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第1篇：包裝設(shè)計步驟范文

[關(guān)鍵詞]文化觀 傳統(tǒng)文化 當代文化 發(fā)展趨勢

現(xiàn)在市場上的包裝可以說是琳瑯滿目，品種繁多，設(shè)計呈現(xiàn)多樣化，因為當今社會，隨著生產(chǎn)力的提高和文化的進步，人們文化知識越來越豐富，對美的要求越來越高，對于日常生活中包裝的要求也越來越高，帶來了對包裝設(shè)計文化的沖擊，基本表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。這些觀念存在于人的內(nèi)心，所以可以說它左右著設(shè)計文化的發(fā)展趨勢。

在這里結(jié)合紅棗枸杞汁的系列包裝設(shè)計的設(shè)計與制作進行闡述，總體來講，包裝設(shè)計要和自己要表現(xiàn)的文化緊密結(jié)合，還要和市場相符合，整個的設(shè)計過程包括市場調(diào)研，收集資料，設(shè)計構(gòu)想等步驟，是很繁瑣但又要很系統(tǒng)的一個過程。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化觀和文化結(jié)構(gòu)

文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和，那么包裝設(shè)計文化可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事物。從當代的文化來看，除了吸收國外的先進設(shè)計知識和文化，中國傳統(tǒng)的文化在當今的包裝設(shè)計中也占據(jù)著不可動搖的地位。尤其是近些年來，不管是包裝設(shè)計還是其它類別的藝術(shù)設(shè)計中，中國的傳統(tǒng)文化運用越來越多，并且受到消費者的歡迎。在現(xiàn)在市場上的包裝設(shè)計中，從服裝的包裝設(shè)計到食品的包裝設(shè)計和小生活用品的包裝設(shè)計，中國傳統(tǒng)文化及圖案隨處可見，尤其是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的運用受到消費者的青睞。我覺得用中國傳統(tǒng)的圖案來表現(xiàn)比較好，首先是標志的設(shè)計，我運用了中國傳統(tǒng)圖案的云紋。象征圖形則選擇水墨的表現(xiàn)方式：

另外，包裝設(shè)計文化有它的結(jié)構(gòu)構(gòu)成。通過三個方面形成一個系統(tǒng)，這三個方面互相影響和融合，構(gòu)成了包裝設(shè)計文化整體。其一，物質(zhì)層，即設(shè)計文化的表層，主要指包含了設(shè)計文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。其二，組織制度層，即設(shè)計文化的中層，也是設(shè)計文化內(nèi)層的物化。它具有強烈的時代性和連續(xù)性。其三，觀念層，即文化心理狀態(tài)的理解，我們也可以理解為設(shè)計文化的意識層。其中觀念層處于主導(dǎo)與核心地位，設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動都將以它為基礎(chǔ)和依據(jù)。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計的制作

系列包裝設(shè)計不是一項單獨的工作，而是需要多個部門參與和整合的結(jié)果，一個包裝設(shè)計項目需要多個人合作共同完成，還需要與客戶溝通、交流，需要與負責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目，還應(yīng)包括市場調(diào)研人員等專業(yè)人員的介入。總之，一個好的設(shè)計應(yīng)該是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。

其次，包裝設(shè)計應(yīng)該是有方向性的項目，對于包裝設(shè)計來說，首先要找對設(shè)計的方向。客戶做一項設(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了對原產(chǎn)品進行改進，無論設(shè)計的動機如何，充分了解客戶的需求是必要的，這就需要這個項目的設(shè)計團隊，對市場有一定的了解，對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設(shè)計效果就越好。

包裝的設(shè)計及材料的運用要根據(jù)本產(chǎn)品的實際情況來確定。包裝材料的檔次并不能決定包裝設(shè)計的品位，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可。同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、文化層次的消費人群，做出有針對性的包裝，才是成功的包裝設(shè)計。所以評價一個包裝的好壞，應(yīng)客觀的進行評價，應(yīng)該看產(chǎn)品是否適合，不能不考慮市場完全以個人的審美觀來決定。對于紅棗枸杞汁來講應(yīng)該根據(jù)飲料的特性來選擇材料，以下是同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計：

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展越來越多樣化，想要擁有廣闊的發(fā)展空間，包裝設(shè)計必須要能適應(yīng)社會的發(fā)展，只有適合社會和市場發(fā)展的包裝設(shè)計才能生存。

1.推崇環(huán)保理念的設(shè)計

21世紀是環(huán)保的世紀，現(xiàn)代包裝將在以后的時間里繼續(xù)延續(xù)綠色設(shè)計概念。日益突出的環(huán)境問題，使得人們紛紛致力于研究新材料和與新的設(shè)計方法，以減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境污染。例如新型材料有：紙漿模塑包裝材料，功能在于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛；植物果殼合成樹脂混合物制成的材料易分解；天然淀粉包裝材料，可以取代現(xiàn)有的一些有機聚合包裝材料，不會對環(huán)境造成污染；自動降解的包裝材料，使用后能被自然界中微生物完全降解，用它制成的各種制品埋在土壤中6至12個月即可完成自動降解。并且在設(shè)計上加以配合，在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷售功能的同時，盡可能減少在包裝上使用后期不易分解的材料，全面考慮材料的質(zhì)量、體積、以及易壓碎與壓扁的程度，盡量減少材料的使用總量等。

2.推崇獨特個性的包裝設(shè)計

如今，人們都在極力追求個性化，以展示自我風(fēng)格，包裝設(shè)計也不例外，個性化的包裝設(shè)計頗受人們的青睞。設(shè)計時也應(yīng)根據(jù)其環(huán)境、場地的不同而采用不同的設(shè)計方法，主要針對于超市、倉儲式銷售等。個性化包裝所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)與影響不論是對企業(yè)形象，還是產(chǎn)品本身都是非常大的。在包裝形象的塑造上趨向于表現(xiàn)自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質(zhì)、獨特風(fēng)格，以此來吸引消費者。

3.推崇防偽的包裝設(shè)計

當市面上出現(xiàn)某一品牌產(chǎn)品后，跟著一些劣質(zhì)的假冒同品牌產(chǎn)品也相應(yīng)的出現(xiàn)，品牌的產(chǎn)品大多都存在這樣的問題。可如今現(xiàn)代科技已高速發(fā)達，使得一般的包裝防偽技術(shù)對造假者已產(chǎn)生不了太大作用。因此在包裝的設(shè)計中讓包裝的視覺效果得以強化，并加強包裝印刷工業(yè)技術(shù)，這已成為打假中的一個有力的武器。例如在包裝設(shè)計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因成本過高或效果不逼真，知難而退。因此包裝設(shè)計的創(chuàng)新方法與高科技的印刷技術(shù)強強聯(lián)手，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和獨特視覺效果是未來包裝設(shè)計可持續(xù)發(fā)展的又一方向！

總之，當代包裝設(shè)計的發(fā)展應(yīng)該適應(yīng)文化的發(fā)展，社會環(huán)境的發(fā)展，科術(shù)學(xué)技的發(fā)展，尤其是中國傳統(tǒng)文化的傳承更是設(shè)計師應(yīng)該努力的。包裝與人們的生活息息相關(guān)，也緊密地影響著我們的生活，只有深刻的理解生活才能做出優(yōu)秀的包裝設(shè)計。以下是紅棗枸杞汁系列包裝的效果圖：

[參考文獻]

[1]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計.湖南：中南大學(xué)出版社2005

[2]王蘇.世界糖果市場趨勢中外食品，2005

[3]王章旺包裝分類設(shè)計-設(shè)計基礎(chǔ).北京：中國輕工業(yè)出版社2001

第2篇：包裝設(shè)計步驟范文

關(guān)鍵詞：高職；包裝設(shè)計； 教學(xué)方法；改革

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品的競爭日趨激烈，包裝的作用顯得越來越重要，包裝設(shè)計的優(yōu)劣直接影響著產(chǎn)品的銷售情況，包裝設(shè)計領(lǐng)域面臨著新的發(fā)展機遇。包裝設(shè)計是高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，是我院印刷包裝專業(yè)的重要課程之一，其功能是一門將平面上升到立體的結(jié)構(gòu)、從平面到立體的多面設(shè)計課程。重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院包裝設(shè)計專業(yè)除了讓學(xué)生了解必要的包裝設(shè)計知識外，還著重進行實踐訓(xùn)練，以項目為中心展開課程，融入到職業(yè)素質(zhì)教育、職業(yè)技術(shù)技能教育于課程教學(xué)之中，盡快掌握商品包裝的基本知識和制作技術(shù)，從而適應(yīng)崗位需求、市場的需求。

一、包裝設(shè)計專業(yè)教學(xué)現(xiàn)狀的分析

包裝設(shè)計是藝術(shù)、技術(shù)、材料、工藝等多學(xué)科交叉的綜合學(xué)科。包裝設(shè)計教學(xué)一直徘徊在“以教學(xué)為中心”的教學(xué)模式中，實踐場地單一，課程設(shè)置基本上游離于經(jīng)濟和市場之外，與市場的聯(lián)系僅局限于學(xué)生的畢業(yè)實習(xí)。學(xué)校在人才培養(yǎng)方向上與企業(yè)沒有太多實質(zhì)性的交流與合作，教學(xué)改革幾乎都是在教與學(xué)的問題上縱向深入。雖然目前有一些高職院校都設(shè)有包裝設(shè)計專業(yè)，但基本都是將包裝設(shè)計作為平面設(shè)計的一部分，大多停留在表面的裝潢和美化階段，教學(xué)脫離包裝企業(yè)與包裝市場，藝術(shù)和技術(shù)知識相對割裂，相當一部分學(xué)生不能進行實際項目設(shè)計。學(xué)生包裝作品普遍流于視覺形象，而一些因素，如：產(chǎn)品屬性、包裝材料、造型結(jié)構(gòu)、加工工藝、回收環(huán)保、成本預(yù)算、市場情形、消費需求等被忽略，作品無法應(yīng)用到實際的印刷、生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)。他們畢業(yè)后一旦進入社會從事包裝相關(guān)行業(yè)工作時，往往會無法勝任職業(yè)角色，再加上綜合能力差等因素，自身發(fā)展障礙重重，往往會出現(xiàn)“專業(yè)面窄，綜合素質(zhì)低”與市場需要“復(fù)合型人才”之間的供需矛盾。

二、改進包裝設(shè)計教學(xué)方法，促進學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)

（一） 規(guī)范教學(xué)內(nèi)容，完善課程設(shè)置

根據(jù)素質(zhì)教育和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)思路設(shè)計教學(xué)計劃，改變長期以來注重專業(yè)需要和偏重知識傳授的做法，綜合考慮調(diào)整學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)，加強引用學(xué)科之間的交叉和融合方式。當今社會包裝設(shè)計領(lǐng)域的概念不斷拓寬，以前包裝設(shè)計教學(xué)沿用的以美術(shù)教學(xué)的模式已經(jīng)不適應(yīng)培養(yǎng)市場人才的要求，必須加快包裝設(shè)計教學(xué)體系及內(nèi)容的改革力度，建立有包裝專業(yè)特點的設(shè)計教育的完善體系。

在滿足包裝設(shè)計教學(xué)大綱規(guī)定的基礎(chǔ)內(nèi)容前提下，制定更為細化明確的課程完成計劃，旨在建立科學(xué)合理的課程結(jié)構(gòu)。在包裝設(shè)計課程教學(xué)中，本著實踐教學(xué)與職業(yè)角色體驗相結(jié)合的原則，建議如下。

第一，基于學(xué)生已完成必要的設(shè)計基礎(chǔ)課學(xué)習(xí)的情況，把包裝設(shè)計課程教學(xué)設(shè)置在一年級下學(xué)期及二年級相關(guān)時間段。第二，在制定教學(xué)大綱和教學(xué)計劃時，應(yīng)突破傳統(tǒng)編寫思路，以體驗、實踐、創(chuàng)造為根本，既滿足包裝設(shè)計基礎(chǔ)理論知識教學(xué)的充分開展。又保證各關(guān)聯(lián)學(xué)科知識的開設(shè)。第三，教學(xué)內(nèi)容中，應(yīng)加大職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)的力度。第四，在總的教學(xué)思路指導(dǎo)下，適當擴大選修課的范圍。設(shè)置—定量的人文素質(zhì)教育方面的課程或講座。

（二）熟悉包裝行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容

設(shè)計是—個交流的過程，是—個創(chuàng)造性思維過程，是在不同的包裝設(shè)計教學(xué)階段進行不同的思維激發(fā)。在包裝設(shè)計教學(xué)中，確定設(shè)計的內(nèi)容后，需要收集有關(guān)包裝的資料，對同類產(chǎn)品進行市場調(diào)查，收集相關(guān)的信息和資料，當所有的資料都收集好后包裝設(shè)計也就有了明確的線索。

包裝產(chǎn)業(yè)涵蓋了包裝產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、包裝印刷、材料供應(yīng)、包裝機械以及包裝設(shè)備制造等多個生產(chǎn)領(lǐng)域。包裝印刷行業(yè)隨著印刷技術(shù)的快速發(fā)展，方便和提高了設(shè)計、印刷環(huán)節(jié)程序，為設(shè)計帶來了更為廣闊的表現(xiàn)空間。所以，教學(xué)中還要求學(xué)生熟悉這些技術(shù)方面的知識，如凹版印刷、平板印刷、凸版印刷等，積累包裝印刷方面的經(jīng)驗。包裝材料有紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、鋁包裝等，如何選擇材料才能適合你的包裝風(fēng)格，這都是應(yīng)注意的問題。在包裝技術(shù)方面，對智能包裝技術(shù)、智能化防包裝技術(shù)、納米技術(shù)都應(yīng)有所了解和掌握。

（三）包裝設(shè)計人才素質(zhì)培養(yǎng)導(dǎo)向——雙重素質(zhì)、雙重修養(yǎng)、雙重創(chuàng)意、雙重工具、雙重能力、雙向觀念、雙重知識體系。

雙重素質(zhì): 人文素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)。

雙重修養(yǎng): 政治修養(yǎng)與藝術(shù)修養(yǎng)。

雙重創(chuàng)意: 設(shè)計新創(chuàng)意與技術(shù)新創(chuàng)舉。

雙重工具: 國際交流工具——現(xiàn)代設(shè)計英語和電腦美術(shù)設(shè)計。

雙重能力: 設(shè)計動手能力與設(shè)計公關(guān)能力(推銷能力)。

雙向觀念: 經(jīng)濟觀念和信息觀念。

雙重知識體系: 以設(shè)計藝術(shù)為核心的人文科學(xué)知識體系和以設(shè)計技術(shù)為核心的自然科學(xué)知識體系。

（四） 構(gòu)建行之有效的實踐教學(xué)體系，加強學(xué)生操作技能的培養(yǎng)

包裝設(shè)計是多門學(xué)科綜合知識的集結(jié)，因此拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式，無法滿足市場實際需要。包裝設(shè)計課程實踐教學(xué)體系的構(gòu)建，應(yīng)該以提高實踐教學(xué)質(zhì)量為主線，貫穿于校內(nèi)實踐和校外實踐環(huán)節(jié)中。

1．校內(nèi)實踐。包裝設(shè)計專業(yè)實踐內(nèi)容將分為基礎(chǔ)實踐和綜合實踐兩個部分。基礎(chǔ)實踐的內(nèi)容包含二個方面。一是模仿實踐，可由教師提供一些包裝結(jié)構(gòu)和造型的實例及其操作步驟，學(xué)生按步驟模仿操作，目的是熟練掌握各種包裝結(jié)構(gòu)的制作以及包裝造型的設(shè)計。二是，根據(jù)不同的包裝材料設(shè)計若干個實踐項目。由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，有越來越多的新型材料用于包裝。在實踐教學(xué)過程中，教師可根據(jù)不同的包裝材料進行訓(xùn)練，使學(xué)生了解新材料并掌握材料的應(yīng)用，根據(jù)產(chǎn)品需要，選擇合適的材料進行包裝。

綜合實踐是在基礎(chǔ)實踐基礎(chǔ)上進行的，目的是培養(yǎng)學(xué)生綜合知識運用能力?？梢酝ㄟ^鼓勵學(xué)生參加設(shè)計大賽、參與企業(yè)實際產(chǎn)品的包裝設(shè)計等形式，培養(yǎng)學(xué)生的理論聯(lián)系實踐的能力。

2．校外實習(xí)。校外實習(xí)，是實踐教學(xué)體系中不可缺少的—個重要環(huán)節(jié)，它關(guān)系到學(xué)生的就業(yè)。校外實習(xí)采用“校企合作”的教育模式，建立校外實踐教學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作基地。生產(chǎn)實習(xí)和畢業(yè)設(shè)計采用頂崗實習(xí)方式，讓學(xué)生以技術(shù)人員的身份到產(chǎn)學(xué)合作單位參與包裝的設(shè)計、制作和成品，做到“實題實做”，即由學(xué)生動手完成實際的包裝課題，使學(xué)生在實習(xí)中學(xué)習(xí)設(shè)計，在設(shè)計中完成包裝工程，以實際成果來完成畢業(yè)實踐、畢業(yè)設(shè)計。在畢業(yè)答辯時能見到學(xué)生的實際設(shè)計作品。這樣就大大強化了學(xué)生應(yīng)用能力和動手能力的培養(yǎng)，使學(xué)生畢業(yè)后能夠勝任與所學(xué)專業(yè)相關(guān)的實際工作。

在包裝設(shè)計教學(xué)中應(yīng)結(jié)合我國教育體制，把握好目標和方向，完善自身專業(yè)結(jié)構(gòu)體系。加強理論與技能相結(jié)合的原則，立足市場、著眼包裝行業(yè)、包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能為社會培養(yǎng)出合格的復(fù)合型包裝設(shè)計人才。

參考文獻：

[1]畢紅.包裝裝潢設(shè)計專業(yè)教學(xué)改革淺析.文教資料,2008.3

第3篇：包裝設(shè)計步驟范文

關(guān)鍵詞： 節(jié)目預(yù)告 包裝設(shè)計 頻道定位 r尚頻道節(jié)目預(yù)告

節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計是對電視臺整體形象進行的一種對外宣傳的包裝和設(shè)計的不可或缺的組成部分，包括構(gòu)圖、色彩、音效、動畫等。通過節(jié)目預(yù)告包裝，竭力突出頻道的美感和個性，提高觀眾的美感能力，從而確立頻道定位，甚至成為各類頻道的佼佼者。

隨著我國經(jīng)濟水平的提升，我國媒體事業(yè)出現(xiàn)新的飛躍，各地方頻道注重頻道包裝，在頻道VI設(shè)計上做了很多文章，以求吸引更多觀眾，達到提高頻道收視率的目的。不少電視臺對頻道包裝的同時注重細節(jié)包裝，尤其中間節(jié)目預(yù)告部分進行了包裝設(shè)計，極大提升了頻道的內(nèi)涵和知名度。下面我以時尚頻道節(jié)目預(yù)告項目為例談?wù)劰?jié)目預(yù)告包裝設(shè)計。

一、明確定位，確定元素

節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計首先著力于頻道定位，不同類型的頻道要求不同標準，如中央臺和地方臺風(fēng)格就要不同，地方臺比較注重地方性和創(chuàng)新性，中央臺注重國家宏觀性，因此各個頻道的節(jié)目預(yù)告包裝定位取決于頻道的特性，不能脫離頻道本身而自立。所以節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計時根據(jù)具體定位確定合適的設(shè)計元素，從頻道自身挖掘可利用的元素。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中的元素應(yīng)著重創(chuàng)新性元素應(yīng)用。主要看頻道包裝對主題、創(chuàng)意、音效、制作技巧的要求，而確定節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中的相應(yīng)設(shè)計元素及風(fēng)格。

時尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計定位于地方臺，在頻道定位上采用的亮麗風(fēng)格，標志設(shè)計新穎，曲面柔和，色彩豐富，音效比較婉約，制作過程比較復(fù)雜。根據(jù)頻道定位，我們在時尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝中線條感加標志柔和動畫感進行設(shè)計，色彩采用暖色為主，根據(jù)標志的顏色定義相應(yīng)的配套色系。在特效動畫制作中根據(jù)音效取決相應(yīng)的特效動畫，根據(jù)頻道自身特點，我們以高山流水鋼琴曲為背景音效，因此特效比較委婉。

二、 形象運用，標志細節(jié)

形象是頻道的窗口，形象如何取決于頻道標志設(shè)計，以及如何運用標志設(shè)計形象。當然，對于地方臺而言，中央臺的標志有嚴格的規(guī)定。許多有能力的地方臺臺標的設(shè)計及內(nèi)部標志的運用恰到好處，如上海時尚等頻道。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中對于形象的運用相當重要，根據(jù)臺標挖掘一切元素，如形狀構(gòu)成、色彩、空間造型等。節(jié)目包裝設(shè)計中對于標志運用相當講究，充分挖掘所有元素，對細節(jié)相當考究。

作為電視頻道的標志最重要的特點是有排他性， 一定要與眾不同。全國乃至全世界， 那么多的電視頻道，盡管不可能所有電視頻道都認識， 但從標志能分辨出是不同的頻道。而節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中對標志沒有重新設(shè)計要求，但有挖掘要求，利用標志設(shè)計出具有沖擊觀眾視覺的形象。

時尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中根據(jù)時尚頻道標志特點，我們對形狀進行挖掘，利用平面構(gòu)成的標志和三維立體造型的標志，讓節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計更具美感和空間感;我們對色彩進行挖掘，從粉紅、藍、黃三色定義節(jié)目包裝設(shè)計的色調(diào)，用三色的飄帶展開頻道名稱和標志，用標志中藍色為節(jié)目預(yù)告的底色。在空間造型上根據(jù)中國水墨風(fēng)格進行改進的，具有柔和感。

三、規(guī)劃包裝，制版設(shè)計

節(jié)目預(yù)告以節(jié)目名稱、播出時間與內(nèi)容、頻道品牌標記這三大方面的信息為展示內(nèi)容，預(yù)告頻道的節(jié)目播放順序及具體播放時間，讓觀眾及時、準確地選擇收看需要的節(jié)目，減少觀眾盲目搜索時間，激發(fā)觀眾強烈的期待感，并且及時收看相應(yīng)節(jié)目，從而提升頻道的收視率。節(jié)目預(yù)告如此重要，要求在對包裝過程中重點規(guī)劃，使其成為頻道和欄目的窗口。通過制版設(shè)計出相應(yīng)的節(jié)目預(yù)告版面及動畫特效的先后順序。

在時尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中，我們制版主要從引入、封面、具體節(jié)目預(yù)告三大方面進行。引入部分的制版主要是電視臺標的出現(xiàn)，通過三色的細飄帶水墨飄入，展開頻道名字和臺標，制版中主要選擇鋼筆工具進行設(shè)計，對色彩進行規(guī)劃處理;封面即節(jié)目預(yù)告的展播信息，制版中注重平面構(gòu)成和立體構(gòu)成的相融性，標志動畫使用立體構(gòu)成制版，其他使用平面構(gòu)成制版，主要注意色彩和造型的運用;具體節(jié)目預(yù)告即即將播放節(jié)目的預(yù)告，這里利用標志形狀處理成對應(yīng)的節(jié)目預(yù)告視頻窗口，色彩采用標志的其中一種顏色，四周輔助于標志中三種顏色顆粒動畫。

節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中的制版使用的是PS制版。根據(jù)標志形象中挖掘的元素在紙質(zhì)上打上框架線稿，然后利用動畫分鏡的原理繪制出節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中的每個分鏡動作，并強調(diào)重點元素出現(xiàn)的位置及元素選擇的顏色等。繪制分鏡是制版過程的基礎(chǔ)，有了分鏡，接下來根據(jù)分鏡將標志形象進行分解，得到色塊和具體構(gòu)圖版面，將AE中使用的素材整合制版在PS中，PS中文件的尺寸要與AE預(yù)置參數(shù)符合。同時根據(jù)AE特效的需求分圖層進行素材的繪制和處理，讓后期特效制作減少查找素材的時間。

制版是節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中AE后期設(shè)計的前提基礎(chǔ)。AE是結(jié)合空間、光影、水墨等特效設(shè)計的綜合性軟件，在后期制作前首先設(shè)計制版可以在AE特效制作時導(dǎo)入PSD文件按照分層模式進行，而且導(dǎo)入后形成獨立的合成軌道順序即PS中圖層的順序、位置等不發(fā)生任何改變，方便后期特效制作及整體構(gòu)圖。

四、特效設(shè)計，AE運用

特效設(shè)計是整個節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計的核心靈魂，決定了節(jié)目包裝設(shè)計的品位。特效顧名思義是視頻的特效模式。在后期制作中使用的軟件比較多，目前使用AE、PR、MAYA、3DMAX軟件的比較多，如《阿凡達》中大量使用特效，讓整個畫面變得具有色彩感和空間感。目前電影電視中將現(xiàn)場拍攝和特效綜合運用起來，增強畫面的美感和節(jié)奏感。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中的特效一般使用AE和3DMAX作為主流軟件，運用AE的外在插件完成特效的綜合設(shè)計，同時使用AE中的遮罩這種內(nèi)在特效，主要用在視頻和畫面復(fù)合中。

時尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計效制作首先將制好版的PSD文件導(dǎo)入AE軟件中使其生成一個合成，然后對視頻軌道進行分類設(shè)計，主要是標志特效、節(jié)目預(yù)告視頻特效、框架特效等。制作特效時要考慮每個特效的時間節(jié)點，以保證視頻的流暢性和和諧性。

如上圖，這是節(jié)目預(yù)告中的一種特效設(shè)計，當然，對于時尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計中的特效設(shè)計我做了五種不同款型的特效包裝。

時尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計效設(shè)計主要包括兩方面，標志動畫主要采用3DMAX進行設(shè)計;另外整體特效使用AE進行處理設(shè)計，其中內(nèi)置特效如模糊、透明度等特效，和PS中的濾鏡感覺一樣，只需做時間設(shè)置和參數(shù)動畫，外掛插件特效是標志出現(xiàn)中用得最多的。飄帶飛舞效果為Effect――Trapcode――3D Stoke特效，具體參數(shù)設(shè)置根據(jù)節(jié)目版面要求進行定義。創(chuàng)建一個合成將其命名為飛舞，將流動線圖層合并后導(dǎo)入飛舞合成中然后選擇流動線圖層為其添加Effect―― Sapphire Distort――S_WarpBubble特效，參數(shù)按效果而定。選擇流動線圖層，為其添加Effect――Color Correction――Levels特效，展開RGB參數(shù)欄，設(shè)置相應(yīng)參數(shù)。選擇流動線圖層，按組合鍵Ctrl+D將其復(fù)制一層，然后選擇復(fù)制出的流程線圖層，展開S_WarpBubble特效，修改Amplitude的值為0.350，然后為其添加Effect――Color Correction――Levels特效，設(shè)置參數(shù)，將Levels特效放置在S_WarpBubble特效上面。選擇復(fù)制出來的流動線層，設(shè)置疊加模式為Multiply。

參考文獻：

[1]翟萬壽.淺析電視欄目包裝[J] .新聞愛好者，2004.

第4篇：包裝設(shè)計步驟范文

一、中國傳統(tǒng)文化在包裝裝演設(shè)計中的體現(xiàn)

中國傳統(tǒng)文化是與勞動人民的生活方式、民族習(xí)俗和審美意識相結(jié)合的，具有樸實、醇厚、韻味十足的特色。它表現(xiàn)出的不僅僅是民族以及民間的藝術(shù)理想，更是反映了藝術(shù)魅力與藝術(shù)需求。中國當代包裝設(shè)計在改革、開放的格局下快捷起步、發(fā)展迅速。與此同時西方等國家的文化形態(tài)以強勁的勢頭不斷沖擊著中國包裝設(shè)計市場，這給我國還未成熟定型的市場帶來了不少誘惑，造成了我國包裝設(shè)計獨立思想和語言形態(tài)的缺失，消減了民族化包裝語言形式，阻礙了我國的創(chuàng)新道路。我國包裝設(shè)計在信息多元化環(huán)境影響下，應(yīng)把握和堅持包裝設(shè)計的傳統(tǒng)文化性，挖掘、整理中國包裝設(shè)計中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當代設(shè)計要素有機結(jié)合起來尤為重要，有利于提高包裝設(shè)計文化載體的傳播能力。

和諧思想一直制約影響著中國傳統(tǒng)審美觀念。中國傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的運用主要是以傳統(tǒng)紋樣、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)民間藝術(shù)和傳統(tǒng)風(fēng)格的表達?？v觀早期的包裝設(shè)計，和諧思想在其中也有體現(xiàn)，但是和現(xiàn)代包裝設(shè)計中的和諧化設(shè)計不能完全劃等號。現(xiàn)代的包裝設(shè)計中的和諧化設(shè)計是超越了包裝本身這一概念的，延伸至人與包裝，包裝與環(huán)境等一個系統(tǒng)、全面的設(shè)計。它以中國傳統(tǒng)和諧思想為指導(dǎo)，以和諧化為設(shè)計方向，突顯現(xiàn)代包裝設(shè)計中的/綠色、人文、科技三大特色，具體來說就是使包裝、人、自然環(huán)境三者達到和諧統(tǒng)一的整體并應(yīng)用于包裝實踐中。也就是要重視包裝與消費者、包裝與環(huán)境、消費者與商品之間的和諧關(guān)系。和諧思想在包裝設(shè)計中有至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。

第一點是人與包裝的和諧。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中人與包裝的和諧實際上就是消費者與包裝設(shè)計的和諧，體現(xiàn)在以人為本這一概念。包裝設(shè)計的根本出發(fā)點就是要為消費者服務(wù)，全程都要考慮消費者的喜好、使用是否便捷等。與此同時，消費者的消費觀也制約著包裝設(shè)計的發(fā)展，消費者的消費觀是隨著社會發(fā)展在變的，所以人與包裝的和諧也是在不斷變化發(fā)展的。

高科技的迅速發(fā)展也促進了消費形態(tài)的變化，一次性包裝、便攜式包裝、易拉罐、罐頭等等，這些新型包裝都是為了響應(yīng)消費者需求而應(yīng)運而生的，和諧思想的體現(xiàn)。而如今又為了滿足大都市中快節(jié)奏生活的消費者，包裝設(shè)計者也把消費者使用時的效率和時間作為研究因素，從而微波食品，真空包裝，冷凍食品等這類包裝產(chǎn)品應(yīng)運而生，體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝的便利性，實效性，簡潔性。罐頭類產(chǎn)品經(jīng)過加工抽真空密封等步驟，多采用的鋁制包裝容器，鋁質(zhì)感易給人冷漠、冰冷、單調(diào)的感覺。因此在這類產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，應(yīng)該更注重人情味的設(shè)計，讓產(chǎn)品生動起來。分別為中國的魚罐頭和日本的魚罐頭的包裝，通過對比可以發(fā)現(xiàn)，我國的設(shè)計直接引用了具象的圖來裝飾過于寫實，缺乏設(shè)計感和藝術(shù)刻意的夸大包裝，要與內(nèi)部產(chǎn)品和諧統(tǒng)一，并要做出自己的風(fēng)格，突出自己的特色。第四點是商業(yè)性與包裝藝術(shù)性的和諧。優(yōu)秀的包裝也可以作為一件藝術(shù)品，被陳列、被展示。但是在追求藝術(shù)性的同時不可過度，就算成為了一件優(yōu)秀的藝術(shù)品，但不能僅僅被藝術(shù)家、設(shè)計師欣賞，還要受到消費者的認同，在市場中經(jīng)得起考驗，獲得雙贏。因為包裝作為市場化的產(chǎn)物，是以服務(wù)大眾為首要目的。在包裝設(shè)計過程中，應(yīng)靈活應(yīng)用中國傳統(tǒng)和諧思想，在對市場做好分析調(diào)查的基礎(chǔ)上，化解包裝的商業(yè)性與藝術(shù)性之間的矛盾。

中國經(jīng)過數(shù)千年形成了自己獨特的傳統(tǒng)文化，即使在當今科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的社會中，這些寶貴的傳統(tǒng)文化也不會過時，它有著持久的生命力和獨特魅力。對于傳統(tǒng)文化如何發(fā)揚與繼承，作者認為應(yīng)該在比較中鑒別，在現(xiàn)象中歸納，伴隨著時展前進，不能盲目固守于舊的迂腐不化，要創(chuàng)新開拓未來。

二、中國審美意識與在包裝裝演設(shè)計中的體現(xiàn)

第5篇：包裝設(shè)計步驟范文

1.1產(chǎn)品包裝可以便于對產(chǎn)品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息

為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品都會對其進行包裝。還有，產(chǎn)品的包裝可以表明一些具體產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、質(zhì)量、規(guī)格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。

1.2產(chǎn)品包裝可以增加商品的附加值

目前，對現(xiàn)代商品進行包裝設(shè)計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質(zhì)和精神享受方面的各種需求。一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關(guān)系主要有以下幾個方面：第一，保護產(chǎn)品；第二，便利產(chǎn)品；第三，美化產(chǎn)品。這是一個由物質(zhì)慢慢進入精神的范疇，產(chǎn)品包裝最高層次的終極目標是使產(chǎn)品實現(xiàn)它較高的附加值，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的商機。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在營銷推廣方面的重要性現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到人們的重視，也就是說現(xiàn)在讓人們已經(jīng)開始用戰(zhàn)略的眼光來重新看待產(chǎn)品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設(shè)計的高度，通常都是把產(chǎn)品包裝看作是保護產(chǎn)品的外殼。但是，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭漸趨白熱化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也越來越被商家所重視。因此，在提升產(chǎn)品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還可以從產(chǎn)品的設(shè)計包裝方面來提升產(chǎn)品的競爭能力，也可以說產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為市場中商品的一個新賣點。

1.3產(chǎn)品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關(guān)鍵作用

現(xiàn)在，我們正處于知識經(jīng)濟時代，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息在全球范圍內(nèi)的傳播，所有廠家的商品質(zhì)量之間的差距越來越小。當前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間在質(zhì)量方面差異不大，甚至沒有優(yōu)劣之分。所以消費者對商品質(zhì)量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產(chǎn)品的包裝上進行分析，消費者會根據(jù)產(chǎn)品包裝的精美程度來決定是否購買商品。更為重要的是現(xiàn)在的消費者對滿足它們獨特條件的產(chǎn)品的需求也越來越強，也就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設(shè)計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。

2產(chǎn)品包裝的原因

2.1生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品為了保護其質(zhì)量和確保商品生產(chǎn)后的美觀

生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產(chǎn)品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲?？梢愿玫貙崿F(xiàn)產(chǎn)品的價值，為商品增加更多的附加值。

2.2產(chǎn)品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求

通過對商品的包裝可以使商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產(chǎn)品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設(shè)計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。

2.3商品包裝可以增加產(chǎn)品附加值，提高商家的利潤

對產(chǎn)品進行包裝可以更好地展現(xiàn)商品的價值，體現(xiàn)商品的作用和功能，并且可以通過設(shè)計者的設(shè)計用更加生動活潑形象的方法來體現(xiàn)商品的功用和價值。設(shè)計者精心安排、巧妙設(shè)計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產(chǎn)品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設(shè)計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現(xiàn)商品的價值。

3產(chǎn)品包裝的作用

現(xiàn)在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計最主要體現(xiàn)在增強產(chǎn)品的核心競爭力上。市場經(jīng)濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅(qū)動下，現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計演變成了一種過分的包裝設(shè)計，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了產(chǎn)品包裝設(shè)計的變異，這導(dǎo)致商品包裝最開始的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對商品進行包裝的原始目的已經(jīng)被慢慢地忽略了。當商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結(jié)。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經(jīng)不僅僅是商品的保護殼了，現(xiàn)在它的作用已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現(xiàn)時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來越背離現(xiàn)實生活軌道的地步，從而出現(xiàn)了大量的華而不實的商品包裝。在現(xiàn)在很多商品都是通過對產(chǎn)品進行包裝，從而實現(xiàn)產(chǎn)品對人們的視覺沖擊，實現(xiàn)美化商品的目的，可以實現(xiàn)商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量?，F(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝是現(xiàn)在很多企業(yè)進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現(xiàn)象，是一件無可厚非的事情。然而，現(xiàn)在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經(jīng)到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現(xiàn)的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產(chǎn)品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。

4商品包裝合理化的相關(guān)建議

4.1產(chǎn)品包裝的設(shè)計者要進行人性化的設(shè)計

包裝設(shè)計者要本著節(jié)約資源、節(jié)約成本的要求，對包裝進行合理化設(shè)計。其設(shè)計的觀點要有新意，要能夠自主創(chuàng)新，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不但要體現(xiàn)設(shè)計者個人的創(chuàng)意和個性，而且還要能夠把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產(chǎn)品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。

4.2包裝設(shè)計者要清楚地明白本國的人土風(fēng)情

包裝設(shè)計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝等。現(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品進行消費已經(jīng)不僅僅是要滿足其對產(chǎn)品功能的需求，消費者們還希望在購買產(chǎn)品時能夠很好地體現(xiàn)消費者自身的品味與個性，成為它們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的工具。作為包裝設(shè)計人員還要對該地區(qū)的風(fēng)土人情、文化傳統(tǒng)有個較好的了解，并且還要對現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設(shè)計出具有時代氣息、文化內(nèi)涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產(chǎn)品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產(chǎn)品的附加值，更大地促進產(chǎn)品的銷售量。

4.3商家要有正確的包裝設(shè)計理念

商家要把握好產(chǎn)品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設(shè)計，從而使得產(chǎn)品變得華而不實。商家要有環(huán)保、節(jié)約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。

5結(jié)語

第6篇：包裝設(shè)計步驟范文

【關(guān)鍵詞】工業(yè)設(shè)計 產(chǎn)品設(shè)計 包裝 分析 建議

引言

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝在市場競爭中變得越來越重要。并且，伴隨著人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝設(shè)計的作用變得越來越突出。因此，在設(shè)計人性化目標與追逐商業(yè)利益的催使下，美觀、優(yōu)秀的包裝設(shè)計，在一定程度上是可以提升商品的價值的。一個好的包裝設(shè)計還可以誘發(fā)目標消費者的購買欲望，而且隨著超級市場流通機制的普及與發(fā)展，消費者可以更好地選擇比較，再進行購買。也正因此，商品包裝設(shè)計的視覺魅力就成為促使消費者購買的一個重要因素。所以對現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中的產(chǎn)品設(shè)計與包裝進行分析很有必要。

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計的概念

通常來說，包裝設(shè)計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)與外觀進行設(shè)計。一般來說，包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的作用主要有：保護產(chǎn)品、促進銷售、便于使用和提高價值。在一開始的時候，對產(chǎn)品進行包裝的目的是防止商品在運輸?shù)倪^程中被破壞或者損害，便于對產(chǎn)品的存儲，幫助消費者可以快速地明白商品的品名、生產(chǎn)者、數(shù)量和其質(zhì)量等等。經(jīng)過一段發(fā)展之后，為了更好地運輸和使用產(chǎn)品，在經(jīng)過手工的制造和發(fā)展后，便產(chǎn)生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著我國社會主義經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場的遍布，產(chǎn)品包裝除了具有保護和便利功能之外，它的銷售功能更加突出，并且還成功的應(yīng)用于提高產(chǎn)品的檔次和企業(yè)形象。

2 產(chǎn)品包裝的目的

2.1 產(chǎn)品包裝可以便于對產(chǎn)品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息

為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品都會對其進行包裝。還有，產(chǎn)品的包裝可以表明一些具體產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、質(zhì)量、規(guī)格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。

2.2 產(chǎn)品包裝可以增加商品的附加值

目前，對現(xiàn)代商品進行包裝設(shè)計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質(zhì)和精神享受方面的各種需求。

一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關(guān)系主要有以下幾個方面：第一，保護產(chǎn)品；第二，便利產(chǎn)品；第三，美化產(chǎn)品。這是一個由物質(zhì)慢慢進入精神的范疇，產(chǎn)品包裝最高層次的終極目標是使產(chǎn)品實現(xiàn)它較高的附加值，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的商機。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在營銷推廣方面的重要性現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到人們的重視，也就是說現(xiàn)在讓人們已經(jīng)開始用戰(zhàn)略的眼光來重新看待產(chǎn)品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設(shè)計的高度，通常都是把產(chǎn)品包裝看作是保護產(chǎn)品的外殼。但是，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭漸趨白熱化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也越來越被商家所重視。因此，在提升產(chǎn)品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還可以從產(chǎn)品的設(shè)計包裝方面來提升產(chǎn)品的競爭能力，也可以說產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為市場中商品的一個新賣點。

2.3 產(chǎn)品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關(guān)鍵作用

現(xiàn)在，我們正處于知識經(jīng)濟時代，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息在全球范圍內(nèi)的傳播，所有廠家的商品質(zhì)量之間的差距越來越小。當前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間在質(zhì)量方面差異不大，甚至沒有優(yōu)劣之分。所以消費者對商品質(zhì)量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產(chǎn)品的包裝上進行分析，消費者會根據(jù)產(chǎn)品包裝的精美程度來決定是否購買商品。

更為重要的是現(xiàn)在的消費者對滿足它們獨特條件的產(chǎn)品的需求也越來越強，也就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設(shè)計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。

3 產(chǎn)品包裝的原因

3.1 生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品為了保護其質(zhì)量和確保商品生產(chǎn)后的美觀

生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產(chǎn)品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲?？梢愿玫貙崿F(xiàn)產(chǎn)品的價值，為商品增加更多的附加值。

3.2 產(chǎn)品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求

通過對商品的包裝可以使商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產(chǎn)品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設(shè)計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。

3.3 商品包裝可以增加產(chǎn)品附加值，提高商家的利潤

對產(chǎn)品進行包裝可以更好地展現(xiàn)商品的價值，體現(xiàn)商品的作用和功能，并且可以通過設(shè)計者的設(shè)計用更加生動活潑形象的方法來體現(xiàn)商品的功用和價值。設(shè)計者精心安排、巧妙設(shè)計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產(chǎn)品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設(shè)計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現(xiàn)商品的價值。

4 產(chǎn)品包裝的作用

現(xiàn)在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計最主要體現(xiàn)在增強產(chǎn)品的核心競爭力上。市場經(jīng)濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅(qū)動下，現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計演變成了一種過分的包裝設(shè)計，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了產(chǎn)品包裝設(shè)計的變異，這導(dǎo)致商品包裝最開始的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對商品進行包裝的原始目的已經(jīng)被慢慢地忽略了。

當商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結(jié)。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經(jīng)不僅僅是商品的保護殼了，現(xiàn)在它的作用已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現(xiàn)時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來越背離現(xiàn)實生活軌道的地步，從而出現(xiàn)了大量的華而不實的商品包裝。在現(xiàn)在很多商品都是通過對產(chǎn)品進行包裝，從而實現(xiàn)產(chǎn)品對人們的視覺沖擊，實現(xiàn)美化商品的目的，可以實現(xiàn)商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。

現(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝是現(xiàn)在很多企業(yè)進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現(xiàn)象，是一件無可厚非的事情。然而，現(xiàn)在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經(jīng)到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現(xiàn)的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產(chǎn)品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。

5 商品包裝合理化的相關(guān)建議

5.1 產(chǎn)品包裝的設(shè)計者要進行人性化的設(shè)計

包裝設(shè)計者要本著節(jié)約資源、節(jié)約成本的要求，對包裝進行合理化設(shè)計。其設(shè)計的觀點要有新意，要能夠自主創(chuàng)新，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不但要體現(xiàn)設(shè)計者個人的創(chuàng)意和個性，而且還要能夠把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產(chǎn)品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。

5.2 包裝設(shè)計者要清楚地明白本國的人土風(fēng)情

包裝設(shè)計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝等?，F(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品進行消費已經(jīng)不僅僅是要滿足其對產(chǎn)品功能的需求，消費者們還希望在購買產(chǎn)品時能夠很好地體現(xiàn)消費者自身的品味與個性，成為它們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的工具。

作為包裝設(shè)計人員還要對該地區(qū)的風(fēng)土人情、文化傳統(tǒng)有個較好的了解，并且還要對現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設(shè)計出具有時代氣息、文化內(nèi)涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產(chǎn)品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產(chǎn)品的附加值，更大地促進產(chǎn)品的銷售量。

5.3 商家要有正確的包裝設(shè)計理念

商家要把握好產(chǎn)品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設(shè)計，從而使得產(chǎn)品變得華而不實。商家要有環(huán)保、節(jié)約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品進行包裝設(shè)計是很有必要的，合理的包裝設(shè)計可以更好地銷售產(chǎn)品，更好地實現(xiàn)商品價值，從而實現(xiàn)商家利潤的最大化。

參考文獻

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[5]沈艷.城鄉(xiāng)社會環(huán)境與兒童產(chǎn)品設(shè)計之探析[J].科技信息，2010

第7篇：包裝設(shè)計步驟范文

1.保護作用。包裝的保護作用是包裝最基本的作用，他保護了包裝的商品不被破損。我們可以想象一下如果我們生活中的物品統(tǒng)統(tǒng)沒有包裝將會變成什么樣，社會將會變的一團糟。舉個例子，如果沒有包裝，我們想要喝牛奶只能用器皿去盛裝，不能隨身攜帶。

2.提供方便。在產(chǎn)品庫房的存管中，庫房管理者可以利用產(chǎn)品的包裝把物品從一個地方搬到另外一個地方。如果產(chǎn)品沒有包裝，將會給人們帶來很大的困難，因此物品包裝的出現(xiàn)對消費者和經(jīng)銷商來說都非常的方便。

3.識別作用。這是包裝的本質(zhì)作用，物品的包裝就相當于每個人的名字一樣起到識別的作用，例如在商品的包裝上注明的品牌信息、產(chǎn)品型號、數(shù)量以及制造廠家或零售商的名稱，可以幫助消費者更好的了解商品的信息。

4.促進銷售。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力，并能把他的注意力轉(zhuǎn)化為購買的動力。在我們消費的過程中，經(jīng)常因為包裝的精美而購買某個物品。有人說，“每個包裝都是一幅廣告牌?！逼恋陌b能夠?qū)ι唐返匿N售起到很大作用，如果某件商品有了美麗、創(chuàng)意的包裝，就可以在眾多琳瑯滿目的商品中凸顯出來，而引起消費者的注意，最終達到銷售的目的。這就是為什么很多商家會花大價錢設(shè)計、研究商品的包裝的。

二、色彩對包裝設(shè)計的影響

第8篇：包裝設(shè)計步驟范文

【關(guān)鍵詞】包裝 色彩設(shè)計 人性化

隨著現(xiàn)代化社會的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對于包裝設(shè)計的要求越來越高，包裝設(shè)計也要跟隨時展，積極迎合現(xiàn)代社會的發(fā)展主題，將現(xiàn)代流行元素加入到包裝設(shè)計中，注重顏色的選擇和搭配，應(yīng)當與被包裝對象的屬性結(jié)合起來，以人為本，在色彩的選擇上應(yīng)當注重營造一種和諧、愉悅的氛圍，將人的情感因素加入其中，有助于完善包裝設(shè)計，充分體現(xiàn)包裝的人性化。

1 色彩的人性化對包裝的重要性

色彩的選擇對于包裝來說具有重要意義，將色彩與產(chǎn)品的主題進行完美的搭配，會達到理想的效果，進而吸引人們的眼球，增強產(chǎn)品的受關(guān)注度。包裝色彩的選擇要充分體現(xiàn)人性化的特點，有時人們可以通過色彩來分辨產(chǎn)品的功能或注意事項。例如，我們過馬路時，“紅燈停，綠燈行”，根據(jù)紅綠燈這個關(guān)鍵點，分別將紅色與綠色作為對立色，這從某些手機上也能看出來。紅色代表熱情高漲、積極向上，顏色鮮亮，容易引起人們的注意，很多商家利用了這一點，除了將商品包裝設(shè)置成紅色外，還將紅色設(shè)為“溫馨提示”的代表顏色，其中就體現(xiàn)了色彩設(shè)計的人性化，這是在很多產(chǎn)品包裝上經(jīng)?？吹降?。色彩的選擇是產(chǎn)品主題的表達，根據(jù)產(chǎn)品的屬性選用合適的顏色，是包裝成功的關(guān)鍵步驟[1]。完整的包裝需要色彩的填充，色彩的選擇、內(nèi)涵以及所表達的情感都要有所顧忌，能夠讓人們看到包裝就能了解產(chǎn)品，是人性化的重要體現(xiàn)。

2 包裝色彩設(shè)計的人性化表現(xiàn)

2.1 體現(xiàn)產(chǎn)品功能

包裝的色彩設(shè)計會體現(xiàn)產(chǎn)品的功能是色彩設(shè)計人性化的重要表現(xiàn)之一。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，有很多一看到包裝就能了解是哪種產(chǎn)品，其包裝的色彩具有一定的代表性。透過現(xiàn)象看本質(zhì)是真實寫照。透過觀察產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計，就能夠了解產(chǎn)品的功能，是色彩與產(chǎn)品主題相互協(xié)調(diào)的重要表現(xiàn)[2]。將包裝的色彩設(shè)置與產(chǎn)品功能建立聯(lián)系是人性化的重要體現(xiàn)。例如，我們常見的紅茶與綠茶，紅茶的包裝色彩設(shè)計成紅色，綠茶設(shè)計成綠色的包裝，當顧客要買時，很容易就能分辨出綠茶與紅茶。

2.2 融入情感元素

在對產(chǎn)品進行設(shè)計包裝時，應(yīng)當保持一種積極向上的態(tài)度，充分站在人們的角度去看待問題，選擇能夠抓住人們眼球的包裝色彩。巧妙的運用包裝顏色是一門學(xué)問，應(yīng)當將色彩與情感建立聯(lián)系，選擇適合表達情感的顏色來進行產(chǎn)品包裝的設(shè)計。情感元素是影響人情緒的關(guān)鍵，也是包裝設(shè)計中的要點和關(guān)鍵，將情感元素融入到色彩設(shè)計中，能夠為包裝帶來活力，能吸引顧客的眼球，為產(chǎn)品的出售提供推動力。像紅色是熱情的象征，代表著激情、積極向上，具有一定的積極意義，如可口可樂；而藍色是深邃、憂郁的代表，會影響人的情緒；而綠色是活力的象征，生命力頑強。這些顏色都蘊含有豐富的情感元素，會對人的情感細胞產(chǎn)生沖擊[3]。

2.3 加入傳統(tǒng)色彩

傳統(tǒng)色彩代表著我國的文化底蘊，是中國五千年文化的重要體現(xiàn)，是我國人文精神的體現(xiàn)[4]。在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計中，應(yīng)當將現(xiàn)代色彩與中國的古代色彩進行完美的結(jié)合，既能體現(xiàn)色彩的人文色彩，也能實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的保護?，F(xiàn)代很多商品都在走復(fù)古風(fēng)，不論是從顏色還是款式都注重古典與傳統(tǒng)，將古典色彩與現(xiàn)代流行趨勢相結(jié)合，是現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢。

2.4 滿足人們需求

隨著現(xiàn)代化社會的快速發(fā)展，人們對包裝的要求越來越高，不同的人對于包裝的定位不同，對包裝色彩的觀點就不同，為了滿足不同人的需求，將產(chǎn)品的包裝設(shè)置成不同的色彩，以滿足人們的要求，實現(xiàn)色彩的多樣化，供人們自由選購。 針對同一件商品，不同的色彩呈現(xiàn)出來的感覺是不同的，為了順應(yīng)廣大消費者的需求，將產(chǎn)品內(nèi)的包裝設(shè)定成不同的顏色，總有一款適合消費者的要求，是色彩設(shè)計人性化的重要體現(xiàn)。例如，迷你電動車是現(xiàn)代人們出行的工具，人們對于電動車顏色的選擇也會存在不同，要實現(xiàn)包裝色彩設(shè)計的多樣性是必然選擇?！皹钒伞笔呛芏嗄贻p人都很喜歡的一種薯片，會針對口味的不同改變包裝的顏色，能夠讓消費者加以辨認，實現(xiàn)包裝色彩設(shè)計的人性化。

結(jié)語

色彩是包裝的重要組成部分，會對人眼造成視覺沖擊，吸引人的眼球，是把握包裝設(shè)計的關(guān)鍵因素。包裝色彩的選擇，應(yīng)當充分體現(xiàn)人性化的特點，顏色會對人的情感產(chǎn)生影響，應(yīng)當選用積極向上、熱情的顏色，針對包裝對象的不同選用不同的色彩，利用色彩來表現(xiàn)被包裝對象的使用價值和屬性分類，實現(xiàn)了包裝色彩設(shè)計在情感與功能上的應(yīng)用，在包裝設(shè)計中發(fā)揮重要作用。

參考文獻

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[2]李寧.包裝設(shè)計的人性化表達研究[J].包裝工程，2009，03：117-118+133.

第9篇：包裝設(shè)計步驟范文

食品包裝業(yè)在包裝領(lǐng)域中具有舉足輕重的作用，包裝設(shè)計則是食品包裝過程中不可忽視與省略的步驟，在一定程度上影響著產(chǎn)品的銷量。在食品包裝設(shè)計中，色彩是最有視覺表現(xiàn)力的設(shè)計語言，給人以不同的心理感受，并能帶來強烈的視覺感官刺激。隨著消費者對食品包裝色彩審美水平的提高，食品包裝設(shè)計也變得越來越重要。本文以色彩在食品包裝設(shè)計中的作用及體現(xiàn)為對象，闡述了色彩的特征和色彩心理學(xué)在食品包裝設(shè)計中所起的作用。

【關(guān)鍵詞】

食品包裝設(shè)計；包裝設(shè)計；色彩；色彩心理

引言

隨著人們消費水平的日益提高，消費者對包裝的需求不再局限于使用的作用上，消費者希望包裝能更具有活力和樂趣，并運用包裝的手法，將人與人、人與物、人與環(huán)境有機地聯(lián)系在一起，產(chǎn)生親和感。食品包裝在包裝行業(yè)中占有舉足輕重的地位，而食品包裝設(shè)計的好壞往往會影響一個產(chǎn)品的成敗。包裝色彩能夠賦予食品包裝更強的美化作用，能夠抓住消費者的視線，喚起消費者的購買欲望，刺激消費者的購買行為，從而提高產(chǎn)品的銷量，塑造成功的品牌形象。由此可見，在食品包裝設(shè)計中，色彩的作用和應(yīng)用是非常重要的。

1色彩的心理作用

人的心理活動是一個非常復(fù)雜的心理過程，它由感覺、知覺、情緒、思維等形態(tài)組成。色彩具有視覺辨識，并且能夠影響人們的心理，帶來感情上的變化?？陀^上，色彩是對人們一種視覺上的刺激和象征；主觀上又是一種人類的反應(yīng)與行為。因此，設(shè)計師在進行色彩設(shè)計前應(yīng)該明確了解色彩的情感表現(xiàn)，巧妙抓住色彩的心理特征，才能合理運用色彩。而在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師對色彩的經(jīng)驗積累也逐漸演變成利用色彩來表達心理特點的方式，所以當消費者看到不同的商品后，受到其色彩刺激所產(chǎn)生出來的反應(yīng)，就是我們接下來所要探討的內(nèi)容。

2食品包裝設(shè)計中色彩心理的作用

食品包裝設(shè)計注重體現(xiàn)產(chǎn)品的口感，引起消費者食欲，激發(fā)消費者購買欲望。食品包裝除了考慮材質(zhì)的選用、造型使用、攜帶便利之外，色彩的配置也是非常重要的。色彩的配置要有利于消費者的聯(lián)想，如黃色讓人聯(lián)想到香蕉、蛋黃、奶油、咖哩飯等；還要滿足貨架的展示效果。由此可見，不同的色彩會給消費者帶來不同的心理暗示，軟硬感、冷暖感、味覺感、色彩聯(lián)想等，這些都是消費者看到食品包裝色彩后會產(chǎn)生的心理反應(yīng)。

2.1軟硬感

各種顏色中，有的看了就可以令人胃口大開、食欲大振，紅色、橙色和黃色等就有這樣的效果?？傊r艷的色彩都有增進食欲的效果。而淺黃色、白色會讓人聯(lián)想到松軟的蛋糕和細膩的奶油；黃褐色、棕色則會讓人聯(lián)想到軟硬不同的食物，這些就是色彩被賦予的軟硬感。假設(shè)有兩款質(zhì)地相同且松軟、香甜的蛋糕，設(shè)計師將其中一塊蛋糕的包裝“生搬硬套”上青色，深褐色，而另外一款包裝上使用容易讓消費者聯(lián)想到甜味并且視覺上能夠產(chǎn)生柔軟感覺的淺黃色、奶白色，那么，兩款產(chǎn)品雖然只是在包裝色彩上有所不同，但是哪一款商品的設(shè)計會更受消費者的青睞呢？相信結(jié)果一目了然。影響色彩軟硬感最主要的因素是明度和純度。明度越高，就顯得越軟，明度越低，就顯得越生硬，低純度的色彩要比高純度的色彩看起來柔軟感強。

2.2冷暖感

任何一種色彩都會有冷暖之分。例如，讓一個人進入一個有紅色壁紙、深紅色地毯的紅色系房間，這個人會有一種莫名的煩躁；而讓其進入一個有著藍色壁紙、藍色地毯的藍色系房間，在同等溫度環(huán)境下，這個人就會感覺涼爽、放松，這就是色彩的冷暖感帶給人們的心理感受。食品包裝上的暖色調(diào)會讓消費者感到心情愉悅，并富有食欲；冷色調(diào)會讓消費者感到身心涼爽，舒暢。所以，不同的色彩賦予食品包裝不同的功能，傳遞不同的信息。“雪碧”作為夏天的飲料，設(shè)計師巧妙地將綠色作為產(chǎn)品主體色，給人薄荷清涼、冰爽透心的感覺，讓消費者能夠在燥熱的夏天感受到絲絲涼意。

2.3味覺感

味覺是人們通過長期的生活積累，在與事物的色彩取得一定的聯(lián)系之后而總結(jié)出來的。例如，人們會將巧克力與香醇和濃郁的味覺結(jié)合在一起，因此巧克力色是因巧克力而得名，人們會將品嘗了巧克力之后的味覺而富于其作為代表色。一般食品包裝封面上體現(xiàn)的味覺有酸、甜、苦、辣、咸幾種。通常，綠色、黃色、黃綠色容易讓人有酸的味覺刺激；黃色、橙色、乳白色容易讓人有甜的味覺刺激；黑色、藍紫色、和灰色是苦味覺的代表色彩；紅色是辣味覺的代表色彩；青、藍、淺灰及灰色調(diào)具有咸味覺。由此可見，合理運用色彩能給消費者帶來味覺心理感應(yīng)，對食品包裝的設(shè)計也具有十分重要的意義。它可以突出產(chǎn)品賣點，強化產(chǎn)品的品牌特征，穩(wěn)固產(chǎn)品的形象。

2.4色彩聯(lián)想

色彩的聯(lián)想分為主觀聯(lián)想和客觀聯(lián)想兩種。色彩的主觀聯(lián)想是指在現(xiàn)實生活中，不同的人面對一定的色彩會根據(jù)自己的生活習(xí)慣、風(fēng)俗和需要，主觀賦予色彩某種含義和性質(zhì)。雖然這些含義和性質(zhì)不是色彩本身固有的，但是在特定條件下，人們自然會把某些含義與色彩聯(lián)想起來。例如，如果曾經(jīng)吃某一種顏色的食物時有過不愉快的經(jīng)歷，也許以后再看到這個顏色的食物時，就會感到反感，這是由人的主觀情緒而引起的色彩聯(lián)想?？偟膩碚f，一般紅色和橙色比較容易讓人聯(lián)想到美味的食物，因而是最具開胃效果的顏色，而紫色和黃綠色等則是最能抑制食欲的顏色。由此可見，食品包裝的色彩會影響購買者的情緒，并且會慎重考慮是否會購買此類產(chǎn)品。色彩的客觀聯(lián)想是指由眼前所看到的色彩聯(lián)想到生活中相應(yīng)的事物的心理活動。對色彩的客觀聯(lián)想還可以分為具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大類。具體聯(lián)想是由所看到的色彩聯(lián)想到的具體食物。比如，看到紅色會聯(lián)想到西瓜、辣椒、草莓；看到綠色會使人聯(lián)想到蔬菜，瓜類等。而抽象聯(lián)想則指由色彩讓人們產(chǎn)生嗅覺、味覺等其他與食物相關(guān)的聯(lián)想。比如，淺黃色、奶白色會讓人產(chǎn)生松軟、柔滑的感覺；綠色給人清新、新鮮美味的感覺；橙黃、橙紅等讓人產(chǎn)生香甜的聯(lián)想。隨著社會的不斷發(fā)展，有關(guān)色彩心理學(xué)的研究日益增多，而且人們把研究成果廣泛應(yīng)用于實踐。例如，商家靈活運用色彩搭配來吸引顧客，促進銷售，提高顧客的回頭率。此外，商品包裝的顏色設(shè)計得當，還可以提高商品在顧客心目中的形象，刺激顧客的購買欲望。在不知不覺中已經(jīng)被商家設(shè)計的顏色所感染。商品的色彩搭配會因商品種類的不同而有所不同。在食品包裝設(shè)計中，多用紅色、橙色和黃色等鮮艷的色彩。商品包裝對其銷售有著直接的影響，任何企業(yè)都不會忽視這一點。一般白色和紅色的組合更暢銷。紅色非常醒目，與白色組合會形成鮮明的對比，更有視覺沖擊效果。以日本的納豆為例，納豆是褐色的，市場上有單用褐色設(shè)計包裝的納豆，此外還有鮮明的紅色包裝的納豆。根據(jù)統(tǒng)計，紅色包裝的納豆賣的更加好。然而，人們對色彩的審美也越來越多樣化了，商品和包裝的色彩也變得越來越豐富，越來越重要了。

3食品包裝設(shè)計中色彩的體現(xiàn)

3.1利用同類色，容易產(chǎn)生購買欲望

把同類色運用到食品包裝上，目的是使其能夠融入到產(chǎn)品中，可以利用色相、明度、純度之間的差異進行搭配，從而使得整組產(chǎn)品顯得更加協(xié)調(diào)。無論其總的色相傾向是否鮮明，相互之間的統(tǒng)一效果很好，能夠更好的結(jié)合到一起。所以消費者在購買此類包裝的產(chǎn)品時，很容易產(chǎn)生購買欲望，甚至把整個系列的產(chǎn)品都買下來。

3.2利用對比色，帶來視覺感官的刺激；利用調(diào)和色，能夠產(chǎn)生空間層次

對比色和調(diào)和色都包含了色相、明度或者純度之間的色彩對比，容易產(chǎn)生鮮艷或者更加突出主題的效果，給人帶來視覺感官的刺激，或產(chǎn)生空間層次，都可以讓自身產(chǎn)品的色調(diào)與背景色拉開距離，烘托產(chǎn)品的特色，使人們在選擇商品時能夠讓產(chǎn)品在腦海留下深刻印象，達到一種色彩殘留的效果。

3.3利用單純色，給人以平穩(wěn)、翔實的感覺；利用強化色，容易達到快速購買的效果

單純色在食品包裝中的使用，可以達到統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、雅致的效果，同時也會使包裝更加得耐看，更有檔次，能夠給人帶來平穩(wěn)、翔實的感覺，并且具有信心的保證，使消費者買得放心，用的安心。而在食品包裝中利用強化色，色彩效果突出，能夠更加吸引受眾的眼球，使消費者認準這一個產(chǎn)品后，很難再轉(zhuǎn)移視線，所以更容易達到快速購買的效果，從而達到刺激消費的目的。雖然兩者之間的色彩給人帶來的感覺不同，但是都能夠使其產(chǎn)品更加突出，有一個更強的辨識度，消費者在選擇商品時更加便捷。

3.4利用系列色，具有強烈的視覺攻勢

色彩的系列化是利用色彩來區(qū)分有著不同性質(zhì)的同類型產(chǎn)品，采用系列化的手法將色彩運用到食品包裝上，使包裝的色彩多樣化，一般可以分為色相、明度、純度、冷暖、面積等多種變化方式。在運用時必須要注意系列包裝中的色彩是不可以隨意使用的，要更多地考慮每個產(chǎn)品的特征。這種多樣式的包裝，可以讓消費者有更多的選擇，同時也會對人的心理產(chǎn)生刺激作用，具有強烈的視覺攻勢，有助于擴大該系列商品的銷售。

3.5利用統(tǒng)一色，鮮明的系列化群組，具有強烈視覺沖擊力

統(tǒng)一色的食品包裝設(shè)計，其實就是系列化包裝中的一種，只是把系列化包裝分得更細，使用群組的方式把包裝方式統(tǒng)一起來，既能達到系列包裝的效果，而且色彩效果更加鮮明，具有更強烈的視覺沖擊力。食品包裝中的這種統(tǒng)一性，會使消費者在購買商品時，不僅能夠注意到整套系列包裝的形狀和色彩，更會注意到每件商品包裝的差異，這種陳列方式使商品的整體想象更加突出，整體感提升，有利于企業(yè)品牌形象的塑造。

4食品包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用

在食品包裝設(shè)計四要素中（圖形、色彩、構(gòu)圖、文字），色彩的作用是最明顯的，在包裝設(shè)計中有著核心地位。色彩搭配得好，食品包裝就會格外吸引人。面對琳瑯滿目的商品，如何能在瞬間給消費者留下深刻的印象，顯得尤為重要。所以，如何設(shè)計出個性鮮明的食品包裝，如何抓住消費者的視線，并加深消費者的注意，促進購買行為，這意味著設(shè)計師在進行創(chuàng)作設(shè)計時，必須能合理運用色彩，才能設(shè)計出令人滿意的食品包裝。

4.1色彩要體現(xiàn)食品的特點

根據(jù)色彩本身的屬性和色彩給人的心理作用，合理運用色彩，通過色彩來表現(xiàn)食品的特點，如口感等，可以適當考慮使用一些現(xiàn)實照片，能充分體現(xiàn)產(chǎn)品本身的形態(tài)和特點，用以刺激消費者的購買欲望。此外，還要注意考慮消費者的生活習(xí)慣和欣賞習(xí)慣，能根據(jù)不同的商品檔次、銷售場合和食品特點而運用不同的色彩。

4.2色彩要體現(xiàn)民族和地域特色性

不同的色彩不僅是表面上的絢麗燦爛，并能夠表達豐富的情感。不同民族、不同地域色彩所賦予的內(nèi)容是不同的，以及受教育程度和文化層次的不同，對色彩的喜好也是不同。對于中國人來說，紅色是吉祥、喜慶的顏色，綠色是代表生命、和平的色彩。而對西方人來說，紅色并不代表吉祥和喜慶，而他們更偏愛粉紅色，視粉紅色為生命之色。所以，要根據(jù)不同國家，不同地區(qū)和不同民族，有針對性地使用不同的色彩，并把之運用到食品設(shè)計中去，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅具有廣泛的國際性，還有強烈的民族特色。

4.3色彩要能吸引消費者的視線

因為色彩具有較強的視覺沖擊力，同時又會對人的心理產(chǎn)生一定影響，所以，色彩是最容易引起消費者注意的。如果食品包裝的造型、圖形和文字都處理得很好，但色彩卻處理得不恰當，那么給人的感覺就是一件不好的商品，從而直接影響了消費者對此包裝商品的購買。個性鮮明并具特色的包裝，無疑可以使食品包裝錦上添花，吸引顧客的注意力，提高消費者對商品的認可度，從而產(chǎn)生購買欲望。同時，還能增強宣傳效果，增進銷售。

5結(jié)語

食品包裝設(shè)計中色彩的地位舉足輕重，色彩作為商品包裝的一大功能元素，不僅有著美化商品的作用，而且在銷售過程中也起著不可忽視的營銷作用。包裝色彩具有很強的藝術(shù)魅力，也最能打動人心和吸引顧客，在給消費者視覺上帶來愉悅感之余，也讓消費者在精神上得到了滿足?？梢哉f，色彩是一種神奇的“魔力”，有著一種特殊的魔法，賦予食品包裝更強大的力量。

作者：陳麗萍 單位：從化區(qū)技工學(xué)校

參考文獻

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