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第1篇：食品包裝設計前景范文

關鍵詞：兒童食品包裝設計；仿生設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）02-0060-01

國家統(tǒng)計局、中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2007年至2012年，我國每年出生新生兒約合1600萬，截止2012年末，我國共有0-12歲的兒童近兩億人，按每人平均每年5000元的開支，兒童用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破萬億。巨大的人口基數(shù)和市場容量促使兒童產(chǎn)業(yè)不斷升級，并迅速推動中國兒童用品企業(yè)品牌化進程。這其中，兒童食品包裝設計的重要性也日益明顯，此時對兒童食品包裝設計進行專門的研究顯得十分及時和必要。

一、兒童食品包裝設計

食品消費在兒童消費中所占的比重很大，因此兒童食品包裝一直是生產(chǎn)商爭奪市場的焦點。兒童食品包裝面向的是兒童這個特殊群體，因此，兒童食品包裝設計要符合兒童心理特征，設計定位要考慮兒童的喜好，以吸引兒童的注意力，迎合兒童愛動愛玩好奇的天性為根本，能夠將一些益智性、童趣性、啟發(fā)性的知識融入到包裝設計中，兒童在接觸食品包裝的同時，無形中還可以增長知識，從而起到教育作用，增強食品本身的親和力和感染力。同時，兒童食品包裝應比其它產(chǎn)品的包裝更注重環(huán)保的視野和對社會對兒童長期負責的意識，使包裝產(chǎn)品能循環(huán)利用，多功能，同周圍的自然體系和整個社會的環(huán)境和諧。

二、仿生設計

仿生設計是人類社會活動與大自然的契合點。仿生設計以自然界萬事萬物的形態(tài)外觀、功能結構、物質組成、信息控制以及各種生物特征及其原理為研究對象，有選擇地在設計過程中應用這些特征原理，同時結合仿生學的研究成果，為設計提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途徑。仿生設計從最初無意識的簡單的形態(tài)模仿，到功能結構的模仿，再到相關的系統(tǒng)理論的形成，已逐步成為設計領域中一種科學、系統(tǒng)的新方法，并反過來指導人們的設計活動。仿生設計不斷地為人類創(chuàng)造更加宜人、理想的生活方式，使得人類社會與自然做到真正的和諧共生，并逐漸成為設計發(fā)展的趨勢之一。

三、兒童食品包裝的仿生設計方法

為了使兒童食品包裝造型生動、情趣盎然，給兒童帶來愉快、幽默、風趣、生命活力等感受，從而誘惑其購買欲望，設計者經(jīng)常仿照生物的形態(tài)、結構、色彩、肌理、效果來進行仿生設計。

（一）形態(tài)仿生與兒童食品包裝設計

形態(tài)仿生設計是指在設計過程中，設計師將仿生對象的形態(tài)特征，經(jīng)過簡化、抽象、夸張等設計手法應用到設計中去，使設計的外觀形態(tài)和仿生對象產(chǎn)生某種呼應和關聯(lián)性。兒童在決定購買一樣食品的時候，不會像大人一樣仔細閱讀包裝上面的說明文字，因此，兒童食品包裝的外部造型就顯得尤為重要。兒童食品包裝設計的造型要更有趣，要富有豐富的想象力，這才能引起兒童的注意，刺激他們的購買欲望，推動他們的購買行為。由此可見，形態(tài)仿生設計在兒童食品包裝設計中應用前景很廣，它使得兒童食品包裝更具生活化、情趣化、藝術化。兒童食品包裝形態(tài)仿生設計就是以生物的自然形態(tài)為原型進行再加工創(chuàng)造的設計，通過這種方法可以創(chuàng)造出很多形態(tài)各異，栩栩如生的包裝。自然形態(tài)的多樣化提供了包裝造型上的多樣化，增添了兒童食品包裝設計的形式趣味感，讓包裝更具有感染力和親和力。例如，兒童食品包裝設計常常在包裝的造型上采用一些動物、植物、房子、汽車、水果等自然形態(tài)，這可以讓包裝更具趣味性和益智性，將包裝變身為玩具，讓孩子們樂于其中，激發(fā)孩子了解外部世界及自身。

（二）結構仿生與兒童食品包裝設計

設計師結合不同的設計目的，研究生物體和自然界物質存在的內部結構原理，尋求生物結構與產(chǎn)品的潛在相似性進而對其模仿，將其應用于設計中即為結構仿生設計。包裝的結構是包裝的骨骼，它不同于包裝的外部造型可以直接展現(xiàn)在人們的面前，而是通過包裝的開啟方式、外部形態(tài)、具體使用中體現(xiàn)出來。在兒童食品包裝設計中可以通過分析生物的整體或部分的結構特點，在設計時進行充分的利用與模仿，從而創(chuàng)造性地設計出符合兒童的心理且耐人尋味的包裝來。因此，模擬就應該更加理性化，更注重功能方面的設計，根據(jù)兒童的需求，通過仿生對象的結構特征在仿生食品包裝設計中的應用，不斷調整其舒適性和宜人性。例如，蜂巢由一個個排列整齊的六棱柱形小蜂房組成，每個小蜂房的底部由3個相同的菱形組成，這些結構與近代數(shù)學家精確計算出來的菱形鈍角和銳角完全相同，是最節(jié)省材料的結構，且容量大、極堅固，令許多專家贊嘆不止。蜂窩狀的結構設計在兒童食品包裝設計之中很常見，這正是因為設計師充分利用了六菱形用材料最少，圍合空間最大的特點。

（三）色彩仿生與兒童食品包裝設計

色彩仿生設計就是從自然界豐富多樣的色彩和色彩搭配中，總結色彩在仿生對象中的作用，探索和發(fā)現(xiàn)其特定的功能和形式規(guī)律，吸取大自然色彩的優(yōu)點，將其運用于設計中，使設計既有功能作用，又具有和諧的美感。兒童對色彩有不同于成年人的敏感和想象力，對于兒童來講，每一種熟悉的顏色都是某種物品的象征，例如，紅色象征著太陽、溫暖和火焰，藍色象征著大海、藍天，綠色就是草地與樹木，對于每一種他們喜歡的顏色，兒童都有現(xiàn)實中的食物進行聯(lián)想。成功的兒童食品包裝色彩仿生設計的應用，可以提高兒童的認同感，進而提升兒童食品包裝設計的品質。

（四）肌理仿生與兒童食品包裝設

設計師借鑒和模擬自然物表面的紋理質感和組織結構特征進行設計，使得設計表面紋理具有審美、情感的體驗，即為肌理仿生設計。將自然肌理運用到兒童食品包裝中，不僅僅表達出自然界的外表之美，我們利用這些豐富的表面肌理通過各種材料表現(xiàn)手法和技術，創(chuàng)造出一種新的深層意境的視覺語言，達到出人意料的效果。例如Naoto Fukasawa的仿水果表面肌理的飲料盒包裝設計，使用橡膠材料，充分表達出香蕉、橘子等水果味的設計語意，兒童看到飲料盒就仿佛已感受到了水果的味道。

（五）功能仿生與兒童食品包裝設計

功能仿生設計主要研究生物體和自然界物質存在的功能原理，并用這些原理去改進現(xiàn)有的或建造新的技術系統(tǒng)，以促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代或新產(chǎn)品的開發(fā)。功能仿生設計在兒童食品包裝中的廣泛運用是未來設計的趨勢，越來越受到重視。2006年4月Seaquist公司推出了一種專門為兒童飲料（PtitsMonin）配備的新型瓶蓋，造型如小動物的頭一樣。這種旋轉式的瓶蓋擁有吸引兒童注意力的卡通造型，且用法簡單。撕去質量密封條，在開啟瓶蓋時，瓶蓋紅色的卡通造型嘴里會彈出一個用塑料橡膠做的柔軟舌頭，且起到了吸管的作用。比如，當兒童抓住舌頭放進杯子里時，擠壓瓶體，飲料就可以從舌頭中流暢地落下，既衛(wèi)生又安全。當瓶蓋被擰緊時，舌頭就會被瓶蓋和瓶體壓住，這也是另一種密封的方式。

四、結語

兒童食品包裝設計的蓬勃發(fā)展有目共睹，設計師在進行兒童食品包裝設計時，既要考慮包裝的保護功能，也要照顧兒童的心理需求，在設計風格上吸引孩子們。仿生設計是兒童食品包裝設計取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意源泉。我們應對兒童食品包裝與仿生設計的關系做更進一步研究， 從自然萬物中發(fā)掘更多的原創(chuàng)點， 創(chuàng)造出更多藝術化、情趣化、生活化的兒童食品包裝設計。

參考文獻：

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[2]孫寧娜、董佳麗.仿生設計[M].長沙：湖南大學出版社，2010.

第2篇：食品包裝設計前景范文

【關鍵詞】五感；包裝設計

設計來自于創(chuàng)意，創(chuàng)意來自于生活體驗，上帝賦予了我們各種感官─視、聽、觸、嗅、味，也就是最近很常聽到的五感，當你用了不同的感官，就會對同一件事情有全新的看法與不同的體驗。生活中，每種商品以不同的方式強烈地刺激著人們的感官，引起購買的欲望?？梢哉f包裝的魅力，是現(xiàn)代社會一種使用“五感”頗具誘惑力的推銷手段。每一款精心設計的包裝，足以引起消費者內心的沖動。所以從某個角度來說，人們真正購買的也許不是商品本身，而是一種包裝的理念。

一、五感與包裝設計

“五感”即人發(fā)揮其五種感官的功能而形成的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，這些感覺是人普遍具備的能力.是人和周身一切進行溝通的基本方式?！拔甯小庇歇M義和廣義之分，狹義的“五感”是單純指人的眼、耳、鼻、舌、身的生理意義。廣義的“五感”是指人通過眼、耳、鼻、舌、身幾種感官有意識的對周圍事物進行觀察和感知，進而進行分析處理，上升到意識層面，在大腦中進行信息的綜合加工。形成在基本感知之下的更高層次的理性建構。這里我們主要研究的是廣義的“五感”，根據(jù)研究調查指出，五感之中，人體感官感受最深刻的是視覺（37%）、其次是嗅覺（23%），聽覺（20%）、味覺（15%），最后才是觸覺。從“五感”視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺五種基本感知上著手，靈活利用包裝設計的元素，處理好包裝設計中“視”“觸”和“嗅”“聽”“味”的有機相結合，給消費者更好的新體驗。

（一）包裝設計的視覺美

視覺是藝術設計的中心，以視覺為中心的藝術設計隨處可見，包裝設計的色彩，圖形，文字，造型等，都是以視覺為中心對其進行設計的，通過這些視覺元素合理運用和結合，從而吸引消費者，使消費者產(chǎn)生興趣，刺激消費者購買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為最主要的視覺元素，已成為設計師的重要語言形式。

色彩能夠使人們產(chǎn)生具象和抽象的聯(lián)想，如暖色使人想到太陽、火，或進取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質。

其次視覺要素與消費者的經(jīng)濟文化方面的聯(lián)系，是指不同的消費者具有不同的經(jīng)濟能力與文化教育水平。他們對美的鑒賞水平與對生活質量的要求是不同的，反映到對色彩等視覺要素的接受方面，就會有很大的差別。因此包裝設計就要非常小心地選擇相應的色彩、圖形與肌理等要素。

最后視覺要素與消費者生活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環(huán)境中，因此在設計包裝時必須考慮與包裝相關聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費者的生活環(huán)境保持一致。

（二）包裝設計的聽覺美

聲音能夠傳遞事物的喜怒哀樂，聽覺是人的五感中最能夠最直接感受情感的感官。聽覺在包裝設計中是非常特殊的存在，可以從兩個不同的層面來體現(xiàn)，一方面是指我們的耳朵直接聽到的聲音，包裝設計大師曾指出在打開包裝時發(fā)出的嘩啦嘩啦的美妙聲音，各類包裝都有各自不同的聲音，像完美的演奏音樂。另一方面可以用于一些特殊包裝設計里，例如給兒童的一些包裝設計中，可以通過包裝外表結合兒童喜歡的小動物的聲音與圖形，充分展現(xiàn)兒童童真童趣。日本著名的深澤直人大師所設計的很多經(jīng)典作品中，以最廣為人知的無印良品的壁掛式CD Player為例，用最自然、直覺的使用方式，除了讓我們聽見聲音，更讓我們看見聲音的轉動，彷佛音符會隨者CD轉盤的運行，流泄出來在空氣中飄動，他的設計簡單、干凈，卻能夠喚醒人們最深層的真實的需求，單純的讓人用感官去感受產(chǎn)品。

（三）包裝設計嗅覺美

把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設計中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具有氣味構思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。

（四）包裝設計的味覺美

人們常說“觀其色而知其味”，色彩是包裝設計中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能最快接受到的信息，一個好的包裝通過表面的形狀，色彩，材質，圖形就可以判斷出商品內部的味道。人們通過長期的色彩與味覺的積累中，能夠通過色彩來分辨出酸甜苦辣。比如紅，黃，白具有甜味，綠色具有酸味，黃，米黃具有奶香味等。消費者通過物質與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，例如我們經(jīng)常買飲料，紅色的飲料，我們腦海中潛意識就會認為是草莓味道的，然而有些綠色的飲料，我們就會直接反應告訴自己這可能是蘋果的。所以“味道”不用嘗，通過看也是可以感受到的。

除了色彩以外，包裝圖案對味覺信息的傳遞也是有很大的影響，食品包裝上不同外形，不同風格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內食品的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。

（五）包裝設計的觸覺美

包裝設計不僅僅是圖案，色彩，還應該注重包裝材料本身材質的肌理帶來的觸覺感受。通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用。例如一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模擬，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，深澤直人所設計的果汁包裝（without thought），除了視覺上一目了然的包裝以外，瓶身并非單單經(jīng)由印刷制作，更是用了特殊材質制造出跟水果一般的觸覺，如此一來單是這個產(chǎn)品就能夠讓人經(jīng)歷五感-果汁的味道與香氣、包裝的外觀與觸摸的材質、飲用時所造成的聲音...等感覺，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。

二、“五感”綜合起來應用前景

人的五感是相通的，設計師可以通過對其他的感官的設計來引發(fā)消費者的全方位感官感受，包裝設計的味覺感受也是和其他的感官享受聯(lián)系存在的，消費者在觀包裝的過程中經(jīng)過對美的視覺享受，新奇的材質與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。例如將大量的食品的包裝設計成可食用的，可以將食品的味覺傳達和使用價值發(fā)揮到最大，包裝可以采用可食用墨水，色素與紙張，當人們需要食用時可以直接將包裝一起整個吃掉，解決了許多因為包裝過度浪費而污染引起的環(huán)境問題。

五感也常常用在于通用包裝設計中，試想一下，如果你不能使用眼睛，那你要如何渡過日常生活，通常盲人的聽覺都會比一般人靈敏，當你的視覺無法使用，聽覺或其他感覺便會取而代之，因此聽覺或觸覺常被使用于不便者的產(chǎn)品中。近年來社會日趨老年化，因此方便老人使用的產(chǎn)品包裝也多有使用五感設計的趨勢。

五感是上天賜予人類的美好禮物，而許許多多美好的創(chuàng)作，就是來自于日常生活的體驗，當你開啟你的感官，面對這個寬闊的世界，你會發(fā)現(xiàn)許多你之前從未發(fā)現(xiàn)的，許多小小的美好，能夠讓你的生活累積更多的快樂與創(chuàng)意。靈感就在你的生活之中。

參考文獻

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第3篇：食品包裝設計前景范文

在包裝設計中,獨特的獨特的書法寫作,能給人獨特的視覺感知和視覺吸引力,它可以保持獨特個性的書法字體同時使包裝設計的形式和內容,提高包裝設計整體視覺吸引力的書法文字效果。書法字體本身就是一種藝術形式,它倒書法家的藝術追求和審美情趣,具有較高的審美價值,是我們的國寶,有著悠久的歷史和國家極其特征。如果設計師把書法字體淋漓盡致在現(xiàn)代包裝設計中,以反映更多的貨物在國家的特征。比簡單的書法書法字體和吸引力,表達了更多的文化內涵。所以不同風格的書法字體在現(xiàn)代包裝設計中的應用越來越廣泛。

許多茶葉包裝在我國,草書和行書光背景上茶,低配上一杯茶,純在起到良好的裝飾效果,與商品自然非常和諧。在一些零食，方便食品包裝，變化豐富的文本對齊，活潑，跳躍的追求，影響的動態(tài)性能。在一些電子產(chǎn)品的包裝，簡潔，時尚的使用，往往會吸引某人的注意的書法字體。,靈活安排形式,時代的特征,以反映產(chǎn)品和高科技的特性。這都是裝飾美麗的書法寫的完整應用,取得了良好的效果。在國外，一些優(yōu)秀的設計師設計的書法藝術，形成日本包裝設計風格，設計主題突出，準確傳達信息，視覺沖擊力強，能吸引消費者的注意力，從而激發(fā)人們的購買欲望，達到促銷目的。國內貨物如果你想在世界上有一定的競爭力，除了產(chǎn)品質量，包裝設計是一個不容忽視的問題，我們應該利用新技術，國外設計的新思路，新概念，新材料，等，中國包裝設計水平有新的突破，參與國際競爭。但在國外好的包裝設計，同時參考，我們不能忽略最鮮明的民族，最有代表性的書法。

書法寫作是一種抽象的藝術,在現(xiàn)代藝術設計,并發(fā)揮重要作用在包裝設計中,寫在高貴的書法包裝應用，典雅的設計風格，使整個設計集錦簡約，時尚產(chǎn)品。文本的特殊設計，在藝術和設計更多的關注越來越多，體重，已成為現(xiàn)代藝術設計的重要課題，也說明了書法藝術的知識和成就，設計人才起到相當大的推動作用，更說明了在現(xiàn)代包裝設計中書法藝術的應用有一個廣泛的未來。書法字體,不同的性格特征,更好的商品品牌形象。商品的包裝作為一種獨立的文化形態(tài)，雖然在現(xiàn)代社會的建立，但包裝不能摒棄傳統(tǒng)的文化底蘊和民族特色。當然，國內商品的包裝設計風格是越來越多的中國地方特色，因此，特色的民族特點與中國傳統(tǒng)文化的書法字體自然應運而生，被應用在現(xiàn)代包裝設計中越來越青睞的設計師和消費者的關注，和書法風格在現(xiàn)代包裝設計中的應用，但也有積極的影響。

書法字體有良好的表達方式，可以作為一個包裝設計和生動的語言。書法風格本身在某種意義上是一個成功的設計方法，具有良好的藝術魅力表達模型，它的每一個設計過程:書法字體注重墨水干涸的變化,注意油墨深度變化,講究線厚度變化?！笆莺镒?令人費解的“繪畫和書法創(chuàng)作的理論設計包裝設計師的靈感，合理的布局和包裝的設計元素，有良好的視覺效果。中國書法藝術是中華民族的創(chuàng)造力,是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一。它歷史悠久,有著悠久的歷史,是一種古老的藝術和實用。

第4篇：食品包裝設計前景范文

關鍵詞：綠色設計；產(chǎn)品包裝；包裝設計

前言

包裝需要在創(chuàng)新上進行其價值的體現(xiàn)，不能在一個局限性的包裝領域進行其應用的發(fā)展。因而產(chǎn)品在包裝上更考究，對其包裝工藝的提升成為了產(chǎn)品自身發(fā)展的一種重要方向。產(chǎn)品包裝設計需要通過科學的分析，研究和溝通消費群體潛意識中的情感，并與之交流融合，才能全面反映消費大眾的感覺和渴望。通過在綠色設計思潮的引導下，對產(chǎn)品包裝的設計進行研究，可以對產(chǎn)品包裝向著更多功能屬性的轉變以及改善環(huán)境效益作為現(xiàn)實參考價值進行分析。

1綠色設計思潮

在綠色設計思潮的影響下，針對產(chǎn)品包裝方面上更加主張利用綠色環(huán)保材料運用和設計。綠色設計思潮對產(chǎn)品的包裝和設計有著重要的意義，由于塑料等非環(huán)保包裝材料里面有有害物質，對于產(chǎn)品的整體環(huán)保性以及安全方面都存在很大消極影響，大致來自下述幾點內容：樹脂毒性；在生產(chǎn)過程當中添加增塑劑、穩(wěn)定劑、其他添加物與著色劑等帶來危害；油墨污染；復合薄膜用黏合劑對于食品安全影響；回收塑料針對食品安全影響；塑料包裝的表面污染等。以上這些產(chǎn)品包裝用料都是綠色設計思潮和綠色設計理念嚴格抵制和杜絕的，該理念更加推崇采取可重復利用、低碳環(huán)保無污染的材料進行產(chǎn)品的包裝設計。

2綠色設計思潮引導下綠色創(chuàng)新材料對產(chǎn)品包裝設計的重要性

在綠色設計思潮的引領下，綠色環(huán)保材料為最為廣泛應用的食品包裝材質。例如，紙質品包裝。據(jù)有關資料顯示，國內紙制品生產(chǎn)量上漲比例明顯，從2000年600萬噸整張至2015年1200多萬噸，是100%再生紙材料、可再生和生物可降解的環(huán)保材料。但在紙的生產(chǎn)上會產(chǎn)生水污染等等，并將燃燒木頭，紙材料被廣泛使用在世界各地必須面對的問題：在環(huán)境層面上，應該采取措施早日實現(xiàn)紙生產(chǎn)無污染；在資源層面上，應優(yōu)先選擇可回收的紙。例如，石頭紙技術作為一種時尚的概念，綠色設計技術的誕生解決了兩個問題：一是環(huán)境污染和浪費森林資源的過程中傳統(tǒng)造紙；第二，大量塑料包裝材料的使用造成的白色污染和浪費了大量的石油資源。在傳統(tǒng)的包裝材料生產(chǎn)過程中，需要的水量較大，需要添加漂白劑和其他輔助添加劑和輔助添加劑等。而與傳統(tǒng)的包裝材料相比，綠色設計思潮追求的綠色設計材料不會造成水污染、土地污染等環(huán)境污染，并且制作成本遠低于傳統(tǒng)材料制造成本。總的來說，綠色設計思潮下引領的綠色環(huán)保產(chǎn)品保障材質有著極強的競爭力，市場前景很好。

3綠色設計思潮下產(chǎn)品包裝的關鍵之處

3.1在包裝設計中如何凸顯包裝盒的特點

在綠色設計理念和思潮的影響下，產(chǎn)品包裝更加注重充分利用的色彩對人們的視覺沖擊體，取得了舉世矚目的成就，創(chuàng)造出了完美的經(jīng)典形象，為產(chǎn)品的包裝提供了靈感。中國相關產(chǎn)品的包裝在當今社會中不乏有很多成功的典范，但是就總體包裝與產(chǎn)品的外觀包裝而言還是有很大的差距的，在產(chǎn)品包裝設計上基本大同小異。市面上琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝比較復雜多樣，存在很多局限性。然而我國產(chǎn)品的包裝與國外相比，產(chǎn)品包裝色彩比較單一，缺乏與時俱進的創(chuàng)新理念，可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保意識理念比較薄弱?；诖?，就更需要在包裝設計的過程中利用綠色設計理念進行包裝盒的整改與裝扮，讓產(chǎn)品與包裝盒融為一體，實現(xiàn)共同營銷的價值增長。

3.2設計包裝特點如何與市場結合

隨著時代的不斷進步，科技帶給人們的享受已經(jīng)日新月異，設計師基于綠色設計思潮，對產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新在不停地探索。對我國產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新中，需要將傳統(tǒng)理念與現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念相結合，真正做到可回收利用的創(chuàng)新工藝。產(chǎn)品從單純的商業(yè)意義上來說，更加具有明顯的市場性和推銷性。一個優(yōu)秀的設計師在產(chǎn)品的包裝設計上可以通過突出一個民族的地域風情，使好的品牌經(jīng)久不衰。世界上有很多不用的民族，一種民族文化是民族精神發(fā)展的靈魂，世界各地的文化豐富多彩。在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的外包裝是自身的立足點，樹立產(chǎn)品的品牌價值，把個性鮮明的外包裝設計呈現(xiàn)在消費者眼前。

4綠色設計思潮下產(chǎn)品包裝的原則

4.1產(chǎn)品包裝設計要可持續(xù)發(fā)展

產(chǎn)品的包裝結構承載著傳統(tǒng)的歷史文化，在外觀形象上承載著情感內涵、文化底蘊，促使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生注意，引起購買欲望，同時在外觀包裝上的設計也給每種產(chǎn)品帶來了傳奇的色彩。綠色設計思潮推崇可持續(xù)發(fā)展理念，通過把每種產(chǎn)品自身特殊的造型和不同的色彩等形象作為切入點，作用于消費者的感官世界，促使消費者產(chǎn)生共鳴，引起消費者的注意，在消費者的腦海里留下深刻的印象，從而激發(fā)消費者購買欲望，滿足消費者審美的心理需求。產(chǎn)品之所以能在消費者心目中根深蒂固，是由于每種產(chǎn)品的獨特包裝與外觀標志讓人一眼認出，是因為其不僅風格純真，更在其外觀設計上融合各種文化藝術色彩。產(chǎn)品包裝盒的造型承載了厚重的歷史文化傳統(tǒng)，演繹著多元的地域文化色彩，使人們過目不忘，讓人們對于世界各地文物、城市、文化如身臨其境般觸手可及。

4.2適當使用天然包裝材料

綠色設計理念更加講求天然材料的運用，能讓包裝體現(xiàn)出良好的藝術和環(huán)保特點。由最初的類似古老藥盒的簡單的造型，容易傾倒的容器缺點，對外觀形象不斷創(chuàng)新和對品牌名稱的特殊設計，也體現(xiàn)了人們對歷史文化的尊重。產(chǎn)品作為產(chǎn)品，需要逐漸廣為流傳，更多的藝術創(chuàng)作者對每種產(chǎn)品都情有獨鐘，為其作畫，制作平面廣告。在設計中延續(xù)了波普藝術風格，強調新奇與獨特的藝術風格，大膽地反對現(xiàn)代社會主義的自命清高，體現(xiàn)清新脫俗的藝術的風格，從而賦予了產(chǎn)品的時尚與個性的文化品牌。在綠色思潮的引導下，設計者通過對盒子在各種情況下的擺設，拼接出不同藝術風格的抽象造型，使得產(chǎn)品與任何事物相結合都能讓人眼前一亮，這種設計風格巧妙地融入了人們的生活。產(chǎn)品自身由于獨特的風格逐漸涉足于藝術領域，更多的藝術家參與對其的創(chuàng)作，被每個產(chǎn)品自身的特殊魅力所傾倒。

4.3環(huán)保公益在包裝盒上的體現(xiàn)

環(huán)保公益元素可以在產(chǎn)品包裝中進行整體到細節(jié)的展現(xiàn)。包裝設計與藝術的創(chuàng)意離不開對生活的完美感悟，藝術存在于生活的各個角落，為了吸引消費者注意，如稻香村明月系列高端產(chǎn)品的包裝，設計者在包裝上從傳統(tǒng)的產(chǎn)品盒入手，通過對周邊事物的一座小屋、一條河流、一片云彩都做到給人們帶來獨特的視覺享受，對產(chǎn)品的外形包裝有著豐富多樣的設計風格，傳播著以產(chǎn)品盒為招牌的基本元素，旁邊配有插圖與幽默的旁白，把完全透明的水晶玻璃材質盒身作為一件藝術品來欣賞。對此，以綠色設計思潮和理念為線索，特加的產(chǎn)品包裝盒也被世界各收藏家作為收藏對象。設計者也抓住了廣大女性的消費心理，從女性性感的本質出發(fā)滿足她們對優(yōu)雅生活的追求。產(chǎn)品的各種演變都體現(xiàn)了設計師設計產(chǎn)品的理念和藝術的結晶，吸取了社會各個階層的藝術創(chuàng)造者的靈感，為產(chǎn)品成功建立了經(jīng)典的品牌形象，創(chuàng)造出了很多藝術設計品的精品佳作。

5基于綠色設計思潮進行產(chǎn)品包裝設計

5.1產(chǎn)品包裝禮盒重復使用

產(chǎn)品包裝在功能上的設計要體現(xiàn)多功能性和藝術性。產(chǎn)品在銷售出去以后，要讓盒子可以有其他的用處。例如，稻香村的親情系列包裝盒就把很多產(chǎn)品盒設計成一個個木質的小盒，在食用食品之后，其包裝可以作為一個精致的儲物盒。因而產(chǎn)品在實際中需要對其使用后的盒子的其他功能進行考慮，可以把盒子設計成為一個精美的藝術品，也可以把盒子設計成為一個儲物盒等等。

5.2產(chǎn)品包裝的綠色材料運用

產(chǎn)品包裝總是嘗試新的技術與設計理念，不脫離傳統(tǒng)的藝術風格，與現(xiàn)代藝術完美結合，不斷制作出獨一無二的藝術作品。產(chǎn)品包裝的各種演變都體現(xiàn)了設計師設計產(chǎn)品的理念和藝術的結晶，為產(chǎn)品成功建立了經(jīng)典的品牌形象。產(chǎn)品在材質上的設計要體現(xiàn)環(huán)保的理念核心，在回收上進行更為細致的考慮，因而設計元素在材質上的選擇都是偏向木制品等環(huán)保材質，避免用到合成材質的材料。

5.3綠色印刷油墨的運用

人們在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，從最初欣賞一件精美的產(chǎn)品，在短短時間內，首先會被產(chǎn)品的油墨所吸引，然后才會注意到產(chǎn)品的外觀。油墨是人類情感的傳播媒介，會讓人們在第一時間對其注意。所以，產(chǎn)品的絕對油墨設計抓住了人們對油墨敏感的特點，融合了顏色、圖像和文字的技巧，注意冷暖色的搭配，油墨的分配和文字的獨特設計起到了先聲奪人的作用。油墨是產(chǎn)品的重要視覺語言，一件產(chǎn)品的包裝設計要在油墨要素上體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計象征意義的內涵，融合民俗氣息和傳統(tǒng)風俗的風土氣息，同時也要在包裝設計中體現(xiàn)產(chǎn)品的流行性，把握好與時俱進的油墨創(chuàng)新，這是人們對時尚追求的反映。產(chǎn)品包裝的油墨包裝沒有像其他的物品按照常規(guī)的屬性配色，而是利用獨特的反常線油墨并融合民族地域特色，使每種產(chǎn)品自身的獨特風格脫穎而出，其油墨元素的使用將產(chǎn)品與市場上的其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來。為了讓平面的設計體現(xiàn)出不同于產(chǎn)品設計的價值，通過對產(chǎn)品完美地攝影，為產(chǎn)品自身樹立了完美的品牌形象。

6結語

第5篇：食品包裝設計前景范文

摘 要：隨著社會的不斷進步與發(fā)展，女性不管是在整個社會還是各自的小家庭中，都扮演著舉足輕重的地位。女性對生活的要求早已不再是滿足溫飽問題那么簡單了，而是越來越熱衷于可以提升自身修養(yǎng)與品位的精神文化層面的需求，女性的消費行為已經(jīng)成為女性生活中的一部分，而商品包裝設計作為商品生產(chǎn)的最后一個部分，更應該為促進產(chǎn)品的銷售把關。女性消費者作為消費的巨大群體，對商品包裝設計有著更高的需求。千百年來，女性與勞動生產(chǎn)，女性與審美，女性與藝術，女性與社會，女性與家庭，女性與政治經(jīng)濟，都得到過相應的論述，但是當把女性與包裝設計聯(lián)系在一起的時候，它們之間通過一系列消費心理聯(lián)系在一起，并為我們呈現(xiàn)了一個嶄新的發(fā)展前景。

關鍵詞：女性消費者;消費心理;包裝設計

一、女性地位的發(fā)展

縱觀歷史，女性在政治、經(jīng)濟、文化、思想、觀念等各個領域都處在一個與男性不平等的地位之中，即使在家庭這樣的私人領域中，女性與男性不平等的也是十分明顯的。三綱五常中有一綱就是夫為妻綱。三從四德的三從，四德都是對女子的限制，古代女性地位就是如此。在社會飛速發(fā)展的今天，每年的三月八日是國際婦女節(jié)，在這一天里，女性可以明顯感受到地位不再低微，女性可以得到更多的福利和重視。當然，平時在公共場所中，從女性昂首闊步的姿態(tài)和面帶自信的微笑也能體會到當代女性的地位正在不斷提高。對此我們更需要了解女性消費者具有就有什么特點，并抓住這個特點來完善我們的商品包裝設計。

二、女性消費群體的特征

女性主義消費是指以女性在其中扮演了一個或者多個角色的消費過程，其中包括女性作為決策者，購買者或者使用者的全部消費過程。主導家庭消費的通常是女性，因此女性理所應當?shù)某蔀樯鐣M群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開始關注自身的審美情趣和藝術品位，這就使得他們對商品的選擇更加細致入微。在這個信息化、網(wǎng)絡化、全球化的社會中，女性越來越清楚她們真正需要的商品是什么。面對如此龐大的新興消費群體，商品包裝的設計也要提升自己的品味與審美。第一直覺決定了女性的購買欲望，她們期待高品質的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺效果不僅僅會將信息完整的傳達給顧客，而且具有獨特性的包裝讓他們覺得生活又具有了活力與趣味，這就在無形中又增強了廣大女性的購買力。

2010年我國的第六次全國人口普查中，男性人口為686852572人，占51.27%;女性人口為652872280人，占48.73%?？側丝谛詣e比（以女性為100，男性對女性的比例）由2000年第五次全國人口普查的106.74下降為105.20。這就說明女性人口在不斷的增加，女性消費者在整個消費群體中的比重越來越重，女性的地位也越來越高。當代社會不再是過去的男權主義社會，女權主義也在逐步走上社會的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內助形象也成為了男士們炫耀的重要一點?，F(xiàn)在社會的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負責掙錢養(yǎng)家，我負責貌美如花?！边@就向我們清楚的傳達了當代年輕家庭的結構以及生活模式。為此女性開始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費就變得尤為值得關注。當今大多數(shù)家庭由女性來理財，昔日面臨的溫飽問題現(xiàn)在早已不是問題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費為自己來購買商品。網(wǎng)絡的發(fā)達為商品的銷售提供了一個巨大的平臺，我們的消費越來越國際化，全球化。女性消費者不再僅僅追求產(chǎn)品物質本身的占有權，而是想通過購買這些商品來顯示自己的身份、地位、價值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國女性的消費是瘋狂的，各大國家的免稅店里都會看到大把大把的中國游客在瘋狂選購。

三、女性消費心理的特征

（一）女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結合商品的品質、性能、包裝、價格、材質等各種因素來購買商品。

（二）女性消費者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

四、女性消費者對商品包裝的需求

經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質設計、色彩設計、圖案設計、與造型設計。

（一）現(xiàn)在人們越來越重視綠色設計，注重材料的環(huán)保。女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設計理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設計更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費的行列。

（二）有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。

（三）圖案的設計在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應該注重圖案的選擇。兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。

（四）商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術效果?，F(xiàn)在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構成。因為玻璃具有穩(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關注可可?香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎，在每一個轉折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。

總之，在現(xiàn)在的環(huán)境中，幾乎每一樣東西都是經(jīng)過包裝的，包裝使同樣的商品變得與眾不同。女性消費者的購買能力正在與日俱增，她們們的心理需求已經(jīng)成為了包裝設計師們非常值得關注的一點?？v觀全球，優(yōu)秀包裝設計一直是健康的，積極向上的，具有品牌內涵的。我們只有真正的去了解女性的消費心理，才能夠在現(xiàn)在的經(jīng)濟大潮中抓住女性這一龐大的消費群體，做出更加優(yōu)秀的商品包裝設計。

（作者單位：河北聯(lián)合大學）

參考文獻：

[1] 王亞非.《包裝設計基礎》[M].遼寧美術出版社，2009.1

第6篇：食品包裝設計前景范文

水墨元素凝聚著中國文化特有的人文底蘊與內涵，它有著國人如母語般熟悉的情感和認同，它從悠悠遠古時期就代表著中國的思想和審美。因此，對于水墨語言的審美情趣和領會是根植于國人潛意識中的。將水墨元素應用于藝術設計領域，是水墨語言的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技的一種融合。水墨元素有著自己的藝術化與個性化，這體現(xiàn)在它筆墨恣意的靈動性和簡約凝練的風格、水墨交融的意象美與黑白著墨的韻律之中，這也造就了水墨元素運用在設計領域所給人帶來的驚艷感。水墨元素的藝術化表現(xiàn)是數(shù)字化時展的一個必然趨勢，是承載著國人傳統(tǒng)文化思想的以“形”延“意”的審美意境。在央視頻道包裝設計《相信品牌的力量•水墨篇》中，三維科技結合水墨元素創(chuàng)造出了暈染與流動的效果，從山河壯闊到錦鯉跳躍、從鶴舞龍游到萬里長城、從太極八卦到國家大劇院、從高鐵飛馳到鳥巢雄偉、從央視大樓到當代建筑群，這些意象表現(xiàn)使整個宣傳片水墨暈染自然、韻味十足，在這里我們可以感受到虛實結合產(chǎn)生的藝術“妙境”在于“山川草木，造化自然，此實境也”的意境。而水墨藝術的個性化表現(xiàn)則體現(xiàn)在它的民族性以及對商品包裝的嚴格選擇上。同樣是以水墨元素為創(chuàng)造題材的德國NikoTziopanos所執(zhí)導的《Symphonyinred》在整個設計中因著設計者所特有的傳統(tǒng)文化內涵的差距僅僅是將水墨作為一種表現(xiàn)手法去運用，從而缺失了水墨特有的“畫中幻形、意境悠遠”的靈動韻味。面對數(shù)字化時代國際傳統(tǒng)文化的互借設計，水墨逐漸從一種民族性的文化象征走向藝術創(chuàng)作，并隨著設計思維的多維化而大范圍的肆意揮灑，但是，水墨因其特定的民族內涵而具有一定的個性化，并非是任何包裝設計都可以勝任的。因此，在設計思維的形成構思中不論是對民族元素的熱愛還是對水墨韻律的癡迷，都應當理性的分析它的可適用范圍。

2.藝術設計的數(shù)字化和多維化表現(xiàn)

藝術設計的數(shù)字化是指設計思維依賴于數(shù)字化科技呈現(xiàn)出藝術設計的最終效果以達到前所未有的視聽語境。數(shù)字化技術可實現(xiàn)藝術設計的多元化和多維化，使得它在與受眾的交互過程中具備更自由的手段。藝術設計的多元化是指使用數(shù)字手段處理設計元素的擴展，使得它不再局限于板上繪制、紙上繪畫，或者數(shù)字的單一圖形圖像元素，而是采用多種手段的合成；藝術設計的多維化是指數(shù)字的輸入輸出的處理手段的多維化，它可以接收外部的圖形圖像、視頻流、聲音等多媒體素材并加以后期處理形成新的設計構思，使得設計思維能以數(shù)字化的形式得以呈現(xiàn)。例如2004年央視CCTV-11戲曲頻道《妃音閣珍藏•寄情篇》中以藍背為景以膠片拍攝手法為主手段輸入計算機后使用影視后期合成手段進行摳像再輔以數(shù)字合成技術，呈現(xiàn)出了一場水墨戲劇的饕餮盛宴。在這個案例中，“藍背為景以膠片拍攝手法為主要手段”即是藝術設計多元化擴展的藝術表現(xiàn)，而“使用影視后期合成手段進行摳圖再輔以數(shù)字合成技術”則是藝術設計多維化的一種藝術表現(xiàn)。水墨元素的藝術表達是一種設計思維活動，它是以一種再創(chuàng)造的設計構思讓傳統(tǒng)水墨在設計中延續(xù)新的活力，當代水墨元素設計的呈現(xiàn)讓我們以一種數(shù)字化的方式接收到了傳統(tǒng)文化內涵與現(xiàn)代藝術設計的融合，它是區(qū)別于西化的藝術表現(xiàn)形式。水墨元素通過數(shù)字化時代的藝術再造謀求新的生命延續(xù)，將當代審美觀念的發(fā)言權再次逆轉到了自身，同時也使水墨元素的視覺力度感和對現(xiàn)代心靈的撞擊力擴展到了一個里程碑式的新高度。

3.水墨元素在數(shù)字化時代的藝術表現(xiàn)

中國傳統(tǒng)元素尤其是水墨元素，是根植于國人骨血里的歷史沉淀，是傳統(tǒng)元素語言里的精髓，是獨具中國特色的藝術表現(xiàn)之一。它獨有的審美價值和藝術形式蘊含著中國特有的哲學思想和設計理念，是內在精神與外在形式的統(tǒng)一，是傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代設計相溶的契合點。在當今這個數(shù)字化時代，水墨元素的藝術表現(xiàn)力得到了設計者們一致的推崇，國內外以水墨元素為設計素材的作品百花齊放，使得水墨元素在數(shù)字化時代的藝術表現(xiàn)就此達到了一個新的里程碑。

3.1水墨元素在數(shù)碼設計中的藝術表現(xiàn)

水墨元素廣泛應用于設計領域，向世界傳遞著中國水墨元素獨特的藝術魅力，并引起世界范圍內的受眾共鳴，形成了中國民俗特色的藝術形式。在現(xiàn)代產(chǎn)品語意的設計中將水墨元素進行設計思維再造使得它承載著中國豐富的文化信息和文化意義，強調著視覺上的造型美感和精神上的愉悅。隨著水墨元素不同的構思讓這些產(chǎn)品在細微變化之中透著具有內涵性語意特征的力量。例如，在頻道包裝設計中水墨元素的數(shù)字化時代的藝術表現(xiàn)：央視CCTV-11戲曲頻道的《妃音閣珍藏•寄情篇》在2004年度Promax&BDA年度藝術家大獎“金球獎”中榮獲殊榮。該頻道包裝設計能在世界范圍內獲得如此成就，歸根到底和中國傳統(tǒng)水墨元素的藝術設計構思有著密不可分的關系；水墨元素在數(shù)字化時代的藝術表現(xiàn)根植于中國傳統(tǒng)水墨的“山川草木，造化自然，此實境也；畫家因心造境，以手運心，此虛境也。虛而為實，在筆墨有無間”的意境，因此在數(shù)碼藝術設計中設計者對于水墨元素的偏愛達到了一種任何設計領域都愿意去嘗試一把的地步。數(shù)碼插畫創(chuàng)作者在對傳統(tǒng)元素的借鑒和吸取上進行了再創(chuàng)作，它以傳統(tǒng)元素為依托，利用數(shù)碼藝術繪制出了這充滿了靈動的東方女俠，肆意瀟灑的神態(tài)，衣襟飛揚的灑脫通過水墨元素張揚的墨痕飛濺讓整個畫面充滿力量，極具戲劇張力，使得中國武俠精神得以在水墨元素中展現(xiàn)得淋漓盡致。而在網(wǎng)絡游戲宣傳中，設計創(chuàng)作者同樣使用了水墨元素的藝術表現(xiàn)，配以家喻戶曉的三國演義故事挑起深藏于男人身體里的渴望建功立業(yè)、招兵買馬、肆意戰(zhàn)場的豪情。傳統(tǒng)水墨畫底的空白在畫的整個的意境上并不是真空，而是宇宙靈氣往來，生命流動之處。水墨元素在這里展現(xiàn)了中國古代俠士文化底蘊與渴望灑脫不羈的特質使得這種新穎獨特的設計表現(xiàn)進一步提升了水墨元素在現(xiàn)代藝術設計中的表現(xiàn)能力。

3.2水墨元素在日常衣食住行中的藝術表現(xiàn)

水墨元素是中國傳統(tǒng)文化特有的人文底蘊精髓所在，“傳統(tǒng)”一解在《后漢書•東夷傳•倭》謂之：“自武帝朝鮮，使驛通於漢者三十許國，國皆稱王，世世傳統(tǒng)。”亦即世代相傳具有民族特性的社會因素，如風俗、道德、思想、作風、藝術、制度等。而中國傳統(tǒng)水墨元素它講究的是筆墨、留白與意境，其意境表現(xiàn)為“只可意會，不可言傳”，在沒有筆墨的留白之中品味巧奪天工的畫外之境。也就是說，在客觀的設計畫面和筆墨中，主觀能動的內心可以產(chǎn)生出奇妙的意境。在一黑一白之間形成韻味無窮的藝術意境，讓人浮想聯(lián)翩。中國世代相傳的正統(tǒng)設計元素運用于數(shù)字化時代的藝術表現(xiàn)在我們的生活中，經(jīng)歷了藝術設計者的設計思維再造，保存了新的生命力世代相傳。例如在服裝中水墨元素的再次構建使得它具備了一定的親和力和藝術感，更易于國人與世界的接受；而在食品包裝設計和居室墻藝影壁中，水墨元素的應用遵循著“一陰一陽謂之道”的原則，在虛空的留白和實際的山水之間感受山水之外的天空遙遠，浩渺煙雨與空靈意境；國人于懷舊與復古的情節(jié)的設計，不但表現(xiàn)出了我國傳統(tǒng)文化的廣博、同時也具備濃厚的歷史文化及民族特性，設計者們在高跟鞋的設計中加入水墨元素的設計，使得它呈現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代科技相結合的高雅，婷婷淑女盈盈顧盼的意境由此得以展現(xiàn)。在數(shù)字化的今天，我國傳統(tǒng)元素受到人們越來越多的喜愛，設計者把傳統(tǒng)元素融匯在國人“衣食住行”的設計作品中，為水墨元素在數(shù)字化時代的藝術表現(xiàn)提供了重要的平臺。

4.結語

第7篇：食品包裝設計前景范文

一、玻璃作為化妝品包裝材料的優(yōu)缺點及應用

玻璃作為傳統(tǒng)的包裝材料,其特點是: 光亮透明、化學穩(wěn)定性好、不透氣、易成型，但重量大,易破碎。玻璃包裝容器的80 %～ 90 %是玻璃瓶、罐。通常采用鈉鈣玻璃瓶的密度為2.5 ~ 2. 6g/ cm3 ,脆性大、導熱率低。采用金屬離子著色劑可以制造成翠綠色、深綠色、淺青色、琥珀色等多種顏色的玻璃。

1. 玻璃包裝容器的優(yōu)點:

① 化學穩(wěn)定性好,無毒無味,衛(wèi)生清潔,對包裝物無任何不良影響;

② 阻隔性好,能提供良好的保質條件;

③ 透明性好,內裝物清晰可見;

④ 剛性好,不易變形;

⑤ 成型加工性好,可加工成多種型狀;

⑥ 溫度耐受性好,可高溫殺菌,也可低溫儲藏;

⑦ 原料豐富,可回收重復使用,對環(huán)境無污染。

2. 玻璃包裝容器的缺點及使用限制:

① 脆性大,易破碎;

② 重量大,運輸費用高;

③ 加工時能耗大,對環(huán)境污染嚴重;

④ 印刷性能差。

使用限制：盡管玻璃瓶的化學穩(wěn)定性好，不易與內裝物發(fā)生反應，透明度高，可在原料中添加鐵，鈷、鉻著色劑，生產(chǎn)出多種顏色的玻璃瓶；耐熱性好且不易變形，抗壓強度大、耐內壓、密度大、有重量感、阻隔性、衛(wèi)生性與保存性好、易于密封、開封后可再度緊封等，但與此同時，由于玻璃瓶的耐沖擊性較差，易碎，灌裝成本高，成型加工較復雜；品種單一，即便有較好的設計構思，由于技術和材料的限制也常常不能實現(xiàn)。因此限制了玻璃瓶的廣泛應用。玻璃瓶常用于高檔化妝品或一些特殊要求的化妝品的包裝。

3.廣泛應用

在化妝品包裝方面,玻璃仍有相當重要的地位。特別是在高檔化妝品包裝,如高檔香水的包裝方面,玻璃瓶仍有很大的優(yōu)勢。采用輕量化工藝減少玻璃的壁厚,減輕重量,增加透明度和表面光潔度,對玻璃表面進行磨砂工藝處理、彩繪、彩印(可達7～8彩) 、雕刻等,可以提高玻璃瓶的附加值,使得采用這類工藝玻璃瓶包裝的化妝品、香水等,不僅具有美容的使用功能,而且還有工藝裝飾功能,典雅華貴,起到美化生活的作用。這是塑料瓶所無法比擬的。

二、塑料作為化妝品包裝材料優(yōu)缺點及應用

1. 塑料包裝容器的優(yōu)點:

① 力學性能好,重量輕,方便儲運,便于攜帶使用;

② 阻透性,密封性好,透明度高;

③ 加工性能好,能夠制造成各種規(guī)格大小的瓶、蓋、薄膜、袋以及復合包裝材料;

④裝飾性著色和印刷性能好,藥品標識、說明書、示簽、條形碼可以直接噴墨或印刷在塑料材料上,而且不會脫落;

⑤ 化學穩(wěn)定性好,毒性弱,衛(wèi)生,安全。

2. 塑料包裝容器的缺點及使用限制:

①易帶靜電;

②表面容易污染;

③丟棄物會造成環(huán)境污染;

④回收處理較困難。

使用限制：對于一般化妝品如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進行包裝的，常采用塑料容器和復合容器進行包裝，然而對高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品如香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝。

3. 廣泛應用

針對不同類型的化妝品,所采用的包裝材料有很大的區(qū)別。塑料瓶主要用于油劑類產(chǎn)品,如發(fā)油、發(fā)蠟、防曬油、浴油、按摩油等;乳劑類產(chǎn)品,如清潔霜、清潔奶液、潤膚霜、營養(yǎng)霜、雪花膏、冷霜、發(fā)乳等;表面活性劑溶液類產(chǎn)品,如洗發(fā)香波、浴液等。其消費量占化妝品包裝總消費量的40 %。隨著農(nóng)村化妝品市場的發(fā)展,塑料軟包裝的護膚、護發(fā)化妝品的市場前景看好,化妝品的小容量軟包裝將會有較快的發(fā)展。

三、國內外化妝品包裝材料的應用及現(xiàn)狀分析

化妝品包裝材料主要是由玻璃、塑料、金屬三種材料組成，近來世界各國對化妝品包裝容器材料加工技術等方面進行了新的研究和開發(fā)，以達到追求新的造型，從而突出了商品的新穎與高雅的特點。

目前，玻璃在高檔化妝品中包裝領域中占有較大優(yōu)勢。其透明度和光潔度是塑料所不可比擬的。在專業(yè)線和香水市場方面，玻璃制造商對玻璃包裝業(yè)的前景仍然感到很樂觀。許多人認為，玻璃作為化妝品包裝材料能更好地吸引顧客和表現(xiàn)商品的品牌、品位。然而，近年來，玻璃包裝業(yè)在化妝品市場其增長率僅為2%，導致其增長過慢的原因是來自其它材料的競爭以及全球經(jīng)濟增長的遲緩。

1. 塑料將可能成為未來化妝品包裝材料的主要發(fā)展趨勢

化妝品包裝市場一向以玻璃為主導,但是塑料的多樣性及可塑性令塑料成為日漸流行的包裝物料,市場需求將會大增?！妒澜缁瘖y品包裝2000―2005》指出,對于跨國的化妝品公司來說,包裝是產(chǎn)品設計不可分割的組成部分,而塑料包裝正獲得青睞。

加之近年來中國的化妝品市場以年均15%的速度增長，年銷售額達到近500億元，到2005 年,包裝制品的數(shù)量將增長至730 億,其中塑料制品將占61 %。據(jù)預測，到2010年年銷售額將達到800億元。有關數(shù)據(jù)也表明，近年來塑料包裝已占領化妝品八成以上的包裝市場份額，成為化妝品最主要的包裝容器。中低檔普通的化妝品的包裝大多用塑料瓶、塑料袋或塑料管所替代。玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占的比例不超過8%。

國際市場調查公司稱,塑料獲得青睬的原因在于,對于一系列沐浴產(chǎn)品來說,塑料較玻璃具有優(yōu)勢,塑料制品的多功能性可支持最終用戶產(chǎn)品的日益多樣性。

①塑料瓶品種繁多，功能各異

塑料瓶比重小，容易著色，可塑性強，可以制成各種造型的瓶型并且價格較低，適于大規(guī)模生產(chǎn)。為了增加塑料瓶的裝飾效果，除了進行瓶體印刷之外，還可以在生產(chǎn)時加入著色材料進行著色處理，制成各種顏色的瓶子，還可以利用金屬蒸染法、鍍金法和熱印花法進行表面裝飾，以滿足不同檔次包裝的需要。

用塑料瓶包裝各種化妝水時，所采用的瓶型、顏色、透明度及各種裝飾裝潢變化很多。以突出產(chǎn)品的特點，促進銷售。如采用透明的玻璃瓶進行包裝時，一般只進行簡單的線條印刷，以突出產(chǎn)品清澈透明的特點，來吸引消費者。采用各種顏色的塑料瓶包裝時，一般采用瓶體印刷或粘貼標簽的方式進行裝飾裝潢.來傳達產(chǎn)品的信息。贏得消費者的親睞。

隨著新技術新產(chǎn)品的不斷推陳出新，塑料材料及其復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大，包裝容器尤其是塑料瓶的造型設計趨于多樣化，塑料容器取得了從前只有玻璃才有的透明特性，使得塑料制品在化妝品包裝市場上獨樹一幟。

a.透明的聚丙烯（CPP）塑料瓶

透明的聚丙烯（CPP）包裝瓶的開發(fā)是近幾年國內外塑料包裝的熱點.它與其他透明塑料樹脂相比，CPP具有很好的光澤度和透明度，欣賞性強，頗受歡迎.

b.透明的聚PET塑料瓶

透明的聚PET塑料瓶如今已成為日化和化妝品廠家爭相使用的包裝容器.如納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PET經(jīng)過拉伸吹塑成型工藝生產(chǎn)的高強度、高透明的塑料瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到幾升瓶；其優(yōu)點是透明度和光澤度好，有很好的可塑性、耐沖擊性和及尺寸穩(wěn)定性，化學性能好，阻氣性好，觸感柔軟。

C．PETG塑料瓶

PETG塑料瓶在化妝品和個人護理品包裝方面有著良好的應用前景。它的突出優(yōu)點在于:表面光澤、手感舒適、具有華麗的色彩和透明色調、耐化學性、抗沖擊和韌性良好，經(jīng)過抗UV處理，透明性依舊不變。而其易于加工、可回收使用及環(huán)保等性能,更符合了現(xiàn)代生產(chǎn)商家的要求。目前消費者對商品的外表包裝要求越來越高,這就使化妝品包裝設計顯得越來越重要。要達到美觀、質感良好及經(jīng)久耐用, 對設計者提出了很高要求, 而PETG的良好加工性能使設計構思成為了可能。

d.納米材料塑料瓶

在生產(chǎn)塑料容器的原料中添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的化學性能，尤其是阻隔性、耐化學品的侵蝕性及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強，同時可降低一定的成本，產(chǎn)品具有競爭性。如：聚酰胺6納米塑料,它是高檔包裝膜材料；聚脂PET和PBT納米塑料，具有阻燃性能，阻隔性較純，代替價格昂貴的聚對苯二甲酸丁二醇酯（PBT）樹脂，符合食品包裝要求，可直接用來吹制啤酒、化妝品的包裝瓶。

e.抗菌塑瓶

開發(fā)包裝用抗菌塑瓶能抑制容器容器表面細菌的產(chǎn)生。將無機金屬（Ag）抗菌劑均勻分散在吹塑瓶中，經(jīng)過改進吹塑工藝生產(chǎn)出的抗菌塑料容器，具有抗菌時效長、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點。該產(chǎn)品經(jīng)檢測抗菌率在99%以上，產(chǎn)品很受市場歡迎。可廣泛用于化妝品的包裝。

f.玻璃聚合物塑瓶

玻璃聚合物材料具有水晶般透明的質感,幾乎可以任意著色,加工工序比玻璃制品還少, 而且價格不高可極大地節(jié)省成本,其強度高且不易破碎,是一種安全的包裝材料.

利用這種材料可生產(chǎn)出象玻璃制品那樣壁厚度可變化的產(chǎn)品,同時還可保持清澈透明的特性,使人常常誤認為就是玻璃包裝。玻璃聚合物是真正唯一兼具透明性、可變化壁厚和耐化學藥品要求的瓶用包裝材料。

②塑料瓶應用范圍廣

就目前的狀況來看，由于塑料質輕價廉，易形成規(guī)模生產(chǎn)，能夠做成各種各樣規(guī)格大小的.透明的、不透明的及各種顏色的瓶子，并且印刷性能很好，可以采用熱轉印、噴墨、印刷等方法把說明書、標識、條形碼直接印制在容器表面，能更好的滿足人們的需要。

a.塑料瓶規(guī)格的多樣性滿足了不同的消費層次。對于中低檔的化妝品，為了滿足不同的消費需求，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)出多樣性，以方便消費者的選擇。對于高檔的化妝品采用小容量進行包裝以滿足低收入者的需求。

b.塑料用才的多樣性滿足了不同的產(chǎn)品包裝的需求。普通的化妝品包裝容器絕大部分取材于高密度聚乙烯HDPE，為了滿足不同的產(chǎn)品包裝的需求，塑料瓶選用的材料也日益豐富起來。

C.膜內貼標的技術的應用提高了包裝的檔次。該技術在國外應用已有相當長的一段時間了，它的出現(xiàn)給標簽包裝帶來非常大的改革。與傳統(tǒng)標簽包裝相比，它有著獨特的優(yōu)勢：起到防偽作用；提高產(chǎn)品檔次，標簽顏色更鮮艷，手感光滑；簡化了生產(chǎn)工藝過程，大大提高了生產(chǎn)效率；膜內貼標產(chǎn)品實用性強，損耗低，不會翹標，破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐磨性能等。

d.新材料的開發(fā)利用滿足了人們日益對化妝品包裝的需求。

四、前景展望

化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。隨著包裝技術和數(shù)字化的逐漸應用，開發(fā)人士認為化妝品包裝在未來發(fā)展趨勢將主要表現(xiàn)在：保鮮包裝、綠色包裝、多層塑料復合技術、真空包裝、膠囊包裝上。這幾種新穎的包裝將使化妝品包裝界既能有效地保護化妝品質量，又能滿足豪華新穎的外觀需要的產(chǎn)品。原因分析如下：

1.保鮮包裝的化妝品會占據(jù)相當市場

由于廠家為適合顧客需要，生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品，廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完。例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式，這種化妝品價格太高，不會成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚，奢華生活方式的標志，因此會有穩(wěn)定的消費者群。

2.綠色包裝材料的開發(fā)設計

許多化裝品廠家已經(jīng)開始注重環(huán)保問題，采用在制造、使用的各階段中均對環(huán)境和人體無害的清潔生產(chǎn)技術，把污染防治由末端的治理向生產(chǎn)過程轉變。使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，減少過度包裝，包裝容器盡量循環(huán)利用。

在化妝品包裝材料的選擇上也加入了環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識。發(fā)展綠色包裝，要考慮：重視包裝材料的開發(fā)與替代，開發(fā)環(huán)保材料以替代傳統(tǒng)材料；重視包裝廢棄物的回收和再利用；積極適應全球綠色消費時尚，并推動商品包裝朝“綠色包裝”發(fā)展。比如真空鍍鋁紙因其易于印刷，能印刷透明的多彩油墨，能透出高貴富麗的金屬光澤，同時給人以一種心理暗示：用了這種化妝品后自己也能光彩照人。此外，真空鍍鋁紙易于進行鐳射全息處理，具有很好的防偽作用，可根據(jù)不同化妝品的需要在外包裝上印上閃光的鐳射LOCO或特定的漂亮圖案，既美觀新鮮又易于辨認，也使假冒偽劣產(chǎn)品望而卻步。

3.多層塑料復合技術

共擠出工藝是一種生產(chǎn)多層塑料制品的加工技術，今天它已成為生產(chǎn)復合塑料制品的主要技術。它能使多種不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何可想象的色彩以及設計出各市容器。有了多層成塑技術，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面通過糅合不同種類的物質，在外觀上獲得了奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。

4.真空包裝悄然興起

真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品，它具有保護性強、彈力恢復性高等優(yōu)點。真空包裝的另一個發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要，比如：真空噴鋁紙，外觀呈金屬色，光亮、美麗，有啞光和亮光等品種，具有極好的柔韌性、穩(wěn)定可靠的印刷性能及可降解、可回收的環(huán)保性，加上材料成本較低廉，高定量的噴鋁紙板用在化裝品上能提升商品的價值。

5.塑料瓶依舊占有重要地位

塑料容器的優(yōu)勢一直是重量輕、堅固和容易生產(chǎn)，通過化學家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性，由于能讓消費者清楚的看到內容物，因此消費者對透明容器的要求越來越廣；另外在化妝品和個人護理品包裝方面, PETG 也有著良好的應用前景，它的突出優(yōu)點在于:表面光澤、手感舒適、具有華麗的色彩和透明色調、耐化學性、抗沖擊和韌性良好，經(jīng)過抗UV處理，透明性依舊不變，而其易于加工、可回收使用及環(huán)保等性能,更符合了現(xiàn)代生產(chǎn)商家的要求。

五、總結