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第1篇：運動賽事方案范文

關鍵詞：貴州?。换@球運動；賽事；競賽組織

新時期背景下，貴州省籃球運動蓬勃發(fā)展，籃球運動人才培養(yǎng)工作有條不紊的開展，隨著與全國籃球運動交流活動的不斷增加，逐步認識和了解貴州與全國賽事競賽組織的差距。尤其是在貴州省參加全國籃球運動競賽頻率不斷增高的前提下，如何更好的提高貴州賽事水平，成為當前體育職能部門的重要課題。

1.研究對象與研究方法

本文以貴州省籃球運動賽事的競賽組織為研究對象――以貴州省級籃球運動賽事為例。

本文采用文獻資料法、專家訪談法、實地調查和實證研究等方法對貴州省籃球運動賽事的結構，競賽的組織工作，賽事的籌備與規(guī)劃等事宜進行了研究、總結和分析。

2.結果與分析

2.1貴州省籃球賽事競賽組織概述

隨著貴州省籃球運動的推廣與普及，在深入貫徹和落實全面深化改革以來，貴州人民群眾生活水平不斷提高，基礎設施日益完善，全省范圍內籃球賽事積極開展。尤其是貴州省級籃球賽事接連舉辦，體現(xiàn)出籃球運動在貴州省體育運動中突出地位。

貴州省級籃球運動賽事是由省級各相關部門組織或主辦，某地州市承辦的籃球運動競賽活動。例如：省運會籃球賽事、省級各行業(yè)職工籃球運動會、省大學生運動會籃球賽事、省農民籃球比賽等。

2.1.1貴州省籃球運動賽事價值

舉辦省級籃球運動賽事，可為主辦地帶來巨大的無形資產(chǎn)和效應。其主要價值體現(xiàn)如下：

全面提升主辦地在全省籃球運動發(fā)展中的重要影響及政治地位。

有力促進舉辦地區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

有效促進全省籃球文化的交流與區(qū)域互動。

不斷促進全省國民素質的提高。

直接促進舉辦地城市綜合實力的向前發(fā)展。

2.1.2貴州省籃球運動賽事資源

（一）據(jù)不完全統(tǒng)計，貴州全省范圍內較大規(guī)模的籃球運動賽事為：貴州省體育運動會籃球比賽、貴州省籃協(xié)杯籃球比賽、貴州省大學生籃球錦標賽、貴州省各行業(yè)職工籃球賽事等。以上籃球賽事的共同特點為：涉及全省范圍內籃球運動賽事資源；涉及面廣，影響較為深遠；賽事運營較為穩(wěn)定，且不斷拓展各系統(tǒng)與行業(yè)發(fā)展。

（二）貴州省級籃球賽事競賽組織基本形態(tài)可分為：競賽前工作籌備期、賽前試運行期、競賽期、競賽后期。根據(jù)各競賽組織形態(tài)的工作需求，比賽各階段的整體性與各階段完成任務的差異，可將以上基本形態(tài)需完成任務細化為：

（1）競賽前工作籌備期

其主要任務是：確定組織機構，擬定競賽組織方案，擬定競賽規(guī)程，制定各項工作計劃等。具體技術環(huán)節(jié)如下：

成立組織委員會、組織委員會及其職責、確立組委會組織機構

擬定競賽組織方案，內容包括：賽事名稱與目的任務、賽事的主辦與承辦單位、賽事的時間與地點、賽事規(guī)模、競賽的組織機構、賽事經(jīng)費預算、具體的工作步驟。

制訂競賽規(guī)程，內容包括：賽事名稱、賽事目的與任務、競賽日期與地點、參賽單位、賽事報名辦法、運動員資格要求、競賽辦法、名次錄取與獎勵辦法、裁判員與仲裁、比賽報名日期、比賽報到日期及地點、注意事項、其他需要說明的事宜。

制定并審核各項工作計劃，召開賽事組委會工作會議，檢查并指導相關工作。

（2）賽前試運行期

其主要工作任務是根據(jù)各項工作方案，落實和檢查各項籌備工作。準備工作包括：運動員報名注冊、賽事的競賽編排、印發(fā)秩序冊、組織裁判員培訓學習、賽前試運行工作、開幕式的準備工作等。

（3）競賽期

其主要任務是實施和檢驗比賽計劃，完成競賽任務，達到預期目的的實施過程。主要工作包括：開、閉幕式、組織比賽、賽會人員管理、后勤保障、比賽成績的審核等。

（4）競賽后期

其主要任務為：賽會場館器材的處理、比賽成績的認定與、賽會文字材料的整理與歸檔、大會經(jīng)費結算與審計、競賽總結工作、賽會表彰工作等，以及其他收尾工作。

2.2貴州省籃球賽事活動的部署與規(guī)劃

賽事組織應科學、合理、有效促進籃球運動項目的發(fā)展，組織者必須在綜合各方面因素，通過調查獲取相關信息，爭取活動組織的主動性，通過科學的驗證與研究，在有關行政部門授權的前提下，組織和實施賽事活動。

本文立足貴州省情實際，從宏觀、微觀方面闡述如何進行賽事的部署與規(guī)劃。

宏觀因素：全省體育項目的競賽周期、各項目競賽時間的間隔、有利自然環(huán)境、強有力的設施保障、滿意的安全環(huán)境等。

微觀因素：競賽規(guī)程的合理性、賽事信息的處理、賽會人員的科學管理、場館設施的保證、賽會突發(fā)事件的處理等。

3.貴州省籃球運動賽事的特色工作與不足之處

3.1貴州省籃球運動賽事的特色工作

貴州地處我國西南地區(qū)，為我國少數(shù)民族聚居區(qū)域，官方公布：貴州是多民族省份，全省范圍內聚居著49個民族，屬我國少數(shù)民族聚居最為密集的省份之一，各民族具有各自的民族傳統(tǒng)體育文化。鑒于少數(shù)民族在貴州的特殊地位，在舉行全省范圍內的籃球賽事的同時，各少數(shù)民族地區(qū)的代表隊伍或者賽會，在賽事活動的組織與安排上，盡可能的體現(xiàn)各參賽隊伍的民族特色文化。

3.2貴州籃球運動賽事競賽組織的不足之處

近十年來，貴州省在籃球賽事競賽組織的科研工作上，幾乎停滯不前。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，籃球運動在全省的不斷普及賽事的開展，會隨著時代的變遷表現(xiàn)出時代特征，并不是一層不變的。如果沒有科學、合理的競賽組織來支撐其發(fā)展，甚至在執(zhí)行賽事競賽組織工作中有所偏失，將造成貴州在賽事競賽組織上與全國的差距不斷增大。

4.結論與建議

4.1貴州省籃球賽事競賽組織的基本形態(tài)可分為：競賽前工作籌備期、賽前試運行期，競賽期和競賽后期。

4.2省級籃球賽事的籌備與開展，涉及各項綜合因素，因此，需要全面、科學、合理的在綜合宏觀和微觀因素的基礎上對賽事資源進行規(guī)劃。

4.3省級體育運動賽事不僅僅是體育運動項目發(fā)展與推廣的問題，它應當涉及人、財、物的投入，還檢驗著城市綜合實力的體現(xiàn)等。

4.4少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的體現(xiàn)是貴州體育文化的特色工作，會隨著賽事的發(fā)展而發(fā)展。但貴州缺乏關于賽事競賽工作的科研舉措，長遠來看，必將造成與全國在同一層面上的巨大差距。（作者單位：1.貴陽市籃球協(xié)會；2.貴陽市貴師實驗小學）

參考文獻：

[1]王子樸，楊鐵黎，體育賽事類型的分類及特征[J]上海體育學院學報，2005.12

第2篇：運動賽事方案范文

關鍵詞:體育贊助;體育贊助商;權益保護;體育市場開發(fā)

中圖分類號:G811.21文獻標識碼:A文章編號:1004-4590(2010)01-0027-03

Abstract:The market of sports auspices is one of the most important part of sports markets, and sports sponsors are the main participants and fulfillers of the markets. It means greatly to us when study the market at the point of sports sponsors’ right and interests. Beijing 2008 Olympics is one of the magnificent sports meets in the word, meanwhile, it is a great stage of the world economy. With the principles of “Green Olympics, high-tech Olympics and People’s Olympics” in mind, Beijing grasped this historic opportunity and achieved great success. This achievement not only improved the development of the markets on sports auspices, but provided us valuable materials and inspiration on the study of the rights and interests of the sports sponsors.

Key words: sports auspices; sports sponsor; rights protection; sports market development

目前在特殊社會背景下的中國體育市場,體育組織在開發(fā)體育贊助市場時面臨著極大的困難,體育贊助經(jīng)費缺少已經(jīng)成為阻礙我國體育事業(yè)和體育市場發(fā)展的瓶頸問題。造成這一問題的原因主要包括過度商業(yè)化運作、以體育明星為產(chǎn)品廣告的不恰當宣傳、體育價值觀的濫用、公眾支持的缺乏、市場秩序的混亂、市場推廣活動的雜亂以及缺乏嚴謹周密的贊助計劃等。但最嚴重問題是對體育贊助商的利益缺乏全面的保護措施,從而降低了贊助商進行合作的信心和積極性。因此如何從贊助商的視角研究體育贊助規(guī)律,制定科學、合理的開發(fā)規(guī)則,最大限度地保障贊助商的利益是我國體育贊助亟待解決的關鍵問題之一。

1 體育贊助、體育贊助商的內涵及其作用

體育贊助是以體育為對象的贊助,是指企業(yè)(贊助商)與體育組織(被贊助者)聯(lián)姻,企業(yè)向體育組織提供金錢、實物或勞務等支持,體育組織則以廣告、冠名、專利等無形資產(chǎn)作為回報,使兩者平等互利,共同獲益的商業(yè)活動。體育贊助商是體育贊助的贊助者,亦即體育贊助的買方,是構成體育贊助的另一大主體。由于體育贊助市場目前普遍供大于求,屬于買方市場,因而贊助方是矛盾的主要方面。贊助商在體育贊助中的任務是向被贊助方提供金錢、物質、勞務或技術等支持,獲取廣告、冠名、專利和促銷等回報權利,達到擴大和加強與目標受眾之間的溝通,提高企業(yè)和品牌的知名度、美譽度,以及顧客對企業(yè)和品牌的忠誠度等目的。

2 2008奧運體育贊助商權益保護中存在的問題

2.1 市場開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)則和規(guī)范管理

體育賽事市場開發(fā)工作由于受到賽事本身檔次、規(guī)格的影響,在開發(fā)方面沒有統(tǒng)一規(guī)則,致使開發(fā)工作達不到國際標準。例如因為沒有完整的市場開發(fā)體系,所以在開發(fā)中涉及的相關方案、合同完善、回報條件、法律保護及落實措施等都未達到國際標準,因而無法較好保障大運會贊助商的權益,這是商家不愿意贊助的關鍵原因之一。另外,賽事開發(fā)部門對賽場廣告缺乏統(tǒng)一規(guī)范管理,致使賽場中經(jīng)常出現(xiàn)大量的隱性廣告而分散了受眾目標的注意力,擾亂了賽場廣告管理秩序,從而損害了贊助商的權益。例如“××企業(yè)永遠支持××中國××隊”等隱性廣告在賽場上屢見不鮮。

2.2 市場開發(fā)過多過亂及排他性執(zhí)行差

體育總局科研所一位研究員指出:體育賽事的市場開發(fā)缺乏整體章程,看似商業(yè)氣氛很濃,實際上卻是開發(fā)過多、過亂。我國體育市場開發(fā)缺乏整體規(guī)劃,立項多、名目亂,諸如主贊助商、特約贊助商及特約服務商及大量的專有權和廣告招商,再加上眾多的比賽項目冠名和特殊命名等,令人眼花繚亂。這樣既分散了商業(yè)資源,又減少了給予贊助商的回報力度,從而影響了贊助商的積極性,更大大降低了贊助的單價。雖然贊助的企業(yè)很多、指定產(chǎn)品也難計其數(shù)、廣告牌子滿天飛,但總贊助金額就是上不去。另外,開發(fā)部門缺少贊助的排他性規(guī)則指引,因而不能有效的保護贊助商的利益。如在賽場出現(xiàn)過中國電信與中國聯(lián)通、可口可樂與百事可樂同場競放廣告的現(xiàn)象,既傷害了贊助商的感情,也影響了開發(fā)部門的信譽,使體育贊助無法實現(xiàn)長期性和連貫性。

2.3 體育賽事的誠信度不高

在國內一些體育賽事中,裁判員不守誠信,為一己、一團體利益,故意錯判、漏判,違反了體育競賽的公正性原則。還有些運動員為獲取名利,賽場上不守誠信,弄虛作假,違反競賽規(guī)則,喪失了體育道德。如國內甲A足球聯(lián)賽中的假球黑哨,傷害了廣大足球愛好者的感情,致使球市低迷,也損害了贊助商的權益。

賽事開發(fā)部門缺乏誠信,不按約履行合同,單方面更改合同條款等違約行為,損害了贊助商的利益。如2002年國內甲A百事可樂杯足球聯(lián)賽中,中國足協(xié)聯(lián)賽部沒有與贊助商百事可樂公司協(xié)商,就多次單方面更改和延誤比賽,嚴重違反了雙方簽定的贊助協(xié)議,最終導致百事可樂公司不再續(xù)約甲A足球聯(lián)賽。

3 2008奧運對我國體育贊助商權益保護的啟示

以友誼、團結、公平為宗旨的體育精神是體育賽事人文理念的基礎,而賽事市場開發(fā)的基礎又是在賽事理念的基礎上進行運作的。只有將體育精神融入到賽事開發(fā)中,并與贊助企業(yè)的文化有機地結合,才能賦予贊助商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品以積極向上的體育精神。因此,在開發(fā)過程中,贊助商開發(fā)部門要注重把賽事的人文理念與企業(yè)文化相結合,并進行積極有效地宣傳,牢固樹立贊助商品牌和產(chǎn)品的新形象、新內涵,從而有效維護贊助商的權益。如可口可樂公司利用“奧林匹克思想在全世界范圍內一直深入人心”這一事實,從1928年贊助第9屆奧運會開始,便一直贊助奧運會,成為了長期穩(wěn)定的合作伙伴。并從1985年成為國際奧委會第一輪TOP(The Olympic Partners)計劃的核心成員。從1930年舉辦第1屆世界杯開始,公司又成為世界杯熱心的從未間斷過的贊助者。他們通過贊助體育賽事,將體育運動中活力、青春和力量等體育特有形象轉移到可口可樂的形象上來,對其形象建設提供了極大的幫助。而在我國賽事開發(fā)中,處處向“錢”看,不注重體育運動人文理念的宣傳,使體育運動與崇高的體育理想相脫離,致使觀眾很難接受贊助商對其品牌宣傳和產(chǎn)品的推廣,從而極大地損害了贊助商的利益,也使我國的體育贊助一直處于較低的發(fā)展水平。08奧運對我國體育贊助商權益保護有著以下幾點啟示。

3.1 了解掌握贊助商的贊助動機

對于商業(yè)而言,體育是易于溝通的途徑,贊助商會青睞擁有大眾目標市場的體育賽事,把贊助當作品牌非傳統(tǒng)的推銷形式。隨著廣告價格成天文數(shù)字上漲,體育贊助越來越吸引大小企業(yè)。成功的贊助是指有好的投資回報率,獲得產(chǎn)品或服務與潛在市場的完全匹配。在設計贊助捆綁計劃時,要分析并牢記贊助商的行為動機,包括①品牌認知――使品牌曝光最大化,改變消費者觀念;②提高銷售――增加和提高銷售量;③掌握消費者情況――了解特定或新的消費者;④獲得贊助商本人或客人作為貴賓參加體育賽事的機會――鼓勵和回報銷售人員和消費者。

3.2 了解贊助商對受贊助體育賽事的期望

所有的贊助商都希望受贊助單位不但能提出一個好的贊助理由,還要主動了解贊助商的期望。這些期望主要是對贊助回報條件的要求,贊助商通過要求受贊助單位提供各種有關的回報條件來達到贊助目的和效果。所以,賽事的組織者必須根據(jù)贊助商的期望做好贊助回報條件方案。賽事開發(fā)部門在制訂贊助回報條件時,要根據(jù)賽事的基本情況,量力而行,合理制訂贊助回報條件。切忌沒有標準,許下不切實際的回報條件,以免損害贊助商的合法權益。由于體育賽事在項目、水平及地點等方面的不同,贊助商所要求的回報條件也有所不同。一般來說,主要包括以下幾個方面。①冠名權:贊助商名字出現(xiàn)的方式――由某某贊助的某某體育賽事;②印刷廣告:包含贊助商名字的賽事秩序冊、賽事文具用品、海報、T恤、門票和媒體等;③電視和廣播宣傳(如果可行的話)以及將來使用比賽錄像的權利;④賽事舉辦現(xiàn)場標識:旗幟、售貨亭廣告或其他標志。包括標識的數(shù)量、大小、擺放地點(特別重要的是能提供新聞照片機會和電視影像的)制作和擺放責任、相關花費等細節(jié);⑤賽事前的促銷:場館開放日、簽名活動及運動員和或教練新聞會;⑥賽事中的促銷:售貨亭擺放、品嘗產(chǎn)品、公眾周知,在運動員和志愿者的服裝上標注贊助商的名字;⑦娛樂機會:包廂、預定座位、空中觀賞、貴賓停車位、接待帳篷、餐飲招待處、體育診所、交通和住宿;⑧建立贊助商、觀眾和慈善組織(慈善相關的營銷)之間的聯(lián)系;⑨贊助商在廣告和促銷活動中使用賽事標志;⑩商品的賽場銷售權;(11)郵寄名單;(12)經(jīng)體育賽事管理者同意的市場研討會;(13)媒體宣傳和內部研究結果的總結報告書(如贊助商和賽事公眾形象回顧);(14)續(xù)約優(yōu)先權、保留贊助的優(yōu)先權;(15)通過賽事營銷計劃幫助贊助商擴大贊助商品或服務的銷售。

3.3 做好贊助計劃方案

在了解贊助商的動機和期望后,就要做好贊助計劃和實施方案。贊助回報已經(jīng)成為包括了標志、接待、門票、商品銷售、樣品、定點銷售和店面銷售、名人出席、優(yōu)惠券、電視新聞和取得最大回報的各種手段的復雜過程。贊助計劃中必須包含的要素:①描述計劃中的賽事、賽事管理組織和受益是對象;②賽事的情況和歷史:名稱、時間、地點;③參加者(運動員和/或藝術家的名字)、參與情況――過去的和預期的,媒體報道――過去的和預期的(包括實例)、慈善捐助的情況(慈善家的名字和捐助數(shù)量);③參與者和觀眾的人口特征;④贊助商可能獲得的利益(回報條件)。重要的不僅僅是讓贊助商知道在賽事前和賽事中可能獲得的利益,以便他們決策。還要讓他們了解賽事地點的限制,因為許多市政地區(qū)要求贊助商取得在比賽期間進行宣傳的許可。賽事合同通常是建立在首次與贊助商接洽的合同和意向上的。低承諾、高服務更為可取;⑤贊助費――明確贊助費不包括以下費用:餐飲、住宿、交通、門票、標志和商品銷售。開發(fā)部門在制訂贊助回報計劃方案時,經(jīng)常會出現(xiàn)一些不應有的錯誤,如只注重自己的利益,而忽視了贊助商的利益,只注重自己需要多少錢,而忽視了贊助商的價值。贊助計劃制訂得零亂、難懂或隨意,會令贊助方產(chǎn)生許多疑問,錯誤會導致贊助失敗。失去贊助商的最快方式是流露出“謝謝你的錢,現(xiàn)在請走吧”的態(tài)度。拉住贊助商的最好方式是“把他們當成最寶貴的資產(chǎn)來加以珍惜。始終良好的為贊助商服務的態(tài)度,積極尋求各種能增進關系的途徑,并牢記贊助商的產(chǎn)品就是你的產(chǎn)品、贊助商的利益就是你的利益。”因此,制訂贊助計劃方案時,要避開誤區(qū),從贊助商的角度,切實維護好贊助商的權益。

3.4 重視贊助效果評定

如同贊助合同一樣,賽事開發(fā)部門有義務向贊助合作伙伴進行贊助效果匯報。在比賽結束時,賽事的體育贊助效果評定就顯得極為重要。贊助效果評定是指對贊助商的企業(yè)和產(chǎn)品所開展的贊助活動的全部效果的評定,它包括贊助活動的文字、圖畫、音樂、表演等信息內容對受眾作用程度的評定,如對產(chǎn)品的注意、認知和記憶率、理解程度、購買意向與品牌印象等的評定。體育贊助效果是指通過體育贊助活動給贊助者、被贊助者、目標受眾和社會所產(chǎn)生的效益和所起的作用。贊助商在評定贊助成功與否時會采取三個評價標準:第一個是贊助是否助長了產(chǎn)品銷售,第二個是贊助是否加強了公司和產(chǎn)品的形象,第三個是贊助是否增加了商業(yè)機會。贊助商通過贊助效果評定可以客觀地了解贊助所取得的實際效果以及經(jīng)驗和教訓,有助于他們今后對體育贊助的決策。體育開發(fā)部門在這個階段的市場策略是培育合作關系的忠誠度,要積極配合贊助商進行市場跟蹤調查。調查的內容包括贊助前和贊助后消費者的購買態(tài)度和愿望的變化,現(xiàn)場銷售產(chǎn)品的數(shù)量,直接接觸的消費者人數(shù),發(fā)放和回收的優(yōu)惠券、促銷券的數(shù)量,通過贊助所取悅的商業(yè)伙伴,所增進的社會關系,所獲得媒體的關注和報道等。

4 結 語

北京奧運會的舉辦,給我國經(jīng)濟帶來前所未有的大發(fā)展,全國每年GDP額外增長0.3%-0.5%,社會消費品總量每年超過1500億元,可以看出,08奧運全面推動我國經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)包括體育贊助市場的高速發(fā)展,同時通過08奧運我們也發(fā)現(xiàn)了許多存在于體育贊助權益保護中的不足。體育贊助是我國體育市場開發(fā)的主體部分,它的發(fā)展速度直接影響著我國體育市場化、社會化的發(fā)展進程。因此,我國體育市場開發(fā)部門要給體育贊助以足夠的重視,在市場開發(fā)過程中以誠信為基礎,不斷地探索如何從維護贊助商利益的角度制訂出更令贊助商心動的贊助回報方案和使贊助商滿意的賽后贊助效果評定報告;將體育賽事的人文理念與贊助商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品的內涵更好融合在一起來;更積極有效地實施并實現(xiàn)贊助合同,最大限度地保障贊助商的合法權益,使體育部門與贊助商的共同利益得到協(xié)調有序的發(fā)展,從而使我國體育贊助市場開發(fā)走上一條良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

參考文獻:

[1] 龔明波,田夏. 論奧林匹克運動與誠信[J]. 北京體育大學學報,2002,(5).

[2] 蔡俊武,趙長杰.體育贊助――雙贏之策[M].北京:人民體育出版社,2001.

第3篇：運動賽事方案范文

關鍵詞：交通組織交通總量控制車輛通行證

第九屆全國運動會（下稱“九運會”）于2001年11月11日-11月25日在廣東隆重舉行。本屆全運會實現(xiàn)了廣東省委、省政府提出的“一流的設施、一流的環(huán)境、一流的組織、一流的成績”的目標，同時也展示了廣州交通的嶄新面貌。根據(jù)九運會賽程安排，廣州賽區(qū)除了承擔大部分的比賽項目外，開幕式及閉幕式也分別在廣州市區(qū)的廣東奧林匹克體育中心和廣州體育館舉行，交通壓力非常巨大。從九運會開閉幕式和賽事期間的廣州市的交通狀況來看，交通秩序井然，運動員和裁判員都能順利到達比賽場館，特別是參加開幕式的觀眾和演員人數(shù)達到了10萬人，吸引交通量達7000多PCU（標準小客車），在45分鐘內就基本疏散完畢。應該說廣州市的交通經(jīng)受住了九運會的考驗。本文對九運會的交通組織經(jīng)驗作一總結，希望對大型活動的交通組織能夠有所啟發(fā)。

一、廣州市交通狀況的改善為九運會交通組織提供了基礎

最近幾年廣州市加大了基礎設施的建設力度，重點建設好交通基礎設施?；拘纬闪藢ν飧咚俟芳皟拳h(huán)路加放射線的道路主骨架路網(wǎng)，為九運會交通組織提供了道路交通設施條件。

1999年～2000年內環(huán)路及東西南環(huán)高速公路建成通車，隨后又相繼建成黃埔大道放射線、增槎路放射線、東曉路放射線、廣園東快速路等，市區(qū)的交通面貌有了較大改觀。中心區(qū)機動平均行程車速由1997年的15km/h，提高到2000年底的20-30km/h。同時地鐵1號線也于1999年6月28日正式投入運營，平日客流為17萬人次，高峰日達30余萬人次，也分解了很大一部分地面交通壓力。

二、成立九運會交通組織實施方案研究工作小組，并開展研究工作

為做到保證九運會的順利進行，又能保持廣州市正常的交通秩序，由廣州市政府和“九運會”組委會領導，經(jīng)廣州市建設委員會和廣州市公安局主持立項，廣州市公安局交警支隊為課題研究主編單位，廣州市交通規(guī)劃研究所為副主編單位，廣州市城市規(guī)劃局、廣州市公用事業(yè)局、廣州市交通委員會、廣州市市政管理局、廣州市交通管理科學研究所、市政工程設計研究院、珠江實業(yè)集團公司和市中心區(qū)交通項目辦公室等單位為協(xié)編單位,成立九運會交通組織方案研究工作小組。

工作小組從2000年10月正式成立，系統(tǒng)全面地進行了大型運動會期間的各項研究，及早地將交通管理介入到交通規(guī)劃、交通建設中去，研究期間督促交通配套設施按照交通組織方案進行建設，對整個交通組織方案的順利實施起到了重要的作用。

整個項目研究的過程可劃分為五個階段：

1.研究立項階段（2000年10月）

2000年10月市建委確定九運會交通組織實施方案研究項目，由市交警支隊和市交通規(guī)劃研究所共同提交了《九運會交通組織實施方案研究工作大綱》。

2000年10月25日，九運會交通組織實施方案研究大綱通過了市建設科技委組織的專家評審。

2.《初期報告書》編制階段（2000年11月-2001年3月）

本階段主要進行基礎資料的收集，現(xiàn)狀交通調查與分析，同時到國內有關城市學習舉辦大型運動會交通組織的經(jīng)驗，對九運會的兩個主要會場--廣東奧林匹克體育中心和廣州體育館提出相應的交通設施建設建議和初步的交通組織方案，提交初期報告。本階段主要的工作內容如下：

1)工作小組對九運會的基本籌備情況以及各個場館詳細情況進行了調查，對重點研究場館的周邊道路交通、公共交通、停車場情況等進行了詳細實地踏勘，并對兩個重要場館--廣東奧林匹克體育中心和廣州體育館的周邊道路交通流量進行了調查，對整體的路網(wǎng)有了清晰的認識。

2)項目小組到北京、上海等地學型活動的交通組織經(jīng)驗。在北京通過交流、座談等形式了解第十一屆亞運會的交通組織、建國50周年慶?；顒拥慕煌ńM織等；在上海市學習“八運會”期間的交通組織。通過考察學習對九運會交通組織方案的制定有了一個基本的思路，對制定九運會交通組織方案有著重要的啟發(fā)作用。

3)提交道路、停車場和監(jiān)控設施的建設建議。

4)擬定開幕式和閉幕式初步的交通組織方案。

2001年3月6日，《九運會交通組織實施方案研究（初期報告）》通過了市建設科技委組織的專家評審。

3.《中期報告書》編制階段（2001年3月-6月）

根據(jù)初期報告評審意見，跟進交通設施的建設，同時和設計單位進行協(xié)調，并對九運會的廣州賽區(qū)各場館進行詳細的交通組織方案設計，包括開幕式場館內部交通組織方案、閉幕式場館內部交通組織方案以及賽事期間廣州賽區(qū)各場館的交通組織方案設計，形成中期研究報告。

2001年6月7日，《九運會交通組織實施方案研究（中期報告）》通過了市建設科技委組織的專家評審。

4.《最終報告書》編制階段（2001年6月-9月）

根據(jù)中期報告專家評審意見和設施的建設情況，修改完善開幕式、閉幕式和賽事期間的交通組織方案，同時根據(jù)九運會組委會提供的最新賽事安排等，制定運動員、裁判員的往返比賽場館路線交通保障方案。

結合相關的活動對交通組織方案進行檢驗和完善，如2001年7月11日、7月14日針對廣州體育館落成后的首次大型演出活動進行了跟蹤調查，及時發(fā)現(xiàn)廣州體育館中存在的交通問題，提出相關的改進建議，并提交交通運作評估報告。2001年9月22日九運會主會場--廣東奧林匹克體育中心落成慶典晚會，是開幕式交通組織的一次演練。項目組對本次晚會的交通組織進行了調查分析，并提交了交通運作評估報告，及時發(fā)現(xiàn)存在的問題，并提出相應的改進建議。

同時項目小組又于2001年8月到北京觀摩第21屆世界大學生運動會開幕式的交通組織，為九運會的交通組織積累了更多的經(jīng)驗。

2001年9月28日，《九運會交通組織實施方案研究（最終報告）》通過了市建設科技委組織的專家評審。

5.實施、完善、評估階段（2001年10月-11月）

本階段主要是將《最終報告》提出的方案具體實施，并跟蹤評估，加以完善；同時做好交通組織的宣傳工作和編制《交通指南》手冊。

結合廣東奧林匹克體育中心2001年10月5日的九運會開幕式彩排、11月8日的九運會開幕式預演和11月11日的九運會開幕式3次大型活動，進行了跟蹤調查，并都提交了交通運作評估報告。對2001年11月23日和11月25日在廣州體育館舉行的九運會閉幕式預演以及閉幕式進行了跟蹤調查，提交了交通運作評估報告。

三、制定科學合理的交通組織方案

1.目標

1)確?！熬胚\會”期間各大賽場交通的有序暢通，維持廣州市正常的交通秩序。

2)確保在60分鐘內疏散“九運會”開、閉幕式散場集中的人流、車流。

3)根據(jù)“九運會”賽程安排，預測各項賽程的交通需求，制定相應的交通組織實施方案。

4)為參加“九運會”的首長、來賓、代表團、裁判員以及運動員的交通引導和交通安全保衛(wèi)工作提供建議。

2.方法及技術路線

本項目是一個綜合性的交通研究項目，涉及規(guī)劃、建設、經(jīng)營、管理等各方面的問題，在研究工作中，不但要考慮技術--經(jīng)濟的因素，還要協(xié)調上述各方面之間的矛盾，以保證實施方案的有效性和可操作性。因此，在工作方法上，要注重和體現(xiàn)出本項目的特點，以定量、定性的交通分析和規(guī)劃方法為基礎，從實際出發(fā)，結合和尊重現(xiàn)有的城市規(guī)劃和建設計劃，根據(jù)具體的交通需求，提出合理的道路交通建設項目和有效、可行的交通組織方案。

項目的工作方法和過程體現(xiàn)在以下四個方面：

1)在收集有關資料的基礎上，通過分析預測不同時間、不同方式的交通需求，結合有關的道路交通情況，制定九運會開、閉幕式及各項賽事期間的交通組織原則和策略。

2)將預測的交通需求分為時間、空間、方式、政策等方面的因素，并針對這些因素提出相應的供給方案（如停車場建設、道路交通設施建設、交通管理政策等），以滿足實際的交通需求。

3)充分考慮九運會期間的各種活動和賽事安排，提出九運會開、閉幕式及賽事期間的交通組織方案、交通設施設置方案及交通管制措施。

4)通過成熟的交通研究理論方法和交通分析模型，定性、定量分析具體的交通組織方案，尋求最佳方案和進行方案評價。

根據(jù)上述工作方法和過程，制定如圖1所示的技術路線。

3.原則

優(yōu)先滿足重要來賓車輛的停車需求和提供快捷的疏散線路；

充分利用現(xiàn)有道路交通設施，依托高容量的高、快速路和主干道向外疏散交通；

優(yōu)先選擇大運量的集體交通和公共交通疏散人流；

動、靜態(tài)交通結合，實行就近停車和人車分流，保證安全；

各種不同性質的交通流向明確，管理上簡單可行；

交通管制措施盡量減輕對市區(qū)正常交通的影響。

4.主要內容

1)九運會主要交通通道整治規(guī)劃和保證九運會順利舉行需要的配套設施建設建議

2)開、閉幕式及各項賽程交通需求分析與預測

根據(jù)“九運會”的賽程安排，預測開、閉幕式及各賽項相關道路的交通需求。

3)開、閉幕式及各賽項交通組織實施方案制定的原則與策略

明確交通組織原則、交通分流與交通調整改善策略。

4)開、閉幕式及各賽項交通組織實施方案研究

根據(jù)組委會的賽程安排制定相應的交通組織實施方案

提出機動車、非機車與行人交通組織方案；

提出受影響范圍內交通管制措施；

提出公交車交通組織及其站場布設方案；

提出交通調整、改善方案

包括交通指揮人員和公交車臨時調配計劃；

提出交通設施設置方案

包括交通標志、標線指示以及交通誘導系統(tǒng)等；

提出針對突發(fā)事件的應急措施；

提出交通管理模式和管理組織形式。

5)交通組織方案模型仿真測試、評價

通過計算機交通模型仿真測試，并評價方案的可行性。

6)編制研究報告書及《九運會交通指南》手冊

7)公眾宣傳策劃

8)跟進、完善評審后的方案

方案評審通過后，因一些影響因素的變化需對方案不斷完善。

9)評價方案實施效果

在運動會完成后，及時評價方案的實施效果，為今后舉辦大型活動進行交通組織提供參考依據(jù)及可借鑒經(jīng)驗。

四、根據(jù)交通組織方案，做好九運會交通配套設施的建設

1.進行九運會必經(jīng)道路的整治工作

為了確保九運會期間各項賽事的順利進行，以嶄新的面貌迎接九運會的召開，并提高九運會必經(jīng)道路的車速，進行了連接九運會場館和運動員裁判員駐地的九運會必經(jīng)道路的整治工作。包括交通秩序、道路景觀、綠化、標志、標線、照明等，盡可能做到道路周邊環(huán)境優(yōu)美、路面平順、路燈明亮、標志和標線清晰。

2.建設九運會場館配套道路交通設施

對九運會場館，特別是新建場館進行相應的道路配套和行人過街設施的建設以及周邊道路的改造。

如修建了進出奧林匹克體育中心的專用車行隧道和一座人行隧道，以及進出廣州體育館的兩條車行隧道、一座人行隧道和一座人行天橋，廣東奧林匹克體育中心的環(huán)場路和廣州體育館的環(huán)場路。這都為車輛順利進出場館提供了保證。

3.做好九運會停車場的建設

為滿足九運會車輛停放的需要，針對九運會場館普遍存在的停車場不足的矛盾，一方面督促有關部門做好規(guī)劃配建停車場（庫）的建設工作，另一方面對開閉幕式的兩個場館，進行了臨時停車場的建設工作。如廣東奧林匹克體育中心，為滿足開幕式停車需要，提供了14個停車場，提供小汽車泊位4598個，公交車位800個，大客車泊位1328個，合計6726個，詳見表1和圖2。開幕式實際停放車輛5232輛，其中小客車3580輛，大客車1050輛，公交車602輛。

廣州體育館為滿足閉幕式觀眾、表演人員、運動員代表及工作人員等1.1萬人的停車需要，提供了小汽車位1635個，大客車位65個，公交車位40個，合計1740個泊位，詳見表2和圖3。實際停放車輛1151輛，其中小客車1008輛，大客車102輛，公交車41輛（部分大客車通過路邊停車解決）。

五、九運會期間實行交通總量控制，均衡路網(wǎng)流量

九運會期間盡量減少外市籍的機動車輛進入廣州市區(qū)，安排途經(jīng)廣州市的車輛繞道行駛；在九運會開幕前，由九運組委會與廣州市相鄰的地市協(xié)調，利用當?shù)氐碾娨暸_、報刊向群眾、司機進行反復宣傳、張?zhí)媸?，爭取他們的支持和配合；同時在廣州市十五大進出口及高速公路主要進出口設置文字標志牌，提示司機繞道行駛。

在保證比賽項目順利進行的前提下，盡量減少對正常交通的干擾，制定相關的強制通管制措施：

表1廣東奧林匹克體育中心停車場配置表

圖2廣東奧林匹克體育中心停車場分布

表2廣州體育館停車場配置表

圖3廣州體育館停車場分布

1)延長貨車禁行時間：九運會賽事期間在目前貨運車輛禁行范圍、車輛類型不變的情況下延長貨車禁行時間，禁行時間由19：00時延長至21：00時，以減少貨運車輛對交通的影響。

2)針對開閉幕式和大型比賽項目制定專門的臨時交通管制方案。

這些措施的實施對保證九運會賽事期間的交通順暢起到了重要的作用。

六、充分依靠高載客率的交通工具進行大量人流的輸送

九運會交通組織的其中一個重要原則就是優(yōu)先選擇大運量的集體交通和公共交通疏散人流。針對開幕式10萬人的規(guī)模，充分依靠高載客率交通工具進行大量人流的疏送，車輛憑車輛通行證進入管制區(qū)域，禁止出租車和摩托車、自行車進入管制區(qū)域，進場交通組織見圖4。

圖4幕式和閉幕式均相應延長市區(qū)公

同時，公交部門為確保九運會開幕式大量人流的集散，專門開出了12條臨時公交線路，閉幕式也開出了4條臨時公交線路。利用公交可方便地到達各區(qū)，也可接駁地鐵換乘，同時開幕式和閉幕式均相應延長市區(qū)公交車的收車時間。賽事期間，專門開出了連接市中心和九運會場館的公交路線，方便觀眾觀看比賽。鐵路部門也專門為九運會開幕式開通了連接奧林匹克體育中心和廣州東站的市郊列車。

九運會開幕式的交通方式構成見表3。公交車、團體大客車和市郊列車占到了76%的交通分擔率，對快速疏散人流起到了重要的作用。

表3九運會開幕式交通方式構成

七、發(fā)放車輛通行證，保證九運會車輛的交通順暢

為保證九運會的順利進行，同時對交通需求進行有效管理，對九運會用車和幾次大型活動采用發(fā)放車輛通行證的方式進行管理。車證分為：組委會車證、賽區(qū)車證、專用車證和專場車證四類。采用發(fā)放車輛通行證的主要優(yōu)點是：能夠保證各種參加活動車輛進出的需要，車種構成容易控制；根據(jù)調查，使用車輛通行證后，車輛的平均載客率提高，同時起到誘導交通，均衡路網(wǎng)流量的作用。

1.車證的制作

為了嚴格按照設計意圖進行停車、行車管理和有效控制開幕式的交通車輛，采用發(fā)放車證的方式進行管理。分別制作彩排、預演和開閉幕式等不同場次的車證。車證正面用文字注明有效使用的場次，并以編號區(qū)分種類，對應相應的停車場，每場使用一種底色，不同的顏色表示不同的場次。背面印有進場、散場行駛路線及停車場位置的示意圖。

2.車證的管理

1)車證的發(fā)放數(shù)量按實際停車位控制。

2)所有車輛（包括各類特種車輛）都應憑車證進入停車場地，并按規(guī)定地點停放。觀眾車證由主辦單位負責發(fā)放。公交車輛也要憑車證進場，由公安交警部門核發(fā)。參加保衛(wèi)工作的公安車輛使用工作車證，由省、市安保部門核發(fā)。

3)車證的發(fā)放與門票銷售相聯(lián)系，建議采取以下原則：

團體購票優(yōu)先發(fā)放車證；

外地觀眾購票優(yōu)先發(fā)放車證；

一般觀眾根據(jù)購票數(shù)量按一定比例領取車證，先到先得，發(fā)完即止。

4)持證車輛的駕駛員須將車證放置在前擋風玻璃左下角，按停車證背面規(guī)定的行車路線進入指定停車場停放。

5)車輛進入停車場停好后方可落客，司機停車后要熟悉停車方向和位置，散場時，觀眾必須在原停車位上車。司機要嚴格按照現(xiàn)場交通指示標志和停車證背面的散場路線行駛。行人進出停車場按指定的人行通道行走，不要隨意橫穿馬路。

八、結合開閉幕式前的多場活動進行交通組織方案的演練，及時發(fā)現(xiàn)問題加以改進

按照九運會開閉幕式的交通組織方案組織開閉幕式前的多場大型活動，對交通組織方案進行檢驗和完善。如對2001年7月11日、7月14日針對廣州體育館落成后的大型演出活動和9月22日九運會主會場--廣東奧林匹克體育中心落成慶典晚會，項目組均對交通組織進行了調查分析，并提交了交通運作評估報告，及時發(fā)現(xiàn)存在的問題，提出相關的改進建議。如根據(jù)廣州體育館車庫天橋通行能力不足的問題，建議增加連接新體育館主場館和西南角停車場的臨時行人專用通道；針對奧林匹克體育中心交通指示不足的問題，建議有關部門及時增加交通指示標志。

九、做好交通組織方案的宣傳工作

交通組織方案的順利實施有賴于廣大交通參與者的支持與配合。交通組織方案的宣傳包括向交通管理者和公眾的宣傳。

通過編制供民警使用的《九運會交通保衛(wèi)工作手冊》和《第九屆全國運動會（廣州賽區(qū)）交通保衛(wèi)專項工作方案》，做好交通管理者的宣傳工作。同時，在每次大型交通管制之前，提前幾日通過報紙、電視、廣播等進行交通管制措施的公眾宣傳。另外，針對開幕式公交線路比較多，乘客比較陌生的情況，公交部門專門印制發(fā)放了公交車乘車指南。

十、對大型活動交通組織的啟示

九運會的交通組織的成功經(jīng)驗可以總結為：“領導重視、部門配合，規(guī)劃科學、方案縝密，實施嚴謹、宣傳得力”。整個交通組織方案制定的自始至終都得到了各級領導的高度重視，各部門對方案給予了高度的配合；同時交通組織方案堅持理論聯(lián)系實際，善于總結經(jīng)驗，在實踐中不斷修改完善；在實施過程中，加大方案的宣傳力度，組織方案得到了交通參與者的大力配合。希望九運會的交通組織經(jīng)驗能夠為大型活動的交通組織提供借鑒。

第4篇：運動賽事方案范文

籃球運動是以投籃、上籃和扣籃為中心的對抗性體育運動之一，是世界上影響最大、傳播最為廣泛的運動之一?；@球運動充滿活力，不僅能提高參與者的身體素質、鍛煉意志，還能陶冶情操、培養(yǎng)團隊精神、增強使命感和榮譽意識。

高職院校培養(yǎng)高水平專業(yè)技能型人才，隨著中國在國際地位日益上升，對人才要求更好，不僅要求專業(yè)知識和技能，更多要求綜合素質。2015年國務院辦公廳《關于印發(fā)中國足球改革發(fā)展總體方案的通知》（〔2015〕11號）文件，對于體育運動的一項提升到政府層面，同時帶來群體效應，籃球運動是高職院校參與度和推廣度最高，并在提升高職學生綜合素質取到重要作用。

一、研究對象及方法

研究對象為湖北省全日高職院校大一新生。運用的研究方法：文獻綜述法、通過相關書籍、文獻等了解相關知識；專家訪談法：通過高職院校的教授、籃球運動隊教練、國家級籃球裁判、權威籃球專家進行訪談交流；問卷調查法、通過發(fā)放1000份學生問卷調查，收回976份，有效問卷971份，50份教師問卷，收回48份有效問卷，通過問卷證明，學生對籃球運動的興趣教學直接影響學生參與度和獲取籃球知識的期望，

二、結果與分析

1.調查問卷分析

通過問卷調查，大一的新生為90后，思想比較獨立、自我、有朝氣，興趣愛好比較廣泛，更多知識通過網(wǎng)絡初步了解，80%學生通過網(wǎng)絡NB、CBA基本了解籃球的理論知識，通過網(wǎng)絡觀看頂級賽事對籃球技戰(zhàn)術也有初步交接，80%高職院?；@球教學第一堂課是理論課程，不容易調動學生興趣性，教師過多講述理論讓學生對籃球球失去信心。

90%的籃球專家認為籃球運動是學生了解情況最多的，因高考的原因，他們參與籃球的時間和精力無法保證，如何提升高職生對籃球的關注度和參與度，是高職院校教師教學改革的重點。90%的教師認為籃球教學的首要任務是提高學生興趣、加強學生的參與度，多種形式開展籃球系列活動，讓更多學生體驗參與籃球運動。65%的學生認為籃球課程教學方式、方法應該多樣性，提供更多時間、場地、活動讓他們融入籃球的氛圍中。希望通過籃球課程提高的籃球興趣、愛好，激發(fā)和培養(yǎng)渴望了解籃球知識的欲望。

2.理論分析

如何提升高職生對籃球的關注度和參與度？籃球關注度指籃球教學所受學生的的關注程度，通常通過民意調查或網(wǎng)絡投票來實現(xiàn)。籃球參與度：是指讓人物參與籃球運動的程度，可通過直接參與和間接參與。提升學生的關注度和參與度首先要提高學生的興趣。興趣是調動學生主觀能動性的前提，一個人如果對那種事務感興趣就會有迫切的探索和掌握它們的愿望。濃厚的學習興趣是學生學習動力的心理前提。情緒高漲，可以使血糖上升，使腦部興奮提高，改善肌肉的物質代謝，調動人體潛在的能力，提升籃球思維、動作技巧。興趣提高后主動性增強，關注度和參與度將不斷的提升。反之沒有興趣就會存在抵觸情緒，甚至厭煩，不愿意參與，消極參與影響籃球教學效果。總之籃球教師要尋求一種適合學生的訓練方法，培養(yǎng)學生的籃球運動的興趣，充分調動籃球運動的潛在動力，提高籃球教學質量，增強學生體質，實現(xiàn)教學目的。

3.教學方法分析

最好的教學理論就是在最短的時間、最小的精力達到最好的教學效果。提升教學方法首先要調動學生興趣，提高學生參與度，讓學生積極主動的參與到籃球運動中。

3.1以賽事代替照本宣科，調動學生關注度。

以賽事代替照本宣科是在進行籃球教學過程前，通過校園影院播放精彩的NBA、CBA等高水平賽事或者籃球校級高水平實戰(zhàn)賽事學生觀戰(zhàn)，讓學生體驗籃球的魅力，調動學生關注度，提高學習興趣，為教學做好準備。

3.2 提升學習動機，營造快樂氛圍

美國心理學家布魯納說過，最好的學習動機是學生對所學的較差內容感興趣。通過籃球教學前籃球賽事調動了學生關注度。教師在進入課堂教學過程中藥運用生動有趣的開講，在短時間內是學生心理情緒有潛伏轉移到積極活動狀態(tài)，調動學生學習興趣的目的。讓學生多接觸籃球，通過不同時間段的教學內容有效運用籃球為教學的核心，比如準備活動通過有球練習，不僅調動學生熱情，提升學習動機，營造快樂籃球氛圍。

3.3注重主導和主體作用互換，學生主體地位

教學過程中以學生為主體，更多讓學生參與到籃球運動中，科學的將教學內容和球有機組合一起，有針對方法和收到進行教學，克服學生心理障礙沖，充分調動學生興趣。改進技、戰(zhàn)術的前提先提高學生素質，強化籃球育人功能，培養(yǎng)尊重守則、團結協(xié)作、勇于拼搏的精神，養(yǎng)成積極樂觀、健康向上的優(yōu)良品質；讓開始的被動學習轉化為主導學習，體系自學為主的主觀能動性。

3.4轉變教學方法，達到最佳教學效果

籃球運動教學中最常見的是直觀教學，通過多媒體和實戰(zhàn)比賽進行直觀的了解學習籃球，分析籃球相關知識，容易讓學生產(chǎn)生興趣。由于高職生有過學習經(jīng)歷，通過間接經(jīng)驗的方法，鞏固以前學習知識，達到最好的教學效果。

3.5提升師資力量，不斷革新教學理念

提升教師的籃球實踐能力，充實籃球教師或教練員隊伍，保證籃球教學和活動開展，不斷創(chuàng)新體制機制，把籃球納入課程體系，作為必修內容和陽光體育運動，通過自我練習、學生討論、教師講解等進行在一起教學。引導學生積極參加校園籃球運動要啟動聯(lián)賽機制，把籃球比賽植根于學生之中，從學校做起，層層舉辦賽事，營造風清氣正的校園籃球賽場；

3.6政策保障、設施完善、健全制度

2015年國務院辦公廳《關于印發(fā)中國足球改革發(fā)展總體方案的通知》（〔2015〕11號）的文件出臺，對于體育的重視對提高嗎，從而加強保障機制建設，在場地、資金將提供大量的支持。

第5篇：運動賽事方案范文

On the File Management of Large-scale Sports Events in Colleges and Universities

GONG Wei-chen GUO Dong-xiao

（1. College of Sports and Art， Shandong Agricultural University， Tai’an， Shandong 271018， China；

2. Taishan Nursing Vocational College， Tai’an， Shandong 271000， China）

【Abstract】This paper expounds the status quo of the archives management of large-scale sports events in colleges and universities，points out the problems existing in the archives management of large-scale sports events in colleges and universities，and puts forward the methods and requirements for archives management of large-scale sports events in colleges and universities.

【Key words】Large-scale sports events；Sports files；File management；Methods and methods

體育工作是高校工作的重要組成部分，隨著高校體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展和場館設施的的不斷改善，大型的體育賽事陸續(xù)走進高校校園，這不僅提高了學校的知名度，活躍了高校的校園文化氣氛，也給高校體育的發(fā)展帶來了新的生機和活力。部分高校為了在大型賽事中一展本校的體育風采，在承接大型的體育賽事、組建高水平運動隊、引進體育人才、組建高水平的教練團隊、以及資金投入等方面做了大量工作。高校也培養(yǎng)了很多國家級的優(yōu)秀運動員，在運動訓練、運動管理等方面也積累了很多經(jīng)驗。競技體育越來越受到高校，甚至是一些國內名校的重視。正是由于各大高校對體育賽事的重視和國內知名高校的不斷加入，使得高校體育的運動水平越來越高，成績、名次的競爭也越來越激烈。如今要想在體育比賽中獲取優(yōu)異的成績，絕非易事。新形勢下，如何記載高校體育發(fā)展的歷程，保存并記錄下那些激動人心的競賽場面，完美的再現(xiàn)斬金奪銀的瞬間，那就必須全面細致的做好體育賽事的檔案管理工作。

1 學校體育大型賽事檔案管理的現(xiàn)狀

談學校體育大型賽事的檔案管理工作之前，我們先了解一下高校的檔案管理工作。從目前高校檔案管理情況來看，各高校都非常重視檔案工作，特別是 2008年9月1日新的檔案管理辦法施行以來，大部分高校都設立了檔案管理行政編制，配備了具有一定專業(yè)素質的專職檔案管理人員和先進的網(wǎng)絡檔案管理系統(tǒng)，制定嚴格的檔案管理制度，建成了設施網(wǎng)絡化功能智能化、管理制度化的現(xiàn)代化檔案館，學校的檔案管理工作有序穩(wěn)步的進行。從技術層面上講，建立體育大型賽事的檔案入檔工作不是一件困難事。然而，體育工作中產(chǎn)生的檔案除人事、教學、科研、學籍、財務、基礎設施等，按照學校的統(tǒng)一要求，有各自的主管部門組織入檔外。其他體育活動，比如組織和參加大型體育賽事的檔案，就很少入檔。體育檔案的管理現(xiàn)狀，與高校檔案管理的水平和體育事業(yè)的快速發(fā)展水平極不相稱，存在著諸多問題亟待解決。

2 體育大型賽事檔案管理存在的主要問題

（1）對體育檔案管理的認識不夠充分，檔案意識淡薄。組織一次高水平的體育比賽，參賽各隊從賽前集訓、組織報名、到參賽整個過程都要進行刻苦的訓練和精心的準備。承辦一次大型體育賽事，從賽事籌備、開、閉幕式的表演、比賽過程、以及頒獎等方面，也要進行認真籌備。組織者想方設法也要把競賽過程搞得是轟轟烈烈，熱熱鬧鬧，井井有條。但比賽結束后，無論是參賽方還是組織方，大都忽略賽后的檔案入檔工作，成功的賽事留不下有價值的信息資料，造成一些珍貴的體育賽事資料丟失。以山東農業(yè)大學為例，近幾年來學校先后承辦或參加過《華東區(qū)高等農業(yè)院校第十二屆田徑運動會》、《第三屆CBA青年隊與CUBA球隊對抗賽》、校籃球隊多年蟬聯(lián)山東省大學生籃球賽冠軍，連續(xù)十幾年參加北方賽區(qū)的比賽，兩次打進全國CUBA的總賽、2017 年?；@球隊和田徑隊隊員，代表山東省參加第十屆全國大學生運動會，男籃獲第五名，男子三級跳遠獲得銅牌，取得驕人的成績。像承辦或參加這樣的比賽，賽后應該認真組織材料，提交給學校檔案館存檔，形成行政性的文件，以便將來查詢。然而，由于我們對檔案管理認識不夠深刻，忽略了這些大型體育賽事的檔案入檔工作，在校檔案館里查不到任何信息。這樣的大型賽事活動，如果不去整理存檔，將來他只能成為人們之間流傳的故事，隨著時間的流逝而消失。因此，我們必須重視大型?w育賽事的檔案管理工作，及時組織材料入檔，形成具有行政意義的檔案材料。

（2）缺少專職的檔案管理人員。檔案管理新辦法出臺以后，各高校雖然對檔案館的硬件設施和軟件系統(tǒng)都進行了補充，但缺乏有專業(yè)素質的檔案管理人員的狀況，卻始終沒有得到改善。以山東農業(yè)大學為例，學校屬百年老校，下設17個二級分院有在校生33757人，教職工2677人，檔案館建筑面積2000多平方米。這樣規(guī)模的高校，檔案館只有4名員工，而且大部分是非檔案管理的專 業(yè)人員。學校二級學院不設檔案室。檔案管理人員配置不足，工作量大，嚴重制約了學校檔案管理工作的發(fā)展，對檔案管理中非主流科目的體育賽事檔案管理影響就更大了。

（3）高校檔案管理系統(tǒng)除了像人事處、科研處、教務處、財務處、學工處等主要部門有自己的分賬號，能直接和檔案館進行檔案業(yè)務往來外，其他二級學院沒有分賬號，不能通過檔案管理系統(tǒng)直接和檔案館進行業(yè)務聯(lián)系，?哪持忠庖逕轄慘燦跋旌橢圃劑頌逵?的檔案管理。

（4）責任不明確。大型賽事的檔案整理工作由哪個部門具體負責，是組委會、辦公室、檔案館、還是資料管理員，責任不夠明確，沒有人去組織整理賽事材料，也就無法完成大型體育賽事的檔案入檔工作。

3 做好高校體育大型賽事檔案工作，需從以下幾個方面進行

3.1 充分認識體育檔案管理的重要性

管理好體育檔案，是對學校體育歷史的傳承和發(fā)展；是對學校體育工作者辛勤付出的尊重；也是對體育工作者的鼓勵與鞭策；是廣大師生的精神食糧；是學校迎接檢查和評估的第一手資料；大型體育賽事只有建檔立案，才能保證它的長久性、行政性以及鮮活的生命力。每當我們把體育檔案中的美好片段，特別是我們取得輝煌戰(zhàn)績的比賽視頻展現(xiàn)給廣大師生的時候，它必將激勵我們的學子，更加熱愛自己的母校，增強學生的自豪感和凝聚力，以更加飽滿的熱情投入到學習和生活中去，這就是體育賽事的魅力。因此，我們必須做好大型體育賽事的檔案保存工作，保護好我們的體育成果。

3.2 配備專職或兼職的檔案管理員

首先，高校體育檔案管理是一項專業(yè)性很強的工作，它需要檔案管理員既要由檔案管理方面專業(yè)知識，同時還要 有雄厚的體育理論基礎，并能夠深刻解讀大型賽事的內涵，它要求檔案管理員，不僅有高度責任感和使命感，還要有認真負責的工作態(tài)度。因此，選擇懂體育，敢擔當，有責任心的人去履行檔案管理員的職責，通過檔案管理員與學校檔案館進行業(yè)務溝通，完成體育專業(yè)與檔案管理專業(yè)的對接，充分挖掘和利用現(xiàn)有的檔案管理資源，完成大型體育賽事的檔案歸檔工作。人員選擇，可以是辦公室人員，也可以是賽事組委會人員、還可以是資料管理員。其次，增加硬件設施，為檔案管理員配備計算機、攝像機、照相機等電子設備要配備，以便采集和整理體育賽事信息，也方便與檔案館的業(yè)務互通。最后，要對檔案管理員進行業(yè)務培訓，使其盡快適應本工作。

3.3 制定大型賽事檔案管理的辦法

1）要明確責任；體育檔案的管理工作有檔案管理員負責，歸檔所需的所有材料由檔案管理員收集、鑒定、統(tǒng)計、整理，并將整理好的檔案材料在規(guī)定的時間內上傳學校檔案館，有檔案館的人員進行歸檔、保管和提供利用。

2）大型賽事的定位：大型賽事是指省級或省級以上政府、學校主管部門、體育協(xié)會等組織的比賽、同級別之間的邀請賽、學校傳統(tǒng)項目（比如田徑）的比賽等。

3）大型賽事歸檔需要收集的材料（1）關于批準承辦賽事的批復文件。（2）籌委會、組委會領導成員名單。（3）特邀嘉賓名單。（4）組委會工作計劃和重要活動方案。（5）競賽規(guī)程總則，競賽總日程表，各單項競賽規(guī)程。（6）賽事總成績冊、秩序冊，各單項成績冊、秩序冊、最終排名。（7）運動員資格規(guī)定、審查辦法，運動員資格問題處理決定。（8）運動員報名手冊，技術代表、技術官員、運動員名冊；（9）總成績冊，每日成績公告。（10）影像資料主要包括開閉幕式、頒獎、各種會議、各種重要活動、以及比賽過程中產(chǎn)生的音、像材料。（11）組委會和競賽委員會的賽后總結。（12）若有會徽、會旗、吉祥物請詳述制作方案，并配以實物。（13）值班醫(yī)生和值班保安人員名單。

4）將收集和整理好的檔案材料，分別以電子版和實物的形式上報校檔案館由檔案館管理人員整理、設計、存檔，以備后用。

第6篇：運動賽事方案范文

關鍵詞：青島市；校園足球；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

足球運動在青島市有著悠久的發(fā)展史和深厚的群眾基礎，享有“足球之城”的美譽。為了更好地促進校園足球的發(fā)展，青島市在全市推廣實施了“校園陽光足球計劃”。青島市青少年足球賽事趨于完善，目前的主要賽事包括“市長杯”學校聯(lián)賽、青少年年度錦標賽、青少年足協(xié)杯賽等。校園足球特色學校成為學生認識足球運動、參與足球運動的重要載體，對于提高學生身體素質、豐富校園文體活動有著重要的作用。

一、青島市校園足球發(fā)展現(xiàn)狀

2015年青島市有全國青少年足球特色學校54所，2016年新增29所，目前青島市共有全國青少年足球特色學校83所。青島市的青少年足球運動的開展在全國也處于領先水平，這與青島市政府及相關部門的重視程度密不可分。青島市高度重視全國青少年校園足球改革試驗區(qū)推進工作，著力構建“普及+提高”的校園足球立體格局。

1.校園足球課程體系建設

目前青島市已經(jīng)在全市的中小學中推廣了足球課程的地方教材《快樂足球》；規(guī)定中小學每個學期開設的足球課程不得少于10個學時，其色學校的足球課程不得少于20學時；出臺了相應的課程標準，規(guī)范課程教學內容，教學方法，教學模式及不同年級段、年齡段的考核標準。

2.足球特色學校建設

目前青島市有國家級足球特色學校83所，市級足球特色學校302所。同時各區(qū)都通過資金扶持、政策扶持等手段鼓勵各學校推進足球特色學校建設。通過調查，目前青島市足球特色學校主要分布在市區(qū)以內，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)學校中足球特色學校較少。

3.青少年足球賽事的發(fā)展

2016年1月29日印發(fā)的《青島市全國青少年校園足球改革試驗區(qū)實施方案》中明確指出要完善校園足球的競賽體系。目前青島市中小學的主要足球賽事包括“市長杯”學校聯(lián)賽、青少年年度錦標賽、青少年足協(xié)杯賽、青少年超級杯等賽事，通過調查我們發(fā)現(xiàn)參與賽事的中小學校主要還是以足球特色學校為主，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級中小學學校參與賽事較少。另外通過比賽發(fā)現(xiàn)各學校足球水平發(fā)展不均衡，水平差距較大，特別是城鄉(xiāng)學校間差距較大。

4.足球專業(yè)教師

《青島市全國青少年校園足球改革試驗區(qū)實施方案》規(guī)定：“根據(jù)學校規(guī)模，原則上國家級校園足球特色學校要配備3名以上足球教師，市級校園足球特色學校要配備不少于2名足球教師，其他學校至少配備1名足球教師。”但在實際的調查中我們發(fā)現(xiàn)，大部分足球特色學校中都會配備專業(yè)的足球教師，但數(shù)量不足。而很多非足球特色學校并沒有專業(yè)的足球教師。非足球專業(yè)的體育教師足球專業(yè)知識相對薄弱。

二、相應對策研究

1.足球特色學校建設方面

加強校園特色學校的建設，擴大足球特色學校的覆蓋區(qū)域，出臺相應的政策及加大資金扶持，鼓勵與支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)及偏遠地區(qū)中小學校園足球的發(fā)展。足球特色學校的建設，一方面提高了學生認識足球運動、參與足球運動的熱情及積極性；另一方面為我國足球提供了充足的后備人才，為發(fā)展我國的足球事業(yè)提供了保障。

2.加大校園足球經(jīng)費投入

加大各級財政投入的力度，安排專項經(jīng)費支持校園足球的發(fā)展。同時積極爭取社會資金的支持，提高校園足球的自我發(fā)展能力。如2015年先楚集團向青島市教育發(fā)展基金會捐資1000萬，作為支持青島校園足球發(fā)展的專項經(jīng)費。資金將專項用于島城未來校園足球的人才培養(yǎng)、學校足球課程、教練員培訓、聘請專家、國內國際交流比賽、國內國際俱樂部合作發(fā)展等項目。

3.加強校園足球師資力量的建設

專業(yè)的足球教師是校園足球順利開展的重要保障之一。專業(yè)的足球教師對學生足球知識的理解、專業(yè)技能的提高有著不可或缺的作用。針對目前專業(yè)體育教師不足的現(xiàn)狀應采?。孩偌訌妼δ壳暗姆亲闱驅I(yè)教師進行專業(yè)知識、技能方面的強化培訓；②在Y金扶持的基礎上鼓勵學校聘請專業(yè)的足球退役運動員擔任足球教師；③教育部門應加強與師范類、體育類院校的聯(lián)系，通過優(yōu)惠的政策及待遇吸引優(yōu)秀的足球專業(yè)畢業(yè)生到青島各學校任教。

校園足球的發(fā)展不僅有利于提高學生的身體素質、提高全民整體身體素質水平，還為我國足球運動的發(fā)展提供了廣泛的基礎，有利于提高我國足球的競技水平。

參考文獻：

[1]青島市人民政府辦公廳.青島市全國青少年校園足球改革試驗區(qū)實施方案[Z].2016-01-29.

第7篇：運動賽事方案范文

關鍵詞 足球改革發(fā)展總體方案 職業(yè)足球俱樂部

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）03-000-01

在我國社會主義計劃經(jīng)濟、計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡和市場經(jīng)濟初期階段，體育工作的重點都是提高競技體育成績贏得奧運會、世錦賽以及亞運會獎牌。是以發(fā)展競技體育為口號，以提高競技體育成績?yōu)槟繕?，投入大量人力、物理以及資金。而職業(yè)體育卻是被政府所忽略，在西方國家職業(yè)體育已經(jīng)發(fā)展為該國的支柱產(chǎn)業(yè)的時候，我國才引進職業(yè)體育模式，開始由政府投資職業(yè)俱樂部，逐漸發(fā)展到今天的官企合作、企業(yè)投資兩種模式的職業(yè)體育俱樂部。在1992年全國足球工作會議，決定了足球運動進入職業(yè)化，同時出現(xiàn)了職業(yè)足球俱樂部。

20世紀90年代職業(yè)足球進入中國，1987年由于是全運會年以及國家隊沖擊奧運會，中國足協(xié)試行將全國足球甲級隊聯(lián)賽分成A組和B組。1994年由中國足協(xié)主辦的足球甲級聯(lián)賽開幕，預示著我國足球正式進入職業(yè)化。政府加大足球工作，改制足協(xié)，轉變足球管理部門工作職能，切實為足球的發(fā)展提供有力條件；同時改變單一的由足球學校球員培養(yǎng)模式，而是從學校、社會和足球學校三種途徑共同培養(yǎng)優(yōu)秀球員。

一、職業(yè)足球俱樂部發(fā)展的外部影響因素

（一）校園足球的發(fā)展對職業(yè)足球俱樂部的影響

近幾十年學校體育成為社會大眾談論的熱門話題，小學、初中、高中都設有體育課。校園足球賽事的開展，將會有一批學生參與并且喜歡上足球運動，更有一部分學生愿意成為職業(yè)足球運動員并為之加強訓練。校園足球的發(fā)展也拓寬了職業(yè)足球俱樂部的選人途徑。職業(yè)足球俱樂部從校園足球賽事中選拔出優(yōu)秀的青少年學生運動員，加入到俱樂部自己的足球學校中，進行更專業(yè)、科學的培訓，使其成長為優(yōu)秀的職業(yè)足球運動員。校園足球運動員的選拔，一方面推進職業(yè)足球俱樂部運動員整體素質的提高，另一方面也激勵了校園足球的發(fā)展。

（二）社會足球發(fā)展對職業(yè)足球俱樂部的影響

我國現(xiàn)階段足球改革方案提出鼓勵各級政府，開發(fā)公園、荒地，建設非標準的足球場地，鼓勵企事業(yè)單位的職員參加足球運動，并設計符合大眾的娛樂性質的足球賽事，讓大眾參與到足球運動中。

社會足球的發(fā)展，讓社會大眾參與到體育運動中，將培養(yǎng)出一批掌握足球相關專業(yè)知識、了解中國職業(yè)足球聯(lián)賽相關規(guī)則的高素質的球迷群體。高素質的球迷群體，是現(xiàn)階段我國足球發(fā)展所缺少的，高素質球迷的出現(xiàn)，將會減少球迷惡性事件的發(fā)生，同時為足球職業(yè)聯(lián)賽的順利進行提供了有利保障，對國內職業(yè)足球事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展起到了推動作用，職業(yè)足球俱樂部也將調整運行機制，設立與市場和球迷聯(lián)系的獨立部門，積極加強與球迷群體的溝通，鼓勵教練員、運動員參加球迷群體活動，增加俱樂部的知名度，同時也將促使更多的球迷到現(xiàn)場觀賽，提高門票的經(jīng)濟收入。

二、職業(yè)足球俱樂部發(fā)展的內部影響因素

（一）規(guī)范職業(yè)足球俱樂部的管理制度

中國足球協(xié)會在今年與國家體育總局“官辦分離”，同時也促進職業(yè)足球俱樂部的“政俱分離”。讓俱樂部建立自主經(jīng)營、自負盈虧的公司，據(jù)市場的需求形成現(xiàn)代企業(yè)的管理制度和運營模式。

足球改革方案中提出，實行政府、企業(yè)、個人等多元投資，鼓勵當?shù)卣宰闱驁鲳^或足球訓練場地等資源投資入股。政府投資入股提出政俱分開，由俱樂部自主管理，自負盈虧。方案中提出政府可以提供場館的投資方式入股，與企業(yè)實行多元化投資，但管理權屬于俱樂部。政府的投資一是增加大型體育場館的利用率，二是為職業(yè)足球俱樂部提供訓練、比賽場地。

（二）職業(yè)足球俱樂部球隊建設

現(xiàn)階段國內職業(yè)足球俱樂部引進外援日趨嚴重，形成了以外援為主力的球隊，這樣就影響了國內球員的成長和發(fā)展，同時也是對某些資金缺乏的足球俱樂部產(chǎn)生了消極影響。

根據(jù)國家足球改革方案內容，調整外援引進制度，對球員薪酬制度進行改革，形成有利于大部分職業(yè)足球俱樂部發(fā)展的球員薪酬制度。同時對于引進外援也進行改革，形成一個良好的制度。

外援引進制度的調整，不僅給國內球員提供了更多發(fā)展空間，也逐漸恢復了國內職業(yè)足球俱樂部的良好風氣。

三、結束語

在《中國足球改革發(fā)展總體方案》的指導下，以國家政策為支持，發(fā)展校園足球、社會足球，為我國職業(yè)足球的發(fā)展起到了推動作用，同時我國也將形成一個良好的球迷氛圍，將促進職業(yè)足球俱樂部健康、快速的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 國務院辦公廳.中國足球改革發(fā)展總體方案[Z].

[2] 張林.職業(yè)俱樂部運營機制[M].人民體育出版社.2001.12（01）.

第8篇：運動賽事方案范文

現(xiàn)今，社會化網(wǎng)絡媒體以其注重創(chuàng)意性、參與性、整合性的深刻用戶黏度在企業(yè)營銷傳播環(huán)境中扮演著愈發(fā)重要的角色，也裹挾著企業(yè)來重新思考營銷4.0時代的策略制定與戰(zhàn)略選擇。在網(wǎng)絡視頻、微博、微信、SNS網(wǎng)站逐漸占據(jù)了民眾大部分生活和工作時間的新營銷環(huán)境下，倫敦2012年奧運會的營銷大戰(zhàn)將如何演繹？

新時代下的營銷盛宴

“跨媒體、多觸點、移動化、社交化”是營銷4.0時代信息傳播的典型特征。企業(yè)在開展奧運營銷活動的過程中，除注重品牌傳播與銷量提升之外，如果能夠通過各種創(chuàng)新性的營銷手段讓現(xiàn)實顧客與潛在顧客積極參與到由企業(yè)所贊助、組織、設計或者策劃的營銷活動中來，不但可以加強顧客對于品牌的特殊體驗，還可以形成較好的口碑傳播效應。

體育營銷，分享奧運經(jīng)濟

歷屆奧運會的舉辦都會直接促進場館建設、運動裝備、城市基礎設施等領域的建設與投資，而以“大市場”觀念為出發(fā)點的體育賽事營銷活動，可以幫助相關企業(yè)直接分享奧運經(jīng)濟帶來的收益。奧運會除為面向個人/家庭消費市場的相關企業(yè)提供大量體育營銷機會之外，還為面向企業(yè)/政府組織市場的原輔材料、設備供應商搭建了產(chǎn)生銷售機會的新平臺。例如北京華江文化獲得了倫敦奧運會徽章獨家生產(chǎn)特許權；濟南慎運陶瓷禮品公司與倫敦奧組委簽訂了供應400萬只陶瓷杯的出口合同；紅雙喜公司將為倫敦奧運賽事提供包括乒乓球臺、乒乓賽事?lián)醢濉㈦娮訒和Ｅ坪陀鹎蜃詣映銮蚱髟趦鹊亩喾N器材；重慶雷士照明為2012年倫敦奧運會提供數(shù)千萬元的節(jié)能燈和LED燈等100多種燈具等。此外，加多寶的“紅動倫敦，精彩之吉”、希爾頓榮譽客會的“希爾頓全球星耀倫敦”、華帝的“逐夢奧運，起航”、伊利的“滋養(yǎng)生命活力”等品牌營銷活動都是企業(yè)借助倫敦奧運概念分享消費經(jīng)濟收益的良好佐證。

品牌營銷，烘托價值觀念

無論對于消費品企業(yè)還是工業(yè)品企業(yè)，如果搭上了奧運營銷的快車，都能夠讓品牌獲得大幅度的提升，而對于那些關注自身品牌屬性與體育精神相互呼應的企業(yè)來講，還能夠塑造出具備“價值觀念”的品牌個性。2008年10月，吉百利（Cadbury）成為2012年倫敦奧運會“官方糖果及冰淇淋贊助商”之后，公司就以奧運為主題開展了形式多樣的營銷活動，例如吉百利巧克力在全球范圍內舉辦了一場名為《Spots V Stripes》的活動，在活動網(wǎng)站上發(fā)出參與在線游戲比賽的邀請，取得好成績的參與者還會被邀請到線下參加實體游戲。此外，吉百利在Facebook上創(chuàng)建了《網(wǎng)絡游行》，參與者用FB賬戶登錄，設定頭像、走路姿態(tài)、國旗、衣服等，參與游行，并分享當前的隊伍狀況給好友。通過具有創(chuàng)意性的活動設計，吉百利將奧運的競技、參與精神巧妙地融合到了社會化媒體中，擴大了品牌信息傳播范圍。因此，把品牌屬性與奧運精神相融合，采用多角度、多層次的營銷推廣手段將為品牌價值觀念的塑造與傳播提供良好的契機。

國際營銷，助力全球擴張

奧運賽事的國際廣泛參與性決定了其影響范圍的全球深度和廣度，利用贊助奧運會所帶來廣泛品牌認知來開拓更廣闊的國際市場是眾多贊助企業(yè)的初衷之一。對于那些意欲在全球市場有所作為的企業(yè)來講，奧運營銷為它們提供了良好的展示平臺，三星、可口可樂等國際品牌借助奧運會贊助征戰(zhàn)全球市場的案例自不必贅述。本屆奧運會上，宏碁之所以選擇成為“2012倫敦奧運會全球合作伙伴”，主要與其“年底前重返個人筆記本全球市場前三，成為全球個人筆記本行業(yè)龍頭”的企業(yè)目標定位相吻合。而且早在2007年決定贊助倫敦奧運會之前，宏碁就已經(jīng)進行了一系列跨國并購行動：并購美國第四大個人計算機廠商Gateway公司，獲得總部位于巴黎的歐洲電腦公司Packard Bell的控制權等。不難看出，對于那些放眼全球市場的品牌營銷者來講，倫敦奧運將為他們提供又一嶄新的運營平臺。

新奧運營銷的新旅途

移動互聯(lián)網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展和社會化媒體的遍地開花，將使得“網(wǎng)上奧運”、“掌上奧運”離我們越來越近。在2012年倫敦奧運會期間，會有更多的網(wǎng)民將借助手機或者平板電腦等移動設備來獲取奧運賽事信息，通過微博、移動APP等新興平臺來關注運動員和賽事結果，并開展形式多樣的深度交流互動。營銷4.0時代，奧運營銷不再是大企業(yè)的“專利”，更不是中小企業(yè)的“”，精準的創(chuàng)意方案設計與有效的營銷活動推廣才是決定奧運營銷成功的關鍵。

物理層面，功能對接

作為全球頂級體育盛會，奧運會之所以受到世界各地民眾的廣泛關注與喜愛，主要是因為其體現(xiàn)了人類體能和意志極限的突破，進而最終實現(xiàn)了“更快、更高、更強”的目標。因此，憑借產(chǎn)品功能的緊密相關性，能夠幫助運動員、運動隊取得最佳競技成績的運動器材、裝備供應商自然成為與奧運營銷相關的品牌群體。

圍繞2012年倫敦奧運會，李寧簽約中國奧運代表團中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支隊的贊助權；安踏為中國體育代表團出征的10項國際奧林匹克賽事提供領獎裝備，匹克將為新西蘭代表團提供多方位的專業(yè)裝備；鴻星爾克與伊朗奧委會達成協(xié)議；喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設計倫敦奧運會領獎服等。可以說，運動器材、裝備供應商在產(chǎn)品功能對接方面具備天然的優(yōu)勢。

此外，那些看似與奧運賽事不怎么緊密相關的企業(yè)如果要想借助奧運春風來實現(xiàn)銷售與品牌提升，就需要用新的思維來看待奧運營銷。圍繞“健康、成就、美麗、卓越”等訴求點，企業(yè)可以將產(chǎn)品功能與奧運賽事進行寬維度的“泛化”對接。例如伽藍集團旗下自然堂化妝品贊助了中國跳水隊，成為其官方合作伙伴及參賽選手唯一指定化妝品；江蘇蘇酒集團旗下藍色經(jīng)典·夢之藍品牌，成為倫敦奧運會中國體育健兒壯行慶功專用白酒；全友家居攜手國家水上運動中心，希望借此向“成為世界級家居用品開發(fā)制造商與服務提供商”的企業(yè)愿景邁進；蒙牛成為了2012年蒙古國運動員指定牛奶等。以上企業(yè)之所以能夠將自身產(chǎn)品功能與奧運營銷在物理層面對接，主要是采用了更為開放的思維看待產(chǎn)品功能與奧運事件特質之間的寬泛聯(lián)系。

心理層面，精神對接

全球資深企業(yè)品牌戰(zhàn)略專家菲歐娜·吉爾摩女士曾說，全球品牌之所以能夠享譽世界，除了具有強大的知名度，更在于它們有深層次的文化認知度。奧運賽事所富含的“運動員精神”——比賽中運動員所凸顯的“向上、拼搏、勇敢、夢想、成就、超越”的普世價值觀念能夠為開展奧運營銷的企業(yè)提供更為廣闊的應用空間。

近年來，以微電影為載體的網(wǎng)絡營銷傳播實踐活動大有蔚然成風之勢。凡客誠品《Not At All》、諾基亞N9《不跟隨》、支付寶《知托付》、金山毒霸《回家》、百事《把樂帶回家》、金山網(wǎng)絡《回家》、蘇寧易購《山上有棵圣誕樹》、伊利《不說話的女孩》等微電影就是通過微博平臺被分享、被傳播的典型案例。此外聯(lián)合利華、奔馳、凱迪拉克、尊尼獲加等國際公司（品牌）也都通過“微電影+社會化媒體”模式來進行營銷傳播活動。為了預熱民眾對倫敦奧運的關注，2012年1月，新浪推出根據(jù)國內退役奧運冠軍真實故事改編的《冠軍之心》系列微電影，利用新浪“門戶+微博”雙平臺進行廣泛覆蓋和裂變式傳播。以系列微電影為載體，新浪希望激發(fā)受眾“自立自強、追逐夢想、堅持不放棄”的精神共鳴。

2012年4月，可口可樂啟動“加入中國節(jié)拍，助威2012倫敦奧運”，跑步聲、尖叫聲、呼吸聲、擊球聲、弓箭中靶聲等一切與運動有關的元素都可以作為“中國節(jié)拍”參加活動，除“iCoke會員賬號”之外，參與者還可以憑借“開心網(wǎng)賬號”、“騰訊微博賬號”、“人人網(wǎng)賬號”和“新浪微博賬號”登錄官網(wǎng)參加活動。可口可樂通過與其他應用廣泛的社會化媒體實現(xiàn)橫向跨界聯(lián)合，實現(xiàn)了傳播效應的擴散。4月18日〜5月1日，在不到一個半月的時間里活動官網(wǎng)就搜集了超過5200萬個“中國節(jié)拍”，大有超越2008年火炬在線虛擬傳遞創(chuàng)造6200萬人參與記錄的苗頭。之所以呈現(xiàn)幾何級數(shù)的參與人數(shù)，不僅是可口可樂一貫“年輕、運動、時尚”的品牌形象與目標受眾精神的成功對接，更是企業(yè)在營銷4.0時代整合現(xiàn)有社會化媒體的效應使然。

2012年4月28日，搜狐宣布自制綜藝節(jié)目《西游倫敦記》正式開拍，節(jié)目將以“生存體驗”的形式來展現(xiàn)王學兵、宋佳、黃征等眾多明星在英國的生活。作為搜狐“奧運營銷”戰(zhàn)略的重要組成部分，該綜藝節(jié)目在整合搜狐視頻、微博、搜狗、無線等矩陣資源的基礎上，橫跨體育、娛樂、文化等領域，并采用“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式向傳統(tǒng)電視臺輸出。

企業(yè)通過充分挖掘運動精神，并將其貫穿到品牌屬性塑造或者再造的過程中來，一方面可以拉近品牌與顧客之間的心靈距離，另一方面還能夠極大地豐富品牌的文化內涵。因此，在這個過程中，將更有創(chuàng)意的活動借助微博等社會化媒體進行傳播和擴散，讓受眾深刻體驗到品牌的獨特精神訴求，是企業(yè)需要積極思考的方向。

法理層面，概念對接

對于絕大多數(shù)中小企業(yè)而言，諸如合作伙伴、贊助商、供應商、冠名、體育明星代言等傳統(tǒng)的奧運參與方式由于贊助費用高昂而把它們擋在門外，但是通過有效的創(chuàng)意設計，也有很多工作可做。需要注意的是，在營銷4.0時代，廣泛存在的社會化媒體關系黏度也有強弱之分，需要企業(yè)將其與網(wǎng)絡視頻、無線終端和網(wǎng)絡門戶等多種平臺綜合利用，才能夠保證營銷傳播信息在整合性與創(chuàng)意性之間的平衡。

之前，傳統(tǒng)電視媒體保持著絕對影響力。隨著搜狐、新浪、騰訊等網(wǎng)絡門戶搭建起了網(wǎng)絡視頻平臺，它們加入到了分享市場的行列中來，并已經(jīng)在2008年北京奧運會期間“小試牛刀”?，F(xiàn)今，更多的像優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、PPTV等網(wǎng)絡視頻企業(yè)也開始發(fā)力進入2012年倫敦奧運會的賽事傳播中。而諸如SNS、Twitter、微博、微信、播客、拍客等更多社會化媒體形式的增加為受眾獲得及時、全面的信息提供了渠道上的補充與保證。這也意味著，中小企業(yè)甚至大企業(yè)參與奧運營銷有了更為豐富的備選方案。

如果說北京奧運為中國帶來豐厚的國際游客資源是順理成章的話，那么倫敦奧運也有可能為中國帶來大量境外游客就顯得出人意料了?；趥惗貖W運期間大量英國人離境“避運”的調查預測，2012年3月，杭州市政府正式啟動了“無與倫比的美麗·中國杭州”全球營銷活動，除在倫敦舉行大規(guī)模旅游推介活動之外，并以社交網(wǎng)站Facebook為平臺，針對國際游客和倫敦市民推出“Go to Hangzhou”線上游戲，希望以此吸引“避運”的倫敦人到杭州旅游。其間，有一個現(xiàn)象特別值得注意：在英國念大學的網(wǎng)友“50分萬歲的河馬小姐”用自己的相機拍下了“Unseen Beauty-Hangzhou China”(無與倫比的美麗·中國杭州)的巴士車體廣告圖片，然后將它上傳到了新浪微博。之后引發(fā)了大量轉發(fā)，就連國內部分平面媒體的新聞報道采用的也是這張圖片。杭州旅游與倫敦奧運看上去似乎是不關聯(lián)的兩件事，在經(jīng)過超越地理空間的概念對接之后，其聯(lián)系則變得自然起來。巴士車體照片所帶來的微博效應更為我們提供了社會化媒體就在你我身邊的切實應用。

[作者來自山東工商學院，本文是山東省自然科學基金（專項）《山東半島制造業(yè)營銷組織創(chuàng)新研究》（項目編號：ZR2010GL020）的部分研究成果。]

把品牌屬性與奧運精神相融合，采用多角度、多層次的營銷推廣手段，將為品牌價值觀念的塑造與傳播提供良好的契機。

第9篇：運動賽事方案范文

1、體育組今年新進三位老師（一老兩新），為使他們盡快適應省常中的教育教學，我們組織體育新教師參加校本培訓和師徒結對傳幫帶活動，通過一段時間的努力，目前他們已基本符合了省常中教師的要求；

2、根據(jù)學校的整體部署和學科建設要求，我組制定了新的校本課程實施方案，并獲得相關領導和專家的一致好評；

3、配合學校其他老師為市13屆運動會開幕式進行了排練；

4、全組老師與學校共同努力使校秋季田徑運動會圓滿完成；

5、冬季各項體育競賽目前正有序開展；

6、先后通過了體育傳統(tǒng)學校、體育專項工作督導的評估檢查；

7、體育班、校籃球隊分別參加了相關比賽，體育班參加了省蘇南片單項賽和市13屆運動會，籃球隊參加了市陽光體育活動的賽事；

8、隨著校體育場館的逐步完善，配合學校一起對場地設施進行了布置和合理利用，并對所缺器械進行了申請購置；

9、作為市xx屆和教育局工會組織的兩項賽事比賽的東道主，我組老師在裁判、服務等方面積極配合，獲得了大家的好評；

10、認真研討、合理布局、積極練習，使大課間跑操得到了一定的改觀和提高；

11、組內宣傳員加強了體育學科的宣傳和科普力度，使學校體育進一步為大家所認識、熟悉、理解；

12、討論并組建學校體育課外活動及俱樂部（體育社團）；

13、組織教師觀摩了常州市中學優(yōu)質課評比活動，引導教師加深對課堂教學的基本技能與藝術的理解；

14、20xx年高考體育加試報名順利完成；

15、討論開設高一各班游泳課必修和高二游泳課選修的有關事宜，并制定了游泳課程方案；

16、高一年級的體育課走班、高二年級的選項、換項教學工作穩(wěn)步進行；

17、三位新教師開了亮相課并獲褒揚，一位教師獲“師陶杯”論文三等獎，三位老師代表學校參加了教育局工會組織的排球賽；

18、討論并制定了田徑場周邊環(huán)境布置方案；

19、配合學校使體育學科八校聯(lián)合教研的工作勝利完成。

今后還需要努力的方向：

1、繼續(xù)加強學校體育工作的宣傳和實施力度；

2、仍要繼續(xù)豐富學校課外活動內容，加強大課間的跑操質量；

3、學生的選項、換項工作需逐步改進，做好統(tǒng)籌協(xié)調；