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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

【論文摘要】：近幾年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告（Web廣告）的支出呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁。但是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購(gòu)買(mǎi)力的主體，這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。隨著時(shí)間的推移，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，人們會(huì)逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有光明的前景。

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一、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)

近幾年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告（Web廣告）的支出呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。2004年網(wǎng)絡(luò)廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2009年、2010年和2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額將達(dá)到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發(fā)展。2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支總額將達(dá)652億美元，占所有媒體廣告開(kāi)支的近10%。根據(jù)IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場(chǎng)模型和預(yù)測(cè)，到2011年這一份額將達(dá)13.6%，與此同時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(zhǎng)至1066億美元。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較具有以下優(yōu)勢(shì)：一是覆蓋面廣，且不受空間和時(shí)間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)將更大；二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進(jìn)入每一個(gè)廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁(yè)的廣告信息和說(shuō)明，把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，放在自己的網(wǎng)站中；三是網(wǎng)絡(luò)廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶(hù)的可能性大，并可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳；四是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶(hù)能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓客戶(hù)有身臨其境的感受。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果至今無(wú)法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握，比如網(wǎng)絡(luò)廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購(gòu)買(mǎi)力等等，這些都是不確定因素。

（2）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購(gòu)買(mǎi)力的主體，這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。目前在網(wǎng)上做廣告的大多是一些高科技公司。互聯(lián)網(wǎng)廣告非常大的一個(gè)收入來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)站本身，新浪網(wǎng)有30%多的廣告來(lái)源都來(lái)自于COM公司。而中國(guó)網(wǎng)民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎沒(méi)有太大的興趣，即便有些網(wǎng)絡(luò)廣告具有吸引力，這些企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買(mǎi)的起這些高科技產(chǎn)品的成功人士目前還并非是上網(wǎng)的主要人群。

（3）市場(chǎng)份額不大。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2007年的增長(zhǎng)率為50%，占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的6.7%左右。受北京奧運(yùn)會(huì)的影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長(zhǎng)率仍將達(dá)到50%，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。

（4）煩人的彈出式廣告。只要你打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告就會(huì)撲面而來(lái)。這些叫人難以忍受的網(wǎng)絡(luò)廣告多以彈出式廣告為主。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，有62%的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對(duì)橫幅式廣告（Banner）的調(diào)查結(jié)果顯示，只有50%的被調(diào)查者對(duì)橫幅廣告（Banner）表示抱怨。從網(wǎng)民的不滿(mǎn)反映中可以看出彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告效果不太好。

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專(zhuān)業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。

二、解決網(wǎng)絡(luò)廣告存在問(wèn)題的途徑

1、網(wǎng)絡(luò)廣告要發(fā)揮個(gè)性化廣告的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)一定的市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)產(chǎn)品特有的目標(biāo)市場(chǎng)，將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行投放，從而使廣告能夠到達(dá)真正感興趣的用戶(hù)中，獲得更好的效果。如e龍就通過(guò)了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或?yàn)g覽的主要信息獲取該用戶(hù)的興趣點(diǎn)，從而投放該用戶(hù)所感興趣的產(chǎn)品廣告，這樣用戶(hù)對(duì)該類(lèi)廣告不僅不會(huì)產(chǎn)生抵觸的情緒，相反會(huì)覺(jué)得非常有用。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告形式要不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站頁(yè)面廣告主要有橫幅廣告（Banner）、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接（Hot topic）、圖標(biāo)按鈕廣告（Button）等多種形式，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)當(dāng)然可以采用，但在具體運(yùn)用時(shí)要注意創(chuàng)新，要將傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新的手段運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告上。這樣不僅能減少網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過(guò)傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行整合的形式進(jìn)行跨媒體廣告，充分融合兩者的優(yōu)勢(shì)，使廣告的層次更高、效果更好。

3、做好廣告設(shè)計(jì)

以橫幅廣告（Banner）制作為例，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告（Web）的顯示技術(shù)，可以使廣告的效果更好。顯然，一個(gè)大的橫幅廣告圖形和使用動(dòng)畫(huà)都能更容易吸引用戶(hù)的注意。統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)畫(huà)圖片的吸引力比靜止畫(huà)面高三倍。另外，也可以適當(dāng)?shù)淖儞Q圖片，當(dāng)同一個(gè)圖片放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開(kāi)始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率可能又會(huì)增加，保持新鮮感是吸引訪(fǎng)客的一個(gè)好辦法。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的前景展望

在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)還沒(méi)有達(dá)到一定的規(guī)模。同時(shí)還有相當(dāng)一部分網(wǎng)民的人均購(gòu)買(mǎi)力是有限的，在這樣的情形下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的境況可想而知。

網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題有些是網(wǎng)絡(luò)本身的問(wèn)題；有些問(wèn)題經(jīng)過(guò)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是可以解決的；有的問(wèn)題本身就不是大問(wèn)題，比如，很多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)十分討厭網(wǎng)絡(luò)廣告。相信隨著時(shí)間的推移，就像電視廣告一樣，人們會(huì)逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告具有光明的前景。

可喜的是，企業(yè)投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用明顯增長(zhǎng)。不少傳統(tǒng)行業(yè)，包括家電、汽車(chē)、飲食方面，都開(kāi)始在自己的市場(chǎng)預(yù)算里劃出一個(gè)不小的份額投放到互聯(lián)網(wǎng)廣告上。根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長(zhǎng)73.9%。以行業(yè)分布來(lái)看，目前在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司，同時(shí)又有大量大型傳統(tǒng)企業(yè)。從2007年與2006年各行業(yè)品牌廣告主數(shù)量變化趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，除了網(wǎng)絡(luò)廣告支柱行業(yè)（交通汽車(chē)類(lèi)、IT產(chǎn)品類(lèi)、房地產(chǎn)類(lèi)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)等）之外，有更多行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告上日趨活躍，廣告主數(shù)量大幅度提升，如娛樂(lè)休閑類(lèi)、醫(yī)療服務(wù)類(lèi)、金融服務(wù)類(lèi)、零售及服務(wù)類(lèi)等，這意味著網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 方家平：網(wǎng)絡(luò)廣告，想說(shuō)愛(ài)你不容易［N］《通信信息報(bào)》，2002.4.30.

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

 

新《廣告法》自2015年9月1日起正式施行，這部法律將會(huì)對(duì)高?！稄V告學(xué)》教學(xué)產(chǎn)生重要影響。筆者作為長(zhǎng)期從事《廣告學(xué)》教學(xué)的高校教師，擬從廣告思維、廣告理論教學(xué)、廣告實(shí)踐教學(xué)等三方面談一下新《廣告法》對(duì)《廣告學(xué)》課程教學(xué)的影響。

 

一.新《廣告法》施行對(duì)廣告思維的影響

 

高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)擔(dān)負(fù)著為國(guó)家培養(yǎng)新世紀(jì)廣告人才的重要責(zé)任，要順利完成這個(gè)任務(wù)，每一門(mén)課程尤其是核心課程的教學(xué)非常重要。在傳統(tǒng)的《廣告學(xué)》教學(xué)中，熱衷于對(duì)西方廣告理論和文化的轉(zhuǎn)述，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的“創(chuàng)新思維”能力[1]，但是在新《廣告法》背景下，筆者覺(jué)得應(yīng)該強(qiáng)調(diào)法律與創(chuàng)意思維并重。再好的廣告創(chuàng)意，如果不符合廣告法律的要求，也是無(wú)法和消費(fèi)者見(jiàn)面的。高校所培養(yǎng)的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才，不僅應(yīng)該具備良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力，而且應(yīng)該具備懂法、遵法、守法的良好法律素質(zhì)，尤其在廣告學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中，如果不具備法律思維，就會(huì)使得廣告活動(dòng)的開(kāi)展很可能是徒勞無(wú)功，最后是得不償失的。因此，在高校的《廣告學(xué)》教學(xué)中，可以以新《廣告法》的施行為契機(jī)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教學(xué)思維和教學(xué)模式，注重學(xué)生法律思維與創(chuàng)意思維雙方面的培養(yǎng)。

 

二.新《廣告法》施行對(duì)廣告理論教學(xué)的影響

 

新《廣告法》自2015年9月1日開(kāi)始正式施行，作為直接傳授知識(shí)的高校教師，應(yīng)該將新《廣告法》的若干內(nèi)容結(jié)合理論教學(xué)的實(shí)際，及時(shí)傳達(dá)給學(xué)生。筆者總結(jié)以下幾個(gè)方面：

 

1.廣告?zhèn)惱?/p>

 

廣告?zhèn)惱韱?wèn)題是廣告中一個(gè)非常重要但是被很多人忽視的問(wèn)題，主要集中在廣告的真實(shí)性問(wèn)題、針對(duì)兒童的廣告問(wèn)題、廣告的個(gè)人隱私問(wèn)題、廣告中的認(rèn)可與證明問(wèn)題等。在新《廣告法》中，對(duì)虛假?gòu)V告的范圍及認(rèn)定做了明確的規(guī)定，并且加大了對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，第五十五條“---廣告費(fèi)用處罰款從原來(lái)廣告費(fèi)用的1到5倍，增加至3到5倍，廣告費(fèi)用偏低或者難以計(jì)算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬(wàn)?！贬槍?duì)兒童的廣告問(wèn)題，新《廣告法》第三十八條“不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人?！钡谌艞l“不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等或者變相廣告，但公益廣告除外?！贬槍?duì)廣告的個(gè)人隱私問(wèn)題，新《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密;危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私?！标P(guān)于廣告中的認(rèn)可與證明問(wèn)題，新《廣告法》第三十八條“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明?！钡谖迨鶙l“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任?！钡诹l“廣告代言人處罰標(biāo)準(zhǔn)，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款?！毙隆稄V告法》針對(duì)以上廣告?zhèn)惱砭唧w問(wèn)題新的規(guī)定，必將對(duì)“廣告?zhèn)惱怼边@一章的教學(xué)產(chǎn)生重要影響。

 

2.廣告媒體

 

新《廣告法》要求廣告的可識(shí)別性，第十四條“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)做出明顯提示?！辈⑶以诘诙隆皬V告內(nèi)容準(zhǔn)則”中對(duì)醫(yī)藥、保健、農(nóng)藥、飼料、酒類(lèi)、教育培訓(xùn)、招商、房地產(chǎn)等相關(guān)品類(lèi)的廣告內(nèi)容作出了非常詳盡的規(guī)定，如果違反規(guī)定，作為廣告者的媒體機(jī)構(gòu)都將被處以不同程度的罰金，情節(jié)嚴(yán)重的該媒體的主管人員與直接責(zé)任人員將受到處分，甚至可以暫停媒體的廣告業(yè)務(wù)。

 

可見(jiàn)，新《廣告法》對(duì)各媒體的廣告經(jīng)營(yíng)與管理提供更加嚴(yán)格、具體的要求，媒體的日常廣告運(yùn)用需要更加規(guī)范。在這樣的背景下，媒體應(yīng)該在內(nèi)容產(chǎn)品的策劃和制作方面有所建樹(shù)，提高媒體自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，從而打造媒體品牌，同時(shí)改變?cè)械摹⑤^為單一的以廣告收入為主的媒體盈利模式，積極推進(jìn)媒體周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、媒體文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多渠道盈利[2]。

 

3.廣告文案

 

作為廣告作品的語(yǔ)言文字部分，廣告文案有著重要的地位。新《廣告法》第九條“不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ);”這將對(duì)文案創(chuàng)作人員提出嚴(yán)格的詞語(yǔ)要求，包括“國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、宇宙級(jí)、全球級(jí)、世界領(lǐng)先、全國(guó)首家、最、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最優(yōu)、史上最、最先進(jìn)、全球最新、全網(wǎng)最低價(jià)、最新發(fā)明、最新科學(xué)、最新技術(shù)、全球最新專(zhuān)利、最先進(jìn)加工工藝、頂級(jí)、頂尖、頂端、頂峰、極品、極端、巔峰、絕對(duì)、首選、第一、唯一、全國(guó)銷(xiāo)量第一、市場(chǎng)占有率第一、第一品牌、市場(chǎng)主導(dǎo)品牌、首選品牌、中國(guó)公認(rèn)品(名)牌、絕無(wú)僅有、萬(wàn)能、銷(xiāo)售冠軍、抄底、空前絕后”都不能出現(xiàn)在廣告文案中，想靠“語(yǔ)不驚人死不休”來(lái)創(chuàng)作廣告文案肯定是不行了。

 

4.網(wǎng)絡(luò)廣告

 

針對(duì)舊版《廣告法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的缺場(chǎng)，新《廣告法》新增了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告及廣告活動(dòng)的相關(guān)規(guī)定，第四十三條“任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告?！钡谒氖臈l“利用互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！?/p>

 

三.新《廣告法》施行對(duì)廣告實(shí)踐教學(xué)的影響

 

《廣告學(xué)》是一門(mén)和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系緊密，實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，我校《廣告學(xué)》課程的實(shí)踐教學(xué)包括9課時(shí)課內(nèi)實(shí)訓(xùn)和為期一周的廣告策劃實(shí)訓(xùn)，新《廣告法》施行對(duì)廣告實(shí)踐教學(xué)也將產(chǎn)生重要影響。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

 

1.廣告調(diào)查

 

廣告調(diào)查是編制廣告計(jì)劃的依據(jù)，具體包括廣告市場(chǎng)調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查、廣告媒體調(diào)查、廣告效果調(diào)查，而其中最復(fù)雜的是廣告市場(chǎng)調(diào)查，它包括廣告市場(chǎng)所在的社會(huì)環(huán)境調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查等。新《廣告法》施行后，廣告調(diào)查的很多內(nèi)容也發(fā)生了變化，廣告市場(chǎng)所處的法律環(huán)境，就是進(jìn)行廣告策劃重要的依據(jù)。在廣告法律環(huán)境變化的情況下，原來(lái)可以做的廣告現(xiàn)在有可能就成了非法廣告，例如關(guān)于煙草廣告的問(wèn)題，新《廣告法》第二十二條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外煙草廣告---禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容?！焙团f版《廣告法》比較起來(lái)，明確回避了煙草廣告在各種媒體中出現(xiàn)的可能性，防止了打擦邊球的任何可能，因此熟悉了這一規(guī)定，對(duì)于煙草公司任何形式的廣告，策劃都只能說(shuō)“NO”。

 

2.廣告創(chuàng)意

 

廣告創(chuàng)意是一則廣告的靈魂，好的廣告創(chuàng)意能使廣告脫穎而出，但是廣告創(chuàng)意在新《廣告法》背景下，好比“戴著鐐銬跳舞 ”，不僅要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)特，而且要符合相關(guān)法律的規(guī)定，不然再好的創(chuàng)意也無(wú)法通過(guò)審查部門(mén)的審核。以廣播醫(yī)藥專(zhuān)題廣告為例，新《廣告法》第十九條“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！痹诖吮尘跋?，醫(yī)藥專(zhuān)題廣告的創(chuàng)意需要改變，從傳統(tǒng)的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目推介轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)廣告投放，可以考慮在標(biāo)準(zhǔn)廣告基礎(chǔ)上加入公益性?xún)?nèi)容、科普性?xún)?nèi)容、教育性?xún)?nèi)容，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通，從而形成固定客戶(hù)群，建立起長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)[4]。

 

3.廣告策劃

 

《廣告法》1994年版共6章49條，現(xiàn)2015年版變?yōu)?章75條，新增了33條，刪除了3條，同時(shí)修改了37條。原來(lái)廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到17種[3]。原來(lái)七種商品和服務(wù)有：藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食類(lèi)、酒類(lèi)、化妝品。新增的10種商品和服務(wù)有：保健品、嬰兒乳品、教育培訓(xùn)、有回報(bào)預(yù)期商品或服務(wù)、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖類(lèi)、互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、未成年人廣告管理的規(guī)定、公益廣告。對(duì)于專(zhuān)業(yè)從事某專(zhuān)題商品廣告策劃的人員來(lái)說(shuō)，熟悉這一領(lǐng)域的相關(guān)法律規(guī)定顯得特別重要。例如新《廣告法》第二十六條“房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)該表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：(一)升值或者投資回報(bào)的承諾;(二)以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置;(三)違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定;(四)對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳?！睂?duì)于做房地產(chǎn)廣告專(zhuān)題的策劃者來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，就要嚴(yán)格遵循這一規(guī)定。

 

廣告學(xué)教學(xué)效果最終要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，新《廣告法》的修訂要求廣告教學(xué)做出最及時(shí)的反應(yīng)。廣告教學(xué)工作者只有及時(shí)跟進(jìn)，將最新的《廣告法》內(nèi)容傳達(dá)給學(xué)生，才可能培養(yǎng)出合格的廣告專(zhuān)業(yè)人才。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

1大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)向的教學(xué)改革

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了非常有價(jià)值的“大數(shù)據(jù)”。大數(shù)據(jù)問(wèn)題也引起了政府及高校的重視，已經(jīng)在教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、金融、統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域應(yīng)用非常成功。也將給人們的生活、學(xué)習(xí)、工作決策提供便利。另一方面如大學(xué)生上網(wǎng)非常方便，對(duì)百度、微信、BBS、微博等網(wǎng)絡(luò)工具的使用非常熟練，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息的獲取變得更加方便，對(duì)知識(shí)的獲取更加容易，數(shù)據(jù)收集與分析能力更強(qiáng)?？梢酝ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)多方面交流，甚至可以去互聯(lián)網(wǎng)的各種網(wǎng)絡(luò)課堂，聽(tīng)世界名校如哈佛、耶魯、清華、北大等教師講課，或下載名校精品課程的資料。通過(guò)QQ、微信平臺(tái)交流學(xué)習(xí)方面的問(wèn)題。大學(xué)生每天花在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間非常多，甚至上課的時(shí)候都在使用。比以前的學(xué)生學(xué)習(xí)更具有獨(dú)立性。

2立足當(dāng)前的實(shí)際情況，培養(yǎng)“應(yīng)用型”人才

2.1獨(dú)立學(xué)院的大部分學(xué)生數(shù)學(xué)基礎(chǔ)不扎實(shí)

傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)學(xué)教學(xué)不符合當(dāng)前獨(dú)立學(xué)院學(xué)生的情況，學(xué)生認(rèn)為統(tǒng)計(jì)學(xué)課程不是專(zhuān)業(yè)課程而不予重視，再加上該課程公式繁多，理論方法枯燥無(wú)味，學(xué)起來(lái)難學(xué)難懂，學(xué)生提不起學(xué)習(xí)興趣等，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)教學(xué)往往重理論，輕應(yīng)用。使得理論與實(shí)踐不能結(jié)合，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生不能滿(mǎn)足社會(huì)的需要。例如解決不了市場(chǎng)調(diào)查分析問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析問(wèn)題等。使學(xué)習(xí)效率得不到合理的提高，學(xué)生對(duì)于課程的參與度不高，寶貴的教學(xué)資源得不到合理的回報(bào)，違背了設(shè)置統(tǒng)計(jì)學(xué)課程的初衷。

2.2獨(dú)立學(xué)院的統(tǒng)計(jì)學(xué)教學(xué)內(nèi)容改革

統(tǒng)計(jì)學(xué)的理論方法實(shí)用性很強(qiáng)，涉及很多晦澀難懂的公式符號(hào)，難以記憶和消化，與高數(shù)、線(xiàn)性代數(shù)、概率論的聯(lián)系緊密，而獨(dú)立學(xué)院大部分學(xué)生基礎(chǔ)比較薄弱，覺(jué)得高深莫測(cè)，存在普遍的畏難情緒。現(xiàn)階段教學(xué)內(nèi)容圍繞統(tǒng)計(jì)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的整理分析、統(tǒng)計(jì)推斷的點(diǎn)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)、相關(guān)與回歸分析、非參分析、時(shí)間序列、指數(shù)等內(nèi)容進(jìn)行介紹。如此繁多的內(nèi)容存在課時(shí)量不夠，就獨(dú)立學(xué)院學(xué)生而言，大部分教材安排不合理，重理論輕實(shí)踐，針對(duì)性很不好，和他們的專(zhuān)業(yè)結(jié)合不緊密。教學(xué)內(nèi)容要與各專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合，如介紹統(tǒng)計(jì)調(diào)查的基本定義和特點(diǎn)過(guò)后，學(xué)生也不知道如何收集資料，如何設(shè)置科學(xué)合理的設(shè)置問(wèn)卷。這就引起教學(xué)的思考，有必要從實(shí)踐案例的實(shí)際出發(fā)，針對(duì)實(shí)際的案例問(wèn)題，或網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)的下載，以實(shí)驗(yàn)課的形式，用統(tǒng)計(jì)軟件分析，或進(jìn)行實(shí)際數(shù)據(jù)的收集，如何進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣調(diào)查。如金融專(zhuān)業(yè)可以選擇一些經(jīng)濟(jì)類(lèi)的數(shù)據(jù)，國(guó)貿(mào)專(zhuān)業(yè)可以選擇進(jìn)出口貿(mào)易類(lèi)的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)可以設(shè)計(jì)某產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查研究。

2.3大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)用性人才的培養(yǎng)

教學(xué)內(nèi)容有必要結(jié)合各種數(shù)據(jù)分析的統(tǒng)計(jì)軟件，教師應(yīng)該講解EXCEL、SPSS、Eviews、R等軟件的案例分析。不應(yīng)要求學(xué)生去死記理論公式，要凸出統(tǒng)計(jì)學(xué)的魅力，加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論的應(yīng)用性。關(guān)鍵要會(huì)解決實(shí)際問(wèn)題，要合理的安排足夠的實(shí)驗(yàn)課時(shí)，提高學(xué)生對(duì)于數(shù)據(jù)分析的水平，鍛煉學(xué)生學(xué)會(huì)用統(tǒng)計(jì)軟件處理專(zhuān)業(yè)問(wèn)題的能力。同時(shí)結(jié)合實(shí)驗(yàn)課上交統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案，調(diào)查報(bào)告，以及數(shù)據(jù)分析的實(shí)驗(yàn)報(bào)告，并要求提高實(shí)驗(yàn)報(bào)告的質(zhì)量。特別是學(xué)院要為實(shí)驗(yàn)室建設(shè)提供一個(gè)良好的環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有具備了數(shù)據(jù)分析、編程、統(tǒng)計(jì)技能和相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人，才能把混亂、龐雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r(jià)值的應(yīng)用。

3基于R統(tǒng)計(jì)軟件分析的案例教學(xué)

隨著電腦的普及，以獨(dú)立學(xué)院當(dāng)前情況，將統(tǒng)計(jì)軟件的實(shí)際應(yīng)用與理論相聯(lián)系受到更多學(xué)生的歡迎，時(shí)下也是一種必然趨勢(shì)。而且軟件是一款免費(fèi)的開(kāi)放式軟件。所以使用非常便捷，適合現(xiàn)在高校教師和學(xué)生使用，在國(guó)際上使用率越來(lái)越高。下面借助軟件演示隨機(jī)試驗(yàn)。以上分析可以看出，統(tǒng)計(jì)軟件在應(yīng)用中，命令簡(jiǎn)捷方便，檢驗(yàn)結(jié)果精確，是一個(gè)具有推廣價(jià)值的統(tǒng)計(jì)分析軟件。軟件能使復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)理論和實(shí)際生活中的案例相結(jié)合，也提高學(xué)生的操作動(dòng)手能力。非常方便高校實(shí)驗(yàn)教學(xué)應(yīng)用，值得高校財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)推廣為主要的教學(xué)和研究軟件。結(jié)合學(xué)生的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)或鼓勵(lì)學(xué)生自行設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，課堂教學(xué)和實(shí)驗(yàn)操作相結(jié)合，以期達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生的統(tǒng)計(jì)模擬能力，以及解決實(shí)際問(wèn)題能力的目的。通過(guò)這兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子發(fā)現(xiàn)原本抽象和復(fù)雜的計(jì)算，變得豐富有趣，學(xué)生學(xué)習(xí)起來(lái)更輕松，學(xué)以致用，對(duì)于課本知識(shí)的理解也比較深刻。教學(xué)不再死板，學(xué)生可以在相互討論、互相切磋的輕松氛圍中，完成對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)。

4實(shí)行統(tǒng)計(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的意義

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才需求“互聯(lián)網(wǎng)+”背景復(fù)合型高素質(zhì)人才

1行業(yè)、企業(yè)對(duì)該專(zhuān)業(yè)人才需求情況分析

1.1職業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)需要

目前，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員主要由3個(gè)部分構(gòu)成，分別是企業(yè)原供銷(xiāo)人員，其具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，但營(yíng)銷(xiāo)理念缺乏；掌握一定社會(huì)關(guān)系和社會(huì)資源的營(yíng)銷(xiāo)人員，其缺少現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，其畢業(yè)于國(guó)內(nèi)外各大專(zhuān)科學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，即掌握系統(tǒng)、扎實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)理論，又爭(zhēng)取各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐機(jī)會(huì)，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)。其中，前兩種營(yíng)銷(xiāo)人員占多數(shù)。整體來(lái)看，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員職業(yè)化建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)[1]。

1.2營(yíng)銷(xiāo)人才基本能力要求

高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的基本能力應(yīng)理解為社會(huì)性能力，即通常所說(shuō)的關(guān)鍵能力或通用技能?？傮w來(lái)說(shuō)，企業(yè)要求營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)和能力包括積極的進(jìn)取心、堅(jiān)持不懈的態(tài)度、良好的人際溝通技巧、一定的市場(chǎng)調(diào)查分析和營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、較強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓、市場(chǎng)組織和管理能力等。同時(shí)，談判能力、公共關(guān)系能力、銷(xiāo)售管理等能力也同樣重要。

1.3現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)工具應(yīng)用能力要求

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為第一生產(chǎn)力。新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也必須緊跟時(shí)代的步伐，以信息化和互聯(lián)網(wǎng)為依托[2]，深度挖掘新時(shí)代下的客戶(hù)實(shí)際需求，以“全渠道”營(yíng)銷(xiāo)新模式給消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，當(dāng)代企業(yè)尤其需要能將品牌及產(chǎn)品通過(guò)新興信息渠道推廣介入到消費(fèi)者的生活空間的推廣型營(yíng)銷(xiāo)人才和靈活應(yīng)用銷(xiāo)售相關(guān)技能在各種新型線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的新平臺(tái)銷(xiāo)售人才。適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的現(xiàn)代應(yīng)用型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求也將不斷增加。相關(guān)學(xué)者指出，對(duì)比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，職業(yè)能力要求也與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)。建議市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生增強(qiáng)綜合素質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)的實(shí)踐能力，更加適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。該學(xué)院于2019年4月17日舉辦的該校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)專(zhuān)家天府集團(tuán)人力資源部總監(jiān)馬良先生也指出，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生的變化，自媒體運(yùn)營(yíng)成為越來(lái)越多企業(yè)的發(fā)展核心。建議學(xué)?？梢钥紤]設(shè)置自媒體建設(shè)（運(yùn)營(yíng)）、商業(yè)寫(xiě)作等學(xué)科使得學(xué)生掌握線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、客戶(hù)引流及大數(shù)據(jù)分析等相關(guān)能力滿(mǎn)足企業(yè)人才需求。其同時(shí)還指出從企業(yè)角度出發(fā)，需要的是難以進(jìn)行內(nèi)部培養(yǎng)，替代性差，培養(yǎng)成本高的剛性需求型人才。目前來(lái)看，隨著辦公環(huán)境的信息化發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位可能需要使用大量專(zhuān)業(yè)應(yīng)用軟件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)報(bào)表的制作、顧客黏性分析、客戶(hù)關(guān)系管理、銷(xiāo)售管理等一系列常態(tài)化工作。因此，學(xué)校需要設(shè)置相關(guān)學(xué)科或通過(guò)校企合作方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行軟件應(yīng)用能力的培養(yǎng)。

1.4復(fù)合型營(yíng)銷(xiāo)人才需求

當(dāng)下，企業(yè)對(duì)于同時(shí)具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能的復(fù)合型人才需求日益增加。隨著相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，如大健康行業(yè)中醫(yī)藥代表、醫(yī)療器械等對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)要求較高的行業(yè)已經(jīng)在用人條件上提出要有一定的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。所以，在今后的人才選拔方面，更多企業(yè)會(huì)更傾向于既有一定行業(yè)知識(shí)，又有相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)技能的營(yíng)銷(xiāo)人才[3]。學(xué)者張曉東也表示，市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的質(zhì)量要求變得越來(lái)越高。在產(chǎn)品、業(yè)務(wù)以及客戶(hù)需求趨于多元化的情況下，要求營(yíng)銷(xiāo)人員不僅要具備全面的知識(shí)儲(chǔ)備，還要具有豐富的營(yíng)銷(xiāo)技巧。市場(chǎng)對(duì)于知識(shí)型、技術(shù)型、綜合型的銷(xiāo)售人才需求逐漸增加。

2高職院校該專(zhuān)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

2.1國(guó)內(nèi)部分高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)特色分析

在調(diào)查成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院、成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院、青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江金融職業(yè)學(xué)院、威海職業(yè)學(xué)院等7所國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)高水平職業(yè)學(xué)校中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（相關(guān)）專(zhuān)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)情況體現(xiàn)如下：（1）近半數(shù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（相關(guān)）專(zhuān)業(yè)（43%）服務(wù)面向行業(yè)清晰；（2）71%的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（相關(guān)）專(zhuān)業(yè)結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代，線(xiàn)上+線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式背景，設(shè)置相關(guān)課程，培養(yǎng)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境所需相關(guān)專(zhuān)業(yè)技能；（3）有1所高職院校通過(guò)校企深度融合，采用訂單班培養(yǎng)模式。除此之外，調(diào)研過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)有部分院校將貿(mào)易、商務(wù)、物流等全球化背景較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)與國(guó)外多所院校進(jìn)行合作，開(kāi)設(shè)有獨(dú)立的國(guó)際方向?qū)I(yè)。但市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)卻很少涉及此類(lèi)模式，該專(zhuān)業(yè)可充分利用現(xiàn)有國(guó)際合作資源填補(bǔ)此項(xiàng)空白，做出專(zhuān)業(yè)特色。

2.2專(zhuān)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，人民生活水平有了很大的提升，現(xiàn)在社會(huì)處于一個(gè)最需要營(yíng)銷(xiāo)而又缺乏營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才缺口仍然很大，專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景良好。但企業(yè)急需具備系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技能的人才，因而畢業(yè)生在人才市場(chǎng)往往面臨供需失衡[1]。部分高等職業(yè)教育學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)在課程設(shè)置方面存在不合理，偏重于理論教學(xué)，實(shí)踐教學(xué)效果也未達(dá)預(yù)期?，F(xiàn)從招生情況、就業(yè)崗位分布情況、專(zhuān)業(yè)教學(xué)情況展開(kāi)分析，具體情況如下。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

移動(dòng)端女性消費(fèi)群體分析

總得來(lái)說(shuō)，2016年女性消費(fèi)群體會(huì)延續(xù)2015年的趨勢(shì)，既80后90后為主力軍，年齡分布情況大致在25-35歲之間，這部分女性朋友因?yàn)榫哂幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，年齡層次又在樂(lè)于接受新事物的范圍內(nèi)。另外，00后的異軍突起并非偶然，相較于80后90后，00后對(duì)新鮮事物更加感興趣，并樂(lè)于長(zhǎng)時(shí)間的上網(wǎng)沖浪，其中大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)姿態(tài)更加的主動(dòng)。

女性消費(fèi)習(xí)慣

據(jù)ASO114數(shù)據(jù)研究表明，女性玩手機(jī)的地點(diǎn)主要分布在廁所、公交、睡眠前(晚8點(diǎn)至11點(diǎn))，女性于移動(dòng)端的消費(fèi)更具有偶然性，如坐公交看到某款漂亮的衣服時(shí)，就會(huì)情不自禁的立馬買(mǎi)下，另外女生消費(fèi)更容易受外界影響，如某位朋友買(mǎi)到某款產(chǎn)品，并介紹時(shí)，有70%的女性會(huì)選擇買(mǎi)下。有研究表明，女性在下單時(shí)，多選擇工作間隙，既上午9點(diǎn)到10點(diǎn)，下午4點(diǎn)到5點(diǎn)之間。

女性消費(fèi)目標(biāo)

在A(yíng)SO114廈門(mén)軟件園的市場(chǎng)調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)多數(shù)女性會(huì)在一個(gè)月內(nèi)至少發(fā)生三筆或三筆以上的購(gòu)買(mǎi)行為，但金額都不會(huì)太大。這表明，女性更喜歡小額消費(fèi)。女生最喜歡的移動(dòng)APP類(lèi)型包括，購(gòu)物類(lèi)、拍照美化類(lèi)、健康醫(yī)療類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、社交類(lèi)、手機(jī)工具類(lèi)、視頻類(lèi)、學(xué)習(xí)工具類(lèi)。據(jù)易觀(guān)智庫(kù)數(shù)據(jù)調(diào)查，購(gòu)物類(lèi)與拍照美化APP所占比例為最高的22%。

通過(guò)上訴的市場(chǎng)調(diào)查，我們可以交為清楚的了解到女性消費(fèi)年紀(jì)分布，消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)目標(biāo)。那么，在三八婦女節(jié)之際，APP商家該如何利用該節(jié)日進(jìn)行宣傳呢?

一、聯(lián)合知名網(wǎng)站，進(jìn)專(zhuān)題APP推薦

在三八婦女節(jié)來(lái)臨之時(shí)，許多的網(wǎng)站都會(huì)適時(shí)打出婦女節(jié)的專(zhuān)題頁(yè)面，這時(shí)候APP商家就可以主動(dòng)出手，不過(guò)在選擇網(wǎng)站時(shí)，最先考慮的便是該網(wǎng)站的用戶(hù)群是否以女性為主，因?yàn)檫@樣自身APP屬性與合作網(wǎng)站用戶(hù)可以很好的相切合。如圖，這是14年某行業(yè)網(wǎng)站推出的專(zhuān)題頁(yè)面。

二、APP活動(dòng)策劃

活動(dòng)主題應(yīng)以現(xiàn)金發(fā)放，節(jié)日搶紅包等與用戶(hù)利益相掛勾的關(guān)鍵詞，常見(jiàn)的APP活動(dòng)形式有：頁(yè)面游戲領(lǐng)福利、刮刮卡刮獎(jiǎng)、做任務(wù)100%有禮、充值送紅包、支付送紅包、大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)、后臺(tái)系統(tǒng)隨機(jī)抽獎(jiǎng)等。如某服裝類(lèi)APP的活動(dòng)頁(yè)面就以抽獎(jiǎng)與送現(xiàn)金的形式激勵(lì)用戶(hù)參與，如圖。

三、組織線(xiàn)下沙龍

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

龍新民

新華書(shū)店只靠壟斷教材發(fā)行遲早關(guān)門(mén)

新聞出版總署署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局局長(zhǎng)龍新民，7月24日考察廣東省新聞出版系統(tǒng)時(shí)指出，中小學(xué)教材發(fā)行權(quán)該不該由新華書(shū)店壟斷在全國(guó)是個(gè)共性問(wèn)題。從某種角度來(lái)說(shuō)，能否保證新華書(shū)店對(duì)中小學(xué)教材的發(fā)行主導(dǎo)權(quán)關(guān)系到新華書(shū)店的生命所在，尤其是一些縣級(jí)市的新華書(shū)店，70％的利潤(rùn)都是靠發(fā)行教材。但另一方面，為了推動(dòng)中小學(xué)義務(wù)教育肯定會(huì)推出一些優(yōu)惠政策，如中小學(xué)教材全部免費(fèi)發(fā)放等，新華書(shū)店長(zhǎng)期靠行政手段、靠壟斷教材發(fā)行賺取利潤(rùn)肯定遲早關(guān)門(mén)。

龍新民

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年將保持高速增長(zhǎng)

新聞出版總署署長(zhǎng)龍新民在7月27日舉行的第四屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)論壇上說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年將保持高速增長(zhǎng)。龍新民說(shuō)，從2006年到2010年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率將達(dá)35.5%，“中國(guó)數(shù)碼游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)日益擴(kuò)大，已成為全球最有活力的市場(chǎng)之一。”

總署：扶持公益性出版，放活經(jīng)營(yíng)性出版

為推動(dòng)全國(guó)出版發(fā)行體制改革向縱深發(fā)展，新聞出版總署《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》近日出臺(tái)。國(guó)家將采用項(xiàng)目支持、政府采購(gòu)等方式給以扶持。經(jīng)營(yíng)性出版單位轉(zhuǎn)企改制工作要以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)，增強(qiáng)活力，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

總署：涉及題材音像制品須備案

7月12日，新聞出版總署下發(fā)通知要求，今后凡是涉及“”等重大選題的音像制品的出版引進(jìn)必須首先在新聞出版總署備案，沒(méi)有備案的將一律停止發(fā)行，并封存收回。據(jù)新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前有不少音像出版單位盲目追求熱點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)，熱衷于引進(jìn)境外節(jié)目，未經(jīng)重大選題備案便擅自出版或引進(jìn)出版涉及“”等重大選題的音像制品，在社會(huì)上產(chǎn)生了負(fù)面影響。

卡拉OK廳使用音樂(lè)電視作品將收費(fèi)

國(guó)家版權(quán)局近日已經(jīng)批復(fù)同意由中國(guó)音像協(xié)會(huì)和中國(guó)音像集體管理協(xié)會(huì)籌備組按照國(guó)家版權(quán)局公告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)卡拉OK廳使用音樂(lè)電視作品收取使用費(fèi)。

廣電總局：停播豐胸減肥等電視購(gòu)物節(jié)目

國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家工商總局7月19日下發(fā)通知，要求整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容。自8月1日起，所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目，待有新通知后按照新規(guī)定執(zhí)行。

會(huì)議

首屆中國(guó)國(guó)際封面文化博覽會(huì)年底舉行

由新聞出版總署和深圳市人民政府聯(lián)合舉辦的“首屆中國(guó)國(guó)際封面文化博覽會(huì)”將于今年12月8日至10日在深圳舉行。新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“中國(guó)已連續(xù)在國(guó)外獲得‘最美麗的書(shū)’、‘最漂亮的書(shū)刊’等獎(jiǎng)項(xiàng)。我們要?jiǎng)?chuàng)立文化品牌，吸引國(guó)際同類(lèi)文化產(chǎn)品參加中國(guó)的博覽會(huì)。設(shè)立中國(guó)的封面獎(jiǎng)，旨在推動(dòng)中西方文化交流。”

第11屆省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)總編輯年會(huì)在呼市召開(kāi)

7月16日，第11屆全國(guó)省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)總編輯年會(huì)在呼市隆重召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)29家省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)的總編輯出席本屆年會(huì)。

“反盜版百日行動(dòng)”啟動(dòng)

聲勢(shì)浩大的“反盜版百日行動(dòng)”于7月15日啟動(dòng)后，在相關(guān)行業(yè)內(nèi)引起了熱烈反響，7月20日，中國(guó)版權(quán)、音像、軟件行業(yè)積極響應(yīng)“反盜版百日行動(dòng)”座談會(huì)在京召開(kāi)。新聞出版總署、全國(guó)“掃黃”辦、等部門(mén)以及音像、軟件行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共計(jì)40余人出席了座談會(huì)。

全國(guó)地方網(wǎng)站內(nèi)容與建設(shè)管理研討交流會(huì)在京舉行

第二屆全國(guó)地方網(wǎng)站內(nèi)容與建設(shè)管理研討交流會(huì)于7月5日、6日在京召開(kāi)，這是7月1日我國(guó)施行《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》之后的第一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)管理研討交流會(huì)，近70名來(lái)自全國(guó)各地的地方網(wǎng)站負(fù)責(zé)人參加了本次交流會(huì)的研討。

全國(guó)首屆青少年對(duì)聯(lián)夏令營(yíng)開(kāi)營(yíng)

以弘揚(yáng)民族文化、傳承對(duì)聯(lián)藝術(shù)為宗旨的全國(guó)首屆青少年對(duì)聯(lián)夏令營(yíng)活動(dòng)，7月29日在北京舉行了隆重的開(kāi)營(yíng)儀式。中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣有泉在開(kāi)營(yíng)儀式上講話(huà)：弘揚(yáng)民族文化，在青少年中普及對(duì)聯(lián)知識(shí)，是一項(xiàng)功在千秋的事業(yè)。一般機(jī)構(gòu)舉辦夏令營(yíng)基本上都有錢(qián)可賺，舉辦對(duì)聯(lián)夏令營(yíng)活動(dòng)卻是明知賠錢(qián)還堅(jiān)持而為，是因?yàn)橐庾R(shí)到一種責(zé)任，就是祖國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅不能在我們這代人手中失傳，還必須不遺余力，發(fā)揚(yáng)光大。

報(bào)刊圖書(shū)

總署查處三家“買(mǎi)賣(mài)版號(hào)”出版單位

新聞出版總署日前嚴(yán)厲查處了一批“買(mǎi)賣(mài)版號(hào)”的音像出版單位，吊銷(xiāo)了吉林長(zhǎng)白山音像出版社的音像制品出版許可證；給予福建文藝音像出版社停業(yè)整頓12個(gè)月和罰款5萬(wàn)元的行政處罰；給予長(zhǎng)春電影制片廠(chǎng)銀聲音像出版社停業(yè)整頓8個(gè)月的行政處罰。對(duì)其他涉嫌“買(mǎi)賣(mài)版號(hào)”的音像出版單位的查處工作目前也在進(jìn)行中。

中國(guó)首份免費(fèi)互動(dòng)多媒體報(bào)紙問(wèn)世

日前，國(guó)內(nèi)第一份免費(fèi)互動(dòng)多媒體報(bào)紙《摩客時(shí)報(bào)》問(wèn)世了。這份由IMOOK摩客網(wǎng)牽手解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同打造的互動(dòng)多媒體報(bào)紙剛一上線(xiàn)，便迅速在眾多都市白領(lǐng)中流行開(kāi)來(lái)。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，《摩客時(shí)報(bào)》經(jīng)過(guò)全新內(nèi)容梳理、技術(shù)支持及視覺(jué)設(shè)計(jì)后，徹底突破了以往傳統(tǒng)媒體“電子版”的形式，令傳統(tǒng)媒體及其讀者領(lǐng)略到一次可以互動(dòng)溝通的多媒體資訊閱讀盛宴。

《北青彩信報(bào)》創(chuàng)刊

《北青彩信報(bào)》由北京青年報(bào)社和北京移動(dòng)通信有限責(zé)任公司聯(lián)合推出，依托《北京青年報(bào)》權(quán)威的新聞資源和北京移動(dòng)強(qiáng)大的客戶(hù)資源，是在新傳媒領(lǐng)域的新嘗試。《北青彩信報(bào)》以手機(jī)彩信形式，將最新的新聞資訊直接發(fā)送到北京移動(dòng)全球通和動(dòng)感地帶用戶(hù)的手機(jī)上，為讀者提供了一種方便快捷的閱讀方式。

廣播影視

廣西數(shù)字電視用戶(hù)超百萬(wàn)

截至7月17日，廣西有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)已突破百萬(wàn)戶(hù)，是全國(guó)第一個(gè)數(shù)字電視用戶(hù)突破百萬(wàn)的省區(qū)。據(jù)介紹，廣西是國(guó)家廣電總局確定的有線(xiàn)電視數(shù)字化試點(diǎn)單位，也是全國(guó)第一個(gè)在全區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行有線(xiàn)電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的省份。到今年底，廣西將有一半以上縣（市）啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換總戶(hù)數(shù)可望達(dá)到130萬(wàn)戶(hù)；到2007年底，基本完成全區(qū)各縣、市城區(qū)的有線(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換。

全國(guó)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視節(jié)目現(xiàn)身

上海文廣傳媒集團(tuán)東方寬頻網(wǎng)將于近期推出全國(guó)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視節(jié)目《納新之星》。由于采用世界最先進(jìn)的非線(xiàn)性網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)播放技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播不會(huì)出現(xiàn)“斷流”，網(wǎng)上看電視也不再受時(shí)間、地域影響。這檔網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視節(jié)目以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)為主，節(jié)目類(lèi)型相當(dāng)于時(shí)下流行的電視選秀、對(duì)決游戲，它比傳統(tǒng)電視節(jié)目更強(qiáng)調(diào)與網(wǎng)民互動(dòng)，相當(dāng)于在網(wǎng)上搭建了一個(gè)多媒體舞臺(tái)。

深圳打造移動(dòng)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)基地

深圳清華大學(xué)研究院旗下專(zhuān)門(mén)從事地面數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)的高科技企業(yè) ―― 深圳力合數(shù)字電視有限公司近日在深圳宣布，他們公司計(jì)劃在2008年奧運(yùn)會(huì)前構(gòu)建完成全國(guó)移動(dòng)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，成為橫跨整個(gè)移動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈、集移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)集成、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)為一體的大型綜合性公司。

“國(guó)際在線(xiàn)”推出多語(yǔ)種播客平臺(tái)

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站“國(guó)際在線(xiàn)”（CRIOnline）自主開(kāi)發(fā)的多語(yǔ)種播客平臺(tái)（）于7月13日正式推出。這是我國(guó)首家由專(zhuān)業(yè)廣播電臺(tái)提供的多語(yǔ)種播客服務(wù)網(wǎng)站。

我國(guó)第一家數(shù)字電視書(shū)畫(huà)頻道開(kāi)播

7月18日，國(guó)內(nèi)唯一一家專(zhuān)門(mén)從事書(shū)畫(huà)藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)電視頻道 ―― 書(shū)畫(huà)頻道正式開(kāi)播。此頻道的開(kāi)播為廣大的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者提供了一道精神饕餮大餐，也將為日漸升溫的數(shù)字電視市場(chǎng)帶來(lái)蓬勃生機(jī)。

新興傳媒

中國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)作品獲國(guó)際大獎(jiǎng)

TBS數(shù)字作品大賽7月22日下午在東京揭曉，中國(guó)參賽數(shù)字動(dòng)畫(huà)作品《桃花源記》獲得本屆大獎(jiǎng) ―― 最優(yōu)秀獎(jiǎng)。這也是中國(guó)的數(shù)字動(dòng)畫(huà)作品首次在國(guó)外比賽中獲得大獎(jiǎng)。據(jù)了解，此次大賽共有來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)、印度、新加坡、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)的1000多部數(shù)字作品參加。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)特征

2006年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京《第18次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告表明，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入了又一個(gè)快速發(fā)展期。從報(bào)告中可以看到，在過(guò)去一年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有8大特征：網(wǎng)民總數(shù)1.23億，30歲以上網(wǎng)民增速緩慢；寬帶網(wǎng)民7700萬(wàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入“寬帶時(shí)代”；首次調(diào)查中小學(xué)生上網(wǎng)規(guī)模，數(shù)量突破3000萬(wàn)；網(wǎng)站總數(shù)78.84萬(wàn)，廣東省網(wǎng)站總數(shù)逼近北京；國(guó)際出口帶寬增長(zhǎng)1.5倍，IPV4地址數(shù)位于全球第三；中西部與東部網(wǎng)絡(luò)資源差距逐步縮小 ；網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)時(shí)間增加2.5小時(shí)；形成三大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)陣營(yíng)，博客網(wǎng)民增速驚人。

雅虎第二季度凈利大跌78％

雅虎表示，公司第二季度凈利下跌78％，公司預(yù)計(jì)2006年全年?duì)I收將達(dá)不到華爾街預(yù)期。同時(shí)，雅虎還將推遲其升級(jí)版搜索廣告系統(tǒng)。這些壞消息令雅虎股價(jià)應(yīng)聲下跌13％。

百度搜索“嵌入”惠普電腦

自2006年10月起一年內(nèi)，在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售的惠普暢游人系列電腦、惠普自由人系列電腦都將內(nèi)置百度搜索服務(wù)。此前不久，據(jù)海外媒體報(bào)道，Google與戴爾牽手，未來(lái)三年內(nèi)后者新推上市的數(shù)百萬(wàn)臺(tái)電腦都將裝上Google的搜索工具。這意味著，搜索引擎巨頭們?nèi)遮呁ㄟ^(guò)爭(zhēng)搶電腦生產(chǎn)商、控制終端客戶(hù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)更快捷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。

貓撲計(jì)劃明年第二季度赴美上市

定位為中國(guó)娛樂(lè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的貓撲網(wǎng)計(jì)劃明年第二季度赴美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)首次公開(kāi)招股(IPO)，集資2億美元。貓撲網(wǎng)擁有3000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，將是納斯達(dá)克第一家類(lèi)似題材的中國(guó)概念股。

臺(tái)灣網(wǎng)上第一商城進(jìn)軍內(nèi)地

近日，臺(tái)灣地區(qū)第一大電子商城“oBuy全買(mǎi)網(wǎng)”宣布，將與新浪網(wǎng)展開(kāi)合作進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)?！皁Buy全買(mǎi)網(wǎng)”董事長(zhǎng)游士逸表示，“oBuy全買(mǎi)網(wǎng)”將在新浪商城開(kāi)設(shè)臺(tái)灣館，館內(nèi)的所有賣(mài)方都是臺(tái)灣地區(qū)數(shù)十家經(jīng)營(yíng)多年的賣(mài)家。同時(shí)，以正式展開(kāi)B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

中國(guó)漢語(yǔ)網(wǎng)網(wǎng)站開(kāi)通

7月8日，“中國(guó)漢語(yǔ)網(wǎng)”（www．linese．com）正式開(kāi)通。在開(kāi)通儀式上，國(guó)務(wù)委員陳至立為“漢語(yǔ)國(guó)際推廣北京基地”揭牌，并通過(guò)“中國(guó)漢語(yǔ)網(wǎng)”與師生進(jìn)行了網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)互動(dòng)演示。

網(wǎng)游實(shí)名制預(yù)計(jì)年底前推行

方案仍在修改中

由新聞出版總署制定的《網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜品桨浮啡涨罢谶M(jìn)行討論修改，預(yù)計(jì)今年下半年將正式推行。這一方案要求，玩家玩游戲前要先登記真實(shí)身份，游戲廠(chǎng)家要使用技術(shù)手段限制未成年人長(zhǎng)時(shí)間玩網(wǎng)絡(luò)游戲。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)站跟風(fēng)美國(guó)點(diǎn)子視頻社區(qū)出現(xiàn)

年初拿到4800萬(wàn)美元投資的千橡集團(tuán)昨天推出視頻分享網(wǎng)站UUME，號(hào)稱(chēng)要追趕時(shí)下最流行的美國(guó)網(wǎng)站YouTube。后者在美國(guó)被奉為WEB2.0創(chuàng)業(yè)的絕妙點(diǎn)子，在幾乎人人都上網(wǎng)、人手一臺(tái)攝像機(jī)的城市里，這家網(wǎng)站鼓勵(lì)網(wǎng)友自創(chuàng)、交流視頻，充滿(mǎn)娛樂(lè)效果的視頻也讓它迅速成為超越博客的新流行。

首家網(wǎng)上藥店獲準(zhǔn)開(kāi)業(yè)

7月25日，上海首家網(wǎng)上藥房本月通過(guò)審批。自國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局去年年底對(duì)網(wǎng)上售藥開(kāi)禁后，上海各個(gè)連鎖藥房紛紛向食藥監(jiān)局提出開(kāi)設(shè)網(wǎng)上藥房的申請(qǐng)。迄今為止，僅有上海藥房連鎖有限公司獲得審批通過(guò)。

海外傳媒

美國(guó)主流報(bào)紙?jiān)鍪展?jié)支出奇招

節(jié)省開(kāi)支，增加收入已經(jīng)成為美國(guó)各大主流報(bào)紙的當(dāng)務(wù)之急。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》7月18日決定將報(bào)紙頁(yè)面的寬度縮短3.8厘米。與此同時(shí)，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》則計(jì)劃在其首頁(yè)上刊登廣告，以吸引更多廣告客戶(hù)。

日本人手機(jī)年消費(fèi)7千多億日元

日本總務(wù)省日前發(fā)表的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年日本通過(guò)手機(jī)下載信息以及購(gòu)買(mǎi)飛機(jī)票、電影票等商品的成交總額比上年增長(zhǎng)了39%，達(dá)7220億日元。日本手機(jī)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的商品主要分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是利用手機(jī)下載網(wǎng)絡(luò)歌曲和音樂(lè)、用手機(jī)玩電子游戲以及使用彩鈴等。這類(lèi)商品的成交量為3150億日元，比上年增長(zhǎng)21%。另一類(lèi)是通過(guò)手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)連接，從網(wǎng)上商店預(yù)定和購(gòu)買(mǎi)飛機(jī)、火車(chē)票、電影票及其他郵購(gòu)商品等。這類(lèi)商品的銷(xiāo)售總額為4074億日元，比上年增長(zhǎng)57%。

美頂級(jí)報(bào)紙網(wǎng)站推出寬帶視頻

LLC市場(chǎng)情報(bào)公司的最新研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，美國(guó)排名前40的報(bào)紙中有39家報(bào)紙都已經(jīng)整合了寬帶視頻技術(shù)。報(bào)告指出，其中有些報(bào)紙仍然處于視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，但是這些報(bào)紙都打算在視頻技術(shù)上投入大量的時(shí)間和財(cái)力。

法電視臺(tái)世界杯廣告收入近億歐元

據(jù)法國(guó)一家調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，由于法國(guó)隊(duì)出奇的表現(xiàn)，本屆德國(guó)世界杯為法國(guó)電視媒體贏(yíng)得大筆廣告進(jìn)帳，輪流實(shí)況轉(zhuǎn)播比賽的法國(guó)電視一臺(tái)和六臺(tái)的廣告毛收入共計(jì)9980萬(wàn)歐元。

美國(guó)紙質(zhì)媒體的在線(xiàn)廣告收入逐年增加

美國(guó)報(bào)業(yè)企業(yè)7月20日預(yù)測(cè)，紙質(zhì)媒體的在線(xiàn)廣告收入將逐年增加，預(yù)計(jì)到2010年，在線(xiàn)廣告收入占報(bào)業(yè)總收入比例將從目前的6％增加到12％至15％。

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，在美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)組織的報(bào)業(yè)年會(huì)上，報(bào)業(yè)企業(yè)紛紛對(duì)其在線(xiàn)媒體的發(fā)展表示樂(lè)觀(guān)，認(rèn)為在線(xiàn)媒體收入今年將占到總收入的7％。同時(shí)，各企業(yè)也認(rèn)為，來(lái)自如雅虎公司等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司的競(jìng)爭(zhēng)也將對(duì)紙質(zhì)媒體的在線(xiàn)業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。

法預(yù)計(jì)2011年停播模擬電視

法國(guó)政府7月26日公布了一項(xiàng)數(shù)字電視發(fā)展計(jì)劃，預(yù)定2008年起在全國(guó)進(jìn)一步推廣數(shù)字電視系統(tǒng)，到2011年年底之前停止模擬電視節(jié)目播出，全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。

廣告

美國(guó)一廣播公司雞蛋上做廣告

為了推銷(xiāo)自己的節(jié)目、吸引觀(guān)眾眼球，美國(guó)各個(gè)電視臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮。近日，哥倫比亞廣播公司（CBS）宣布，該公司從今年秋季開(kāi)始將在3500多萬(wàn)只雞蛋上刻上CBS的標(biāo)志以及部分節(jié)目的宣傳口號(hào)。這些雞蛋將從超市里走進(jìn)美國(guó)千家萬(wàn)戶(hù)，從而幫助CBS深入觀(guān)眾內(nèi)心，讓觀(guān)眾對(duì)CBS留下深刻印象。

網(wǎng)游廣告到達(dá)率超過(guò)20%

把商品廣告藏在當(dāng)下紅火的網(wǎng)絡(luò)游戲中，這可使廣告到達(dá)率提高20％以上，由此網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。“我的e生活”網(wǎng)站董事長(zhǎng)王德成表示，正式運(yùn)營(yíng)才數(shù)日，這種新穎的廣告模式已吸引了不少企業(yè)前來(lái)洽談廣告投放事宜，其中著名IT企業(yè)明基計(jì)劃把包括手機(jī)、PC、相機(jī)等十多個(gè)品類(lèi)的全線(xiàn)產(chǎn)品的廣告投放該網(wǎng)站。據(jù)悉，雙方將于近日簽訂正式合作協(xié)議。

互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0版可逆向搜索鎖定客戶(hù)

在日前舉行的百度世界大會(huì)上，來(lái)自廣告和互聯(lián)網(wǎng)界的專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)精準(zhǔn)和互動(dòng)將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0版本的最大特色，甚至可以根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)行為有針對(duì)性地推介廣告。

百度公司董事長(zhǎng)李彥宏稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在用搜索工具搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)，他的行為很容易被記錄，通過(guò)計(jì)算和分析，他也可以用若干關(guān)鍵詞來(lái)描述，因此廣告主可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)很精準(zhǔn)地向用戶(hù)推介不同的廣告，同時(shí)可以做到按需定制，廣告主按效果付費(fèi)，這種逆向搜人的技術(shù)必將給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)革命性的變化。

中國(guó)聯(lián)通全面推出手機(jī)廣告

中國(guó)聯(lián)通7月12日全面推出手機(jī)廣告，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源向其1.3億多手機(jī)用戶(hù)提供廣告信息服務(wù)。目前主要通過(guò)以WAP技術(shù)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)、短信、語(yǔ)音和預(yù)先置入四種方式提供廣告業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率欺詐高達(dá)14.6％

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Outsell提供的最新一份市場(chǎng)研究報(bào)告，在去年一年中，點(diǎn)擊欺詐幾乎占據(jù)了在線(xiàn)廣告總支出的14.6％，折合8億美元。目前為止，各大搜索引擎一直拒絕公布真正的搜索點(diǎn)擊欺詐統(tǒng)計(jì)數(shù)字。

傳媒數(shù)字

25%

韓國(guó)電算院（NCA）7月21日發(fā)表的報(bào)告說(shuō)，韓國(guó)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)2005年達(dá)到1160萬(wàn)人，也就是說(shuō)，每四個(gè)韓國(guó)人當(dāng)中就有一個(gè)人使用無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)。

82%；75%

關(guān)于公眾對(duì)媒體信任度的全球最新調(diào)查顯示，電視臺(tái)和報(bào)紙比互聯(lián)網(wǎng)更具公信力，國(guó)家電視臺(tái)是最受公眾信任的新聞來(lái)源。路透社和英國(guó)廣播公司等機(jī)構(gòu)委托全球輿論調(diào)查公司進(jìn)行的這項(xiàng)調(diào)查顯示，在10230名成年受訪(fǎng)者中，82％的人說(shuō)國(guó)家電視臺(tái)是他們信任的新聞來(lái)源，75％的人信任全國(guó)性和地方性報(bào)紙。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

隨著以互聯(lián)網(wǎng)為主體的信息高速公路的飛速發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)正由工業(yè)化社會(huì)過(guò)渡到信息化社會(huì)。在醫(yī)藥領(lǐng)域，各種各樣與醫(yī)藥相關(guān)的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)也如雨后春筍般地應(yīng)運(yùn)而生，它們提供各類(lèi)醫(yī)藥信息，其內(nèi)容和特點(diǎn)各不相同。作為制藥企業(yè)，面對(duì)數(shù)目龐大、內(nèi)在價(jià)值不一的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥信息，更為關(guān)心的是如何收集、整理和利用這些數(shù)字化的信息。本文根據(jù)筆者在企業(yè)實(shí)際工作中的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，就互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫(kù)中的醫(yī)藥信息資源作一簡(jiǎn)單介紹。

1 藥品的市場(chǎng)銷(xiāo)售排序信息

1）登陸中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)的“全國(guó)醫(yī)藥商品信息網(wǎng)”，從“全國(guó)藥品銷(xiāo)售分析報(bào)告”欄目可以查詢(xún)到歷年27家樣本商業(yè)公司1 500多種藥品的市場(chǎng)銷(xiāo)售金額排序；從“全國(guó)醫(yī)藥商品信息”欄目可以查詢(xún)到42家樣本商業(yè)公司150多種藥品的市場(chǎng)銷(xiāo)售金額排序以及主要生產(chǎn)廠(chǎng)家的銷(xiāo)售金額。

2）通過(guò)中國(guó)藥學(xué)會(huì)科技開(kāi)發(fā)中心或者艾美仕市場(chǎng)調(diào)研咨詢(xún)（上海）公司網(wǎng)站的“中國(guó)城市樣本醫(yī)院數(shù)據(jù)庫(kù)”，可以分別查詢(xún)到歷年全國(guó)20余個(gè)城市300多家樣本醫(yī)院、3 000多種藥品的購(gòu)藥數(shù)量、金額、劑型規(guī)格和生產(chǎn)廠(chǎng)家的市場(chǎng)份額。

3）如想了解某個(gè)藥品的一般銷(xiāo)售排序情況且該藥品所占市場(chǎng)份額較大，可以登陸安徽“華源醫(yī)藥網(wǎng)”(省略)或湖北“九州通醫(yī)藥網(wǎng)”(省略)，這兩個(gè)網(wǎng)站有大宗藥品的定期銷(xiāo)售排序情況。

4）如想了解某個(gè)非處方藥品在藥店零售排序情況，可以登陸廣州“中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”（省略）和北京“中國(guó)健康網(wǎng)”(省略)，從中可看到某月某類(lèi)藥品在北京、上海、廣州、南京等大城市藥店銷(xiāo)售的排位前10位藥品排序。當(dāng)然，想掌握某類(lèi)藥品在零售藥店中的詳盡市場(chǎng)占有情況，也可以與艾美仕市場(chǎng)調(diào)研咨詢(xún)（上海）公司或者國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)系，委托這些機(jī)構(gòu)做產(chǎn)品專(zhuān)題調(diào)研或者向其購(gòu)買(mǎi)已有產(chǎn)品零售市場(chǎng)的研究報(bào)告。

2 “藥品招、投標(biāo)”、“醫(yī)保目錄”收載情況

如想查詢(xún)藥品是否進(jìn)入“醫(yī)保目錄”或“招、投標(biāo)”的情況，可以登陸“百度蟲(chóng)醫(yī)藥商務(wù)網(wǎng)”（省略）。該網(wǎng)是杭州百度醫(yī)藥信息咨詢(xún)有限公司下轄的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在這里可以進(jìn)行全國(guó)及各省、市“醫(yī)保目錄”以及全國(guó)各地“藥品招標(biāo)”信息的查詢(xún)。有些藥品未進(jìn)入國(guó)家“醫(yī)保目錄”，但可能進(jìn)入某省、市的“醫(yī)保目錄”，檢索時(shí)要仔細(xì)。

3 藥品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息

1）如對(duì)藥品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況感興趣，可以登陸“中國(guó)健康網(wǎng)”或“中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，使用“藥品名+市場(chǎng)”進(jìn)行組合檢索，一般可以查詢(xún)到相關(guān)信息?！爸袊?guó)健康網(wǎng)”由北京東方特比公司主辦，“中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所主辦，兩網(wǎng)中有關(guān)醫(yī)藥市場(chǎng)方面的信息和資料都較齊全。

2）如想得到系統(tǒng)的市場(chǎng)分析報(bào)告，可以進(jìn)入“中國(guó)報(bào)告大廳”(省略)網(wǎng)站。該網(wǎng)站成立于2002

年10月，是由廈門(mén)宇博網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司開(kāi)通并運(yùn)營(yíng)的一家大型專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)研究網(wǎng)站，提供針對(duì)企業(yè)用戶(hù)的各類(lèi)信息，如研究報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。該網(wǎng)主頁(yè)上有不同行業(yè)研究報(bào)告分類(lèi)目錄，其中“醫(yī)療醫(yī)藥保健”欄目下又分化學(xué)藥、原料藥、中藥、醫(yī)療器械、保健品和其它有關(guān)條目，內(nèi)有一些報(bào)告是可免費(fèi)閱讀和下載的。當(dāng)然，也可以選擇須付費(fèi)的在線(xiàn)專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告定制業(yè)務(wù)。

3）可以直接登陸相關(guān)制藥企業(yè)的網(wǎng)站，及時(shí)了解它們的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)。其中研究上市公司的季報(bào)和年報(bào)是收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的一條重要渠道。

4 國(guó)家醫(yī)藥政策和法規(guī)信息

如想了解國(guó)家醫(yī)藥相關(guān)政策和法規(guī)，可以登陸國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站（sda.省略），點(diǎn)擊“政策法規(guī)”欄目，即可以看到按照時(shí)間順序排列的政策和法規(guī)等文件標(biāo)題了。如知道政策或法規(guī)的文件名，也可以輸入關(guān)鍵詞檢索。

5 衛(wèi)生資源信息

1）如想了解國(guó)家有關(guān)衛(wèi)生資源的信息，如各地的醫(yī)院、衛(wèi)生院、診所、醫(yī)生的分布和數(shù)量，疾病的發(fā)病率、死亡率等，可以登陸國(guó)家衛(wèi)生部的網(wǎng)站（moh.省略），點(diǎn)擊“衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)”欄目，即可看到各年度的“中國(guó)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)公報(bào)”、“中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)提要”等文件，查閱所需的信息。

2）如想了解“新農(nóng)合”的有關(guān)情況，可以登陸“新型農(nóng)村合作醫(yī)療網(wǎng)”（省略.cn）。該網(wǎng)站是在衛(wèi)生部農(nóng)村衛(wèi)生管理司及其國(guó)外貸款辦公室的指導(dǎo)下，在英國(guó)國(guó)際發(fā)展部、世界銀行和安徽醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校、安徽醫(yī)科大學(xué)衛(wèi)生管理學(xué)院的支持下，于2004年6月開(kāi)通的一個(gè)公益性的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。目前設(shè)立的欄目有：政策法規(guī)、動(dòng)態(tài)消息、試點(diǎn)工作、活動(dòng)圖片、專(zhuān)家文庫(kù)、學(xué)術(shù)園地、國(guó)際信息和在線(xiàn)咨詢(xún)等。

6 藥品的臨床醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)

1）如想了解有關(guān)藥品的臨床醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和信息，可以登陸國(guó)家科技圖書(shū)文獻(xiàn)中心的網(wǎng)站（nstl.省略）。國(guó)家科技圖書(shū)文獻(xiàn)中心（NSTL）是2000年6月組建的一個(gè)虛擬的科技文獻(xiàn)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，其網(wǎng)站列有中、外文期刊、圖書(shū)、會(huì)議資料、科技報(bào)告、學(xué)位論文等文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)欄目，免費(fèi)提供題錄和摘要，但索要全文則需要付費(fèi)。

2）也可以選用“中國(guó)知網(wǎng)/CNKI”（省略）上的數(shù)據(jù)庫(kù)。CNKI由清華大學(xué)、清華同方發(fā)起，始建于1999年6月。它采用自主開(kāi)發(fā)并具有國(guó)際領(lǐng)先水平的數(shù)字圖書(shū)館技術(shù)，建成了世界上全文信息量規(guī)模最大的“CNKI數(shù)字圖書(shū)館”。CNKI收錄范圍包括期刊、報(bào)紙、博、碩士論文等，可以向用戶(hù)提供1 500萬(wàn)余條文獻(xiàn)題錄，800多萬(wàn)篇全文文獻(xiàn)。

7 新藥研發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)

“中國(guó)天然產(chǎn)物數(shù)據(jù)庫(kù)（CNPD）”是北京創(chuàng)騰科技有限公司和中國(guó)科學(xué)院上海藥物研究所聯(lián)合開(kāi)發(fā)的綜合性天然產(chǎn)物數(shù)據(jù)庫(kù)。這一數(shù)據(jù)庫(kù)是在MDL化學(xué)信息管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上建立并完成的，是為相關(guān)領(lǐng)域的科學(xué)家建立的一個(gè)易于使用的綜合性天然產(chǎn)物數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。該數(shù)據(jù)庫(kù)力圖系統(tǒng)地收集、整理和分析從中國(guó)國(guó)產(chǎn)植物中分離、鑒定的天然產(chǎn)物的物理性質(zhì)、生物活性及化學(xué)結(jié)構(gòu)等信息，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)中草藥的應(yīng)用實(shí)踐，利用最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)化學(xué)信息管理手段，為中國(guó)的新藥、天然產(chǎn)物及相關(guān)領(lǐng)域的研究與開(kāi)發(fā)工作提供一種重要工具。

“CNPD”目前已收集了57 000多個(gè)天然產(chǎn)物，涵蓋天然產(chǎn)物的37個(gè)類(lèi)別。類(lèi)藥性分析結(jié)果標(biāo)明，“CNPD”中有約70％的分子是類(lèi)藥性分子。

8 “非專(zhuān)利藥仿制和醫(yī)藥中間體的信息情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)/Horizon Global”

湯姆森公司（Thomson）開(kāi)發(fā)的世界領(lǐng)先的“非專(zhuān)利藥仿制和醫(yī)藥中間體的信息情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)/Horizon Global”，具體內(nèi)容包括世界范圍內(nèi)上市藥物的上市情況、銷(xiāo)售和專(zhuān)利，以及很多機(jī)密情報(bào)與醫(yī)藥中間體的生產(chǎn)和供應(yīng)情況等。通過(guò)使用“Horizon Global”可以調(diào)研特定產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)會(huì)，尋找合作伙伴和醫(yī)藥原料、中間體的供應(yīng)商，追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的獲得專(zhuān)利許可的機(jī)會(huì)，同時(shí)通過(guò)對(duì)全球12 000多家制藥公司的10 000種上市藥物的活性成分來(lái)源、供應(yīng)情況的分析能夠定位自己的主導(dǎo)產(chǎn)品或新產(chǎn)品，從而保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

9 結(jié)語(yǔ)

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

1電子商務(wù)的應(yīng)用模式

在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下，信息的傳遞、交易的完成通過(guò)單據(jù)、合同等紙質(zhì)介質(zhì)完成，信息處理的工作量大，速度慢，差錯(cuò)率高，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，效率低下。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電子商務(wù)主要有以下幾種應(yīng)用模式。

1.1企業(yè)內(nèi)部商務(wù)模式

現(xiàn)代許多大中型企業(yè)，機(jī)構(gòu)龐大，在非網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，即使是公司內(nèi)部的信息傳送也難以做到及時(shí)。企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）目前已經(jīng)成為一種有效的商務(wù)工具，它能夠提供企業(yè)內(nèi)各部門(mén)、各員工之間快速、安全的交流通道。企業(yè)的信息系統(tǒng)間可以加強(qiáng)信息傳遞，也可自動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)處理?？傊?，企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)能增加商務(wù)活動(dòng)處理的敏捷性，對(duì)市場(chǎng)狀況能更快地作出反應(yīng)，更好地為客戶(hù)提供服務(wù)。隨著企業(yè)規(guī)模和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)將大有作為。

1.2企業(yè)與消費(fèi)者間商務(wù)模式（Business to Consumer）

這是消費(fèi)者利用因特網(wǎng)直接參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形式，類(lèi)同于商業(yè)電子化的零售商務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)上銷(xiāo)售迅速發(fā)展起來(lái)。目前，在因特網(wǎng)上有許許多多各種類(lèi)型的虛擬商店和虛擬企業(yè)提供各種與商品銷(xiāo)售有關(guān)的服務(wù)。通過(guò)網(wǎng)上商店買(mǎi)賣(mài)的商品可以是實(shí)體化的，如書(shū)籍、鮮花、服裝、食品、汽車(chē)、電視等等；也可以是數(shù)字化的，如新聞、音樂(lè)、電影、數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件及各類(lèi)知識(shí)商品；還可以是提供的各類(lèi)服務(wù)，如安排旅游、在線(xiàn)醫(yī)療診斷和遠(yuǎn)程教育等。

1.3企業(yè)間電子商務(wù)模式（Business to Business）

這種方式是電子商務(wù)應(yīng)用最重要和最受企業(yè)重視的形式；企業(yè)可以使用Internet或其他網(wǎng)絡(luò)對(duì)每筆交易尋找最佳合作伙伴，完成從訂購(gòu)到結(jié)算的全部交易行為，包括向供應(yīng)商訂貨、簽約、接受發(fā)票和使用電子資金轉(zhuǎn)移、信用證、銀行托收等方式進(jìn)行付款，以及在商貿(mào)過(guò)程中發(fā)生的其他問(wèn)題如索賠、商品發(fā)送管理等。在電子商務(wù)中，企業(yè)間的聯(lián)系非常密切時(shí)，公司可以用電子形式將關(guān)鍵的商務(wù)處理過(guò)程連接起來(lái)，形成虛擬企業(yè)。在這種環(huán)境中，一家企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)在抬手之間就會(huì)影響另一家企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)。這種企業(yè)間商務(wù)模式，使交易雙方能以一種更簡(jiǎn)便、更快捷的方式進(jìn)行聯(lián)系和達(dá)成交易。

14、稅收電子化商務(wù)模式（Government to Business）

稅收電子化商務(wù)模式就是如今很流行的電子稅收，也是GTB在現(xiàn)實(shí)中的主要應(yīng)用，政府和企業(yè)間通過(guò)這樣一種平臺(tái)，在網(wǎng)上完成稅務(wù)申報(bào)、支付、傳輸證明等功能。在美國(guó)，有許多企業(yè)繳納稅費(fèi)都是通過(guò)號(hào)稱(chēng)“無(wú)所不能”的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)結(jié)算的：將納稅企業(yè)編號(hào)，按編號(hào)在計(jì)算機(jī)中開(kāi)立戶(hù)頭，稅務(wù)局除根據(jù)納稅人自己的申報(bào)材料建檔外，還要與有關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)獲得所需的各種資料，由計(jì)算機(jī)監(jiān)督企業(yè)是否登記，并對(duì)納稅申報(bào)單進(jìn)行分析比較，防止偷稅漏稅。有了這樣一個(gè)電子稅收平臺(tái)，納稅人申報(bào)將不必再受空間和時(shí)間的限制，稅務(wù)人員也可以輕松地解決數(shù)據(jù)處理審核問(wèn)題。這種方式既減輕了稅務(wù)人員的工作量，又方便了納稅人，迅速快捷，減少了稅務(wù)人員與納稅人之間一些不必要的交涉。

1.5政府采購(gòu)電子化商務(wù)模式（Business to Government）

在BTG模式下，政府可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采購(gòu)清單，企業(yè)可以以電子化方式來(lái)完成對(duì)政府采購(gòu)的響應(yīng)。政府和企業(yè)站在完全平等的立場(chǎng)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成雙方的交易。作為電子時(shí)代的甲方乙方，政府與企業(yè)利用電子商務(wù)完成交易，一方面可以提高采購(gòu)效率，降低成本，另一方面便于建立監(jiān)督機(jī)制。盡量避免腐敗行為的發(fā)生。

2電子商務(wù)的發(fā)展給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

眾所周知，如今我們正處在一個(gè)全球性競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的時(shí)代，面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)，企業(yè)若想保持優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)者必須利用一切機(jī)會(huì)降低成本，提高效率，擴(kuò)大市場(chǎng)及提高服務(wù)質(zhì)量，努力確保自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)為企業(yè)提供了全球性貿(mào)易環(huán)境，建立了新型的商務(wù)通道，大大提高了商務(wù)活動(dòng)的水平和服務(wù)質(zhì)量。在增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各環(huán)節(jié)上，它具有無(wú)可比擬的作用：

2.1電子商務(wù)能提高商務(wù)活動(dòng)的效率。

電子商務(wù)使以銷(xiāo)定產(chǎn)更為簡(jiǎn)便易行，企業(yè)通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)展示自己產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價(jià)格、售前售后服務(wù)及付款條件等，客戶(hù)各取所需，發(fā)出訂單，企業(yè)生產(chǎn)部門(mén)根據(jù)電腦網(wǎng)絡(luò)傳遞的訂購(gòu)信息及時(shí)安排或調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和品種，從而實(shí)現(xiàn)小批量、多品種、零庫(kù)存、即時(shí)制造和交貨的理想模式，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)潮流。電子商務(wù)的實(shí)施不但可以大大提高交易速度，加快訂單處理和貨款結(jié)算支付，而且可以減少人為的疏忽，一些計(jì)算機(jī)程序基本能發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)人員輸入的錯(cuò)誤信息而提出警告或自動(dòng)予以糾正，避免可能發(fā)生的損失和浪費(fèi)。這對(duì)嚴(yán)格要求單證一致的信用證結(jié)算貿(mào)易業(yè)務(wù)顯得尤為重要。

2.2電子商務(wù)能提高工作質(zhì)量，擴(kuò)大市場(chǎng)。

電子商務(wù)增加了客戶(hù)和供貨方的聯(lián)系。無(wú)論雙方是否跨地區(qū)、跨國(guó)界，空間的障礙已經(jīng)消失，電子商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)使得客戶(hù)和供貨方均能了解對(duì)方的最新數(shù)據(jù)，而且電子數(shù)據(jù)交換（EDI）更加強(qiáng)了企業(yè)間的合作。電子商務(wù)可以提供每年365天、每天24小時(shí)的服務(wù)，使企業(yè)能更及時(shí)、準(zhǔn)確、充分地掌握市場(chǎng)需求信息，按時(shí)、按質(zhì)提供客戶(hù)所需要的商品或服務(wù)從而加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。同時(shí)電子商務(wù)可以提供交互式的銷(xiāo)售渠道，使商家能及時(shí)得到市場(chǎng)反饋，改進(jìn)本身的工作。

2.3電子商務(wù)可降低成本，有利于提高企業(yè)利潤(rùn)。

降低交易成本，節(jié)省了潛在開(kāi)支，如電子郵件節(jié)省了通信郵費(fèi)，電子數(shù)據(jù)交換則大大節(jié)省了管理和人員環(huán)節(jié)的開(kāi)銷(xiāo)。此外，電子商務(wù)可以?xún)?yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈。降低供應(yīng)成本。傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)是由多個(gè)中間環(huán)節(jié)組成的供應(yīng)鏈完成的，這些中間環(huán)節(jié)必然要耗費(fèi)大量的物質(zhì)資源，而電子商務(wù)可以縮短供應(yīng)鏈的長(zhǎng)度，減少中間環(huán)節(jié)與周轉(zhuǎn)時(shí)間，節(jié)省物質(zhì)資源的損耗。以商業(yè)企業(yè)為例，優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈，實(shí)行直銷(xiāo)，可以減少庫(kù)存和營(yíng)業(yè)面積，降低周轉(zhuǎn)與管理成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，商品從訂貨到售出過(guò)程中的物流費(fèi)用約占企業(yè)成本的18％－20％，國(guó)外企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)化供應(yīng)鏈后，目標(biāo)為將該費(fèi)用比例降低到10％－12％。由此可知，電子商務(wù)的應(yīng)用在降低成本的同時(shí)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

3電子商務(wù)給企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

電子商務(wù)的發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也提出了挑戰(zhàn)：電子商務(wù)給各種不同企業(yè)提供了一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，但企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展在面臨機(jī)遇的同時(shí)，也遇到了不少的問(wèn)題，其中既有共性的問(wèn)題，也有一些個(gè)性化問(wèn)題：

3.1企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足。

許多企業(yè)管理基礎(chǔ)落后，領(lǐng)導(dǎo)信息化意識(shí)不強(qiáng)，也沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占信息市場(chǎng)的重要性。或者對(duì)如何開(kāi)展電子商務(wù)理解比較片面，如認(rèn)為電子商務(wù)就是上網(wǎng)，或簡(jiǎn)單地建一個(gè)網(wǎng)站，而相關(guān)的管理基礎(chǔ)卻沒(méi)有跟上，企業(yè)的電子商務(wù)僅停留在表面的網(wǎng)站建設(shè)上。因此企業(yè)不但在觀(guān)念上要重視電子商務(wù)，而且要了解電子商務(wù)的實(shí)質(zhì)，不宜盲目跟風(fēng)。

3.2計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后。

企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)和參與電子商務(wù)的程度參差不齊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前參與電子商務(wù)的企業(yè)僅為22.3%，在眾多的行業(yè)用戶(hù)中，汽車(chē)行業(yè)、電子行業(yè)和貿(mào)易行業(yè)等信息化建設(shè)水平較高。但在這些領(lǐng)先的行業(yè)，電子商務(wù)的應(yīng)用也極不平衡，很多網(wǎng)站都不成熟，如網(wǎng)站建設(shè)目的不明確，不知道目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)，不能反映出企業(yè)的形象，網(wǎng)站功能簡(jiǎn)陋，用戶(hù)找不到自己需要的信息，用戶(hù)的咨詢(xún)也常常得不到回復(fù)等。有些企業(yè)雖然建立了網(wǎng)站，但過(guò)于關(guān)注于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，網(wǎng)站利用率極低，甚至成為一個(gè)空殼。

由于資源有限，許多企業(yè)需要把主要精力集中放在業(yè)務(wù)上，難以投入足夠的資源進(jìn)行信息化建設(shè)。但企業(yè)普遍對(duì)采購(gòu)、生產(chǎn)、庫(kù)存、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)和人事等方面的應(yīng)用有一定需求，應(yīng)用服務(wù)提供商模式ASP就成為中小型企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的選擇。就目前ASP的發(fā)展情況而言，由于觀(guān)念、安全等方面的因素影響，ASP在國(guó)內(nèi)的發(fā)展并不讓人滿(mǎn)意。

3.3企業(yè)管理者認(rèn)識(shí)不夠及資金短缺導(dǎo)致執(zhí)行不力。

由于企業(yè)管理者還未充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)給企業(yè)發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)手段帶來(lái)的革命性變化，因此對(duì)人才的培養(yǎng)沒(méi)有足夠的重視，導(dǎo)致電子商務(wù)人才的匱乏。企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)既要技術(shù)又要人才，但這方面的人才在大企業(yè)也不是很充裕。專(zhuān)業(yè)人員的不足，電子商務(wù)模式缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，電子商務(wù)的優(yōu)越性表現(xiàn)不出來(lái)，許多企業(yè)涉足電子商務(wù)心有余力不足。

資金短缺是企業(yè)的普遍困難。在有限資金的合理使用方面，許多企業(yè)尚處于摸索階段。很多企業(yè)對(duì)硬件的投資占到整個(gè)信息化投資80％以上，而配套軟件和IT服務(wù)等方面投入相對(duì)滯后，對(duì)軟件的選型不恰當(dāng)，咨詢(xún)合作伙伴協(xié)調(diào)不力，最終會(huì)使企業(yè)的投資回報(bào)率低，難以獲得持久的發(fā)展動(dòng)力。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查范文

【關(guān)鍵詞】冬蟲(chóng)夏草 蟲(chóng)草 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

一、引言

冬蟲(chóng)夏草是我國(guó)特有的一種高級(jí)滋補(bǔ)名貴藥材，以其資源珍稀并具有特殊的功效而備受關(guān)注，與天然人參、鹿茸并列為三大滋補(bǔ)品，近幾年隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求保健用品，中國(guó)保健品行業(yè)作為一個(gè)新興的行業(yè)由此得到了迅速的發(fā)展，而冬蟲(chóng)夏草作為整個(gè)保健市場(chǎng)的高端部分，競(jìng)爭(zhēng)則更加激烈。

自20世紀(jì)90年代我國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，電子商務(wù)也開(kāi)始走進(jìn)人們的生活，在電子商務(wù)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其特有的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始在冬蟲(chóng)夏草的營(yíng)銷(xiāo)中嶄露頭角，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展對(duì)冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)銷(xiāo)雙方的信息交流有很好的促進(jìn)作用，降低了蟲(chóng)草銷(xiāo)售的成本，也降低了客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格，有利于社會(huì)效益的最大化。

二、開(kāi)展冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性

（一）冬蟲(chóng)夏草簡(jiǎn)介

冬蟲(chóng)夏草，顧名思義，冬天為蟲(chóng)，夏天為草，是麥角菌科真菌冬蟲(chóng)夏草寄生在蝙蝠蛾科昆蟲(chóng)幼蟲(chóng)上的子座及幼蟲(chóng)尸體的復(fù)合體，很早以前野生冬蟲(chóng)夏草的特殊功效就已經(jīng)為世人所熟知并有效利用了。清代的吳儀洛在《本草從新》中對(duì)冬蟲(chóng)夏草就有詳實(shí)的記載：“冬在土中，身活如老蠶，有毛能動(dòng)。夏至則毛出土上，連身俱化為草”；其性味功用為：“甘、平”，“保肺益腎、止血化痰、已勞嗽”。其主要功效是“補(bǔ)肺益腎，止血，化痰；用于久咳虛喘，勞嗽咯血，陽(yáng)痿遺精，腰膝酸痛”?！岸x(chóng)夏草味甘性溫，具有益肺腎，補(bǔ)精髓，止血化痰等功能，主治虛勞咳血，陽(yáng)痿遺精，盜汗虛喘，腰膝酸痛等癥[l]”。

天然的冬蟲(chóng)夏草由于價(jià)格昂貴，是很名貴的中藥材，藥用價(jià)值高功效極佳。在國(guó)內(nèi)外被視為珍品，隨著近幾年生活水平的提高，人們對(duì)養(yǎng)生保健要求的提高，冬蟲(chóng)夏草的市場(chǎng)需求量逐漸變大。

（二）冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論和電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等）的總稱(chēng)[2]。

冬蟲(chóng)夏草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是主要是指在互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的條件下，借助冬蟲(chóng)夏草行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)企業(yè)網(wǎng)站等實(shí)現(xiàn)雙向的信息流通，以進(jìn)行冬蟲(chóng)夏草的營(yíng)銷(xiāo)管理的電子商務(wù)活動(dòng)。

（三）開(kāi)展冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必然性

根據(jù)對(duì)上海、廣州、北京、成都等地的專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，蟲(chóng)草發(fā)酵菌絲體制品的消費(fèi)者比例已占到蟲(chóng)草消費(fèi)者的78.5%，其中以醫(yī)療為目的的約占40%，以保健為目的消費(fèi)者約占60%；在所有的蟲(chóng)草消費(fèi)者中，有79.8%的人明確表示會(huì)有“重復(fù)購(gòu)買(mǎi)”的行為或意向。這也正是蟲(chóng)草市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定、持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)在原因[3]。

從20世紀(jì)90年代我國(guó)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，并在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以促進(jìn)市場(chǎng)的全球化、價(jià)格的公開(kāi)化、渠道的直接化、溝通的雙向化以及服務(wù)的大眾化，這對(duì)于如今由于信息不對(duì)稱(chēng)而造成的冬蟲(chóng)夏草市場(chǎng)混亂有著良好的改善作用，所以冬蟲(chóng)夏草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行。

三、我國(guó)冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析

（一）冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

開(kāi)展冬蟲(chóng)夏草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，信息是關(guān)鍵因素，信息是市場(chǎng)流通的命脈，決定著市場(chǎng)效益，特別是冬蟲(chóng)夏草多產(chǎn)于偏遠(yuǎn)的雪山高原等地，信息閉塞，造成了產(chǎn)銷(xiāo)雙方信息的絕對(duì)不對(duì)稱(chēng)，冬蟲(chóng)夏草市場(chǎng)信息問(wèn)題是當(dāng)前制約冬蟲(chóng)夏草營(yíng)銷(xiāo)流通的核心因素之一，由于目前我國(guó)冬蟲(chóng)夏草的產(chǎn)地缺乏系統(tǒng)化的信息收集、整理、體系，因此冬蟲(chóng)夏草相關(guān)信息銜接主要還是依賴(lài)于市場(chǎng)傳遞。

（二）冬蟲(chóng)夏草電子商務(wù)所存在的問(wèn)題

冬蟲(chóng)夏草的采挖、流通、加工等企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地和獲取其供求、服務(wù)信息，在此基礎(chǔ)上以B2B、B2C為主要形式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)洽談、第三方支付或線(xiàn)下支付，這是當(dāng)前冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的方式，但仍舊存在著一系列問(wèn)題亟待解決。

1.假冒蟲(chóng)草充斥市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)交易，蟲(chóng)草真假難辨。由于冬蟲(chóng)夏草的價(jià)格昂貴藥效奇特，市場(chǎng)供不應(yīng)求，所以有很多不法分子為牟取暴利而出售假冒偽劣蟲(chóng)草，這嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者的權(quán)益，更重要的是，蟲(chóng)草里面摻入對(duì)身體有害的物質(zhì)危及消費(fèi)者的生命安全，這嚴(yán)重?cái)_亂了冬蟲(chóng)夏草市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則難度更大，很多人都對(duì)蟲(chóng)草了解不多，對(duì)于實(shí)物尚且不能辨別真假，如果要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，則更難以取得客戶(hù)的信任。

2.企業(yè)與消費(fèi)者傳統(tǒng)觀(guān)念的束縛。多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)上商品無(wú)實(shí)體感，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等得不到保障，特別是對(duì)于冬蟲(chóng)夏草這種價(jià)格昂貴的商品，用于疾病的治療、身體的保健，更容易讓人難以對(duì)蟲(chóng)草的質(zhì)量釋?xiě)眩院芏嗳藢幵高x擇傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，花費(fèi)更多的錢(qián)在當(dāng)?shù)赜行抛u(yù)的藥店里面購(gòu)買(mǎi)，而不愿意花費(fèi)時(shí)間去辨別蟲(chóng)草的真假、藥效，用較少的錢(qián)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，這種觀(guān)念大大阻礙了冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

3.網(wǎng)絡(luò)設(shè)施跟不上，缺乏網(wǎng)絡(luò)人才。雖然隨著信息化的到來(lái)我國(guó)已經(jīng)加快了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的建設(shè)速度，但大部分冬蟲(chóng)夏草位于偏遠(yuǎn)的高原雪山等地區(qū)，那里人煙稀少，幾乎是網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到的區(qū)域，即使有些區(qū)域有網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)速也比較慢、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行也不穩(wěn)定，而且網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)很高，這些進(jìn)一步制約了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展。

四、開(kāi)展冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略

（一）加強(qiáng)規(guī)范，突出政府的宏觀(guān)調(diào)控作用

對(duì)于冬蟲(chóng)夏草市場(chǎng)的混亂，需要政府出面制定科學(xué)合理的市場(chǎng)管理辦法，規(guī)定相關(guān)部門(mén)的職責(zé)并監(jiān)督實(shí)施過(guò)程，政府的宏觀(guān)調(diào)控有利于蟲(chóng)草市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。同時(shí)也要普及人們的蟲(chóng)草知識(shí)，掌握對(duì)冬蟲(chóng)夏草真假的鑒別方法，這樣也在很大程度上改善了冬蟲(chóng)夏草市場(chǎng)的混亂狀態(tài)。

（二）改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步比較晚，自1996年山東農(nóng)民李鴻儒首次在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)“網(wǎng)上花店”開(kāi)始，我國(guó)企業(yè)才開(kāi)始陸續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)［4］。

相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)而言，互聯(lián)網(wǎng)可以用很低的費(fèi)用達(dá)到較好的廣告效益，鎖定潛在客戶(hù)，甚至可以直接進(jìn)行在線(xiàn)交易。雖然蟲(chóng)草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)容易出現(xiàn)誠(chéng)信問(wèn)題，但這些年網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信機(jī)制的建立發(fā)展也逐漸改善了這些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)交易的金額也在逐年上升，所以企業(yè)如果正確的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以大幅度增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才

對(duì)于大多數(shù)蟲(chóng)草產(chǎn)地而言，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的先決條件。政府應(yīng)加大對(duì)這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的財(cái)政投入，在蟲(chóng)草的主要產(chǎn)地建立自己的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，及時(shí)掌握蟲(chóng)草市場(chǎng)的需求與供給信息，同時(shí)，需要專(zhuān)門(mén)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)懂得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并具有營(yíng)銷(xiāo)理念的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò)人才。

五、結(jié)束語(yǔ)

冬蟲(chóng)夏草市場(chǎng)需求量大，供不應(yīng)求，天然的冬蟲(chóng)夏草逐年減少，造成了蟲(chóng)草市場(chǎng)的混亂，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)下的蟲(chóng)草價(jià)格過(guò)高，同時(shí)很多人不懂得冬蟲(chóng)夏草如何保存、食用，致使冬蟲(chóng)夏草不能完全被利用，造成資源的極大浪費(fèi)，所以在當(dāng)前條件下冬蟲(chóng)夏草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用有著很重要的意義，也是一項(xiàng)需要深入研究的課題。

參考文獻(xiàn)

[1]李里特著，中國(guó)傳統(tǒng)食品的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)，2009年第3期，第24-25頁(yè).

[2]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的現(xiàn)狀、障礙與對(duì)策[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.