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第1篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

論文關(guān)鍵詞 網(wǎng)上購物 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù) 存在問題 建議

以金華市為例，2012年金華市工商局12315投訴舉報(bào)中心受理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物的投訴為32件，是2011年受理安全的9.7倍，2013年1月至3月共受理22件。因此，隨著網(wǎng)上購物消費(fèi)糾紛數(shù)量不斷攀升，如何加強(qiáng)對消費(fèi)者在網(wǎng)上購物的過程中消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，筆者立足于自身的專業(yè)知識對這一問題進(jìn)行初步的分析，并提出自己的拙見。

一、我國網(wǎng)上購物的法律保護(hù)現(xiàn)狀

目前，我國網(wǎng)上購物缺少法律的認(rèn)定和保護(hù)，網(wǎng)上消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)在我國依然還是一個空白區(qū)?！断M(fèi)者權(quán)益法》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》雖然對消費(fèi)者權(quán)益保障制定了大量條款，但是大多數(shù)條款僅僅適用于傳統(tǒng)交易。針對網(wǎng)絡(luò)交易，我國法律的限制和保障的力度是有限的，網(wǎng)絡(luò)市場依然具有簡易、散亂、缺點(diǎn)較多、可操作性不強(qiáng)等特性，因此我國的網(wǎng)絡(luò)加交易市場還是處于無序、不規(guī)范的局面。一些不良商人利用國家對網(wǎng)絡(luò)交易的法律法規(guī)不規(guī)范和市場監(jiān)督機(jī)制的不完善，采用網(wǎng)絡(luò)平臺大量出售假冒偽劣的產(chǎn)品，極大地侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商業(yè)也見利忘義，有意無意地成為了不法商家的幫手，將自己經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成為出售假冒偽劣產(chǎn)品地媒介。

二、網(wǎng)上購物中消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)存在的主要問題

（一）隱私權(quán)的保護(hù)問題

伴隨著全民購物時代地到來，人們的生活消費(fèi)形式發(fā)生了翻天覆地的變化，但是這也給隱私全的保障帶來了很大的挑戰(zhàn)，隱私權(quán)的保障正承受著史無前例地嚴(yán)峻形式。由于網(wǎng)絡(luò)中的信息復(fù)制和盜取十分便捷，并且將毫無跡象，這就給不法分子制造了機(jī)會，引起了各種侵害隱私全的現(xiàn)象時有發(fā)生。例如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者為了取得更多的利益使用甚至買賣消費(fèi)者的個人隱私，有的經(jīng)營者在為取得消費(fèi)者同意就使用消費(fèi)者個人信息參與商業(yè)交易。這些行為都影響了消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物安全的信耐度，制約了網(wǎng)絡(luò)購物的迅速、健康發(fā)展。

（二）網(wǎng)上購物的格式條款問題

網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展給眾多的消費(fèi)者帶來了方便和實(shí)惠，但是也引發(fā)的法律問題呈上升趨勢，例如送貨延遲、付款后未收到所購物品、夸大宣傳、收到的產(chǎn)品與網(wǎng)上展示圖片不一樣、網(wǎng)站依據(jù)格式條款免除對網(wǎng)上售出產(chǎn)品的三包責(zé)任、未贈送約定物品等已成為了消費(fèi)糾紛的關(guān)鍵點(diǎn)，其中對于網(wǎng)上格式條款的糾紛尤為突顯。商家制定格式條款作為準(zhǔn)入規(guī)定，消費(fèi)者迫于無奈地接受其中不公正規(guī)定，造成了消費(fèi)者在網(wǎng)上購物處于不利的一方，這也引發(fā)了消費(fèi)者求償權(quán)難以得到實(shí)現(xiàn)。

（三）知情權(quán)難以保障

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)虛擬地特性，網(wǎng)上經(jīng)營者不必要開設(shè)實(shí)體的店面、儲藏設(shè)施以及配備營銷人員等。當(dāng)前，很多網(wǎng)上經(jīng)營者都未辦理注冊登記，消費(fèi)者無法準(zhǔn)確掌握網(wǎng)上經(jīng)營者的經(jīng)營狀況、具體地址等基本商業(yè)資料。消費(fèi)者在網(wǎng)上購物過程中，大多數(shù)對所購買的產(chǎn)品的品牌、性能、質(zhì)量等信息無法準(zhǔn)確掌握，僅僅只能憑借網(wǎng)上經(jīng)營者上傳的商品信息影響自己的購買意愿，消費(fèi)者在網(wǎng)上了解到的商品資料可能與實(shí)際收到的產(chǎn)品本身存在認(rèn)知上的差異。從某一方面分析，網(wǎng)上購物掠奪了消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前檢查商品的權(quán)利，網(wǎng)上經(jīng)營者常常也利用與現(xiàn)實(shí)交易的這種差異進(jìn)行虛假宣傳或隱瞞產(chǎn)品質(zhì)量的真實(shí)情況，消費(fèi)者常常發(fā)生收到的產(chǎn)品與網(wǎng)上信息不一致、性能差，甚至是此等品。例如2011年3月，筆者在網(wǎng)上“購買了福建安溪一家茶廠的鐵觀音的茶，每公斤價(jià)格為800元，貨到付款，收到貨品后發(fā)現(xiàn)茶的重量不夠，貨品外包裝與網(wǎng)上信息不一致，喝起來味道就是沒有在我縣專賣店購的味道好，我認(rèn)為這肯定不是正品。

（四）網(wǎng)絡(luò)欺詐

1.消費(fèi)者付款方式不當(dāng)，交易過程中處于被動地位。當(dāng)前，網(wǎng)上購物的付款方法主要是網(wǎng)上銀行支付和網(wǎng)下付款。網(wǎng)下付款包括了先付款后發(fā)貨和貨到付款，如果是先付款后發(fā)貨，消費(fèi)者極有可能收不到產(chǎn)品并且無依據(jù)追回貨款。例如今年剛發(fā)生在王先生身上的網(wǎng)購被騙事故，王先生在網(wǎng)上“上?？狄曔_(dá)公司”購買了5個衛(wèi)星信號接收器材，付款后一直未收到貨品，要求店家退款卻被嚴(yán)厲拒絕。2011年12月湖南工商局受理了消費(fèi)者謝先生投訴案件，根據(jù)謝先生反映自己在“金華聯(lián)泰自行車買賣有限公司”的網(wǎng)店購買了一輛自行車，付款2500元，到現(xiàn)在還未收貨，店家要求謝先生再給付9000元“風(fēng)險(xiǎn)保障金”才會將貨物發(fā)送給謝先生。

2.經(jīng)營者提供虛假信息，騙取錢財(cái)。根據(jù)消費(fèi)者反映許多網(wǎng)上經(jīng)營者提供虛假信息，騙取財(cái)物，網(wǎng)上經(jīng)營者在網(wǎng)上低價(jià)出售產(chǎn)品的信息為誘餌，先讓消費(fèi)者將首筆貨款匯到銀行賬號上，然后要求消費(fèi)者交付保障金或辦理相關(guān)折扣卡后才會發(fā)貨，騙取消費(fèi)者第二筆甚至更多的錢財(cái)。例如2012年5月，金華市陳小姐在“http：//861.com/”網(wǎng)站購買游戲卡，店家以VIP折扣為由，騙取陳小姐先后四次轉(zhuǎn)賬，多次聯(lián)系店家，對方的手機(jī)都處于停機(jī)狀態(tài)，陳小姐一共被騙取了4000元。

3.商家刻意夸大宣傳，低價(jià)誘客。很多網(wǎng)上消費(fèi)者都存在這中感覺，網(wǎng)上出售的物品價(jià)格跟現(xiàn)實(shí)生活中的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，價(jià)格低得超乎想象，圖片也是十分精美，但收到的實(shí)物卻不盡人意，這些精美價(jià)廉的產(chǎn)品常常會吸引許多貪圖小便宜的消費(fèi)者被騙。

（五）退換貨困難，求償權(quán)缺失

我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第11條規(guī)定：“消費(fèi)者因購買、使用商品或者接受服務(wù)受到人身、財(cái)產(chǎn)損害的，享有依法獲得賠償?shù)臋?quán)利”。這一法規(guī)主要針對的是傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)形式，消費(fèi)者的人身或財(cái)產(chǎn)受到了侵害，消費(fèi)者可以直接要求經(jīng)營者賠償，這就是消費(fèi)者權(quán)利受到侵害后的一種物質(zhì)追償制度。然而，在網(wǎng)絡(luò)交易中消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害后，要想取得賠償確實(shí)相當(dāng)?shù)睦щy。

三、完善網(wǎng)上購物的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的建議

（一）完善《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

當(dāng)前，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》已經(jīng)進(jìn)行了大范圍修改，但是依舊是在不斷完善傳統(tǒng)消費(fèi)模式下消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，很少有條款涉及到網(wǎng)上消費(fèi)模式中消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。建議加大對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的權(quán)利和經(jīng)營者的義務(wù)兩大方面的法律規(guī)定，完善網(wǎng)上消費(fèi)的消費(fèi)權(quán)利（知情權(quán)、安全權(quán)、公平交易權(quán)、求償權(quán)），規(guī)范網(wǎng)上經(jīng)營者的義務(wù)（提供細(xì)致真實(shí)的商品信息、商品質(zhì)量保障和售后服務(wù)、消費(fèi)者個人信息保密）。

（二）建立全國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)動機(jī)制

中國消費(fèi)者協(xié)會設(shè)置全國統(tǒng)一的網(wǎng)上投訴中心，接受全國范圍內(nèi)的網(wǎng)上購物的消費(fèi)者訴求，并依據(jù)消費(fèi)者提供的被訴經(jīng)營者的相關(guān)資料，將接收的消費(fèi)者投訴案件轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者保護(hù)委員會或者被訴經(jīng)營者所在地的消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會，由其消費(fèi)者想被訴經(jīng)營者追究賠償，最后將案件結(jié)果反饋給網(wǎng)上投訴中心，這樣全面保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵害。

（三）確立和完善網(wǎng)上購物市場準(zhǔn)入制度、資格認(rèn)證制度

建議在網(wǎng)上購物快速發(fā)展的情形下，按照立法的規(guī)定加強(qiáng)對網(wǎng)上交易行為的限制，明確規(guī)定網(wǎng)上購物的市場準(zhǔn)入資格、市場經(jīng)營行為等方式，從而賦予網(wǎng)站具有“經(jīng)營主體資格”，合乎《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中被訴求對象的規(guī)定。

（四）實(shí)行舉證責(zé)任倒置，由經(jīng)營者承擔(dān)舉證責(zé)任

第2篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

大學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告模板一

一、摘要

目前國內(nèi)的網(wǎng)上購物市場(以下簡稱“網(wǎng)購”)已呈現(xiàn)出一派蓬勃之勢。大學(xué)生憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和對新鮮事物的敏感度，使得“網(wǎng)購”朝著更加廣闊和便捷的道路發(fā)展。但是對于“網(wǎng)購”也分為了兩派，一派人熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物，而其他人則對網(wǎng)絡(luò)購物有一定的顧慮。針對于這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們進(jìn)行了小范圍的市場調(diào)查，預(yù)測出武漢市大學(xué)生網(wǎng)購的相關(guān)數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行分析，得出調(diào)查結(jié)果。根據(jù)結(jié)果分析出網(wǎng)購存在的一些亟待解決的問題，并提出具體有針對性的改進(jìn)建議。

二、引言

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的信息，至20xx年6月30日，我國內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)3.23億;其中，經(jīng)常上網(wǎng)購物的約有3000萬人，與去年同期相比，經(jīng)常上網(wǎng)購物的網(wǎng)民增長50%，顯示出這種新的購物方式的潛力。

作為大學(xué)生，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展，他們成為網(wǎng)絡(luò)購物群體中的主體。他們往往扮演者引領(lǐng)社會消費(fèi)趨勢的角色，盡管在校期間沒有收入來源，在消費(fèi)能力上受到了限制，但大部分學(xué)生4年之后都會獲得一份高于社會平均水平的收入。所以在校大學(xué)生一旦突破了資金的限制，他們將是未來網(wǎng)絡(luò)的主宰力量，在網(wǎng)絡(luò)購物方面，他們更具優(yōu)勢。因此，從分析可以看出，大學(xué)生是網(wǎng)上購物消費(fèi)的潛在群體，他們對未來網(wǎng)上購物的發(fā)展趨勢有重要的影響。而從網(wǎng)絡(luò)購物者的文化程度來分析，上網(wǎng)購物的大學(xué)生已經(jīng)達(dá)到總數(shù)的49.3%?；谶@樣一種思考我們對在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查以期了解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的主要特征。

三、正文

(一)調(diào)查的背景：

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，使電子商務(wù)迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地與距離相關(guān)的障礙，我國經(jīng)濟(jì)正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活，網(wǎng)上購物的模式在降低運(yùn)營成本、方便快捷等方面的優(yōu)勢，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進(jìn)入門檻，一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)購物的興起，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快，已經(jīng)成為 網(wǎng)上購物市場上一股不可忽視的力量，對大學(xué)生網(wǎng)上購物的原因及滿意度進(jìn)行研究具有商業(yè)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

(二)調(diào)查的目的：

通過此次調(diào)查有助于了解大學(xué)生網(wǎng)上購物情況，從中分析當(dāng)代大學(xué)生對網(wǎng)購的接受程度及消費(fèi)行為特征，并通過了解當(dāng)前大學(xué)生對網(wǎng)上購物的看法、態(tài)度等狀況，正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為，以及對我國當(dāng)前網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀及網(wǎng)上購物未來的發(fā)展提供一些參考建議。

(三)調(diào)查方法和對象：

本次我們主要采取問卷調(diào)查法。首先，制作出調(diào)查問卷;然后，用隨機(jī)抽樣的方法向主要高校在校大學(xué)生發(fā)放紙質(zhì)版問卷，進(jìn)行問卷調(diào)查，然后對問卷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，最后得出了結(jié)論和認(rèn)識。

(四)調(diào)查結(jié)果及其分析：

1、大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大

通過本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生占50%。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生，其中只有7.8%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站。不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購物的市場潛力是巨大的!說明大學(xué)生對網(wǎng)上購物這一行為能夠接受，并且接受的比較快。

2、大學(xué)生網(wǎng)購群體的性別特征

本次調(diào)查結(jié)果顯示，有78%的女生曾選擇過網(wǎng)上購物，而男生中這一比例卻只有62%，明顯低于女生。(如圖表三所示)這可能是因?yàn)榕鷮π迈r比較感興趣，喜歡追求時尚;而男生在這方面的需求或認(rèn)識顯然比女生要低，這可能是造成大學(xué)男生網(wǎng)購比率比女生低的原因，也反映了男女生不同心理需求。

(1)沒有網(wǎng)上購物的原因：

調(diào)查顯示，在沒有購買經(jīng)歷的大學(xué)生中，沒有嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：商品問題、賣家誠信(例：假貨，質(zhì)量差)、貨款的支付問題、商品的遞送及郵費(fèi)問題、售后服務(wù)問題、網(wǎng)絡(luò)安全問題、觀念難以轉(zhuǎn)變、環(huán)境不允許等。其中，有50%認(rèn)為商品質(zhì)量低劣，認(rèn)為售后服務(wù)差的占27.30%，有22.70%如此之高的比例認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)欺詐使她們對網(wǎng)購?fù)鴧s步。質(zhì)量差是大學(xué)生對網(wǎng)購產(chǎn)品的主要意見。

(2)選擇網(wǎng)上購物的原因：

調(diào)查顯示，在有購買經(jīng)歷的大學(xué)生中，嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：節(jié)約時間、節(jié)約費(fèi)用，方便、送貨上門，尋找稀有產(chǎn)品，出于好奇、有趣，時尚、款式新穎，受身邊朋友影響，可以貨比三家、沒有營業(yè)員壓力。而比例較大的是：節(jié)約時間、節(jié)約費(fèi)用，方便、送貨上門。

4、 大學(xué)生網(wǎng)購行為的特征

(1)購買的商品或服務(wù)類型

大學(xué)生在網(wǎng)上購買的商品和服務(wù)的排名依次是：服裝類(78.3%)、圖書音像(53.3%)、小飾品(38.3%)、生活用品(26.7%)、數(shù)碼產(chǎn)品(20.0%)和其他類(5.0%)。

從調(diào)查結(jié)果來看，服裝類、書籍音像類所占比例較大;其次小飾品、生活用品、數(shù)碼產(chǎn)品也占一定比例。這體現(xiàn)了大學(xué)生在網(wǎng)購類型中以生活必需品為主，而且在學(xué)習(xí)用途(如圖書)中所占比例也較大。與網(wǎng)上購物其他類型相比有所不同的是：對網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品的接受程度顯然還有待提高，其主要原因是：數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)值較高，消費(fèi)者不太信任;由于數(shù)碼產(chǎn)品的性質(zhì)和別的商品不太相同，一般購買它時需要見到樣品。這可能就是制約網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的重要原因。

(2)大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)金額情況

消費(fèi)的金額主要是由生活水平所決定，而大學(xué)生并沒有實(shí)際的收入，所以一般的消費(fèi)金額主要集中在30-60段和60-100段，其中女生偏多。大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)金額普遍比較低，主要集中在30元-60元和60元-100元，男女生相比，在100-200元之間和200元以上，這兩檔男生的消費(fèi)金額高于女生。

(五)網(wǎng)上購物存在的問題與對策：

1、網(wǎng)上購物的薄弱環(huán)節(jié)

調(diào)查顯示，無論是否有購物經(jīng)歷的大學(xué)生都對網(wǎng)購存在一定的擔(dān)心因素，他們普遍認(rèn)為網(wǎng)購在很多方面還有待提高，如商品的質(zhì)量(66.7%)、商家的售后服務(wù)(60.0%)、網(wǎng)上支付安全(46.7%)以及送貨速度(31.7%)等以上調(diào)查結(jié)果說明，大學(xué)生在選擇網(wǎng)上購物時還不能完全接受，尤其是對網(wǎng)上商品的質(zhì)量還很不滿意，在這方面還希望商家能夠提供質(zhì)量合格并且和網(wǎng)上差別不熟太大的商品;再者，商家不能認(rèn)為一旦網(wǎng)上商品賣出后就與自身無關(guān)，還應(yīng)提供較好的售后服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。

2、網(wǎng)上購物存在問題的對策

(1)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品的管理。調(diào)查發(fā)現(xiàn), 很多大學(xué)生喜歡購買一些品牌商品, 之所以在網(wǎng)上購買, 就是看中了網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)格低, 但是虛假商品的摻入使大學(xué)生受到欺騙, 從而失去了對網(wǎng)絡(luò)購物的興趣。因此必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量的管理與鑒定, 確保商品的真實(shí)性。

(2)加強(qiáng)商家信譽(yù)度的管理。根據(jù)調(diào)查,很多購物網(wǎng)站都設(shè)立了信譽(yù)度的測評。比如淘寶會員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次, 就可以對交易對象作一次信用評價(jià)。在交易中作為賣家的信用度分為20個級別,級別越高, 信譽(yù)度越高, 大學(xué)生在網(wǎng)上購物的過程中就可以通過信譽(yù)度來確定購買哪個商家的產(chǎn)品。

(3)加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物的迅速發(fā)展, 有關(guān)于這方面的法律法規(guī)建設(shè)的步伐卻顯稍慢, 中國涉及到網(wǎng)絡(luò)購物方面的糾紛主要依靠《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)法等法律調(diào)整, 而沒有一部全國性的專門規(guī)范電子商務(wù)的法律法規(guī)。因此, 建立和完善網(wǎng)絡(luò)購物方面的相關(guān)法律法規(guī), 就賠償責(zé)任承擔(dān)主體、合同模式、權(quán)利與義務(wù)、糾紛處理機(jī)制、賠付途徑等做出規(guī)定, 具有十分重要的意義。

四、總結(jié)

根據(jù)我們這次的調(diào)查也可以看出，大學(xué)生---這一未來的主要消費(fèi)群體對網(wǎng)上購物的前景還是很看好的，說明網(wǎng)上購物這個市場還是具有很大開發(fā)潛力的，相關(guān)網(wǎng)站，企業(yè)和商家應(yīng)提高宣傳力度，同時對于網(wǎng)絡(luò)管理與支付程序等不足加以改進(jìn)。力求做到盡善盡美，以此吸引更多的潛在客戶群體并且增加老客戶的忠誠度。不僅讓大學(xué)生這一群體了解 ，也要讓廣大民眾參與進(jìn)來，促進(jìn)網(wǎng)上購物的發(fā)展。相信隨著我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善和網(wǎng)民的不斷增加，會有越來越多的企業(yè)和個人開展網(wǎng)絡(luò)購物活動，也會有越來越多的網(wǎng)民加入到網(wǎng)絡(luò)購物的潮流中來，我國的網(wǎng)絡(luò)購物市場必定會越來越繁榮。

大學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告模板二

一、調(diào)查目的

大學(xué)生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，為了揭開網(wǎng)購的真實(shí)面目，讓更多的人了解網(wǎng)購，對在校大學(xué)生進(jìn)行此次調(diào)查。

二、調(diào)查對象及方法

1、調(diào)查對象：青島理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院(由于調(diào)查的困難性，選取了本學(xué)院進(jìn)行調(diào)查)

2、資料收集方法：采用問卷調(diào)查方法調(diào)查。向所取得的樣本中的個體發(fā)放《大學(xué)生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》了解學(xué)生關(guān)于上網(wǎng)購物基本情形和情況。

3、調(diào)查方法：對經(jīng)貿(mào)學(xué)院的全部學(xué)生(限于三年級以下)進(jìn)行分層，分成大一，大二，大三三層，在總體中抽取容量為60的樣本，在每層中進(jìn)行系統(tǒng)抽樣，根據(jù)每層樣本量占總體的比重，在三層中分別抽取容量為22，22，16的樣本。隨機(jī)選定某一學(xué)號后，間隔10進(jìn)行抽樣，得到樣本。

三、調(diào)查的內(nèi)容：

(調(diào)查問卷附在最后一頁)

四、調(diào)查結(jié)果分析

1、通過對樣本中網(wǎng)購人數(shù)的調(diào)查，得到以下數(shù)據(jù)：大一學(xué)生樣本中有9人進(jìn)行網(wǎng)購，在該層中的比例為56、25%;大二的有15人，占該層的68、18%;大三的有11人，占該層的50%。

以95%的把握推斷經(jīng)貿(mào)學(xué)院中網(wǎng)購人數(shù)比例范圍為45、36%～70、44%

2、在沒有在網(wǎng)上購物的同學(xué)中，有近50%的同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)購不安全，而在有過網(wǎng)購行為的同學(xué)中有97%的同學(xué)覺得網(wǎng)購值得信任。另外，在前者中有92%的人會嘗試網(wǎng)上購物。

3、在網(wǎng)購人群中，因?yàn)楣?jié)約費(fèi)用而選擇網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的62%，還有一部分同學(xué)是出于好奇和尋找新奇商品而選擇網(wǎng)購。在眾多的購物網(wǎng)站中，消費(fèi)者該如何選擇呢?有48、57%的網(wǎng)購者會把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標(biāo)準(zhǔn)。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅，有87、3%的同學(xué)選擇在淘寶購物。

4、大家都在網(wǎng)上買些什么呢?經(jīng)調(diào)查，數(shù)碼產(chǎn)品位居榜首，占到總消費(fèi)的37、7%，其次是服裝27、87%，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選擇，占到總數(shù)的19、67%。相比之下，由于食品的特殊性(保鮮等問題)，卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品。

5、本次調(diào)查中，還對同學(xué)們的網(wǎng)購消費(fèi)水平進(jìn)行了調(diào)查，有42%的同學(xué)每季網(wǎng)購一次，每月一次和每年一次的同學(xué)分別占總體的25、8%和27、5%。還有4、7%的網(wǎng)購達(dá)人平均每周一次。每次購物的平均交易金額在100以下和100～500之間的人數(shù)都占總數(shù)的42、8%，其他金額范圍分布較少。

6、在網(wǎng)購過程中，難免會遇到一些困難，其中主要困難是商品描述不清楚，達(dá)到45%，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多，網(wǎng)上市場太雜亂(21%)，網(wǎng)購市場有待進(jìn)一步提高。

五、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

第3篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

    中消協(xié)公布2004年度全國投訴情況　移動電話質(zhì)量問題占八成以上———

    2004年移動電話的投訴占總投訴量的9.6%，意味著每十件投訴中就有一件是投訴移動電話。今天上午中消協(xié)公布了2004年度全國消費(fèi)投訴的六大熱點(diǎn)，移動電話投訴高居投訴榜首。而六大投訴熱點(diǎn)中有四個熱點(diǎn)均是質(zhì)量問題占據(jù)首位。

    互聯(lián)網(wǎng)投訴上升最快

    會上，中消協(xié)投訴與法律事務(wù)部主任王前虎指出，2004年投訴上升最為突出的是互聯(lián)網(wǎng)投訴，較去年增長了53.6%，居服務(wù)類投訴增幅的首位。目前又到了春節(jié)前夕，情人節(jié)也馬上來臨，王前虎主任提醒那些喜歡在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者，選擇網(wǎng)上購物的時候盡量選擇知名的網(wǎng)上購物公司，選擇當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)上購物公司，并且盡量做到貨不到不付款。

    移動電話高居榜首

    在對手機(jī)的投訴中，對自動關(guān)機(jī)，非正常關(guān)機(jī)、通話質(zhì)量差、顯示亂碼等質(zhì)量問題的投訴占據(jù)了投訴總量的84.4%.

    面對手機(jī)增幅居首位這一現(xiàn)象，王前虎主任說：“目前市場上移動、聯(lián)通以及小靈通的使用者快要達(dá)到4億，市場對手機(jī)的需求量也增加了，一些商家為了爭取市場，加快了新品手機(jī)的上市，這樣就導(dǎo)致了手機(jī)質(zhì)量的下降，投訴也就相應(yīng)的增長了許多?！?/p>

    私家車投訴跟著銷量長

    2004年，個人購車首次超過全國汽車銷售總額的50%，相關(guān)投訴位居商品類投訴增幅的第二位。從各地消費(fèi)者協(xié)會反映的情況來看，因質(zhì)量問題引起的投訴占到70.5%，包括發(fā)動機(jī)有異響、大梁斷裂，油管漏油，剎車跑偏等。甚至有的消費(fèi)者反映，汽車購買后行駛回家的過程中，發(fā)動機(jī)就出現(xiàn)了故障。

    食品質(zhì)量問題大

    2004年涉及食品質(zhì)量與安全的投訴分別上升了10.9%和19.1%.食品質(zhì)量問題仍是食品投訴的重點(diǎn)，占投訴總量的55.2%.其中對劣質(zhì)奶粉坑人事件的投訴仍未結(jié)束。

    商品房合同成新熱點(diǎn)

    2004年商品房投訴的增幅在連續(xù)6年以兩位數(shù)字增長的背景下首次放緩，而商品房買賣合同的糾紛則上升了24.5%.造成商品房買賣合同糾紛上升的原因是：一些開發(fā)商強(qiáng)迫消費(fèi)者接受顯失公平的條款；任意改動房屋結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大或縮小房屋面積，擅自改變公用場所用途；拖延交房日期和辦理產(chǎn)權(quán)證。

    短信費(fèi)用投訴“掀狂瀾”

    2004年，消費(fèi)者對電信的投訴上升了22.4%.其中關(guān)于價(jià)格的投訴比2003年上升了44.9%，這中間包括大量消費(fèi)者對短信息費(fèi)用的投訴。眾多消費(fèi)者反映，自己經(jīng)常在無意識的情況下，“訂”了包月短信，而與服務(wù)商交涉時，服務(wù)商多會采用拖延戰(zhàn)術(shù)。

    中消協(xié)節(jié)后點(diǎn)評　20條不公平格式條款

第4篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

[關(guān)鍵詞] 商店形象 網(wǎng)絡(luò)商店 服務(wù)形象 營銷策略

自20世紀(jì)50年代以來，作為商店形象構(gòu)成的主要屬性之一的商店服務(wù)形象一直受到研究者的關(guān)注。近年來，隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商店的數(shù)量呈現(xiàn)出了快速增長的勢頭。與傳統(tǒng)的網(wǎng)下商店相對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)商店也有其形象，但由于網(wǎng)絡(luò)商店不具有實(shí)體的物質(zhì)形態(tài)，使得網(wǎng)下商店形象的理論與測量技術(shù)無法簡單照搬至網(wǎng)絡(luò)商店形象的研究與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)形象的影響因素也明顯有別于網(wǎng)下商店。

一、網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)形象的影響因素

與網(wǎng)下購物不同，網(wǎng)上購物缺乏面對面的人際互動。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)商店購物，更多的是人機(jī)之間機(jī)械的操作，雖然在整個購物過程中，消費(fèi)者可以通過站內(nèi)短信、電話、電子郵件等多種形式與網(wǎng)絡(luò)商店的員工進(jìn)行互動，但這種互動只是作為網(wǎng)上購物的一種不必要的補(bǔ)充，并只能以被動的形式出現(xiàn)。除此以外，網(wǎng)絡(luò)商店通過互聯(lián)網(wǎng)提供與產(chǎn)品有關(guān)的文字和圖片信息，使傳統(tǒng)行業(yè)中具有無形化和難以標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)變得有形化和標(biāo)準(zhǔn)化了?；谏鲜鲈?，不具有實(shí)體物質(zhì)形態(tài)且與消費(fèi)者缺乏面對面人際互動的網(wǎng)絡(luò)商店，其服務(wù)形象的影響因素肯定不同于網(wǎng)下商店。筆者認(rèn)為，從工程心理學(xué)的角度出發(fā)，影響網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)形象的因素主要體現(xiàn)在以下五個方面。

1.產(chǎn)品信息

為消費(fèi)者提供多種形式的產(chǎn)品信息，是網(wǎng)絡(luò)商店所必須提供的最基本且最重要的服務(wù)。對于非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品而言，不同表征形式的產(chǎn)品信息更是必不可少。產(chǎn)品信息主要有文本表征和虛擬現(xiàn)實(shí)表征兩種。文本表征即運(yùn)用文字說明，向消費(fèi)者提品的品牌、型號、尺寸、價(jià)格和功能等全面的信息。虛擬現(xiàn)實(shí)表征即利用電腦模擬三維的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬。相對于文本表征的信息，虛擬現(xiàn)實(shí)表征的信息可以改變消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時對產(chǎn)品可察覺的信息特征的數(shù)量，增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品知識的了解，改變消費(fèi)者進(jìn)行購買活動時所產(chǎn)生的情緒狀態(tài)，有助于消費(fèi)者形成對產(chǎn)品的好感，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買決策。

2.互動平臺

網(wǎng)絡(luò)商店的互動平臺是消費(fèi)者之間,以及消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)商店員工發(fā)生互動的場所，是網(wǎng)絡(luò)商店為消費(fèi)者提供及時服務(wù)的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)商店的互動平臺主要包括購物評價(jià)系統(tǒng)與網(wǎng)站推薦系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)商店中他人發(fā)表的購物評價(jià),以及網(wǎng)站自身的產(chǎn)品推薦系統(tǒng)能幫助消費(fèi)者過濾已有的信息，提高決策質(zhì)量并加強(qiáng)他們對產(chǎn)品選擇的信心。Sylvain等（2004）的研究結(jié)果表明，與不去查看網(wǎng)站的推薦信息和他人購物評價(jià)的消費(fèi)者相比，那些查看了網(wǎng)站推薦信息的消費(fèi)者比沒有查看的消費(fèi)者其購物行為更為復(fù)雜，對購物過程的滿意度也更高。此外，針對網(wǎng)下消費(fèi)者行為的研究已經(jīng)表明，較之產(chǎn)品的銷售人員，與消費(fèi)者素不相識的陌生人對商品的評價(jià)和態(tài)度更能影響消費(fèi)者的購物決策。而在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者基本上是匿名而且素不相識的，因此，如能提供這方面服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)商店無疑更容易獲得消費(fèi)者的好感。

3.店內(nèi)搜索引擎

店內(nèi)搜索引擎是當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)商店所能提供的功能。如果運(yùn)用店內(nèi)搜索引擎能幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確、快速地找到目標(biāo)產(chǎn)品，消費(fèi)者將對該網(wǎng)絡(luò)商店形成良好印象，并樂于再次光顧。消費(fèi)者的搜索可以分為確定型搜索和瀏覽型搜索兩種，搜索的結(jié)果一般有目錄式和矩陣式兩種排列形式。對于瀏覽型搜索的消費(fèi)者而言，目錄式排列的信息將有助于其進(jìn)行信息的選擇并激發(fā)其購買行為；而矩陣式排列的信息則更有助于搜索任務(wù)的消費(fèi)者。除此以外，大多數(shù)研究認(rèn)為，搜索結(jié)果以目錄式排列的網(wǎng)站，為消費(fèi)者提供降序（由好到壞的排序）排列的結(jié)果可以降低消費(fèi)者努力搜索的程度，并改善搜索的質(zhì)量。但這一結(jié)果并沒有得到K.Diehl等(2005)的支持與證實(shí)。他們的研究表明，當(dāng)搜索的結(jié)果較少時，采用降序的確可以使得消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物過程的評價(jià)更積極，但按照升序排列的搜索結(jié)果將使消費(fèi)者瀏覽更多的搜索內(nèi)容，并對整個搜索過程產(chǎn)生更積極的評價(jià)。因此，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行瀏覽型搜索時，采用升序要比降序的排列結(jié)果更理想。

4.界面設(shè)計(jì)

界面設(shè)計(jì)即網(wǎng)上商店界面的功能和對象等信息的組織與表征?，F(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)上購物者要通過網(wǎng)上商店界面找到有用的信息并不太容易。GVU（1997）的調(diào)查顯示，人們要花費(fèi)較多的時間來尋找商品信息，而很多情況下卻找不到所要的信息，并將消費(fèi)者對網(wǎng)上購物的不滿意體驗(yàn)歸結(jié)為購物站點(diǎn)界面的混亂，與網(wǎng)絡(luò)速度慢并列位于網(wǎng)絡(luò)購物者不滿意的十大因素之首。由此可見，網(wǎng)絡(luò)商店界面的設(shè)計(jì)將嚴(yán)重影響用戶對于商品信息的獲取及對商店站點(diǎn)的偏愛，而這正是吸引顧客對商店站點(diǎn)訪問和足夠的再訪問的主要問題。

5.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站真實(shí)的目錄及文件所存儲的位置所決定的結(jié)構(gòu)。良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有助于消費(fèi)者快速尋找到目標(biāo)產(chǎn)品，增加消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物活動的滿意度，改善網(wǎng)絡(luò)商店的服務(wù)形象。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要特征之一即寬度與深度的關(guān)系問題。寬度即每一層中對象的數(shù)目，深度即等級的層次數(shù)。網(wǎng)站的寬度與深度的設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的視覺搜索時間和反應(yīng)時間具有一定影響。網(wǎng)絡(luò)商店如果沒有處理好寬度和深度的關(guān)系問題，就容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在購物時發(fā)生“迷路”的現(xiàn)象，即無法找到想要的商品或無法返回原來的頁面。因此合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有助于消費(fèi)者對網(wǎng)站的服務(wù)形成良好的印象。李江予等（2006）的研究結(jié)果表明，網(wǎng)站寬度的增加所帶來的對用戶信息搜索速度的損害大于深度的增加對用戶信息搜索速度的損害，而且虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的8+6+1結(jié)構(gòu)方式更容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在購物的過程中迷路。

二、網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)形象的提升策略

無法及時提供人員服務(wù)支持的網(wǎng)絡(luò)商店，可以通過提供具有更多功能或優(yōu)化與設(shè)計(jì)更多基于工程心理學(xué)設(shè)計(jì)的功能，來彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)商店沒有現(xiàn)場服務(wù)人員及時提供各種服務(wù)的不足，使消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時對網(wǎng)絡(luò)商店的服務(wù)形成良好的印象。

1.盡可能提供最詳盡的產(chǎn)品信息

為了消除消費(fèi)者無法觸摸到產(chǎn)品實(shí)物的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)商店必須通過提供多種形式表征的產(chǎn)品信息以幫助消費(fèi)者增加對產(chǎn)品的了解。而由于網(wǎng)絡(luò)營銷本身所具有的“軟”營銷的特點(diǎn)，又使得網(wǎng)絡(luò)商店完全有可能在網(wǎng)站上為消費(fèi)者提供盡可能豐富的產(chǎn)品信息。然而，在網(wǎng)絡(luò)商店購物，消費(fèi)者常常發(fā)現(xiàn)所要購買的產(chǎn)品其圖片“暫缺”，文字信息的介紹也只有寥寥幾個字或者是“暫無介紹”。事實(shí)上，不能觸摸到實(shí)物、無法深入了解產(chǎn)品的信息是消費(fèi)者不在網(wǎng)上購物的兩個最主要的原因。因此，提供盡可能詳細(xì)的產(chǎn)品信息是網(wǎng)絡(luò)商店贏得顧客所要做的最基本的服務(wù)。而在提品信息的時候，文字信息的描述應(yīng)注意準(zhǔn)確地反映商品的實(shí)際情況，圖片信息則應(yīng)盡量以虛擬現(xiàn)實(shí)的形式提供，幫助消費(fèi)者從不同角度了解產(chǎn)品的真實(shí)形象，消除消費(fèi)者因?yàn)闊o法觸摸到實(shí)物而放棄購物的風(fēng)險(xiǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)商店的界面應(yīng)簡潔且易于使用

對網(wǎng)絡(luò)商店界面所形成的印象是消費(fèi)者進(jìn)入商店后所形成的第一印象，不僅包括網(wǎng)頁的色彩、布局，同時包括打開網(wǎng)頁、瀏覽網(wǎng)頁的速度與順利搜索到目標(biāo)商品所需的時間等多個指標(biāo)。因此，設(shè)計(jì)一個布局簡潔、產(chǎn)品分類清晰，便于消費(fèi)者使用的界面是至關(guān)重要的。網(wǎng)絡(luò)商店應(yīng)從消費(fèi)者使用體驗(yàn)的角度出發(fā)來設(shè)計(jì)界面，且不能一味追求美觀，因?yàn)檫^多圖片往往是導(dǎo)致網(wǎng)頁瀏覽速度變慢的主要原因之一。另外，網(wǎng)站界面的設(shè)計(jì)還應(yīng)該考慮網(wǎng)站的寬度與深度的關(guān)系，便于消費(fèi)者在不同的網(wǎng)頁間切換而不會發(fā)生“迷路”的現(xiàn)象。

3.注重搭建與消費(fèi)者互動的溝通平臺

網(wǎng)絡(luò)商店應(yīng)該構(gòu)建基于WEB2.0理念的購物平臺，而注重搭建與消費(fèi)者互動與溝通的平臺也將是網(wǎng)絡(luò)商店提升其服務(wù)形象的一條捷徑。首先，網(wǎng)絡(luò)商店可以通過積分獎勵或其他形式鼓勵消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之后發(fā)表購后評價(jià)，因?yàn)橘徍笤u價(jià)不僅是商店與產(chǎn)品是否具有人氣的表現(xiàn)，同時能對打算購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響。其次，網(wǎng)絡(luò)商店應(yīng)該在顯著的位置提供多種渠道的聯(lián)系方式，以方便消費(fèi)者在需要購物幫助的時候能與網(wǎng)絡(luò)商店的服務(wù)人員取得聯(lián)系，獲得及時的幫助；再次，網(wǎng)絡(luò)商店應(yīng)提供一個可以供消費(fèi)者發(fā)表對網(wǎng)站看法以及對網(wǎng)站提出建議的空間，以便針對消費(fèi)者提出的意見及時改善服務(wù)。

4.為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化與個性化相結(jié)合的服務(wù)

所謂標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，是針對網(wǎng)下商店只能提供非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)而言的。網(wǎng)下商店提供非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)常常成為消費(fèi)者投訴的理由之一，而缺乏面對面人際互動的網(wǎng)站恰恰能為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，如消費(fèi)者在網(wǎng)站上看到同樣字?jǐn)?shù)和內(nèi)容的產(chǎn)品信息和幫助信息，用同一個關(guān)鍵詞只能搜索到同樣的結(jié)果，使用的網(wǎng)站其寬度與深度是一致的等等，這些都是網(wǎng)站為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的表現(xiàn)。然而，由于網(wǎng)絡(luò)的個性化使得這些標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)又同時可以成為個性化的服務(wù)。如可以根據(jù)消費(fèi)者自己設(shè)置的關(guān)鍵詞搜索出不同的產(chǎn)品結(jié)果，消費(fèi)者可以自己選擇搜索結(jié)果的排序方式等。運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化與個性化相結(jié)合的服務(wù)形式將使網(wǎng)絡(luò)商店從冷冰冰的服務(wù)提供者變成善解人意的服務(wù)提供者，網(wǎng)絡(luò)商店的服務(wù)形象也將因此得到較大程度的提升與改善。

三、小結(jié)

服務(wù)一直是影響商店形象的主要因素之一，在網(wǎng)絡(luò)商店形象的構(gòu)成中，服務(wù)的作用同樣不可忽視。由于網(wǎng)絡(luò)商店不具有實(shí)體的物質(zhì)形態(tài)，且消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)商店購物時無法與銷售人員進(jìn)行面對面的人際互動，使得網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)形象的影響因素與網(wǎng)下商店截然不同。本文從以下五個方面分析了影響網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)形象的因素：產(chǎn)品信息、互動平臺、店內(nèi)搜索引擎、界面設(shè)計(jì)和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。并在此基礎(chǔ)上，提出了網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)形象提升的策略，建議網(wǎng)絡(luò)商店應(yīng)盡可能為消費(fèi)者提供最詳盡的產(chǎn)品信息，設(shè)計(jì)簡潔且易于消費(fèi)者使用的界面，注重搭建與消費(fèi)者進(jìn)行互動的溝通平臺，并為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化與個性化相結(jié)合的服務(wù)。

參考文獻(xiàn):

[1]Zhenhui Jiang,I.Benbasat. Virtual product experience: effects of Visual andfunctional control of product on perceived diagnosticity and flow in electronic shopping（J）. Journal of Management Information Systems.21(2005):111-147

[2]K. Diehl ,G.Zauberman,Searching ordered sets:evaluations from sequences under search（J）, Journal of Consumer Research, 2005(31),824-832

第5篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

關(guān)鍵詞:比較購物;電子商務(wù);比較購物搜索引擎

中圖分類號:F49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)19-0330-02

1 引言

隨著Internet的不斷發(fā)展,電子商務(wù)這一全新概念急速興起,傳統(tǒng)直效營銷的許多渠道已被網(wǎng)上購物所取代。然而,為了獲得最實(shí)惠的商品,網(wǎng)上購物消費(fèi)者必定會登陸不同的網(wǎng)上購物網(wǎng)站,對同一商品進(jìn)行比較,這種行為會消耗客戶太多的時間,“比較購物”為解決這一問題打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所謂比較購物是指為網(wǎng)上購物消費(fèi)者提供多個購物網(wǎng)站中同一商品的比較信息,包括商品價(jià)格、支付方式、配送方式、商家信譽(yù)度等的比較資料。目前比較購物可以使網(wǎng)上購物消費(fèi)者足不出戶即可“貨比三家”,使消費(fèi)者在短暫的時間內(nèi)獲得所需商品的詳細(xì)信息,從而做出購買決策,當(dāng)然,由于電子商務(wù)的整體環(huán)境需進(jìn)一步完善,比較購物也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。本文從比較購物搜索引擎的概念著手,對目前比較流行的幾個比較購物搜索引擎進(jìn)行比較,以此為基礎(chǔ)構(gòu)建了比較購物搜索引擎的模型,并以大拿網(wǎng)(省略)為實(shí)例,證明這個模型是可行的。

2 目前常用比較購物搜索引擎的比較

2.1 比較購物搜索引擎的概念

隨著加入比較購物網(wǎng)站的服務(wù)商數(shù)量和商品數(shù)量的迅速增加,比較購物網(wǎng)站已經(jīng)與搜索引擎具有類似的特征,即作為用戶查詢商品信息的工具,為制定購買決策提供支持,購物搜索引擎可以理解為搜索引擎的一種細(xì)分,即在網(wǎng)上購物領(lǐng)域的專業(yè)搜索引擎。購物搜索引擎是從比較購物網(wǎng)站發(fā)展起來的,比較購物最初的設(shè)想,是為消費(fèi)者提供從多種在線零售網(wǎng)站中進(jìn)行商品價(jià)格、網(wǎng)站信譽(yù)、購物方便性等方面的比較資料,隨著比較購物網(wǎng)站的發(fā)展,其作用不僅表現(xiàn)在為在線消費(fèi)者提供方便,也為在線銷售上推廣產(chǎn)品提供了機(jī)會,實(shí)際上也就等類似于一個搜索引擎的作用了,并且處于網(wǎng)上購物的需要,從比較購物網(wǎng)站獲得的搜索結(jié)果比通用搜索引擎獲得的信息更加集中,信息也更全面(如有些比較購物網(wǎng)站除了產(chǎn)品價(jià)值信息之外,還包含了包含對在線銷售商的評價(jià)等),于是比較購物網(wǎng)站也就逐漸演變?yōu)橘徫锼阉饕?。因此一些網(wǎng)站開始逐漸放棄“比較購物”一詞,而改稱為“比較購物搜索引擎”。

比較購物搜索引擎以滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn),幫助消費(fèi)者從無數(shù)的在線銷售網(wǎng)站中找到自己所需要的商品與服務(wù)。比較購物搜索引擎將從網(wǎng)上商店抽取的商品信息存儲到數(shù)據(jù)庫中,當(dāng)消費(fèi)者查看商品信息時,系統(tǒng)將根據(jù)用戶的請求從數(shù)據(jù)庫中提取數(shù)據(jù),顯示給消費(fèi)者。

比較購物搜索引擎區(qū)別于一般網(wǎng)頁搜索引擎的功能在于,除了搜索商品、了解商品說明等基本信息外,還可以進(jìn)行商品價(jià)格比較,并對商品和在線商家進(jìn)行評級,這些評比結(jié)果對于消費(fèi)者購買決策有一定的影響,尤其對于知名度不是很高的在線商家,通過比較購物搜索引擎,不僅增加了被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會,若在評比上有較好的排名,也有助于增加消費(fèi)者的信任。因此,當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入比較購物網(wǎng)站進(jìn)行商品信息檢索時,就可以獲得比較豐富的信息,使消費(fèi)者可以做出對自己最好的決定。

2.2 比較購物搜索引擎的比較

全國的B2C網(wǎng)上商店已經(jīng)達(dá)到10萬家,網(wǎng)上商品數(shù)超過6000萬件,要找到消費(fèi)者滿意的商品相當(dāng)困難。比較購物成為目前最受歡迎的網(wǎng)上購物方式,比較購物的優(yōu)勢和好處是用戶可以對同一件商品的不同商家、不同報(bào)價(jià)進(jìn)行同時對比和選擇,更重要的是用戶可以直接比較用戶對不同商家同一產(chǎn)品的評論,對商家提供的配送服務(wù)、支付方式、售后服務(wù)、打折優(yōu)惠信息進(jìn)行透明比較,一目了然。通過比較購物,用戶只需在一個站點(diǎn)即可真正做到貨比多家,買東西不吃虧。

目前中國出現(xiàn)的比較購物網(wǎng)站正在逐步的完善中,每個比較購物網(wǎng)站都有自己的特色,我們將通過表1對5家比較有代表性的比較購物網(wǎng)站進(jìn)行分析:

更新速度時時更新每天更新每天更新每天更新每天更新

盈利模式競價(jià)排行、廣告收入、與商家利潤分成廣告收入、與商家利潤分成廣告收入、商品銷售分成、商家為點(diǎn)擊付費(fèi)與商家利潤分成、廣告收入競價(jià)排名廣告、與商家利潤分成、第三方購物

經(jīng)營范圍通信、數(shù)碼、辦公用品綜合性綜合性計(jì)算機(jī)、通信、數(shù)碼產(chǎn)品綜合性

目前我國比較購物網(wǎng)站都能夠比較準(zhǔn)確、及時地提品基本信息,各比較購物網(wǎng)站也有自己的特色,如:“搜易得”和“中商網(wǎng)”為顧客提供了先行賠付的服務(wù),消除了購物者的后顧之憂;2006年,“搜易得”推出全新“點(diǎn)擊付費(fèi)模式”,可以更加直觀地更加合理地反映出商戶的收益/付出比;“中商網(wǎng)”重視本地化購物,創(chuàng)新地提出了第三方購物的理念。

3 比較購物搜索引擎的模型

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展,越來越多的B2C、C2C模式的電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,為廣大用戶提供了購物的新途徑,并直接促成了“中國互聯(lián)網(wǎng)的第二個春天”。然而,網(wǎng)上商店由于其功能的單一性,消費(fèi)者必將花費(fèi)更多的時間和精力對多個網(wǎng)上商店的商品價(jià)格、商家信譽(yù)、支付方式、配送方式等信息進(jìn)行多次比較才能獲得自己所喜歡的商品。筆者提出的比較購物引擎的模型(如圖1所示)使這種情況得到了一定的改善,比較購物網(wǎng)站依托先進(jìn)的搜索技術(shù),整合眾多電子商務(wù)網(wǎng)站的資源,將其數(shù)據(jù)庫融合為一個數(shù)據(jù)庫,為廣大用戶提供卓越的購物導(dǎo)購服務(wù)。

圖1 比較購物搜索引擎模型

整個比較購物的過程大致步驟如下:進(jìn)入比較購物網(wǎng)站,填寫相關(guān)信息(用戶名稱、登錄密碼、郵箱等)進(jìn)行注冊,注冊成功后再登錄網(wǎng)站,在搜素欄中輸入自己所要購買的商品名稱后將出現(xiàn)不同的報(bào)價(jià)范圍,消費(fèi)者根據(jù)自身?xiàng)l件比較、選擇適合自己的報(bào)價(jià)范圍,網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫根據(jù)消費(fèi)者的選擇來提供相關(guān)信息,消費(fèi)者再通過比較不同商家的報(bào)價(jià)、商家信譽(yù)、配送方式等信息來選擇購物網(wǎng)站進(jìn)行購買。

4 實(shí)例研究

比較購物搜索引擎的興起有效地解決了供應(yīng)方和需求方的脫節(jié)問題,使消費(fèi)者的網(wǎng)上購物更加方便、快捷。本文將通過比較購物網(wǎng)站――大拿網(wǎng)來具體描述比較購物搜索引擎的優(yōu)勢。大拿網(wǎng)(省略)是由北京賽寶時代信息技術(shù)有限公司(Beijing Cyber Times Information Technology co.,Ltd)開發(fā)的比較購物網(wǎng)站。大拿網(wǎng)以建立全球最大的中文比較購物網(wǎng)站為目標(biāo),在“互惠互利”的前提下,竭力發(fā)展與廣大B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的合作關(guān)系,為消費(fèi)者提供了價(jià)格比較、綜合搜索、信譽(yù)評級三項(xiàng)服務(wù)。下面以購買“索尼T90”為例簡要敘述比較購物流程:進(jìn)入大拿網(wǎng)(省略)首頁,選擇免費(fèi)注冊進(jìn)入注冊界面

填寫相關(guān)信息提交,登錄大拿網(wǎng),在搜索欄中輸入要購買的商品名稱“索尼T90”,可以得到不同的報(bào)價(jià)范圍(如圖2所示),消費(fèi)者根據(jù)自身需求選擇合適的報(bào)價(jià)范圍后,點(diǎn)擊“查看詳情”進(jìn)入如圖3所示界面,可以查看所選報(bào)價(jià)范圍內(nèi)出售該商品的商家的信用評級、商品的價(jià)格、商品的購買信息等,大拿網(wǎng)還啟用糾錯系統(tǒng)來不斷完善比較購物體系,消費(fèi)者根據(jù)多方面的比較后選擇合適的電子商務(wù)網(wǎng)站就可以購得令消費(fèi)者滿意的商品。

5 結(jié)論

通過本文的比較分析可以知道,比較購物搜索引擎逐漸被人們所認(rèn)識、了解并廣泛使用是可以理解的。比較購物網(wǎng)站的出現(xiàn),使消費(fèi)者面對眾多的網(wǎng)上商店不再感到眼花繚亂而無所適從;比較購物網(wǎng)站的出現(xiàn),可以使消費(fèi)者在最短的時間內(nèi),在浩如煙海的信息海洋中挑選出自己想要的商品,而且上手簡單方便。當(dāng)然,由于電子商務(wù)整體環(huán)境還有待進(jìn)一步的完善,比較購物搜索引擎自身也存在一定的局限性,但是,比較購物搜索引擎為消費(fèi)者方便、快捷地購物提出了希望。

參考文獻(xiàn)

第6篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

關(guān)鍵詞：感知風(fēng)險(xiǎn)；網(wǎng)上藥店；應(yīng)對策略

中圖分類號：

F49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672.3198（2013）03.0167.02

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和不斷發(fā)展，我國電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，這也帶來了網(wǎng)上藥店的興起。2005年12月29號，中國第一家網(wǎng)上藥店――藥房網(wǎng)――正式開張，拉開了網(wǎng)上藥店發(fā)展的序幕。截止到目前為止，國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示我國獲得網(wǎng)上藥品交易資格證的企業(yè)已達(dá)到117家。

網(wǎng)上藥店購買藥品具有不少優(yōu)點(diǎn)：（1）品種更全面；（2）購買不受時間和地點(diǎn)的限制；（3）價(jià)格相對較為便宜；（4）有利于保護(hù)消費(fèi)者隱私；（5）提供送貨上門服務(wù)等。雖然網(wǎng)上藥店具有以上優(yōu)勢，但是目前我國網(wǎng)上藥店的發(fā)展?fàn)顩r和市場規(guī)模卻不盡如人意。目前，發(fā)達(dá)國家網(wǎng)上藥店的銷售額已經(jīng)占藥店整體銷售額的近20%，美國甚至已接近30%，而我國2011年網(wǎng)上藥品銷售額卻只占零售市場的0.2%左右。可見，我國消費(fèi)者網(wǎng)上購藥的意向較低，而感知風(fēng)險(xiǎn)較大是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的重要原因之一。

1感知風(fēng)險(xiǎn)理論概述

風(fēng)險(xiǎn)是影響消費(fèi)者網(wǎng)上購物的一個重要制約因素。國外對消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)行為的研究開始于1960年，哈佛大學(xué)的Bauer從心理學(xué)角度最先延伸出感知風(fēng)險(xiǎn)的概念。Bauer對感知風(fēng)險(xiǎn)的最初陳述為：“消費(fèi)者的所有行為都會產(chǎn)生其自身無法準(zhǔn)確預(yù)見的后果，而且其中部分后果很可能是令人不偷快的，所以從這個意義上講，消費(fèi)者的行為涉及到風(fēng)險(xiǎn)。”他認(rèn)為感知風(fēng)險(xiǎn)主要包括兩個因素：決策結(jié)果的不確定性和錯誤決策后果的嚴(yán)重性。

Cox（1967）繼Bauer（1960）的研究之后，進(jìn)一步將感知風(fēng)險(xiǎn)定義具體化成兩個因素的函數(shù)：消費(fèi)者在購買之前，所感知到購買后產(chǎn)生不利后果的可能性；當(dāng)購買的結(jié)果不利時，消費(fèi)者個人主觀上所感知損失的大小。在Cox的基礎(chǔ)上，Cunningham（1967）用發(fā)生的不確定性和后果的危險(xiǎn)性兩個相似的組成因素對感知風(fēng)險(xiǎn)做了總結(jié)：。這個概念自提出后成了后續(xù)感知風(fēng)險(xiǎn)研究的主流。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)，簡稱為“網(wǎng)上感知風(fēng)險(xiǎn)”。很多學(xué)者研究了消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)對于其網(wǎng)上購物行為的影響，但是對于網(wǎng)上購物感知風(fēng)險(xiǎn)沒有統(tǒng)一清晰的定義。Forsythe、Shi（2003）和Sandra等（2003）認(rèn)為網(wǎng)上購買感知風(fēng)險(xiǎn)是指，某一個消費(fèi)者對將要從事的某項(xiàng)網(wǎng)上購物活動所主觀感受的期望損失。

2感知風(fēng)險(xiǎn)的維度

2.1關(guān)于感知風(fēng)險(xiǎn)維度的現(xiàn)有研究

感知風(fēng)險(xiǎn)的維度是指感知風(fēng)險(xiǎn)包含哪些具體內(nèi)容或者有哪些類型。Bauer認(rèn)為感知風(fēng)險(xiǎn)會影響消費(fèi)者的購買決策，但他并沒有分析感知風(fēng)險(xiǎn)有哪些具體類型。

Cox（1967）提出消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與財(cái)務(wù)或社會心理有關(guān)。Cunningham（1967）認(rèn)為消費(fèi)者如果意識到特定的購買可能不能夠滿足其購買目標(biāo)，就會感知到風(fēng)險(xiǎn)，這種風(fēng)險(xiǎn)可能包括社會后果、資金損失、物理的損失、時間損失或產(chǎn)品性能等。Woodside（1968）將感知風(fēng)險(xiǎn)分為社會的、功能的和經(jīng)濟(jì)的三個方面。Roselius（1971）認(rèn)為消費(fèi)者在做購買決策時，承擔(dān)著遭受時間損失、危險(xiǎn)損失、自我損失和金錢損失的風(fēng)險(xiǎn)。Jacoby和Kaplan（1972）則將消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)分為下列五種：財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、功能風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)、社會心理風(fēng)險(xiǎn)和社會風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下感知風(fēng)險(xiǎn)維度研究證明，傳統(tǒng)感知風(fēng)險(xiǎn)六維度主要與購買某個產(chǎn)品或產(chǎn)品種類有關(guān)，并未充分考慮購物環(huán)境。因此不斷有學(xué)者提出新的看法。Jarvenpaa和Todd（1996）確認(rèn)了五個維度的網(wǎng)上購物感知風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)濟(jì)、社會、功能、個人和隱私風(fēng)險(xiǎn)。這是隱私風(fēng)險(xiǎn)作為感知風(fēng)險(xiǎn)的一個維度首次被提出。

國內(nèi)學(xué)者對網(wǎng)上購物感知風(fēng)險(xiǎn)的維度也進(jìn)行了一定的研究。尤丹蓉（2003）通過研究證實(shí)了經(jīng)濟(jì)、功能、隱私、心理、時間、身體和社會七個風(fēng)險(xiǎn)維度。董大海等（2005）使用因子分析等統(tǒng)計(jì)技術(shù)得出了網(wǎng)上感知風(fēng)險(xiǎn)的四個維度：網(wǎng)絡(luò)零售商核心服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)購物伴隨風(fēng)險(xiǎn)、個人隱私風(fēng)險(xiǎn)和假貨風(fēng)險(xiǎn)。井淼等（2005）在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，首次提出了服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的概念。

2.2消費(fèi)者網(wǎng)上藥店購藥感知風(fēng)險(xiǎn)的維度

基于對以往文獻(xiàn)的研究同時結(jié)合藥品的特殊性質(zhì)，筆者將與消費(fèi)者在網(wǎng)上購買藥品過程中最密切相關(guān)的感知風(fēng)險(xiǎn)定義為以下七個維度：經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、時間風(fēng)險(xiǎn)、信息風(fēng)險(xiǎn)、售后風(fēng)險(xiǎn)、健康風(fēng)險(xiǎn)、隱私風(fēng)險(xiǎn)。

經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)是指消費(fèi)者在網(wǎng)上藥店購買藥品過程中可能造成的財(cái)產(chǎn)損失。消費(fèi)者會因?yàn)榻?jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)而在使用銀行卡進(jìn)行網(wǎng)上購藥時產(chǎn)生明顯的不安全感。賬戶被盜、余額被使用等事故頻發(fā)更是加深了消費(fèi)者的顧慮。

產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)是指所購買的品牌或產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者的期望。判斷網(wǎng)上商品的質(zhì)量會因?yàn)闊o法親自觸摸、感受以及試用產(chǎn)品而受到限制，而顏色或產(chǎn)品性能上判斷存在誤差和商品信息不夠充分也都會導(dǎo)致消費(fèi)者承受更高的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。

時間風(fēng)險(xiǎn)包括兩個階段，一是在網(wǎng)上瀏覽商品到提交訂單成功所花費(fèi)的時間，包括網(wǎng)站定位、商品導(dǎo)航等；另一階段是從訂單提交后到收到貨物的時間。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不合理、網(wǎng)頁打開速度緩慢等情況會浪費(fèi)消費(fèi)者大量時間。而藥品作為特殊商品，及時、準(zhǔn)確、安全地送達(dá)至關(guān)重要。

網(wǎng)絡(luò)銷售商是否真實(shí)存在，網(wǎng)上藥店提供的相關(guān)信息是否被夸大的，甚至可能是虛假信息，這就存在信息風(fēng)險(xiǎn)。藥品因其特殊性，質(zhì)量和真?zhèn)胃鞘艿较M(fèi)者關(guān)注。所售藥品是否假冒偽劣，藥品功效是否夸大，生產(chǎn)日期是否新鮮等問題都會對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

售后風(fēng)險(xiǎn)是指買到的產(chǎn)品出現(xiàn)問題或者產(chǎn)品不合適、缺少售后服務(wù)保障等所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。藥品是特殊商品，一旦藥品出現(xiàn)問題，尤其是在購買并服用后發(fā)生藥品不良反應(yīng)事件時，網(wǎng)上藥店的責(zé)任該如何界定、如何進(jìn)行賠償?shù)取?/p>

健康風(fēng)險(xiǎn)是指網(wǎng)絡(luò)購物的方式或者網(wǎng)絡(luò)購買的商品對消費(fèi)者健康可能造成傷害。網(wǎng)上購買藥品一般需要較長時間面對電腦進(jìn)行瀏覽，這在一定程度上對于消費(fèi)者的健康帶來了威脅。此外，所購買的產(chǎn)品可能存在質(zhì)量安全問題，從而造成消費(fèi)者身體上的傷害。

隱私風(fēng)險(xiǎn)主要是指在網(wǎng)上藥店購買藥品時通常需要填寫的個人姓名、地址、電話等詳細(xì)資料，這可能造成消費(fèi)者隱私的泄露，給消費(fèi)者造成一些不必要的麻煩。目前，消費(fèi)者個人信息泄露、被盜用甚至被公開買賣的報(bào)道屢見不鮮，這使得不少消費(fèi)者顧慮重重。此外，藥品的使用也涉及到個人隱私問題，一旦泄露會對消費(fèi)者造成不必要的尷尬。

3基于感知風(fēng)險(xiǎn)維度的網(wǎng)上藥店應(yīng)對策略

3.1經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對策略

網(wǎng)上支付的安全性問題一直是阻礙消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購藥的重要因素之一。因此，提供安全有效的網(wǎng)上支付手段，降低消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)損失風(fēng)險(xiǎn)，能夠從很大程度上吸引潛在消費(fèi)者進(jìn)行購買。支付安全方面，網(wǎng)上藥店應(yīng)積極提升自身網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，提高支付網(wǎng)絡(luò)安全系數(shù)，并通過各種途徑明示消費(fèi)者，從而打消消費(fèi)者對在線支付技術(shù)方面的顧慮。

在支付手段方面，網(wǎng)上藥店應(yīng)提供更安全簡便的支付方式。傳統(tǒng)的比較安全的支付方式有貨到付款、郵局匯款以及銀行轉(zhuǎn)賬等。隨著支付方式的發(fā)展，第三方支付平臺出現(xiàn)使支付變得更加快捷和方便。選擇與支付寶、財(cái)付通等實(shí)力較為雄厚的第三方支付平臺合作，能夠保障在線支付更為安全有效。

3.2產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對策略

相對于其他商品而言，藥品的質(zhì)量和信息顯得更加重要，網(wǎng)上藥店應(yīng)根據(jù)藥品的不同功能和品牌進(jìn)行有效分類，同時在藥品介紹頁面全方位的介紹產(chǎn)品，包括藥品的品名、規(guī)格、生產(chǎn)企業(yè)、藥品批準(zhǔn)文號、產(chǎn)品批號、有效期、主要成分、適應(yīng)證或功能主治、用法、用量、禁忌、不良反應(yīng)和注意事項(xiàng)等信息。網(wǎng)站在制作圖片時應(yīng)盡可能的和原物一致，不要進(jìn)行修飾，文字表述也應(yīng)實(shí)事求是。讓消費(fèi)者能夠充分地了解藥品的真實(shí)信息。

同時，網(wǎng)上藥店要提供完善的藥師咨詢服務(wù)，加強(qiáng)消費(fèi)者和執(zhí)業(yè)藥師的網(wǎng)上互動，更可設(shè)立視頻咨詢，進(jìn)行面對面的交流，為消費(fèi)者提供相關(guān)藥品和疾病的咨詢。這樣可以避免消費(fèi)者盲目的購買藥品，減少消費(fèi)者因服藥不當(dāng)產(chǎn)生身體不適的風(fēng)險(xiǎn)，保證消費(fèi)者能夠?qū)ΠY買藥。

3.3時間風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對策略

針對時間風(fēng)險(xiǎn)的兩個階段可以采取以下措施。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面應(yīng)合理設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，提供合理有效的產(chǎn)品導(dǎo)航，減少消費(fèi)者搜索產(chǎn)品的時間；增加服務(wù)器，以加快網(wǎng)頁瀏覽和響應(yīng)速度；加強(qiáng)對消費(fèi)者訂單的審核、處理效率，盡量縮短處理時間，保證商品及時發(fā)貨。

藥品是一種特殊的商品，在配送環(huán)節(jié)應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，以確保藥品在運(yùn)送過程中依然保持其完整與有效性。目前，除了少數(shù)正規(guī)網(wǎng)上藥店采用門店配送方式，更多的網(wǎng)上藥店借助第三方物流送貨，這使得藥品損壞、丟失以及配送延期等情況時有發(fā)生。網(wǎng)上藥店應(yīng)選擇實(shí)力雄厚，服務(wù)質(zhì)量有保障的物流企業(yè)進(jìn)行合作。此外，也有學(xué)者提出了采用第四方物流的建議。

3.4信息風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對策略

首先，網(wǎng)上藥店應(yīng)通過威信較高的媒介積極宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，提高自身形象。注重買家的評價(jià)和反饋，從而形成良好的口碑效應(yīng)。其次，應(yīng)提供的信息準(zhǔn)確、可靠、及時全面的產(chǎn)品信息（可參考產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對策略相關(guān)段落），便于消費(fèi)者接受、識別、反饋，對于消費(fèi)者減少感知風(fēng)險(xiǎn)有一定的作用。

此外，對于網(wǎng)上藥店所銷售的保健品、化妝品等商品可以提供試用裝服務(wù)，消費(fèi)者使用試用裝后覺得不滿意的可以退換商品。在商品頁面可以設(shè)立消費(fèi)者評價(jià)一欄，已購買并使用的消費(fèi)者可以對商品進(jìn)行評價(jià)，為其他消費(fèi)者提供參考。

3.5售后風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對策略

網(wǎng)上藥店應(yīng)制定明確的售后服務(wù)制度，并在網(wǎng)站的醒目位置予以公示，使消費(fèi)者能夠及時了解商品的退換貨制度。網(wǎng)上藥店可以向消費(fèi)者承諾保證退款，退還有缺陷或有質(zhì)量問題的商品，甚至一定期限內(nèi)無條件退貨，并對于退貨費(fèi)用給予減免優(yōu)惠。這些措施可以顯著降低消費(fèi)者的售后感知風(fēng)險(xiǎn)，激發(fā)消費(fèi)者網(wǎng)上購買藥品的信心，尤其是對于有意向在網(wǎng)上購買高價(jià)藥品、保健品、醫(yī)療器械的消費(fèi)者。

3.6健康風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對策略

長時間瀏覽網(wǎng)頁會對消費(fèi)者造成一定的身體傷害（視力傷害等）。因此，網(wǎng)上藥店應(yīng)注重網(wǎng)站的外觀和功能的設(shè)計(jì)，展示頁面力求達(dá)到美觀、簡潔、清楚，使消費(fèi)者能夠方便快捷地搜索所需商品，比較同類產(chǎn)品。對于消費(fèi)者比較關(guān)心的常見問題，可以設(shè)置專題模塊，從而縮減消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購藥時間，減少其對于健康風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。

對于因商品瑕疵或缺陷可能對消費(fèi)者造成的傷害，網(wǎng)上藥店應(yīng)建立和完善相應(yīng)的售后保障措施。

3.7隱私風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對策略

用戶信息的泄露會對客戶以及企業(yè)自身信譽(yù)造成不利影響。所以，網(wǎng)站應(yīng)積極采取措施保障用戶信息的安全，制定詳細(xì)合理的隱私政策，并用清晰簡潔的語言在網(wǎng)站醒目位置予以公示。同時，應(yīng)不斷提升和完善網(wǎng)絡(luò)交易安全技術(shù)，包括認(rèn)證技術(shù)、加密技術(shù)、留痕技術(shù)、防火墻技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)等。此外還應(yīng)該做好相關(guān)員工的教育培訓(xùn)工作，防止內(nèi)部人員出于個人利益竊取、買賣客戶資料。

參考文獻(xiàn)

[1]Sandra M.Forsythe，Bo Shi.Consumer patronage and risk perceptions in Inter-net shopping[J].Journal of Business Research，2003，（5）.

[2]于丹，董大海.網(wǎng)上購物風(fēng)險(xiǎn)來源、類型及其影響因素研究[J].大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，（28）.

第7篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

每次網(wǎng)絡(luò)購物交易的達(dá)成就意味著一個合同的產(chǎn)生，我國《民事訴訟法》第24條規(guī)定：“因合同糾紛提起的訴訟，由被告住所地或者合同履行地人民法院管轄?！睂τ诰W(wǎng)絡(luò)購物糾紛，應(yīng)由被告住所地或者合同履行地的人民法院管轄。但是，我國的網(wǎng)絡(luò)購物通常是跨省、跨市甚至跨國的異地交易，如果要去被告住所地法院，無疑會大大增加原告的訴訟成本，而網(wǎng)上購物的金額通常不會特別大，因此，原告通常放棄維權(quán)。其次，由于網(wǎng)絡(luò)購物的交易虛擬性，經(jīng)營者不需要進(jìn)行工商登記，網(wǎng)絡(luò)購物通常有物流第三方的介入，對合同履行地的介定存在一定困難。而且通常網(wǎng)絡(luò)購物合同都是采取格式條款，使得消費(fèi)者很容易忽略對于協(xié)議管轄的規(guī)定，基于網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的特殊性，消費(fèi)者在證據(jù)的提供方面處于被動地位，這些都不利于后期維權(quán)。

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)上購物實(shí)惠便利等優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸走入我國的每個家庭。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2001年中國網(wǎng)絡(luò)零售額僅為6億元，到2011年達(dá)到7666億元，而今年將達(dá)到1.2萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物已成為了一種重要的消費(fèi)形式。但是，我國現(xiàn)行的法律規(guī)定卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以應(yīng)對電子商務(wù)的迅速發(fā)展中所產(chǎn)生的種種問題，在網(wǎng)絡(luò)購物中，消費(fèi)者通常只通過瀏覽網(wǎng)頁中的商品詳情和用戶評價(jià)來感知商品，不能真正的驗(yàn)證商品質(zhì)量，所以很容易買到不符合預(yù)期的商品，而由于大多數(shù)情況下網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者并不清楚與之交易賣家真實(shí)的姓名和經(jīng)營場所所在地，當(dāng)其正當(dāng)權(quán)益受到侵害想要維護(hù)自己的合法權(quán)益時困難重重。

針對實(shí)踐中網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件的管轄認(rèn)定的困境，最高人民法院出臺了《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》及《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》兩個司法解釋為完善我國網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件的管轄提供了一個較好的藍(lán)本，但是，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物違約糾紛卻沒有相關(guān)的法律規(guī)定，所以，對我國網(wǎng)絡(luò)購物違約糾紛的管轄權(quán)問題研究有十分重要的意義。

二、國外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物違約糾紛管轄權(quán)的規(guī)定

2000年頒布的《布魯塞爾條例》第15條擴(kuò)了消費(fèi)者合同管轄權(quán)例外規(guī)則的適用范圍，使消費(fèi)者在其住所地法院訴的范圍擴(kuò)展到電子商務(wù)領(lǐng)域。一般管轄權(quán)規(guī)則允許被告住所地法院行使管轄權(quán)，例外規(guī)則下，允許消費(fèi)者在一定條件下選擇在其住所地或者企業(yè)住所地法院。在《民商事案件管轄權(quán)與判決承認(rèn)與執(zhí)行的條例》中，與1968年的《布魯塞爾公約》相同，主要是從保護(hù)消費(fèi)者這一弱勢群體出發(fā)，對電子商務(wù)新形式下的消費(fèi)合同糾紛案件設(shè)置了消費(fèi)者住所地法院的管轄權(quán)。由此可見，歐盟對于網(wǎng)絡(luò)購物違約糾紛案件管轄權(quán)的態(tài)度，即以被告住所地為原則，以在消費(fèi)者的住所地法院為例外。

美國則把長臂管轄原則擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)案件中。長臂管轄原則是指，當(dāng)被告住所地不在法院所在的州，但和該州有某種最低聯(lián)系，就該項(xiàng)權(quán)利要求而言，該州對于被告具有屬人管轄權(quán)，可以在州外對被告發(fā)出傳票。

三、對解決我國網(wǎng)絡(luò)購物違約糾紛管轄權(quán)問題的建議

網(wǎng)絡(luò)購物有其特殊性，如果不考慮其特殊性，而是簡單地將現(xiàn)有的法律制度延伸至網(wǎng)絡(luò)購物違約糾紛案件中，或者將國外相關(guān)立法生硬地套在我國的法律制度中，顯然是不能解決實(shí)踐中存在的問題的。在參考相關(guān)文獻(xiàn)資料的前提下，筆者試圖構(gòu)建一種能集眾家所長且適合我國法律環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)購物違約糾紛的管轄權(quán)體系的模型。

（一）建立專門的網(wǎng)絡(luò)購物投訴平臺

一般消費(fèi)者是因?yàn)榭粗芯W(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、性價(jià)比高，所以網(wǎng)絡(luò)購物糾紛通常標(biāo)的額都比較小，出于訴訟時間和訴訟成本的考慮，消費(fèi)者通常能忍則忍，但是如果建立專門的網(wǎng)絡(luò)購物訴訟平臺，對每個有市場準(zhǔn)入資質(zhì)的電商進(jìn)行統(tǒng)一管理，每個電商也要設(shè)立自己的投訴平臺，產(chǎn)生糾紛，先通過電商內(nèi)部進(jìn)行解決，如果不能得到妥善處理，再通過由國家相關(guān)部門設(shè)立的平臺進(jìn)行處理，同時，參考淘寶賣家的信用評價(jià)機(jī)制，每有一個投訴到國家平臺的案件，要對電商的信用評價(jià)產(chǎn)生一定的消極影響，這樣，就起到了雙保險(xiǎn)的作用，能夠有效的維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（二）對網(wǎng)絡(luò)購物合同履行地的界定

對于合同履行地的確定，各國基本上仍認(rèn)可和適用“特征履行”的方法來確定，即先確定債務(wù)性質(zhì)，并依此來確定合同主義務(wù)履行方式及履行地，各國也正是以此為基礎(chǔ)，在國際層面進(jìn)行著電子合同案件管轄權(quán)的協(xié)調(diào)和努力。在網(wǎng)絡(luò)購物中，合同履行地應(yīng)認(rèn)定為貨物到達(dá)地，即消費(fèi)者所在地。首先，從保護(hù)消費(fèi)者的角度來講，應(yīng)該將消費(fèi)者所在地認(rèn)定為合同履行地，這樣即使發(fā)生糾紛后走到訴訟階段，便于消費(fèi)者維權(quán)。其次，最高院關(guān)于民事訴訟法的相關(guān)司法解釋中進(jìn)一步明確，購銷合同的雙方當(dāng)事人在合同中對交貨地點(diǎn)有約定的，以約定的交貨地點(diǎn)為合同履行地；沒有約定的，依交貨方式確定合同履行地；采用送貨方式的，以貨物送達(dá)地為合同履行地；采用自提方式的，以提貨地為合同履行地。筆者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)購物中，應(yīng)該都適用送貨方式，從網(wǎng)絡(luò)購物興起的原因看，賣家為了售賣自己的商品賺取利潤，同時克服網(wǎng)絡(luò)購物的地域缺陷，才有了快遞行業(yè)的興盛，也就是說，第三方物流的界入是為了滿足賣家的需求，同時為買家提供方便，所以，網(wǎng)絡(luò)購物合同是一個購銷合同但不能簡單的適用此司法解釋，應(yīng)該在實(shí)踐中具體分析。

（三）確立保護(hù)性管轄原則

第8篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購物；電子商務(wù)市場；淘寶網(wǎng)；回歸分析

一、 引言

我國電子商務(wù)市場發(fā)展十分迅速，網(wǎng)上提供的商品品種越來越多，越來越多的人依賴網(wǎng)上購物。截至2010年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶已經(jīng)達(dá)到1.42億，提升至33.8%。但是，網(wǎng)上購物糾紛也比較多，由于很多商品質(zhì)量和網(wǎng)店的信譽(yù)招到質(zhì)疑。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中2009年的研究報(bào)告，49.1%的網(wǎng)民對網(wǎng)購商品質(zhì)量擔(dān)憂，這對電子商務(wù)市場的健康發(fā)展是十分不利的，因此，該問題的研究是具有十分重要的意義的。

由于電子商務(wù)市場上的賣家和買家處于時空隔絕狀態(tài)，不能實(shí)現(xiàn)面對面的了解，相對于傳統(tǒng)的交易形式，買方能夠感知到交易風(fēng)險(xiǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)購物需要購買者花費(fèi)很多比較和甄別的時間盡管電子商務(wù)市場上。但是，網(wǎng)店頁面上提供給買家關(guān)于商品的圖片和文字關(guān)于商品質(zhì)量的信息表述是十分有限的，商品的非數(shù)字化屬性，如材料、做工和賣方可靠度等信息賣家往往會有意美化，甚至欺騙，買家需要關(guān)注多方面信譽(yù)信息，綜合做出購買決策；如果買家購買受到欺騙或不滿意，會進(jìn)一步影響下一次的購買決策。因此，基于買家的安全保障的信息需求，許多電子商務(wù)網(wǎng)站建立了信譽(yù)反饋機(jī)制來提升買家的信任，即在賣家的網(wǎng)店頁面上提供賣家積累的交易信息，幫助買家決策，從而建立起網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境下的信任。淘寶網(wǎng)站買家頁面上提供了買家對賣家服務(wù)的文字評價(jià)、信用積分、信譽(yù)等級圖標(biāo)、好評率、加入商盟（行業(yè)商盟和區(qū)域商盟）、加入“消費(fèi)者保障計(jì)劃”等信譽(yù)信息。

國內(nèi)許多學(xué)者曾經(jīng)研究過電子商務(wù)市場銷售量的影響因素，得出不盡相同的結(jié)論。如李維安等（2007）研究魔獸世界300點(diǎn)充值卡影響銷量的顯著因素是信用積分，加入商盟和價(jià)格，其中價(jià)格對銷售量有顯著負(fù)影響，其他因素對銷售量有顯著正影響；潘勇和廖陽（2009）研究淘寶網(wǎng)上的“西湖龍井”商品，影響銷量的因素是賣家信用、賣家好評率、商品好評數(shù)和價(jià)格等，其中價(jià)格有負(fù)的影響，其他因素為正的影響；崔香梅和黃京華（2010）研究2G的金士頓牌SD卡，影響銷量的因素包括好評數(shù)、中評數(shù)、差評數(shù)和加入“消?！钡?，并且都有顯著正影響，這和李維安等（2007）的結(jié)論不一致，值得深入研究。

二、 研究設(shè)計(jì)

1. 研究對象確定與數(shù)據(jù)收集。

（1）本文選擇淘寶網(wǎng)為電子商務(wù)市場的研究對象。原因如下：第一，淘寶是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，淘寶網(wǎng)的市場份額75.6，79.3的用戶只在淘寶網(wǎng)上購物。第二，淘寶建立了及時的、健全的信譽(yù)反饋體系，具備本文研究的數(shù)據(jù)集基礎(chǔ)。淘寶網(wǎng)的信譽(yù)信息包括包括信譽(yù)等級、信譽(yù)積分、好評率以及是否加入商盟和消保等。大量的信譽(yù)指標(biāo)直觀的顯示在網(wǎng)頁上，信譽(yù)信息更新及時。

（2）論文中采用趙瑞濤（2011）碩士論文中采集的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集時間從2010年8月17日到2010年8月24日的淘寶網(wǎng)上的交易記錄，共收集到100842條記錄，本文抽取部分部分商品記錄，并剔除無效數(shù)據(jù)有效數(shù)據(jù)57378條。獲取信息包括產(chǎn)品名稱、銷量、價(jià)格、信譽(yù)積分、信譽(yù)等級、是否加入商盟和銷保等。

（3）本文采用了Tobit回歸模型（Tobin，1958）。趙瑞濤（2011）研究發(fā)現(xiàn)，在數(shù)據(jù)收集的時間段內(nèi)，沒有賣出任何商品，大約66.2%的商品銷售量為0。本文抽取部分商品，也具有同樣特點(diǎn)。在比較采用普通最小二乘法（OLS）和Tobit回歸模型分析結(jié)果之后，筆者認(rèn)為認(rèn)為采用Tobit回歸模型更合適。

（4）本文采取了Girard（2002）等的分類方法，將商品分為四種：搜索品、經(jīng)驗(yàn)品Ⅰ型（非耐用品）、經(jīng)驗(yàn)品Ⅱ型（耐用品）、信任品，但是，分析中后發(fā)現(xiàn)，由于趙瑞濤（2011）的搜索品的數(shù)據(jù)收集不全面，包括大量的充值卡，這種虛擬商品具有和其他商品不同的特殊性，放在一起分析不合適。因此，本文只研究經(jīng)驗(yàn)品Ⅰ型（非耐用品）、經(jīng)驗(yàn)品Ⅱ型（耐用品）、信任品三種類型的產(chǎn)品，確定66種商品為本文研究對象。其中經(jīng)驗(yàn)品Ⅰ型（非耐用品）21種，包括服裝和化妝品；經(jīng)驗(yàn)品Ⅱ型（耐用品）36種，包括電子產(chǎn)品和家用電器；信任品9中，包括奶粉和維生素。

2. 研究假設(shè)。

在淘寶網(wǎng)站上，每次交易結(jié)束后買家可以對賣家所提供的服務(wù)進(jìn)行評價(jià)，網(wǎng)站根據(jù)評價(jià)計(jì)算賣家的信用積分，并采用信譽(yù)等級圖標(biāo)在商品頁面上顯示，表示不同的信譽(yù)等級，信譽(yù)積分不在頁面上顯示。根據(jù)以往的研究，筆者假設(shè)賣家的信用積分（或信譽(yù)等級）對銷售量有正影響；好評率是賣家受到的“好評”數(shù)除以總的評價(jià)數(shù)量，好評率通常比較高，接近于100%，本文假設(shè)好評率對銷售量有正影響；淘寶網(wǎng)上有兩類商盟：行業(yè)商盟和區(qū)域商盟。商盟以集體聲譽(yù)作為抵押，向買家承諾商盟成員不會有欺騙行為，可以有效地提升了買家的網(wǎng)購信心，本文假設(shè)加入商盟對銷售量有正影響；“消費(fèi)者保障計(jì)劃”是淘寶推出的買家購物安全套餐服務(wù)的一種形式，若賣家對自己的服務(wù)承諾不能履行，則買家可以依據(jù)相關(guān)規(guī)則向淘寶發(fā)起投訴；淘寶依據(jù)相關(guān)規(guī)則處理，進(jìn)行“先行賠付”。本文假設(shè)加入“消?！睂︿N售量有正影響；根據(jù)替代效應(yīng)（Substitution effect）和收入效應(yīng)（Income effect）理論，需求隨著價(jià)格的上升而下降，價(jià)格機(jī)制同樣適合于電子商務(wù)市場，因此，假設(shè)價(jià)格對銷售量有負(fù)影響。

第9篇：關(guān)于網(wǎng)上購物的建議范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)購物；分析

1 引言

大學(xué)生之所以選擇在網(wǎng)上購物，其主要原因是網(wǎng)上商品種類多，而且網(wǎng)上信息量大并且信息速度解決迅速，能在短時間內(nèi)了解到最全最新的信息，并且由大學(xué)生自由篩選、自主選擇。因此，研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物影響因素，分析大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的問題和對策，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的相關(guān)因素

2.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的原因

方便這個原因占據(jù)比重最多，為52.52%，一半以上的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物是因?yàn)榉奖恪?/p>

2.2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的途徑

淘寶所占比重遙遙領(lǐng)先，占據(jù)比例頗高為62.89%，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物主要傾向于淘寶。

2.3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物外界影響因素

2.3.1網(wǎng)上購買高價(jià)格考慮因素的分析

43.3%的網(wǎng)購者注重網(wǎng)站信譽(yù)的質(zhì)量，網(wǎng)站信譽(yù)高從而購買高價(jià)格產(chǎn)品；其次注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)的功能，這類影響因素占據(jù)38.14%；35.05%的網(wǎng)購者注重價(jià)格，實(shí)體店和網(wǎng)店相比，多數(shù)情況下網(wǎng)店價(jià)格要比實(shí)體店便宜，由于這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，購物者往往會更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物；在網(wǎng)購中，大多數(shù)人都會考慮商品評價(jià)這一項(xiàng)，通過其他購買者反饋的商品信息來判斷自己是否要購買此商品，在這類因素中，占據(jù)了30.93%的比重；而在產(chǎn)品是否有現(xiàn)貨這個因素中，網(wǎng)購中考慮較少，基本傾向于前幾個因素，這類因素只占19.59%的比重。

2.3.2其他網(wǎng)購者的評價(jià)對自己購買商品的影響分析

占比最高的是“一般”為38.14%，其次是“很大”占比為37.11%，“很小”僅僅只占了20.62%，而“沒影響”所占比重更低只有4.12%。

2.3.3促銷手段對網(wǎng)絡(luò)購物的影響分析

促銷手段對于網(wǎng)購者的影響整體偏低，唯一占比高的就是“免運(yùn)費(fèi)”這一影響因素，在所有影響因素中占比為26.8%，由此可以得到，促銷手段并不是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的主要影響因素，更加注重的是商品價(jià)格以外的影響因素。

2.3.4購物者對網(wǎng)站推薦產(chǎn)品的態(tài)度分析

網(wǎng)站推薦產(chǎn)品大多數(shù)都是跟網(wǎng)購者瀏覽的產(chǎn)品有一定的相似性或相關(guān)性，“有點(diǎn)興趣”所占比重最高為42。27%；接下來“不感興趣”占30.93%，位居第二；而“很有興趣”所占比重較低，僅僅只有18.56%；有極少部分的人對網(wǎng)站推薦的產(chǎn)品是“厭惡”態(tài)度，占比為8.25%。

2.3.5網(wǎng)購中互動服務(wù)的影響分析

有36.08%的人是通過“在線咨詢”來了解產(chǎn)品信息；有32.99%的是通過“在線視頻”了解產(chǎn)品信息；而“網(wǎng)絡(luò)留言”和“電話”所占比重偏低，分別為19.59%和11.34%。

2.4 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物影響因素的分析結(jié)果

通過問卷調(diào)查以及搜集到的數(shù)據(jù)來看，商品價(jià)格、商品金額、購物途徑、商品種類是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的主要影響因素。同時可以看出，大學(xué)生目前在學(xué)習(xí)方面投入較少，大部分都趨向于外貌打扮，往往是注重外貌打扮，忽略了自身內(nèi)在素養(yǎng)的提高。

3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的利弊分析

3.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的有利影響

（1）網(wǎng)絡(luò)購物可以不用出門就充分了解自己感興趣的產(chǎn)品，而在實(shí)體店中，幾乎就很難實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的全方位了解。網(wǎng)絡(luò)購物可以隨時隨地了解、隨時隨地購買。

（2）網(wǎng)上購物通常可以買到現(xiàn)實(shí)生活中不容易買到的東西。

（3）網(wǎng)絡(luò)購物往往能很大程度獲得比實(shí)體店更大更多的優(yōu)惠。網(wǎng)店沒有店鋪，減少了許多經(jīng)營成本，所以在很大程度上要比體店的價(jià)格便宜很多。

3.2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的弊端影響

（1）掏錢摸不到實(shí)物。雖然網(wǎng)絡(luò)購物價(jià)格具有很強(qiáng)的誘惑力，盡管是評價(jià)再好、銷量再高的產(chǎn)品，購物者多多少少還是會有少許擔(dān)心，畢竟看不到商品的真實(shí)情況，況且由于現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)格外發(fā)達(dá)的修圖技術(shù)，網(wǎng)站商品的介紹圖片多少存在作假成分，難以穩(wěn)定人心。

（2）網(wǎng)上購物存在風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)上購買商品存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，綁定銀行卡、預(yù)留個人信息等這種必要填寫項(xiàng)目的出現(xiàn)，會給購買者的資金賬戶帶來極大的隱患。我們身邊經(jīng)常會出現(xiàn)某某某銀行卡被支出現(xiàn)金并非個人所為、某某某銀行卡被套現(xiàn)并非個人所為等等的現(xiàn)象。

（3）網(wǎng)上購物收貨速度太慢。盡管網(wǎng)絡(luò)購物的崛起帶動了快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，但并沒有因此加快購物者的收貨速度，收貨期限往往是少則三天多則一個星期，這為購物者帶來了很大的不便。

（4）售后服務(wù)耗時耗力。網(wǎng)絡(luò)購物也會遇到客服態(tài)度、售后服務(wù)很好的店家，可是經(jīng)常售后服務(wù)店家會說明郵費(fèi)自理等條件，而且在郵寄過程中也會出現(xiàn)一些不確定因素導(dǎo)致產(chǎn)品損壞等問題發(fā)生，這無形之中又為購物者帶來了不必要的麻煩。而且產(chǎn)品一修再修，也就喪失了原本的樣子。

4 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物影響因素實(shí)證研究的結(jié)論和建議

通過調(diào)查，我認(rèn)為應(yīng)該有以下幾方面可以進(jìn)行加強(qiáng)和改善：

4.1 提供個性化服務(wù)

電子商務(wù)企業(yè)要充分了解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的傾向產(chǎn)品，全面大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的數(shù)據(jù)，并建立相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫，針對不同大學(xué)生的不同喜好，提供能夠符合每一個大學(xué)生的感興趣的商品以及提供更貼心的服務(wù)。

4.2 適當(dāng)推行低價(jià)策略，同時保證商品的質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量

雖然大學(xué)生是如今網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的主力軍，但是同時在經(jīng)濟(jì)方面也有一定限制，由于大學(xué)生資金來源較單一，而且消費(fèi)能力有限，價(jià)格因素已經(jīng)成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的主要影響因素。為了吸引更多大學(xué)生的眼球，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該從價(jià)格因素出發(fā)，提供物美價(jià)廉的商品，從而得到更多大學(xué)生的喜愛。

4.3 注重和大學(xué)生消費(fèi)者的雙向溝通

一個成功的銷售過程并不僅僅是將商品送到消費(fèi)者手中，其中更為重要的是與消費(fèi)者的良好溝通與聯(lián)系，所以電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該深入到大學(xué)生中去，充分去了解大學(xué)生的喜好以及大學(xué)生對商品的期望與評價(jià)，通過和大學(xué)生的溝通了解自身的優(yōu)勢與不足，優(yōu)勢方面做到更完美，不足方面積極改正吸取經(jīng)驗(yàn)，通過不斷地完善自身，提高在大學(xué)生市場中的影響力和美譽(yù)度。

4.4 提高自身技術(shù)水平，加強(qiáng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)

隨著電子信息技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)購物平臺設(shè)計(jì)更應(yīng)該變得方便簡潔，網(wǎng)絡(luò)購物的操作更加簡便。網(wǎng)站版面的設(shè)計(jì)也應(yīng)該貼近消費(fèi)群眾，迎合消費(fèi)群眾的品味和審美，內(nèi)在和外在兩個方面去滿足消費(fèi)者的各方面需求，以此來提高消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的樂趣，提高消費(fèi)者群體的購物樂趣。

4.5 提高網(wǎng)絡(luò)購物的安全性

為了避免消費(fèi)者群眾的擔(dān)心，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者提供更安全更方便的支付渠道，通過提高網(wǎng)絡(luò)購物的安全性，確保大學(xué)生自身的利益不會受到損害，從而增強(qiáng)消費(fèi)群眾對網(wǎng)絡(luò)購物的信任。

4.6 開展有特色的營銷活動

為了能夠使得電子商務(wù)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮流中能夠持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展甚至更上一層，應(yīng)該為營銷手段增添一些色彩，開展一些具有針對性以及更具特色的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，以此來吸引更多大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的關(guān)注，從而在龐大的經(jīng)濟(jì)市場中站穩(wěn)腳跟、愈發(fā)強(qiáng)大。

4.7 提高大學(xué)生自身素養(yǎng)

通過調(diào)查問卷顯示的數(shù)據(jù)可以看出，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的主要商品為服飾，而關(guān)于學(xué)習(xí)方面則寥寥無幾。高校更應(yīng)該在內(nèi)在這方面加強(qiáng)引導(dǎo)，提高大學(xué)生的內(nèi)在素養(yǎng)，采取內(nèi)外兼修的措施，從網(wǎng)絡(luò)消遣和內(nèi)在素養(yǎng)兩方面共同豐富大學(xué)生的業(yè)余生活，共同創(chuàng)造大學(xué)生和諧愉快的業(yè)余生活環(huán)境。

參考文獻(xiàn)