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第1篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

本文所運(yùn)用的分析對(duì)象上海城市超市是一家專業(yè)經(jīng)營超市，在上海開業(yè)20多年來，一直矗立在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海超市業(yè)態(tài)中，自然有其經(jīng)營之理?？v觀目前的超市業(yè)態(tài)經(jīng)營評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，往往是以規(guī)模論英雄，又或者是以加盟費(fèi)用所轉(zhuǎn)化的利潤為考核依據(jù)，而本文中所提到的上海城市超市從表面上看卻并不是一個(gè)以規(guī)模論英雄的單位，開業(yè)20年至今也就是14家店的規(guī)模，從規(guī)模來看絕對(duì)不是一家大企業(yè)，但是它卻在上海市場(chǎng)做出了自己的經(jīng)營特色。這是為什么呢？其實(shí)就是關(guān)鍵在于城市超市對(duì)于差異化精準(zhǔn)定位以及小眾市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和劃分是非常到位，這也是這家企業(yè)能獲得今天的成績(jī)是分不開的。多年來，城市超市始終堅(jiān)持的高端路線使城市超市逐漸成為一種品質(zhì)的象征，更以其獨(dú)辟蹊徑、不斷創(chuàng)新的經(jīng)營理念和以人為本、回饋社會(huì)的服務(wù)理念得到了市場(chǎng)認(rèn)可和行業(yè)肯定。超過90%在上海生活的外籍人士、港澳臺(tái)同胞、眾多海歸和喜愛西方文化的時(shí)尚一族等都是城市超市的重要客戶。以下就從環(huán)境分析，促銷手段，以及產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)值鏈等三方面進(jìn)行分析。

（一）合理恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境分析，帶來精準(zhǔn)定位的成功開始

城市超市之所以能夠利用差異化精準(zhǔn)定位取得經(jīng)營業(yè)績(jī)，主要來自于它對(duì)市場(chǎng)環(huán)境分析的相當(dāng)?shù)轿唬瑸槭裁催@樣說，在市場(chǎng)營銷中，環(huán)境分析是企業(yè)最終經(jīng)營能夠取得成功的一個(gè)重要關(guān)鍵保障，而環(huán)境分析又是一項(xiàng)動(dòng)態(tài)分析工作，絕不是就一個(gè)環(huán)境特征來進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)體系的過程，這是一個(gè)政治環(huán)境改變帶動(dòng)的其他多環(huán)境的變革，另外國家改革開放政策也勢(shì)必會(huì)帶來整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)改善的國民生活質(zhì)量，和大面積的房地產(chǎn)開放帶來了大量的國內(nèi)外投資者和建設(shè)者來到上海生活工作定居，如何解決這批人的日常開銷也隨之變的越來越迫切。隨著WTO開放，以及貿(mào)易提升，國內(nèi)居民也希望能夠買到更多地國外優(yōu)質(zhì)商品資源，這樣有外生性需求到內(nèi)生性需求就形成了一個(gè)消費(fèi)的循環(huán)圈，隨著時(shí)間的推移就形成了一個(gè)完整的商業(yè)供應(yīng)體，這也就是為什么20多年來，上海城市超市能夠一直在上海競(jìng)爭(zhēng)激烈的超市業(yè)態(tài)中生存的重要原因。

（二）針對(duì)性的促銷手段，提升營銷差異化的精準(zhǔn)度

促銷對(duì)于商業(yè)流通企業(yè)來說，特別是超市來說是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，但是城市超市的促銷卻有別于其他傳統(tǒng)超市，獨(dú)出新招，卻獲得意外收獲。這種針對(duì)性的促銷活動(dòng)，其實(shí)很具有科學(xué)性、針對(duì)性和高效性。因此上海城市超市針對(duì)其顧客的獨(dú)特性分類和消費(fèi)頻次和相關(guān)飲食文化的差異，進(jìn)行了以烹飪教學(xué)比賽，又或者以各類國際學(xué)校的校園開放日活動(dòng)。開展各種各樣的獨(dú)特的美食展覽或者針對(duì)特定群體的促銷節(jié)目，大大提升了城市超市的在滬外國消費(fèi)者的知名度；另外城市超市在廣告開展方面其實(shí)也不像其他企業(yè)一樣大量投入廣告費(fèi)用，而是利用在滬外籍人士的數(shù)量、特點(diǎn)、以及國籍文化差異針對(duì)性的開展活動(dòng)式促銷，以期通過消費(fèi)者的口碑進(jìn)行推廣和廣告，不僅省下了高額的廣告費(fèi)，還提升了企業(yè)的口碑知名度等。這樣收獲的是永久的美譽(yù)度，其實(shí)細(xì)細(xì)分析絕對(duì)是一個(gè)高效的針對(duì)性促銷活動(dòng)。這樣看來對(duì)于它所運(yùn)用的差異化精準(zhǔn)定位的小眾市場(chǎng)來講是非常實(shí)用的。

（三）提升產(chǎn)業(yè)附加值，強(qiáng)化供應(yīng)鏈的增值作用

第2篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

一、市場(chǎng)化將成為十二五期間特檢機(jī)構(gòu)發(fā)展的主旋律

2011年中前，《國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》（國發(fā)〔2010〕32號(hào)）、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》（國發(fā)〔2007〕7號(hào)）及國家發(fā)改委等文件將金融、信息與通訊服務(wù)、科技服務(wù)、商務(wù)服務(wù)業(yè)等行業(yè)納入高技術(shù)服務(wù)業(yè)，未考慮檢驗(yàn)檢測(cè)業(yè)。年底國務(wù)院首次明確將研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)、科

技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)、生物技術(shù)服務(wù)等八個(gè)領(lǐng)域納入了高技術(shù)服務(wù)業(yè)。

——鼓勵(lì)檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)由提供單一認(rèn)證型服務(wù)向提供綜合檢測(cè)服務(wù)延伸?！笆濉逼陂g，高技術(shù)服務(wù)業(yè)營業(yè)收入年均增長18%以上，到2015年，發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的支撐能力明顯增強(qiáng)。

——在檢驗(yàn)檢測(cè)等領(lǐng)域進(jìn)一步放開市場(chǎng)準(zhǔn)入，對(duì)能夠?qū)嵭惺袌?chǎng)經(jīng)營的服務(wù)要?jiǎng)訂T社會(huì)力量增加市場(chǎng)供給，充分發(fā)揮非公有制企業(yè)的作用。按照營利性機(jī)構(gòu)與非營利性機(jī)構(gòu)分開的原則，引導(dǎo)和推進(jìn)檢驗(yàn)檢測(cè)等領(lǐng)域體制機(jī)制改革，加強(qiáng)市場(chǎng)化服務(wù)。

——拓展政府采購高技術(shù)服務(wù)的領(lǐng)域，鼓勵(lì)政府部門將可外包的檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)等業(yè)務(wù)發(fā)包給專業(yè)服務(wù)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)提供主體和提供方式多元化。

2012年1月18日，國家質(zhì)檢總局召開局長辦公會(huì)對(duì)貫徹中央58號(hào)文進(jìn)行了專題研究。會(huì)議認(rèn)為，檢驗(yàn)檢測(cè)納入到國家層面規(guī)劃與部署，說明了國務(wù)院各部門充分認(rèn)識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)、計(jì)量工作對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用，意義重大。

二、重起市場(chǎng)化改革事出有因

中央黨校理論教研部主任周為民認(rèn)為，國際金融危機(jī)對(duì)中國的直接影響和主要影響是出口的大幅下降并顯著拉下GDP增長速度，對(duì)中國的最大沖擊還不在這里，而是在它把中國經(jīng)濟(jì)長期存在的深層矛盾集中地突顯出來了，危機(jī)的最大沖擊是對(duì)現(xiàn)行增長方式、增長結(jié)構(gòu)的沖擊。轉(zhuǎn)變過去增長方式和結(jié)構(gòu)，其實(shí)質(zhì)、基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)過程都在于資源配置的不斷優(yōu)化，而沒有完備的市場(chǎng)體制，有效率的資源配置是不可能的。

周為民提出，總結(jié)多年來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，深化或重啟市場(chǎng)化改革，首要的是應(yīng)當(dāng)深刻理解并始終不渝地貫徹市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯和改革伊始就提出的富民目標(biāo)，這樣才能避免改革中出現(xiàn)過的那些機(jī)會(huì)主義行為。這些行為無不損害普通民眾（包括“窮人”和“富人”） 的利益，而使有權(quán)勢(shì)的特殊利益群體坐大，無不損害改革的成效和道義上的正當(dāng)性，而給反對(duì)改革的勢(shì)力提供口實(shí)。

劉世錦（國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任）分析認(rèn)為，過去三十多年中國經(jīng)濟(jì)之所以取得巨大成功，最重要的是推進(jìn)了市場(chǎng)化改革。新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，深化改革和制度創(chuàng)新的重要性并沒有下降，從某種意義上說更為突出。以往市場(chǎng)化改革的進(jìn)展，集中表現(xiàn)在初級(jí)生產(chǎn)要素的市場(chǎng)化上，例如消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)的放開和成長，農(nóng)村勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城市的流動(dòng)等。隨著增長模式的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)化改革必須更多地轉(zhuǎn)向與創(chuàng)新活動(dòng)相關(guān)的高級(jí)生產(chǎn)要素上來，其中包括人才、技術(shù)、金融、教育、醫(yī)療、文化等領(lǐng)域。

——深化科研機(jī)構(gòu)改革，借鑒深圳等地成功的經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)設(shè)立產(chǎn)學(xué)研用密切結(jié)合、能夠有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新型科研機(jī)構(gòu)，用增量帶動(dòng)存量科技資源的重組。

——放寬服務(wù)業(yè)的進(jìn)入限制，在基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、金融、教育、醫(yī)療、文化等領(lǐng)域，進(jìn)一步破除壟斷、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，給各類企業(yè)和個(gè)人更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機(jī)會(huì)，激發(fā)創(chuàng)新活力和增長潛力。

劉世錦強(qiáng)調(diào)，加快中高級(jí)生產(chǎn)要素的市場(chǎng)化，體現(xiàn)了中國市場(chǎng)導(dǎo)向改革的“結(jié)構(gòu)升級(jí)”。在這個(gè)問題上有所突破，將會(huì)推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

三、改革環(huán)境下的特檢機(jī)構(gòu)經(jīng)營策略

1.堅(jiān)守新四化經(jīng)營方針。今后相當(dāng)長時(shí)間特檢機(jī)構(gòu)應(yīng)將市場(chǎng)化、專業(yè)化、規(guī)模化、國際化作為經(jīng)營方針和導(dǎo)向，深入研究企業(yè)經(jīng)營理念，借鑒成功企業(yè)之道，主動(dòng)投入市場(chǎng)化改革，爭(zhēng)取政府和事業(yè)單位改革政策支持，不斷增強(qiáng)特檢機(jī)構(gòu)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.培養(yǎng)自主經(jīng)營能力。今天的特檢機(jī)構(gòu)大部分職員今后可能進(jìn)入非公益或企業(yè)類型的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，需要開展自主經(jīng)營，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，從現(xiàn)在開始，特檢機(jī)構(gòu)就要選擇一些項(xiàng)目學(xué)習(xí)運(yùn)用市場(chǎng)化方式開發(fā)與運(yùn)作，探索市場(chǎng)化環(huán)境員工激勵(lì)模式，鍛煉提升市場(chǎng)化運(yùn)作能力。

3.創(chuàng)新變革。特檢機(jī)構(gòu)創(chuàng)新就是探索市場(chǎng)特點(diǎn)、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)， 以市場(chǎng)為導(dǎo)向整合內(nèi)外部資源， 改變組織體系和管理制度，形成組織特色。

了解創(chuàng)新的障礙與風(fēng)險(xiǎn)是必要的。就很多人看來，創(chuàng)新是必要的，但卻不是人們想要的。創(chuàng)新會(huì)讓個(gè)人的知識(shí)貶值，讓過去積累的經(jīng)驗(yàn)過時(shí)，創(chuàng)新也會(huì)威脅當(dāng)前的穩(wěn)定，沒有人想挑戰(zhàn)自己。創(chuàng)新更會(huì)撼動(dòng)現(xiàn)有市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，如柯達(dá)死守自己的膠卷業(yè)務(wù)而錯(cuò)失數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)導(dǎo)致失敗。

創(chuàng)新是非常困難的，一個(gè)創(chuàng)新召至另一個(gè)創(chuàng)新，組織從某一個(gè)創(chuàng)新中享受到的好處都是短暫的，只有持續(xù)創(chuàng)新組織才能受益。而創(chuàng)新又強(qiáng)調(diào)橫向協(xié)作，創(chuàng)新不再只是某一部門的事，研發(fā)、檢驗(yàn)、質(zhì)量、客服、人事、財(cái)務(wù)等部門必須通力配合。

4.質(zhì)量第一。隨著社會(huì)進(jìn)步，政府與社會(huì)對(duì)生活生產(chǎn)安全將提出更高要求，對(duì)特檢機(jī)構(gòu)新聞監(jiān)督問責(zé)壓力也將不斷增加。

特檢機(jī)構(gòu)應(yīng)視質(zhì)量為生命線，堅(jiān)持質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)增加質(zhì)量投入，突出抓檢驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量與安全、報(bào)告質(zhì)量、管理團(tuán)隊(duì)與專業(yè)人才教育培訓(xùn)、市場(chǎng)覆蓋與開發(fā)、客戶管理、裝備升級(jí)更新、信息化運(yùn)用水平等，但最核心的還是檢驗(yàn)過程質(zhì)量和接受檢驗(yàn)過產(chǎn)品的安全可靠性與節(jié)能先進(jìn)性，能經(jīng)得起市場(chǎng)的長期考驗(yàn)。

5.品牌塑造。品牌對(duì)特檢機(jī)構(gòu)的生存和發(fā)展有著戰(zhàn)略意義， 樹立品牌是面向市場(chǎng)的必然選擇。特檢機(jī)構(gòu)經(jīng)營者首先要樹立品牌意識(shí)，有自己的品牌便贏得重要的無形資產(chǎn)。

塑造品牌要落到實(shí)處，特檢機(jī)構(gòu)品牌含金量的多少取決于機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人才水平、科研能力、裝備條件、檢驗(yàn)業(yè)績(jī)和對(duì)外形象等多種因素， 要集中資源打造自己的優(yōu)勢(shì)特色項(xiàng)目，加大宣傳， 促進(jìn)品牌增值。

6.適度規(guī)模。規(guī)模適度的特檢機(jī)構(gòu)， 可以使收入總量具有較高水平，為高層次員工穩(wěn)定與引進(jìn)提供保障，可以安排一定規(guī)模的研發(fā)資金，保障裝備更新資金，提供充足的員工教育培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)等， 同時(shí)可以降低平均成本， 有利于走一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

7.凸現(xiàn)企業(yè)文化。成功的特檢機(jī)構(gòu)都滲透著深厚的有特色的文化底蘊(yùn)。特檢機(jī)構(gòu)無論規(guī)模都要找準(zhǔn)切入點(diǎn)， 著力凸現(xiàn)時(shí)代文化、人文精神和相應(yīng)的深厚的理念， 將特檢機(jī)構(gòu)建成員工和客戶的精神家園， 引領(lǐng)深層次的理想追求， 營造健康和諧的人際關(guān)系，制定和完善利于激發(fā)團(tuán)隊(duì)精神、鼓勵(lì)與時(shí)俱進(jìn)的相應(yīng)的管理制度。

第3篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

化工行業(yè)是我國的支柱產(chǎn)業(yè)，化工產(chǎn)品在許多領(lǐng)域都有著不可替代的作用，因而得到了廣泛的應(yīng)用。然而受到全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響，化工行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，國有化工企業(yè)需要在國外企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)的雙重壓力下生存和發(fā)展，其前景十分堪憂。掌握化工產(chǎn)品的營銷技巧，就能夠大幅度的提高化工企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文將論述化工產(chǎn)品的營銷策略和常用的營銷技巧，希望對(duì)實(shí)現(xiàn)化工企業(yè)尤其是銷售企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)能夠有所幫助。

關(guān)鍵詞：

市場(chǎng)環(huán)境；化工產(chǎn)品；營銷技巧

1我國化工產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國是工業(yè)大國，其中化工產(chǎn)業(yè)近些年有了長足的進(jìn)步和發(fā)展。隨著民營資本的持續(xù)進(jìn)入，化工市場(chǎng)的日漸飽和，再加上國外化工企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)加入，給我國的化工企業(yè)帶來了巨大的沖擊，企業(yè)的生存和發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。在短期內(nèi)無法從根本上改變生產(chǎn)企業(yè)的工藝技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的條件下，化工產(chǎn)品的營銷策略變得尤為重要，只有搶占市場(chǎng)先機(jī)，尋找優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，構(gòu)建成熟的產(chǎn)銷鏈條，才能將產(chǎn)品有效持續(xù)地銷售出去，企業(yè)的連續(xù)生產(chǎn)也將得以保證。

2市場(chǎng)環(huán)境下化工產(chǎn)品的營銷策略

2.1關(guān)聯(lián)營銷

關(guān)聯(lián)營銷是化工產(chǎn)品銷售中較為常用的營銷策略，在華東地區(qū)，除了超大型客戶以外，中小型客戶幾乎是老板親自負(fù)責(zé)生產(chǎn)和采購，其精力不足以做到面面俱到，其他相關(guān)人員配備有限，但無論其規(guī)模大小，生產(chǎn)所需的原料、輔料都是種類繁多的。作為銷售企業(yè)，我們應(yīng)積極與客戶溝通交流，了解客戶的真實(shí)需求，除提供自己的產(chǎn)品外，幫助客戶組織相配套的其他原材料，給予客戶更多的選擇。因?qū)儆诖笠?guī)模采購，議價(jià)能力必定比客戶強(qiáng)。再以合適的價(jià)格提供給客戶，客戶省掉了辛苦談判的過程，節(jié)約了時(shí)間和價(jià)格成本，使客戶產(chǎn)生依賴感，堅(jiān)定客戶的合作信心。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了有利的條件，使化工企業(yè)在同一時(shí)刻可以為更多的客戶服務(wù)?；て髽I(yè)應(yīng)與著名的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)合作，將產(chǎn)品放到購物網(wǎng)站寄賣，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息快捷、豐富的優(yōu)勢(shì)，使瀏覽該網(wǎng)站的消費(fèi)者都能看到企業(yè)產(chǎn)品，接受、認(rèn)同企業(yè)文化，從而打響產(chǎn)品的知名度。若有條件，也可以自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。為了節(jié)約成本，網(wǎng)絡(luò)租賃也是不錯(cuò)的選擇。

2.3綠色營銷

綠色營銷是近年來新興的營銷手段，通過利用當(dāng)下最流行的環(huán)保課題，讓客戶了解綠色環(huán)保的重要性，向客戶推薦更為環(huán)保的原材料，藉此推出企業(yè)的綠色化工產(chǎn)品，不但響應(yīng)了國家的環(huán)保政策，還樹立了良好的企業(yè)形象?；て髽I(yè)應(yīng)立即著手創(chuàng)建屬于企業(yè)的核心品牌，既要突出企業(yè)的環(huán)保理念，又要吸引廣大客戶的注意力，通過核心品牌的宣傳工作讓客戶看到其他產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極向客戶宣傳綠色消費(fèi)，文明消費(fèi)，以獲得廣大客戶的認(rèn)可和支持。

3化工產(chǎn)品營銷實(shí)戰(zhàn)技巧

3.1產(chǎn)品傳播技巧

化工企業(yè)要想讓更多的用戶認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品，首先應(yīng)做好宣傳工作，可以利用網(wǎng)絡(luò)、電視、公眾推廣以及購物平臺(tái)來達(dá)到這一目的。在這些新媒體上廣告時(shí)應(yīng)注意以下內(nèi)容：廣告形式要言簡(jiǎn)意賅，廣告內(nèi)容要新穎、奇特，能夠牢牢的吸引客戶的目光，讓客戶產(chǎn)生深刻的印象，這樣客戶才能在有購買需求時(shí)第一時(shí)間想到企業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)，銷售人員也可以攜帶產(chǎn)成品的樣品，與客戶面對(duì)面交流，使客戶有更為直觀的認(rèn)識(shí)和了解。企業(yè)還可以在網(wǎng)上發(fā)起調(diào)研活動(dòng)，搜集社會(huì)公眾的意見，為產(chǎn)品的宣傳工作提供科學(xué)的數(shù)據(jù)。

3.2產(chǎn)品銷售技巧

化工企業(yè)需要利用現(xiàn)代信息技術(shù)的便捷性，及時(shí)全面地為客戶提品的動(dòng)態(tài)和服務(wù)，多與客戶進(jìn)行有效溝通，根據(jù)客戶的合理要求提升服務(wù)質(zhì)量。對(duì)于一些大客戶銷售，要通過“一對(duì)一”服務(wù)表現(xiàn)誠意，以獲得客戶的支持，從而為之后的銷售案例豐富內(nèi)容。建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，以客戶的基本需求和銷售企業(yè)能滿足需求的條件為基礎(chǔ)，簽訂長期的供需協(xié)議，既滿足客戶的長期需求，也滿足供應(yīng)商的遠(yuǎn)期銷售規(guī)劃的要求。

3.3市場(chǎng)拓展技巧

要想提高化工產(chǎn)品的銷量必然要開拓新的市場(chǎng)，現(xiàn)有的市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和，客戶的購買力也接近了最大值，化工企業(yè)必須立刻挖掘潛在客戶，才能達(dá)到更好的銷售業(yè)績(jī)。企業(yè)可以召開產(chǎn)品會(huì)，邀請(qǐng)客戶到企業(yè)參觀，向客戶介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)，并推出優(yōu)惠政策，激發(fā)客戶的購買欲望。銷售人員可以在會(huì)后撥打各個(gè)到場(chǎng)客戶的電話，也可以到客戶的家中或公司里直接溝通，詢問客戶的購買意向，為產(chǎn)品銷售打好基礎(chǔ)。

4結(jié)語

在市場(chǎng)環(huán)境下化工企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，應(yīng)該正視產(chǎn)品的營銷策略，使所有的銷售人員都能靈活運(yùn)用各個(gè)銷售技巧，為客戶提供細(xì)致、周到的服務(wù)?；て髽I(yè)應(yīng)定期組織銷售人員的培訓(xùn)工作，將企業(yè)文化滲透其中，以提高企業(yè)的凝聚力和向心力。與此同時(shí)還應(yīng)不斷研究創(chuàng)新營銷策略，在拓展新客戶的同時(shí)不忘維護(hù)老客戶，使企業(yè)的銷售渠道更加寬泛、穩(wěn)固，企業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)必將勢(shì)不可擋。

參考文獻(xiàn)：

[1]李棟梅.淺談新形勢(shì)下市場(chǎng)營銷的發(fā)展方向[J].現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版)，2012(05).

第4篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)業(yè)環(huán)境;影響因素;優(yōu)化對(duì)策;許昌市

[中圖分類號(hào)] F279.23 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A 文章編號(hào)：1671-0037（2015）07-54-2

InfluencingFactors and Optimizing Countermeasures forXuchangEntrepreneurial Environment

Xu Yongxin

（Xuchang University， Xuchang Henan 461000）

Abstract：The foundation of entrepreneur and its production， survival， development is entrepreneurial environment， and it is the physical and social space of the establishment and development of entrepreneurial activity. Through analyzing the entrepreneurial environment in Xuchang， it was found that the major influencing factors of Xuchang entrepreneurial environment were law policy， economic factors， service level and intellectual support. According to practical situation， the strategy of further optimizatingXuchang entrepreneurial was proposed in this paper： strengthening the national entrepreneurial atmosphere，perfectingpioneering-support policy， increasing the support to venture training education and strengthening the entrepreneurial platform.

Keywords：Entrepreneurial environment; Influencing factors; Optimizing countermeasures

創(chuàng)新是國家和民族進(jìn)步的基礎(chǔ)，核心是創(chuàng)業(yè)精神，而創(chuàng)業(yè)環(huán)境對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)起著至關(guān)重要的作用。創(chuàng)業(yè)是推動(dòng)一個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分[1]。創(chuàng)業(yè)是否成功與一個(gè)地區(qū)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境緊密相關(guān)，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的條件決定了創(chuàng)業(yè)的活躍程度。我國對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境研究開始較晚，但發(fā)展速度快，國內(nèi)學(xué)者深入地對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)研究。國家提出“以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)”，其落實(shí)須從改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境入手，因此，研究一個(gè)地區(qū)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，對(duì)于企業(yè)健康的成長，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和就業(yè)，具有重要的實(shí)踐意義。

1 創(chuàng)業(yè)環(huán)境相關(guān)概念

創(chuàng)業(yè)者在一定創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，首先產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，然后通過找尋、挖掘、總結(jié)、利用各種積極有效資源，新建企業(yè)并使企業(yè)科學(xué)、健康、快速發(fā)展，這個(gè)過程和活動(dòng)稱之為創(chuàng)業(yè)[2]。目前學(xué)術(shù)界對(duì)環(huán)境的認(rèn)知有兩種觀點(diǎn)，一種是把環(huán)境視為個(gè)體或組織適應(yīng)的外收部條件，另一種觀點(diǎn)將環(huán)境看作自身感知的客觀存在體。

創(chuàng)業(yè)環(huán)境（Entrepreneuship Environnent），即是與創(chuàng)業(yè)環(huán)境有關(guān)的環(huán)境因素，包括自然環(huán)境因素和社會(huì)環(huán)境因素，從經(jīng)濟(jì)管理學(xué)和社會(huì)學(xué)的角度，更多是從整個(gè)社會(huì)環(huán)境視角去分析研究[3]。研究國內(nèi)外學(xué)者對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境內(nèi)涵的概況，大致可以歸為三類：①平臺(tái)論，創(chuàng)業(yè)者通過搭建的平臺(tái)獲取快速的支持;②因素論，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)環(huán)境是由創(chuàng)業(yè)過程中影響因素組成;③系統(tǒng)論，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)環(huán)境是由多個(gè)子系統(tǒng)組成，例如有些學(xué)者依據(jù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的功能及作用，劃分為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化支持、科技支持、服務(wù)支持和環(huán)境支持等系統(tǒng)。由此可知，創(chuàng)業(yè)環(huán)境是由國家和地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、文化等要素構(gòu)成，是進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)，不受創(chuàng)業(yè)活動(dòng)組織者自身意識(shí)影響，卻影響創(chuàng)業(yè)活動(dòng)效果的創(chuàng)業(yè)資源。

2 創(chuàng)業(yè)環(huán)境影響因素

2.1 政策法律環(huán)境。法律與政策在創(chuàng)業(yè)環(huán)境中發(fā)揮著重要的作用，一個(gè)地區(qū)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境政策是由當(dāng)?shù)卣贫ú㈩C布的，在該地區(qū)實(shí)施的可行的各種有效政策，包括經(jīng)濟(jì)政策、財(cái)稅政策、科技政策、人才政策和進(jìn)出口政策等[4]。近些年來，許昌市政府結(jié)合地區(qū)實(shí)際，出臺(tái)了推動(dòng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，工商、稅務(wù)、人行等部門和縣、鄉(xiāng)均結(jié)合實(shí)際制定了具體措施，形成了較為完備的創(chuàng)業(yè)政策體系。

2.2 金融環(huán)境。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資金募集主要包括三種途徑：一是通過自己固有資金和親朋借貸資金，稱為個(gè)人權(quán)益資金;二是通過融資方式實(shí)現(xiàn);三是通過創(chuàng)業(yè)資本募集實(shí)現(xiàn)。許昌市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱且總量不高，在這樣的情況下，許昌市管理部門積極探索各種有效措施，例如政府積極財(cái)政投入、財(cái)政補(bǔ)貼政策、小額擔(dān)保貸款和鼓勵(lì)民間參與政策等方法，有效地解決了企業(yè)創(chuàng)業(yè)資金募集難題。

2.3 服務(wù)環(huán)境。服務(wù)環(huán)境包括行政服務(wù)管理和中介服務(wù)，其中行政服務(wù)主要是一個(gè)地區(qū)政府管理或相關(guān)職能部門提供的服務(wù)情況，主要包括機(jī)構(gòu)部門、職能劃分、運(yùn)行機(jī)制和操作程序等;中介服務(wù)是指各類為企業(yè)快速、健康成長提供支持所形成的環(huán)境和條件，包括資訊信息、工商服務(wù)、財(cái)稅服務(wù)、科技、金融資金、出入境、住房、教育、交通設(shè)施等一系列綜合服務(wù)[5]。許昌市各級(jí)政府均建立了創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系和人力資源市場(chǎng)，為創(chuàng)業(yè)者和就業(yè)者提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好環(huán)境。

2.4 人才環(huán)境。人才資源是創(chuàng)業(yè)環(huán)境中重要的組成部分，其質(zhì)量影嚴(yán)重影響的創(chuàng)業(yè)環(huán)境的水平。依據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，人才環(huán)境分為不同的種類：按照分布空間，可以將人才環(huán)境劃分為國外環(huán)境和國內(nèi)環(huán)境;按照理解水平上的差異，可以將人才環(huán)境分為人才認(rèn)識(shí)環(huán)境、人才基礎(chǔ)環(huán)境和人才政策環(huán)境;依據(jù)不同環(huán)境要素具有不同的特點(diǎn)將人才環(huán)境分為物質(zhì)環(huán)境和非物質(zhì)環(huán)境。許昌市采取各種措施，鼓勵(lì)各類群體積極投身創(chuàng)業(yè)，人社、農(nóng)業(yè)、科技等部門充分發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì)，采取培訓(xùn)、指導(dǎo)等措施培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)體。總的來說，人才環(huán)境建設(shè)離不開政府部門的戰(zhàn)略定位，離不開單位、企業(yè)和基層組織的引導(dǎo)，更離不開廣大人民群眾的積極參與和支持。

3 進(jìn)一步優(yōu)化許昌市創(chuàng)業(yè)環(huán)境的對(duì)策

3.1 營造創(chuàng)業(yè)文化環(huán)境。挖掘許昌的文化底蘊(yùn)，提出自身的文化理念和精神，尊重和支持敢于創(chuàng)業(yè)的人才，讓善于思考、創(chuàng)新的企業(yè)和個(gè)人獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，允許企業(yè)和個(gè)人在創(chuàng)新和發(fā)展過程中失敗，給予他們足夠的寬容，形成重視知識(shí)、重視人才的氛圍;逐步形成和完善培育創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)的法規(guī)和政策，弘揚(yáng)有利于創(chuàng)業(yè)文化，使創(chuàng)業(yè)環(huán)境在制度和法律方面得到根本保障。許昌所處的漢魏文化環(huán)境具有開放性、容納性和貫通性的特點(diǎn)，許昌人善于接受新鮮事物，但也很容易滿足現(xiàn)狀，因此，需要不斷加強(qiáng)該地區(qū)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)文化意識(shí)。

3.2 加大支持創(chuàng)業(yè)力度。為進(jìn)一步支持敢于創(chuàng)業(yè)的人才，加大支持力度，讓有創(chuàng)業(yè)意識(shí)的個(gè)人敢于創(chuàng)業(yè)。一方面降低資金、行業(yè)、人員等門檻，遏制地區(qū)已建企業(yè)采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段阻礙新建企業(yè)健康發(fā)展;另一方面，通過完善一系列企業(yè)破產(chǎn)法規(guī)和政策來降低退出門檻。此外，還要建立多元化的融資、減免、支持政策。各項(xiàng)政策要陽光公開，基層部門要盡可能實(shí)行集中辦公，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，監(jiān)察機(jī)關(guān)要對(duì)其全程監(jiān)督，確保國家和地方制定的惠民政策落到實(shí)處。

3.3 強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)教育

通過創(chuàng)業(yè)教育和培訓(xùn)強(qiáng)化民族的創(chuàng)業(yè)觀念，同時(shí)，幫助創(chuàng)業(yè)者掌握創(chuàng)業(yè)技能和知識(shí)，提高創(chuàng)業(yè)成功的概率。首先，創(chuàng)業(yè)教育提前準(zhǔn)備，加大中小學(xué)教育中創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)教育的任務(wù)量，通過課程教學(xué)和課外活動(dòng)引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和公司創(chuàng)辦;其次，加大工商管理等專業(yè)的創(chuàng)業(yè)教育容納量;第三，組織和引導(dǎo)市場(chǎng)上各種高質(zhì)教育資源從事創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，使創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)更具有科學(xué)性、針對(duì)性和有效性。培訓(xùn)不僅在城鎮(zhèn)中進(jìn)行，還要在農(nóng)村中進(jìn)行，培訓(xùn)對(duì)象覆蓋所有勞動(dòng)者，培訓(xùn)方式更多樣，包括課堂、課外和整個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)過程，將培訓(xùn)教育的積極作用應(yīng)用到整個(gè)創(chuàng)業(yè)過程中。

3.4 鞏固創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。創(chuàng)業(yè)平臺(tái)包括各種服務(wù)和交流平臺(tái)，其中交流平臺(tái)為創(chuàng)業(yè)者提供交流的場(chǎng)所，而服務(wù)平臺(tái)是為創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)或場(chǎng)所，為創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)企業(yè)開通渠道，提高創(chuàng)業(yè)成功概率。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

關(guān)鍵詞：影視動(dòng)畫；場(chǎng)景設(shè)計(jì)；現(xiàn)狀；措施

影視動(dòng)畫是一種將時(shí)間與空間相融合并進(jìn)行再現(xiàn)和表現(xiàn)的綜合藝術(shù)。場(chǎng)景設(shè)計(jì)是影視動(dòng)畫中必不可少的重要組成部分。有著廣泛表現(xiàn)空間的場(chǎng)景設(shè)計(jì)在影視動(dòng)畫創(chuàng)作過程中既是最主要的空間造型元素，也是體現(xiàn)動(dòng)畫藝術(shù)價(jià)值的重要因素。場(chǎng)景設(shè)計(jì)是為影視動(dòng)畫的角色塑造和劇情發(fā)展服務(wù)的，是影視動(dòng)畫的核心和靈魂。目前，影視動(dòng)畫在我國還屬于新興產(chǎn)業(yè)，各種創(chuàng)作理論尚處于探索階段，雖然近幾年影視動(dòng)畫創(chuàng)作取得了長足的進(jìn)步，但與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定的差距。這就要求我們必須采取多種措施，提高我國影視動(dòng)畫創(chuàng)作水平。

1 影視動(dòng)畫中場(chǎng)景設(shè)計(jì)的作用

劇情、角色和場(chǎng)景是影視動(dòng)畫中最基本、最主要的元素，這些元素相互依托共同服務(wù)于影視動(dòng)畫創(chuàng)作。其中，角色是主體，劇情是主線，場(chǎng)景設(shè)計(jì)是為展現(xiàn)故事情節(jié)、刻畫人物性格和為劇情提供舞臺(tái)服務(wù)的，它不僅服務(wù)于角色和劇情，還要為劇情發(fā)展提供動(dòng)畫時(shí)空背景。場(chǎng)景設(shè)計(jì)既不是繪景，也不是環(huán)境設(shè)計(jì)，它的創(chuàng)作必須以劇本劇情、角色造型和特定的時(shí)間為依據(jù)。對(duì)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)來說，特定的角色需要特定的場(chǎng)景設(shè)計(jì)來適應(yīng)。[1]如動(dòng)畫中的角色如果是古代人物，那么在設(shè)計(jì)場(chǎng)景時(shí)不僅要考慮角色生活的時(shí)代、習(xí)慣、文化和環(huán)境等因素，還要考慮角色的身份，選擇與其身份相符合的建筑物；如果角色是現(xiàn)代人物，則需要考慮大的社會(huì)背景、時(shí)代特征、活動(dòng)范圍和科技水平等，劇情必須依據(jù)這些特殊場(chǎng)景要求來展開。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)涵蓋的范圍和內(nèi)容非常廣泛，它是動(dòng)畫創(chuàng)作中的重要組成部分，直接決定著鏡頭的畫面效果，對(duì)鏡頭畫面的形成具有重要影響。場(chǎng)景設(shè)計(jì)主要依據(jù)角色和故事劇情來安排視角變化和鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式，而且還常常以場(chǎng)景全貌、故事發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)等作為開局鏡頭，隨著故事發(fā)展和推進(jìn)，場(chǎng)景將功能性與藝術(shù)性融為一體，將鏡頭推向視覺的聚焦區(qū)域，進(jìn)而充分表現(xiàn)主題內(nèi)容。場(chǎng)景設(shè)計(jì)的功能很多，但最主要的功能則是為導(dǎo)演提供鏡頭、主體、景別和視角等的變化選擇，保證敘事的合理性和動(dòng)作的準(zhǔn)確性。影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)不僅影響著故事情節(jié)、角色性格塑造和形象的烘托，也直接決定著動(dòng)畫的藝術(shù)水平和藝術(shù)風(fēng)格。

2 我國影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

（1）對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)和重視。場(chǎng)景設(shè)計(jì)與動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)是緊密聯(lián)系在一起的，二者的結(jié)合不僅能夠形成動(dòng)畫的時(shí)空背景，而且還能夠營造震撼的視覺效果，但由于在創(chuàng)作過程中缺乏對(duì)場(chǎng)景概念設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，加之國內(nèi)許多創(chuàng)作公司和設(shè)計(jì)人員對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的重要性認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致我國影視動(dòng)畫中的許多場(chǎng)景設(shè)計(jì)盲目的模仿和照搬國外動(dòng)畫作品，以至于出現(xiàn)與國外場(chǎng)景設(shè)計(jì)相似或完全相同的情況，如我國制作的動(dòng)畫片《高鐵俠》中的許多場(chǎng)景在設(shè)計(jì)上就與九十年代日本出品的《鐵膽火車俠》非常相似，甚至還有一些場(chǎng)景竟然是完全一樣的。此外，由于場(chǎng)景設(shè)計(jì)與環(huán)境設(shè)計(jì)存在諸多相同之處，以至于有些設(shè)計(jì)人員將二者混為一談。環(huán)境設(shè)計(jì)的目的在于為人們營造和諧的、最大的空間；與環(huán)境設(shè)計(jì)相比，場(chǎng)景設(shè)計(jì)要根據(jù)人物情感的變化轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，因而其表現(xiàn)力更為豐富。[2]正是由于對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)概念和重要性缺乏應(yīng)和足夠的認(rèn)識(shí)，使得我國影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。

（2）場(chǎng)景設(shè)計(jì)缺乏合理性。好的場(chǎng)景設(shè)計(jì)能給人留下深刻的印象和強(qiáng)烈的視覺震撼力。為給觀眾留下經(jīng)典的印象，許多設(shè)計(jì)人員都努力追求一種新、奇、特的視覺效果，但震撼的視覺效果并不一定符合動(dòng)畫的要求，因?yàn)橛耙晞?dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)還必須遵循合理性的原則。在影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，合理性是指影視動(dòng)畫必須具備邏輯性，作品的一切要素都集中在一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，從而使作品描繪的世界和現(xiàn)象都能做出合理性的解釋。但目前，我國影視動(dòng)畫創(chuàng)作人并沒有正確的認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，都還在盲目的追求場(chǎng)景設(shè)計(jì)的新鮮和奇特，沒有考慮場(chǎng)景視覺效果的合理性，致使作品的場(chǎng)景設(shè)計(jì)經(jīng)不起推敲。

3 提高影視動(dòng)畫中場(chǎng)景設(shè)計(jì)的措施

（1）準(zhǔn)確定位作品的世界觀。為了使場(chǎng)景設(shè)計(jì)更加合理，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)流程，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平。根據(jù)影視動(dòng)畫的故事情節(jié)概念，影視動(dòng)畫的場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以分為三類：一是以現(xiàn)代世界為背景的現(xiàn)代化場(chǎng)景設(shè)計(jì)，這種場(chǎng)景描繪的是我們熟悉的生活場(chǎng)景；二是以未來世界為背景的超現(xiàn)代化場(chǎng)景設(shè)計(jì)，這種場(chǎng)景以未來世界為構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)，表現(xiàn)出超現(xiàn)代的物質(zhì)特點(diǎn)；三是設(shè)計(jì)人員根據(jù)故事情節(jié)設(shè)計(jì)的以虛幻世界為背景的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，這種場(chǎng)景是根據(jù)故事性質(zhì)虛構(gòu)的。[3]不同類型的影視動(dòng)畫作品有不同的世界觀，現(xiàn)實(shí)世界的世界觀應(yīng)當(dāng)選擇以現(xiàn)實(shí)世界為背景的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，而以未來世界為原型創(chuàng)作的作品應(yīng)當(dāng)以超現(xiàn)代的世界背景為世界觀。只有準(zhǔn)確定位作品的世界觀，才能創(chuàng)造出合理的動(dòng)畫場(chǎng)景，才能使其更好的為角色和劇情服務(wù)。（2）準(zhǔn)確把握時(shí)間概念。影視動(dòng)畫中的時(shí)間概念是指早上、晚上、年代或時(shí)間尺度，在設(shè)計(jì)場(chǎng)景時(shí)，設(shè)計(jì)人員既要把握作品的時(shí)代背景，又要將有時(shí)代特色的環(huán)境和事物運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，這樣才能賦予作品強(qiáng)烈的感染力和真實(shí)感。如動(dòng)畫短片《賣豬》以簡(jiǎn)單的線條和樸素的色彩表現(xiàn)了黃土高原特有的風(fēng)貌，準(zhǔn)確的把握了時(shí)代精神，既奠定了劇情的發(fā)展基礎(chǔ)，也增強(qiáng)了畫面的感染力、真實(shí)性和沖擊力。正是憑借良好的劇情設(shè)計(jì)、獨(dú)特的角色設(shè)計(jì)和優(yōu)秀的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，這部只有十一分鐘的動(dòng)畫短片獲得了東京動(dòng)畫大獎(jiǎng)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

（3）充分考慮場(chǎng)景設(shè)計(jì)的合理性。優(yōu)秀的場(chǎng)景設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)畫面的視覺效果，但設(shè)計(jì)人員必須嚴(yán)格遵循作品的合理性原則，可以為了合理性而犧牲視覺效果，但決不能犧牲合理性來換取視覺表現(xiàn)力。因而，在進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)故事情節(jié)、角色性質(zhì)、人物情感等進(jìn)行光線、色彩等的綜合設(shè)計(jì)。此外，在進(jìn)行影視動(dòng)畫創(chuàng)作時(shí)，設(shè)計(jì)人員還必須明白場(chǎng)景雖然具有重要的作用，但它并不是孤立存在的，而是與劇情、角色等密切聯(lián)系的，充分認(rèn)識(shí)各要素之間的關(guān)系是提高場(chǎng)景設(shè)計(jì)水平的重要前提。

（4）加強(qiáng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。我國動(dòng)畫行業(yè)想要獲得快速科學(xué)發(fā)展既需要學(xué)習(xí)和借鑒國外優(yōu)秀的動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)，彌補(bǔ)自身的不足，更需要加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，全方位的開展動(dòng)畫專業(yè)人才培養(yǎng)，這樣才能更好的推進(jìn)我國動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)的發(fā)展，繼而提高影視動(dòng)畫的整體藝術(shù)水平。場(chǎng)景設(shè)計(jì)是影視動(dòng)畫的重要組成部分，在影視動(dòng)畫中起著重要的作用。目前，影視動(dòng)畫在我國還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，場(chǎng)景設(shè)計(jì)更是處于探索階段。只有正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前我國影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，加強(qiáng)對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的研究，才能使場(chǎng)景設(shè)計(jì)更好的為動(dòng)畫制作服務(wù)，才能推動(dòng)我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐巖東.論影視動(dòng)畫中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)[J].太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2010（2）.

[2]韓笑.影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)[M].北京：海洋出版社，2005：76.

第6篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

【關(guān)鍵詞】存儲(chǔ)虛擬化 基于主機(jī) 基于存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò) 基于存儲(chǔ)設(shè)備 云計(jì)算

­1 引言

存儲(chǔ)虛擬化作為云計(jì)算的關(guān)鍵技術(shù)之一，已經(jīng)有大量的理論研究，但在實(shí)際引入策略和應(yīng)用方面的研究卻很少。IT系統(tǒng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)人員在面對(duì)具體的存儲(chǔ)虛擬化建設(shè)項(xiàng)目時(shí)，常會(huì)覺得無從下手：

存儲(chǔ)虛擬化技術(shù)和產(chǎn)品這么多，各自有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

不同虛擬化技術(shù)的適用場(chǎng)景是什么，有哪些限制條件？

存儲(chǔ)虛擬化的效果到底如何？

本文將給出這些問題的答案，為存儲(chǔ)虛擬化的引入和推廣添磚加瓦。

2 存儲(chǔ)虛擬化三種技術(shù)的對(duì)比分析

存儲(chǔ)虛擬化是在主機(jī)和物理存儲(chǔ)之間創(chuàng)建一個(gè)抽象層，實(shí)現(xiàn)對(duì)所有存儲(chǔ)資源的集中管理、統(tǒng)一調(diào)度，從而屏蔽物理設(shè)備的復(fù)雜性，并提供自動(dòng)精簡(jiǎn)配置、自動(dòng)數(shù)據(jù)遷移等擴(kuò)展功能。典型的存儲(chǔ)虛擬化技術(shù)按照實(shí)現(xiàn)層面不同，分為基于主機(jī)、基于存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、基于存儲(chǔ)設(shè)備三種方式，如圖1所示：

三種技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理如下：

（1）基于主機(jī)的存儲(chǔ)虛擬化：通過在連接存儲(chǔ)設(shè)備的主機(jī)上安裝邏輯卷管理軟件（客戶端軟件），實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)虛擬化的工作，經(jīng)過虛擬化的存儲(chǔ)空間可以跨越多個(gè)異構(gòu)的磁盤陣列，典型的產(chǎn)品是Veritas Storage Foundation。

（2）基于存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)虛擬化：此方式主要通過在存儲(chǔ)域網(wǎng)（SAN）中添加虛擬化引擎，實(shí)現(xiàn)異構(gòu)主機(jī)對(duì)異構(gòu)存儲(chǔ)設(shè)備的虛擬化管理。該技術(shù)根據(jù)數(shù)據(jù)流向又分為帶內(nèi)（In-band，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和控制數(shù)據(jù)通道共用）和帶外（Out-band，控制數(shù)據(jù)走專用的通道）兩種。典型產(chǎn)品有IBM SVC等。

（3）基于存儲(chǔ)設(shè)備的存儲(chǔ)虛擬化：此方式主要通過在存儲(chǔ)控制器上添加虛擬化功能，將存儲(chǔ)設(shè)備的容量劃分為多個(gè)存儲(chǔ)空間（LUN），實(shí)現(xiàn)多個(gè)主機(jī)系統(tǒng)的虛擬化管理，典型產(chǎn)品有HP EVA陣列等。

三種技術(shù)都能夠做到異構(gòu)存儲(chǔ)系統(tǒng)整合和統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理，也各有優(yōu)劣，如表1所示。

3各種存儲(chǔ)虛擬化技術(shù)的適用場(chǎng)景分析

根據(jù)主流存儲(chǔ)虛擬化技術(shù)的優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)存儲(chǔ)虛擬化應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行研究并總結(jié)，具體如表2所示。

總體來看，基于存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的虛擬化適用范圍最廣，可作為一般情況下的首選?？紤]到該方式所采用的虛擬化管理設(shè)備實(shí)際為X86服務(wù)器，可靠性較低，建議配置雙機(jī)?；谥鳈C(jī)的虛擬化可以使服務(wù)器的存儲(chǔ)空間跨越多個(gè)異構(gòu)的磁盤陣列，常用于在不同磁盤陣列之間做數(shù)據(jù)鏡像保護(hù)。基于存儲(chǔ)設(shè)備的虛擬化適用于已有“機(jī)頭”的場(chǎng)景，對(duì)其他廠家的兼容性仍有待驗(yàn)證。

4 存儲(chǔ)虛擬化功能測(cè)試

4.1 測(cè)試內(nèi)容

本次測(cè)試選用適用性最廣的基于存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的虛擬化技術(shù)，測(cè)試產(chǎn)品是IBM SVC和HP SVSP兩種，測(cè)試的主要內(nèi)容如表3：

4.2 測(cè)試結(jié)論

（1）HP SVSP：一共測(cè)試15項(xiàng)，通過13項(xiàng)

測(cè)試結(jié)果：HP的虛擬存儲(chǔ)對(duì)于舊的存儲(chǔ)支持一般，另外在測(cè)試鏡像異常斷開后不能自動(dòng)恢復(fù)鏡像，因此這兩項(xiàng)案例測(cè)試未通過。在性能上和虛擬化前基本可以保持一致。

（2）IBM SVC：一共測(cè)試15項(xiàng)，通過15項(xiàng)

測(cè)試結(jié)果：IBM虛擬存儲(chǔ)設(shè)備安裝過程比較簡(jiǎn)單，識(shí)別陣列比較順利，測(cè)試案例的測(cè)試過程比較順利，配置界面操作比較簡(jiǎn)單，兼容性比較好，性能上在隨機(jī)讀寫方面有一定優(yōu)勢(shì)。

除了功能測(cè)試外，還選擇了5個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行了性能測(cè)試，通過模擬實(shí)際的業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行虛擬化前后的性能數(shù)據(jù)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)在虛擬化后的性能并無太大的下降，對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)的影響非常小。

測(cè)試結(jié)論（僅針對(duì)本次測(cè)試）：從業(yè)務(wù)支持角度來說，虛擬化實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的存儲(chǔ)管理和分配，在合適的虛擬化技術(shù)和合理的虛擬化規(guī)劃基礎(chǔ)上，不會(huì)產(chǎn)生性能瓶頸，并且在一些特定場(chǎng)景下可以實(shí)現(xiàn)性能提升。

5 結(jié)束語

存儲(chǔ)虛擬化作為云計(jì)算實(shí)現(xiàn)的主要基礎(chǔ)技術(shù)，正在從理論研究走向落地實(shí)現(xiàn)。本文從存儲(chǔ)虛擬化實(shí)際應(yīng)用面臨的幾個(gè)問題出發(fā)，研究了主流技術(shù)的特征及其適用的場(chǎng)景，并通過實(shí)際的測(cè)試對(duì)虛擬化功能進(jìn)行了驗(yàn)證，為存儲(chǔ)虛擬化的發(fā)展提供了快速判斷的科學(xué)依據(jù)。

【作者簡(jiǎn)介】

張式勤：工程師，碩士，現(xiàn)任職于中國移動(dòng)浙江公司信息技術(shù)部，從事系統(tǒng)規(guī)劃工作。

第7篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

關(guān)鍵詞：商品市場(chǎng)一體化；空間面板數(shù)據(jù)地理加權(quán)回歸；經(jīng)濟(jì)增長；珠三角

中圖分類號(hào)：F127；F129.97 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-8409（2012）12-0001-04

Differences of Economic Growth of Commodity Market Integration

——In the case of Pearl River Delta 2000-2009

LONG Zhi-he1， LIN Zhi-peng1， WU Mei1，WU Xiao-jie2

（1.School of Economics and Commerce，South China University of Technology，Guangzhou 510006； 2. School of Management，Guangdong University of Technology，Guangzhou 510520）

Abstract：This paper constructs the spatial panel data geographically weighted model with spatial correlation and spatial heterogeneity； it analyzs the differences of economic growth of commodity market integration in the Pearl River Delta cities. Empirical result shows that the commodity market integration on economic growth has a significant time lag， but there are two asymmetries： one is between relatively developed areas and relatively backward areas， the other is in the relatively backward areas. Commodity market integration on economic growth in relatively developed areas more favorable， in relatively backward areas of uncertainty affecting. In addition， there is the turning point in the commodity market integration on economic growth， when the commodity reaches a certain level of market integration and its impact on local economic growth will occur change in direction.

Key words：commodity market integration； spatial panel data geographically weighted model； economic growth； Pearl Riverdelta

一、引言

自Young認(rèn)為改革開放加劇了中國區(qū)域市場(chǎng)分割[1]，國內(nèi)外學(xué)者由此展開了針對(duì)中國及其部分區(qū)域的市場(chǎng)一體化測(cè)度等理論的研究，主要集中在以下三個(gè)方面：第一，市場(chǎng)一體化的測(cè)度，研究者從不同角度提出了測(cè)度方法，比如技術(shù)效率、經(jīng)濟(jì)周期和貿(mào)易流量等；第二，市場(chǎng)非一體化的原因，皮建才和陳敏等人分別從理論和實(shí)證角度分析造成市場(chǎng)非一體化的原因[2，3]；第三，市場(chǎng)一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響，徐現(xiàn)祥等人的實(shí)證研究認(rèn)為市場(chǎng)一體化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長[4]，陸銘和陳釗等人的實(shí)證研究表明市場(chǎng)非一體化對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長具有倒U型影響[5]。

已有研究不足之處主要有兩點(diǎn)：其一，現(xiàn)有的方法忽略了經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)不同觀測(cè)點(diǎn)的市場(chǎng)一體化對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長影響的不同，只得到一個(gè)平均結(jié)果；其二，忽視了觀測(cè)點(diǎn)存在空間溢出效應(yīng)等導(dǎo)致觀測(cè)點(diǎn)之間存在空間相關(guān)性，回歸結(jié)果將無法滿足一致性和無偏性[6]。因此，本文以珠三角9個(gè)城市為例，研究最近十年內(nèi)珠三角商品市場(chǎng)一體化對(duì)珠三角各城市經(jīng)濟(jì)增長的影響。

二、市場(chǎng)一體化的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)概述

區(qū)域市場(chǎng)一體化是區(qū)域市場(chǎng)化和一體化的融合，是指一國內(nèi)部區(qū)際資源的自由流動(dòng)以及產(chǎn)品和要素在區(qū)際間的無歧視，市場(chǎng)一體化是過程和狀態(tài)的統(tǒng)一。過程是指區(qū)際資源自由流動(dòng)的障礙被消除的運(yùn)動(dòng)，狀態(tài)是指區(qū)際市場(chǎng)的一體化程度，區(qū)域市場(chǎng)化和一體化的深化同時(shí)推動(dòng)著區(qū)域市場(chǎng)一體化水平的提高。其中，區(qū)際市場(chǎng)化是推動(dòng)區(qū)際資源自由流動(dòng)的主要?jiǎng)恿?，區(qū)際合作的深化，即市場(chǎng)層面的一體化則消除產(chǎn)品和要素在區(qū)際間的歧視。商品市場(chǎng)一體化是區(qū)域市場(chǎng)一體化的部分內(nèi)容，此外還有要素市場(chǎng)一體化等。

市場(chǎng)一體化的測(cè)度是研究的難點(diǎn)之一，已有研究分別從狀態(tài)和過程進(jìn)行測(cè)度。對(duì)市場(chǎng)一體化狀態(tài)測(cè)度的方法主要有：生產(chǎn)法、經(jīng)濟(jì)周期法和相對(duì)價(jià)格法[7]；對(duì)過程的測(cè)度方法有：貿(mào)易流法、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法和問卷調(diào)查法[8]。

市場(chǎng)一體化的測(cè)度有兩個(gè)作用：研究區(qū)域市場(chǎng)一體化的趨勢(shì)和現(xiàn)狀，量化它對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。理論分析認(rèn)為，市場(chǎng)一體化導(dǎo)致交易成本的降低，企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)加劇使得消費(fèi)者獲益增加，需求增加又導(dǎo)致投資進(jìn)一步的增加，投資增加又促使價(jià)格的下降，實(shí)現(xiàn)良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)[9]。因此，市場(chǎng)一體化意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇和技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新，從而提高整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效率。

然而，經(jīng)驗(yàn)研究結(jié)果并不完全支持理論分析，實(shí)證結(jié)論包括三種情形：第一種，市場(chǎng)一體化有助于經(jīng)濟(jì)增長[4]；第二種，市場(chǎng)非一體化會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長[5]；第三種，市場(chǎng)非一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長影響與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)[10，11]。

概述之，市場(chǎng)一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響并非一成不變，個(gè)體和時(shí)期的差異性會(huì)影響結(jié)果，但是并未得出統(tǒng)一性的結(jié)論。文獻(xiàn)閱讀發(fā)現(xiàn)，已有研究至少忽略了區(qū)域空間異質(zhì)性和相關(guān)性兩個(gè)方面的不足。為彌補(bǔ)已有研究方法的不足，本文基于內(nèi)生增長模型，采用空間面板數(shù)據(jù)地理加權(quán)回歸方法，實(shí)證研究珠三角商品市場(chǎng)一體化影響內(nèi)部9個(gè)城市經(jīng)濟(jì)增長的差異性。

三、研究方法選擇和模型設(shè)定

（一）研究方法的選擇

已有文獻(xiàn)對(duì)市場(chǎng)一體化的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)研究采用傳統(tǒng)的不變系數(shù)模型，即假定變量之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系在觀測(cè)點(diǎn)之間保持一致性，變量系數(shù)不隨觀測(cè)點(diǎn)位置的移動(dòng)而改變。傳統(tǒng)方法既存在忽略樣本差異性，從而可能得到與實(shí)際情況不符的結(jié)論[12]，又存在應(yīng)用對(duì)象的局限性。

為了解決傳統(tǒng)方法對(duì)異質(zhì)性的忽視，Brunsdon等提出了變系數(shù)的地理加權(quán)回歸方法（GWR，Geographically Weighted Regression）[13]。GWR方法能夠有效處理空間參數(shù)的非均衡，而且其處理異質(zhì)性的模型更為靈活，其參數(shù)隨空間變動(dòng)而不再依賴于具體的函數(shù)形式。本文將GWR方法擴(kuò)展至面板數(shù)據(jù)，同時(shí)考慮了空間相關(guān)性，最后應(yīng)用于商品市場(chǎng)一體化的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)研究。

（二）模型設(shè)定與估計(jì)

1.GWR模型介紹

GWR模型的設(shè)定形式：

Yi=Xiβ（ui，vi）+εi i=1，2，...，N（1）

其中，Yi表示被解釋變量，Xi是1×K的解釋變量，β（ui，vi）表示參數(shù)，ui、vi表示回歸點(diǎn)i的空間屬性變量，如經(jīng)度和緯度，εi～N（0，δ2）。該模型將樣本點(diǎn)的空間位置引入到回歸參數(shù)中，利用局部加權(quán)回歸方法分別對(duì)每個(gè)樣本點(diǎn)進(jìn)行估計(jì)，獲得各樣本點(diǎn)參數(shù)的不同估計(jì)值[13，14]。若i為回歸點(diǎn)，j點(diǎn)的權(quán)重是其與i點(diǎn)空間距離的函數(shù)，如wij=exp[-12（dij/h）2]，其中，h為帶寬。從wij的表達(dá)式可以看出，h直接決定了在對(duì)i點(diǎn)進(jìn)行回歸時(shí)j點(diǎn)的權(quán)重。

2.空間面板數(shù)據(jù)GWR模型的設(shè)定與估計(jì)

空間面板數(shù)據(jù)地理加權(quán)回歸模型：

Y=ρoWY+Xβo+u， u=v+ε（2）

其中，Y=（Y1，Y2，...YN）T表示因變量向量，Yi=（Yi1，...，YiT）T。ρo為空間自相關(guān)系數(shù)矩陣，矩陣W表示空間權(quán)重矩陣，通常對(duì)其進(jìn)行行和等于1的標(biāo)準(zhǔn)化，WY表示因變量的空間滯后項(xiàng)，表示Kronecker積。X為NT×NK的外生變量對(duì)角矩陣，其對(duì)角線上的元素為T×K矩陣，βo為NK×1維參數(shù)矩陣。u為NT×1維干擾項(xiàng)向量，v為個(gè)體效應(yīng)向量，ε～N（0，δ2εINT）是隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

根據(jù)空間面板數(shù)據(jù)地理加權(quán)回歸模型的設(shè)定方式，采用ML估計(jì)方法可得到模型（2）中個(gè)體效應(yīng)v為隨機(jī)效應(yīng)時(shí)的參數(shù)估計(jì)值由于篇幅所限，文中未列出混合效應(yīng)和固定效應(yīng)模型的估計(jì)過程，實(shí)證模型中其他變量的回歸結(jié)果也未詳細(xì)列出，有興趣的讀者可向作者索取。：

i=（X′Ω-1iX）-1X′Ω-1iAY（3）

2ε=F（Ψ2，hi，ρi）=（u′（（TΨ2IN+Gi）-2GiT+G-1i（IT-T））u）∑j=1，...NgijTΨ2+gij+N（T-1）（4）

其中，Ωi表示估計(jì)i點(diǎn)時(shí)干擾項(xiàng)的方差協(xié)方差陣，ET=IT-T，T=JT/T，JT表示元素全為1的T階方陣，Ωi=（Tδ2vINT+δ2εGiIT）（INT）+（δ2εGiIT）（INET），2ε表示回歸時(shí)得到的δ2ε的估計(jì)值。Ψ2=δ2v/δ2ε，δ2v表示個(gè)體效應(yīng)v的方差。

然后根據(jù)隨機(jī)效應(yīng)模型的集中化對(duì)數(shù)似然函數(shù)CLNFC（Ψ2，hi，ρi）：

CLNFC（Ψ2，hi，ρi）=c-12∑j=1，...，NΨ1-NT2lnF（Ψ2，hi）-12u′^Ψ21F（Ψ2，hi）+lnabs∏q=1，...，NT（1-ρiwq）（5）

其中，P=INT，Q=INT-P，Ψ1=ln（TΨ2+goi）+（T-1）ln（gij），Ψ2=（（TΨ2IN+Gi）-1IT）P+（G-1iIT）Q，表示干擾項(xiàng)的估計(jì)值。模型（5）需要估計(jì)3個(gè)參數(shù)，Ψ2、hi和ρi，將其估計(jì)值代入式（3）和式（4），即可完成隨機(jī)效應(yīng)模型的估計(jì)。

四、商品市場(chǎng)一體化影響經(jīng)濟(jì)增長的實(shí)證研究

（一）珠三角商品市場(chǎng)一體化的測(cè)度

本研究采用Parsley和Wei提出的相對(duì)價(jià)格法測(cè)度珠三角商品市場(chǎng)一體化指數(shù)[7]。該方法的研究思路從冰川成本模型出發(fā)：假設(shè)商品k在i地價(jià)格為pi，在j地的價(jià)格為pj，在i和j之間銷售商品k的交易成本為商品價(jià)格的一個(gè)比例C，0pki時(shí)，存在套利活動(dòng)，即會(huì)有人進(jìn)行跨區(qū)域的貿(mào)易活動(dòng)獲取利潤，直至達(dá)到均衡狀態(tài)。因此，得到相對(duì)價(jià)格pki/pkj的無套利區(qū)間[1-C，1（1-C）]。由于眾多商品的絕對(duì)價(jià)格很難獲得，而且現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)通常采用相對(duì)價(jià)格形式，Parsley和Wei等提出利用區(qū)際間相對(duì)CPI或相對(duì)商品零售價(jià)格指數(shù)的方差Var（qkijt）來測(cè)度區(qū)域商品市場(chǎng)非一體化程度，Var（qkijt）越大則說明區(qū)域間的商品市場(chǎng)非一體化越嚴(yán)重，反之則反是[15]。

本文以2001～2010年《廣東省統(tǒng)計(jì)年鑒》中珠三角各城市的9大類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)包括服務(wù)項(xiàng)目、食品、煙酒及用品、衣著、家用設(shè)備用品及維修服務(wù)、醫(yī)療保健和個(gè)人用品、交通和通信、娛樂教育文化用品及服務(wù)、居住。為基礎(chǔ)，根據(jù)相對(duì)價(jià)格法測(cè)度珠三角商品市場(chǎng)一體化指數(shù)。

根據(jù)桂琦寒等（2006）的定義，商品市場(chǎng)一體化指數(shù)越大，對(duì)應(yīng)城市的商品市場(chǎng)非一體化程度越深，反之則反是。表1的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，研究期內(nèi)各城市的商品市場(chǎng)非一體化水平總體呈下降趨勢(shì)，在2008年普遍出現(xiàn)了提高，很可能是“次貸危機(jī)”導(dǎo)致地方保護(hù)加劇。此外，珠三角各城市的商品市場(chǎng)一體化程度，廣州最高，深圳和東莞最低[16]。

（二）商品市場(chǎng)一體化的經(jīng)濟(jì)增長差異效應(yīng)研究模型

本研究基于陸銘和陳釗（2009）的研究文獻(xiàn)，得出商品市場(chǎng)一體化的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)模型：

growthit=ci+βi1MIit+βi2MI2it+ρi∑j=1，...，i-1，i+1，..Nwijgrowthjt+γiXit+uit，uit=vi+εit（6）

其中，growthit表示地區(qū)i在時(shí)期t的真實(shí)人均GDP增長率（%），ci表示常數(shù)項(xiàng)，MIit是地區(qū)i在t時(shí)期的商品市場(chǎng)一體化指數(shù)，MI2it表示MIit的平方項(xiàng)，ρi表示空間自相關(guān)系數(shù)，wij是空間權(quán)重系數(shù)。系數(shù)下標(biāo)i表示該系數(shù)與回歸點(diǎn)i的地理位置有關(guān)。在模型中分別用滯后一至三期的MI_LAG代替MI，以研究商品市場(chǎng)一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長影響的滯后效應(yīng)，即表2中的模型Ⅱ～模型Ⅳ。Xit表示一系列控制變量，包括人均資本k的對(duì)數(shù)lnk，通貨膨脹率CPI，對(duì)外開放OPEN，實(shí)際利用外資（AFC）占GDP比重，人口增長率PG（‰）。uit表示擾動(dòng)項(xiàng)，包含個(gè)體效應(yīng)vi和獨(dú)立同正態(tài)分布的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)εit。

lnk的估算采用永續(xù)盤存法：

Kit=Kit-1（1-δit）+IitKit（7）

其中，Kit和Kit-1分別表示第t年和t-1年的物質(zhì)資本總量，δit表示資本重置率，Iit表示當(dāng)年的投資總量。令δit=9.6%，并用各城市1980年的全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額除以10%作為該市的初始資本存量，得到人均資本存量kit=Kitpopit，popit表示年初和年末人口總數(shù)的算術(shù)平均[17]。

（三） 數(shù)據(jù)來源和回歸結(jié)果

模型（6）和模型（7）的數(shù)據(jù)均來源于2001～2010年《廣東省統(tǒng)計(jì)年鑒》?；貧w分析包含模型的估計(jì)和檢驗(yàn)兩部分：首先，采用ML方法對(duì)混合效應(yīng)、固定效應(yīng)和隨機(jī)效應(yīng)下的模型（6）進(jìn)行估計(jì)；其次，采用基于擬合優(yōu)度的擬合χ2分布檢驗(yàn)固定效應(yīng)模型相對(duì)于混合效應(yīng)模型，以及漸進(jìn)χ2分布的隨機(jī)效應(yīng)模型相對(duì)于混合效應(yīng)模型的LM檢驗(yàn)。兩個(gè)檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量值分別為F（1.01，54.9）=0.00015和LM=8.00。因此，本研究認(rèn)為隨機(jī)效應(yīng)模型適合所使用數(shù)據(jù)。

在包含MI的回歸模型中，空間自回歸系數(shù)ρ的估計(jì)結(jié)果不顯著，而且在不變系數(shù)面板數(shù)據(jù)模型的空間自相關(guān)Moran’s I檢驗(yàn)也表明自變量不存在空間自相關(guān)（Pmoran’s I=0.53）。該統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明珠三角各城市的經(jīng)濟(jì)增長在研究期內(nèi)并無顯著的空間溢出效應(yīng)，即周圍城市的經(jīng)濟(jì)增長對(duì)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長無統(tǒng)計(jì)上顯著的影響。因此，在分別包含MI_LAG1、MI_LAG2和MI_LAG3的模型Ⅱ～Ⅳ中未再加入被解釋變量的空間滯后項(xiàng)。

表2為包含不同時(shí)期商品市場(chǎng)非一體化指數(shù)模型的估計(jì)結(jié)果。總的來看，研究期內(nèi)珠三角商品市場(chǎng)一體化對(duì)各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的影響存在顯著的個(gè)體差異性。其中，商品市場(chǎng)一體化程度的提高會(huì)提高廣州、深圳、惠州和江門的經(jīng)濟(jì)增長水平，但會(huì)降低肇慶和東莞的經(jīng)濟(jì)增長水平。此外，珠海的市場(chǎng)一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響隨滯后期變動(dòng)：

模型Ⅰ，模型的商品市場(chǎng)一體化指數(shù)只包含當(dāng)期MI，大部分城市的經(jīng)濟(jì)增長不受珠三角商品市場(chǎng)一體化當(dāng)期值的影響。但是，東莞和中山的MI顯著為正，即說明采取商品市場(chǎng)非一體化的方式將更有利于同期的經(jīng)濟(jì)增長；江門的MI顯著為負(fù)，說明商品市場(chǎng)非一體化程度的提高會(huì)降低當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長水平。

模型Ⅱ～模型Ⅳ的回歸結(jié)果顯示，商品市場(chǎng)一體化指數(shù)的滯后期對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)更顯著，與MI相比，MI_LAG1、MI_LAG2和MI_LAG3在9個(gè)地區(qū)中分別有7個(gè)、4個(gè)和5個(gè)地區(qū)顯著。廣州、深圳、珠海、惠州、中山和江門的MI_LAG系數(shù)總體為負(fù)數(shù)，即商品市場(chǎng)一體化對(duì)這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長有明顯滯后的積極影響；東莞和肇慶的MI_LAG1和MI_LAG3系數(shù)都顯著為正，說明滯后一期和滯后三期的商品非市場(chǎng)一體化對(duì)這兩個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長有促進(jìn)作用。

表2的實(shí)證結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的城市的經(jīng)濟(jì)增長受商品市場(chǎng)一體化的有利影響。當(dāng)商品市場(chǎng)一體化程度提高至一定水平時(shí)，商品市場(chǎng)一體化將不利于相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長（見表3）。由于發(fā)達(dá)地區(qū)在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)擁有比較優(yōu)勢(shì)，且通常具有較快的技術(shù)進(jìn)步速度，所以往往在貿(mào)易利益的分享中得到較大的份額[18]，商品市場(chǎng)一體化對(duì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長更有利。但隨著商品市場(chǎng)一體化程度的不斷提高，相對(duì)落后地區(qū)通過獲得相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的技術(shù)溢出，或者采用趕超戰(zhàn)略等方式使其擁有部分高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力，提高其與相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)貿(mào)易中所享受的利益份額，相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長不再受益于商品市場(chǎng)一體化。本文結(jié)果一定程度上可以解釋國際或國內(nèi)部分區(qū)域的一體化組織不斷擴(kuò)大的原因，只有通過不斷添加相對(duì)落后的個(gè)體，才能夠保持較發(fā)達(dá)地區(qū)獲取區(qū)際貿(mào)易的正面影響。

但是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的城市中，只有肇慶市和東莞市的經(jīng)濟(jì)增長明顯受商品市場(chǎng)非一體化的有利影響，江門和惠州的經(jīng)濟(jì)增長受商品市場(chǎng)一體化的有利影響，兩種不同的影響同樣會(huì)隨著商品市場(chǎng)（非）一體化程度提高而出現(xiàn)拐點(diǎn)（見表3）。雖然商品市場(chǎng)分割能夠保護(hù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)免受外部競(jìng)爭(zhēng)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，但是這種經(jīng)濟(jì)增長是以犧牲經(jīng)濟(jì)效率為代價(jià)的結(jié)果。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長理論，決定區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的因素可分為兩大類：需求因素和供給因素[19]。商品市場(chǎng)一體化通過區(qū)際貿(mào)易同時(shí)直接或間接影響需求因素和供給因素，商品非市場(chǎng)一體化則只能影響供給因素①。如果相對(duì)落后地區(qū)的產(chǎn)品和企業(yè)太缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的只有供給因素，則商品市場(chǎng)非一體化更有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，這樣能夠保護(hù)本地企業(yè)免受外地企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)（肇慶和東莞）。但是隨著商品非市場(chǎng)一體化程度的提高，過于封閉的商品市場(chǎng)會(huì)給技術(shù)創(chuàng)新等供給因素造成負(fù)面影響，從而對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長起阻礙作用。如果促進(jìn)落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)包含需求因素和供給因素，則商品市場(chǎng)一體化更有利當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長（江門和惠州）。

表3的結(jié)果可檢驗(yàn)商品市場(chǎng)非一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響是否存在拐點(diǎn)，即是否存在U型或倒U型的趨勢(shì)?；貧w結(jié)果表明，除了模型Ⅰ的東莞和模型Ⅱ的江門以外，β1顯著的絕大部分城市都存在拐點(diǎn)，即商品市場(chǎng)一體化對(duì)大部分城市經(jīng)濟(jì)增長存在拐點(diǎn)，該結(jié)論與陸銘和陳釗（2009）的結(jié)論相似。根據(jù)拐點(diǎn)公式-β12β2計(jì)算得出，大部分觀測(cè)點(diǎn)仍處于拐點(diǎn)的左側(cè)，即說明商品市場(chǎng)（非）一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長影響的趨勢(shì)在大部分地區(qū)未發(fā)生方向性的變動(dòng)。

從β2的總體分布情況來看，商品市場(chǎng)（非）一體化對(duì)幾乎所有研究對(duì)象的經(jīng)濟(jì)增長影響都存在拐點(diǎn)，當(dāng)商品市場(chǎng)一體化達(dá)到一定程度后，商品市場(chǎng)一體化會(huì)不利于相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。同樣地，當(dāng)商品市場(chǎng)非一體化達(dá)到一定程度時(shí)，商品市場(chǎng)非一體化也會(huì)阻礙相對(duì)落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。

此外，其他系數(shù)的估計(jì)結(jié)果顯示，所有地區(qū)的lnK系數(shù)都顯著為正，說明物質(zhì)資本的增加對(duì)所有地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長具有促進(jìn)作用。4個(gè)模型的CPI系數(shù)都顯著為負(fù)，陸銘和陳釗（2009）認(rèn)為當(dāng)期的通貨膨脹導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的周期波動(dòng)，當(dāng)年的通貨膨脹有可能伴隨著未來更低的經(jīng)濟(jì)增長。東莞和肇慶的對(duì)外開放OPEN系數(shù)顯著為負(fù)，珠海和江門對(duì)外開放OPEN系數(shù)顯著為正。說明對(duì)外開放加劇了地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，但并非一定能促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，所處經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，地區(qū)本身的特征差異影響區(qū)域?qū)ν鈦砀?jìng)爭(zhēng)的消化能力，因此表現(xiàn)出區(qū)域之間的差異性。同樣地，實(shí)際利用外資AFC變量也出現(xiàn)了區(qū)域間方向性的差異性，其中，東莞和肇慶的AFC系數(shù)顯著為負(fù)，珠海和江門的AFC變量系數(shù)顯著為正。綜合OPEN和AFC兩個(gè)變量來看，雖然東莞和肇慶在進(jìn)出口貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長帶來負(fù)面影響，但是外來資本的投入對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長帶來了正面影響，而珠海和江門則出現(xiàn)與它們相反的結(jié)論。為了有效地吸收貿(mào)易及外資的有利方面，去除其不利影響，這兩組城市之間應(yīng)該相互借鑒，增進(jìn)交流，從而實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。

五、結(jié)論及建議

本文的研究表明，商品市場(chǎng)一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響具有明顯的時(shí)滯性。商品市場(chǎng)一體化對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長的影響存在兩種不對(duì)稱性：相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)和相對(duì)落后地區(qū)之間的不對(duì)稱，以及相對(duì)落后地區(qū)內(nèi)部之間的不對(duì)稱。商品市場(chǎng)一體化有利于相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長，但是不一定有利于相對(duì)落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。商品市場(chǎng)一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響主要通過需求因素直接或間接起作用，由于構(gòu)成相對(duì)落后地區(qū)的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異，有些相對(duì)落后地區(qū)無法消化外來產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，從而商品市場(chǎng)非一體化對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長更有利（如東莞和肇慶）。相反地，如果相對(duì)落后地區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力可享受到區(qū)際貿(mào)易中的利益分配，則商品市場(chǎng)一體化同樣能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長（如江門和惠州）。

商品市場(chǎng)一體化對(duì)研究對(duì)象的經(jīng)濟(jì)增長影響都存在拐點(diǎn)（模型Ⅱ的中山市除外），當(dāng)商品市場(chǎng)一體化達(dá)到一定程度后，其對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長的影響會(huì)發(fā)生方向性的轉(zhuǎn)變。即隨著商品市場(chǎng)一體化程度的變化，相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)或者相對(duì)落后地區(qū)不會(huì)一直收益或受損，這可能是影響區(qū)際關(guān)系波動(dòng)的原因之一。

總之，商品市場(chǎng)一體化降低了區(qū)際間的交易成本，有利于區(qū)際間的產(chǎn)業(yè)分工，從而提高整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)效率。不同經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)

成存在空間非均衡，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)組織內(nèi)部成員受商品市場(chǎng)一體化的影響不同。提高區(qū)域商品市場(chǎng)一體化，完善區(qū)際經(jīng)貿(mào)關(guān)系需要重（上接第4頁）

點(diǎn)解決落后地區(qū)與相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)在商品市場(chǎng)一體化過程中的利益分配。因此，相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)需要在發(fā)展本地技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)能力的同時(shí)，兼顧相對(duì)落后地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，一味地實(shí)現(xiàn)自身利益最大化不僅會(huì)損害落后地區(qū)的利益，而且會(huì)促使落后地區(qū)選擇帶來市場(chǎng)非一體化。同樣地，相對(duì)落后地區(qū)在商品市場(chǎng)一體化過程中的獲利有賴于自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)應(yīng)該更多地生產(chǎn)具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，而不是單純選擇技術(shù)含量高，利潤可觀的產(chǎn)品。最后，相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)和相對(duì)落后地區(qū)在實(shí)現(xiàn)區(qū)際合作時(shí)，應(yīng)該形成互惠互利的政策，從而減少區(qū)際貿(mào)易中的摩擦，降低區(qū)際貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，以提高區(qū)際合作為手段，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、提高人民生活水平為目的。

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[5]陸銘，陳釗.分割市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長—為什么經(jīng)濟(jì)開放可能加劇地方保護(hù)？[J].經(jīng)濟(jì)研究，2009，3：42-52.

[6]Anselin L.Spatial Econometrics：Methods and Models[M].Kluwer Academic Publishers，Dordrecht，1988.

[7]Parsley D C P，Wei S J.Explaining the Border Effect：The Role of Exchange Rate Variability，Shipping Costs，and Geography[J].Journal of International Economics，2001，55（1）：87-105.

[8]李善同，侯永志，劉云中，等.中國國內(nèi)地方保護(hù)問題的調(diào)查與分析[J].經(jīng)濟(jì)研究，2004，11：78-85.

[9]樊瑩.國際區(qū)域一體化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2005.

[10]卜茂亮，高彥彥，張三峰.市場(chǎng)分割與經(jīng)濟(jì)增長：基于長三角的經(jīng)驗(yàn)研究[J]. 浙江社會(huì)科學(xué)，2010，6：11- 17.

[11]劉志彪，等.長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010.

[12]Fotheringham A S，Brunsdon C，Charlton M E.Geographically Weighted Regression the Analysis of Spatially Varying Relationships[M].John Wiley & Sons，Ltd，2002.

[13]Brunsdon C，F(xiàn)otheringham A S，Charlton M E.Geographically Weighted Regression：A Method for Exploring Spatial Nonstationarity[J].Geographical Analysis，1996，28：281-298.

[14]Brunsdon C，F(xiàn)otheringham A S，Charlton M E.Geographically Weighted Regression—Modelling Spatial Non-stationarity[J].The Statistician，1998，47（3）：431-443.

[15]桂琦寒，陳敏，陸銘，等.中國國內(nèi)商品市場(chǎng)趨于分割還是整合基于相對(duì)價(jià)格法的分析[J].世界經(jīng)濟(jì)，2006，2：20-30.

[16]林志鵬.珠三角商品市場(chǎng)分割現(xiàn)狀的實(shí)證研究[J].廣東商學(xué)院學(xué)報(bào).2011，6：49-55.

[17]張軍，吳桂英，張吉鵬.中國省際物質(zhì)資本存量估算：1952-2000[J].經(jīng)濟(jì)研究，2004（10）：35-44.

第8篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

 

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；影視；場(chǎng)景；色彩

1 主觀色彩在動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中的作用

動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中的主觀色彩意識(shí)，屬于自我認(rèn)知方面的范疇，跟“客觀”相對(duì)應(yīng)。它依據(jù)對(duì)實(shí)際景物的反復(fù)觀察體驗(yàn)，形成自己的主觀意識(shí)感覺。倘若我們改變以往的觀察方法，以我們自己的思維去理解色彩的自然屬性，將會(huì)發(fā)現(xiàn)色彩具有變幻莫測(cè)的魅力，這就是我們常說的將色彩的客觀屬性、變成自己的主觀色彩呈現(xiàn)在動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)之中。當(dāng)主觀色彩在你的思維中逐步升級(jí)，動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)將不屬于肉眼觀察的客觀物體。而是設(shè)計(jì)師經(jīng)營的色彩王國。不然，設(shè)計(jì)師就成了攝影機(jī)和照像機(jī)。因?yàn)橛辛酥饔^意識(shí)的發(fā)揮和存在，才會(huì)使許多設(shè)計(jì)師同畫一個(gè)景物時(shí)色彩的感覺截然不同。設(shè)計(jì)師通過反復(fù)觀察自然景物形成主觀意識(shí)。進(jìn)而又通過主觀意識(shí)對(duì)自然景觀予以調(diào)整改造，這是存在決定意識(shí)又由意識(shí)反作用于存在的具體體現(xiàn)。

動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中主觀色彩意識(shí)的形成，應(yīng)通過觀察訓(xùn)練和寫生訓(xùn)練進(jìn)行培養(yǎng)。從生理上講，人眼的視網(wǎng)膜吸收可見光，視神經(jīng)把視覺的信息輸送到大腦，產(chǎn)生了物體的光色反映。在戶外，有時(shí)客觀條件不能滿足畫面的需要，這時(shí)主觀色彩意識(shí)就會(huì)大放異彩，它運(yùn)用創(chuàng)作人在大腦中掌握的色彩常識(shí)及生活閱歷的積累，重構(gòu)畫面的合理性和完美性，將景物色彩進(jìn)行重組和甄選，促成寫生畫面的盡善盡美。對(duì)色調(diào)及光源和暗面進(jìn)行合理調(diào)整，使其主題突出，畫面整體而有生氣，形成畫面的視覺趣味中心，達(dá)到傳遞美感享受的藝術(shù)效果。學(xué)習(xí)者自我訓(xùn)練敏銳的辨析復(fù)雜景物能力，以及用冷暖色彩的處理方法調(diào)整色彩的能力訓(xùn)練，以達(dá)到主觀意識(shí)的養(yǎng)成。崇山峻嶺、白浪與沙灘，江河湖海、綠樹青草、田園風(fēng)光、都市民風(fēng)、作為動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)藝術(shù)，無論是寫生或是創(chuàng)作，它與攝影最大的區(qū)別，畫家的眼睛獨(dú)具一種比照相機(jī)鏡頭更豐富的藝術(shù)功能，這就必然地體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的主觀色彩意念因素。

總之，在各種光照環(huán)境下，觀察和研究自然界千變?nèi)f化的色彩現(xiàn)象及景物，體驗(yàn)解讀光照和色彩神奇的變幻規(guī)律，形成動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)的主觀色彩意識(shí)。要意識(shí)到自然景觀的形與色是不可能原封照樣搬上畫面的，教師需要指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用主觀色彩意識(shí)去取舍。

在整個(gè)訓(xùn)練中應(yīng)注意并克服色彩純度太低所造成的灰畫面，和過純而造成的色彩過生，顏色跳躍，面畫太花等弊端。要求對(duì)客觀對(duì)象完全理解和正確判斷，用主觀色彩意識(shí)去大膽實(shí)踐。需要強(qiáng)調(diào)的是，理解和掌握色彩關(guān)系及共變化規(guī)律至關(guān)重要，它能使我們?cè)谕瓿擅恳环鶆?dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)時(shí)得心應(yīng)手、酣暢淋漓，有了這方面的基本功，就能表現(xiàn)出動(dòng)畫場(chǎng)景的空間、質(zhì)感，使欣賞者的視線停留在優(yōu)美的畫面上，感受空氣的流動(dòng)。

2 色彩運(yùn)用影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中常見的問題

2.1 局部色彩與整體色彩關(guān)系的對(duì)立

第9篇：市場(chǎng)經(jīng)營計(jì)劃范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；影視；場(chǎng)景；色彩

1 主觀色彩在動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中的作用

動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中的主觀色彩意識(shí)，屬于自我認(rèn)知方面的范疇，跟“客觀”相對(duì)應(yīng)。它依據(jù)對(duì)實(shí)際景物的反復(fù)觀察體驗(yàn)，形成自己的主觀意識(shí)感覺。倘若我們改變以往的觀察方法，以我們自己的思維去理解色彩的自然屬性，將會(huì)發(fā)現(xiàn)色彩具有變幻莫測(cè)的魅力，這就是我們常說的將色彩的客觀屬性、變成自己的主觀色彩呈現(xiàn)在動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)之中。當(dāng)主觀色彩在你的思維中逐步升級(jí)，動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)將不屬于肉眼觀察的客觀物體。而是設(shè)計(jì)師經(jīng)營的色彩王國。不然，設(shè)計(jì)師就成了攝影機(jī)和照像機(jī)。因?yàn)橛辛酥饔^意識(shí)的發(fā)揮和存在，才會(huì)使許多設(shè)計(jì)師同畫一個(gè)景物時(shí)色彩的感覺截然不同。設(shè)計(jì)師通過反復(fù)觀察自然景物形成主觀意識(shí)。進(jìn)而又通過主觀意識(shí)對(duì)自然景觀予以調(diào)整改造，這是存在決定意識(shí)又由意識(shí)反作用于存在的具體體現(xiàn)。

動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中主觀色彩意識(shí)的形成，應(yīng)通過觀察訓(xùn)練和寫生訓(xùn)練進(jìn)行培養(yǎng)。從生理上講，人眼的視網(wǎng)膜吸收可見光，視神經(jīng)把視覺的信息輸送到大腦，產(chǎn)生了物體的光色反映。在戶外，有時(shí)客觀條件不能滿足畫面的需要，這時(shí)主觀色彩意識(shí)就會(huì)大放異彩，它運(yùn)用創(chuàng)作人在大腦中掌握的色彩常識(shí)及生活閱歷的積累，重構(gòu)畫面的合理性和完美性，將景物色彩進(jìn)行重組和甄選，促成寫生畫面的盡善盡美。對(duì)色調(diào)及光源和暗面進(jìn)行合理調(diào)整，使其主題突出，畫面整體而有生氣，形成畫面的視覺趣味中心，達(dá)到傳遞美感享受的藝術(shù)效果。學(xué)習(xí)者自我訓(xùn)練敏銳的辨析復(fù)雜景物能力，以及用冷暖色彩的處理方法調(diào)整色彩的能力訓(xùn)練，以達(dá)到主觀意識(shí)的養(yǎng)成。崇山峻嶺、白浪與沙灘，江河湖海、綠樹青草、田園風(fēng)光、都市民風(fēng)、作為動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)藝術(shù)，無論是寫生或是創(chuàng)作，它與攝影最大的區(qū)別，畫家的眼睛獨(dú)具一種比照相機(jī)鏡頭更豐富的藝術(shù)功能，這就必然地體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的主觀色彩意念因素。

總之，在各種光照環(huán)境下，觀察和研究自然界千變?nèi)f化的色彩現(xiàn)象及景物，體驗(yàn)解讀光照和色彩神奇的變幻規(guī)律，形成動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)的主觀色彩意識(shí)。要意識(shí)到自然景觀的形與色是不可能原封照樣搬上畫面的，教師需要指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用主觀色彩意識(shí)去取舍。

在整個(gè)訓(xùn)練中應(yīng)注意并克服色彩純度太低所造成的灰畫面，和過純而造成的色彩過生，顏色跳躍，面畫太花等弊端。要求對(duì)客觀對(duì)象完全理解和正確判斷，用主觀色彩意識(shí)去大膽實(shí)踐。需要強(qiáng)調(diào)的是，理解和掌握色彩關(guān)系及共變化規(guī)律至關(guān)重要，它能使我們?cè)谕瓿擅恳环鶆?dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)時(shí)得心應(yīng)手、酣暢淋漓，有了這方面的基本功，就能表現(xiàn)出動(dòng)畫場(chǎng)景的空間、質(zhì)感，使欣賞者的視線停留在優(yōu)美的畫面上，感受空氣的流動(dòng)。

2 色彩運(yùn)用影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中常見的問題

2.1 局部色彩與整體色彩關(guān)系的對(duì)立