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第1篇：新聞傳播范文

企業(yè)新聞傳播的策略

企業(yè)新聞傳播，是企業(yè)把本企業(yè)新近發(fā)生的、為內(nèi)外公眾所普遍關(guān)心的事實(shí)及時(shí)報(bào)道給內(nèi)外公眾的新聞傳播活動(dòng)。和媒體新聞一樣，企業(yè)新聞也要遵循新聞工作的基本規(guī)律。從事企業(yè)新聞傳播活動(dòng)，要堅(jiān)持新鮮性原則：新聞報(bào)道與新聞事實(shí)時(shí)間差越小，內(nèi)容具有新意，新聞價(jià)值越大；同時(shí)要堅(jiān)持真實(shí)性原則：力求真實(shí)、準(zhǔn)確、不能隨意編造。也要堅(jiān)持接近性原則：企業(yè)新聞事實(shí)與受眾在心理上、利益上、地理上、職業(yè)上的距離越近，就越容易引起受眾的興趣。也要堅(jiān)持黨性原則：企業(yè)新聞為生產(chǎn)服務(wù)是由黨的基本路線(xiàn)和企業(yè)生產(chǎn)的目的性所決定的。

企業(yè)新聞是為企業(yè)服務(wù)的，其目的是追求企業(yè)利益的最大化。正確的企業(yè)新聞傳播應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際，企業(yè)的利益去組織、策劃和實(shí)施。

企業(yè)狀況分析。對(duì)一個(gè)企業(yè)的狀況分析，可以根據(jù)知名度（企業(yè)被公眾知道、了解的程度）與美譽(yù)度（企業(yè)獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度）兩項(xiàng)基本的形象指標(biāo)，分析出企業(yè)實(shí)際形象地位和現(xiàn)狀。一是企業(yè)的美譽(yù)度與知名度都很高；二是企業(yè)的美譽(yù)度高于知名度；三是企業(yè)的美譽(yù)度和知名度都很低；四是企業(yè)的美譽(yù)度低于知名度。

目標(biāo)受眾的關(guān)鍵信息的確定。這個(gè)階段考慮的是企業(yè)信息傳播給誰(shuí)和傳播怎樣的信息問(wèn)題。一是目標(biāo)受眾的確定：不同的信息對(duì)不同的受眾會(huì)產(chǎn)生不同的效果，企業(yè)新聞傳播戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)受眾做出清晰界定，爭(zhēng)取重要的受眾理解、支持與合作，就會(huì)推動(dòng)企業(yè)利益的發(fā)展。例如企業(yè)作為乙方處于工程投標(biāo)的時(shí)候，那么以市場(chǎng)分析家、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者為主的甲方就是重要受眾。如果企業(yè)處在貫徹落實(shí)政府或國(guó)家方針政策的時(shí)候，地方政府或國(guó)家的官員就是重要受眾。企業(yè)的一些目標(biāo)需要員工努力奮斗去實(shí)現(xiàn)時(shí)，員工就是重要受眾；二是關(guān)鍵信息的確定：每個(gè)企業(yè)每個(gè)時(shí)期都有需要傳播的關(guān)鍵信息。

媒體選擇與傳播策略。媒體選擇：每個(gè)媒體都有自己的受眾群體。目標(biāo)受眾的不同也就意味著企業(yè)新聞傳播要對(duì)媒體進(jìn)行選擇，選擇什么樣的媒體要根據(jù)目標(biāo)受眾情況而定。再好的企業(yè)信息刊登在目標(biāo)受眾看不到或不愿意看的媒體上也是枉然，因此，選擇媒體一定要投目標(biāo)受眾之所好。選擇媒體要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況而定。例如，企業(yè)需要提高其知名度的時(shí)候，那么，就要選擇發(fā)行量大、收視率高、受眾群體多的媒體。如果企業(yè)要提高自身的信譽(yù)度時(shí)，就要選擇本行業(yè)、本企業(yè)的媒體。選擇媒體要根據(jù)媒體的性質(zhì)而定。

傳播策略：企業(yè)新聞傳播的方式方法不同，收到的效果也不同，策略的宣傳是企業(yè)新聞取得良好效果的可靠保證。新聞宣傳稿：企業(yè)新聞都是由企業(yè)專(zhuān)職或兼職宣傳人員按照本企業(yè)新聞報(bào)道要點(diǎn)撰寫(xiě)，其策略是“搶頭版、爭(zhēng)頭條、重實(shí)效”，以此來(lái)宣傳積極、正面、能夠吸引媒體和公眾關(guān)注的企業(yè)信息。召開(kāi)新聞會(huì)：當(dāng)企業(yè)的一些新聞?dòng)锌赡芗ぐl(fā)出媒體相當(dāng)?shù)呐d趣或者企業(yè)要宣布一些重大的好消息時(shí)，邀請(qǐng)有關(guān)人士、媒體和企業(yè)重要代表參加，隨后接受采訪(fǎng)，這樣的報(bào)道面比較大，影響也很廣泛，往往會(huì)產(chǎn)生良好的效果。組織成功的新聞活動(dòng)：為了突出傳播效果，滿(mǎn)足企業(yè)需要，在企業(yè)新聞傳播過(guò)程中還要注意策劃和組織一些積極的新聞活動(dòng)，這也是企業(yè)新聞傳播的重要策略。

企業(yè)新聞傳播效果評(píng)估

過(guò)去一段時(shí)間里，企業(yè)按數(shù)量，而不是按質(zhì)量來(lái)評(píng)價(jià)自己的媒體效果，一份厚厚的剪報(bào)就代表著成功?，F(xiàn)在看來(lái)，這種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于單一，因?yàn)樗鼰o(wú)法區(qū)分正面的報(bào)道還是負(fù)面的報(bào)道。評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)該判斷各媒體的報(bào)道所傳播的信息是正面的、負(fù)面的，還是中性的。要善于對(duì)一系列因素進(jìn)行分析，如在媒體上露面的頻率，宣傳的信息被多少人所了解，受眾中是否是企業(yè)的關(guān)鍵受眾等等。

對(duì)新聞報(bào)道量的分析：統(tǒng)計(jì)報(bào)道的總次數(shù)，報(bào)道量越大，引起公眾注意和興趣的程度越高。

對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)的分析：報(bào)道刊載在層次高、影響力大，有重要讀者層次或重要報(bào)刊，更有利于提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。

對(duì)新聞報(bào)道時(shí)機(jī)的分析：看報(bào)道及時(shí)性和適時(shí)性能否恰好配合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展。

通過(guò)發(fā)行量和收聽(tīng)收視率推算受眾量，再根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)得知企業(yè)關(guān)鍵信息是否傳播到目標(biāo)受眾那里，還要注意對(duì)反饋意見(jiàn)的收信與分析，通過(guò)這些評(píng)價(jià)出企業(yè)新聞的傳播效果。

對(duì)企業(yè)新聞傳播效果的評(píng)估目的不僅僅是為了證實(shí)企業(yè)新聞傳播的成績(jī)，也是為了不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，整改問(wèn)題，為制定新的傳播計(jì)劃和實(shí)施新的傳播策略提供重要依據(jù)。

企業(yè)新聞傳播中的問(wèn)題

企業(yè)和媒體在新聞資源的占有和使用上存在互相依存關(guān)系，一方面，企業(yè)新聞宣傳需借助媒體放大宣傳功能以達(dá)到最佳傳播效果；另一方面，媒體也需要企業(yè)提供新聞線(xiàn)索和信息源以豐富其傳播內(nèi)容。企業(yè)與媒體應(yīng)形成良好合作關(guān)系，但在目前實(shí)踐中，也有一些亟待解決的問(wèn)題：

一是媒體對(duì)企業(yè)的宣傳要追求宣傳效果的最佳化。一些媒體向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，突出了效益思想，卻淡化了服務(wù)意識(shí)，使媒體與企業(yè)的合作出現(xiàn)畸形發(fā)展，主要表現(xiàn)在：

創(chuàng)效方面的“全民皆兵”。有的媒體將經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分解到包括記者、編輯在內(nèi)的全體員工身上，以一定的經(jīng)濟(jì)提成激勵(lì)員工去各個(gè)企業(yè)找關(guān)系、談條件、拉廣告。

合作方面的“殺熟現(xiàn)象”：媒體的一些編采人員在創(chuàng)效任務(wù)的壓力下和經(jīng)濟(jì)提成的誘惑下，把目標(biāo)確定在自己多年工作中建立的朋友身上，不管人家的企業(yè)需不需要作新聞，你是廠(chǎng)長(zhǎng)、經(jīng)理，關(guān)鍵時(shí)候就得拉兄弟一把，由于礙著面子，企業(yè)大哥不情愿地掏錢(qián)做了廣告。

服務(wù)方面的“短期行為”：由于缺乏與企業(yè)的溝通，缺乏對(duì)企業(yè)狀況的了解和把握，造成了對(duì)企業(yè)的宣傳和服務(wù)缺乏針對(duì)性，有的采編人員直接拿過(guò)企業(yè)的年度總結(jié)配上幾幅照片湊足了專(zhuān)版。顯然，這樣的宣傳是不會(huì)產(chǎn)生任何效果的。

當(dāng)前，企業(yè)的需求量為媒體提供了廣闊的市場(chǎng)，這既需要企業(yè)很好地去組織和運(yùn)作，也需要媒體好好的把握和規(guī)范，以?xún)?yōu)質(zhì)高效的傳播服務(wù)促進(jìn)雙方的合作雙贏。

二是企業(yè)還要建好自己的宣傳陣地。企業(yè)有了自己的宣傳載體，對(duì)于管理層決策的宣貫、及時(shí)了解企業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、創(chuàng)建企業(yè)文化等都有著重要推動(dòng)作用。當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)新聞宣傳載體應(yīng)以?xún)?nèi)部刊物更合適。

第2篇：新聞傳播范文

第一，批評(píng)更加困難。由理論方面來(lái)看，輿論監(jiān)督、批評(píng)和正面宣傳三者之間并非相互對(duì)立的，然而，在實(shí)際進(jìn)行批評(píng)報(bào)道時(shí)通常會(huì)面臨較大的阻力與障礙，與省級(jí)和中央新聞媒體相比，地方新聞的傳播存在更大的困難，因而所需的勇氣也更大。由于地方新聞的傳播范圍有限，并需要與新聞當(dāng)事人直接聯(lián)系。部分批評(píng)新聞稿件剛剛出現(xiàn)，便會(huì)招致相關(guān)當(dāng)事人的反對(duì)，有些當(dāng)事人甚至?xí)苯觿?dòng)用相關(guān)的社會(huì)力量對(duì)報(bào)紙、電視臺(tái)和電臺(tái)施加壓力。一般情況下，與基層越接近的媒體，其傳播批評(píng)稿件的難度也會(huì)越大，這也是地方媒體較少出現(xiàn)批評(píng)性報(bào)道的主要原因。

第二，參與性更強(qiáng)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及改革開(kāi)放步伐的逐漸深入，群眾參與新聞傳播的觀念也在逐漸加強(qiáng)，且很多的觀眾都希望通過(guò)屏幕或是報(bào)紙看到與自己相關(guān)的新聞。大量地方報(bào)紙、電視臺(tái)和電臺(tái)的出現(xiàn)，都為群眾參與新聞傳播過(guò)程提供了可能。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)目前也逐漸成為了地方新聞的主要關(guān)注對(duì)象。群眾也有了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)參與廣播電視所發(fā)起的各類(lèi)活動(dòng)，主要包括卡拉OK、體育比賽和知識(shí)競(jìng)賽等。

第三，服務(wù)更直接。地方新聞傳播的一個(gè)主要目標(biāo)就是為日常生活和生產(chǎn)提供服務(wù)，由地方新聞傳播媒體的角度來(lái)看，其會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳詈蜕a(chǎn)產(chǎn)生直接的影響，主要涉及商品供應(yīng)、文化教育、科技知識(shí)和信息服務(wù)等方面的內(nèi)容。在縣級(jí)以下的廣播臺(tái)站中，氣象報(bào)道是一項(xiàng)基礎(chǔ)性且十分重要的服務(wù)項(xiàng)目。天氣預(yù)報(bào)也成為了大部分農(nóng)民收聽(tīng)收看新聞節(jié)目的首要關(guān)注點(diǎn)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的水旱災(zāi)害信息、病蟲(chóng)害防治及發(fā)展情況、技術(shù)指導(dǎo)等也都是農(nóng)民的主要關(guān)注點(diǎn)。

第四，宣傳更有力。在輿論導(dǎo)向和思想宣傳方面，地方新聞與觀眾距離更加接近，因此，只要其符合新聞事實(shí)、觀點(diǎn)積極爭(zhēng)取，則會(huì)產(chǎn)生更大的影響力，樹(shù)立更強(qiáng)的權(quán)威性。由電視廣播的角度來(lái)看，由于其可以通過(guò)聲音和圖像向受眾傳播新聞信息，因而更加易于被人所接受、相信和關(guān)注，所產(chǎn)生的教育和引導(dǎo)作用更加明顯。在報(bào)道人均收入、交通治安、市場(chǎng)物價(jià)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等新聞時(shí)，相關(guān)的數(shù)據(jù)和事例越貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際，其說(shuō)服力和影響力也就越大。

第五，要求更嚴(yán)格。在地方新聞傳播過(guò)程中，新聞信息對(duì)于真實(shí)性的要求越高，所受到的檢驗(yàn)也更加嚴(yán)格。由于地方性新聞更加接近受眾，甚至是很多受眾親眼目睹或是親身經(jīng)歷的，因而也要求新聞具有更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼鎸?shí)性，一旦出現(xiàn)新聞信息失實(shí)的現(xiàn)象，則會(huì)立即被受眾所發(fā)現(xiàn)甚至批評(píng)。

第六，受眾最關(guān)心。因?yàn)榈胤叫侣劯淤N近受眾的真實(shí)生活，甚至是受眾所親身經(jīng)歷的，因而其新聞內(nèi)容更加受到受眾的關(guān)注。全省性或是全國(guó)性的普通性新聞對(duì)于受眾的影響力，遠(yuǎn)低于本縣或是本地區(qū)社會(huì)法制或治安、違法違紀(jì)查處案件、偽劣商品曝光、市場(chǎng)供應(yīng)以及市政建設(shè)等方面的新聞;人們對(duì)于本地區(qū)勞模的關(guān)注程度明顯高于其他省市的勞模;當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)于文化和經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及改革開(kāi)放方面新聞的關(guān)注也明顯優(yōu)于其他地區(qū)的相同事件。

2總結(jié)

第3篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；新聞媒體；新聞文化

一、前言

新聞主要是指互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等，經(jīng)常應(yīng)用的一種信息傳播與社會(huì)記錄的反映時(shí)代文化的綜合體。新聞?dòng)兄M義與廣義之分。狹義上，新聞專(zhuān)門(mén)指消息，而消息是用來(lái)概括敘述的一種方式，在文字的表述上注重簡(jiǎn)明扼要，能夠及時(shí)迅速地將國(guó)內(nèi)外的新聞事件進(jìn)行報(bào)道；廣義上，新聞除了要發(fā)表廣播、報(bào)刊、電視上的相關(guān)評(píng)論以外的常用文本，都屬于新聞范疇，如速寫(xiě)、特寫(xiě)、消息、通訊等。而正是由于新聞信息傳播媒介的存在，為人們的生活提供了更多的便利。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的條件下，信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生，給新聞文化的發(fā)展帶來(lái)了眾多的發(fā)展性問(wèn)題與挑戰(zhàn)。因而，為了能夠更好地促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，就需要深度研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播給新聞文化造成的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了以往的傳播途徑

傳統(tǒng)的新聞傳播方式，主導(dǎo)權(quán)只是掌控在新聞媒體工作者的手中。主要通過(guò)收集群眾所提供的一些新聞線(xiàn)索，由新聞媒體記者參與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞走訪(fǎng)與調(diào)查，由新聞媒體的后期制作將零散的新聞事件，通過(guò)技術(shù)手段制作成完整的新聞內(nèi)容，待新聞欄目制作審核通過(guò)后，再向廣大的受眾進(jìn)行展示。這種傳統(tǒng)的傳播形式中，群眾只是提供新聞線(xiàn)索的人，并不能成為新聞傳播的主體。而在新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，與傳統(tǒng)的新聞傳播有著極大的不同。它是以社會(huì)大眾為主體，大眾可以自主地進(jìn)行新聞平臺(tái)的操作。當(dāng)群眾發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索后，就能夠自主跟蹤，將新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)的檢索與。而對(duì)于較為隱私的新聞事件，群眾可以行使自己的主導(dǎo)權(quán)，可以選擇與不。因而，在由群眾為媒體主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式下，新聞事件更加具有實(shí)時(shí)性、多樣性與真實(shí)性。同時(shí)，新聞文化也在這一新的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境下發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由原來(lái)的主觀新聞文化向民眾文化逐步發(fā)展，最終形成了大眾化的新聞文化。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了以往的傳播媒介

傳統(tǒng)的新聞傳播，其主要的傳播媒介包括廣播、報(bào)刊、電視。在傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)期，受眾只能夠通過(guò)收聽(tīng)廣播、閱讀報(bào)紙與雜志等刊物、觀看電視新聞節(jié)目來(lái)獲取信息。而這些傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，無(wú)論在時(shí)間上還是空間上，都有著較強(qiáng)的限制性，無(wú)法為受眾提供更為便捷的新聞傳播服務(wù)。而新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，則完全與傳統(tǒng)新聞傳播媒介不同，它能夠?yàn)槭鼙娞峁└鼮楸憬莸男侣剛鞑?，受眾可以利用手機(jī)APP、微博、微信公眾號(hào)、騰訊新聞、新浪新聞、各大門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站等，利用多途徑的傳播媒介進(jìn)行新聞信息的實(shí)時(shí)檢索與觀看。甚至網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介，能夠與世界各地的新聞媒介進(jìn)行實(shí)時(shí)的連接，讓受眾能夠?qū)崟r(shí)掌握世界各地最新的新聞信息。基于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介，新聞文化變得愈加多樣化與時(shí)效化，能夠?yàn)閺V大的受眾提供更為新鮮的、豐富的新聞文化。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打造了全新的傳播風(fēng)格

無(wú)論是傳統(tǒng)新聞傳播中的報(bào)紙，還是廣播電視新聞，都是由官方組織的。同時(shí)，要通過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯與后期制作，才能夠定稿，然后。傳統(tǒng)的新聞傳播要經(jīng)過(guò)細(xì)致且復(fù)雜的技術(shù)處理過(guò)程，才能夠進(jìn)行最后的批準(zhǔn)。整個(gè)新聞信息的傳播過(guò)程都必須嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，格式必須統(tǒng)一規(guī)范。在新媒體時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸盛行。更多的受眾能夠切實(shí)地參與到新聞信息傳播中。眾多非專(zhuān)業(yè)人員也不斷參與到新聞信息內(nèi)容的編輯與制作中來(lái)。正是由于這些非專(zhuān)業(yè)人員，他們有著不同的新聞理念，他們?cè)谥谱餍侣剷r(shí)能夠表現(xiàn)出不同的手法。因而，新聞風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)，很多風(fēng)格迥異的新聞信息不斷被受眾所關(guān)注。還有一些注重語(yǔ)言的表現(xiàn)，在新聞信息的制作上增添了更為形象的語(yǔ)言化。這種不拘一格的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播風(fēng)格逐漸映入受眾的眼簾，使新聞文化逐漸向著特色化發(fā)展，讓新聞文化整體的風(fēng)格更具個(gè)性化效果。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形成了新時(shí)期的傳播風(fēng)氣

在傳統(tǒng)新聞傳播方式下，多數(shù)新聞媒體人都是抱著報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)的態(tài)度進(jìn)行新聞事件的播報(bào)，為廣大受眾展示一些對(duì)社會(huì)發(fā)展有正面意義的新聞事件。新聞文化其內(nèi)在的特征是積極向上的，能夠激發(fā)出人們的真善美。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播下，由于廣大群眾不能夠切實(shí)考慮他們的新聞是否能夠?qū)ι鐣?huì)風(fēng)氣起到正面作用，更沒(méi)有考慮到一些比較隱私的社會(huì)事件被曝光后會(huì)對(duì)社會(huì)造成怎樣的影響。因而，一旦對(duì)社會(huì)不利的新聞信息被群眾曝光，以及社會(huì)陰暗面事件的頻繁曝光，將會(huì)導(dǎo)致群眾的思想與情緒發(fā)生變化，不利于社會(huì)良好風(fēng)氣的營(yíng)造，更不利于社會(huì)和諧的發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形成與發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式將逐漸被替代。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播日新月異的發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞文化帶來(lái)了巨大的沖擊。對(duì)此，新聞媒體行業(yè)只有深度研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)新聞文化產(chǎn)生的影響，從而促進(jìn)新時(shí)期新聞文化的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)在新時(shí)期的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們進(jìn)入了新媒體時(shí)代，人們獲取信息和閱讀的方式也在發(fā)生改變，從前，人們想要獲取新聞只能通過(guò)讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視，時(shí)間、空間都會(huì)受到限制。但新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了人們傳統(tǒng)、單一的獲取新聞的方式，新媒體成為人們新的交流方式。因此，新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)要摒棄傳統(tǒng)，在傳播模式上有所創(chuàng)新。

一、新媒體的含義、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（1）新媒體的含義。新媒體并沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的概念，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言的電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等一些新的媒介。新媒體可以通過(guò)多種途徑滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求，在某種意義上來(lái)說(shuō)等同于數(shù)字化媒體。（2）新媒體的特點(diǎn)。一是，排除時(shí)間、空間限制。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的娛樂(lè)方式，不再受到時(shí)間、空間的限制。在以往，人們獲取信息、娛樂(lè)的方式很傳統(tǒng)、單一，只能通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等媒介實(shí)現(xiàn)，時(shí)間、空間都會(huì)受到一定限制。而且現(xiàn)在人們的生活、工作壓力越來(lái)越大，可以?shī)蕵?lè)的時(shí)間越來(lái)越少，越來(lái)越碎片化。而新媒體的出現(xiàn)化解了人們的困擾，帶來(lái)了新的娛樂(lè)媒介，人們可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地讀新聞、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻，并漸漸成為主流。二是，互動(dòng)性強(qiáng)、便于交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們不但可以隨時(shí)方便快捷地讀取新聞、信息，還可以在第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)論、溝通和交流。例如，人們可以通過(guò)微博發(fā)表自己的見(jiàn)解和看法，看到的人可以實(shí)時(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)、反饋，對(duì)于各大網(wǎng)站的新聞人們隨時(shí)可以在手機(jī)上發(fā)表評(píng)論并讀取其他人的有關(guān)評(píng)論，每個(gè)人都可以成為參與者和評(píng)論者。三是，傳播更具開(kāi)放性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的傳播和交流會(huì)受到地域差異、文化差異、社會(huì)差異等因素的影響，但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，這些障礙都被掃除了?？梢噪S時(shí)隨地進(jìn)行溝通和交流，不再受地域、文化、社會(huì)因素的限制。傳統(tǒng)的媒體傳播是以文字為主，但新媒體融合了圖片、視頻等新形式，大眾可以通過(guò)轉(zhuǎn)載、評(píng)論進(jìn)行新聞傳播，真正做到了新聞傳播的開(kāi)放性。四是，傳播形式多元化。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的形式更加多元化。例如，微博、微信公眾平臺(tái)、天涯社區(qū)等公眾媒體的流行，當(dāng)然除了這些還有很多，這里就不一一列舉。隨著新媒體的多元化，每個(gè)人都可以根據(jù)自身的需求找到相關(guān)領(lǐng)域的公眾媒體，像人們用的最多的微信朋友圈，人們隨時(shí)可以在上面發(fā)表信息、評(píng)論并和其他人進(jìn)行溝通交流。（3）新媒體的優(yōu)勢(shì)。和傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體相比，新媒體的新聞來(lái)源和傳播范圍都更廣、更靈活。傳統(tǒng)媒體一般都要有專(zhuān)業(yè)的記者去采訪(fǎng)新聞并進(jìn)行專(zhuān)業(yè)報(bào)道，而新媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞的傳播者，動(dòng)動(dòng)手指就可以將所見(jiàn)所聞傳播到網(wǎng)絡(luò)上，與更多人分享時(shí)事、熱點(diǎn)。因此，新媒體獲取、傳播、更新新聞的速度更快、成本更低、信息量更豐富，這都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。而且新媒體可以將枯燥的文字轉(zhuǎn)化成圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式，提高人們的閱讀興趣。

第5篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：新聞傳播；社會(huì)誠(chéng)信；塑造途徑；問(wèn)題；措施

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0123-02

社會(huì)發(fā)展需要誠(chéng)信的支撐和助推。新聞傳播最基本的社會(huì)價(jià)值是保障公眾利益和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。新聞媒體責(zé)無(wú)旁貸要為建立社會(huì)誠(chéng)信營(yíng)造一個(gè)好的社會(huì)環(huán)境。在我國(guó)特別是作為黨和人民喉舌的新聞媒體，擔(dān)負(fù)著傳播新聞信息、引導(dǎo)輿論和社會(huì)監(jiān)督的職責(zé)，具有廣泛的社會(huì)影響力。本文主要探討新聞傳播是為何能肩負(fù)起構(gòu)建社會(huì)誠(chéng)信的重任，著重點(diǎn)落在如何塑造社會(huì)誠(chéng)信，及存在的問(wèn)題和可供選擇的克服方法。

一、新聞傳播塑造社會(huì)誠(chéng)信的可能性

社會(huì)誠(chéng)信的基本含義就是誠(chéng)實(shí)守信；主要內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)誠(chéng)信、政治誠(chéng)信和思想文化誠(chéng)信[1]。誠(chéng)信是現(xiàn)代社會(huì)的基本道德規(guī)范。張維迎曾談到過(guò)“鄉(xiāng)村社會(huì)”，人們靠“鄉(xiāng)土誠(chéng)信”維續(xù)人與人之間的關(guān)系。在一個(gè)小村莊里，人們相互知曉，每個(gè)人都對(duì)自己的名譽(yù)很顧忌，“誠(chéng)信”成為一種理性選擇?？墒钱?dāng)你無(wú)法確知你所交易對(duì)方的信息，問(wèn)題就出現(xiàn)了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)人都有賺錢(qián)的動(dòng)機(jī)，當(dāng)這種動(dòng)機(jī)蓋過(guò)規(guī)范，就出現(xiàn)了道德風(fēng)險(xiǎn)。新聞媒體是一把抑制信息不對(duì)稱(chēng)滋生的利器，通過(guò)快速傳播信息，人們可以及時(shí)掌握對(duì)方的誠(chéng)信度。輿論監(jiān)督，會(huì)使違約成本變高，人在選擇失信行為時(shí)就會(huì)有所顧忌。社會(huì)誠(chéng)信行為的踐行，說(shuō)到底取決于社會(huì)誠(chéng)信意識(shí)的建立，而社會(huì)誠(chéng)信意識(shí)的形成離不開(kāi)意識(shí)形態(tài)的宣傳。新聞傳播主要是生產(chǎn)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品，新聞傳播以其本身的內(nèi)容屬性來(lái)說(shuō)，就天然的具有強(qiáng)化社會(huì)誠(chéng)信這種意識(shí)形態(tài)的能力。

二、新聞傳播塑造社會(huì)誠(chéng)信的途徑

1.關(guān)注重大社會(huì)誠(chéng)信問(wèn)題，傳播引導(dǎo)大眾誠(chéng)實(shí)守信的信息。同志在十報(bào)告中提出，要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。深入開(kāi)展道德領(lǐng)域突出問(wèn)題治理，加強(qiáng)政務(wù)誠(chéng)信、商務(wù)誠(chéng)信、社會(huì)誠(chéng)信和司法公信建設(shè)。社會(huì)誠(chéng)信意識(shí)的建立需要社會(huì)整體良好的文化環(huán)境，而新聞傳播通過(guò)新聞事實(shí)的報(bào)道在構(gòu)建良好道德空間方面大有作為。美國(guó)傳播學(xué)者麥庫(kù)姆斯和唐納德·肖于1972正式提出了大眾傳播的議程設(shè)置理論：大眾媒介往往不能決定人們對(duì)某一事件的具體看法，但可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)。大眾傳媒對(duì)事物和意見(jiàn)的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比。所以，新聞媒體可以通過(guò)加大對(duì)誠(chéng)信文化的再現(xiàn)力度，來(lái)引導(dǎo)受眾關(guān)心社會(huì)誠(chéng)信問(wèn)題，形成誠(chéng)信意識(shí)。大眾傳媒還具有“社會(huì)地位賦予功能”，即經(jīng)由大眾傳媒傳遞的內(nèi)容，尤其是強(qiáng)調(diào)的信息，會(huì)成為社會(huì)矚目的焦點(diǎn)。美國(guó)學(xué)者拉扎斯菲爾德與默頓曾提出“社會(huì)地位賦予”的功能觀：任何一種問(wèn)題、意見(jiàn)、商品乃至人物、組織或社會(huì)活動(dòng)，只要得到大眾傳媒的廣泛報(bào)道，都會(huì)成為社會(huì)矚目的焦點(diǎn)，獲得很高的知名度和社會(huì)地位[2]。閃耀著誠(chéng)信之光的事件，經(jīng)由大眾媒介報(bào)道之后，將會(huì)引導(dǎo)誠(chéng)信建設(shè)走向正確的方向。其中涉及的當(dāng)事人的價(jià)值觀和行為方式，也會(huì)因大眾傳媒的傳播產(chǎn)生一種“榜樣化”的傳播效果。

2.對(duì)社會(huì)誠(chéng)信缺失現(xiàn)象的報(bào)道和抨擊。傳播學(xué)者指出，環(huán)境監(jiān)視是大眾傳播最主要的功能。大眾媒介不斷地向人們提供關(guān)于社會(huì)上各種事件的訊息，以備人們做出決策。公眾有權(quán)了解自己生存的周邊環(huán)境，從而根據(jù)獲取的信息，做出符合自身利益的判斷。更重要的是，環(huán)境監(jiān)視還可以把那些有違社會(huì)規(guī)范的行為在媒介上公開(kāi)，激起社會(huì)的譴責(zé)。在社會(huì)誠(chéng)信失范的問(wèn)題報(bào)道上不能僅僅是機(jī)械再現(xiàn)，而應(yīng)是深刻批判。中國(guó)目前處于一個(gè)誠(chéng)信缺失、道德滑坡的時(shí)代。2011年6月20日，郭美美在網(wǎng)上公然炫耀其奢華生活，并稱(chēng)自己是中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理，將中國(guó)最重要的公益機(jī)構(gòu)之一推向輿論漩渦的中心，使其面臨前所未有的信任危機(jī)。近年來(lái)，地溝油事件、唐駿學(xué)歷“造假門(mén)”事件……各個(gè)領(lǐng)域的誠(chéng)信危機(jī)已成為當(dāng)前中國(guó)迫切需要解決的重大社會(huì)問(wèn)題。而對(duì)這些社會(huì)誠(chéng)信大面積滑坡現(xiàn)象的公開(kāi)報(bào)道，大眾媒介是最有力的工具。以唐駿學(xué)歷“造假門(mén)”事件為例來(lái)看新聞媒體的作為。2009年4月21日，匿名人士在方舟子的新語(yǔ)絲網(wǎng)站發(fā)帖，質(zhì)疑唐駿的博士學(xué)位有假。2010年7月2日，《北京青年報(bào)》發(fā)表文章《方舟子質(zhì)疑唐駿學(xué)歷造假》。2010年7月8日，央視《新聞1+1》關(guān)注唐駿學(xué)歷涉嫌造假門(mén)：讓打假不再是打架。首先，在沒(méi)有標(biāo)明任何態(tài)度和傾向的情況下，對(duì)涉及社會(huì)誠(chéng)信的事件進(jìn)行全面、客觀、連續(xù)的報(bào)道，給受眾提供一個(gè)認(rèn)知的信息場(chǎng)。其次，媒體的大量報(bào)道會(huì)授予此類(lèi)事件極高的“地位”，關(guān)注度顯著提高。 最后，媒體自身的態(tài)度會(huì)有效的引導(dǎo)受眾向既定的方向思考。隨著媒體的批判而反思，因媒體的抨擊而對(duì)此類(lèi)事件產(chǎn)生負(fù)面性評(píng)價(jià)，理清認(rèn)知，明確方向。

3.新聞媒體自身誠(chéng)信價(jià)值構(gòu)建的示范和標(biāo)桿作用。由于自身認(rèn)知的局限，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸私獾拇蟛糠稚鐣?huì)信息都主要是通過(guò)新聞媒介。那些想了解但又不可能通過(guò)自己的實(shí)踐了解信息的普通受眾，可依靠的就是新聞媒體。這就關(guān)乎媒體自身公信力的問(wèn)題。媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴(lài)的內(nèi)在力量。它是是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度的標(biāo)尺，也是媒體贏得受眾信賴(lài)的能力。所以媒體要首先樹(shù)立自己的威信，才能贏得受眾的信任。無(wú)論是新聞機(jī)構(gòu)還是新聞從業(yè)者個(gè)人，都需要遵循嚴(yán)格的職業(yè)道德。嚴(yán)守新聞報(bào)道的客觀真實(shí)原則，忠實(shí)報(bào)道和評(píng)論，并以公眾利益和社會(huì)公正為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

三、新聞媒體在塑造社會(huì)誠(chéng)信過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.新聞媒體本身：道德缺位、誠(chéng)信不足。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞媒體面臨著巨大的市場(chǎng)壓力，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，片面追求經(jīng)濟(jì)利益，媒體可能會(huì)放松職業(yè)道德自律。某些新聞工作者職業(yè)道德意識(shí)薄弱，在職業(yè)理想、職業(yè)紀(jì)律等方面出現(xiàn)了偏差，甚至價(jià)值觀扭曲，為了追逐物質(zhì)利益和轟動(dòng)效應(yīng)，制造假新聞，對(duì)新聞媒體的公信力造成極大損害，引發(fā)新聞行業(yè)的“信任危機(jī)”。

2.新聞的娛樂(lè)化傾向造成新聞媒體對(duì)重大社會(huì)問(wèn)題尤其是誠(chéng)信問(wèn)題的報(bào)道缺位。傳播學(xué)者拉斯韋爾和賴(lài)同提出大眾傳播的四大功能是：監(jiān)測(cè)環(huán)境；協(xié)調(diào)社會(huì)各部分；傳承社會(huì)遺產(chǎn)；調(diào)節(jié)身心。新聞娛樂(lè)化若能充分考慮受眾的接受心理，在社會(huì)可接受的范圍內(nèi)，挖掘新聞的娛樂(lè)功能和新聞價(jià)值中的人情味，這對(duì)新聞媒體和社會(huì)大眾來(lái)說(shuō)是有利的事。但是新聞娛樂(lè)化必須有一個(gè)“度”，如果過(guò)多關(guān)注純娛樂(lè)化的事件，就會(huì)有意無(wú)意的回避現(xiàn)實(shí)生活中的其他信息，比如重大社會(huì)誠(chéng)信問(wèn)題，這關(guān)涉到社會(huì)整體精神文明建設(shè)。對(duì)受眾個(gè)體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期接觸這類(lèi)純娛樂(lè)化新聞，會(huì)使喪失思考力和判斷力。缺乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注也會(huì)造成社會(huì)責(zé)任感的減弱和喪失。受眾對(duì)于媒體報(bào)道的新聞持有懷疑態(tài)度，使得新聞媒體的公信力大幅度下降，當(dāng)媒體報(bào)道一些正面的社會(huì)誠(chéng)信事件的時(shí)，受眾也會(huì)產(chǎn)生不信任心理。

四、新聞媒體如何克服在塑造社會(huì)誠(chéng)信方面的弊端

新聞傳播行業(yè)的職業(yè)道德是社會(huì)誠(chéng)信的一部分，只有新聞傳媒自身堅(jiān)持職業(yè)操守，才能談塑造社會(huì)誠(chéng)信。在現(xiàn)代信息社會(huì)，虛假信息傳布在很多情況下是由一些不負(fù)責(zé)任傳播者造成的，新聞媒體一旦加入這一行列，不論是自覺(jué)還是不自覺(jué)，負(fù)面作用都是極大的。喻國(guó)明教授曾說(shuō)過(guò)：媒體“要平衡社會(huì)情緒，提示社會(huì)最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友’、‘益友’和‘摯友’，而不是‘酒友’、‘膩友’和‘狎友’”。 新聞媒體應(yīng)當(dāng)有追求真理的精神、獨(dú)立自由的精神以及勇?lián)?zé)任的精神，不懈堅(jiān)持新聞應(yīng)有的價(jià)值，去為一種社會(huì)信念和理想而吶喊。首先要做到恪守自身職業(yè)道德，做到新聞?wù)\信，要在思想深處真正確立起誠(chéng)信理念，并將人類(lèi)社會(huì)交往中的這一基本準(zhǔn)則貫穿到媒體的新聞采編和經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中去。其次，要有目的地組織新聞工作者反對(duì)虛假新聞，從而提高媒體自身公信力，并在此基礎(chǔ)上傳播構(gòu)建社會(huì)誠(chéng)信的信息。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姜正冬.論社會(huì)誠(chéng)信[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（3）.

第6篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播模式；創(chuàng)新

一、新媒體概述

新媒體這一概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體提出的，指的是傳統(tǒng)媒體后產(chǎn)生的將手機(jī)、電腦以及網(wǎng)絡(luò)等作為媒介，使用多元化的途徑，充分滿(mǎn)足不同用戶(hù)的差異化需求。從某種層面來(lái)看，新媒體等效于數(shù)字化媒體。新媒體之所有流行，有其深層次的原因。第一，新媒體可以滿(mǎn)足受眾在娛樂(lè)方面的需求。目前大眾娛樂(lè)形式開(kāi)始增多，人們的生活水平也不斷提升，對(duì)信息需求正在發(fā)生著變化。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的持續(xù)加快，更多人的工作變得繁忙，生活節(jié)奏隨之加快，娛樂(lè)形式也呈現(xiàn)出了一定的碎片化態(tài)勢(shì)，新媒體在人們碎片化需求的背景下逐漸流行的。第二，新媒體本身的門(mén)檻低、兼容并蓄。各種形式的新媒體開(kāi)始興起，比如豆瓣主頁(yè)、微信公眾平臺(tái)以及天涯社區(qū)等媒體興起，針對(duì)個(gè)體的不同需求，開(kāi)設(shè)了相對(duì)應(yīng)的欄目。此外，每個(gè)人都能夠開(kāi)設(shè)個(gè)人公眾媒體，隨時(shí)隨地將身邊所發(fā)生的事件傳到網(wǎng)絡(luò)上，具備了一定的及時(shí)性。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播模式特征

（一）時(shí)效性

新聞時(shí)效性提升是新媒體背景下新聞重要特征。傳統(tǒng)媒體傳播作為主要形式的時(shí)代，人們得到新聞的途徑是電視新聞以及報(bào)紙新聞，報(bào)紙一般是日?qǐng)?bào)，人們看到的新聞一般都是前一天所發(fā)生的事情。新媒體時(shí)代，人們可以充分使用各種網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，獲得實(shí)時(shí)信息，這樣人們所獲得信息更加具備真實(shí)性，新聞時(shí)效性也更加強(qiáng)烈。新聞時(shí)效性的突出優(yōu)點(diǎn)在于，人們能夠關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，從而及時(shí)地依據(jù)新聞做出相對(duì)應(yīng)的決策，在提升了新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上做出正確的決策。

（二）互動(dòng)性

互動(dòng)性加強(qiáng)是新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的特征。傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中，新聞通常是單向傳播的，新聞消費(fèi)者作為受眾，無(wú)法對(duì)新聞提出獨(dú)特的簡(jiǎn)介，更加無(wú)法參與政策的制定，這對(duì)于公民權(quán)利的發(fā)揮產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，不利于社會(huì)型國(guó)家的產(chǎn)生。在新媒體時(shí)代背景下，新聞互動(dòng)性獲得了顯著提升，在很多新聞背后，都存在簡(jiǎn)單投票測(cè)試受眾對(duì)新聞事實(shí)所持有的態(tài)度，同時(shí)還沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的評(píng)論區(qū)供讀者發(fā)表意見(jiàn)。讀者與編輯、讀者之間的互動(dòng)缺少相應(yīng)的平臺(tái)。在這種互動(dòng)模式下，社會(huì)可以在寬泛的范圍內(nèi)對(duì)新聞當(dāng)中的事實(shí)產(chǎn)生一致性的意見(jiàn)，從而傳播正確觀點(diǎn)以及保持社會(huì)和諧穩(wěn)定，而不是因?yàn)闊o(wú)法找到發(fā)泄口從而主張社會(huì)戾氣。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播模式現(xiàn)狀

（一）圓心模式依然占據(jù)主導(dǎo)

圓心模式泛指電視新聞、紙媒等傳統(tǒng)媒介的傳播形式，媒體處在信息圓心位置，信息從圓心媒體的位置不斷向外擴(kuò)散和傳播。雖然新媒體在持續(xù)發(fā)展，可是因?yàn)槠湫畔⒄婕匐y辨、門(mén)檻較低以及缺少新聞監(jiān)督等特征，導(dǎo)致了新媒體質(zhì)量參差不齊，特別是網(wǎng)絡(luò)水軍眾多，試圖臆造各種熱點(diǎn)以及輿論話(huà)題，人們對(duì)于新媒體信任度不斷降低，很多民眾依然認(rèn)為傳統(tǒng)媒體可信度更高，傳統(tǒng)媒體才可以肩負(fù)起新聞責(zé)任，扮演把關(guān)人的監(jiān)督角色。

（二）媒體結(jié)合趨勢(shì)顯著

媒介融合理念來(lái)源于美國(guó)，指的是各種媒體表現(xiàn)出的一體化發(fā)展態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體傳播模式無(wú)法將音頻、紙張以及視頻等內(nèi)容整合到一塊，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，新型的技術(shù)可以將不同報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體以及電視媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合。此外，數(shù)字技術(shù)的有效提升推動(dòng)了功能與屬性相對(duì)單一的傳統(tǒng)媒體朝著視聽(tīng)多媒體的方向發(fā)展，這為媒介的融合提供了更多的可能性，傳統(tǒng)媒體難以滿(mǎn)足大眾需求，媒介融合將會(huì)成為發(fā)展的必然，可是因?yàn)樾畔a(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等存在著利益競(jìng)爭(zhēng)，因此，媒介融合無(wú)法打破產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)壁壘，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革依然有更多的路要走。

四、新媒體時(shí)代新聞傳播模式創(chuàng)新策略

（一）新聞和自媒體的融合

隨著傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在不斷減少，其本身的力量不再像過(guò)去那么強(qiáng)大，影響力開(kāi)始減弱，在此消彼長(zhǎng)之間，自媒體新聞?dòng)瓉?lái)了發(fā)展的機(jī)遇期。比如，過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們查看娛樂(lè)新聞只能夠通過(guò)廣播、電視以及雜志，等待著新聞的更新，獲取娛樂(lè)資訊的渠道相對(duì)單一化。新媒體時(shí)代，自媒體的出現(xiàn)，使得人人都可以成為娛樂(lè)新聞傳播者，新聞資訊時(shí)效性更加強(qiáng)烈。相較于自媒體而言，傳統(tǒng)新聞的公信力與影響力更強(qiáng)，可是毋庸置疑，依然有一部分個(gè)體堅(jiān)持利用電視、廣播以及報(bào)紙等途徑獲得相關(guān)的新聞。將自媒體與新聞報(bào)道進(jìn)行深度融合，有助于加強(qiáng)傳播主體多元化，促進(jìn)新聞傳播的互動(dòng)性。自媒體與新聞報(bào)紙的融合已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)。所以，為了能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新新聞傳播模式的目標(biāo)，推動(dòng)自媒體新聞以及傳統(tǒng)新聞的融合，通過(guò)有效的交流、互動(dòng)，不斷凸顯二者的特征與優(yōu)勢(shì)，通過(guò)有效的交流、互動(dòng)，凸顯二者的特征以及優(yōu)勢(shì)，可以為受眾提供更加高效以及優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。

（二）滿(mǎn)足受眾閱讀習(xí)慣

在人們生活水平不斷提升的背景下，新聞受眾層級(jí)跨越服務(wù)持續(xù)增加，從年齡層次上看，從十來(lái)歲到幾十歲的讀者均有，他們對(duì)于新聞傳播有著相對(duì)較大的渴求，針對(duì)層級(jí)不同的新聞受眾，新媒體時(shí)代背景下，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播途徑為他們提供更加便捷化的閱讀路徑。所以，新聞傳播模式的創(chuàng)新需要以受眾閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ)，秉承以受眾為核心的理念，豐富新聞傳播模式。比如針對(duì)少年新聞傳播的相關(guān)內(nèi)容，在內(nèi)容上要保證簡(jiǎn)單易懂，樹(shù)立新聞脈絡(luò)要做到深入淺出，使用淺顯同時(shí)又專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言描述新聞事件，確保新聞信息可以實(shí)現(xiàn)與閱讀者的有效融合，借此彰顯新聞傳播本身的價(jià)值。那么對(duì)于那些理解能力以及閱讀能力都比較強(qiáng)的中年新聞受眾而言，在新聞傳播模式上要更加注重凸顯重點(diǎn)，保證信息的精練。如此一來(lái)，相較于單一化的新聞傳播模式，根據(jù)差異化的受眾層次制定出形式不同的新聞傳播版本，然后新聞受眾根據(jù)自身的實(shí)際需求，選擇閱讀的模式，彰顯出受眾主體性的要求，使得新媒體時(shí)代新聞傳播模式更加具有成效，同時(shí)服務(wù)性也更加強(qiáng)烈。

第7篇：新聞傳播范文

    一、異地傳播的新聞價(jià)值屬性構(gòu)成

    雖然新聞異地傳播與本地報(bào)道有很多不同,但異地報(bào)道本質(zhì)而言仍然是新聞報(bào)道,屬于新聞范疇。因此,具備新聞價(jià)值屬性,是新聞異地傳播必須要遵循的首要規(guī)律。眾所周知,新聞價(jià)值是衡量信息是否具有新聞屬性的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞價(jià)值的屬性常常表現(xiàn)在及時(shí)性、重要性、顯著性、接近性和趣味性這五個(gè)方面[1]。這五個(gè)屬性構(gòu)成了新聞價(jià)值的基本屬性,同時(shí)也是新聞異地傳播價(jià)值的基本構(gòu)成。而且,對(duì)于異地傳播而言,新聞價(jià)值這五個(gè)屬性構(gòu)成要更鮮明、更突出。也就是說(shuō),相比新聞本地傳播,新聞異地傳播的新聞價(jià)值屬性要求要更高,屬性特征更為切實(shí)。具體來(lái)講,有這樣幾個(gè)方面。

    (一)新鮮性是新聞異地傳播價(jià)值的首要屬性

    新鮮性就是新聞信息要及時(shí)、即時(shí)。這是信息成為新聞最基本的要求,也是新聞異地傳播的基本要求。無(wú)論是國(guó)內(nèi)新聞,還是國(guó)際新聞,都一定是及時(shí)變動(dòng)的信息。新聞一定是正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的事實(shí)。對(duì)于新聞異地傳播而言,新聞事實(shí)的時(shí)效性要求更高,更強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間”,更注重“首發(fā)率”。因?yàn)?在異地新聞報(bào)道的過(guò)程中,只有那些最先發(fā)出的新聞聲音,才能夠先聲奪人,才容易獲得輿論先發(fā)優(yōu)勢(shì),從而以最快速度形成輿論熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)。相反,那些后發(fā)的新聞報(bào)道,不僅在搶占輿論制高點(diǎn)上處于被動(dòng)地位,而且不容易引起受眾關(guān)注,更不用說(shuō)走進(jìn)輿論場(chǎng)中心了。

    (二)重要性是新聞異地傳播價(jià)值的又一重要屬性

    重要性就是新聞信息本身所具有的能夠?qū)ι鐣?huì)、受眾產(chǎn)生重大影響的信息屬性。這一屬性是確立新聞價(jià)值大小的重要因素之一。不同性質(zhì)、不同類(lèi)別的新聞事實(shí),對(duì)受眾的作用和影響是不一樣的。同一個(gè)新聞事實(shí),對(duì)不同類(lèi)型、不同類(lèi)別受眾的作用和影響也是不一樣的。對(duì)于新聞異地傳播而言,重要性作為新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)則更加凸顯。因?yàn)?異地受眾是在選擇本地新聞的同時(shí)選擇異地新聞的。那些具有能夠?qū)ι鐣?huì)、受眾產(chǎn)生重大影響的信息,才更容易引起異地受眾的關(guān)注。比如,海南國(guó)際旅游島建設(shè)中實(shí)行的離島旅客免稅購(gòu)物政策這一新聞事實(shí),對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)社會(huì)就具有重大影響,因此這一新聞事實(shí)自始至終受到海外受眾的高度關(guān)注。相關(guān)新聞媒體圍繞這一主題進(jìn)行的系列報(bào)道,如《?？谑虚L(zhǎng)透露:海口離島免稅店有望5月運(yùn)營(yíng)》等新聞報(bào)道,在海外華文媒體中都有著很高的落地率。

    (三)顯著性是新聞異地傳播價(jià)值的不可缺少的另一重要屬性

    顯著性就是新聞事實(shí)本身具有的與眾不同的特殊性。它往往是新聞事實(shí)中最能引人關(guān)注的“亮點(diǎn)”和“題眼”,相應(yīng)地就對(duì)受眾有著巨大的吸引力和影響力。以“神九”飛天為例,在這個(gè)新聞事實(shí)中中國(guó)女航天員劉洋的“飛天”,就有著別具一格的顯著性。因?yàn)楸娝苤?不僅在中國(guó)航天史上女航天員“飛天”有著不同尋常的新聞“亮點(diǎn)”效應(yīng),即便是在世界航天史上,女航天員“飛天”也可謂寥若星辰。而有關(guān)劉洋的新聞異地報(bào)道,自然容易引起海外受眾的歡迎。

    (四)關(guān)聯(lián)性在新聞異地傳播價(jià)值要素中也極其重要

    新聞學(xué)理論將接近性作為新聞價(jià)值的重要構(gòu)成因素。中國(guó)著名新聞學(xué)奠基人徐寶璜先生在其《新聞學(xué)》一書(shū)中指出:“新聞價(jià)值與新聞發(fā)生及登載相隔之距離為反比例。[2]”在他看來(lái),新聞發(fā)生的地點(diǎn)離讀者越近,新聞價(jià)值就越大,越遠(yuǎn)則越小。這種地理的遠(yuǎn)近對(duì)新聞價(jià)值的影響,后來(lái)被新聞學(xué)理論稱(chēng)為“接近性”。其實(shí),接近性,不僅是一個(gè)地理的概念,還有著心理、情感,甚至利益的因素在內(nèi)。在新聞異地傳播中,距離雖然很遠(yuǎn),但由于新聞事實(shí)中包含的某些因素與異地受眾有著密切聯(lián)系,就往往能夠受到他們的關(guān)注,能夠引起他們的興趣。比如,以對(duì)外報(bào)道為要業(yè)務(wù)的中國(guó)新聞社每年對(duì)全國(guó)各地僑鄉(xiāng)的很多報(bào)道,因?yàn)榕c海外華人有著天然的情感聯(lián)系,往往能夠引起海外華人的情感共鳴,這些新聞在海外媒體的采用率也比較高。當(dāng)然,地理的接近性,在新聞異地傳播價(jià)值中也必不可忽視。比如,相關(guān)媒體圍繞中國(guó)南海權(quán)益進(jìn)行的專(zhuān)題報(bào)道,就受到與海南周邊接近的國(guó)家,如菲律賓、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等的高度關(guān)注。因此,用“關(guān)聯(lián)性”這一概念來(lái)代替“接近性”作為新聞異地傳播價(jià)值的重要因素,或許更為確切。

    二、異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)

    新聞價(jià)值是記者進(jìn)行新聞異地傳播的判斷標(biāo)準(zhǔn)。但是,掌握了這些新聞價(jià)值的構(gòu)成要素,并不意味著就一定能夠做好新聞異地傳播。那些具備以上新聞價(jià)值的新聞事實(shí)是蘊(yùn)含在無(wú)窮無(wú)盡、繁復(fù)龐雜的新聞世界中的,是需要記者用敏銳的“眼睛”去發(fā)現(xiàn),用豐厚的“心靈”去感悟,用獨(dú)特的“鏡頭”去捕捉的。要做好新聞異地傳播,還有一項(xiàng)不可或缺的功課,那就是要培養(yǎng)良好的異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力。

    (一)要具備良好的新聞異地傳播敏感

    新聞敏感是新聞?dòng)浾邔?duì)具有異地傳播價(jià)值的新聞事實(shí)所呈現(xiàn)的高度靈敏的“嗅覺(jué)”。它像四面轉(zhuǎn)動(dòng)、機(jī)動(dòng)靈敏的“雷達(dá)”一樣,能夠促使記者從數(shù)之不盡的新聞事實(shí)中以最快的速度和最果敢的判斷發(fā)現(xiàn)那些具有重大異地傳播價(jià)值的新聞素材。這種敏感,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),決定于新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事實(shí)異地傳播價(jià)值的深層體認(rèn)和準(zhǔn)確把握。可以這樣說(shuō),新聞?dòng)浾邔?duì)新聞異地傳播價(jià)值認(rèn)識(shí)越深刻,他的新聞敏感就可能越良好,他就越能在紛繁復(fù)雜的新聞素材中發(fā)現(xiàn)那些最有傳播價(jià)值的新聞事實(shí)。

    (二)較強(qiáng)的問(wèn)題意識(shí)是新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)力的重要構(gòu)成

    發(fā)現(xiàn)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是要看到或者找尋到別人沒(méi)有看到的事物。新聞發(fā)現(xiàn)就是新聞?dòng)浾吣軌蛟谌f(wàn)千的新聞素材中找尋到其他記者尚未傳播卻具有異地傳播價(jià)值的新聞事實(shí)[3]。既然是發(fā)現(xiàn)別人尚未認(rèn)識(shí)到的有重大價(jià)值的新聞素材,那么,這就要求新聞?dòng)浾哂袠O強(qiáng)的問(wèn)題意識(shí)。這種問(wèn)題意識(shí),就是能夠想人所未能想,見(jiàn)人所未能見(jiàn),從而言人所未能言。換句話(huà)說(shuō),就是要?jiǎng)e出心裁、獨(dú)辟蹊徑、別具一格。而要做到這一點(diǎn),就需要記者善于質(zhì)疑、敢于發(fā)問(wèn)、勇于探索、樂(lè)于思考,就需要記者在獨(dú)立思考中發(fā)現(xiàn)新聞素材背后所蘊(yùn)藏的重大新聞價(jià)值。

    (三)建立廣泛的信息渠道是記者發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)的必要前提

    新聞發(fā)現(xiàn)的過(guò)程,不僅是新聞異地傳播價(jià)值判斷的過(guò)程,而且也是新聞采訪(fǎng)、新聞素材尋找的過(guò)程。新聞采訪(fǎng)和新聞素材的尋找,從某種程度上來(lái)說(shuō),就是通過(guò)各種信息渠道獲取信源、求證信源的過(guò)程。因此,記者要培養(yǎng)異地新聞發(fā)現(xiàn)力,就不能不建立廣泛而全面的信息渠道[4]?？梢赃@樣說(shuō),記者的社會(huì)關(guān)系越廣泛,信息渠道越全面,他獲取的新聞素材就越多,從而在此基礎(chǔ)上尋找到具有重大異地傳播價(jià)值的新聞素材的機(jī)率就越高。正是在這個(gè)角度上,筆者以為,建立廣泛而全面的信息渠道,是新聞?dòng)浾吲囵B(yǎng)新聞異地傳播發(fā)現(xiàn)力的必要前提。

    三、異地傳播的新聞表現(xiàn)力提升

    在新聞實(shí)踐中,衡量新聞異地報(bào)道優(yōu)劣的兩個(gè)重要參數(shù)是我們新聞產(chǎn)品的首發(fā)率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來(lái)看,新聞異地傳播的落地率更為重要。因?yàn)樵俸玫男侣勛髌?只有“落地生花”才能影響受眾、引導(dǎo)受眾。而要提高新聞作品的異地落地率,就要增強(qiáng)新聞異地報(bào)道的表現(xiàn)力。表現(xiàn)力就是新聞報(bào)道本身所傳達(dá)出的能夠吸引受眾的寫(xiě)作藝術(shù)水平。這不僅是實(shí)現(xiàn)新聞作品落地率的保證,也是提高新聞異地傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異,中西受眾的新聞價(jià)值理念、內(nèi)容需求和接受方式都相差很大。要增強(qiáng)新聞異地報(bào)道表現(xiàn)力,就要樹(shù)立受眾為本的新聞理念,在內(nèi)容表現(xiàn)方式、報(bào)道視角選擇和新聞?wù)Z言運(yùn)用上下功夫。

    (一)要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的本土化

    我們知道,中西新聞報(bào)道理念的差異表現(xiàn)在很多方面。而內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不同,則是兩者的主要差異。如果將新聞報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)分為表現(xiàn)和陳述兩種方式的話(huà),那么,西方新聞報(bào)道就比較喜歡表現(xiàn),尤其是善于運(yùn)用故事性情節(jié)、形象的描繪來(lái)展示新聞過(guò)程中富有感染力的場(chǎng)景、畫(huà)面和事實(shí)。相比較而言,中國(guó)新聞報(bào)道體現(xiàn)出偏愛(ài)陳述的寫(xiě)作理念,講究新聞事實(shí)的和盤(pán)托出和理性呈現(xiàn),而容易忽略事實(shí)本身所具有的故事性、形象化的細(xì)節(jié)。這兩種新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從新聞表現(xiàn)技巧而言各有優(yōu)劣,無(wú)可厚非。問(wèn)題是,在新聞異地報(bào)道的過(guò)程中,記者所面對(duì)的受眾不是國(guó)內(nèi)受眾,而是異地受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規(guī)律,在新聞報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上,更多地采用異地受眾耳熟能詳、習(xí)以為常的表現(xiàn)首手法和表現(xiàn)技巧。

    (二)要確保報(bào)道視角的國(guó)際化

    新聞報(bào)道表現(xiàn)力還有一個(gè)重要問(wèn)題,就是報(bào)道視角問(wèn)題。新聞報(bào)道視角,不僅決定新聞寫(xiě)作的布局謀篇,而且影響新聞內(nèi)容的思想表達(dá),更制約新聞報(bào)道的最終效果。要確保新聞異地報(bào)道的國(guó)際視角,就要以全球視野發(fā)出中國(guó)立場(chǎng),用國(guó)際視野來(lái)審視、解讀和敘述新聞事件。在中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道中,我們應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)“國(guó)際視角”。所謂“國(guó)際視角”就是國(guó)際思維,就是能夠?qū)l(fā)生在國(guó)內(nèi)的新聞事件放到國(guó)際的大背景中考量,善于用多元思維來(lái)審視新聞事件,善于用國(guó)際思維來(lái)凸顯新聞“亮點(diǎn)”。

第8篇：新聞傳播范文

【關(guān)鍵詞】新聞傳播 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

一、新聞傳播活動(dòng)具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

首先，新聞傳播活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象，是人類(lèi)求生存圖發(fā)展的需要。新聞傳播這一概念本身融入了新聞學(xué)與傳播學(xué)的相關(guān)研究成果，隨著時(shí)代的發(fā)展，生產(chǎn)力的進(jìn)步，新聞傳播活動(dòng)也有了越來(lái)越多新的內(nèi)涵，在現(xiàn)代社會(huì)，新聞傳播活動(dòng)具有了它自己的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

新聞具有循環(huán)流動(dòng)性和商品性，眾所周知，商品也具有自身的流通性，且受到供求關(guān)系的影響。供大于求時(shí)，商品會(huì)積壓在庫(kù)，供小于求時(shí)，就會(huì)滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的需求，此時(shí)通過(guò)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)以及政府的干預(yù)才會(huì)實(shí)現(xiàn)供求的平衡，新聞產(chǎn)品同樣滿(mǎn)足這一原理，當(dāng)前許多企業(yè)利用新聞產(chǎn)品來(lái)宣傳自身。一些企業(yè)通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌精神、服務(wù)承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，以此指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。有時(shí)，企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。這樣非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，能在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的形象，塑造品牌的知名度以及公信力。

二、新聞傳播營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的特點(diǎn)

（1）傳播性：傳播性也可以說(shuō)是新聞性，生活中每天都會(huì)有大量的新聞產(chǎn)生，但是依靠什么樣的新聞來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值呢。越是熱點(diǎn)性的新聞越能引起社會(huì)大眾的關(guān)注。新聞傳播具有議程設(shè)置功能，能夠制造一系列新聞事件，打造持續(xù)影響力，因此一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的良好載體，企業(yè)應(yīng)該用相當(dāng)?shù)娜肆臀锪?lái)研究適合做營(yíng)銷(xiāo)的新聞，來(lái)產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（2）目的性：一次成功的新聞傳播營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞報(bào)道出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過(guò)這次新聞營(yíng)銷(xiāo)要達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上一點(diǎn)新聞就可以增加企業(yè)形象，其實(shí)不然。從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講，一次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷(xiāo)量。因此，只有先確定本次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的，才能做好本次新聞營(yíng)銷(xiāo)的主線(xiàn)工作。

（3）切入性：當(dāng)一家企業(yè)找到了合適的新聞點(diǎn)后，擺在眼前的問(wèn)題就是怎么把公司或者理念切入到新聞之中，而且要嵌入的不漏痕跡，不能做的太敷衍，要考慮社會(huì)大眾的心理接受能力，綜合運(yùn)動(dòng)各種大眾傳播媒介，才會(huì)產(chǎn)生良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，不然只會(huì)適得其反，造成惡劣的社會(huì)影響。

三、注重營(yíng)銷(xiāo)策略在新聞傳播中的應(yīng)用

在新聞傳播活動(dòng)中，營(yíng)銷(xiāo)策略要運(yùn)用的適當(dāng)。近些年來(lái)，不少人提出了媒介營(yíng)銷(xiāo)的理論。媒介營(yíng)銷(xiāo)理論是隨著傳媒改革的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，媒介市場(chǎng)是社會(huì)主義市場(chǎng)體系的重要組成部分，媒介營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要分支。所謂媒介營(yíng)銷(xiāo)是說(shuō)媒介公司為了取得良好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益，主動(dòng)與市場(chǎng)進(jìn)行的一種溝通宣傳。我們需要指出，媒介營(yíng)銷(xiāo)不單純是媒介信息傳播，它是帶有功利性的，是讓更多的人成為廣播，電視，報(bào)紙等媒介的消費(fèi)者。我們的媒介市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)變?yōu)閺氖袌?chǎng)短缺到市場(chǎng)過(guò)剩，從賣(mài)方市場(chǎng)向賣(mài)方市場(chǎng)過(guò)度的階段。如今，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境迫使傳媒研究和重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，把營(yíng)銷(xiāo)管理上升到傳媒成敗的高度，從研究受眾的需求出發(fā)實(shí)行全過(guò)程的營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)前媒介處于一個(gè)快速變化的時(shí)期，科技發(fā)展的迅速帶動(dòng)媒介傳播手段和傳播方式的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的新興媒體涌現(xiàn)出來(lái)，極大的豐富了我國(guó)的傳媒市場(chǎng)，同時(shí)不可避免的對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了沖擊。在這種形勢(shì)下，必須在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，采取適合企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目的。

四、新聞傳播要考慮社會(huì)效益

新聞傳媒的社會(huì)效益包括經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益帶來(lái)社會(huì)財(cái)富的增加，也是對(duì)社會(huì)的積極貢獻(xiàn)。好的經(jīng)營(yíng)方式帶來(lái)的是媒介的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的完美統(tǒng)一和良性互動(dòng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的必然要求，只有形成這種良性循環(huán)，媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能立于不敗之地。

第9篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：新聞傳播； 受眾； 差異性

1 新聞傳播受眾的重要性

1.1 受眾是新聞信息傳播的目的地與新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者

新聞作品都存在價(jià)值實(shí)現(xiàn)。新聞道的價(jià)值包含兩個(gè)部分：一是新聞事實(shí)本身的價(jià)值；二是新聞工作者的勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值。只有新聞報(bào)道進(jìn)入受眾的視野，經(jīng)他們閱讀、收看、收聽(tīng)，其價(jià)值才得以實(shí)現(xiàn)。如果新聞報(bào)道不被受眾接受，那么它的價(jià)值也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。因此，在新聞傳播活動(dòng)的傳受雙方緊密相聯(lián)，受眾是主要方面，又將最終決定信息傳播的內(nèi)容與形式。

1.2 受眾是主動(dòng)“尋覓者”。對(duì)于新聞信息，受眾是有選擇地接收

受眾是具有獨(dú)立性的主體。他們對(duì)傳播媒介和內(nèi)容的選擇，常常是進(jìn)行接收和判斷的。而且，隨著受眾文化水平的提高，對(duì)信息傳播的選擇意識(shí)也越強(qiáng)。對(duì)帶有明顯教化意味的信息都有一種強(qiáng)烈的抵觸，只有當(dāng)信息為他們所認(rèn)同時(shí)，傳播活動(dòng)才能發(fā)揮其影響力。

1.3 受眾是信息傳播的反饋源，決定著信息傳播是繼續(xù)、轉(zhuǎn)向或中斷

受眾對(duì)新聞信息會(huì)作出反應(yīng)，這些反饋可以判斷、了解受眾的需要，為今后的傳播行為提供參考。同時(shí)，反饋信息也是受眾自動(dòng)參與傳播活動(dòng)的重要方式，因此，媒介受眾意識(shí)是傳播運(yùn)作的重要環(huán)節(jié)。

1.4 受眾也是媒介自身生存發(fā)展的保障

當(dāng)前，新聞傳播業(yè)已走向市場(chǎng)，成為不斷地適應(yīng)受眾多樣化的消費(fèi)形態(tài)，大眾傳播是一種產(chǎn)業(yè)的觀念越來(lái)越多地被人們接受。當(dāng)傳播者的經(jīng)濟(jì)利益與受眾有了直接聯(lián)系以后，受眾的地位也就從消極的教育對(duì)象變成被服務(wù)的主體。不僅同一種類(lèi)的媒體內(nèi)部存在著近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，而且不同類(lèi)型媒體如廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等都在爭(zhēng)奪受眾，在這種情況，誰(shuí)不以受眾為本位進(jìn)行傳播活動(dòng)，誰(shuí)就有可能失去受眾，進(jìn)而失去其自身存在的價(jià)值。

2 新聞傳播受眾的差異性

傳播學(xué)家克勞斯認(rèn)為，受眾可以分成三個(gè)層次：一是特定國(guó)家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到傳媒信息的受眾。二是對(duì)特定傳媒保持著定期接觸的人。如媒介的定期受眾或電視節(jié)目的穩(wěn)定觀眾。三是在態(tài)度或行動(dòng)上實(shí)際接受了媒介影響的人。對(duì)傳媒而言，這部分人屬于有效受眾，在他們身上體現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的傳播效果，受眾的差異性主要體現(xiàn)在個(gè)人的背景、文化、心理、生理和地域等諸多方面。

2.1 受眾的背景差異

每個(gè)受眾都和其社會(huì)及個(gè)人背景緊密關(guān)聯(lián)，其中包括年齡、個(gè)人觀念、興趣、閱歷、經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等，也包括民族、地域、階級(jí)、宗教和職業(yè)。這些因素會(huì)綜合影響和造就一個(gè)具有多側(cè)面、多角度的接受心理和行為特征的受眾形象。而深入了解受眾，掌握其心理和行為特點(diǎn)，是新聞報(bào)道的必然要求。現(xiàn)代受眾是在現(xiàn)代工業(yè)化文明中被物質(zhì)欲望所支配的、異化的人，是個(gè)體因素和群體影響調(diào)的產(chǎn)物。中國(guó)文化重視個(gè)體對(duì)群體的融人，重視群體，受眾在接受的過(guò)程中，個(gè)性因素仍然在深層次上起作用，它表現(xiàn)為一種意見(jiàn)保留，表現(xiàn)為對(duì)群體意見(jiàn)的漠然順從。但群體共有的心理因素起著主導(dǎo)作用，個(gè)體心理被共有心理所淹沒(méi)。

2.2 受眾的文化差異

人是生活在特定的文化環(huán)境之中。文化涵養(yǎng)會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于同一編碼的不同識(shí)別和理解。人們的教育程度越高，越愛(ài)讀嚴(yán)肅的專(zhuān)欄和受眾來(lái)信，娛樂(lè)性?xún)?nèi)容甚少。年齡和教育程度同電視上的新聞內(nèi)容成正比，而同娛樂(lè)性?xún)?nèi)容成反比。受眾對(duì)所接收的信息理解更加透徹，更為理性。受眾則往往容易出現(xiàn)態(tài)度轉(zhuǎn)變。同時(shí)，隨著人們生活方式的多元化，受眾的文化差異不可忽視。

2.3 受眾的心理差異

所謂心理因素則是指人的個(gè)性心理特征。心理因素對(duì)受眾會(huì)產(chǎn)生影響，人的心理差異會(huì)帶來(lái)受眾各自的能力的差異。譬如，有的人比較固執(zhí)，而一些人卻較為容易接受他人的意見(jiàn)和勸說(shuō)。自信心越弱，可說(shuō)服性越高；自信心越強(qiáng)，可說(shuō)服性越低。性格內(nèi)向的人容易接受他人的勸說(shuō)，因循守舊的人不易接受勸說(shuō)。人的心理差異決定了受眾在信息的選擇和處理上是不同的，人的心理差異決定了他們對(duì)信息的選擇。

2.4 受眾的生理差異

不同年齡和性別的人，在選擇新聞報(bào)道時(shí)會(huì)有明顯的差異。各個(gè)年齡層的受眾都有自己的文化心理特點(diǎn)和需求。以老年人為例，一般來(lái)說(shuō)，老年受眾養(yǎng)成的視聽(tīng)閱讀習(xí)慣難改變，大多數(shù)的老年受眾都有關(guān)注新聞的好傳統(tǒng)。

2.5 受眾的地域差異

由于在不同地域上形成和發(fā)展起來(lái)的文化模式，以及地理環(huán)境的差異，會(huì)造成受眾群體的差別。最主要的是城鄉(xiāng)差異；其次是因地域的自然條件而造成的文化差異。中國(guó)東西部存在著明顯的地區(qū)差異，在東部地區(qū)人們對(duì)信息消費(fèi)和娛樂(lè)的要求較高；在中西部地區(qū)生活節(jié)奏比較緩慢，人們對(duì)信息要求不同。不同文化差異使得東中西部的受眾對(duì)新聞報(bào)道的需求有所差異，而正確認(rèn)識(shí)受眾之間存在的差異，是優(yōu)化傳播效果的前提。

3 小結(jié)

    受眾作為新聞傳播的對(duì)象有共同的地方。但傳播者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)社會(huì)中的人性假設(shè)。作為具體而主觀的個(gè)人，人性是人關(guān)心同類(lèi)的感情和理性，它是人類(lèi)本質(zhì)的心理與行為特征，新聞報(bào)道要充分滿(mǎn)足人性的需求，考慮人性的特征。在受眾的需要系統(tǒng)中，信息需要是受眾的需要，信息需要占據(jù)主導(dǎo)地位。在新聞傳播領(lǐng)域了解和尊重受眾的期望。傳播者應(yīng)該走進(jìn)入的心靈，強(qiáng)化新聞報(bào)道的人格化手法。為了適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需要，新聞報(bào)道要以受眾為本位，但絕不意味著媒介的庸俗化，并不意味著媒體被受眾牽著鼻子走。新聞傳播的平民化將長(zhǎng)期存在，并不意味著迎合庸俗的和低級(jí)趣味的需求。同時(shí)，不能把傳受雙方的利益對(duì)立起來(lái)，傳播者要負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，確立受眾本位意識(shí)，積極地引導(dǎo)受眾走正積極、正確的軌道。

參考文獻(xiàn)

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