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第1篇：商業(yè)廣告含義范文

關(guān)鍵詞：廣告；漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換；廣告效益

一、引言

語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換是指在同一語(yǔ)篇中使用兩種甚至更多的語(yǔ)言或語(yǔ)言變體的現(xiàn)象，語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換涉及的語(yǔ)碼可以是語(yǔ)言、方言、語(yǔ)體等。在會(huì)話中使用語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換能有效地實(shí)現(xiàn)交流溝通的目的，加快文化的趨同。我們?cè)诟鞣N語(yǔ)言文體中，特別是商業(yè)廣告中，也越來(lái)越頻繁地發(fā)現(xiàn)語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象。隨著中外合作的日益加強(qiáng)，公益廣告中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象也不斷增加，這一現(xiàn)象亦值得我們進(jìn)一步研究。

二、商業(yè)廣告和公益廣告中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象

廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換作為廣告策略之一，在商業(yè)廣告中屢見(jiàn)不鮮。走遍大街小巷，我們隨處可見(jiàn)英漢雙語(yǔ)廣告詞。比如，“V是勝利，V是健康，維維伴隨你實(shí)現(xiàn)理想”（維維食品廣告）。在我國(guó)，與商業(yè)廣告比較，公益廣告起步較晚，但是發(fā)展迅猛。公益廣告關(guān)注的是社會(huì)和環(huán)境方面的問(wèn)題，并呼吁人們來(lái)關(guān)注這些問(wèn)題，是非營(yíng)利性質(zhì)的。如果我們細(xì)心觀察就能發(fā)現(xiàn)，“洋文化”也正不斷出現(xiàn)在公益廣告中，英語(yǔ)的使用在所展現(xiàn)的外文化中尤為明顯。2002年中國(guó)首個(gè)中英雙語(yǔ)的以反對(duì)家庭暴力為主題的公益廣告片亮相中央電視臺(tái)電影頻道。自此以后，公益廣告中出現(xiàn)英漢雙語(yǔ)現(xiàn)象已是屢見(jiàn)不鮮。如號(hào)召人們行動(dòng)起來(lái)，共同抵制的“珍愛(ài)生命 拒絕（Yes to life， No to drugs）”；2008年中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的宣傳語(yǔ)“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想（One world， One dream）”。

三、商業(yè)廣告和公益廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)因分析

商業(yè)廣告與公益廣告因其性質(zhì)、目的的不同，使得在商業(yè)廣告和公益廣告中使用語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)因既有相似之處，又有不同之處。

1.動(dòng)因的相似之處

在兩種廣告語(yǔ)篇中使用語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換動(dòng)因的相似之處在于擴(kuò)大受眾群。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步加深和經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域交流的日益擴(kuò)大，中國(guó)境內(nèi)的外國(guó)人越來(lái)越多。英語(yǔ)是一種國(guó)際性語(yǔ)言，在中外溝通中起到了橋梁作用。因此，漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換自然成為廣告中無(wú)法避免的現(xiàn)象。這樣可以兼顧中外讀者，使講英語(yǔ)的人感覺(jué)自己也是目標(biāo)受眾群體。下面兩個(gè)例子可以說(shuō)明這一點(diǎn)。

例1.麥西爾蛋糕店廣告詞：時(shí)尚生活，就在你身邊（Lifestyle， on your side）。

例2. 2010年上海世博會(huì)志愿者標(biāo)志：志在，愿在，我在（My Will， My Help， My Pleasure）；2010，心在一起（2010，we’re together as one）。

這兩個(gè)例子都采用了漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的廣告策略。其受眾群定位不僅是國(guó)人，也有在中國(guó)的外國(guó)人。因此，無(wú)論是在商業(yè)廣告還是公益廣告語(yǔ)篇中，進(jìn)行漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換是擴(kuò)大廣告受眾群體的廣告策略之一。

2.商業(yè)廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)因

（1）追求時(shí)尚，求新求異。現(xiàn)代人，尤其是年輕人，喜歡追求潮流。在商業(yè)廣告中使用英語(yǔ)會(huì)給受眾群高品質(zhì)、高品位的印象，使產(chǎn)品具有現(xiàn)代時(shí)尚感。很好地把握住了目標(biāo)人群求新求異的心理，從而實(shí)現(xiàn)吸引顧客的目的。如康師傅3+2夾心餅干廣告：我有我的young！

（2）簡(jiǎn)單明朗，增強(qiáng)購(gòu)買欲。廣告中插入英文，使其簡(jiǎn)單明朗，便于記憶，增強(qiáng)觀眾購(gòu)買欲。其中，英文縮略詞因其使用便利，極具表現(xiàn)力而在商業(yè)廣告中的應(yīng)用極為廣泛。如“奔騰剃須刀，開(kāi)創(chuàng)4D剃須新時(shí)代”，4D這個(gè)簡(jiǎn)單的縮略詞，卻準(zhǔn)確地表現(xiàn)了此款奔騰剃須刀有別與其他剃須刀的特征，引起觀眾的好奇心，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。

3.公益廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)因

（1）引起共同關(guān)注。傳統(tǒng)的純漢語(yǔ)公益廣告會(huì)默認(rèn)國(guó)內(nèi)群眾為目標(biāo)人群，這樣會(huì)引起人們的誤解：廣告中的內(nèi)容或規(guī)范只是針對(duì)中國(guó)人，在中國(guó)的外國(guó)人可以不遵守相應(yīng)的行為規(guī)范。如果在公益廣告中采用語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的廣告策略，可以引起所有居住在中國(guó)的人的關(guān)注，共同樹(shù)立廣告所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，共同為社會(huì)的文明和諧做出貢獻(xiàn)。如倡導(dǎo)人們節(jié)能環(huán)保的公益廣告詞：在等候他人時(shí)，請(qǐng)把汽車引擎關(guān)掉。（Will you turn it on if you are not using it？ Turn off the engine while you are waiting.）

（2）增強(qiáng)使命感。公益廣告采用漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換可以告知人們一些世界共同的話題和熱點(diǎn)。如世界獻(xiàn)血者日的廣告語(yǔ)：“捐獻(xiàn)更多血液，拯救更多生命（More blood， more life）”。漢英結(jié)合讓人們了解到愛(ài)心無(wú)國(guó)界，不僅是中國(guó)人應(yīng)該積極獻(xiàn)血幫助他人，世界各國(guó)各地的人們也在共同致力于此項(xiàng)公益事業(yè)。有效運(yùn)用漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換能增強(qiáng)人們的責(zé)任感，鼓勵(lì)受眾群投入更大的熱情奉獻(xiàn)愛(ài)心。

通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，商業(yè)廣告和公益廣告中采用語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換有相通之處，卻又各有側(cè)重。弄清兩種廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換動(dòng)因的區(qū)別，將有助于人們更好地開(kāi)展廣告宣傳，使之真正成為一種行之有效的策略手段，能更好地實(shí)現(xiàn)“廣而告之”的效果。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：商業(yè)廣告含義范文

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯

在經(jīng)濟(jì)全球化和商品市場(chǎng)化的今天，外國(guó)的商業(yè)廣告也紛紛涌入中國(guó)。在國(guó)際市場(chǎng)推銷商品，借助大眾傳媒應(yīng)運(yùn)而生的商務(wù)廣告起到不可或缺的作用。一個(gè)成功的商務(wù)廣告的翻譯，可以吸引異國(guó)的目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)其購(gòu)買欲望，從而達(dá)到推銷商品的最終目的。

一、商業(yè)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)

英語(yǔ)Advertisement(廣告)源于拉丁語(yǔ), 原義為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段。”廣告制作者非常樂(lè)于使用諧音雙關(guān)，因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語(yǔ)言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。商業(yè)廣告是一門藝術(shù)，而商廣告的翻譯也是一門學(xué)問(wèn)，要達(dá)到理想的翻譯效果，首先對(duì)其翻譯的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

英漢中的雙關(guān)語(yǔ)（pun），運(yùn)用同音異義或是同形異義的形式使句子具有幾種不同的含意“諧音雙關(guān)是用拼寫(xiě)相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的” 。雙關(guān)語(yǔ)表里雙涉，一舉兩得，富于聯(lián)想，靈活機(jī)動(dòng)，深刻而生動(dòng)地揭示廣告產(chǎn)品的特性與功能廣告語(yǔ)常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強(qiáng)語(yǔ)言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。

二、廣告中雙關(guān)語(yǔ)的翻譯

雙關(guān)語(yǔ)的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無(wú)法同時(shí)譯出，這時(shí)，可采用一些補(bǔ)償手段加以彌補(bǔ)。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，這些補(bǔ)償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)等。一則關(guān)于面包的商業(yè)廣告是這樣寫(xiě)的:“She is the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the way she eats. Light, delicious and nimble.”面包的名字叫Nimble.牛津高階字典這樣解釋nimble: able to move quickly and easily with light neat movements. (聰慧敏捷).在翻譯的時(shí)候, 就要適度地展開(kāi)聯(lián)想, 認(rèn)識(shí)到廣告本意在于暗示人們食用健康的nimble面包可以使人變得行動(dòng)敏捷，思想活躍。因?yàn)閺V告利用雙關(guān)給讀者兩層含意，一層是表面的，直接的;另一種是深層，含蓄的意義。所以我們?cè)诜g中也要考慮到這些，筆者認(rèn)為可以兼?zhèn)淦涠?，譯為:她聰慧敏捷，鶴立雞群。行動(dòng)輕盈的她只吃Nimble面包,。松軟味美，Nimble面包。（Nimble＝敏捷）這樣將同一單詞不同具體含義都解釋清楚了。這里采用的是進(jìn)一步解釋說(shuō)明的方法，將雙關(guān)語(yǔ)的另一層含義補(bǔ)充注明。

再看一則德國(guó)啤酒品牌Larger的廣告例子:Which larger can claim to be truly German? This can. 第一個(gè)can 是情態(tài)動(dòng)詞，第二個(gè)can暗藏玄機(jī)，可以表示情態(tài)動(dòng)詞，又可以作名詞“罐頭”。而Larger表示了啤酒的品牌名稱，還有“更大”的意思。因此廣告可以翻譯成――哪種大罐的啤酒可以稱得上是地道的德國(guó)貨？這一罐。運(yùn)用了兩個(gè)雙關(guān)語(yǔ)的廣告顯得別具匠心，但是翻譯中難以表述，結(jié)果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態(tài)。尤其是有些廣告含有多組雙關(guān)和一語(yǔ)多關(guān)，只好采取側(cè)重譯法，守住概念意義。廣告中幾組雙關(guān)詞的運(yùn)用給人們留下了啤酒品質(zhì)不凡的美好印象，可以說(shuō)廣告作到了絕妙的地步。但遺憾的是像這樣的多重雙關(guān)譯起來(lái)難度系數(shù)很高，只好采取保留概念意義，犧牲雙關(guān)的譯法。側(cè)重譯法是對(duì)廣告雙關(guān)的雙重乃至多重意義的一種無(wú)可奈何的取舍。經(jīng)過(guò)這種取舍后，雙關(guān)的雙重意義在譯文中只剩下一層，所以也就沒(méi)有雙關(guān)可言了。大多數(shù)的廣告雙關(guān)語(yǔ)都適合這種翻譯方法，這種側(cè)重譯法正是雙關(guān)語(yǔ)具有可譯的例證。

雙關(guān)語(yǔ)廣告通常風(fēng)趣，幽默，不僅可以吸引并維持聽(tīng)話人的注意力，又可以增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。從而給聽(tīng)話人留下深刻的印象，易使聽(tīng)話人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，使聽(tīng)話人向消費(fèi)者轉(zhuǎn)換，也就符合AIDA法attention, interest, desire, action. 一則商業(yè)廣告的結(jié)束語(yǔ)是這樣寫(xiě)的:“A deal with us means a good deal to you.” deal 除了“交易，買賣”的意思，還有“許多”的意思。所以第二個(gè)deal 是指的許多的意思。我們可以翻譯成: 與我們交易讓您受益良多。這則商業(yè)廣告的翻譯應(yīng)用的是“分別表意法”它采用的是變通的手法，將雙關(guān)的額語(yǔ)義拆開(kāi)，拆成兩層意思分別說(shuō)明。但是這種翻譯的方法雖然保留了雙關(guān)的雙重含義，但是原文簡(jiǎn)潔，詼諧的韻味蕩然無(wú)存了。但是雙關(guān)具有雙重的語(yǔ)言環(huán)境，翻譯的時(shí)候譯文有時(shí)不得不犧牲形式的對(duì)應(yīng)，分別表示雙關(guān)翻譯，以先求忠實(shí)傳達(dá)原文完整的含義。

雙關(guān)語(yǔ)具有簡(jiǎn)潔凝練，風(fēng)趣幽默，新穎別致等修辭效果，能夠突出廣告的特點(diǎn)，因而在廣告中得到大量應(yīng)用。廣告中的雙關(guān)語(yǔ)難譯，方能體現(xiàn)翻譯藝術(shù)的甘苦。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)英漢翻譯中的商業(yè)廣告的翻譯的原則和技巧的分類不是絕對(duì)的。除了本文中主要介紹的補(bǔ)償譯法，側(cè)重譯法， 分別表義法和套譯法。在實(shí)際操作的過(guò)程中，譯者應(yīng)主要從實(shí)用，得體的角度出發(fā)，充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者的接受心理，利用漢語(yǔ)豐富的表現(xiàn)力，精益求精，力求翻譯出形神兼?zhèn)涞牡碾p關(guān)語(yǔ)。

參考文獻(xiàn):

[1]崔剛:廣告英語(yǔ).北京:北京理工大學(xué)出版社，1993

[2]項(xiàng)成東:試談廣告英語(yǔ)中的復(fù)義[J].山東外語(yǔ)教學(xué)，1996

第3篇：商業(yè)廣告含義范文

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 “軟賣”型 修辭

在當(dāng)今的現(xiàn)代化商業(yè)社會(huì)中，廣告可謂是無(wú)孔不入、無(wú)時(shí)不在。廣告是旨在推銷某種商品或服務(wù)的大眾告示。廣告語(yǔ)體作為一種功能語(yǔ)體，通過(guò)提供信息和移情這兩種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)其勸說(shuō)功能。主要以提供信息、說(shuō)明情由為手段的廣告稱為“硬買型”(hard-sell)廣告；主要以鼓動(dòng)情感、催人行動(dòng)為手段的廣告為“軟賣型”(soft-sell) 廣告。在同行競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、追求消費(fèi)風(fēng)尚日益濃厚的當(dāng)今社會(huì)，商業(yè)廣告更趨向于“軟賣”形式。國(guó)外許多“軟賣”型商業(yè)廣告通常借用文學(xué)語(yǔ)言中通用的各種修辭手法增加廣告語(yǔ)言的生動(dòng)性和美感享受，使現(xiàn)代商業(yè)廣告具備很強(qiáng)的記憶價(jià)值和突出的注意價(jià)值，所以本文擬就英語(yǔ)廣告文體別具一格的修辭手段做些探討。

一、擬人

擬人在廣告中頗受青睞, 其原因在于, 把要推銷的商品擬人化, 賦予產(chǎn)品以人的性格與思想感情, 給消費(fèi)者以親切感和人情味。例如:勞力士手表的廣告:Unlike me, my Rolex never needs a rest.It’s for your lifetime.(與我不同,勞力士從不需要休息，你人生的伴侶。)這則廣告說(shuō)明勞力士手表不需要休息, 也暗示它走時(shí)準(zhǔn)確, 勁頭十足,提供24小時(shí)的永恒服務(wù),從而巧妙地宣傳其優(yōu)良品質(zhì), 并把產(chǎn)品人格化, 使產(chǎn)品具有人情味。另外，在廣告里使用人稱代詞代指商品，消除消費(fèi)者對(duì)其商品的陌生感,增加親切感,無(wú)形中縮短了與消費(fèi)者之間的距離,體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心,突出了人文氣息。比如羅西尼表的廣告語(yǔ):Time Always Follows Me.(時(shí)間因我存在)。

二、雙關(guān)

雙關(guān)語(yǔ)是利用語(yǔ)言文字的同音或同義,同音異義的關(guān)系,使一句話涉及兩件事,做到一明一暗、一真一假,既可引人注目,又能引起聯(lián)想,加深記憶。雙關(guān)修辭手段如果運(yùn)用得當(dāng),可達(dá)到生動(dòng)有趣和“于幽默見(jiàn)智慧”的增色效果。比如If you aren’t getting More，you’re getting less由于香煙名More和“多”的比較級(jí)是同一個(gè)詞,產(chǎn)生了一語(yǔ)雙關(guān)的效果,這個(gè)廣告包含一個(gè)非常明了的信息:不會(huì)有比More更好的香煙選擇了。When it rains, it pours.你下你的雨,我撒我的鹽。(Morton調(diào)味鹽廣告)此廣告則巧妙地利用pour一詞的雙重意義(“大雨傾盆”與“傾倒”)構(gòu)成語(yǔ)義雙關(guān)。它的含義是:Morton調(diào)味鹽在下雨時(shí),仍能順暢地到下來(lái)?！耙?yàn)樵谡Ｇ闆r下,陰天時(shí)調(diào)味鹽會(huì)變濕成塊,很難倒出來(lái),但Morton調(diào)味鹽卻無(wú)此煩惱?！?/p>

三、比喻

比喻是用生動(dòng)的、具體的、淺顯的、簡(jiǎn)單的、人們所熟悉的東西來(lái)比喻干澀、抽象、深?yuàn)W、復(fù)雜的陌生事物,從而更形象、更深刻地說(shuō)明事理,力求達(dá)到貼切、新穎、創(chuàng)新的表達(dá)效果。因此,它在英語(yǔ)廣告中的運(yùn)用屢見(jiàn)不鮮。明喻的使用比如Mild as May.五月的溫柔(萬(wàn)寶路香煙廣告)。五月的英格蘭鳥(niǎo)語(yǔ)花香,是一年最美麗的月份,把香煙比作五月的溫柔。暗喻的例子The pen is mightier than the sword. The pen is a Parker. (派克筆廣告)。例⑥可翻譯為“千軍萬(wàn)馬難抵大筆一揮―――此乃派克筆。”廣告商通過(guò)對(duì)這一重大歷史事件的描述,表達(dá)了“文勝于武”的含義,而真正的意圖,卻是借機(jī)烘托自己的產(chǎn)品,因?yàn)楹炇疬@一重要文件使用的是派克筆。比喻修辭手法中往往透著豐富的文化內(nèi)涵。

四、韻格

英語(yǔ)是一種韻律十分豐富的語(yǔ)言, 韻格在詩(shī)歌、諺語(yǔ)中的運(yùn)用十分普遍。頭韻法(Alliteration)簡(jiǎn)明生動(dòng),渲染對(duì)比效果強(qiáng)烈,印象深刻、節(jié)奏平衡,充分渲泄情感,因而這類廣告俯首即拾。例如: Mexico, non-stop. It’ll make your grin grow, gringo.…British Airways.有了從倫敦直飛墨西哥的飛機(jī),免去了中途換機(jī)的煩惱,大家都感到高興愉快(grin grow)。該廣告俏皮地用了一個(gè)發(fā)音與grin grow相似的詞gringo,它本是一個(gè)貶義詞,原指生活在拉美、西班牙等國(guó)的英美人,此刻將這一詞巧妙地運(yùn)用在這里,不僅收到一種音韻上的獨(dú)特藝術(shù)效果,而且還給廣告增添了幾分幽默,具有一種令人忍俊不禁的感染力。疊韻(Assonance)的主要作用是使廣告作品具有節(jié)奏感,音韻和諧,悅耳動(dòng)聽(tīng),便于記憶。如Go well, go shell.―――石油廣告(用“殼牌”,一路順)“shell”是名詞,卻用在不及物動(dòng)詞“go”的后面,打破了句型常規(guī),卻突出了品牌名shell并與前面well押韻,手法新奇,令人矚目。

五、仿擬

第4篇：商業(yè)廣告含義范文

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計(jì) 商業(yè)廣告 反向思維 幽默化

【中圖分類號(hào)】J524.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）30-0059-02

藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門綜合性學(xué)科，它涵蓋的范圍很廣，包括文學(xué)、建筑、廣告、攝影、繪畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)等范疇。藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)更是既綜合又復(fù)雜，教學(xué)過(guò)程中在加強(qiáng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維練習(xí)的同時(shí)，又要加強(qiáng)教師的藝術(shù)水平。在課堂上提高學(xué)生的動(dòng)手能力和創(chuàng)新思維的同時(shí)，教師要有自己獨(dú)特的創(chuàng)意思維做引導(dǎo)。藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)包含視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和室內(nèi)外景觀設(shè)計(jì)等，本文就以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)為例，對(duì)其中的反向思維與幽默化表現(xiàn)進(jìn)行分析，并結(jié)合教學(xué)實(shí)際進(jìn)行聯(lián)系和組合，找出教學(xué)過(guò)程中的難點(diǎn)和藝術(shù)設(shè)計(jì)本身的意蘊(yùn)，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)實(shí)踐應(yīng)用。

一 思維及反向思維在設(shè)計(jì)中的作用

人類心理活動(dòng)有很多種，其中最復(fù)雜的一種形式就是思維，從日常生活中的一個(gè)簡(jiǎn)單判斷到解決一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，思維都起著重要的作用。通過(guò)一些思維的溝通，人們認(rèn)識(shí)了事物的本質(zhì)，并能用客觀的方法對(duì)待每一件事物。

在我們的生活中存在著兩種不同的思維方法，其中一種是較為正常也是常規(guī)的思維方法，另一種則是和我們的正常思維相反的或截然不同的反常規(guī)思維方法，即逆向思維方法。這兩種思維方法交替存在，其應(yīng)用范圍很廣。正常的思維方式在我們的身邊及日常生活中經(jīng)常能見(jiàn)到，如喝酒、吸煙、吃飯和睡覺(jué)等，它是一種連貫的、沒(méi)有異議的思維方法，特點(diǎn)比較單一，容易理解。而逆向思維方法則不同，它是從物體的反面或?qū)α⒚鎭?lái)認(rèn)識(shí)事物，雖然是反面的觀點(diǎn)，從中還是能找到共性，這一過(guò)程需要通過(guò)思維的變化或聯(lián)想來(lái)達(dá)到一定的效果，這種方法打破了正常思維單一性的定勢(shì)，從另一個(gè)方面來(lái)對(duì)待事物。這種思維方式與正常的思維相比具有一定的求異性。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的逐漸發(fā)達(dá)和人們生活水平的顯著提高，商業(yè)廣告伴隨著改革開(kāi)放迅速成長(zhǎng)。二十多年前發(fā)達(dá)城市依然有很多人對(duì)廣告是非常排斥的。當(dāng)時(shí)，外國(guó)的商業(yè)廣告形象宣傳，一種品牌，只需要一句廣告詞、一個(gè)畫(huà)面，就能讓大眾深深記在腦海里，可中國(guó)的廣告剛剛起步，都是一些電話號(hào)碼加“三包”等，十分直白，只屬于淺層次的廣告。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，我國(guó)廣告業(yè)特別是商業(yè)廣告的發(fā)展突飛猛進(jìn)，講究藝術(shù)化、專業(yè)化、社會(huì)化的商業(yè)廣告隨處可見(jiàn)，有些廣告作品甚至還在國(guó)際上獲了獎(jiǎng)。這標(biāo)志著中國(guó)的廣告業(yè)伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，中國(guó)廣告業(yè)在塑造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、傳播文明等方面發(fā)揮了重要的作用。

從以上分析可以看出，廣告業(yè)的根本并沒(méi)有發(fā)生大的變化，而變化最大的是來(lái)自廣告創(chuàng)意的進(jìn)步。盡管商品的質(zhì)量、品牌是關(guān)建，但是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)往往體現(xiàn)在廣告競(jìng)爭(zhēng)上，而廣告的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的創(chuàng)意獨(dú)具一格、深入人心，誰(shuí)的產(chǎn)品就先成功。而大多數(shù)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都離不開(kāi)逆向思維的應(yīng)用。

近些年，國(guó)際廣告業(yè)不斷萎縮，而中國(guó)廣告業(yè)卻持續(xù)增長(zhǎng)，廣告業(yè)發(fā)展的最大變化就是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)廣告遞增，其中，微信、QQ、游戲和在線視頻廣告都在迅猛增多。如今數(shù)字化廣告的發(fā)展正是時(shí)代所需，教師在平時(shí)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常注意到一些廣告的創(chuàng)意思維，力求常規(guī)的思維方法與逆向的思維創(chuàng)意方法相結(jié)合。

在社會(huì)大環(huán)境下，逆向思維的方法依然持續(xù)它應(yīng)有的作用。很多科學(xué)家、藝術(shù)大師，他們用他們的科學(xué)及藝術(shù)成果證實(shí)了“想象力比知識(shí)更重要”。

二 廣告設(shè)計(jì)中的幽默表現(xiàn)需遵守社會(huì)底線

大眾所理解的“幽默”是：逗人快樂(lè)，詼諧而怪誕。它在各種藝術(shù)領(lǐng)域都有一席之地，同樣，在廣告設(shè)計(jì)中也常被列為一種作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法。幽默感是現(xiàn)實(shí)生活中不可缺少的表現(xiàn)，可能體現(xiàn)在日常生活中，可能體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)然更可能體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中的幽默感最容易令大眾接受，從幽默中解讀藝術(shù)價(jià)值，這是最完美的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作中通過(guò)運(yùn)用幽默，使消費(fèi)者在歡笑中自然而然地接受某種商業(yè)或文化信息，從而減少人們對(duì)一般商業(yè)廣告所持有的逆反心理，增強(qiáng)了廣告創(chuàng)意的感染力。

1.幽默廣告創(chuàng)作的注意事項(xiàng)

當(dāng)大家被問(wèn)起，什么最令人心煩時(shí)，多半的回答是廣告。就在廣告業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，廣告的無(wú)孔不入也讓人難以忍受。在日常生活中，手機(jī)、電話、網(wǎng)絡(luò)中的垃圾廣告頻頻襲來(lái)，在馬路上、地鐵里，小廣告“琳瑯滿目”。如果說(shuō)這些垃圾廣告屬于非法，那么在合法的廣告領(lǐng)域里，失德、失范的廣告也時(shí)有發(fā)生，這些廣告還經(jīng)常打著創(chuàng)意的幌子。在設(shè)計(jì)與教學(xué)的過(guò)程中要加強(qiáng)這方面的監(jiān)督，禁止一些非法不道德的廣告出自廣告設(shè)計(jì)者之手。

2.在廣告創(chuàng)意中幽默感很重要，但也要注意尺度

在一些傳播品牌和企業(yè)形象的廣告里，幽默創(chuàng)意也出現(xiàn)了扭曲，有意無(wú)意地傳播不健康的道德取向來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。有的廣告將給領(lǐng)導(dǎo)送什么禮品為主題，給社會(huì)造成了不良的誘導(dǎo)。

商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)產(chǎn)生一定的效益，達(dá)到或超過(guò)預(yù)期的效果。幽默創(chuàng)意決定了一個(gè)廣告的生命力。巧妙地運(yùn)用幽默，就能大大促進(jìn)營(yíng)銷?，F(xiàn)代廣告面對(duì)著多變的消費(fèi)者、復(fù)雜的市場(chǎng)、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，因此，需要多方面的人才，要有市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、文案撰寫(xiě)、圖形設(shè)計(jì)、影視制作等人員的共同配合、通力合作，每項(xiàng)廣告策劃對(duì)設(shè)計(jì)者的要求將更高。

3.廣告從業(yè)者要有自律精神

廣告作品是文化，尤其是在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)發(fā)達(dá)的今天，廣告創(chuàng)意空間特別廣泛，所以僅僅用一些法律手段規(guī)范廣告業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)廣告從業(yè)人員而言，道德自律更重要。

在如今的廣告中，皇家、至尊、獨(dú)享等詞都成了“時(shí)尚”，向消費(fèi)者傳播的都是所謂的貴族理念。那些房地產(chǎn)廣告，更將奢侈、洋氣、歐式、美式樹(shù)立為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)各地，以洋地名為榮已成為一種風(fēng)氣。這些，都與廣告設(shè)計(jì)者和房地產(chǎn)商的價(jià)值取向相關(guān)。

文化名流從事廣告宣傳代言近些年已成為時(shí)尚。身為廣告的宣傳對(duì)象，他們?cè)敢庥擅顺鰣?chǎng)，以增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)廣告的傳播力；身為名流本人，做廣告代言收入可觀，而且有些廣告的傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了影視劇和文化舞臺(tái)。但是由名流代言的廣告因虛假宣傳而受到指責(zé)的案例屢見(jiàn)不鮮，尤其是藥品和營(yíng)養(yǎng)品的代言，讓名流備受爭(zhēng)議。名流不是不能在產(chǎn)品中代言，而是要把握道德底線，必須慎之又慎，不能因暫時(shí)的利益毀掉一生的名譽(yù)。

未來(lái)廣告的從業(yè)人員，其實(shí)就是文化的傳播者?，F(xiàn)在廣告從業(yè)人員的道德操守教育是弱項(xiàng)，只是片面地要求他們的策劃能力和創(chuàng)意水平，單純地用商業(yè)的眼光去衡量他們的業(yè)績(jī)，這對(duì)廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展不利。廣告創(chuàng)意的將來(lái)就是以文化取勝，如果在文化大戰(zhàn)中缺少思想的高標(biāo)準(zhǔn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)眼光，恐怕很難有更好的發(fā)展。

反向思維與幽默化表現(xiàn)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中有著重要的作用，同樣，商業(yè)廣告在藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中又占有重要的分量，商業(yè)廣告有實(shí)踐性和社會(huì)性，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時(shí)既了解到了廣告設(shè)計(jì)的含義又結(jié)合了實(shí)際，對(duì)今后的設(shè)計(jì)之路有著重要的作用。

參考文獻(xiàn)

第5篇：商業(yè)廣告含義范文

關(guān)鍵詞:校園 廣告 校園文化 商業(yè)文化

在當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)社會(huì)里,各種各樣的信息都在不斷地充實(shí)著這個(gè)世界,商家們?yōu)榱藦V告上的“產(chǎn)品”能讓更多的人熟悉,便把廣告放在人員集中的地方和顯眼的位置,希望能充分展現(xiàn)廣告的宣傳效應(yīng)。現(xiàn)在,社會(huì)的各個(gè)角落、大街小巷,每一個(gè)人都經(jīng)過(guò)了廣告的“洗禮”,隨著廣告效應(yīng)的增加,商家們可謂動(dòng)足了心思,當(dāng)他們尋找新的廣告宣傳對(duì)象時(shí),便把目光指向了學(xué)校。

校園是傳播知識(shí)的殿堂,其中校園文化起到了至關(guān)重要的作用,校園通過(guò)濃郁的人文氣息和優(yōu)美的自然環(huán)境給師生們帶來(lái)全新的氛圍,每個(gè)校園的校園文化都不一樣、各有特點(diǎn),但卻擁有一個(gè)共同點(diǎn),即它們被學(xué)校的師生普遍認(rèn)可,并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累而形成,是相對(duì)固定的,也是充滿自身特色的。校園文化本是對(duì)師生們的一種人文熏陶,但近幾年隨著社會(huì)商業(yè)化的加劇,校園文化的建設(shè)逐漸傾向于商業(yè)化。廣告進(jìn)入學(xué)校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把雙刃劍一樣,它當(dāng)然也有好的一面,比如可以為學(xué)生帶來(lái)更多的信息,為校園的角落增添一些活力,還有很多公益廣告具有不可忽視的社會(huì)價(jià)值,比如號(hào)召學(xué)生“愛(ài)護(hù)環(huán)境,從文明校園開(kāi)始”等宣傳語(yǔ)。

公益廣告表現(xiàn)一種社會(huì)風(fēng)氣,能讓校園里的學(xué)生增加社會(huì)責(zé)任感,自我約束,提高奉獻(xiàn)意識(shí),從而達(dá)到人與社會(huì)、人與自然的和諧發(fā)展。我們應(yīng)多鼓勵(lì)一些非營(yíng)利性的公益廣告進(jìn)入校園,但任何事都必須講究“度”,如果超過(guò)了這個(gè)“度”,那就會(huì)適得其反?，F(xiàn)在高校里商業(yè)廣告幾乎無(wú)處不在,比如去學(xué)校的超市買點(diǎn)東西,最先映入眼簾的可能是商家給超市提供的大幅宣傳廣告,像蒙牛、伊利、可口可樂(lè)等,如果想去學(xué)校的櫥窗里看看新聞或?qū)W校公告的時(shí)候,有可能會(huì)看到中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等字樣。有的商家甚至在校園里開(kāi)設(shè)一些宣傳站點(diǎn),利用貧困學(xué)生勤工儉學(xué)來(lái)給商家做一些產(chǎn)品銷售或推薦,既給學(xué)生提供了幫助,又給商家做了宣傳,真算是一石二鳥(niǎo)。當(dāng)學(xué)生去學(xué)校食堂吃飯的時(shí)候,也會(huì)看到食堂的墻上或水泥柱子上或多或少都帶有一些商業(yè)廣告的蹤影,而那些在校園里發(fā)的傳單就更不用提了。

看了上述的舉證,有人可能會(huì)問(wèn):“難道廣告已經(jīng)遍布校園了?是不是真的已經(jīng)到了無(wú)法容忍的地步了?”其實(shí)事實(shí)并非如此,商家們?cè)诟銖V告設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)充分看到了其中的內(nèi)涵,校園畢竟是一個(gè)莊重而又充滿文化氛圍的地方,就算是廣告宣傳也必須與校園文化不相沖突,不能過(guò)于直接,而要通過(guò)含蓄表達(dá)或者旁敲側(cè)擊,讓師生們心領(lǐng)神會(huì)其中的“含義”。學(xué)校每年舉辦一些大型的年度文藝演出或者慈善捐款,聰明的商家會(huì)跟學(xué)校合作,打出“贊助商:XXX”或“XXX商提供獨(dú)家贊助”等,既讓自己的品牌在社會(huì)上得到高度贊賞,提高企業(yè)形象,又能行善舉做資助,何樂(lè)而不為。

但是,在利益的驅(qū)動(dòng)下,商業(yè)廣告鋪天蓋地地進(jìn)入校園,也讓原本寧?kù)o的校園帶上濃重的商業(yè)味道。更為嚴(yán)重的是,有些商家在校園里隨意散發(fā)一些非法小廣告,給校園文化和校園環(huán)境帶來(lái)了很大的影響,嚴(yán)重影響和擾亂了學(xué)校的正常秩序,有的廣告甚至帶有一定的商業(yè)欺騙性,容易引發(fā)各類糾紛、治安和刑事案件。

廣告對(duì)校園文化的影響并不是無(wú)法避免,萬(wàn)事皆在人為,學(xué)校應(yīng)該在校園的監(jiān)督管理上更加嚴(yán)格,采用“預(yù)防為主,防治結(jié)合”的理念。首先,進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)校的規(guī)章制度和宣傳與教育,加強(qiáng)對(duì)廣大學(xué)生和校內(nèi)經(jīng)營(yíng)單位領(lǐng)導(dǎo)及從業(yè)人員法律法規(guī)和公共道德的教育;其次,校方在對(duì)企業(yè)商的廣告篩選上要有嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān),讓一些污染校園的廣告在校園里沒(méi)有立足之地;再次,組織專項(xiàng)整治小分隊(duì),不定期地進(jìn)行檢查、清理,讓可惡的“牛皮癬”廣告在校園里沒(méi)有生存的時(shí)間和空間,讓校園的商業(yè)化廣告符合校園文化的發(fā)展趨勢(shì),避免出現(xiàn)商業(yè)廣告在校園泛濫;最后,在一些顯眼的位置放上警示語(yǔ),讓學(xué)生們不要盲目相信小廣告上的內(nèi)容,有效遏制校園的非法廣告給學(xué)生們帶來(lái)的錯(cuò)誤引導(dǎo)。

商業(yè)廣告是對(duì)校園文化的一種潛在沖擊,因此,我們需要清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),并積極加強(qiáng)校園文化建設(shè),努力還原學(xué)校應(yīng)有的學(xué)術(shù)氛圍,讓商業(yè)文化成為校園文化主體的有益補(bǔ)充,真正起到促進(jìn)校園文化健康發(fā)展的作用。校園是一方凈土,這里應(yīng)該處處鳥(niǎo)語(yǔ)花香、綠樹(shù)成蔭,充滿學(xué)習(xí)氛圍和人文氣息,我們希望在這樣的學(xué)校環(huán)境里,能夠留下社會(huì)的最后一絲寧?kù)o,讓那些求知的學(xué)生們,不再受到社會(huì)上商業(yè)化的負(fù)面影響,從而使校園的文化建設(shè)健康地發(fā)展進(jìn)步。

(作者單位:東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)

參考文獻(xiàn):

第6篇：商業(yè)廣告含義范文

    論文摘要:當(dāng)今社會(huì),廣告時(shí)劉在浸染和熏陶著圣眾,影響著他們的個(gè)人行為。如何峨應(yīng)受眾的理特點(diǎn),滿足受盤需求,進(jìn)一步強(qiáng)化廣告的傳播效果,已經(jīng)成為傳播媒介,社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾非常關(guān)注的問(wèn)題.分析影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹T因素,特刖是強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧc順應(yīng)受眾心理需求的關(guān)不極為重要。

    商業(yè)廣告作為企業(yè)的一種營(yíng)銷行為,已是企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要一環(huán),商業(yè)廣告作為一種溝通生產(chǎn)和消費(fèi),開(kāi)拓市場(chǎng)和引導(dǎo)流通的特殊媒介,是以傳播商品及其品種、特征、功能,商標(biāo)、榮譽(yù)等為內(nèi)容,以促進(jìn)消費(fèi)為直接目的的。它的傳播效果如何,直接對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)產(chǎn)生效應(yīng),并對(duì)受眾的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為產(chǎn)生影響。因此,商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc受眾心理的關(guān)系問(wèn)題,越來(lái)越引起傳播媒介,社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾的極大興趣。

    一.影晌商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛭?/p>

    長(zhǎng)期的研究和實(shí)踐表明,商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男Ч绾闻c以下幾方面的問(wèn)題有著直接的關(guān)系:

    (一)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告代言人

    廣告代言人,即廣告內(nèi)容的體現(xiàn)者.現(xiàn)階段,企業(yè)在選擇廣告代言人問(wèn)題上,普遍推崇的是“名人效應(yīng)”,很多企業(yè)、很多產(chǎn)品都力邀“名人,擔(dān)綱其“形象大使,.這是因?yàn)椤懊恕弊鳛橐粋€(gè)特殊的群體,“以其超凡脫俗,卓而不群的形象’體現(xiàn)出了一種支配他人的號(hào)召力、影響力.《學(xué)習(xí)的革命》一書(shū),在受眾達(dá)3億人以上的中央電視臺(tái)持續(xù)廣告,已創(chuàng)我國(guó)圖書(shū)廣告先例,再經(jīng)二郭有盛譽(yù)的著名電影藝術(shù)家謝晉主持推介,一時(shí)間該書(shū)的新聞價(jià)值驟增,半年銷量便逾500多萬(wàn)冊(cè).

    “名人效應(yīng)’正是憑借著本身具有的.輪效應(yīng)、激勵(lì)效應(yīng)、暗示效應(yīng)和彌漫效應(yīng)等幾種心理機(jī)能發(fā)揮著重要的作用。

    但是,受眾對(duì)名人的認(rèn)可程度取決于受眾對(duì)名人所擔(dān)綱的“角色形象”的認(rèn)識(shí)和理解,也取決于名人與他們所推薦商品的相互關(guān)聯(lián)程度.如果名人所塑造的形象與廣告表現(xiàn)內(nèi)容具有相關(guān)性,則容易成功。另外,盡管“名人效應(yīng)’運(yùn)用越來(lái)越廣泛,但受眾對(duì)其支配力的抗拒也越來(lái)越明顯.值得往意的是,名人(廣告的代言人)、表現(xiàn)對(duì)象(商品或服務(wù))、訴求對(duì)象(受眾)之間的“游離,狀態(tài)很大程度上能直接影響到“名人”效應(yīng).

    (二)商業(yè)廣告的傳播效果與廣告的內(nèi)容

    廣告的內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑サ男畔⒈旧砗蛯?duì)信息本身的表現(xiàn)內(nèi)容.它對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽钪苯?具體涉及到的問(wèn)題是信息本身內(nèi)容的繁簡(jiǎn)程度是否恰當(dāng),是否通俗易懂;哪種媒介、哪種廣告表現(xiàn)形式展能準(zhǔn)確地展現(xiàn)內(nèi)容;語(yǔ)言文字符號(hào),畫(huà)面等因素是否形象,生動(dòng)、真實(shí)地體現(xiàn)出廣告內(nèi)容的實(shí)質(zhì)……?？傊?廣告信息內(nèi)容本身真實(shí)可信,語(yǔ)言、文字、色彩、圖畫(huà)、留白,廣告的代言人等多方面因素又能充分展示起表現(xiàn)內(nèi)容,廣告效果必然顯著。

    (三)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告重復(fù)頻率

    廣告重復(fù)頻率是指在相等的時(shí)間間隔內(nèi)的重復(fù)次數(shù)。多數(shù)情況下,它要受成本費(fèi)用、產(chǎn)品生命周期與遺忘規(guī)律的共同制約.

    許多廣告商堅(jiān)信,設(shè)計(jì)得再差的廣告,如果重復(fù)多遍,便是一則傳播效果頗佳的廣告.正如卡斯(D.Lucas)和伯列特(S. H. Brtt)所認(rèn)為的,重復(fù)太少可能造成浪費(fèi),“完全有理由認(rèn)為,介紹廣告給人留下的印象太淡了,不可能引起購(gòu)買興趣。而連續(xù)重復(fù)的廣告有時(shí)會(huì)產(chǎn)生更大的效果,強(qiáng)化已有的比較淡的印象,從而導(dǎo)致行為?！痹撔艞l使許多廣告的傳播重復(fù)頻率越來(lái)越高,已經(jīng)由以往的在相等時(shí)間內(nèi)的重復(fù)變?yōu)橥粫r(shí)段內(nèi)的同一內(nèi)容的連續(xù)、多遍的重復(fù)。并且,此方式大有越演越烈之勢(shì)。

    傳播學(xué)有關(guān)理論認(rèn)為,某一時(shí)段內(nèi),同一內(nèi)容的信息不斷重復(fù)會(huì)起到形成信息傳遞強(qiáng)勢(shì)‘強(qiáng)化人們記憶程度‘提高信息傳播效果的作用.但這一時(shí)段一過(guò),此信息的傳播方式必須重新調(diào)整或改變,才能使人們重新形成“集中優(yōu)勢(shì)”,產(chǎn)生新的興趣。據(jù)此,廣告在相對(duì)穩(wěn)定的一段時(shí)間內(nèi),特別是在其最初“面眾”時(shí),應(yīng)不斷地重復(fù),以形成強(qiáng)大的傳播‘攻勢(shì),;但廣告的效果除了與其重復(fù)率有關(guān)外,還與廣告信息的刺激程度,刺激的對(duì)比度和新鮮度等多方面要素有關(guān)。重復(fù)固然重要,可長(zhǎng)時(shí)間的單純“鸚鵡式”學(xué)舌,極可能使受眾產(chǎn)生厭煩情緒.要使受眾對(duì)廣告信息始終保持新鮮感,就要不斷地變換信息的傳播形式。

    (四)商業(yè)廣告的傳播效果與廣告的時(shí)間、空間的選擇

    廣告時(shí)間的選擇包括兩層含義,一是產(chǎn)品處于不同的生命周期應(yīng)采取不同的廣告策略;二是廣告播出的時(shí)間選擇,應(yīng)以最大限度地爭(zhēng)取受眾(特別是目標(biāo)受眾)接受廣告的最佳時(shí)機(jī),即廣告的時(shí)間安排上,既要考慮將廣告展露出最多的受眾對(duì)象,又要考慮受眾接受的最佳時(shí)間段位。

    廣告空間的選擇就是要確定在哪些地區(qū)、哪個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)做廣告能最大限度地覆蓋目標(biāo)顧客。它的選擇仍然是依據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)和主要訴求對(duì)象。

    (五)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告媒介的選擇

    廣告媒介就是向廣告受眾傳遞廣告信息的載體,是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的信息橋梁?？傮w來(lái)說(shuō),廣告媒介類型大致有五類:印刷媒介類、電子媒介類、室內(nèi)媒介類、戶外媒介類及商品媒介類。電視、廣播、報(bào)紙、雜志是其“支往媒介”。新興的‘電腦網(wǎng)絡(luò)”,則為在更大范圍內(nèi)進(jìn)行信息的傳播提供了便利.

    不同類型媒介的傳播范圍、時(shí)間、傳播表現(xiàn)方式、受眾是不同的,只有研究它們的不同特點(diǎn),才能為此正確選擇和利用不同的媒介.而正確選擇和利用媒介的無(wú)外乎是尋求最佳傳達(dá)方式,使廣告的期望展露數(shù)量到達(dá)廣告的目標(biāo)溝通對(duì)象,收到預(yù)期的廣告效果.

    選擇廣告媒介時(shí),首先,必須認(rèn)識(shí)和掌握不同類型媒介各自的特點(diǎn)。例如,印刷媒介的總體特點(diǎn)是讀者主動(dòng)、便于保存、容量巨大,便于對(duì)內(nèi)容較具休、較系統(tǒng)、有一定深度的信息傳遞。它的主要受眾對(duì)象是受過(guò)一定程度教育的讀者;而電子媒介在傳遞信息時(shí)迅速快捷、生動(dòng)逼真、受眾面廣。相比較而言,它有利于時(shí)效性更強(qiáng)的信息傳播.但瞬至即逝是其弱點(diǎn),對(duì)其系統(tǒng)性、全面性比較明顯的信息傳遞不利。為此,不同類型媒介的特點(diǎn)是選擇媒介時(shí)應(yīng)考慮的總的前提條件。其次,要考慮媒介本身的影響范圍、效果范圍.即媒介本身的“級(jí)別,、送達(dá)率、收視率、發(fā)行量等問(wèn)題。再次,要考慮媒介受眾選擇媒介的習(xí)慣.受眾選擇媒介時(shí)往往呈現(xiàn)出心理上的“本能”選擇和習(xí)慣成自然的“主觀’選擇兩方面特點(diǎn)。由于受眾的心理特點(diǎn)不同,長(zhǎng)期以來(lái)接觸媒介形成的習(xí)慣也不同,他們有的喜歡暴露在印刷媒介前,有的則比較偏愛(ài)電子媒介。所以,必須依據(jù)不同類型受眾的特點(diǎn),特別是廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來(lái)選擇廣告的媒介.另外,還要考慮媒介的成本費(fèi)用。即用有限的廣告費(fèi)用選擇能休現(xiàn)廣告內(nèi)容、覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)的媒介.

    歸根到底,商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧQ于是否適應(yīng)受眾心理,滿足受眾需求.

    二、商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc受眾心理的關(guān)系

    受眾是指信息傳播過(guò)程中信息的接受者,即傳播媒介的“消費(fèi)者”。主要包括書(shū)籍、報(bào)刊的讀者,電視、電影的觀念,廣播的聽(tīng)眾以及‘網(wǎng)絡(luò)”的“受息者”.受眾心理指反映自然界社會(huì)生活中具有新聞價(jià)值的文字、聲音,圖象等信號(hào),通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視媒介,作用于讀者、聽(tīng)眾的視聽(tīng)覺(jué)器官,從而在人們大腦皮層上引起的高度神經(jīng)活動(dòng).從這個(gè)角度上講,受眾的心理活動(dòng)并不是被動(dòng)的、消極的反應(yīng),而是有選擇的、積極的、主動(dòng)的。

    一般說(shuō)來(lái),受眾接觸媒介是由于他們預(yù)期媒介可以幫助他們滿足某種需要,而媒介總是千方百計(jì)了解受眾需求,以便在傳播活動(dòng)中設(shè)計(jì)或傳播符合其需要的信息,從而達(dá)到良好的傳播效果.廣告尤為突出.著名傳播學(xué)家德福勒在解釋勸服性信息(如廣告)如何發(fā)生效果時(shí),強(qiáng)調(diào)指出人的內(nèi)部心理結(jié)果是效果過(guò)程的中介變量.因此,有效勸服的關(guān)鍵在于改善個(gè)人內(nèi)部的心理結(jié)果.通過(guò)這種改變,將取得期望的反應(yīng)。深人地了解受眾的心理特性、合理需求,并將其融人廣告的創(chuàng)作及實(shí)施中,無(wú)疑對(duì)強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ哂兄匾饬x。

    無(wú)論何種類型的受眾,他們?cè)诮佑|媒介時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的共同心理特征是求新,求真、求美、求奇.

    (一)求新.這是受眾心理的首要特點(diǎn).為此,任何一則廣告在其傳播過(guò)程中,都要力求做到創(chuàng)意要新、內(nèi)容要新,傳播方式與表現(xiàn)方式更要新.而且.在確保廣告主題長(zhǎng)兔尸性的前提下.不同時(shí)段的廣告?zhèn)鞑?nèi)容和傳播方式應(yīng)有所變化。

    (二)求真.廣告創(chuàng)意講究的是真實(shí)性與合理夸張的統(tǒng)一。一方面.廣告表現(xiàn)手法上允許一定程度的“自夸”;另一方面,廣告所傳播的信息本身必須真實(shí).這是商品廣告?zhèn)鞑サ母?。否則,受眾易形成“逆反心理”。

    (三)求美.愛(ài)美之心,人皆有之.受眾對(duì)媒介所傳播信息的審美標(biāo)準(zhǔn)很高,對(duì)廣告甚為突出.首先,廣告的內(nèi)容要體現(xiàn)美:對(duì)受眾中提倡或針貶的方面進(jìn)行鼓勵(lì)性的勸說(shuō)或禁止性的勸說(shuō);其次,廣告的表現(xiàn)手法更要體現(xiàn)美:廣告的平面效果要爽心悅目,顏色、字體、畫(huà)面、留白要有機(jī)地組合……而且,廣告的表現(xiàn)形式必須充分體現(xiàn)內(nèi)容的美的價(jià)值.只有廣告的內(nèi)容美與表現(xiàn)形式美的有機(jī)統(tǒng)一,才能對(duì)受眾產(chǎn)生“強(qiáng)勁作用”,

第7篇：商業(yè)廣告含義范文

1、廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。

2、非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

3、經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

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第8篇：商業(yè)廣告含義范文

[關(guān)鍵詞]文字廣告寫(xiě)作；寫(xiě)作方法；寫(xiě)作技巧

[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）45-0025-02

商業(yè)廣告是現(xiàn)代社會(huì)信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段之一，它能夠把企業(yè)的商品銷售信息告訴消費(fèi)者，并對(duì)其進(jìn)行說(shuō)服和誘導(dǎo)，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)和購(gòu)買欲望，激起他們的消費(fèi)熱情?，F(xiàn)代廣告學(xué)家認(rèn)為 ：廣告語(yǔ)言是廣告生命的支點(diǎn)。廣告語(yǔ)言在廣告中處于中心和統(tǒng)帥的地位。因此，一則成功的廣告，藝術(shù)性的語(yǔ)言文字是其得到消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素之一。廣告語(yǔ)言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)言是指廣告中所使用的一切手段與方法，其中包括聲音、音樂(lè)、圖像語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言和文字語(yǔ)言等；狹義的廣告語(yǔ)言是指廣告中所使用的語(yǔ)言文字，包括各種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、文字、圖標(biāo)等。從實(shí)質(zhì)上講，商業(yè)廣告就是一門用語(yǔ)言說(shuō)服消費(fèi)者的藝術(shù)。所以，如何調(diào)動(dòng)貼切而巧妙的語(yǔ)言文字達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，是廣告文字寫(xiě)作的第一要?jiǎng)?wù)。西方修辭學(xué)認(rèn)為“說(shuō)服”或“勸服”是修辭的主要功能，說(shuō)的其實(shí)就是這個(gè)意思。語(yǔ)言學(xué)大師陳望道指出：“調(diào)整或適用語(yǔ)辭”，“以適應(yīng)題旨、情境為第一要義”，說(shuō)的也是這個(gè)意思。本文主要是從狹義的廣告語(yǔ)言角度來(lái)分析文字廣告寫(xiě)作的方法與技巧。

1廣告語(yǔ)言中的主題式

通常情況下，我們會(huì)根據(jù)詞語(yǔ)在句子中的交際功能把句子分解為兩個(gè)要素：即“敘述的出發(fā)點(diǎn)”和“敘述的核心”?！皵⑹龅某霭l(fā)點(diǎn)”是指敘述的對(duì)象，表示已知的信息或語(yǔ)境中上下文里可以推斷出來(lái)的內(nèi)容；“敘述的核心”是對(duì)敘述的對(duì)象作出的說(shuō)明，通常表示新的信息或?yàn)榱诉_(dá)到某種目的而提出的中心內(nèi)容。德國(guó)語(yǔ)言學(xué)家布斯特把敘述的出發(fā)點(diǎn)稱為“主題”，把敘述的核心稱為“述題”。因此，任何一個(gè)句子都可以拆分為“主題+述題”。主題不等同于通常意義上的主語(yǔ)，主語(yǔ)是句法上的概念，其語(yǔ)義范圍覆蓋的只是動(dòng)詞詞組；主題則是語(yǔ)段概念，它可以將其覆蓋范圍擴(kuò)展到整個(gè)甚至數(shù)個(gè)句子。

廣告，作為一種特殊的文學(xué)語(yǔ)言，如何在極短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告主體、廣告內(nèi)容（產(chǎn)品）與廣告客體（潛在消費(fèi)者）的互動(dòng)，而且讓自認(rèn)明智的消費(fèi)者在廣告的“勸說(shuō)” 下掏出錢包，這是廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的。所以，廣告試圖在保存一定信息量的前提下尋求一種完美的句式，而語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔性，是對(duì)其的首要要求。簡(jiǎn)潔的“主題——述題”式結(jié)構(gòu)就可以完成這一任務(wù)，并且廣告文字中的這種形式具體轉(zhuǎn)化成了：產(chǎn)品+特點(diǎn)。“產(chǎn)品”，作為敘述的出發(fā)點(diǎn)為消費(fèi)者提供了信息的對(duì)象，明確了廣告的主題，使消費(fèi)者明白在說(shuō)什么；“特點(diǎn)”，則承擔(dān)著敘述的核心，是對(duì)產(chǎn)品性能、特點(diǎn)的介紹，是本產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品之所在，也是該產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。因此，處于述題位置上的“特點(diǎn)”往往是廣告的特有信息和新信息。例如：

（1）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)（威力牌洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）

（2）海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器廣告語(yǔ)）

（3）恒源祥，羊羊羊（恒源祥羊毛衫廣告語(yǔ)）

（4）中華永在我心中（中華牙膏廣告語(yǔ)）

（5）農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉礦泉水廣告語(yǔ)）

（6）華龍面，天天見(jiàn)（華龍方便面廣告語(yǔ)）

（7）萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家（萬(wàn)家樂(lè)電器廣告語(yǔ)）

（8）百事，新一代的選擇（百事飲料廣告語(yǔ)）

（9）金利來(lái)，男人的世界（金利來(lái)領(lǐng)帶廣告語(yǔ)）

（10）非?？蓸?lè)，非常選擇（非?？蓸?lè)飲料廣告語(yǔ)）

考察上述，我們發(fā)現(xiàn)：以上實(shí)例都是采用簡(jiǎn)潔的“產(chǎn)品+特點(diǎn)”語(yǔ)句，且語(yǔ)氣上在產(chǎn)品名稱后都略有停頓。大家知道，停頓是主、述題劃分的重要標(biāo)志。交際的過(guò)程同時(shí)也是一個(gè)信息傳遞的過(guò)程，發(fā)話人先說(shuō)出已知信息（舊信息），在此基礎(chǔ)之上傳達(dá)未知信息（新信息）。充當(dāng)主題的是已知信息，或受眾者基于特定環(huán)境已知曉的信息，而述題傳遞未知的信息。例 1“威力洗衣機(jī)”是用產(chǎn)品名稱點(diǎn)明敘事為出發(fā)點(diǎn)，屬于已知信息，“獻(xiàn)給母親的愛(ài)”則是從情感角度對(duì)主題進(jìn)行敘述，是新信息。例2敘述的主題是“海爾”，“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”則傳遞出的是這一品牌制造企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的訊息。例5“農(nóng)夫山泉”限定了敘述的出發(fā)點(diǎn)，而“有點(diǎn)甜”，則突出了不同于“雀巢”、“康師傅”等其他品牌飲用水的特殊之處，而這個(gè)特殊之處就成為農(nóng)夫山泉贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵因素?？傊?，使用“主題+述題”的句式，不僅能夠彰顯該產(chǎn)品的名稱，還能簡(jiǎn)明地介紹該產(chǎn)品的賣點(diǎn)，從而有效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告文字在傳遞特有信息情境下的完美過(guò)程和完美形式；同時(shí)，作為商品名稱的主題，在文字廣告上下文的情境中還具有承上啟下的聯(lián)系作用。

2文字廣告中的疑問(wèn)句式

疑問(wèn)句的重點(diǎn)在于疑問(wèn)點(diǎn)，它是我們了解未知訊息的關(guān)鍵所在。從信息傳遞的角度來(lái)看，疑問(wèn)句式也需要社會(huì)受眾對(duì)其進(jìn)行文字的反饋。所以，疑問(wèn)句式在文字廣告寫(xiě)作中也受到了高度的重視。例如：

（11）今天你喝了沒(méi)有？（樂(lè)百氏廣告語(yǔ)）

（12）人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想計(jì)算機(jī)廣告語(yǔ)）

（13）魔鬼的外表，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？（力士洗發(fā)水廣告語(yǔ)）

上述例句如果換成直白的陳述句，就會(huì)顯得非常平淡無(wú)味，毫無(wú)吸引力，觀（聽(tīng)）眾在眾多其他商業(yè)廣告的“狂轟濫炸”下就不會(huì)有任何印象，該商業(yè)廣告的目的就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。因此，運(yùn)用疑問(wèn)句式能夠大大地激發(fā)社會(huì)受眾對(duì)未知信息進(jìn)行了解和訴求，從而達(dá)到刺激潛在消費(fèi)者購(gòu)買商品的欲望。

3文字廣告中的省略句式

省略句式是我們經(jīng)常見(jiàn)的語(yǔ)法現(xiàn)象，也是文字廣告寫(xiě)作中非常重要的文字銜接手段。由于商業(yè)廣告處在特定的比較小的語(yǔ)言環(huán)境中，加之有償傳播、有償宣傳的特點(diǎn)，就決定了其文字寫(xiě)作中不光要簡(jiǎn)明扼要而且要經(jīng)常進(jìn)行科學(xué)、合理的省略。例如：

（14）媽媽我要喝（娃哈哈果奶廣告語(yǔ)）

（15）非?？蓸?lè)（非?？蓸?lè)系列飲料廣告語(yǔ)）

（16）我喜歡，我選擇（安踏運(yùn)動(dòng)鞋廣告語(yǔ)）

以上語(yǔ)句，都完成了一個(gè)與廣告受眾（廣告客體）交際過(guò)程的對(duì)話。倘若僅僅從語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的角度看都不完整，存在成分殘缺，甚至不知所云。但如果給出背景，如在廣告中出現(xiàn)特定畫(huà)面，理解就迎刃而解。而且，廣告主（銷售企業(yè)或商家）相信，受眾會(huì)根據(jù)上下語(yǔ)境有能力對(duì)其填補(bǔ)。例 14 根據(jù)語(yǔ)境對(duì)空位成分予以添補(bǔ)，即傳達(dá)出的是“孩子要喝娃哈哈果奶”的潛在信息；例 16中的受眾則會(huì)自動(dòng)填補(bǔ)動(dòng)詞“喜歡”、“選擇”后的賓語(yǔ)“安踏運(yùn)動(dòng)鞋”。受眾自動(dòng)填補(bǔ)省略空位，就是推導(dǎo)廣告語(yǔ)的過(guò)程。在這一過(guò)程中，受眾者不是被動(dòng)地去接受廣告信息，廣告與受眾者之間相互作用，引導(dǎo)受眾者主動(dòng)而自然地與廣告進(jìn)行內(nèi)心交流。如果廣告文字使省略的成分共現(xiàn)，商業(yè)廣告的效果反而會(huì)大打折扣，甚至?xí)幦粺o(wú)存。此外，廣告語(yǔ)篇省略的同時(shí)，還存在著信息的隱匿。如：

（17）不閃的，才是健康的（創(chuàng)維電視廣告語(yǔ)）

（18）好麥片，七成浮上面（皇室麥片廣告語(yǔ)）

（19）你只需按快門，其余的我們來(lái)做（柯達(dá)相機(jī)廣告語(yǔ)）

受眾者填補(bǔ)省略空位的同時(shí)，在現(xiàn)有信息的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推導(dǎo)出廣告語(yǔ)的深層含義，所以說(shuō)這一推導(dǎo)的過(guò)程較之省略更為迂回。例17的受眾者要理解首先得完成空位的添補(bǔ)，即“不閃的電視，才是健康的電視”。添補(bǔ)完成，受眾者同時(shí)也提出疑問(wèn)——那么，創(chuàng)維電視呢？第二次推導(dǎo)過(guò)程又產(chǎn)生，即廣告受眾者得出結(jié)論 ：創(chuàng)維電視是不閃的、是健康的。例18的受眾者推導(dǎo)出 ：皇室麥片能夠做到七成浮在上面，所以是好麥片。例19則告訴受眾者：柯達(dá)相機(jī)唯一讓使用者做的事情就是按快門。這一系列的推導(dǎo)，卻能使受眾不因廣告播放的結(jié)束而結(jié)束，是一種“廣告后”的語(yǔ)言藝術(shù)?！皬V告后”產(chǎn)生的效果，正是廣告主做廣告的目的所在。所以如果說(shuō)，簡(jiǎn)單句式的“主題+述題”（產(chǎn)品+特點(diǎn)）呈現(xiàn)的是簡(jiǎn)潔美；而省略句式表達(dá)出的則是迂回的美、婉轉(zhuǎn)的美、含蓄的美。

綜上所述，廣告尤其是商業(yè)廣告，實(shí)質(zhì)上是一門用語(yǔ)言說(shuō)服人的藝術(shù)。因此，如何調(diào)動(dòng)語(yǔ)言、調(diào)整文字從而吸引、刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，是商業(yè)廣告寫(xiě)作的第一要義。本文就是通過(guò)對(duì)商業(yè)廣告文字寫(xiě)作方法與技巧的探討、分析，達(dá)到中等職業(yè)學(xué)校廣告寫(xiě)作教學(xué)的目的。

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第9篇：商業(yè)廣告含義范文

ocpc廣告指的是：經(jīng)過(guò)優(yōu)化的cpc，仍按點(diǎn)擊付費(fèi)(以目標(biāo)轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點(diǎn)擊出價(jià))。一個(gè)通常的解釋說(shuō)明是：ocpc稱為目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

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