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摘要：本文分析了縣級電視臺農業(yè)科技類新聞報道存在的問題，指出農業(yè)科技類的新聞報道節(jié)目內容要精彩、要有特色，力求精準地對農業(yè)科技類新聞報道節(jié)目進行定位，并從農業(yè)科技類新聞受眾角度對提高縣級電視臺農業(yè)科技類新聞報道節(jié)目質量提出一些可行性策略。

關鍵詞：縣級；電視臺；農業(yè)科技類；新聞報道；模式創(chuàng)新策略

一、引言

近幾年來，縣級廣播電視臺的一些新聞節(jié)目也進行了一定程度的創(chuàng)新與突破。這些節(jié)目為當?shù)氐慕洕幕ㄔO以及豐富人民群眾的文化生活起到了較好的作用。做好縣級廣播電視臺的相關新聞報道，尤其是農業(yè)科技類新聞的報道模式的改良，將極大地提升我們這個農業(yè)大國基層群眾的利益，這樣會更貼近基層農民群眾的需求，從而推動當?shù)氐纳鐣?、經濟文化協(xié)調發(fā)展。

二、縣級電視臺農業(yè)科技類新聞報道存在的問題

作為一個縣級電視臺管理部門，需要認識到省級和市級電視臺的區(qū)別，縣級電視臺報道的農業(yè)科技類節(jié)目與內容多數(shù)應貼合當?shù)匕傩盏纳顚嶋H，選一些農民喜聞樂見的節(jié)目進行報道。但目前在這方面無論是報道的內容也好，還是報道的節(jié)目新聞也罷，都存在著一些問題。列舉如下：

（一）按農科領導干部的職務編排新聞報道形式

有些縣級電視臺沒有跟著中央臺和省臺近幾年新聞報道的風向標來進行改革，電視新聞節(jié)目往往根據(jù)農科領導干部的職務高低來編排新聞報道形式，沒有按農業(yè)科技新聞價值的大小來編排，是典型的政治化電視。越是政治化，百姓越是不愿意多駐足觀看。有時農業(yè)局或科技局的領導只不過是禮節(jié)性地出席一下某項活動，并不是主角，但在新聞播報的時候，往往這些內容占據(jù)了大部分篇幅。

（二）關于農科方面的領導活動會議新聞報道偏多

其實老百姓比較關注的是有關農業(yè)科技以及國計民生方面的熱點、焦點、難點，甚至疑點問題，但縣級電視臺在這些方面的報道不多。打開縣級的電視臺，往往農業(yè)科技方面的報道多數(shù)為某農業(yè)局或科技局的領導干部開了什么會、做了什么部署，但大多數(shù)老百姓對這方面并不感興趣，這不僅影響了他們繼續(xù)收看農業(yè)科技類新聞報道節(jié)目，還大大降低了節(jié)目的收視率。

（三）農業(yè)與科技節(jié)目的內容與形式陳舊

首先表現(xiàn)為不實報道，如集會的報道、經常出現(xiàn)在新聞中的標準人物的報道、大年夜的報道。這些內容陳舊，模式單一、老化，屬于今世版本新聞報道的老新八股。農業(yè)科技新聞的報道手段、切入角度、報道口徑以及畫面、措辭的感覺都非常相通。

三、提高縣級電視臺農業(yè)科技類新聞報道節(jié)目模式的創(chuàng)新策略

（一）農業(yè)科技類的新聞報道節(jié)目內容要精彩、要有特色

縣級電視臺農業(yè)科技類節(jié)目應以時政要聞為核心，但核心不是全部，主體內容應該輻射到對農村生活以及民生民情的動態(tài)報道中，豐富的資訊量使其成為地方黨政帶領和普通公眾愛看、愿看、必看的節(jié)目。農業(yè)科技類節(jié)目編輯部要重點關注時政新聞的版塊，處理好縣級電視新聞節(jié)目存在的集會要聞多、平易近人的民生輿論少；形式化的稿件多、高質量互動節(jié)目少的問題。浮在表面上的、群眾不喜愛的集會報道要控制好數(shù)量與質量，應從順應觀眾心理需求入手創(chuàng)新報道模式，深度挖掘報道內容。中央電視臺第七套節(jié)目《每日農經》，就是一檔以高品質的農產物為軸心的農業(yè)經濟類節(jié)目，老百姓得到的是有益于健康的信息，看到的是鮮活活潑的影像，這樣優(yōu)秀的節(jié)目內容就收獲了不俗的收視。

（二）精準地對農業(yè)科技類新聞報道節(jié)目進行定位

第一，新聞報道組要安身新農村，扶植農村的輿論宣傳陣地。歷年的收視查詢情況顯示，在繁多的電視節(jié)目中，娛樂化新聞類節(jié)目和綜藝節(jié)目的收視率較高。這也給縣級電視臺提出了更多的要求，就是要結合縣委、縣政府中的工作部署，以接地氣的新聞與綜藝節(jié)目形式來豐富農業(yè)科技類新聞的報道形式，進一步壯大新農村建設所需要扶植的農業(yè)科技輿論的引導力量，搞好縣級農科節(jié)目。第二，要面向農民及農民這類收視群體?？h級電視臺的受眾群體主要是當?shù)氐囊恍┺r民以及小工商業(yè)者，還有縣、鎮(zhèn)、村三級干部等，收視群體較為穩(wěn)固，針對性極強。

（三）要從農業(yè)科技類新聞受眾角度做好對農節(jié)目

要做好對農的電視新聞節(jié)目，務必要關注節(jié)目的內容，滿足廣大農民群眾的需求。從全局來看，如今的電視新聞節(jié)目與農村的收視群體存在著較大的分歧以及信息不對等問題，這種分歧反映出農業(yè)電視從業(yè)人員在制作節(jié)目時沒有從受眾角度考慮，沒有從受眾的角度出發(fā)，這樣自然無法拉近受眾并與他們產生互動。這就要求縣級電視臺的記者在“農”字上做文章，使節(jié)目“農”味十足，進而細化為關注農時、農事、田舍，關注農業(yè)、農民，真正成為農民受眾喜愛的節(jié)目，成為農民的知心朋友，使節(jié)目辦出當?shù)靥厣?，辦出真正的“農味”。比如電視臺的農業(yè)科技類新聞報道節(jié)目，有時候可以以方言的形式來播報，這樣農民聽著更舒心。另外，縣級電視臺要抓住有主題、意義深化的事件進行報道。進行宣傳報道，使農業(yè)電視節(jié)目入腦入心，電視節(jié)目比報紙等其他媒體更容易讓農民朋友接受。在節(jié)目內容上，要針對實際提供人們“欲知”“應知”的內容，選擇那些農民大眾關注度較高、能深化主題的題材，讓節(jié)目具有濃烈的“農味”。

四、結語

農業(yè)科技類新聞報道在社會經濟生長中起著傳播農業(yè)科技信息、加強宣傳、引導輿論的重要作用，是保障農業(yè)科技類電視節(jié)目收視率的核心部分，也是電視節(jié)目的中堅力量。加強對農業(yè)科技類新聞報道節(jié)目的改革，能夠促進各縣農村文化建設，促進農業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提高農民的綜合素質，意義深遠，這一課題今后還得繼續(xù)深入研究。

參考文獻：

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［2］胡曉軍.縣級新聞工作者如何做好新聞報道工作［J］.科技傳播，2014（6）：22+28.

［3］呂錦國.湖南省縣級電視臺新聞報道研究［D］.湖南大學，2013.

作者:張佳文 單位:北安電視臺