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第1篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

(一)我國展示設(shè)計的歷史及發(fā)展

現(xiàn)代展示的設(shè)計理念形成于19世紀末20世紀初，人類有關(guān)于展示的應(yīng)用則要更早。當時的商業(yè)活動主要體現(xiàn)在集市貿(mào)易方面，并且已經(jīng)產(chǎn)生了店面形象宣傳的初步形式。20世紀初，我國有了正式的展覽會和博物館。新科技、新材料的大量應(yīng)用，以及新的消費觀念影響，“互動”這種全新形式使展示設(shè)計給目標群體帶來了新的體驗，也給受眾帶來了前所未有的全新體驗。

(二)現(xiàn)代品牌營銷與品牌設(shè)計

商業(yè)展示設(shè)計發(fā)展到現(xiàn)在，帶有強烈的經(jīng)濟色彩行為，這是有別于藝術(shù)展示的一個重要特征?，F(xiàn)代商業(yè)的繁榮體現(xiàn)了市場經(jīng)濟的逐步完善，在商品逐步同質(zhì)化的市場中，商業(yè)展示設(shè)計在企業(yè)間的競爭、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，扮演了重要角色。

二、現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象的關(guān)系

(一)商業(yè)展示設(shè)計與品牌文化

從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展以及商業(yè)品牌營銷的特點，我們可以看出成功合理的商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)該從消費者的需求出發(fā)，密切結(jié)合市場經(jīng)濟發(fā)展，運用創(chuàng)新的理念和合理的表現(xiàn)形式，結(jié)合企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、品牌的文化內(nèi)涵，來統(tǒng)一把握和規(guī)劃商業(yè)展示空間的形象，彰顯出企業(yè)品牌獨特的文化內(nèi)涵，兩者相輔相成，互為依托。

(二)品牌文化是商業(yè)展示設(shè)計的靈魂

商業(yè)展示設(shè)計作為一種商業(yè)的營銷行為，概括為在商業(yè)營銷環(huán)境中采用藝術(shù)美學的手段，借助相應(yīng)的展示設(shè)備，將企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)涵及信息展示在消費者面前，并對消費者的心理、思想和行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響。企業(yè)品牌文化，決定著商業(yè)展示設(shè)計的內(nèi)涵和品位。

(三)商業(yè)展示是品牌文化的直接載體

商業(yè)展示空間具有傳遞商品信息和與目標群體交流的功能，也是消費行為發(fā)生的空間。由于展示空間本身對于消費行為的直接性和便易性，可以使處于空間中的消費者直接的感受到商品屬性、企業(yè)管理方式、文化內(nèi)涵等眾多品牌文化的要素，因此可以說商業(yè)展示是品牌文化的直觀載體，應(yīng)該將企業(yè)品牌形象和文化內(nèi)涵等內(nèi)在因素表達在商業(yè)展示的空間設(shè)計中。

三、商業(yè)展示空間品牌形象塑造的方法

(一)商業(yè)展示的空間布局

商場展示空間的特點是其空間全由展具圍合而成，利用展具的組合來擴展空間。把展具進行合理地組織，巧妙地安排就形成展示空間。同時根據(jù)人體工程學的要求，還要保證展示空間內(nèi)人流的暢通。

(二)商業(yè)展示色彩

1．色彩在商業(yè)展示空間中的作用。在商業(yè)展示設(shè)計中，色彩是一切視覺元素中最活躍、最具有沖擊力的因素，具有特殊的重要地位。一是背景色:墻壁、門窗、天花、地面;二是主體色:柜臺、服務(wù)臺、展臺、展架、展板;三是強調(diào)色:標牌廣告、霓虹燈、燈箱、裝飾品。

2．色彩設(shè)計原則。色彩的設(shè)計簡而言之就是色彩三要素的運用和變化，再加上對的色彩心理學和色彩的象征與視覺識別的知識理解。一是統(tǒng)一性。在商業(yè)展示中，無論是展示道具還是展板都要注意風格的統(tǒng)一，風格的統(tǒng)一首先是色彩的統(tǒng)一，通過色彩來強化特定的視覺心理和觀眾的情緒。二是色彩的對比。在調(diào)和中求對比和在對比中求調(diào)和，是實現(xiàn)色彩的變化與統(tǒng)一的兩種處理方法。展示設(shè)計中，充分利用色彩的輕重、冷暖、色相、明度、純度等的對比關(guān)系來豐富造型，突出重點，可賦予展示空間以新穎、悅目的視覺效果。三是企業(yè)標準色的導入。導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)的商業(yè)展示在表現(xiàn)商品和企業(yè)的特征的時候，要用企業(yè)標準色來作為設(shè)計的主體色彩。柜臺、服務(wù)臺、展臺、展架及其陳列商品的色彩是商場最引人注目的，這些道具的色彩既是商店整體環(huán)境的主體色彩又是商品的背景色，商場色彩設(shè)計要協(xié)調(diào)整個室內(nèi)環(huán)境、道具、商品之間的相互關(guān)系，以達到更有效的烘托商品及企業(yè)的形象。

(三)商業(yè)展示的照明設(shè)計

商業(yè)展示的照明直接影響空間內(nèi)的氛圍，不同的照明程度會給顧客截然不同的心理感受，展示空間內(nèi)如果照明得當，不僅可以渲染店鋪氛圍，突出展示商品，增強陳列效果，還可以改善營業(yè)人員的勞動環(huán)境，提高勞動效率。同時適度的照明與展示空間展具相配合，可以增強品牌形象宣傳的效果。

四、商業(yè)展示的裝飾材料

(一)展示材料類型及特性

用于商業(yè)展示設(shè)計的材料種類很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金屬、涂料等等，這些材料各具特性。裝修材料的色彩、紋理和質(zhì)感的不同可以營造不同的氛圍，因為色彩、肌理、材質(zhì)的不同，其質(zhì)感和裝飾效果也有很大的差異。有些具有豐富固有色的材料會在店面裝修中廣泛應(yīng)用，如天然的石材、陶瓷等。

(二)選擇裝飾材料的原則

1．整體性與識別性。商業(yè)展示的裝修材料的選用首先要服從品牌或店面的整體風格，材料的色彩、材質(zhì)等屬性要與展示空間的整體風格相協(xié)調(diào)?？梢酝ㄟ^裝修材料的對比變化，在色彩與質(zhì)感方面與眾不同，彰顯出品牌的內(nèi)涵。

2．藝術(shù)風格。裝修材料可以通過對材料的色彩、質(zhì)感的搭配創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)風格。選材應(yīng)能正確表現(xiàn)該展示空間的整體風格特點。如色彩豐富的涂料可以產(chǎn)生清新、親切或生動活躍的感覺。

第2篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】商業(yè)空間；商業(yè)消費；空間設(shè)計

一、前言

近年來，隨著社會及經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們對商業(yè)空間的設(shè)計提出了更高要求，而如何設(shè)計出高效且符合現(xiàn)代化要求的商業(yè)空間，對建筑設(shè)計師而言有著非常大的挑戰(zhàn)性。因此本文主要對商業(yè)空間設(shè)計進行了詳細的分析。

二、商業(yè)空間設(shè)計要素

學術(shù)界對商業(yè)空間的定義主要有廣義和狹義兩種，廣義的商業(yè)空間是指所有與商業(yè)經(jīng)濟活動有關(guān)的空間形態(tài)。狹義的則認為商業(yè)空間是現(xiàn)代社會商業(yè)活動所需要的物理空間，是一個用于交換商品、實現(xiàn)商品流通以滿足人們消費需求的空間環(huán)境。狹義的商業(yè)空間不僅僅是指商場，還指博物館、展覽場所、商業(yè)步行街、賓館酒樓、美容會所、網(wǎng)吧游戲廳等等。不難發(fā)現(xiàn)，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)空間越來越成為人類活動環(huán)境中最為復(fù)雜的一種。

設(shè)計師在進行商業(yè)空間設(shè)計時往往要考慮到以下幾種設(shè)計要素：在商業(yè)空間設(shè)計時，最重要的一點是設(shè)計創(chuàng)意，它也是設(shè)計的靈魂所在，也是設(shè)計師的創(chuàng)意所在。第二點就是商業(yè)空間的功能及布局，一個商業(yè)空間的布局必須要體現(xiàn)出經(jīng)營戰(zhàn)略，這樣合理科學的空間布局才能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟最大化；其次就是商業(yè)空間中的動線安排，設(shè)計師必須在設(shè)計過程中摸準商場的重要產(chǎn)品與人們的消費習慣，安排好動線，從而實現(xiàn)引導人們消費。第四點，設(shè)計師在設(shè)計時要能夠做好空間的組合排列，切忌雜亂無序，要給人以整潔的視覺效果。第五點，在設(shè)計櫥窗陳列展示時，要能夠通過特定的產(chǎn)品來吸引公眾前來消費。最后，設(shè)計師要能夠設(shè)計出獨特的廣告標志，這能夠直接發(fā)揮商業(yè)廣告的營銷作用，從而引導消費。

三、商品與商業(yè)室內(nèi)設(shè)計

對商品的分析大致可從下面幾點入手：

1、商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計時應(yīng)強調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊，但易陷于單調(diào)，設(shè)計時應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。

2、商品的形：同一類商品的形變化多，空間就感覺活潑，但也易雜亂，如玩具店。若所售商品形象差異不大，構(gòu)思空間時應(yīng)注重變化，否則會使人感到呆板。

3、商品的色彩和質(zhì)感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力，例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

4、商品的群體與個體：商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)對顧客的購買心理有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。

5、商品的性格：商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計的風格。同是時裝店，高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計的風格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。

四、以市場需求為導向的商業(yè)空間設(shè)計

所謂的商業(yè)空間設(shè)計，實際上就是設(shè)計師對商業(yè)空間進行詳細分析的基礎(chǔ)上做出規(guī)劃。具體來說就是設(shè)計師圍繞商業(yè)經(jīng)濟活動規(guī)律，對空間環(huán)境、室內(nèi)外裝飾、建筑外觀、櫥窗展示、空間結(jié)構(gòu)等等方面進行設(shè)計。由于商業(yè)空間是一個市場經(jīng)濟活動的場所，市場經(jīng)濟發(fā)展過程中主要以市場需求為導向。商業(yè)經(jīng)營活動是建立在市場分析、預(yù)測分析等基礎(chǔ)之上的，只有這樣才能夠推動經(jīng)濟的發(fā)展。市場導向就是企業(yè)以市場經(jīng)濟需求為中心來安排生產(chǎn)經(jīng)營活動的營銷觀念，以滿足消費者需求為目標，擴大銷售獲得利潤最大化。商業(yè)空間設(shè)計必須以市場需求為設(shè)計的出發(fā)點。作為商業(yè)活動載體的商業(yè)空間，在設(shè)計方面也應(yīng)該以市場需求為導向，以滿足消費者的心理、生理需求為目的進行設(shè)計創(chuàng)新，只有這樣才能夠設(shè)計出優(yōu)秀的作品。在日常的商業(yè)空間設(shè)計中，我們經(jīng)常可以看到一些以市場需求為導向的商業(yè)空間設(shè)計。

以市場需求為導向的商業(yè)空間設(shè)計中最為凱德的理念也比較典型。凱德的商鋪設(shè)計、主題區(qū)的規(guī)劃與商場選址都極具特色，凱德在商場空間設(shè)計方面都充分體現(xiàn)出其營銷理念。例如在選址方面，除了在繁華地段開設(shè)自己的商場，還反其道而行之收購了一些相對有提升空間商場。這種經(jīng)營方式使得凱德獲得了更多的顧客。在空間設(shè)計方面，凱德更加凸顯出了其特點：引導性的購物動線、主題性的區(qū)域和個性化的商鋪設(shè)計。

凱德的租戶在櫥窗展示方面設(shè)計得別具一格，它打破了傳統(tǒng)的櫥窗、柜臺展示設(shè)計，采用開放式的展示模式和動態(tài)式的櫥窗。整體的規(guī)劃和空間設(shè)計吸引著顧客不斷的深入探索。這種布局順序完全按照消費者的活動路線來設(shè)置的，每一個部分都能讓消費者體會到獨特的體驗。而且為了讓自己的產(chǎn)品更具競爭力，凱德的要求租戶經(jīng)常對展示區(qū)和商鋪形象做更新，給消費者以耳目一新的感覺。探索其中，顧客在新奇的視覺享受中完成了一次愉快的購物體驗。

凱德的美食廣場設(shè)計也較為特殊。為了解決消費動線無死角的問題，其設(shè)計規(guī)劃多為環(huán)形單動線，在消費時，主動引導顧客完成整個的路徑的探索。整體的設(shè)計也在相對主題統(tǒng)一的情況下，凸顯產(chǎn)品的陳列或操作賣點的展示，充分調(diào)動了顧客的感官和味蕾。

凱德的商場布局完全考慮到了消費者的各種消費心理。商場布局合理整潔，能夠讓那些有具體消費目標的消費者直接找到自己想要的商品，能夠?qū)⑾M者引導到應(yīng)去的主題區(qū)。對于那些已經(jīng)確定了消費目的但仍有其它需求的消費者，商場動線安排也能夠使消費者在購買到所需的商品后瀏覽其余的產(chǎn)品，從而增加一些計劃外的產(chǎn)品購入。對于那些毫無目標、行動不規(guī)則的消費者來說，商場完全滿足了他們獵奇的心理需求，在整個購物閑逛的過程中，這類消費者也往往能夠被一些奇特新穎的產(chǎn)品和櫥窗設(shè)計所吸引眼光，從而產(chǎn)生消費欲望。

從凱德這個經(jīng)典案例分析中，我們可以得出結(jié)論，只有在商業(yè)空間設(shè)計時充分考慮到消費者的消費心理、消費習慣、消費規(guī)律，以消費者的需求為導向，以市場需求為導向才能夠設(shè)計出優(yōu)秀的作品，才能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟的最大利潤，才能夠為商場帶來更多的顧客與消費。隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)競爭的加劇，這就需要設(shè)計師不斷更新自己的設(shè)計觀念，充分以消費者的需求為出發(fā)點，不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展。

五、結(jié)束語

在新時代的背景下，商業(yè)空間的設(shè)計會越來越重視消費者的情感體驗。設(shè)計者要從多角度出發(fā)，切合消費者精神層面的需求，增強商業(yè)空間與人的互動性、商業(yè)空間的多元性和商業(yè)空間的娛樂性。而好的體驗往往在于消費者在消費過程中所觀察和接觸到的商業(yè)空間細節(jié)部分。

參考文獻：

[1]姚丹麗.淺談商業(yè)空間基本設(shè)計要素.安徽文學（下半月）.2010，03

第3篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑；空間環(huán)境；場所精神

一、研究背景

毋庸諱言，消費和服務(wù)行為充斥于當今高度工業(yè)化時代的每一個角落，并占據(jù)著支配地位而曾經(jīng)普通的商品交換行為亦蘊含了一種極為重要的關(guān)系，即聯(lián)系個體和社會之間的一條紐帶。作為物質(zhì)載體的商業(yè)空間，與人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)系愈來愈密切，它已不僅僅是單純的購物和銷售場所，其設(shè)計的優(yōu)劣會直接影響社會公眾的生活品質(zhì)。因此，現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計在追求商業(yè)利益的同時，也應(yīng)該給予社會價值和公眾利益一定的關(guān)注。但是，作為商品銷售和對消費者實行服務(wù)的場所，商業(yè)建筑設(shè)計的過程中卻往往重點考慮商家的情況，對顧客的多元化消費需求缺乏全面而綜合的考慮。

眾所周知，商業(yè)建筑設(shè)計的根本前提是遵循商業(yè)的本質(zhì)規(guī)律，即對商業(yè)利益的追逐。但是商業(yè)建筑設(shè)計中的人性化傾向，與之并不矛盾。因為，除了保證商家利益以外，還必須創(chuàng)造出最大的空間吸引力。只有吸引來更多的人流聚集，滿足并刺激他們多元化的消費需要，方可獲得更大的商業(yè)效益。本文試圖通過對商業(yè)建筑場所精神的研究，探尋現(xiàn)代商業(yè)建筑環(huán)境的人性化設(shè)計傾向，為現(xiàn)階段商業(yè)建筑設(shè)計提供借鑒和啟示。

二、商業(yè)建筑的場所精神分析

探究并結(jié)合商業(yè)建筑的場所精神，進行優(yōu)化設(shè)計是十分必要的。對商業(yè)建筑場所精神的探討需結(jié)合實例研究進行，通過研究和行為對象的環(huán)境體驗來發(fā)掘場所精神。

文脈（Context）， 是指場所蘊含和承載的社會生活和文化，雖然屬于“虛”環(huán)境，卻也是客觀存在。美國經(jīng)濟學家T-Cowen在《商業(yè)文化贊歌》一書中曾這樣寫下：“商業(yè)不僅不是反文化，而且是把文化活動（包括文學、音樂、繪畫和電影等）推向高峰的原動力”。對于承載體的商業(yè)建筑來說，其產(chǎn)生和演變都具有一定的社會文化背景，正是這些各具特色的社會文化生活的演變過程賦予了場所一定的意義，否則充其量只是一個地方（Site）。Norberg-Schulz認為場所精神應(yīng)該包括場所本身的意義，認同性和歷史，這三方面都緊密結(jié)合著場所的文脈環(huán)境。

文脈環(huán)境是其精神中最具內(nèi)涵的內(nèi)容，場所空間形式美學與環(huán)境行為等各方面設(shè)計要素影響最終要歸依到場所的文脈環(huán)境營造這一根本上來，來營造場所精神。成功的商業(yè)建筑既是一個具有鮮明文化內(nèi)涵的建筑物，也對一個地區(qū)、一個時期文化藝術(shù)的濃縮，對延續(xù)歷史文脈，宣揚時代風貌，傳播新的文明起到推動作用。

當人們描述某個地方時，都會具體到當?shù)氐哪硞€區(qū)域，甚至某條街道，特別是繁華的商業(yè)場所。它們作為建筑空間中最具活力的部分，強烈地裝飾著城市，或現(xiàn)代時尚，或典雅獨特。還可與地方傳統(tǒng)文化、地域氣候特點、商業(yè)形象和策略等結(jié)合，共創(chuàng)商業(yè)空間的個性。那些建筑將記錄特定的當?shù)靥厣?，歷史、地理、宗教、人性價值和傳統(tǒng)文化生活符號，也是商業(yè)建筑對自身文化性的表達。而建筑設(shè)計表達的手法很多，最能反映其文脈的大致為體形、符號、顏色、尺度和氣質(zhì)。

泰麗宮珠寶城，是云南省乃至東南亞的翡翠交易中心、翡翠文化傳播中心。坐落于機場路上，建筑面積1.56萬平方米。整體外型融合了云南、緬甸、老撾等地區(qū)的建筑特色，類似于東南亞古典宮殿。外立面采用泰緬風格的元素，例如尖頂、飛檐、金頂?shù)鹊?；但在色調(diào)上則注重采用泰國、緬甸與我國傳統(tǒng)上相通的顏色進行搭配，加入了許多中國建筑的元素，如紅色云紋的窗框裝飾、大紅門、黃銅門釘?shù)鹊?。這些符號均體現(xiàn)了此處珠寶翡翠商品的主要產(chǎn)地和加工地，有助于宣揚商業(yè)文化、吸引泰國緬甸客商前來參展，也有助于客戶通過建筑的獨特外形從而對其商品的獨特性有預(yù)期心理。

泰麗宮的營銷理念，一改翡翠珠寶城的坐銷慣例，結(jié)合旅游城市的特點，攜手昆明旅行社探索一條“旅游展銷+珠寶”融合的旅游產(chǎn)業(yè)新途徑。故其建筑外環(huán)境設(shè)計時，在確保美觀的自然環(huán)境前提下，充分考慮了大型展覽對車位的需求，盡最大可能保留停車位（大卡車、旅游大巴），而且道路的設(shè)計充分考慮到大車的進出流線和停放。

正是因為文脈得到了保護與繼承，才使得場所精神得以強化。泰麗宮那富有地域特色的獨特外形，使得它在一段時間內(nèi)在昆明廣為人知。展現(xiàn)風土民情，宣揚商業(yè)文化，寓意泰麗宮生長于翡翠文化的發(fā)源地，擁有地利、人文等先天優(yōu)勢。宮殿的造型亦很好地傳達出泰麗宮高貴典雅的品牌氣質(zhì)，具有良好的商業(yè)品牌傳播效果。

三、結(jié)語與建議

全球化經(jīng)濟發(fā)展以及人民生活水平的快速提高，使得消費行為越發(fā)多元化、社會化，增添了休閑娛樂的性質(zhì)。同時也促使商業(yè)建筑設(shè)計的一種變革，更加注重其承載的場所精神。基于以上分析，筆者對商業(yè)建筑設(shè)計過程中場所精神的營建提出以下建議：

（1）秉承人性化設(shè)計的原則，除了考慮商業(yè)建筑設(shè)計的基本要求之外，設(shè)計過程中還充分需要考慮文脈、視覺美學、人的消費心理與行為三個方面。

（2）合理進行功能布局、流線安排、空間組合、界面處理，運用色彩、材質(zhì)、照明及其他手段，營造出賦有特色及文化意蘊、多樣化發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)建筑空間。

（3）商業(yè)建筑的場所精神也會隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、消費價值觀念轉(zhuǎn)變、文化傳播交流等多種因素改變而發(fā)生變化，原有的場所功能也處于更替之中，所以在進行設(shè)計時應(yīng)該注意場所精神的培育在這一更替中的應(yīng)對性，并在商業(yè)建筑發(fā)展過程中不斷升華。

參考文獻：

[1] 俞孔堅.追求場所性：景觀設(shè)計的幾個途徑及比較研究[J].建筑學報，2000，（2）：45-48.

第4篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

隨著城市化進程的發(fā)展，當代中國女性無論是在商界、政界都出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的女性，她們的消費模式、消費觀念逐漸改變，已經(jīng)形成了龐大的消費群體，正在引領(lǐng)消費社會的時代潮流。女性作為消費行為的主體之一，在商場購物方面表現(xiàn)出巨大的潛力。這也引起了商家們的關(guān)注，各種購物場所設(shè)計新穎、時尚，深得女性顧客的喜愛。本文就選取了其中一個深受眾多女性消費者喜愛的購物空間，作為了解女性的心理，以及分析在商場設(shè)計中有哪些深得人心的設(shè)計值得我們思考與借鑒。

性別與女性

性別自我概念的一個成分是性別認同，即一個人是女是男的自我界定。生物學性的意義是由我們的染色體、激素、生殖器官和腦的組織所界定的。男女在生理結(jié)構(gòu)方面，包括認知能力、審美能力、空間設(shè)計思維能力和心理層面、社會教化、日常行為方面都存在巨大的差異。體現(xiàn)在消費方式中，男女的差異更是明顯。如女性消費者的計劃性和目的性比男性差；消費決策比男性猶豫；女性比男性更喜歡結(jié)伴而行等。在商場購物中，興趣是產(chǎn)生消費行為的重要動機因素之一，而在興趣方面，男性消費者一般多購買“硬性商品”，注重理性、商品質(zhì)量、實用性，較強調(diào)陽剛氣質(zhì)，而且不愿討價還價。相較男性，女性則對時尚和美有著強烈的追求，她們大多具有熱情細膩、聯(lián)想豐富、“浪漫主義”的心理特征，更加注重商品的外觀、色彩、款式等。另外，中年女性更加注重個性風格的體現(xiàn)，成熟、穩(wěn)重、不落俗套的風格更能引起她們的注意。并且這類女性大多具有一定的經(jīng)濟實力和社會地位，更想按照自己的想法生活，也樂于在消費上表達自己的個性、品味和審美。女性對于“美”的追求可以用“亙古不變”來形容。由于女性角色的不同，使她們不僅注重自身的美，同時也注重家庭成員的形象。她們不僅需要購買自己所消費的產(chǎn)品，同時也是大多數(shù)兒童用品、老人用品、家庭用品的主要購買者。因此，商家要占領(lǐng)市場必須對女性購買群體予以足夠的重視。

商業(yè)購物空間的概念

商業(yè)購物空間泛指為人們?nèi)粘Ｙ徫锾峁┥虡I(yè)活動的各種空間、場所，其中最有代表性的應(yīng)為各類商場、商店。它們是商品生產(chǎn)者和消費者之間橋梁和紐帶。商場是流通主體―商品和消費主體―消費者之間的紐帶。作為紐帶的商場，必須全面掌握消費者的心理，才能有針對性地采取各種相應(yīng)的措施，促進購買環(huán)節(jié)的順利進行。

當今女性文化影響下的商業(yè)空間案例調(diào)查研究

1.成都金牛區(qū)凱德廣場的室內(nèi)規(guī)劃與設(shè)計

成都金牛區(qū)凱德廣場位于交大路-沙灣沿線商業(yè)帶，作為區(qū)域性的購物中心，凱德廣場金牛店集購物休閑、美食娛樂、生活配套為一體，打造了娛樂化、個性化、綜合性一站式購物中心的商業(yè)特色。

商場的樓層導購布置清晰地體現(xiàn)了商場的服務(wù)人群定位，商場主要入口和出口為一層、負一層，人流量龐大，一層“精致風尚”、二層“潮尚之地”，眾多女性品牌的進駐，是商家精心打造的結(jié)果，滿足了女性消費者對于美、時尚和個性的需求。三層紳士品格，集男裝、男性配飾、親子教育為一體，男性商場空間所占比例僅占第三層空間的1/2，這本身與男性消費市場的占有份額有關(guān)，四層歡樂家庭，集影院、KTV、兒童、餐飲，為商場的娛樂區(qū)，人流量龐大，特別是近年電影市場在中國的火爆，消費需求在近幾年瑞增。也是二期商場的主推區(qū)域，成為了凱德商用的重點消費區(qū)域。五層宴萃有約，六層開放的空中花園為商場打造“吃”、“喝”、“玩”、“樂”的購物體驗，增添了實用性和趣味性。

2.悅詩風吟

Innisfree（悅詩風吟）是韓國化妝品品牌。之所以選擇這個品牌，是因為筆者不管在日常生活中還是在此次調(diào)研的過程中，這個品牌經(jīng)常能夠吸引眾多的女性顧客光顧，這和它的尋找到了都市女性心目中所向往的未來的化妝品的特性：自然、健康、樸素、時尚的理念不無關(guān)系。但是吸引眾多女性消費者光顧更重要的原因，還是它基于產(chǎn)品理念所做的成功的空間裝飾設(shè)計。

“城市中心的綠色空間”是悅詩風吟的設(shè)計主題。悅詩風吟的店面設(shè)計主要以簡潔、自然的黑白兩色為主，招牌設(shè)計以白色鏤空字體，內(nèi)藏綠色LED燈帶為主體，形象鮮明、突出。這樣統(tǒng)一的設(shè)計風格，讓悅詩風吟的品牌效應(yīng)無論在何地都能得到很好的推廣。店內(nèi)招牌式的綠植墻是悅詩風吟的設(shè)計特色，顧客可以感受到悅詩風吟來自濟州的純凈自然之感。店內(nèi)主要以木色、白色為主，綠色植物加以點綴，色彩淡雅，大量采用局部照明，突出商品。燈具的選擇主要以造型簡潔的筒燈為主，主要區(qū)域則為透明圓形玻璃吊燈，很好地迎合了室內(nèi)清透、明亮的設(shè)計主題。商品的陳列方式多樣，儼然有序，滿足了商品柜架設(shè)計的實用性、靈活性、美觀性、安全性、經(jīng)濟性等特點。整個空間為突出韓國自然主義化妝品，精心營造出了一個享受城市中心的清凈空間，釋放生活的壓力，感受純凈濟州綠意的空間。

3.禾文阿思

禾文阿思，英文名：Heaven Arts，它的意思是：藝術(shù)的天堂！它是專注南亞風情手工精品，主營印巴風情服飾、印巴特色飾品、印巴純銀寶石飾品、特色印度香等的一個綜合性品牌。產(chǎn)品以人文、手工、自然、時尚的理念而主。因此，在空間的裝飾設(shè)計上頗具有東南亞的異域風情特色，吸引了大批崇尚異域風情、優(yōu)雅嫵媚的女性顧客。

禾文阿思的空間裝飾設(shè)計以浪漫的東南亞風格為主，因此來自大自然的木材、藤、竹成為首選?？臻g的店面設(shè)計以實木搭配文化石裝飾，質(zhì)樸自然。招牌設(shè)計為原木配以金色金屬字暗藏LED燈帶，主體鮮明、奢華高貴。局部實木雕花裝飾，盡顯精致。店面外立面大面積的純銅鑄造的佛頭裝飾，凸顯異域特色。店內(nèi)外環(huán)繞植物與水池取與自然無限接近之意，室內(nèi)重視水環(huán)境的引入，受中式思想的影響，講求風水即水生財，水循環(huán)還能起到室內(nèi)降溫的作用，這是東南亞風格的一大設(shè)計元素。店內(nèi)以深色原木家具為主，白色和原木深褐色，打造沉穩(wěn)空間。同時大面積的紫色的運用傳達出神秘、嫵媚的女性氣質(zhì)。局部陳列選用具有精美雕花工藝的凳、桌、展柜等，集聚實用性和裝飾性。石雕、木雕、陶藝制品和與佛像有關(guān)的青銅雕像，是店內(nèi)設(shè)計的一大特色。光潔的地面搭配深沉色系條紋圖案地毯，打造主要展示區(qū)域，吸引眼球。頂棚采用石膏板吊頂，巧妙地利用頗具東南亞特色的暴露木結(jié)構(gòu)為頂棚裝飾，燈具則選擇了東南亞竹編燈飾、藤條燈飾為主，燈光柔和、溫暖。禾文阿思的空間裝飾設(shè)計為整個色彩艷麗、嫵媚優(yōu)雅的女裝服飾打造了一個夢幻、神秘的空間。

當今女性文化影響下商業(yè)空間設(shè)計的問題與改進方向

商業(yè)空間儼然已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，其中也涌現(xiàn)出非常多人性化的設(shè)計，然而在設(shè)計中仍然存在不合理、不成熟之處，值得我們探討。在筆者調(diào)研金牛區(qū)凱德廣場的過程中，主要總結(jié)了以下四個方面的問題。

衛(wèi)生間的功能有待完善。筆者觀察到女性用戶在衛(wèi)生間紙筒的使用上存在不便，不能夠讓女性靈活抽取使用，會產(chǎn)生不良情緒。其次是坐便器的使用率低，出現(xiàn)即使短暫的排隊，也不愿使用坐便器的現(xiàn)象。

第二，升降電梯導視信息有待明確。這也是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常出現(xiàn)的問題，從升降電梯下到停車場后，不能迅速找到停車的位置，如果不是從同一電梯來回商場，通常找不到停車的位置，總在停車場不斷穿行。

第三，公共設(shè)施形式較單一。在休息區(qū)的設(shè)計上，椅子的材料與色彩都比較單一，缺少生趣，不利于人們的購物體驗。特別是帶小孩子的家長們，缺少了和孩子休息時互動的空間。

總之，女性文化影響下的商業(yè)空間設(shè)計還存在些許問題，所以研究女性文化影響下的商業(yè)空間設(shè)計是很有必要的。

結(jié)論

隨著中國女性社會地位和經(jīng)濟地位的提高，使得女性消費群體的身影在商業(yè)空間中的比例不斷擴大，并且只會出現(xiàn)有增無減的趨勢。因此，女性商業(yè)空間設(shè)計無論是在理論上還是在實踐上都迫切需要更多符合女性氣質(zhì)和消費心理的空間。通過對成都金牛區(qū)凱德廣場空間設(shè)計的調(diào)研分析，得知怎樣讓商業(yè)空間更好的為女，這便需要我們在商業(yè)空間設(shè)計中以女性心理情感、思維模式為主要方面采取特別的表現(xiàn)手法。給予空間不僅有美的情景還要有精神內(nèi)涵，增強女性商業(yè)空間特有的藝術(shù)修養(yǎng)和精神內(nèi)涵，才是有益于從根本上改善女性在商業(yè)空間中的消費質(zhì)量。從而對未來的女性商業(yè)空間設(shè)計的發(fā)展做出初步的預(yù)測和展望。

第5篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)展示；空間氛圍；人性化

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，環(huán)境保護、提高城市人文內(nèi)涵，成為現(xiàn)代都市人的向往和追求，人文精神及人與自然和諧相處的可持續(xù)發(fā)展理念，已成為許多領(lǐng)域發(fā)展的指導思想。因此，現(xiàn)在室內(nèi)環(huán)境的概念不僅是“美化”這一個主題，還涵蓋了更多的內(nèi)容和豐富的內(nèi)涵。從廣義上講，是自然環(huán)境城鄉(xiāng)環(huán)境社區(qū)環(huán)境建筑環(huán)境室內(nèi)環(huán)境這諸多環(huán)節(jié)中的一個組成部分。而狹義地說，是指室內(nèi)空間與精神環(huán)境等方面。因此，在新時期的環(huán)境藝術(shù)中，商業(yè)環(huán)境的審美原則發(fā)生了很大的變化，商業(yè)空間不僅僅是購物的場所，同時也成為體現(xiàn)城市精神和都市文化的媒介。

一、注重強調(diào)塑造和諧的空間氛圍

“美是人類對社會生活的追求，美是現(xiàn)實生活中那些包含著社會發(fā)展的本質(zhì)、規(guī)律和理想而用感官可以直接感知的具體的社會形象和自然形象。”[1]對于美的追求，自古以來都一直是人們判斷事物是否賞心悅目的標尺，當然，這個標尺在不同時期的追求和塑造，商業(yè)空間一直作為城市公共空間的代表被人們所重視，它的雙重身份也決定它在標準是變化的。新時期的環(huán)境理念促使人們對生活空間進行反思，越來越多的人認為在對文化環(huán)境空間塑造中，必須時刻注意人們審美情趣的變化。人與自然的和諧交融、人文環(huán)境與自然環(huán)境的有效融合已成為環(huán)境塑造的新課題。

人與自然相融的觀念對我們并不陌生，中國的園林造景是地地道道的“綠色環(huán)境藝術(shù)”，對“意境”的理解歷史久遠?！疤烊撕弦弧钡膶徝浪枷胍恢倍际侵袊诺渌囆g(shù)和設(shè)計的最高境界。[2]進入21世紀，競爭社會的發(fā)展使得現(xiàn)代人的生活更加緊張而忙碌，人們渴望“軒暢閑雅”的生活情調(diào)、喜愛“曲水流觴”般的生活環(huán)境，希望在工作之余能夠享受輕松閑暇的時光，空間氛圍的塑造真正滿足了都市人的這種自然情結(jié)，填補了因破壞性的建設(shè)給人們帶來的環(huán)境缺憾。也正因如此，現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計，要以技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計手段，并利用傳統(tǒng)的媒體對展示環(huán)境進行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計和實施，創(chuàng)造出詩一般的空間文化氛圍。

美是各種材料――也就是聲音、色彩和語言的一種結(jié)合體，它賦予藝人的創(chuàng)作――制造品以一種能夠影響情感和理智的形式，這種形式就是一種力量，能喚起人對自己創(chuàng)造的才能感到驚奇、驕傲和快樂的力量而作用于感性和理性。[2]現(xiàn)代商業(yè)空間的氛圍營造更多地通過音樂、照明、造型、色彩、綠化來傳達某種企業(yè)文化或傳統(tǒng)文化的信息，營造空間氣氛和優(yōu)雅的展示環(huán)境，體現(xiàn)商業(yè)空間獨特的人文氣息和商業(yè)繁華。由此可見，這些因素構(gòu)成了影響現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境的重要部分。

1.“音樂”在商業(yè)展示空間中越來越被人重視。一支輕柔的背景樂曲縈繞在購物環(huán)境中，既可以烘托出展示的主體，又可以起到統(tǒng)一、調(diào)和的作用。音樂烘托了氣氛，影響著人們的心情，創(chuàng)造出輕松、愉快、舒暢的購物氛圍，這種效果只有背景音樂才可以達到。此外，音樂的美感，還可吸引顧客駐足觀看，甚至流連忘返。音樂能強化空間的文化氛圍，增強空間的感染力，使人身處環(huán)境中體驗的是一種愉悅的狀態(tài)。當然，必須注意播放音樂的時間和音量，以及樂曲的內(nèi)容和組合，這些都會影響音樂所創(chuàng)造的效果。

2.“照明”也是商業(yè)展示空間設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。它的作用不僅僅局限于照亮物體，還應(yīng)滿足人們的視覺需要，同時要滿足創(chuàng)造空間、美化環(huán)境、追求完美視覺形象的需要，體現(xiàn)設(shè)計的主題和思想，創(chuàng)造幽雅、華麗、炫目的空間藝術(shù)境地，依靠燈光烘托氣氛。燈光可以打造立體的魅力空間，改變服裝外空間的氛圍。通過色彩與燈光能夠提升展示空間的視覺沖擊力，多層次的立體空間，彰顯了現(xiàn)代人的品位和追求?？梢酝ㄟ^多種方式去實現(xiàn)。(1)運用不同種類的燈具，要根據(jù)不同的空間需要選用不同的燈具。(2)根據(jù)不同的展示風格，運用不同的其它物質(zhì)對燈源進行處理。（3）可以通過不同顏色的燈光豐富空間，拉開空間距離。同時要注意燈光主次，通過燈光明暗來營造空間層次。

3.“造型”是體現(xiàn)文化精神的重要載體，是氛圍產(chǎn)生的基礎(chǔ)。所謂以“形”寫“神”，任何文化元素和設(shè)計思想都必須通過“形”來表達出來，它是整個意境形成的基礎(chǔ)核心部分?！霸煨巍笨梢允蔷呦蟮男误w也可以是抽象的形態(tài)，關(guān)鍵在于它能體現(xiàn)某種文化的印跡，表達某種審美含義，是文化內(nèi)涵的載體。商業(yè)展示空間“形”的塑造受到一定的功能限制，如尺寸限制、大小限制、體量限制等。它的作用是對銷售商品進行必要的襯托和承載，而不能喧賓奪主，這就是商業(yè)空間形體塑造的最大特點。

4.“色彩” 在商業(yè)展示空間氛圍設(shè)計中，具有重要意義。色彩是反映給人的第一個視覺刺激信號，色彩與環(huán)境、與商品搭配是否協(xié)調(diào)，對顧客的購物心理有重要影響。色彩設(shè)計，首先就是服務(wù)于空間氣氛的營造，而色彩能夠做到這一點，就在于它的感染特性和豐富的表情。色彩本身就具有很強的感染力，色彩的審美作用使觀看者精神愉悅，通過色彩的視覺刺激傳遞給人明快、淡雅、神秘的視覺體驗。在商業(yè)空間的氛圍塑造中，恰當?shù)倪\用色彩變化來襯托空間情調(diào)，能夠營造出良好的空間氛圍，同時也影響著人們的購物心情。

5.“綠化”代表了生命和希望，是大自然賦予地球的一份厚禮。在環(huán)境意識的作用下，植物會越來越多地應(yīng)用于環(huán)境的美化，應(yīng)用于空間意境的創(chuàng)造，古人有“輕盈裊裊占年華，舞榭裝樓處處遮”的詠句，從詩句中可以看出植物對于構(gòu)成意境的畫面，具有重要的審美功能。在商業(yè)展示空間環(huán)境設(shè)計里，無論是室內(nèi)還是室外，“綠色空間”都是設(shè)計的主題旋律。這不僅是因為植物是創(chuàng)造意境的重要元素，更在于植物本身具有凈化空氣和減少噪音的功能。從現(xiàn)在“可持續(xù)發(fā)展”的觀念出發(fā)，它是最符合現(xiàn)代環(huán)境保護理念的環(huán)境裝飾物。而從人的心理角度出發(fā)，植物是人與自然相融的最佳媒介?！皶钥醇t濕處，花重錦官城”的環(huán)境是人夢想的理想空間。

二、設(shè)計中的人性化因素將會增強

人性化設(shè)計，就是運用生態(tài)思維，將物的設(shè)計和環(huán)境的設(shè)計納入“人―產(chǎn)品―環(huán)境”系統(tǒng)，既考慮滿足人的需求，又注重生態(tài)環(huán)境的保護與可持續(xù)發(fā)展的原則，既實現(xiàn)社會價值又保護自然價值，促進人與自然的共同繁榮，只有這樣才能真正地達到和諧統(tǒng)一。所以人性化的設(shè)計在普遍的設(shè)計中都是十分重大的課題。

人是設(shè)計產(chǎn)品的使用者，從使用者的角度去考慮產(chǎn)品的形式與功能，這種產(chǎn)品的“美”才會有過目不忘、賞心悅目的愉悅功效。與其他事物有所不同的是商業(yè)展示空間“美”的生成，不僅僅與人的視覺感官有聯(lián)系，還與人的生理相關(guān)聯(lián)。因此，在商業(yè)展示空間氛圍的營造中，不僅要有視覺的美，更要關(guān)注人在生理上的，因為這是建筑空間美感產(chǎn)生的一個必不可少的外在條件。

豪華、奢侈與揮霍不等于舒適、方便、自然，舒適意味著簡樸。工作的緊張與競爭的激烈，使簡樸的生活方式成為現(xiàn)性人們的選擇?，F(xiàn)在更多的人已不再追求豪華的，奢侈的生活方式，更多的人已經(jīng)注意到了以人為本的和諧環(huán)境比任何豪華奢侈的生活更具有享受的意義。因此，就必須要求在設(shè)計中考慮到人性化的因素，這是設(shè)計發(fā)展的一個必然趨勢。以適度消費為主旨的簡樸的生活方式，不是人類生活的倒退，而是重新建構(gòu)的“商品的豐足與精神的享受和樂趣相結(jié)合”的一種新的消費文化，或許這是一種更符合人性化設(shè)計的生活方式，更符合人類建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會的要求，符合人的全面發(fā)展的最終目標。

商業(yè)展示空間是公共環(huán)境的組成部分，人們?nèi)ド虡I(yè)空間的目的已由單純的購物，演化成工余時分的閑暇活動，大多數(shù)購買行為主要以即興購物方式達成，而商業(yè)空間的舒適便利程度是他們選擇商業(yè)空間的標準之一。從這個方面看，商業(yè)環(huán)境意境空間的塑造絕對離不開人性化的設(shè)計，它不僅是商業(yè)空間審美的組成部分，更是使顧客在心理上產(chǎn)生愉悅心情轉(zhuǎn)而購物的根本保證。因此商業(yè)環(huán)境的人性化設(shè)計目前已被提到一個重要的地位。

總之，商業(yè)展示設(shè)計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極影響。現(xiàn)代社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計，用美的、功能性的設(shè)計語言創(chuàng)造一個美好優(yōu)雅、符合環(huán)保需求、充滿人情味的商業(yè)展示空間環(huán)境將不是空想。

參考文獻：

[1]蔡軍.數(shù)字化生存與人性化設(shè)計[J].裝飾，1999年04期，44-45

第6篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

1空間品質(zhì)

地下空間因其空間形式的特殊性，往往需要通過設(shè)計來改善其空間品質(zhì)。一方面，良好的設(shè)備運行系統(tǒng)可以保證地下空間擁有與地面建筑一樣的舒適度；另一方面，通過下沉廣場庭院、采光通風天井等措施可以消除地下空間與室外空間的這種天然的界限感，使得地面與地下空間相互融合，減少地下空間的壓抑感。值得注意的是，建筑的層高對空間的舒適與商業(yè)的利用影響很大，考慮到地下室挖深對建設(shè)成本影響重大，故在建設(shè)成本與后期使用的舒適度兩者間需做慎重的權(quán)衡。

2工程案例

2.1項目概況金沙湖綠軸城市地下空間商業(yè)開發(fā)項目，位于杭州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)中心區(qū)單元。項目南起金沙大道、北至幸福河，總長約500m、寬50m；作為中心區(qū)規(guī)劃軸線景觀，項目重要性不言而喻。項目含地面景觀及地下一層商業(yè)、地下二層停車三大塊設(shè)計內(nèi)容，總計建筑面積逾30000m2。

2.2設(shè)計難點及特點綠軸貫穿連接金沙湖、下沙地鐵西站、周邊規(guī)劃商業(yè)板塊，但同時又被上沙渠以及學林支路、松合農(nóng)居支路兩條市政道路所隔斷，現(xiàn)狀條件使其難以形成延續(xù)性。因此，思考如何避免這些先天不利因素；打造一條屬于城市的、景觀連續(xù)的、商業(yè)流暢的、交通便捷的、切實可行的金沙湖綠軸。

2.3項目的設(shè)計

2.3.1城市的綠軸：打造一條從下沙新城生長出來的綠軸本案地面景觀設(shè)計造型宛若金沙湖畔騰躍而起的蛟龍，形態(tài)曲婉生動；軸線兩側(cè)層層延展的多彩綠化，宛若蛟龍掀起湖面的水花。步行系統(tǒng)隨場地豎向的變化，或溫婉蜿蜒，或跌宕起伏，與流暢的曲線綠化景觀系統(tǒng)一同構(gòu)成了飄逸、輕盈、靈動的設(shè)計形象。出眾的設(shè)計形象成為了本案的商業(yè)亮點，為后期商業(yè)的良好運作打下了扎實的基礎(chǔ)。

2.3.2整體的綠軸：打造一條景觀完整、商業(yè)連續(xù)的綠軸①構(gòu)建完整的地面景觀步行系統(tǒng)：本案針對上沙渠以及兩條市政道路對綠軸造成隔斷的不利影響，提出了道路下穿、上跨河道的解決方案，充分保證了綠軸地面景觀自始而終的延續(xù)性。②打造連續(xù)的商業(yè)步行系統(tǒng)：在商業(yè)流線的設(shè)計上，最大化的保證綠軸地下商業(yè)流線的連續(xù)性，當遇到上沙河和交叉道路時，在設(shè)計中對地面景觀進行適當?shù)奶?，形成河面或道路以上的上穿過道，避免了商業(yè)動線被打斷，保證了地下商業(yè)空間連續(xù)完整。

2.3.3交通的綠軸：打造一條交通流線清晰、人車互不干擾的綠軸在金沙湖下沉廣場一側(cè)增設(shè)人行出入口，一方面使得出地鐵人流可以平順地進入地下商業(yè)街，另一方面有效地銜接了下沉廣場另一端綠軸人流，強化了主入口的標志性。綠軸兩側(cè)設(shè)置了多處下沉廣場、地面商業(yè)出入口，保證了從城市各個方向而來的人流均能便捷地到達地面景觀及地下商業(yè)街。學林街支路及松合農(nóng)居支路上的車流通過下穿道路從地面景觀的下層通過，并在下穿道路中設(shè)置項目所需的汽車出入口，使得市政道路與項目本身必要的汽車出入口完美銜接。地下車庫通過預(yù)留接口與周邊區(qū)塊地下車庫進行連接，今后在區(qū)域內(nèi)形成四通八達的地下交通環(huán)網(wǎng)系統(tǒng)，達到共享城市資源的目的。

2.3.4景觀的綠軸：打造一條可觀、可賞、可親、可游的綠軸金沙湖綠軸中心景觀步行道隨著綠軸的起伏流動起來，時而高低起伏，時而豁然開朗。步移景異，人游走其中感受入畫般的風雅。下沉庭院及綠軸邊的景觀節(jié)點內(nèi)布置親人尺度的小品、綠化，人靜臥其中感受繁華中的大隱。綠軸兩側(cè)延展的綠化，使得建筑與綠軸在形態(tài)上形成互補，在空間上相互滲透。繁花、游人、綠脈共同構(gòu)成一條五彩繽紛、充滿活力的城市親民公園。

2.3.5商業(yè)的綠軸：打造一條功能靈活、業(yè)態(tài)復(fù)合的地下商業(yè)綠軸本案旨在為市民提供一個休閑購物一站式綜合生活體驗場所。因此，在商業(yè)平面設(shè)計中，提供了多樣、靈活、多變的平面空間形態(tài)，從而滿足不同業(yè)態(tài)的需求。在綠軸的兩側(cè)均預(yù)留地塊接口，便于與周邊地塊今后商業(yè)的串聯(lián)。地下商業(yè)結(jié)合地面流動的綠化形態(tài)自然的在地下商業(yè)街兩側(cè)設(shè)置下沉廣場和采光天窗，使得原本昏暗的地下商業(yè)空間變得通透明亮。

3結(jié)語

第7篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

在商業(yè)展示空間中的照明方式有兩種，一種是利用自然光源的天然照明；另一種是利用燈光的人工照明。在大多數(shù)的商業(yè)展示空間中，特別是大品牌的旗艦店，天然照明已不能滿足人們的需要，因此人工照明的優(yōu)勢顯得格外突出，人工照明既可以補充日光的不足，還可以制造完全有別于日光效果的氣氛和意境。人工照明設(shè)計借助光與影的巧妙調(diào)動，修飾美化商品和購物空間，可營造出天然照明無法企及的賞心悅目的空間藝術(shù)氛圍，為人們創(chuàng)造出美好的視覺環(huán)境和舒適的購物環(huán)境，使人們在最適宜的視覺條件下愉悅購物，也使人們得到不同的購物體驗和美的享受，這已成為商品吸引顧客具有競爭力的新突破和新手段。在人工照明中主要有基礎(chǔ)照明、重點照明和裝飾照明，而重點照明和裝飾照明會對照明效果起決定性的作用。在商業(yè)展示空間中利用燈光提供照明要適應(yīng)觀者需要，讓人能看清楚所處的環(huán)境和商品，這是基礎(chǔ)照明的要求。在實際的商業(yè)展示空間中，燈光的設(shè)計與運用早已超越了這個基本功能，尤其是在購買時需要慎重選擇、對品質(zhì)有較高要求的品牌商品，需在一定的基礎(chǔ)照明前提下，使用重點照明將商品的造型、色彩和質(zhì)感充分展現(xiàn)出來，才能強調(diào)出品牌的氣質(zhì)和個性，讓顧客更仔細、更生動地了解商品的信息；還有運用基礎(chǔ)照明和裝飾照明對展示空間環(huán)境進行構(gòu)建，裝飾美化空間，有的空間光線均勻柔和，有的光線錯落有致，有的斑駁曼妙，加強了空間的層次感和節(jié)奏感，烘托出環(huán)境氛圍，從而吸引顧客并刺激購買欲；再有根據(jù)展示空間的整體形象風格綜合地對照明設(shè)計進行運用，起到完善空間功能、營造獨特空間氛圍的作用，創(chuàng)造出具有文化品位的商業(yè)展示空間環(huán)境。所以說，給人印象深刻的商業(yè)展示空間環(huán)境已不再是簡單的購物場所，更是一種多感官的體驗空間，會對顧客的消費習慣產(chǎn)生影響，并起著引導消費的作用，也是對消費者心情和情緒有所打動的一種文化體驗，進而能深化購物體驗并提升文化品位。

重點照明設(shè)計能強化品牌氣質(zhì)和個性

重點照明能突出產(chǎn)品的造型、立體感、色彩和質(zhì)感，表現(xiàn)出商品的特性。每一件商品都有其獨特的造型特征、色彩個性和材料質(zhì)感，可以說，一種產(chǎn)品對顧客是否具有吸引力，就取決于這幾個因素的形式是否能將產(chǎn)品的特征、氣質(zhì)和個性充分展現(xiàn)出來。

（一）通過重點照明突出商品的特征、氣質(zhì)和個性在商業(yè)展示空間中，如果只有模糊或單調(diào)的基礎(chǔ)照明是無法將產(chǎn)品及品牌的氣質(zhì)個性和優(yōu)點體現(xiàn)出來的。因此需在基礎(chǔ)照明的基礎(chǔ)上，使用重點照明照射在商品上才能將商品的造型結(jié)構(gòu)特征充分顯現(xiàn)出來，通過光影的漸變能烘托出商品的立體感，突出產(chǎn)品的優(yōu)美造型；在重點照明中能清晰體現(xiàn)出該產(chǎn)品色彩的色相、明度和純度，顯色性好的重點照明光源可以像天然光一樣真實地表現(xiàn)產(chǎn)品本身的固有色，以及能分別出各種產(chǎn)品之間的微妙色差，盡顯鮮明的色彩個性；產(chǎn)品不同材質(zhì)的質(zhì)感差異可帶來不同的感受，如玻璃產(chǎn)品給人帶來清透典雅的感受；金屬產(chǎn)品有光澤，造型形式變化豐富，冷漠堅硬、精致高貴，有較強的視覺沖擊力和時代感；真絲產(chǎn)品華麗輕快光潔；木質(zhì)或陶泥質(zhì)地的產(chǎn)品柔軟，給人自然隨意感等，這些都只有通過重點照明才能將其質(zhì)感充分展現(xiàn)出來，使顧客能感受到材質(zhì)美和肌理美，才能充分渲染出品牌的特征、氣質(zhì)和個性，才能讓顧客更直觀、更仔細、更立體、更生動地來了解商品的信息。

（二）重點照明的照度和燈光的照射方式在重點照明中，光有方向性的照射方式，對室內(nèi)的空間、被照射物體以及顧客的心理反應(yīng)有著重要的影響。在進行重點照明設(shè)計過程中應(yīng)注意重點照明的照度是基礎(chǔ)照明的3～6倍。從光源角度而言，燈光的不同照射方式主要有四種：第一種是使用正面照射，能讓產(chǎn)品外輪廓明顯，這種光照明均勻，陰影面少，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的外貌本色；第二種是斜向照射，在前側(cè)光照明下，出現(xiàn)明顯的投影，強化產(chǎn)品本身形體起伏形成的明暗對比和影調(diào)層次，其立體感、質(zhì)感、空間感和透視感都很強，影調(diào)豐富，色彩明快，能很好表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，使之在視覺形式上靈活美觀，極富感染力；第三種是逆向照射，能很好勾畫出商品的輪廓形態(tài)，能夠含蓄地傳達信息，引起觀者聯(lián)想，從而烘托氛圍，顯示出產(chǎn)品強烈的莊重感和神秘感，可根據(jù)品牌自身所要傳達的文化信息來營造這種特殊氛圍；第四種是頂部照射，使展品上明下暗，底部照射則使之下明上暗，這兩種照射方式能突出產(chǎn)品的某個精彩部位，并增強其戲劇化效果的獨特視覺體驗。如何運用這幾種重點照明方式，設(shè)計出極具特色化的展示照明效果，這就需要設(shè)計者對商業(yè)展示空間中的展品或品牌的氣質(zhì)和個性有較深刻的理解，再科學合理地采用不同照射方式，調(diào)整光的強度、色彩來突出產(chǎn)品的造型、立體感、色彩和質(zhì)感等特征，強化出品牌的氣質(zhì)和個性，有時也會用到多種方式相互配合，使得整個照明效果在整體感中不乏層次感，以求達到最理想的效果。

裝飾照明能烘托環(huán)境、吸引顧客、刺激購買欲

雖然說商業(yè)展示空間是以詮釋展品、宣傳主題、招攬顧客為意圖的，它的主題是商品，但同時還包含了展示空間環(huán)境。在商業(yè)展示空間中對環(huán)境的照明就是裝飾照明，也稱氣氛照明，裝飾照明是以吸引顧客視線和表現(xiàn)風格為目的，主要意圖就是為空間提供裝飾，用來提升商店整體形象以及空間美化的，并在商業(yè)宣傳和為環(huán)境賦予主題等方面扮演重要角色。裝飾照明的照明方式、亮度、顏色、形態(tài)和表現(xiàn)手法一起影響著環(huán)境的氛圍情調(diào)、主題性質(zhì)、空間風格與特色。因此優(yōu)秀的裝飾照明有助于烘托產(chǎn)品的造型特征、色彩、立體感和質(zhì)感，有助于強化品牌的個性特征和優(yōu)點，有助于詮釋主題、展示風格；更能引起顧客的心理感受和聯(lián)想。人的情感會受到環(huán)境的影響而產(chǎn)生變化，展示空間的環(huán)境氛圍首先能打動顧客、吸引顧客，進而使顧客的情感由計劃購物向隨機的沖動購物轉(zhuǎn)移，才會達到促進銷售的目的。商業(yè)照明設(shè)計在這個變化中，要起到引導消費的作用。

（一）裝飾照明的方式

商業(yè)空間中的裝飾照明，通常不對陳列的物品進行照亮，而是對陳列物品的背景、賣場的地面、柱面、墻面做一些特殊的燈光處理。主要是通過一些影調(diào)、光暈、色彩和動感上的變化，以及智能照明系統(tǒng)等控制，在商業(yè)展示空間的局部環(huán)境營造出特殊的燈光氣氛，拉開商品與背景的對比度，增強購物空間和店內(nèi)色彩的層次感，渲染斑斕的光視覺效果，以烘托環(huán)境特色，強化購物環(huán)境，提高購物者對商品的興趣、注目、了解、記憶和信服度，能輔地增強產(chǎn)品的吸引力與感染力，以吸引顧客，進而誘導購物者做出購買行為。

（二）裝飾照明的表現(xiàn)手法

裝飾照明表現(xiàn)手法最首要的是發(fā)光體，即燈具本身的外觀造型及其裝飾性。主要利用的手法有以下幾個方面：1.燈具本身的造型，不同的燈飾會營造不同的氛圍。經(jīng)常采用裝飾性強、外形美觀、具有鮮明造型風格的燈具，這樣的燈具能有效地裝飾展示空間、強化環(huán)境特色。如工藝式吊燈、線狀燈、彩色標志燈、托架燈、壁燈等。還有就是具有傳統(tǒng)外觀造型的裝飾燈具，如水晶吊燈代表了豪華典雅的西方風格；而紙質(zhì)木格紋的落地燈則有著典型含蓄寧靜的東方風格。再有就是因現(xiàn)代科技產(chǎn)生的燈具，如LED燈、霓虹燈等，它們體積小，可以制成任何形狀，產(chǎn)生任何顏色的光，這些具有先進照明技術(shù)的特殊而新穎的燈具設(shè)計層出不窮，用高科技與藝術(shù)美學結(jié)合，給消費者帶來與眾不同的光視覺效果，大大地提高了裝飾照明設(shè)計的彈性空間和發(fā)揮余地。在燈的控制上，可采用點滅控制、調(diào)光、霓虹燈等組合，以達到引人入勝的境界。2.在頂棚上將燈排成圖案形式來布置，形成視覺美感，還可以采用反射式照明或者吊燈的有序排列等方式以形成節(jié)奏感，需要注意的就是裝飾照明效果要與店內(nèi)裝修風格相配合。3.燈光本身的色彩及光影變化所產(chǎn)生的裝飾效果。燈具的發(fā)光方式也由傳統(tǒng)的手動調(diào)節(jié)到可以由電腦程序自動控制，產(chǎn)生色彩、照度等有規(guī)律的動態(tài)變化的光飾效果，充分運用色彩和光影來顯示和強調(diào)空間環(huán)境的風格。4.燈光與空間和材質(zhì)表面配合所產(chǎn)生的裝飾效果。不同材質(zhì)、色彩反射出的光線深淺都不一樣，考慮到實用性和裝飾效果，地板、柱面和墻面材料的選擇是極為重要的。一些燈光與空間和材質(zhì)表面配合可以產(chǎn)生出乎預(yù)料的神奇效果?？傊疅艄馀c空間和材質(zhì)的配合需要考慮到商業(yè)展示空間的整體性，它們應(yīng)該服從于需要表達的整體風格與商品品牌形象，既要讓空間呈現(xiàn)出豐富的層次感，又要表達出一種整體感，在此基礎(chǔ)上，再追求細節(jié)的完美。

（三）裝飾照明的照度標準

在進行裝飾照明中一般可以依照下面的標準來均衡分配店鋪內(nèi)的照明亮度：作為基礎(chǔ)照明的店內(nèi)平均亮度設(shè)為1，店面櫥窗為2-4倍，重點商品的主要陳列場所為3-6倍，商品陳列面為1.5-2倍，店內(nèi)正面深處部分為2-3倍，如果是比較特殊的裝飾照明，也可以在此基礎(chǔ)上進行調(diào)整。還有在商業(yè)空間中，裝飾照明的設(shè)計要注意以下幾點：其一，裝飾照明不同于基本照明，它是獨立的照明手法，其主要作用是裝飾效果；其二，裝飾照明不能代替基礎(chǔ)照明和重點照明，如違反這一原則，就會削弱消費者對商品的印象；其三，裝飾照明的亮度不宜過高，應(yīng)與整個商業(yè)空間照明相協(xié)調(diào)。遵循這些設(shè)計原則和注意事項，就能設(shè)計出舒適的光環(huán)境，就能激發(fā)消費者的購物情緒和熱情，就能刺激購買欲，甚至能引導消費者由必要消費向奢侈消費的轉(zhuǎn)變。

綜合運用照明設(shè)計進行再創(chuàng)造體現(xiàn)文化價值、深化購物體驗

文化改變著人們的生活方式和消費習慣，商業(yè)展示空間環(huán)境的藝術(shù)性不亞于產(chǎn)品本身，它不只是展示產(chǎn)品的空間環(huán)境，更是時尚生活的一種理念。燈具的造型、燈的光源、光的影調(diào)、色彩搭配、空間和商品的布置都會體現(xiàn)出不同的時代感和文化價值。在商業(yè)空間的照明設(shè)計中，根據(jù)空間的基本目的，綜合運用照明設(shè)計的技術(shù)手段和藝術(shù)手段與現(xiàn)代科學技術(shù)法則和美學法則結(jié)合對商業(yè)展示空間進行再創(chuàng)造，不僅能夠起到區(qū)分空間、增加層次、突出主體和營造氛圍的作用，而且能以消費者在商業(yè)空間環(huán)境中的需要為最終目的，營造出一個符合消費者對“光”的生理需求、心理感受的商業(yè)空間購物環(huán)境，不僅給消費者提供了一個舒適的環(huán)境，更使消費者感受到其設(shè)計理念所傳遞出的文化價值，那么這樣的購物過程就是對這種時尚生活和文化價值的體驗過程，會實際影響人們的生活方式和消費習慣，文化品位也會潛移默化地通過購物體驗得到提升。

（一）燈具的造型風格所體現(xiàn)出的文化品位

從古典到現(xiàn)代、從西洋到民族，不同地域、不同時期，都有著不同的燈具造型。古典主義風格是在燈具的線形、色調(diào)、造型等方面，吸收傳統(tǒng)裝飾的“形”、“神”的特征，運用傳統(tǒng)美學法則，使用現(xiàn)代材料和造型塑造出端莊、豪華、典雅、又高貴感的設(shè)計。如中國的傳統(tǒng)風格，體現(xiàn)出莊嚴典雅的氣度，西方傳統(tǒng)風格中的羅馬式充分表達典雅華麗的感覺，哥特式細致中含有高貴的氣魄，洛可可式裝飾極盡繁瑣、華麗，日本的傳統(tǒng)風格簡潔明快、質(zhì)樸淡雅等，這些都體現(xiàn)出不同的歷史延續(xù)和地域文脈的感受，它使照明設(shè)計在室內(nèi)環(huán)境中突出了民族文化淵源的形象特征；自然風格在美學上推崇“自然美”，主張用天然材料顯示材料本身的紋理，力求營造悠閑、質(zhì)樸、自然、高雅的情調(diào)；而現(xiàn)代式這種風格外形簡潔、功能性強、運用幾何要素強調(diào)藝術(shù)氣氛，使展示空間氣氛清新宜人，讓人感到簡潔的時代感和純凈的抽象美。燈具造型除了本身需要滿足美學和功能上的要求之外，還表達出不同民族、不同地域、不同時期的物質(zhì)、精神和文化活動的意義。

（二）燈具的外觀、功能、照明方式與展示空間風格的一致性燈具的外觀和功能要滿足商業(yè)空間環(huán)境的風格與形式的需求。在商業(yè)空間照明中，燈具的選擇要注意外形、風格、材料及顏色應(yīng)與展示空間裝修、空間的布置和商品品牌形象的細部協(xié)調(diào)一致，每種燈具都有其特定的功能和風格，即便外觀相同的燈具，尺寸大小、角度不同也會因使用場合的不同而視覺效果各異，因此，優(yōu)秀的照明設(shè)計，首先，要求具有合理的光源和燈具外形，應(yīng)按照該區(qū)域的功能、照明的方式、燈具的形式及要求的環(huán)境氣氛全面進行考慮，以便控制整個光環(huán)境與展示空間風格的一致。其次，在商業(yè)空間中燈光照明方式設(shè)計的采用就像貨架產(chǎn)品陳列一樣，是賣場中的一部分，在展示空間中起著舉足輕重的作用。如BOSS、GUCCI等國際知名品牌的設(shè)計師在燈光照明方式設(shè)計上更是大做文章，利用大量的戲劇化的燈光設(shè)計創(chuàng)造了許多令人難以置信的賣場氛圍，迸發(fā)出的視覺震撼力讓人感受到品牌文化的影響力。

（三）燈光的光源燈光的光源形式也會形成點、線、面的基本造型元素，這些造型元素本身就具有情感特征，巧妙運用在商業(yè)空間中，便能表達出空間所需要的表情，能展現(xiàn)出品牌的氣質(zhì)和個性特征。巧妙地運用點狀造型的光源，可以讓整個空間的構(gòu)圖均衡，在過于規(guī)則、呆板的空間環(huán)境中，出現(xiàn)這些點狀光源可以起到豐富空間、活躍氣氛的作用。光源也能以線的形式出現(xiàn)，比如發(fā)光燈槽等，能加強空間進深感，使空間的線條更美。以投射燈的光源而形成的面造型，給人以簡潔、單純、規(guī)范等感覺，當然這些面造型可以是方形、圓形、三角形等，具體形狀不同，帶給觀者的視覺感受也各不相同。

（四）光的影調(diào)裝飾照明表現(xiàn)手法中，燈光本身的色彩、光影和光暈的裝飾性也非常重要。燈光在空間和平面上產(chǎn)生的光影、光暈的漸變形成的節(jié)奏感、韻律感都具有極強的裝飾效果。調(diào)節(jié)燈光的照度產(chǎn)生明度變化的光影在展示空間中形成不同的影調(diào)，高、中、低影調(diào)的不同，表現(xiàn)出的情緒和氛圍也不同。高調(diào)效果表現(xiàn)純潔、明朗、平靜、輕快、浪漫等情緒和氛圍；中間調(diào)表現(xiàn)最豐富的層次細節(jié)和最真實的形態(tài)特征；低調(diào)效果表現(xiàn)冷靜、深沉、穩(wěn)定、神秘等情緒和氛圍，低調(diào)所蘊含的情感色彩比高調(diào)更豐富、強烈、深厚。對光的影調(diào)控制和選擇取決于設(shè)計師對商品品牌及其文化內(nèi)涵的理解。

（五）色彩的搭配色彩的搭配在商業(yè)空間中也是極其重要的，燈光的冷暖給消費者造成的視覺效果是不可忽視的。色彩能產(chǎn)生出豐富的裝飾效果，通常帶有顏色的燈光會賦予商業(yè)環(huán)境情感意識，同時也可以增強空間色調(diào)的統(tǒng)一感。對于購物環(huán)境的整體燈光設(shè)計，考慮最多的是燈光的冷暖心理效應(yīng)。冷調(diào)象征清新、輕快、明凈、理智等主題思想；暖調(diào)渲染溫暖、熱情、幸福、美好的感受。冷暖色調(diào)的光還能產(chǎn)生其它心理效應(yīng)，比如輕與重、華麗與樸實等，這些視覺色彩的冷暖感受，是由于人們的心理聯(lián)想而產(chǎn)生的。不同的歷史文化背景、不同的地域?qū)ι{(diào)的要求也有區(qū)別。特別是在展示空間的品牌氛圍營造、裝修風格的情感表達等因素的影響下，對燈光的色彩搭配、冷暖色調(diào)的強調(diào)就更加明顯了。

（六）空間劃分與整體關(guān)系及其文化價值照明設(shè)計在商業(yè)展示空間中要起到區(qū)分空間、增加層次、突出主題和營造氛圍的作用。照明設(shè)計對于整個展示空間的劃分、確定室內(nèi)設(shè)計風格特色、塑造商業(yè)展示立體形象方面至關(guān)重要。首先要求具有合理的光源和燈具外形，再就是在選用光源時應(yīng)按照該區(qū)域的空間功能進行合理劃分，對照明的方式、燈具的形式、商品的布置、每一個商業(yè)空間的基本造型元素、展示設(shè)計整體的風格及要求的環(huán)境氣氛等，要將這些因素綜合起來進行全面考慮，以便控制整個的光環(huán)境和所要表達的風格，讓整個空間環(huán)境照明效果有層次、有重點，主題突出，這樣才能營造出良好的整體氛圍，體現(xiàn)出商業(yè)空間展品形象特色，以及從整體風格中體現(xiàn)出文化價值，從而帶給顧客舒適的購物環(huán)境和愉悅的購物體驗。照明設(shè)計的風格所體現(xiàn)出的文化價值，是不同時代的思潮與不同的地域特色，一種典型風格的形成和體現(xiàn)出的文化價值，通常具有外在和內(nèi)在的形成因素。外在的因素受自然、社會、科技、文化等大氛圍的影響；內(nèi)在因素則是受使用者的生活方式、、人的喜好及設(shè)計者的創(chuàng)作思路、專業(yè)水平、藝術(shù)素養(yǎng)等影響。

結(jié)論

第8篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

關(guān)鍵詞:商業(yè)展示設(shè)計;視覺設(shè)計;物質(zhì)材料;視覺元素

中圖分類號:J524 文獻標識碼:A

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件,通過各種傳播媒體的展示,創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng),來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃,進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費者在展示形式的感化之下,對商品進行有機的選擇?？梢娬故驹O(shè)計是一門綜合學科,同時也是一種宣傳的手段,這一點在商業(yè)展示中表現(xiàn)尤為明顯。隨著人們消費方式的改變,商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引和招徠顧客,就不得不在創(chuàng)造符合市場和消費者雙重審美需求的同時,注重傳達信息的準確性,在滿足消費者物質(zhì)和精神的雙重需要,進而激發(fā)人們的情感,調(diào)動購買欲望,實現(xiàn)商業(yè)效益。

展示原有的手段主要是平面的視覺的,其早期動機就是商品的陳列與廣告,發(fā)展至今已經(jīng)形成了一門綜合學科。從展示設(shè)計的角度而言,設(shè)計的目的并不是展示設(shè)計本身,而是通過設(shè)計,運用空間規(guī)劃,平面布置,展臺搭建,道具設(shè)置,燈光控制,色彩配置等手段,營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的展示環(huán)境;并通過這一環(huán)境,有計劃、有目的、有邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾,并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃傳達的信息。從這個意義上說,各種形式的展示也是一種特殊形式的廣告。通過展示,人們可以溝通信息,交流情感,促進社會發(fā)展,展示的方式也隨之多元化。多元化的表現(xiàn)方式是形成商業(yè)空間展示設(shè)計的主要因素。可以這么說,商業(yè)空間展示設(shè)計是結(jié)合了時空、區(qū)域、道具等形式的空間組合,或空間環(huán)境藝術(shù)。要了解空間環(huán)境藝術(shù),就必須了解空間環(huán)境的特性和設(shè)計藝術(shù)。空間環(huán)境藝術(shù)在設(shè)計上可以理解為視覺元素的運用和設(shè)計的形式法則。視覺元素又可以歸納為點、線、面、體。設(shè)計的形式可以歸納為比例與尺度、對比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、以及錯視。歸納出來很簡單,目的是便于理解,但在實際運用中就是一個十分復(fù)雜的設(shè)計體系,只有恰到好處的運用才能營造良好的空間環(huán)境。

商業(yè)空間中的視覺藝術(shù)是一種通過物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),是大眾最先接觸的感覺方式。商業(yè)展示中視覺傳達的運用主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面,以視覺元素做設(shè)計,還可以直接以平面媒介為傳播手段。但是平面媒介在以圖形、文字、色彩制作的包裝、廣告、招貼的形式進行展示的時候又是獨立的商業(yè)展示形式。在一些商業(yè)展示中,我們可以利用平面與相應(yīng)的平面廣告、色彩物的組合,利用明顯的品牌色彩的搭配,突出展會中展示物。有時還可以運用視覺線牽引,使平面廣告及色彩元素構(gòu)成的面墻給受眾造成種種視覺錯覺,讓其在空間中隨著設(shè)計者的思路行進。從另一方面講,我們研究的商業(yè)展示是通過空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織安排,利用視覺傳達手段,照明方式和道具設(shè)施,進行空間藝術(shù)的處理?？芍苯拥乩斫鉃橐曈X藝術(shù)在空間藝術(shù)中的表現(xiàn),即二維平面在三維空間中的運用。

綜上所述,我們所說的視覺設(shè)計是通過二維的物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),在空間中形成強烈的視覺吸引力,即利用視覺傳達的形式做空間的藝術(shù)處理。視覺形式我們可以從以下文字中理解:“形式的一個有限的定義是:一件作品實際物理輪廓,是在空間中被認識的藝術(shù)設(shè)計師創(chuàng)造、刻劃出來的體積或形態(tài),或者是在一個平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素。事實上,無論創(chuàng)造的形式或是形態(tài),都需要通過有限的視覺感受來體現(xiàn)藝術(shù)品美感。同時在合乎空間環(huán)境以及與人類生活方式是否和諧關(guān)系的前提下,達到視覺形式上,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統(tǒng)一。事實上,形式的視覺表現(xiàn)應(yīng)該是關(guān)于形式的心理感受的內(nèi)容,我們應(yīng)該更多探討形式的組織結(jié)構(gòu)和最后表達的效果。因為,形式的視覺感受依托那些不具意識的事物:一棵大樹、落日的余暉、甚至一根抽象的線條。我們也會像對人的感情表現(xiàn)一樣,感受到這些物體的情感表現(xiàn)力,設(shè)計師和藝術(shù)家的工作和才智應(yīng)該在這些不斷變化的形式中挖掘出他們的象征意義。同時,不斷地從這些形式中感受視覺上的獨特美感。”可以看出視覺形式就是在空間的表現(xiàn)中賦予它某種象征意義,并根據(jù)空間的需要通過色彩等視覺上的效果來表現(xiàn)。比如展示空間中主體墻面、地板、結(jié)構(gòu)平面和道具的色彩組合、布局的層次,通過主體色彩的對比、輔助、使觀眾在展示區(qū)域內(nèi)達到視覺上的和諧。

可見,視覺設(shè)計在商業(yè)展示空間設(shè)計中具有相當重要的地位。視覺設(shè)計通過點、線、面以及色彩達到突出空間藝術(shù)、塑造空間的目的,給大眾強烈的印象,色彩、平面招貼、燈箱廣告等視覺效果藝術(shù)在空間藝術(shù)中的體現(xiàn),可以看出視覺藝術(shù)豐富了展示空間中的信息傳遞手段。而展示設(shè)計的空間藝術(shù)就是憑借著不斷地傳遞信息,使展示充滿了魅力,使大眾更多地獲得信息及相互交流。

參考文獻

[1]吳愛莉. 展示設(shè)計[M]. 合肥: 安徽美術(shù)出版社, 2008.

第9篇：商業(yè)的空間設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：地下商業(yè)建筑；人口空間；可識別性

中圖分類號：TU992

文獻標識碼：A

文章編號：1008-0422（2014）01-0130-02

1、前言

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，地下商業(yè)建筑正伴隨著城市地下交通網(wǎng)的興建在許多大城市中蓬勃發(fā)展起來。地下商業(yè)建筑入口是由地面進入地下的必經(jīng)之路，主要作用是交通、防火疏散。它是地面景觀的一部分，同時也會影響到地下內(nèi)部環(huán)境的效果，無論在空間過渡，還是視線導向以及可識別性方面都起著無可替代的作用。因此有必要對地下商業(yè)建筑入口空間設(shè)計的一般原則進行分析和探討。

2、地下商業(yè)建筑入口空間的功能特征

2.1 交通樞紐功能

地下商業(yè)建筑出入口是人流集散、方向轉(zhuǎn)換及空間過渡的交通樞紐。地下商業(yè)建筑的出入口是交通空間序列的第一要素。是實現(xiàn)由外部空間向內(nèi)部空間過渡這一正向序列的開端，也是實現(xiàn)由內(nèi)部空間向外部空間過渡這一逆向序列的結(jié)尾，具有強烈的組織空間能力。

2.2 安全疏散功能

封閉的地下空間環(huán)境在防災(zāi)上具有疏散困難、救援困難、排煙困難和從外部滅火困難等特點，這也是地下空間內(nèi)部災(zāi)害相對地面上同類建筑更難防范和抗御的重要因素。地下商業(yè)建筑的人流較為集中，合理設(shè)置出入口十分重要。安全出口應(yīng)有足夠的數(shù)量并保證足夠的寬度，應(yīng)均勻布置；安全出口的寬度應(yīng)與所服務(wù)的面積上最大人流密度相適應(yīng)，以保證人流在安全允許的時間內(nèi)全部通過。

2.3 誘導功能

在城市商業(yè)區(qū)經(jīng)營競爭日愈激烈，因此要求地下商場入口設(shè)計處理不僅要具有醒目的識別性，還應(yīng)具有激發(fā)誘導購物心理行為的競爭能力。

視線誘導主要通過在地上的強烈醒目的標志或精美裝修，吸引人的視線，使人對地下建筑的性質(zhì)和內(nèi)容有所感知。一般是通過在入口建筑上部或頂部設(shè)置巨幅廣告和霓虹燈店牌，以及其它形式的標志物，向遠處的顧客或游人展示地下商業(yè)建筑的特性，建立起更早的視覺反應(yīng)和認知信息。誘導空間主要指地下建筑的前沿誘導空間。地下建筑的入口適當后退，與地面景觀形成既是平面凹進，又是立體凹進的外部空間環(huán)境，通過綠化、噴泉、迭水等手段的美化，創(chuàng)造出供人流集散、顧客駐足、停留、觀覽、休息等多功能使用的親切、舒適的下沉空間，既提高了地下建筑本身的檔次，又調(diào)節(jié)了城市環(huán)境。這種形式的下沉廣場是達到地上、地下空間自然過渡的十分有效的誘導空間。

2.4 標志功能（可識別性）

地下商業(yè)建筑入口的標志性有助于促進市民對地下商業(yè)建筑的認同，并能方便的找到入口，樹立地下商業(yè)建筑的外部形象。尤其是完全處于地下的商業(yè)建筑，地面上沒有完整的建筑形象，此時地下商業(yè)建筑入口實體本身就應(yīng)該具有可識別性，即具有與眾不同的形態(tài)，可以給遠距離的觀察者以視覺上的刺激，強化地下商業(yè)建筑的外觀特征。具體手法除利用形、質(zhì)、色、光等造型要素外，常輔以文字牌匾、雕飾圖案等標志物，還可采用傳統(tǒng)符號未強化主題，以提高標志性。如日本虹之町地下街兩個平行的出入口上方設(shè)置了拱型玻璃雨棚，在與入口相對的墻上繪制彩色條紋，與頂部拱型金屬骨架相呼應(yīng)，入口形態(tài)呈現(xiàn)出很強的表現(xiàn)力，使人遠遠地就能發(fā)現(xiàn)“虹之町”地下街的入口。

3、地下商業(yè)建筑入口類型

3.1 按地下商業(yè)建筑出入口不同標高分類

3.1.1 水平進入出入口

入口處與室外地坪的標高基本保持一致，沒有太大高差變化，可以認為是水平進入地下商業(yè)建筑的入口。水平進入的出入口，進入者沒有心理上的突兀感，親切自然。但是室內(nèi)的垂直交通組織很重要，如果處理不當，也會給顧客帶來負面的心理影響。（如圖1）

3.1.2 下沉式出入口

進入地下商業(yè)建筑的垂直交通空間位于室外，通過室外的樓梯或電梯到達地下商業(yè)建筑人口，水平進入商場的營業(yè)層。有高差變化的出入口易給進入者心理的提示和情緒上的準備與鋪墊。（如圖2）

3.2 按其同地面建筑關(guān)系分類

3.2.1 獨立式入口：a.有形獨立式入口，這種入口的主要特征是在地面部分有可見的構(gòu)筑物；b.無形獨立式入口，其顯著特征是地平線以上無構(gòu)筑物，其建筑本身不易被人察覺。（如圖3，4）

3.2.2 嵌入式入口：這種入口不論其主體是否附屬于地面建筑，它本身必定是鑲嵌在地面建筑首層，其設(shè)計處理手法同傳統(tǒng)商業(yè)建筑的入口設(shè)計并無太大的區(qū)別。（如圖5）

3.2.3 由地面建筑內(nèi)部進入

當?shù)叵律虡I(yè)建筑其本身具有地上部分時，就可以通過自身的地面部分進入地下建筑，使地上建筑和地下建筑在其交匯處融為一體，讓人們不知不覺地走入地下建筑空間中。（如圖6）

4、地下商業(yè)建筑人口設(shè)計原則

地下商業(yè)建筑入口的設(shè)計，應(yīng)該適應(yīng)周圍環(huán)境，滿足城市的功能、交通、景觀等各方面的要求。同時，作為連接地上地下空間的過渡空間，入口的設(shè)計必須滿足地下商業(yè)建筑功能空間的要求以及人流的通行要求。

4.1 入口的設(shè)計應(yīng)該適應(yīng)周圍環(huán)境

入口布局的位置是地下商業(yè)建筑布局的一個重要組成部分，基地周圍環(huán)境因素對其起主要制約作用，如城市干道的位置，街道界面的連續(xù)性和標志性，道路轉(zhuǎn)角的處理方式，城市重要建筑和景觀廣場的位置，周邊已有建筑和歷史文脈的制約條件等等。入口設(shè)計需根據(jù)周邊的建筑空間環(huán)境因地制宜，選擇合適的入口模式。周邊的城市環(huán)境對于人口的影響是比較顯著的，開闊的城市空間對允許入口的設(shè)置限制較少，而密度較高的城市空間對入口的設(shè)置具有嚴格的要求。

4.2 入口的設(shè)計應(yīng)該滿足地下商業(yè)空間的功能要求

4.2.1 地下商業(yè)建筑的入口數(shù)量首先需要滿足防火規(guī)范要求，滿足規(guī)范要求后，還可以根據(jù)地下商業(yè)建筑布局，在人流密集的區(qū)域多設(shè)置安全出口，保證緊急情況下人員疏散順利進行，減少不必要的事故發(fā)生。

4.2.2 在確定地下商業(yè)建筑地面入口位置時，應(yīng)充分考慮、研究擬建地段的人群活動規(guī)律與特性，并對人的心理進行分析。地下商業(yè)建筑的入口位置更應(yīng)該順從行人的活動規(guī)律，才能使更多的顧客順其自然地進入，提高商場經(jīng)濟效益。

4.2.3 根據(jù)心理學家的分析，人在潛意識中基本上都存在“懶惰”的心理，最明顯的表現(xiàn)就是覓路方式中人們喜歡“抄近路”，有時甚至不愿多走一步，當主導人流面對一個封閉的面時，常常會采用避讓的態(tài)度，以至于失去找尋入口的“耐心”，所以主要入口需要面對主導人流，才會迎合人們的這種心理。

4.2.4 地下商業(yè)街建筑的地面出入口，既是人員安全疏散的必經(jīng)之道，也是自然送風（補風）的進風口，因此必須避開火災(zāi)時排出到地面煙氣的影響，宜設(shè)置在主導風向的上風方向，且與地面排煙口保持20m-30m以遠的距離。