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第1篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：合業(yè)經(jīng)營分業(yè)經(jīng)營金融監(jiān)管風險防范

金融業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要支持,其業(yè)務(wù)經(jīng)營方式也隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了一系列的變化過程.在目前世界經(jīng)濟逐步趨于一體化，金融趨于全球化的浪潮之下，金融業(yè)合業(yè)經(jīng)營的趨勢也日益明朗。本文擬從美國金融業(yè)的發(fā)展歷程出發(fā)，對全球金融業(yè)合業(yè)經(jīng)營的趨勢略作分析。

一，美國金融業(yè)的發(fā)展歷史。

作為現(xiàn)代經(jīng)濟金融的強國，美國金融業(yè)的發(fā)展趨勢對全球各國的金融發(fā)展都有著深遠的影響，其中不乏值得借鑒的發(fā)展模式，當然也有許多發(fā)人深省的經(jīng)驗教訓，為此，討論金融業(yè)的發(fā)展趨勢，我們有必要首先了解美國金融業(yè)的發(fā)展歷程。

首先，在20世紀30年代以前，美國的金融機構(gòu)基本上都是混合經(jīng)營，沒有嚴格的業(yè)務(wù)范圍的劃分，金融機構(gòu)的種類也比較少，服務(wù)品種也不豐富。作為金融機構(gòu)的主要代表-銀行幾乎承攬了社會上需要的全部金融服務(wù)品種。銀行從傳統(tǒng)的吸收存款，發(fā)放貸款業(yè)務(wù)中解脫出來，開發(fā)了中間業(yè)務(wù)，但是這些業(yè)務(wù)還遠沒有形成規(guī)模效益，尚處于起步階段。

隨后，30年代一場由金融危機引發(fā)的世界性經(jīng)濟危機之后，美國的銀行體制幾乎崩潰。為了挽救危機中的銀行體系，美國于1933年頒布了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，因為他們將危機的誕生主要歸因于銀行發(fā)展的多項綜合業(yè)務(wù)加劇了銀行體系的風險，從而為整個金融業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展埋下了隱患。鑒于此而頒布的銀行法便主要著眼于銀行業(yè)與其他金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營以降低風險。其內(nèi)容主要有以下三個部分：第一，該法案規(guī)定商業(yè)銀行的主要業(yè)務(wù)是吸收存款，投資銀行的主要業(yè)務(wù)是承銷和發(fā)行證券，二者必須實行嚴格的分業(yè)經(jīng)營。嚴厲禁止交叉業(yè)務(wù)和跨業(yè)經(jīng)營。其二，該法案對銀行支付活期存款利率進行了限制。最初規(guī)定對活期存款不支付利息，即零利率，后來提高了利率上限，允許支付少量利息。這主要是為了降低銀行的支付危機。其三，該法案規(guī)定政府對銀行存款給予保險，并據(jù)此成立了聯(lián)邦存款保險公司（fdic）以及實行最后貸款人制度，這一切都是為了保障儲戶利益，同時提高銀行的信用水平。

在《格拉斯-斯蒂格爾法》的嚴格限制下，美國金融業(yè)在分業(yè)狀態(tài)下迅速發(fā)展著。這時候，以前從屬于銀行的一些金融機構(gòu)開始獨立發(fā)展并逐步成熟起來，并有了自己獨立的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍與經(jīng)營管理模式。在此過程中，金融業(yè)逐步形成了銀行，證券，保險，信托四大支柱。但是進入60年代以后，逐步出現(xiàn)各種金融機構(gòu)的金融業(yè)務(wù)范圍的交叉，嚴格的業(yè)務(wù)劃分被逐步打破，，經(jīng)濟學家及政府都開始考慮關(guān)于《格拉斯-斯蒂格爾法案》是否真的有利于金融業(yè)的安全發(fā)展問題。經(jīng)過長久的爭議與探討，1999年12月，美國終于廢除了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，并新頒布了《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》，從而為金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營掃除了法律上的障礙。

二、業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)生原因及利弊分析。

前已述及，金融業(yè)自誕生以來，其業(yè)務(wù)范圍及機構(gòu)設(shè)置并沒有自動的劃分開來。最初幾年主要都是由銀行為了滿足社會發(fā)展對多樣化金融產(chǎn)品的需求而在其本身業(yè)務(wù)（存款與放款業(yè)務(wù)）之外新開發(fā)的金融服務(wù)產(chǎn)品。但是在30年代全球經(jīng)濟危機以后，美國率先立法，限制銀行（商業(yè)銀行）與投資銀行（證券公司）的業(yè)務(wù)融合，要求分業(yè)經(jīng)營，隨后，許多別的國家紛紛效仿，這主要是基于以下考慮：

首先，分業(yè)經(jīng)營能夠使各金融機構(gòu)更加專注于自己所擅長的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，避免盲目開發(fā)新產(chǎn)品，新服務(wù)，這樣可以降低金融機構(gòu)（當時主要是銀行）的風險并使其收益更加穩(wěn)定和有保障。其次，分業(yè)經(jīng)營也更有利于政府的監(jiān)管。實施嚴格的業(yè)務(wù)劃分，各金融機構(gòu)的業(yè)務(wù)都相對單一化，簡單化，這樣就更有利于政府根據(jù)不同金融機構(gòu)的特點，實施有效的監(jiān)督和管理并使其經(jīng)營風險得到有效控制。

然而在現(xiàn)實生活中，分業(yè)經(jīng)營的立法規(guī)定卻并未達到其預想的效果，這與社會，經(jīng)濟的發(fā)展狀況以及這一立法規(guī)定本身的局限性都有著十分重要的關(guān)系。

首先，分業(yè)經(jīng)營在一定程度上損害了投資者的利益。嚴格的業(yè)務(wù)劃分使投資者失去了方便，快捷而又綜合化的服務(wù)機會，投資者不得不與多家不同的金融機構(gòu)往來以滿足其多種金融需要。同時，它也削弱了銀行業(yè)的實力，因為業(yè)務(wù)范圍的嚴格限制使許多銀行喪失了許多盈利機會，所以現(xiàn)實中，許多大銀行都力圖混合商業(yè)銀行和投資銀行業(yè)務(wù)，可以說，這也是滿足社會需求的結(jié)果。并且分業(yè)經(jīng)營降低了金融機構(gòu)間的競爭性，將過去整個金融業(yè)的競爭分散到了幾個不同的領(lǐng)域，例如投資銀行不必再擔心來自于許多大的商業(yè)銀行的競爭，從而削弱了許多金融機構(gòu)的競爭意識和創(chuàng)新意識，而投資者也無法享受激烈的市場競爭給他們帶來的好處。

另外，尤為重要的是，在二戰(zhàn)以后，世界經(jīng)濟貿(mào)易迅速發(fā)展，這對金融服務(wù)業(yè)也提出了更高的要求。經(jīng)濟的全球化必然要求金融的全球化，而金融業(yè)務(wù)的分業(yè)經(jīng)營狀態(tài)無疑不能滿足全球化的金融發(fā)展趨勢的要求。于是各個國際性的大銀行紛紛朝著業(yè)務(wù)的綜合化方向發(fā)展。他們通過金融創(chuàng)新，開發(fā)，設(shè)計一系列的金融衍生產(chǎn)品，繞開法律的壁壘，達到綜合經(jīng)營的目的。60年代末期出現(xiàn)的新型金融工具，如定期存單，now賬戶，現(xiàn)金管理賬戶等一系列金融衍生工具都是這一環(huán)境中的產(chǎn)物。

分業(yè)經(jīng)營規(guī)定的最初動因在于降低銀行的經(jīng)營風險，然而在事實上，面對世界一體化的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，它反而加劇了銀行業(yè)的風險，使其生存能力受到限制。正因為此，面對激烈的市場競爭，商業(yè)銀行逐漸突破了與其他金融機構(gòu)之間分工的界限，走上了業(yè)務(wù)經(jīng)營全能化的道路。七八十年代以來，西方商業(yè)銀行不斷推出新業(yè)務(wù)品種，從專業(yè)化逐步走向多樣化，全能化，從分業(yè)走向合業(yè)，這是與西方經(jīng)濟金融發(fā)展密切相關(guān)的。引起這種現(xiàn)象的原因主要有以下幾點：

第一、銀行負債業(yè)務(wù)比例的變化為其業(yè)務(wù)拓展提供了可能性。近二十年以來，西方商業(yè)銀行活期存款的比重逐步下降，定期儲蓄存款的比重相應上升，這一結(jié)構(gòu)性的變化為商業(yè)銀行開拓中長期信貸業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)提供了較為穩(wěn)定的長期資金來源。第二，銀行盈利能力的下降促使各個商業(yè)銀行尋求更多的盈利渠道。自70年代以來，西方金融業(yè)競爭激烈，銀行盈利水平普遍下降，這迫使銀行業(yè)開拓新的業(yè)務(wù)和品種。他們一直想方設(shè)法繞過法規(guī)的限制，向證券保險等領(lǐng)域擴張，突破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)束縛，開發(fā)更多的中間業(yè)務(wù)和表外業(yè)務(wù)。對于這些積極創(chuàng)新的銀行而言，許多法律條文形同虛設(shè)，因為通過創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展，他們可以輕而易舉的逃避政府的監(jiān)管和法規(guī)的限制。與此同時，金融管理當局順應經(jīng)濟發(fā)展的要求，也取消了一些過時的法規(guī)，適時的為商業(yè)銀行開拓新業(yè)務(wù)提供了方便和支持。第三，金融理論的深入發(fā)展。商業(yè)銀行經(jīng)營管理理論隨著各個歷史時期經(jīng)濟金融環(huán)境的變化而不斷的發(fā)展，從最初的資產(chǎn)管理理論到負債管理理論及至70年代末期出現(xiàn)的資產(chǎn)負債綜合管理理論，他們都是為了有效推動金融業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展而產(chǎn)生的。資產(chǎn)負債綜合管理理論突破了傳統(tǒng)的只重視資產(chǎn)或者只重視負債的理論的偏頗之處，使商業(yè)銀行真正的從其資產(chǎn)負債業(yè)務(wù)雙方著手，同時拓展資產(chǎn)負債業(yè)務(wù)，使其相匹配，達到收益最大化，風險最小化。資產(chǎn)負債綜合管理理論的發(fā)展適應當前金融形勢，為西方商業(yè)銀行業(yè)務(wù)不斷走向全能化綜合化提供了理論基礎(chǔ)，從而極大的促進了他們綜合業(yè)務(wù)的開展。

由此可見，美國社會經(jīng)濟的發(fā)展，金融理論的發(fā)展乃至政府監(jiān)管水平的發(fā)展都為金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營做好了準備。分業(yè)經(jīng)營終究只能是金融業(yè)發(fā)展過程中的一個過渡階段。

三、合業(yè)經(jīng)營的發(fā)展趨勢。

1999年12月，美國頒布《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》，正式廢除了已實施六十余年的關(guān)于金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營的法規(guī)。這一法案的頒布無疑將會對美國乃至世界的金融業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。合業(yè)經(jīng)營勢不可擋。在此過程中，金融業(yè)的兼并與重組將會加劇，銀行的綜合經(jīng)營能力將進一步提高，其國際競爭力也會日益加強。然而另一方面，我們也應當看到，在此過程中也存在著種種不確定因素，隱含著許多風險。

首先，合業(yè)經(jīng)營將加劇兼并行為，使各金融機構(gòu)過分重視規(guī)模的擴大和業(yè)務(wù)的綜合化，而忽視了穩(wěn)健經(jīng)營這一根本原則。從一定意義上說，金融機構(gòu)兼并的機會成本就是其穩(wěn)健程度，穩(wěn)健經(jīng)營要求管理人員經(jīng)常不斷敏銳的監(jiān)督本機構(gòu)運作情況，而不是分散注意力去過分關(guān)注合并以擴大規(guī)模和范圍，這可能造成在管理文化，預期，策略及日常業(yè)務(wù)經(jīng)營等方面潛在的混亂。由于合并各方在企業(yè)文化，員工素質(zhì)，經(jīng)營理念等各方面都可能存在著巨大的差異，合并后能使各方的優(yōu)勢結(jié)合并發(fā)揮其規(guī)模效益還取決于整合是否成功，而不同企業(yè)之間的整合成本往往是巨大的。

其次，合業(yè)經(jīng)營也會對金融機構(gòu)的監(jiān)管提出更高的要求，這需要政府，社會以及金融機構(gòu)自身都更清醒的認識到風險所在并加以防范。而對于某些項目，即使那些較大的金融機構(gòu)對其所面臨的新的風險也缺乏有效的管理辦法。其中最為典型的是對從事金融衍生工具所帶來的風險的監(jiān)管和防范。

綜上所述，金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營趨勢是不容置疑的，但不能急于求成，只有在社會經(jīng)濟金融形勢都為此做好了充分的準備時，才能夠適當放寬對業(yè)務(wù)范圍的限制。目前我國所采取的金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營分業(yè)監(jiān)管正是基于這一考慮。而一旦我國的金融體系發(fā)展更為健全，金融機構(gòu)的抗風險能力進一步加強，內(nèi)部監(jiān)管與外部監(jiān)管的水平進一步提高，我國便可朝著業(yè)務(wù)監(jiān)管綜合化方向邁進一步。

參考文獻：

第2篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：合業(yè)經(jīng)營分業(yè)經(jīng)營金融監(jiān)管風險防范

金融業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要支持，其業(yè)務(wù)經(jīng)營方式也隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了一系列的變化過程。在目前世界經(jīng)濟逐步趨于一體化，金融趨于全球化的浪潮之下，金融業(yè)合業(yè)經(jīng)營的趨勢也日益明朗。本文擬從美國金融業(yè)的發(fā)展歷程出發(fā)，對全球金融業(yè)合業(yè)經(jīng)營的趨勢略作分析。

一，美國金融業(yè)的發(fā)展歷史。

作為現(xiàn)代經(jīng)濟金融的強國，美國金融業(yè)的發(fā)展趨勢對全球各國的金融發(fā)展都有著深遠的影響，其中不乏值得借鑒的發(fā)展模式，當然也有許多發(fā)人深省的經(jīng)驗教訓，為此，討論金融業(yè)的發(fā)展趨勢，我們有必要首先了解美國金融業(yè)的發(fā)展歷程。

首先，在20世紀30年代以前，美國的金融機構(gòu)基本上都是混合經(jīng)營，沒有嚴格的業(yè)務(wù)范圍的劃分，金融機構(gòu)的種類也比較少，服務(wù)品種也不豐富。作為金融機構(gòu)的主要代表-銀行幾乎承攬了社會上需要的全部金融服務(wù)品種。銀行從傳統(tǒng)的吸收存款，發(fā)放貸款業(yè)務(wù)中解脫出來，開發(fā)了中間業(yè)務(wù)，但是這些業(yè)務(wù)還遠沒有形成規(guī)模效益，尚處于起步階段。

隨后，30年代一場由金融危機引發(fā)的世界性經(jīng)濟危機之后，美國的銀行體制幾乎崩潰。為了挽救危機中的銀行體系，美國于1933年頒布了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，因為他們將危機的誕生主要歸因于銀行發(fā)展的多項綜合業(yè)務(wù)加劇了銀行體系的風險，從而為整個金融業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展埋下了隱患。鑒于此而頒布的銀行法便主要著眼于銀行業(yè)與其他金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營以降低風險。其內(nèi)容主要有以下三個部分：第一，該法案規(guī)定商業(yè)銀行的主要業(yè)務(wù)是吸收存款，投資銀行的主要業(yè)務(wù)是承銷和發(fā)行證券，二者必須實行嚴格的分業(yè)經(jīng)營。嚴厲禁止交叉業(yè)務(wù)和跨業(yè)經(jīng)營。其二，該法案對銀行支付活期存款利率進行了限制。最初規(guī)定對活期存款不支付利息，即零利率，后來提高了利率上限，允許支付少量利息。這主要是為了降低銀行的支付危機。其三，該法案規(guī)定政府對銀行存款給予保險，并據(jù)此成立了聯(lián)邦存款保險公司（FDIC）以及實行最后貸款人制度，這一切都是為了保障儲戶利益，同時提高銀行的信用水平。

在《格拉斯-斯蒂格爾法》的嚴格限制下，美國金融業(yè)在分業(yè)狀態(tài)下迅速發(fā)展著。這時候，以前從屬于銀行的一些金融機構(gòu)開始獨立發(fā)展并逐步成熟起來，并有了自己獨立的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍與經(jīng)營管理模式。在此過程中，金融業(yè)逐步形成了銀行，證券，保險，信托四大支柱。但是進入60年代以后，逐步出現(xiàn)各種金融機構(gòu)的金融業(yè)務(wù)范圍的交叉，嚴格的業(yè)務(wù)劃分被逐步打破，，經(jīng)濟學家及政府都開始考慮關(guān)于《格拉斯-斯蒂格爾法案》是否真的有利于金融業(yè)的安全發(fā)展問題。經(jīng)過長久的爭議與探討，1999年12月，美國終于廢除了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，并新頒布了《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》，從而為金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營掃除了法律上的障礙。

二、業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)生原因及利弊分析。

前已述及，金融業(yè)自誕生以來，其業(yè)務(wù)范圍及機構(gòu)設(shè)置并沒有自動的劃分開來。最初幾年主要都是由銀行為了滿足社會發(fā)展對多樣化金融產(chǎn)品的需求而在其本身業(yè)務(wù)（存款與放款業(yè)務(wù)）之外新開發(fā)的金融服務(wù)產(chǎn)品。但是在30年代全球經(jīng)濟危機以后，美國率先立法，限制銀行（商業(yè)銀行）與投資銀行（證券公司）的業(yè)務(wù)融合，要求分業(yè)經(jīng)營，隨后，許多別的國家紛紛效仿，這主要是基于以下考慮：

首先，分業(yè)經(jīng)營能夠使各金融機構(gòu)更加專注于自己所擅長的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，避免盲目開發(fā)新產(chǎn)品，新服務(wù)，這樣可以降低金融機構(gòu)（當時主要是銀行）的風險并使其收益更加穩(wěn)定和有保障。其次，分業(yè)經(jīng)營也更有利于政府的監(jiān)管。實施嚴格的業(yè)務(wù)劃分，各金融機構(gòu)的業(yè)務(wù)都相對單一化，簡單化，這樣就更有利于政府根據(jù)不同金融機構(gòu)的特點，實施有效的監(jiān)督和管理并使其經(jīng)營風險得到有效控制。

然而在現(xiàn)實生活中，分業(yè)經(jīng)營的立法規(guī)定卻并未達到其預想的效果，這與社會，經(jīng)濟的發(fā)展狀況以及這一立法規(guī)定本身的局限性都有著十分重要的關(guān)系。

首先，分業(yè)經(jīng)營在一定程度上損害了投資者的利益。嚴格的業(yè)務(wù)劃分使投資者失去了方便，快捷而又綜合化的服務(wù)機會，投資者不得不與多家不同的金融機構(gòu)往來以滿足其多種金融需要。同時，它也削弱了銀行業(yè)的實力，因為業(yè)務(wù)范圍的嚴格限制使許多銀行喪失了許多盈利機會，所以現(xiàn)實中，許多大銀行都力圖混合商業(yè)銀行和投資銀行業(yè)務(wù)，可以說，這也是滿足社會需求的結(jié)果。并且分業(yè)經(jīng)營降低了金融機構(gòu)間的競爭性，將過去整個金融業(yè)的競爭分散到了幾個不同的領(lǐng)域，例如投資銀行不必再擔心來自于許多大的商業(yè)銀行的競爭，從而削弱了許多金融機構(gòu)的競爭意識和創(chuàng)新意識，而投資者也無法享受激烈的市場競爭給他們帶來的好處。

另外，尤為重要的是，在二戰(zhàn)以后，世界經(jīng)濟貿(mào)易迅速發(fā)展，這對金融服務(wù)業(yè)也提出了更高的要求。經(jīng)濟的全球化必然要求金融的全球化，而金融業(yè)務(wù)的分業(yè)經(jīng)營狀態(tài)無疑不能滿足全球化的金融發(fā)展趨勢的要求。于是各個國際性的大銀行紛紛朝著業(yè)務(wù)的綜合化方向發(fā)展。他們通過金融創(chuàng)新，開發(fā)，設(shè)計一系列的金融衍生產(chǎn)品，繞開法律的壁壘，達到綜合經(jīng)營的目的。60年代末期出現(xiàn)的新型金融工具，如定期存單，NOW賬戶，現(xiàn)金管理賬戶等一系列金融衍生工具都是這一環(huán)境中的產(chǎn)物。

分業(yè)經(jīng)營規(guī)定的最初動因在于降低銀行的經(jīng)營風險，然而在事實上，面對世界一體化的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，它反而加劇了銀行業(yè)的風險，使其生存能力受到限制。正因為此，面對激烈的市場競爭，商業(yè)銀行逐漸突破了與其他金融機構(gòu)之間分工的界限，走上了業(yè)務(wù)經(jīng)營全能化的道路。七八十年代以來，西方商業(yè)銀行不斷推出新業(yè)務(wù)品種，從專業(yè)化逐步走向多樣化，全能化，從分業(yè)走向合業(yè)，這是與西方經(jīng)濟金融發(fā)展密切相關(guān)的。引起這種現(xiàn)象的原因主要有以下幾點：

第一、銀行負債業(yè)務(wù)比例的變化為其業(yè)務(wù)拓展提供了可能性。近二十年以來，西方商業(yè)銀行活期存款的比重逐步下降，定期儲蓄存款的比重相應上升，這一結(jié)構(gòu)性的變化為商業(yè)銀行開拓中長期信貸業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)提供了較為穩(wěn)定的長期資金來源。第二，銀行盈利能力的下降促使各個商業(yè)銀行尋求更多的盈利渠道。自70年代以來，西方金融業(yè)競爭激烈，銀行盈利水平普遍下降，這迫使銀行業(yè)開拓新的業(yè)務(wù)和品種。他們一直想方設(shè)法繞過法規(guī)的限制，向證券保險等領(lǐng)域擴張，突破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)束縛，開發(fā)更多的中間業(yè)務(wù)和表外業(yè)務(wù)。對于這些積極創(chuàng)新的銀行而言，許多法律條文形同虛設(shè)，因為通過創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展，他們可以輕而易舉的逃避政府的監(jiān)管和法規(guī)的限制。與此同時，金融管理當局順應經(jīng)濟發(fā)展的要求，也取消了一些過時的法規(guī)，適時的為商業(yè)銀行開拓新業(yè)務(wù)提供了方便和支持。第三，金融理論的深入發(fā)展。商業(yè)銀行經(jīng)營管理理論隨著各個歷史時期經(jīng)濟金融環(huán)境的變化而不斷的發(fā)展，從最初的資產(chǎn)管理理論到負債管理理論及至70年代末期出現(xiàn)的資產(chǎn)負債綜合管理理論，他們都是為了有效推動金融業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展而產(chǎn)生的。資產(chǎn)負債綜合管理理論突破了傳統(tǒng)的只重視資產(chǎn)或者只重視負債的理論的偏頗之處，使商業(yè)銀行真正的從其資產(chǎn)負債業(yè)務(wù)雙方著手，同時拓展資產(chǎn)負債業(yè)務(wù)，使其相匹配，達到收益最大化，風險最小化。資產(chǎn)負債綜合管理理論的發(fā)展適應當前金融形勢，為西方商業(yè)銀行業(yè)務(wù)不斷走向全能化綜合化提供了理論基礎(chǔ)，從而極大的促進了他們綜合業(yè)務(wù)的開展。

由此可見，美國社會經(jīng)濟的發(fā)展，金融理論的發(fā)展乃至政府監(jiān)管水平的發(fā)展都為金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營做好了準備。分業(yè)經(jīng)營終究只能是金融業(yè)發(fā)展過程中的一個過渡階段。

三、合業(yè)經(jīng)營的發(fā)展趨勢。

1999年12月，美國頒布《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》，正式廢除了已實施六十余年的關(guān)于金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營的法規(guī)。這一法案的頒布無疑將會對美國乃至世界的金融業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。合業(yè)經(jīng)營勢不可擋。在此過程中，金融業(yè)的兼并與重組將會加劇，銀行的綜合經(jīng)營能力將進一步提高，其國際競爭力也會日益加強。然而另一方面，我們也應當看到，在此過程中也存在著種種不確定因素，隱含著許多風險。

首先，合業(yè)經(jīng)營將加劇兼并行為，使各金融機構(gòu)過分重視規(guī)模的擴大和業(yè)務(wù)的綜合化，而忽視了穩(wěn)健經(jīng)營這一根本原則。從一定意義上說，金融機構(gòu)兼并的機會成本就是其穩(wěn)健程度，穩(wěn)健經(jīng)營要求管理人員經(jīng)常不斷敏銳的監(jiān)督本機構(gòu)運作情況，而不是分散注意力去過分關(guān)注合并以擴大規(guī)模和范圍，這可能造成在管理文化，預期，策略及日常業(yè)務(wù)經(jīng)營等方面潛在的混亂。由于合并各方在企業(yè)文化，員工素質(zhì)，經(jīng)營理念等各方面都可能存在著巨大的差異，合并后能使各方的優(yōu)勢結(jié)合并發(fā)揮其規(guī)模效益還取決于整合是否成功，而不同企業(yè)之間的整合成本往往是巨大的。

第3篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意設(shè)計；發(fā)展趨勢；研究

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國的廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，廣告創(chuàng)意不再僅僅滿足于對產(chǎn)品的推廣，更注重人文關(guān)懷的體現(xiàn)，滿足消費者的情感需求。

1.我國的廣告創(chuàng)意設(shè)計的現(xiàn)狀分析

1.1借助名人效應進行宣傳造勢

縱觀我國的廣告創(chuàng)意發(fā)展歷程，廣告主對于產(chǎn)品的宣傳和推廣最常使用的一種手段是“名人代言”，商家熱衷于借助名人效應在消費者中提升產(chǎn)品的知名度。名人代言中的“名人”多指影視明星或者體壇翹楚，這些人在大眾中具有極大的知名度和影響力，商家借助名人強大的影響力能夠幫助產(chǎn)品形成一種品牌效應，刺激人們的消費欲望。

1.2廣告創(chuàng)意的同質(zhì)化問題嚴重

人類具有很強的模仿意識和模仿能力，當一則廣告起到很好的宣傳作用的時候，其他商家為了獲得經(jīng)濟效益就會對這種廣告創(chuàng)意進行模仿。比如姚晨為趕集網(wǎng)代言的騎著毛驢去趕集的廣告播出之后，隨后出現(xiàn)了楊冪為58同城搖旗吶喊的廣告代言，兩則廣告在表現(xiàn)形式上具有很大的相似之處。廣告創(chuàng)意的互相模仿在廣告領(lǐng)域中形成了嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

1.3輕視廣告作品的人文關(guān)懷

我國廣告作品設(shè)計中的一個通病是過分重視廣告的商業(yè)價值，過于注重向消費者展示產(chǎn)品的特征，而忽視了消費者的情感需求，輕視了人文關(guān)懷。廣告是商家推廣產(chǎn)品的手段，而創(chuàng)意是精神意識的產(chǎn)物，所以廣告作品的設(shè)計不能只注重本身的商業(yè)價值，更應該注意廣告作品所傳遞的文化價值和精神價值。

2.我國廣告創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展趨勢

2.1傳播文化

在廣告學的教學過程中，教師經(jīng)常以西方的廣告作品作為優(yōu)秀范例向?qū)W生們展示，供學生學習借鑒。西方的廣告作品之所以能夠深入人心，能夠跨域國籍在具有巨大文化差異的國家得到廣泛傳播就在于廣告作品本身的文化價值，最成功的案例莫過于美國的可口可樂的廣告，它已經(jīng)超越了產(chǎn)品的商業(yè)價值，成為了美國文化的一部分。

廣告作品作為連接廣告主與消費者的橋梁，對于提高產(chǎn)品的知名度，加深消費者對于產(chǎn)品的認識，激發(fā)他們的購買欲望具有重要意義。廣告設(shè)計的最主要目的是進行信息的傳播和產(chǎn)品的推廣，從而在消費者中形成品牌的影響力，培養(yǎng)消費者對于產(chǎn)品的購買力，幫助商家占據(jù)市場份額，獲得社會效益和經(jīng)濟效益。因此傳播對于廣告作品來說尤為重要，一則廣告要想做到深入人心，在較大范圍內(nèi)得到傳播，必然要有它的獨特之處。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我們已經(jīng)進入了經(jīng)濟全球化時代，為了獲得更多的發(fā)展空間和經(jīng)濟效益，商家對于產(chǎn)品的宣傳和推廣就不應該只面向本國的消費者，而是應該謀求長遠發(fā)展，走向世界。面對這種形勢，廣告創(chuàng)意就應該及時調(diào)整，要有文化傳播的意識，承擔起文化傳播的責任，使自己的產(chǎn)品走向世界。我國央視的一檔節(jié)目《舌尖上的中國》之所以能夠取得人們的關(guān)注，形成極大的影響力，就在于它反映本土特色，起到了對于我國各地的飲食文化進行傳播的作用。文化價值是精神層次的，是對商業(yè)價值的超越，廣告主和設(shè)計師應該意識到廣告對于文化傳播的重要性。

2.2人文關(guān)懷

進行產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵是要了解消費者的消費心理，熟悉消費者的情感需求，只有這樣才能有針對性的尋找推廣策略打動消費者，激發(fā)消費者對于產(chǎn)品的購買欲望，達到宣傳推廣的目的，因此廣告設(shè)計應該做到以人為本，從消費者的角度出發(fā)，站在消費者的立場上去思考，思考消費者如果要購買產(chǎn)品是為了達到什么目的，是為了滿足生活需要還是精神需要。廣告創(chuàng)意的人性化有利于打動消費者，在心理層次上提高消費者對于產(chǎn)品的認同感，從而增加他們對于產(chǎn)品的忠誠度，形成消費黏性，也便于這些消費者對于產(chǎn)品進行二次消費。

人文關(guān)懷在以服務(wù)人們?yōu)楣δ艿墓鎻V告中體現(xiàn)的比較多，在商業(yè)廣告中有所忽視，很多商業(yè)廣告多注重宣傳產(chǎn)品的性能，而忽視情感的傳達，往往達不到預期的說服效果。在廣告設(shè)計過程中，設(shè)計師應該從消費者的情感訴求尋找突破口，以情動人，打動消費者，讓消費者從內(nèi)心深處認同產(chǎn)品。

2.3幽默風趣

事實表明幾乎沒有人會拒絕幽默，人們對于有趣的東西總是會表現(xiàn)出強烈的喜愛之情。在廣告創(chuàng)意的過程中，設(shè)計師應該對人們的心理進行深入的研究，了解人們心理活動的共同之處，從而使自己的廣告創(chuàng)意能夠面向更廣大的消費者，得到更多人的認同。

有趣的內(nèi)容總是能迅速地得到人們的關(guān)注，在大眾之間形成廣泛的傳播，設(shè)計師可以在廣告設(shè)計的過程中以這種現(xiàn)象作為創(chuàng)作的出發(fā)點來尋找靈感，盡量在廣告作品中融入趣味性的元素吸引消費者的注意力，博得消費者的喜愛。廣告創(chuàng)意中的趣味內(nèi)容可以增加廣告作品的活力，充滿創(chuàng)作力和生命力的作品能夠更快速地在眾多廣告作品中脫穎而出，給消費者留下更加深刻的印象。

總結(jié)

廣告創(chuàng)意是廣告作品的靈魂，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性和新穎性能夠更加迅速的引起消費者的注意力，形成良好的傳播效果，幫助商家進行產(chǎn)品的宣傳推廣，促進產(chǎn)品銷售。優(yōu)秀的廣告作品能夠感染大眾，在消費者心中建立良好的品牌形象，增強品牌的影響力和知名度。廣告設(shè)計創(chuàng)意如果一成不變，就會落入俗套，難以在眾多的廣告作品中脫穎而出，廣告創(chuàng)意應該隨著時代的發(fā)展及時進行創(chuàng)新，不斷給廣告作品注入新鮮活力，使作品保持旺盛的生命力，形成良好的傳播效果。

參考文獻：

[1]邵丹.我國公益廣告創(chuàng)意表達的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].齊魯藝苑，2012，02：90-92.

[2]王淑芹.SICAS模式下廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢[J].新聞大學，2012，03：93-99.

第4篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：中國MTV發(fā)展特征誤區(qū)趨勢走向

“音樂電視”是英文“MusicTelevision”的直譯，簡稱MTV。它是一種運用聲電技術(shù)以及充滿“爆炸性”的視覺信息來傳播音樂的一種綜合性電視藝術(shù)。MTV在九十年代作為一種新的藝術(shù)形式進入中國，1993年開始，中央電視臺連續(xù)舉辦的中國音樂電視大獎賽，極大地推動了中國MTV的蓬勃發(fā)展和成熟。如今，MTV己經(jīng)成為各家電視臺非常重要的音樂節(jié)目類型。音樂電視的迅速普及和深入人心，使它不論在音樂領(lǐng)域還是在電視領(lǐng)域，都占領(lǐng)著極為重要的地位。

中國MTV一一多因素的產(chǎn)物

MTV起源于歐美，它最初的命名是始于1981年一個音樂頻道的建立。80年代初，美國有線電視網(wǎng)開辦了一個新欄目，這個欄目的名稱就叫MTV。在較短的時間內(nèi)，該欄目已為MTV的制作定型一一即用最好的歌曲(通常都是搖滾和流行歌曲)配以最精美的畫面，使原本只是聽覺藝術(shù)的歌曲，變?yōu)橐曈X和聽覺結(jié)合的一種嶄新的藝術(shù)樣式，這種藝術(shù)樣式經(jīng)過定型后，成為歐美各國青年觀眾最喜歡的電視音樂節(jié)目之一，此后，英、法、日、澳大利亞等國家的電視臺也相繼開始制作播放類似節(jié)目，MTV在全世界獲得了迅速的擴散發(fā)展。時至90年代，MTV也進入了中國這一巨大的影視市場。在一定程度上我們可以認為，中國MTV及MTV歌曲的興起，是近現(xiàn)代中國流行歌曲在八十年代伊始出現(xiàn)的一次繁榮的必然產(chǎn)物。西方流行音樂MTV的產(chǎn)生為其提供了既有藍本，中國大陸的文化轉(zhuǎn)型和意識形態(tài)的多元化為其提供了生存空間，而港臺流行音樂的影響以及中國大陸流行歌曲的民族化是推動其發(fā)展的一股潮流。MTV是社會技術(shù)發(fā)展與社會文化發(fā)展的必然結(jié)果，是多因素的產(chǎn)物，體現(xiàn)著特定社會背景下人們的心理體驗和文化需求。新的藝術(shù)門類為人們提供了新的文化信息和新的視聽感受。

MTV在九十年代的發(fā)展特征及誤區(qū)

MTV在九十年代的最初發(fā)展階段，已深深打上了中國的烙印。中央電視臺在1993年和1994年舉辦的兩屆音樂電視MTV大賽為MTV打造了一條中國特色的發(fā)展道路。西方的MTV注重商業(yè)化操作，追求形式上的標新立異和視覺上的強烈感官刺激，而中國的MTV則講究將積極向上的時代精神和深遠廣大的民族文化精髓，與世人矚目的“焦點”、“熱點”一起，熔鑄在豐富多彩的形式之中，體現(xiàn)了一種人文主義色彩。這就導致了九十年代的MTV在題材方面呈現(xiàn)出主旋律性和民族性。如系列、軍營生活系列、民族風情系列、歷史題材系列等等，這種中國特質(zhì)的MTV為中國音樂電視創(chuàng)作走向世界提供了堅實的基礎(chǔ)。1996年的MTV《鄉(xiāng)風鄉(xiāng)韻》和《黃河源頭》在國際上先后獲獎就是明證。許多作品在民族性探索道路上頗具匠心，體現(xiàn)出一種現(xiàn)實感受、歷史意識與文化傳統(tǒng)的融合，充分展現(xiàn)了中華民族的審美情感和審美意識在MTV創(chuàng)作藝術(shù)中的魅力。因此，中華民族的文化與生活是中國MTV在九十年代的發(fā)展主線。

在此同時，某些平庸的MTV作品則表現(xiàn)出了過于強烈的商業(yè)廣告意識，降低了自身藝術(shù)感染力。隨著MTV在中國大地的風行，不少人看中了它的商業(yè)特性，從商業(yè)利益出發(fā)，大肆地包裝歌手，促銷聽視產(chǎn)品，將MTV的表現(xiàn)功能進行商業(yè)性的極化，嚴重破壞了MTV的音樂影視藝術(shù)感人的基本品格，貶低了這一新生藝術(shù)的自身形象。比如一些影視制作者讓演員歌手的名字三番五次地躍然畫面，希望達到狂轟濫炸的宣傳效果。或者對于女歌手的鏡頭拍攝大量停留在與音樂內(nèi)容毫不相關(guān)的大腿和胸部，嚴重破壞了MTV音樂畫面的整體感。

這個階段的商業(yè)性MTV的創(chuàng)作已經(jīng)模式化、雷同化、甚至低俗化。不少MTV畫面總少不了出現(xiàn)與音樂主題毫不相關(guān)的男女調(diào)笑、摩托車快艇、沙灘比基尼女郎等內(nèi)容。MTV的制作有技術(shù)因素，但更重要的是藝術(shù)因素、美學因素。技巧是一種手段，技巧要為主題服務(wù)，為內(nèi)容服務(wù)，為整體創(chuàng)意構(gòu)思服務(wù)。一個音樂電視作品要有好的創(chuàng)意才能產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力，而這些類型的MTV都是在商業(yè)利益驅(qū)使下，缺乏審美與藝術(shù)創(chuàng)意的商業(yè)產(chǎn)物。

MTV在九十年代的發(fā)展誤區(qū)是一種正常的藝術(shù)現(xiàn)象。這些平庸之作，大部分是一些地市級音像制作單位攝制的，其藝術(shù)能力、技術(shù)力量、經(jīng)濟實力可想而知，加之商業(yè)利益的誘惑，倉促上陣、草草收場之舉便在所難免了。MTV作為一種舶來品傳入中國，以至于還沒有形成一套系統(tǒng)、明確的創(chuàng)作理論和評價標準就以蔓延的勢頭蓬蓬勃勃地“火”了起來，才會在發(fā)展初期產(chǎn)生這種誤區(qū)，這是每個新事物的必經(jīng)之路，但并不會終止它的勃興。事實也證明，此后的中國MTV逐漸走上了健康繁榮的發(fā)展道路。

中國MTV當今的趨勢走向

隨著人們精神生活要求不斷增長，審美品味不斷提升，以及電視數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，MTV的趨勢走向可以體現(xiàn)在兩個方面。首先，MTV的創(chuàng)作越來越重視綜合藝術(shù)性，在藝術(shù)表現(xiàn)上則偏向敘事風格的演繹。創(chuàng)作者們意識到MTV的綜合藝術(shù)性，了解到一部優(yōu)秀的MTV實際上是導演、演員、詞曲、演奏、攝像、燈光、美術(shù)、道具、錄音、剪輯等諸多藝術(shù)行當?shù)木C合體現(xiàn)，于是開始從MTV的各方面因素入手，追求精致細膩的音畫效果。為了迎合觀眾的收視心理，大量MTV開始走敘事路線，有情節(jié)、有故事，像一部短小電視劇，增強了MTV的觀賞性，得大了廣大觀眾的支持。其次，技術(shù)發(fā)展帶來視聽盛筵。音樂電視發(fā)展到今天，人們對它傾注了極大的想象力，電腦特技被運用其中，極大豐富了MTV的表現(xiàn)手段。電腦特技的運用直接拉動了MTV的制作成本，一些MTV出現(xiàn)高成本制作的傾向。值得注意的是，大制作使得人們的感官受到越來越震撼的視聽沖擊，但是這種形式化的東西到最后是否會因其過分注重外在形式，缺少內(nèi)在的人文關(guān)懷而受到觀眾的厭倦呢？這個問題值得思考，也許MTV又會重新追求一種樸素的表現(xiàn)風格，更加重視其內(nèi)在的意義和表現(xiàn)力，出現(xiàn)返樸歸真的發(fā)展趨勢。

MTV是在上個世紀末出現(xiàn)在中國的一種外來文化樣式，并在中國文化環(huán)境中建立了中國特色的表現(xiàn)模式。雖然出現(xiàn)過發(fā)展誤區(qū)，但是在很短的時間內(nèi)已走向繁榮和成熟。隨著人們物質(zhì)生活的改觀，對精神及娛樂休閑需求的增多，中國的MTV還具有很大的需求空間和生長空間，愿它早日走出一條更加豐富而廣闊的發(fā)展之路。

參考文獻：

（1）何曉兵：中國音樂電視歌曲興起的原因及其特征(上)，中國音樂，2002年第1期

第5篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

google 的使命在于整合全球信息，供大眾使用，使人人受益。為了這個使命，它幾乎把所有的觸角都伸向了全球互聯(lián)網(wǎng)，而在中國，它正在幫助中國企業(yè)去捕捉全球商機，幫助中國人民提高數(shù)字生活品質(zhì)。

具體而言，中國企業(yè)通過google在線營銷工具和數(shù)字廣告能跨越語言的障礙，發(fā)現(xiàn)不同國家消費者的興趣所在，從而更好地了解全球趨勢，精準地定位目標市場，捕捉海外商機。同時google通過數(shù)據(jù)挖掘，能幫助企業(yè)聚合用戶體驗，從而更有效地衡量廣告效果，提升企業(yè)的品牌知名度。

中國很多企業(yè)在google平臺上的商務(wù)實踐越來越深入地證明，互聯(lián)網(wǎng)真正縮短了中國企業(yè)與國際貿(mào)易的距離，使各種規(guī)模的企業(yè)都有機會和能力足不出戶地將生意做到世界各地。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，2013年，更多的電子商務(wù)交易將會從pc端走向智能手機和平板電腦，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的實時商務(wù)將可能大行其道。因此，我建議把握好五個未來的電子商務(wù)發(fā)展趨勢，以指導中國電子商務(wù)與全球出本文由收集整理口業(yè)務(wù)的未來發(fā)展。

1.品牌進入多屏傳播時代。智能手機、平板電腦興盛，再加上傳統(tǒng)的tv、pc以及各種戶外的led，都在告知我們，一個多屏的傳播時代已經(jīng)到來，不同的屏正在覆蓋不同的消費群，或者重合覆蓋相同的消費群。因此，消費者走向在線生活已經(jīng)是理所當然，這將給企業(yè)的營銷思維帶來變革，將給企業(yè)帶來巨大商機。

2.從購買媒體到購買受眾。傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體有很多差別，但是真正的差別在于數(shù)字媒體可以讓企業(yè)傳播時進行受眾的購買。比如，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的個性化和精準化特征，使得將來的商家在進行網(wǎng)上營銷時，可以直接購買受眾，而不是通過先購買媒體，再覆蓋到相關(guān)受眾。而受眾購買一定是未來的趨勢，當商家可以購買受眾資源的時候，商業(yè)的改變和價值回報率的最大化將達到一個極致。

3.從區(qū)域購物到無邊界購物。網(wǎng)絡(luò)無邊界，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)也不會固

轉(zhuǎn)貼于

化到某一區(qū)域，而是讓無邊界的概念越來越大。例如，亞馬遜的很多消費者并不都是來自美國本土，來自于美國本土之外的全球消費者的數(shù)量日益增多。只有電子商務(wù)，才能實現(xiàn)無邊界購物，因此，借助大型的國際化平臺，中國企業(yè)盡可足不出戶地收獲全球各地的消費者，從而大大縮減“走出去”的成本。

第6篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：金融體制改革；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

 

1　中國金融體制改革所取得的主要成果

(1)以市場經(jīng)濟原則為導向，逐步建立了與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應的金融組織機構(gòu)體系。

首先是分設(shè)了專業(yè)銀行和明確了中國人民銀行行使中央銀行職能，打破了長期以來的“大一統(tǒng)”的計劃金融體制的框架。先后恢復和分設(shè)了中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國人民建設(shè)銀行、中國交通銀行。

其次是成立投資信托類型的金融機構(gòu)和發(fā)展城鄉(xiāng)信用合作社。1979年至1984年，先后成立了中國國際信托投資公司、中國投資銀行以及上海市投資信托公司，以后各省市也相繼成立地方性的投資公司和國際信托投資公司。1984年以后，不少大中城市相繼成立城市信用社，成為為集體經(jīng)濟和個體經(jīng)濟服務(wù)的金融機構(gòu)。

三是實現(xiàn)了政策性金融與商業(yè)性金融的分離，在法律上確立了中國人民銀行的中央銀行的性質(zhì)、職能和地位，以及明確了國家專業(yè)銀行向國有商業(yè)銀行的轉(zhuǎn)化。

(2)改革信貸資金管理體制，逐步建立起中央銀行間接金融調(diào)控機制。

信貸資金管理體制的改革是中國宏觀調(diào)控手段從直接控制向間接調(diào)控轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。從1979年起，先是在部分地區(qū)試行“統(tǒng)一計劃，分級管理，存貸掛鉤，差額包干”的信貸資金管理體制。但新體制仍然存在各專業(yè)銀行與人民銀行、專業(yè)銀行之間吃“大鍋飯”的問題，指令性計劃指標管理為主的框框仍然沒有打破。

(3)進一步發(fā)展和完善了金融市場，建立了金融市場的基本框架。

20世紀70年代末，隨著改革開放政策的逐步推行，使人們重新考慮建立金融市場問題。具體來說，主要包括兩個方面：一是金融機構(gòu)之間的短期拆借市場；二是證券市場。貨幣市場中的貼現(xiàn)業(yè)務(wù)和同業(yè)拆借市場首先得到培育和較快發(fā)展。1981年上海市首先出現(xiàn)商業(yè)票據(jù)承兌貼現(xiàn)業(yè)務(wù)，1986年中國人民銀行對專業(yè)銀行正式開辦了商業(yè)票據(jù)承兌貼現(xiàn)業(yè)務(wù)。1994年以后，商業(yè)匯票在全國大部分地區(qū)，特別是一些沿海經(jīng)濟發(fā)達省市被廣泛使用，成為企業(yè)主要的結(jié)算方式和融資手段。1985年，中國先后在廣州、武漢、上海等一些大中城市成立了同業(yè)拆借中介機構(gòu)，并以此為基礎(chǔ)，逐步形成了一個以中心城市或經(jīng)濟發(fā)達城市為依托，跨地區(qū)、跨系統(tǒng)的同業(yè)拆借市場。

2　中國金融體制改革的發(fā)展趨勢

當2008年美國金融危機在全球范圍產(chǎn)生廣泛影響情況下，中國的金融體制改革仍在穩(wěn)步進行，金融開放漸進擴大，但也應該看到，我們所處的國內(nèi)外經(jīng)濟金融環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了許多的變化。伴隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，全球經(jīng)濟一體化、金融全球化和自由化的浪潮滾滾而來。金融變革和金融創(chuàng)新在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢。同時，在國內(nèi)也遇上了經(jīng)濟發(fā)展格局從需求過旺到需求不足的變化。在這種既面臨挑戰(zhàn)又面臨機遇的條件下，中國的金融體制改革將會有怎樣的發(fā)展趨勢?

2.1　積極進行金融組織機構(gòu)的深化改革

今后除應完成機構(gòu)調(diào)整任務(wù)，加快新機構(gòu)同各方面關(guān)系的磨合，建立新的工作制度，發(fā)揮新機制的優(yōu)點，進一步搞好中央銀行的宏觀調(diào)控工作外，必須花更大的力氣加強金融監(jiān)管。并把這一工作與深化經(jīng)濟體制改革結(jié)合起來，尤其要與促進國有企業(yè)盡快實現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)制度、改革運營機制、改善經(jīng)營管理、徹底消除新的虧損的各項改革相聯(lián)系。商業(yè)銀行要真正企業(yè)化，真正實行政企分開。自主經(jīng)營，自負盈虧，按照市場經(jīng)濟原則，優(yōu)勝劣汰。

2.2　銀行利率市場化

目前我國利率仍處于雙軌制，官方規(guī)定的利率水平較低，而市場上利率較高，其原因是違約風險貼水較大，這使得利率市場化改革面臨困境，對此，必須通過進一步深化金融體制改革，健全法律法規(guī)，建立良好的信用體系，降低違約風險，保持經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和低通貨膨脹率，逐步擴大利率的浮動范圍，最終完全放開利率管制。按照自主經(jīng)營的原則，銀行有權(quán)自定貸款條件。在中央規(guī)定的最高利率和最低利率幅度內(nèi)，銀行可根據(jù)時常資金供求情況自定利率，靈活調(diào)整利率，運用利率杠桿，調(diào)節(jié)資金供求。實現(xiàn)資金商品化和利率市場化。

2.3　謹慎對待金融自由化。穩(wěn)步把握市場開放的程度

金融自由化是今后改革的方向，對我們來說，金融自由化也就是走向國際金融市場，與國際慣例接軌。對此，我們一方面要持謹慎的態(tài)度，另一方面要積極創(chuàng)造各種條件，穩(wěn)妥地實行人民幣資本項目下的自由兌換，這是中國金融體制改革的目標之一。今后我們需要進一步提高經(jīng)濟實力，豐富從事國際金融活動的經(jīng)驗，培養(yǎng)一大批能熟練進行國際金融業(yè)務(wù)操作、精通國際金融活動的金融財務(wù)人才。具備了這些條件，人民幣不但應該實現(xiàn)自由兌換，而且應該逐步發(fā)展成為重要的世界貨幣之一。今后引進外資銀行的力度會加強，因為中國需要借鑒其管理體制和操作方式，提高銀行的管理水平與素質(zhì)，為中國金融機構(gòu)走向國際市場積累經(jīng)驗。

2.4　進一步發(fā)展和規(guī)范金融市場

第7篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：后工業(yè)社會 工業(yè)設(shè)計 多元化 新趨勢

我們正從工業(yè)經(jīng)濟時代走向一個由知識、信息和科技為主導的新時期，原有的價值觀念、文化觀念、社會意識、審美指向等都會經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)，并不斷受到新文化的沖擊。隨著物質(zhì)經(jīng)濟的發(fā)達和世界經(jīng)濟一體化的的影響，人們的文化觀念也會由獨立走向交融。雖然我們不能否定獨立的區(qū)域文化在人類文明發(fā)展中的歷史價值，但物質(zhì)文化的一體化必然帶來精神文化的巨大變革。工業(yè)設(shè)計也是一樣，隨著現(xiàn)代人類知識結(jié)構(gòu)的變化，人們的設(shè)計思想與理念正從世界的多元文化中吸收營養(yǎng)，醞釀前所未有的、符合人類未來發(fā)展的新模式。

如果說20世紀50年代是現(xiàn)代主義取得決定性勝利的時期，那么20世紀60年代以來設(shè)計的特征則是走向了多元化。前英國設(shè)計協(xié)會主席佩利（Poul Peilly）在1967年指出：“我們正從依賴于永恒的、萬能的價值觀，轉(zhuǎn)變到承認這樣一個事實，即在特定的時間內(nèi)，為特定的目的，一個設(shè)計才有可能是有生命力的，這就是說，產(chǎn)品必須很好地反映功能，但在電子時代，這兩者是并駕齊驅(qū)的?！痹O(shè)計觀念的變化，為設(shè)計多元化格局的發(fā)展鋪平了道路。

后工業(yè)社會是以各種各樣的市場同時并存為特征的。這些市場反映了不同的文化群體的要求，每個群體都有其特定的行為、語言、時尚和傳統(tǒng)，都有各自不同的消費需求。工業(yè)設(shè)計必須以多樣化的戰(zhàn)略來應付這種局面，并向產(chǎn)品注入新的、強烈的文化因素。從人類社會在20世紀60年代開始進入后工業(yè)社會至今，后工業(yè)社會已經(jīng)進入成熟時期，而工業(yè)設(shè)計的多元化趨勢依然繼續(xù)，有些風格，象“高技術(shù)”風格、波普風格、后現(xiàn)代主義風格、在20世紀60-80年代曾經(jīng)相當活躍，現(xiàn)今作為設(shè)計潮流已經(jīng)過去，但其影響仍然在設(shè)計領(lǐng)域延續(xù)。例如，從表面上看，后現(xiàn)代主義設(shè)計折衷調(diào)和，玩世不恭，但從其思想背景來看，它又是嚴肅認真的。筆者認為，后現(xiàn)代主義設(shè)計源起于對兩個重大時代問題的思考：1、設(shè)計如何與傳統(tǒng)展開對話；2、藝術(shù)及設(shè)計如何與消費文化共處。這兩個問題是包豪斯時代的先鋒設(shè)計師所不曾面對的，它們是二戰(zhàn)結(jié)束以來率先出現(xiàn)在歐美發(fā)達國家其后又逐漸擴散至第三世界國家的新問題，即所謂后現(xiàn)代問題。 而如今，后現(xiàn)代的問題依然在設(shè)計領(lǐng)域中存在，當然，后現(xiàn)代主義設(shè)計思想也還是當代工業(yè)設(shè)計的重要理論基礎(chǔ)之一。同時，有一些風格，象人性化設(shè)計、綠色設(shè)計、生態(tài)設(shè)計等設(shè)計風格則正逐漸主導當代的設(shè)計潮流。要理清后工業(yè)社會工業(yè)設(shè)計的新趨勢，我們必須首先了解后工業(yè)社會工業(yè)設(shè)計多元化的基本提點。

一、后工業(yè)設(shè)計會工業(yè)設(shè)計多元化的基本特點

當今時代，工業(yè)設(shè)計的發(fā)展適應時代要求并呈現(xiàn)多元化的趨勢，同時也有共同的特點。

[1]可持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展是當代工業(yè)設(shè)計價值取向和理想目標。根據(jù)設(shè)計中的可持續(xù)發(fā)展觀的要求，在設(shè)計中用整體系統(tǒng)思維把握人、自然、科技、社會、文化以及未來的關(guān)系。

[2]以人為本?！耙匀藶楸尽笔窃O(shè)計的本質(zhì)，而“人”的內(nèi)涵相對于現(xiàn)代主義設(shè)計時期要豐富的多，包括對人的自然屬性、社會屬性、文化屬性的綜合考慮以及對人的生存環(huán)境的高度關(guān)注。

[3]注重設(shè)計的情感與精神內(nèi)涵。人們不僅需要物質(zhì)的滿足，更需要精神與情感的關(guān)愛。產(chǎn)品設(shè)計中重視功能易用性的同時，設(shè)計的情感與精神文化因素也正在得到高度重視。

[4]科技與設(shè)計的融合。當今時代科技高度發(fā)達，設(shè)計是人與科技的交互界面。設(shè)計領(lǐng)域中科技的應用是必然的趨勢，科技的發(fā)展是設(shè)計的堅強后盾。

二、后工業(yè)社會工業(yè)設(shè)計的新趨勢

后工業(yè)時代，工業(yè)設(shè)計的最終目標是實現(xiàn)“人-社會-環(huán)境”的和諧。以此為方向，新時期工業(yè)設(shè)計的發(fā)展趨勢：回歸自然，追求多樣性的和諧與統(tǒng)一，呈現(xiàn)多樣化趨勢和多元化特點。

[1]對商業(yè)化設(shè)計的反思。商業(yè)性是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的一個重要特征。工業(yè)產(chǎn)品是用來消費的，所以商業(yè)性可以說是工業(yè)設(shè)計的一個先天屬性。 20世紀30年代，美國的商業(yè)設(shè)計發(fā)展起來，甚至開始主導世界設(shè)計的面貌。然而，人類社會在20世紀六十年代開始跨入后工業(yè)時代，生態(tài)危機以及后現(xiàn)代主義的思潮等因素促使了人類對商業(yè)化設(shè)計的反思。人們深刻認識到，工業(yè)設(shè)計的觀念必須從滿足人對物的欲望的商品化設(shè)計發(fā)展為人與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)的生態(tài)化設(shè)計，必須用可持續(xù)發(fā)展觀來主導未來的設(shè)計的方向。

[2]人性化設(shè)計趨勢。人性化設(shè)計是指在符合人們的物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，滿足人性需求的設(shè)計。人性化設(shè)計強調(diào)精神與情感，真正體現(xiàn)出設(shè)計對人的尊重和關(guān)心，代表著最前沿的潮流與趨勢。人性化設(shè)計趨勢是一種人文精神的體現(xiàn)，是人與產(chǎn)品完美和諧的結(jié)合，是社會發(fā)展、人類進步、文明高度發(fā)達的必然結(jié)果。 “人性化設(shè)計”作為當今設(shè)計界與消費者孜孜追求的目標，帶有明顯的后工業(yè)時代特色，是工業(yè)文明發(fā)展的必然產(chǎn)物?？梢灶A言，設(shè)計人性化將是未來設(shè)計的必然趨勢和最終歸宿。

[3] 文化性趨勢。進入信息時代，在個性化消費趨勢的引導下，以功能主義為主體的國際風格失去了統(tǒng)治地位，人們對設(shè)計的要求不僅僅在于功能上的合理性和使用的舒適性，他們更希望設(shè)計能體現(xiàn)文化內(nèi)涵，以滿足人們的精神追求，各種具有文化內(nèi)涵的設(shè)計風格層出不窮。近幾年來，越來越多的設(shè)計師開始注重設(shè)計理念和文化，民族文化越來越受到重視，產(chǎn)生了許多優(yōu)秀設(shè)計實例。

[4] 非物質(zhì)設(shè)計。隨著當今社會的非物質(zhì)趨勢的發(fā)展，近年來，在設(shè)計界出現(xiàn)了“非物質(zhì)化設(shè)計”的思潮?！胺俏镔|(zhì)主義”設(shè)計理論強調(diào)的是資源共享，提供的是服務(wù)而不是單個產(chǎn)品本身。設(shè)計對象從“有形”向“無形”、從“物”向“非物”、設(shè)計重點從“產(chǎn)品”向“服務(wù)”、設(shè)計方式從“實物”向“虛擬”等一系列轉(zhuǎn)變。我們應看到，非物質(zhì)化設(shè)計是未來社會設(shè)計發(fā)展的一種必然趨勢之一。

[5]信息化趨勢。21世紀，人類社會在發(fā)達的工業(yè)文明的基礎(chǔ)上正在進入一個以信息技術(shù)、微電子技術(shù)、光學技術(shù)、生物技術(shù)、新材料、新能源為主的新的發(fā)展時代，其顯著的時代標志正是信息化。信息化技術(shù)現(xiàn)在廣泛的應用到汽車、家電、通訊等產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)中。隨著人們與虛擬現(xiàn)實等數(shù)字世界的深人接觸，信息設(shè)計成為未來工業(yè)設(shè)計中最為重要的組成部分之一， 信息化成為當代設(shè)計領(lǐng)域的主要趨勢之一。

[6]生態(tài)設(shè)計趨勢。近年來人們清醒地認識到：工業(yè)文明給人類帶來美好的同時，也給自然帶來了不同程度的破壞。要實現(xiàn)由工業(yè)文明向生態(tài)文明過渡，實現(xiàn)人和自然界的和諧與共同發(fā)展，必須重視引入有關(guān)減少污染、維護生態(tài)平衡、節(jié)約資源的設(shè)計觀念， 使綠色設(shè)計、生態(tài)設(shè)計成為設(shè)計的重要內(nèi)容。人們不斷覺醒的生態(tài)意識與生態(tài)價值觀對設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生了極大的觸動，深刻影響著設(shè)計理念變革，這種影響也將隨著時代的發(fā)展而繼續(xù)，生態(tài)設(shè)計是使工業(yè)設(shè)計趨于可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

后工業(yè)社會在信息化與非物質(zhì)化趨勢的同時，其物質(zhì)基礎(chǔ)并沒有消失，而是存在的形式更加多樣化，設(shè)計的語境更復雜了，各種設(shè)計趨勢并行。這些趨勢并不是互相矛盾的，它們符合當代設(shè)計語境的復雜性而表現(xiàn)出多樣性特點。

綜上所述，經(jīng)濟與社會發(fā)展的多元化背景中，新世紀設(shè)計呈多元化趨勢。

參考文獻

[1]何人可.《工業(yè)設(shè)計史》. 北京： 北京理工大學出版社 2000.8

[2]胡海曉 .設(shè)計以人為本――論工業(yè)的人性化 設(shè)計在線（） 2005.9

[3]朱銘、荊雷.《設(shè)計史》. 濟南： 山東美術(shù)出版社 1995. 10 月第一版

第8篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：會計工作;信息化技術(shù);新發(fā)展趨勢

當今時代的一大發(fā)展趨勢就是信息化，可以說在推動社會經(jīng)濟發(fā)展的變革中，信息化是非常重要的力量。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展、進步與創(chuàng)新，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)逐漸普及到各個領(lǐng)域。在全球社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，信息化已經(jīng)成為了顯著特征，并一步步地向全方位的社會變革邁進。在這一社會大背景下，會計工作信息化也是毫無懸念的，然其新發(fā)展趨勢還是值得思索的。

一、會計信息化的概念與特征

1.會計信息化的概念

所謂會計信息化就是將網(wǎng)絡(luò)、計算機等作為媒介，并通過現(xiàn)代信息化技術(shù)把財務(wù)分析與傳統(tǒng)的手工記賬轉(zhuǎn)變成為會計信息處理系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，從而使得數(shù)據(jù)的分析能力與處理能力得以提升。會計信息系統(tǒng)是會計信息化的核心部分，而網(wǎng)絡(luò)與計算機則是會計信息化的主要載體，會計數(shù)據(jù)的集成化處理是其主要內(nèi)容。會計信息化的最終目的就是使會計信息的可靠性與有用性得以提升。

2.會計信息化的特征

集成性、普遍性、漸進性與動態(tài)性與會計信息化的主要特征。集成性指的是會計信息化需對“數(shù)據(jù)銀行”“數(shù)據(jù)企業(yè)”等新的組織形式予以支持，使得經(jīng)營生產(chǎn)信息能與財務(wù)信息之間形成集成等，從而使信息的處理速度得以提升，并使企業(yè)適應環(huán)境的能力得以增強;普遍性指的是會計信息化必須涉及到會計繼續(xù)教育、會計管理領(lǐng)域以及會計監(jiān)督等會計所有工作領(lǐng)域;漸進性指的是發(fā)展會計信息化是一個較為長期的過程，不能操之過急，應對其逐步進行完善;動態(tài)性指的是采集而來的會計信息須是動態(tài)的，能夠隨時產(chǎn)生變化，在處理會計信息時也要具有一定的實時性。

二、會計信息化的新發(fā)展趨勢

1.向階段化方向發(fā)展

在發(fā)展會計信息化的過程中，同時在各方面都做到一步到位是不可能的，其具有一定的階段性。發(fā)展會計信息化，可以從信息技術(shù)和會計工作的結(jié)合著手。在會計電算化發(fā)展過程中，對這一方面的工作已經(jīng)展開了許許多多的實踐與探索工作，而且獲得了階段性的成果。從當前的發(fā)展形勢來看，會計信息化的發(fā)展已經(jīng)顯露出階段化的發(fā)展趨勢。首先，要發(fā)展會計信息化，就一定要運用到信息化技術(shù)，因此，在界定會計信息化發(fā)展階段時，將信息技術(shù)的發(fā)展作為依據(jù)是完全有必要的;其次，就會計信息化的發(fā)展階段來說，信息技術(shù)的發(fā)展是其重要的體現(xiàn)。所以，在會計信息化發(fā)展過程中，一定要重視信息技術(shù)的發(fā)展與運用，使得會計信息化的發(fā)展質(zhì)量得以保障。

2.向細化方向發(fā)展

在當前社會大背景下，不僅對會計信息化的發(fā)展領(lǐng)域進行了擴大，而且也對會計信息化的發(fā)展內(nèi)容進行了深化。這是一個適應客觀需求的過程，同時也是人們提高認識會計信息化發(fā)展內(nèi)容的過程。就會計信息化發(fā)展來說，會計信息化的發(fā)展已經(jīng)從宏觀的層面逐步過渡到細化的發(fā)展方向，主要表現(xiàn)在會計信息化的發(fā)展更加注重技術(shù)的實際應用與影響力，也更加注重技術(shù)的應用實效。此外，會計信息化向信息化方面發(fā)展，可以取得較為積極的效果。

3.向綜合化方向發(fā)展

從當前形勢來看，會計信息化無疑在指導會計工作方面成為一種非常重要的理論，且會計信息化的發(fā)展也較為全面，已經(jīng)從單一的信息化理論逐步走向綜合化的發(fā)展方向。會計信息化向綜合化方向發(fā)展主要體現(xiàn)在整個會計信息化發(fā)展的綜合、分類會計信息化發(fā)展的綜合和會計信息發(fā)展的比較綜合三大方面。從會計信息化來看，對性質(zhì)相近的幾門會計信息化發(fā)展展開比較研究已經(jīng)成為了保障會計信息化發(fā)展質(zhì)量的一種非常重要的發(fā)展形勢。由此不難看出，會計信息化已經(jīng)逐漸走向了綜合化的發(fā)展方向。

此外，在會計信息化中，實時通用的管理軟件與數(shù)據(jù)處理的高度，很難對客戶所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的要求予以充分的滿足。所以，不管是現(xiàn)在還是未來，當企業(yè)將信息系統(tǒng)建立起來時，要想解決好所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的問題，只選擇一家公司的產(chǎn)品，具有一定的難度。所以，會計信息化的新發(fā)展趨勢，應該是朝著商業(yè)智能的普及與移動商務(wù)等方面發(fā)展，以此來迎接信息化革命發(fā)展的時代。

三、結(jié)語

綜上所述，會計信息化是現(xiàn)代信息技術(shù)與會計相結(jié)合的產(chǎn)物，同時也是新世紀會計工作者為適應社會發(fā)展的必然選擇。此外，會計信息化還是信息時代對財務(wù)信息進行管理提出來的新要求。因此，在這一信息時代大背景下，實現(xiàn)會計工作向信息化方向發(fā)展，并對其新發(fā)展的趨勢進行思索具有非常重大的意義。

參考文獻：

[1]楊瑞，金斕，劉雪梅.應用會計電算化系統(tǒng)的風險及其解決方案[J].電子技術(shù)與軟件工程，2014，01（02）：142-144.

第9篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；女性形象；社會性別；方法和意義

研究現(xiàn)狀和趨勢：

21世紀以來，電視廣告在人們的生活中起著越來越重要的作用。它既是一種商業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)象，又是一種社會文化現(xiàn)象。廣告與社會聯(lián)系如此之密切，對廣告的研究也就自然成為我們反觀當下現(xiàn)實生活，甚至于整個社會的一把鑰匙。與此相對應，對廣告的理論研究也在不斷的深入和拓展。各種大眾文化理論都將廣告納入批評的范疇，其中對“電視廣告形象”的研究是這一批評范疇的中心。而對電視廣告形象的研究又集中表現(xiàn)在性別角色形象研究的問題上。

在過去，國內(nèi)外學者大都將關(guān)注的目光投射到廣告女性形象的性別歧視這一課題上，并發(fā)表了一系列的研究成果和學術(shù)見解。但是，近年來有些學者，如韓素梅，韓燕《市場經(jīng)濟十年以來電視廣告中性別形象變化的分析》則從性別身份變化等角度入手，以全新的眼光重新審視當下中國電視廣告業(yè)的現(xiàn)狀及未來走向。她們指出廣告中女性形象的角色已經(jīng)開始發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的家庭角色顯著下降。此外，電視廣告開始使用雙性同體的女性形象正朝著多元化方向發(fā)展。這種研究趨勢和策略將是以后學者和學術(shù)界探討研究電視廣告形象的熱點。

研究內(nèi)容：

1被固化了的中國電視廣告女性形象研究

隨著社會政治、經(jīng)濟、文化水平的發(fā)展，盡管廣告形式不斷翻新，但是女性被物化和商品化的現(xiàn)象并未有太大的改觀，男尊女卑、男主外女主內(nèi)的傳統(tǒng)觀念仍然占據(jù)主流位置[3]。商業(yè)廣告中女性身體作為在廣告中作為一種符號出現(xiàn)有其豐富的意義和內(nèi)涵。通過對中國電視廣告中出現(xiàn)的女性形象進行分析，研究者總結(jié)了這些女性形象大致都有以下的特點：年輕貌美、賢惠溫柔、缺失話語權(quán)、被窺視和肢解。

但是，對近年來的中國電視廣告女性形象進行統(tǒng)計并分析需要投入大量的時間和精力，盡可能兼顧客觀與主觀，整體與個體，提高整個研究的可信度和完整性，這是研究中會遇到的問題。

2社會性別理論與廣告女性形象研究

20世紀五六十年代，《第二性》的作者西蒙娜?波伏娃為了挑戰(zhàn)性別差異的本質(zhì)主義理論，開始對男權(quán)社會構(gòu)造進行質(zhì)疑。她認為女人是被塑造的，導致性別不平等的根源不在于兩性之間生理差異，而是兩性的社會性別差異。盡管當時波伏娃并未直接使用gender這一屬于“社會性別”的特定詞匯，但她指出“一個女人并非天生成為女人，而是被塑造成女人的。”這一著名論斷成了女性主義的核心概念。1976年，美國人類學家格?如本第一次創(chuàng)造性的提出了“社會性別”。這一學術(shù)理論的提出，極大地沖擊了原本根深蒂固的生物決定論，提出了兩性關(guān)系的地位差異應該從社會、文化等方面去解讀，指出社會發(fā)展中的制度、法規(guī)、觀念是造成性別不平等的重要原因。

這種研究擯棄了以往性別不平等、男性處于主導地位而女性處于附屬地位的思維舊模式，客觀的看待中國當下和以前的電視廣告女性形象。先展開對這些形象的解讀，進而對典型個案展開深入的文本分析，歸納總結(jié)近年來的廣告作品與以往廣告作品的區(qū)別，力圖從這些比對中發(fā)現(xiàn)問題，探討女性形象的現(xiàn)狀和新變化是如何呈現(xiàn)于廣告的符號建構(gòu)與解構(gòu)之中[2]。

3我國電視廣告中性別權(quán)力關(guān)系的變遷研究

如果我們以發(fā)展的眼光來看待中國電視廣告中的主流趨勢，我們會驚奇的發(fā)現(xiàn)，雖然在當今的電視廣告中女性形象依然占據(jù)主體地位，但是，在現(xiàn)行社會觀念的巨大沖擊下，男性的身份也在發(fā)生變化的同時，女性身份也正在被重新定義。由此帶來了中國電視廣告中性別權(quán)力關(guān)系的變遷。

隨著中國當代社會的轉(zhuǎn)型，文化的多元發(fā)展趨勢日益明顯。女性經(jīng)濟地位的提高，她們對于獨立自主的追求，使得電視廣告中的女性形象日漸變得多元化與個性化[4]。在近年來的電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)更多女性形象身上已經(jīng)開始多方位呈現(xiàn)男性的氣質(zhì)。她們正在從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，正在從邊沿走向中心，正在從單面人轉(zhuǎn)向“雌雄同體”。

另外，我國倡導“以人為本”的科學發(fā)展觀，將男女平等作為基本國策之一，強調(diào)兩性的和諧發(fā)展，尊重并保障女性在政治、經(jīng)濟、文化，教育，就業(yè)等各個方面與男性的平等權(quán)利，性別也將最終從兩元對立走向融合統(tǒng)一。

4電視廣告中女性形象的文化重塑研究

通過對于廣告中的女性形象的文化意義分析，我們可以看出，我國電視廣告中存在的女性模式化現(xiàn)象以及性別歧視現(xiàn)象對社會的和諧發(fā)展產(chǎn)生了諸多的負面影響，阻礙著現(xiàn)代社會的文明進程。針對上述現(xiàn)象及其不利影響，電視媒體必須堅持以人為本的廣告創(chuàng)作原則，在追求商業(yè)價值的同時，更要注重廣告的社會價值。重塑符合時展要求的新女性形象是當務(wù)之急，也是電視廣告獲得可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

針對當下占主導模式的電視廣告女性形象，大眾傳媒如何引導正確健康的輿論方向，兼顧商業(yè)價值和社會責任，需要研究者進行深入的實地考察調(diào)研和反思，廣告商也應做出相應的調(diào)整[1]。

研究方法及意義：

在參考了西方女性主義學者在研究中運用的方法并結(jié)合國內(nèi)電視廣告實際的基礎(chǔ)上，研究者們在研究中綜合使用了以下的方法：

（1）文獻分析法：對電視廣告女性形象研究文獻進行質(zhì)化解讀，厘清其所用的指導理論及其研究走向。

（2）內(nèi)容分析法：采用量化方法對近年來的中國電視廣告女性形象進行統(tǒng)計并分析。

（3）個案研究法：通過篩選出最具有代表性的電視廣告?zhèn)€案進行詳細分析來研究相應的社會現(xiàn)象。

（4）文本分析法：以符號學方法，探討文本表面意義背后所蘊含的深層社會性別文化意義和權(quán)力架構(gòu)。

研究者在查閱大量國內(nèi)外相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，引用數(shù)據(jù)資料，選取典型廣告實例，分析對比過去和當下中國電視廣告中女性形象塑造的狀況，歸納并總結(jié)出電視廣告業(yè)中常見的女性形象類型，以及在塑造這些女性形象時存在的性別歧視傾向。同時論述了塑造電視廣告中女性形象應遵循的原則，并提出具有可行性的建議和對策。

電視廣告女性形象的提升將會促進廣告在商業(yè)利益和社會文化兩方面的雙贏。它對于推動社會性別觀念與時俱進，構(gòu)建男女平等、和諧發(fā)展的兩性關(guān)系，對于社會的可持續(xù)發(fā)展有著深遠的意義和影響。

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