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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

2009年，筆名為綿綿的作家王莘發(fā)現(xiàn)其2000年出版的作品《鹽酸情人》在未經(jīng)其本人同意的情況下被谷歌公司擅自收錄并提供下載。2004年前后，谷歌為打造世界一流的世界圖書館，與出版商及圖書館展開合作，以掃描等方式收錄了大量已出版的圖書，其中就包括作家王莘的作品《鹽酸情人》。在律師的協(xié)助下，王莘于2009年12月對相關(guān)公司提訟，認(rèn)為被告侵犯了自己的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，該案件前后經(jīng)歷了4年多的時間，先后經(jīng)過三級法院的6次開庭。最終，北京市高院于2014年1月5日作出終審判決，認(rèn)定谷歌公司的行為不構(gòu)成合理使用，侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，維持一審法院做出的判決:谷歌公司立即停止侵害，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失和合理支出6000元。［1］最高人民法院曾在2011年做過相關(guān)統(tǒng)計(jì):2011年1月至10月，全國法院受理和審結(jié)知識產(chǎn)權(quán)民事一審案件分別為52708件和38682件，同比分別增長42．2%和39．79%，其中半數(shù)都涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。［2］經(jīng)常權(quán)的結(jié)果客觀上致使網(wǎng)站經(jīng)營者不堪重負(fù)，繼而出現(xiàn)了一些版權(quán)公司。這些公司以營利為目的，在全國范圍內(nèi)提起大量有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)的訴訟，借此每年獲得高額利潤。上述案例及數(shù)據(jù)從不同側(cè)面表明:信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的設(shè)置順應(yīng)社會科技的發(fā)展，為新出現(xiàn)的侵害著作權(quán)的行為提供了權(quán)利保障，填補(bǔ)了通過網(wǎng)絡(luò)途徑侵害著作權(quán)無法可依的空白，對鼓勵創(chuàng)作及創(chuàng)新型社會建設(shè)具有重大意義。然而，也可以清晰地看出其所存在的問題。一方面，雖然王莘通過訴訟的方式為自己討回了公道，但從她的維權(quán)過程可以看出其維權(quán)之路并非一帆風(fēng)順，訴訟過程所耗費(fèi)的時間成本、資金成本和人力成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于勝訴所獲得的利益。在實(shí)際生活中，像王莘這樣有勇氣的人并不多，大部分受害人會因沉重的維權(quán)成本而選擇忍氣吞聲。另一方面，許多網(wǎng)站經(jīng)營者往往是在無意識或毫不知情的情況下侵害了他人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。為規(guī)避此風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)站經(jīng)營者不得不采取更為謹(jǐn)慎的態(tài)度，大量減少攝影作品以及其他容易侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)作品的使用。這就可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)作品傳播率的降低，進(jìn)而影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，損害作者的合法權(quán)益，甚至是公眾的基本文化權(quán)益。

二、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)產(chǎn)生的背景及意義

法律的發(fā)展與社會的進(jìn)步息息相關(guān)。它們既存在反映與被反映的關(guān)系，又相互促進(jìn)、共同發(fā)展。社會的進(jìn)步促進(jìn)法律不斷發(fā)展完善，法律的改進(jìn)又反過來為社會的進(jìn)一步發(fā)展掃除障礙、保駕護(hù)航。作為法律重要內(nèi)容的權(quán)利，也同樣受社會發(fā)展的制約，伴隨社會發(fā)展不斷改進(jìn)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的產(chǎn)生正是這一規(guī)律作用的具體體現(xiàn)，是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的社會大背景下，為更好地保障著作權(quán)人的權(quán)利而產(chǎn)生的。20世紀(jì)90年代前后，數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合將人類帶入信息時代。任何新生事物都是一把雙刃劍，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也不例外。一方面，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為作品的傳播提供了新途徑，大大加快了作品的傳播速度，拓寬了其傳播范圍。另一方面，觀念的落后及法律的空白給傳統(tǒng)的著作權(quán)保護(hù)制度帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。為滿足網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)保護(hù)的需要，世界知識產(chǎn)權(quán)組織于1996年通過相關(guān)條約首次確立了著作權(quán)人的向公眾傳播權(quán)。隨后，一些發(fā)達(dá)國家根據(jù)本國的實(shí)際情況，以國內(nèi)立法的方式明確了著作權(quán)人對其作品享有的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。由于現(xiàn)實(shí)的迫切需求和國際大環(huán)境的影響，我國在2001年修訂的《著作權(quán)法》中新增了著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。2006年，更具可操作性的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》正式生效。毫無疑問，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是順應(yīng)社會科技發(fā)展的必然產(chǎn)物，具有多方面的重大意義。第一，有利于作者著作權(quán)的全面保護(hù)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)使著作權(quán)的保護(hù)延伸至網(wǎng)絡(luò)這一新領(lǐng)域，突破了傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)的歷史局限，使制止通過網(wǎng)絡(luò)這一新型媒介進(jìn)行非法傳播的違法行為有法可依，填補(bǔ)了相關(guān)的法律空白，全面保護(hù)了作者的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)。第二，有利于創(chuàng)新型社會的建設(shè)與發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的產(chǎn)生，為創(chuàng)作提供了制度保障，同時也表明了國家不遺余力保護(hù)創(chuàng)新的決心。每一個著作權(quán)人的著作人身權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)都能得到切實(shí)保障的良好氛圍，有利于提高社會成員的創(chuàng)作積極性，有利于創(chuàng)新型社會的建設(shè)與發(fā)展。第三，這是用法治思維解決社會問題的典范，有利于法治國家的形成。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們的思想觀念多元多變，各種利益分歧、矛盾沖突相互交織，只有法治才能有效整合各種張力、化解各種沖突，為社會和諧穩(wěn)定奠定根基。［3］信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的產(chǎn)生正是用法治思維解決社會問題的典范，有利于法治國家的形成。

三、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)需統(tǒng)籌考慮的因素

從某種意義上說，法律設(shè)置任何權(quán)利的最終目的都不是保護(hù)某一群體的利益，而是實(shí)現(xiàn)某種實(shí)質(zhì)上的正義，這種正義可能是實(shí)體上的正義，也可能是程序上的正義?！霸趥€人權(quán)利和社會福利之間創(chuàng)設(shè)一種適當(dāng)?shù)钠胶猓耸怯嘘P(guān)正義的主要考慮之一?！保?］筆者認(rèn)為，正是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)制度的不完善，導(dǎo)致了各相關(guān)主體利益分配的不平衡，從而引發(fā)本文第一部分所提出的問題。因此，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)必須統(tǒng)籌考慮各方因素，努力實(shí)現(xiàn)各利益主體間的平衡，不然便會適得其反，產(chǎn)生許多社會問題。筆者認(rèn)為，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的設(shè)置應(yīng)考慮以下四個方面的因素。

(一)保護(hù)作者著作權(quán)的因素

進(jìn)入資本主義社會后，社會生產(chǎn)力的發(fā)展主要是依靠科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命，人們越來越意識到對知識產(chǎn)品的占有、使用可以帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益。這導(dǎo)致兩個問題的產(chǎn)生:一方面，商品生產(chǎn)者迫切需要獲得最新的技術(shù)成果;另一方面，發(fā)明人面臨技術(shù)轉(zhuǎn)移、公開帶來的喪失競爭優(yōu)勢的風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，為保護(hù)發(fā)明人的合法權(quán)益，專利權(quán)應(yīng)運(yùn)而生。隨后，一些國家又制定了著作權(quán)制度和商標(biāo)權(quán)制度，進(jìn)而逐步形成了完整的知識產(chǎn)權(quán)制度。這樣看來，整個知識產(chǎn)權(quán)制度產(chǎn)生的初衷從很大程度上說，是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)人的利益。著作權(quán)制度在西方國家產(chǎn)生并發(fā)展已有幾百年的歷史，對西方國家的文化復(fù)興具有巨大的促進(jìn)作用，確保了這些國家軟實(shí)力的迅猛發(fā)展。與之相反，由于長期以來我國著作權(quán)保護(hù)意識薄弱，盜版現(xiàn)象泛濫，整個社會創(chuàng)作動力不足，進(jìn)而阻礙了創(chuàng)新型社會的發(fā)展?？梢姡鳈?quán)制度乃至整個知識產(chǎn)權(quán)制度的設(shè)置，不僅有利于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)人的相關(guān)權(quán)益，而且客觀上有利于整個社會的發(fā)展。只有創(chuàng)作者的利益得到保障，才會鼓勵更多的人去創(chuàng)作，進(jìn)而使整個社會處于良好的創(chuàng)作氛圍中。因此，著作權(quán)制度設(shè)置所考慮的首要因素，應(yīng)該是如何更好地保障著作權(quán)人的合法權(quán)益。

(二)社會公共利益的因素

法律的基本功能在于平衡利益。作為法律重要內(nèi)容的權(quán)利所保護(hù)的利益，并非其天性就應(yīng)該受到法律保護(hù)，而是因?yàn)檫@種利益在自然狀態(tài)中處于弱勢地位，需要法律的強(qiáng)制力來平衡。這種利益一旦被法律以法定權(quán)利固定下來，便有可能走向另一個極端。某些人在享有權(quán)利時會毫不猶豫地將自己的權(quán)利行使到極致，甚至侵害他人權(quán)利或危害社會發(fā)展。以信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為例，其產(chǎn)生的初衷，是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的條件下，防止作者的著作權(quán)受到侵害。然而，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的過度保護(hù)容易造成權(quán)利壟斷，進(jìn)而影響社會公共利益。況且，從法理的角度來說，權(quán)利和義務(wù)是對等的，任何作品都會或多或少地吸收、借鑒前人已有成果。其相關(guān)權(quán)利在一定時間、一定空間和一定層次上獲得相應(yīng)的利益后理應(yīng)回饋社會，為社會發(fā)展作出貢獻(xiàn)。因此，從這個角度來說，進(jìn)行信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的設(shè)置，應(yīng)合理考慮社會公共利益的因素。

(三)網(wǎng)絡(luò)自身特點(diǎn)的因素

從互聯(lián)網(wǎng)20世紀(jì)80年代進(jìn)入我國到現(xiàn)在，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6．32億。［5］如今，互聯(lián)網(wǎng)已深入人們生活的各個方面和社會生活的各個領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展主要得益于信息傳播的簡便快捷與即時。此外，與傳統(tǒng)信息傳播渠道相比，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容形式多樣，受眾還能在虛擬的人際交往平臺上進(jìn)行充分互動。正是網(wǎng)絡(luò)的這些特點(diǎn)，為作品提供了更加廣闊的傳播空間，滿足了現(xiàn)代社會對信息的多重需求。同時，也正是這些特點(diǎn)，使通過網(wǎng)絡(luò)侵害著作權(quán)成為一件極其容易且隱秘的事情。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的設(shè)置應(yīng)在充分考慮個人與社會利益分配的前提下，適當(dāng)考慮網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)，力求發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在傳播作品過程中的積極作用，同時避免侵權(quán)行為的發(fā)生。

(四)作者創(chuàng)作動機(jī)的因素

個人創(chuàng)作的原始動力無非是個人愛好或獲得名利，而在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，后者逐漸占據(jù)優(yōu)勢。因此，筆者認(rèn)為，在某些(甚至大多數(shù))情況下，如果能夠滿足著作權(quán)人經(jīng)濟(jì)上的利益，著作權(quán)人就有可能不再去追究侵權(quán)人的責(zé)任。從某種意義上說，如果傳播作品的人給予著作權(quán)人以經(jīng)濟(jì)上的滿足，那么傳播其作品便不能認(rèn)定為侵權(quán)行為。這既符合著作權(quán)人的利益，也滿足了社會發(fā)展的需求。

四、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的具體制度設(shè)計(jì)

(一)對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的客體作準(zhǔn)確分類

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的客體是網(wǎng)絡(luò)作品，對于網(wǎng)絡(luò)作品進(jìn)行準(zhǔn)確分類具有重大意義。一方面，對網(wǎng)絡(luò)作品進(jìn)行科學(xué)合理的分類有助于理論研究的開展。另一方面，對網(wǎng)絡(luò)作品進(jìn)行分類有助于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)制度向著專業(yè)化、科學(xué)化方向發(fā)展，使不同種類、不同特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)作品適用符合其自身特點(diǎn)的制度。理論界對于網(wǎng)絡(luò)作品的分類多種多樣，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)作品分為以下三種較為合理:第一種是傳統(tǒng)載于紙等載體上而經(jīng)數(shù)字化處理后可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品，如傳統(tǒng)已出版的書籍又通過掃描等形式在網(wǎng)上傳播的作品;第二種是在網(wǎng)絡(luò)上利用數(shù)字化技術(shù)直接創(chuàng)作的作品，如網(wǎng)絡(luò)小說;第三種是網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后產(chǎn)生的新型作品，如在線交互數(shù)據(jù)庫等。［6］

(二)設(shè)計(jì)全方位、多層次的權(quán)利限制制度

顯而易見，設(shè)置信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的目的在于以法定形式肯定權(quán)利人對作品在網(wǎng)絡(luò)中傳播的有效控制權(quán)，而非遏制公眾在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的自由和實(shí)現(xiàn)信息的共享。因此，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的設(shè)置應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌各方利益，不斷探索權(quán)利利用形式，設(shè)計(jì)全方位、多層次的權(quán)利限制制度，力求在維護(hù)著作權(quán)人合法權(quán)益和實(shí)現(xiàn)社會的最大利益間找到平衡點(diǎn)。全方位、多層次的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)權(quán)利限制制度的權(quán)利限制程度由重到輕依次為:合理使用制度、法定許可制度、默認(rèn)許可制度。合理使用制度是指，在特定的條件下，法律允許他人自由使用享有著作權(quán)的作品，而不必征得權(quán)利人的許可，不向其支付報(bào)酬的法律制度。法定許可制度是指，在一些特定的情形下，可以對未經(jīng)他人許可的作品進(jìn)行有償使用的法律制度。默認(rèn)許可制度是指，在特定情況下，權(quán)利人雖未明示許可在網(wǎng)絡(luò)空間傳播作品，但是從權(quán)利人的行為或者依照法律規(guī)定，可以合理推定其認(rèn)可他人使用作品的制度。前兩種制度在我國相關(guān)法律中已有明確規(guī)定。例如，我國《著作權(quán)法》在第23條、第32條第2款、第39條第3款、第42條第2款、第43條中對著作權(quán)的法定許可作了明文規(guī)定。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法定許可與合理使用的范圍應(yīng)適度擴(kuò)大。我國目前的著作權(quán)相關(guān)法律中沒有默示許可制度，但民法理論中的默示可以為其提供相關(guān)理論參照。前文對網(wǎng)絡(luò)作品的分類有三，其中第三類作品是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生后出現(xiàn)的新型作品，屬于真正意義上的網(wǎng)絡(luò)作品，明顯區(qū)別于前兩類。其特點(diǎn)在于在網(wǎng)絡(luò)特定空間，著作權(quán)人發(fā)表作品的基本目的很大程度上就是希望利用網(wǎng)絡(luò)平臺使更多的人轉(zhuǎn)載、傳播，用以提高自己的知名度。［7］比如，在各種BBS網(wǎng)站或在布告欄里、粘貼各種帖子和評論，甚至以作品形式出現(xiàn)的文章、圖片、動畫、音樂、錄像等。這類作品如沒有聲明未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載，則可以認(rèn)為著作權(quán)人愿意通過網(wǎng)絡(luò)傳播其作品。

(三)建立保護(hù)著作權(quán)的集體管理制度

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

關(guān)鍵詞 時間標(biāo)度；網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)傳播；動態(tài)演化

中圖分類號O4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）104-0113-02

自然界和人類社會是包含著個體相互作用的復(fù)雜系統(tǒng)，這些復(fù)雜系統(tǒng)都可以抽象為由相互作用的個體組成的網(wǎng)絡(luò)，如生物學(xué)領(lǐng)域的蛋白質(zhì)折疊網(wǎng)絡(luò)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)網(wǎng)絡(luò)、新陳代謝網(wǎng)絡(luò)、基因調(diào)控網(wǎng)絡(luò)以及社會、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)、萬維網(wǎng)、鐵路網(wǎng)、電力網(wǎng)和各種合作性網(wǎng)絡(luò)等。近年來，對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的研究主要分為兩個方面：一是研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)特征；二是研究各種網(wǎng)絡(luò)上的動力學(xué)行為。研究發(fā)現(xiàn)，物理系統(tǒng)、生物系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)都有著某些特定的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對生物的演化和某些集體行為的出現(xiàn)起著重要影響。

現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有兩個重要的特征：一是小世界特征；二是連接度分布具有冪律形式。這其中國際上最主要的兩項(xiàng)開創(chuàng)性工作是1998年Watts等人提出的小世界網(wǎng)絡(luò)模型和1999年Barabasi等人構(gòu)建的無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型。小世界網(wǎng)絡(luò)是具有較小的平均路徑長度和較大的平均聚類系數(shù)的完全連通網(wǎng)絡(luò)，它可以通過將規(guī)則網(wǎng)絡(luò)的邊以一定的概率重新連接得到。無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型是一個成長型網(wǎng)絡(luò)模型，生長和優(yōu)先連接是網(wǎng)絡(luò)成長的兩個關(guān)鍵機(jī)制。

早期研究人員對網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的研究側(cè)重于靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)湫再|(zhì)分析，即使是對某些成長型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的研究，如無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的研究，也主要是側(cè)重于研究其達(dá)到穩(wěn)定后的性質(zhì)，較少考慮其動態(tài)變化情況。而對網(wǎng)絡(luò)上的傳播動力學(xué)行為的研究，主要也是把重點(diǎn)放在不同的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)對傳播動力學(xué)行為的影響上，較少考慮網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)狀態(tài)的共演過程以及其中的時間標(biāo)度問題。

在靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)上研究傳播動力學(xué)行為實(shí)際上是假設(shè)了結(jié)構(gòu)變化比個體行為變化要慢得多。實(shí)際上，無論是物理系統(tǒng)還是生物、社會系統(tǒng)，時間標(biāo)度的影響是普遍存在的，如凝聚態(tài)物理中納米材料的生長，金融市場上市場變化和個體的反應(yīng)，生物系統(tǒng)中個體、群落間的相互作用和演化，這些過程中都存在時間效應(yīng)。Kossinets等人通過實(shí)證研究分析了動態(tài)變化的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的演化不僅受其自身的拓?fù)涮匦缘挠绊?，而且與其所根植的組織結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。Palla等人進(jìn)一步研究表明，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)中個體隨時間的動態(tài)變化更有利于大的組織結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。

一直以來，傳播動力學(xué)建模主要是在疾病防控和信息傳輸?shù)阮I(lǐng)域作為檢驗(yàn)理論和評價定量猜想的實(shí)驗(yàn)工具。近年來，疾病傳播和意見形成過程中的動力學(xué)問題成了物理交叉學(xué)科研究中的熱門話題。物理學(xué)家們關(guān)注傳播與流通問題主要在于其中存在的相變特征，這些特征與傳統(tǒng)的物理學(xué)研究中的逾滲、自組織臨界等物理過程中的相關(guān)特征存在著共性。

對于物理學(xué)家而言，研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的終極目標(biāo)是理解網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)對物理過程的影響，而時間標(biāo)度在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)研究中更有著特殊的意義。在異質(zhì)性時間標(biāo)度對網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化和動力學(xué)過程影響的研究中，張翼成等人研究了少數(shù)者博弈模型中異質(zhì)性時間標(biāo)度對演化結(jié)果的影響，發(fā)現(xiàn)個體在策略變化、記憶長度、反應(yīng)時間等方面的差異會形成不同的相變區(qū)域，其中的一些相變過程還可以通過解析分析得到。Roca等人研究了生物演化模型中異質(zhì)性時間標(biāo)度對集體行為的影響，發(fā)現(xiàn)在考慮了相互作用和選擇過程中的時間標(biāo)度后，系統(tǒng)的相變區(qū)域會有顯著變化。Vazquez等人研究了計(jì)算機(jī)和生物病毒爆發(fā)過程中時間標(biāo)度的影響，發(fā)現(xiàn)在引入非泊松分布的相互作用時間標(biāo)度后，模型對病毒傳播速度的預(yù)測更接近于實(shí)際過程。Vazquez等人研究了選舉模型中異質(zhì)性時間標(biāo)度對公眾意見和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的綜合影響，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)狀態(tài)變化過程中相變點(diǎn)的位置與網(wǎng)絡(luò)的平均連接度有關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)從完全連通變成兩大不連通集團(tuán)的過程中相變點(diǎn)位置與時間標(biāo)度密切相關(guān)。Fort等人研究了病毒傳播中的動力學(xué)問題，發(fā)現(xiàn)在考慮了時間的延遲效應(yīng)后，他們所建立的物理模型能有效預(yù)測病毒的傳播速度。Dodds等人研究了傳染性疾病的擴(kuò)散過程，發(fā)現(xiàn)記憶效應(yīng)對疾病傳播的范圍有很大影響。Nardini等人研究了意見模型中意見擴(kuò)散的動力學(xué)過程，發(fā)現(xiàn)不同的復(fù)制方式對意見擴(kuò)散的影響存在顯著差異。

從以上對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析中我們可以發(fā)現(xiàn)，時間標(biāo)度在傳播過程中可能造成的深刻影響已引起了相關(guān)交叉學(xué)科領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。對相關(guān)方面的研究不僅可以加深我們對傳播動力學(xué)過程的理解，同時對預(yù)防和控制傳染性疾病、病毒和謠言等的傳播有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。但同時我們也注意到，雖然有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播的時間特征問題方面的研究已取得了一定的進(jìn)展，但系統(tǒng)研究異質(zhì)性時間標(biāo)度在網(wǎng)絡(luò)成長過程中和成熟后所起作用的差異，研究與現(xiàn)實(shí)問題相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳播動力學(xué)過程中的時間特征問題尚很缺乏。因此，如果能夠通過搜集現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)，建立更接近實(shí)際傳播過程的網(wǎng)絡(luò)傳播模型，那么，我們將能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中實(shí)際存在的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中各類傳播的時間特征和相關(guān)動力學(xué)，總結(jié)出復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的傳播規(guī)律，從而為現(xiàn)實(shí)問題的解決提供理論基礎(chǔ)和模型的借鑒。

結(jié)合已有的工作，相關(guān)研究可以從以下幾個方面展開：

一是研究網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化過程中時間標(biāo)度的影響。在成長型網(wǎng)絡(luò)模型中引入節(jié)點(diǎn)的生長和消亡機(jī)制，其中隨時間生長的速度存在著個體差異性。在小世界網(wǎng)絡(luò)模型中引入與時間相關(guān)節(jié)點(diǎn)間重新連接機(jī)制，考慮運(yùn)用多種重連接方式的組合。重點(diǎn)觀察不同時間段所形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在拓?fù)湫再|(zhì)上的差異。

二是研究異質(zhì)性時間標(biāo)度對疾病傳播、信息流通等的影響。將個體相互作用和狀態(tài)變化過程中的時間標(biāo)度引入到SIR模型、意見形成模型和生物演化模型中，重點(diǎn)觀察異質(zhì)性時間標(biāo)度對傳播和擴(kuò)散的速度、范圍，系統(tǒng)達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)所需時間和系統(tǒng)的穩(wěn)定程度等的影響。

三是構(gòu)建隨時間演化的網(wǎng)絡(luò)傳播模型。將信息類型、環(huán)境變化、個體差異、人口變化等影響因素通過時間標(biāo)度變量聯(lián)系在一起，并賦予網(wǎng)絡(luò)邊一定的權(quán)重和傳播方向上的差異。模型中網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)狀態(tài)都是隨時間動態(tài)變化的，重點(diǎn)觀察結(jié)構(gòu)和狀態(tài)之間是如何通過相互作用發(fā)生演化的，演化過程中是否存在著相變，長時間演化結(jié)果是什么。

四是對特殊類型傳播的數(shù)值模擬。借助所建模型模擬病毒傳播、流行病爆發(fā)、謠言擴(kuò)散等過程，重點(diǎn)觀察隨時間演化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對傳播速度、傳播范圍的影響以及與時間的相關(guān)性，研究病毒、謠言等傳播的阻斷策略。

在相關(guān)研究中，需要解決的一些關(guān)鍵性的問題包括如何選擇符合實(shí)際過程的節(jié)點(diǎn)成長與消亡機(jī)制，如何選擇合適的數(shù)學(xué)理論對傳播動力學(xué)過程進(jìn)行解析分析，如何設(shè)定好包含多種影響因素的時間標(biāo)度變量以及邊的權(quán)重的確定等。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)物理的原理和方法研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的傳播過程，其優(yōu)勢在于能使我們更好地從物理機(jī)制方面理解復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的傳播規(guī)律，將傳播過程中的全局性態(tài)和個體微觀狀態(tài)聯(lián)系起來，使得所建立的網(wǎng)絡(luò)傳播模型不僅可用于傳染病預(yù)防等研究，而且也可用于生物種群分布、新技術(shù)擴(kuò)散、網(wǎng)絡(luò)病毒傳播、交通流問題等自然和社會科學(xué)問題的研究。在網(wǎng)絡(luò)傳播模型中引入時間標(biāo)度變量不僅可以使我們的研究更接近實(shí)際過程，通過數(shù)值模擬以及與現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的比較，還可以看到網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)變化和個體行為變化之間更為深入、細(xì)致的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)理論問題研究與現(xiàn)實(shí)問題的解決有機(jī)結(jié)合起來。

參考文獻(xiàn)

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院的王軍副教授，經(jīng)過四年不間斷的調(diào)研和筆耕，新近推出了一部新的著作――《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問題研究》（群眾出版社2006年6月版）。

這部科研著作，運(yùn)用法學(xué)理論，從網(wǎng)絡(luò)與國家安全、網(wǎng)絡(luò)與公共秩序、網(wǎng)絡(luò)與言論自由、網(wǎng)絡(luò)與人身權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)與未成年人保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)與著作權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)與廣告、網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與犯罪、網(wǎng)絡(luò)新聞管理等方面，對網(wǎng)絡(luò)傳播中突出面臨的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了深入解析，每一章的體例都是嚴(yán)格按照現(xiàn)狀、概念、特點(diǎn)、表現(xiàn)形式、存在的問題、中外法律的相關(guān)規(guī)定和解決的對策等七個方面來展開論述的。層次分明，論述精到，是一部十分便于學(xué)習(xí)、閱讀和研究的科研論著。

王軍能夠成就這樣一部頗具學(xué)術(shù)分量的著作是必然的。

首先因?yàn)樗且晃痪哂蟹▽W(xué)背景的傳播學(xué)研究者。她1984年畢業(yè)于西南政法大學(xué)法律系，長期從事傳媒法（廣告、新聞、網(wǎng)絡(luò)）的教學(xué)與科研工作，現(xiàn)為中國法學(xué)會會員。在書中，她充分利用自己所具有的法律專業(yè)背景，全面系統(tǒng)地梳理了我國法律、法規(guī)、規(guī)章、地方性法規(guī)、自律公約等對網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)的每一類問題的相關(guān)規(guī)定，并介紹了國外對該問題的管理規(guī)定和可以借鑒的相關(guān)做法。這就是學(xué)者們常說的“學(xué)術(shù)支撐”。

其次，她是敢于挑戰(zhàn)學(xué)術(shù)高峰的攀登者。要知道，駕馭和把握好天空一般廣闊、海洋一般深厚的網(wǎng)絡(luò)法律，對單個學(xué)者而言，如同天方夜譚。作者也曾表示“網(wǎng)絡(luò)問題太多了，就跟抓刺猬一樣，不知道寫什么好，可能寫什么都可以，但是深入下去覺得自己把握不住，或者說理論上、法律上沒有相關(guān)的規(guī)定，所以就很頭痛。后來，考慮到我國1997年的新刑法增加了有關(guān)計(jì)算機(jī)犯罪的罪名，于是就從網(wǎng)絡(luò)犯罪開始入手，并逐漸進(jìn)行了拓展?！?/p>

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

(一)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的有序發(fā)展

權(quán)利人行使信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、社會公眾使用作品，都離不開網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商這個橋梁。在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)條例》中采用國際通行的“避風(fēng)港原則”，即“通知－刪除程序”?！稐l例》規(guī)定:權(quán)利人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)中上傳的作品侵害了其權(quán)利，可采用書面形式通知服務(wù)商刪除作品或斷開鏈接，此時服務(wù)商接收到要求后則有義務(wù)刪除或斷開鏈接;而服務(wù)對象有權(quán)要求其恢復(fù)鏈接，此后，服務(wù)商則可以在此糾紛中免責(zé)。此規(guī)定讓服務(wù)商涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)時承擔(dān)一定的責(zé)任，打破了權(quán)利人的絕對優(yōu)勢;賦予服務(wù)商一定的責(zé)任，利益協(xié)調(diào)機(jī)制下的立法既有利于公平正義的社會秩序的構(gòu)建，也有利于構(gòu)建雙向平衡的法律體系。［3］此外，在《條例》二十三條確定了服務(wù)商承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則，認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商構(gòu)成侵權(quán)的主觀狀態(tài)是明知或應(yīng)知。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商責(zé)任承擔(dān)的原則，并非只是為了處罰侵權(quán)行為，法律并不將懲罰作為目的，懲罰措施恰恰是為了構(gòu)建良好的社會秩序，責(zé)任的分配是為了約束不同的主體，實(shí)現(xiàn)權(quán)利人、提供者網(wǎng)絡(luò)用戶及社會各界利益的平衡。如果權(quán)利人處于主觀不存在故意而造成的侵權(quán)行為就不屬于這種直接侵權(quán)的行為，而是間接侵權(quán)，指:“沒有實(shí)行受‘獨(dú)占權(quán)利’控制的行為，但故意誘使他人實(shí)行了‘直接侵權(quán)’，或在已經(jīng)知道或應(yīng)當(dāng)知道他人準(zhǔn)備貨正在進(jìn)行‘直接侵權(quán)’的時候，為他提供實(shí)質(zhì)性幫助，在特定情形下準(zhǔn)備實(shí)行‘直接侵權(quán)’和擴(kuò)大侵權(quán)結(jié)果的行為”。

(二)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與數(shù)字圖書館的建設(shè)

信息網(wǎng)絡(luò)傳播方式的出現(xiàn)對構(gòu)建數(shù)字圖書館具有重要意義，通過數(shù)字化作品進(jìn)行的傳播具有速度快、容量大、成本低的特點(diǎn)，是數(shù)字圖書館產(chǎn)生的基礎(chǔ)。但是信息網(wǎng)絡(luò)傳播卻對數(shù)字圖書館的建立造成巨大挑戰(zhàn)，數(shù)字圖書館的建立離不開下載、鏈接等與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)密切相關(guān)的程序，加強(qiáng)對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)，加大了數(shù)字圖書館信息采集的成本與工作量。這也是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)與否的爭議中很大的一個原因。

二、完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的相關(guān)建議

如何能夠在構(gòu)建新型的法律體系完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法對于發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的社會功能至關(guān)重要，良好的法律體系在于能夠協(xié)調(diào)各方利益，達(dá)到平衡。利益平衡是著作權(quán)制度得以順利運(yùn)作的一項(xiàng)重要原則。協(xié)調(diào)好各方利益主體之間的關(guān)系，在著作權(quán)保護(hù)和公眾自由獲得信息之間保持平衡，是衡量一國著作權(quán)法理論發(fā)展成熟的標(biāo)志。

(一)反壟斷機(jī)制在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域侵權(quán)的適用

在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)能帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益的今天也應(yīng)通過法律遏制權(quán)利壟斷等破壞市場秩序、損害他人權(quán)利的行為。目前信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法并沒有對構(gòu)成壟斷行為進(jìn)行明確的法律規(guī)定，如何協(xié)調(diào)《著作權(quán)法》和《反壟斷法》的適用是亟待解決的問題。在市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我國規(guī)制市場主體壟斷行為的法律主要有《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》、《反壟斷法》等，運(yùn)用最多的仍是《反壟斷法》?，F(xiàn)階段的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的相關(guān)立法并沒有對權(quán)利主體構(gòu)成壟斷行為進(jìn)行明確的法律規(guī)定，但是根據(jù)已有的市場主體的壟斷行為，可以確定這種壟斷必須是發(fā)生在生產(chǎn)、流通等市場經(jīng)濟(jì)活動領(lǐng)域，壟斷行為已經(jīng)達(dá)到違法程度以及危害到正常的市場秩序。由于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的享有主體不限于普通的市場主體，而且包括了錄音錄像制作者、表演者等，因此必須要有新的立法處理知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的壟斷問題。在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)相關(guān)制度中增加反壟斷規(guī)定，反壟斷工作有法可依。

(二)合理使用制度在數(shù)字化傳播背景下的適用

合理使用制度是著作權(quán)法中平衡權(quán)利人和社會公眾之間利益的重要制度。在完善對權(quán)利人權(quán)利的保護(hù)的同時，也應(yīng)當(dāng)完善合理使用制度，使個人利益與公共利益處于平衡的狀態(tài)。在涉及到個人利益與公共利益沖突的救濟(jì)渠道時，法律通常采用市場經(jīng)濟(jì)回報(bào)的方式實(shí)現(xiàn)利益的平衡，著作權(quán)法就是其中之一。著作權(quán)法鼓勵社會采取物質(zhì)回報(bào)的形式滿足著作權(quán)人的精神與物質(zhì)需求，從而實(shí)現(xiàn)激勵權(quán)利人創(chuàng)造出更多作品的目的。合理使用制度是與這種經(jīng)濟(jì)模式相違背的制度，立法者必須謹(jǐn)慎的設(shè)立其適用條件。數(shù)字化背景下，合理使用的保護(hù)可以通過反規(guī)避技術(shù)條款或者格式合同條款的方式對權(quán)利進(jìn)行限制。對于公益性質(zhì)的暫時使用以及暫時復(fù)制行為，允許使用者在原有合理使用基礎(chǔ)上通過反技術(shù)措施達(dá)到合理使用的目的。

(三)完善數(shù)字圖書館立法，協(xié)調(diào)權(quán)利保護(hù)與公共利益之間的關(guān)系

數(shù)字圖書館的構(gòu)建改變了傳統(tǒng)圖書館的模式，方便公眾對知識的獲取，對現(xiàn)代文明進(jìn)步具有重要意義。由于其開放式資源獲取模式，傳統(tǒng)授權(quán)許可模式會導(dǎo)致巨大信息量都被授權(quán)而難以實(shí)施，合理使用、法定許可又存在利益失衡等諸多問題。現(xiàn)階段，關(guān)于公益型數(shù)字圖使館并沒有完整的法律界定以及立法保護(hù)，如果讓公益性的數(shù)字圖書館與非公益性的數(shù)字圖書館承擔(dān)相同的社會義務(wù)，對公益性的數(shù)字圖書館顯然是不公平的。因此要在立法上應(yīng)當(dāng)對公益性數(shù)字圖書館、非公益性數(shù)字圖書館進(jìn)行概念上的區(qū)分。對于公益性數(shù)字圖書館應(yīng)當(dāng)允許對作品的免費(fèi)獲取;對于盈利性的數(shù)字圖書館則應(yīng)當(dāng)與權(quán)利人通過許可合同或其他方式付費(fèi)使用，區(qū)分二者，使各方利益得以協(xié)調(diào)。

三、結(jié)論

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

【關(guān)鍵詞】使用；滿足；網(wǎng)絡(luò)傳播

一、“使用與滿足”理論的回顧

“使用與滿足”研究把受眾成員看作是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。

“使用與滿足”研究起源于20世紀(jì)40年代，是對受眾心理和行為進(jìn)行微觀研究的一個成果。當(dāng)時，隨著印刷媒介的日趨成熟和廣播、電視等電子媒介的相繼誕生，受眾對大眾傳媒的需求和依賴達(dá)到了一個空前的高度，也使得一些學(xué)者對受眾的媒介接觸行為及其背后的心理動機(jī)產(chǎn)生了濃厚的研究興趣。

1959年，E?卡茨在《大眾傳播調(diào)查和通俗文化研究》中首次提到“使用與滿足”研究，并改變了研究的視角，將其傳者為中心轉(zhuǎn)移到以受者為中心。從受眾出發(fā)，由于個人差異而有社會、心理等中介因素的干擾，打破了之前的受眾如槍靶子一樣一擊即倒的強(qiáng)效果說。到了70年代初，世界各地一大批學(xué)者紛紛從受眾出發(fā)來研究如何使用媒介及其動機(jī)如何，并開始將這些使用傳媒的動機(jī)進(jìn)行分類，發(fā)現(xiàn)需求與社會和心理因素相關(guān)。

1974年E?卡茨在其著作《個人對大眾傳播的使用》中首先提出該理論，他將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素――媒介期待――媒介接觸――需求滿足”的因果連鎖過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式。

“使用與滿足”研究從受眾角度出發(fā)，通過分析受眾接觸媒介的動機(jī)以及這些接觸滿足了他們什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用，把能否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)這是對早期以傳播者為中心的受眾觀的一種糾正，它對丁滿足受眾需求，發(fā)揮受眾在傳播中的能動作用有著積極的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)時代“使用與滿足”理論的發(fā)展

20世紀(jì)90年代，隨著傳播科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播在全球范圍內(nèi)興起。網(wǎng)絡(luò)傳播是人類社會迄今為止最先進(jìn)的傳播媒介，它不但集中了人類傳播史上包括圖書、報(bào)刊、廣播、電影、電視、電話等所有媒介形式的特征，而且集中了人類傳播方式中包括個人傳播、組織傳播、大眾傳播的多種傳播方式。

網(wǎng)絡(luò)的大量普及，是媒介技術(shù)發(fā)展帶來的顯著變化，同時也改變了傳統(tǒng)媒體以往的傳播模式和格局。面對網(wǎng)絡(luò)時代社會的復(fù)雜性、媒介信息的豐富性、傳播渠道的多元化，受眾也在有選擇地接觸和使用信息，受眾需求正日益多樣化。每一次媒介技術(shù)的變革，都會使傳播學(xué)者的研究視野有所變化，而對其作為研究對象之一的“使用與滿足”理論也同樣適用。那么網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的“使用與滿足”研究，有哪些新發(fā)展呢？

（一）注重對受眾研究。網(wǎng)絡(luò)傳播從根本上改變了“受眾”在傳播中的地位，在網(wǎng)絡(luò)傳播中“以受從為中心”的傳播理念將成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾即網(wǎng)上信息選擇者和信息接受者是網(wǎng)絡(luò)傳播真正的主體，在網(wǎng)上他們享有與信息者完全相同的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”角色的淡化和話語權(quán)的極大解放。無論報(bào)紙、廣播和電視采取何種措施來加強(qiáng)傳受雙方之間的溝通和交流，對比于網(wǎng)絡(luò)傳播中傳受雙方角色的模糊化和一體化。這種重大的轉(zhuǎn)變使得研究者更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒介使用中受眾的選擇、受眾的滿足、受眾的主體性。

（二）滿足的新形態(tài)

自網(wǎng)絡(luò)媒體興起以來，對網(wǎng)絡(luò)媒體的“使用與滿足”研究更加集中關(guān)注滿足的新形態(tài)。由于網(wǎng)絡(luò)融合了傳統(tǒng)媒介的文字、聲音、圖像的優(yōu)勢為一體，以及超鏈接和互動性等新特點(diǎn)，使得滿足形態(tài)在內(nèi)容上有了擴(kuò)展，程度上得到提高。除了傳統(tǒng)媒體能夠提供的比如滿足緩解焦慮的需求、滿足獲取信息的需求、滿足情感交流的需求等，網(wǎng)絡(luò)媒體下的“使用與滿足”還在某種意義上超越了傳統(tǒng)媒體，如滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求、滿足主導(dǎo)的心理需求等。

（三）媒介依賴論

媒介依賴?yán)碚撜J(rèn)為“一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對這個人的影響力就越大?！碑?dāng)今世界，人們對媒介的需求越來越多元化。一個人滿足需要的途徑越多，就越不可能依賴單一的媒介。而互聯(lián)網(wǎng)作為全球信息資源的公共網(wǎng)絡(luò)，其最大的優(yōu)勢便在于，對迄今為止人類所有傳統(tǒng)媒體的整合，從根本上突破了任何一種傳播媒介的局限。如果說，“媒介依賴論”在先前的傳統(tǒng)媒介時代表現(xiàn)得不突出，那么，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，受眾對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴感必將越發(fā)凸現(xiàn)出來。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播下“使用與滿足”理論的思考

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播是否真的徹底改變了受眾的地位

媒介技術(shù)日新月異的發(fā)展為受眾提供了選擇和使用的多樣性和寬泛性，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使信息傳播變得無疆域性了，整個世界成為一個地球村。作為媒介，網(wǎng)絡(luò)正日益改變著傳統(tǒng)大眾的一切?；ヂ?lián)網(wǎng)特有的互動性彌補(bǔ)了傳統(tǒng)大眾傳播反饋功能虛置的缺點(diǎn)，受眾的主體性地位得到了極大程度的提高。

然而新技術(shù)就像一把雙刃劍，在給予人們自由的同時，又不可避免地限制著人們的自由?！笆褂门c滿足”理論旨在突出受眾為不滿足如何使用媒介，主動權(quán)應(yīng)是掌握在受眾手上的。受眾本應(yīng)有自己對大眾文化和產(chǎn)品的認(rèn)識和理解，但是新媒介技術(shù)的發(fā)展使得價值理性收到了工具理性的挑戰(zhàn)，受眾的真實(shí)需求和虛假幻求越來越模糊?！熬W(wǎng)絡(luò)的發(fā)明可以說是企圖最大限度地滿足個人獲取信息的需要，因此，它是工具性的勝利，是技術(shù)的勝利。它強(qiáng)調(diào)的是形式，忽略的是內(nèi)容，它用形式‘顛覆’了內(nèi)容?！闭?yàn)槿绱耍鼙姼窃谛问降幕\罩下流連忘返，在媒介文化生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)全球化的平臺上樂此不疲，而忽略了自身的真實(shí)感受。“使用與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)的電腦或信息服務(wù)，是為了消磨時間或者出于習(xí)慣，表明了電腦儀式化的使用方法，而不是選擇特定內(nèi)容，用于滿足需要的方式。”“從辯證的角度看，網(wǎng)絡(luò)給人類帶來的也許不是更‘開放’，而是更‘封閉’，主體在網(wǎng)絡(luò)時代也可能會迷失方向?！笨梢?，如果任由這種情況發(fā)展下去而不予警惕的話，受眾的主體地位就會受到一定威脅，更不用說使用與滿足的程度能有多大了。

（二）到底是對媒介信息的使用還是對媒介本身的使用

關(guān)于“滿足與使用”理論的實(shí)踐，在互聯(lián)網(wǎng)信息交互使用的環(huán)境中，產(chǎn)生了一種對媒介本身的“使用”的補(bǔ)充的理論。關(guān)于這一補(bǔ)充劉艷在《受眾媒介使用動機(jī)》中認(rèn)為，只是使用的對象發(fā)生了變化，不是單純地“使用媒介信息”，而是“使用媒介本身”；使用者的身份也發(fā)生了變化，由單純的“受傳者”轉(zhuǎn)變成了“使用者”，雖然他們并不是媒介的“擁有者”。

從使用主體上看，忽略了受眾可從“媒介信息使用者”轉(zhuǎn)換為“媒介本身使用者”。受眾從媒介獲取信息，對媒介信息進(jìn)行“使用”，獲得心緒轉(zhuǎn)換、時間消遣、自我確認(rèn)、環(huán)境監(jiān)測等各個層面的滿足。但是，傳播中的輸出和接納，在現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)傳播活動有時很難絕對地分清傳播者和受傳者，傳者和受者的身份是可以隨時轉(zhuǎn)化的。當(dāng)受傳者不僅僅滿足于獲得信息，而開始通過種種手段和方式，有意借助媒介本身進(jìn)行信息、思想宣傳、觀念散播、活動策劃時，受眾已不再是“媒介信息使用者”，而是發(fā)生了身份轉(zhuǎn)換，成為“媒介本身使用者”。

從使用對象上看，忽略了“使用媒介本身”同樣是一種“使用”，同樣可以滿足某種需求。麥克盧漢“媒介即信息”的理論認(rèn)為，媒介本身才是真正有意義的信息。也就是說，人類只有有了某種媒介，才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動。從這一理論前提出發(fā)，可得出“媒介本身大于等于媒介信息”的結(jié)論。所以，使用媒介本身實(shí)質(zhì)就是對媒介信息的使用，“使用媒介本身”本就應(yīng)當(dāng)包含在“使用與滿足”學(xué)說之中，是該學(xué)說不可分割的一個有機(jī)組成部分。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介“滿足”受眾的需求的程度

網(wǎng)絡(luò)媒體在某種意義上已經(jīng)上超越了傳統(tǒng)媒體，他們不僅僅通過媒介信息來滿足需求，更通過網(wǎng)民使用其媒介平臺或者說媒介本身來實(shí)施滿足的過程，網(wǎng)絡(luò)媒體中“使用”內(nèi)容的擴(kuò)展使得其滿足形態(tài)發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體無法發(fā)揮的作用。

然而，在看到網(wǎng)絡(luò)媒體不斷滿足網(wǎng)民需求、方便網(wǎng)民生活的同時，還應(yīng)看到，由于網(wǎng)絡(luò)的某些特性和管理的不足，還在制約著對網(wǎng)民需求的滿足，如網(wǎng)絡(luò)信息管理不足帶來的信息超載和可讀性差；網(wǎng)絡(luò)虛擬性帶來的虛幻的自我實(shí)現(xiàn)和情感滿足；網(wǎng)絡(luò)市場化帶來的娛樂化傾向和過重的商業(yè)味等問題。另外，隨著新媒體技術(shù)的崛起和發(fā)展，新媒體對受眾的滿足在某種程度上會取代網(wǎng)絡(luò)媒體。

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[2]斯坦利?巴蘭，丹尼斯?戴維斯著.曹書樂譯.大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭鳴與未來[M].北京：清華大學(xué)出版社，2004

[3]沃納?賽佛林，小詹姆斯?坦卡德：《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》，華夏出版社，2000

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

關(guān)鍵詞：通訊系統(tǒng)模型；民族文化旅游；傳播效果

中圖分類號：F592．99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1001－988Ⅹ（2016）01－0113－06

智慧旅游時代背景下，信息傳播對區(qū)域旅游發(fā)展日益重要．民族文化旅游目的地信息孤島式的現(xiàn)狀和旅游信息傳播相關(guān)研究的缺乏，成為民族文化旅游可持續(xù)發(fā)展的制約因素．在旅游信息傳播研究中，龐聞等對比了5種典型的旅游信息傳播模式［1］，王兆峰等分析了網(wǎng)站信息搜尋對游客決策的影響［2］，董亮揭示了旅游形象信息渠道影響旅游動機(jī)的機(jī)理［3］；在旅游信息傳播效果研究中，孫麗從旅游者的角度，肖廣鳳等和陳雪奇分別基于麥圭爾信息處理理論和兩級傳播理論，對旅游信息傳播效果進(jìn)行了分析［4－6］．目前尚無針對民族文化旅游信息傳播效果的研究，僅有Buzinde對民族文化旅游宣傳媒介進(jìn)行了研究［7］．文中以通信系統(tǒng)模型為基礎(chǔ)，針對民族文化旅游信息傳播中最主要的途徑———網(wǎng)絡(luò)的傳播效果進(jìn)行研究，深入解析傳播過程，構(gòu)建符合民族文化旅游實(shí)際的旅游信息傳播效果評估體系，以期達(dá)到促進(jìn)區(qū)域民族文化旅游發(fā)展的目的．

1評估體系的理論依據(jù)

新時期旅游業(yè)的快速發(fā)展需要開辟新的旅游吸引物．我國有56個民族，豐富多彩的民族文化是旅游業(yè)發(fā)展的潛力所在，也是重要的旅游吸引物．民族文化旅游信息傳播過程存在特殊性，如民族文化旅游信息傳播過程中的傳播主體存在缺失；信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、傳播渠道不通暢；異文化的主客雙方易誤讀對方的文化符號；社區(qū)居民信息利用水平低，對信息交流的態(tài)度趨于保守等．總之，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢可能對民族文化的保護(hù)起到積極作用，卻阻礙了旅游信息的傳播．民族文化旅游信息傳播的最佳效果，是使游客能夠接收理解來自旅游目的地的全部信息．利用源于香農(nóng)信息論的通信系統(tǒng)模型研究信息傳播問題，使信息接收端能夠準(zhǔn)確地或在允許失真限度內(nèi)重現(xiàn)發(fā)送的信息［8］．因此通信系統(tǒng)模型為民族文化旅游信息傳播提供了數(shù)學(xué)分析模型（圖1）通信系統(tǒng)模型由信源、編碼器、信道、解碼器和信宿5部分組成．信息的發(fā)送端（信源）發(fā)出信息，經(jīng)由編碼器將信息轉(zhuǎn)譯成信號，使其能夠在傳播媒介（信道）中被傳遞，解碼器完成對編碼過程的反變換，將信號還原為信息，使信息的接收端（信宿）能夠?qū)π畔⒗斫夂屠茫猛ㄐ畔到y(tǒng)模型分析民族文化旅游信息傳播問題有兩個優(yōu)點(diǎn)：①在民族文化旅游信息傳播中，編碼和解碼的過程不再是信息和信號間的轉(zhuǎn)換，而是不同信息形式間的變換；②民族文化旅游信息傳播的特殊性會對各傳播要素產(chǎn)生影響，因此設(shè)計(jì)評價指標(biāo)時要充分考慮到民族文化旅游信息傳播的特殊性．

2民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程解析

2．1旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程分析

以通訊系統(tǒng)模型為基礎(chǔ)，并結(jié)合對民族文化旅游信息傳播的實(shí)際特點(diǎn)，對民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程進(jìn)行分析（圖2）．民族文化旅游信息的網(wǎng)絡(luò)傳播的過程起始于信源，終止于信宿．各類信源（如社區(qū)居民、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)卣龋┎杉幕柡托畔⒎?，并以語言、文字、圖像、視頻等形式向外傳遞．把關(guān)人［9］（對信源信息進(jìn)行取舍、選擇和加工活動的群體）在搜集和獲取信源信息后進(jìn)行信息編碼活動，即對信息篩選、分類、整理、重構(gòu)，使之成為適宜在網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)男畔⑿问剑幋a后的信息在特定的信道———網(wǎng)絡(luò)中傳輸．信宿（潛在游客）在解碼中介的輔助下對接收的信息解碼，并對解碼后的信息進(jìn)行理解和利用．信息傳播過程中亦伴隨著信息獲取、信息反饋和驗(yàn)證．信息的獲取與信息的傳播過程是逆向的，信息獲取促進(jìn)了信息傳播的進(jìn)行．信宿通過信道獲取旅游目的地的各類信息，信道則通過從信源處獲取信息來更新信息．游客的旅游活動產(chǎn)生了信息反饋與驗(yàn)證．信宿通過獲取的旅游目的地信息對旅游目的地環(huán)境進(jìn)行重構(gòu)，形成擬態(tài)環(huán)境［10］．一部分信宿去往旅游目的地進(jìn)行實(shí)際的旅游活動，將會通過所接收到的旅游信息建立的擬態(tài)環(huán)境與旅游目的地實(shí)際進(jìn)行對比，將差異程度通過多種渠道反饋至信源和信道處．

2．2旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播要素分析

民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播是一個完整的、環(huán)環(huán)相扣的串聯(lián)過程，要提高整體傳播效果，各個環(huán)節(jié)缺一不可．2．2．1信源因素決定信源傳播效果的是旅游目的地的3大傳播主體———政府、社區(qū)和企業(yè)．政府是最權(quán)威的信源，信息的真實(shí)程度最高；政府也是各信源間的紐帶，承擔(dān)著信息匯總和認(rèn)證的職能；同時政府還是旅游活動的主導(dǎo)者，相關(guān)政策和投資能直接調(diào)控或間接影響信息的整體傳播效果．社區(qū)是信源中最有活性的部分，社區(qū)參與旅游程度越高，源信息的真實(shí)性和時效性就越高．企業(yè)是旅游活動的核心，在提供自身信息方面具有壟斷性和不可替代性，與社區(qū)的關(guān)系決定其反映民族文化的真實(shí)程度．2．2．2編碼因素編碼工作由把關(guān)人完成，把關(guān)人分為兩類，一類是網(wǎng)站工作人員，另一類是已游覽過景區(qū)、并將自己的所見所聞以游記的形式在網(wǎng)上的游客，但這些游客本身并不是信息最初的來源，且他們信息的過程并不通過把關(guān)人的編碼，因此從另一種意義上來說這些游客就是自己的把關(guān)人．把關(guān)人的技術(shù)水平、與當(dāng)?shù)氐奈幕町悰Q定編碼的準(zhǔn)確程度．所謂技術(shù)水平，一是指把關(guān)人的知識儲備量是否足夠理解信源信息內(nèi)容；二是指編碼準(zhǔn)確度，即能否準(zhǔn)確地將信源信息轉(zhuǎn)譯成適于信道傳播的形式．而文化差異是指把關(guān)人對當(dāng)?shù)匚幕睦斫獬潭龋幋a問題歸根結(jié)蒂是信源和把關(guān)人背后的社會文化背景差異問題，傳播關(guān)系中的人通過各自的符號解讀系統(tǒng)解釋獲取的符號，并決定如何回應(yīng)［11］．因此具備相同的符號解讀和共通的意義范圍是形成有效交流的必要條件．一般來說，把關(guān)人本身的文化背景與所編碼信息的文化背景越相近，其編碼的準(zhǔn)確性就越高．2．2．3信道因素信道是信息傳播的渠道．對于民族文化旅游而言，互聯(lián)網(wǎng)是目前最主要的傳播渠道，也是文中研究的傳播媒介，因此信道水平就是互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸水平．可以把信道具象化，比喻成能夠運(yùn)輸貨物的河流，用貨物運(yùn)輸效果對應(yīng)信息傳播效果，由河流寬度（信道容量）、運(yùn)輸船的大?。ňW(wǎng)站影響力）和水的流速（信息傳送水平）來決定．2．2．4解碼因素解碼工作一般由信宿來進(jìn)行．在信宿進(jìn)行解碼的過程中，會受到除自身之外的其他因素的影響．文中將影響信宿解碼的因素定義為解碼中介，根據(jù)各解碼中介所處位置的不同，分為目的地解碼中介（如導(dǎo)游影響、當(dāng)?shù)鼐用裼绊懙龋┖涂驮吹亟獯a中介（如人際傳播影響、媒體影響等）兩類．2．2．5信宿因素信宿即信息的接收者，信宿接收到信息的準(zhǔn)確程度受到的主觀因素即游客的個體特征，以及客觀因素即信息水平的影響．信宿是解碼的主體，是民族文化旅游信息傳播的最后一環(huán)也是最重要的一環(huán)，提高民族文化旅游信息傳播效果的關(guān)鍵在于使信宿收到的信息與信源提供的信息相一致，即提高信宿成為游客的可能性，并提高游客滿意度．

3民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播評估體系的建立

3．1指標(biāo)體系和權(quán)重

通過專家評議法對民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因素進(jìn)行三輪篩選，最終確定評估指標(biāo)，并建立民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估指標(biāo)體系．該指標(biāo)體系以通信系統(tǒng)模型的5大傳播要素為一級指標(biāo)，用Ai表示；以各要素影響因素為二級指標(biāo)，用Aij表示；以全面、客觀、準(zhǔn)確為原則對二級指標(biāo)進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)化和量化，得到三級指標(biāo)，用Aijk表示，其中將部分無法量化的指標(biāo)用相關(guān)聯(lián)的指標(biāo)代替，確保被選擇的指標(biāo)簡單、實(shí)用、可重復(fù)驗(yàn)證．采用層次分析法（AHP）確定各級指標(biāo)權(quán)重，通過yaaph軟件對專家打分進(jìn)行處理，得到各級指標(biāo)的權(quán)重．民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估指標(biāo)體系和各級指標(biāo)權(quán)重值如表1所示．

3．2狀態(tài)區(qū)間的確定

傳播效果評估結(jié)果實(shí)質(zhì)上由三級指標(biāo)的得分所決定，由此可見三級指標(biāo)的重要性．因此進(jìn)一步根據(jù)狀態(tài)對三級指標(biāo)歸類，不僅使評估結(jié)果更直觀，還能令傳播效果的提升有據(jù)可依，有的放矢．在確定狀態(tài)區(qū)間的過程中，三級指標(biāo)得分值的相對高低比絕對高低更有意義．因此，采用灰色關(guān)聯(lián)分析的思路來劃分狀態(tài)區(qū)間．

4實(shí)例驗(yàn)證

4．1互助民族文化旅游發(fā)展情況

青海省互助縣是全國唯一的土族自治縣，其土族文化已成為青海省重要的旅游吸引物．互助縣有威遠(yuǎn)鎮(zhèn)小莊村、東溝鄉(xiāng)大莊村為代表的民族村寨，納頓莊園、西部土族民俗文化村為代表的景點(diǎn)，是青海省典型的民族文化旅游目的地．青海省第六次旅游發(fā)展大會上提出，要將互助土族故土園景區(qū)打造成國家AAAAA級旅游景區(qū)．可以預(yù)見，隨著青海省旅游業(yè)整體飛速發(fā)展，互助縣的民族文化旅游必然進(jìn)一步蓬勃發(fā)展．

4．2數(shù)據(jù)獲取

采用從相關(guān)部門取得的客觀數(shù)據(jù)及實(shí)地調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)，對于部分客觀數(shù)據(jù)無法獲取，又不能用其他指標(biāo)替換的重要指標(biāo)，采用專家評議打分法獲取．在整個數(shù)據(jù)獲取過程中，客觀數(shù)據(jù)占82．76％，盡可能減少主觀人為性．參與主觀指標(biāo)評判的專家有長期從事民族文化研究和旅游研究的學(xué)者、民族文化旅游景區(qū)經(jīng)營者、民族旅游目的地的各級行政領(lǐng)導(dǎo)和民族文化游客等，多元化的打分群體和大量的評判樣本使得評估主觀性進(jìn)一步降低．對互助民族文化旅游信息傳播效果指標(biāo)體系的測算采用0～1的數(shù)值來賦值，即分值越接近1，得分越高，分值越接近0，得分越低．

4．3互助縣民族文化旅游信息傳播效果評估結(jié)果

4．3．1整體評估通過已建立的評估體系對互助民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果進(jìn)行評估，結(jié)果如表3所示．根據(jù)表3，將一級指標(biāo)的對應(yīng)指標(biāo)得分求和，發(fā)現(xiàn)在一級指標(biāo)中，信源因素（A1，得分0．1791）、信道因素（A3，得分0．1241）、信宿因素（A5，得分0．1210）分值較高，表明三者對于互助民族文化旅游信息傳播效果起到的綜合作用較明顯，增強(qiáng)了互助發(fā)展民族旅游的優(yōu)勢．而編碼因素（A2，得分0．0479）和解碼因素（A4，得分0．0920）的得分相對較低，說明互助民族文化旅游信息傳播的問題主要出在編碼環(huán)節(jié)和解碼環(huán)節(jié)．把關(guān)人（網(wǎng)站工作人員等）和解碼中介（導(dǎo)游等）的信息處理能力不足導(dǎo)致的對信息的損漏、誤讀和誤譯，是傳播效果不理想的癥結(jié)．目前，互助縣對信息處理者有關(guān)民族文化培訓(xùn)的缺失是此癥結(jié)產(chǎn)生的原因.進(jìn)一步分析，在二級指標(biāo)中，信源因素下的政府因素（A11）和信宿下的主觀因素（A51）兩個指標(biāo)相對較高，說明在旅游信息傳播過程中，政府作為傳播主體之一對信息傳播效果的貢獻(xiàn)較大，而游客具備的文化素養(yǎng)和對待互助土族文化的正向態(tài)度促進(jìn)了對相關(guān)信息的接收和理解．而編碼因素下的文化差異（A22）得分最低，再次印證了對把關(guān)人進(jìn)行民族文化培訓(xùn)的重要性和迫切性．4．3．2狀態(tài)評估如前所述，整體評估并不足以支撐提升策略的制定．根據(jù)狀態(tài)區(qū)間進(jìn)行劃分，并將三級指標(biāo)歸類，結(jié)果如表4所示．位于補(bǔ)充區(qū)間的受教育水平、網(wǎng)絡(luò)利用率等8項(xiàng)指標(biāo)是傳播效果的最短板，說明互助民族文化旅游傳播過程中，社區(qū)居民的受教育水平和網(wǎng)絡(luò)利用率有待提高，景區(qū)的信息完善程度、對外合作和政府支持力度不足，負(fù)責(zé)編碼的網(wǎng)站工作人員的知識儲備和對土族文化的理解不到位，信息的網(wǎng)站不夠權(quán)威，當(dāng)?shù)鼐用駥獯a起到的作用有限，這些現(xiàn)象的存在嚴(yán)重制約互助民族文化旅游信息傳播效果的提升．應(yīng)采取優(yōu)先發(fā)展、重點(diǎn)培育的提升策略，在資金有限的情況下，集中力量對補(bǔ)充區(qū)間的各指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，是提升傳播效果的最快最有效的途徑．位于改進(jìn)區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、對旅游的態(tài)度等14項(xiàng)因素的對傳播效果的貢獻(xiàn)尚可，但仍有發(fā)展改進(jìn)的空間．在保證補(bǔ)充區(qū)間的有效提升的前提下，采取逐步優(yōu)化、穩(wěn)步提升的策略，逐步對改進(jìn)區(qū)間的因素進(jìn)行改進(jìn)和升級，尤其是那些和補(bǔ)充區(qū)間因素從屬于相同二級指標(biāo)的關(guān)聯(lián)因素更要重視，如與網(wǎng)絡(luò)權(quán)威性相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指標(biāo)、與信息完善程度相關(guān)聯(lián)的文化代表性指標(biāo)等．位于保持區(qū)間的信息化建設(shè)水平、信息公開程度等7項(xiàng)因素為發(fā)展水平相對較高，說明互助目前的信息化建設(shè)水平和信息公開程度較高，網(wǎng)絡(luò)媒介在傳送信息的過程中受到無關(guān)信息的干擾較少，導(dǎo)游和媒體在信息解碼的過程中發(fā)揮了積極作用，游客的信息素養(yǎng)較高，信息時效性較強(qiáng)．因此這些因素在提升過程中可適當(dāng)讓位于發(fā)展水平相對滯后的補(bǔ)充區(qū)間和改進(jìn)區(qū)間的因素，采取保持為主、實(shí)時監(jiān)測的策略．但要實(shí)時監(jiān)控保持因素的發(fā)展情況，避免其停滯不前，成為信息傳播效果新的短板．

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

[關(guān)鍵詞]受眾 角色 主動 匿名性

南昌大學(xué)50美女圖事件

2008年11月份的貓撲大雜燴和天涯論壇等社區(qū)差不多整月充斥著一個話題。那就是“南昌大學(xué)的50美女圖”。11―12月份在百度風(fēng)云榜。排在“今日上升最快Top50”第一、“今日搜索量”達(dá)10100多次。遙遙領(lǐng)先于其他關(guān)鍵詞的同樣是“南昌大學(xué)50美女圖”。

在經(jīng)過一系列的網(wǎng)絡(luò)傳播之后，“南昌大學(xué)50美女圖”成了在全國網(wǎng)民中熱議的一個話題。在隨后的事件調(diào)查中，筆者經(jīng)過走訪調(diào)查得知了事件發(fā)生的一系列變化和發(fā)展過程。事件的起因是南昌大學(xué)外國語學(xué)院的一名女生出于自我娛樂的目的，在校內(nèi)網(wǎng)上了原始資料(即一組南昌大學(xué)漂亮女生的相片)。隨后"50美女圖”的相關(guān)信息在短期內(nèi)被眾多校內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)友爭相欣賞，并被一些好事者轉(zhuǎn)帖傳閱，之后在眾多網(wǎng)友的密切關(guān)注和積極參與下“南昌大學(xué)50美女圖”越傳越廣，不斷占據(jù)各種搜索排行榜的頭名。在整個信息傳播中，“50美女圖”的資料也被知情者不斷地豐富，相片、生日、專業(yè)、班級、電話、寢室號等私人資料也被知情者更新，這樣越來越完備的資料讓“南昌太學(xué)50美女圖”成為了轟動的話題。

從“南昌大學(xué)50美女圖事件”這一網(wǎng)絡(luò)事件的傳播路徑我們不難看出，這個點(diǎn)擊率超高的網(wǎng)絡(luò)事件并不是傳統(tǒng)的由傳播官方所進(jìn)行的傳播，甚至是在沒有記者參與下而完成的網(wǎng)絡(luò)事件，在傳播中的信源信宿都是網(wǎng)民，也就是我們所說的受眾。這一事件也最能體現(xiàn)出受眾的角色特點(diǎn)。

一、受眾的概念

受眾，指的是一對多的傳播活動的對象和受傳者。簡而言之，受眾指信息傳播的接受者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾。第四媒體網(wǎng)絡(luò)和第五媒體手機(jī)的興起使得受眾的范圍越來越大了。

在早期的大眾傳播學(xué)研究中，不少傳播學(xué)者認(rèn)為受眾實(shí)質(zhì)上是被動的信息接受者，受眾在大眾傳媒有計(jì)劃、有組織的傳播活動面前是被動的、缺乏抵擋力的。代表理論有“魔彈論”、“皮下注射論”等。但是隨著信息傳播的不斷發(fā)展和傳播手段的不斷進(jìn)步，隨著對受眾研究的發(fā)展，傳播學(xué)者們發(fā)現(xiàn)受眾并不是單純被動的接受者，受眾的需求使媒體擴(kuò)充內(nèi)容來滿足，受眾的角色轉(zhuǎn)變開始受到重視。

真正實(shí)現(xiàn)從傳者中心論到受眾中心論的轉(zhuǎn)變是在20世紀(jì)60年代。受眾中心論的研究者認(rèn)為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。施拉姆曾這樣解釋：“受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的?！睋Q句話說：“這個理論假設(shè)的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和愿望?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種點(diǎn)對點(diǎn)的雙向或多向的交互式傳播方式，是人通過機(jī)器與他人的實(shí)時互動與交流。網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾的被動地位被消除，受眾不再是被動的接受者。而是可以主動搜索自己感興趣的信息，根據(jù)自己的需求選擇信息的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)與信息者對話，直接發(fā)表自己的觀點(diǎn)，參與節(jié)目的制作過程等等。網(wǎng)絡(luò)中的受眾不僅是網(wǎng)絡(luò)信息資源的消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者與提供者?？傊鼙姷母拍钤诰W(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)生了變化，它是指網(wǎng)絡(luò)傳媒的使用者，既包括傳統(tǒng)意義上的傳播者，也包括信息接收者。

二、網(wǎng)絡(luò)受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下形成的角色特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)造就了一個新的信息空間。網(wǎng)絡(luò)傳播是來自不同終端的、數(shù)字化了的人腦思維的交流與互動，其實(shí)質(zhì)是人與人之間的交往，是主體之間的互動。網(wǎng)絡(luò)傳播中的人具有極強(qiáng)的個體性、自主性和參與性，而主體之間以網(wǎng)絡(luò)為共同載體，通過其對信息的傳遞實(shí)現(xiàn)意義上的共享。與傳統(tǒng)受眾相比，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動中，網(wǎng)絡(luò)受眾具有信息時代鮮明的印記，體現(xiàn)出一些鮮明的特點(diǎn)?！澳喜髮W(xué)50美女圖”這一事件的發(fā)展演變體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)受眾“個性化”和“互動參與”這兩個主要的角色特點(diǎn)。

(1)網(wǎng)絡(luò)受眾的個性化

在傳統(tǒng)媒體中，受眾是一個“規(guī)模較大”、“分散異質(zhì)的”概念。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使受眾作為一個“個體”存在有了意義。網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒介“點(diǎn)對面”的傳播方式，使“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播成為可能。網(wǎng)民能根據(jù)自己的興趣愛好選擇所想接受信息的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)受眾的個性化需求提供了可能性。面對海量的網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)受眾具有主動權(quán)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的決策判斷能力，獨(dú)立選擇自己感興趣的新聞。新聞的傳播也由傳統(tǒng)的報(bào)社“送出”新聞。轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)受眾“拉出”新聞。網(wǎng)絡(luò)受眾依靠網(wǎng)絡(luò)這個交流平臺。追求在群體面前將自己的優(yōu)勢體現(xiàn)和個性表現(xiàn)。比如網(wǎng)友常常會提出個性的觀點(diǎn)，發(fā)表獨(dú)到見解的帖子，并以帖子被大量回復(fù)為“榮”?！澳喜髮W(xué)50美女圖事件”的源頭只是一名在校生無意在自己的網(wǎng)絡(luò)空間上公開了部分照片。而后眾多網(wǎng)友對這系列照片進(jìn)行發(fā)帖評論，彰顯了網(wǎng)民的個性化。帖子的不斷刷新和增多，網(wǎng)民各種各樣的評論在這一事件的發(fā)展過程中同樣體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)受眾鮮明的個性化特征?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢使?jié)M足對網(wǎng)絡(luò)受眾的個性化需求成為可能，也成為一種必然。

(2)網(wǎng)絡(luò)傳播下受眾充分發(fā)揮互動的作用

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾不僅可以擺脫對媒介的依賴從而主動、自由地從媒介中獲取信息。而且可以適時由接受者身份轉(zhuǎn)換為傳播者身份，實(shí)現(xiàn)受眾在傳播過程中應(yīng)有的參與權(quán)和話語權(quán)，而這在傳統(tǒng)媒介傳播中是被長期剝奪和忽視的。在傳統(tǒng)媒介中，受眾往往扮演接受者和旁觀者的角色，傳播者在傳播活動中擁有強(qiáng)勢。然而在網(wǎng)絡(luò)傳播中網(wǎng)絡(luò)受眾更多的是能動地參與到傳播活動中，表達(dá)自己的看法。提出需求和發(fā)表意見。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的即時交互性，使網(wǎng)絡(luò)受眾擁有了在網(wǎng)絡(luò)上的話語權(quán)，傳遞自己的觀點(diǎn)意見。網(wǎng)民在對“南昌大學(xué)50美女圖”進(jìn)行轉(zhuǎn)載過程中，他們將自己搜集的最新資料。如QQ號、專業(yè)、年齡等內(nèi)容進(jìn)行更新，“50美女圖”的資料就像雪球越滾越大。網(wǎng)民之間通過評論、回帖、留言等交流形式形成網(wǎng)絡(luò)輿論，影響著網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可復(fù)制性也使

得受眾更容易發(fā)揮互動性?！澳喜髮W(xué)50美女圖”在網(wǎng)民閱覽之后。被部分受眾復(fù)制、粘貼，放在不同的網(wǎng)絡(luò)論壇和社區(qū)中，作為一個新的網(wǎng)絡(luò)新聞存在。圍繞“南昌大學(xué)50美女圖”這一網(wǎng)絡(luò)新聞而產(chǎn)生的人際互動交流、辯論和思考，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)，網(wǎng)民之間的這種互動使他們表現(xiàn)出作為一個整體的力量。網(wǎng)絡(luò)受眾的能動平等參與意識越來越強(qiáng)。

從“南昌大學(xué)50美女圖事件”我們可以加深受眾這兩大角色特點(diǎn)的認(rèn)識理解，網(wǎng)民在自己的網(wǎng)絡(luò)空間展示的相片，卻被眾多網(wǎng)民爭相轉(zhuǎn)帖，傳播越來越廣。如果沒有受眾的“個性化展示”和 “主動地參與互動”，那么“南昌大學(xué)50美女圖”將不會像現(xiàn)在這樣能引起網(wǎng)民轟動，而僅僅仍是在南昌大學(xué)學(xué)生校內(nèi)網(wǎng)上存在的一些相片而已。

三、受眾角色引起的道德思考

“南昌大學(xué)50美女圖事件”是一件由網(wǎng)民主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)事件。而同樣更是一件典型的網(wǎng)民道德缺失而引起的網(wǎng)絡(luò)事件?！澳喜髮W(xué)50美女圖”的私人資料(相片、生日、專業(yè)、班級、電話、寢室號)的外泄，給她們帶來了很多生活上的麻煩。網(wǎng)絡(luò)傳播道德的缺失該如何正確認(rèn)識，這是一個迫切需要解決的問題。

網(wǎng)民道德缺失主要是由網(wǎng)絡(luò)受眾的匿名性所直接導(dǎo)致的。匿名性使網(wǎng)絡(luò)受眾的身份不需要明確和認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)上受眾的參與只是一種符號，網(wǎng)絡(luò)傳播中身份的隱匿。使人們能夠拋開各種局限，創(chuàng)造并扮演自己所期望的角色。這種虛擬角色不受身份及環(huán)境的影響，并且完全遵從于個體的意愿。這一匿名性導(dǎo)致道德的自律與他律失去了作用，進(jìn)而出現(xiàn)種種失范行為，最終會對網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的社會造成一定危害。

在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，網(wǎng)絡(luò)的虛擬匿名性特點(diǎn)對受眾心理、對受眾之間的交流互動、對網(wǎng)絡(luò)傳播等都有著極為重要的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾可以虛擬身份，且彼此之間沒有面對面的接觸，這便使得匿名性心理的發(fā)生機(jī)制得以存在，網(wǎng)絡(luò)受眾之間互動，也許互動機(jī)會僅此一次，但由于受眾人數(shù)眾多，每個人都追求自我滿足，再加上網(wǎng)絡(luò)并沒有嚴(yán)格的限制，所以網(wǎng)絡(luò)受眾能根據(jù)自己的心情、自己的喜好去編輯網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)表在一些論壇或者是貼吧或者是新聞社區(qū)中，很容易在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下出現(xiàn)各種帖子?！澳喜髮W(xué)50美女圖事件”就是由于匿名性的特征，眾多網(wǎng)民發(fā)表各式觀點(diǎn)，才由簡單的相片發(fā)展為有眾多跟帖的熱帖，甚至演化熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)事件。

日常的社會交往，我們通常是在獲悉或者熟知對方信息的情況下進(jìn)行的。一定程度上就意味著身份的確認(rèn)。然而，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)傳播多是一種“虛擬”的文字交流，受眾的真實(shí)身份被符號所代替，匿名心理的作用造成了受眾社會身份的隱匿與社會角色的虛擬，這就使得道德約束失去了根基與權(quán)威，因而，網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入“失范”狀態(tài)也就成為一種必然?！澳喜髮W(xué)50美女圖事件”的發(fā)展也是一種必然。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

二、前 言：

二、第一部分：問題的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點(diǎn)----網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

七、結(jié)束語：

八、索引與參考書目：

中 文 摘 要

網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對它的深入研究。 “網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究內(nèi)容中的一個重要且實(shí)用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點(diǎn)，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

主題詞： 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since&nb sp;boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience

前

言

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個方面，本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。在研究的過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過對網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點(diǎn)。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規(guī)律認(rèn)識的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面展開論述。 特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問題， 嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)”這一微觀層面，通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容”等。

研究過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

第一部分 問題的提出與研究的維度

一、問題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營內(nèi)容、經(jīng)營模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的事物。 對于整個互聯(lián)網(wǎng)來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統(tǒng)媒體來講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個上升的領(lǐng)域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。 相較于傳統(tǒng)媒體，對于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個全新領(lǐng)域，，國內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過一項(xiàng)對“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]

雖然到目前國內(nèi)也有了類似“中國傳播學(xué)評論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢與獨(dú)特性。 本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來講，目前學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營；4）對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況?！盵2] 而對于微觀層面，比方說用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動態(tài)性、開放性。因此，對它的研究也必然應(yīng)該選取動態(tài)、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個層面進(jìn)行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長期以來，對于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應(yīng)有的重視，近些年來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無疑問，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網(wǎng)頁的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過對基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實(shí)現(xiàn)途徑。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論范文

技術(shù)發(fā)展帶來法律保護(hù)的困惑

（一）技術(shù)發(fā)展影響法律制度變化。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，何種行為構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，是否需要刑事措施予以保護(hù)等問題，在理論與實(shí)踐中均有爭議。新技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致新的作品利用方式誕生，影響已經(jīng)存在的作品利用方式，打破了原有的利益平衡關(guān)系。著作權(quán)制度無法預(yù)期新技術(shù)，亦無法預(yù)先控制新的作品利用方式，此時應(yīng)當(dāng)賦予著作權(quán)主體新的著作權(quán)類型，或者擴(kuò)張?jiān)兄鳈?quán)的控制范圍應(yīng)對新的作品利用方式，使失衡的利益關(guān)系恢復(fù)平衡。著作權(quán)法的發(fā)展史就是隨技術(shù)發(fā)展而不斷擴(kuò)張的歷史。（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要求控制信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得傳播作品等變得極其容易，復(fù)制與傳播幾近變成零成本，盜版作品在大多數(shù)情形下與正版沒有實(shí)質(zhì)區(qū)別。因新技術(shù)的廣泛運(yùn)用對著作權(quán)人利益影響巨大，相關(guān)國際公約要求保護(hù)著作權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的利益。由于各個國家或地區(qū)已有法律規(guī)定存在差異，國際條約不作統(tǒng)一要求，只是要求賦予主體以控制信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的權(quán)利，是將該行為納入已有的傳播權(quán)中還是新設(shè)專有權(quán)利，國際條約不作硬性規(guī)定，這就是著名的“傘形解決方案”。2001年中國修訂著作權(quán)法時選擇了新設(shè)專有權(quán)利，這就是著作權(quán)法第十條規(guī)定的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。（三）司法解釋未考慮法律秩序的統(tǒng)一性。2004年，最高人民法院、最高人民檢察院通過了《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》。該司法解釋將“通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品的行為”視為刑法第217條規(guī)定的“復(fù)制發(fā)行行為”。上述解釋字面理解無礙，但是如果將解釋視閾置入整個法律體系中,就值得商榷。司法解釋將“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”視為“復(fù)制發(fā)行”未考慮法律秩序的統(tǒng)一性，這造成了法律規(guī)范之間的不協(xié)調(diào)與法律適用上的混亂。在著作權(quán)法中，復(fù)制、發(fā)行、信息網(wǎng)絡(luò)傳播三者是并列關(guān)系，互不包容與交叉，司法解釋的理解既不符合著作權(quán)法理，亦違反罪刑法定原則。本文運(yùn)用體系解釋規(guī)則展開研究，探討信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)刑法保護(hù)的出路。

復(fù)制發(fā)行行為無法包容信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為

司法解釋“無視傳統(tǒng)刑法規(guī)范與網(wǎng)絡(luò)犯罪事實(shí)之間的差異，混淆刑法解釋與刑事立法之間的區(qū)別，通過擴(kuò)張化解釋，將傳統(tǒng)刑法規(guī)范恣意適用于網(wǎng)絡(luò)犯罪事實(shí)”，①將屬于立法者的權(quán)力不當(dāng)越位行使，造成了規(guī)則體系的錯位與法律適用的混亂。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將著作權(quán)法、刑法中的法律規(guī)范作為一個內(nèi)部和諧一致的規(guī)則體系來解釋“信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為”的涵義，以建構(gòu)內(nèi)部協(xié)調(diào)一致的法律責(zé)任體系。（一）復(fù)制、發(fā)行、信息網(wǎng)絡(luò)傳播三者為并列關(guān)系。“享有著作權(quán)的意義應(yīng)在于：他人未經(jīng)許可不得以特定方式利用作品”。②通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播作品是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的新的作品利用方式，是新的利益增長點(diǎn)。設(shè)定信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的意義在于主體通過權(quán)利來控制他人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。在著作權(quán)法中，復(fù)制是指以印刷等方式將作品制作一份或者多份復(fù)制件的行為。發(fā)行是指以轉(zhuǎn)移作品載體所有權(quán)方式向公眾提供作品的原件或者復(fù)制件的行為。信息網(wǎng)絡(luò)傳播是指以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在個人選定的時間和地點(diǎn)獲得作品的行為，其不涉及作品載體物的增加或載體所有權(quán)變動。（二）復(fù)制發(fā)行行為與信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為有本質(zhì)區(qū)別。在著作權(quán)法中，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是在既有的著作權(quán)無法控制信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的背景下新設(shè)的專有權(quán)利。司法解釋將通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品的行為視為刑法第217條規(guī)定的“復(fù)制發(fā)行”違反著作權(quán)法理，亦違反體系解釋規(guī)則。發(fā)行系通過買賣或者贈與轉(zhuǎn)移作品載體所有權(quán)的方式將作品的原件或者復(fù)制件轉(zhuǎn)移至買受人或受贈人。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)以前，需要作品之人如果想長期擁有或反復(fù)欣賞、閱讀作品，必須獲得作品的原件或復(fù)制件，而能夠使其獲得作品的行為只有出售、出租或出借作品的有形載體即作品的原件或復(fù)制件等方式。③國際公約之所以要求規(guī)定主體有權(quán)控制作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，系因?yàn)閭鹘y(tǒng)著作權(quán)法中的發(fā)行權(quán)無法涵蓋通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播使用作品的方式。發(fā)行要轉(zhuǎn)移作品載體的所有權(quán)，而信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為系在網(wǎng)絡(luò)空間中通過信息流傳播作品，不存在轉(zhuǎn)移作品載體所有權(quán)的問題，這是二者本質(zhì)的區(qū)別。（三）技術(shù)發(fā)展超出立法者預(yù)期。1997年修訂刑法時,立法者并未將未經(jīng)許可通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品的行為規(guī)定為犯罪，無論是立法者的有意為之還是思慮不周所致，在立法之時,立法者并不認(rèn)為未經(jīng)許可通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品的行為可以構(gòu)成犯罪。侵犯著作權(quán)犯罪需要以違反受著作權(quán)法保護(hù)的專有權(quán)利為前提，在著作權(quán)法未規(guī)定信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的1997年，未經(jīng)許可的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為不可能構(gòu)成犯罪?！瓣P(guān)于某特定事項(xiàng)，法律未設(shè)規(guī)定時，在方法上，可采反面推論，亦可擴(kuò)張解釋或類推適用其他規(guī)定，予以補(bǔ)充。這不是邏輯問題，而是法律價值判斷問題。法律之沉默，不是問題之結(jié)束，而是問題之提出，也是法律思維及創(chuàng)造活動之開始。”④這是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活紛繁復(fù)雜無限多樣，未來社會的發(fā)展超出了立法者立法時的預(yù)期，立法者的有限理性決定了其在制定法律時不可能將未來所有應(yīng)當(dāng)由法律予以規(guī)范的事項(xiàng)事先規(guī)定下來。⑤著作權(quán)法未規(guī)范信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為時，“可擴(kuò)張解釋或類推適用”復(fù)制發(fā)行或其他控制行為予以補(bǔ)充；如果在刑法中未規(guī)范信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為就只能“采反面推論”，因?yàn)檫@“是法律價值判斷問題”。欲想為其設(shè)定刑事責(zé)任，只能通過修改刑法，其他舉措都是對刑事法治的怠慢之舉。

侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)入罪的規(guī)范選擇

上述問題的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與版權(quán)法律的相對滯后必然導(dǎo)致的矛盾。如果認(rèn)為應(yīng)當(dāng)為嚴(yán)重侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為設(shè)定刑事責(zé)任，對刑法第217條作出修訂是理想選擇，筆者提出三種修正方案。（一）將現(xiàn)行司法解釋內(nèi)容納入的保守方案。僅將現(xiàn)行司法解釋內(nèi)容納入是保守修改方案。在刑法第217條第3項(xiàng)之后增加“未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品的”作為第4項(xiàng)，將現(xiàn)在的第4項(xiàng)作為第5項(xiàng)，這樣就將司法解釋意見納入刑法第217條中。之所以不將其作為第5項(xiàng)，是因?yàn)樵谥鳈?quán)法第48條中“制作、出售假冒他人署名的美術(shù)作品的”是該條的最后一項(xiàng)即第8項(xiàng)，而侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是該條的第1、3、4項(xiàng)規(guī)定的，從合乎著作權(quán)法條文的協(xié)調(diào)和法律秩序的統(tǒng)一性角度考慮，應(yīng)將其排在現(xiàn)在的第4項(xiàng)之前。（二）將鄰接權(quán)一并納入保護(hù)體系的折中方案。在刑法第217條第3項(xiàng)之后增加“未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品；未經(jīng)錄音錄像制作者許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播其制作的錄音錄像的”作為該條的第4項(xiàng)，然后將現(xiàn)在的第4項(xiàng)作為第5項(xiàng)，理由同上。本方案之所以增加上述內(nèi)容，是因?yàn)榈?17條第1項(xiàng)規(guī)定“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制發(fā)行其文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品的”，第3項(xiàng)規(guī)定“未經(jīng)錄音錄像制作者許可，復(fù)制發(fā)行其制作的錄音錄像的”，該兩項(xiàng)是并列關(guān)系。既然認(rèn)為應(yīng)當(dāng)為“未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品的”設(shè)定刑事制裁措施，那么就沒有理由不為與其并列的“未經(jīng)錄音錄像制作者許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播其制作的錄音錄像的”設(shè)定刑事制裁措施。（三）與著作權(quán)法銜接重構(gòu)刑法第217條的方案。刑法第217條的表述對應(yīng)的是1990年著作權(quán)法的表述。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將該條第1項(xiàng)修改為“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播其作品的”?，F(xiàn)行規(guī)定在羅列“文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件”六種具體作品后又加上“及其他作品”，“其他作品”顯然是兜底規(guī)定?！捌渌髌贰睉?yīng)與前面具體列舉的作品相當(dāng)，但是不相當(dāng)?shù)淖髌奉愋途唧w有哪些？在這里刑法應(yīng)該學(xué)習(xí)著作權(quán)法第48條第1項(xiàng)的立法表述，直接將該項(xiàng)改為“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的”，侵犯第48條第1項(xiàng)保護(hù)的“表演、放映、廣播、匯編”諸權(quán)利不設(shè)定刑事制裁措施。將該條第3項(xiàng)修改為“未經(jīng)錄音錄像制作者許可，復(fù)制發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播其制作的錄音錄像的”，具體對應(yīng)著作權(quán)法第48條第4項(xiàng)的規(guī)定，具體修改理由同上。