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摘要：現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈越來越不能迎合市場發(fā)展的需求，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸變向了多極化，為了滿足不同的需求，為了實(shí)現(xiàn)不同的價(jià)值，工業(yè)設(shè)計(jì)與市場營銷的關(guān)系就更加的密切。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)；市場營銷；價(jià)值；需求

1工業(yè)設(shè)計(jì)與市場營銷的定義

工業(yè)設(shè)計(jì),是一種根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況以決定制作物品之適應(yīng)特質(zhì)的創(chuàng)造活動(dòng)。（1970s）工業(yè)設(shè)計(jì)又有如下的定義：對于批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，通過訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受一系列過程，賦予產(chǎn)品材料、構(gòu)造、結(jié)構(gòu)、色彩、形態(tài)、表面加工等新的元素，叫做工業(yè)設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，市場調(diào)研，產(chǎn)品開發(fā)，宣傳，展示，市場開發(fā)都是屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。不同時(shí)期對與市場營銷的定義不盡相同，現(xiàn)在的市場營銷定義是：從供方的立場出發(fā)，以現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品為核心對象，在市場環(huán)境的變化中，通過各種的程序，輔以營銷的技巧，最終將產(chǎn)品或服務(wù)提供到顧客手中，在滿足雙方需求的同時(shí)，達(dá)到為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的目的。

2工業(yè)設(shè)計(jì)存在的意義

2.1工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代意義

科技的不斷發(fā)展推動(dòng)了工業(yè)設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步，當(dāng)代大國都是十分重視工業(yè)設(shè)計(jì)，很重要的一點(diǎn)就是國家領(lǐng)導(dǎo)人的重視。如當(dāng)初的英國，撒切爾夫人上臺(tái)，親自制訂了一系列的國家政策，改變了英國商品在世界市場中的影響，而德國，美國一些老牌設(shè)計(jì)強(qiáng)國，從上個(gè)世紀(jì)開始就已經(jīng)開始了飛速的發(fā)展，而現(xiàn)在的中國正處在飛速發(fā)展的階段，國家大力倡導(dǎo)雙創(chuàng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)通過自己的方式實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。工業(yè)設(shè)計(jì)與市場營銷學(xué)的關(guān)系是相輔相成的，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，新的時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)承擔(dān)的是藝術(shù)與技術(shù)的雙重標(biāo)準(zhǔn)，市場營銷則是把企業(yè)與市場有機(jī)的結(jié)合起來，迅速延伸到商業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)方面。需求者的核心價(jià)值就是工業(yè)設(shè)計(jì)師需要實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，就是解決問題與需求的價(jià)值。工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值所在就是更好的符合人性的需求，乃至改變?nèi)祟惖纳罘绞剑蛑涌旖菝篮玫臅r(shí)展，就如喬布斯的蘋果，引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)的變化，向著無按鍵手機(jī)發(fā)展，事實(shí)證明是更加符合了人們的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)每在工業(yè)設(shè)計(jì)方面多投入1美元，將銷售產(chǎn)出2500美元的價(jià)值，現(xiàn)在的工業(yè)設(shè)計(jì)的投入產(chǎn)出比巨大，而在中國更是如此。

2.2工業(yè)設(shè)計(jì)與市場營銷追求共同的價(jià)值

市場營銷以消費(fèi)者為中心,是一種把市場作為消費(fèi)者服務(wù)的理論,這與工業(yè)設(shè)計(jì)要適應(yīng)人的需要、以人為本的設(shè)計(jì)原則這一宗旨相一致。時(shí)代的發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)在的人所追求的東西也發(fā)生了變化，現(xiàn)在的消費(fèi)者，求異，與眾不同。這些都是現(xiàn)在消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知變化的特征，而設(shè)計(jì)正是一種價(jià)值的體現(xiàn)形式，作為一種價(jià)值表征來傳達(dá)不同的人或不同消費(fèi)者想要體現(xiàn)的價(jià)值觀念。

3工業(yè)設(shè)計(jì)與市場營銷的相互關(guān)系

3.1工業(yè)設(shè)計(jì)和市場營銷連接著企業(yè)與市場

一方面將新的技術(shù)和新興材料轉(zhuǎn)化為市場需求的產(chǎn)品，首先工業(yè)設(shè)計(jì)的意義就是在于去解決問題，迎合需求。就好像今天當(dāng)有人發(fā)現(xiàn)吃蘋果的時(shí)候削皮很麻煩，那么工業(yè)設(shè)計(jì)就可以很好的利用自己的專業(yè)性，更好的解決這個(gè)問題。這是市場反饋給我們的信息，工業(yè)設(shè)計(jì)師只是作為一個(gè)橋梁。但只是找到了解決的辦法是沒有用的，這也還是沒有真正的解決消費(fèi)者的實(shí)際生活問題。所以企業(yè)就會(huì)有生存下去的機(jī)會(huì)，就是將這種解決問題的方法以工具的形式實(shí)現(xiàn)，批量化，規(guī)?；?，高效率的生產(chǎn)這些所有的商品。另一方面將市場信息反饋到企業(yè)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。市場與企業(yè)相輔相成，市場給企業(yè)回饋信息，反過來企業(yè)將生產(chǎn)的商品回饋給到市場銷售。企業(yè)將批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品輸入到市場銷售，這中間就是由市場營銷決定了消費(fèi)者如何取得商品。市場營銷是以滿足消費(fèi)者需求為中心,以產(chǎn)品定價(jià)、分銷、促銷為主要內(nèi)容的綜合性經(jīng)營銷售活動(dòng)。市場營銷和工業(yè)設(shè)計(jì)都是組成了市場與企業(yè)之間的聯(lián)系橋梁。

3.2市場調(diào)研是工業(yè)設(shè)計(jì)的第一步

工業(yè)設(shè)計(jì)是一門解決實(shí)際問題的學(xué)科，必須做到從用戶中來，到市場中去。產(chǎn)品最終是提供給市場中的用戶，市場調(diào)研就來的尤其重要，而市場調(diào)研是指在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)并且銷售的過程中，提前對市場的變化以及用戶的需求做出的研究。在開發(fā)一件商品之前，對于企業(yè)來說，需要知道潛在市場所在，產(chǎn)品可以滿足怎么樣的需求，目標(biāo)的用戶是誰，什么時(shí)候需要，在什么樣的場景下使用。同時(shí)也要研究如何使產(chǎn)品被消費(fèi)者所知道并接受，研究在營銷中會(huì)出現(xiàn)的困難。這樣不難看出，市場調(diào)研不僅是工業(yè)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)，更是工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

3.3市場營銷推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展

市場營銷，是將制定的產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者的手里，滿足消費(fèi)者的需要。產(chǎn)品或服務(wù)是一切營銷活動(dòng)的起點(diǎn)，有了既定的產(chǎn)品，才能去分析用戶的人群，從而來制定一系列營銷活動(dòng)的具體的實(shí)施計(jì)劃。新的時(shí)代消費(fèi)者的生活需求不是求同而是求異,追求個(gè)性化、多樣化,追求不同于別人的生活乃至物品,與此聯(lián)系的是價(jià)值認(rèn)識(shí)的變化,在價(jià)值認(rèn)識(shí)領(lǐng)域發(fā)生了從“所有價(jià)值”到“存在價(jià)值”的變化,過去注重物質(zhì)的擁有,人為“物”役,現(xiàn)在注重人對物的支配及其存在的感覺。一系列的變化,實(shí)際上標(biāo)志著新的生活主題和生活需求的產(chǎn)生,這也是工業(yè)設(shè)計(jì)所面臨的新的課題,如日本設(shè)計(jì)界開始注意對“生活文化”和/’生活者”的研究,將工業(yè)設(shè)計(jì)的視野和基點(diǎn)瞄準(zhǔn)生活文化,圍繞生活文化的變化和需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。這一設(shè)計(jì)不僅僅是某一產(chǎn)品的設(shè)計(jì),而是產(chǎn)品組合與人、與使用環(huán)境、使用方式、精神感受諸多層面的綜合設(shè)計(jì)。這些都是基于市場的反饋，促使工業(yè)設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代的步伐，迎合現(xiàn)在的市場。去滿足不同的人的需求，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊碧薇.淺析工業(yè)設(shè)計(jì)與市場影響的關(guān)系[J].武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,2016（10）：33

[2]徐江華，張敏．論工業(yè)設(shè)計(jì)與市場營銷[J].南昌航空工業(yè)學(xué)院,2005（4）：113-115.

作者：吳鵬 郭永芳 單位：成都理工大學(xué)