第一。