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[摘要]隨著數(shù)字化與信息化技術的發(fā)展，電視節(jié)目包裝也呈現(xiàn)出了全面發(fā)展與創(chuàng)新的態(tài)勢。作為技術與藝術的有機結(jié)合，電視節(jié)目包裝技術的進步推動了藝術層面的創(chuàng)新，為受眾帶來了更好的視聽審美體驗。本文對電視節(jié)目包裝的技術進步和藝術創(chuàng)新進行探討。

[關鍵詞]電視節(jié)目；包裝；技術進步

藝術創(chuàng)新電視節(jié)目包裝是對節(jié)目內(nèi)涵的精練呈現(xiàn)，同時也是直接面向受眾的藝術表達形式，不僅要給受眾帶去良好的視聽體驗，更要體現(xiàn)出節(jié)目本身的品牌價值。作為電視節(jié)目制作的關鍵組成，節(jié)目包裝要從技術與藝術兩個層面出發(fā)凸顯節(jié)目特色，保證節(jié)目的完整性。電視從業(yè)者要明白電視節(jié)目的內(nèi)容輸出必須以受眾滿意作為基本標準，要結(jié)合輿論導向與受眾需求開展電視節(jié)目的包裝工作，推動節(jié)目包裝的技術進步與藝術創(chuàng)新，保證融媒環(huán)境下電視節(jié)目的核心競爭力。

一、電視節(jié)目包裝的技術進步

在電視媒體行業(yè)的早期發(fā)展中，因為技術手段的匱乏與局限，許多電視畫面并未經(jīng)過精良的后期剪輯與制作。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代電視節(jié)目制作技術有了極大進步，大大提高了電視節(jié)目包裝的制作水準。其中，平面圖形制作、動畫制作、三維動畫制作等軟件的應用，將各種形象、色彩、模型、渲染、動畫等應用到電視節(jié)目包裝實踐當中。而AfterEffect軟件則實現(xiàn)了影像合成、動畫制作、非線性編輯等各種效果，能合理處理光線、構(gòu)圖、色彩、音效等元素。

1.片頭包裝

片頭作為電視節(jié)目的開頭部分，一般會凝練節(jié)目的精華內(nèi)容，體現(xiàn)節(jié)目的風格與思想內(nèi)涵。早期電視節(jié)目的片頭包裝制作基本先由繪畫師構(gòu)思繪制出字幕、圖案及場景，然后利用攝像設備進行錄制，最后通過對編實現(xiàn)與節(jié)目的融合。這種方式雖然操作簡單、藝術感強，但效率太低，加之時間和人員藝術素養(yǎng)的限制，成品往往質(zhì)量不佳，節(jié)目片頭乏味單調(diào)。隨著現(xiàn)代包裝制作技術與系統(tǒng)的應用，片頭包裝有了更多元的表現(xiàn)形式，無論是字幕與特效，還是內(nèi)容與音樂，都有了極大的技術進步。

2.三維動畫

三維動畫是一種借助計算機數(shù)字技術的電視節(jié)目藝術表現(xiàn)手段，是利用計算機軟件進行的三維空間的場景仿真模擬。在新版《西游記》中，許多玄幻場景如天宮、魔窟等，都在三維動畫制作技術的助力下得到精準呈現(xiàn)，許多以前無法實景拍攝的畫面也被表現(xiàn)出來，增強了畫面的感染力與表現(xiàn)力。如今，該項技術在電視節(jié)目包裝中日漸普及。

3.片尾包裝

片尾通常表示當期節(jié)目內(nèi)容的完結(jié)，一般會羅列出參演人員姓名、工作單位以及廣告贊助等。早期電視節(jié)目的片尾基本采用“固定背景+滾動字幕”的形式，如舊版《西游記》便以截取的內(nèi)容畫面為背景，搭配楷體滾動字幕。而新版《西游記》的片尾包裝，則以深紅漸變色+flash動畫為背景，配合拍攝花絮，滾動字幕則放在了畫面前層，豐富的包裝元素讓觀眾在獲取信息的同時，感受到了趣味性。

二、電視節(jié)目包裝的藝術創(chuàng)新

1.遵循基本原則

（1）統(tǒng)一化原則。電視節(jié)目包裝的藝術創(chuàng)新一定要重視規(guī)范統(tǒng)一，以體現(xiàn)出包裝的真正價值。電視節(jié)目包裝的載體主要有畫面、音效、色彩、LOGO等，各種元素形成統(tǒng)一觀感，節(jié)目才能形成整體化風格，觀眾才能通過對包裝的第一眼觀感，理解具體節(jié)目或頻道的內(nèi)涵。因此，一方面，無論是電視臺還是具體的電視節(jié)目，都應遵循共同原則做統(tǒng)一化包裝，即電視節(jié)目包裝的藝術設計要立足全局統(tǒng)一規(guī)劃與推進實施；另一方面，統(tǒng)一化的節(jié)目包裝要遵從規(guī)范化設計，保證技術包裝的統(tǒng)一性。（2）獨特性原則。獨特性同樣是電視節(jié)目包裝藝術創(chuàng)新需遵循的基本原則。包裝的意義在于讓電視節(jié)目更具特色，通過獨特包裝讓節(jié)目形成區(qū)別于其他節(jié)目的品牌價值，這是電視臺的無形資產(chǎn)，只有保證節(jié)目包裝的差異化和高辨識度，才能保證自己的節(jié)目在同類型電視節(jié)目中脫穎而出，才能提高電視節(jié)目的品牌價值。（3）簡潔性原則。電視節(jié)目包裝還需遵循簡潔性原則。簡潔不等于簡單，也需要相關工作人員進行大量的前期調(diào)研與分析，根據(jù)節(jié)目的要點內(nèi)容與內(nèi)涵，通過精度提煉使節(jié)目包裝簡潔化，保證在最短時間內(nèi)讓受眾熟悉并了解節(jié)目內(nèi)涵。因為大部分人收看電視節(jié)目是為了放松身心，如若節(jié)目包裝觀感略顯復雜，就可能導致觀眾失去耐心或記憶點模糊，這種設計不免違背了包裝的初衷。

2.實施有效策略

（1）保證節(jié)目風格整體性。電視節(jié)目包裝的藝術創(chuàng)新，要在認識被包裝內(nèi)容多樣性的基礎上，對所包含的各種元素進行統(tǒng)一設計，保證節(jié)目風格的整體性。電視節(jié)目的包裝要延續(xù)頻道的風格，并基于此打造自身特色。比如，央視以藍色為主色調(diào)，在制作《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等節(jié)目時，同樣延續(xù)了頻道的這種風格，無論是片頭、背景還是片尾均堅持以藍色為主色調(diào)。（2）體現(xiàn)電視臺文化及特色。電視節(jié)目包裝的藝術創(chuàng)新還要重視凸顯電視臺的文化內(nèi)涵、地域特色等內(nèi)涵，即要通過包裝體現(xiàn)電視節(jié)目的文化底蘊。電視節(jié)目應當利用包裝類塑造自身獨特的品牌形象，這是電視節(jié)目脫穎而出的關鍵，更是短時間內(nèi)抓住觀眾眼球、提高觀眾黏性的重要舉措。觀眾在獨特的節(jié)目風格熏陶下，會逐漸養(yǎng)成節(jié)目收視習慣，對節(jié)目甚至頻道形成依賴，節(jié)目也將借此實現(xiàn)收視率的提升。（3）重視色彩與音樂的巧妙運用。電視節(jié)目包裝中的色彩和光線同樣不可忽視，特別是色彩，作為電視節(jié)目主題、氛圍、情感烘托的關鍵載體，需要在包裝的藝術創(chuàng)新中巧妙運用。比如，鳳凰衛(wèi)視以淡黃色為主色調(diào)，并融入一定的朱紅色，這既體現(xiàn)出中國黃土文化的內(nèi)涵，也表現(xiàn)出紅色的東方神韻，再加上鳳凰鳥的臺標，巧妙地實現(xiàn)了精神文化內(nèi)涵的融合，凸顯了濃郁的地域文化特色。而音樂同樣是電視節(jié)目包裝設計的關鍵因素。在包裝音樂的選擇上要綜合考慮節(jié)目內(nèi)容。當然，音樂并不需要絕對服從畫面，有些畫面無需配樂也能達到更好的效果。（4）包裝電視節(jié)目的代言人。許多電視節(jié)目會將主持人包裝成為節(jié)目的代言人，借助名人效應形成品牌符號，從而助力電視節(jié)目的宣傳。一檔收視率較高的電視節(jié)目，主持人通常能在高曝光下成為“明星”，而一名有一定觀眾緣的“明星”主持人也會給節(jié)目帶來穩(wěn)定的受眾，所以要將電視節(jié)目打造為“名牌”節(jié)目，少不了主持人與節(jié)目之間的優(yōu)勢互補，兩者相得益彰，可以達到最佳宣傳效果。因此，電視節(jié)目的包裝，也要重視對節(jié)目代言人，也就是主持人的包裝。（5）電視節(jié)目包裝的系列化設計。對電視節(jié)目包裝進行系列化設計，能夠強化節(jié)目包裝的視覺沖擊，讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)收看的興趣，從而提高收視率。節(jié)目包裝系列化設計的重要目的在于提升電視節(jié)目的辨識度，強化廣告效果，打響節(jié)目的知名度。系列化設計的范疇主要包含電視節(jié)目、電視頻道的基本單元。如今，電視節(jié)目包裝領域日漸廣泛，形成了全面且復雜的包裝策略。節(jié)目系列化包裝的共性在于片頭和臺標，個性則根據(jù)節(jié)目內(nèi)容形成差異。

三、結(jié)語

電視節(jié)目包裝需要重視技術與藝術的有機融合，其中制作技術是節(jié)目藝術呈現(xiàn)的根本保障，創(chuàng)新且高級的藝術表現(xiàn)形式是電視節(jié)目包裝的根本目的，兩者相互影響且相輔相成。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視媒體正遭遇前所未有的沖擊，電視媒體從業(yè)者應清醒認識到節(jié)目包裝是目前保證電視節(jié)目核心競爭力的關鍵手段，因此一方面要不斷豐富自身技術儲備，全面推動技術進步；另一方面要逐步提升自身藝術素養(yǎng)與文化底蘊，實現(xiàn)包裝藝術創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)且有內(nèi)涵的電視節(jié)目。

參考文獻

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作者:封瑞 譚佳 單位:江西廣播電視臺