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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務使購物方式的多元化，企業(yè)在網(wǎng)絡上的競爭日趨激烈，極具吸引力的視覺表現(xiàn)引起了消費者關注，各種商品以及服務通過網(wǎng)站包裝自己的形象，增強商品的好感度，在行業(yè)的競爭中脫穎而出，促使網(wǎng)頁美工在電子商務的應用中迅速崛起，致使立足于視覺設計的視覺營銷得到了全面的發(fā)展，以達成營銷為目的，幫助營銷人員獲得競爭優(yōu)勢，并最終實現(xiàn)商品的成交。

關鍵詞：網(wǎng)頁美工；視覺營銷；電子商務；應用

一、網(wǎng)頁美工與視覺營銷區(qū)別

網(wǎng)頁美工就是在網(wǎng)頁中融入平面設計，將平面設計中的審美觀點套用到靜態(tài)網(wǎng)頁中來，它是一種審美方式的延伸，從色彩、布局設計方式編輯與商品的銷售經驗結合進行設計，網(wǎng)店中的視覺營銷，更注重視覺的展現(xiàn)和營銷方式，視覺營銷的工作內容不單單是美工制作商品圖片效果，而是將營銷的內容融合到視覺展現(xiàn)中，是制作更多的為店鋪帶來利益的效果。網(wǎng)店本身就是虛擬的店鋪。其最主要的目的是具有視覺沖擊力的方式吸引客戶購買產品。

二、網(wǎng)頁美工與視覺營銷在電子商務的應用

在電子商務中網(wǎng)頁美工也需要經過策劃對網(wǎng)店頁面進行編輯和美化，設責整個網(wǎng)站的前臺、界面、規(guī)劃整個網(wǎng)頁的布局，使用的軟件有：Photoshop進行界面效果圖的設計、圖片處理、添加特效，CorelDraw、Illustrator輔助設計LOGO以及網(wǎng)標，F(xiàn)LASH制作二維動畫，Dreamweaver設計清晰簡潔的網(wǎng)站整體布局和所有的頁面，還要適宜后臺調用。應用網(wǎng)頁設計中的色彩構成、美學規(guī)律結合良好的創(chuàng)意和一定的審美觀，將網(wǎng)頁的視覺效果、排版等工作呈現(xiàn)出來。設計各種網(wǎng)頁的版面布局如：“國”字型，拐角型、框架型、封面型、flash型、標題正文型等，具有自己鮮明的個性和情感特征，合理的安排好網(wǎng)頁中各個面的關系，才能設計出充滿美感和實用的網(wǎng)頁。色彩的應用是視覺與美學的組成元素之一，根據(jù)不同的內容、季節(jié)和時間設計富有節(jié)奏和韻律美的輕快活潑或莊重雅致的各種風格品味的頁面，不是‘為設計而設計’而是從用戶的角度出發(fā)，抓住重點，讓用戶感悟到網(wǎng)頁本身所需要體現(xiàn)的信息，靈活運用主色調、配色調、常用搭配、忌諱搭配、學會在向別人學習的基礎上創(chuàng)新，以更富有創(chuàng)意的形式表達深層的設計思想，從而打動人心，避免網(wǎng)頁的單調與平淡，直觀的給店鋪帶來人氣。在電子商務中網(wǎng)頁美工的所應用主要是以體現(xiàn)商品和整個頁面的合理實用的美為主，比如在圖片的校色，美化，是加字、配圖、排版等，掌握整體風格相統(tǒng)一。視覺營銷的目的是最大限度地促進產品與消費者間的聯(lián)系，最終實現(xiàn)銷售，并提升視覺沖擊，影響品牌文化。視覺傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術，包括標志、廣告、包裝、店內外環(huán)境、企業(yè)形象設計等方面，都是通過視覺形象傳達給消費者的，起著溝通企業(yè)—商品—消費者的橋梁作用。視覺營銷在電子商務中的內容體現(xiàn)在視覺的影像傳達、商品的圖片處理、促銷圖的視覺營銷設計、店鋪首頁、詳情頁面以及移動店鋪的營銷設計。視覺設計師不僅是懂得一些美術知識，掌握相關的圖像處理技術以及網(wǎng)頁的設計制作，還要了解產品的特征、客戶需求，對用客戶群體需要準確判斷，創(chuàng)意設計出別具一格的吸引眼球的網(wǎng)站的以及所有視覺營銷風格定位和營銷規(guī)范標準。在電子商務的應用上除了網(wǎng)頁美工所要掌握的那些軟件和知識，還要掌握像AE或者sketch之類的軟件。懂得編程語言程序，所以視覺設計師比美工的整體技術素質要求高，工作內容更復雜，對視覺營銷的信息傳遞和定位，視覺設計元素和創(chuàng)意等要求掌握得更好。許多視覺設計師是從美工轉變提升而來的。發(fā)達國家視覺營銷包含：空間、平面、傳媒、陳列、造型、通過一系列的視覺傳達來表現(xiàn)視覺營銷的理念及核心部分，在國內視覺營銷包括三大部份：店鋪空間設計與規(guī)劃布局，商品陳列形式，商品計劃與商品策略。

（一）有清晰準確的品牌階段性戰(zhàn)略思想

在視覺的表象下思想才是核心和靈魂，推廣品牌，不同時間有不同的主題，譬如勁霸一開始把茄克做大做強，再以點帶面，成功的帶動了整體業(yè)績的增長，拉動了整個品牌的良性發(fā)展，堅持不懈獲得了成功。

（二）形成終端視覺與廣告視覺的高度統(tǒng)一

網(wǎng)店終端在表現(xiàn)時與電視、戶外、紙類廣告等媒體構成了統(tǒng)一的視覺營銷鏈，讓消費者對品牌產生初步統(tǒng)一的印象；注意與廣告主題或品牌的階段性主題吻合，要名副其實。

（三）注重終端的視覺藝術

據(jù)其統(tǒng)計，網(wǎng)店店面如能很好的運用商品的配置和陳列技術，銷售額可在原有的基礎上提高10%以上。把控視覺營銷對產品深度和廣度的管理，品牌、品類、價格、產品出樣數(shù)量和對產品的線性管理，使用不同的展示方式，搭配技巧帶給顧客的不一樣的感覺，改變客戶的態(tài)度，最大限度的促成成交量，提高電子商務的營業(yè)額。結束語：從單純制作網(wǎng)站的網(wǎng)頁美工到視覺營銷對一個品牌的整體規(guī)劃，使我們了解網(wǎng)頁美工和視覺營銷工作在電子商務的應用中所要掌握的軟件知識不同，以及所要面對問題不同，使我們清晰的認識到，當我們要做這些工作時就該如何去做好網(wǎng)頁美工，設計制作美觀實用有吸引力網(wǎng)頁，增加客流量。做好視覺營銷，把商品的價值和效果最大化，并且通過凸顯品牌之間的差異，從而提升銷售利潤。

參考文獻：

[1]李方舟.電子商務產業(yè)引導下的網(wǎng)頁美工設計人才培養(yǎng)模式研究[J].大眾文藝，2017，（24）：144.

[2]張如云.視覺營銷在電子商務中的應用研究[J].辦公自動化，2017，（03）：18.

作者：李青梅 單位：江蘇財會職業(yè)學院