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摘要：在5G技術(shù)發(fā)展的引領(lǐng)下，移動(dòng)視頻直播讓新聞直播飛入尋常百姓家，一定程度上拉平了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在直播報(bào)道方面的起跑線，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽恕叭苄汀钡囊蟆Ｘ?cái)新是率先使用移動(dòng)視頻直播兩會(huì)報(bào)道和南方抗洪報(bào)道的新聞媒體，取得了不錯(cuò)的效果。對(duì)財(cái)新在兩會(huì)報(bào)道和抗洪報(bào)道的具體實(shí)踐進(jìn)行了歸納，并提出了移動(dòng)新聞直播發(fā)展策略，即培養(yǎng)優(yōu)秀記者，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；有效利用新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)；融合多個(gè)平臺(tái)，形成傳播矩陣。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)新聞直播；媒體轉(zhuǎn)型；財(cái)新傳媒；視頻直播

財(cái)新傳媒作為媒介融合發(fā)展的急先鋒，在移動(dòng)視頻直播橫空出世以來(lái)，一直在積極探索其轉(zhuǎn)型的路徑，并在探索的過(guò)程中慢慢將手機(jī)直播作為其主要產(chǎn)品線之一。手機(jī)直播作為移動(dòng)視頻直播中的一種，對(duì)于重大或者突發(fā)性新聞事件的報(bào)道具有一定優(yōu)勢(shì)，也是媒體轉(zhuǎn)型的重要風(fēng)口。2016年，財(cái)新通過(guò)兩會(huì)報(bào)道和南方抗洪報(bào)道完成了其移動(dòng)新聞直播的嘗試，并積累了重要經(jīng)驗(yàn)。本文以重大新聞事件和突發(fā)性新聞事件兩種新聞事件類型為例，分析財(cái)新傳媒在移動(dòng)新聞直播這一媒體轉(zhuǎn)型重要“風(fēng)口”過(guò)程中的思路，并進(jìn)一步提出媒介融合背景下移動(dòng)新聞直播的優(yōu)化路徑。

一、重大事件的移動(dòng)新聞直播報(bào)道

2016年，全國(guó)兩會(huì)期間，財(cái)新第一次嘗試采用移動(dòng)新聞直播的路徑進(jìn)行新聞報(bào)道，前方的記者團(tuán)隊(duì)和后方的編輯、視頻團(tuán)隊(duì)合作完成了媒體融合式的移動(dòng)視頻直播報(bào)道，取得了非常好的播放效果，此次兩會(huì)期間的移動(dòng)視頻直播主要為我們提供了以下經(jīng)驗(yàn)。（1）重視議程安排，完善預(yù)告系統(tǒng)。重大新聞事件的日程往往都是提前做好專項(xiàng)安排，這樣才能確保每一個(gè)環(huán)節(jié)都明確，并提前做好直播預(yù)告。明確而又及時(shí)的直播預(yù)告能夠提前向受眾通知直播的內(nèi)容，吸引受眾前來(lái)觀看，倘若預(yù)告不及時(shí)，則會(huì)流失大量潛在用戶。由于2016年的兩會(huì)移動(dòng)視頻直播是財(cái)新在直播領(lǐng)域的首次嘗試，因而在前期的準(zhǔn)備工作中出現(xiàn)了預(yù)告不及時(shí)的狀況，前方記者和后臺(tái)導(dǎo)播由于無(wú)法進(jìn)行無(wú)縫鏈接，導(dǎo)致用戶進(jìn)入直播間以后出現(xiàn)黑屏或者其他情況[1]。（2）合理選取直播內(nèi)容。作為全國(guó)性的重要事件，各家媒體都爭(zhēng)相對(duì)2016年的全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道，并努力報(bào)道出新意，以此來(lái)吸引受眾。而對(duì)于移動(dòng)視頻直播而言，受眾更是對(duì)直播的內(nèi)容有著更高的要求。因此在進(jìn)行移動(dòng)視頻直播過(guò)程中，一定要注意直播內(nèi)容的選取。財(cái)新在進(jìn)行視頻直播時(shí)，前方記者依靠其在采編方便的優(yōu)勢(shì)，往往能夠以獨(dú)特的視角切入會(huì)議的重要議題，并以其在采訪、表述及評(píng)論多方面的采編能力獲得獨(dú)家的移動(dòng)視頻直播內(nèi)容。（3）記者要注意語(yǔ)態(tài)等方面的轉(zhuǎn)換。在2016年兩會(huì)期間財(cái)新所采取的移動(dòng)視頻直播過(guò)程中，一線記者反饋，在進(jìn)行采訪時(shí)，一方面要注意由書面化語(yǔ)言向口語(yǔ)化的轉(zhuǎn)變，另一方面要注意問(wèn)答方式的轉(zhuǎn)變，在移動(dòng)視頻直播時(shí)，往往更適合一問(wèn)一答的快速問(wèn)答采訪方式。

二、突發(fā)性事件的移動(dòng)新聞直播報(bào)道

在突發(fā)性新聞事件的報(bào)道中，財(cái)新也對(duì)2016年的南方抗洪進(jìn)行了移動(dòng)視頻直播的嘗試。自洪澇災(zāi)害發(fā)生，財(cái)新就派遣了十余名記者前往全國(guó)不同受災(zāi)城市利用手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，將洪災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)更直觀地呈現(xiàn)在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾面前，并收到了非常好的效果，據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次對(duì)于南方洪災(zāi)突發(fā)性新聞事件的移動(dòng)視頻直播報(bào)道單次播放量達(dá)到了3萬(wàn)。以下為財(cái)新在2016年南方洪災(zāi)突發(fā)性新聞事件報(bào)道中所采取的策略。（1）整點(diǎn)直播，按時(shí)播報(bào)事件發(fā)展進(jìn)度。在對(duì)南方抗洪突發(fā)性事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，財(cái)新記者采取了整點(diǎn)直播的方式，每天從早上10點(diǎn)到晚上6點(diǎn)，前方的記者采取輪班制，每?jī)尚r(shí)出鏡直播以此向網(wǎng)絡(luò)受眾播報(bào)最新的抗災(zāi)狀況。（2）主動(dòng)直播，強(qiáng)調(diào)預(yù)告重要性。在對(duì)此次抗災(zāi)事件進(jìn)行移動(dòng)視頻直播時(shí)，一直都在采取主動(dòng)直播的方式，相關(guān)記者會(huì)提前計(jì)劃好直播的時(shí)間，并在每次直播計(jì)劃做好以后及時(shí)通知后方，做好預(yù)告工作，以便前方記者與后方工作人員的良好配合。（3）做好突發(fā)狀況的應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于南方抗洪災(zāi)這樣的突發(fā)性新聞事件而言，新聞現(xiàn)場(chǎng)往往狀況百出，會(huì)發(fā)生各種突發(fā)性的狀況，這樣往往會(huì)對(duì)移動(dòng)視頻直播造成一定的干擾，因此一定要做好突發(fā)狀況的應(yīng)對(duì)措施[2]。財(cái)新當(dāng)時(shí)在進(jìn)行移動(dòng)視頻直播報(bào)道時(shí)，就提前做出了預(yù)告，對(duì)可能發(fā)生的情況進(jìn)行通知。

三、移動(dòng)新聞直播發(fā)展策略

根據(jù)財(cái)新在2016年進(jìn)行的兩次移動(dòng)視頻直播嘗試我們發(fā)現(xiàn)，在各類媒介日益融合的現(xiàn)階段，由于技術(shù)的支持，移動(dòng)新聞直播深受廣大網(wǎng)絡(luò)受眾喜愛(ài)，播放量效果非常好，顯然有望能夠成為媒體轉(zhuǎn)型的重要“風(fēng)口”，為此，我們提出一系列媒介融合背景下移動(dòng)新聞直播的發(fā)展策略。

（1）培養(yǎng)優(yōu)秀記者，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為靠?jī)?nèi)容為生的新聞行業(yè)，無(wú)論其形式發(fā)生怎么樣的改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是其發(fā)展的立身之本。移動(dòng)新聞直播目前尚處于初步發(fā)展階段，因此，要從一開(kāi)始就要堅(jiān)持對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出來(lái)吸引廣大受眾，如此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。而對(duì)于新聞行業(yè)而言，記者顯然是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵，相比于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，移動(dòng)新聞直播對(duì)于記者的要求更高，要求其具備更靈活的反應(yīng)能力以及更高的綜合素養(yǎng)。因此，為了進(jìn)一步優(yōu)化媒介融合背景下的移動(dòng)新聞直播，要注意對(duì)優(yōu)秀記者的培養(yǎng)，既要重視對(duì)其專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，同時(shí)也要注意對(duì)其現(xiàn)場(chǎng)把控能力，突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力以及新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力等方面的培養(yǎng)[3]。

（2）有效利用新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。在媒介融合背景下，進(jìn)行移動(dòng)新聞直播過(guò)程時(shí)，既要重視內(nèi)容質(zhì)量的提升，同時(shí)還要注意有效利用新技術(shù)來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)受眾的新聞直播體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各項(xiàng)新技術(shù)層出不窮，不斷優(yōu)化著人們的網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)，移動(dòng)新聞直播產(chǎn)業(yè)要積極鏈接新技術(shù)。首先，移動(dòng)新聞客戶端可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)人們的閱讀習(xí)慣和瀏覽內(nèi)容進(jìn)行追蹤，建立起數(shù)據(jù)庫(kù)，為其推送相關(guān)的移動(dòng)新聞直播內(nèi)容，強(qiáng)化用戶黏性[4]。此外，還可以有效利用VR技術(shù)來(lái)加強(qiáng)用戶對(duì)新聞直播內(nèi)容的沉浸式觀看體驗(yàn)，提高觀看效果。最后，還要注意積極利用H5技術(shù)來(lái)打造與移動(dòng)新聞直播相關(guān)的H5產(chǎn)品?？傊?，要將這些新技術(shù)進(jìn)行融合，有效鏈接到其移動(dòng)新聞直播平臺(tái)之中進(jìn)行實(shí)踐，為網(wǎng)絡(luò)受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)感受。

（3）大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)互動(dòng)，提升互動(dòng)質(zhì)量。移動(dòng)媒體讓內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體、服務(wù)媒體實(shí)現(xiàn)了拓展與飛躍，讓用戶群真正地參與到事件的報(bào)道和議題的設(shè)置中來(lái)，龐大的用戶群體作為視頻直播的觀眾，與出鏡記者共同組成了擁有共同興趣、共同話題的臨時(shí)社群，承擔(dān)了相一致的內(nèi)容生產(chǎn)目的。所以，視頻直播中的記者要關(guān)注用戶的互動(dòng)，不能流于表面、一說(shuō)到底。此外，還要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶精準(zhǔn)定位，完成真實(shí)有效的用戶畫像，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)不同的用戶推送個(gè)性化的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)，精準(zhǔn)推送，提高傳播效率。

（4）融合多個(gè)平臺(tái)，形成傳播矩陣。在媒介融合時(shí)代背景下，只有加強(qiáng)對(duì)多個(gè)媒體平臺(tái)的融合，形成一定的傳播矩陣才能有效擴(kuò)大移動(dòng)新聞直播的傳播力和影響力。因此，移動(dòng)新聞直播一定要有效利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，融合不同的平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)形成矩陣化的傳播平臺(tái)。首先，要積極尋找合作伙伴，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來(lái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。比如傳統(tǒng)媒體環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的新聞媒體可以加強(qiáng)和新媒體環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的新聞媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，比如新京報(bào)與騰訊新聞客戶端合作出來(lái)的“我們視頻”就深受受眾喜愛(ài)，傳統(tǒng)的新聞媒體能夠發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而新媒體平臺(tái)則能夠發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)[5]。兩相結(jié)合，則能夠打造出優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)新聞直播內(nèi)容。此外，移動(dòng)新聞直播還要注意多平臺(tái)的信息分發(fā)形成覆蓋范圍非常廣的傳播矩陣，為此，要以新聞客戶端的移動(dòng)直播作為核心，通過(guò)微博、微信、抖音等媒體平臺(tái)進(jìn)行同步，形成矩陣式的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，財(cái)新傳媒早在2016年就實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)視頻直播的實(shí)踐，并取得了非常好的效果。移動(dòng)視頻直播作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，在便捷性與交互性等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，本文在總結(jié)財(cái)新傳媒兩次移動(dòng)視頻直播經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出了媒介融合背景下移動(dòng)新聞直播的發(fā)展策略，以期把握住移動(dòng)新聞直播這一媒體轉(zhuǎn)型的重要“風(fēng)口”，促進(jìn)移動(dòng)新聞直播在傳媒行業(yè)更優(yōu)化的發(fā)展。

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作者：魏玉 單位：新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)胡楊網(wǎng)站