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摘要：我國經(jīng)濟在發(fā)展過程中，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定的改變，從要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，步入了“新常態(tài)”，我國少數(shù)民族體育文化的發(fā)展是建立在生活的基礎(chǔ)之上的。在新常態(tài)環(huán)境中，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中較為重要的一部分，隨著我國新型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)也需要進行有效的轉(zhuǎn)型與升級，只有這樣才能使少數(shù)民族體育文化得到較好的發(fā)展。新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級出現(xiàn)的問題主要是：缺乏科學(xué)的、合理的開發(fā)，消費積極性較低，當(dāng)?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能通過政府支持，很難構(gòu)建投資---盈利---再投資的發(fā)展模式，不利于體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)遲緩等。據(jù)此，提出新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略：應(yīng)提升地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，開展傳統(tǒng)體育項目文化保護工作、提升消費者消費欲望，均衡協(xié)調(diào)相關(guān)方現(xiàn)實訴求，融資體制實現(xiàn)多元化，全面發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)鏈的效能，培育體育文化市場運作體系。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族；體育文化產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級；策略

1新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機遇

在新常態(tài)環(huán)境中，少數(shù)民族體育文化能夠在較大程度上提高少數(shù)民族經(jīng)濟發(fā)展，為此政府也較為關(guān)注[1]。此外，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，政府給予了較大的資金以及技術(shù)支持，以此提高少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的較好發(fā)展，對該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展道路的擴展有較大的促進作用，從而可從根本上對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行有效的調(diào)整。除此之外，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，也能夠為少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)提供合適的舞臺，為該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供較好的發(fā)展空間。

2新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級出現(xiàn)的問題

2.1缺乏科學(xué)的、合理的開發(fā)

近年來，盡管打銅鼓、拋繡球、搶花炮、板鞋競技、蘆笙踩堂、獅子上金山等廣西傳統(tǒng)少數(shù)民族“名牌”體育項目已融入廣西少數(shù)民族民俗民習(xí)風(fēng)情表演中，但開發(fā)的僅僅是這些體育項目的文化性和觀賞性，這些項目本身所蘊涵的具有商業(yè)價值的參與性并沒有得到開發(fā)。隨著我國人民生活水平的不斷提高，人們除了追求物質(zhì)享受之外，會更多追求精神文化的享受，如積極參加休閑體育活動，以增強體質(zhì)。

2.2消費積極性較低

由于受到傳統(tǒng)文化的較大影響，少數(shù)民族在進行體育文化發(fā)展的過程中，對體育文化消費更注重產(chǎn)品自身的實用性，一些體育項目對文化內(nèi)涵較為重視，這在一定程度上被認為是消費，這在較大程度上對大眾消費行為有較大的制約，導(dǎo)致消費積極性降低，對少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有較大的影響[2]。

2.3為建立發(fā)展融資模式

一些發(fā)達國家的體育文化產(chǎn)業(yè)一般情況下分為兩個方面，風(fēng)險投資以及證券。以此可以看出，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，資本流入主要取決于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度，主要是因少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較大的地域性特征，并且在此基礎(chǔ)上還受到經(jīng)濟條件、環(huán)境等因素的制約。當(dāng)?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能通過政府支持，很難構(gòu)建投資---盈利---再投資的發(fā)展模式，不利于體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4體育文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)遲緩

我國目前少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在體育活動過程中，與體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平還需要進一步提升，比如體育傳媒、彩票等。此外，與體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在一定程度上還不具備發(fā)展?jié)摿Γ@在較大程度上使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展受到一定的忽視。

3新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略

3.1提升地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平

實現(xiàn)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，需要提升少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平，所以這就需要采取有效的方法提高少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是增加地區(qū)資金投入，改善基礎(chǔ)設(shè)施。一些少數(shù)民族由于一些客觀條件導(dǎo)致地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展緩慢，導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少資金，使基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，這就需要政府資金扶持，比如能源、交通以及科技等基礎(chǔ)設(shè)施[3]。此外，在進行少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟項目建設(shè)過程中，還應(yīng)結(jié)合實際情況進行有關(guān)項目資金的減免；二是構(gòu)建完善機制。少數(shù)民族地區(qū)因一些理念原因，在較大程度上制約了當(dāng)?shù)厝藗凅w育文化參與的積44極性，所以需要對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行有效的創(chuàng)新，以此提高地區(qū)經(jīng)濟實力。

3.2開展傳統(tǒng)體育項目文化保護工作

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)保持原生態(tài)，通過信息化技術(shù)對現(xiàn)實問題進行有效的解決，并對一些傳統(tǒng)體育文化項目進行有效的保護，比如拉棍、射箭以及勁力等，能夠使用現(xiàn)代化技術(shù)對體育文化進行有效的記錄保存，確保進行有效的流傳。

3.3提升消費者消費欲望，均衡協(xié)調(diào)相關(guān)方現(xiàn)實訴求

3.3.1提升消費者消費欲望

少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，較為重要的一個方面是提高消費者消費欲望，其中消費者消費積極性的提高需要通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及傳媒。此外，還需要從實際出發(fā)，充分考慮當(dāng)?shù)鼐用?、外來人員宣傳側(cè)重點，其中少數(shù)民族地區(qū)消費者，其消費重點就是健身娛樂以及彩票，這就需要通過當(dāng)?shù)貓蠹?、廣播等媒介，提高消費者對體育文化方面的消費意識，以此養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣[4]。對于外來消費者，可以通過體育文化旅游作為切入點實施有效的宣傳，以此吸引大量消費者的參與，在提高同時還應(yīng)做好旅游產(chǎn)品跟進工作，以此提升消費者消費欲望。

3.3.2均衡協(xié)調(diào)相關(guān)方現(xiàn)實訴求

少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在政府政策支持的基礎(chǔ)上，還應(yīng)通過其他渠道進行資金的進入，比如說民間資金的注入，這在較大程度上能夠有效保障其經(jīng)濟效益。另外，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還應(yīng)從發(fā)展以及市場實際情況，為相關(guān)人員實施一定的優(yōu)惠，這在一定程度上能夠降低體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的一些顧慮，全面挖掘體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?，以此提高少?shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，通過民間融資的方式把握體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，為大眾創(chuàng)新出更好的體育文化產(chǎn)品。除此之外，在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還需要使企業(yè)與經(jīng)營者效能的提升，能夠在較大程度上提升體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

3.4融資體制實現(xiàn)多元化，全面發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)鏈的效能

3.4.1建立多元化融資體制

少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但需要政策支持，而且還應(yīng)通過民間融資力量，最大程度上調(diào)動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，以此達到籌集資金的目的，這為體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有較大的推動作用，主要表現(xiàn)在以下兩個方面[5]：一是融資主體的擴大。不同主體均能夠在體育文化發(fā)展中獲益，在較大程度上也會成為體育文化融資主體；二是融資渠道的擴展。構(gòu)建少數(shù)民資體育文化產(chǎn)業(yè)融資體系，應(yīng)在傳統(tǒng)發(fā)展道路的基礎(chǔ)上進行資金的引入比如體育俱樂部、企業(yè)贊助以及電視轉(zhuǎn)播等，在融資的過程中還可以通過彩票發(fā)行方式對第三產(chǎn)業(yè)進行實時性發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上建立基金會，以此最大程度上實現(xiàn)融資。

3.4.2全面發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)鏈效能

由于體育文化產(chǎn)業(yè)是整個體育產(chǎn)業(yè)鏈中較為重要的部分，這就需要與其他商業(yè)形態(tài)進行實時性結(jié)合，在少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中實行“混合經(jīng)營。”少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)是人們精神以及物質(zhì)生產(chǎn)過程中結(jié)合體，是我國文化中較為特殊的文化形式，這就需要在經(jīng)濟環(huán)境中以突出的表現(xiàn)，這在較大程度上也是少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)中的主要特點，具有較大的外延性，并且隨著不斷發(fā)展而改變。不論以何種方式變化都應(yīng)緊緊圍繞文化進行不同方面的互動，以此形成文化產(chǎn)業(yè)鏈[6]。

3.5培育體育文化市場運作體系

較多國外發(fā)達國家體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，具有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，并且在基礎(chǔ)上還有較好的消費能力，融資渠道相對比較豐富，能夠在較大程度上構(gòu)建完善的體育文化市場運作體系。但是，我國少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，市場結(jié)構(gòu)還未成熟，并沒有一個較為完善的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，并且在此基礎(chǔ)上市場競爭機制也缺乏系統(tǒng)運作，導(dǎo)致少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的缺乏必要的科技技術(shù)支持，致使品牌效應(yīng)沒有進行充分的體現(xiàn)，這在較大程度上阻礙了少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的較好發(fā)展[7]。從另一方面來看，我國少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還具有較大的潛力，這就需要在體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要根據(jù)市場情況，構(gòu)建適合少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運作系統(tǒng)，以此改善少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，最大程度上加快體育文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，以此達到轉(zhuǎn)型升級的目的，這對我國少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的未來較快發(fā)展具有較大的促進作用。

4結(jié)語

我國少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中需要通過有效的方法使其達到轉(zhuǎn)型升級的目的，以此滿足我國社會經(jīng)濟以及文化的有效發(fā)展。此外，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)能夠有效提高少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟的有效發(fā)展，在新常態(tài)環(huán)境下體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級出現(xiàn)了一些問題，比如消費低以及積極性不高等，因此在轉(zhuǎn)型升級的過程中，不但需要提高消費者積極性，而且最為重要的是全面提升少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟水平，為我國少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻

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[4]周石其,符永新.經(jīng)濟新常態(tài)下我國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳承研究[J].當(dāng)代體育科技,2017(4):193-195.

作者：蔣祎依 蘇錫丹  單位：廣西體育高等專科學(xué)校