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第1篇：電商行業(yè)發(fā)展階段范文

【關(guān)鍵詞】 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù) 移動(dòng)電商 SPSS

一、數(shù)據(jù)來源及處理方法

1.1數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)取自艾瑞、CNNIC、電子商務(wù)數(shù)據(jù)中心公布的每年的電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶行為研究，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告等。

1.2處理方法及指標(biāo)體系的建立

首先收集中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模數(shù)、中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)、中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額、中國(guó)移動(dòng)電商交易額等數(shù)據(jù)，采用回歸分析，建立回歸函數(shù)，分析移動(dòng)電商交易額與移動(dòng)用戶規(guī)模的關(guān)系。并采用時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)2015年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和移動(dòng)電商交易數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究。為移動(dòng)電商行業(yè)發(fā)展目標(biāo)提供一個(gè)參考依據(jù)。

二、移動(dòng)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

2.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模分析

2009年之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展的起步階段。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群。這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群由電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商、終端提供商、信息服務(wù)提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商、芯片提供商等產(chǎn)業(yè)部門組成，并且逐步向商務(wù)、金融、物流等行業(yè)領(lǐng)域延伸。自從2009年中國(guó)步入3G發(fā)展的元年，經(jīng)過一年多的建設(shè)，中國(guó)第三代通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)通信條件。終端方面，蘋果公司的iPad再次引發(fā)了人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無限聯(lián)想和憧憬，而從模擬制式通信手機(jī)到搭載操作系統(tǒng)和寬大屏幕的智能手機(jī)，終端性能在整體上不斷提升，但在價(jià)格上卻更加經(jīng)濟(jì)，因此在2009年手機(jī)網(wǎng)民快速增長(zhǎng)，之后，各大手機(jī)公司不斷提升手機(jī)性能，并且降低價(jià)格，競(jìng)爭(zhēng)格局激烈。最近幾年，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁，例如蘋果公司每年出臺(tái)一部新型手機(jī)，隨即產(chǎn)生很過蘋果粉（沒出新款，必須更換，總是要使用最新的手機(jī)，成為了一種偽時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)）。當(dāng)然還有最近最火熱的米粉等等。由于智能手機(jī)用戶大多是伴隨這互聯(lián)網(wǎng)而生，他們都逐漸成為了手機(jī)端忠實(shí)網(wǎng)民，目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，以手機(jī)為主的移動(dòng)智能終端用戶上網(wǎng)也開始滲透到年齡偏大的人群當(dāng)中，移動(dòng)網(wǎng)民構(gòu)成逐漸趨于成熟化，因此手機(jī)網(wǎng)民增速逐漸趨于平穩(wěn)。

2.2移動(dòng)電商交易額與用戶數(shù)量的關(guān)系分析

2010-2013年，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，年度交易額呈現(xiàn)成倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購(gòu)物習(xí)慣的變化、移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景的完善、移動(dòng)支付應(yīng)用的推廣、核心網(wǎng)購(gòu)企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大，是中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素。然而探討移動(dòng)交易額和移動(dòng)用戶規(guī)模的關(guān)系，有利于移動(dòng)電商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，調(diào)差任意一個(gè)變量值，都可以通過回歸模型推測(cè)另一個(gè)變量的值，為驗(yàn)證統(tǒng)計(jì)研究結(jié)果提供參考依據(jù)。通過回歸模型分析，首先出散點(diǎn)圖，根據(jù)散點(diǎn)圖判斷選擇幾種曲線進(jìn)行擬合，各種曲線模型匯總和參數(shù)估計(jì)（圖1），有表中數(shù)據(jù)可知二次函數(shù)的擬合度R方最大，且sig.值小于0.05，因此判斷移動(dòng)電商交易額和用戶規(guī)模大概符合二次函數(shù)（圖2）

第2篇：電商行業(yè)發(fā)展階段范文

中國(guó)葡萄酒行業(yè)在近年來的急劇發(fā)展，加劇了行業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)程度。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)趨勢(shì)的變化，要求企業(yè)在不同的發(fā)展階段重新審視并修訂自身策略，其中包括一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的難題――當(dāng)前的品牌形象是否能夠承載未來的品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。本文將從“張?jiān)?解百納”和“張?jiān)?卡斯特”兩個(gè)視角入手，來分析張?jiān)Ｔ谛碌氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下發(fā)起的一場(chǎng)品牌重塑決勝高端的市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，以及在此過程中企業(yè)營(yíng)銷管理者應(yīng)該注意的問題。

一、百年張?jiān)?，?jìng)爭(zhēng)格局推動(dòng)品牌重塑

張?jiān)９緞?chuàng)立于1892年，是中國(guó)葡萄酒工業(yè)化生產(chǎn)的先驅(qū)。113年的悠久歷史積蓄了厚重的品牌文化沉淀，張?jiān)Ｊ侵袊?guó)葡萄酒行業(yè)最具文化底蘊(yùn)的強(qiáng)勢(shì)品牌。通過幾代人的艱苦努力，張?jiān)３删土私裉熘袊?guó)葡萄酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。目前，張?jiān)Ｖ饕獡碛兴臈l產(chǎn)品線：葡萄酒、白蘭地、香檳酒和保健酒等，年產(chǎn)量7.5萬噸，其中葡萄酒產(chǎn)品在4萬噸左右。在葡萄酒市場(chǎng)上張?jiān)?yīng)用其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和影響力對(duì)高中低端產(chǎn)品形式進(jìn)行了消化和拓展。而此時(shí)，同行業(yè)第一集團(tuán)內(nèi)的其他兩個(gè)強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手長(zhǎng)城、王朝相比，張?jiān)９驹诟邫n酒市場(chǎng)上的份額顯然同自己的行業(yè)地位極不相稱。中糧集團(tuán)通過整合3家企業(yè)――沙城長(zhǎng)城(1983年)、華夏長(zhǎng)城(1988年)和煙臺(tái)長(zhǎng)城(1998年)，“長(zhǎng)城”葡萄酒年產(chǎn)量達(dá)到6萬噸，王朝葡萄酒(1980年)的年產(chǎn)量也達(dá)到了3萬噸。而且，兩家企業(yè)都把目光集中在了利潤(rùn)最為豐厚的干型葡萄酒，長(zhǎng)城和王朝在干酒市場(chǎng)上都擁有穩(wěn)定的忠實(shí)消費(fèi)群體和良好的高端品牌形象。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，干酒在葡萄酒市場(chǎng)中的份額將會(huì)繼續(xù)放大(目前干酒銷售額占到葡萄酒總體銷售額的50％，高端產(chǎn)品占到其中的15％)，國(guó)外葡萄酒巨頭也會(huì)在此過程中不斷積極加入中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。百年張?jiān)Ｆ放瓢l(fā)展到今天，也面臨著保持老客戶，吸引新階層消費(fèi)者的任務(wù)。而品牌所具有的慣性，使張?jiān)Ｔ谛碌南M(fèi)環(huán)境下難免出現(xiàn)品牌形象老化的危險(xiǎn)。再者，由于張?jiān)Ｏ蚴袌?chǎng)提供的產(chǎn)品覆蓋了中高低各種各樣的目標(biāo)消費(fèi)群，在普通大眾心理還沒有真正完全樹立起高端品牌的形象。內(nèi)外激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都要求張?jiān)Ｔ诎l(fā)展戰(zhàn)略上提升品牌形象向葡萄酒高端市場(chǎng)發(fā)力。提升或者重塑品牌形象這一新的挑戰(zhàn)，自然就擺在了張?jiān)５拿媲啊?/p>

二、張?jiān)?解百納，是非曲折品牌秀

在國(guó)內(nèi)解百納葡萄酒由張?jiān)Ｂ氏乳_發(fā)，一直是張?jiān)Ｆ咸丫聘叨水a(chǎn)品的典型代表，但在近幾年的消費(fèi)市場(chǎng)上，由于眾多市場(chǎng)跟隨者的仿效，逐步陷入了邊緣化的泥潭。這種尷尬局面顯然給張?jiān)５钠放浦厮茉斐闪藰O大的障礙。為擺脫劣勢(shì)，張?jiān)⑺诺搅酥R(shí)產(chǎn)權(quán)的高度并假之與法律手段來解決。2002年2月，張?jiān)Ｏ驀?guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“解百納”商標(biāo)獲得批準(zhǔn)，并于4月獲得商標(biāo)注冊(cè)證書，意即其他市場(chǎng)上的解百納葡萄酒均為非法。出其不意的解百納商標(biāo)注冊(cè)引發(fā)了極大的行業(yè)震動(dòng)。2002年6月，煙臺(tái)長(zhǎng)城向國(guó)家工商行政管理總局遞交《撤消注冊(cè)不當(dāng)商標(biāo)申請(qǐng)書》；2002年9月，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)向張?jiān)Ｏ逻_(dá)《撤消注冊(cè)不當(dāng)商標(biāo)答辯通知書》；2003年4月，中糧酒業(yè)(沙城長(zhǎng)城、華夏長(zhǎng)城、煙臺(tái)長(zhǎng)城)、王朝葡萄酒、煙臺(tái)威龍向國(guó)家工商行政管理總局遞交《關(guān)于撤消煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司“解百納”注冊(cè)商標(biāo)的聯(lián)合意見書》；2003年11月，“解百納”商標(biāo)爭(zhēng)議進(jìn)入司法仲裁階段。但事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，持續(xù)至今仍然硝煙彌漫。

“人們支持的東西不會(huì)產(chǎn)生新聞，而人們反對(duì)的東西才會(huì)成為新聞”。在此過程中，張?jiān)Ｍㄟ^給解百納商標(biāo)爭(zhēng)議不斷注入新的新聞元素，來吸引媒體和消費(fèi)者的眼球。比如，中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)、中國(guó)食品發(fā)酵標(biāo)準(zhǔn)化中心、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)提供的佐證、宣講解百納開發(fā)歷史、舉辦學(xué)術(shù)論證會(huì)、新聞會(huì)、新酒推介會(huì)、央視年度廣告招標(biāo)會(huì)、葡萄酒新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB15037―2004出臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)論證會(huì)等等。

就在行業(yè)和媒體熱炒解百納商標(biāo)爭(zhēng)議的時(shí)候，張?jiān)Ｒ言谡献陨碣Y源做好充分準(zhǔn)備開啟了品牌重塑之旅。2003年度和2004年度張?jiān)７謩e在中央電視臺(tái)投入2890萬元、1950萬元對(duì)“張?jiān)?解百納”進(jìn)行大規(guī)模推廣宣傳。2004年10月，張?jiān)９拘紝⒊赓Y3000萬投資于蛇龍珠(解百納葡萄酒原料)釀酒葡萄基地建設(shè)為解百納正名。2004年兒月，張?jiān)Ｔ谘胍?005年黃金段位廣告投標(biāo)中再投數(shù)千萬為“張?jiān)?解百納”宣傳助威。從申請(qǐng)解百納商標(biāo)注冊(cè)到現(xiàn)在3年的時(shí)間里，中國(guó)葡萄酒企業(yè)界、學(xué)術(shù)界就解百納是屬于釀酒葡萄的一個(gè)品種還是商標(biāo)展開了曠日持久的討論。嗅覺敏感的媒體對(duì)解百納商標(biāo)爭(zhēng)議事件的發(fā)展作了全方位的報(bào)道。而在此過程中，張?jiān)＠靡幌盗写?lián)起來的事件，有計(jì)劃、有步驟地宣講解百納與張?jiān)５摹罢诩~帶”，也將商標(biāo)爭(zhēng)議推向一個(gè)又一個(gè)的。解百納商標(biāo)的最終歸屬已經(jīng)變?yōu)榇我?，無論勝負(fù)，張?jiān)６际沁@場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)議的最大贏家。因?yàn)椤敖獍偌{”三個(gè)字已經(jīng)主動(dòng)或者被動(dòng)地與張?jiān)＞o密地聯(lián)系在了一起。

三、張?jiān)?卡斯特，竟合博弈15出牌

2000年，紅城堡釀酒有限公司在河北廊坊成立，其中70％股權(quán)屬法國(guó)卡斯特集團(tuán)?？ㄋ固丶瘓F(tuán)自進(jìn)入中國(guó)以來在市場(chǎng)開拓一直乏力，公司巧妙地采取“曲線救國(guó)”的方式與張?jiān)Ｂ?lián)姻，一方面可以盤活自己的資產(chǎn)投資，更為成功的是通過與張?jiān)５暮献鳂O大地提升了自身的品牌價(jià)值。卡斯特所帶來的卓越法國(guó)葡萄酒國(guó)家品牌形象和廊坊的有利地理分銷位置與張?jiān)．?dāng)時(shí)重塑品牌決勝高端的戰(zhàn)略需求“不謀而合”。張?jiān)Ｅc卡斯特的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，很好地解決了雙方的困惑與尷尬。在這樣的背景下，2001年張?jiān)Ｅc卡斯特集團(tuán)在北京簽署了一系列戰(zhàn)略性合作協(xié)議：張?jiān)Ｍ顿Y參股49％卡斯特集團(tuán)在河北廊坊的紅城堡釀酒公司；卡斯特投資參股30％于張?jiān)Ｔ跓熍_(tái)福山籌建的張?jiān)＞魄f。與此同時(shí)，張?jiān)Ｅc卡斯特都成功地在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在葡萄酒產(chǎn)品高端化的市場(chǎng)環(huán)境下，通過建立張?jiān)?卡斯特酒莊，張?jiān)樽约哼M(jìn)軍高端產(chǎn)品的策略找到了另一個(gè)良好的支撐點(diǎn)。自從張?jiān)?卡斯特酒莊揭幕后，咄咄逼人的宣傳攻勢(shì)接踵而來?！爸袊?guó)第一個(gè)專業(yè)化酒莊”、“整桶訂購(gòu)?珍品私藏”、“中法合璧?傳世

之釀”、“工業(yè)旅游”、“個(gè)性化定制服務(wù)”、“天價(jià)紅酒贈(zèng)予韋爾奇”，張?jiān)９疽浴皬堅(jiān)?卡斯特”為依托通過層出不窮的事件營(yíng)銷、概念營(yíng)銷、名人營(yíng)銷，將張?jiān)Ｆ放频母叨诵蜗笠徊揭徊酵葡蚶硐氲臓顟B(tài)。而在張?jiān)５钠放菩滦蜗笮麄鬟^程中，卡斯特也逐漸淪為張?jiān)５母叨水a(chǎn)品中的一支副品牌，股權(quán)所換來的“杯水車薪”的現(xiàn)金分紅似乎成為其唯一安慰。這樣張?jiān)３晒Φ財(cái)[脫了卡斯特的陰影，在與卡斯特競(jìng)合博弈過程中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

四、品牌重塑，張?jiān)Ｃ媾R新挑戰(zhàn)

這一年，張?jiān)?shí)現(xiàn)銷售收入25億元，利稅突破6億元，利稅實(shí)現(xiàn)3個(gè)多億，均比去年同期增長(zhǎng)20％以上。在低中高檔葡萄酒產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的同時(shí)，以張?jiān)?解百納、張?jiān)?卡斯特為代表的高檔產(chǎn)品所占的銷售額比例進(jìn)一步擴(kuò)大，同比增長(zhǎng)均達(dá)到了50％，也為公司利潤(rùn)的增長(zhǎng)做出了杰出貢獻(xiàn)。這也很好地佐證了張?jiān)Ｔ谥厮芷放菩蜗?、決戰(zhàn)高端市場(chǎng)的過程中所取得的階段性勝利。當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的腳步并也沒有停歇。從2002年開始，中糧集團(tuán)著手整合旗下的3家長(zhǎng)城，目前在宣傳策略、渠道建設(shè)、市場(chǎng)開拓和品牌維護(hù)等方面都有很大成效。2005年1月26日，王朝在香港成功分拆上市，集資6.75億港元，將投巨資進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能，興建生產(chǎn)設(shè)施和加強(qiáng)市場(chǎng)推廣(王朝葡萄酒長(zhǎng)期以來的短板)。中國(guó)葡萄酒第一集團(tuán)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)延續(xù)。

從張?jiān)Ｖ痔嵘放菩蜗髴?zhàn)略的發(fā)起到張?jiān)Ｐ聲r(shí)期(從2002年下半年起至今)廣告訴求點(diǎn)來看，公司一改以往“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！钡钠放篇?dú)特屬性傳播，而是將百年歷史巧妙地融合到廣告片中，極力宣揚(yáng)一種“年輕的、現(xiàn)代的、成功的”品牌新形象，向消費(fèi)者傳遞或暗示其卓越的高端品牌形象。“品酒大師的選擇一張?jiān)?解百納”、“整桶訂購(gòu)?珍品私藏”宣傳口號(hào)也被應(yīng)用到了多種傳播媒介之中。然而，張?jiān)Ｒ浴皬堅(jiān)?解百納”和“張?jiān)?卡斯特”為基點(diǎn)發(fā)起的品牌重塑歷程，之間出現(xiàn)最多的就是人們的質(zhì)疑聲，例如解百納商標(biāo)注冊(cè)的合理性與合法性、卡斯特酒莊酒整桶訂購(gòu)的可行性、張?jiān)Ｆ放频某休d力與核心競(jìng)爭(zhēng)力等問題的熱烈討論。這充分說明張?jiān)Ｔ谶M(jìn)行品牌重塑的努力中還有很長(zhǎng)的路要走。

在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越盛的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)的品牌可以為其產(chǎn)品提供附加值。這種附加值將會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的購(gòu)買決策。品牌的塑造和提升過程，實(shí)際上就是一個(gè)品牌內(nèi)涵的充分展示和擴(kuò)張的過程。每一個(gè)品牌都具有自身的獨(dú)特屬性，所以企業(yè)必須事先計(jì)劃好讓產(chǎn)品的哪一種屬性搶先占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群體的頭腦。卓越的品牌不僅具有廣泛的品牌知曉度，還擁有深厚的文化內(nèi)涵。所以，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)體現(xiàn)在品牌之間的較量。而只有賦予品牌獨(dú)特的文化屬性才能夠?qū)⑵湓谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中差異化。

第3篇：電商行業(yè)發(fā)展階段范文

【關(guān)鍵詞】資產(chǎn)管理；商業(yè)模式創(chuàng)新；業(yè)務(wù)組合

在目前中國(guó)資產(chǎn)管理市場(chǎng)上，銀行、基金和保險(xiǎn)在理財(cái)產(chǎn)品的規(guī)模上占有優(yōu)勢(shì)。其中銀行以其自身的渠道優(yōu)勢(shì)及高于同期存款的保本理財(cái)產(chǎn)品迎得了龐大的投資者青睞，產(chǎn)品規(guī)模飛速擴(kuò)張；基金受益于發(fā)展初期累積的大量客戶和存量資金，目前增長(zhǎng)較緩但規(guī)模得以維持；保險(xiǎn)則通過規(guī)模龐大的營(yíng)銷員隊(duì)伍進(jìn)行深入滲透維持銷售規(guī)模；信托機(jī)構(gòu)以其獨(dú)特的營(yíng)運(yùn)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和資金運(yùn)用上的靈活和多樣化，管理規(guī)模亦獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

本應(yīng)該是資產(chǎn)管理主力機(jī)構(gòu)的券商資產(chǎn)管理部門由于政策限制，一直處于一個(gè)比較尷尬的地位，在長(zhǎng)期低迷的市場(chǎng)環(huán)境下更是面臨存亡之危。突出問題表現(xiàn)在，券商資管在滿足企業(yè)和居民多元化理財(cái)需求方面的專業(yè)服務(wù)能力不足，與銀行、信托等金融同業(yè)以及國(guó)際先進(jìn)投行相比，不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力尚未完全形成。鑒于以上現(xiàn)狀，筆者基于業(yè)務(wù)組合的商業(yè)模式，嘗試探索我國(guó)證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)創(chuàng)新，提出可行方案以供業(yè)內(nèi)參考。

一、現(xiàn)階段券商資管發(fā)展的制約因素

去年以來市場(chǎng)低迷，券商資管的理財(cái)產(chǎn)品凈值虧損嚴(yán)重，而銀行、信托的理財(cái)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，券商資管專業(yè)服務(wù)能力不足、不能適應(yīng)市場(chǎng)需求及時(shí)有效推出新產(chǎn)品新服務(wù)的問題充分暴露。造成現(xiàn)階段券商資產(chǎn)管理服務(wù)能力欠缺的原因主要有四方面：

一是受國(guó)際國(guó)內(nèi)大形勢(shì)的影響，各方對(duì)證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新很謹(jǐn)慎。2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，國(guó)際上對(duì)金融創(chuàng)新過度的問題進(jìn)行深入反思，并系統(tǒng)推進(jìn)金融監(jiān)管制度改革；國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)大幅波動(dòng)，證券公司將主要精力放在了風(fēng)險(xiǎn)控制上；在此情況下，對(duì)已經(jīng)研究論證多年的新業(yè)務(wù)方式新產(chǎn)品都放慢了推出進(jìn)度。

二是受行業(yè)發(fā)展階段所限，證券公司資產(chǎn)管理部門經(jīng)營(yíng)機(jī)制不活、創(chuàng)新能力有限、創(chuàng)新動(dòng)力不足，綜合治理之后行政監(jiān)管主要是推動(dòng)證券公司資產(chǎn)管理部門強(qiáng)化管理、夯實(shí)基礎(chǔ)，進(jìn)行內(nèi)部管理創(chuàng)新，當(dāng)時(shí)缺乏加快業(yè)務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的基本條件。

三是資產(chǎn)管理行業(yè)身處公開市場(chǎng)，直接面對(duì)投資者，行業(yè)敏感度強(qiáng)，矛盾易發(fā)多發(fā)，社會(huì)關(guān)注度高，對(duì)證券公司資產(chǎn)管理和創(chuàng)新發(fā)展中出現(xiàn)的問題容忍度低，解決手段可選擇余地小，客觀上對(duì)行業(yè)應(yīng)對(duì)外部沖擊的能力要求較高。

四是受市場(chǎng)深度、廣度制約，券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的空間有限。證券公司與證券市場(chǎng)相生相伴、相互依賴，許多新交易模式和新產(chǎn)品的推出需要市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、層次、交易品種和交易規(guī)模與之相匹配，證券公司資產(chǎn)管理部門難以單兵突進(jìn)。

目前是券商資管業(yè)務(wù)有史以來運(yùn)作最規(guī)范、財(cái)務(wù)最穩(wěn)健的時(shí)期，但也是券商資管業(yè)務(wù)面臨壓力和挑戰(zhàn)最大的時(shí)期之一；隨著多層次資本市場(chǎng)建設(shè)的加快推進(jìn)和新股發(fā)行、信用債券、金融期貨等方面的改革創(chuàng)新深入開展，市場(chǎng)的廣度和深度正在拓展。綜合判斷，推進(jìn)券商資管業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展為主導(dǎo)階段的基本條件已經(jīng)具備。

二、基于業(yè)務(wù)組合的商業(yè)模式理論解析

1.商業(yè)模式創(chuàng)新

商業(yè)模式創(chuàng)新是近年來證券行業(yè)談?wù)摲浅ｎl繁的熱門話題，其作為一種新的創(chuàng)新形態(tài)，重要性已經(jīng)不亞于技術(shù)創(chuàng)新。要理解什么是商業(yè)模式創(chuàng)新，首先需要知道什么是商業(yè)模式。雖然最初對(duì)商業(yè)模式的含義有爭(zhēng)議，但到2000年前后，理論界與實(shí)務(wù)界逐步形成共識(shí)，認(rèn)為商業(yè)模式概念的核心是價(jià)值創(chuàng)造。商業(yè)模式，是指企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的基本邏輯，即企業(yè)在一定的價(jià)值鏈或價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中如何向客戶提品和服務(wù)、并獲取利潤(rùn)的，通俗地說，就是企業(yè)是如何賺錢的（Linder等，2000）。商業(yè)模式是一個(gè)系統(tǒng)，由不同組成部分、各部分間連接關(guān)系、及其系統(tǒng)的“動(dòng)力機(jī)制”三個(gè)方面所組成（Afuah等，2005）。商業(yè)模式的各組成部分，即其構(gòu)成要素之間密切相關(guān)，如核心能力和成本是企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的結(jié)果或體現(xiàn)，客戶關(guān)系依賴所提品或服務(wù)的性質(zhì)及提供渠道。每個(gè)要素還以更為具體的若干維度表現(xiàn)出來，如市場(chǎng)類的目標(biāo)客戶要素，從覆蓋地理范圍看，可以是當(dāng)?shù)?、區(qū)域、全國(guó)或者國(guó)際；從主體類型看，可以是政府、企業(yè)組織或者一般個(gè)體消費(fèi)者；或者是根據(jù)年齡、性別、收入、甚至生活方式劃分的一般大眾市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)等。

商業(yè)模式創(chuàng)新是指企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造提供基本邏輯的變化，即把新的商業(yè)模式引入社會(huì)的生產(chǎn)體系，并為客戶和自身創(chuàng)造價(jià)值。通俗地說，商業(yè)模式創(chuàng)新就是指企業(yè)以新的有效方式賺錢。新引入的商業(yè)模式，既可能在構(gòu)成要素方面不同于已有商業(yè)模式，也可能在要素間關(guān)系或者動(dòng)力機(jī)制方面不同于已有商業(yè)模式。

2.基于業(yè)務(wù)組合的券商資管商業(yè)模式

業(yè)務(wù)組合（Business Portfolio）即大公司賴以依存的各戰(zhàn)略事業(yè)單元的組合；而最佳業(yè)務(wù)組合（Optimal Business Portfolio）則是指公司內(nèi)的業(yè)務(wù)組合最具優(yōu)勢(shì)開拓最有吸引力的產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)。在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略研究方法中，母合優(yōu)勢(shì)理論近年來逐漸得到實(shí)業(yè)界的接受并認(rèn)可，該理論提出企業(yè)應(yīng)以核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)發(fā)展業(yè)務(wù)，以核心能力作為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)來建立業(yè)務(wù)組合并建立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)和管理模式。

在證券公司的業(yè)務(wù)實(shí)踐中，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、投行業(yè)務(wù)、自營(yíng)業(yè)務(wù)與資管業(yè)務(wù)作為四大主營(yíng)板塊，雖有明確分工，但是不妨通過管理模式創(chuàng)新，搭建業(yè)務(wù)組合平臺(tái)，攜手拓展市場(chǎng)。例如目前較為常見的市值管理項(xiàng)目，在操作過程中即是經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)與自營(yíng)業(yè)務(wù)的組合，亦可經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)與資管業(yè)務(wù)的組合。

三、基于業(yè)務(wù)組合的商業(yè)模式實(shí)戰(zhàn)案例

（1）案例背景

商業(yè)銀行A是一家業(yè)務(wù)范圍限于長(zhǎng)三角地區(qū)的城市商業(yè)銀行。作為一家高速成長(zhǎng)的民營(yíng)銀行，城商行A具備相對(duì)充沛的自有資金與相對(duì)滯后的客戶理財(cái)能力，由此決定其需求表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是為支持其高速成長(zhǎng)所需的大額存款；二是為保證其盈利增長(zhǎng)所需的資本運(yùn)作支持。在此背景下，城商行A向券商B的資產(chǎn)管理部提出：希望以券商B上市為契機(jī)，將募集資金中的2億元作為同業(yè)存款存入，城商行A將按協(xié)議價(jià)支付利息；同時(shí)將委托券商B的資產(chǎn)管理部為其打理一款規(guī)模2億元的理財(cái)產(chǎn)品。

（2）解決方案

此款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)是采取穩(wěn)健的資產(chǎn)配置策略，主要投資于固定收益類品種，把握相對(duì)確定的債券一、二級(jí)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)，在控制產(chǎn)品資產(chǎn)凈值波動(dòng)的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)投資目標(biāo)。

（3）模式點(diǎn)評(píng)

在傳統(tǒng)的券商集合理財(cái)產(chǎn)品的銷售模式中，券商資管與城市商業(yè)銀行之間屬于兩條平行線的關(guān)系，并無交集可言。而在基于業(yè)務(wù)組合的商業(yè)模式中，券商資管與城市商業(yè)銀行之間的合作基石來源于傳統(tǒng)的存款業(yè)務(wù)。在此過程中，券商不但可以獲得穩(wěn)定的同業(yè)存款利息，而且還能有效擴(kuò)充資產(chǎn)管理規(guī)模，獲得管理收益；而城市商業(yè)銀行不但可以獲得同業(yè)存款，優(yōu)化其存貸比率等考核指標(biāo)，而且還能獲得自身理財(cái)業(yè)務(wù)的協(xié)助與支持。

參考文獻(xiàn)

[1]Linder,Jane,Susan Cantrell.“Changing business models:Surveying the landscape”,Accenture,2000,May 24:1-15.

第4篇：電商行業(yè)發(fā)展階段范文

【關(guān)鍵詞】技能大賽 賽教結(jié)合 電子商務(wù) 教學(xué)改革

根據(jù)艾瑞咨詢的2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：在2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1.85萬億元，增長(zhǎng)42.0%，越來越多傳統(tǒng)的中小企業(yè)開始轉(zhuǎn)向了電商平臺(tái)。但我國(guó)的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展仍然處于粗放競(jìng)爭(zhēng)的階段，這導(dǎo)致富有經(jīng)驗(yàn)或者能夠快速上手的電子商務(wù)人才稀缺和搶手，各電商企業(yè)對(duì)人才的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化是必然的趨勢(shì)。在淘寶大學(xué)的電商人才調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，24.86%的企業(yè)最缺美工，24.29%最缺運(yùn)營(yíng)，22.6%的企業(yè)最缺推廣，19.77%認(rèn)為最缺客服。目前網(wǎng)店客服至少存在60萬個(gè)工作崗位缺口。除此之外，包括美工、運(yùn)營(yíng)、推廣等基礎(chǔ)電商崗位都急缺人才。中國(guó)電商人才缺口還會(huì)繼續(xù)增加，未來三年人才缺口將達(dá)到445.7萬。

每年一度的電子商務(wù)技能大賽不僅提高了學(xué)生的專業(yè)技能，還提高了專業(yè)老師的專業(yè)技能，為我國(guó)電商人才缺口提供了良好的儲(chǔ)備干部，因此備受各中職學(xué)校的重視。作為一名電子商務(wù)技能大賽指導(dǎo)老師，我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，繼續(xù)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化技能，形成“以賽促教、以賽促學(xué)、賽教結(jié)合”的教學(xué)模式，提升學(xué)生的電子商務(wù)應(yīng)用和實(shí)踐創(chuàng)新能力，使其更好地適應(yīng)企業(yè)的需求，培養(yǎng)更多實(shí)用型人才。

一、電子商務(wù)技術(shù)職業(yè)技能大賽概況

自2011年教育部增加電子商務(wù)技術(shù)技能大賽項(xiàng)目后，該項(xiàng)目的增加，為電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)指明了“構(gòu)建以技能教育為引領(lǐng)的課程體系，探索技能教育教學(xué)模式，全力推進(jìn)課程改革，為社會(huì)培養(yǎng)處高素質(zhì)高技能的服務(wù)人才”方向。

2014年全國(guó)電子商務(wù)技術(shù)職業(yè)技能大賽項(xiàng)目分為四個(gè)部分：網(wǎng)店建設(shè)、論壇營(yíng)銷、在線交易和知識(shí)測(cè)試。其中，網(wǎng)店建設(shè)部分要求利用大賽執(zhí)委會(huì)提供的計(jì)算機(jī)、攝影器材、商品、工作臺(tái)等完成店鋪裝修、商品拍攝、照片處理、商品描述、照片上傳等任務(wù)。論壇營(yíng)銷部分利用大賽平臺(tái)提供的論壇，完成對(duì)網(wǎng)店3件商品的營(yíng)銷任務(wù)。在線交易部分具體完成大賽指定的在線交易任務(wù)，完整實(shí)現(xiàn)買家、賣家和物流公司等角色的交易流程。知識(shí)測(cè)試部分包括電子商務(wù)專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)、基本理論點(diǎn)和核心技能點(diǎn)。本大賽為團(tuán)體賽，每個(gè)項(xiàng)目組由3人組成。

全國(guó)職業(yè)院校技能大賽（中職組）電子商務(wù)技術(shù)比賽目前已成功舉辦了三屆，并且已形成了國(guó)家、省、市、學(xué)校多層次技能競(jìng)賽的格局。我校也連續(xù)三年參加了市級(jí)和省級(jí)比賽，并在比賽中吸取了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。比賽也真實(shí)地反應(yīng)了我們教學(xué)中存在的問題：選手的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和技能不夠扎實(shí)、不夠全面；大部分選手來自于計(jì)算機(jī)專業(yè)，真正電子商務(wù)專業(yè)科班出身的選手寥寥無幾；參賽選手心理素質(zhì)較差，臨場(chǎng)應(yīng)變能力差。

二、電子商務(wù)技術(shù)職業(yè)技能大賽對(duì)電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)改革的作用

雖然技能大賽被擺在了重中之重的地位，但在技能大賽與平時(shí)的教育教學(xué)銜接方面卻存在著一定的問題，具體表現(xiàn)為：一味片面追求技能大賽的成績(jī)，有急功近利傾向。為了技能大賽，學(xué)校往往只重視少數(shù)有望獲獎(jiǎng)的學(xué)生，從參加市級(jí)比賽開始，選手就要集中培訓(xùn)，然后去沖省級(jí)比賽，再?zèng)_國(guó)家級(jí)比賽，指導(dǎo)教師也都停課指導(dǎo)學(xué)生，優(yōu)秀的教學(xué)資源都往參加比賽的師生傾斜，沒有讓更多學(xué)生受益，忽視對(duì)大多數(shù)學(xué)生的培養(yǎng)。技能大賽備賽綁架了正常的教育教學(xué)工作。因?yàn)橐M織學(xué)生參加市、省乃至國(guó)家級(jí)的技能比賽，許多學(xué)校都采取停課培訓(xùn)的做法，參賽學(xué)生不再上其他課程，影響了學(xué)生的全面發(fā)展，也讓學(xué)生有了與眾不同的感覺，容易形成驕傲自滿的心理。

我們應(yīng)該理性地看待職業(yè)技能大賽，認(rèn)識(shí)到職業(yè)技能大賽項(xiàng)目是依據(jù)企業(yè)最新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求或職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的。對(duì)于中職學(xué)校而言，舉辦職業(yè)技能競(jìng)賽的最終目的在于通過競(jìng)賽強(qiáng)化學(xué)生的職業(yè)技能，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問題的能力，這與學(xué)校的教育目標(biāo)是一致的。只有將職業(yè)技能競(jìng)賽與教學(xué)和學(xué)生活動(dòng)相融通，將職業(yè)技能競(jìng)賽融入學(xué)校的專業(yè)建設(shè)、教學(xué)改革和學(xué)生工作中，將其內(nèi)化到人才培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)過程中，內(nèi)化到職業(yè)教育服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的功能中，才能實(shí)現(xiàn)技能大賽由階段性工作向常態(tài)性工作轉(zhuǎn)變，由少數(shù)師生參與向全體師生參與轉(zhuǎn)變，使技能大賽的“陽光”普照到所有學(xué)生和所有技能教育教學(xué)上，真正做到以賽促教、賽教結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全面提高學(xué)生的職業(yè)能力的目標(biāo)。

通過參加電子商務(wù)職業(yè)技能大賽，可以更好地培養(yǎng)學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)能力、想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力，形成優(yōu)良學(xué)風(fēng)。大賽能提高學(xué)生的實(shí)踐意識(shí)，加深學(xué)生對(duì)電子商務(wù)職業(yè)活動(dòng)的理解，使技能實(shí)踐與嘗試變成學(xué)生的自覺行動(dòng)，提高學(xué)生的技能水平。通過比賽，學(xué)生能將課程里的理論知識(shí)與實(shí)踐能力融為一體，學(xué)生的學(xué)習(xí)目標(biāo)更加明確，技能更加?jì)故?，更重要的是?duì)電子商務(wù)專業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣，獲獎(jiǎng)的同學(xué)甚至以此為起點(diǎn)開始規(guī)劃自己的職業(yè)生涯。比賽還能加強(qiáng)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，學(xué)會(huì)在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題、提煉問題、概括問題，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)的意識(shí)和能力。通過參與比賽，很多學(xué)生靠自己的作品脫穎而出，在獲得競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)也更好地樹立了自信，同時(shí)也作為一種典范對(duì)其他學(xué)生起到很好的激勵(lì)效應(yīng)。這種高強(qiáng)度、嚴(yán)要求的教學(xué)方式很大程度上糾正了學(xué)生輕視動(dòng)手能力、學(xué)習(xí)態(tài)度散漫，更有利于形成嚴(yán)謹(jǐn)堅(jiān)毅的優(yōu)良學(xué)風(fēng)。

通過參賽有效地進(jìn)行教學(xué)成效的檢驗(yàn)，并展示教學(xué)成效。通過比賽項(xiàng)目可以檢查教學(xué)是否體現(xiàn)了“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向”的辦學(xué)宗旨，是否重視綜合能力特別是動(dòng)手實(shí)踐能力的培養(yǎng)，是否把握了企業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理的流程，以及新技藝、新知識(shí)和新方法在其中的應(yīng)用等。同時(shí)，參賽選手通過個(gè)人的形象和整體的風(fēng)采顯示技能和技巧，展示教育、教學(xué)和管理成功。

通過參賽推動(dòng)師資隊(duì)伍建設(shè)和培養(yǎng)。專業(yè)教師帶隊(duì)參賽，對(duì)教師今后的教育教學(xué)能力的提高時(shí)非常明顯的，激烈的項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)與比賽結(jié)果充分體現(xiàn)了各院校的人才培養(yǎng)質(zhì)量。專業(yè)核心技能的熟練程度、崗位能力知識(shí)的掌握、選手心理素質(zhì)的高低，對(duì)每位專業(yè)教師的教學(xué)思想均是一個(gè)很好的沖擊。因此，技能大賽可以很好地促進(jìn)“雙師素質(zhì)”的師資隊(duì)伍和專兼結(jié)合教學(xué)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，滿足專業(yè)能力培養(yǎng)需要。

三、“以賽促教、以賽促學(xué)、賽教結(jié)合”，形成較為完善的教學(xué)模式

技能大賽的根本目的是通過技能大賽全面推動(dòng)職業(yè)教育的發(fā)展，促進(jìn)職業(yè)教育改革，提高職業(yè)技能水平。作為技能大賽的指導(dǎo)教師，不光要能訓(xùn)練選手參加競(jìng)賽，更重要的是要能將技能訓(xùn)練中所積累的經(jīng)驗(yàn)，合理地融入日常的教學(xué)中，形成一套較為完善的教學(xué)模式。

所謂“以賽促教、以賽促學(xué)、賽教結(jié)合”教學(xué)模式，就是指教學(xué)環(huán)節(jié)和技能競(jìng)賽的評(píng)價(jià)和考核環(huán)節(jié)有效的結(jié)合，根據(jù)電子商務(wù)專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃的要求，合理的設(shè)置，將學(xué)生必須掌握的專業(yè)技能設(shè)置成相對(duì)應(yīng)的技能競(jìng)賽項(xiàng)目，并針對(duì)性的開展專業(yè)知識(shí)的教學(xué)和技能操作訓(xùn)練，使技能競(jìng)賽與教學(xué)形成完整、統(tǒng)一的體系，實(shí)現(xiàn)“以賽促學(xué)、以賽促教、在賽中學(xué)、在學(xué)中賽”的良好效果。

在“以賽促教、以賽促學(xué)、賽教結(jié)合”的教學(xué)模式中，技能大賽和常規(guī)教學(xué)是相互融合的，相互促進(jìn)的。這樣，技能大賽不單單是一個(gè)競(jìng)賽，還是一個(gè)目的性和計(jì)劃性很強(qiáng)的教學(xué)行為，也是日常教學(xué)成果的檢驗(yàn)和教學(xué)活動(dòng)的有效延伸，有助于學(xué)生的技能培養(yǎng)和提高質(zhì)量。

在構(gòu)建完善的“以賽促教、以賽促學(xué)、賽教結(jié)合”的教學(xué)模式中，我們可以采取以下策略：

（一）以“以賽促教、以賽促學(xué)、賽教結(jié)合”為主旨，構(gòu)建教學(xué)體系

目前，許多中職學(xué)校的教學(xué)體系依然以通過電子商務(wù)員或與電子商務(wù)資格證有關(guān)的考試為主，實(shí)訓(xùn)教學(xué)也多以模擬軟件平臺(tái)為主。但是，一紙資格證并不能增加學(xué)生對(duì)口專業(yè)的就業(yè)率，模擬軟件又與企業(yè)的實(shí)際情況存在很大的差距，尤其是電商行業(yè)發(fā)展如此迅速，學(xué)生往往缺乏實(shí)際解決問題的能力。

“以賽促教、以賽促學(xué)、賽教結(jié)合”的教學(xué)模式，將技能競(jìng)賽的參賽、辦賽等活動(dòng)融入到現(xiàn)有的教學(xué)體系和人才培養(yǎng)方案中，結(jié)合電商企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目和專業(yè)技能、崗位的要求，與教學(xué)改革、培養(yǎng)模式創(chuàng)新相輔相成，成為一種有目的、有計(jì)劃的教學(xué)行為。競(jìng)賽的最終目的都是提高電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)質(zhì)量水平、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造能力、挖掘電子商務(wù)的人才以及反映行業(yè)發(fā)展水平。所以組織各種電子商務(wù)方面的競(jìng)賽要與電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)嚴(yán)格一致，要與專業(yè)教學(xué)計(jì)劃密切相關(guān)。學(xué)?？梢灾v電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)教程中學(xué)生必須掌握的知識(shí)通過組織參加相對(duì)應(yīng)的競(jìng)賽活動(dòng)，來開展強(qiáng)烈針對(duì)性和高度逼真性的專業(yè)知識(shí)理論教學(xué)、實(shí)踐操作演練能力，培養(yǎng)出具有理性思維和實(shí)用性的創(chuàng)新型人才。例如，每個(gè)學(xué)年根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和企業(yè)崗位實(shí)際需求，設(shè)置或者參加一項(xiàng)技能競(jìng)賽，競(jìng)賽要具有一定的社會(huì)和行業(yè)的認(rèn)可度。

（二）引項(xiàng)目入校，加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)

根據(jù)CNNIC在2014年1月的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，全國(guó)開展在線銷售的企業(yè)比例為23.5%。部分重點(diǎn)行業(yè)中，制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)的比例相對(duì)較高，分別達(dá)到27.6%和25.3%。全國(guó)開展在線采購(gòu)的企業(yè)比例為26.8%。部分重點(diǎn)行業(yè)中，仍以制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)開展在線采購(gòu)的比例相對(duì)較高，分別達(dá)30.6%與28.8%。全國(guó)利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的企業(yè)比例為20.9%。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然企業(yè)主對(duì)電子商務(wù)的意識(shí)已有所增強(qiáng)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)效性欠缺、網(wǎng)銷渠道與傳統(tǒng)渠道難以協(xié)同、電子商務(wù)人才缺失等仍然是企業(yè)主普遍擔(dān)心的問題，在很大程度上制約了企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

中職學(xué)?？梢岳帽镜亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的特色，引入中小企業(yè)的項(xiàng)目入校，為企業(yè)主們提供強(qiáng)大的人才后備力量，加強(qiáng)校企合作的力度。例如可以利用校園電子商務(wù)平臺(tái)，將企業(yè)的產(chǎn)品推向虛擬市場(chǎng)，以競(jìng)賽的方式開展項(xiàng)目，利于調(diào)動(dòng)教師和學(xué)生的熱情，同時(shí)通過更為真實(shí)的企業(yè)工作環(huán)境，將理論和實(shí)踐相聯(lián)系，為學(xué)生提供真實(shí)的崗位鍛煉。引入企業(yè)技能和管理文化，能夠使學(xué)校的技能教學(xué)與企業(yè)實(shí)際技能需求相對(duì)接，讓學(xué)生更早的適應(yīng)社會(huì)企業(yè)的工作，對(duì)以后的就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，提高教師專業(yè)型教學(xué)能力

技能競(jìng)賽的內(nèi)容廣，涉及多個(gè)課程，要求師生具有豐富的實(shí)踐和動(dòng)手能力。競(jìng)賽指導(dǎo)教師要全面掌握電商企業(yè)對(duì)技能人才培養(yǎng)的需求和技能上的要求，要深入到企業(yè)，在真實(shí)的生產(chǎn)環(huán)境中，提高專業(yè)水平和實(shí)踐能力。在教學(xué)中，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)法為主導(dǎo)，將競(jìng)賽項(xiàng)目和企業(yè)項(xiàng)目相結(jié)合，融入到每一個(gè)具體的任務(wù)中，讓學(xué)生在真實(shí)的項(xiàng)目中學(xué)習(xí)和提高。在實(shí)踐上，學(xué)校應(yīng)該定期為專業(yè)教師進(jìn)行二次培訓(xùn)，增加教師到電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)較好的企業(yè)進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)的環(huán)節(jié)，掌握行業(yè)最前沿的信息，更新實(shí)踐知識(shí)。同時(shí)學(xué)校要鼓勵(lì)專業(yè)教師與企業(yè)技術(shù)人員或行業(yè)專家進(jìn)行課題研究。學(xué)?？梢試@“以賽促教、以賽促學(xué)、賽教結(jié)合”模式下教師編寫教材、新教案等作為年度教師考核的標(biāo)準(zhǔn)之一，以此類措施來提高專業(yè)教師的自身素質(zhì)。

電子商務(wù)技能競(jìng)賽在中職電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)改革和發(fā)展中發(fā)揮著強(qiáng)有力的導(dǎo)向作用，它已成為電子商務(wù)職業(yè)教育的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)的方向，推動(dòng)著電子商務(wù)職業(yè)教育的辦學(xué)模式改革，擴(kuò)大了電子商務(wù)職業(yè)教育的影響力。隨著中職教育由規(guī)模發(fā)展階段向質(zhì)量提高階段的轉(zhuǎn)變，中等職業(yè)教育技能大賽并將在今后的工作中發(fā)揮越來越重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：電商行業(yè)發(fā)展階段范文

中國(guó)銀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

受到全球經(jīng)濟(jì)不景氣，金融風(fēng)險(xiǎn)增大，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑，經(jīng)濟(jì)刺激乏力，利率市場(chǎng)化加快等因素的影響，中國(guó)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)新現(xiàn)狀，突出表現(xiàn)在資產(chǎn)、負(fù)債、利潤(rùn)增速明顯趨緩，凈息差增速繼續(xù)回落。信貸資產(chǎn)質(zhì)量呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，持續(xù)多年的不良貸款“雙降”拐點(diǎn)顯現(xiàn)。各家銀行紛紛尋找發(fā)展的新路徑，資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)、客戶結(jié)構(gòu)、盈利結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)入轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)時(shí)刻。

效益增長(zhǎng)明顯放緩

2012～2013年，受到經(jīng)濟(jì)下行、金融脫媒、降息、利率市場(chǎng)化推進(jìn)和銀行收費(fèi)整頓等因素的影響，各家商業(yè)銀行的利潤(rùn)增速明顯回落。2012年，合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.24萬億元，比2011年增加1972億元，同比增長(zhǎng)18.9%，增速較2011年下降17.4個(gè)百分點(diǎn)。2013年上半年，商業(yè)銀行累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7531萬億元，同比增加915億元，同比增長(zhǎng)13.8%，增速較2012年再下降5.1個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)上市商業(yè)銀行年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，近三年各銀行的凈利潤(rùn)增速逐年下滑變化。股份制銀行利潤(rùn)增速在2011年還明顯高于國(guó)有大行，但差距逐年縮小，2013年上半年利潤(rùn)同比增速與國(guó)有大行已不夠明顯（見圖1）。

金融機(jī)構(gòu)利潤(rùn)增速逐年下滑，主要受以下四個(gè)因素影響。一是資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大使利息凈收入仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但受凈息差收窄影響增幅下降。上市商業(yè)銀行2012年利息凈收入合計(jì)同比漲幅由2011年的24.9%降至16.3%。其中，凈息差下滑幅度較大的主要是股份制商業(yè)銀行，最多下滑20個(gè)基點(diǎn)。此外，伴隨著直接融資大發(fā)展，大中型企業(yè)的議價(jià)能力明顯提升，也影響資產(chǎn)負(fù)債收益。二是受銀行收費(fèi)整頓影響，中間業(yè)務(wù)收入增速放緩。上市銀行2012年手續(xù)費(fèi)及傭金凈收入合計(jì)同比漲幅回落至12.5%，遠(yuǎn)低于2011年38.5%的漲幅。三是受全球金融危機(jī)及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速、經(jīng)濟(jì)刺激政策后遺癥逐步呈現(xiàn)的影響，信貸資產(chǎn)質(zhì)量出現(xiàn)下滑跡象，新增逾期大幅增加，撥備增多也使利潤(rùn)增速回落。

綜合考慮利率市場(chǎng)化的穩(wěn)步推進(jìn)，中間業(yè)務(wù)的規(guī)范，以及戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)帶來各項(xiàng)成本與投入的增加，中國(guó)商業(yè)銀行利潤(rùn)增速將回歸常態(tài)。

信貸資產(chǎn)質(zhì)量下降

2012年，受2009年以來的全球金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，經(jīng)濟(jì)刺激政策的后遺癥逐步呈現(xiàn)，部分區(qū)域和行業(yè)出現(xiàn)明顯風(fēng)險(xiǎn)特征，國(guó)內(nèi)銀行業(yè)信貸資產(chǎn)質(zhì)量出現(xiàn)下滑跡象，持續(xù)多年的不良貸款“雙降”拐點(diǎn)顯現(xiàn)。

根據(jù)銀監(jiān)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)商業(yè)銀行的不良貸款余額自2011年三季度起逐步增加，2012年末不良貸款余額合計(jì)為人民幣4929億元，較2011年末增加人民幣647億元，同比上升15.1%。但受新增貸款規(guī)模的影響，不良貸款率則由1.0%微降至0.95%。依賴于貸款規(guī)模的擴(kuò)張，大型國(guó)有商業(yè)銀行的不良率呈現(xiàn)小幅下降，其余商業(yè)銀行均出現(xiàn)了反彈。由于大型國(guó)有商業(yè)銀行在全口徑中權(quán)重較大，故在一定程度上掩蓋了其他機(jī)構(gòu)不良率出現(xiàn)反彈的信號(hào)。除了不良貸款雙降出現(xiàn)拐點(diǎn)外，反映貸款惡化速度的遷徙率指標(biāo)亦呈現(xiàn)出了反彈趨勢(shì)。多家上市銀行2012年度的正常、關(guān)注類貸款遷徙率均呈現(xiàn)反彈趨勢(shì)（見圖2）。

新路徑及新管控

從宏觀上講，經(jīng)濟(jì)增速放緩要求銀行提升全面風(fēng)險(xiǎn)管理能力，監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)提高要求銀行加強(qiáng)資本管理約束并提高資本配置效率，利率市場(chǎng)化推進(jìn)、金融脫媒加速、互聯(lián)網(wǎng)金融大發(fā)展促使商業(yè)銀行加快金融創(chuàng)新進(jìn)程。從微觀上講，商業(yè)銀行需要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)客戶負(fù)責(zé)、對(duì)股東負(fù)責(zé)、對(duì)員工負(fù)責(zé)，商業(yè)銀行“企業(yè)”的本質(zhì)屬性也天然要求其創(chuàng)造相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)回報(bào)。所有這些，均把商業(yè)銀行推向轉(zhuǎn)型的十字路口。

在新的發(fā)展階段，對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶的爭(zhēng)奪成為各家商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，客戶基礎(chǔ)、專業(yè)能力和管理能力成為決定各家銀行發(fā)展后勁和市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。商業(yè)銀行能否在傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)之外的新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域及早布局，搶占競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，并通過有效整合銀行傳統(tǒng)資源和非傳統(tǒng)資源為客戶提供個(gè)性化、綜合化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)金融產(chǎn)品和服務(wù)，滿足客戶對(duì)綜合金融服務(wù)的迫切需求，成為各家銀行進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本。為此，商業(yè)銀行需要對(duì)內(nèi)對(duì)外、近期遠(yuǎn)期、線上線下，在戰(zhàn)略、通道、業(yè)務(wù)、管理上探索新的發(fā)展路徑。

戰(zhàn)略路徑

2009年全球金融危機(jī)和2013年6月“錢荒”充分說明，金融發(fā)展脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不僅會(huì)導(dǎo)致資源配置的失效，也會(huì)放大金融體系自身的脆弱性。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，一是利用信貸杠桿促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。二是發(fā)展消費(fèi)金融助推消費(fèi)升級(jí)。三是創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制提高服務(wù)效能。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)支付結(jié)算、資金融通、咨詢顧問等綜合化服務(wù)功能。四是大力推動(dòng)銀政合作，通過銀行的融資功能和資源整合手段，開發(fā)跨市場(chǎng)的證券化、結(jié)構(gòu)化的復(fù)合型金融產(chǎn)品，努力在當(dāng)?shù)卣苿?dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中成為“綜合金融服務(wù)商”，搶占城鎮(zhèn)化建設(shè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的先機(jī)。在戰(zhàn)略路徑上扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)、探索混業(yè)經(jīng)營(yíng)、抓住發(fā)展機(jī)遇、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管控，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互依存、共生共榮。

在扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互依存、共生共榮的過程中，商業(yè)銀行以單一業(yè)務(wù)立身，顯然不再具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，單一金融功能主體已無法合理、高效地配置金融資源。只有將某一金融品種的不同環(huán)節(jié)分拆成不同的功能、分別由具有不同比較成本優(yōu)勢(shì)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)承擔(dān)、通過協(xié)調(diào)使整個(gè)金融機(jī)構(gòu)的比較優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，方能適應(yīng)綜合金融需求發(fā)展。然而，混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式下，金融產(chǎn)品和業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)性和關(guān)聯(lián)性不斷提高，風(fēng)險(xiǎn)形態(tài)不斷變化，蘊(yùn)藏了跨機(jī)構(gòu)、跨市場(chǎng)和跨境風(fēng)險(xiǎn)，不僅需要有效的外部監(jiān)管機(jī)制，更需要銀行、證券、保險(xiǎn)等內(nèi)部建立科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。一方面商業(yè)銀行要充分發(fā)揮風(fēng)險(xiǎn)管理第一道防線作用，嚴(yán)守不發(fā)生系統(tǒng)性區(qū)域性金融風(fēng)險(xiǎn)底線，完善“全面性、全程性、全員性”全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系。監(jiān)管機(jī)構(gòu)要健全金融監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制，探索混業(yè)監(jiān)管，統(tǒng)一把握監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和尺度，努力解決跨領(lǐng)域、跨行業(yè)監(jiān)管交叉、空白和重復(fù)問題，防止監(jiān)管套利，減少監(jiān)管成本，降低金融風(fēng)險(xiǎn)的隱蔽性和傳染性。

通道路徑

商業(yè)銀行應(yīng)以客戶為中心，以市場(chǎng)拓展和提高綜合收益為目標(biāo)，以風(fēng)險(xiǎn)控制為基礎(chǔ)，加強(qiáng)政策支持和資源配置，建立差異化、專業(yè)化的網(wǎng)點(diǎn)梯隊(duì)和物理網(wǎng)點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)等相互補(bǔ)充、相得益彰的金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)格局，著力打造全功能、一站式、智慧型銀行，獲取、保有、增值“客戶”，在產(chǎn)業(yè)革命和城鎮(zhèn)化大浪潮中完成轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在通道路徑上，“物理網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)”多措并舉，著力打造全功能、一站式、智慧型銀行，獲取、保有、增值“客戶”。

在物理網(wǎng)點(diǎn)布局上，商業(yè)銀行應(yīng)緊跟我國(guó)主體功能區(qū)規(guī)劃和城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃路徑，積極做好機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃，在力爭(zhēng)地市全覆蓋的基礎(chǔ)上，有選擇地布局二級(jí)分行、同城支行、縣域支行，實(shí)施區(qū)域差別化網(wǎng)點(diǎn)策略。重點(diǎn)推進(jìn)國(guó)家級(jí)城市群區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，積極推進(jìn)大中城市同城網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，有選擇地支持縣域及中心鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化發(fā)展，適度向經(jīng)濟(jì)總量較大、人口較為集中的百?gòu)?qiáng)縣、千強(qiáng)鎮(zhèn)、農(nóng)村新型社區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域傾斜?？紤]到科技創(chuàng)新引發(fā)的金融變革，傳統(tǒng)的以增設(shè)物理網(wǎng)點(diǎn)為主的外延式發(fā)展模式本身也面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，商業(yè)銀行在穩(wěn)步擴(kuò)張新網(wǎng)點(diǎn)至地市、縣域和大城市郊縣的同時(shí)，應(yīng)注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銀行建設(shè)，形成對(duì)傳統(tǒng)和新興業(yè)務(wù)與客戶的有力支撐，擴(kuò)展服務(wù)能力，降低運(yùn)營(yíng)成本。

例如，中信銀行提出了“再造一個(gè)網(wǎng)上銀行”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶經(jīng)營(yíng)三方面發(fā)力。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，注重標(biāo)準(zhǔn)化、特色化。一是將銀行產(chǎn)品、金融產(chǎn)品和社會(huì)化服務(wù)產(chǎn)品有機(jī)融合與混搭設(shè)計(jì)，進(jìn)行社會(huì)化金融產(chǎn)品創(chuàng)新，為客戶提供更多增值服務(wù)。二是抓住新興網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品發(fā)展的大機(jī)遇，研發(fā)面向個(gè)人消費(fèi)、個(gè)人經(jīng)營(yíng)和小企業(yè)的金融產(chǎn)品，重點(diǎn)突破電子商務(wù)、移動(dòng)支付和網(wǎng)絡(luò)貸款等產(chǎn)品領(lǐng)域，形成交易、支付和融資三位一體的網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品體系。在市場(chǎng)營(yíng)銷上，完成全國(guó)范圍內(nèi)重點(diǎn)客戶的布局和營(yíng)銷，培育先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在客戶經(jīng)營(yíng)上，一是加強(qiáng)與電子商務(wù)企業(yè)合作，將網(wǎng)民、網(wǎng)商和網(wǎng)企作為網(wǎng)絡(luò)銀行直接經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)客戶。二是開展網(wǎng)絡(luò)銀行客戶綜合經(jīng)營(yíng)，為客戶提供包括遠(yuǎn)程開戶、在線支付、網(wǎng)絡(luò)貸款和資金管理等全流程網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)。三是強(qiáng)化客戶細(xì)分和分層經(jīng)營(yíng)，針對(duì)低、中、高端客戶制訂不同的交叉經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)策略。四是通過吸收具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的人才，建立一支純網(wǎng)絡(luò)的客戶營(yíng)銷和服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

業(yè)務(wù)路徑

目前，批發(fā)業(yè)務(wù)仍是中國(guó)商業(yè)銀行利潤(rùn)的主要來源和生存支撐點(diǎn)。商業(yè)銀行要通過改革和創(chuàng)新，進(jìn)一步培育和打造批發(fā)業(yè)務(wù)的差異化服務(wù)模式和競(jìng)爭(zhēng)能力。在業(yè)務(wù)路徑上，充分增強(qiáng)“批發(fā)、零售、同業(yè)”三駕馬車動(dòng)力，并致力于尋求邊緣業(yè)務(wù)主流化的多維利潤(rùn)增長(zhǎng)來源。

在具體客戶服務(wù)上，大型客戶、中型客戶、小微客戶需求不同，應(yīng)為每類客戶提供個(gè)性化、高附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品，致力于與客戶互利共贏。例如，對(duì)大型客戶，要針對(duì)金融脫媒特點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞其在直接融資、結(jié)構(gòu)融資、資金歸集、資產(chǎn)管理、資金管理等方面的多元化需求，設(shè)計(jì)綜合化金融方案，主要運(yùn)用“投行+網(wǎng)絡(luò)+商行”手段，從產(chǎn)品、客戶和行業(yè)三個(gè)維度進(jìn)行上下游滲透，獲取高額中間業(yè)務(wù)收入和存款資金沉淀。對(duì)中型客戶，要針對(duì)其高成長(zhǎng)性特點(diǎn)，明確定位和客戶來源，完善資源配置和管理措施，以“傳統(tǒng)授信+交易銀行+投行”等“商行”手段為主、以“投行”手段為輔，為其提供一攬子金融產(chǎn)品服務(wù)方案，使其成為批發(fā)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和穩(wěn)定的收入來源。對(duì)小微客戶，要針對(duì)其高收益和高風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn)，主要采用“商行”手段提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，依據(jù)大數(shù)定律建立“信貸工廠”，控制整體風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)批量化開發(fā)，培育和壯大小微客戶群體，形成批發(fā)業(yè)務(wù)未來的增長(zhǎng)來源。

未來十年，將是零售業(yè)務(wù)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“黃金時(shí)期”，商業(yè)銀行要保持穩(wěn)健的流動(dòng)性、穩(wěn)定的客戶、持續(xù)增長(zhǎng)的利潤(rùn)、不斷向好的社會(huì)品牌形象，零售銀行業(yè)務(wù)不可或缺。在戰(zhàn)略規(guī)劃上，要將零售業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)強(qiáng)力推動(dòng)。在具體發(fā)展上，一是完善細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)模式。對(duì)私行客戶，要突出“保富”和“創(chuàng)富”。對(duì)貴賓客戶，要突出“創(chuàng)富”和“增值”，主要運(yùn)用融資產(chǎn)品，拓展貴賓客戶增值服務(wù)能力。對(duì)大眾客戶，要突出“便利”和“溫馨”，利用網(wǎng)絡(luò)金融和非金融產(chǎn)品，擴(kuò)大客戶服務(wù)半徑，主動(dòng)挖掘可以向貴賓客戶遷移的潛力客戶。要適應(yīng)消費(fèi)金融發(fā)展大勢(shì)，加快發(fā)展個(gè)人信貸、信用卡、移動(dòng)支付、理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)，打造成零售業(yè)務(wù)精品。

同業(yè)業(yè)務(wù)，因其低資本消耗、高收益和較好適應(yīng)利率市場(chǎng)化進(jìn)程，逐漸成為各商業(yè)銀行新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。借助“銀銀平臺(tái)”，整合金融資源，商業(yè)銀行有能力建立起推動(dòng)統(tǒng)一、涵蓋境內(nèi)外業(yè)務(wù)的大公司金融同業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)。一是挖掘傳統(tǒng)客戶優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展能夠帶來穩(wěn)定負(fù)債的同業(yè)客戶。二是在流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，穩(wěn)健發(fā)展同業(yè)存放、人民幣代付、票據(jù)回購(gòu)、同業(yè)借款等業(yè)務(wù)以獲取盈利。同時(shí)積極發(fā)展同業(yè)非利息業(yè)務(wù)，使之成為穩(wěn)定的盈利來源。重點(diǎn)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)格局尚未成型且本行具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的新興業(yè)務(wù)。三是整合行內(nèi)現(xiàn)有同業(yè)客戶基礎(chǔ)及業(yè)務(wù)資源，強(qiáng)化客戶關(guān)系管理，建立金融同業(yè)客戶網(wǎng)絡(luò)。

管理路徑

“轉(zhuǎn)型突圍”背景下的商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)外，要抓客戶，搭平臺(tái)；對(duì)內(nèi)，要抓管理、促創(chuàng)新。具體來看，在管理路徑上，就是要精耕細(xì)作“專業(yè)化、精細(xì)化、扁平化”，積極構(gòu)建資本節(jié)約、產(chǎn)出高效發(fā)展模式?！皩I(yè)化”目的是增強(qiáng)創(chuàng)新和服務(wù)客戶的能力，“精細(xì)化”目的是實(shí)現(xiàn)客戶與銀行的共贏，“扁平化”目的是提升服務(wù)客戶效率，縮短管理和服務(wù)客戶的路徑。資本的稀缺性和資本監(jiān)管門檻的大幅提升，客觀要求商業(yè)銀行通過科學(xué)、精細(xì)化的資本管理，走一條資本節(jié)約、產(chǎn)出高效的發(fā)展道路。

專業(yè)化，指商業(yè)銀行堅(jiān)持“以客戶為中心”經(jīng)營(yíng)原則，打造專業(yè)化經(jīng)營(yíng)和特定領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過專業(yè)化更早地發(fā)現(xiàn)客戶需求、快速滿足客戶需求、提升客戶價(jià)值。一是“抬頭看路”，開辟業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新藍(lán)海，領(lǐng)先一步看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看不到的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和利潤(rùn)空間，并且在看到商機(jī)的瞬間就能以最佳的業(yè)務(wù)和盈利方式掌握。這就要求商業(yè)銀行必須強(qiáng)化客戶分析能力，充分了解并掌握客戶需求，強(qiáng)化客戶分層管理，針對(duì)目標(biāo)客戶的需求，提供全方位、個(gè)性化、綜合化金融服務(wù)解決方案，更多地積累客戶，努力成為優(yōu)質(zhì)對(duì)公對(duì)私客戶的首選銀行之一。二是“低頭拉車”，構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具備對(duì)市場(chǎng)和客戶需求的先見力付諸實(shí)施的能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)領(lǐng)先，適時(shí)滿足客戶需求，更好地經(jīng)營(yíng)客戶，能夠通過專業(yè)化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)客戶產(chǎn)生強(qiáng)而有力的影響力，培育無法復(fù)制的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新力。

精細(xì)化，最基本的特征就是精益求精、力爭(zhēng)最佳，總體思路是復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單的事情流程化，流程的事情定量化，定量的事情信息化，目的是“資本節(jié)約、產(chǎn)出高效”。對(duì)商業(yè)銀行而言，只有樹立以細(xì)節(jié)和效率為本的管理理念，再造以細(xì)節(jié)和效率為重點(diǎn)的業(yè)務(wù)管理流程，加大以細(xì)節(jié)和效率為指標(biāo)的考核權(quán)重，建設(shè)具有細(xì)節(jié)和效率特點(diǎn)的企業(yè)文化，把細(xì)節(jié)和效率追求貫穿于整個(gè)管理的全過程，才能全面提升自身的管理水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這涉及到商業(yè)銀行自上而下的決策組織、職能部門和執(zhí)行機(jī)構(gòu)，包括銀行戰(zhàn)略管理、資源管理、營(yíng)銷策略管理等各個(gè)方面，其中資源配置尤為關(guān)鍵，包括經(jīng)濟(jì)資本、人力信息以及可供支配的財(cái)務(wù)資源等。在經(jīng)濟(jì)資本配置（信貸資源、風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)、授信敞口等）上，要把握最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)、最低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和最好經(jīng)濟(jì)效益的原則，即業(yè)務(wù)選擇堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)資本回報(bào)率最大化。在人力資源配置上，要與價(jià)值管理要求保持一致，強(qiáng)調(diào)效益優(yōu)先原則，在人員引進(jìn)上，注重引進(jìn)技術(shù)型人才和資源型人才，強(qiáng)調(diào)增人增效，擴(kuò)大人均單產(chǎn)，在人員投入上，向人均貢獻(xiàn)度高、重視員工管理的經(jīng)營(yíng)單位傾斜，向業(yè)務(wù)發(fā)展關(guān)聯(lián)度高、能夠間接或直接創(chuàng)造效益的管理崗位傾斜。在財(cái)務(wù)資源配置上，要堅(jiān)持效益最大化和成本最小化原則，將成本收益控制滲透到經(jīng)營(yíng)行為中，做到每筆資產(chǎn)業(yè)務(wù)都講求收益，每筆負(fù)債業(yè)務(wù)都講究成本，每筆中間業(yè)務(wù)都講求回報(bào)。在提升渠道產(chǎn)能上，根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)金融資源狀況明確分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)定位、發(fā)展模式和發(fā)展重點(diǎn)，根據(jù)它們的不同資源和發(fā)展?jié)摿Γ覝?zhǔn)適合各自特點(diǎn)的發(fā)展模式和發(fā)展重點(diǎn)，按照“戰(zhàn)略性退出和有選擇地進(jìn)入”相結(jié)合的原則，科學(xué)規(guī)劃區(qū)域發(fā)展布局。

扁平化，是商業(yè)銀行提高經(jīng)營(yíng)決策執(zhí)行效率的需要，防范金融風(fēng)險(xiǎn)的需要，也是商業(yè)銀行組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要途徑。當(dāng)前，商業(yè)銀行在管理機(jī)制上，鏈條長(zhǎng)、決策路線長(zhǎng)，上下級(jí)行間信息傳導(dǎo)及時(shí)性、準(zhǔn)確性不夠強(qiáng)，上下聯(lián)動(dòng)、整體聯(lián)動(dòng)效率低，不利于戰(zhàn)略導(dǎo)向的統(tǒng)一描繪和貫徹執(zhí)行。在營(yíng)銷機(jī)制上，下級(jí)行對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)較為靈敏，但下級(jí)行的服務(wù)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力有限，上級(jí)行具備產(chǎn)品服務(wù)能力和設(shè)計(jì)能力，但對(duì)地方經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展捕捉信息不靈敏，延誤不少市場(chǎng)機(jī)會(huì)。針對(duì)這些問題，商業(yè)銀行要以扁平化架構(gòu)體系為基本點(diǎn)，構(gòu)建新型的管理運(yùn)作體制、信息溝通渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷體系、考核激勵(lì)機(jī)制。一是強(qiáng)化總行管理能力，縮短管理路徑，增加管理寬度，落實(shí)城市商業(yè)銀行，全面提升經(jīng)營(yíng)管理效率；二是強(qiáng)化全面成本管理，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)資源配置，提高整體盈利水平；三是整合營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)，縮短營(yíng)銷路徑，擴(kuò)大營(yíng)銷渠道，加快重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)客戶、重點(diǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張；四是整合業(yè)務(wù)支持資源，縮短業(yè)務(wù)支持鏈條，拓寬業(yè)務(wù)支持通道，提高業(yè)務(wù)支持效率；五是強(qiáng)化內(nèi)部控制，建立人控、機(jī)控、核算控制一體化的風(fēng)險(xiǎn)防范體系。

第6篇：電商行業(yè)發(fā)展階段范文

[關(guān)鍵詞]物權(quán)法；影響；銀行業(yè)；分析；對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F832 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1002-736X（2013）01-0043-06

物權(quán)法對(duì)保障金融業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，特別是擔(dān)保制度對(duì)防范銀行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)所具有的作用尤其突出。毋庸置疑的是，銀行業(yè)是金融業(yè)的核心，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的作用。為此，本文從我國(guó)物權(quán)法理念、物權(quán)法制度等方面對(duì)銀行業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行分析，并思考在物權(quán)法影響下銀行業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

一、我國(guó)物權(quán)法的理念及其對(duì)銀行業(yè)發(fā)展的影響

物權(quán)法理念是物權(quán)法制度精神性的概括，始終貫穿于物權(quán)法制度之中，在統(tǒng)帥物權(quán)法制度構(gòu)建、實(shí)施過程中具有指導(dǎo)性和準(zhǔn)則性的理性觀念。物權(quán)法理念與經(jīng)濟(jì)基本制度有著內(nèi)在必然聯(lián)系。物權(quán)法理念歷史悠久，起源于西方文明時(shí)代的古羅馬。“物權(quán)的概念起源于羅馬法”。但是，羅馬法的物權(quán)由于產(chǎn)生于簡(jiǎn)單的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，財(cái)產(chǎn)比較缺乏，財(cái)產(chǎn)觀念比較抽象，只是針對(duì)有體物規(guī)定物權(quán)，對(duì)役權(quán)、永佃權(quán)、地上權(quán)、抵押權(quán)和質(zhì)權(quán)等他物權(quán)，只是賦予訴權(quán)保護(hù)，并非物權(quán)體系的內(nèi)容。因此，羅馬法的物權(quán)法理念是“以所有權(quán)絕對(duì)處分為中心，而物資之利用，則為抽象支配權(quán)之作用”。而作為物權(quán)法另一個(gè)重要源頭的日耳曼法，與羅馬法的物權(quán)法理念則截然不同：日耳曼法物權(quán)觀念是“種種利用權(quán)利，各為獨(dú)立之權(quán)利”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，羅馬法經(jīng)中世紀(jì)歐洲注釋法學(xué)家解釋和概括，明確提出了物權(quán)法概念，并從理論上拓展了物權(quán)范圍，將役權(quán)、永佃權(quán)、地上權(quán)、抵押權(quán)和質(zhì)權(quán)等其他物權(quán)納入物權(quán)，對(duì)羅馬法以所有權(quán)為中心的物權(quán)體系作了進(jìn)一步的豐富和完善。作為近代物權(quán)立法代表的1804年法國(guó)民法典沒有規(guī)定物權(quán)，但規(guī)定了與自由資本主義相符合的物權(quán)體系，貫徹個(gè)人主義，廢除羅馬法永佃權(quán)，設(shè)立人役權(quán)和地役權(quán)，物權(quán)法理念進(jìn)一步深化和系統(tǒng)化。資本主義進(jìn)入壟斷發(fā)展階段后，為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，1900年德國(guó)民法典單獨(dú)設(shè)立物權(quán)編，將物權(quán)立法走向法典化，拉開了物權(quán)立法序幕，也推動(dòng)了世界各國(guó)特別是大陸法系國(guó)家興起物權(quán)立法的，進(jìn)而促進(jìn)了物權(quán)法理念的形成和發(fā)展。從各國(guó)物權(quán)法考察，物權(quán)法理念主要有：注重物權(quán)動(dòng)態(tài)保護(hù)，突出物權(quán)利用為中心、一物一權(quán)、物權(quán)法定、公示公信理念等。

在物權(quán)法頒布之前，我國(guó)物權(quán)關(guān)系主要由不同法律法規(guī)調(diào)整，物權(quán)法律制度則主要由民法通則、擔(dān)保法、土地法、房地產(chǎn)法和森林法等構(gòu)成，整個(gè)物權(quán)法律制度顯得松散、零碎，因此，物權(quán)法理念缺乏全面性和系統(tǒng)性。現(xiàn)行物權(quán)法在借鑒其他國(guó)家物權(quán)法的基礎(chǔ)上，將我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革和改革開放以來的物權(quán)經(jīng)驗(yàn)及物權(quán)理論研究成果融入其中，形成了極具特色和個(gè)性的中國(guó)物權(quán)法。本文認(rèn)為，我國(guó)物權(quán)法理念主要有以下四個(gè)方面內(nèi)容。（1）堅(jiān)持物權(quán)歸屬和發(fā)揮效用并重的理念。《物權(quán)法》第1條明確規(guī)定“明確物的歸屬，發(fā)揮物的效用”。這是因?yàn)?，我?guó)長(zhǎng)期以來沒有在立法上規(guī)定物權(quán)，缺乏物權(quán)法律文化，物權(quán)法觀念不夠深入，要切實(shí)樹立和鞏固物權(quán)法理念，既要將傳統(tǒng)意義上的注重歸屬保護(hù)物權(quán)觀念予以強(qiáng)調(diào)，又要與時(shí)俱進(jìn)強(qiáng)化注重發(fā)揮物的效用的現(xiàn)代物權(quán)理念，保障物權(quán)觀念的漸進(jìn)性。比如，第三篇規(guī)定了用益權(quán)，在總結(jié)歸納土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)、建設(shè)用地使用權(quán)和宅基地使用的基礎(chǔ)上，增設(shè)了地役權(quán)，完善了我國(guó)物權(quán)體系，以有效發(fā)揮物的效用。（2）突出國(guó)家物權(quán)主體地位的理念。物權(quán)法規(guī)定了國(guó)家物權(quán)，突破大陸法系物權(quán)法只規(guī)定私人權(quán)利的物權(quán)立法傳統(tǒng)，旗幟鮮明地彰顯了中國(guó)特色。在西方國(guó)家觀念中，物權(quán)法是私法，如德國(guó)、日本等國(guó)家制定物權(quán)法的目的是單一的，就是保護(hù)私有財(cái)產(chǎn)，國(guó)家的財(cái)產(chǎn)由公法來解決。但是，從國(guó)家制度層面和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上看，我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，實(shí)行的是以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)制度，不同于西方資本主義國(guó)家及其資本主義經(jīng)濟(jì)制度。因此，要使物權(quán)法與我國(guó)經(jīng)濟(jì)基本制度相適應(yīng)，必須在物權(quán)法中規(guī)定國(guó)家物權(quán)。第4條規(guī)定國(guó)家物權(quán)。（3）突出物權(quán)之間平等保護(hù)和共同發(fā)展的理念。平等是法律的重要原則，也是現(xiàn)代法治的必然要求。由于物權(quán)法是民法的重要支柱制度，貫徹民法平等精神是物權(quán)法應(yīng)有之義。第3條規(guī)定物權(quán)平等的原則。（4）堅(jiān)持和發(fā)展物權(quán)與國(guó)際銜接的理念。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和金融一體化的推進(jìn)，物權(quán)的國(guó)際銜接問題是各國(guó)物權(quán)法的一項(xiàng)重大任務(wù)。我國(guó)物權(quán)法堅(jiān)持一物一權(quán)、物權(quán)法定、不動(dòng)產(chǎn)登記生效和公示公信等物權(quán)規(guī)則，同時(shí)也突出了物權(quán)社會(huì)化色彩。第7條規(guī)定：“物權(quán)的取得和行使，應(yīng)當(dāng)遵守法律，尊重社會(huì)公德，不得損害公共利益和他人合法權(quán)益。”

作為財(cái)產(chǎn)法重要支柱的物權(quán)法，其理念深刻影響了財(cái)產(chǎn)觀念，更深刻影響了銀行業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念。銀行是居民、單位、企業(yè)信貸來源的重要提供者，已成為提供包括信貸、儲(chǔ)蓄、支付在內(nèi)的最為廣泛的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。我國(guó)物權(quán)法是我國(guó)基本經(jīng)濟(jì)制度的重要法律制度，規(guī)范居民、單位、企業(yè)等經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是其取得財(cái)產(chǎn)的重要法律依據(jù)，因而與銀行業(yè)存在必然的聯(lián)系，必然影響銀行業(yè)的發(fā)展。本文認(rèn)為，我國(guó)物權(quán)理念對(duì)銀行業(yè)的影響主要有以下四個(gè)方面。

1.促使銀行業(yè)從效益發(fā)展理念向科學(xué)理念轉(zhuǎn)變。我國(guó)物權(quán)法透露的強(qiáng)烈信息是科學(xué)發(fā)展理念，堅(jiān)持對(duì)不同主體物權(quán)平等的認(rèn)可和保護(hù)，保障一切市場(chǎng)主體的平等法律地位和發(fā)展權(quán)，要求銀行業(yè)改變以前對(duì)不同性質(zhì)物權(quán)主體厚此薄彼的觀念，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)信貸關(guān)系，切實(shí)提供優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)，推進(jìn)銀行業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)金融市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，要充分發(fā)揮銀行業(yè)融資功能，注重物的使用，規(guī)范信貸管理制度，切實(shí)做好物的效用發(fā)揮，促進(jìn)社會(huì)財(cái)富整體增加，加快物質(zhì)文明建設(shè)。

2.促使銀行業(yè)從國(guó)內(nèi)金融理念向國(guó)際金融理念轉(zhuǎn)變。由于物權(quán)法兼具固有性和國(guó)際性的特點(diǎn)，而且物權(quán)證券化和國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)日益凸顯。物權(quán)法中善意取得、公示公信、動(dòng)產(chǎn)交付轉(zhuǎn)移和不動(dòng)產(chǎn)登記交付等物權(quán)規(guī)則是國(guó)際金融中均予以遵循的物權(quán)規(guī)則。英美普通法認(rèn)為，“財(cái)產(chǎn)是一組權(quán)利。這些權(quán)利描述個(gè)人對(duì)其所有的資源可能占有、使用、改變、饋贈(zèng)、轉(zhuǎn)讓或者組織他人侵犯”?！皬膬纱蠓ㄏ档陌l(fā)展趨勢(shì)看，目前擔(dān)保類型越來越多，如浮動(dòng)擔(dān)保、電網(wǎng)收費(fèi)權(quán)擔(dān)保、高速公路收費(fèi)權(quán)抵押、最高額抵押和財(cái)團(tuán)抵押等”。我國(guó)物權(quán)法已經(jīng)規(guī)定了浮動(dòng)擔(dān)保、應(yīng)收賬款、基金份額等作為擔(dān)保物范圍，而且第180條明確規(guī)定“法律、行政法規(guī)未禁止抵押的其他財(cái)產(chǎn)”均可以作為抵押財(cái)產(chǎn)。這實(shí)際上是權(quán)利推定規(guī)則在物權(quán)法中的規(guī)定，確定了財(cái)產(chǎn)開放觀念。換言之，法律、行政法規(guī)沒有禁止的財(cái)產(chǎn)均可作為抵押財(cái)產(chǎn)。這與英美法系的財(cái)產(chǎn)觀念是比較接近的。因此，物權(quán)法和財(cái)產(chǎn)法一些國(guó)際公認(rèn)的規(guī)則，要求銀行機(jī)構(gòu)要從國(guó)際視野上開展業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。而且，世界各國(guó)一些固有的物權(quán)制度，也要求銀行機(jī)構(gòu)加強(qiáng)研究，趨利避害。

3.促使銀行業(yè)從趨利理念向法治理念轉(zhuǎn)變。由于銀行業(yè)具有營(yíng)利的本質(zhì)屬性，一般意義上銀行業(yè)均自覺或不自覺參與利潤(rùn)回報(bào)率高的行業(yè)，如現(xiàn)代的銀行業(yè)普遍參與房地產(chǎn)行業(yè)，為房產(chǎn)消費(fèi)者辦理按揭。物權(quán)法理念統(tǒng)帥下的不動(dòng)產(chǎn)物權(quán)變動(dòng)登記制度、特殊動(dòng)產(chǎn)登記制度、抵押制度和留質(zhì)制度等規(guī)定，使銀行業(yè)從單純的趨利經(jīng)營(yíng)向理性的規(guī)范經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，通過樹立和堅(jiān)持法律風(fēng)險(xiǎn)理念，完善與物權(quán)法對(duì)接經(jīng)營(yíng)機(jī)制，實(shí)行法治型經(jīng)營(yíng)模式，以確保防范和減少金融風(fēng)險(xiǎn)。

4.促使銀行從保守理念向創(chuàng)新理念轉(zhuǎn)變。銀行業(yè)作為金融重要組成部分，金融創(chuàng)新對(duì)其發(fā)展至關(guān)重要。“金融創(chuàng)新既包括金融體制創(chuàng)新，也包括金融手段創(chuàng)新，它是推動(dòng)金融業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素”。目前，國(guó)內(nèi)金融體系的主要弊端之一就是銀行所占比重過大。金融工具偏少，服務(wù)結(jié)構(gòu)很不均衡，融資渠道不夠暢通，注重大企業(yè)大項(xiàng)目的融資，忽視中小企業(yè)的信貸。而且，有很多金融創(chuàng)新存在法律上的障礙，缺少法律制度支撐。物權(quán)法作為一部基礎(chǔ)性的法律，影響的層面非常廣泛，尤其是資產(chǎn)權(quán)屬的進(jìn)一步明晰化，必然會(huì)推動(dòng)銀行業(yè)下一步的資產(chǎn)證券化、債權(quán)證券化以及房地產(chǎn)信托等金融產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬融資渠道，減少融資程序，降低融資成本，減少不良貸款，提高金融服務(wù)，深化金融改革，優(yōu)化金融生態(tài)環(huán)境，以有效控制金融風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)整個(gè)資本市場(chǎng)發(fā)展。

二、我國(guó)物權(quán)法的相關(guān)制度對(duì)銀行業(yè)發(fā)展的影響

（一）物權(quán)登記制度對(duì)銀行業(yè)發(fā)展的影響

1.產(chǎn)生物權(quán)公示公信效果，有利于銀行債權(quán)實(shí)現(xiàn)。物權(quán)法第14條、16條規(guī)定不動(dòng)產(chǎn)自登記生效，并且具有公示公信的權(quán)利推定效力。第24條規(guī)定船舶、航空器、機(jī)動(dòng)車等特殊動(dòng)產(chǎn)登記產(chǎn)生對(duì)抗效力，具有對(duì)抗善意第三人效力，有利于銀行債權(quán)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)。實(shí)行不動(dòng)產(chǎn)統(tǒng)一登記制度，有利于減輕銀行負(fù)擔(dān)和解決目前不動(dòng)產(chǎn)登記多頭負(fù)責(zé)、程序復(fù)雜繁瑣等問題，也有利于統(tǒng)一登記效力，增強(qiáng)物權(quán)的公示公信，切實(shí)減輕抵押人和銀行的負(fù)擔(dān)，為抵押貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展提供便利。

2.實(shí)行預(yù)告登記制度，防范按揭貸款業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。按揭貸款是隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展而創(chuàng)新的金融產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來沒有比較高層次的法律制度支撐。《物權(quán)法》第20條明確了預(yù)告登記的物權(quán)效力。這從制度上防范了多重抵押，大大降低了銀行從事不動(dòng)產(chǎn)抵押貸款業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)，一定程度上限制了“一房多賣”等欺詐行為，有效保護(hù)購(gòu)房人、貸款銀行的合法利益。

3.明確登記賠償制度，保障銀行的合法權(quán)益?！段餀?quán)法》第21條規(guī)定：“當(dāng)事人提供虛假材料申請(qǐng)登記，給他人造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。因登記錯(cuò)誤，給他人造成損害的，登記機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。登記機(jī)構(gòu)賠償后，可以向造成登記錯(cuò)誤的人追償?！痹撘?guī)定從法律上明確了因登記錯(cuò)誤給銀行造成損失時(shí)，由登記機(jī)關(guān)承擔(dān)責(zé)任。從實(shí)踐看，銀行由于建立了信貸擔(dān)保制度，大多數(shù)信貸業(yè)務(wù)均有相應(yīng)的物權(quán)質(zhì)押，若因抵押登記原因?qū)е碌盅簾o效，勢(shì)必危及銀行債權(quán)有效實(shí)現(xiàn)。

（二）抵押制度對(duì)銀行業(yè)發(fā)展的影響

1.擴(kuò)大信貸抵押物范圍，有利于保障銀行債權(quán)的實(shí)現(xiàn)。《物權(quán)法》第180條突破了擔(dān)保財(cái)產(chǎn)范圍，采取權(quán)利推定規(guī)則，擴(kuò)大債務(wù)人或者第三人有權(quán)處分的財(cái)產(chǎn)可以抵押，增加了建設(shè)用地使用權(quán)，以招標(biāo)、拍賣、公開協(xié)商等方式取得的荒地等土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)、生產(chǎn)設(shè)備、原材料、半成品、產(chǎn)品，正在建造的建筑物、船舶、航空器可作為抵押財(cái)產(chǎn)。尤其是“法律、行政法規(guī)未禁止抵押的其他財(cái)產(chǎn)”的規(guī)定，對(duì)抵押法律制度安排的態(tài)度和立場(chǎng)，從物權(quán)法私法性質(zhì)角度出發(fā)，結(jié)束了多年“法無明文規(guī)定即禁止”還是“法無禁止即許可”的爭(zhēng)論，選擇了“法無禁止即自由”，實(shí)行權(quán)利推定規(guī)則，更新了財(cái)產(chǎn)觀念，擴(kuò)大了抵押財(cái)產(chǎn)范圍，有利于降低商業(yè)銀行防范貸款風(fēng)險(xiǎn)，保障銀行債權(quán)安全。

2.不再限制重復(fù)抵押行為，充分發(fā)揮擔(dān)保財(cái)產(chǎn)信用功能?！段餀?quán)法》的規(guī)定改變了擔(dān)保的規(guī)定，以同一財(cái)產(chǎn)向同一債權(quán)人或不同債權(quán)人多次抵押的，抵押人所擔(dān)保的債權(quán)可以超出抵押物財(cái)產(chǎn)的價(jià)值，數(shù)個(gè)抵押權(quán)按照《物權(quán)法》該條規(guī)定的順序受償。這不但有效貫徹了意思自治的私法原則，而且充分發(fā)揮了擔(dān)保財(cái)產(chǎn)信用功能。這對(duì)商業(yè)銀行來說，是利益和風(fēng)險(xiǎn)并存，可以進(jìn)行重復(fù)抵押，但因?yàn)榈怯涰樞騿栴}影響抵押債權(quán)優(yōu)先清償。因此，銀行在信貸業(yè)務(wù)中，既要關(guān)注抵押物的擔(dān)保價(jià)值功能，也要注意登記產(chǎn)生的清償優(yōu)先順序問題，否則將陷于抵押操作風(fēng)險(xiǎn)。

3.設(shè)立浮動(dòng)抵押制度，拓寬商業(yè)銀行融資渠道。浮動(dòng)抵押制度是從英美法系引進(jìn)的物權(quán)制度，是一種新型的抵押方式。它是指企業(yè)法人以其現(xiàn)有和將來所有的財(cái)產(chǎn)作為債權(quán)擔(dān)保，當(dāng)債務(wù)人不履行債務(wù)時(shí)，債權(quán)人有權(quán)以法人尚存的財(cái)產(chǎn)優(yōu)先受償?！段餀?quán)法》第181條規(guī)定了浮動(dòng)，生產(chǎn)設(shè)備、原材料、半成品、產(chǎn)品抵押，債務(wù)人不履行到期債務(wù)或者發(fā)生當(dāng)事人約定的實(shí)現(xiàn)抵押權(quán)的情形，債權(quán)人有權(quán)就實(shí)現(xiàn)抵押權(quán)時(shí)的動(dòng)產(chǎn)優(yōu)先受償。這從形式上突破了大陸法系中“一物一權(quán)”原則，但實(shí)質(zhì)上卻回歸“一物一權(quán)”原則。從大陸法系物權(quán)法理判斷，原材料、半成品、產(chǎn)品均具有獨(dú)立性，均可以設(shè)立單獨(dú)物的物權(quán)，將數(shù)個(gè)獨(dú)一物權(quán)作為一個(gè)物權(quán)有違反“一物一權(quán)”原則。但是，英美法系財(cái)產(chǎn)法理念講究財(cái)產(chǎn)實(shí)用性，注重發(fā)揮財(cái)產(chǎn)最大效用，摒棄邏輯性，設(shè)立了財(cái)團(tuán)抵押的制度，亦即浮動(dòng)質(zhì)押。從我國(guó)實(shí)際層面看，設(shè)立浮動(dòng)抵押制度，關(guān)鍵在于有利于發(fā)揮我國(guó)中小企業(yè)動(dòng)產(chǎn)效能，拓寬中小企業(yè)融資渠道，有針對(duì)性地解決我國(guó)中小企業(yè)融資難的問題。對(duì)于企業(yè)和銀行而言是雙贏的。

4.取消保證人的先履行抗辯權(quán)，有利于維護(hù)銀行債權(quán)安全。《物權(quán)法》第176條“債權(quán)人可以就物的擔(dān)保實(shí)現(xiàn)債權(quán)，也可以要求保證人承擔(dān)保證責(zé)任”的規(guī)定，賦予債權(quán)人對(duì)人保或物保的選擇權(quán)利。當(dāng)事人對(duì)保證擔(dān)保的范圍或者物的擔(dān)保的范圍沒有約定或者約定不明的，承擔(dān)了擔(dān)保責(zé)任的擔(dān)保人，可以向債務(wù)人追償，也可以要求其他擔(dān)保人清償其應(yīng)當(dāng)分擔(dān)的份額。而且，物權(quán)法具有優(yōu)先適用效力。因此，銀行有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況選擇向保證人抑或物的擔(dān)保人主張清償責(zé)任，選擇最有利的方式實(shí)現(xiàn)債權(quán)，更加有效地維護(hù)銀行債權(quán)的安全。

5.處置抵押物可越過訴訟程序，銀行可以加速債權(quán)實(shí)現(xiàn)?！段餀?quán)法》第195條規(guī)定：“債務(wù)人不履行到期債務(wù)或者發(fā)生當(dāng)事人約定的實(shí)現(xiàn)抵押權(quán)的情形，抵押權(quán)人可以與抵押人協(xié)議以抵押財(cái)產(chǎn)折價(jià)或者以拍賣、變賣該抵押財(cái)產(chǎn)所得的價(jià)款優(yōu)先受償?！睋?jù)此，銀行作為抵押權(quán)人，當(dāng)債務(wù)人或抵押人沒有按照約定履行清償責(zé)任的，銀行可以越過民事訴訟程序，直接請(qǐng)求人民法院拍賣、變賣抵押財(cái)產(chǎn)。這有利于提高處置抵押物的效率，加快銀行債權(quán)實(shí)現(xiàn)，提速信貸資金回籠。

（三）質(zhì)押制度對(duì)銀行業(yè)發(fā)展的影響

1.股權(quán)質(zhì)押登記制度的變更，有利于維護(hù)銀行債權(quán)安全。物權(quán)法對(duì)接證券法、基金法的有關(guān)規(guī)定，對(duì)股權(quán)質(zhì)押登記制度進(jìn)行了規(guī)定。第226條第一款規(guī)定：以證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)登記的股權(quán)出質(zhì)的，質(zhì)權(quán)自證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)辦理出質(zhì)登記時(shí)設(shè)立；以其他股權(quán)出質(zhì)的，質(zhì)權(quán)自工商行政管理部門辦理出質(zhì)登記時(shí)設(shè)立。據(jù)此，通過證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)或工商行政管理部門的登記行為，落實(shí)物權(quán)的公示公信原則，銀行可以迅速、便捷、清楚地了解到股權(quán)上存在的負(fù)擔(dān)。商業(yè)銀行可以通過查詢股權(quán)的登記信息，主動(dòng)控制操作風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)銀行債權(quán)安全。

2.擴(kuò)大動(dòng)產(chǎn)出質(zhì)的范圍，有利于拓寬銀行業(yè)務(wù)范圍?！段餀?quán)法》第209條規(guī)定：法律、行政法規(guī)禁止轉(zhuǎn)讓的動(dòng)產(chǎn)不得出質(zhì)。該規(guī)定采取排除法界定動(dòng)產(chǎn)質(zhì)押范圍，采用權(quán)利推定規(guī)則，拓寬了質(zhì)押財(cái)產(chǎn)范圍：（1）權(quán)利人合法擁有的且依法可以流轉(zhuǎn)的財(cái)產(chǎn)均可設(shè)立動(dòng)產(chǎn)質(zhì)押；（2）規(guī)定禁止轉(zhuǎn)讓的動(dòng)產(chǎn)的法律依據(jù)是法律、行政法規(guī)。設(shè)定動(dòng)產(chǎn)質(zhì)權(quán)是一種民事權(quán)利，對(duì)于禁止性的規(guī)定應(yīng)當(dāng)十分審慎。物權(quán)法對(duì)于“動(dòng)產(chǎn)質(zhì)押”的規(guī)定，體現(xiàn)了“法無禁止即許可”的私法自治理念，較好地反映了物權(quán)法權(quán)利法和私法的本性，不但鼓勵(lì)民事主體積極創(chuàng)造物權(quán)，而且拓寬了銀行擔(dān)保的范圍，有利于保障銀行授信業(yè)務(wù)的安全。

3.設(shè)立最高額質(zhì)押，拓展額度授信業(yè)務(wù)?！段餀?quán)法》第222條規(guī)定：出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人可以協(xié)議設(shè)立最高額質(zhì)權(quán)。最高額質(zhì)權(quán)除適用本節(jié)有關(guān)規(guī)定外，參照本法第16章第2節(jié)最高額抵押權(quán)的規(guī)定。在銀行業(yè)務(wù)中，最高額質(zhì)押是大量存在的，而且由于擔(dān)保法規(guī)定的缺失而無法較好開展業(yè)務(wù)。物權(quán)法對(duì)最高額質(zhì)押的規(guī)定，不但簡(jiǎn)化了最高額質(zhì)押擔(dān)保手續(xù)，方便當(dāng)事人促進(jìn)資金融通，更好地發(fā)揮質(zhì)押擔(dān)保的融資功能，而且可以拓展額度授信業(yè)務(wù)。

4.擴(kuò)大設(shè)定質(zhì)權(quán)的權(quán)利范圍。有利于銀行的實(shí)務(wù)操作?！段餀?quán)法》第223條規(guī)定：匯票、支票、本票，債券、存款單，倉(cāng)單、提單，可以轉(zhuǎn)讓的基金份額、股權(quán)，可以轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)收賬款，法律、行政法規(guī)可以出質(zhì)。據(jù)此，物權(quán)法在權(quán)利質(zhì)權(quán)的客體上新增加了兩類重要的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，即基金份額與應(yīng)收賬款。由于基金份額與應(yīng)收賬款列入權(quán)利質(zhì)押范圍，大大拓寬了質(zhì)押財(cái)產(chǎn)范圍，也較好地增加商業(yè)銀行債權(quán)實(shí)現(xiàn)的手段。

5.明確設(shè)立權(quán)利質(zhì)權(quán)的生效要件，增強(qiáng)商業(yè)銀行實(shí)務(wù)操作性。在銀行業(yè)務(wù)中，設(shè)定權(quán)利質(zhì)權(quán)時(shí)究竟以權(quán)利憑證的交付為生效要件，還是以登記為生效要件，一直存在爭(zhēng)論?！段餀?quán)法》第224條規(guī)定：“質(zhì)權(quán)自權(quán)利憑證交付質(zhì)權(quán)人時(shí)設(shè)立；沒有權(quán)利憑證的，質(zhì)權(quán)自有關(guān)部門辦理出質(zhì)登記時(shí)設(shè)立?！边@規(guī)定較好地解決了權(quán)利質(zhì)押生效的爭(zhēng)論問題。同時(shí)，匯票、支票、本票、債券、存款單、倉(cāng)單和提單已經(jīng)被證券化，所以具有與動(dòng)產(chǎn)相類似的法律地位，完全可以通過權(quán)利憑證的交付作為質(zhì)權(quán)的生效要件。只有對(duì)于那些尚未證券化的權(quán)利，才需要通過登記加以公示，表明權(quán)利質(zhì)權(quán)的產(chǎn)生或消滅。這有效解決了權(quán)利質(zhì)押一些模糊問題，增強(qiáng)權(quán)利質(zhì)押的可操作性。

三、我國(guó)物權(quán)法對(duì)銀行業(yè)發(fā)展影響的應(yīng)對(duì)思考

（一）轉(zhuǎn)變觀念，切實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)代金融發(fā)展理念

思想是行動(dòng)先導(dǎo)，理念決定發(fā)展思路。銀行業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化、金融一體化和法治現(xiàn)代化的大背景下，求生存，爭(zhēng)發(fā)展，切實(shí)做到最強(qiáng)做大，必須轉(zhuǎn)變觀念，切實(shí)做到“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，增強(qiáng)現(xiàn)代金融發(fā)展理念，形成專業(yè)化、規(guī)范化、專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)。

1.從效益發(fā)展理念向科學(xué)發(fā)展理念轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)金融理念要求一切金融活動(dòng)都必須圍繞提高經(jīng)濟(jì)效益這個(gè)中心來展開。從微觀層面上看，效益雖然是銀行生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，但從宏觀層面上看，銀行業(yè)生存與發(fā)展必須建立于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之上，必須融入國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)圈之中。而且，科學(xué)發(fā)展理念不但是我國(guó)的主流思想，也是世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。特別是當(dāng)今世界范圍內(nèi)發(fā)生的金融危機(jī)證明，單純追求經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)很難防范金融危機(jī)。可以說，只有牢固堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念，銀行業(yè)才能較好把握當(dāng)今社會(huì)發(fā)展主線，才能爭(zhēng)取生存和發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

2.從國(guó)內(nèi)金融理念向國(guó)際理念拓展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入推進(jìn)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)融為一體是發(fā)展的必然，外資銀行進(jìn)入堡壘將消除，中、外資銀行業(yè)務(wù)的待遇將趨于平等。在此情況下，銀行業(yè)必須開拓視野，深入學(xué)習(xí)了解外國(guó)經(jīng)濟(jì)、法律、文化等國(guó)情，研究銀行業(yè)對(duì)接發(fā)展，采取積極有效措施，推動(dòng)金融發(fā)展，優(yōu)化金融服務(wù)，防范金融風(fēng)險(xiǎn)，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

3.從趨利理念向法治理念轉(zhuǎn)變。利潤(rùn)和風(fēng)險(xiǎn)并存是萬古不變的真理。銀行業(yè)在追求利潤(rùn)的過程中，必須要強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)理念，尤其關(guān)鍵的是要利用法律化解金融風(fēng)險(xiǎn)。法治已經(jīng)成為當(dāng)今國(guó)際社會(huì)發(fā)展的主流，而且我國(guó)早把依法治國(guó)作為我國(guó)的治國(guó)理政策略，堅(jiān)持法治推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國(guó)的正確道路，也是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主流。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革和政治體制改革的穩(wěn)步推進(jìn)，社會(huì)主義市場(chǎng)逐步完善，經(jīng)濟(jì)、文化、政治發(fā)展將走向法治化。因此，銀行業(yè)只有堅(jiān)持法治理念發(fā)展才是理性選擇。

4.從保守理念向創(chuàng)新理念轉(zhuǎn)變。保守永遠(yuǎn)落后，創(chuàng)新是發(fā)展關(guān)鍵所在。銀行業(yè)必須結(jié)合自身實(shí)際，依托法律制度，堅(jiān)持走自主創(chuàng)新道路，堅(jiān)持科技興銀，創(chuàng)新銀行管理和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，創(chuàng)新金融服務(wù)方式，豐富金融服務(wù)內(nèi)容，完善金融產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷增強(qiáng)金融服務(wù)發(fā)展動(dòng)力，有效推進(jìn)金融市場(chǎng)發(fā)展，建立健全資本市場(chǎng)體系，充分發(fā)揮銀行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)有作用。

（二）完善銀行經(jīng)營(yíng)機(jī)制，適度創(chuàng)新金融服務(wù)體系

1.修改和完善信貸規(guī)則和操作規(guī)程。要按照合法合規(guī)、操作簡(jiǎn)易、流程簡(jiǎn)化的要求，修改現(xiàn)行信貸規(guī)則與物權(quán)法不一致之處，增進(jìn)信貸規(guī)則與物權(quán)法的銜接；完善操作規(guī)程，保證整個(gè)操作規(guī)程與物權(quán)法相關(guān)制度對(duì)接。

2.完善信貸資產(chǎn)評(píng)估機(jī)制。由于物權(quán)法采取統(tǒng)一登記制度，而且浮動(dòng)擔(dān)保、最高額抵押、最高額質(zhì)押和權(quán)利質(zhì)押等一些擔(dān)保資產(chǎn)價(jià)值需要銀行自己評(píng)估，才能客觀真實(shí)估量擔(dān)保財(cái)產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值，進(jìn)而保證信貸擔(dān)保維護(hù)銀行債權(quán)的實(shí)現(xiàn)，防范金融風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)維護(hù)金融安全。

3.構(gòu)建信貸信息共享體系。在物權(quán)實(shí)行統(tǒng)一登記模式下，為銀行查詢物權(quán)信息真實(shí)提供了平臺(tái)。但是，銀行內(nèi)部部門之間、銀行之間、銀行與登記部門之間、銀行與其他相關(guān)部門之間的物權(quán)信息應(yīng)統(tǒng)一建立數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建信息系統(tǒng)，保障物權(quán)信息共享、信息交流和信息查詢，有效消除信息不對(duì)稱問題，切實(shí)維護(hù)銀行債權(quán)安全。

4.建立完善的銀行內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)體系和監(jiān)管規(guī)則。必須盡快制定相關(guān)法律規(guī)定來推動(dòng)國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行內(nèi)部評(píng)級(jí)體系的建立和完善，逐步降低銀行經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)，以適應(yīng)新的資本協(xié)議和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。

5.實(shí)施全面風(fēng)險(xiǎn)管理。隨著中國(guó)利率市場(chǎng)化的推進(jìn)，利率波動(dòng)更為頻繁，銀行業(yè)務(wù)操作的環(huán)節(jié)不斷增多，銀行擴(kuò)張、新增人員道德規(guī)范的欠缺及對(duì)電腦等的依賴加大，必然相應(yīng)增大操作風(fēng)險(xiǎn)。因此，要避免銀行風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)，就必須盡快制定利率風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)控制規(guī)范，從法律層面上加以強(qiáng)制。中央銀行要根據(jù)利率風(fēng)險(xiǎn)的具體狀況來確定最低資本充足比率，同時(shí)另外考慮操作風(fēng)險(xiǎn)所需要配置的資本金，對(duì)銀行提出新的更全面的監(jiān)管指標(biāo)。因?yàn)?，如果不能?duì)利率風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行很好的管理，就會(huì)加大銀行風(fēng)險(xiǎn)，勢(shì)必需要配置更高水平的資本金，這對(duì)我國(guó)銀行來說可能困難更大。

6.適度創(chuàng)新金融服務(wù)體系。按照“產(chǎn)品一小步、市場(chǎng)一大步”產(chǎn)品創(chuàng)新理念，研發(fā)由針對(duì)性的新產(chǎn)品、新服務(wù)。根據(jù)物權(quán)法規(guī)定，結(jié)合金融市場(chǎng)特點(diǎn)，抓住企業(yè)融資難的熱點(diǎn)，積極開展金融服務(wù)產(chǎn)品，完善金融服務(wù)結(jié)構(gòu)，以大項(xiàng)目、大客戶帶動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新，既要抓好營(yíng)銷和資產(chǎn)管理，又要有效優(yōu)化中小企業(yè)融資服務(wù)，全面提升金融服務(wù)質(zhì)量，但金融創(chuàng)新也需要理性和適度。目前全球金融體系基本上是以美國(guó)金融體系為主導(dǎo)、由發(fā)達(dá)國(guó)家建立起來的，主要體現(xiàn)了發(fā)達(dá)國(guó)家的利益，更有利于維護(hù)發(fā)達(dá)國(guó)家的利益。此次國(guó)際金融危機(jī)正是美國(guó)金融體系引起的，其重要原因之一就是金融創(chuàng)新。在創(chuàng)新的旗號(hào)下，投機(jī)行為一波一波地被推向高峰，金融日益與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相脫節(jié)，虛擬經(jīng)濟(jì)的泡沫被“金融創(chuàng)新”越吹越大。因此，結(jié)合經(jīng)濟(jì)實(shí)際，對(duì)照法律制度，進(jìn)行適度金融創(chuàng)新才是比較理性的選擇。

第7篇：電商行業(yè)發(fā)展階段范文

關(guān)鍵詞：商標(biāo)權(quán) 評(píng)估制度 規(guī)則導(dǎo)向 原則導(dǎo)向

一、引言

商標(biāo)是具有法律屬性的概念，可分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，其作用主要表現(xiàn)為通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益；未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，除個(gè)別馳名商標(biāo)外，不具有商標(biāo)專用權(quán)，也就不能成為商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的對(duì)象。我國(guó)的商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估相關(guān)法規(guī)制定起步較晚，2001年，我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則制定工作開始啟動(dòng)，2001年7月，財(cái)政部了《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則――無形資產(chǎn)》，這是我國(guó)第一部資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則；2003年《國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)關(guān)于規(guī)范國(guó)有企業(yè)改制工作意見的通知》進(jìn)一步明確必須將商標(biāo)權(quán)納入國(guó)有控股企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估范圍；2007年國(guó)家工商行政管理總局印發(fā)了《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記程序》和《企業(yè)商標(biāo)管理若干規(guī)定》；2008年，依據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則――基本準(zhǔn)則》，我國(guó)修訂和了《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則――無形資產(chǎn)》和《專利資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》；2011年中評(píng)協(xié)《關(guān)于對(duì)等準(zhǔn)則征求意見的通知》，其中包括了《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見（征求意見稿）》。至此基本形成了我國(guó)無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則體系。

值得注意的是，由中評(píng)協(xié)的于2012年7月1日起施行的《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》，是國(guó)際上第一個(gè)關(guān)于商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估準(zhǔn)則，它的頒布實(shí)施，意味著我國(guó)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估管理的立法開始進(jìn)入逐步完善的實(shí)質(zhì)階段。

對(duì)國(guó)際評(píng)估準(zhǔn)則、美國(guó)、英國(guó)、歐洲等國(guó)家或組織的無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則的發(fā)展和實(shí)施過程進(jìn)行觀察，基本上沒有針對(duì)專利資產(chǎn)、商標(biāo)資產(chǎn)和著作權(quán)資產(chǎn)制定專門化的評(píng)估準(zhǔn)則，美國(guó)也僅僅將其作為企業(yè)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則的組成部分。國(guó)外無形資產(chǎn)中針對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則發(fā)展的主流趨勢(shì)是原則導(dǎo)向而非規(guī)則導(dǎo)向，是簡(jiǎn)化而不是詳細(xì)或具體。但是，我國(guó)有專門針對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值的評(píng)估準(zhǔn)則，其具體內(nèi)容包括對(duì)商標(biāo)相關(guān)概念的界定，對(duì)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)行為的基本要求、操作準(zhǔn)則、報(bào)告準(zhǔn)則和職業(yè)責(zé)任。這些具體規(guī)定在形式上使得我國(guó)的商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度體系更加規(guī)范化、格式化、固定化，制定過程逐步向規(guī)則導(dǎo)向靠攏，但是由于具體內(nèi)容過于簡(jiǎn)練，不夠細(xì)化，可操作性并不強(qiáng)。這使我們不得不思考：針對(duì)國(guó)外商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則發(fā)展的主流趨勢(shì)――原則導(dǎo)向，我國(guó)評(píng)估準(zhǔn)則的制定產(chǎn)生了較大的差異，這種差異產(chǎn)生的原因是什么？規(guī)則導(dǎo)向與原則導(dǎo)向?qū)ξ覈?guó)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度的發(fā)展有何影響？結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，今后應(yīng)如何建立和完善我國(guó)的商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度？

二、原則導(dǎo)向與規(guī)則導(dǎo)向：兩種商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度制定思路

原則的基本含義是“開始、起源、基礎(chǔ)”，是規(guī)則之外的概括性的準(zhǔn)則，是指可以作為規(guī)則的基礎(chǔ)或本源的綜合性、穩(wěn)定性原理和準(zhǔn)則。規(guī)則是規(guī)定具體權(quán)利和具體后果的準(zhǔn)則。兩者的關(guān)系可以歸納為：原則是規(guī)則的規(guī)則，是進(jìn)行規(guī)則推理的權(quán)威出發(fā)點(diǎn)；規(guī)則是原則針對(duì)不同情況的具體化。借鑒目前國(guó)際上較為成熟的原則導(dǎo)向與規(guī)則導(dǎo)向的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定思路（目前會(huì)計(jì)學(xué)界對(duì)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定方法的研究有明確的界定，包括原則導(dǎo)向與規(guī)則導(dǎo)向兩種，兩種方法的定義、特點(diǎn)、適用范圍等概念得到會(huì)計(jì)學(xué)界和實(shí)務(wù)界的普遍認(rèn)可和應(yīng)用），我們可以將其借鑒推廣于商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則制定過程中。原則導(dǎo)向評(píng)估準(zhǔn)則與規(guī)則導(dǎo)向評(píng)估準(zhǔn)則，是原則和規(guī)則關(guān)系在商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則制定中的具體應(yīng)用。

（一）原則導(dǎo)向評(píng)估準(zhǔn)則

原則導(dǎo)向評(píng)估準(zhǔn)則主要由若干基本原則組成，以原則為基礎(chǔ)并附有較少的解釋、例外和執(zhí)行指南；更多地注重資產(chǎn)評(píng)估時(shí)的實(shí)際情況，較少對(duì)適用范圍做出限制，給予評(píng)估人員更大的評(píng)估方法選擇空間，適用性更廣。然而，原則導(dǎo)向的評(píng)估準(zhǔn)則雖然確立了基本原則但并沒有提供足夠的應(yīng)用指南，這給評(píng)估人員的專業(yè)判斷留下的空間較大，在缺少外部有效的監(jiān)管環(huán)境下，評(píng)估信息的可比性可能會(huì)有所降低。

（二）規(guī)則導(dǎo)向評(píng)估準(zhǔn)則

規(guī)則導(dǎo)向評(píng)估準(zhǔn)則由詳細(xì)具體的規(guī)則組成，包含具體的標(biāo)準(zhǔn)、例外和操作指南；除了給出某一評(píng)估對(duì)象評(píng)估方法、評(píng)估程序、披露要求等所必須遵循的原則外，還力圖考慮原則適用的所有可能情況，并將這些情況下對(duì)原則的運(yùn)用具體化為可操作的規(guī)則，較多地對(duì)適用范圍做出限制。具體來說，在評(píng)估準(zhǔn)則中可以包括如下內(nèi)容：

第一，評(píng)估準(zhǔn)則的解釋和應(yīng)用指南。由評(píng)估準(zhǔn)則制定機(jī)構(gòu)（如中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)）和相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)（如證券交易委員會(huì)、國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)等）通過頒布詳細(xì)的評(píng)估準(zhǔn)則解釋和應(yīng)用指南，保證評(píng)估準(zhǔn)則能夠得到充分執(zhí)行，使評(píng)估信息具有可比性。

第二，適用范圍的界限檢驗(yàn)。界限檢驗(yàn)一般是指用明確的數(shù)量界線來劃定不同的評(píng)估方法的適用范圍。在商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估方法中，雖然沒有明確的數(shù)量界限，但是可以將商標(biāo)權(quán)評(píng)估的價(jià)值類型與評(píng)估方法對(duì)應(yīng)起來，如在市場(chǎng)價(jià)值、在用價(jià)值、投資價(jià)值、質(zhì)押價(jià)值、清算價(jià)值下，交易雙方考慮的是商標(biāo)權(quán)能給企業(yè)帶來的收益，因此收益法和市場(chǎng)法適合這些價(jià)值類型下的評(píng)估；而成本法是從成本構(gòu)成的角度評(píng)估商標(biāo)權(quán)的價(jià)值，適合于會(huì)計(jì)價(jià)值類型下的評(píng)估。

第三，準(zhǔn)則的例外。主要用于幫助解決在資產(chǎn)評(píng)估過程中遇到的一些疑難和特殊問題，可以包含折現(xiàn)現(xiàn)金流分析、追溯性價(jià)值意見、未來價(jià)值意見、不動(dòng)產(chǎn)和動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值意見中的合理展示期、報(bào)告和電子傳遞等，體現(xiàn)一定的參考性。

三、我國(guó)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度的現(xiàn)實(shí)選擇

（一）評(píng)估環(huán)境

20世紀(jì)80年代末，美國(guó)聯(lián)合資產(chǎn)評(píng)估公司的高級(jí)專家來華訪問講學(xué)后，人們才明白產(chǎn)權(quán)交易或變動(dòng)時(shí)，必須經(jīng)過資產(chǎn)評(píng)估這一國(guó)際慣例。90年代初在我國(guó)開始了商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估，其興起的大背景是國(guó)有資產(chǎn)流失嚴(yán)重，最初的目標(biāo)是服務(wù)于國(guó)有企業(yè)改制、私有化和產(chǎn)權(quán)交易。90年代末期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，無形資產(chǎn)的評(píng)估比例大幅增加，由于缺乏相應(yīng)的評(píng)估準(zhǔn)則，社會(huì)上出現(xiàn)了許多無形資產(chǎn)的虛假評(píng)估事件，為此，2001年7月我國(guó)頒布了《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則――無形資產(chǎn)》。

近十年來，國(guó)內(nèi)的企業(yè)才逐漸形成了統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，即商標(biāo)權(quán)和專利等一樣，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有時(shí)其價(jià)值甚至超過有形資產(chǎn)。為此，有些大型企業(yè)還專門設(shè)置商標(biāo)內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)日常管理、報(bào)告資產(chǎn)狀況、關(guān)注價(jià)值變化及編寫發(fā)展方案等工作，商標(biāo)權(quán)價(jià)值與品牌營(yíng)銷相互照應(yīng)；但是大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)的關(guān)注僅僅停留在防范侵權(quán)行為和利用媒體宣傳、促銷等擴(kuò)大影響力的活動(dòng)上，很少使用價(jià)值評(píng)估的方法，通過掌握自身狀況而制定合理的商標(biāo)培育計(jì)劃?？梢哉f，商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的理念并沒有在我國(guó)市場(chǎng)和企業(yè)中得到培育、發(fā)展并成熟起來，這種狀況下盲目實(shí)施以原則導(dǎo)向的商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度一定程度上會(huì)造成實(shí)務(wù)界的理解錯(cuò)位、執(zhí)行混亂等問題，甚至引起法律糾紛，所以，以原則為導(dǎo)向的商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估法規(guī)并不適合我國(guó)評(píng)估業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r。

（二）評(píng)估機(jī)構(gòu)和人員

本世紀(jì)初，隨著我國(guó)有關(guān)無形資產(chǎn)評(píng)估一系列相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)的無形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，已有的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)也紛紛設(shè)立無形資產(chǎn)評(píng)估系統(tǒng)，一時(shí)間魚龍混雜，造成各評(píng)估機(jī)構(gòu)資質(zhì)、權(quán)威性等參差不齊。由于資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)在我國(guó)開展的時(shí)間不長(zhǎng)，目前很少有獨(dú)立的無形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，大多內(nèi)嵌于有形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)中。

近些年，隨著我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的不斷發(fā)展，評(píng)估從業(yè)人員和注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師也逐漸增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，我國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)2 900余家，資產(chǎn)評(píng)估從業(yè)人員8萬多人，執(zhí)業(yè)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師約3萬人。但是資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)人才匱乏、執(zhí)業(yè)能力及水平參差不齊，高層次、復(fù)合型的人才短缺的現(xiàn)狀并沒有從根本上得到解決，在這一現(xiàn)狀下，依靠行業(yè)自律、評(píng)估人員職業(yè)判斷來進(jìn)行商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估活動(dòng)勢(shì)必會(huì)影響評(píng)估結(jié)果的質(zhì)量，不利于資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展，也不利于推行原則導(dǎo)向的評(píng)估制度。

（三）相關(guān)法規(guī)體系

我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)法規(guī)和準(zhǔn)則的出臺(tái)具有單一性和非連續(xù)性的特點(diǎn)，目前我國(guó)有關(guān)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)規(guī)定散落在《無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》、《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估管理工作若干問題的通知》、《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》等法規(guī)中，而且這些規(guī)定只是解決商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估問題的間接途徑，專門針對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的法律規(guī)范仍處于空白狀態(tài)。

比較世界各國(guó)的評(píng)估制度體系，美國(guó)評(píng)估準(zhǔn)則從頒布起，就成為世界各國(guó)評(píng)估行業(yè)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)和模仿對(duì)象（張卓群，2012），而且美國(guó)的無形資產(chǎn)評(píng)估規(guī)范是以原則導(dǎo)向?yàn)橹?，這是由于美國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)有著上百年的發(fā)展和歷史積淀，一方面其準(zhǔn)則制定程序發(fā)展成熟，《美國(guó)價(jià)值評(píng)估行業(yè)統(tǒng)一執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（USPAP）》，由美國(guó)價(jià)值評(píng)估基金會(huì)（The Appraisal Foundation）所屬評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（Appraisal Standards Board，ASB）通過并實(shí)施，每年修訂一次，生效日是當(dāng)年的1月1日，有效期為12個(gè)月。自2008版的USPAP起，USPAP將以兩年為一個(gè)修訂周期進(jìn)行頒布（即有效期為24個(gè)月），準(zhǔn)則內(nèi)容具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性；另一方面，美國(guó)評(píng)估業(yè)在上百年的發(fā)展中，已經(jīng)建立起完整的商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度體系，如在無形資產(chǎn)評(píng)估方面，《美國(guó)價(jià)值評(píng)估行業(yè)統(tǒng)一執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（USPAP）》雖然在結(jié)構(gòu)上沒有專門的無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則，但是在《準(zhǔn)則9――企業(yè)價(jià)值評(píng)估》、《準(zhǔn)則10――企業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》中，具體規(guī)范了企業(yè)權(quán)益和無形資產(chǎn)（包括商標(biāo)權(quán)）兩個(gè)方面的評(píng)估業(yè)務(wù)，從操作和披露兩個(gè)角度規(guī)范企業(yè)價(jià)值和無形資產(chǎn)評(píng)估程序；在評(píng)估人員要求方面，美國(guó)有《職業(yè)道德規(guī)則》、《專業(yè)勝任能力規(guī)則》、《工作范圍規(guī)則》、《管轄除外規(guī)則》等對(duì)無形資產(chǎn)評(píng)估人員的行為、專業(yè)勝任能力、工作范圍等進(jìn)行細(xì)化規(guī)定；除此之外，像《蘭哈姆法》、《美國(guó)統(tǒng)一商法典》、《美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》等雖然沒有針對(duì)資產(chǎn)評(píng)估的具體規(guī)定，但是也起到了一定的理論指導(dǎo)作用。

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)與日俱增，其種類也是日新月異，目前現(xiàn)有規(guī)定難以對(duì)新業(yè)務(wù)進(jìn)行操作指導(dǎo)。因此，出臺(tái)一部適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要、可操作性強(qiáng)的資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則乃當(dāng)務(wù)之急。

四、完善我國(guó)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度的構(gòu)想

（一）確立以公允價(jià)值為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估方法

國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（IFRS 13）將公允價(jià)值定義為計(jì)量日市場(chǎng)參與者在有序交易中賣出一項(xiàng)資產(chǎn)收到的或者轉(zhuǎn)移一項(xiàng)負(fù)債支付的價(jià)格。這里的有序交易是假設(shè)交易發(fā)生于主要市場(chǎng)（principal market）或者最優(yōu)市場(chǎng)（當(dāng)主要市場(chǎng)不存在時(shí)），其中主要市場(chǎng)是指資產(chǎn)或負(fù)債具有最大交易量或活躍水平的市場(chǎng)，最優(yōu)市場(chǎng)即能最大化出售資產(chǎn)收到的金額或者最小化轉(zhuǎn)移負(fù)債支付金額的市場(chǎng)。該定義體現(xiàn)了公允價(jià)值的如下觀點(diǎn)：公允價(jià)值的計(jì)量基礎(chǔ)是有序交易市場(chǎng)；公允價(jià)值計(jì)量應(yīng)以市場(chǎng)價(jià)格主要參數(shù)的估計(jì)價(jià)格為依據(jù)。隨著國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的不斷深入發(fā)展，公允價(jià)值問題已成為討論的焦點(diǎn)之一。我國(guó)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則在堅(jiān)持歷史成本基礎(chǔ)上已經(jīng)適度引入了公允價(jià)值計(jì)量屬性，在38項(xiàng)具體準(zhǔn)則中有17項(xiàng)涉及到公允價(jià)值計(jì)量應(yīng)用（劉玉廷，2007）。在會(huì)計(jì)信息披露方面，會(huì)計(jì)報(bào)表雖然強(qiáng)調(diào)可靠性特征，堅(jiān)持歷史成本的計(jì)量基礎(chǔ)，但是會(huì)計(jì)信息相關(guān)性特征不可缺少，商標(biāo)權(quán)價(jià)值的合理評(píng)估正是相關(guān)性的具體體現(xiàn)之一，商標(biāo)權(quán)屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以知識(shí)為代表的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中占比不斷上升，如果按照歷史成本計(jì)價(jià)，知識(shí)資本的價(jià)值難以得到真實(shí)的反映。那么，應(yīng)該如何合理評(píng)價(jià)商標(biāo)權(quán)價(jià)值呢？事實(shí)證明，能夠得到市場(chǎng)檢驗(yàn)的公允價(jià)值是商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的基準(zhǔn)（李蘭萍、宋彪，2010），可見，以公允價(jià)值計(jì)量屬性為基礎(chǔ)評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。2007年11月由中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)頒布的《以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的評(píng)估指南（試行）》中也提出了公允價(jià)值計(jì)量的思想，這將成為我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)于公允價(jià)值計(jì)量要求的一個(gè)標(biāo)志性文件。

（二）制定規(guī)則導(dǎo)向下的《商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則》

由于我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)起步較晚，受評(píng)估人員專業(yè)素質(zhì)和評(píng)估機(jī)構(gòu)水平、相關(guān)法規(guī)制度不完善等因素的影響，筆者認(rèn)為，我國(guó)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估制度建設(shè)的現(xiàn)實(shí)選擇是建立以規(guī)則為導(dǎo)向的《商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則》。具體可以由資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合相關(guān)管理機(jī)構(gòu)制定，同時(shí)，加強(qiáng)與會(huì)計(jì)界的合作，加快以為會(huì)計(jì)計(jì)量提供支持為目的的資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則的建設(shè)。我國(guó)新企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則強(qiáng)化了公允價(jià)值的計(jì)量屬性，這也是商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估中十分強(qiáng)調(diào)的計(jì)量方式，由于商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估所具有的獨(dú)立性和專業(yè)性，如果能夠準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)卦跁?huì)計(jì)報(bào)表上反映商標(biāo)權(quán)價(jià)值，將極大地促進(jìn)會(huì)計(jì)信息的相關(guān)性特征，使得資產(chǎn)評(píng)估和會(huì)計(jì)信息質(zhì)量進(jìn)入良性發(fā)展階段。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值評(píng)估與會(huì)計(jì)信息質(zhì)量之間相互聯(lián)系的重要因素就是公允價(jià)值計(jì)量，因此在《商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則》制定中應(yīng)充分發(fā)揮會(huì)計(jì)理論界和實(shí)務(wù)界的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與他們的合作。在準(zhǔn)則的制定過程中體現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范與分別規(guī)范相結(jié)合原則，統(tǒng)一規(guī)范是指首先對(duì)資產(chǎn)評(píng)估人員的執(zhí)業(yè)資格、執(zhí)業(yè)質(zhì)量、職業(yè)道德有統(tǒng)一的規(guī)定，分別規(guī)范是指評(píng)估準(zhǔn)則對(duì)各種商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估方法具體規(guī)定適用范圍、評(píng)估程序、操作指南、例外事項(xiàng)等。

（三）加強(qiáng)與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、審計(jì)準(zhǔn)則的協(xié)調(diào)

評(píng)估準(zhǔn)則與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則之間有著緊密的聯(lián)系，國(guó)際評(píng)估準(zhǔn)則、歐盟國(guó)家十分重視與國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的協(xié)調(diào)。國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則允許以無形資產(chǎn)的重估金額減去相關(guān)攤銷和損失作為賬面金額，而以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)需要得到相應(yīng)的發(fā)展和指導(dǎo)。這為我國(guó)協(xié)調(diào)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則乃至其他評(píng)估準(zhǔn)則與相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的關(guān)系提供了參照模式?；谝载?cái)務(wù)報(bào)告為目的的評(píng)估及其監(jiān)管的考慮，為促進(jìn)評(píng)估業(yè)的健康發(fā)展，我國(guó)應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)好商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則以及注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)準(zhǔn)則之間的關(guān)系，避免相互之間出現(xiàn)不一致而給評(píng)估行業(yè)及企業(yè)帶來不當(dāng)影響。

（四）建立商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估信息平臺(tái)

數(shù)據(jù)和資料的收集是商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估得以順利實(shí)施的基礎(chǔ)。目前，我國(guó)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的數(shù)據(jù)大多是由委托方提供，加上長(zhǎng)期以來我國(guó)的企業(yè)會(huì)計(jì)制度往往從可靠性、謹(jǐn)慎性的原則出發(fā)，商標(biāo)權(quán)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值一直未能在企業(yè)的會(huì)計(jì)報(bào)表中予以單獨(dú)列示和反映，造成企業(yè)的很多會(huì)計(jì)信息資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)商標(biāo)權(quán)評(píng)估工作并無參考價(jià)值，在缺乏相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)資料的情況上，評(píng)估結(jié)果必然缺乏公允性。因此，行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易信息的收集、整理和管理工作，建立商標(biāo)權(quán)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)時(shí)有效的商標(biāo)權(quán)價(jià)值信息，搭建統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的商標(biāo)權(quán)信息平臺(tái)，這樣能在一定程度上減輕商標(biāo)權(quán)交易的信息不對(duì)稱，降低交易成本，有利于建立規(guī)范、公開、公平、有序的商標(biāo)權(quán)交易市場(chǎng)；企業(yè)要注重有關(guān)商標(biāo)權(quán)資料的歸集和保管，確保提供有價(jià)值的商標(biāo)權(quán)數(shù)據(jù)信息；政府也應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)制度，從而促進(jìn)商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估數(shù)據(jù)信息平臺(tái)的建立，為有效評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值做好監(jiān)管工作。

（五）完善商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估運(yùn)行管理制度

美國(guó)和加拿大的多家資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)聯(lián)合組建了專業(yè)評(píng)估執(zhí)業(yè)統(tǒng)一準(zhǔn)則特別委員會(huì)，并于1987年制定了統(tǒng)一的評(píng)估準(zhǔn)則――《專業(yè)評(píng)估執(zhí)業(yè)統(tǒng)一準(zhǔn)則》，這極大地促進(jìn)了美國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的發(fā)展，提高了資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的公信力（張卓群，2012）。我國(guó)目前專門規(guī)范資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的行政法規(guī)僅有國(guó)務(wù)院的《國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》，評(píng)估行業(yè)存在行政多頭管理、市場(chǎng)人為分割的局面，比如，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估歸屬財(cái)政部和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局管理，房地產(chǎn)估價(jià)歸屬建設(shè)部，土地估價(jià)歸屬國(guó)土資源部。由于多頭管理、政出多門，也使得評(píng)估機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)時(shí)無所適從，不同評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)同一評(píng)估對(duì)象采用不同的評(píng)估程序和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也直接或者間接地造成了資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果的差異（劉玉平，2012）。因此，需要建立評(píng)估運(yùn)行法律制度，從根本上解決評(píng)估多頭管理問題，促使評(píng)估行業(yè)由分散管理走向集中統(tǒng)一管理，并充分體現(xiàn)其專業(yè)化特征。J

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