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摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代下的農(nóng)產(chǎn)品流通對于我國經(jīng)濟發(fā)展具有顯著作用，我國國民經(jīng)濟的血脈就是流通業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費通過農(nóng)產(chǎn)品流通聯(lián)系起來，對于推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。本文主要分析了互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品流通的相關問題，首先提出了互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的困境，然后指出了互聯(lián)網(wǎng)時代下優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通的策略，最后重點論述了采取“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”的融合發(fā)展模式，如何促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，并將其有效影響全面體現(xiàn)出來，為進一步推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和現(xiàn)代化發(fā)展提供助力。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)產(chǎn)品流通；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟；融合模式；電子商務平臺

農(nóng)產(chǎn)品流通關系著民生問題，高效的農(nóng)產(chǎn)品流通，是實現(xiàn)供需匹配，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要一環(huán)，因此，討論農(nóng)產(chǎn)品流通如何促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。在市場化發(fā)展進程中，農(nóng)產(chǎn)品流通市場化程度不斷加深，而農(nóng)產(chǎn)品流通也非常迅速，但實際上流通進程不夠順暢，在互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品流通模式有問題，解決農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展瓶頸，加快農(nóng)產(chǎn)品流通市場化建設進程，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。

1互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的現(xiàn)實困境

1.1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡信息化程度低

現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站處于初級建設階段，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡信息化程度普遍偏低，主要有兩方面表現(xiàn)。第一，電商平臺中的市場供求信息出現(xiàn)嚴重失衡，農(nóng)產(chǎn)品的流通通過線下進行，在電商信息網(wǎng)站中無法了解農(nóng)產(chǎn)品的真實流通情況；第二，對于農(nóng)戶而言，無法掌握市場的需求信息，就無法根據(jù)市場需求來調(diào)整生產(chǎn)，這樣會導致盲目生產(chǎn)，使供應與需求失衡，或者是農(nóng)產(chǎn)品市場的產(chǎn)量過?；蚴寝r(nóng)產(chǎn)品短缺，而直接承受經(jīng)濟損失的是農(nóng)戶。

1.2農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)銜接差

電商平臺下的農(nóng)產(chǎn)品流通對于流通環(huán)節(jié)的銜接有較高的要求，只有高效有序的銜接，才能確保整個流通體系的暢通有序，而在此過程中農(nóng)產(chǎn)品的初級加工程序占據(jù)著重要地位。以農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈包裝為例，農(nóng)產(chǎn)品在冷鏈包裝和運輸中如果缺乏專業(yè)化的設備，在流通中就會有較大的損耗。通過電子商務平臺展開的農(nóng)產(chǎn)品交易，其不具備連續(xù)性和穩(wěn)定性，而突發(fā)性時而發(fā)生，因此農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的銜接程度不高，很難形成完整的供應鏈體系，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)松散，銜接度差。

1.3農(nóng)產(chǎn)品缺少標準化控制

農(nóng)產(chǎn)品的標準化貫穿農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個過程，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、等級劃分等都要遵循一定標準，有關部門需提供統(tǒng)一的評價標準，由此來提高運行的效率和質(zhì)量，促進交易完成。在國外發(fā)達國家，農(nóng)產(chǎn)品標準化建設較早，以日本為例，在日本農(nóng)產(chǎn)品標準體系已經(jīng)非常完善，并按照科學化和專業(yè)化的標準對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程進行嚴格要求。雖然我國一部分農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)中遵循了一定的標準，但在實行過程中執(zhí)行力度還有待增強，市場中的農(nóng)產(chǎn)品問題較多，從整體上來看，我國農(nóng)產(chǎn)品與發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)標準化還有存在著差距。

1.4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設滯后

雖然我國農(nóng)產(chǎn)品的種類非常豐富，但特色的農(nóng)產(chǎn)品相對較少，造成這種問題的原因是滯后的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，農(nóng)戶缺乏品牌保護意識。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有待提升，農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力遠遠不夠，因此農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中，市場的供求嚴重失衡，大市場與小生產(chǎn)之間的矛盾日益凸顯，從根本上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通平臺的建設，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品流通完善策略

2.1提升農(nóng)產(chǎn)品流通主體組織化程度

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，要樹立全新的農(nóng)產(chǎn)品流通觀念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，構(gòu)建村村通網(wǎng)絡體系。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術來掌握整體的農(nóng)產(chǎn)品供需信息，對生產(chǎn)進行合理科學地安排，優(yōu)化農(nóng)戶，使其成為農(nóng)產(chǎn)品流通的核心。對于農(nóng)業(yè)合作社而言，要發(fā)揮農(nóng)業(yè)合作社的管理作用，積極利用網(wǎng)絡系統(tǒng)，對農(nóng)戶進行管理，整理農(nóng)戶信息和農(nóng)產(chǎn)品信息，提供最及時的供需信息及新型技術信息等內(nèi)容，由此來不斷提高生產(chǎn)技術，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，促進農(nóng)產(chǎn)品的流通和快速發(fā)展，從而實現(xiàn)高效的管理，并不斷地進行優(yōu)化。

2.2整合及完善網(wǎng)絡服務平臺體系

農(nóng)產(chǎn)品能否實現(xiàn)高效的流通，與信息平臺的構(gòu)建有著密切的聯(lián)系，網(wǎng)絡信息平臺的構(gòu)建可以對農(nóng)產(chǎn)品進行貼標簽處理，即將二維碼或條碼粘貼在外包裝上，通過掃描二維碼或者條碼可以查詢農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)、質(zhì)量檢測信息和認證信息等。

2.3建立高效率及高技術水平的物流體系

完善的物流體系是農(nóng)產(chǎn)品高效流通的基礎，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，應提升公路運輸能力，加大公路鐵路的建設力度，確保高效運輸。此外，在糧食產(chǎn)地建設大型倉庫以便于糧食的儲備，引進先進技術提高農(nóng)產(chǎn)品裝卸能力，利用網(wǎng)絡優(yōu)勢完善物流體系等，由此為完善高效的物流體系建設奠定堅實的基礎。2.4強化網(wǎng)上金融安全及風險控制能力建立互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，需要加強網(wǎng)上金融安全和風險控制能力，這就要政府加大監(jiān)管力度，完善相關方面的法律法規(guī)。同時也要提高相應的技術水平，防范網(wǎng)絡風險。此外，要對網(wǎng)絡金融安全及風險控制進行宣傳，以不斷提高社會大眾的風險意識。2.5要加強電子商務建設加大電子商務新模式的開發(fā)力度，與各大電商平臺進行合作，探索新的合作模式，開展網(wǎng)絡交易、期貨交易和合同交易模式，通過電子商務模式的開發(fā)，使農(nóng)產(chǎn)品的流通更加順暢，提高農(nóng)產(chǎn)品影響力，為農(nóng)業(yè)增效提速。

3采取“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”的融合發(fā)展模式，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

采取“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”的融合發(fā)展模式，加快我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟生產(chǎn)的變革，有助于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的跨區(qū)域營銷。此外，兩者之間的融合還可以將市場主體地位全面體現(xiàn)，進一步帶動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”帶來的影響分析

3.1.1有助于再造和創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通組織。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通組織很難達到電子商務時代流通的需求，要想不被淘汰，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通組織需要進一步再造和創(chuàng)新。該過程有助于進一步整合資源，構(gòu)建新的農(nóng)產(chǎn)品流通組織平臺，這對于促使新型物流組織和中介機構(gòu)的誕生具有重要意義。3.1.2有助于推動農(nóng)產(chǎn)品流通技術革新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”兩者之間的有效融合將農(nóng)產(chǎn)品需求、流通及生產(chǎn)環(huán)節(jié)有機聯(lián)系在一起，形成多個技術彼此之間的有效集成，如智能信息技術、冷鏈工程技術、供應鏈管理技術、品質(zhì)安全工藝技術等，技術集成對于推動我國農(nóng)產(chǎn)品深加工技術的創(chuàng)新具有重要意義。3.1.3有助于促進消費。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”之間的有效融合有助于促進消費，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的出現(xiàn)將消費者用在尋找和購買商品上的時間縮短，幫助消費者節(jié)約了消費成本。此外，隨著交易類型的增加，消費者可以通過多種方式購買日常所需，進一步擴大了消費者的消費范圍?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”兩者之間的有效融合是一種服務民生的創(chuàng)新方式，可有效促進消費。3.1.4有助于減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，可以進一步節(jié)省流通費用，進一步加快流通速度。農(nóng)產(chǎn)品社會交易成本涉及的內(nèi)容較多，如分銷成本、營銷成本及物流成本等。農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易過程中進一步完善新型物流和相關中介機構(gòu)，可以將物流體系的維護費用進一步減少。新型高效農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的建立，明顯縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，對于節(jié)約流通費用具有重要意義。

3.2加大“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”融合力度，進一步推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

3.2.1建立健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務政策法律法規(guī)。電子商務相關法律法規(guī)需進一步建立并完善，要促進《電子認證》《電子商務安全》《電子商務支付》等法律法規(guī)不斷完善，并盡快出臺網(wǎng)上數(shù)據(jù)保護辦法，強化對信息安全的管理，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易行為規(guī)范化。要全面提升社會群眾的電商意識，群眾在購買產(chǎn)品時，能夠在第一時間想到電商平臺，此外，在提升電商意識的同時，也要加強安全意識。與此同時，要積極研發(fā)電商交易安全技術，確保電商交易處于安全的環(huán)境下，嚴厲打擊農(nóng)產(chǎn)品電子商務中的不法行為。3.2.2構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺。農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的構(gòu)建，可從以下兩個方面著手：一是推動重要農(nóng)產(chǎn)品電子商務誠信交易公共服務平臺的建設，加快信息管理建設和信息服務的建設步伐，在線監(jiān)測市場信息是否采取規(guī)范的管理手段，對電子商務主體身份進行在線檢查，對電子交易憑證信息管理公共服務平臺進一步規(guī)范，杜絕市場信息虛假問題和非法交易問題；二是要進一步推動重要農(nóng)產(chǎn)品技術的創(chuàng)新，構(gòu)建科技創(chuàng)新服務中心，以進一步提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)技術的創(chuàng)新能力。3.2.3構(gòu)建完善的物流支撐體系。進一步完善農(nóng)產(chǎn)品快遞配送、物流倉儲等基礎性設施，健全農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)物流系統(tǒng)。政府要積極扶持農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，尤其要扶持規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)。進一步整合目前存在的物流配送資源，構(gòu)建更大規(guī)模的物流配送中心。此外，加大對第三方物流企業(yè)的扶持，給予其一定的業(yè)務補貼。3.2.4積極創(chuàng)新管理方式。創(chuàng)新管理方式的過程中，可從以下幾點著手：一是互聯(lián)網(wǎng)下發(fā)揮媒體的優(yōu)勢作用，開展電商活動的宣傳，強化社會各界信用意識和安全意識，構(gòu)建良好的社會環(huán)境；二是進一步創(chuàng)新電商公共平臺的管理方式，并輔以完善的制度，通過制度來約束交易行為；三是構(gòu)建多方協(xié)調(diào)機制，在電子商務發(fā)展過程中鼓勵政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、中介服務和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的加入，依靠健全的機制處理電子商務中的各種糾紛。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”兩者之間的有效融合是時代發(fā)展的必然趨勢。積極促進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”兩者之間的有機融合，可以再造和創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通組織、推動農(nóng)產(chǎn)品流通技術革命、擴大消費，對于推動我國國民經(jīng)濟快速、健康的發(fā)展具有重要意義。

4結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)產(chǎn)品流通，能夠?qū)⑸a(chǎn)和消費進行有效銜接，不斷激發(fā)市場活力?；诨ヂ?lián)網(wǎng)大背景下，通過積極利用互聯(lián)網(wǎng)的先進技術，農(nóng)產(chǎn)品流通更加高效和有序。在未來的發(fā)展中，要積極探索農(nóng)產(chǎn)品流通路徑，并為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展夯實基礎，不斷加大互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品流通兩者的融合力度，積極轉(zhuǎn)化農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向著現(xiàn)代化、專業(yè)化、標準化和規(guī)?；姆较虬l(fā)展，在提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的同時，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

作者:鄭寒 單位:沂河新區(qū)朝陽街道辦事處