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第1篇：媒體融合的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)思維；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、移動客戶端等新興媒體不斷涌現(xiàn)，極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。面對這種嚴峻形勢，地方傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，謀求全媒體發(fā)展之路？傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是加快新媒體發(fā)展的必然選擇。

一、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢

近年來，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，并經(jīng)歷了“從無到有”“迅猛發(fā)展”的過程。繼報紙、期刊、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之外，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等新興媒體形態(tài)。新媒體借助強大的技術(shù)和傳播優(yōu)勢極大地沖擊和蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的市場。榆林日報社積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，乘勢而上，在《榆林日報》的基礎(chǔ)上，開通了《榆林日報――數(shù)字報》《榆林日報――手機報》《榆林日報網(wǎng)》《榆林日報――電子屏》，微博、微信、手機客戶端等新媒體也在逐步開通運營，初步形成了傳統(tǒng)媒體和新興媒體并存的“報、網(wǎng)、微、屏”立體化傳播新格局，步入全媒體融合發(fā)展之路。

二、新媒體發(fā)展存在的問題和原因

目前，不少傳統(tǒng)媒體特別是地方媒體，在新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展上步入一些誤區(qū)：有的在發(fā)展的觀念上存在“重建設(shè)，輕融合”的認識，在推進實施過程中出現(xiàn)“多、快、省式”的低水平融合，沒有正真實現(xiàn)“水融式”的深層次融合；有的片面地以為融合就是建網(wǎng)站、數(shù)字報、手機報，開通博客、微博、微信、移動客戶端，出現(xiàn)“大拼盤”的現(xiàn)象；有的簡單地認為融合就是把紙媒內(nèi)容搬到新興媒體上，把新興媒體內(nèi)容嫁接到紙媒上，出現(xiàn)“大雜燴”的現(xiàn)象。榆林日報社如今雖然建起了網(wǎng)站，開通了數(shù)字報、手機報、電子屏，微博、微信、移動客戶端等也在逐步運營，全媒體采編平臺建成，但是在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展上依然存在“不如人意”的地方。

媒體之所以出現(xiàn)這種低層次的融合現(xiàn)象，究其原因，主要是在發(fā)展思路上沒有樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在發(fā)展的措施上沒有進行深層次的體制、技術(shù)、內(nèi)容、人才、管理的融合，沒有真正形成“立體化”傳播新格局。

三、新媒體發(fā)展的思路與對策

全新的理念是發(fā)展的前提，深層次的融合是發(fā)展的保證。因此，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，地市媒體就要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在進行深層次的融合的基礎(chǔ)上，走全媒體發(fā)展之路。

1、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，走全媒體發(fā)展之路

樹立互聯(lián)網(wǎng)思維具體來說就是要樹立九種互聯(lián)網(wǎng)思維：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維。用戶思維要求媒體“以讀者為中心”“讀者至上”的理念，提供個性化新聞；簡約思維要求媒體在形式和內(nèi)容上，用“簡約風(fēng)格”以最短的時間、最快的速度抓住讀者；極致思維要求媒體樹立精品意識和品牌意識，打造比較優(yōu)勢；迭代思維要求媒體以循序漸進的方式，不斷進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型；流量思維要求媒體樹立“經(jīng)營流量”的理念，做到“流量出效益”；社會化思維要求媒體以“眾包”的理念，借力發(fā)展新媒體；大數(shù)據(jù)思維要求媒體建立數(shù)據(jù)信息服務(wù)平臺，提供信息、服務(wù)產(chǎn)品；平臺思維要求媒體建立全媒體采編平臺，解決不同媒體間技術(shù)障礙；跨界思維要求媒體樹立跨界經(jīng)營的理念，形成“報、臺、網(wǎng)、屏、微”一體化傳播新格局。

2、狠抓“五個融合”，創(chuàng)新媒體發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要從體制、技術(shù)、內(nèi)容、人才、管理等方面進行深層次的融合。

（1）體制融合。媒體需要消除制度障礙，進行“頂層設(shè)計”，重組內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，改革不同業(yè)態(tài)的媒體管理體制，構(gòu)建符合全媒體發(fā)展的新格局。通過整合新聞信息、人力資源，建立起統(tǒng)一指揮調(diào)度的新聞編輯部，統(tǒng)一報道部署，統(tǒng)一策劃主題，統(tǒng)一組織采訪，統(tǒng)一編發(fā)稿件，實現(xiàn)內(nèi)容集約化生產(chǎn)、新聞信息產(chǎn)品多層次開發(fā)。

（2）技術(shù)融合。媒體需要打破各媒體之間的技術(shù)壁壘，建立起一個支持文圖、音視頻、短信等多種信息錄入、遠程寫稿和編審，可以提供文字數(shù)據(jù)、圖片數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)和歷史資料等多媒體數(shù)據(jù)，并集報紙、網(wǎng)站、手機、電子屏、微博、微信等為一體化的“信息終端”平臺和信息服務(wù)平臺。

（3）內(nèi)容融合。媒體需要按照紙媒、網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等特點和運行規(guī)律，形成不同定位、不同個性、不同特色的新聞信息產(chǎn)品。紙媒突出本土特色、權(quán)威、深度解讀、輿論引導(dǎo)；電視突出直觀、形象、生動的特點；網(wǎng)站突出海量化、專題化、個性化；新興媒體強化互動性、及時性、分眾化、個性化

第2篇：媒體融合的發(fā)展范文

一、更新理念

新聞美術(shù)編輯，是采用美術(shù)技法，根據(jù)視覺規(guī)律，對新聞信息元素進行選擇、整理、組織、加工、記錄并優(yōu)化傳播的編輯過程，具有藝術(shù)、技術(shù)和編輯記錄三重屬性。

傳統(tǒng)報刊的美術(shù)編輯主要在平面空間中的進行視覺藝術(shù)的設(shè)計和表達，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個元素的設(shè)計和這些元素組合的構(gòu)成設(shè)計。其中，包括字體設(shè)計、版面編排、插圖、攝影的采用，主要用于報紙版面、雜志封面設(shè)計、內(nèi)頁設(shè)計和宣傳海報設(shè)計等等，所有這些美術(shù)設(shè)計的核心在于傳達信息，表現(xiàn)方式則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)來呈現(xiàn)的。

美術(shù)編輯在視頻媒介稱之為視頻設(shè)計，視頻設(shè)計是在平面設(shè)計的基礎(chǔ)上，用視頻或動畫技術(shù)創(chuàng)作出特效、二維動畫、三維動畫等一種運動的影像或畫面，這些動態(tài)影像和畫面，通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體中。單就電視而言，美術(shù)編輯就是電視包裝，是對電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺整體形象，進行一種外在形式要素的規(guī)范、表現(xiàn)和強化，這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫等）、顏色等諸要素。電視包裝分為在播包裝和離播包裝，在播包裝一般包括電視臺臺標、頻道Logo、頻道ID（頻道呼號短片，一般3-5秒）、頻道或欄目宣傳片、節(jié)目播出導(dǎo)視、節(jié)目片頭、字幕條、標題版等等，離播包裝一般是指在報紙、雜志、網(wǎng)站、信箋、名片、戶外廣告等其他媒介上，展開電視媒體或節(jié)目宣傳推介而進行的設(shè)計。

美術(shù)編輯是視覺藝術(shù)的創(chuàng)造者。無論是報紙、雜志、圖書的靜態(tài)視覺畫面，還是電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外電子屏的運動視覺畫面，乃至新聞媒體形象識別系統(tǒng)的整體形象建構(gòu)，載體雖然不同，都離不開美術(shù)編輯的藝術(shù)創(chuàng)造和表達。尤其是在全媒體融合發(fā)展的今天，美術(shù)編輯的跨界融合更顯必要。在2013年度湖北新聞美術(shù)獎評獎中，評委一致將湖北廣播電視臺《長江新聞號》的片頭評為一等獎，就是湖北新聞美術(shù)界發(fā)出的一個有時代標志意義、媒體融合發(fā)展的強力信號。

在媒體融合時代，新聞美術(shù)編輯必須更新理念，力求實現(xiàn)由平面向視頻、由二維向多維、由靜態(tài)向運動、由線條色彩向聲畫兼?zhèn)涞娜轿蝗诤限D(zhuǎn)化和提升。

二、創(chuàng)新手法

新聞美術(shù)，顧名思義，是依附于“新聞”的“美術(shù)”，它運用美術(shù)手段來調(diào)動受眾的視覺注意力和想象力，以增強新聞宣傳的吸引力和感染力。新聞媒體的發(fā)展和新聞美術(shù)的發(fā)展是相輔相成的，隨著媒體融合的進程，兩者的互動關(guān)系將更加交融和增強。

在這個“讀圖時代”，“一圖值千言”在很多時候已經(jīng)成為了媒體新聞信息不可或缺的重要手段之一。新聞美術(shù)創(chuàng)新是根據(jù)人們視覺接受信息的規(guī)律，結(jié)合審美需求與信息傳播需求，以美術(shù)的方式對新聞素材進行選擇、組織、傳播并呈現(xiàn)于受眾的工作過程。相對于新聞寫作使用語言文字為表現(xiàn)手段，新聞美術(shù)是以視覺形式為表現(xiàn)手段，當(dāng)代新聞美術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)走向了與新聞傳播、營銷、科技結(jié)合的全新境界。

在電視、手機、網(wǎng)絡(luò)視頻等多屏發(fā)展的全媒體時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的當(dāng)下，媒介融合已不再是簡單的媒體功能趨同或合一，而是內(nèi)容、平臺、技術(shù)、人才的共融互通。這其中，也包含報刊的平面設(shè)計和電視、網(wǎng)絡(luò)的視頻設(shè)計的互通。如何實現(xiàn)由報刊的平面設(shè)計思維到視頻思維的創(chuàng)新？筆者以為可以從以下幾個方面進行探索。

（一）提升能力，突出時效性。

時效性是新聞的生命，新聞美術(shù)也必須講求時效。在信息海量傳播、同步傳播、互動傳播的時代，對新聞的時效性要求越來越高，這不僅要求記者要以最快的速度把讀者最關(guān)心的信息傳播開來，更要求美術(shù)編輯必須在最短的時間內(nèi)完成最好的設(shè)計，實現(xiàn)最佳的形象化表達。因此，美術(shù)編輯需要具備非常全面并且熟練的技術(shù)操作能力，尤其是針對電視、手機、網(wǎng)絡(luò)這樣以視頻傳播為主的媒體平臺而言，更是如此。

一條新聞報道留給美術(shù)編輯作圖的時間往往非常之短，這要求美術(shù)編輯有嫻熟的操作技能，在很短的時間內(nèi)，迅速完成新聞美術(shù)包裝工作，保證新聞信息能夠及時。制作一條視頻新聞美術(shù)作品，基本上需要牽涉到好幾個不同的制作軟件。這就要求美術(shù)編輯不僅要操作熟練，而且要有全面的專業(yè)技術(shù)素質(zhì)。另外，大部分依賴于PC平臺的制作軟件在制作完成后，都會需要有一個渲染生成的過程，如果在制作中涉及到了用3D MAX、MAYA之類的軟件來搭建比較復(fù)雜的三維場景，那么這個渲染的過程就會比較長，難以適應(yīng)新聞報道的時效性要求。這是由軟件自身的特性所決定的。雖然這些軟件在還原新聞場景的真實性和美觀性方面有不俗的表現(xiàn)，但在滿足新聞的時效性要求上，也存在明顯的缺陷。目前在電視界廣泛采用的VIZ技術(shù)，就是針對這種情形所作的應(yīng)對措施。VIZ是一款為電視視頻設(shè)計開發(fā)的電腦軟件，其操作原理基本與AE等非線性編輯軟件相似，它的強大之處在于能夠提供實時渲染服務(wù)，很大程度上彌補了其它軟件渲染不夠及時的不足。當(dāng)然，這種新技術(shù)也給新聞美術(shù)編輯提出了新的要求，即必須不斷地學(xué)習(xí)新知識和新技術(shù)，更新和掌握新的專業(yè)技能，以保證新聞報道的時效性原則得以有效的執(zhí)行。

（二）去粗取精，突出簡潔性。

信息時代的一大特點是信息傳播形態(tài)與人們接受信息習(xí)慣的變化。信息時代信息量大、信息內(nèi)容多元、信息速度快，人們必須提高視覺接收效率，在有限的時間內(nèi)發(fā)掘?qū)ψ约鹤钣行?、最容易理解的信息?/p>

針對這一特點，新聞美術(shù)采用簡潔性的原則表現(xiàn)是提高信息傳播效率的方式。簡潔性原則不僅僅是需要對新聞畫面的視覺元素進行簡化處理，只保留并且強化那些需要傳遞的重要主題信息，而對與主題信息無關(guān)或關(guān)系不大的雜亂視覺元素，可以通過淡化、虛化等手段來進行處理。同時，簡潔性原則也體現(xiàn)在對新聞報道的規(guī)范化處理上。美術(shù)編輯應(yīng)該將大量的信息進行組織化、條理化、結(jié)構(gòu)化處理，使受眾可以迅速有效地接收到自己需要的信息，提高新聞接收的便捷度和愉悅度，從而提高受眾對新聞的關(guān)注度，提高新聞傳播的影響力。比如，通過對新聞畫面中的文字在字體、字號、顏色等形態(tài)上進行處理，使新聞畫面的主題信息與輔助背景區(qū)分開來，受眾就可以很方便地從諸多視覺元素中捕捉到媒體需要傳達的關(guān)鍵性信息。將一些比較抽象模糊的文字概念，盡量轉(zhuǎn)化成圖像符號，使信息傳達更加生動，表現(xiàn)力更強，其視覺沖擊力造成的心理印象會更加深刻。在新聞畫面中使用數(shù)據(jù)圖表，較之文字表達，會更加直觀，增加了文字難以表達的對比性、趨勢性及比例關(guān)系。

新聞美術(shù)編輯還可以通過對新聞畫面的色彩處理來達到簡潔性原則要求。比如，可以通過簡化甚至是黑白化處理新聞畫面的背景顏色，對主體信息顏色進行高純度處理，通過強烈的色彩對比來達到強調(diào)主題信息的目的。色彩是人眼在諸多視覺元素中首先注意到因素，強調(diào)色彩的運用，可以使特定的新聞信息從大量的視覺信息中脫穎而出，吸引住受眾的注意力，增強傳播效果。

（三）服務(wù)多平臺，突出融合性。

應(yīng)對媒體融合，美術(shù)編輯需要具有“全媒體意識”，通盤考慮不同的平臺，全新設(shè)計創(chuàng)新性的形態(tài)，加強全媒體時代的互動式宣傳，改變線性的美學(xué)設(shè)計規(guī)則。

“全媒體意識”在美術(shù)設(shè)計中的體現(xiàn)在于，設(shè)計方案在不同的平臺具備統(tǒng)一的風(fēng)格、要素、色彩體系、運動圖形規(guī)則，但又在相對應(yīng)的平臺上有適合的、積極的改變與適應(yīng)。例如，某檔新聞節(jié)目的電視版與網(wǎng)絡(luò)版、手機版，在欄目標識、整體包裝色彩搭配、主體圖形設(shè)計上是保持一致的，但又有不同：（1）電視版基于傳統(tǒng)的4：3標清規(guī)則，新聞片頭20秒，版式設(shè)計為時間線性，保留傳統(tǒng)的標題條、人名條、節(jié)目預(yù)告版等；（2）網(wǎng)絡(luò)版基于大屏顯示器，分辨率在1280*720以上，新聞內(nèi)容采取碎片化、網(wǎng)格式排列，方便用戶鼠標點擊不同的單條新聞，網(wǎng)格的美學(xué)設(shè)計則與電視版風(fēng)格一致；（3）手機版基于手機小屏顯示，分辨率為800*600起步，新聞內(nèi)容同樣碎片化，但采取單行縱列式結(jié)構(gòu)，方便用戶下翻、手指點擊，單行的美學(xué)設(shè)計則與電視版風(fēng)格一致。總之，在美學(xué)設(shè)計上，“全媒體”思維要求美術(shù)編輯通盤考慮不同的平臺，創(chuàng)作既風(fēng)格統(tǒng)一又針對不同平臺特點而量身打造的整體包裝體系。

（四）提升吸引力，突出趣味性。

媒體融合時代的另一個重要特點，是強調(diào)新聞受眾與新聞傳播的互動性。要做到這一點，除了注重新聞的時效性及受眾對新聞類型的關(guān)注度外，還需提升新聞傳播的吸引力，在新聞表現(xiàn)（尤其是新聞美術(shù)表現(xiàn)）趣味性上下功夫。在圖形形象的處理上，應(yīng)該盡可能地采用受眾習(xí)慣接受的方式。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，人們的欣賞習(xí)慣大多趨于輕松化、幽默化，順應(yīng)這個特點，在新聞美術(shù)中盡量采用一些生動活潑的形象表現(xiàn)，新聞傳達效果會更好。例如，一則電視新聞報道需要講述某個人很多年以來一直堅持做好事，這種新聞報道一般很難有現(xiàn)場畫面與之相對應(yīng)，那么是用這個人的照片配上適當(dāng)?shù)呐湟艉臀淖纸庹f來表現(xiàn)比較好，還是用漫畫演繹的方式來表現(xiàn)比較好呢？顯然是后者所達到的傳播效果更為生動形象，容易引起受眾的興趣。

第3篇：媒體融合的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：氣象服務(wù);媒體融合;天氣預(yù)報;全媒體;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 文獻標識碼：A

中圖分類號：P451 文章編號：1009-2374（2015）02-0009-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.0103

2014年被稱為媒體融合年，8月18日在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，隨即《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，中央以這樣高規(guī)格的規(guī)范文件就媒體問題給出指導(dǎo)意見是過去三十年所少見的，媒體融合到底要怎么做？作為垂直類信息服務(wù)的氣象服務(wù)行業(yè)如何把握媒體融合的政策紅利和市場機會？筆者就此問題在對國內(nèi)外媒體融合發(fā)展的主要做法深入研究的基礎(chǔ)上，對于氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展的問題提出了自己的主張和看法。

1 國內(nèi)外媒體融合發(fā)展的主要做法

近年來，以跨媒體融合的實驗陸續(xù)在國內(nèi)外一些媒體開展，并總結(jié)出了一定的經(jīng)驗。主要做法有：

1.1 優(yōu)化采編流程，整合采編資源，建立全媒體新聞中心

英美的主要媒體BBC、《每日電訊報》和《芝加哥論壇報》等早在幾年前就開始了全媒體的運作，比較一致的做法都是整合采編資源，建立全媒體新聞中心，像BBC就是把以前獨立的電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞運營平臺整合成一個世界最先進的跨平臺多媒體新聞中心，將其電臺、電視臺及網(wǎng)站的編輯部整合成一個統(tǒng)一的新聞編輯部，一套人馬、一個平臺生產(chǎn)出多樣態(tài)的傳播產(chǎn)品，這套人馬是全媒體編輯、記者，這個平臺是全媒體發(fā)播，而不是目前國內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體現(xiàn)行的多套人馬兵分多路搶占“地盤”。

在國內(nèi)，煙臺日報傳媒集團是國內(nèi)最早實施全媒體戰(zhàn)略的新聞單位之一，早在2008年，他們就在內(nèi)部組建起全媒體新聞中心，在行業(yè)內(nèi)引起強烈反響。鳳凰集團也已建立全媒體運行平臺。

圖1 圖2

1.2 打破獨立辦公室模式，建立全媒體辦公的大平臺模式

從辦公模式來看，各全媒體運作媒體都打破了傳統(tǒng)的獨立辦公室模式，建立了開放的大辦公平臺，不同渠道的媒體編輯在一個辦公平臺辦公，大大節(jié)約了溝通成本，提高了工作效率，并實現(xiàn)了資源的最大化共享。

圖3 半島電視臺新聞中心 圖4 英國每日郵報新聞辦公區(qū)

1.3 推出移動端應(yīng)用產(chǎn)品

為了擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體們也紛紛推出了自己的移動APP產(chǎn)品，將傳統(tǒng)渠道的內(nèi)容物理轉(zhuǎn)移至移動端，但是大部分媒體的APP產(chǎn)品都難言成功，一個最大的原因是傳統(tǒng)媒體的APP大都對用戶行為缺乏研究，很不尊重用戶習(xí)慣。移動用戶的閱讀高峰多在晚上10點到凌晨1點之間，在這最寶貴的黃金時間，許多傳統(tǒng)媒體的APP卻不再有內(nèi)容更新，因為這不是傳統(tǒng)媒體的上班時間。

2 關(guān)于氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展的思考

對于媒體融合發(fā)展的話題，行業(yè)內(nèi)討論最多的是融合什么和怎么融合兩個問題。從歐美新聞界以及國內(nèi)媒體的實際做法看，媒介融合應(yīng)該專指跨媒體運作，特別是多媒體采編工作的合并兼容，主要包括媒體科技融合、媒體組織融合、媒體所有權(quán)融合、媒體戰(zhàn)術(shù)融合、媒體結(jié)構(gòu)融合、采訪技能融合、敘事形式融合等。

目前氣象服務(wù)體系已經(jīng)形成了電視、網(wǎng)站和移動客戶端三個自有服務(wù)渠道，它們分別是中國氣象頻道電視頻道、中國天氣網(wǎng)網(wǎng)站和中國天氣通APP，從資源優(yōu)勢上來說，中國氣象頻道的優(yōu)勢是視頻，中國天氣網(wǎng)的優(yōu)勢是圖文，中國天氣通的優(yōu)勢是渠道。

未來爭奪氣象服務(wù)用戶的主戰(zhàn)場是移動端，因此重點發(fā)展氣象服務(wù)移動業(yè)務(wù)也是大勢所趨，而移動端的優(yōu)勢是渠道，要在移動端的競爭中取得一席之地，還得靠內(nèi)容和服務(wù)，圖文和視頻是內(nèi)容的主體，尤其是4G時代的到來視頻將成為主流應(yīng)用，從這點上來說，氣象服務(wù)媒體融合的落腳點應(yīng)在于以中國氣象頻道和中國天氣網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)支撐中國天氣通等移動端的內(nèi)容服務(wù)，同時以中國天氣通等移動端的用戶優(yōu)勢帶動網(wǎng)站和電視的發(fā)展，在融合中形成新的競爭力。具體的融合的著力點主要有以下四個方面：

2.1 轉(zhuǎn)變觀念是融合發(fā)展的前提

2.1.1 將以需求引領(lǐng)服務(wù)的口號轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩粜枨鬄橹行牡娜襟w產(chǎn)品設(shè)計及研發(fā)。多年來我們一直在高舉需求引領(lǐng)服務(wù)的口號，但是我們的服務(wù)內(nèi)容依然大多停留在簡單的圖文預(yù)報服務(wù)上，很多服務(wù)產(chǎn)品都專業(yè)性過強，可讀性差，簡單的圖文預(yù)報服務(wù)用戶歡迎度高但技術(shù)含量低幾乎已成為公共信息無法成為我們獨有的核心競爭力，而有技術(shù)含量的服務(wù)產(chǎn)品專業(yè)性又過強無市場競爭力，同時視頻產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播力也還有待開發(fā)，基于這些問題，我們的氣象服務(wù)要在未來媒體融合中迸發(fā)新的活力，亟待基于用戶需求的全媒體氣象服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計及研發(fā)?；谟脩粜枨蟮漠a(chǎn)品是在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)用戶的需求而量身定制的產(chǎn)品，以下就是一個基于用戶需求開發(fā)的最佳產(chǎn)品樣例：

圖5 圖6

（材料來源于微信朋友圈）

針對用戶需求的產(chǎn)品開發(fā)，中國天氣網(wǎng)曾在最近兩次的霧霾過程中做了嘗試，聯(lián)合北京市氣象局做了北京各區(qū)霧霾消散時間進程圖，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，傳播效果很好，以后應(yīng)該繼續(xù)加大此類產(chǎn)品的開發(fā)力度，需要相關(guān)部門在轉(zhuǎn)變觀念的基礎(chǔ)上予以行動的支持，產(chǎn)品見圖6。

2.1.2 強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以聚合、連接的思路做服務(wù)平臺。目前氣象服務(wù)的思路仍然是傳統(tǒng)做媒體的思路，即單向傳播，雖然建有中國天氣網(wǎng)、中國天氣通，但運行模式仍然沒有跳出傳統(tǒng)媒體傳播的思維，網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢就是連接、交互，聚合社會資源，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容以及根據(jù)用戶特點定制服務(wù)。目前幾乎沒有傳統(tǒng)媒體做的新媒體服務(wù)能與網(wǎng)絡(luò)公司競爭，一個核心的原因就是在互聯(lián)網(wǎng)時代仍用傳統(tǒng)媒體的做法做新媒體，當(dāng)然還有更深層次的原因是體制和機制的問題。

2.2 加大技術(shù)開發(fā)力度

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)是核心，智能化推送、個性化定制，閱讀體驗的優(yōu)化以及一體化業(yè)務(wù)運行平臺都需要技術(shù)的支撐。氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展核心還是通過資源的整合和優(yōu)化能激發(fā)更大的競爭優(yōu)勢，技術(shù)先行是關(guān)鍵。目前我們的技術(shù)水平還有待大大提高，以中國天氣網(wǎng)為例，網(wǎng)絡(luò)訪問高峰期比如早上時段瀏覽速度特別慢，打開一個預(yù)報詳情頁至少需要10秒左右，而網(wǎng)友最高忍耐等待時間只有2秒，這樣的速度很難粘合用戶。

2.3 整合采編資源，建立全媒體采編平臺

公共氣象服務(wù)中心三大服務(wù)渠道之間目前屬于各自為政的狀態(tài)，缺乏有效的溝通，資源也很分散。一次天氣過程中國天氣網(wǎng)和中國氣象頻道的記者重復(fù)采訪中央氣象臺，編輯重復(fù)編稿，甚至一起去追風(fēng)也是各做各的，人力和資源無法統(tǒng)一協(xié)調(diào)。與省級站的合作也是兩套人馬，重復(fù)勞動。要實現(xiàn)媒體融合發(fā)展就要整合中國天氣網(wǎng)和中國氣象頻道的屬于公共信息的采編資源合，實現(xiàn)一次采集全媒體分發(fā)，節(jié)約人力成本，提高運行效率。在業(yè)務(wù)分工方面，全媒體編輯記者負責(zé)提供“初級資訊產(chǎn)品”，中國氣象頻道和中國天氣網(wǎng)編輯負責(zé)各取所需進行“深加工”，然后重新“排列組合”，生產(chǎn)出各種形態(tài)的資訊產(chǎn)品。

2.4 培養(yǎng)全媒體氣象服務(wù)人才

強調(diào)用戶體驗的移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，技術(shù)所帶來的變革日新月異。新媒體專家RobORegan總結(jié)說未來五種職位將成為媒體的標配：首席數(shù)字官、首席戰(zhàn)略官、首席增長官、首席內(nèi)容官、首席產(chǎn)品官。不論這種說法是否適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，但是對于全媒體服務(wù)人才的培養(yǎng)確實也是大家的共識。

要培養(yǎng)全媒體氣象服務(wù)人才應(yīng)與相關(guān)媒體機構(gòu)或教育機構(gòu)合作，完善人才培養(yǎng)機制和模式，以短期培訓(xùn)或?qū)嵺`的方式培養(yǎng)相關(guān)人才。

3 結(jié)語

第4篇：媒體融合的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)廣播電視；新媒體融合導(dǎo)語

在新媒體時代下，各行業(yè)領(lǐng)域在受到?jīng)_擊和影響的同時，經(jīng)營管理理念也在一定程度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時，也面臨著新的發(fā)展機遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對生存發(fā)展造成嚴重威脅，只有通過對新發(fā)展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以繼續(xù)保持，并在新媒體時代，能夠有效提升競爭力。所以，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)的飛速發(fā)展，各類移動終端和App也被大規(guī)模的研發(fā)推廣和應(yīng)用，不僅使受眾接收信息的方式發(fā)生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統(tǒng)廣播電視受眾人群的不斷流失，規(guī)模越來越小，同時也使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機等移動終端和互聯(lián)網(wǎng)，能隨時隨地獲取各種娛樂、新聞、消費資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時，借助于手機等移動終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場競爭力。因此，傳統(tǒng)廣播電視為了避免被市場所淘汰，必須對自身發(fā)展格局進行創(chuàng)新，使核心競爭力得到有效提高，通過新的技術(shù)和發(fā)展支撐，使廣播電視行業(yè)能夠獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的動力。[1]通過新媒體傳播技術(shù)的引入，積極針對廣播電視行業(yè)目前日益凸現(xiàn)的劣勢進行改進和優(yōu)化，對節(jié)目傳播內(nèi)容、傳播規(guī)劃以及傳播形式進行創(chuàng)新的同時還需要提高使節(jié)目內(nèi)容傳播的有效性，增強節(jié)目感染力，從而實現(xiàn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容資源附加值的全面性。同時，借助全新具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容的推出，使流失的受眾能夠重新關(guān)注節(jié)目，并吸引更多受眾的關(guān)注，提升廣播電視節(jié)目的影響力，從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的全新發(fā)展。

2.傳統(tǒng)廣播電視劣勢分析

社會經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展極大地帶動了計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，同時，各類新技術(shù)的出現(xiàn)對各行業(yè)領(lǐng)域帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新媒體時代的到來，為媒體的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力，也使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已無法適應(yīng)新媒體時代背景下媒體發(fā)展的需求，對傳統(tǒng)廣播電視的運營模式進行改革和創(chuàng)新勢在必行。

2.1技術(shù)落后

傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)通常采用模擬信號傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現(xiàn)欠缺。在運行過程中，所采用的人工管理方式極容易導(dǎo)致系統(tǒng)運行受到外部環(huán)境等因素的影響和干擾，造成節(jié)目質(zhì)量效果低下。同時，由于數(shù)字格式難以實現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容無法通過網(wǎng)絡(luò)連接的方式在手機等終端設(shè)備上進行直接播放。

2.2功能單一、音質(zhì)較差

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還存在著功能單一、音質(zhì)較差的問題，一旦傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)設(shè)備出現(xiàn)故障或損壞，將直接影響節(jié)目播出效果和質(zhì)量，因此傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量效果有效保證的難度相對較高。[2]

2.3安裝程序復(fù)雜

由于傳統(tǒng)系統(tǒng)設(shè)備維護和檢修不便，極容易出現(xiàn)故障，不僅無法有效確保節(jié)目質(zhì)量，而且系統(tǒng)設(shè)備配置程序煩瑣復(fù)雜，需要嚴格按照功率和阻抗匹配原則進行相應(yīng)的配置。如果出現(xiàn)設(shè)備故障，及時發(fā)現(xiàn)問題和進行檢修維護具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業(yè)的存儲設(shè)備和播放設(shè)備的影響和限制，傳統(tǒng)廣播電視無法實現(xiàn)遠程控制功能，需要由專人在特定的機房進行節(jié)目播放。而目前，不斷發(fā)展的先進技術(shù)對于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容無法做到這點進行有效管理。因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放的靈活性較差，造成嚴重的資源浪費，也一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動性、時效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時也受到受眾的青睞，逐漸成為當(dāng)下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時，在新媒體興起的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者、傳播者和參與者也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在每個人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)互動和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不僅在經(jīng)濟效益方面受到?jīng)_擊和影響，在話語權(quán)和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導(dǎo)致受眾不斷減少，對傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展造成嚴重的影響。為了改變目前消極發(fā)展的狀態(tài)，需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對與新媒體深度融合發(fā)展的新模式進行研究和積極的摸索應(yīng)用。[3]

4.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴大

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而且在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發(fā)展模式等方面進行改革和創(chuàng)新。因此，加強對新媒體融合發(fā)展的研究，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發(fā)展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)得以優(yōu)化和改善，使節(jié)目播放質(zhì)量和效果得到有效保證，并使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的編輯人員、主持人等具有較強的專業(yè)性，應(yīng)積極發(fā)揮自身特點，打造獨特的個人和節(jié)目風(fēng)格，進而借助融合發(fā)展的契機，吸引和不斷擴大受眾群體。

4.2時效性增強

與新媒體相較而言，傳統(tǒng)廣播電視在傳播中受到空間和時間的限制，在時效性方面存在著局限性，同時，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統(tǒng)廣播電視的時效性增強，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，能夠充分發(fā)揮記者、采編人員的作用，實現(xiàn)現(xiàn)場實時報道的同時，通過持續(xù)跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時間了解新聞信息，并對整個事件的發(fā)展進程清晰掌握。同時，還可以加強與受眾的互動，提高受眾群體的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮其公信力較強的優(yōu)勢，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯誤的輿論導(dǎo)向的出現(xiàn)。使受眾群體能夠接收到公正、準確、具有時效性的信息內(nèi)容，在社會穩(wěn)定和諧發(fā)展中充分發(fā)揮作用，從而進一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭力。

4.3效益高、成本低

通過兩者的有機融合，能夠使傳統(tǒng)媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術(shù)的應(yīng)用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟效益進一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進。

5.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業(yè)水平和綜合素質(zhì)提高

為了有效促進兩者的融合，對傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)隊伍建設(shè)提出了更高的要求。首先，需要相關(guān)的采編人員和主持人積極轉(zhuǎn)變思維方式和工作方式，能夠更好地適應(yīng)新時代媒體傳播需求，并對自身的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能夠進行積極培養(yǎng)和提高。其次，主持人的風(fēng)格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對節(jié)目內(nèi)容和主持風(fēng)格進行積極創(chuàng)新，借助與新媒體有效融合的契機，對其多元化、互動性強、內(nèi)容短小精悍等優(yōu)勢加強應(yīng)用，制作出具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優(yōu)化

在新媒體時代，兩者的有效融合不僅對社會健康有序的發(fā)展有著重要而深遠的意義，對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也起到積極促進作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化管理觀念，通過先進技術(shù)和傳播模式的應(yīng)用，使節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和效果更好地適應(yīng)新時代社會發(fā)展以及媒體發(fā)展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術(shù)的運用，對傳統(tǒng)的管理觀念以及管理模式進行改進和創(chuàng)新，對傳統(tǒng)模式中存在的弊端有效摒棄，對存在的不足進行彌補，并充分認識和發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸。針對受眾群體的實際需求，積極整合各方面資源和優(yōu)勢，對具有個性、獨特性的節(jié)目風(fēng)格進行打造，加強節(jié)目內(nèi)容的互動性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時，利用互動交流環(huán)節(jié)，對受眾群體的意見和建議進行有效收集，對節(jié)目內(nèi)容進行不斷調(diào)整和創(chuàng)新，使受眾滿意度以及傳統(tǒng)廣播電視的影響力得到有效提高，進一步擴大受眾群體范圍，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實現(xiàn)。

5.3媒體內(nèi)容創(chuàng)新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對資訊的需要也越來越個性化。資訊分類越來越精細，資訊傳播更加個性化、精準化和定制化。所以，需要轉(zhuǎn)變觀念，以發(fā)展的眼光看待目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境，對傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內(nèi)容通過有效融合進行創(chuàng)新和改進。[5]借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對海量的受眾信息數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，首先，準確了解和掌握受眾需求，并實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與實際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對線上互動平臺進行構(gòu)建，不僅使節(jié)目內(nèi)容的互動性增強，也使傳統(tǒng)廣播電視輿論導(dǎo)向功能得到有效發(fā)揮。借助自身優(yōu)勢，打造新穎、有深度、創(chuàng)新性強的節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾群體的眼球，加強獨家新聞直播或獨播等形式的推送，進一步提高社會影響力。再者，還可以借助新技術(shù)，及時掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創(chuàng)新思路，使節(jié)目內(nèi)容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強

公信力較強一直是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，因此在融合發(fā)展過程中，需要對自身優(yōu)勢充分認識，在借助其他先進技術(shù)的同時，不斷地使自身公信力增強，充分發(fā)揮作用，提高傳統(tǒng)廣播電視的存在感和話語權(quán)。要確保自身可持續(xù)發(fā)展力，不斷提高競爭實力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在節(jié)目制作時，要注意與受眾群體之間的互動，除滿足受眾群體多元化、個性化需求外，嚴格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，通過對新聞視角和題材的選擇等，確保節(jié)目內(nèi)容的全面性、真實性，保證輿論導(dǎo)向的正確性，從而使自身的社會公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度。

5.5保障機制建立

在融合發(fā)展過程中，為了有效保障傳統(tǒng)機制改革的深入實施，應(yīng)對相應(yīng)的保障機制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機制、相關(guān)人員激勵機制，以及各項業(yè)務(wù)內(nèi)容的考核機制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺，在融合發(fā)展中，積極促進廣播電視媒體有效運營與發(fā)展目標的實現(xiàn)。同時，還需要通過人才引進和人才培養(yǎng)的相關(guān)機制，進一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭實力，并對相應(yīng)的薪酬待遇和激勵措施進行合理、科學(xué)設(shè)定，確保傳統(tǒng)媒體終保持旺盛的生命力和發(fā)展動力。

5.6云平臺構(gòu)建

在深度融合過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息采集、信息存儲、內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)進行了全面優(yōu)化。[6]通過推動傳統(tǒng)電視媒體改革，進一步促進融合發(fā)展進程的深入；通過云平臺技術(shù)的應(yīng)用，新聞編輯制作流程的智能化得以實現(xiàn)，制作流程簡化，節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型目標得以實現(xiàn)。同時，通過網(wǎng)站接入的方式，受眾能夠利用手機App等從更多的渠道及時獲得節(jié)目內(nèi)容，充分滿足受眾個性化信息需求，對傳統(tǒng)的空間、時間限制進行有效突破，使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式得到全面改革和發(fā)展。

第5篇：媒體融合的發(fā)展范文

三網(wǎng)融合打破了此前傳統(tǒng)廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進入的準則，視頻用戶這塊蛋糕，已被越來越多的終端分食，廣電用戶大量流失，在新形勢下，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合，拓寬生存平臺是大勢所趨。

一、視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀

1. 群雄逐鹿。新浪、搜狐、鳳凰、騰訊視頻，依托強大的門戶網(wǎng)站支撐，不僅有雄厚的資金支持，門戶網(wǎng)帶來的品牌價值，在廣告收入上也比一般視頻網(wǎng)站有優(yōu)勢；優(yōu)酷土豆、樂視先后成功上市再融資，搶占市場份額；愛奇藝、迅雷、PPTV等諸多同行亦虎視眈眈，百度、騰訊甚至淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭插足在線視頻領(lǐng)域。

根據(jù)艾瑞2012年10月份的數(shù)據(jù)，月度瀏覽總時長排名顯示，行業(yè)前4位是優(yōu)土、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網(wǎng)，這4家視頻網(wǎng)站，總計占整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)71.54%的總時長，即中國所有的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，71.54%看視頻的時間用于這4家視頻網(wǎng)站。此外，騰訊視頻自2011年發(fā)力以來，用戶覆蓋數(shù)高速增長，與上述4家視頻網(wǎng)站共同構(gòu)成視頻江湖的“春秋五霸”。

2.內(nèi)容為王。瘋狂砸金購買版權(quán)，目前國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站為搶占終端用戶群不惜巨資，版權(quán)費用一度被提升，有人稱版權(quán)市場的泡沫比樓市更為嚴重。優(yōu)酷的招股書顯示，僅2007年至2010年前9月的四年間，優(yōu)酷分別燒掉0.91億元、2.37億元、3.36億元、4.01億元，共計10.65億元。而土豆網(wǎng)四年分別燒掉1.01億元、2.43億元、2.58億元、3.09億元。

今年搜狐視頻計劃投入7000萬賣?。欢v訊視頻的投入更是高達4到6個億，從而實現(xiàn)每月一部獨播電視劇，電影院線片達到80%到90%，綜藝達到100%覆蓋的目標；愛奇藝全面引進國內(nèi)外多家電視臺，制作機構(gòu)二十多檔大型綜藝節(jié)目，實現(xiàn)2013年國內(nèi)風(fēng)靡的一線節(jié)目大牌綜藝節(jié)目全覆蓋；4月12日，人人旗下視頻網(wǎng)站56網(wǎng)宣布，公司今年將把影視劇版權(quán)擴充到10萬集，同時加大在自制綜藝節(jié)目上的投入，繼續(xù)發(fā)揮視頻社交的領(lǐng)跑優(yōu)勢。

3.反向輸出。國內(nèi)視頻網(wǎng)站目前大都建立了自己的制作團隊，力圖在自制內(nèi)容上發(fā)力，一方面降低購買版權(quán)的成本，一方面以便參與上游內(nèi)容制作，控制傳播渠道，形成獨立自主的產(chǎn)業(yè)鏈。一些在網(wǎng)上賺得高點擊率高知名度的節(jié)目，被反向輸出給電視臺，并獲得收益。

搜狐視頻現(xiàn)運行的自制節(jié)目有《先鋒人物》、《鳳凰大視野》、《大鵬嘚啵嘚》，其中《大鵬嘚啵嘚》已經(jīng)在35家電視臺落地，《先鋒人物》、《鳳凰大視野》的售賣情況也都很好。今年5月份《屌絲男士》第2季將開播。

騰訊視頻有專門的自制出品中心，與明星合作，如阿雅主持的《幸福男女》系列，已經(jīng)制作了26季；楊錦麟加入騰訊后，推出了楊錦麟頻道，主要是新聞脫口秀節(jié)目。

鳳凰視頻制作團隊中部分源自鳳凰衛(wèi)視，制作水平相對要高，并有鳳凰知名主持人加盟，節(jié)目反向輸出能力強。主要是跟劇節(jié)目，如《甄嬛后續(xù)》，前年制作的《楚漢群英會》在天津衛(wèi)視播出；08年奧運會期間制作的《鏘鏘五環(huán)行》在深圳衛(wèi)視播出；原創(chuàng)微紀錄片《甲乙丙丁》在山東衛(wèi)視播出。

優(yōu)酷“大師微電影”兩度參與香港電影節(jié)，今年加盟導(dǎo)演更是不乏吳念真、黑澤明等大牌導(dǎo)演。優(yōu)酷土豆集團高級運營副總裁魏明在接受網(wǎng)易科技采訪時介紹，自制內(nèi)容的“產(chǎn)出”體現(xiàn)在三個方面：為內(nèi)容來源提供新的渠道，向電視臺、院線、地鐵公交電視等傳統(tǒng)線下渠道進行輸出、奠定品牌地位以及盈利收入。

但就目前來看，大多數(shù)視頻網(wǎng)站的自制團隊相對缺乏專業(yè)訓(xùn)練，整體制作水平不高，大都采用分包的形式，與社會上小的制作公司合作，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容所占全網(wǎng)總流量比例并不高，在5%左右。但也不乏精品，高投入高質(zhì)量的精英節(jié)目出現(xiàn)。

二、臺網(wǎng)合作模式探討

1.向視頻網(wǎng)站銷售視頻產(chǎn)品。目前視頻網(wǎng)站高投入低收入的局面，要想通過向視頻網(wǎng)站銷售視頻產(chǎn)品獲得利潤，并不是件容易的事，視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容一方面是購買影視劇版權(quán)，另一方面是各大衛(wèi)視的名牌綜藝節(jié)目，如《中國好聲音》、《我是歌手》等，其次是網(wǎng)絡(luò)拍客，網(wǎng)民上傳視頻，以及轉(zhuǎn)發(fā)的新聞類的視頻節(jié)目。要想讓視頻網(wǎng)站掏錢購買電視臺的視頻產(chǎn)品，必須尋找賣點。

（1） 重金制作大綜藝。目前視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容大都集中在影視劇，綜藝節(jié)目仍有很大的缺口，在大型優(yōu)質(zhì)電視綜藝節(jié)目上投入巨資也是視頻網(wǎng)站進一步提高市場份額，增強競爭力的發(fā)展要求。

日前，2013年《中國好聲音》新媒體戰(zhàn)略合作簽約會在上海舉行，明年的《中國好聲音》第二季將在浙江衛(wèi)視和搜狐視頻同時直播。此次合作中，搜狐視頻花費1億元購得“好聲音”網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，刷新了視頻網(wǎng)站購買欄目的紀錄。

所以若能研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的大型綜藝節(jié)目，就能掌握視頻市場的主動權(quán)，并且能夠獲得高額回報，目前我臺衛(wèi)視頻道與國內(nèi)外一流的制作公司或節(jié)目版權(quán)公司合作的模式，就是很好的開端，然而好的視頻產(chǎn)品除了好的創(chuàng)意，一流的制作水平，還要有高投入，投入較大，風(fēng)險自然小不了。

（2）大明星小制作。以《曉說》為例，優(yōu)酷與高曉松合作的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目《曉說》自3月開播以來，已經(jīng)播出18期，雖然每期僅20分鐘，但內(nèi)容涉獵廣泛，奧斯卡、漢人無音樂、鄭和下西洋、青樓、鏢局等包羅萬象，帶給觀者全新的視角與觀點。截至7月中，播放總量突破4000萬次。

《曉說》制作成本不高，但制作精良，單集賣片價格更是接近電視劇標準，成為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目反向輸出的成功范例?！稌哉f》的成功一是充分利用了名人效應(yīng)，其次內(nèi)容貼近生活淺顯易懂，制作模式簡單易于接受，還有就是話家常的說話方式。

名人類節(jié)目爭取小投入大回報，尋找小的切入點帶來大賣點。以四兩撥千斤的方式策劃名人參與的節(jié)目應(yīng)該是一個方向。

（3）小切口大創(chuàng)意。重量級的大制作能充分博取視頻網(wǎng)站的眼球，但面對大數(shù)據(jù)化時代的到來，將網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體細分，針對不同群體制作不同專業(yè)化定向化的視頻，也將是視頻網(wǎng)站豐富視頻資源的一個渠道。

2.臺網(wǎng)聯(lián)動合作營銷。與視頻網(wǎng)站合作共同研發(fā)視頻產(chǎn)品，聯(lián)合制作，分頭招商，這也是目前視頻網(wǎng)站與電視臺合作的最主要的方式。一方面可以相互借鑒和吸收經(jīng)驗；另外一方面可以分擔(dān)投入成本，降低風(fēng)險，另外還可以通過平臺之間的共享與互動，從多方位進行市場推廣，提升收視率。

3.訂單式開發(fā)視頻產(chǎn)品。由于微電影的廣告植入能力強，目前許多視頻網(wǎng)站都在嘗試合作出品微電影，如優(yōu)酷與百事合作的《把樂帶回家》，可愛多投入500萬拍攝《愛的四象限》四部。而這類做法，是先有投資后拍攝，主要是給大的商業(yè)品牌提供訂單式服務(wù)，獲得收益。

第6篇：媒體融合的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字媒體；電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0015-02

新時期，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們交流的主要信息平臺，人與人之間不僅互動的方式發(fā)生了改變，人們的觀念和思維方式也隨著媒體技術(shù)的創(chuàng)新不斷更新。傳統(tǒng)電視媒體要跟得上時展的步伐，就要摒棄傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)利用起來，實現(xiàn)電視媒體信息數(shù)字傳播。這就需要傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展融合，以提高電視新聞媒體信息的傳播效率。

1 數(shù)字時代傳統(tǒng)電視媒體的弊端

1.1 傳統(tǒng)電視媒體不具備信息互動傳播的功能

傳統(tǒng)電視媒體采用了單向線性的信息傳播模式，在傳播信息時，所采用的形式是以電視臺為中心向周圍環(huán)境擴展，實現(xiàn)信息的全覆蓋。傳統(tǒng)電視媒體采用單向傳播模式，所存在的弊端是受眾被動地接受信息，這對電視信息無法有效反饋[ 1 ]。特別是電視媒體的信息傳播能力有限，導(dǎo)致信息傳播具有較強的地域性，就會使電視媒體與受眾之間無法溝通，電視媒體不具備信息互動傳播的功能，就必然會導(dǎo)致信息傳播質(zhì)量以及信息傳播效率降低。

1.2 傳統(tǒng)電視媒體的信息原創(chuàng)性不足

傳統(tǒng)電視媒體所傳播的信息存在著明顯的雷同性。電視節(jié)目的內(nèi)容和傳播形式大同小異，目的在于通過熱播吸引更多的觀眾，提高收視率。但是，電視媒體信息采用模仿的方式，媒體信息缺乏獨特性，就無法體現(xiàn)電視節(jié)目的特色。這種單一化的電視內(nèi)容，很難滿足受眾的多元化需求。內(nèi)容單一的電視媒體節(jié)目，會讓受眾感到是否收聽和觀看都不是必要的，加之現(xiàn)行的媒體信息傳播渠道多種多樣，就會導(dǎo)致電視媒體的受眾群體逐漸失去穩(wěn)定性。

2 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已是時代所趨

2.1 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合使電視媒體信息充分互動

傳統(tǒng)電視媒體播放信息，受眾都是被動接收電視節(jié)目。將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，就是將單向信息傳播模式打破，實現(xiàn)信息互動傳播。網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的成果。受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺上接收電視媒體所傳播的信息，還可以發(fā)表自己的看法，與電視臺互動交流。關(guān)于電視節(jié)目的選擇，受眾具有自，主要在于網(wǎng)絡(luò)電視平臺打破了時空限制，受眾只要登錄到指定的網(wǎng)絡(luò)平臺，就可以根據(jù)興趣和需求選擇電視節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)電視平臺上所播放的電視節(jié)目覆蓋多個頻道，而且節(jié)目可以回放，受眾在觀看電視節(jié)目的同時，還可以針對電視節(jié)目發(fā)表自己的見解。電視臺接收到受眾的反饋之后，就可以對電視節(jié)目的內(nèi)容以及播放形式不嗤晟疲并根據(jù)受眾需求對電視節(jié)目的制作予以創(chuàng)新[2]。電視臺在進行電視節(jié)目制作的過程中，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺征求受眾的建議，同時還起到了節(jié)目預(yù)告和宣傳效應(yīng)。采用這種互動交流的方式，電視節(jié)目對受眾的吸引力就會提升，還有助于發(fā)揮電視媒體的品牌效應(yīng)。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合促使電視節(jié)目傳播渠道不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，移動電視應(yīng)運而生并在諸多城市中普及。移動電視主要是在公交車上播放節(jié)目的電視，隨著智能手機的普遍應(yīng)用，移動電視也可以通過智能手機實現(xiàn)。移動電視業(yè)務(wù)的開通，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電視媒體和電信網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)合的結(jié)果。公交車上的移動電視使人們在公交車上就可以獲取各種信息，還可以使用手機與電視臺互動交流。比如，大連市民的主要交通工具就是公交車。公交車上每天都播放《大連你早》電視新聞節(jié)目，大連市民在乘坐公交車的過程中，就可以獲得新聞信息，電視臺的信息傳播效率也會有所提高。

2.3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合有助于創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，將各種高科技元素充分利用，滲入到媒體中，使電視媒體能夠在現(xiàn)行的媒體環(huán)境下更好地發(fā)展下去。電視節(jié)目的內(nèi)容和播放形式也因此創(chuàng)新。基于網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體進行創(chuàng)新，就是根據(jù)受眾需求創(chuàng)新電視產(chǎn)品，不僅可以維護現(xiàn)有的受眾，而且還有助于培養(yǎng)新的受眾，且媒體市場會不斷地擴展。以鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》為例，就是將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)融合，使電視節(jié)目更符合受眾的需求，而且在電視節(jié)目的制作上不斷地探索新的媒體信息傳播渠道。從《天下被網(wǎng)羅》的節(jié)目內(nèi)容來看，各種有價值的信息都蘊含在電視節(jié)目中。這些信息的來源不止于電視臺的節(jié)目制作人，而是網(wǎng)絡(luò)平臺獲得的，所涵蓋的信息形式多樣，包括論壇、博客等，一些電視節(jié)目信息甚至來自于網(wǎng)民提供的建議。電視節(jié)目以社會熱點為主，不僅發(fā)揮傳播知識的作用，而且充滿了趣味性。

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，是電視臺與網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了跨媒體整合，不僅使電視臺自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，而且競爭力也有所提升。兩者的融合，使電視節(jié)目在制作的過程中通過網(wǎng)絡(luò)渠道不斷地實現(xiàn)創(chuàng)新，電視節(jié)目也不再是單一形態(tài)的播出，而是內(nèi)容多樣化，信息傳播及時、準確[ 3 ]。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，電視媒體信息資源得到共享，不僅電視節(jié)目的生產(chǎn)效率提高了，電視節(jié)目的播出成本有也所降低。

3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合的策略研究

1）傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一體化。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合屬于技術(shù)的融合，并不局限于將當(dāng)天的電視信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上公布，而是要采用傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)媒體互動的方式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳作用，將電視媒體的品牌樹立起來。隨著電視媒體在公眾中的知名度提升，就會提高電視的收視率。電視媒體要走品牌發(fā)展路線，就要將發(fā)展途徑定位于“品牌”的基礎(chǔ)上，圍繞著這一核心，不僅要擴展視野，還要將制定電視媒體的長遠發(fā)展規(guī)劃[4]。傳統(tǒng)電視媒體有龐大的受眾，信息內(nèi)容豐富，能夠提高受眾的忠誠度，將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合為一體，使傳統(tǒng)電視媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速傳播，電視媒體沿著新媒體道路不斷發(fā)展，通過實現(xiàn)雙方的一體化促使傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合。

2）傳統(tǒng)電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)媒體信息的立體化傳播。傳統(tǒng)電視媒體是被民眾廣為接受的媒體，長期以來，人們都會通過電視媒體獲得信息，所以，電視媒體擁有優(yōu)質(zhì)資源和穩(wěn)定的受眾群體。將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，就是將電視媒體信息通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，使電視的優(yōu)質(zhì)視頻資源在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播，同時還可以將社交網(wǎng)絡(luò)平臺充分地利用起來用于傳播電視信息，諸如微信平臺、微博平臺等，使電視媒體的受眾不再是單向地接收信息，而是與電視節(jié)目之間充分互動，電視媒體信息的受眾同時也是信息的者。這種媒體與受眾群體以網(wǎng)絡(luò)為互動的模式，讓受眾更熱衷于觀看電視節(jié)目，同時網(wǎng)絡(luò)還成為了電視媒體信息宣傳的平臺。

3）傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合使電視媒體信息更有深度。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的主要目的是提高電視媒體信息的吸引力。電視媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上呈現(xiàn)出來，還要對媒體信息內(nèi)容再度編輯，使電視節(jié)目從內(nèi)容到形式上都符合網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境[ 5 ]。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳輸速度快的特點，而且受眾在接收媒體信息時，根據(jù)自己的需求對媒體信息具有可調(diào)性，所以傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，為受眾接收電視信息提供了便利，同時還起到了媒體宣傳作用。

4 Y論

綜上所述，數(shù)字媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要更好地發(fā)展，就要跟上時代形式與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合。傳統(tǒng)電視媒體要將網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢進行吸收，將自身的特點充分發(fā)揮出來，以擴展受眾群體范圍。此外，傳統(tǒng)電視媒體可以以網(wǎng)絡(luò)媒體為信息傳播渠道與受眾互動，包括微博、微信等，都成為互動空間，不僅使媒體信息高速傳遞，而且發(fā)揮了宣傳作用，有利于發(fā)揮電視媒體的品牌效應(yīng)。

參考文獻

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[2]康燦華，戴鈺.湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟增長關(guān)系的實證研究[J].湖湘論壇，2011（3）：60-63.

[3]吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路――以電視與微博的互動為例[J].中國電視，2015（4）：109-112.

第7篇：媒體融合的發(fā)展范文

    關(guān)鍵詞:三網(wǎng)融合; 電視媒體; 電視傳播; 可持續(xù)發(fā)展

    從2010 年1月國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”開始,“三網(wǎng)融合”一詞漸入人們視聽之中。三網(wǎng)融合,是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造,能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù),其中互聯(lián)網(wǎng)是核心。推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展,實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享,為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù),對于促進信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高國民經(jīng)濟和社會信息化水平,具有重要意義。同時,也使電視媒體產(chǎn)生多方面的變化。首先,三網(wǎng)融合使電視媒體節(jié)目傳播方式發(fā)生了巨大的變化。電視媒體經(jīng)歷了三個階段,分別是:地面、有線、數(shù)字電視。在地面和有線電視階段由于技術(shù)限制,電視媒體的轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差等問題無法得到根本解決?？扇缃衩鎸θW(wǎng)融合,電視要數(shù)字化,互動是數(shù)字電視的重要特性。電視媒體將進入全方位、立體化的模式。當(dāng)然,這種模式可使電視節(jié)目能充分利用雙向互動的特點,在這個特征下,電視不再轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差。受眾可通過點播、回看來觀看喜歡的節(jié)目。同時,電視節(jié)目形式更加豐富,受眾現(xiàn)場參與感更強烈。其次,三網(wǎng)融合使視頻內(nèi)容播出方式發(fā)生變化。如今的有線電視可以提供電視回看、視頻點播等多種選擇方式,那么電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)融合在一起,就是要用戶在任意時間、地點,用電視、電腦、手機、移動終端等收看從高清到標清等各種格式的視頻內(nèi)容。三網(wǎng)融合是用戶的需求,是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,政策的逐步放開更是促使電信與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都積極進軍電視媒體視頻領(lǐng)域?，F(xiàn)如今的視頻傳輸,既包括傳統(tǒng)地面模擬電視廣播、地面數(shù)字電視廣播以及直播微星電視、中國移動多媒體廣播,又有有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)提供的圍墻式交互數(shù)字電視,再加上互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)視頻,可謂是豐富多彩的,電視媒體處于變革與融合之中。

    第三,毋庸置疑的是,受眾收視習(xí)慣將產(chǎn)生較大變化。三網(wǎng)融合后的電視媒體功能也不再是單一不變的,受眾不僅能用電視撥打電話、炒股、理財,還能和朋友對戰(zhàn)游戲,通過在線學(xué)校學(xué)習(xí)交流等。面對日益增多的電視功能,受眾需要適應(yīng)變化,改變原先的觀念及習(xí)慣,廣播電視節(jié)目制作者應(yīng)盡快讓受眾改變對傳統(tǒng)電視只接受節(jié)目單一功能的刻板印象,電視媒體將成為真正的家庭信息及多媒體中心。

    面對這些變化,在三網(wǎng)融合趨勢下,電視媒體如何抓住這一機遇發(fā)展自己,對電視業(yè)未來的發(fā)展起著決定性作用。為此,我們必須看到其中存在的不足,采取相應(yīng)的措施。就目前電視媒體來說,應(yīng)當(dāng)從以下幾方面努力。

    1 提升節(jié)目質(zhì)量,豐富節(jié)目種類

    黨的十七屆六中全會指出,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。那么面對三網(wǎng)融合,我們需要的是日益豐富的節(jié)目內(nèi)容以支撐,在大的視頻市場上,還是要以內(nèi)容為主。電視媒體一直以來是大眾傳媒時代的一個重要宣傳陣地,經(jīng)過多年的不斷發(fā)展,無論從節(jié)目內(nèi)容上還是節(jié)目質(zhì)量上都是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容無法比擬的。電視媒體除了自身擁有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容渠道來源,而且還擁有經(jīng)驗豐富的節(jié)目創(chuàng)作隊伍,這樣的硬件條件使得電視媒體制作的節(jié)目代表著整個社會的主流文化。廣大受眾對電視媒體播出內(nèi)容的真實性、權(quán)威性十分認可。并且多年來電視媒體形成的尊重版權(quán)、依法播出的規(guī)章制度,對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)市場起到積極的作用。有著良好的內(nèi)容優(yōu)勢,同樣也需要提升節(jié)目質(zhì)量。近幾年來一些調(diào)查可知,模擬電視到數(shù)字電視過渡后,畫質(zhì)有提高,但最本質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容仍需要進一步提高。另外數(shù)字電視互動功能沒有被很好地開發(fā),導(dǎo)致面對互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等新媒體的崛起而流失了部分的受眾。因此,電視媒體因以市場需求為主來開發(fā)和編排節(jié)目做好市場調(diào)查,去了解消費者需求。

    2 了解受眾需求,做足市場分析

    三網(wǎng)融合對于電視媒體來說意味著節(jié)目已不僅是面向媒體自身提供的,更重要的是面向大視頻市場的需求。這就需要我們了解受眾的需求、做充分的市場分析,對于不同網(wǎng)絡(luò)、不同渠道、不同用戶對節(jié)目內(nèi)容的不同需求,只有滿足了用戶需求,才能夠在市場上立于不敗之地。舉例而言,利用網(wǎng)絡(luò),為了配合電視媒體的播出,先期在網(wǎng)絡(luò)上播放利于節(jié)目宣傳的片花,利用前沿的網(wǎng)絡(luò)平臺如微博來針對手機用戶市場提供節(jié)目中的精彩畫面和文字介紹,等等。通過多方面的市場調(diào)研分析搜集配合受眾的需求來確保在三網(wǎng)融合的大趨勢中占有一席之地。

    3 形成品牌化,不斷創(chuàng)新

    利用電視媒體獨有的內(nèi)容和資源優(yōu)勢,力求在制作上滿足大視頻市場需求,獨立創(chuàng)作完成,積極引進相應(yīng)人才,提高整體素質(zhì),注重節(jié)目質(zhì)量,做大、做強、做專,在掌握節(jié)目版權(quán)的基礎(chǔ)上,形成自身的品牌。而在“三網(wǎng)融合”的背景下如何通過創(chuàng)新的手段開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)運作模式是電視媒體面臨的最大考驗。要摒棄傳統(tǒng)的單一的傳播形態(tài)。利用多媒體技術(shù)將采集來的文字、聲音、圖片、影像集于一體,在視覺傳達上打造形象生動、豐富多彩的信息產(chǎn)品。面對新媒體、新市場,需要有不斷的創(chuàng)新精神,開辟新媒體市場,面對機遇與挑戰(zhàn)并存的全媒體時代,使電視媒體存續(xù)自身的媒體地位。三網(wǎng)融合順應(yīng)時展需要,創(chuàng)造了一種電視與互聯(lián)網(wǎng)共贏的未來發(fā)展模式。三網(wǎng)融合為電視傳播創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持,給電視傳媒帶來了新的發(fā)展機遇,面對這樣一個新局面,電視人應(yīng)當(dāng)不斷探索電視傳播的新型傳播形態(tài),努力形成一種立體化傳播的新格局,并與其他各類媒介實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展,才能推動電視傳播可持續(xù)發(fā)展,真正實現(xiàn)中國電視傳媒業(yè)的跨越式發(fā)展。

    參考文獻

    [1] 王珺君,吳朝陽. 加快三網(wǎng)融合進程的幾點思考. 通信企業(yè)管理,2009(5).

    [2] 徐名文. 三網(wǎng)融合未來信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向. 移動通信,2009(19).

    [3] 韓鶴. 電視在全媒體環(huán)境下的突圍之策. 當(dāng)代電視,2012(4).

第8篇：媒體融合的發(fā)展范文

熱詞：媒體融合 新媒體 營銷

2014年新聞界的大事件，首先表現(xiàn)在媒體融合。媒體融合發(fā)展成為一種常態(tài)，這對于出版行業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義與指導(dǎo)價值。新媒體的蓬勃發(fā)展既帶來了圖書內(nèi)容等方面的更新，也給傳統(tǒng)的圖書營銷模式提出新的課題，基于新媒體的營銷活動也成為各個出版社的重頭戲。筆者結(jié)合工作實際，認為在媒體融合時代，做好出版物的營銷工作需要注意以下幾點。

一、樹立新媒體思維

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，極大地改變了信息的生產(chǎn)、傳播和接收方式，新聞的由資源壟斷轉(zhuǎn)為資源共享、從專業(yè)渠道走向開放體系、由單向傳播邁入多向交互。人們對新媒體使用日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的平臺。

新媒體以排山倒海之勢充斥著我們的眼球，并且在競爭激烈的營銷市場上刮起一陣陣旋風(fēng)。相對傳統(tǒng)媒體時代的營銷，新媒體營銷擁有非常顯著的優(yōu)勢：受眾覆蓋面廣、傳播成本較低、傳播效能較高、精確傳播功能、良好的互動性、信息即時。

面對新媒體的沖擊，不少出版社早已開通了微博、微信等新媒體，延伸對讀者的服務(wù)，為讀者打造全新的服務(wù)體驗，以期提升出版社的品牌，促進圖書的銷售。微博雖然在近年來的熱度有所下降，但其具有不受發(fā)送次數(shù)限制、不受閉環(huán)傳播局限的優(yōu)點，依然是一個非常好的營銷平臺，出版機構(gòu)可以自由信息并傳達給幾千萬人。微信內(nèi)容會同步到豆瓣、貼吧、微博等平臺，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在多平臺交互傳播。這些傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，有著巨大的營銷價值。出版機構(gòu)應(yīng)抓住這些新媒體平臺的營銷。

新媒體是營銷的重要陣地，不難想象，隨著新媒體融合的進一步加深，今后新媒體還會以各種面目涌現(xiàn)。無論新媒體以何種形式出現(xiàn)，人們對優(yōu)質(zhì)信息的需求不會變，因此，最重要的是要有新媒體思維，認真研究新媒體的特點，根據(jù)自己的出版特色，時刻關(guān)注讀者的需求，為受眾提供更多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在新媒體平臺上從事最適合的出版物營銷業(yè)務(wù)。

二、以讀者為本，以內(nèi)容為王

新媒體的誕生，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播途徑，雙向選擇營銷成為趨勢。用戶的主導(dǎo)性不斷加強。以微信為例，微信用戶不加推送營銷信息的朋友為好友，或者不關(guān)注微信公眾號，就無法獲得相關(guān)營銷信息，即微信的信息推送率取決于用戶的接受與不接受，這種營銷方式無疑對出版機構(gòu)微信營銷提出了更高的要求，在實際操作中，通過互動、對話等方式來和讀者溝通，尊重用戶，提升用戶在營銷活動中的地位，尤為重要。

新媒體時代，出版機構(gòu)要從傳統(tǒng)的出版向全流程知識服務(wù)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版社的讀者服務(wù)意識最容易在新媒體平臺上得到體現(xiàn)，例如，給讀者提供試讀章節(jié)、答疑，售書等服務(wù)，新媒體平臺要在此基礎(chǔ)上，以讀者為本，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、滿足讀者的新需求，培育和發(fā)展出版社讀者服務(wù)職能，這是出版業(yè)營銷模式亟需創(chuàng)新之處。

同樣，不管是電腦、手機、閱讀器，都只是內(nèi)容的載體，離不開優(yōu)秀的內(nèi)容，無論內(nèi)容傳播的形式、渠道怎么變，其核心競爭力都體現(xiàn)在對內(nèi)容資源的獲取、篩選和價值提升能力上。

微信作為當(dāng)下備受關(guān)注的移動信息平臺之一，是通過推送的內(nèi)容在朋友圈等社會化媒體環(huán)境內(nèi)不斷被層級傳播，其信任度和到達率是傳統(tǒng)媒介無法達到的，但同時，隨著信息爆炸帶來的信息過剩，大量同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)，使之前有著很強吸引力的內(nèi)容，很容易被替代。在公眾號泛濫、微博信息大量被淹沒的現(xiàn)在，營銷信息的廣泛傳播越來越難，因此，出版機構(gòu)微信公眾號推送信息，要在保證內(nèi)容高質(zhì)量的前提下，充分考慮讀者在內(nèi)容的權(quán)威性、使用的方便性及查閱的快速性等方面的需求，推送內(nèi)容要有規(guī)劃性、有趣、有料、互動性強。在新媒體時代，傳統(tǒng)出版的核心競爭力不能削弱，在逐步實現(xiàn)從優(yōu)秀圖書生產(chǎn)商到數(shù)字內(nèi)容提供商的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新營銷形式，為用戶提供優(yōu)秀內(nèi)容，這樣才能為企業(yè)帶來長久的品牌追隨者。

三、將新營銷形式與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合

新媒體時代，要注重開拓新的營銷資源，不斷拓展新的思路，同時也要充分利用傳統(tǒng)營銷模式，實現(xiàn)資源共享，為出版物量身打造營銷方案，只有這樣，才能實現(xiàn)多元化、全方位的營銷，有效提升出版社的品牌。

例如，在出版物出版發(fā)行之前，通過新媒體平臺，針對目標受眾進行主動的信息告知和鼓勵參與，配合新書活動，以訪談、書評、書摘、試讀、編輯手記等多種形式進行宣傳，在新媒體平臺同時組織讀者互動，反饋心得分享，并進行相互的交流，以此形成一個完整的交流圈。簡單地說，可以通過在實際場所的一些傳統(tǒng)營銷活動作為吸引點，讓網(wǎng)絡(luò)營銷互動過的客戶可以通過這個渠道和實體營銷有接觸，通過回訪等方式，實現(xiàn)與客戶的主動溝通，來助推圖書的宣傳和銷售。

新營銷形式與傳統(tǒng)營銷形式之間存在一些共性，而更多的是要將二者的優(yōu)勢和劣勢有機整合，從而增強企業(yè)在營銷手段上的競爭力。新營銷形式的特征是傳播能力強，在傳播營銷成本上較為低廉，但是相對傳統(tǒng)營銷形式會缺乏一定的信任度，而傳統(tǒng)營銷雖然能夠帶來更強的信任感，容易打造品牌，但是成本較高，所以，將新營銷形式和傳統(tǒng)營銷形式結(jié)合，適當(dāng)調(diào)整營銷的方式格局，才能夠更好地發(fā)揮營銷的特質(zhì)。

四、營銷工作要馳而不息久久為功

新媒體時代，出版物的營銷宣傳，不單單是做幾場活動，發(fā)幾篇書評、書摘，宣傳幾本圖書，更需要把握宣傳時機、制定宣傳策略、選擇適當(dāng)媒體、緊抓后期服務(wù)，整合社內(nèi)各個部門，做好作者資源的長期整合與維護，做好社內(nèi)社外資源的整合，統(tǒng)籌安排，做好長期的營銷工作，將品牌打造與閱讀推廣等營銷活動統(tǒng)一籌劃，長期積累。營銷工作貫穿始終，營銷形式多管齊下，這樣不僅能對圖書銷售帶來很好的效應(yīng)，同時也有利于出版社品牌形象的形成。

圖書銷售完成并不意味著營銷宣傳工作的結(jié)束，在實際工作中，尤其是專業(yè)性較強的出版機構(gòu)，更需要持續(xù)營銷。隨著圖書市場競爭日趨激烈，新媒體不斷涌現(xiàn)，渠道與終端的價值在不斷提升，根據(jù)圖書特點進行有針對性的營銷策劃，通過在理念、方式等方面下工夫，提高產(chǎn)品及品牌的市場認知度，進而與讀者建立起密切的聯(lián)系，形成對圖書品牌的信賴，從而形成對該出版社長久的忠誠度。

通過各種形式的營銷宣傳，雖能讓目標讀者接受某本圖書，但時效性短且關(guān)注程度有限。只有通過有針對性的持續(xù)的營銷宣傳，將目標讀者聯(lián)系起來，根據(jù)讀者的需要提供相關(guān)信息內(nèi)容，才能更容易為讀者所接受。與此同時，讀者的互動反饋也為出版社新選題形成奠定了基礎(chǔ)，這樣不僅延伸了已出版圖書的生命周期，充分滿足了讀者多層次的需求，增加了圖書的競爭力，更為以后的選題指明了方向。

第9篇：媒體融合的發(fā)展范文

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