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第1篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

>> 應用型自動化專業(yè)綜合改革的研究與實踐 應用型本科《電力電子技術》課程教學改革與實踐 應用型本科高校電子技術實驗課程改革與實踐 應用型電氣工程及其自動化專業(yè)實踐教學建設與實踐 應用型本科院校電氣工程與自動化專業(yè)多元協(xié)同實踐教學體系的探析 應用型高校自動化專業(yè)課程建設的研究與實踐 自動化專業(yè)應用型本科人才培養(yǎng)的探索與實踐 自動化專業(yè)應用型人才培養(yǎng)的探索與實踐 應用型本科“電力電子技術”課程教學改革的研究 電力電子技術課程的應用型教學改革探索 面向應用型人才培養(yǎng)的“電力電子技術”課程改革探討 應用型本科模擬電子技術課程改革與實踐 機械設計制造及其自動化專業(yè)應用型人才課程體系改革與實踐 應用型院校自動化專業(yè)數(shù)控系統(tǒng)課程實踐改革研究 電力電子技術在配電系統(tǒng)自動化中的應用探索 應用型電氣工程及其自動化專業(yè)課程體系改革與探索 應用型本科院校數(shù)字電子技術課程的實踐教學改革 應用型人才培養(yǎng)模式下“電力電子技術”實踐教學改革研究 技術應用型自動化專業(yè)實踐教學體系研究 電氣工程及其自動化專業(yè)電力電子技術課程學習心得 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 教育 > 工程應用型自動化專業(yè)電力電子技術實驗的改革與實踐 工程應用型自動化專業(yè)電力電子技術實驗的改革與實踐 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 陳明文")

申明:本網(wǎng)站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 【摘 要】近年來，自動化專業(yè)電力電子技術被廣泛應用于各個領域中，從家用電器的制造到國家重大科研項目，都能見到電力電子技術的身影，由此可見電力電子技術的重要性。但是，隨著科技的持續(xù)更新和發(fā)展，電力電子技術課程中所含的知識類型越來越豐富，為此廣大教育工作者必須對此課程進行教學改革，尤其是實驗方面的教學，更是應該不斷地拓展學生的知識面，增強學生分析問題、解決問題的能力，讓學生能將理論知識與工程實踐相結合，這樣才能為社會培養(yǎng)出符合現(xiàn)代社會需求的工程應用型人才。本文針對工程應用型自動化專業(yè)電力電子技術實驗改革與實踐進行分析，為教學提供參考。 【關鍵詞】工程應用型 自動化專業(yè) 電力電子技術實驗 改革 實踐 【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）32-0052-02

力電子技術是一門現(xiàn)代化的、新型的電子技術，主要應用于電力領域。電力電子技術主要是指使用晶閘管、GTO、IGBT等電力電子器件對電能進行變化和控制的技術，基于電力電子技術變化的“電力”功率處于1W至1GW之間。這與信息電子技術有所區(qū)別，已經(jīng)成為自動化專業(yè)中至關重要的專業(yè)基礎知識。因此，電力電子技術教學受到眾多學校的重視。但是，隨著信息技術、計算機技術與測控技術的融合，自動化技術獲得了更快的發(fā)展，其專業(yè)知識也在不斷更新，這使得傳統(tǒng)電力電子技術課程的教學內容已經(jīng)不適應時代的發(fā)展，也不能滿足現(xiàn)代社會對于人才的需要。為了能夠提高教師電力電子技術課程的教學效率，培養(yǎng)出工程應用型的電力電子技術人才已經(jīng)迫在眉睫。

要想培養(yǎng)出工程應用型的電力電子技術人才，就必須不斷提高學生的創(chuàng)新能力以及工程實踐能力，這就需要教師從電力電子技術實驗教學入手，改變以往的實驗教學模式，創(chuàng)造出一種新型的實驗教學模式，使學生能夠將電力電子技術的理論知識有效的應用于實踐以及日后的生活中，以此達到學以致用的目的。

一 電力電子技術實驗改革的必要性

當下，我國電力電子技術實驗教學還存在一些弊端，尚有一些不足之處，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，由于教師受到傳統(tǒng)教學觀念的影響，往往對電力電子技術實驗教學不夠重視，他們認為電力電子實驗教學只是電力電子教學中的附屬環(huán)節(jié)，學生日后會通過大量的工作經(jīng)驗逐漸提升電力電子的實踐能力，為此他們并沒有精心的設計電力電子技術實驗教學的教學環(huán)節(jié)，所涉及的教學內容也與教材完全相符，這使學生學到的實驗內容受到局限。其次，隨著社會的不斷發(fā)展，時代的不斷進步，電力電子技術在電力系統(tǒng)中的應用已經(jīng)非常廣泛，同時受到科技的影響，該技術在不斷地變換和更新，與電力電子相關的新技術也被不斷開發(fā)出來，而電力電子實驗教學內容卻沒有隨著更新，實驗內容相對陳舊，難免會造成學生所學專業(yè)知識與實際生活脫節(jié)的現(xiàn)象，實驗教學也變得更加流于形式，缺少其應有的價值與作用。再次，電力電子技術實驗課的實驗平臺過于標準化、統(tǒng)一化，這不利于學生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，也在一定程度上限制了學生的動手能力。與此同時，學生對新型電路結構和控制技術的了解也會受到影響，學生的專業(yè)知識無法獲得有效的延伸和拓展。最后，在傳統(tǒng)的電力電子技術實驗教學中，教師往往會以驗證性實驗為主，而設計性實驗和應用性實驗較為缺少，這樣一來，學生僅僅通過所學專業(yè)知識進行實驗論證，處于一個“被動實驗、被動學習”的局面，不能充分發(fā)揮自身的主觀能動性。

以上幾個問題使學生無法符合社會對人才培養(yǎng)的需要，為此，必須不斷加強學生對該專業(yè)理論知識掌握能力以及專業(yè)技術的實踐應用能力，不斷地提高學生的工程意識，這樣才能使學生獲得更好的發(fā)展，并在日后的生活與工作中體現(xiàn)出自身的價值，為社會做出應有的貢獻。

二 工程應用型自動化專業(yè)電力電子技術實驗的改革與實踐

1.電力電子技術實驗教學的改革計劃

電力電子技術課程內容具有較強的實踐性，其實驗教學的主要目的是提高學生對該專業(yè)理論知識的掌握程度，并培養(yǎng)學生基本的實驗技能以及分析和設計電能變化電路的能力。該專業(yè)課程有如下特點：第一，不但要對學生進行理論知識方面的教學，更要提供給學生大量的實驗驗證機會。第二，電力電子器件及其控制手段變化較快，新技術的出現(xiàn)使教學內容變得更加豐富，與此同時，受到課堂時間的限制，理論教學無法做到面面俱到。第三，電能變化電路和相應的控制技術類型繁多，如果想讓學生在實驗中都能接觸到，就要為學生提供良好的實驗環(huán)境，提供足夠多的實驗器材。第四，在制作電力電子裝置的時候，電力電子裝置的參數(shù)變化對實驗設計是否成功有很大的影響，必須明確這些參數(shù)變化的規(guī)律對實驗進行科學學合理的設定。

課題組根據(jù)以上特點，以工程應用為出發(fā)點，將提高學生的設計與創(chuàng)新能力作為重點培養(yǎng)目標，積極構建出新型的實驗教學體系。與此同時，將實驗教學延伸到課外，積極鼓勵學生參與課外科技實踐、電子設計競賽等活動，進而不斷提升學生動手實踐與團隊協(xié)作的能力。這樣不僅可以讓學生更好地掌握最基本的實驗技巧，而且能夠對電力電子器件與相關控制技術的發(fā)展狀況進行實時跟蹤與了解，為后期工程的設計與應用學習奠定堅實的基礎，實現(xiàn)學以致用的教學目標。

2.電力電子技術實驗教學改革的方法策略

第一，以驗證性實驗為主，增加設計性實驗以及研究性實驗。在傳統(tǒng)的電力電子技術實驗教學中，單純地以驗證性實驗為主，雖然能在一定程度上培養(yǎng)學生的實驗能力，但是長期的驗證性實驗會使學生產(chǎn)生一些負面情緒，會對驗證性實驗產(chǎn)生厭煩心理，為此，必須構建一套新型的實驗教學系統(tǒng)，增加實驗教學項目。教師可以將驗證性實驗作為基礎，增加設計性實驗以及研究性實驗，這樣就能有效地活躍課堂氣氛，激發(fā)學生實驗的熱情，提高學生學習的積極性和主動性，讓學生通過設計實驗以及研究實驗不斷提高自身的綜合能力，使學生獲得更好的發(fā)展。

第二，以工程應用為出發(fā)點，不斷提高學生的創(chuàng)新能力。電力電子技術教學的主要目的是為了培養(yǎng)該專業(yè)的實踐型技術人才，為此，教師應該做到以工程應用為出發(fā)點，不斷提高學生的創(chuàng)新能力，改變以往學生的思維方式，使學生能夠在日后更好地將電力電子技術應用到實際的工程項目中。教師在進行實驗教學時，可以利用多媒體課件向學生展示最新的電力電子技術成果，使實物演示、工程分析能夠通過圖表和視頻方式更加直觀地呈現(xiàn)給學生，例如，調光電路、開關電源電路、小型直流電動機可逆調速系統(tǒng)等，這樣就能提高學生進行實驗的熱情。

第三，引入仿真技術，進行“仿真+實物”的實驗教學。受到多種因素的影響，如實驗教學的課時較少、實驗設備不健全等，電力電子技術實驗教學效率往往不盡如人意，為了使學生能夠將理論與實踐有機地結合起來，應該在實驗教學中引入仿真技術，實現(xiàn)“仿真+實物”的實驗教學模式。例如，在典型的升壓斬波電路制作中，讓學生通過互聯(lián)網(wǎng)或其他方式找到實驗原理，隨后用MATLAB進行仿真實驗，使學生了解到工程參數(shù)對實驗設計的影響。

第四，建立多樣化的實驗考核機制。建立多樣化的實驗考核機制，進而科學地判定學生的實驗成績，加強學生對實驗教學的重視。教師可以從基礎性實驗、自主設計性實驗以及工程研究性實驗三個方面入手，對學生開展不同實驗層次的多樣化考核模式。在基礎性實驗方面，檢驗學生是否能夠對基本的實驗設備進行規(guī)范的操作和使用，并培養(yǎng)學生的基本實驗能力。在自主設計性實驗方面，可以組織學生以小組合作探究的學習方式，共同交流探討，自行設計實驗、驗證實驗。與此同時，教師應該對學生的整個實驗過程進行全程監(jiān)督，對試驗期間出現(xiàn)的問題給予適當?shù)闹笇?，最后再讓學生對自身的實驗進行評價。在工程研究性實驗方面，由于工程研究性實驗知識面廣，實驗操作較為復雜，教師可以將其作為學生的課后任務，并提供相應的實驗材料。最后通過三種實驗對學生進行綜合評定，并盡量使用一些鼓勵和贊美的語言，使學生能夠樹立良好的自信心。

三 結束語

第2篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

[關鍵詞]應用技術大學 教學模式 核心一體化

[中圖分類號] G642.0 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2015）10-0142-02

為落實《國家中長期教育改革與發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020）》提出的“促進高校辦學特色，建立高校分類體系，實行分類管理”，“建立現(xiàn)代職業(yè)教育體系”的要求，在教育部的指導下，由以應用技術大學類型為辦學定位的地方本科院校（簡稱應用技術大學）等單位發(fā)起成立了應用技術大學（學院）聯(lián)盟（以下簡稱聯(lián)盟）。我校是應用技術大學（學院）聯(lián)盟副理事長單位之一。聯(lián)盟各成員定位于應用技術型人才培養(yǎng)，服務地方和行業(yè)，密切與行業(yè)、企業(yè)的合作，為企業(yè)提供人才培養(yǎng)和技術服務支撐。

一、當前自動化專業(yè)人才培養(yǎng)中的主要問題

應用技術大學教育是培養(yǎng)生產(chǎn)、建設、管理、服務第一線需要的專門人才，是以就業(yè)為導向，密切與社會就業(yè)崗位相結合，根據(jù)崗位的需求，不斷改革培養(yǎng)模式和教學方法。然而，隨著學校招生規(guī)模逐年擴大，生源結構的“多元化”，社會需求的日趨豐富，自動化專業(yè)的教學模式與當前企業(yè)對應用技術大學人才培養(yǎng)的要求存在一定的差距。雖然現(xiàn)有的教學計劃是以適應社會需求為目標，以培養(yǎng)技術應用能力為主，重視實驗教學和生產(chǎn)實訓，但是，仍存在著部分課程內容不夠充分，不足以滿足社會對技術的實際需求；理論與實踐環(huán)節(jié)銜接不夠緊密；實訓內容不夠豐富；實訓室的教學輔助工具有待完善；實踐教學的模擬性不夠強等不足。因此，應用技術大學轉型下自動化專業(yè)教學模式的改革勢在必行。

二、應用技術大學自動化專業(yè)創(chuàng)新教學模式設置

自動化專業(yè)的教育目標是培養(yǎng)具備生產(chǎn)過程自動化技術控制系統(tǒng)的知識與初步設計能力，從事工業(yè)自動化及儀表的施工、安裝、調試、運行和維護等方面工作的高技能型人才。為了提高學生的綜合素質和市場競爭力，促進自動化專業(yè)的發(fā)展，根據(jù)相關專業(yè)的特點和“核心技術一體化”的專業(yè)學科建設理念，對自動化專業(yè)進行“3+0.5+0.5”教學計劃的研究與制訂，優(yōu)化整合理論課程的內容和教學方法，加強實踐性教學環(huán)節(jié)，增強專業(yè)技能訓練，提高實踐教學的模擬性，以培養(yǎng)出素質高、實踐能力強、上手能力快的應用技術性人才。

“3+0.5+0.5”教學模式，是在4年的本科教學中，用3年時間完成基礎理論和實踐的教學，用0.5年時間進行綜合實訓，0.5年時間進行頂崗實習。此種教學模式一方面突出了我們學院以工程實際應用為主旨來構建課程教學內容體系的原則，另一方面又突出了在教學實踐中對學生職業(yè)技術能力培養(yǎng)的關鍵性。

“3+0.5+0.5”教學模式改變了原有的“學科建設型”的課程模式，更加有效地突出了應用技術大學教學中“學中干、干中學”的特點，重視學生相關職業(yè)能力的培養(yǎng)，同時強調理論教學為實踐教學服務的宗旨，并為學生營造了一個仿工廠的學習環(huán)境，在從校園到崗位的循序漸進學習過程中，可以進一步加強學生的職業(yè)角色意識，為學生早日進入職業(yè)角色提供了有利條件。

在“3+0.5+0.5”教學模式下，除了有和理論配套的教學實驗實訓等實踐環(huán)節(jié)外，學生還要有1年的有關崗位實踐應用能力的綜合培養(yǎng)時間。在綜合實訓培養(yǎng)階段，要以職業(yè)應用能力為主線，以就業(yè)崗位要求為導向，進行項目化教學。項目化教學可以為學生提供一個模擬工廠和車間的工作環(huán)境，學生可以扮演“項目負責人和工程師”等有關角色，在學習中學生是主體，有效地發(fā)揮了學生的學習的主觀能動性。在頂崗實習培養(yǎng)階段，將已經(jīng)與單位簽訂就業(yè)協(xié)議的學生派送到就業(yè)企業(yè)實習，其他學生可以到學校的校外實訓基地進行頂崗實習，這樣就可以為簽訂協(xié)議的學生提供了適應相關工作環(huán)境的機會，也可以讓沒有簽訂工作的學生更早的熟悉企業(yè)工作的相關流程。當學生畢業(yè)時，學校為社會輸送的不僅是一名畢業(yè)生，更是一名有較強職業(yè)能力的專業(yè)技術人才。所以，“3+0.5+0.5”教學模式比傳統(tǒng)教學模式更能適應當代企業(yè)的應用需求。

三、自動化專業(yè)教學模式改革的措施

（一）核心技術與課程設置一體化

可編程控制器技術（PLC）是自動化專業(yè)的核心課程之一，該課程理論設置為40學時，同時安排2周的課內實習，讓學生能夠比較完整地掌握PLC的基本原理、程序編寫、基本應用。而在過程控制系統(tǒng)、計算機控制系統(tǒng)等專業(yè)課中也都涉及PLC在過程控制系統(tǒng)中有關監(jiān)控組態(tài)的應用、PLC在分布式控制系統(tǒng)中應用等方面的訓練。此外，在實習實訓實踐教學環(huán)節(jié)中，進行自動控制系統(tǒng)的應用設計，包括選擇模塊、確定相關產(chǎn)品的技術規(guī)格、進行設備參數(shù)設定及配套程序設計、整體集成、調試與維護等。同時，還可以在西門子自動生產(chǎn)線上完成小型集散控制系統(tǒng)的調度和程序設計。該生產(chǎn)線是學院同西門子公司共建的西門子先進自動化技術綜合實訓室（是融計算機控制技術、通信技術、傳感器技術、現(xiàn)場總線技術、網(wǎng)絡監(jiān)控技術和分布式控制技術于一體的綜合實訓場所）。最后，學生在掌握專業(yè)核心技術基礎上，到校外實習實訓基地開展為期半年的頂崗實習訓練，進而全面實現(xiàn)“教、學、做”一體化教學培養(yǎng)模式。

這種課程教學體系的設計使學生能夠將PLC的核心技術有效地應用到不同的生產(chǎn)和實踐環(huán)境中，有效地提高了學生對專業(yè)核心技術的掌握程度。

（二）核心技術與教學環(huán)境一體化（以可編程控制技術為例）

為實現(xiàn)應用技術大學和卓越工程師的培養(yǎng)目標，教學團隊進行核心技術與教學環(huán)境一體化改革，對實驗、實訓、實習等實踐環(huán)節(jié)的教學環(huán)境進行了很大程度的改善，課程的改革與建設拉動了校內外實訓基地建設，并收到良好效果。作為自動化專業(yè)核心技術的可編程序控制技術（PLC），專為該課程服務的有兩個可編程序控制技術實訓室，分別為GE Fanuc自動化系統(tǒng)實驗室和西門子先進自動化技術聯(lián)合實訓室。GE Fanuc自動化系統(tǒng)實驗室是由我校與美國通用電氣GE智能平臺自動化（上海）有限公司聯(lián)合共建，設備總值約1000萬元，包括標準的北美GE Fanuc PAC培訓系統(tǒng)，伺服驅動與總線控制器，生產(chǎn)線，實訓系統(tǒng)，控制系統(tǒng)以及其他控制對象。實驗室共分基礎實驗區(qū)、專業(yè)實驗區(qū)和綜合實訓區(qū)3個區(qū)域。基礎實驗區(qū)，主要完成GE Fanuc PAC基礎知識入門、編程訓練；專業(yè)實驗區(qū)為運動控制、過程控制和總線系統(tǒng)集成區(qū)，主要完成組態(tài)工程設計，一維、二維、三維運動控制，過程控制和DCS系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)控制；綜合實訓區(qū)為工程項目訓練、專業(yè)綜合能力提升區(qū)，主要完成自動化生產(chǎn)線控制、物流和立體車庫控制系統(tǒng)實訓、圖像處理、綜合訓練、畢業(yè)設計和科研活動。這使學生在加深理解理論內容的基礎上，增強了對工控機系統(tǒng)、設備安裝調試系統(tǒng)、各種控制系統(tǒng)的調試、應用及運行維護的能力。

（三）核心技術與頂崗實習一體化

在專業(yè)建設過程中，聘請一批行業(yè)企業(yè)高級技術人才講授實踐技能課程，實現(xiàn)行業(yè)企業(yè)的專業(yè)人才擔任兼職教師的運行機制，形成“雙師”結構的教學團隊。學校和企業(yè)的相關人員會從專業(yè)的職業(yè)崗位現(xiàn)場需求中確定專業(yè)核心技術技能，這樣做既能保證將行業(yè)、企業(yè)、職業(yè)的重要因素融入學科建設中，還能強化本專業(yè)發(fā)展的開放性和職業(yè)性，更好地推進了理論、實訓、實習、頂崗、就業(yè)的一致性，為學校和企業(yè)共同開發(fā)專業(yè)，實施教學改革，共同培養(yǎng)學生提供了平臺，實現(xiàn)“教、學、做”一體化培養(yǎng)。頂崗實習的目的是通過參加企業(yè)單位相關崗位的實際工作，接觸社會，走進市場，了解、適應企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動等，熟悉企業(yè)的具體工作流程，使所學理論知識與工程實踐緊密結合，提高綜合能力，奠定處理、解決實際問題的實踐能力，鞏固專業(yè)思想。

四、結語

建設應用技術大學是新形勢下高校發(fā)展的新思路，通過對人才培養(yǎng)模式的改革，使相關專業(yè)取得更好的發(fā)展前景，學校的學科建設也會獲得有力的支撐條件，學科和辦學特色也會更加鮮明。同時，學校也會給地方經(jīng)濟發(fā)展提供更多的合格人才，實現(xiàn)學校和地方經(jīng)濟的雙贏。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 呂景泉.“核心技術一體化”建設模式實踐與探索[J].天津職業(yè)院校聯(lián)合學報，2010（12）：3-6

第3篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

關鍵詞：數(shù)字；影視；制作1數(shù)字技術對于影視制作的意義

數(shù)字影視產(chǎn)生于20世紀80年代，是計算機網(wǎng)絡技術與傳統(tǒng)影視制作的結合產(chǎn)物。數(shù)字化技術的引入，大大簡化了影視的制作過程，節(jié)約了影視制作的時間，賦予了影視創(chuàng)作人員更多的想象和操作空間，使得創(chuàng)作人員能根據(jù)自己的設想對影視進行創(chuàng)作。借助數(shù)字技術，很多傳統(tǒng)影視制作做不到的鏡頭可以完成。影片制作人員可以用計算機技術對影視進行修飾，使得影視更加完美。

2數(shù)字技術在影視制作中的幾點應用

2.1影視素材的數(shù)字化處理。

數(shù)字化非線性編輯系統(tǒng)引入影視制作后，制作人員可以通過加工處理無數(shù)個影像元素來拼湊影視中的某個景物，制作人員的創(chuàng)作空間明顯增大了。通過實地拍攝，制作人員可以獲得很多源素材，并利用專門的設備把源素材轉化為數(shù)字影視素材，進而根據(jù)影視制作的需要，對這些數(shù)字影視素材進行篩選、拼接等，最終得到一個富有真實感的影視畫面。這些影視素材分為以圖像為主的靜態(tài)素材和以視頻為主的動態(tài)素材。（1）圖像的數(shù)字化處理。圖像作為一種靜態(tài)素材，是影視制作中不可或缺的。影視制作人員可以通過采集、掃描等方式將其數(shù)字化，然后通過Photoshop、Painter等圖像處理軟件制作出影視需要的效果。從現(xiàn)實世界中獲得數(shù)字圖像的過程稱為圖像的獲取，所使用的設備通稱為圖像獲取設備。例如，對照相底片進行掃描輸入，用數(shù)字相機對選定的景物進行拍攝。圖像獲取的過程其實就是模擬信號的數(shù)字化過程，它的處理主要分為四個步驟： 掃描、分色、取樣、量化。通過掃描，畫面被分為M×N個網(wǎng)格，每個網(wǎng)格稱為一個取樣點，用其亮度值來表示。這樣，一幅模擬圖像就轉換成了M×N個取樣點組成的陣列。再者，將彩色圖像的取樣點的顏色分解成3個基色（如R，G，B三基色）。最后通過取樣和量化，將一個以自然形式存在的圖像變換為適合計算機處理的數(shù)字形式。此外，數(shù)字化圖像的數(shù)據(jù)量往往很大，為了方便圖像的傳輸與儲存，有時還需要采用編碼技術來壓縮其信息量。（2）視頻的數(shù)字化處理。視頻作為動態(tài)影視素材，主要是影視制作人員通過實地拍攝，然后借助計算機把呈現(xiàn)在銀屏上的影像截取下來，并以相應的格式存儲起來，從而獲得可利用的源視頻素材。再通過Premiere、DSP等視頻處理軟件做進一步處理，從而為影視人員的創(chuàng)作提供材料。與圖像數(shù)字化的處理過程類似，視頻信號的數(shù)字化過程大體為：模擬視頻信號掃描采樣量化編碼數(shù)字視頻信號。需要注意的是通過數(shù)字攝像機記錄的信號本身就是數(shù)字信號了，只是存儲在磁帶上而已，還需要將它從磁帶移植到硬盤。對視頻信號的采集，尤其是動態(tài)視頻信號的采集需要較大的存儲空間。這就需要影視制作人員在采集視頻信號的過程中，使用帶有壓縮芯片的視頻采集卡對圖像進行壓縮處理。此外，隨著計算機的數(shù)字非線性編輯技術的不斷發(fā)展，視頻的數(shù)字化剪輯成了可能。透過這項技術，影視制作人員可以將影視素材記錄到計算機中，進而利用計算機的鼠標和鍵盤對其進行無形剪輯。這不僅提高了視頻剪輯的效率和質量，還使得剪輯結果能得到反復的回放和檢驗。數(shù)字非線性編輯技術不僅融合了傳統(tǒng)影視編輯的各種優(yōu)點，還拓展了視頻剪輯的功能，可謂是影視制作中的一項重大突破。

2.2影視合成的數(shù)字化

影像合成是影視制作中最重要的環(huán)節(jié)，它是將多種影視素材通過特效混合處理的過程。影視合成的手法有多種，如摳像、數(shù)字復制、鏡頭記錄等等。（1）摳像。一般的摳像就是吸取畫面中的某種顏色作為透明色，并將它從畫面中摳去，從而讓背景透出來，形成二層畫面的疊加合成。而有時候由于背景顏色不純凈，光線不均勻，摳像較為困難。如一些細微的物體：頭發(fā)絲、煙霧等。這時必須要利用專門摳像軟件，結合復雜的摳像算法進行處理，才能達到令人滿意的效果。（2）數(shù)字復制。數(shù)字復制是影視合成常用的手法。如在拍攝大型的戰(zhàn)爭影視時，要實現(xiàn)千軍萬馬的場面，調動成千上萬人的演員參演是很不現(xiàn)實的。為了凸顯畫面的真實感，就必須要利用數(shù)字復制技術。聘用少量的演員，進行多次拍攝，然后通過數(shù)字復制，對這些演員進行多次復制，使得他們遍布整個影視畫面，形成人上人海的大場景。如影片《拯救大兵瑞恩》，實際參演的只有200多人，而通過數(shù)字復制后，就變成數(shù)萬人了。（3）鏡頭記錄。固定鏡頭會大大降低影視的視覺沖擊效果，使得畫面呆板乏味。如何保證合成鏡頭有一致的鏡頭運動成了影視制作的一大難題。對此，《星球大戰(zhàn)》給我們提供了新的思路，該影片在拍攝時設計出了一套運動控制系統(tǒng)，該系統(tǒng)能對攝影機的運動方式進行記錄，并且精準地重復這種運動，確保在以后的拍攝中仍保持同樣的攝影機運動。如今，通過對它的不斷改進，影視制作人員已將它與電腦技術相結合，并能利用三維軟件中的虛擬攝影機來模擬和重復攝影機的運動。

2.3影視素材的數(shù)字化存儲

隨著計算機存儲技術的迅猛發(fā)展，影視制作人員對數(shù)字化影視素材的存儲方式也在發(fā)生著改變，原來存在于膠片、磁帶的影像可以通過視頻壓縮技術，存儲在硬盤、光盤等穩(wěn)定可靠、容量大的存儲設備上。（1）影視素材的壓縮。由于視頻壓縮技術越來越成熟，影視素材的壓縮所造成的視頻信號損失也越來越小。因此，影視制作人員可以選擇適用的壓縮格式，對影視素材進行壓縮后再進行存儲，減少影視素材的存儲成本。目前，比較通用的兩種壓縮方式為MJPEG和MPEG。MJPEG技術是把運動的視頻序列當成連續(xù)的靜止圖像來處理，這種壓縮方式能單獨壓縮每一幀，并在編輯過程中對每一幀進行存儲。它能發(fā)送高質量的圖片，生成完全動畫等。MPEG則具有較好的兼容性，能夠提供更好的壓縮比，對存儲數(shù)據(jù)的損失較小。影視制作人員可根據(jù)不同的影視效果需要，靈活地選擇壓縮方式。（2）影視素材的硬盤存儲。硬盤存儲的優(yōu)點在于它可以由多個硬盤組成一個磁盤陣列，存儲大量的影視素材。另外，由于它的讀取速度較快，方便檢索，影視制作人員可以將一些常用的數(shù)字化影視素材存于其中。（3）影視素材的光盤存儲。光存儲介質的物理特性決定了光盤對病毒入侵具有很好的免疫作用。因此，利用光盤對影視素材進行存儲有一個好處就是它的穩(wěn)定性高，數(shù)據(jù)不易丟失，能對影視素材起到很好地保護作用。另外，由于光盤的數(shù)據(jù)是靠非觸及性的激光來讀取的，影視制作人員在對影視資料進行檢索的時候，沒有檢索磨損。

3結語

總之，影視制作的數(shù)字化已成為必然趨勢，數(shù)字化必將推動影視制作設備的進一步發(fā)展，促進行業(yè)內部的不斷提升。各大影視制作團隊只有順應這一發(fā)展潮流，不斷提高自己的數(shù)字技術水平，才能在整個行業(yè)中占有一席之地。參考文獻：

[1] 郝冰.數(shù)字特技與視覺真實性的問題[J].影視技術，2002（01）.

第4篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

【關鍵詞】數(shù)字媒體技術 新媒體 影視制作

一、數(shù)字媒體技術概述

所謂數(shù)字媒體技術就是通過現(xiàn)代計算和通信手段，綜合的處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息可以變成可感知、可管理和可交互的一種技術。它以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡技術與文化產(chǎn)業(yè)相融合，其正在世界各地迅速成長。數(shù)字媒體技術主要包含場景設計、角色形象設計、游戲程序設計、多媒體后期處理、人機交互技術。

二、影視制作

所謂影視制作，它是一個比較相對年輕的專業(yè)，但是它的發(fā)展非常迅猛。在電影、電視一級網(wǎng)絡對于我們的生活的每一個方面顯現(xiàn)的越來越重要。傳媒業(yè)，正在向最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)前進，而影視制作類的專業(yè)就是近年來興起的高等藝術教育專業(yè)。它包括影視導演、戲劇影視文學、廣播電視編導、公共事業(yè)管理、播音主持、影視表演、攝像攝影等多種專業(yè)。電視媒體已經(jīng)成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關注的現(xiàn)實生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。

三、數(shù)字媒體技術在影視制作中的應用

數(shù)字媒體技術近幾年來發(fā)展越來越迅速，在影視制作中起到了很大的用途。數(shù)字技術在影視制作中的介入和應用從根本上改變了影視作品的質量和特性，也使影視制作平臺發(fā)生了巨大的變化，促使影視制作產(chǎn)生了劃時代的變革。在數(shù)字技術條件下，影視作品的制作工序大大簡化，制作人員可以比較容易地集導演、攝影、美工等于一身，能夠更好地表現(xiàn)自己的創(chuàng)作意圖，使影視作品更充分地表現(xiàn)創(chuàng)作人員的個性，從而為影視制作人員提供了更為廣闊的制作空間。

（一）影視制作創(chuàng)作數(shù)字化

數(shù)字化非線性編輯系統(tǒng)以及計算機合成技術的普及和應用，使得影視鏡頭中的景物可以由無數(shù)個獨立拾取、記錄和處理的影像元素來合成，從而大大拓寬了制作人員的創(chuàng)作想象力。圖形、圖像作為一種靜態(tài)素材在影視制作中是必不可少的。作為動態(tài)素材的錄像視頻素材，主要是通過攝像機拍攝，然后利用計算機軟件或硬件，將呈現(xiàn)在屏幕上的影像截獲，并以一定的格式存儲起來，從而獲得可利用的數(shù)字化視頻素材，這一過程通常被稱為視頻捕獲或抓幀。

（二）影視制作存儲數(shù)字化

隨著存儲技術、計算機技術以及網(wǎng)絡技術的發(fā)展，視頻、音頻等數(shù)字化影視素材的處理手段的不斷更新，原來記錄在電影膠片、磁帶上的聲音、視頻和圖像將逐漸被存儲在硬盤等數(shù)字存儲設備上，使常規(guī)的膠片、磁帶的存儲轉向數(shù)據(jù)硬盤存儲，視頻磁帶錄像機逐步被數(shù)字錄像機所取代，這將是數(shù)字化發(fā)展的又一個飛躍。目前許多影視素材（無論是高清的還是標清的）是以視頻、音頻、圖像等形式存儲在硬盤陣列系統(tǒng)中的。通過網(wǎng)絡技術將諸多影視編輯系統(tǒng)設備與硬盤陣列連接起來，各個編輯系統(tǒng)就可以通過網(wǎng)絡連接設備訪問硬盤陣列，從而形成在線數(shù)字素材庫。

（三）影視合成數(shù)字化

在影視制作的過程中，影像合成占據(jù)著非常重要的地位，它是將多種原始素材通過特效混合處理的過程。如摳像、疊加以及色彩通道合成等多種合成手法都在影視制作中得到了應用。這些技法在治?盧卡斯的代表作《星球大戰(zhàn)》中，得到了非常成功的應用。如今隨著計算機技術的發(fā)展，以及數(shù)字技術在影視制作過程中的廣泛應用，數(shù)字影視合成的手段和方法都得到了很大的擴展。它運用先進的計算機圖像學的原理和方法，將多種原始素材通過專門的采集設備數(shù)字化，并用計算機將這些數(shù)字化素材合成為最終作品，然后輸出到磁帶或膠片上。其畫面效果要比傳統(tǒng)的光學合成方式要好得多。這些數(shù)字化的制作和合成手段及方式，都為影視作品的制作提供了新的思路，同時影視工作者在使用計算機進行數(shù)字合成的過程中，強烈地感受到數(shù)字合成技術的便利性和手段的多樣性；合成的作品比傳統(tǒng)的合成效果更加精美，更加不可思議。這成為了推動數(shù)字合成技術發(fā)展的巨大動力。

四、數(shù)字媒體技術的最新發(fā)展

數(shù)字媒體技術隨著計算機硬件的發(fā)展而飛速發(fā)展。

（1）用戶界面：直到最近，在特殊的語音分析和綜合系統(tǒng)的用戶界面上才出現(xiàn)了音頻。音頻作為多媒體系統(tǒng)的一部分，音頻輸入輸出方法就應該為所有應用系統(tǒng)專門給出。將來，音頻I/O操作應該與我們熟知的窗口系統(tǒng)的操縱方法一致起來，因為這樣將便于用戶的接受。這個需求意味著音頻輸出的空間放置將對應于一個視頻窗口。

（2）多媒體文檔：通用的文本處理系統(tǒng)不把時間屬性嵌入在內并作為內部處理的一部分。然而在多媒體文檔中，時間參數(shù)是內容和空間關系的一個附加部件。因此，一個多媒體文檔不僅僅是傳統(tǒng)文檔中電影和數(shù)據(jù)的混合體。

（3）同步：當前大多數(shù)情況下，單個數(shù)據(jù)流之間的同步是隱式的，總是通過在傳輸或者存儲過程中對不同媒體數(shù)據(jù)單元的分離或固定耦合實F的。在一個多媒體系統(tǒng)中，不同的數(shù)據(jù)流需要進行同步，因為諸如電視、錄像機、立體聲收音機之類的服務會被集成在一起，并形成終端設備。因而，當前的同步機制不足以完成同步功能。這樣就需要引入新的同步機制，從而對所有不同的媒體完成同步。

（4）編程：現(xiàn)在編程是基于C，C++，ADA，Lingo及其他傳統(tǒng)語言，對信號處理器進行實時算法編程的技術也已成熟。多媒體編程要求結構和控制機制，使程序能夠像文本串中的字符類型一樣詳細說明連續(xù)類型，并且像控制文本串中字符一樣控制現(xiàn)存環(huán)境中的音頻視頻流。

五、結語

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在以信息技術為基礎的環(huán)境中，數(shù)字媒體技術起到了相當大的用途，其對影視制作起到了至關重要的作用，也在人們的生活中得到了更好的滲透。要培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的、面向當今信息化時代的、從事數(shù)字媒體開發(fā)與數(shù)字傳播、數(shù)字媒體技術的研究內容的專業(yè)人才。

第5篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

實施模擬電視向數(shù)字電視整體平移，全面推進廣播影視數(shù)字化，大力發(fā)展數(shù)字電視，加快廣播影視節(jié)目制作及傳輸?shù)臄?shù)字化、網(wǎng)絡化進程，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，不斷滿足人民群眾多層次、多樣化、個性化的精神文化需求，是貫徹落實黨的十六大精神和國家廣播影視數(shù)字化政策的要求。

2. 推進廣播影視數(shù)字化將帶動國內數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展

實施模擬電視向數(shù)字電視整體平移，推進廣播影視數(shù)字化，將真正形成以數(shù)字電視應用為龍頭的新的文化娛樂消費熱點，帶動我國數(shù)字電視元器件、機頂盒、數(shù)字電視接收機、數(shù)字電視應用軟件、數(shù)字電視內容供應等產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，有利于構筑新型的數(shù)字電視價值鏈，培育新的經(jīng)濟增長點，促進信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展，增強我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體競爭能力，促進國民經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)有關機構預測，隨著我國廣電數(shù)字化、網(wǎng)絡化的發(fā)展，將帶來上萬億元的市場需求和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，創(chuàng)造新的就業(yè)崗位。

2. 推進廣播影視數(shù)字化是新時期加快自身發(fā)展、安全播出的要求

數(shù)字、網(wǎng)絡等信息技術在全球范圍內的蓬勃發(fā)展，使數(shù)字電視技術得到了迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體注入了新的活力。數(shù)字電視的革命性浪潮正席卷而來，數(shù)字電視最終取代模擬電視，是技術發(fā)展的必然結果。

幾年前，歐、美等發(fā)達國家制定了模擬電視向數(shù)字電視過渡的時間表，隨著數(shù)字電視技術的推廣應用，數(shù)字電視用戶增長迅速，數(shù)字電視新業(yè)務成為收入增長的主要來源，面臨著難得的發(fā)展機遇。到2005年，全球數(shù)字電視觀眾將達6.25億，數(shù)字電視市場將達1000億美元，電視服務費、視頻游戲、以數(shù)字電視為基礎的信息服務的年收入將達600億美元，電視商務的年收入將達到450億美元。

傳統(tǒng)電信業(yè)經(jīng)過網(wǎng)絡化、數(shù)字化改造后持續(xù)高速發(fā)展，并不斷開辟寬帶、短信、彩信、移動接入等新業(yè)務，網(wǎng)絡融合的速度加快。

我國幾億臺電視機和近1億有線電視用戶還只接收公共電視節(jié)目，廣播電視的服務格局基本沒有變化，與電信業(yè)不斷開拓新業(yè)務形成了鮮明的對比。

積極采用數(shù)字電視技術，逐步實現(xiàn)模擬電視向數(shù)字電視整體平移，不僅僅是廣電系統(tǒng)自身發(fā)展的內在要求。由于采用數(shù)字傳輸技術和數(shù)字加擾技術，對于安全播出、安全傳輸，防止非法信號入侵，維持社會穩(wěn)定，也具有十分重要的現(xiàn)實意義。

4. 推進廣播影視數(shù)字化是建設國際化城市的要求

積極推進廣播影視數(shù)字化，是改革、發(fā)展的內在要求。有線電視網(wǎng)絡作為城市國民經(jīng)濟和信息化建設的基礎設施之一，大力實施數(shù)字化改造，推廣、普及數(shù)字電視應用，不但可以向市民提供多層次、多樣性、個性化的節(jié)目服務，還可以提供信息資訊、數(shù)據(jù)服務等現(xiàn)代信息業(yè)務，有利于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，改善投資環(huán)境，營造城市的國際化信息和文化環(huán)境，提高城市文明程度，創(chuàng)造國際化的人文環(huán)境，提高國際影響力。

二 模擬電視向數(shù)字電視整體平移的主要任務

在有線電視網(wǎng)絡實施模擬電視向數(shù)字電視整體平移戰(zhàn)略，涉及到網(wǎng)絡、技術平臺、業(yè)務形態(tài)、平移策略、運營支撐體系等方面。

1. HFC網(wǎng)絡升級、改造

有線電視網(wǎng)絡是網(wǎng)絡運營商賴以生存和發(fā)展的基礎，在網(wǎng)絡化、數(shù)字化時代來臨的時候，網(wǎng)絡仍然具有不可替代的基礎地位和作用。現(xiàn)在，國內網(wǎng)絡運營商建設的HFC網(wǎng)絡，其傳輸帶寬大部分為550、750、860MHz三種，傳輸?shù)哪M電視節(jié)目數(shù)約在30~50套之間。按照國家廣電總局頒布的有線電視網(wǎng)絡技術規(guī)范，其上/下行頻點分割為65MHz，除去過渡帶和預留的調頻廣播頻段，實際下行傳輸帶寬應從110MHz(Z-1)開始，如果考慮到個別干擾嚴重的增補頻道、Cable Modem寬帶接入占用的頻道、無線開路電視傳播干擾(同頻干擾)的頻道不能使用，網(wǎng)絡實際有效可用帶寬將進一步減少。

另外，實施模擬電視向數(shù)字電視整體平移時，考慮到資金、人力、物力、時效等因素，可行的辦法是以HFC網(wǎng)絡的光節(jié)點和住宅小區(qū)為單位分階段進行，如果HFC網(wǎng)絡未改造，每個光節(jié)點的用戶規(guī)模較大，“模轉數(shù)”割接時的工作任務十分艱巨，用戶的群情反映可能會影響數(shù)字化的順利進行。

因此，從平移所需要的網(wǎng)絡資源、實施的可行性和可操作性等方面綜合考慮，平移的首要任務是進行網(wǎng)絡改造，把HFC網(wǎng)絡升級為支持數(shù)字化業(yè)務的網(wǎng)絡。

2. 構建數(shù)字電視服務平臺

按照總局建設數(shù)字電視技術新體系的要求，網(wǎng)絡運營商需按照廣電行業(yè)標準，國家、國際標準以及總局八項行業(yè)暫行技術要求等技術規(guī)范，建立數(shù)字電視服務平臺，面向市場，開展接入服務。

服務平臺是運營商的主營業(yè)務平臺，是獲取業(yè)務收益的技術基礎，通常由有線數(shù)字電視總前端、分前端以及連接總前端和分前端的傳輸鏈路、系統(tǒng)管理和監(jiān)控、運營支持系統(tǒng)等部分組成?？偳岸祟A留接口連接國家數(shù)字電視傳輸平臺，接收來自國家(省)級節(jié)目平臺的數(shù)字電視信號，用戶管理系統(tǒng)提供通用網(wǎng)絡接口，與上級監(jiān)管平臺連接。

服務平臺應依據(jù)先進性、標準化與開放性、兼容性、可靠性與安全性、可擴展性設計和建設，既支持數(shù)字音視頻業(yè)務，又支持數(shù)字電視增值業(yè)務，不斷滿足市民日益增長的精神文化需求，提供豐富多彩的業(yè)務，適應用戶個性化服務的要求。

根據(jù)網(wǎng)絡運營商所轄網(wǎng)絡的用戶規(guī)模、用戶增長預測或城鄉(xiāng)電視機擁有量等因素選擇條件接收系統(tǒng)(CAS)和用戶管理系統(tǒng)(SMS)的實際服務容量，避免因CAS和SMS的軟/硬件能力不足影響平移或重復投資。

3. 建立可運營、管理的業(yè)務形態(tài)

平移的目標是實現(xiàn)有線網(wǎng)絡數(shù)字化，這就意味著需逐漸終止模擬電視傳送業(yè)務，把現(xiàn)行傳送的模擬電視節(jié)目轉移到數(shù)字電視服務平臺，繼續(xù)保持原模擬電視的業(yè)務形態(tài)不變，這也是平移后的基本業(yè)務形態(tài)?；镜臉I(yè)務只是基本數(shù)字音視頻業(yè)務，體現(xiàn)電視的公益性，其實也是網(wǎng)絡運營商承擔的社會職能的體現(xiàn)。該業(yè)務不能按照市場的規(guī)則和運營商的意愿實施相應的市場策略，但可管理、可單獨打包、加擾控制、申請服務價格等。

除了體現(xiàn)電視公益性的基本業(yè)務之外，應根據(jù)發(fā)展階段，逐步建立可運營、可管理的其他業(yè)務形態(tài)，如分門別類的付費電視節(jié)目(包)、付費音頻節(jié)目(包)。體現(xiàn)數(shù)字化時代的其他業(yè)務如電子節(jié)目指南(EPG)、準視頻點播(NVOD)、增強型電視、多媒體雜志、天氣、證券、教育、交通、旅游、房地產(chǎn)等綜合信息業(yè)務將作為下一步發(fā)展方向，也作為新的亮點以其個性化的服務價值帶動音視頻業(yè)務的消費，在業(yè)務逐步成熟后將分離為獨立收費的新業(yè)務產(chǎn)品。

數(shù)字電視的普及，為付費電視和數(shù)字電視增值業(yè)務的推廣應用提供了大量的潛在客戶群。建立適合市場需求的業(yè)務形態(tài)，有利于運營商獲取增值的業(yè)務收益，也是數(shù)字化的主要驅動力之一。

基于數(shù)字電視平臺的廣告系統(tǒng)，把數(shù)字電視作為一個承載媒體，定時、定點廣告。這是另一類有意義的業(yè)務形態(tài)。

4. 制定整體平移策略

在有線電視網(wǎng)絡實現(xiàn)數(shù)字化傳輸、停止模擬信號傳輸

后，要給用戶繼續(xù)提供服務，機頂盒是必不可少的終端設備；同HFC網(wǎng)絡的其他網(wǎng)絡部件一樣，機頂盒是網(wǎng)絡不可分割的組成部分。在制定平移策略時，關鍵是機頂盒以何種方式、何種價格、何種渠道投放到用戶家庭，以及以什么方式、多長時間回收機頂盒等設備的投資。通常有幾種方式：

(1)免費安裝方式。該方式由運營商集中采購，免費為每個用戶安裝1臺機頂盒，通過權限控制和業(yè)務管理維持原有的節(jié)目數(shù)量和內容不變，網(wǎng)絡維護費暫時不變，通過按機收費杜絕模擬時代的盜看現(xiàn)象，開展付費電視業(yè)務獲取增值收益。用戶需要的第二臺機頂盒需自行購買。

(2)增加網(wǎng)絡維護費方式。該方式類似第一種方式，也是免費為用戶安裝，但節(jié)目內容和數(shù)量適當增加，網(wǎng)絡維護費適當增加，以新增的網(wǎng)絡維護費和付費電視業(yè)務獲取增值收益。

(3)融資平移方式。通過銀行買方信貸或第三方投資等方式融資購買機頂盒，或機頂盒廠家出資提供機頂盒，免費向用戶安裝，節(jié)目內容和數(shù)量適當增加，網(wǎng)絡維護費適當增加，以新增的網(wǎng)絡維護費和付費電視業(yè)務獲取增值收益。獲取的增值收益逐月或逐年返還投資方。

(4)設備押金方式。該方式由運營商集中采購機頂盒為用戶安裝，資產(chǎn)歸運營商所有，通過權限控制和業(yè)務管理維持原有的節(jié)目數(shù)量和內容不變，網(wǎng)絡維護費暫時不變，用戶通過設備押金領用機頂盒，運營商通過設備使用費和付費電視業(yè)務獲取增值收益。

(5)預交收視費方式。該方式以付費電視頻道為基礎，用戶預交2~3年的收視費后，免費為用戶安裝機頂盒，用預交的收視費抵扣運營商采購機頂盒的費用。該方式的前提是用戶對付費電視節(jié)目有充分的購買興趣。

不論何種方式，運營商都需獲得平移后的增值收益。沒有增值收益，巨大的服務平臺、機頂盒等設備的投資無法回收，不能持續(xù)、穩(wěn)定、優(yōu)質地向用戶提供服務，運營商也無法維持正常的良性運作。

平移策略的制定還需考慮政策、法律、民情、輿論等各個方面，必須是根本性的、基本能貫穿始終的、可操作的，避免前后政策的不一致造成市場的動蕩。由點及面、先易后難、由新住宅區(qū)到舊住宅區(qū)，有計劃、有步驟、分階段，層層推進。

整體平移不僅僅是政府制定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計，不僅僅需要運營商大力貫徹執(zhí)行，同時還需要產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)(如上游的節(jié)目和內容供應、下游的終端設備供應等)的有力配合，大家共同來做好這塊大蛋糕，共同分享數(shù)字電視的市場成果。

5. 完善網(wǎng)絡維護和服務體系

建立數(shù)字電視用戶管理和服務新體系，徹底改變傳統(tǒng)有線電視的用戶管理和服務模式，借鑒電信行業(yè)的服務體系和經(jīng)驗，為用戶提供個性化服務。建立以業(yè)務品種為基本單位的業(yè)務管理和服務模式，針對用戶選擇的業(yè)務，建立以用戶為中心的業(yè)務計費體系。把提高服務水平、不斷改進和完善服務手段始終作為長期的重要工作。

建立新型維護體系和維護制度，就近為用戶提供線路維護、安裝、故障處理、遷移等全天候服務。條件成熟時，逐步使維護工作社會化，通過市場調節(jié)作用，降低維護的單位成本。

在服務區(qū)域內建立和完善營業(yè)網(wǎng)絡，通過內部網(wǎng)絡，建立統(tǒng)一的用戶管理系統(tǒng)和銀行結算體系，通過Call Center和互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供業(yè)務咨詢、費用查詢、業(yè)務更改、用戶信息更改、故障申報與處理、派單返單、數(shù)據(jù)維護、賬單投遞等候服務。

根據(jù)數(shù)字電視業(yè)務的特點和付費電視節(jié)目的不斷增加，用戶的個性化特點將不斷體現(xiàn)，用戶集中管理的技術風險和負荷越來越大。為了降低運營風險，提高效率，增加運營管理的靈活性，便于業(yè)務管理和用戶服務，可采用分級的業(yè)務管理方式。

三 外部條件和政策支持

1. 政府主導，社會支持

電視及其宣傳是關系到社會穩(wěn)定和人民群眾日常精神文化生活的大事，從模擬電視走向數(shù)字電視，從公益事業(yè)逐步走向公益性付費電視，從單業(yè)務向多業(yè)務發(fā)展，不僅關系到人民的精神文化需求，還關系到國內電視產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化網(wǎng)絡的技術變革中，從內容、制作、傳輸、接收及其相關的軟、硬件等產(chǎn)業(yè)的建立和發(fā)展，關系到國民經(jīng)濟和社會信息化的發(fā)展。因此，應以政府為主導，相關職能部門協(xié)調配合，明確本地實現(xiàn)模擬電視向數(shù)字電視整體平移、實施步驟、停播模擬有線電視的時間表，公告市民，使數(shù)字電視深入人心，積極推動以數(shù)字電視應用為龍頭的國內數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。

2. 立法促進數(shù)字電視發(fā)展

同電力、電信等社會基礎行業(yè)一樣，把有線數(shù)字電視及其網(wǎng)絡納入國家城市基礎設施規(guī)劃之中，并給予立法保護，不斷促進我國有線電視的發(fā)展，使之成為國家社會信息化和國民經(jīng)濟的重要基礎設施之一。

數(shù)字電視必將取代模擬電視。數(shù)字電視已經(jīng)成為當前信息化和數(shù)字化競爭最前沿和最激烈的領域之一。在目前有利的優(yōu)勢條件下，為把我國建設成為數(shù)字電視強國，建議把模擬電視向數(shù)字電視整體平移及其相關產(chǎn)業(yè)納入國家重大投資項目，并對該項目給予財政資金支持和政策性貼息的融資支持，從根本上扶持國內數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3. 建立新型的數(shù)字電視資費政策

數(shù)字電視是一個全新的業(yè)務，數(shù)字電視節(jié)目畫面更清晰、節(jié)目更豐富、使用更方便，對有線電視網(wǎng)絡的建設和維護都有更高的技術要求。用戶收看數(shù)字電視節(jié)目、享受數(shù)字電視新業(yè)務，必須要通過有線數(shù)字電視終端(即機頂盒)才能實現(xiàn)。通過機頂盒和數(shù)字電視加擾和業(yè)務控制系統(tǒng)，能對所有業(yè)務進行有效管理。因此，推廣、普及數(shù)字電視應用必須建立相應的資費體系。

第6篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

一、傳統(tǒng)音像資料管理存在的弊端

所謂音像資料是指通過聲頻或視頻等各種載體來記錄廣播影視播映內容的一種信息資源，它是順應廣播影視事業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著我國廣播影視事業(yè)的迅速發(fā)展，音像資料的史料價值、文獻價值日益彰顯。然而，由于體制和觀念等諸多原因，再加上管理手段落后、技術設施不夠完備，使得許多珍貴的歷史音像資料難以得到有效管理和使用，流失損壞嚴重。傳統(tǒng)的音像資料管理存在諸多弊端，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1．音像資料管理體制松散

以吉林省廣電系統(tǒng)為例，廣播影視音像資料主要分散在各級電視臺、廣播電臺及所屬各頻道、音像資料館、電影廠、各廣播影視制作和播出機構等等，還有一部分散落在編輯、記者、資料員手中，其中不乏許多有價值的，甚至即將永久遺失的音像資料，所有音像資料都沒有形成一個資源整體。這種分散的管理體制不可避免地造成一臺一庫、彼此封閉、缺乏交流等現(xiàn)象；有的單位存在重播出、輕保存現(xiàn)象；許多單位的帶庫環(huán)境較差，一些具有永久保存價值的音像資料因破損、掉磁或霉變而不能利用，造成無法彌補的巨大損失。

為了適應形勢的發(fā)展，加強廣播影視節(jié)目的統(tǒng)一管理和開發(fā)利用，2006年吉林省廣電局出臺了《吉林省廣播電影電視系統(tǒng)音像資料文檔數(shù)據(jù)庫收集管理辦法》，就是為了對全省的音像資料的文檔數(shù)據(jù)集中備份和統(tǒng)一管理，但也僅僅是對音像資料目錄的備份，沒有實現(xiàn)對內容的集中統(tǒng)一管理。

2．傳統(tǒng)音像資料的管理技術落后，弊端重重

在廣播影視事業(yè)發(fā)展的歷史過程中，大量彌足珍貴的歷史音像資料以磁帶和錄像帶的形式留存了下來。傳統(tǒng)的以磁帶為介質的音像節(jié)目素材的保存和使用現(xiàn)在面臨著許多急需用新技術解決的問題：

（1）磁帶壽命有限，磁帶的存儲年限只有10到15年，這些磁帶正在日復一日的老化，如果再加上保存和管理不善，壽命會更短。

（2）多種存儲介質并存，經(jīng)常轉換造成音像資料技術質量下降，對臺內素材、節(jié)目利用和臺與臺之間節(jié)目交換造成非常不利的影響。

（3）隨著數(shù)字化進程加快，節(jié)目制作與播出即將告別模擬時代，各種各樣的媒體資產(chǎn)隨著新技術的不斷出現(xiàn)更新?lián)Q代，越來越多的陳舊設備已經(jīng)不再生產(chǎn)使用，模擬設備的生產(chǎn)廠家紛紛轉行轉產(chǎn)，模擬設備瀕臨告罄，原有的一些錄像帶已經(jīng)找不到可以播放的設備。

（4）隨著IT技術的迅猛發(fā)展，新媒體業(yè)務日益滲透到我們日常生活的各個角落。傳統(tǒng)的錄像帶、磁帶的儲存?zhèn)鬏敺绞綗o法適應新媒體業(yè)務數(shù)字化、網(wǎng)絡化的發(fā)展要求。

二、建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)迫在眉睫

隨著數(shù)字技術日益推廣并廣泛應用，新媒體業(yè)務不斷繁榮，給廣播電視領域帶來巨大的變革。數(shù)字化對廣播影視行業(yè)的傳統(tǒng)制播模式產(chǎn)生了巨大的沖擊，非線性編輯系統(tǒng)和數(shù)字化播出系統(tǒng)逐漸取代了傳統(tǒng)的磁帶編輯和磁帶播出系統(tǒng)，網(wǎng)上圖書館，網(wǎng)上電影院等新媒體業(yè)務越來越被人們接受。

隨之而來是數(shù)字化資料素材的廣泛存在和大量使用。媒體資源的數(shù)字化存儲管理日益擺在重要的工作日程，媒體資產(chǎn)管理正是在這種大環(huán)境背景下應運而生。

媒體資產(chǎn)管理（MAM）是根據(jù)廣播影視、通信、計算機業(yè)務不斷走向融合，而構建的一個具有經(jīng)濟學內涵的概念。也是廣播影視業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡化推進的客觀要求。MAM是一個對各種媒體內容進行數(shù)字化管理的總體解決方案。它滿足媒體資產(chǎn)擁有者收集、保存、查找、編輯、各種信息的要求，為使用者提供訪問內容的簡便方法。

美國有線電視新聞網(wǎng)為了能夠保存那些歷史性的有價值的資產(chǎn)，改變繁瑣的磁帶管理局面，在全球率先搞起了MAM，實現(xiàn)了管理、訪問、發(fā)送、數(shù)字化、網(wǎng)絡化，使得大量的具有歷史價值的彌足珍貴的資產(chǎn)更加方便有效地被重新開發(fā)利用、充分彰顯出核心資產(chǎn)的潛在作用。上海文廣集團在國內率先實現(xiàn)了MAM，有效推進了節(jié)目在線采集與制作、硬盤播出、數(shù)字化管理的進程。接著，中央電視臺音像資料館和北京、甘肅、深圳、成都等電視臺也實現(xiàn)了MAM。

三、吉林省音像資料館媒資管理發(fā)展的思考

吉林省音像資料館已經(jīng)走過了20多年的發(fā)展歷程。新時期為實現(xiàn)廣播電視的跨越式發(fā)展，就必須理性面對吉林廣電面臨的嚴峻形勢，樹立“大廣電”思想，消除內部行政壁壘，實現(xiàn)共同發(fā)展。從吉林省音像資料館實際出發(fā)，要想真正做強做大，為吉林廣電事業(yè)大發(fā)展大繁榮服務，當前應抓好以下幾項工作。

1．建立一套功能強大的存儲型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)

吉林省音像資料館經(jīng)過全體員工20年的共同努力，收集了大量的有價值的及其珍貴的音像資源。主要有獲國內外大獎的3/4錄像帶資料片、吉林電視臺的新聞資料、我省拍攝的電視劇、電影、原省節(jié)目交流中心發(fā)行的電視劇、世界戰(zhàn)爭、中國現(xiàn)代戰(zhàn)爭實錄片、二戰(zhàn)經(jīng)典故事片、愛國主義教育片、風光片、熱播電視劇等幾千部。這是吉林省音像資料館最為寶貴的財富、勞動成果和智慧結晶，是我省廣播電視事業(yè)發(fā)展的忠實記錄，也是吉林省音像資料館在未來得以持續(xù)有力地發(fā)展和保持領先地位的重要資本和信息基礎。隨著事業(yè)的發(fā)展，規(guī)模越來越大，水平越來越高，質量越來越好，數(shù)量也越來越多。同時，隨著歲月的流逝，許多珍貴的歷史資料和音像素材都急需加以復制和保護。建立現(xiàn)代音像資料管理系統(tǒng)是十分必要的。

2007年，吉林省音像資料館媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的論證工作正式開始，經(jīng)過近兩年大量的調研論證，在局領導的大力支持下，音像資料館的媒資管理系統(tǒng)建設項目獲得批準，并計劃于2009年正式啟動。該系統(tǒng)的建立，為實現(xiàn)資源共享、共謀發(fā)展打下了堅實的基礎。

音像資料館媒資管理系統(tǒng)屬于存儲型媒資系統(tǒng)，適用于獨立的音像資料館。其主要特點是節(jié)目存儲量大、存儲介質種類繁多、節(jié)目種類齊全(各種格式錄像帶、VCD、DVD、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)等)，系統(tǒng)穩(wěn)定、簡單易用、流程簡潔、易于維護、投入小。預留與電視臺的數(shù)據(jù)有統(tǒng)一、規(guī)范的接口模式，同時為多系統(tǒng)提供高效的數(shù)據(jù)通路，提供自動化信息交換流程管理。

音像資料館數(shù)字化存儲管理系統(tǒng)具有以下幾項功能：

（1）具有科學分類、編目、標引系統(tǒng)。編目系統(tǒng)有一定的靈活性和開放性，以適應今后業(yè)務需求的發(fā)展與變動。編目設計參考有關的國家或行業(yè)標準，以便適應對外服務和信息交換的需要；有高效的自動和人工編目手段。

（2）具有海量存儲能力。整個媒資系統(tǒng)存儲結構分為在線、近線和離線存儲三層架構模式。存儲格式考慮兼容性和存儲效率等問題；近線存儲采用可擴展的數(shù)據(jù)流磁帶庫，數(shù)據(jù)流磁帶庫要求單庫體體積小，單庫體容量大、單盤磁帶容量大的數(shù)據(jù)流磁帶庫，具有較好的可擴展性。帶庫內的數(shù)據(jù)在系統(tǒng)指令控制下可自動與在線存儲設備進行遷移。系統(tǒng)兼容各種主流存儲格式，并可作多格式的保存。

（3）具有足夠的輸入能力?？梢酝瑫r滿足多路采集資料的能力，支持豐富的模擬、數(shù)字輸出接口，包括復合、Y/C、分量（YUV）、SDI數(shù)字視頻接口。支持多種格式的節(jié)目素材上載和批量上載。

（4）具有充足的輸出能力。各級用戶可依據(jù)權限隨時調用所需音像資料數(shù)據(jù)，系統(tǒng)能及時提供所需介質或視音頻信號。

（5）提供多種方式的檢索瀏覽機制。檢索要求視音頻瀏覽檢索服務，包括全文檢索（需增加全文檢索服務）、參數(shù)檢索、智能檢索(語意檢索)以及組合檢索等等。

（6）具有完善的備份功能。整個系統(tǒng)完善的備份功能，加強了系統(tǒng)的安全性。

（7）具有網(wǎng)絡功能。

2．進一步強化資料收集、資料貯存等基本業(yè)務功能

廣泛收集分散在全省各級臺（站）、電影廠，包括編輯、記者、資料員手中的有價值的，即將永久遺失的音像資料和同步播出的音像節(jié)目，收集各頻道、各頻率生產(chǎn)的各類播出節(jié)目、素材資料、非播出節(jié)目以及與這些音像資料有關的各種資料；收集全局各個節(jié)目生產(chǎn)機構的音像節(jié)目、素材資料；收集其他各類音像資料和相關資料。以安全、可靠的存儲條件為音像資料提供大容量、高質量、能夠滿足電視節(jié)目制作業(yè)務要求的存儲服務。

3．最大化地盤活現(xiàn)有資產(chǎn)

通過媒資系統(tǒng)的建立，為各頻道、各頻率、各部門以及全社會提供在線檢索服務，為業(yè)內人士搭建查詢、利用音像資料的信息平臺。并向節(jié)目制作部門以在線和離線的方式提供音像資料，支持節(jié)目的制作和播出，為廣電事業(yè)更好更快地發(fā)展提供服務，使廣播電影電視音像資料最大化彰顯出核心資產(chǎn)的潛在優(yōu)勢。

根據(jù)Discovery、NGC（國家地理）等國際著名內容運營商的經(jīng)驗，針對不同市場，對節(jié)目資源進行重組包裝是拓展頻道的一種有效的運營手段。音像資料館是一個開放的平臺，它以歷史資料為基礎，不斷地產(chǎn)生增量資產(chǎn)，為各頻道、頻率提供有力的內容支持。

4．建設一支作風硬、業(yè)務精、能力強的干部職工隊伍

音像資料館的公益性決定了從事這項工作的人員應具備以下兩個方面的基本素質：

第7篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

我縣廣播影視工作與其他事業(yè)一樣，在黨的領導下走過了一段光輝歷程，1951年1月建立播音站，1989年6月成立廣播電視局，從無到有、從小到大，形成了門類較齊全的廣播影視體系，建成了中央與地方相結合，有線、無線、衛(wèi)星等多種傳輸方式覆蓋的廣播電視網(wǎng)。

目前，縣廣播電視局新聞采編播人員、工程技術人員和農村電影放映員共26人，局機關設辦公室、音像技術員事業(yè)管理股，下轄廣播電視臺、技術事業(yè)管理中心、農村電影發(fā)行管理站、電影放映公司4個事業(yè)單位，負責全縣電視新聞宣傳、廣播電視事業(yè)建設、農村電影放映、行業(yè)管理等工作；縣電視臺開設有《紅河縣新聞》《民生在線》《法治紅河》《精彩紅河》4個自辦欄目，每年播出新聞稿件1500條以上；全縣建有廣播電視“村村通”18072戶，全縣有線數(shù)字電視用戶達6400余戶。極大地豐富了廣大群眾的精神文化生活，到2011年底，全縣廣播電視綜合覆蓋率分別為94.11%和95.05%。

廣播影視已經(jīng)成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要橋梁和紐帶，成為人民群眾獲取資訊信息、享受文化娛樂的主要渠道，成為最普及、最便捷的宣傳工具、信息工具和娛樂工具，成為人民群眾日常生活中不可缺少的組成部分。

當前，我縣廣播影視工作正面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。推進“三網(wǎng)融合”、全面推進數(shù)字化、構建惠及城鄉(xiāng)的廣播影視公共文化服務體系是今后長期而艱巨的任務，中央提出把云南建設成為面向西南開放的橋頭堡，隨著基礎設施瓶頸制約的不斷突破，我縣也成為橋頭堡建設的前沿陣地，這也是我們廣播影視發(fā)展難得的歷史機遇。如何把廣播影視工作融入這一經(jīng)濟社會發(fā)展的大戰(zhàn)略、大構架中并有所作為，是我縣廣電工作面臨的嚴峻考驗。從目前我縣廣播影視發(fā)展現(xiàn)狀看，面臨的困難和問題突出表現(xiàn)在：數(shù)字化建設滯后制約著我縣廣播影視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；邊遠山區(qū)的廣播電視覆蓋率還要提高，廣播電視村村通運行維護長效機制有待健全完善；地方財政困難，投入不足，制約著廣播影視可持續(xù)健康發(fā)展；廣播影視人才培養(yǎng)、引進、招錄還有待提高；廣播電視節(jié)目少數(shù)民族語譯制工作還要加強；廣播影視應急系統(tǒng)還需完善；安全播出還要加強。這些問題的存在，影響著我縣廣播影視發(fā)展的速度和水平。

在這一背景下，我縣廣播影視的工作思路和工作措施，既要體現(xiàn)時代特征，又要結合紅河實際；既要踐行政治目標，又要滿足人民需求。因此，我縣廣播電視發(fā)展的總體思路是：以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作當好喉舌，在引導社會、教育人民、構建和諧、凝聚人心、促進發(fā)展方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用；緊緊圍繞“宣傳管理、行業(yè)管理、事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)促進、安全播出”五項基本職能，為全縣廣播影視事業(yè)新發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

圍繞上述工作思路，“十二五”期間我縣廣播影視發(fā)展的總體目標是：進一步加強廣播電視新聞宣傳工作，廣播影視內容更加豐富多彩，輿論引導能力顯著提高；全面完善覆蓋城鄉(xiāng)的廣播影視公共服務體系，增加投入，加大本地自辦節(jié)目覆蓋，州縣節(jié)目覆蓋率大幅度提高；安全播出保障能力全面提升，服務橋頭堡建設的能力顯著提高。

為實現(xiàn)上述目標，“十二五”期間我們將重點抓好以下幾方面的工作。

一是圍繞中心、服務大局，切實提高宣傳質量，不斷增強服務橋頭堡建設的能力和水平。提高自辦電視欄目的質量，增強輿論引導力，積極唱響主旋律、打好主動仗，為紅河縣橋頭堡建設、為推動紅河科學發(fā)展和諧發(fā)展跨越發(fā)展營造濃厚氛圍。加大外宣力度，加強與州電視臺的戰(zhàn)略合作，進一步向外界推介生命紅河、綠色紅河、和諧紅河，讓我縣滇南僑鄉(xiāng)、歌舞之鄉(xiāng)、棕櫚之鄉(xiāng)的“三鄉(xiāng)”品牌更加鮮活。

二是努力加快數(shù)字化進程，全面加強廣播影視傳播能力建設。加強新聞宣傳內部系統(tǒng)的數(shù)字化建設，加快有線電視數(shù)字化整體轉換和雙向化改造，加快地面數(shù)字電視發(fā)展。

三是進一步抓好廣播電視“村村通”、“戶戶通”工程建設和無線覆蓋發(fā)射臺建設，進一步提高我縣廣播電視綜合覆蓋率。廣播電視村村通工程是新農村文化建設的“一號工程”，2012年確保完成480個自然村7773戶衛(wèi)星接收設備的安裝任務，同時，鞏固和推進村村通建設成果，完善運行維護長效機制；到十二五末，全縣基本完成52559戶直播衛(wèi)星戶戶通工程建設，并增加投入建設轄區(qū)內13座州縣電視節(jié)目發(fā)射基站，確保戶戶通用戶能收聽收看州縣廣播電視節(jié)目；加快推進阿扎河、寶華、浪堤三個鄉(xiāng)的無線覆蓋發(fā)射臺建設；2013年完成縣城西山公園無線覆蓋發(fā)射臺升級改造。

四是進一步抓好城鄉(xiāng)公益電影放映工程。力爭在2015年以前完成一座數(shù)字電影院建設。抓好城鄉(xiāng)公益電影放映工作。在確保每年完成1056場公益電影放映任務的基礎上，主動進入社區(qū)、校園、企業(yè)，努力擴大公益電視覆蓋面。三是做好農村電影放映公示工作，確保群眾真正享受到農村公益電影放映帶來的實惠。

五是加快推進縣城新區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)園的少數(shù)民族語譯制中心項目建設。建設少數(shù)民族語譯制中心，積極向上級申請開辦紅河縣廣播電視臺民語廣播節(jié)目。

六是加強管理，確保安全播出，促進廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。不斷完善技術監(jiān)測監(jiān)管體系，做好安全播出技防、物防、人防工作，確保安全播出；加強廣播電視廣告管理，進一步規(guī)范廣播電視廣告播出行為，查處違規(guī)播出廣告行為；加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目、戶外電子顯示屏等公共載體廣播影視節(jié)目播放活動的監(jiān)管，引導新視聽媒體業(yè)務健康發(fā)展。

第8篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

關鍵詞 數(shù)字技術；影視制作；方向；影響

中圖分類號J943 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）116-0024-02

數(shù)字技術在影視作品中的應用直接改變了影視作品的特性，提高了影視作品的質量。使影視作品的制作平臺發(fā)生了巨大的變革，正如卡梅隆所說這是一場數(shù)字文藝復興運動。在影視制作中使用數(shù)字技術，可以極大地簡化影視作品制作工序，在人員分配中，制作者可以將導演、攝影等職能集于一身，更好地展現(xiàn)自己的創(chuàng)造思想，將自己的創(chuàng)作意圖更好地融入作品，同時還能節(jié)省大量的制作時間，為影視制作者提供更大的發(fā)揮空間。著名導演喬治?盧卡斯認為：“我在發(fā)展數(shù)字技術方面的主要興趣在于能加快電影制作的過程，從而使我能夠以更有效的方式實現(xiàn)我的想法。我一直致力于改進我在電影制作方面的能力，因為主要的電影制作過程仍然停留在19世紀。數(shù)字技術可以節(jié)省大量的時間和能源，它可以使電影制作人員更富有創(chuàng)造力（無論是在特殊效果還是在后期制作方面）并且使電影制作工作更加輕松。”

1 數(shù)字技術在影視制作發(fā)展中的方向

技術的每一次變革都會對人們的工作、生活產(chǎn)生極大的影響，但技術又有不同的分類，只有在其相應的領域內才能實現(xiàn)技術功能的有效發(fā)揮。數(shù)字技術的普及為影視作品的制作提供了更加便捷的途徑，還提高了影視作品的質量。數(shù)字技術在影視制作發(fā)展主要有以下幾個發(fā)展方向：

1）導演在影視作品制作過程中，通過數(shù)字技術對作品進行3D的影像處理，通過虛擬數(shù)字影像，不僅能夠實現(xiàn)人們對影視的想象空間，還能降低影視作品的成本投入，同時數(shù)字技術還為影視制作帶來了便利，如增加了剪貼畫修改的靈活度。數(shù)字技術在影視制作中的大量運用，使一些超高難度及超現(xiàn)實的表演手法呈現(xiàn)在人們面前，對于一些小成本的作品制作也具有重大意義。目前數(shù)字技術的運用已經(jīng)改變了影視制作人員的工作環(huán)境，技術的革新極大程度地降低了人力需求，還減少了對外部自然環(huán)境的依賴，如震驚世界的第一部3D電影《阿凡達》就大量地運用了數(shù)字技術；

2）在影視制作數(shù)字技術中，影像跟蹤與修整也是其發(fā)展的重要產(chǎn)物。這種數(shù)字技術主要適用于三維數(shù)字技術與傳統(tǒng)拍攝的共同領域。Mokey是一個具有革命性意義的軟件，采用全新的技術手段完成影視制作的動態(tài)摳像，這種技術可以大大縮短影視制作的時間，是傳統(tǒng)技術不能比擬的；

3）使用MatchMoverPro4.0自動化3D追蹤工具，不僅能夠增強影視原始文件的處理功能，更能加強與三維數(shù)字技術的有效利用。近幾年這種數(shù)字技術在電影、廣告中被廣泛使用，呈現(xiàn)出了許多優(yōu)秀作品。

2 數(shù)字技術對影視制作的影響

隨著影視數(shù)字技術的不斷進步，電視、電影行業(yè)呈現(xiàn)出百家齊放的現(xiàn)象。由此可見，數(shù)字技術對影視行業(yè)的發(fā)展具有至關重要的作用。影視作品的特點、風格、品質的好壞都受到拍攝技術的影響，隨著信息時代的到來，影視制作也呈現(xiàn)出多元化，進入了數(shù)字技術時代。

2.1 數(shù)字技術貫穿于整個影視制作

隨著信息時代的到來，科技的進步，影視作品在制作過程中越來越多地利用到數(shù)字技術，在影視素材，影像儲存，影視合成等各個環(huán)節(jié)都有效地利用了數(shù)字技術，這些技術的運用，不僅提高了影視作品的質量，還減少了拍攝成本。

1）在影視素材創(chuàng)作過程中運用到的數(shù)字技術主要是數(shù)字化非線性編輯系統(tǒng)，非線性編輯技術的運用可以使影視鏡頭中的景物可以由無數(shù)個獨立拾取、記錄和處理的影像元素來合成，以此增加制作者的想象空間，增強創(chuàng)造力。目前大多數(shù)影視素材都是先通過拍攝，然后運用專業(yè)的采集技術轉化成數(shù)字素材進行特效加工，甚至有的影視作品整體都是編輯技術創(chuàng)作的。在這些影視素材中又分為不同的種類：靜態(tài)素材、動態(tài)素材、聲音素材等；

2）隨著計算機技術的革新，影視制作中的影視材料的存儲技術也有了極大的提升，從原來的膠片、磁帶存儲逐漸轉變?yōu)榱藬?shù)字硬盤存儲技術。目前常見的影視材料存儲設備主要有三種：磁存儲器、光盤存儲器、半導體存儲器。這些存儲技術的普及，極大地減少了影視制作的時間，為影視制作增添了便利；

3）影視制作過程中的合成技術在整個制作中顯得尤為重要，它的主要任務就是將多種原始素材通過數(shù)字技術的特效手段進行混合處理，主要包含對圖像的摳像、疊加等，這些技術手法在卡梅隆的《阿凡達》中，得到了廣泛的應用。

2.2 數(shù)字技術豐富了影視作品的內容

影視作品主要是通過圖像和聲音向受眾傳遞信息，從而激發(fā)受眾的情感。影視作品中的圖像是影視藝術的主要表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)的圖像獲取主要是用攝像機，在加上一些模型技術等，隨著數(shù)字技術時代的到來，傳統(tǒng)技術已經(jīng)跟不上時代的潮流，不能滿足人們對影視作品的需求，這些因素的存在迫使影視制作者必須轉變思維方式和思想觀念，積極融入到數(shù)字化時代。數(shù)字技術的運用，可以使影視作品畫面更逼真，模擬環(huán)境更真實，而這些都是傳統(tǒng)技術難以實現(xiàn)的。

數(shù)字技術已經(jīng)適用于影視制作的各個環(huán)節(jié)，不僅提高了影視制作的質量，縮短了拍攝時間，減少了拍攝成本，還為影視作品的創(chuàng)作提供了更為廣闊、全面的發(fā)展空間。將大量的影視素材通過專業(yè)的數(shù)字技術進行后期處理，使制作工作由繁瑣變的簡單，完善了影視制作的工藝技術，豐富了影視作品的內容。

2.3 數(shù)字技術為影視制作開辟了新道路

上個世紀90年代除美國的幾部數(shù)字技術的電影大賣外，全球影視行業(yè)都處于低迷時期，這更顯示出數(shù)字技術在影視制作中的重要性。目前以3D數(shù)字技術為主的影視作品無不大賣，給投資方帶來了不菲的收益，在經(jīng)濟利益和信息時代的召喚下，影視制作普遍采用了數(shù)字技術。數(shù)字技術不僅激發(fā)了人們的創(chuàng)造性，豐富了人們的創(chuàng)作方式，轉變了制作理念，還將影視制作引領上了全新的道路。

3 結論

綜上所述，隨著信息時代的到來，科學技術的不斷進步，數(shù)字技術在影視制作中得到了廣泛的應用，這是時代的發(fā)展趨勢，也是人們對更高層次影視藝術追求的必然結果。數(shù)字技術的運用，讓影視制作更加高效、更加靈活簡便，同時還提高了影視作品的質量，豐富了作品的內容，開啟了影視制作的新篇章。

參考文獻

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第9篇：影視行業(yè)數(shù)字化范文

1、 地面數(shù)字電視：覆蓋率很高，接收率難以提升

目前，美國大多數(shù)地面電視臺已經(jīng)開播數(shù)字頻道。截至2005年6月，在209個電視市場中已有1491座地面電視臺（其中包括289座公共電視臺）開辦了數(shù)字電視頻道，覆蓋了99.7%的電視家庭。幾大地面電視網(wǎng)的黃金時段節(jié)目基本實現(xiàn)高清晰化。截至2004年底，投放市場的數(shù)字電視機總量也已達到1610萬臺，僅2004年一年就向市場投放了720萬臺。其中，液晶顯示的有258萬臺，等離子顯示的有85萬臺，背投式的有377萬臺。預計2005年還將有2000萬臺數(shù)字電視機投放市場。盡管如此，真正通過數(shù)字調制解調器內置型電視機或使用機頂盒實際收看數(shù)字電視節(jié)目的視聽者不過幾百萬。大多數(shù)人或者通過電視機與DVD、數(shù)字錄像機的連接收看地面電視臺的數(shù)字電影頻道，或者訂購衛(wèi)星電視臺和有線電視臺提供的數(shù)字頻道。造成美國數(shù)字地面電視覆蓋率很高而實際接收率難以提高的主要原因是：

傳輸渠道的制約。美國70%的視聽者是通過有線電視網(wǎng)或衛(wèi)星電視網(wǎng)收看地面電視節(jié)目的，在以上渠道轉播數(shù)字地面電視節(jié)目的問題沒有根本解決以前，很難有大范圍的普及。

數(shù)字電視機的制約。盡管投放市場的數(shù)字電視機的價格已經(jīng)降至原來的一半，但平均價格仍在1500美元以上，與模擬電視機相比仍顯得很高。生產(chǎn)數(shù)字電視機的家電行業(yè)與聯(lián)邦通信委員會（FCC）之間在數(shù)字電視機的規(guī)格問題上一直存在分歧，這些因素都影響到數(shù)字電視機的銷售。

未來預期的制約。地面電視臺，特別是地方臺和非商業(yè)臺面對巨額的數(shù)字化投入，既缺乏資金，更缺乏對未來回報的樂觀預期，這嚴重影響到它們的積極性。

公共媒體的制約。美國公共廣電媒體的綜合實力和社會影響力遠不及BBC和MHK，雖然積極推進數(shù)字高清節(jié)目的播出，但是還沒有找到數(shù)字時代能夠體現(xiàn)公共媒體價值的服務模式和運營體制。因此推動地面電視數(shù)字化的作用非常有限。

服務模式的制約。數(shù)字地面電視至今還無法提供多頻道服務等具有較高附加值的業(yè)務，雖然目前四大地面電視網(wǎng)黃金時段已基本實現(xiàn)高清晰化，但是內容還不是很豐富，短期內還不足以喚起大多數(shù)視聽者購置數(shù)字電視機的欲望。在因特網(wǎng)接入環(huán)境、有線電視和衛(wèi)星電視的視聽環(huán)境不斷改善的美國，通過地面數(shù)字電視提供多頻道節(jié)目服務即使可能，對視聽者來說，具有多大價值還很難確定。

從上個世紀90年代后半期開始，業(yè)界和政府逐步認識到，僅靠市場機制很難完全實現(xiàn)數(shù)字地面電視的普及目標，政府應通過數(shù)字普及對策加以引導。為了確保2006年實現(xiàn)數(shù)字化轉換目標，F(xiàn)CC從2002年起陸續(xù)提出了以下對策：

加大推進高清節(jié)目的力度。要求已取得數(shù)字許可證的地面電視臺、有線電視運營商、衛(wèi)星電視運營商，在開播數(shù)字電視的同時，增加播出高清電視等有數(shù)字附加值的節(jié)目的數(shù)量。

改善地面數(shù)字電視的有效覆蓋。研究制定有線電視運營商、衛(wèi)星電視運營商義務轉播數(shù)字地面電視節(jié)目的有關法律條款。此舉的意義在于充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡，實現(xiàn)較低成本的有效覆蓋。

統(tǒng)一數(shù)字電視機的規(guī)格。要求家電生產(chǎn)商在13英寸以上電視機中內置數(shù)字解調器，2007年之前所有電視機都要實現(xiàn)內置化。并開發(fā)能夠阻止數(shù)字節(jié)目非法轉錄或經(jīng)因特網(wǎng)流通的標識技術。

放松規(guī)制。放松對大眾媒介所有權的規(guī)制，將1家地面電視臺在全美的視聽家庭覆蓋率的上限提高到45%，將1家地面電視臺在大城市擁有電視臺數(shù)量的上限提高到3座；允許在中等以上規(guī)模城市兼營報紙和廣播電視。

以上對策在美國國內遇到了來自各方面的抵制，政府同業(yè)界圍繞數(shù)字化而展開的爭論一直沒有平息。發(fā)展到現(xiàn)在，局面仍沒有大的改變。FCC主席不得不承認2006年終止地面模擬電視的目標已難以實現(xiàn)，有可能將這一期限推遲到2009年。

2、 衛(wèi)星數(shù)字電視：市場增長很快，寡頭壟斷支撐

美國的衛(wèi)星電視市場基本上由直播衛(wèi)視公司和回聲星衛(wèi)視公司完全壟斷，它們是利用通信衛(wèi)星直接向用戶傳送數(shù)百個專業(yè)化頻道的數(shù)字衛(wèi)星電視平臺運營商。截至2004年6月，兩家衛(wèi)星數(shù)字電視平臺各擁有1000萬以上用戶，而每獲得1個用戶的成本均在600美元左右。相比之下，從每個用戶獲得的平均收入一般在50-60美元之間。美國的衛(wèi)星數(shù)字電視市場近幾年增長很快，已從1998年的869.4萬用戶增長到2004年6月2316.5萬用戶，6年里增加了1447萬用戶。

美國衛(wèi)星數(shù)字電視業(yè)的發(fā)展，在很大程度上得益于內容和服務的優(yōu)化。目前，兩大衛(wèi)星數(shù)字電視運營商均向用戶提供由多個數(shù)字高清頻道組成的付費電視節(jié)目包，同時還開辦了具有選擇視聽和自動錄像功能的多種雙向服務以及多種寬帶服務。盡管在市場快速增長的帶動下，美國數(shù)字衛(wèi)星電視業(yè)每年都可獲得數(shù)10億美元的收入，但由于市場開發(fā)成本居高不下，使得凈收益仍很低。為了不斷擴大市場份額，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，數(shù)字衛(wèi)星電視仍需要持續(xù)性的巨額投入，目前的高度寡頭壟斷結構對維持高成本的運營起到了支撐作用。衛(wèi)星數(shù)字電視市場的壟斷局面短期內不會改變。

根據(jù)有關法律，美國的衛(wèi)星數(shù)字電視運營商還承擔著轉播地方地面電視臺節(jié)目的義務。截至2004年9月，直播衛(wèi)視公司和回星公司根據(jù)同各大地面電視網(wǎng)的協(xié)議，分別在106個市場和149個市場上轉播地方電視臺的節(jié)目。

3、有線數(shù)字電視：集中化趨勢明顯，服務競爭加劇

截至2004年3月，有線數(shù)字電視用戶達到2290萬，高速因特網(wǎng)服務的用戶達到1730萬，有線電話用戶達到270萬。截至2004年9月，全國共有有線電視系統(tǒng)8869個，有線電視多系統(tǒng)運營商(MSO)有200個以上，此外還有330多個為MSO提供頻道內容服務的有線電視節(jié)目提供商，已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。截至2004年9月，有線網(wǎng)絡的覆蓋率達到98％以上，有線電視加入率達到68.1％，有線電視系統(tǒng)的年度總收人達到513億美元，其中廣告收入為164.15億美元，占總收入的32％。

《1996年通信法》放松對跨行業(yè)滲透的限制以來，有線電視業(yè)界為數(shù)字化轉換而進行的基礎設施投資每年都有較快增長。投資領域從節(jié)目傳輸服務、高速因特網(wǎng)接人服務、有線電話、IP電話服務到視頻點播等綜合，范圍很廣。據(jù)有關方面推測，1996年至2004年底的這一段時間，有線電視業(yè)用于數(shù)字化設備升級改造的投資總額達到950億美元以上，在同一時期，美國的有線電視傳輸寬帶化也已經(jīng)基本完成。截至2005年6月，已有2430萬個家庭具備了接人數(shù)字服務的條件，有9000萬用戶具備了接人有線寬帶服務的條件，同時也具備了接收數(shù)字高清節(jié)目的條件。

近幾年美國有線電視業(yè)掀起了縱向和橫向一體化浪潮，產(chǎn)業(yè)的集中化趨勢非常明顯。截至2004年9月，美國排名前10位的MSO擁有的用戶總數(shù)已經(jīng)占到有線電視業(yè)用戶總數(shù)的80％。另據(jù)2003年的統(tǒng)計，排名前4位MSO的年度總收入占到整個行業(yè)總收入的71.2%。規(guī)模最大的MSO已擁有29％的市場份額。

美國巨型MSO為應對廣電與通信全面融合以及放松規(guī)制所帶來的跨行業(yè)競爭，努力開拓跨媒體、跨行業(yè)的新型服務市場。近幾年它們在數(shù)字有線電視服務、高速數(shù)據(jù)業(yè)務、因特網(wǎng)電話服務上都取得了較高的市場滲透率。目前正在把高清頻道作為新的有力武器，不斷擴大服務范圍。據(jù)2005年美國全國廣播協(xié)會最新信息，傳輸高清節(jié)目信號的有線電視業(yè)主已超過400個。一批有線電視節(jié)目提供商，如家庭影院、表演時代、麥迪遜廣場花園、藝術與娛樂頻道、電影精華頻道、探索頻道等都已開始提供高清節(jié)目服務。有線電視業(yè)的贏利模式正在走向多元化，這帶動了經(jīng)營規(guī)模的迅速擴大，同時也使收益結構趨于混合化。一批巨型MSO憑借著市場擴張，迅速成為新興的多渠道影視傳輸市場(MVPD)上的重要力量，與此同時，更加劇了有線數(shù)字電視同衛(wèi)星數(shù)字電視在內容和服務上的競爭。

經(jīng)驗和啟示

1、推進數(shù)字化要有明確的政策目標和普及戰(zhàn)略

廣播電視數(shù)字化不僅是深刻的技術變革和媒體變革，它還將對社會政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。因此，政府在推動數(shù)字化過程中應根據(jù)本國的社會價值取向，制定明確的政策目標。美國政府在推動廣播電視數(shù)字化過程中所堅持的政策目標是多樣性、競爭性、地域性。所謂多樣性，就是媒體所傳達的思想觀點、節(jié)目內容、傳輸渠道、信息來源都應是多元的，而且要保證少數(shù)群體、弱勢群體對數(shù)字媒體的平等使用權、參與權。所謂競爭性，就是要在各類數(shù)字媒體之間、各類數(shù)字傳輸渠道之間、各類數(shù)字服務之間都盡可能地引入競爭機制。所謂地域性，是指媒體在編播節(jié)目時要照顧到不同地域的需求和利益，新聞報道應有一定數(shù)量和較高質量的地方新聞。

在這一政策目標指導下，美國早在9年前就確立了數(shù)字化普及的戰(zhàn)略框架。首先，美國《1996年通信法》授權FCC向電視臺發(fā)放數(shù)字電視許可證，并允許電視臺使用臨時附加頻道提供數(shù)字電視服務。其次，F(xiàn)CC于1997年提出了數(shù)字電視行動計劃，對美國數(shù)字電視轉換提出了更加明確、具體的戰(zhàn)略目標：2006年前關閉模擬電視，地面電視臺在完成數(shù)字電視轉換后歸還臨時使用的模擬電視頻段。此舉有兩個用意，一是通過拍賣回收的部分模擬電視頻段，對數(shù)字地面電視的轉換成本進行補償；二是通過提前確定數(shù)字電視的轉換期限，給視聽者和業(yè)界一個明確信號，以促進數(shù)字化的轉換。該行動計劃還提出了分步走的實施戰(zhàn)略，要求在1999年5月1日前，在排名前10位的電視市場中四大地面電視網(wǎng)必須播出數(shù)字電視節(jié)目，在1999年11月1日前，在排名前11至30位的電視市場中四大地面電視網(wǎng)必須播出數(shù)字電視節(jié)目。美國排名前10位的電視市場覆蓋了30％的電視家庭，排名前30位的電視市場覆蓋了53％的電視家庭。

美國把數(shù)字化轉換成本（包括數(shù)字化設備和網(wǎng)絡方面的投資、數(shù)字內容制作與流通方面的投資、家庭數(shù)字設備的購置費用等）的可持續(xù)回收作為數(shù)字化普及戰(zhàn)略的重點，并從多個方面加以推進，向視聽者提供數(shù)字電視服務，提高數(shù)字電視機的家庭擁有率，改變人們對數(shù)字化的預期，展示數(shù)字化對未來收益增長的帶動作用。

2、推進數(shù)字化要與產(chǎn)業(yè)的結構轉型相配套

數(shù)字化不僅是技術的變革，也是產(chǎn)業(yè)結構的變革。美國的實踐表明，通信網(wǎng)絡的寬帶化與廣播電視的數(shù)字化相結合，首先引起的是通信業(yè)與廣播電視業(yè)在內容生產(chǎn)、傳輸方式、信息終端、服務模式、運營主體幾個層面上出現(xiàn)的縱向融合。與這一融合趨勢相伴隨的是，以內容產(chǎn)業(yè)、平臺產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)為核心而出現(xiàn)的橫向分離趨勢（參見圖1）。

迄今為止美國通信業(yè)、廣播電視業(yè)出現(xiàn)的一系列兼并重組，多數(shù)是圍繞這種縱向融合與橫向分離而展開的。種種跡象表明，廣播電視的數(shù)字化正在融入更大的數(shù)字多媒體傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，而正在形成的數(shù)字多媒體傳播產(chǎn)業(yè)又在深層面上出現(xiàn)了兩大變化，一是傳輸價值的分散化（指數(shù)字多媒體時代使過去的以地面電視為主體的傳播體制向地面電視、衛(wèi)星電視、有線電視、網(wǎng)絡電視并存的傳播體制轉變，地面電視的傳輸功能也被多種媒體所分擔，因而傳輸價值趨于分散），二是內容價值的擴大化（指由于媒介形態(tài)、傳輸渠道日益增多，內容成了被多次使用的稀缺資源，數(shù)字內容在多渠道多次流通中獲得了新的增值）。這使得數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)的市場總價值迅速膨脹，而價值鏈各個環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了結構性變化。在這一階段，美國的數(shù)字衛(wèi)星電視和數(shù)字有線電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了以橫向分離為特征的結構轉型，其特點是出現(xiàn)了獨立的數(shù)字衛(wèi)星平臺運營商和數(shù)字有線平臺運營商，以及獨立的數(shù)字衛(wèi)星節(jié)目提供商和數(shù)字有線節(jié)目提供商。

在市場機制的推動下，這些年又掀起了新一輪的縱向一體化和橫向一體化浪潮?？v向一體化多數(shù)是通過控股或合作方式，在橫向分離的基礎上實現(xiàn)內容制作與流通渠道的再次整合，其結果不僅減少了交易成本，而且因為有了對內容制作的控制權，還降低了數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)風險。美國MSO與有線電視節(jié)目網(wǎng)之間的整合就是典型例證。與此同時，在橫向分離的基礎上MSO之間也出現(xiàn)了橫向一體化趨勢，這一趨勢告訴我們，有線電視運營商只有通過更高水平的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，才有可能實現(xiàn)對數(shù)字化轉換巨額投入的可持續(xù)補償，才有可能為今后的數(shù)字多頻道服務以及跨媒體、跨行業(yè)的服務競爭提供支持。

美國政府從一開始就認識到，通過產(chǎn)業(yè)政策促進這一轉型，不僅是數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在要求，也符合政府推進廣播電視數(shù)字化的戰(zhàn)略目標。所以從20世紀90年代開始，政府就陸續(xù)放松了多個方面的限制，包括對擁有全國性電視臺的限制、對同一地區(qū)內擁有電視臺數(shù)量的限制、對兼營廣播與電視的限制、對兼營報紙與廣播電視的限制、對一定區(qū)域內擁有電臺數(shù)量的限制、對雙重網(wǎng)絡的限制，有力地促進了地面電視、有線電視、衛(wèi)星電視業(yè)的整體轉型，為廣播電視數(shù)字化奠定了很好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎。

3、推進數(shù)字化離不開內容產(chǎn)業(yè)的結構轉型

數(shù)字多媒體時代出現(xiàn)的傳輸價值分散化、內容價值擴大化趨勢，必然引起內容產(chǎn)業(yè)的結構轉型?；谶@種認識，美國從20世紀80年代起就開始通過抑制壟斷、促進競爭的政策，引導內容產(chǎn)業(yè)向新型結構轉變，在變革與發(fā)展中振興數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)。

促進與限制并舉，優(yōu)化內容市場結構。美國在上個世紀對廣播電視業(yè)實行的行為規(guī)制和結構規(guī)制，都曾對內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到過很好的引導作用。通過行為規(guī)制，曾有效抑制了三大地面電視網(wǎng)對電視節(jié)目市場和黃金時段的壟斷，為節(jié)目市場引入了競爭，從而振興了辛迪加市場，也為節(jié)目的多渠道流通奠定了基礎。通過結構規(guī)制，在一定時期內抑制了資本的過度集中和對市場的過度壟斷，保證了輿論和觀點的多樣性。但是后來，為適應數(shù)字化、融合化、網(wǎng)絡化的客觀要求，美國逐步放松了行為規(guī)制、結構規(guī)制，加強了對節(jié)目內容特別是兒童及青少年節(jié)目內容的監(jiān)管。這些舉措為多渠道多層次節(jié)目流通市場的形成和跨媒體、跨行業(yè)的兼并重組創(chuàng)造了寬松環(huán)境，同時也為數(shù)字時代廣播電視節(jié)目的多樣性、優(yōu)質性提供了保障。

從寬帶政策入手，促進平臺產(chǎn)業(yè)的競爭。FCC從2001年開始陸續(xù)提出一系列鼓勵競爭、促進多樣化的寬帶政策，首次根據(jù)附加值的大小對各類通信服務市場進行了劃分。其中，超越平臺的差異，將利用有線電視網(wǎng)提供的高速因特網(wǎng)接人服務與DSL服務一并劃入信息服務范疇，這是一個重大突破。此舉的意義在于，為今后各類信息服務平臺，包括衛(wèi)星數(shù)字平臺、有線數(shù)字平臺、地面數(shù)字平臺等利用分配網(wǎng)提供信息分配服務的各類運營主體，在寬帶環(huán)境下提供的服務劃定了統(tǒng)一的市場，進而為各類信息服務平臺之間的競爭創(chuàng)造了條件。近幾年的實踐證明，正是因為有了信息服務平臺之間的市場競爭，才有效抑制了各類平臺的瓶頸壟斷，并且為形成多元化的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎。

多方共同干預．引導新興市場健康發(fā)展。美國新興的MVPD市場（指進入數(shù)字化、融合化、網(wǎng)絡化時代以后，在美國出現(xiàn)的以多渠道視頻信息分配商為主體的多渠道流通市場，包括有線電視、直播衛(wèi)星電視、多信道多點分配業(yè)務、衛(wèi)星共用天線電視、家用衛(wèi)星天線、開放式錄像系統(tǒng)等多種視頻服務。作為新興的視頻內容流通市場，它正在同內容制作市場、網(wǎng)絡傳輸市場一起構成美國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的基本框架。）是在產(chǎn)業(yè)的縱向融合與橫向分離、媒體的縱向與橫向一體化的進程中出現(xiàn)的數(shù)字多媒體內容傳輸市場，康卡斯特有線電視公司、直播衛(wèi)視公司、時代華納有線電視公司、回聲星衛(wèi)視公司、考克斯有線電視公司等一批巨型媒體，從一開始就成為這一市場中的主導力量。值得注意的是，近幾年數(shù)字業(yè)務用戶在MVPD市場中所占比重越來越大，截至2004年6月，上述5家公司的數(shù)字業(yè)務用戶總數(shù)已達3800萬，占各類業(yè)務用戶總數(shù)的62.3％。這說明美國的數(shù)字多媒體傳播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較大的市場規(guī)模。

但是，這一新興市場的集中化程度也在迅速提高，為了抑制新興市場的跨行業(yè)過度壟斷，政府近幾年開始進行限制。一方面將《1992年有線電視消費者保護及競爭法》中限制縱向一體化的有關規(guī)則的有效期限延長至2007年10月，積極推進有線電視傳輸網(wǎng)對MVPD運營商、通信服務運營商、ISP運營商的開放；另一方面根據(jù)不斷變化的市場狀況及時修改針對縱向、橫向兼并的合并審查指導原則。通過立法、司法、行政的共同干預，抑制視頻多渠道流通市場的過快集中化趨勢，保證傳輸渠道的多樣性。

開發(fā)數(shù)字內容資源，提高內容流通效率。在美國，最大的數(shù)字內容資源是電影，電影正在成為新興的美國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的核心資源。為了滿足數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)對數(shù)字電影這一核心資源的巨大需求，促進數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的融合，近年來美國的大型制片商一方面利用豐富的庫存，將電影膠片低成本地轉換為數(shù)字高清節(jié)目；另一方面正在積極推進電影產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化，即數(shù)字電影生產(chǎn)的規(guī)?；?。生產(chǎn)數(shù)字電影需要在電影的拍攝、編輯合成、發(fā)行、放映各個階段采用數(shù)字設備和技術。目前美國7大制片企業(yè)在電影拍攝階段的數(shù)字化比例已達5％，在獨立制片企業(yè)中這一比例已達30％。在電影編輯合成階段采用數(shù)字設備和技術的比例也已經(jīng)很高，而在發(fā)行、放映階段采用數(shù)字設備和技術的比例還相對較低。

美國正在出現(xiàn)的數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)鏈具有兩個基本特點，一是多渠道的并行流通機制，二是多級市場的逐級進入機制。具體來說，由科教機構、行業(yè)協(xié)會、創(chuàng)作隊伍、制作公司、制片商構成的內容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，將其生產(chǎn)的數(shù)字化初級產(chǎn)品提供給電影編輯合成環(huán)節(jié)，經(jīng)過這一環(huán)節(jié)轉化為可供數(shù)字平臺使用的各類數(shù)字電影軟件。再通過各類平臺運營商即數(shù)字電影院、DVD銷售商、數(shù)字網(wǎng)絡分配商(衛(wèi)星數(shù)字平臺、有線數(shù)字平臺、因特網(wǎng))、地面電視網(wǎng)中心臺、地方電視臺，分別向自己的用戶提供打包的電影服務，這就是所謂的數(shù)字電影多渠道流通機制。為了取得最大的經(jīng)濟回報，數(shù)字電影軟件最先進入影院市場賺取首輪票房收入，通常6個月后開始進入DVD銷售市場，在8個月后開始進入數(shù)字衛(wèi)星電視和數(shù)字有線電視市場，48-60個月后開始進入地面電視市場。這就是所謂的數(shù)字電影的多級市場逐級進入機制，也叫視窗戰(zhàn)略。正是通過多渠道并行流通機制與多級市場逐級進人機制，才保證了數(shù)字電影軟件在多級市場上獲得多次增值，才有可能在高投入、高風險的數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈虧平衡。

電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化后，可以通過無縫隙作業(yè)使各級產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)實現(xiàn)一體化，這樣不僅可以降低成本，大幅度提高影視內容在各類渠道的流通效率，還可以加快電影軟件向高清節(jié)目的轉換速度。因此，盡管難度很大，在巨大商機的誘惑下，美國的電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映企業(yè)仍在積極推動這一轉軌。

適應數(shù)字時代要求，建立新型影視著作權體制。數(shù)字化、網(wǎng)絡化時代，數(shù)字內容流通量急劇膨脹，客觀上要求逐步改變模擬時代單一、分散的影視著作權處理機制。美國早在1998年就頒布了《數(shù)字千年著作權法》，將數(shù)字內容的網(wǎng)絡化使用、著作權信息的保護、服務提供商的責任等一系列新問題納入監(jiān)管，并積極推進權利處理機制的轉型。

目前美國的影視著作權管理正在向以合同為紐帶、分級授權、集中處理的方向轉變（參見圖2）。長期以來，美國發(fā)達的辛迪加節(jié)目市場為影視內容權利的大規(guī)模交易提供了平臺，對活躍影視內容流通市場一直發(fā)揮著主導作用。同一節(jié)目可以通過辛迪加市場在紐約、洛杉磯、芝加哥等多個市場上同時出售，這加快了內容生產(chǎn)系統(tǒng)的良性循環(huán)。

進人數(shù)字化時代，影視著作權管理體制也開始出現(xiàn)新的變化，主要體現(xiàn)出三個特點：一是有完善的機制，大批專業(yè)化的公司很好地發(fā)揮著應有作用。二是建立了一次性權利讓渡機制。影視制片商通常從商那里一次性取得與影視作品有關的所有權利以及今后的附帶權利，并將今后各種可能的權利讓渡均寫入合同，這就為影視作品的多渠道流通和多次交易(包括向第三者讓渡權利)提供了便利。三是平臺運營商的集中化處理機制。這一機制把影視內容的網(wǎng)絡分配過程變成了影視著作權的處理過程，大大提高了處理效率。

4、推進數(shù)字化要依靠新型市場主體和核心服務

在微觀層面上推進數(shù)字化，必然面臨技術升級的高投入、市場開發(fā)的高風險、服務競爭的高端化等挑戰(zhàn)，只有依靠新型的市場主體和高附加值的核心服務才能順利實現(xiàn)預期目標。

新型市場主體支撐數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過一系列合縱連橫，美國出現(xiàn)了以時代華納為代表的一批跨行業(yè)經(jīng)營的復合型媒介企業(yè)。它們不僅在地面電視、有線電視、衛(wèi)星電視領域擁有很高的市場份額和很好的市場業(yè)績，而且在通信、報紙期刊市場等相關市場中也占有很高的份額。它們的年營業(yè)額一般都在幾十億至幾百億美元之間，通過跨行業(yè)跨媒體經(jīng)營，較好地實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，大多已實現(xiàn)收益結構的多元混合化。這不僅降低了市場風險，也為數(shù)字化投資和數(shù)字化經(jīng)營提供了長期穩(wěn)定的資金支持。從發(fā)展來看，這批企業(yè)很可能成為未來數(shù)字多媒體傳播產(chǎn)業(yè)的骨干力量。

兩大核心服務提升數(shù)字電視的附加值。美國從一開始就選擇數(shù)字高清節(jié)目作為推進數(shù)字化的核心服務，這主要出于三點考慮：一是美國擁有極為豐富的電影軟件儲藏，而這些以35mm膠片方式儲藏的軟件資源只需較低的成本就可以轉換成數(shù)字高清節(jié)目，這在數(shù)字化轉換階段具有重要意義；二是以數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)為龍頭的美國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以為數(shù)字高清節(jié)目的豐富與發(fā)展提供有力支撐；三是盡管數(shù)字高清頻道要占用整個頻帶，但它的高清晰畫面和優(yōu)良音質卻可以給喜歡電影的美國受眾帶來新的感受。在政府政策的推動下，僅2004年一年，地面電視網(wǎng)就播出了2500小時的數(shù)字高清節(jié)目。

多頻道服務是在原有頻帶基礎上通過分割使用獲得大幅度增值的一種服務模式。在美國，開辦數(shù)字多頻道服務在為視聽者提供可選擇的個性化服務的同時，還可以從不斷增長的廣告市場中獲得新的財源。因此美國把多頻道服務作為數(shù)字化普及階段的另一項核心服務來推進。目前，數(shù)字高清節(jié)目不僅成為美國推進地面電視數(shù)字化的核心服務模式，而且正在成為有線電視、衛(wèi)星電視推進數(shù)字化的有力武器，而多頻道服務已經(jīng)成為推進數(shù)字衛(wèi)星電視、數(shù)字有線電視發(fā)展的核心服務模式。

多元服務模式體現(xiàn)差異化競爭策略。在美國，多頻道化、多媒體化正在引起三大變化：一是重頭節(jié)目的價格大幅度上漲。1998-2006年8個賽季的全美橄欖球轉播權費已經(jīng)超過176億美元。在過去20年里，隨著美國有線電視系統(tǒng)從2000多個增加到8800多個，每個賽季的轉播權費也從5億美元漲到現(xiàn)在的22億美元；二是視聽的分散化。由于這種分散化，美國三大地面電視網(wǎng)黃金時段的聯(lián)合視聽占有率在過去20年中下降了將近40％；三是地面電視、有線電視、衛(wèi)星電視圍繞廣告市場、數(shù)字高清、多頻道服務、高級業(yè)務的競爭逐漸開始加劇，形成了新的市場競爭結構。在這種狀況下，美國的各大地面電視網(wǎng)在全面推進以高清電視為核心的數(shù)字電視服務戰(zhàn)略的同時，也在實施自己的差異化競爭策略。美國廣播公司、?？怂闺娨暰W(wǎng)均采用720p的高清電視制式、480p的標清電視制式，不僅可以支持電視服務，還可與計算機保持很高的兼容性。全國廣播公司采用1080i的高清電視制式、480p的標清電視制式，在確保高清晰畫面的同時，也為今后開辦其它服務提供了可能。而哥倫比亞廣播公司在兩種制式上均采用隔行掃描方式，體現(xiàn)出追求高畫質的差異化競爭戰(zhàn)略。

美國的MSO實行以數(shù)字多頻道服務、高速因特網(wǎng)接入服務為主，高清節(jié)目服務、寬帶服務、電話服務為輔的數(shù)字化服務戰(zhàn)略。從付費多頻道市場和廣告市場上同時獲得收益。近幾年來在多頻道服務方面不斷增強同數(shù)字衛(wèi)星電視的競爭實力，在通信服務方面不斷增強同電話運營商的競爭實力，特別是在VoIP服務中與電話公司的競爭已經(jīng)全面展開。

美國的衛(wèi)星電視平臺運營商以付費的數(shù)字頻道包服務為核心，積極開拓高清電視頻道包服務以及面向數(shù)字地面電視臺的節(jié)目分配服務。2003年以來與地方電話公司合作，嘗試寬帶服務的可能，以圖盡快改變收益結構單一、差異化競爭能力不強的狀況。

5、推進數(shù)字化要與受眾的視聽方式相適應

數(shù)字化的普及最終決定于視聽者的實際接收狀況，而這一狀況又決定于視聽者的視聽設備狀況、視聽行為方式以及視聽偏好。美國的經(jīng)驗表明，視聽設備的智能化水平在很大程度上會影響到視聽行為方式和視聽偏好，媒體適應這一狀況及時推出新的數(shù)字服務，這在數(shù)字化普及階段往往可以帶來很好的效果。

在美國，由于各種因素的制約，數(shù)字電視機的銷售增長一直不很理想，然而由TiVo公司開發(fā)的新一代數(shù)字錄像機在美國的銷售卻增長迅猛。截至2004年底，數(shù)字錄像機在美國的家庭普及率僅為6％，但據(jù)iSuppli公司預測，2005年內這一數(shù)字可望達到15％(1630萬個家庭)，到2009年可望達到43％(4550萬個家庭)。究其原因，新一代數(shù)字錄像機很好地迎合了視聽者的需要，購買了數(shù)字錄像機就意味著購買了新的視聽方式和新的服務。

TiVo公司推出的新一代數(shù)字錄像機具有三種服務功能：1)選擇功能。用戶只需事先輸入喜愛的電影明星的名字，數(shù)字錄像機會自動錄下由這些明星出演的所有節(jié)目；2)記憶功能。數(shù)字錄像機會根據(jù)用戶的視聽履歷和視聽偏好，向用戶推薦備選節(jié)目，并顯示預定播出時間；3)自動錄像功能。設定后可對每日定時播出的節(jié)目自動跟蹤錄像。面對這一市場機遇，美國數(shù)字衛(wèi)星電視運營商―――回聲星衛(wèi)視公司(擁有1100萬用戶)率先從2005年3月起面向數(shù)字錄像機用戶推出了一項新服務。用戶使用附帶數(shù)字錄像機功能的機頂盒不但可錄制節(jié)目，還可以享受視頻點播服務。新一代數(shù)字錄像機正在使用戶的視聽行為發(fā)生變化，這種變化開始影響傳統(tǒng)的盈利模式。據(jù)森林人市調公司(Forester)調查，有59％的數(shù)字錄像機用戶是錯時收看節(jié)目錄像的，這樣一來大部分商業(yè)廣告被有意忽略掉。據(jù)統(tǒng)計，數(shù)字錄像機用戶實際看到的商業(yè)廣告數(shù)量只有播出量的46％。隨著數(shù)字錄像機的迅速普及，這種視聽方式會對以商業(yè)廣告為基礎的盈利模式產(chǎn)生重大影響，同時電視臺的節(jié)目編播本身也將失去意義。因此，數(shù)字錄像機服務和市場的走向引起多方關注。

6、推進數(shù)字化要建立穩(wěn)固的公共服務保障機制

美國在推進數(shù)字化的過程中，主要從三個方面不斷強化公共服務的保障機制。首先，美國以立法形式規(guī)定了數(shù)字地面電視的總體服務目標，即堅持以免費方式提供普遍服務，充分利用有限的電波資源，為公共服務提供保障。這意味著歷史悠久、規(guī)模龐大的美國商業(yè)廣播電視網(wǎng)在數(shù)字時代仍然肩負著公共服務的責任。第二，美國一直積極推進有線電視網(wǎng)和衛(wèi)星電視網(wǎng)對地方地面電視臺數(shù)字節(jié)目的義務轉播，此舉旨在為地面電視的公共服務搭建穩(wěn)固的傳輸平臺和分配網(wǎng)絡。第三，繼續(xù)扶持公共廣播電視，鼓勵它們制定數(shù)字化時代的發(fā)展戰(zhàn)略。公共廣播公司、公共電視網(wǎng)、公共電臺網(wǎng)是美國廣播電視公共服務的主體，它們在數(shù)字化普及階段遇到的主要挑戰(zhàn)是：公共廣電媒體的財政基礎非常薄弱，難以承受數(shù)字化帶來的巨額負擔；公共廣電媒體還沒有確立數(shù)字時代的新定位，也沒有找到能夠體現(xiàn)自身價值的服務模式。近幾年，美國公共廣電媒體開始實施以地域信息為中心的多頻道服務戰(zhàn)略，為了緩解數(shù)字化帶來的經(jīng)費壓力，正在積極探索圖文電視、因特網(wǎng)軟件下載、視頻點播等付費服務的可能。政府在推動公共媒體自主發(fā)展的同時，也在考慮從政策上給予必要的傾斜，緩解數(shù)字化帶來的財源緊張狀況。

結束語

美國已進入數(shù)字化轉換的最后階段，也是最困難的階段。從政府的角度看，下一步推進數(shù)字化必須盡快解決六個問題：