快手平臺(tái)介紹：
2020年快手活躍用戶突破3.5億，上半年電商活躍用戶1億，全年快手發(fā)布作品用戶數(shù)3億，直播日活活躍用戶1.7億。
快手真實(shí)社交關(guān)系，價(jià)值高強(qiáng)轉(zhuǎn)化。
快手具備獨(dú)特的人+內(nèi)容型社交生態(tài)。從短視頻種草再到直播沉淀粉絲,商家更需要珍惜賬號(hào),做好定價(jià)和售后,否則會(huì)有差評(píng)
小店通是什么：
小店通=電商商家獲取公域流量的工具
小店通是快手為電商商家在公域流量獲取粉絲,商品訪問和訂單支付的產(chǎn)品工具,支持短視頻推廣+直播推廣兩種營(yíng)銷模式。
小店通的優(yōu)勢(shì)：
小店通的優(yōu)勢(shì)：
1、人群自主定向，客戶精準(zhǔn)觸達(dá)
人群標(biāo)簽自主定向：可按地域、興趣偏好等定向目標(biāo)人群，標(biāo)簽維度精細(xì)，人群覆蓋量大。
流量中臺(tái)定向人群包挖掘：定向挖掘?qū)偃巳喊扑椭翉V告賬戶，支持過濾非目標(biāo)客戶等，優(yōu)化觸達(dá)。
電商專屬人群包：電商/小店互動(dòng)及轉(zhuǎn)化人群包供復(fù)用，賦能廣告主，效果更精準(zhǔn)。
2、多種優(yōu)化目標(biāo)，全鏈路增長(zhǎng)
達(dá)人漲粉 ：解決痛點(diǎn)一，漲粉速度慢、成本高
商品訪問 ：解決痛點(diǎn)二，貨 品 庫(kù)存大，售賣慢
訂單支付：解決痛點(diǎn)三，訂單成本不穩(wěn)定
3、營(yíng)銷活動(dòng)沖刺，滿足放量需求
營(yíng)銷活動(dòng)前期：活動(dòng)前上傳素材進(jìn)行推廣，小店通漲粉引流預(yù)熱，人群定向測(cè)試找準(zhǔn)目標(biāo)客戶。
營(yíng)銷活動(dòng)中期：活動(dòng)期間適當(dāng)放量，小店通漲粉推廣+直播推廣多維度引流，人群定向適當(dāng)放開助力跑量。
營(yíng)銷活動(dòng)尾期：活動(dòng)結(jié)束后定期直播加速粉絲沉淀；小店通定向推廣流失粉絲召回。
小店通營(yíng)銷目標(biāo)概覽：
小店通轉(zhuǎn)化途徑概覽：
小店通-小店推廣信息流廣告位
小店通-直播推廣樣式一
直投直播間，無(wú)需上傳短視頻作品。 圖一： 上下滑大屏信息流廣告直接調(diào)用直播間實(shí)時(shí)直播畫面作為素材展示； 點(diǎn)擊全屏直接進(jìn)入直播間。 圖二： 雙列信息流廣告封面調(diào)用直播間開播時(shí)的封面。 點(diǎn)擊封面直接進(jìn)入直播間。
小店通-直播推廣樣式二
直播-作品引流，支持上傳本地或已有視頻作品，為直播間引流。
圖一： 雙列信息流廣告樣式，封面自主上傳，素材需審核； 點(diǎn)擊封面進(jìn)入視頻播放頁(yè)，點(diǎn)擊行為按鈕進(jìn)入直播間。
圖二： 上下滑信息流廣告樣式，視頻素材需審核。 點(diǎn)擊視頻下方行為按鈕進(jìn)入直播間。
端小店推廣-漲粉展示預(yù)覽
點(diǎn)擊作品右上角【關(guān)注加粉】； 點(diǎn)擊作者頭像進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)； 左滑進(jìn)入賬號(hào)個(gè)人主頁(yè)； 點(diǎn)擊視頻詳情頁(yè)下方按鈕，跳轉(zhuǎn)到小店商品詳情頁(yè)。
做好小店通業(yè)務(wù)的核心因素
準(zhǔn)??業(yè)及允許投放的?業(yè)，詳?下?鏈接： https://shimo.im/docs/DWrqpGCxdWW9PPCH/read