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第1篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

（一）字體設(shè)計(jì)的含義

字體設(shè)計(jì)需要對(duì)平面設(shè)計(jì)中的文字進(jìn)行安排與藝術(shù)化設(shè)計(jì)，使其對(duì)人們的視覺(jué)作用達(dá)到平面設(shè)計(jì)作品的具體要求，改善其視覺(jué)影響力。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)起著重要的作用。文字不僅僅是傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的內(nèi)容，對(duì)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行解釋與宣傳，同時(shí)還起到裝飾作用，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力。與色彩及圖案設(shè)計(jì)不同，字體設(shè)計(jì)能對(duì)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確直觀的傳達(dá)，能給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)感官?zèng)_擊，同時(shí)能讓人們快速把握平面設(shè)計(jì)宣傳的具體內(nèi)容。

（二）平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)分類(lèi)

1.書(shū)法字體設(shè)計(jì)

書(shū)法是我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)門(mén)類(lèi)，承載著我國(guó)深厚的文化藝術(shù)底蘊(yùn)，書(shū)法擁有著豐富的藝術(shù)美感，并且具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，往往設(shè)計(jì)師會(huì)在平面設(shè)計(jì)作品中融入書(shū)法字體設(shè)計(jì)，以提升平面設(shè)計(jì)的文化內(nèi)蘊(yùn)與視覺(jué)表現(xiàn)力。從當(dāng)前的書(shū)法字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來(lái)看，書(shū)法字體設(shè)計(jì)大致可以分為兩種，一種是對(duì)名人題字的調(diào)整與編排，另一種是對(duì)書(shū)法進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。兩種均需要對(duì)書(shū)法字體進(jìn)行再加工與設(shè)計(jì)，字體的藝術(shù)美感得到更好的體現(xiàn)。但是在運(yùn)用書(shū)法字體時(shí)需要特別注意，書(shū)法字體的變形可能會(huì)影響人們對(duì)其的視覺(jué)識(shí)別。

2.裝飾字體設(shè)計(jì)

如果說(shuō)書(shū)法字體是傳承中國(guó)文化傳統(tǒng)，那么裝飾字體則是發(fā)揚(yáng)設(shè)計(jì)的時(shí)代性，使平面設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代潮流。根據(jù)商業(yè)平面設(shè)計(jì)的具體要求，做出適當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)作品中，使平面設(shè)計(jì)能夠符合時(shí)代要求。并且，在裝飾字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用中，可以融入企業(yè)與個(gè)人的個(gè)性化需求，讓裝飾字體展現(xiàn)出更為豐富的含義。在應(yīng)用裝飾字體時(shí)要特別注意，裝飾字體的應(yīng)用要結(jié)合平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的本身要求以及企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)，做好商業(yè)活動(dòng)的文化傳播。

3.英文字體設(shè)計(jì)

在全球化的背景下，英文字體也不斷應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。英文字體設(shè)計(jì)與中文字體設(shè)計(jì)一樣，也分為書(shū)法字體與裝飾字體兩種。在平面設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用英文字體，能夠有效增加平面設(shè)計(jì)的異域風(fēng)味，使設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容更為豐富與多變，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用英文字體設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)不同的平面設(shè)計(jì)需求，將設(shè)計(jì)理論融入到英文字體設(shè)計(jì)中，使英文字體能符合中國(guó)大眾的審美需要和信息需要，使英文字體設(shè)計(jì)也能符合我國(guó)的平面設(shè)計(jì)需求。

二、字體設(shè)計(jì)的原則與要點(diǎn)

（一）字體設(shè)計(jì)需要有適應(yīng)性

平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)不可忽略其信息傳播的作用，傳遞信息是字體設(shè)計(jì)最根本的作用，字體的設(shè)計(jì)需要準(zhǔn)確地傳達(dá)主題的內(nèi)容與要求，要與平面設(shè)計(jì)的主題相一致，不能與設(shè)計(jì)主題相背離。特別是在進(jìn)行商品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，每一個(gè)字對(duì)商品廣告都有著重要的意義，文字需要簡(jiǎn)潔無(wú)誤地將商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，如果不能達(dá)到這個(gè)要求，字體設(shè)計(jì)就失去了最基本的作用。

（二）字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

字體設(shè)計(jì)需要根據(jù)平面設(shè)計(jì)的要求，體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的主題要求，展現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的個(gè)性與特色，增加平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美藝術(shù)感。良好的字體設(shè)計(jì)，能夠優(yōu)化平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，同時(shí)對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品的良好形象樹(shù)立起到推動(dòng)作用。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，要充分展現(xiàn)其獨(dú)創(chuàng)性，不能流于平庸，給人眼前一亮的感覺(jué)。設(shè)計(jì)過(guò)程中，要考慮字體的形態(tài)、色彩、大小、與組合編排，進(jìn)行仔細(xì)的比較與修改，使字體設(shè)計(jì)能與平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來(lái)，達(dá)到相得益彰的效果。

（三）字體設(shè)計(jì)的實(shí)用性

平面設(shè)計(jì)作品中，字體設(shè)計(jì)不僅僅需要裝飾作用，還需要有傳遞信息的作用，因此，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮字體的視覺(jué)效果，還要考慮字體對(duì)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)功能，使字體設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)主題等信息。

三、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

隨著社會(huì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性要求也越來(lái)越高。平面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，同時(shí)也需要對(duì)受眾傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。字體的粗細(xì)、大小、顏色、編排都會(huì)影響到作品的視覺(jué)效果，會(huì)改變平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)在訴求力以及版面的審美感受，是平面設(shè)計(jì)作品生命力的體現(xiàn)。字體在傳播平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也能承載豐富的情感，更有利于平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵表達(dá)。

（一）字體設(shè)計(jì)能使平面設(shè)計(jì)文字更有可讀性

平面設(shè)計(jì)中文字的作用是向受眾傳遞信息，由于平面設(shè)計(jì)中，文字?jǐn)?shù)量并不多，因此，如何用簡(jiǎn)潔的文字傳達(dá)清晰的訴求信息，是平面設(shè)計(jì)師需要研究的重點(diǎn)。而優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能夠使平面設(shè)計(jì)中的文字更具有可讀性，有效地將主題傳遞給受眾。

（二）字體設(shè)計(jì)能直觀表達(dá)設(shè)計(jì)師的想法

平面設(shè)計(jì)作品是設(shè)計(jì)師思維外化的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師能通過(guò)字體設(shè)計(jì)直觀地將思維與情感表現(xiàn)出來(lái)。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，人們往往會(huì)閱讀產(chǎn)品包裝中的文字信息，如果字體設(shè)計(jì)不能明確地傳遞商品的有效信息，就失去了其意義，對(duì)于商品的銷(xiāo)售是非常不利的。好的字體設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，從而打開(kāi)商品的市場(chǎng)，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的目的與作用。

（三）字體設(shè)計(jì)能協(xié)調(diào)平面設(shè)計(jì)作品

平面設(shè)計(jì)并不是各個(gè)設(shè)計(jì)元素單純的拼湊，需要各個(gè)元素相互協(xié)調(diào)、相互配合。字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中可以很好地協(xié)調(diào)各個(gè)設(shè)計(jì)元素。字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師對(duì)于平面設(shè)計(jì)內(nèi)容情感的抒發(fā)，良好的字體編排，能使平面設(shè)計(jì)中色彩與圖案更好地結(jié)合在一起。平面設(shè)計(jì)是視覺(jué)設(shè)計(jì)，各個(gè)設(shè)計(jì)元素結(jié)合不僅要具有美感，還需要符合受眾的閱讀習(xí)慣，只有使受眾能在短時(shí)間內(nèi)抓住平面設(shè)計(jì)主題與重點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)才是成功有效的，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中起著不可替代的關(guān)鍵作用。

（四）字體設(shè)計(jì)使平面設(shè)計(jì)更具有人情味

第2篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；數(shù)字技術(shù)；問(wèn)題研究

科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的二十一世紀(jì)，被稱(chēng)之為數(shù)字時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以及多媒體時(shí)代。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到了設(shè)計(jì)藝術(shù)的所有領(lǐng)域，多種多樣的設(shè)計(jì)軟件被應(yīng)用于現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)之中，為設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了全新的藝術(shù)形式與創(chuàng)作方式。

一、數(shù)字技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)主要是指平面空間中所進(jìn)行的一系列設(shè)計(jì)活動(dòng)，即對(duì)二維空間元素進(jìn)行的組合與布局的設(shè)計(jì)，例如文字的設(shè)計(jì)、圖形的設(shè)計(jì)、排版的設(shè)計(jì)等，這所有的內(nèi)容都是用以傳遞信息的，一切二維空間中的設(shè)計(jì)都是平面設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)針對(duì)的主要是印刷，比如廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳設(shè)計(jì)、版面的設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)等，都是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從淺層去看，平面設(shè)計(jì)似乎緊緊局限于二維空間，但從深層去看，其設(shè)計(jì)應(yīng)用還是相當(dāng)廣泛的，除去版面、書(shū)記、廣告、插圖等設(shè)計(jì)之外，還包括攝影設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等，還有視覺(jué)傳達(dá)在內(nèi)等。平面設(shè)計(jì)不但使用到了數(shù)字化技術(shù)，而且正在向多媒體的發(fā)展方向前進(jìn)，平面設(shè)計(jì)中的多種新技術(shù)的應(yīng)用，必然會(huì)促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的巨大發(fā)展。

二十一世紀(jì)作為一個(gè)信息技術(shù)時(shí)代，其任何活動(dòng)都需要科技的支持。伴隨著人們物質(zhì)條件的改善，計(jì)算機(jī)在上世紀(jì)八十年代便得到了普及應(yīng)用，隨之各種各樣的計(jì)算機(jī)軟硬件便被應(yīng)用到了現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中。在起始階段，平面設(shè)計(jì)所采用的是計(jì)算機(jī)輔技術(shù)，但計(jì)算機(jī)輔設(shè)計(jì)成效的日益顯現(xiàn)，使得鼠標(biāo)和電腦桌面也逐漸使用到了平面設(shè)計(jì)的工作之中，特別是鼠標(biāo)的運(yùn)用，更是推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的飛躍式發(fā)展。簡(jiǎn)便的電腦操作與科技的迅速推進(jìn)，使得各種各樣的數(shù)碼設(shè)備開(kāi)始出現(xiàn)在市場(chǎng)上，而這些新設(shè)備對(duì)電腦功能的豐富又在很大程度上拓展了設(shè)計(jì)者的平面設(shè)計(jì)觀念與思路。早期的、傳統(tǒng)的、不適應(yīng)時(shí)代需要的設(shè)計(jì)軟件被逐一淘汰，而各種新式的、現(xiàn)代的、滿(mǎn)足時(shí)代需要的新型軟件則不斷涌現(xiàn)。從某種角度去分析，平面設(shè)計(jì)軟件的不斷研發(fā)大力促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

二、數(shù)字技術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

（一）積極影響

數(shù)字技術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的積極影響主要分為三個(gè)方面：一是取代傳統(tǒng)設(shè)計(jì)工具。數(shù)字技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)的紙張、尺子、筆等工具不再使用，一臺(tái)配備相應(yīng)軟件的電腦對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師而言已經(jīng)足夠用了，而且能夠讓設(shè)計(jì)師完成諸多傳統(tǒng)技藝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)效果；二是促使設(shè)計(jì)工作更加簡(jiǎn)便。數(shù)據(jù)技術(shù)使得設(shè)計(jì)者可以隨意的對(duì)圖形進(jìn)行復(fù)制、粘貼、刪減等，讓設(shè)計(jì)者從繁雜的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)工作中解脫了出來(lái)，一個(gè)設(shè)計(jì)作品需要與客戶(hù)進(jìn)行多次溝通，而且需要反復(fù)的修改，對(duì)于傳統(tǒng)形式的設(shè)計(jì)者而言，這是一項(xiàng)任務(wù)量非常大的工作環(huán)節(jié)，但數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，卻大大簡(jiǎn)便了這一環(huán)節(jié)；三是豐富了設(shè)計(jì)理念。越來(lái)越多的數(shù)字技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，使得很多原本想象不到或者無(wú)法實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)元素成為了可能，而且功能強(qiáng)大的軟件也大大拓展了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思路，尤其是通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)作品實(shí)施后期性的修飾，通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)元素的合理融入，使得作品呈現(xiàn)出獨(dú)特的感覺(jué)與效果。

（二）消極影響

數(shù)字技術(shù)雖然有很多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一定的弊端，主要有：一是缺乏自然性。由電腦軟件設(shè)計(jì)而成的部分作品，雖然仿真效果非常好，但與傳統(tǒng)手工工藝相比，卻顯得更為冷漠，缺少應(yīng)有的敏感性與自然性；二是缺乏獨(dú)創(chuàng)性。數(shù)字技術(shù)雖然簡(jiǎn)便易操作，但其往往過(guò)于模式化、標(biāo)準(zhǔn)化與雷同化，這與藝術(shù)獨(dú)特性、創(chuàng)新性的本質(zhì)要求是有所背離的；三是過(guò)于依賴(lài)。諸多設(shè)計(jì)師對(duì)數(shù)字技術(shù)過(guò)于依賴(lài)，把自己的所有思想、想象與創(chuàng)作等局限在了電腦內(nèi)，使得自己的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意停滯不前，電腦只是設(shè)計(jì)者用于設(shè)計(jì)的一個(gè)工具，只有設(shè)計(jì)者不斷更新自己的設(shè)計(jì)觀念與無(wú)限的創(chuàng)意，才能夠發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的最大功能，也才能設(shè)計(jì)出真正優(yōu)秀的作品。

三、數(shù)字技術(shù)如何更好的應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)之中

盡管數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，然而我們要清醒的認(rèn)識(shí)到其存在的弊端與缺陷，尤其要將其定位為一種設(shè)計(jì)工具，即集多種軟件或工具于一體的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具。雖然數(shù)字技術(shù)能夠極大的簡(jiǎn)便傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)工序，甚至達(dá)到以往很難實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)效果，但工具依然是工具，其只是進(jìn)行設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，而不能完全取代人自身的思維，工具的功能都是即定的與格式化的，但人的思想?yún)s是活躍的與不斷變化的，所以，最好的思維、最好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)都是人想出的，而不是在電腦中。只有明確了人與電腦之間的關(guān)系，才能夠避免設(shè)計(jì)過(guò)程中的本末倒置，也才會(huì)杜絕只有技術(shù)、沒(méi)有內(nèi)涵以及無(wú)主題的設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)講，在設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)創(chuàng)意的引導(dǎo)下，運(yùn)用數(shù)字工具的功能與特征，設(shè)計(jì)出最符合作品出題、有著深厚底蘊(yùn)以及創(chuàng)新性的作品，迎合廣大觀眾的心理需求，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

二十一世紀(jì)作為一個(gè)科學(xué)技術(shù)集聚的特殊時(shí)代，需要在科技發(fā)展的潮流中樹(shù)立正確的航向，不能過(guò)分追求計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，既要充分利用數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的高效與便捷，同時(shí)還要避免數(shù)字技術(shù)的負(fù)面影響，始終堅(jiān)持科學(xué)合理有效的應(yīng)用原則。當(dāng)前部分設(shè)計(jì)者所采用的電腦平面設(shè)計(jì)與手工平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，在很大程度上防止了電腦設(shè)計(jì)弊端的影響，為現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)營(yíng)造了廣闊的發(fā)展空間。數(shù)字技術(shù)不但促進(jìn)了現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步，而且推動(dòng)了現(xiàn)代科技手段的廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞平面設(shè)計(jì) 數(shù)字化時(shí)代 效果圖

文章編號(hào)1008-5807（2011）05-091-02

一、平面設(shè)計(jì)的基本知識(shí)

（一）平面設(shè)計(jì)的概念

設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文“design”，范圍很廣：環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等, 而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱(chēng)在平常的表述中卻很為難，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（graphis design）”、“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“裝潢設(shè)計(jì)”，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無(wú)所不在。

平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一。在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。（二）平面設(shè)計(jì)的一般流程

平面設(shè)計(jì)的過(guò)程是有計(jì)劃有步驟的漸進(jìn)式不斷完善的過(guò)程，設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。

（1）調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品……）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法。調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)。

（2）內(nèi)容

內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。

（3）理念

構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。在視覺(jué)作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。

（4）調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素

在設(shè)計(jì)中每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類(lèi)別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為： 標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等。

（5）選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)地忽略掉了。圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類(lèi)比、夸張、對(duì)稱(chēng)、主次、明暗等形式。選擇那一種取決于設(shè)計(jì)目的和目標(biāo)群體。

（6）平衡

平衡能帶來(lái)視覺(jué)及心理的滿(mǎn)足，設(shè)計(jì)師要解決畫(huà)面當(dāng)中力場(chǎng)的平衡，前后銜接的平衡，平衡感也是設(shè)計(jì)師構(gòu)圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對(duì)的，以是否達(dá)到主題要求為標(biāo)準(zhǔn)。

（7）出彩

要?jiǎng)?chuàng)造出視覺(jué)興奮點(diǎn)來(lái)升華設(shè)計(jì)作品。

（8）風(fēng)格

固定風(fēng)格的形成意味著自我的僵死，但風(fēng)格同時(shí)又是一個(gè)設(shè)計(jì)師性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的反映，也是設(shè)計(jì)師成熟的標(biāo)志，“了解大同，才能獨(dú)走邊緣”。

（9）制作

檢查項(xiàng)目包括：圖形、字體、內(nèi)文、色彩、編排、比例…… 要求：視覺(jué)的想象力和效果要賞心悅目，而更重要的是被受眾理解！

二、建筑物后期效果的平面設(shè)計(jì)

（一）數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)

一個(gè)平面設(shè)計(jì)師只有記住個(gè)人創(chuàng)作時(shí)期對(duì)設(shè)計(jì)概念上獨(dú)立構(gòu)思的狀態(tài)，并在合作創(chuàng)作時(shí)期依然能維持這種個(gè)性思考，才能最終發(fā)展成為一個(gè)優(yōu)秀的獨(dú)立創(chuàng)作人。“設(shè)計(jì)必須與客戶(hù)合作，必須鼓勵(lì)對(duì)話(huà)與增長(zhǎng)創(chuàng)意，以建立吸引人們目光與注意力的支流。每個(gè)設(shè)計(jì)都以平等的方式處理，每個(gè)解決方案都是一個(gè)不斷發(fā)展中的對(duì)話(huà)的自然而然的產(chǎn)物?！?/p>

目前常用的數(shù)字處理軟件如：Photoshop、Freehand、Illustrator、CorelDraw使傳統(tǒng)繪畫(huà)從握筆的姿勢(shì)、下筆的輕重，換成了鼠標(biāo)的單雙擊、功能鍵的配合。如PS的基本工具亦即繪畫(huà)的基本工具，而PS的各類(lèi)濾鏡無(wú)疑即是高難度繪畫(huà)技巧的總成。PS差不多“集成”了所有已知的繪畫(huà)技巧，尤其在對(duì)建筑后期效果圖制作上能取得比實(shí)景拍攝、描繪更意想不到的效果。

（二）建筑黃昏效果圖制作

黃昏時(shí)的建筑色調(diào)是很漂亮的，調(diào)整起來(lái)也比較麻煩。

1、調(diào)整黃昏景色的建筑色調(diào)

（1）調(diào)整建筑顏色層次感。

1）打開(kāi)素材“圖書(shū)館.JPG”文件。

原圖可以看出，建筑物黃昏效果并不是很強(qiáng)，建筑的受光面色彩單一，明暗不突出。

2）選擇菜單中的【圖像】|【調(diào)整】|【曲線】命令調(diào)整建筑物的層次關(guān)系。選擇【菜單】|【圖像】|【調(diào)整】|【色階】命令，使用色階功能對(duì)建筑的明暗分布、層次進(jìn)行調(diào)整。

（2）對(duì)建筑整體色調(diào)的調(diào)整

通過(guò)色彩平衡命令對(duì)顏色進(jìn)行調(diào)整，按照亮部、中間調(diào)和暗部分別處理，變化柔和。選擇菜單中的【圖像】|【調(diào)整】|【色彩平衡】分別調(diào)整亮部、中間調(diào)和暗部。

（3）調(diào)整畫(huà)面構(gòu)圖以及建筑模型位置

1） 選擇菜單中的【編輯】|【變換】|【透視】命令調(diào)整構(gòu)圖角度。接下來(lái)就是修改畫(huà)面的立面、地面交接處，此處做一些刪除，可用橡皮圖章工具去除原圖中效果不理想的綠化。

2）新建一個(gè)圖像文件，大小設(shè)置為900像素*630像素，并將調(diào)整好的建筑渲染圖拖動(dòng)到效果圖中，命名為“圖書(shū)館”，一張建筑黃昏渲染圖便制作完成了。

2、對(duì)天空的特別處理

（1）對(duì)天空的特別處理

1）打開(kāi)素材“天空.JPG”如圖。

2）拖動(dòng)天空素材到效果圖中，圖層命名為“天空”，并按Ctel+T打開(kāi)【自由變換】命令，調(diào)整素材形狀，使其充滿(mǎn)效果圖背景。

（2）選擇菜單中的【圖像】|【調(diào)整】|【色階】命令，增加天空暗部面積；然后選擇菜單中的【圖像】|【調(diào)整】|【色彩平衡】命令，調(diào)整傍晚天空的色調(diào)。

（3）新建一個(gè)圖層，命名為“天空漸變”，拖放到天空?qǐng)D層的下方，做紫色與黃色的漸變效果。將“天空”圖層的屬性定義為“正片疊底”。

3、加黃昏效果圖的基本配景

最后將添加效果圖中配景素材，關(guān)鍵就是掌握好配景的遠(yuǎn)近大小關(guān)系，將會(huì)很大程度地影響效果圖的真實(shí)性。

（1）打開(kāi)素材“廣場(chǎng).JPG”拖動(dòng)到效果圖中，按照透視原理縮放。

（2）運(yùn)用同樣的方法添加遠(yuǎn)景噴泉、綠樹(shù)。

（3）建筑背景考慮添加山脈作為陪襯，打開(kāi)山脈素材，按Ctrl+U打開(kāi)【色相/飽和度】對(duì)話(huà)框，調(diào)整山脈的色調(diào)，使其符合黃昏效果。

（4）天空近景添加

1） 打開(kāi)素材“鳥(niǎo).JPG”文件，拖動(dòng)到效果圖中，并移動(dòng)到合適位置，然后選擇菜單中的【圖像】|【調(diào)整】|【色彩平衡】命令調(diào)整顏色，適應(yīng)黃昏的落日余輝反射。2）打開(kāi)素材“近景樹(shù).JPG”文件，拖動(dòng)到效果圖中，按Ctrl+U打開(kāi)【色相/飽和度】對(duì)話(huà)框，調(diào)整近景樹(shù)葉的色彩，顯示黃昏樹(shù)葉效果。最終效果如圖。

4、小結(jié)

黃昏景色的效果圖在所的效果圖中算是比較漂亮的，當(dāng)然能表現(xiàn)好它也不是很容易。

黃昏時(shí)分的環(huán)境有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）色彩基調(diào)是暖色，在場(chǎng)景中亮部與暗部都是暖色。

（2）光線的強(qiáng)度均勻。

（3）暗部教亮。

在掌握這些特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)黃昏時(shí)的情景進(jìn)行仔細(xì)觀察，包括黃昏時(shí)間天空的色彩特點(diǎn)，建筑色彩特點(diǎn)和樹(shù)木色彩特點(diǎn)以及人物色彩特點(diǎn)等。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]梅格斯.二十世紀(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史.湖北美術(shù)出版社，1989.9 .省略.

[3]弗蘭克?惠特福德.包豪斯大師和學(xué)生們.現(xiàn)代藝術(shù).藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志社，2003.5.

[4][美] 斯賓塞?德雷特/干特加?薩拉維茲.非常設(shè)計(jì)――世界著名工作室作品展例.安徽美術(shù)出版社，2003.1.

第4篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)藝術(shù)；文字圖案；文化創(chuàng)新

在藝術(shù)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，沒(méi)有什么元素是能夠做到穩(wěn)定不變的，每一種藝術(shù)元素都會(huì)隨著時(shí)間的流逝，社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生變化。在設(shè)計(jì)活動(dòng)中忽視了對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)，將會(huì)讓設(shè)計(jì)成果顯得格格不入。同時(shí)，在對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行借鑒與運(yùn)用的時(shí)候，又需要做到創(chuàng)新發(fā)展，即是將傳統(tǒng)與創(chuàng)新進(jìn)行結(jié)合，它們二者應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)活動(dòng)兩個(gè)進(jìn)行方面，是共生，共存。傳統(tǒng)是前人的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)所結(jié)的果，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)師自身的個(gè)人經(jīng)歷與這樣的經(jīng)驗(yàn)之果碰撞之后所產(chǎn)生的火花，二者為新生事物的產(chǎn)生而服務(wù)，而結(jié)合。在本文中，筆者分別從中國(guó)傳統(tǒng)文化中的繪畫(huà)、篆刻、書(shū)法以及建筑裝飾四個(gè)帶有鮮明中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的傳統(tǒng)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的體現(xiàn)出發(fā)，來(lái)進(jìn)行闡述與探究：

一、繪畫(huà)元素的表現(xiàn)

在中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中，水墨畫(huà)是其主要的表現(xiàn)類(lèi)型之一。所以，在對(duì)藝術(shù)美學(xué)進(jìn)行表現(xiàn)的時(shí)候，中國(guó)文化往往會(huì)使用現(xiàn)墨來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，這是藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，也是創(chuàng)作活動(dòng)的藝術(shù)特征體現(xiàn)，這也是我國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)其民族性的獨(dú)特所在。水墨畫(huà)的創(chuàng)作需要使用毛筆、硯臺(tái)以及宣紙這些工具。同時(shí)，具有豐富筆墨變化的趣味特征，也是東方人獨(dú)特的審美追求。在畫(huà)家韓美林的作品中，我們能夠感受到：不管是何種類(lèi)型的藝術(shù)品，都需要對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)民族藝術(shù)進(jìn)行表現(xiàn)，同時(shí)，也要在一定程度上地對(duì)西方美學(xué)進(jìn)行表現(xiàn)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)地進(jìn)一步開(kāi)展。在這個(gè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)造過(guò)程，將中國(guó)傳統(tǒng)水墨繪畫(huà)中所需的寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)意、工筆、抽象等創(chuàng)作方式進(jìn)行結(jié)合，促使整個(gè)作品的內(nèi)在意蘊(yùn)能夠得以體現(xiàn)。比如，在為2008年北京申奧所設(shè)計(jì)的會(huì)徽來(lái)說(shuō)，這就是對(duì)傳統(tǒng)文化的借鑒所實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)代創(chuàng)造活動(dòng)，其通過(guò)對(duì)“盤(pán)長(zhǎng)”這一技術(shù)，將中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)特征進(jìn)行表現(xiàn)，進(jìn)而將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行表現(xiàn)，這些繪畫(huà)表現(xiàn)組成了中國(guó)元素（中國(guó)結(jié)），它的寓意在于表現(xiàn)中國(guó)人民的友好以及對(duì)世界和平的渴望，就會(huì)徽的結(jié)構(gòu)特征來(lái)說(shuō)，它仿若一個(gè)打太極拳的人，帶著動(dòng)感的動(dòng)作，幾筆簡(jiǎn)單的線條，顯得和諧且富有中國(guó)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

二、書(shū)法元素的表現(xiàn)

書(shū)法藝術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中最為得到外國(guó)人的認(rèn)可的藝術(shù)表現(xiàn)，這主要是因?yàn)?，中?guó)書(shū)法，不僅僅是一種交流信息時(shí)所使用的工具，其本身具備著中國(guó)幾千年文化歷史發(fā)展的痕跡。從漢字的結(jié)構(gòu)來(lái)看，可以看出它作為一種象形文字，其在字形上不斷地追求著對(duì)字義的直接表現(xiàn)。因此，漢字具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征。在對(duì)漢字進(jìn)行創(chuàng)新表現(xiàn)的時(shí)候，書(shū)法活動(dòng)的重要性也就得以表現(xiàn)出來(lái)了。在書(shū)法活動(dòng)中，，借助于對(duì)字的筆畫(huà)與結(jié)構(gòu)，可以讓同一個(gè)漢字有著不同的藝術(shù)表現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人、對(duì)民族精神的特殊化表現(xiàn)，做到視覺(jué)效果的加強(qiáng)。靳埭強(qiáng)在對(duì)他的書(shū)法作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，就十分注重于對(duì)傳統(tǒng)書(shū)法的表現(xiàn)，進(jìn)而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)中將其著重地進(jìn)行突出。具體來(lái)說(shuō)，靳埭強(qiáng)會(huì)使用帶有濃淺特征的墨跡來(lái)完成對(duì)漢字的創(chuàng)作，當(dāng)?shù)c濃墨富有特色的在留有空白的底色之中得以體現(xiàn)的時(shí)候，中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法藝術(shù)顯得是格外動(dòng)人。由此可以說(shuō)，這是作者對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的借鑒，亦是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的新型表現(xiàn)形式。

三、篆刻元素的表現(xiàn)

就視覺(jué)效果來(lái)說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)是一門(mén)形象語(yǔ)言的表現(xiàn)，它的外部特征是其所要表達(dá)的文化底蘊(yùn)，因此，篆刻元素有著較為鮮明的傳統(tǒng)特色，可以說(shuō)是民族文化的集中表現(xiàn)。在現(xiàn)代，篆刻藝術(shù)的主要表現(xiàn)形式指的即是印章，這是已經(jīng)成為了中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色所在，可以是印章文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式之一。在篆刻藝術(shù)中，印章的色彩、材質(zhì)。造型以及結(jié)構(gòu)在經(jīng)過(guò)多樣化的歲月發(fā)展之后，已經(jīng)有著較為成熟的表現(xiàn)形式，所以，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)活動(dòng)通過(guò)對(duì)篆刻的借鑒，將其傳統(tǒng)元素信息運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新的結(jié)合表現(xiàn)。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽標(biāo)準(zhǔn)中的印章藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中有著極為突出的表現(xiàn)，在這整個(gè)結(jié)構(gòu)中，印章文化作為其體現(xiàn)的重要形式，文字的符號(hào)、鮮紅的顏色以及書(shū)法的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)都是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新體現(xiàn)，也是對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的人文精神表達(dá)。就其結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽選擇了漢代的竹簡(jiǎn)文字最為表現(xiàn)享受，讓整個(gè)會(huì)徽的底蘊(yùn)顯得是濃重而深厚。同時(shí)，在對(duì)整個(gè)會(huì)徽的結(jié)構(gòu)比例進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，它的布局完美，結(jié)構(gòu)統(tǒng)一進(jìn)而得到了世界各國(guó)的普遍稱(chēng)贊。再者，印章本身的特性是對(duì)誠(chéng)信的追求，而這又與奧運(yùn)精神有機(jī)地結(jié)合在一起了。雖然，這個(gè)標(biāo)志只是簡(jiǎn)單地使用了寥寥幾筆，但是，它的洗練、準(zhǔn)確是有目共睹的，它巧妙地做到了以小見(jiàn)大，將中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)所追求的人文精神深刻而強(qiáng)烈地機(jī)械了表達(dá)，這是平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，也是篆刻元素的完美表現(xiàn)。

四、建筑裝飾元素的表現(xiàn)

因?yàn)椋覈?guó)有著廣闊的地域，數(shù)量眾多的民族，因此，我國(guó)的建筑裝飾文化受到地域與民族文化的影響較為明顯，久而久之，中國(guó)的建筑裝飾藝術(shù)也就獨(dú)立地發(fā)展成為了中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式之一。無(wú)論是原始時(shí)代的洞窟建筑巖畫(huà)，還是封建時(shí)期的磚瓦建筑特征，它們都帶有強(qiáng)烈的東方特色，正因如此，它不僅僅得到了東方民族對(duì)其的認(rèn)可，也在世界范圍內(nèi)取得了不小的影響。在對(duì)傳統(tǒng)的裝飾元素進(jìn)行運(yùn)用的時(shí)候，現(xiàn)代藝術(shù)家做的不再是簡(jiǎn)單地借用，而是對(duì)完整性與創(chuàng)新性的結(jié)合運(yùn)用，將傳統(tǒng)的圖形進(jìn)行解剖，就其的文化內(nèi)涵與組成形式進(jìn)行探究，再將這些內(nèi)容與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行結(jié)合。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素中，對(duì)于吉祥圖案的偏愛(ài)是極為明顯的，所以，在裝飾元素中對(duì)其這些傳統(tǒng)元素的借鑒是十分有價(jià)值的。其具體內(nèi)容，可以是：方勝、如意紋、祥云紋、回紋、水紋等。這些裝飾的表現(xiàn)形式多種多樣，且有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。比如，在靳埭強(qiáng)為自己公司所設(shè)計(jì)的標(biāo)志就是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形的充分的利用。即：借助于對(duì)方式這一元素進(jìn)行運(yùn)用，將吉祥如意這一的文化底蘊(yùn)進(jìn)行表現(xiàn)。同時(shí)，方勝也是對(duì)美好意愿的表達(dá)，將其用框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行表達(dá)，使得整個(gè)設(shè)計(jì)的整體性得以保障。再者，這也是對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)原理的運(yùn)用，是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論與傳統(tǒng)藝術(shù)的有效結(jié)合。靳埭強(qiáng)先生的設(shè)計(jì)意圖由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)活動(dòng)，一方面，需要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行借鑒與表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的新時(shí)展；另一方面，設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)展也要遵守現(xiàn)代設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，將二者緊密結(jié)合，緊跟時(shí)展的潮流，讓現(xiàn)代的審美趨向得以在傳統(tǒng)藝術(shù)中得以體現(xiàn)，這是靳埭強(qiáng)現(xiàn)實(shí)獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)結(jié)晶，也是方勝元素，甚至是傳統(tǒng)文化的豐富元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的經(jīng)典標(biāo)志。

【參考文獻(xiàn)】

[1]徐鳳蘭,張永順.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中被遺忘的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素[J].大眾文藝,2014,(6):66.

第5篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

【Abstract】 With the continuous development of modern society， graphic design has become an important part of modern visual space and living environment.The color， graphics and text is the basis of graphic design， and the application of different elements constitute a rich and colorful graphic design. The author made some comments on the application of color， graphics and text elements starts from the graphic design.

【關(guān)鍵詞】色彩；圖像；文字；平面設(shè)計(jì)

【Keywords】color； image； text； graphic design

【中圖分類(lèi)號(hào)】U212.33 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）03-0086-02

1 引言

平面設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的重要構(gòu)成，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)融入現(xiàn)代社會(huì)視覺(jué)空間及人們的生存環(huán)境中，成為現(xiàn)代人生活不可分割的組成部分。經(jīng)過(guò)不同藝術(shù)風(fēng)格和文化思潮的碰撞，傳統(tǒng)的界限和法則被打破，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)多元化發(fā)展趨勢(shì)較為明顯，但色彩、圖像和文字仍是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)最基本的三個(gè)元素。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品中，色彩、圖像和文字的運(yùn)用應(yīng)該是自然、人性化且合理的，在充分表達(dá)設(shè)計(jì)者思想意圖的基礎(chǔ)上，給予觀察者以視覺(jué)沖擊。論文即對(duì)平面設(shè)計(jì)中色彩、圖形和文字的實(shí)際運(yùn)用，進(jìn)行了分析和談?wù)?，具體內(nèi)容如下。

2 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用分析

色彩的運(yùn)用是一門(mén)復(fù)雜的學(xué)問(wèn)，毫無(wú)疑問(wèn)色彩是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，是最基礎(chǔ)的視覺(jué)語(yǔ)言要求，在沖擊力和活躍性方面，有著其他一切視覺(jué)因素不可比擬的優(yōu)勢(shì)。色彩可以影響人的情感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，作為人們最先觀察到的元素，良好的色彩運(yùn)用可有效激發(fā)觀察者的興趣和注意力，從而獲得鮮明、直白、冷酷、輕描淡等不同的感受。

就色彩本身而言，只是一種基礎(chǔ)的藝術(shù)表現(xiàn)手段，并不具有靈魂，但卻可以在不同的情境中，使人感受到確切的情感，甚至微妙的情感變化。從心理學(xué)的角度分析，色彩具有其獨(dú)特的象征意義，當(dāng)觀察者接收到相應(yīng)的色彩信號(hào)時(shí)，就會(huì)在潛意識(shí)中產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，如紅色、橙色、黃色等顏色，會(huì)使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰等事物，進(jìn)而感到溫暖；而藍(lán)色、青色等冷色，則會(huì)使人聯(lián)想到雪、冰、海洋等事物，進(jìn)而產(chǎn)生清涼的感覺(jué)。

設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)的過(guò)程中，還應(yīng)注意目標(biāo)人群對(duì)于色彩的感受和使用習(xí)慣。色彩的象征意義并不固定，在不同的文化背景、社會(huì)環(huán)境中，同一種色彩可能具有不同的多種象征意義。例如，在中國(guó)黃色和紅色被視為尊貴和吉祥的顏色，古代王朝的帝王習(xí)慣使用大量的黃色凸顯自己的身份，目前現(xiàn)存最大的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑群――故宮中即使用了大量的紅黃元素；而在多數(shù)西方國(guó)家中，白色、黑色、紫色等單色表示著尊貴和神秘。除象征意義差異外，某些特定顏色還是部分人群的禁忌顏色，如回教國(guó)家將紫色視為禁忌，如設(shè)計(jì)師不考慮色彩元素背后的潛藏語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)，就容易傳達(dá)出錯(cuò)誤的信息，影響整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)效果。

色彩運(yùn)用的根本目的在于突出設(shè)計(jì)主題，更好地表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師還應(yīng)注意色彩元素與作品造型的協(xié)調(diào)性，以增強(qiáng)造型內(nèi)涵，提高作品的視覺(jué)表現(xiàn)力。同時(shí)色彩具有其獨(dú)特的屬性和秉性，就企業(yè)或產(chǎn)品而言，個(gè)性化的色彩運(yùn)用，更有助于樹(shù)立品牌形象，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中變得更加醒目。以可口可樂(lè)公司為例，在其產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，選擇以紅色作為主要色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品和紅色緊緊地聯(lián)系在一起，從而創(chuàng)造了自己的品牌特點(diǎn)。

3 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形元素的運(yùn)用分析

3.1 規(guī)則及不規(guī)則圖形元素

規(guī)則及不規(guī)則圖形是相對(duì)于幾何圖形定義的，通常情況下，二者間存在一種相輔相成的互補(bǔ)關(guān)系，這種關(guān)系在心理學(xué)方面有著較為深層的依據(jù)。從信息表達(dá)的角度分析，規(guī)則圖形往往代表著秩序和穩(wěn)定，受固定的規(guī)則影響，略嫌刻板、單調(diào)；不規(guī)則圖形普遍代表著創(chuàng)新和改變，但過(guò)于極端的不規(guī)則圖形，就會(huì)使人感覺(jué)到混亂。因此，設(shè)計(jì)師需要在規(guī)則與不規(guī)則、簡(jiǎn)單與繁雜間尋找圖形運(yùn)用的平衡，以強(qiáng)化圖形元素的運(yùn)用效果。

3.2 象征圖形元素

就當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)而言，象征圖形元素的運(yùn)用，提供了豐富的借鑒元素。象征圖形的應(yīng)用十分廣泛，小至標(biāo)志設(shè)計(jì)大到公路廣告牌，均可看到的象征圖形的使用，在傳遞設(shè)計(jì)信息的同時(shí)，帶給觀察者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。但僅將象征圖形作為傳統(tǒng)圖形的借鑒與繼承進(jìn)行運(yùn)用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有在傳統(tǒng)圖形基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造，才能使象征圖形的運(yùn)用保持活力。

3.3 變異圖形元素

就現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言，除變形圖形、寫(xiě)實(shí)圖形外，設(shè)計(jì)師還會(huì)使用變異圖形完成作品的設(shè)計(jì)，以表達(dá)出自己獨(dú)特的理念和意圖。通常情況下，變異圖形由超常規(guī)的構(gòu)形方式和反傳統(tǒng)的思維方法得到，更容易引起的觀察者的關(guān)注和興趣。

3.4 圖形元素運(yùn)用注意要點(diǎn)分析

無(wú)論哪一種圖形元素，其運(yùn)用的根本目的在于傳遞出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，是一種直觀的信息載體。因此，設(shè)計(jì)師在圖形元素運(yùn)用過(guò)程中，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

①選擇性。對(duì)于相同的平面設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師往往具有多種圖形設(shè)計(jì)方案以供選擇，此時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)綜合信息表達(dá)準(zhǔn)確性、直觀性、視覺(jué)藝術(shù)性等多種元素，科學(xué)確定圖形設(shè)計(jì)方案，以提高作品設(shè)計(jì)效果。

②整體性。從整體的角度分析，不同的圖形元素之間應(yīng)具有主次之分，重點(diǎn)突出圖形主體部分，以強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主題。

③取舍性。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量避免應(yīng)用過(guò)多的圖形元素，有取舍的選擇最優(yōu)化的配置方案，以防止出現(xiàn)信息表達(dá)混亂等問(wèn)題。

④創(chuàng)造性。圖形元素的使用不應(yīng)被固有的設(shè)計(jì)法則所束縛，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分發(fā)揮自身所學(xué)知識(shí)和想象力，對(duì)圖形的運(yùn)用方法進(jìn)行創(chuàng)新，以給人新穎的感覺(jué)，提高作品表達(dá)效果。

4 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中文字元素的運(yùn)用分析

文字作為人類(lèi)文化的重要組成，是一種具體的信息載體，與圖片元素共同組成了視覺(jué)媒體的基礎(chǔ)構(gòu)成要素，文字排列組合的優(yōu)劣直接影響著設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意文字設(shè)計(jì)的可讀性要求。文字作為一種具化的信息載體，向觀察者傳遞作品信息和設(shè)計(jì)者意圖，是文字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)功能，因此在文字\用過(guò)程中，設(shè)計(jì)師首先要考慮的就是文字整體的表達(dá)效果，提高文字的可讀性。文字設(shè)計(jì)應(yīng)盡量避免凌亂和繁雜，以直白、易懂為佳，不應(yīng)為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而削弱文字的信息表達(dá)效果。

其次，文字的位置、大小等應(yīng)與設(shè)計(jì)整體要求一致，不影響作品整體圖形主次設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，盡量展現(xiàn)文字設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容，如文字與圖像主次不分，就容易導(dǎo)致視覺(jué)順序混亂問(wèn)題，進(jìn)而破壞設(shè)計(jì)整體的層次感和內(nèi)涵。

再次，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意文字設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感要求。文字作為平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)組成，直接影響著作品的視覺(jué)藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須考慮到設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)藝術(shù)效果進(jìn)行設(shè)計(jì)。就文字而言，其視覺(jué)美感調(diào)整往往是一些細(xì)節(jié)方面的調(diào)整，如字體、字號(hào)、位置等。

最后，設(shè)計(jì)師還應(yīng)注意復(fù)雜的文字應(yīng)用，包括顏色、筆畫(huà)設(shè)計(jì)等，積極創(chuàng)新以突顯自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提高作品設(shè)計(jì)效果。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩、圖形和文字作為平面設(shè)計(jì)的三分基礎(chǔ)組成，共同構(gòu)成了復(fù)雜的平面設(shè)計(jì)作品，不同元素的運(yùn)用設(shè)計(jì)，直接影響著作品的表現(xiàn)效果。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)在設(shè)計(jì)主題要求基礎(chǔ)上，合理搭配色彩、圖形和文字，并充分自身才學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新，以打造自己獨(dú)特的風(fēng)格，提高作品表現(xiàn)力。

第6篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意 色彩 審美

中圖分類(lèi)號(hào)：J506 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-3973（2013）012-251-02

平面設(shè)計(jì)是研究圖形信息傳遞與色彩審美交流的視覺(jué)藝術(shù)。由此我們可以總結(jié)出：當(dāng)代生活中的一切視覺(jué)元素都可以成為平面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的對(duì)象。在藝術(shù)表現(xiàn)領(lǐng)域中，現(xiàn)代文化的思想觀念已經(jīng)成為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的思想基礎(chǔ)。新的生活觀點(diǎn)、新的消費(fèi)思想、新的審美意識(shí)、新的表現(xiàn)理念等都將給現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)以新的思考，在創(chuàng)作表現(xiàn)上展現(xiàn)出新的活力。

1 圖形的符號(hào)特征

“圖形”一詞在《辭?！分械慕忉尀椤坝镁€條、顏色描繪的事物形象”。單從字面意思來(lái)分析，圖形可以從“圖”與“形”兩個(gè)方面來(lái)解釋。“圖”是對(duì)客觀對(duì)象特征的一種描繪，這種描繪僅僅是表現(xiàn)在一個(gè)具象的意義上?！靶巍眲t為人們對(duì)客觀事物的一種抽象的表現(xiàn)結(jié)果，是通過(guò)點(diǎn)、線、面而構(gòu)成的造型?！皥D”與“形”是相輔相成的，圖像則是兩者有機(jī)的完美結(jié)合。人們可以通過(guò)圖形的大小、色彩、形狀、材質(zhì)等形成的具體形象和特有的符號(hào)特征，來(lái)體察其承載的信息量和文化含義?！皥D”構(gòu)成了圖像信息的具體內(nèi)容，“形”構(gòu)成了輔助圖像信息內(nèi)容的抽象形式。圖形作為作者通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)與觀眾進(jìn)行信息溝通的視覺(jué)語(yǔ)言，承載著藝術(shù)家的創(chuàng)作思想并將其視覺(jué)化。賦予了思想情感的圖形構(gòu)成了視覺(jué)語(yǔ)言表象的具體化，使得圖形設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為一種視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)藝術(shù)中，圖形的巧妙創(chuàng)意和造型美感會(huì)增加設(shè)計(jì)的表現(xiàn)情趣。

圖形以其獨(dú)特的想象力在瞬間給人留下深刻印象，以此來(lái)傳遞視覺(jué)信息。廣義的圖形概念包含了視覺(jué)傳達(dá)中所有關(guān)于圖形的樣式總稱(chēng)，包括圖案、字體、繪畫(huà)、符號(hào)等等，它們都通過(guò)一定的形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，并將設(shè)計(jì)思想可視化。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，在平面設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)形式和手法也日趨多樣化。平面設(shè)計(jì)的種類(lèi)有很多，在招貼、廣告、包裝等各領(lǐng)域中，圖形均起到了不可替代的作用，圖形已然成為表達(dá)設(shè)計(jì)思想的載體。圖形傳遞信息的速度比文字快得多，越是富有意境的圖形越能抓住觀者的視線并快速傳遞信息。圖形的概念是多元化的，僅“形”便有多方面的含義，并且有不同的理解。色彩學(xué)家伊頓關(guān)于形態(tài)與色彩的關(guān)系有精彩的論證：正方形的實(shí)質(zhì)是同樣長(zhǎng)度的兩條橫向線和兩條垂直線的交接，它象征著物體、重力的限度，畫(huà)正方形時(shí)會(huì)感覺(jué)緊張。

圖形本身是視覺(jué)空間中的一種符號(hào)形象，是視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中較直接、較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒介。在平面圖形的設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)手法有很多種。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用比喻、夸張、對(duì)比、互稱(chēng)等手法將圖形分散后再進(jìn)行重組、羅列，以此再創(chuàng)造出鮮活生動(dòng)的新圖形。平面圖形設(shè)計(jì)本身就是一種符號(hào)化的表達(dá)方式，在設(shè)計(jì)者和欣賞者之間圖形作品成為交換思想的媒介，很顯然這也說(shuō)明圖形就充當(dāng)著設(shè)計(jì)者的思想情感符號(hào)。

2 色彩的審美表象

在平面設(shè)計(jì)中，色彩表象是一種綜合現(xiàn)象，色彩審美不僅依附了質(zhì)感、形態(tài)、肌理等關(guān)系存在。同時(shí)，還應(yīng)該認(rèn)識(shí)顏色的屬性和存在關(guān)系。色彩學(xué)為眾多從事設(shè)計(jì)的朋友提供了一條“七秒鐘定律”有研究表明“人關(guān)注一個(gè)商品的時(shí)間通常為7秒鐘，而這7秒鐘的時(shí)間內(nèi)70%的人確定購(gòu)買(mǎi)的第一要素是色彩”正如法國(guó)色彩大師朗格羅先生所言色彩能夠在不斷增加產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上提高10%-30%的產(chǎn)品價(jià)值。這就是色彩審美在設(shè)計(jì)中的重要所在。浪漫主義大師德拉克羅瓦曾說(shuō)過(guò)：“我們的目的就是用色彩創(chuàng)造美?！鄙适菚r(shí)尚的靈魂和精髓，是視覺(jué)中最嘹亮的語(yǔ)言，可以傳遞情感能使人產(chǎn)生聯(lián)想。

平面設(shè)計(jì)中的色彩主要從兩方面考慮“簡(jiǎn)單大方”和“自由隨意”他的形成要符合消費(fèi)者群體特有的審美觀念。色彩習(xí)慣上又要結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維和色彩應(yīng)用特點(diǎn)。正因如此，色彩才反應(yīng)出無(wú)限之美。魯?shù)婪?阿恩海姆在論述“簡(jiǎn)化”時(shí)曾特意說(shuō)明：“結(jié)構(gòu)特征是為了總體式樣而確立的，局部成分的特征色彩越少，其總體結(jié)構(gòu)的特征色彩數(shù)目反而可能會(huì)越多，換言之，局部越簡(jiǎn)單整體反而可能越復(fù)雜”簡(jiǎn)單絕非東西少或簡(jiǎn)略?！昂?jiǎn)單大方”的標(biāo)準(zhǔn)不能用色彩的多少來(lái)衡量，量變而質(zhì)不變。當(dāng)省去構(gòu)成設(shè)計(jì)的必要色彩元素時(shí)，整體將改變性質(zhì)意義。當(dāng)下對(duì)于平面藝術(shù)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單大方的色彩觀更注重簡(jiǎn)潔概括的色彩。在有限的時(shí)空條件下要達(dá)到使人過(guò)目不忘，留下較深的印象往往要做到“以少勝多”。

21世紀(jì)已經(jīng)完全進(jìn)入了信息時(shí)代，在這種快節(jié)奏的生活感知下，色彩已經(jīng)不是一種視覺(jué)上的、感性的感知形式，他更像是一種觀念性的闡釋和象征性的表達(dá)，自由隨意的色彩觀是個(gè)性化色彩表達(dá)的前提。這里的自由隨意也不等同于色彩完全放縱的表達(dá)，色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)的形成都受限于必須在一定空間中存在。色彩的運(yùn)用涉及很多學(xué)問(wèn)，包含了美學(xué)和心理學(xué)等等。當(dāng)人們首次接觸一個(gè)設(shè)計(jì)作品是，最先注意的就是色彩。色彩的搭配可以影響人們的心情，因此在設(shè)計(jì)中要考慮到顏色的搭配使用。合理的色彩搭配可以使人眼前一亮，使設(shè)計(jì)主題更加突出醒目。在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中，沒(méi)有最響亮的顏色只有最和諧的色彩搭配，通常紅橙黃等暖色系列及高明度、高對(duì)比度的色彩能給人興奮、溫暖感。相反，藍(lán)綠紫等冷色系列及明度低、對(duì)比度低的色彩給人以沉靜、冷漠感。我們可以利用色彩自身給人們的感受去合理設(shè)計(jì)搭配運(yùn)用顏色，以此來(lái)引發(fā)觀者的注意。

3 色彩與圖形的統(tǒng)一

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鮮明有個(gè)性的設(shè)計(jì)色彩能夠發(fā)揮最大的識(shí)別性和特殊性，長(zhǎng)久的存在于人們的記憶里。色彩感染著人們的情緒，間接地影響著人們的判斷力和注意力。例如：在一塊藍(lán)色的畫(huà)面上如果畫(huà)上一只小船則人們會(huì)把藍(lán)色想象成大海；如果放上一只蝴蝶或小鳥(niǎo)人們則會(huì)把藍(lán)色背景想象成天空?？梢?jiàn)色彩和圖形是相互存在的，只有兩者完美地結(jié)合在一起才是有意義的存在形式。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩與圖形都有各自的要求，但兩者又是互為整體的存在。平面設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)才能正確理解和表達(dá)所要設(shè)計(jì)的對(duì)象本質(zhì)，使各種元素有機(jī)結(jié)合，形成圖形有創(chuàng)意色彩有品位，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才會(huì)生動(dòng)。

由物體創(chuàng)造所引發(fā)的的色彩運(yùn)用機(jī)制與手段的變化使色彩更加接近于民眾生活的任何一個(gè)空間。在色彩方面：首先，要達(dá)到色彩搭配上的視覺(jué)平衡與和諧，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。在一定的距離、環(huán)境、光線下，生理視覺(jué)對(duì)色彩的捕捉速度要比文字和圖像快。當(dāng)人們的眼睛看到物體時(shí)，常常會(huì)說(shuō)不出物體本身具有的形態(tài)特征，而能夠說(shuō)出色彩特征。如：看到一個(gè)黑影。其次，色相、色性、色度等色彩方面的運(yùn)用在選擇顏色時(shí)必須具有美感，符合設(shè)計(jì)主題需要。在圖形方面：當(dāng)代的設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于抽象化的符號(hào)表現(xiàn)，在大眾欣賞的同時(shí)，理解其表達(dá)的符號(hào)意思和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，腦海中就會(huì)展現(xiàn)出與其對(duì)應(yīng)的符號(hào)具體存在圖形形式。在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的“色”的選擇，也有“形”的呼應(yīng)。

色彩的鮮亮、艷麗程度會(huì)直接影響欣賞者的注意力。因此，設(shè)計(jì)者必須要處理好圖形自身的色彩關(guān)系，使設(shè)計(jì)的作品有條理性，保持色彩與圖形以及文字間的相互協(xié)調(diào)。色彩語(yǔ)言與圖形構(gòu)成的結(jié)合與運(yùn)用，是表達(dá)物質(zhì)世界可見(jiàn)結(jié)構(gòu)視覺(jué)語(yǔ)言的基本形態(tài)。色彩與圖形已然是兩種不同的視覺(jué)元素，它們可以相互比較又都可以單獨(dú)完成視覺(jué)傳達(dá)的兩個(gè)最獨(dú)特的功能。但是它們之間是永遠(yuǎn)不能割裂的組合體。無(wú)論是有彩色系還是無(wú)彩色系，色彩都依附于圖形而存在，圖形則因色彩的裝飾而有了生命和情感，才能進(jìn)行視覺(jué)刺激并以此傳遞信息。

（項(xiàng)目來(lái)源：黑龍江省教育廳高職高專(zhuān)院?？蒲许?xiàng)目；研究項(xiàng)目：色彩在圖形圖像設(shè)計(jì)中的構(gòu)建研究。）

參考文獻(xiàn)：

第7篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：工程造價(jià)；成本控制；造價(jià)管理

中圖分類(lèi)號(hào)：TU723文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

Abstract: at present in our country construction field generally still exists serious" three" project," fishing project" and the "uncompleted flats" works. These phenomenon and construction at each phase of the project cost control is intrinsically linked to. Because the investment of construction project itself has a large amount of investment, long investment cycle, one-off investment characteristics, the construction project cost management must establish a whole process, all-around management system. This paper through the analysis of current our country construction project exists in cost management, explores how to improve the whole process cost management method and the way, promotes the construction project cost management in a scientific, standardized.

Key words: project cost; cost control; cost management

1．建設(shè)項(xiàng)目成本控制全過(guò)程包含的具體內(nèi)容

1.1工程造價(jià)的含義

工程造價(jià)包含設(shè)備及工器具購(gòu)置費(fèi)、建筑安裝工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用、預(yù)備費(fèi)、建設(shè)期貸款利息。其中工器具購(gòu)置費(fèi)包括設(shè)備費(fèi)和工器具及生產(chǎn)家具購(gòu)置費(fèi)用，建筑安裝工程費(fèi)用包括直接工程費(fèi)、間接費(fèi)、利潤(rùn)、稅金，工程建設(shè)其他費(fèi)用包括土地使用費(fèi)、與建設(shè)項(xiàng)目有關(guān)的其他費(fèi)用、與未來(lái)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的其他費(fèi)用，預(yù)備費(fèi)包括基本預(yù)備費(fèi)和漲價(jià)預(yù)備費(fèi)。

1.2工程造價(jià)管理的含義

就是對(duì)工程造價(jià)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行預(yù)控與控制。

1.3建設(shè)工程全面造價(jià)管理的含義

針對(duì)整體的項(xiàng)目而言，根據(jù)項(xiàng)目可研中擬控的項(xiàng)目工程總價(jià)，首先對(duì)其工程造價(jià)進(jìn)行合理的分配于工程造價(jià)的各部分，然后對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)的管理與控制。

2．建設(shè)工程項(xiàng)目全過(guò)程成本管理

2．1策劃決策階段的成本管理

策劃的布驟包括投資估算、融資方案分析、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)、不確定性分析，通過(guò)綜合分析最終決策是否投資。

項(xiàng)目策劃至關(guān)重要，對(duì)項(xiàng)目投資成功與否起關(guān)鍵決定性作用。首先需要對(duì)擬建項(xiàng)目初步確定主要技術(shù)指標(biāo)，如總建筑面積、建筑類(lèi)別、容積率等，再通過(guò)收集類(lèi)似項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)，編制投資估算。

根據(jù)投資估算，企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)情況，確定自有資金的比例，原則上需自有資金交清土地款、項(xiàng)目的資本金、配套費(fèi)，在土地款交清和規(guī)劃許可證辦理的情況下，也可用土地或項(xiàng)目作為抵押從銀行貸款，以出讓股權(quán)的方式引進(jìn)投資者也是融資的常用方法。

通過(guò)估算項(xiàng)目的成本、利潤(rùn)、利潤(rùn)率、投資回報(bào)率，進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。同時(shí)也需要分析項(xiàng)目是否符合國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。在評(píng)價(jià)時(shí)，也需要考慮一定的風(fēng)險(xiǎn)，充分估計(jì)項(xiàng)目各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施的不確定性。

決策階段的成本管理主要分為兩個(gè)部分，項(xiàng)目成本估算和項(xiàng)目收益預(yù)測(cè)。估算的科學(xué)性、準(zhǔn)確性，直接影響項(xiàng)目的投資決策，同時(shí)在很大程度上決定了項(xiàng)目的成敗與否。

2.2設(shè)計(jì)階段的成本管理

在經(jīng)過(guò)投資決策分析的情況下，設(shè)計(jì)階段是項(xiàng)目成本控制的主要環(huán)節(jié)，影響工程造價(jià)的70%左右。設(shè)計(jì)分為三個(gè)階段，方案設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)和施工圖設(shè)計(jì)，其中又以方案設(shè)計(jì)對(duì)成本影響最大、初步設(shè)計(jì)次之。因此，方案設(shè)計(jì)是成本控制的重點(diǎn)。

設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)的原則：為了提高工程建設(shè)投資效果，從選擇建設(shè)場(chǎng)地和工程總平面布置開(kāi)始，直到最后結(jié)構(gòu)零件的設(shè)計(jì)，都應(yīng)進(jìn)行多方案比較，從中選擇技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理的最佳設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案優(yōu)選的原則：1、處理好經(jīng)濟(jì)合理性和技術(shù)先進(jìn)性之間的關(guān)系；2、兼顧建設(shè)與使用，考慮項(xiàng)目全壽命費(fèi)用；3、兼顧近期與遠(yuǎn)期的要求。

設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)的內(nèi)容：不同類(lèi)型的建筑，使用目的及功能要求不同，評(píng)價(jià)的重點(diǎn)也不相同，分為工業(yè)建筑、民用建筑和居住建筑三部分。

2.2.1工業(yè)建筑設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)及成本預(yù)控

包括總平面設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)。

總平面設(shè)計(jì)是工業(yè)建筑項(xiàng)目設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。目的是在保證生產(chǎn)、滿(mǎn)足工業(yè)要求的前提下，根據(jù)自然條件、運(yùn)輸要求及城市規(guī)劃等具體條件，確定建筑物、構(gòu)筑物、交通線路、地上地下技術(shù)管線及綠化美化設(shè)施的相互配置，創(chuàng)造符合該企業(yè)生產(chǎn)特性的統(tǒng)一建筑整體。在布置總平面時(shí)，應(yīng)該充分考慮到豎向布置、管道、交通路線、人流、物流等是否經(jīng)濟(jì)合理。工業(yè)項(xiàng)目總平面設(shè)計(jì)要求要節(jié)約用地，不占或少占農(nóng)田、必須滿(mǎn)足生產(chǎn)工業(yè)過(guò)程的要求、合理組織場(chǎng)內(nèi)外運(yùn)輸、應(yīng)適應(yīng)建設(shè)地點(diǎn)氣候地形工程水文地質(zhì)等自然條件、必須符合城市規(guī)劃的要求。

工藝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)：工藝設(shè)計(jì)是工程設(shè)計(jì)的核心，它是根據(jù)工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)、生產(chǎn)性質(zhì)和功能來(lái)確定的。工藝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)高低，不僅直接工程建設(shè)投資的大小和建設(shè)速度，而且還決定著企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。

建筑設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)：工業(yè)建筑設(shè)計(jì)必須為合理生產(chǎn)創(chuàng)造條件。因此，在建筑平面布置和立面形式選擇上，應(yīng)該滿(mǎn)足生產(chǎn)工藝要求。在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該熟悉生產(chǎn)工藝資料，掌握生產(chǎn)工藝特性及其對(duì)建筑的影響。根據(jù)生產(chǎn)工藝資料確定車(chē)間的高度、跨度及面積；根據(jù)不同的生產(chǎn)工藝過(guò)程決定車(chē)間平面組合方式；根據(jù)設(shè)備種類(lèi)、規(guī)格、數(shù)量、重量和振動(dòng)情況，以及設(shè)備的外形和基礎(chǔ)尺寸，決定建筑物的大小、布置和基礎(chǔ)類(lèi)型，以及建筑結(jié)構(gòu)的選擇；根據(jù)生產(chǎn)組織管理，生產(chǎn)工業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)狀況提出勞動(dòng)衛(wèi)生和建筑結(jié)構(gòu)的要求。因此，建筑設(shè)計(jì)必須采用各種切合實(shí)際的先進(jìn)技術(shù)，從建筑形式、材料和結(jié)構(gòu)的選擇、結(jié)構(gòu)布置和環(huán)境保護(hù)等方面采取措施以滿(mǎn)足生產(chǎn)工業(yè)對(duì)建筑設(shè)計(jì)的要求。

第8篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

呂敬人（1947—），上海人，現(xiàn)任清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)家、插圖畫(huà)家，視覺(jué)藝術(shù)大師，AGI國(guó)際平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員。呂敬人先生用他自己獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)實(shí)踐為中國(guó)當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了一條新的道路，他的書(shū)籍設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)于中國(guó)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)具有重大的啟迪和引領(lǐng)作用。他改變了過(guò)去人們對(duì)“書(shū)籍裝幀”的認(rèn)識(shí)，開(kāi)創(chuàng)了書(shū)籍整體設(shè)計(jì)的先河，他的設(shè)計(jì)理念啟發(fā)更多的書(shū)籍設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)造力，如文本版式結(jié)構(gòu)的全新的視覺(jué)傳達(dá)體系的建立，書(shū)籍設(shè)計(jì)五感語(yǔ)言等，引導(dǎo)當(dāng)代設(shè)計(jì)師充分表達(dá)書(shū)籍設(shè)計(jì)的完整藝術(shù)魅力。

二、什么是“呂氏風(fēng)格”

“呂氏風(fēng)格”是指中國(guó)當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)家呂敬人先生所設(shè)計(jì)書(shū)籍所表現(xiàn)的設(shè)計(jì)思想，人文精神內(nèi)涵，視覺(jué)版式風(fēng)格等特點(diǎn)的總稱(chēng)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)是多元性的，設(shè)計(jì)師們對(duì)設(shè)計(jì)作品有著不同角度的思考方式，其中，對(duì)于設(shè)計(jì)理念的把握是評(píng)價(jià)書(shū)籍設(shè)計(jì)優(yōu)劣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，好的書(shū)籍設(shè)計(jì)理念的形成與設(shè)計(jì)師們的文化修養(yǎng)及審美取向有關(guān)，書(shū)籍設(shè)計(jì)師都希望通過(guò)自己的設(shè)計(jì)來(lái)影響受眾。呂敬人先生用他的書(shū)籍設(shè)計(jì)作品風(fēng)格與內(nèi)涵闡釋他的書(shū)籍設(shè)計(jì)觀念，同時(shí)向人們展示中國(guó)當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)的鮮活生命力。

三、“呂氏風(fēng)格”的特征

（一）濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華幾千年各民族思想文化、觀念意識(shí)形態(tài)的總體表征，是具有鮮明民族特色的、歷史悠遠(yuǎn)、內(nèi)涵博大精深的文化，是我們走向現(xiàn)代文明的精神支柱?！恫杞?jīng)》是呂敬人先生書(shū)籍設(shè)計(jì)代表作品之一，他將“天人合一”的中國(guó)傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)融入其中。他為此書(shū)設(shè)計(jì)特別邀請(qǐng)了我國(guó)著名陶瓷藝術(shù)大家周桂珍燒制了古茶具浮雕做陶片書(shū)函，同時(shí)還借鑒古代傳統(tǒng)書(shū)籍設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的木制書(shū)盒、布襯、陰刻宋體字等工藝制作手法，從而達(dá)到了主觀與客觀、情與景、物與我的合一，同時(shí)又準(zhǔn)確表達(dá)此書(shū)的內(nèi)容、主題的同時(shí)增添了閱讀的視覺(jué)、觸覺(jué)的元素。

（二）趣味化的藝術(shù)表現(xiàn)手法趣味化指的是設(shè)計(jì)師在書(shū)籍形態(tài)整體構(gòu)架和秩序設(shè)計(jì)之中表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)風(fēng)格。書(shū)籍設(shè)計(jì)者要用有趣味的構(gòu)圖形式、色彩對(duì)比、裝飾技巧，從而讓畫(huà)面中的點(diǎn)、線、圖形、文字和色彩自然和諧地展現(xiàn)在我們面前，使讀者感覺(jué)十分可親可愛(ài)?！段饔蚩脊艌D記》這本書(shū)也是呂敬人先生的一個(gè)代表作品，這本書(shū)封面使用殘缺的文物圖像磨切嵌貼，同時(shí)用壓燙的工藝手法表示主人公斯坦因探險(xiǎn)西域的路線，用西方木匣文具柜卷簾式曼荼羅雕刻門(mén)臉，向讀者展示出一種東西方文化的交融互補(bǔ)的設(shè)計(jì)形式。通過(guò)這種趣味化的設(shè)計(jì)手法把讀者帶進(jìn)了令人向往、如夢(mèng)如幻的遠(yuǎn)古西域古文明時(shí)期。

（三）豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)形式隱喻和象征作為設(shè)計(jì)語(yǔ)言通常表現(xiàn)人性化和情趣化的內(nèi)容，會(huì)使讀者在閱讀書(shū)籍的過(guò)程中體會(huì)到閱讀帶來(lái)心情感受。例如，《赤彤丹朱》一書(shū)的封面上沒(méi)有具體內(nèi)容圖像，整個(gè)封面呈赤色，古樸拙氣的老宋體文字巧妙排成窗形圖案，封面文字空隙用銀灰色襯托出一輪紅日，很形象表現(xiàn)了那個(gè)年代的人文精神氛圍，凄美的意境會(huì)躍然在讀者的腦海里。此書(shū)籍設(shè)計(jì)通過(guò)隱喻和象征的圖形、符號(hào)、色彩傳達(dá)作者所要表達(dá)的內(nèi)容思想，設(shè)計(jì)造型語(yǔ)言應(yīng)用的巧妙性無(wú)形當(dāng)中也表現(xiàn)出來(lái)。

（四）秩序與工藝和諧之美書(shū)籍設(shè)計(jì)秩序之美，不僅是各表現(xiàn)性要素共居的書(shū)籍形態(tài)結(jié)構(gòu)中，更是這個(gè)書(shū)籍設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)具有美的視覺(jué)沖擊力。紛亂的文字、圖像、色彩等在和諧共生中能產(chǎn)生出超越知識(shí)內(nèi)容的美感。這種美感是精心構(gòu)思設(shè)計(jì)的和諧的秩序所產(chǎn)生的美感。呂敬人先生把這種美的意蘊(yùn)境界看成是書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)的至高境界?！吨袊?guó)現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)》這本書(shū)可以看作他在這方面追求的一個(gè)代表作。此書(shū)盒函書(shū)脊是將我國(guó)著名陶藝大師高振宇燒造青瓷器皿歸納圖形，用這些圖形作為本書(shū)各卷的識(shí)別標(biāo)記，同時(shí)也滲透于書(shū)籍內(nèi)頁(yè)、扉頁(yè)、隔頁(yè)、版權(quán)頁(yè)中。全書(shū)整體構(gòu)架疏密有致，繁簡(jiǎn)得當(dāng)，制作精細(xì)，將和諧之美演繹淋漓盡致。

四、“呂氏風(fēng)格”對(duì)當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的影響

（一）打破傳統(tǒng)狹隘書(shū)籍裝幀觀念中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)造型與制作方面有著絢爛的歷史。但就國(guó)內(nèi)目前狀況來(lái)看，書(shū)籍設(shè)計(jì)領(lǐng)域的狀況不讓人樂(lè)觀，存在諸多問(wèn)題，例如設(shè)計(jì)觀念陳舊、書(shū)籍設(shè)計(jì)在很多讀者眼里長(zhǎng)期滯留在"封面設(shè)計(jì)"上，設(shè)計(jì)理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐、美、日等國(guó)家。面對(duì)這一現(xiàn)狀，呂敬人先生及設(shè)計(jì)師們面對(duì)現(xiàn)實(shí)狀況做出理性反省與分析的同時(shí)，開(kāi)始了書(shū)籍設(shè)計(jì)形態(tài)方面的創(chuàng)新，把傳統(tǒng)的書(shū)籍裝幀推向了書(shū)籍設(shè)計(jì)形態(tài)價(jià)值建構(gòu)這個(gè)平臺(tái)，并以此形成傳統(tǒng)裝幀與現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)業(yè)之間的一個(gè)分水嶺，因此形成的"呂氏風(fēng)格"也成為當(dāng)代設(shè)計(jì)界被人矚目的散發(fā)著中華文化魅力的設(shè)計(jì)人文景觀。

第9篇：平面設(shè)計(jì)具體內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：平面廣告 字體 字體設(shè)計(jì) 傳播 藝術(shù)

人類(lèi)的意識(shí)過(guò)程，其實(shí)是一個(gè)將世界符號(hào)化的過(guò)程，而思維無(wú)非是對(duì)符號(hào)的一種挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的操作過(guò)程。因此可以說(shuō)，人是用符號(hào)來(lái)思維的，符號(hào)是思維的主體。而文字的發(fā)明與設(shè)計(jì)就是思維的載體。文字的兩大類(lèi)別分為：中文書(shū)法類(lèi)、英文書(shū)寫(xiě)類(lèi)。

在東方文化中，書(shū)法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。

而在西方，書(shū)寫(xiě)主要是為了日常交流，由于書(shū)寫(xiě)方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國(guó)書(shū)法千變?nèi)f化，多彩多姿。

書(shū)法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動(dòng)，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。我們所說(shuō)的字體設(shè)計(jì)，與書(shū)法藝術(shù)不是一回事，但兩者又有著一定的聯(lián)系。字體設(shè)計(jì)要重視吸收書(shū)法藝術(shù)的成果，以豐富字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提高字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

文字設(shè)計(jì)是為信息傳播而服務(wù)，也是文字設(shè)計(jì)最基本的功能。在當(dāng)今這樣一個(gè)高度商業(yè)化、高度信息化的時(shí)代，那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個(gè)性的字體和圖形是很難被消費(fèi)者記住的。也就是說(shuō)，不被消費(fèi)者注意的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，在市場(chǎng)上很難競(jìng)爭(zhēng)的。所以，企業(yè)家們總是千方百計(jì)想通過(guò)設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的識(shí)別力和傳播力。

字體設(shè)計(jì)是被消費(fèi)者注意的最直接視覺(jué)元素。在這樣的社會(huì)背景下，一些標(biāo)新立異的創(chuàng)新字體已被人間高度關(guān)注，創(chuàng)新字體也是平面設(shè)計(jì)師必須掌握的重要課程。

文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。

文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。無(wú)論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識(shí)性，這一設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。

文字在視覺(jué)傳達(dá)中，作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。人們對(duì)于作用其視覺(jué)感官的事物以美丑來(lái)衡量，已經(jīng)成為有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。滿(mǎn)足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫(huà)與筆畫(huà)、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過(guò)目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺(jué)審美的目的。相反，字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺(jué)上也難以產(chǎn)生美感。

創(chuàng)造新字體時(shí)，無(wú)論筆形怎么變，其最終的目的是要富有藝術(shù)性，要把字變得好看了，這才有意義。必須符合視覺(jué)上的美感，能夠給人以審美愉悅感覺(jué)。以合理、巧妙的變化給人留下深刻的印象。另外，因漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是應(yīng)用各種領(lǐng)域的，因此需注意使用的場(chǎng)合、對(duì)象、范圍、環(huán)境等因素。要充分考慮漢字所要表達(dá)的意義及發(fā)揮的作用，使之與其涉及的具體內(nèi)容、主題相協(xié)調(diào)，力求內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。

創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于要遵循視覺(jué)規(guī)律，找出不同字體間的內(nèi)在聯(lián)系，在保持其個(gè)性特征的同時(shí)，組合出一個(gè)具有協(xié)調(diào)感的有機(jī)整體。為了造成生動(dòng)有序，協(xié)調(diào)對(duì)比的視覺(jué)效果。可以從不同風(fēng)格、大小、方向、明暗、疏密等言面統(tǒng)一考慮。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題需要的前提下進(jìn)行有分寸的作用把握好“度”，這樣就能創(chuàng)造出在對(duì)比中不失有機(jī)協(xié)調(diào)的，具有視覺(jué)審美價(jià)值的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)。

根據(jù)廣告主題的要求，要?jiǎng)?chuàng)造出既優(yōu)美又實(shí)用，既合乎文字空間形式又充分體現(xiàn)文字形態(tài)結(jié)構(gòu)個(gè)性美的字體，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

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