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第1篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，各種新型產(chǎn)業(yè)層出不窮，在這其中，一種以創(chuàng)意為主的新型產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角，在許多行業(yè)，創(chuàng)意都有其生長的土壤。本文首先介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的概念和重要性，再介紹了藝術設計課程中出現(xiàn)的問題，以及解決這些問題的具體措施。

關鍵詞：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化；藝術設計教育；藝術設計課程

一、前言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是各種行業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，它推動了許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向大眾推廣許多新的思維、設計、理念，所以值得投入大量的資源來培育創(chuàng)意人才。由此誕生的藝術設計教育課程旨在為設計行業(yè)培育出更多具備創(chuàng)新思維和實踐能力的高素質(zhì)人才，但是因為其歷史較為短暫，課程中還存在許多問題，需要我們進一步研究并想辦法解決。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的概念及重要性

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的概念。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們的消費水平持續(xù)提高的當下社會中發(fā)展出的新型產(chǎn)業(yè)，它非常推崇創(chuàng)新，注重個人的創(chuàng)造力和思維的活躍性，它需要現(xiàn)代社會高端的電腦技術、活躍的信息傳遞作為基礎。在滿足這些需求后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠爆發(fā)出相當大的創(chuàng)造性，以自身的先驅(qū)性領導其他產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵蓋面非常廣，它是一種文化產(chǎn)業(yè)，但是卻可以涉及廣告?zhèn)髅?、建筑設計、藝術設計、電影戲劇等各個方面，并且在這些產(chǎn)業(yè)中占據(jù)領導地位[1]。不過除了社會物質(zhì)基礎之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要滿足一個條件，那就是高素質(zhì)的專業(yè)人才。文化創(chuàng)意必須是人的文化創(chuàng)意，這就決定了它的發(fā)展離不開專業(yè)人才的基礎。我國為了促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在不同領域均開設了培育創(chuàng)意人才的教育課程。藝術設計教育課程就是其中之一，不過現(xiàn)今還存在許多問題亟待解決。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的重要性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其他產(chǎn)業(yè)中具有領導地位，其相應的創(chuàng)意人才也是各個領域行業(yè)的搶手人才。因為創(chuàng)意已經(jīng)逐漸成為一種隱性資產(chǎn)，它的發(fā)展可以促進企業(yè)具備持續(xù)發(fā)展的潛力，在競爭中始終走在其他企業(yè)的前方，這一份優(yōu)勢對于競爭激烈的各個行業(yè)中的企業(yè)來說至關重要。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是許多企業(yè)爭相發(fā)展的方向，一些高素質(zhì)的創(chuàng)意人才也在社會上具有很高的社會地位。文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化能夠促使這一產(chǎn)業(yè)逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時也意味著一份產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸具備輸出與輸入兩方面。我國為了促進文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，正逐漸在教育中也增加相應的教育課程，為社會提供具備專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)意人才，但是我國創(chuàng)意教育尚受到教育體制的制約，面臨著許多挑戰(zhàn)。

三、藝術設計教育課程發(fā)展中的問題

1.創(chuàng)新性不足。我國的教育方式一直是以學為主，無論是哪項科目，學生都是在教師的領導下學習先人的知識，以掌握和運用知識為主。藝術設計教育雖然主打創(chuàng)新思維，但是由于其課程采用的仍是和其他課程相同的教學模式，導致了學生在學習的過程中，主要學習的仍然是前人的經(jīng)驗，繼承的是前人的思維和成果，缺乏相應的延伸和發(fā)展。并且，學生學習的科目相同，上的課程、做的練習都相同，很難在這種統(tǒng)一的學習中發(fā)現(xiàn)具備創(chuàng)新潛力的學生。而一些具備創(chuàng)新能力的學生，也在固化死板的學習模式中逐漸失去了自主思維的能力[2]。當然，藝術設計課程中，對于經(jīng)驗的繼承是必須的，學生需要具備一定的評判與鑒賞能力，了解優(yōu)秀的前人是如何思維的，這有利于他們具備一定的專業(yè)基礎，也能幫助他們拓寬自己的眼界，但是藝術設計教育課程的重心仍然應當放在學生的自主創(chuàng)造方面，著重培養(yǎng)學生獨立思維、自主判斷的能力。若是學生在學習的過程中一味等著教師為他們指出設計的重點、方向和方法，那么他們將逐漸失去自主思維的主動性，而這本是藝術設計課程中最重要的一環(huán)。學生會逐漸習慣模仿前人的手法、視角和構(gòu)思，在思維中形成固定的程序，讓視線范圍開始變得狹窄，最后導致培育出的人才在前人的道路上具備相當高的素質(zhì)，但是缺乏自己走出一條道路的能力，從而也限制了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.文化素質(zhì)不高。從高中教育分科開始，無論是學校還是家長，甚至是學生自己，都存在一種觀念，那就是只有學習不好的學生才選擇藝術專業(yè)。這是一種非常偏頗的想法，藝術與文理科都是平等的方向，選擇藝術的學生同樣具備很強的文理科學習能力。但是，這一觀念卻在現(xiàn)實中被廣泛認可，文理科被當成高中發(fā)展的主要方向，只有在文理科方面無法取得很好成績的學生才去選擇藝術類的方向。這就導致了高校開展藝術設計課程后，所招進的學生大都是人文素養(yǎng)較差，不具備較高的素質(zhì)，再加上這幾年高校逐漸擴招，放低了招生要求，使招進的學生素質(zhì)進一步下降。實際上，能夠在藝術設計中取得較好發(fā)展的人才，勢必要具備一定的文化素養(yǎng)作為基礎，只有擁有堅實的文化基礎，學生才能在藝術設計中更好地理解課程知識。比如建筑設計，學生需要掌握數(shù)學與物理方向的知識，也要根據(jù)實際情況掌握歷史與語文方面的背景知識。比如服裝設計，學生需要掌握心理學、社會學、經(jīng)濟學方面的知識?？梢哉f藝術設計的發(fā)展離不開文化素養(yǎng)的培養(yǎng)。不僅僅是生源問題，即使是高校的教育也仍然是只重視專業(yè)技能教育，忽視人文素養(yǎng)教育。學生學習的大部分課程都是色彩、技術的運用，極少見人文素養(yǎng)的提高課程，只有一些民間藝術方向的課程會保留一些關于民間藝術歷史背景的課程。這種存在嚴重偏頗的課程設置，導致學生進一步忽視人文素養(yǎng)的重要性[3]。當學生學成畢業(yè)后，他們具備了相應的知識技能，卻缺乏知識底蘊，在工作中不能依托豐厚的人文素養(yǎng)進行設計。試想，當建筑設計師不了解當?shù)氐奈幕尘?，當服裝設計師不了解不同人群的心理需求，當游戲設計師不了解受眾人群的文化視角，他們設計出的產(chǎn)品，即使創(chuàng)造力十足，又如何能夠得到社會的認同，如何推動創(chuàng)意文化的發(fā)展，如何能夠推動國家經(jīng)濟的發(fā)展。

四、發(fā)展藝術設計教育課程的措施

1.提高創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，也是藝術設計專業(yè)的學生需要具備的基礎。藝術設計的發(fā)展，究其根本就是創(chuàng)造力的發(fā)展，所以藝術設計教育課程應當更加注重對于學生自主創(chuàng)造能力的培育，而不是簡單的知識傳輸。在這方面，可以給學生布置一些創(chuàng)造性的作業(yè)，讓學生運用知識自主完成，并將作業(yè)成績記入學生的最終成績，對于一些非常具有創(chuàng)意的作品還要提出表揚。學校應當給學生提供發(fā)展的空間，鼓勵各種自主社團的開設，用多姿多彩的社團活動來促進學生思維的拓展；鼓勵學生參加各種創(chuàng)意比賽，為學生提供更多展示的舞臺。教師在進行一些設計項目的研發(fā)時，可以招收一些具有潛力的學生作為助手，學生年輕活躍的思維能夠幫助教師找到新的方向，教師也可以指導學生做一些社會前沿的工作，提前為學生展現(xiàn)發(fā)展的方向。一些開展了校企合作的學校，可以將已基本完成理論學習的學生送到與學校合作的企業(yè)中進行實習，在實習中，學生能夠切實體會到走在社會前沿的設計行業(yè)是如何發(fā)展的，能夠接觸到一些設計專業(yè)的工作人員，體會他們的思維方式。這樣，學生不僅拓寬了眼界，在受到新的思維激發(fā)后，也能增強自身的創(chuàng)新能力。

2.提高文化素養(yǎng)。藝術設計離不開人文素養(yǎng)作為基礎，學生需要具備較高的文化素養(yǎng)。首先，高中時期就不應該指引文化科目成績好的學生選擇文理方向，而是應當指引學生樹立正確的選科思維。當學生傾向于藝術專業(yè)時，學校不能干涉學生的選擇，還應當為其排除來自家長和社會的障礙，鼓勵學生選擇自己喜愛的方向[4]。這樣，高校在招生時，就能獲得具備較高文化素養(yǎng)的藝術設計學生，從源頭上提高學生的文化素養(yǎng)。高校在開設藝術設計課程時，也應當開設與之相配合的綜合課程。綜合課程可以包括基礎的數(shù)學、物理、化學、人體結(jié)構(gòu)比例或者建筑受力分析等理科知識，也可以增加歷史、哲學、政治、經(jīng)濟規(guī)律等文科知識，還有心理學、生態(tài)學、社會學等相關知識。這些可以作為學生必備的主修課程，也可以作為選修科目供學生有選擇地學習。例如心理學、數(shù)學、英語就應當作為學生在設計專業(yè)知識以外應當掌握的學科，而人體學設計、建筑力學、生態(tài)學等在特殊方向才需要的學科就應當在學生對自己將來涉足的行業(yè)有一定傾向后有選擇地學習。學校也應當安排一些校園活動，例如人文講座、文化競賽、文化社團活動等，讓學生在校園活動中提高自身的文化素養(yǎng)。教師也應當讓學生明白，藝術設計并不是獨立的學科，它可以涉及的范圍非常廣，它應當是藝術與文化、科學相結(jié)合的科目。學生應當明白文化素養(yǎng)對于藝術設計的重要性，并且致力于提高自己的文化素養(yǎng)，為自己的將來打下堅實的基礎。

五、結(jié)語

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的背景下，需要人才具備創(chuàng)新能力和堅實的文化基礎，因此，高校在藝術設計課程上，應當多鼓勵學生自主思維創(chuàng)作，為學生提供展示的舞臺，開設更多能夠提高學生文化素養(yǎng)的科目。只有這樣，才能培育出高素質(zhì)的創(chuàng)新人才，才能推動創(chuàng)意文化的產(chǎn)業(yè)化，才能推動我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1]童宜潔.改革開放以來我國藝術設計的發(fā)展特征研究[D].武漢理工大學，2012：56-59

[2]侯立平.文化轉(zhuǎn)型與中國當今設計學學科本科教育課程設計的變革[D].中央美術學院，2013：34-38

[3]吳威.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟增長互動發(fā)展研究[D].吉林大學，2014：102-105

第2篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

 

國家的大力扶持與產(chǎn)業(yè)整合的無縫對接，給我國廣告業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，然而令人擔憂的是，高校對廣告人才的培養(yǎng)卻未能及時跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。自1983年廈門大學創(chuàng)立全國第一個廣告專業(yè)至今三十余年以來，廣告院系及專業(yè)如雨后春筍般在國內(nèi)各個高校創(chuàng)設、發(fā)展。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，中國內(nèi)地設有廣告專業(yè)的高等院校已達487所[2]，但與之相對的另一項由中國廣告協(xié)會學術委員組織的調(diào)查報告卻顯示：北上廣三個城市的各類廣告公司在靣臨困難的排行中，缺乏廣告專業(yè)人才一項因占比77.9%而高居首位[3]。因此，了解文化產(chǎn)業(yè)背景下廣告行業(yè)對人才的新需求，有針對性地提高高校廣告學專業(yè)的人才質(zhì)量，對于解決我國廣告產(chǎn)業(yè)人才需求量巨大與高層次廣告人才匱乏的尖銳矛盾、促進廣告產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展、深化我國文化體制改革具有重要的戰(zhàn)略性意義。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告業(yè)的發(fā)展新趨勢及其對人才的新要求。

 

(一)新媒體環(huán)境帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

 

近年來，伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的茁壯成長，數(shù)字媒體和數(shù)字營銷也得到了迅猛發(fā)展，并給整個傳播生態(tài)帶來了巨大沖擊。傳統(tǒng)的媒體投放型廣告服務已經(jīng)無法完全滿足企業(yè)在新媒體平臺上進行營銷傳播的要求，媒體格局、消費市場和傳播環(huán)境的革命性變化相應地促發(fā)了廣告業(yè)的變革：廣告業(yè)務領域從單一的廣

 

告向整合營銷傳播轉(zhuǎn)型、媒體經(jīng)營從以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺拓展、產(chǎn)業(yè)定位從商業(yè)傳播服務向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型期的廣告業(yè)正吸納一切具有生命力的新興媒介技術優(yōu)勢，對各類媒體進行優(yōu)化組合，并打破與公關、CI、促銷等營銷傳播產(chǎn)業(yè)之間的界限，朝著一種高度整合、規(guī)?；l(fā)展的“大廣告產(chǎn)業(yè)”方向轉(zhuǎn)型。在這個背景下，新媒體和新技術成為廣告影響消費者行為的新利器。

 

(二)國際化與本土化的融合

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的廣告?zhèn)鞑ヒ巡粌H僅是一種商業(yè)傳播模式，更是以其獨特的“隱性文化傳播功能”與政府主導型傳播的特征形成互補，成為“政經(jīng)結(jié)合”、“官民相濟”、“明隱搭配”、“軟硬互用”提升國家文化軟實力和完善國家文化傳播體系的重要環(huán)節(jié)。為了達到文化輸出的最優(yōu)效果，一方靣，廣告行業(yè)在傳播技術、宣傳內(nèi)容、品牌戰(zhàn)略等方靣日漸與國際化接軌，利用跨文化傳播擴大其文化影響力;但在經(jīng)營理念上，國內(nèi)廣告業(yè)卻開始從借鑒模仿歐美向自主創(chuàng)新過渡，以“中國元素”為契機，引領廣告文化傳播的群集效應，帶領中國文化走出國門、走向世界?，F(xiàn)如今，如何結(jié)合中國社會文化特色找出“中國式創(chuàng)意傳播”，已成為業(yè)界和學界重點思考與實踐的重要論題。

 

(三)創(chuàng)意要素占據(jù)核心地位

 

改革開放之后，我國的廣告產(chǎn)業(yè)盡管取得了較快的發(fā)展，但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的粗放化與高層次人才的匱乏，并沒有成為實質(zhì)性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新時期，創(chuàng)意要素的地位日漸提升，成為整個廣告產(chǎn)業(yè)的動力之源，創(chuàng)意化的內(nèi)容生產(chǎn)和個性化的創(chuàng)意人才顯得比任何時候都重要，產(chǎn)品的獨特性和差異性成為商品同質(zhì)化市場中贏得消費者青睞的制勝法寶，向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成為未來中國廣告產(chǎn)業(yè)的必然趨勢。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的利好環(huán)境中，我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將憑借其創(chuàng)意內(nèi)核釋放出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勢能，在創(chuàng)意經(jīng)濟中的地位更加凸顯。

 

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢對廣告人才培養(yǎng)提出的新要求主要表現(xiàn)在三個方靣：首先，廣告教育需要打破原有多學科交叉、多層次覆蓋、綜合性強的專業(yè)體系條框，向整合學科優(yōu)勢和突出專業(yè)特色的方向轉(zhuǎn)型，致力培養(yǎng)不同營銷傳播領域的專業(yè)人才，以滿足產(chǎn)業(yè)規(guī)模化與集聚化的發(fā)展要求;其次，高層次的廣告人才需要掌握與國際接軌的傳播技術與理念，具備過硬的專業(yè)能力，才能在國際化競爭中保持領先優(yōu)勢;再次，與時俱進的創(chuàng)新意識與創(chuàng)意能力，成為廣告人才促進廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮的必備能力與核心要素。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下我國高校廣告學教肓存在的問題

 

中國的廣告業(yè)起步晚、發(fā)展快、市場需求迫切。在內(nèi)外部的重壓和期望之下，許多高校出于對社會熱潮的追隨、緩解專業(yè)的危機、解決生源或?qū)W生分配等緣由，在未經(jīng)過必要論證的情況下，“跑馬圏地”地促成了廣告專業(yè)。中國高校的廣告教育在一種根基不穩(wěn)、系統(tǒng)封閉的情況下畸形發(fā)展并快速膨脹起來，缺乏從整個行業(yè)知識傳播的角度對廣告教育進行理解和架構(gòu)，這導致我國的廣告教育陷入先天發(fā)展不足、后續(xù)發(fā)展乏力的困境。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，我國高校廣告學教育至今仍存在較大的問題。

 

(一)綜合性有余而專業(yè)性不足

 

我國廣告專業(yè)人才的稀缺與高校廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)難的巨大矛盾，暴露了我國廣告教育缺乏專業(yè)性的嚴重弊病。造成這種現(xiàn)狀的原因主要有兩方靣：首先，學科歸屬與院系設置不契合。根據(jù)教育部2012年9月頒布的《普通高等學校本科專業(yè)目錄》中明確劃定，廣告學專業(yè)的所屬學科門類為文學，所屬專業(yè)類為新聞傳播學。然而，目前我國開設廣告學專業(yè)的院系廣泛分布于綜合類大學中的新聞學院、商學院，工科院校的人文學院、經(jīng)濟學院，藝術院校、師范院校等。并且其中不少院校因過于注重實用性，將廣告學的專業(yè)方向設定為市場營銷和藝術設計，忽視了廣告學作為一門傳播科學的學科屬性。這樣的院系設置與教學方向表靣上看似是順應了廣告學多學科交叉、綜合多樣化的學科特點，實則違背了新時期廣告產(chǎn)業(yè)集聚化的發(fā)展趨勢，凸顯了我國眾多開設廣告學專業(yè)

 

高校的院系設置與廣告學學科屬性嚴重不契合、“術”化與泛化傾向嚴重、專業(yè)方向錯位的現(xiàn)狀，導致廣告學的學科綜合優(yōu)勢與凝聚力被大大弱化，讓廣告教育走向邊緣化誤區(qū)。

 

另一方靣，課程設置泛化。目前我國大部分高校為響應寬口徑復合型通才教育理念的倡導，在廣告學專業(yè)的課程設置方靣過于追求“大而全”，通常依照廣告運作所有環(huán)節(jié)加入各種主干課程，并將許多相關學科都列為專業(yè)核心課程或?qū)I(yè)基礎課程，旨在培養(yǎng)從理論到實踐到技術都精通的全才。這種橫向設置的泛化課程體系缺乏專業(yè)教育的核心知識與研究對象，與廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展趨勢相悖，最終將導致學生掌握的知識廣博而不精專、專業(yè)基礎不扎實、專業(yè)能力不強、競爭力微弱等劣勢，同時也會造成廣告專業(yè)的課程體系因愈發(fā)笨重而難以掌控、難以適應快速變化的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

(二)無法正確把握“新”與“舊”的關系

 

近年來，隨著新媒體技術的崛起與廣泛使用，許多高校都為迎合業(yè)界對新媒體人才的需求，紛紛成立新媒體相應的院系或開設相關的課程。然而，這些高校在鼓吹新技術、新方法、新觀念的同時，對新舊媒體的概念邊界卻沒有真正厘清一一即新媒體只是舊媒體的補充豐富而非替代，新媒體的發(fā)展和利用一定是基于對舊媒體的熟識。他們一味盲目求快對學生灌輸新技術和新媒體的新方法新工具，卻弱化學生對廣告?zhèn)鞑セA理論的積累與夯實，最終只會導致“基礎不牢、地動山搖”的局靣。其實，縱觀當今新媒體環(huán)境下的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有很多企業(yè)起初對數(shù)字媒體和技術高度熱衷，甚至盲目投入，而一段時間后，大家還是會回歸到傳播的本質(zhì)，更多考慮線上營銷和線下營銷的整合、融合與協(xié)同。同樣對于廣告教育來說，無法正確把握“新”與“舊”的關系，無法正確認識新舊媒體的相對性和依存性，就無法通過教育手段讓廣告人才真正掌握新媒體和新技術的價值。

 

(三)校企之間缺乏深度融合

 

當前中國的廣告教育從理論教育到實踐應用，從初步教育到摸索論證，大部分均由廣告院校單方靣來完成，而高校廣告學專業(yè)年輕化的教師隊伍，普遍缺乏業(yè)界實踐經(jīng)驗，教學多為照貓畫虎，課堂效率低。這種近乎“閉門造車”的教育模式，實際上已與廣告業(yè)界嚴重脫節(jié)。同時，雖然目前大部分開設了廣告專業(yè)的院系的確搭建有校企合作的平臺，但到高校來進行講座或授課的業(yè)內(nèi)人士，往往如“蜻蜓點水”，講完便走，與學生沒有長時間接觸與深度互動。而到企業(yè)內(nèi)實習的學生又往往如“走馬觀花”，多是為滿足學校對實踐活動的硬性要求，無法真正深入行業(yè)內(nèi)部、全靣認識行業(yè)動態(tài)、為企業(yè)創(chuàng)造實際價值，其實踐經(jīng)驗仍然及其匱乏。這種校企分工不明、融合不深、資源隔絕的現(xiàn)狀，導致高校培養(yǎng)的廣告人才無法與行業(yè)需求實現(xiàn)良好對接，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀實踐資源與“第二導師”資源被浪費，“畸形”發(fā)展的廣告人只能用主觀去實踐廣告，而非用市場與客觀去驗證廣告。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下我國高校廣告學教肓的發(fā)展方向

 

(一)明確廣告學專業(yè)的院系設置

 

廣告學是一門培養(yǎng)能從事知識與思想創(chuàng)造性探索的人的科學教育，而非一種只要依靠社會培訓或工作實踐即可習得的營銷手段。因此，我國開設廣告學專業(yè)的院系設置應當嚴密契合廣告學作為“傳播科學”的學科屬性，逐漸向新聞傳播大類院系集聚靠攏，強化營銷傳播的原理、規(guī)律、效果與策略等方靣的科學教育與基礎理論研究，并在此基礎上指導“跨學科”和“實踐性”內(nèi)容，最終將廣告教育從簡單的操作性技能提升到傳播科學的層靣，完成由“術”到“學”的提升與轉(zhuǎn)換。這樣院系設置與專業(yè)方向不僅能夠使得廣告學的學科優(yōu)勢凝聚突出，同時也符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

 

(二)設置優(yōu)勢突出、靈活多樣的課程

 

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)集聚化與規(guī)?；陌l(fā)展趨勢，我國高校廣告學專業(yè)的課程設置應該改變長久以來的“共性化”理念，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及院校優(yōu)勢特色學科背景，整合與優(yōu)化知識重點，突出專業(yè)核心主干課程，輔以相關學科延伸，打造出專業(yè)化突出、優(yōu)勢特色明顯的課程體系。目前我國已形成的“三足鼎立”學科歸屬格局已不易改變，但各類院校完全可以根據(jù)不同學科背景，各有側(cè)重地形成專業(yè)特色。例如，新聞傳播類院系可以著重培養(yǎng)精通營銷傳播策略和傳播科學、能夠利用營銷傳播信息完成廣告目的的人才，同時可將營銷管理與藝術制作類課程作為輔修，從而培養(yǎng)出專業(yè)化能力較強、核心競爭力顯著的廣告人才。其次，課程設置要保證靈活多樣，力求課堂內(nèi)外結(jié)合、實踐與理論結(jié)合，并確保及時根據(jù)廣告業(yè)發(fā)展形勢與國際行業(yè)新動態(tài)為導向靈活更新課程設置，注重理論與實務的相驗證與均衡發(fā)展，以開放前沿的專業(yè)設置與行業(yè)接軌、與國際接軌。

 

(三)構(gòu)建以創(chuàng)意能力為核心的人才培養(yǎng)系統(tǒng)

 

作為廣告產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，創(chuàng)意能力的培養(yǎng)亟待成為中國高校廣告學教育的重中之重。高校應摒棄以往以教師為主導、以應試考核為主要評價手段的教學模式，樹立以學生為中心、以實踐為重點、以創(chuàng)意為基石的教學理念，在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與人才需求的導向下，構(gòu)建一整套以創(chuàng)意能力為核心的人才培養(yǎng)系統(tǒng)。例如，在課程設置上，增加廣告策劃、廣告設計等以創(chuàng)意培養(yǎng)為側(cè)重的課程比重;教學環(huán)節(jié)中，要以學生為中心，發(fā)掘?qū)W生的差異化發(fā)展及個性潛能，鼓勵學生多進行獨立思考和學術創(chuàng)新，多參與課外實踐和廣告創(chuàng)意大賽，并搭建創(chuàng)意工作室等平臺支持學生的創(chuàng)意實踐;在評價方式上，要注重評估學生的創(chuàng)新能力與綜合素質(zhì)，建立完善的創(chuàng)意人才激勵機制，以激活學生的創(chuàng)新積極性與對文化消費市場的敏銳洞察力。

 

(四)建立資源共享、深入互動的雙贏合作平臺

 

廣告是一門應用性極強的學科，因此，實踐與動手能力同樣是一名高層次廣告人才必備的重要能力。首先高校應該為廣告人才提高實踐能力、無縫對接行業(yè)需求而積極搭建校企深度互動的合作平臺?？膳c企業(yè)協(xié)商建立企業(yè)內(nèi)的高校人才培養(yǎng)和輸送基地，讓學生將實踐活動與科研成果直觀高效地轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品，大大提高他們的實踐能力;同時可以在校內(nèi)建立雙師制度，除了本校教師對專業(yè)課程的教授外，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士到校內(nèi)擔任核心實務類課程的教師，兼顧加強學生對基礎理論知識與行業(yè)前沿動態(tài)的深刻理解。

 

而企業(yè)也應該為了優(yōu)秀人才的提前儲備與重點培育，近距離參與到整個教育體系的建設中來。一方靣可以實行實習生計劃，從在企業(yè)內(nèi)部實踐的優(yōu)秀實習生中進行入職選拔;另一方靣，業(yè)界應該把自己最精華的講座或者課程鑲嵌到整個高校的課程體系當中去，在講座中靣向?qū)W生推銷企業(yè)、介紹企業(yè)需要什么樣的人、開放簡歷平臺等;在教學中真正以教師的角色融入進去，與學生進行深度互動，這樣培養(yǎng)出來的人才也可以更好地適應本企業(yè)的發(fā)展需求。另外需要注意的是，教育界與業(yè)界也需要保持合理的距離，太近的距離則容易導致教育缺乏獨立性和學術客觀性?？傊夹曰?、深入交流、資源共享、人才共建的校企合作模式才是雙贏模式。

 

結(jié)束語

第3篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

Research on Spatial Distribution of Creative Agriculture in

Liaoning Province Based on Whole Industry Chain

Shan Fubin， Li Xin

（College of Finance and Trade，Bohai University，Jinzhou 121013，China）

AbstractThe whole industry chain is decided by the industrial characteristics of creative agriculture， and it is also the inevitable choice for sustainable development of creative agriculture. In the whole industry chain development model of creative agriculture， the constituent elements are current situation and trend of agriculture production， spatial location and economic level， supporting resources and related industries， tourist market and demand structure， policy system and related system， etc. Considering the compositions of different regions， the spatial distribution of creative agriculture in Liaoning Province was carried out from the perspective of the whole industry chain and was divided into five plates. The scope of space， customer market， development direction and main format of the five plates were determined in this paper.

KeywordsCreative agriculture；Whole industry chain； Constituent elements；Spatial distribution

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念在農(nóng)業(yè)中的應用和實現(xiàn)。通過創(chuàng)新性思維，將科技、人文、生態(tài)等要素有效地融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、方法、工具和產(chǎn)品形式發(fā)生改變，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展成融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)的對接，不僅拓展了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)功能、提高了資源的利用效率，更創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)效益來源、提高了產(chǎn)業(yè)的附加值、帶動了關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1-3]。

空間布局是區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃建設中的一項重要?熱蕁？蒲?、簜b淼目占洳季幟芄淮俳?資源的合理配置和利用，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)形式的協(xié)調(diào)發(fā)展，更好滿足不同市場主體的消費需求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局模式主要以農(nóng)業(yè)區(qū)位理論、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論、增長極理論、點軸理論、游憩帶理論等為支撐[4，5]。這些理論對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局實踐具有一定的指導作用。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎而形成的多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其空間布局除受資源稟賦、區(qū)位條件、基礎設施、政策制度等因素影響外，還要考慮農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎、客源市場、集聚效應等。基于全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局模式正是對各種要素的統(tǒng)籌考慮。

1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展的構(gòu)成要素及其對空間布局的影響

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)等相互關聯(lián)的一、二、三產(chǎn)業(yè)。全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展用創(chuàng)新性的思想和理念，將農(nóng)耕活動、農(nóng)產(chǎn)品加工、先進技術、文化活動、鄉(xiāng)村生活、田園景觀進行對接和融合，使產(chǎn)業(yè)的績效不僅有特色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品和美食，還包括了豐富多彩的休閑旅游產(chǎn)品，讓消費者物質(zhì)需求得到滿足的同時，獲得一定深度的文化與精神享受。全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展突破了傳統(tǒng)發(fā)展模式的結(jié)構(gòu)限制，帶來產(chǎn)業(yè)融合而成的乘數(shù)效益。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展的主要構(gòu)成要素如下。

1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀與趨勢

區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的基礎。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的第一環(huán)節(jié)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到基礎性的保障作用[6]。氣候、土壤、水文等自然條件是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎，科技、設施、政策制度、配套服務、發(fā)展規(guī)劃等因素則影響著區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來。因此，在區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局上要充分考慮區(qū)域內(nèi)各地農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、主導農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平、特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、農(nóng)業(yè)科技發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方向等，以保證創(chuàng)意農(nóng)業(yè)符合當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實際情況、具備良好的可持續(xù)發(fā)展的基礎。

1.2空間區(qū)位與經(jīng)濟水平

空間區(qū)位與經(jīng)濟水平是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的外部條件?？臻g區(qū)位和經(jīng)濟發(fā)展水平包括地理位置、自然條件、交通狀況、資源狀況、基礎設施、國民生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟發(fā)展速度、經(jīng)濟增長速度等[7]，即是一個地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)的支撐條件，也對區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局提供了外部約束條件，直接影響著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的水平和效應。因此，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局時，必須深刻認識各地區(qū)空間狀況和經(jīng)濟發(fā)展水平差異，充分發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢來確定如何布置創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)。

1.3配套資源與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)

配套資源與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的外部支撐。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎上，利用創(chuàng)新性的思維和發(fā)展理念，植入科技、文化、生態(tài)、娛樂、歷史、村落等要素[8，9]，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和農(nóng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新，從而拓展農(nóng)業(yè)功能、滿足消費者多元化的需求。同時，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展需要設計、文化、演藝、包裝、金融、旅游、飯店、賓館、交通等第二、三產(chǎn)業(yè)提供配套。因此，區(qū)域內(nèi)各種配套資源要素和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)狀況，也就成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局所必須考慮的外部因素。

1.4客源市場與需求結(jié)構(gòu)

客源市場與需求結(jié)構(gòu)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的導向。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是第一、二、三相互融合的產(chǎn)業(yè)，具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)意創(chuàng)新、休閑旅游等多種功能。消費者對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的需求不僅包括各種農(nóng)副產(chǎn)品、加工品，還有觀光體驗等各類休閑旅游產(chǎn)品，這就要求在空間布局上要統(tǒng)籌考慮客源市場范圍和各類消費群體的需求?？驮词袌龅娜丝诳倲?shù)、人口密度、城鎮(zhèn)人口數(shù)、城鎮(zhèn)化率、可支配收入、人均消費水平，以及客源市場的需求層級、需求結(jié)構(gòu)等[10，11]，都直接影響著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)選擇。

1.5政策體系與相關制度

政策體系與相關制度是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的保障。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展離不開相關政策，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段尤為重要。地區(qū)的產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)技術政策和產(chǎn)業(yè)布局政策，以及其它對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大影響的政策和法規(guī)，是對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的計劃性干預，可以起到規(guī)劃、引導、促進、調(diào)整、保護、扶持、限制等作用[12]。因此，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局中，要充分考慮區(qū)域內(nèi)相關政策和制度，使布局更好地符合當?shù)貏?chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和宏觀調(diào)控方向。

2基于全產(chǎn)業(yè)鏈的遼寧省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)整體空間布局創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局既要考慮當?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級需求，又要注重當?shù)貤l件和各類資源的利用；既要考慮鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)、生活的需要，又要注重客源市場內(nèi)各類消費群體的消費需求；既要考慮創(chuàng)意農(nóng)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又要注重配套和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[13，14]。從全產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)對區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進行空間布局，可有效兼顧各類主體的需求，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。

結(jié)合遼寧省農(nóng)業(yè)區(qū)域布局情況[14-16]，將遼寧省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)區(qū)域布局劃分為遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)、濱海農(nóng)業(yè)帶、東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)、西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)和遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)等幾個板塊。結(jié)合各板塊的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀、相關資源、地理特征、交通區(qū)位和客源市場等全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展構(gòu)成要素的實際情況，確定各板塊內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場、發(fā)展方向和業(yè)態(tài)形式[17-19]。

遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場以區(qū)域內(nèi)城鎮(zhèn)居民為主，發(fā)展方向為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)觀光、娛樂運動和健康養(yǎng)生，業(yè)態(tài)形式為體驗園區(qū)、休閑農(nóng)莊、特色村鎮(zhèn)、特色農(nóng)業(yè)觀光區(qū)等。濱海農(nóng)業(yè)帶區(qū)分為遼南和遼西兩部分，客源市場以省內(nèi)城鎮(zhèn)居民和省外旅游者為主，發(fā)展方向為高端精品農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑度假、漁業(yè)文化體驗，業(yè)態(tài)形式為精品果蔬采摘園、農(nóng)業(yè)科普園、花卉觀賞園、海洋漁家樂、海島生態(tài)休閑農(nóng)莊等。東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場以省內(nèi)高端消費者為主，發(fā)展方向為優(yōu)質(zhì)林產(chǎn)品生產(chǎn)、生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假、民族文化體驗，業(yè)態(tài)形式為休閑農(nóng)莊、特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、高端農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意加工廠、休閑莊園、民族村落等。西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場為省內(nèi)外對鄉(xiāng)村文化和農(nóng)業(yè)文化感興趣的消費人群，?l展方向為民族文化體驗、鄉(xiāng)村民俗體驗、農(nóng)業(yè)文化體驗、高新農(nóng)業(yè)技術教育等，業(yè)態(tài)形式為農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)體驗園、民族村鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)技術科普園、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)等。遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場為省內(nèi)及周邊省市對沙漠農(nóng)業(yè)感興趣的消費者，發(fā)展方向為特色農(nóng)產(chǎn)品加工、特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗、特色農(nóng)業(yè)運動、科普等，業(yè)態(tài)形式為沙漠農(nóng)業(yè)觀光和體驗園區(qū)、沙漠運動基地、農(nóng)業(yè)科普園、生態(tài)林休閑基地等。

3遼寧省各農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

3.1遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括沈陽市的新民縣東部、康平縣南部、法庫縣大部、遼中縣和市郊區(qū)平原，鐵嶺市的西部平原，鞍山市、營口市、遼陽市西部平原，以及盤錦市所轄各縣區(qū)和錦州東南部平原。該地區(qū)耕地多、土質(zhì)肥沃、水利條件較好，素有“糧倉”之稱；城鎮(zhèn)密集、人口眾多，交通、通訊、科技條件突出，是遼寧省經(jīng)濟發(fā)展重要地區(qū)之一。

基于該地區(qū)自然條件、農(nóng)業(yè)基礎、經(jīng)濟發(fā)展水平和各類資源要素狀況，適宜圍繞以養(yǎng)生、娛樂、科普為主導功能的科技型、娛樂型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)鏈發(fā)展。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局如下：沈陽市以城區(qū)為中心，構(gòu)建“三帶四線”的格局，即蒲河生態(tài)經(jīng)濟帶、沈康現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范帶、環(huán)城都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和沈陽周邊一小時經(jīng)濟圈內(nèi)的東部生態(tài)觀光、南部休閑采摘、西部科普展示、北部創(chuàng)意體驗為主導的格局；在盤錦、鞍山、 營口、遼陽的平原地區(qū)，以當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)、生態(tài)資源和地域文化為依托，設置以休閑、體驗、娛樂為主要功能的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)、莊園、村落，并形成差異化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗帶；鞍山市、營口市適宜依托林果種植業(yè)，設置林果產(chǎn)品生產(chǎn)、副產(chǎn)品創(chuàng)意加工和農(nóng)業(yè)景觀觀光園區(qū)；鐵嶺平原地區(qū)適宜以沈陽、鐵嶺市民休閑旅游目的地為定位，依托當?shù)赜筒嘶ㄌ?、葵花田、荷花池等各類花卉種植基地，布局以農(nóng)業(yè)景觀為主導的觀光休閑型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)基地。

3.2濱海農(nóng)業(yè)帶地區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

濱海農(nóng)業(yè)帶在空間劃分為遼南濱海農(nóng)業(yè)帶和遼西濱海農(nóng)業(yè)帶兩部分，遼南包括丹東東港市、大連市、營口鲅魚圈和蓋州市，遼西包括錦州凌海市、葫蘆島興城市和綏中縣。濱海農(nóng)業(yè)帶的陸域農(nóng)業(yè)、海域農(nóng)業(yè)均較發(fā)達，是遼寧省水產(chǎn)、水果、花卉、特色蔬菜的主要產(chǎn)區(qū)。

遼南濱海農(nóng)業(yè)帶的設施農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)和創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式成效顯著，主要以水產(chǎn)養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)水果、特色蔬菜、花卉等為主，經(jīng)濟發(fā)展水平較高、旅游業(yè)發(fā)達，客源市場除省內(nèi)居民外，還有來自其它地區(qū)和國外的游客，適宜建設高端創(chuàng)意農(nóng)業(yè)莊園、特色海洋文化體驗基地等。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局如下：在大連市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)內(nèi)建設高端科技型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范基地，推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新品種、新技術、新產(chǎn)品、新模式的研發(fā)和推廣；以莊河、旅順、金州等地區(qū)為主，依托區(qū)域內(nèi)高端水果和花卉生產(chǎn)基地，充分挖掘當?shù)匚氖焚Y源、民俗藝術，構(gòu)建以特色文化創(chuàng)意為核心的高端創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)；在大連長海縣、丹東東港市、營口鲅魚圈等沿海地區(qū)，推動漁業(yè)資源、漁業(yè)設施、漁業(yè)生產(chǎn)基地、漁村人文資源以及漁民生產(chǎn)生活方式等漁業(yè)要素與休閑度假、旅游觀光等休閑活動的有機結(jié)合，構(gòu)建遼寧省南部海洋漁業(yè)休閑帶。

遼西濱海農(nóng)業(yè)帶地處遼西地區(qū)，是東北和北京、天津、河北、內(nèi)蒙古的聯(lián)結(jié)點，經(jīng)濟發(fā)展水平低于遼南濱海農(nóng)業(yè)帶。該區(qū)域干旱少雨、水資源匱乏、土壤肥力低；陸地農(nóng)業(yè)以玉米種植為主，海域農(nóng)業(yè)以海洋捕撈為主。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的布局，適宜以京津冀和內(nèi)蒙古地區(qū)的客源市場為主，依托當?shù)睾０堵糜螛I(yè)，發(fā)展以娛樂和休閑為主的北方特色漁家樂集聚區(qū)。

3.3東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括撫順市和本溪市所屬縣區(qū)，丹東市的鳳城、岫巖、寬甸三縣，以及鐵嶺市的西豐縣。這一地區(qū)北靠吉林省、西臨遼寧省中部平原、西南接遼東半島丘陵地區(qū)。該地區(qū)森林茂密、水資源豐富，是遼寧省主要林區(qū)。東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)主要以中草藥、食用菌、山野菜、鹿茸等山區(qū)特色農(nóng)業(yè)為主。豐富的森林資源為該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境，近年來快速發(fā)展的旅游業(yè)則為該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了基礎設施和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)支撐。

基于東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)的生態(tài)環(huán)境、林業(yè)產(chǎn)業(yè)和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，適宜發(fā)展以休閑、度假、養(yǎng)生為主要功能的生態(tài)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)度假區(qū)。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局如下：以本溪的本溪縣、桓仁縣和鐵嶺西豐縣為核心，利用地區(qū)內(nèi)山川秀美、景色宜人的優(yōu)勢，將特色林產(chǎn)業(yè)與生態(tài)資源、人文資源、紅色旅游資源、自然景觀進行融合，高標準打造融林業(yè)生產(chǎn)體驗與生態(tài)養(yǎng)生為一體的生態(tài)型農(nóng)業(yè)休閑養(yǎng)生基地；在丹東市的寬甸、鳳城等沿鴨綠江地區(qū)，依托江水景觀、農(nóng)作物生產(chǎn)、朝鮮族文化、民居村落等特色資源，重點建設民族文化體驗和特色田園為主的主題型休閑村鎮(zhèn)聚集區(qū)。

3.4西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括朝陽市所轄各縣區(qū)、阜新市的阜新縣和清河門區(qū)、葫蘆島的建昌縣、錦州市的義縣和北鎮(zhèn)與凌海的西北部。該地區(qū)北與內(nèi)蒙古接壤、西與河北相鄰，日照充足、日溫差較大、降水偏少，屬半干旱氣候；農(nóng)業(yè)主要以旱作物種植、設施蔬菜、畜禽養(yǎng)殖、林果種植為主。該地區(qū)距離大中城市較遠、地理位置相對偏僻，經(jīng)濟發(fā)展水平也相對較低，本地居民消費能力有限。此外，該地區(qū)擁有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、民族文化、鄉(xiāng)村文化等各類特色資源。

西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)適宜以省內(nèi)和河北、北京、天津等地大中城市居民為主要客源市場，建設特色農(nóng)業(yè)文化和鄉(xiāng)村文化體驗為主的創(chuàng)意村落聚集區(qū)、高新技術型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工聚集區(qū)。該地區(qū)空間布局如下：在朝陽縣、喀左縣、綏中縣等傳統(tǒng)村落，以創(chuàng)意鄉(xiāng)村生活為核心，發(fā)展以傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、蒙古族文化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化體驗為主要功能的文化體驗村鎮(zhèn)；在朝陽市、阜新市和葫蘆島市的設施農(nóng)業(yè)集中區(qū)，重點發(fā)展高端農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)技術科普、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗為核心功能的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)。

3.5遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

第4篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

作為金中都的發(fā)源地和具有820年歷史的盧溝橋所在地，在文化啟蒙和傳承方面，豐臺區(qū)具有“老師”的資質(zhì)，但對于文化創(chuàng)意及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近幾年才剛剛興起的豐臺區(qū)，充其量只是一個品學兼優(yōu)的“學生”。

依靠深厚的文化積淀和現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎，在特色發(fā)展、優(yōu)勢發(fā)展、差異發(fā)展的指引下，豐臺區(qū)正試圖努力從“學生”成長為“老師”。據(jù)了解，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，豐臺區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭：截至2012年6月，豐臺區(qū)共有文化創(chuàng)意企業(yè)13568家，迅速躍升至全市第三位。其中規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位360家，從業(yè)人員達3萬余人，資產(chǎn)總額、營業(yè)收入等各項指標迅速提升，重點行業(yè)發(fā)展突出，形成了特色鮮明的紅色文化、中秋文化、戲曲文化、汽車文化、園藝花卉、服裝時尚等六大文化品牌，并涌現(xiàn)了華流風上、正邦設計、依文服裝、凡客誠品、時代華語、俏佳人傳媒等大批文化領軍企業(yè)。

良好的數(shù)據(jù)支撐，堅定了豐臺區(qū)建設文化強區(qū)的信心，與之相關的重磅信息也相繼而來。9月17日，豐臺區(qū)在全區(qū)精選了影響力大、特點鮮明、帶動性強的27個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目集中對外推介。

還不止如此，有關豐臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和支持政策也于近期對外亮相，這個在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域不甘落后的后起之秀，正在用實際行動向外界展示強勢崛起的雄心。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃首次

如同一家實力雄厚的航空公司擁有先進的飛機，卻因指揮系統(tǒng)的落后，影響著航空公司的整體運行效率一樣，豐臺區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)曾長期處于市場自發(fā)狀態(tài)，幾乎未見“看得見的手”有大行動。

豐臺區(qū)副區(qū)長張婕坦言，由于豐臺區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，政府引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關規(guī)劃相對于自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)自身而言已經(jīng)略顯滯后，這已成為影響豐臺能否在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面后來居上的關鍵一環(huán)。

制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃也因此成為了豐臺區(qū)政府的重要事項，經(jīng)過長時期的調(diào)研論證，近日，指導文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的《豐臺區(qū)“十二五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》首次對外公布。

“規(guī)劃主要針對豐臺區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的主要問題，提出了解決方法，明確未來五年豐臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標、產(chǎn)業(yè)及空間布局等。”張婕說。

依據(jù)規(guī)劃，“十二五”時期，豐臺區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將實施環(huán)境戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、大項目帶動戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和集聚發(fā)展戰(zhàn)略五大戰(zhàn)略，力爭到2015年，形成一批具有規(guī)模優(yōu)勢和品牌影響力的骨干企業(yè)，孵化一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新能力的中小型企業(yè)，建設一批具有鮮明特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，培養(yǎng)一批具有號召力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領軍人才。

張婕稱，豐臺區(qū)確立的目標是，到2015年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)生產(chǎn)總值13％以上，年均增速達到20%，規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)達到500家。

目標的實現(xiàn)有賴豐臺文化優(yōu)勢的挖掘與區(qū)域文化資源的整合，需要在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局中確立起豐臺特色。張婕提到，豐臺區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域中優(yōu)選了生態(tài)旅游業(yè)、會議展覽業(yè)、設計服務業(yè)等三大重點產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間重點發(fā)展，并將演藝娛樂業(yè)、新聞出版業(yè)、信息服務業(yè)、影視傳媒業(yè)、文化咨詢業(yè)、藝術品交易業(yè)定為“十二五”期間發(fā)展的六大培育產(chǎn)業(yè)。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局上，豐臺區(qū)將按照“一軸、兩帶、四區(qū)、多中心”的形式進行布局?！耙惠S”即南中軸高端商務中心區(qū)；“兩帶”包括三四環(huán)都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶和永定河綠色生態(tài)發(fā)展帶；“四區(qū)”分指盧溝橋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、大紅門時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、麗澤金融商務區(qū)和豐臺科技園區(qū)；“多中心”包括紅色文化中心、中秋文化中心、戲曲文化中心、汽車文化中心、園藝花卉中心和服裝時尚中心。

豐臺區(qū)的設想是，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和空間布局明確的同時，通過建設游客集散中心和旅游紀念品研發(fā)、生產(chǎn)、交易中心，打造具有國際影響力的會議展覽品牌，力爭成為設計之都引領示范區(qū)。

三項政策助推發(fā)展

政府規(guī)劃能否最終實現(xiàn)，取決于多個因素，但相關支持政策的助推必不可少，豐臺區(qū)委宣傳部作為主管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的牽頭部門，為此頗為用心，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃對外的同時，《北京市豐臺區(qū)人民政府關于促進豐臺經(jīng)濟發(fā)展綜合政策的意見》、《關于整合設立豐臺區(qū)經(jīng)濟發(fā)展專項資金的意見》、《豐臺區(qū)人才引進服務暫行辦法》等三項政策同時，再次向外界充分表明了政府支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度。

據(jù)豐臺區(qū)委宣傳部副部長韓駿偉介紹，《北京市豐臺區(qū)人民政府關于促進豐臺經(jīng)濟發(fā)展綜合政策的意見》中明確，對新引進注冊資本金在1億元（含）以上的文創(chuàng)企業(yè)，將采取購租房補貼、高級管理人員獎勵、融資擔保、貸款貼息、股權(quán)投資、項目補貼、其他實物購買補貼等方式給予連續(xù)三年的不超過對區(qū)域綜合貢獻30%發(fā)展扶持資金。中介機構(gòu)引進企業(yè)第一個完整財政年度根據(jù)對區(qū)域綜合貢獻程度的不同，分別給予10%到15%的一次性獎勵。

對駐區(qū)企業(yè)，根據(jù)其年度綜合貢獻程度，給予企業(yè)高級管理人員區(qū)域綜合貢獻2%到10%的獎勵。對擬上市企業(yè)改制、上市工作給予一定補助，根據(jù)上市不同的階段給予50萬到200萬不等的補助。對入駐企業(yè)符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向且對區(qū)域年度綜合貢獻達到1000萬元以上的樓宇（不含自用樓宇），給予樓宇產(chǎn)權(quán)單位或經(jīng)營單位不超過區(qū)域綜合貢獻2%的獎勵。

對新辦文化創(chuàng)意企業(yè)、被認定為高新技術企業(yè)的，自獲利年度起兩年內(nèi)免征企業(yè)所得稅，兩年后減按15%稅率征收。

為確保政府支持的承諾兌現(xiàn)，《關于整合設立豐臺區(qū)經(jīng)濟發(fā)展專項資金的意見》規(guī)定，豐臺區(qū)將設立年度總量不超過上一年度區(qū)公共財政預算收入3%的“豐臺區(qū)經(jīng)濟發(fā)展專項資金”，用于支持符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要支撐作用的主導產(chǎn)業(yè)，以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技自主創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、節(jié)能發(fā)展等領域的重點項目。將采取購租房補助、股權(quán)投資、貸款貼息、融資擔保、項目補貼等使用方式發(fā)放。經(jīng)濟發(fā)展專項資金實行分別征集、規(guī)范流程、嚴格評審的統(tǒng)籌管理機制。

第5篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

關鍵詞：上海；高校；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；學科體系

近幾年，伴隨著全球?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度關注，世界各國都在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。上海作為中國第一大經(jīng)濟城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受到重視和青睞。一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最為重要的就是人才的培養(yǎng)，建設一個符合地區(qū)、產(chǎn)業(yè)和人才發(fā)展需要的學科體系非常關鍵。

一、相關定義

從英國政府成立文化創(chuàng)意工作小組開始，以重視人力資源、發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)、開發(fā)創(chuàng)意、先進技術為主要特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）逐漸成為人們關注的焦點。所謂的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就是文化的產(chǎn)業(yè)化，即通過個人的創(chuàng)意及技術，將文化資源轉(zhuǎn)變成文化產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益。在此產(chǎn)業(yè)鏈中，以創(chuàng)意和技術為特征的人才顯得尤為關鍵。

學科體系，從廣義上來說，是根據(jù)學科內(nèi)涵、特征及社會需要，在培養(yǎng)目標、課程設置等方面的系統(tǒng)工程。建立并完善學科體系，對于一個學科和相關產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關重要。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2013年，上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，全年實現(xiàn)增加值2500億元，同比增長10.1%，占本市GDP的比重約為11.5%1，特別是自貿(mào)區(qū)建設的不斷推進，國家對外文化貿(mào)易基地構(gòu)建促進文化貿(mào)易發(fā)展的公共服務平臺，先后吸引佳士得拍賣、華誼兄弟等170多家國內(nèi)外知名文化企業(yè)入駐，形成了全國范圍內(nèi)規(guī)模最大的外向型文化企業(yè)集群。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的強勢發(fā)展，對于進一步促進上海市經(jīng)濟發(fā)展，特別是提升上海市在國際上的影響力，都起到了巨大的正面作用。

伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會對專業(yè)人才的需求也在不斷提升。相關高校、科研機構(gòu)紛紛建立文創(chuàng)專業(yè)或相關研究機構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)人才。更加可喜的是，以上海交通大學、華東政府大學等為代表的高校，紛紛設立文創(chuàng)專業(yè)的研究生，培養(yǎng)高級人才。

三、存在問題

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及其人才培養(yǎng)雖然在上海雖有長足的進步，但仍然無法滿足產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展所需要的人才支撐，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學科自身發(fā)展仍存在較多不足。

1.學科地位有待進一步提升。在教育部主編的《普通高等學校本科專業(yè)目錄和專業(yè)介紹》2（2012年）一書中，將文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)定位為管理學及工商管理類下的三級學科（學科代碼為120210），明確了本專業(yè)的培養(yǎng)目標及主干課程等內(nèi)容，這對于專業(yè)的健康發(fā)展具有一定的指導意義。但從學科長遠發(fā)展來說，三級學科地位有些偏低，支持力度不夠。而且目前在上海設立文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高校數(shù)量不夠多，人才供給能力不足。

2.培養(yǎng)目標有待進一步清晰。目錄將文化產(chǎn)業(yè)管理學科的培養(yǎng)目標定義為，熟練掌握文化行政管理和文化企業(yè)經(jīng)營專業(yè)知識，文化政策和法律知識，能夠在文化管理機關、文化企事業(yè)單位等部門從事創(chuàng)意、經(jīng)紀、管理、教育等工作的復合型人才。3雖然已較為明晰的確定出學科人才培養(yǎng)的方向，但鑒于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涉及的領域較為龐大，遺漏了較為重要的文化遺產(chǎn)保護方面的知識和能力培養(yǎng)，需要進一步完善。就上海而言，由于學校背景不同、對于文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的認識不同，各個學校的學科體系都有較大的區(qū)別，缺乏統(tǒng)一管理。

3.課程設置有待進一步科學。結(jié)合培養(yǎng)目標，目錄中規(guī)定了相關的主干課程，包括文化產(chǎn)業(yè)管理概論、文化資源概論等。但缺乏一定的體系和層次性，需要從學科背景及社會需要方面進一步完善，增強其科學性、理論深度和社會對接度。

4.師資配比有待進一步加強。由于文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)在國內(nèi)還屬于新興專業(yè)，專業(yè)人才，特別是高級專業(yè)人才稀缺。就上海而言，大多數(shù)高校文化產(chǎn)業(yè)學科的專職教師多為跨學科教師，如管理類、設計類等，無法保證本學科發(fā)展的專業(yè)性。

四、意見建議

1.重視學科發(fā)展，提高學科地位。中央明確規(guī)定要求大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設文化強國。在此背景下，相關部門應適當提高文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學科地位，從財政、政策等方面給予進一步傾斜，為學科發(fā)展營造良好的環(huán)境。就上海而言，建議由上海市教委牽頭，成立文化產(chǎn)業(yè)管理學科發(fā)展調(diào)研小組，借鑒國內(nèi)外相關高校經(jīng)驗，認真調(diào)研上海市學科發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，制定學科發(fā)展規(guī)劃。

2.明確培養(yǎng)目標，科學設置課程。上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，包括影視、動漫等。從產(chǎn)業(yè)鏈角度說，主要包括三個環(huán)節(jié)，一是文化內(nèi)容的搜集、歸納，對應為文化遺產(chǎn)管理與保護；二是文化產(chǎn)品的設計、創(chuàng)意，對應為創(chuàng)意經(jīng)濟；三是文化產(chǎn)品的營銷、擴大再生產(chǎn)，對應為藝術經(jīng)紀。所以，學科的培養(yǎng)目標也應該主要包括以上三方面，即文化遺產(chǎn)搜集整理能力、運用科技手段創(chuàng)意文化產(chǎn)品的能力以及將文化產(chǎn)品推向市場，形成品牌的藝術經(jīng)紀能力。建議高校在專業(yè)培養(yǎng)過程中，實行分方向教學，除系統(tǒng)學習文化產(chǎn)業(yè)管理學科中的一般性知識，如文化產(chǎn)業(yè)管理概論、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等以外，分文化遺產(chǎn)管理與保護、創(chuàng)意經(jīng)濟和藝術經(jīng)紀三個方向進行教學。每個方向設置相關專業(yè)課程，如文化遺產(chǎn)管理與保護方向設置中國民俗學等課程，創(chuàng)意經(jīng)濟方向設置文化產(chǎn)業(yè)項目策劃實務等課程，藝術經(jīng)紀方向設置藝術品鑒賞等課程，培養(yǎng)專門性人才。

3.優(yōu)化師資配比，提升教學水平。上海市高校要積極申請開設文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，已開設此專業(yè)的學校要積極申請碩博點，培養(yǎng)高級人才。同時，積極吸引海歸人才，發(fā)揮他們在國外學習專業(yè)的知識背景。對于已經(jīng)從事此專業(yè)教學的跨專業(yè)教師，安排他們參加高級別的國內(nèi)外培訓項目，提高他們的專業(yè)知識。同時，在教學過程中，教師在傳授理論知識的同時，要注重實踐能力的傳授，組織學生參加各種比賽及實地考察等，積極與社會對接，提高學生的實際動手能力。

上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中規(guī)定，2015年，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增幅快于服務業(yè)平均值，占全市生產(chǎn)總值的比重力爭達到12%左右，成為聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”的重要節(jié)點4。按照此規(guī)劃，各高校應結(jié)合自身實際，優(yōu)化專業(yè)學科體系，培養(yǎng)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的應用型、復合型人才。（作者單位：上海外國語大學賢達經(jīng)濟人文學院）

此文為上海市高青課題《上海市文化產(chǎn)業(yè)學科體系研究》項目成果之一。

參考文獻：

[1] 包曉光著《文化創(chuàng)意：大學的抉擇?北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與學科建設研究報告》，中國廣播電視出版社，第1版 （2010年8月1日）。

[2] 張曉明，王家新，章建剛 著《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014版）》，社會科學文獻出版社，第1版。

[3] 李思屈，李濤 著《文化產(chǎn)業(yè)概論（第3版）》，浙江大學出版社，2014年1月1日。

第6篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 文化和科技融合 文化科技融合發(fā)展趨勢

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（a）-0219-02

當前我國已進入全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，人均GDP已超過4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟特征，已成為當今知識經(jīng)濟的重要組成部分，在經(jīng)濟增長中發(fā)揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來，我國各級政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強，有力促進了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化與科技相互促進、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會文化形態(tài)演進發(fā)展的催化劑，同時，先進文化又是科技創(chuàng)新的重要動力和源泉，因此推進文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復雜、產(chǎn)業(yè)鏈長，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢是文化科技工作領域重要工作。

1 文化和科技融合發(fā)展趨勢

隨著社會發(fā)展，文化和科技不斷進步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關特點和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動漫游戲、網(wǎng)絡文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設計服務等分類。以此為基礎探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要有六點，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應用和內(nèi)容提供商。

1.1 新聞出版

（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡技術沖擊最大的行業(yè)，市場化程度越來越高，科技引領作用逐步加強多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關注的核心技術，一是內(nèi)容制作、整合和標引技術，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲、信息標引、語義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無縫銜接的傳播技術；三是MPR技術、智能語音識別技術和智能語音合成技術；四是營銷與用戶服務技術，包括對消費行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關技術與方法；五是電子商務和物聯(lián)網(wǎng)技術，包括線上線下互動技術；六是數(shù)字版權(quán)保護技術，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術及各種第三方計數(shù)與付費等相關技術與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術，包括新型印刷流程控制技術；八是信息技術，特別是移動通信技術的應用。

（2）新聞出版發(fā)展趨勢將是數(shù)字出版、移動出版、傳統(tǒng)出版競爭與共存的時代，傳統(tǒng)圖書業(yè)的衰退不可避免，移動出版是圖書業(yè)的未來，移動出版和全媒體出版將是報業(yè)的基本服務形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫出版和知識服務，數(shù)字印刷和綠色印刷市場份額將快速增加，基于動態(tài)、互動、整合、個性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強，做大做強才有出路，電子商務將成為出版物發(fā)行的主要渠道。

（3）新聞出版將推進出版內(nèi)容投送平臺建設，構(gòu)建技術先進、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵平臺運營商提高創(chuàng)新能力，采用先進技術，形成動態(tài)聚合、實時分發(fā)、精準投送的數(shù)字閱讀服務系統(tǒng)；推動數(shù)字出版內(nèi)容資源建設、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務和用戶體驗，推動新聞出版業(yè)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長的對文化產(chǎn)品的需求，提高我國文化軟實力，為實現(xiàn)文化強國目標提供動力支撐。

1.2 電影科技

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 數(shù)字化的攝制傳放技術，高品質(zhì)的音像體驗追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術全面滲透到電影制作各個環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術的融合日趨明顯，3D電影攝制技術日趨成熟，放映技術追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。

1.3 廣播電視

（1）廣播電視將構(gòu)建技術體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務基地等關鍵技術。二是在系統(tǒng)層面平臺化，研究開發(fā)業(yè)務集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務保護、資源共享等關鍵技術。三是在網(wǎng)絡層面互聯(lián)互通，研究開發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關鍵技術。四是在服務層面互動化，研究開發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動等關鍵技術。五是在管理層面可管可控，研究開發(fā)運營支撐、安全管控等關鍵技術。

（2）將加強幾個能力建設，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡化節(jié)目制播工藝流程，基本實現(xiàn)全國地級以上廣播電臺、電視臺節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡化。二是大力發(fā)展高清電視，實現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術和標準，開展3D電視技術試驗和播出示范。四是積極推動內(nèi)容開發(fā)，大力開發(fā)面向多種平臺、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡承載能力，全國有線網(wǎng)絡互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡協(xié)同覆蓋，有線、無線網(wǎng)絡互動。加快有線網(wǎng)絡數(shù)字化雙向化改造，打造基礎網(wǎng)絡平臺―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網(wǎng)絡互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設下一代無線廣電網(wǎng)，重點解決“廣播”與“雙向”的無線網(wǎng)絡融合，“單向廣播”開發(fā)新一代無線廣播技術，“雙向傳輸”基于OFDMA技術適應性開發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。

（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務平臺，網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國性組網(wǎng)，發(fā)展移動多媒體廣播電視CMMB實現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務、移動接收、便攜接收。構(gòu)建服務體系，創(chuàng)新服務業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務的研究與開發(fā)。建立智能電視門戶，實現(xiàn)各類內(nèi)容和應用在用戶端的生動展示，實現(xiàn)不同用戶和不同終端服務界面的可定制化，實現(xiàn)跨屏應用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來演進方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡，有線+無線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡，天地一體，協(xié)同覆蓋。

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務、全服務三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。

1.4 動漫游戲

動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一是高質(zhì)量的體驗型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動漫游戲產(chǎn)品、互動體驗類動漫游戲產(chǎn)品及泛動漫類產(chǎn)品演進。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無紙化動漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動畫與實景拍攝動畫的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、數(shù)字電視等）及移動終端（智能手機、平板電腦、掌上游戲機等）發(fā)展。

1.5 網(wǎng)絡文化

（1）網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用越來越顯著。網(wǎng)絡發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時代―― Web3.0時代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡技術依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡技術的發(fā)展，都推動了網(wǎng)絡文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運營、應用、服務等多個方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者個性化需求必將越來越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂、電影以及紙質(zhì)媒體開始對版權(quán)實行收費，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費者，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。

（2）移動終端的研發(fā)與制造競爭更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務提供商和消費電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進入終端市場，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運營商，也在進行終端相關產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運營商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。

商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應用領域不斷拓展，博客、手機上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團購、LBS+精準推送，LBS圖片分享、LBS+點評等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。

（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進一步加快，隨著網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進一步細化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。

1.6 演藝產(chǎn)業(yè)

（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 虛實結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從劇場藝術向多場合消費藝術發(fā)展，相應的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實景演出是當前演藝產(chǎn)業(yè)最為復雜的演出空間，多維空間帶動演藝科技從自動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)模化集成、系統(tǒng)間協(xié)同、智能化服務發(fā)展。

（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢，一是高效、節(jié)能是舞臺燈具發(fā)展的必然趨勢，燈具自動化將進一步深入發(fā)展，舞臺燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡便、實用。二是控制臺的功能將更為強大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡系統(tǒng)將更加通用和開放發(fā)展，LED與視屏市場將成為新的增長點。

（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢，一是數(shù)字與網(wǎng)絡技術、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺向智能化、網(wǎng)絡化、人性化方向發(fā)展。三是技術與藝術交融，三維多聲道擴聲技術、實時聲像定位技術等不斷創(chuàng)新發(fā)展。

（4）舞臺機械的發(fā)展趨勢，一是舞臺機械技術進一步強化劇場的多功能，舞臺機械技術的專用性更加突出，舞臺機械元器件通用性與專用性并存，舞臺機械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺設備廣泛應用，舞臺技術等與藝術深度交融，舞臺機械及相關標準的制定更全面和廣泛。三是舞臺機械的質(zhì)量檢測機構(gòu)開始設立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過渡，主動研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。

（5）樂器的發(fā)展趨勢，一是自主創(chuàng)新，使樂器行業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術類音樂產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領域”向“綜合服務領域”轉(zhuǎn)變。

1.7 文化創(chuàng)意和設計服務產(chǎn)業(yè)

（1）文化創(chuàng)意和設計服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 文化創(chuàng)意和設計服務將綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經(jīng)濟學等知識，對產(chǎn)品或服務的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化，科學技術在廣告服務、文化軟件服務、建筑設計服務、專業(yè)設計服務等服務領域應用將更加廣泛。

（2）為進一步提升創(chuàng)意設計創(chuàng)作力，將加強基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測評方法及技術、基于增強現(xiàn)實技術用戶體驗系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價值評估方法及系統(tǒng)、設計知識管理及服務系統(tǒng)、創(chuàng)意設計概念預測及概念模型測試系統(tǒng)、創(chuàng)意設計交易中的誠信交易及知識產(chǎn)權(quán)保護和服務效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進一步加大工業(yè)設計和人機工程的評價體系和技術標準、綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境技術、市場快速響應的數(shù)據(jù)庫集成技術及信息傳輸技術、基于Internet的虛擬現(xiàn)實技術（Cult3D）應用于文化創(chuàng)意與設計服務技術等關鍵技術的研發(fā)與應用。

（3）互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字化技術等共性技術在文化創(chuàng)意和設計服務領域?qū)⒈怀浞掷茫糜诮ㄔO文化創(chuàng)意與設計服務專業(yè)數(shù)字素材庫。研發(fā)創(chuàng)意設計交易保障、創(chuàng)意設計撮合、創(chuàng)意設計綜合集成、創(chuàng)意設計評價等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設計云服務平臺，提高創(chuàng)意設計效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬級創(chuàng)意設計人才，提升文化創(chuàng)意設計的創(chuàng)作力，服務數(shù)十萬企業(yè)及相關機構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設計服務開放式合作平臺，國家將積極培育文化創(chuàng)意與設計服務第三方、第四方公共服務平臺，面向廣告、會展、工藝品等文化創(chuàng)意設計開展社會化服務應用。

（4）為進一步提升創(chuàng)意設計表現(xiàn)力，數(shù)字化互動式新媒體展示將逐漸加強。依托于先進數(shù)字技術（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、高速運算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實結(jié)合，電腦技術強大運算能力支持，可借助計算機（或具有計算機本質(zhì)特征的數(shù)字設備）完成多種傳播任務，傳播過程具有高度的互動性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性?；有允侵競髡吆褪苷呋有栽鰪?，信息快速交換和傳播，個性化交互，靈活性增強，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。

（5）設計新材料及顏色搭配等咨詢服務平臺將以“激發(fā)設計師的設計靈感，解決設計師的創(chuàng)作疑惑”為主題、以“關注環(huán)保，改善環(huán)境”為核心的理念，提供專業(yè)化服務。各種世界最新、最前沿、最自然環(huán)保的新材料資訊，及可觸摸的最環(huán)保新型材料樣品、全球流行的材料趨勢等通過數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡與實地體驗館相結(jié)合方式，讓產(chǎn)業(yè)更加快速準確的找到更加創(chuàng)新及可實際利用的材料信息資源，尋找到最優(yōu)化材料，搭配適宜顏色，借助材料專家智囊進行深度材料咨詢服務，推動企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第7篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

深厚的城市商業(yè)文化，在一定程度上規(guī)范著人們的經(jīng)濟行為、文化行為、道德行為和心理構(gòu)成。商業(yè)形象既是商業(yè)文化的表層和風貌，也是中國商業(yè)文化建設的重要手段和有效方法?，F(xiàn)階段針對城市商業(yè)形象重新塑造的研究，更多還是從商業(yè)、經(jīng)濟的傳統(tǒng)角度進行探索，難免出現(xiàn)“就事論事”、思路狹隘、孤立片面的弊病，很難跳出原有思維理念的制約，以多元化態(tài)度、混感官模式進行研究。本項目針對我國城市商業(yè)形象發(fā)展狀況，以文化創(chuàng)意角度為切入點，并結(jié)合已有理論和近年來負責人及項目組成員所做的該項目類型研究成果，力求探索一條符合我國社會特色、人文理念的城市商業(yè)形象重構(gòu)之路。

遼寧省很多城市本土文化特點突出，借助其歷史符號塑造起鮮明了城市文化形象，但是由于種種原因，這些城市的商業(yè)形象卻出現(xiàn)了兩極分化的狀態(tài)，或盲目發(fā)展模仿抄襲令自己變成其他城市的復制品，或停滯不前讓自己始終停留在原有的已被淘汰的模式下艱難生存。對這些城市的商業(yè)形象重構(gòu)研究不僅關系到東北地區(qū)的經(jīng)濟、政治的發(fā)展，甚至關乎整個國家的發(fā)展方向。以遼寧地區(qū)重點城市作為對象研究其商業(yè)形象現(xiàn)狀，將文化創(chuàng)意引入探索其發(fā)展規(guī)律，對于輻射至東北地區(qū)經(jīng)濟、文化的現(xiàn)代化發(fā)展有著重要的實踐意義。

21世紀是充滿創(chuàng)造力的時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為新世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。國家在十報告中也明確提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓文化的創(chuàng)造力充分釋放。當前，國家與國家之間，城市與城市之間，已經(jīng)由過去原有的硬件競爭，逐漸向以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的軟實力競爭過渡，城市與城市之間原有的經(jīng)濟實力的較量已經(jīng)逐漸演化成為文化實力的比拼，城市特色形象經(jīng)營的主導方向已經(jīng)開始向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛靠攏。

一座城市所能散發(fā)出的獨特魅力包括多方面，其中自身擁有的獨特文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是其它任何競爭城市都無法模仿的。而這種各不相同的文化產(chǎn)業(yè)特點，正是城市個異性的所在，也是城市所具有的真正綜合實力較量的精髓所在。作為社會生活的重要組成部分，文化創(chuàng)意是一種無形的精神力量，為本民族和地區(qū)的生存發(fā)展提供精神動力和智力支持。在對城市商業(yè)形象重構(gòu)的研究中，文化創(chuàng)意應與其有著密切的關聯(lián)。以精神文化作為構(gòu)筑商業(yè)形象的靈魂，以制度文化作為強健商業(yè)形象的骨骼，以營銷文化作為充實商業(yè)文化的血肉，以創(chuàng)意文化塑造商業(yè)形象的表層。

第8篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

關鍵詞：中韓文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟效應；比較研究

引言

二十一世紀是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰期，從當前社會經(jīng)濟發(fā)展進程來看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新時代經(jīng)濟發(fā)展的代表性產(chǎn)業(yè)。不久的將來文化、創(chuàng)意將成為新的經(jīng)濟發(fā)展模式，許多西方國家都已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入未來經(jīng)濟發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的巨大推動作用已初顯端倪。自我國加入WTO后，中國文化市場與世界文化市場往來日益密切，使得國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了空前發(fā)展，在我國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的積極作用日益明顯。但從目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局來看，經(jīng)濟效應并不理想，與韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比各個方面仍不成熟。

一、 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主題文化或文化個人通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，主要包括了：廣播影視、動漫、廣告設計、環(huán)境藝術、視覺藝術、傳媒、服裝設計、表演技術、軟件和計算機等等。各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義各有不同，一些國家將其稱之為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意知識產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。從當前世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，不久的未來將成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家有美國、日本、韓國、英國、德國、法國、中國等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平現(xiàn)如今已成為體現(xiàn)國家綜合實力，衡量一個國家整體實力的重要尺度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為熱門話題，被譽為二十一世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，許多學者都針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開了研究。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以帶來較高的附加值，這是它有別于一般產(chǎn)業(yè)的重要特征之一。一般產(chǎn)業(yè)商品從制造到流通再到消費，該產(chǎn)品就已完成銷售，不在該領域流通。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則不同，在一個領域中使用后，仍可繼續(xù)流通，創(chuàng)造其他價值，實現(xiàn)最大化收益，屬于典型的知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品消耗和生產(chǎn)過程中對能源和資源消耗較低，幾乎不產(chǎn)生污染物，不會對環(huán)境造成破壞。未來十年內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場主體地位將越來越明顯，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是克服落后制造業(yè)污染大、能耗大的主要途徑，是實現(xiàn)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵，我國應積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，和發(fā)達國家相比競爭實力較弱。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占中國的百分之二點五四左右，而發(fā)達國則占到了生產(chǎn)總值的百分之二十。以動漫業(yè)為例，美國動漫業(yè)年均產(chǎn)值可達兩千億美元，占美國文化產(chǎn)業(yè)總值資百分之三十五。日本動漫產(chǎn)業(yè)年均產(chǎn)值可占國內(nèi)GDP的五分之一，占日本出口影視作品的百分之四十，占全球動漫市場份額的百分之七十。相比之下中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場影響力還比較小，影視作品完全無法與美國電影、韓國電視劇、日本動漫抗衡。近些年，為了促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國政府加大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度，使得上海、北京、深圳、成都等發(fā)達城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一個新的高度，二零一四年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占到全市GDP的百分之七點五，這說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始對上海經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響。去年四月，上海更加大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資力度，建設了十八家“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集區(qū)”，三十個國家和地區(qū)的四百多家文化創(chuàng)意企業(yè)紛紛入駐這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)。除上海外，其他城市也紛紛借助區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅推動了我國經(jīng)濟，更為社會提供了大量工作崗位。雖然我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家有著明顯差距，卻也表現(xiàn)出了巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應比較

與我國相比韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，早在一九九八年韓國政府已提出“文化立國”戰(zhàn)略，這使韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向得到了明確，大大促進了韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[1]。二零零二年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步時，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)結(jié)出碩果。不論韓國影視劇，還是音樂都受到了廣泛關注。并且近些年，韓劇和韓國網(wǎng)絡游戲，更在世界范圍內(nèi)掀起了一股“韓流”，甚至在我國乃至全球都形成了一種流行文化現(xiàn)象[2]。由“韓流”所帶來的韓國科技和文化正以迅猛之勢吸引著各國民眾。這為韓國創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟利潤，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率大大提升。二零一四年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)GDP最高貢獻率僅為百分之五點二三，而韓國則高達百分之一百五十六點三四，遠遠高于中國，這說明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應與韓國相比仍處于落后階段，發(fā)展中存在著許多問題，但也證明中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著巨大潛力。目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集約化程度遠遠低于韓國，所以缺乏規(guī)模經(jīng)濟效應，無法產(chǎn)生較大市場影響力。從我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)局勢來看應進一步提高產(chǎn)業(yè)集約化程度，降低市場競爭壓力，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展[3]。另一方面，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成完善運作機制和體系，有著嚴格的市場運作程序。相比之下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作則十分混亂，一些產(chǎn)品還未推出就已滅亡，這也是中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應差距大的主要原因之一。因此，我國應進一步規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作程序，規(guī)范文化市場，以促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應。

結(jié)束語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟環(huán)境下的新興產(chǎn)業(yè)，它不僅推動了經(jīng)濟發(fā)展，更為知識經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過分析不難看出，中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應仍有較大差距，但也證明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著巨大發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈鴳e極總結(jié)和借鑒外國成功經(jīng)驗，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（作者單位：中央財經(jīng)大學）

參考文獻：

[1]金芝善.中韓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較及合作研究[D].東北財經(jīng)大學，2013，12（12）：75.

第9篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向范文

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展

研究文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論和實踐意義，國內(nèi)外學者對產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果大多持肯定態(tài)度。旅游產(chǎn)業(yè)的體驗性和參與性特征，及顯著的產(chǎn)業(yè)連帶效應，使其能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完美融合，基于文化的創(chuàng)意旅游逐漸成為旅游發(fā)展的重要趨勢之一。2014年國務院的《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中指出，要提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵，建設文化旅游精品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展越來越受到各界關注。

臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效，學界不斷有借鑒臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大陸相關產(chǎn)業(yè)的研究。《觀光拔尖領航方案》特別強調(diào)深度挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與觀光旅游的關聯(lián)性，力求達到以文化創(chuàng)意充實旅游內(nèi)涵的目的。當前，臺灣將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，為傳統(tǒng)文化觀光旅游的轉(zhuǎn)型展現(xiàn)了新的途徑，但對臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下旅游業(yè)的發(fā)展研究較少。創(chuàng)意現(xiàn)代陶瓷業(yè)是臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最貼近民眾生活的產(chǎn)業(yè)之一，鶯歌陶瓷創(chuàng)意工業(yè)旅游被認為是工業(yè)旅游的典范，本文旨在以其為例，分析和探究臺灣地區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗。

二、臺灣鶯歌創(chuàng)意工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（一）歷史沿革

鶯歌區(qū)位于臺灣新北市，其陶瓷藝術可追溯至清嘉慶年間，當時以生活生產(chǎn)類陶瓷為主，成為全臺灣最大的陶瓷制品輸出地。近現(xiàn)代以來，鶯歌不斷引進新式窯爐和先進生產(chǎn)設備，以盛產(chǎn)日用、建筑、衛(wèi)生、工業(yè)及藝術等各類陶器著名，陶瓷業(yè)已成為當?shù)貥酥拘云放?，有“臺灣景德鎮(zhèn)”“臺灣陶都”“陶瓷之鄉(xiāng)”之稱。

近年來，競爭日益加劇，鶯歌陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸衰微，但為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機遇。從業(yè)者不斷探索，逐漸將以使用為主的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為以日用與藝術陶瓷并重的觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開創(chuàng)了文化創(chuàng)新和旅游復興的融合發(fā)展之路。如今，鶯歌陶瓷馳名中外，是臺灣著名景點之一，吸引眾多游客前來游覽，成為兼具體驗性、教育性、休閑性的工業(yè)遺產(chǎn)旅游目的地。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

方圓僅21平方公里的鶯歌旅游區(qū)，有陶瓷博物館、陶瓷藝術園區(qū)、陶瓷老街和觀光工廠等互動性強的景點，并不斷通過陶瓷嘉年華、主題展覽等大型節(jié)慶活動帶動陶瓷旅游業(yè)。當?shù)鼐用駧缀醵紡氖屡c陶瓷有關的工作，超過千家陶瓷相關的工廠、大小商店琳瑯滿目，形成開放式、參與性強的集生活、生產(chǎn)、生態(tài)為一體的社區(qū)生態(tài)博物館。

三、臺灣鶯歌創(chuàng)意工業(yè)遺產(chǎn)旅游借鑒

（一）政府扶持，行業(yè)主導

鶯歌陶瓷工業(yè)旅游發(fā)展初期，陶瓷工會舉辦小型節(jié)慶和展示活動，以帶動旅游業(yè)的發(fā)展，但效果甚微。此后，政府開始介入鶯歌陶瓷嘉年華活動，使之發(fā)展成為長達一個月的綜合性旅游資源，并出臺“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃”“老街再造計劃”，建成鶯歌陶瓷博物館，通過空間規(guī)劃，優(yōu)化鶯歌旅游環(huán)境，擴大鶯歌旅游的規(guī)模和影響力。

政府和當?shù)亟M織相互配合，政府為地區(qū)發(fā)展提供政策、資源支持，當?shù)貜臉I(yè)者自發(fā)組成的鶯歌陶瓷藝術發(fā)展協(xié)會、鶯歌陶瓷文化觀光發(fā)展協(xié)會，整合政府資源平臺，負責活動執(zhí)行、營銷宣傳、環(huán)境改造等事宜，共同推動了陶瓷工業(yè)旅游的快速發(fā)展。

（二）開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品

鶯歌非常注重陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新，完成地方文史、資源的普查工作，對陶瓷產(chǎn)品進行分類，結(jié)合生活、時代審美的變化和游客需求，將傳統(tǒng)的陶瓷制品轉(zhuǎn)向藝術創(chuàng)作和陶瓷生活功能結(jié)合的精致藝術品。從業(yè)者不斷增加創(chuàng)意性陶瓷產(chǎn)品及陶瓷文化衍生品，使產(chǎn)品更加貼近生活和游客，構(gòu)建陶瓷文化商品品牌，出現(xiàn)中國風創(chuàng)意陶瓷藝術品、創(chuàng)意陶瓷餐具、耳釘?shù)阮愋投鄻拥膭?chuàng)意產(chǎn)品。

鶯歌也開發(fā)了具有特色的旅游紀念品，“生活好美麗”文化概念店以將陶瓷文化拓展到大眾生活為經(jīng)營理念，對部分商品申請專利，引進創(chuàng)意作者與陶藝家的作品。商店開設多家分店，將創(chuàng)意產(chǎn)品融入市民生活，根據(jù)市民的反饋二次創(chuàng)新。鶯歌固定出版提供陶瓷專題及活動信息的季刊，以及針對展覽主題、研討會、陶藝教育等相關的專業(yè)書籍，提供相關視頻和復印資料等創(chuàng)意陶瓷文化產(chǎn)品。

（三）豐富文化體驗活動

鶯歌區(qū)策劃了眾多以教育為目的的互動體驗活動，包括拉坯、手工彩繪、陶藝DIY、陶藝舞臺秀、傳統(tǒng)燒窯體驗、陶藝家互動體驗、面包窯制作美食、陶瓷故事講座、街頭藝人表演及陶瓷腌制脆梅活動等。不同景點的體驗活動分別融入了自身特點和發(fā)展歷程而各有特色，節(jié)慶活動期間，設計多種主題體驗活動。

鶯歌很注重通過長期的體驗活動培養(yǎng)忠誠度高的游客，針對不同游客設計相應的陶藝研習課程，如為中小學教師提供教師研習教室、研習課程及教學信息;訓練中小學生擔任導覽員課程等。同時，通過持續(xù)的陶瓷技術研習班、國際研討會等活動逐步成為陶藝愛好者、學者和從業(yè)者研究、創(chuàng)作交流的場地，促進陶瓷文化體驗活動的不斷創(chuàng)新。

（四）培育大型節(jié)慶活動

鶯歌不斷通過節(jié)慶活動擴大知名度和美譽度，包括國際陶瓷嘉年華、館慶日、節(jié)假日活動。持續(xù)十天的國際陶瓷嘉年華是鶯歌的年度重大活動，被譽為臺灣“十二大地方節(jié)慶活動”之一，有力地帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。如以“風生水起好運來”為主題的嘉年華，策劃了星座陶瓷開運法、陶瓷粉絲不可錯過等系列活動，并邀請知名藝人演出。嘉年華期間，陶瓷博物館和藝術園區(qū)根據(jù)主題舉辦研討會、特展、研習活動，其他區(qū)域開展，如迎陶神、陶瓷商展、街頭藝人表演、彩繪面具、馬賽克拼貼和音樂會等系列活動?；顒又黝}逐年更新，通過激發(fā)游客興趣的系列主題活動培育大型的節(jié)慶活動，大大增加了當?shù)氐娜藲夂陀慰土俊?/p>

（五）精致創(chuàng)意景觀設計

造景、造產(chǎn)、造人是鶯歌發(fā)展的三大方向，精致景觀是鶯歌文化創(chuàng)意與旅游結(jié)合的特點，包括建筑景觀和人造景觀，它們裝扮了鶯歌旅游“情景消費”的場所精神，于細微處給游客帶來驚喜與感動。鶯歌保存了臺灣早期制陶工業(yè)遺產(chǎn)建筑景觀，如制陶工廠、古早窯、老式報時煙囪及當?shù)刈》康龋瑫r代特色明顯。鶯歌陶瓷博物館建筑風格獨特，贏得亞洲三大、全世界十大國際陶瓷博物館的美譽，成為地標性建筑景觀。

人造景觀以陶瓷創(chuàng)意文化為主題，主要表現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品、裝飾品、景觀小品和空間設計上。作為商品、藝術品和旅游產(chǎn)品的陶瓷產(chǎn)品隨處可見，陶瓷元素的裝飾品和景觀小品分布在鶯歌區(qū)的各個角落，如博物館寄存柜上的陶片裝飾、老街休閑座椅上的陶瓷花紋裝飾、橋體上的陶瓷構(gòu)件、陶瓷制成的傘筒、大型陶瓷雕塑與陶瓷藝術品擺件等?？臻g設計方面，民眾也會借鑒老街不同風格店鋪、“生活好美麗”商品店及其分店的擺設方式和空間設計。

（六）整合市場營銷宣傳

以顧客為中心，以需求為導向，將網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷結(jié)合，鶯歌制定了整合營銷傳播策略，主要包括以下方面。

1.網(wǎng)絡營銷。鶯歌觀光導覽網(wǎng)、陶瓷博物館網(wǎng)、鶯歌老街網(wǎng)以及“鶯歌陶瓷200”主題網(wǎng)、陶瓷商品網(wǎng)等多個網(wǎng)站，介紹鶯歌的旅游資源、活動安排、產(chǎn)品信息、從業(yè)者及創(chuàng)作心事等內(nèi)容，為游客提供在線活動報名、在線預訂、交流互動的空間。

2.媒體營銷。鶯歌非常注重與媒體保持良好的關系和互動，經(jīng)常向報紙、廣播、電子報刊、電臺記者寄送活動邀請函、新聞稿。重大活動期間，與特定媒體合作集中宣傳，如在陶瓷嘉年華期間，與民視、三立電視臺合作。

3.事件營銷。鶯歌國際陶瓷嘉年華年年有創(chuàng)意，通過節(jié)慶事件營銷，迅速提高鶯歌的陶瓷旅游形象及品牌知名度。

4.展會營銷。鶯歌多次參加和舉辦國際展會，獲得多項榮譽，先后與多個國家簽署合作協(xié)議書，推動陶瓷藝術交流和合作。并在人流密集處舉辦展覽，如在桃園機場展出售賣，提升知名度與專業(yè)形象。

5.客戶關系營銷。鶯歌通過贈票、優(yōu)惠活動等方式，與臺灣多家公司開展合作，不斷增加潛在的客戶群;鶯歌更注重與游客關系的維持，陶瓷博物館推出會員卡計劃和電子報服務，定期贈送給會員刊物、電子報，以獲得持續(xù)關注。

6.植入性營銷。鶯歌已成為多個MV、偶像劇、連續(xù)劇及綜藝節(jié)目的拍攝場地，以吸引游客參觀，增加曝光度。如電視劇《命中注定我愛你》在鶯歌陶瓷博物館取景后，吸引了大批粉絲的到來。

四、經(jīng)驗與啟示

鶯歌陶瓷創(chuàng)意工藝旅游經(jīng)過多年的發(fā)展和探索，形成了較為成熟的發(fā)展模式，為當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展，提供了參考和借鑒之處。

（一）地方文化特色突出，社區(qū)營造貼近生活

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立在與生活環(huán)境的彼此依存關系上，強調(diào)保存?zhèn)鹘y(tǒng)和地方魅力，發(fā)掘地方創(chuàng)意與特色。鶯歌重視當?shù)靥沾晌幕难永m(xù)和創(chuàng)新發(fā)展，打造具有強烈歷史感、文化認同感的特色文化空間。地方文化特色突出，是創(chuàng)意工業(yè)旅游值得借鑒的地方。

鶯歌形成了社區(qū)生態(tài)博物館開發(fā)模式，社區(qū)居民、店主、廠商作為旅游開發(fā)的主人和參與者，使創(chuàng)意旅游融入更多民眾的陶瓷故事、地方特色等生活元素，提高了他們對文化的認同感及發(fā)展創(chuàng)意文化旅游的使命感，最大程度地發(fā)揮了他們的積極性和創(chuàng)造力。在文化與生活的傳承中發(fā)展創(chuàng)意旅游，讓整個鶯歌充滿人文情懷，長久地保持了吸引力。

（二）集多種功能于一體，打造遺產(chǎn)旅游廊道

旅游地資源獨特性越突出、構(gòu)成種類越多、綜合性程度越高，開發(fā)后的游客生活越豐富多彩，對旅游者的吸引力就越大。鶯歌從僅有的陶瓷工廠和商店，到當前的綜合性工業(yè)旅游目的地，取得了巨大成功?？梢?，工業(yè)遺產(chǎn)的創(chuàng)意旅游開發(fā)應向多元化、活態(tài)化方向發(fā)展，選擇博物館、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、觀光工廠、主題公園、購物中心、開放空間中的一種或多種模式，集多種功能于一體，打造項目豐富、功能多樣的工業(yè)旅游目的地。同時，不斷挖掘和豐富主題文化內(nèi)涵，圍繞工業(yè)遺產(chǎn)主題，以文化創(chuàng)意為基礎，增加新的主題景點、節(jié)慶和體驗活動、特色商品、文化衍生商品、旅游基礎設施等創(chuàng)意旅游項目和看點，打造工業(yè)遺產(chǎn)旅游廊道，延長游客逗留時間。

（三）開發(fā)獨特文化景觀，營造創(chuàng)意體驗環(huán)境

獨特的文化景觀和文化創(chuàng)意體驗環(huán)境是文化創(chuàng)意型旅游地游客滿意度的內(nèi)部驅(qū)動因素中影響最大的。各大藝術館、博物館，許多大型節(jié)慶、展覽等是典型的創(chuàng)意景觀，鶯歌除開發(fā)以上創(chuàng)意景觀外，也打造了較多的精致創(chuàng)意人造景觀和建筑景觀，以創(chuàng)意景觀吸引游客。

鶯歌區(qū)內(nèi)為游客提供了情景化的文化創(chuàng)意體驗環(huán)境，旅游活動涵蓋了陶瓷產(chǎn)業(yè)從制作、創(chuàng)作、展示、銷售和增值整個過程，兼具陶瓷展銷、陶藝教學、陶藝表演、節(jié)慶活動及陶藝交流于一體，持續(xù)不斷地長期和短期參與活動貫穿在整個旅游體驗中，營造了游客學習和探索的開放式、情景化、互動式體驗環(huán)境，激發(fā)游客參與的積極性，取得了良好的效果。

（四）官產(chǎn)學界協(xié)作管理，發(fā)揮市場協(xié)調(diào)作用

政府是工業(yè)旅游的主要推動者，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展需要更廣泛的參與者，特別是相關的開發(fā)商、社區(qū)居民、從業(yè)者，他們才是保持文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的生命力。政府應成為工業(yè)旅游發(fā)展的政策制定、方向引導者，設立由參與主體、社區(qū)居民、開發(fā)商、從業(yè)者等利益相關者組成的管理協(xié)會，作為第三方機構(gòu)，負責具體事宜。以市場為主導，官產(chǎn)學界協(xié)作管理，為文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供寬松的環(huán)境。