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第1篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

新年伊始，為使我們的朝陽行業(yè)不至淪落為 “遭殃行業(yè)”， 通過望、聞、問、切加市場調(diào)查的CT掃描對其進(jìn)行全身檢查大體上可以判斷為這是一個全身性的癢通。主要病癥有以下幾個方面：

一、 患有的“行業(yè)信譽(yù)重感冒“

在中國醫(yī)藥保健品行業(yè)的起步階段，很多產(chǎn)品靠“包治百病”的宣傳創(chuàng)造了奇跡。但是到底有沒有包治百病的醫(yī)藥保健品呢？其實大家心里都明白。我們是在利用老百姓的善良和天真。曾經(jīng)有一個經(jīng)典的案例在醫(yī)藥保健品業(yè)界廣為傳播：三株在初期到農(nóng)村做宣傳的時候，很多的農(nóng)民賣了耕牛來買三株。講這個故事的目的是說三株的市場工作做的成功，應(yīng)該成為我們的榜樣。但是后面的故事沒有人說：那個賣了耕牛的老農(nóng)的病治好了嗎？賣了家里的唯一的牛以后他們怎么生活呢？沒有人管也沒有人問，反正貨是賣了出去。就這樣，我們一次又一次欠下消費者信譽(yù)的債。而債是要還的，所以三株帝國在一瞬間倒掉時候，其結(jié)果是：無人憐憫！消費者是如何評價醫(yī)藥保健品的呢？沒有人真正敢去調(diào)查一下，如果調(diào)查出來很可能是兩個字：騙子！在商業(yè)社會中：有一條古老的準(zhǔn)則——失去信譽(yù)就等于失去生命。我們必須明白信譽(yù)重感冒已經(jīng)使醫(yī)藥保健品行業(yè)已經(jīng)失去了半條命了。

藥方：誠心一兩、自律兩錢、害怕三克

服用方法：

（1） 對待消費者要誠心

（2） 廣告宣傳上要自律

（3） 對于信譽(yù)喪失的后果要害怕

二、 患有嚴(yán)重的“戰(zhàn)略型近視眼“

有人說做醫(yī)藥保健品的人都是目光短淺，這句話未免有點絕對，但是基本正確。你看看醫(yī)藥保健品的生命周期就知道了，一般來說一個醫(yī)藥保健品的生命周期正常在3——5年，短的1——2年。這似乎也是業(yè)界公認(rèn)的定律了。但是，這種“正?！罢娴恼幔恳粋€幸幸苦苦培養(yǎng)的品牌難道3——5年就壽終正寢了嗎？可以不客氣的說現(xiàn)在醫(yī)藥保健品行業(yè)實行的就是搶了就跑的戰(zhàn)略。還是說三株：據(jù)相關(guān)報道三株的前總裁吳炳新以醫(yī)藥保健品行業(yè)最有錢人的身份出現(xiàn)在富豪排行榜上，令好多人有些意外。一個生意正興的龐大企業(yè)，因為經(jīng)營出問題最后轟然倒下，他老板的腰包里還揣著20億，但沒有投入挽救自己親自創(chuàng)立的企業(yè)。這說明什么呢？說明很多醫(yī)藥保健品英雄的眼睛只能看到3、5年那么遠(yuǎn)的路，但是他們的發(fā)展速度卻相當(dāng)?shù)目?，這就等于近視的人喜歡開快車，那只有一個結(jié)果撞到樹上或者掉到河里。所以有做醫(yī)藥保健品可以掙錢但是上不了福布斯。近視會發(fā)展到弱視，最后就成為沒頭的蒼蠅。

藥方：配一副平心靜氣的眼鏡

服用用法：

（1）把產(chǎn)品當(dāng)油井，最蠢的人是油井剛剛開始冒油時就把它放棄了。

（2）想吃雞蛋嗎？請不要殺雞。

三、 政策環(huán)境性類風(fēng)濕

眾所周知，醫(yī)藥保健品行業(yè)是媒體爆光率最高的行業(yè)，也是國家政策法規(guī)“關(guān)照”最多的商業(yè)領(lǐng)域之一。由于醫(yī)藥保健品行業(yè)市場操作行為普遍缺乏自律，違規(guī)違紀(jì)的事情多如過江之鯽。其中最嚴(yán)重的就是虛假宣傳：“中國消費者協(xié)會與中國保健科技學(xué)會對醫(yī)藥保健品宣傳內(nèi)容進(jìn)行的一項專項調(diào)查表明：目前國內(nèi)醫(yī)藥保健品的宣傳內(nèi)容不符合國家法律、法規(guī)規(guī)定的達(dá)73.5％，其中對產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳的占42.1％，未經(jīng)衛(wèi)生部門批準(zhǔn)，擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4％?！彼葬t(yī)藥保健品陷入了一個政策怪圈，國家要管，法律法規(guī)越來越多，企業(yè)要短期獲利，違規(guī)方式越來越隱蔽。最后就形成了貓捉老鼠的局面，老鼠的生存狀態(tài)完全取決于貓逮的積極性。比如：國家規(guī)定的GMP，GSP標(biāo)準(zhǔn)就決定了很多醫(yī)藥保健品、藥品企業(yè)徹底退出這個舞臺。所以醫(yī)藥保健品行業(yè)的政策環(huán)境性類風(fēng)濕每逢政策的陰雨天就會四肢僵硬，疼痛不已。

藥方：遵紀(jì)守法藥湯一劑。

服用方法：

在利欲熏心，急功近利時服下可保神志清醒，周身舒暢。

四、 媒體型老年癡呆癥

醫(yī)藥保健品和媒體在過去是一個相互依存的關(guān)系，醫(yī)藥保健品因為媒體的宣傳而發(fā)展，媒體因為醫(yī)藥保健品的介入而紅火。但是如今情況卻是媒體依然紅火，醫(yī)藥保健品卻盛況不在。

其原因是醫(yī)藥保健品對于媒體來說過于依賴了。前幾年有一句很經(jīng)典的話：“往中央電視臺開進(jìn)一輛桑塔那就會開出一輛奔馳。”但是現(xiàn)在恐怕是開進(jìn)一輛桑塔那最多開出一輛拖拉機(jī)。而且大多數(shù)人是開不起桑塔那的，就只好開進(jìn)拖拉機(jī)，最后出來的很可能是自行車了。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計2003年醫(yī)藥保健品廣告投入總量在50——60億人民幣之間，產(chǎn)生的銷售總額大約200億，也就是說有銷售額的1/3用在廣告宣傳上了。那么利潤有多少呢？可想而知，廣告費每年都在漲，但是廣告卻是越來越多，重復(fù)浪費情況嚴(yán)重，而老百姓也麻木了，廣告的有效性也在減弱。僅靠鋪天蓋地的“廣告轟炸”創(chuàng)造奇跡的時代已一去不復(fù)返。但是，由于習(xí)慣驅(qū)使，醫(yī)藥保健品企業(yè)仍然認(rèn)為廣告是靈丹妙藥，有時簡直到了白癡的程度，明知到10萬元廣告費只能產(chǎn)生5萬元的效果還要投，只樂得媒體邊數(shù)錢邊笑我們傻。

藥方：市場調(diào)查加利潤分析

服用方法：

（1）在產(chǎn)品上市前期進(jìn)行充分的市場調(diào)查。

（2）根據(jù)利潤分析來制定媒體投放策略。

五、流通渠道 “腸梗塞”

做為保健品主要銷售渠道就是藥店和超市，隨著通路費用的不斷攀升，進(jìn)店、條碼、店慶、促銷、堆頭……名目繁多的費用讓流通渠道成為中小型醫(yī)藥保健品企業(yè)的雞脅。惡性競爭使更多的連鎖藥店希望擺脫經(jīng)銷商直接向廠家進(jìn)貨，從而觸發(fā)了價格的不穩(wěn)定性，在渠道為王的今天，實力較小的廠家唯有俯首稱臣，銷量不能達(dá)到規(guī)模，就面臨被清除的危險。渠道管理成本和鋪貨率成為冤家對頭

藥方：導(dǎo)入科學(xué)的渠道管理體系

服用方法：

（1）、同經(jīng)銷商結(jié)成更緊密的利益同盟

（2）、后向一體化建立自營渠道如：專賣店、店中店

六、營銷模式弱智癥

有人說醫(yī)藥保健品是一個智力密集型行業(yè)其實也說明了該行業(yè)的不成熟：運(yùn)作產(chǎn)品可以任意的想盡千方百計不擇手段，而且還有一個特別突出的現(xiàn)象：一旦有一種營銷模式取得階段性勝利就會有無數(shù)人效仿，三株、紅桃K發(fā)小報成功了，于是小報成了做醫(yī)藥保健品的法寶，有些城市甚因此而派生了小報直司，該種風(fēng)氣愈演愈烈，近一兩年來保健品行業(yè)特別流行一種會務(wù)營銷模式，僅北京市場運(yùn)作該模式的保健品企業(yè)就達(dá)兩千多家。營銷模式通常是在市場互相競爭中有所對比，才能體現(xiàn)營銷模式的實際應(yīng)用多么重要，相同的模式在同一地區(qū)，將大大加劇市場環(huán)境的惡化，對產(chǎn)品的推動是極為不利的。

藥方：原則上我們不怕別人模仿，只是要防止模式的核心操作被復(fù)制，尤其在中小型城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)上更能體現(xiàn)重復(fù)的后果。

服用方法：

第2篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

在我國，涼茶市場一直處于寡頭競爭格局。提到?jīng)霾?，人們張口就來的是這兩大品牌：紅罐王老吉、金罐加多寶。但就在7月18日，同仁堂推出同仁堂涼茶、同仁堂瑪咖烏龍茶兩款全新涼茶飲料，這就意味著，傳統(tǒng)知名藥企同仁堂正式進(jìn)軍快消品行業(yè)。

目前，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍快消品市場已經(jīng)不是新鮮事，有成功也有失敗案例。面對涼茶市場這片深海，同仁堂雙罐飲料究竟憑借哪些優(yōu)勢在激烈市場中分得一杯羹？

天時：

國家政策支持 中醫(yī)藥行業(yè)成為投資風(fēng)口

2016年2月22日，國務(wù)院印發(fā)了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016―2030年）》，明確指出要加強(qiáng)中醫(yī)藥創(chuàng)新，提高醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果的商品化和產(chǎn)業(yè)化。

作為中國中醫(yī)藥行業(yè)的第一品牌，同仁堂積極投身醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新中，不斷推出新品，進(jìn)軍快消品市場，完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，實現(xiàn)企業(yè)的全方位發(fā)展。在“十三五”規(guī)劃中，政府十分重視健康中國建設(shè)，除聚焦醫(yī)改外，健康服務(wù)、中醫(yī)保健、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育文化等都將成為健康中國建設(shè)的主要發(fā)展方向。這對于立足于中醫(yī)保健的同仁堂來說，健康消費領(lǐng)域必定是其未來進(jìn)軍的巨大市場。

地利：

中醫(yī)藥向大眾消費品延伸的營銷邏輯

近年來，中國藥企紛紛進(jìn)軍快消圈，并大獲成功。例如，云南白藥牙膏在上市第一年銷量就達(dá)到2億；江中制藥的猴菇消化餅干，備受市場追捧；廣藥集團(tuán)旗下的王老吉涼茶成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。藥品向快消品產(chǎn)業(yè)鏈延伸的邏輯思維，同仁堂已經(jīng)不是第一家。

借鑒前人經(jīng)驗，同仁堂推出“飲領(lǐng)大健康時代”的口號，借助兩款涼茶進(jìn)軍快消品市場。盡管，同仁堂進(jìn)軍快消品行業(yè)較晚，但卻嗅到了涼茶市場中消費者提出的更高需求。在快消品行業(yè)，健康逐漸成為一種趨勢，同仁堂依托三百年老字號品牌進(jìn)行布局，與行業(yè)其他競爭者相比，優(yōu)勢十分明顯。從戰(zhàn)略層面來看，同仁堂大健康在幾年前就開始部署和進(jìn)行開發(fā)性工作，成功開發(fā)出了多元化的品類，如目前的300多個單品和1500個SKU。另外，在開發(fā)產(chǎn)品的同時，加強(qiáng)渠道的轉(zhuǎn)型升級，通過雙罐涼茶，拓寬第三方渠道，實現(xiàn)全渠道營銷。

人和：老字號的品牌勢能與品質(zhì)保障

從品牌價值來看，作為老字號企業(yè)，同仁堂有著悠久的發(fā)展歷史和品牌文化。消費者對同仁堂品牌的科學(xué)專業(yè)、注重品質(zhì)的品牌印象， 有利于其在新的市場立足。

品牌主張會潛移默化地引導(dǎo)大眾消費行為，使這種行為轉(zhuǎn)化為品牌文化。同仁堂雙罐涼茶提出了涼茶領(lǐng)域新的消費訴求，有利于其樹立獨特的品牌標(biāo)簽。

雙罐涼茶作為同仁堂進(jìn)軍快消品市場的首發(fā)產(chǎn)品，在制作工藝上秉承了其在醫(yī)藥領(lǐng)域的品質(zhì)追求。兩款茶飲料均為草本飲料，因此對原材料把控要十分嚴(yán)格。從配方選材到加工生產(chǎn)，“雙茶”都延續(xù)了同仁堂百年不渝的品質(zhì)理念。

第3篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

一，保健品行業(yè)的現(xiàn)狀

據(jù)權(quán)威部門預(yù)測，2005年全球保健食品的銷量將超過600億美元，而中國目前只到300余億人民幣，可見市場潛力之巨大。雖然大家都看好了這個行業(yè)，但是我國保健品市場現(xiàn)狀不容樂觀。我國保健品企業(yè)雖然有4000多家，但大部分屬于小企業(yè)，上市公司不超過6家，年銷售額達(dá)1億的也不超過18家。保健品市場混亂，品種雜多，企業(yè)勢力不強(qiáng)，產(chǎn)品功能雷同，低水平重復(fù)建設(shè)，企業(yè)經(jīng)營陷入到了惡性競爭；用于投入新產(chǎn)品開發(fā)的資金微薄，占很小的部分；管理的高度缺乏，使企業(yè)在審批、生產(chǎn)、流通等過程都沒有得到管理；廣告宣傳失實或泛濫，導(dǎo)致消費者的信任危機(jī)?？傊?，當(dāng)前的保健品市場魚目混珠，信譽(yù)程度低下，購買力后勁不足，營銷空間不斷萎縮。

二，專賣店為什么在《規(guī)定》后成了出路

化裝品，眼鏡，香煙，藥品等都有了專賣店，其中有的還取得了斐然的成績，同時也探索出了自己的營銷模式。在《規(guī)定》出臺之后，有人建議保健品也開專賣店，陳列各種功能性產(chǎn)品，打造樣板店，迅速加以復(fù)制，有計劃的加盟連鎖。頓時我們會存在一個疑點，為什么專賣店在之前沒有成為一條營銷之路，而政策出臺之后又會成了一條出路？我們認(rèn)為這是一個理論上的缺陷，值得我們進(jìn)行研究。還是讓我們看一下《規(guī)定》對保健品行業(yè)的影響：國家將對保健品廣告采取嚴(yán)格的審批，處罰那么不當(dāng)?shù)牟僮鳎拗撇徽?dāng)?shù)那?。本來這些行為是十分正常的，在其他行業(yè)是普遍的。為什么這些措施使醫(yī)藥保健品感到如此的驚慌不止呢？在這驚慌的臉色下，折射出了內(nèi)心的脆弱。我們的保健品過于依賴廣告宣傳而不注重自身的質(zhì)量或研發(fā)，不健康的一夜暴富的商業(yè)心理，利用消費者的保健“盲點”而玩弄概念。事實上，這些是那些不做品牌傳播而單純追求產(chǎn)品的下貨，不注重長遠(yuǎn)利益而追求蒼頭小利的小企業(yè)。我們認(rèn)為，這樣的小企業(yè)應(yīng)該在市場的大潮下被淘汰，讓那么有實力有責(zé)任心的企業(yè)成長壯大，成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍。那么，針對小企業(yè)的現(xiàn)狀而作出的“出路”建議，就算不上“醫(yī)藥保健品的出路”，至少還需要研究。問題的復(fù)雜性在于，我國的2/3的保健品企業(yè)是小企業(yè)，走得是短路線。因此在探討醫(yī)藥保健品的行業(yè)之路的時候，顯得“左右為難”，既要將心對著那些走品牌之路的企業(yè)，它們是我們未來的支柱或生力軍；又要照顧那么多的“難兄難弟”幫助它們成長起來。

因此，所謂的“出路”似乎是要分情況的，各人有各人的路，各人的路要由各人來走。雖然說條條道路通羅馬，但是總有人先到后到。我不認(rèn)為專賣店就是保健品的一條出路，每個企業(yè)的情況不同；我也不認(rèn)為專賣店不是出路，因為“世間不無路，走的人多了也就成了路”，畢竟其他行業(yè)走向了成功。只是想提醒，在這樣的市場狀態(tài)下，沒有現(xiàn)成的路，只有在政策下摸索出屬于企業(yè)自己的真正出路。

三，保健品開專賣店面臨諸多問題

隨著市場的激烈競爭，營銷渠道模式已經(jīng)得到了高度關(guān)注，被放在了戰(zhàn)略的層面上。在過去，渠道越多越好，終端越廣越佳，但近來隨著市場的變化，這種營銷模式受到了打擊。于是會議營銷，專柜銷售，專賣經(jīng)營等模式出現(xiàn)。保健品的專賣店營銷得到了熱烈的討論，許多專家還探討了保健品專賣店的營銷模式。但我們認(rèn)為，當(dāng)前建立保健品專賣店面臨諸多問題。

1，保健行業(yè)惡性競爭的局面沒有得到糾正

當(dāng)前的保健品同質(zhì)化十分嚴(yán)重，功能差別相近，大部分產(chǎn)品沒有自己的獨特之處。為了獲得更多的利益，許多企業(yè)采取了惡性的競爭手段。這種不良局面沒有得到很好的糾正，保健品專賣店的建立，也不會及時引起消費者的關(guān)注，近而采取購買行為。

2，虛假廣告沒有得到徹底的改觀

7月1號之后，《規(guī)定》正式實施，各種保健食品廣告加大審查，對內(nèi)容作出了17項規(guī)定。但是我們無法指望這些在短期內(nèi)得以解決，許多行為將繼續(xù)，許多廣告將變化方式來繞過審查。這種虛假廣告的繼續(xù)，讓專賣店形同虛設(shè)。

3，消費者對保健品的信心沒有恢復(fù)

由于虛假廣告的影響，消費者被變騙得謹(jǐn)慎起來，更加理性和成熟。說到底是對保健品的不信任。要使保健品解決營銷問題，關(guān)鍵在于重新喚起消費者對保健品的信賴。在當(dāng)前這樣的一個不信任的市場下，專賣店的效果也不會取得很大的成功。

4，保健品的消費存在周期性

保健品不同化裝品，化裝品每天都必須被人們使用，使用量比較大，一個消費者購買的周期不會太長。雖然保健品是關(guān)乎人們健康的東西，但人們不會象吃飯一樣的天天使用，因此存在一個周期問題。這個周期還可能很大，在這個周期，專賣店出現(xiàn)了營銷空擋。

事實上，保健品專賣店也不是現(xiàn)在才提出來的。前幾年，保健品專賣店在全國就流行了起來，如雨后春筍般涌現(xiàn)。無奈曇花一現(xiàn)，“卡哇”、深海魚油、蜂產(chǎn)品、大蒜油、螺旋藻等專賣店曾風(fēng)靡一時，現(xiàn)在也無聲無息了。

四，回歸之路

保健品之所以會出現(xiàn)今天這樣混亂的局面，保健品專賣店之所以夭折，是因為沒有回歸，回歸到普通或正常行業(yè)的軌道上來，走品牌傳播之路。在這個層面上講，《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的出臺對保健品行業(yè)是一件好事，是一個轉(zhuǎn)折點，從新整頓這混亂的市場，企業(yè)之間從新洗牌。我認(rèn)為，鑒于當(dāng)前保健品市場的現(xiàn)狀，不是急于尋找什么出路，而是反思——調(diào)整心態(tài)、熟悉法規(guī)、加強(qiáng)品牌意識、恢復(fù)信譽(yù)。

調(diào)整心態(tài)——保健品行業(yè)情緒浮躁，許多企業(yè)抱著一夜暴富的心態(tài)，只想著當(dāng)前快點賺錢，過于急功近利。保健品行業(yè)是一個市場潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該調(diào)整好心態(tài)，放長線，釣大魚，做好長遠(yuǎn)的打算，行長久之為。思想決定了行動，不調(diào)整好浮躁的心態(tài)，很難改變現(xiàn)狀。

熟悉法規(guī)——《規(guī)定》出臺之后，對保健品廣告做了17個方面的不能出現(xiàn)的內(nèi)容的規(guī)定。企業(yè)需要對法規(guī)進(jìn)行研究，使自己盡量不要觸犯。8月份，84家醫(yī)療機(jī)構(gòu)被點名批評，造成了不良影響。同時也要改變那種靠炒作過活的做法，使自己的廣告合法而又富有煽動力。

加強(qiáng)品牌意識——品牌是具有各種內(nèi)涵的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時也會因消費者對其使用者的印象，以及他們各自的經(jīng)驗而有所界定。但是保健品的品牌意識不強(qiáng)，許多保健品聽起來十分響亮，但就是不知道它是什么牌子。因此加強(qiáng)品牌意識迫在眉睫，這也是使自己從眾多保健品中脫穎而出的最佳方法。這樣，就要求企業(yè)首先把注意力放在產(chǎn)品質(zhì)量上，不斷改進(jìn)，不斷研發(fā)。

第4篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

3月22日，雅培被一家香港調(diào)研機(jī)構(gòu)CER Research曝出，在送檢的6個品牌的嬰幼兒配方奶粉中，雅培的樣品質(zhì)量最差。

CER Research在官網(wǎng)的報告認(rèn)為，2011年12月16日，公司從香港購買了雅培Similac Advance嬰兒奶粉，送往德國食品檢測研究所Muva Kempten進(jìn)行檢測。檢測報告表明，雅培最終檢測結(jié)果為41%，屬于“6個送檢品牌樣品中最差的一個”。而根據(jù)中國內(nèi)地的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嬰幼兒配方奶粉中乳清蛋白與酪蛋白的最低比例不能低于60%。嬰兒食用過多的酪蛋白被證實會導(dǎo)致腸道出血、營養(yǎng)不良、腹瀉，并對腎臟功能造成很大壓力。

雅培迅速否認(rèn)了報告對其質(zhì)量和安全的指責(zé)，并對研究方法以及客觀性都有所質(zhì)疑。3月23日，雅培委托錦天城律師事務(wù)所向CER Research發(fā)送律師函，認(rèn)為“該報告包括了諸多誤導(dǎo)或錯誤的陳述，對于雅培造成了持續(xù)的損害”。

事件就像陷入了“羅生門”。更混亂的是，有關(guān)CER Research的重重疑點也隨之出現(xiàn)。比如它并不是專業(yè)的食品行業(yè)研究機(jī)構(gòu)，而是一家為海外基金作調(diào)查的顧問公司；報告中提到的專家也紛紛公開聲明，稱對報告內(nèi)容和結(jié)果并不知情。

在CER Research報告中，中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系副教授馮翔被列為受訪專家，但他卻對《第一財經(jīng)周刊》表示自己“被利用了”。按馮翔的說法，當(dāng)時這家機(jī)構(gòu)只宣稱這是一次咨詢，沒有提到調(diào)查報告，也沒有提供任何調(diào)查數(shù)據(jù)。

令馮翔困惑的還有，在香港購買的產(chǎn)品為何用國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)衡量？無論是國際食品法典委員會的Codex Stan 72-1981標(biāo)準(zhǔn)，還是歐盟的Directive 2006/141/CE標(biāo)準(zhǔn)，都沒有對嬰兒配方奶粉中乳清蛋白和酪蛋白的比例進(jìn)行規(guī)定。因為香港采取的是國際食品法典委員會的Codex標(biāo)準(zhǔn)，因此該奶粉在香港出售符合當(dāng)?shù)匾?guī)定。

如果跳出事件本身，中國奶業(yè)行業(yè)混亂的監(jiān)管現(xiàn)狀在這一事件中暴露無疑。中國食品行業(yè)的監(jiān)管總顯得力不從心，引入第三方檢測的呼聲也越來越高。

不過，盡管引入第三方機(jī)構(gòu)不失為一種有效的監(jiān)管方法，但如果沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)制約，其目的恐怕也難以達(dá)到。

第5篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

【論文摘要】：中醫(yī)藥作為傳統(tǒng)的醫(yī)藥衛(wèi)生和養(yǎng)生文化，是保健食品研制的重要理論基礎(chǔ)和有效的物質(zhì)來源，開發(fā)具有中國特色的保健食品可以促進(jìn)民族產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥現(xiàn)代化的不斷發(fā)展。

【主題詞】：保健品發(fā)展 趨勢

一、中藥保健品優(yōu)勢突出

中藥保健食品是在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下研制的具有特定中醫(yī)藥保健功能的食品。這類保健食品的保健功能在體現(xiàn)衛(wèi)生部《保健食品功能學(xué)評價程序和檢驗方法》所規(guī)定的各種功能外，還體現(xiàn)中醫(yī)藥理論的特定功效，屬于中醫(yī)藥養(yǎng)生和中醫(yī)防治理論的范疇。①預(yù)防疾?。涸谥嗅t(yī)養(yǎng)生理論中，飲食對人體的滋養(yǎng)作用是一項重要的保健預(yù)防措施，正如《內(nèi)經(jīng)》所言：“正氣存內(nèi)，邪不可干”。早在一千多年前，就有用動物肝臟預(yù)防夜盲癥、用海帶預(yù)防甲狀腺腫大、用谷皮、麥麩預(yù)防腳氣病、用蔥白生姜預(yù)防感冒等記載?，F(xiàn)代研究也證實了中醫(yī)所述食物預(yù)防保健作用的科學(xué)道理，并受到醫(yī)學(xué)界的重視，是中藥保健食品功效作用的重要特點。②滋補(bǔ)保健：中醫(yī)藥滋補(bǔ)理論包括平補(bǔ)、清補(bǔ)、溫補(bǔ)、峻補(bǔ)等，通過益精、補(bǔ)氣、養(yǎng)血及調(diào)補(bǔ)臟腑虛損達(dá)到補(bǔ)充正氣、增強(qiáng)體質(zhì)的目的。③延緩衰老：中醫(yī)在應(yīng)用飲食調(diào)理進(jìn)行延緩衰老方面，除因時、因地、因人、因病不同，做到辨證用膳，虛則補(bǔ)之、實則瀉之外，還注意對肺、脾、腎三臟的調(diào)理，以平衡機(jī)體的新陳代謝而達(dá)到延緩衰老的目的。④防治疾病：中醫(yī)對疾病的治療作用主要體現(xiàn)在扶正和祛邪兩個方面，其中“扶正”，體現(xiàn)的是“損者益之”，“虛者補(bǔ)之”的治療原則，而“祛邪”體現(xiàn)了“實者瀉之”，“損其有余”的治療原則，通過活血、利水、化濕、祛痰、清熱、瀉火、解毒等方法達(dá)到清除體內(nèi)病邪及病理產(chǎn)物的目的。上述中醫(yī)保健理論在防治疾病、延緩衰老等方面具有完善的理論基礎(chǔ)和方法指導(dǎo)，為中藥保健食品的產(chǎn)品研發(fā)提供科學(xué)理論基礎(chǔ)，是大力發(fā)展中藥保健食品的理論優(yōu)勢之一。

二、　中藥保健品資源豐富

我國自然條件復(fù)雜，地形、土壤、氣候多樣，植物資源十分豐富。據(jù)統(tǒng)計，僅高等植物就有三萬多種，在這些豐富的植物中，許多種類具有重要的經(jīng)濟(jì)用途，同時它們的作用正隨著生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)研究的深入而不斷被人們所發(fā)現(xiàn)。其中，常用中藥保健食品原料及功效成分包括：

1　、　多糖類多糖不僅是一類非特異性免疫增強(qiáng)劑而且有降血糖、降血脂、降血清過氧化脂質(zhì)和膽固醇濃度、抗血凝、抗癌等多種作用。主要存在于香菇、靈芝、蟲草、枸杞、當(dāng)歸、黃芪、藻類、銀耳、紅花、龜、鱉等物品中，以此類原料為主的中藥保健食品申報的保健功能主要有增強(qiáng)免疫力功能、輔助降血脂功能。

2、　皂苷皂苷廣泛存在于植物界，是不少中草藥的主要功效成分，具有抗衰老、抗疲勞、促進(jìn)學(xué)習(xí)記憶、保護(hù)心血管系統(tǒng)作用。存在于人參、西洋參、絞股藍(lán)、紅景天、黃芪、黃精、刺五加、金盞花中，以此原料為主的產(chǎn)品申報的保健功能主要有緩解體力疲勞、改善生長發(fā)育、抗氧化等功能。

3　、　黃酮類黃酮類是數(shù)目眾多的一類化合物，廣泛存在于植物中，在中草藥中也是一類重要的流行性成分。具有降血清膽固醇、抗缺氧、降血壓、降血脂、抑制脂質(zhì)過氧化、改善循環(huán)等作用。存在于銀杏葉、花粉、果仁及姜科等植物中，以此原料為主的產(chǎn)品申報的保健功能主要有輔助降血脂、增強(qiáng)免疫力、輔助降血壓等功能。

4、 低聚糖魔芋。具有促進(jìn)腸胃功能　，防治便秘　，提高人體免疫功能的作用。以此原料為主的產(chǎn)品申報的保健功能主要有減肥、改善胃腸功能、增強(qiáng)免疫力。

5　、　脂肪酸植物油　（單不飽和脂肪酸和多不飽和脂肪酸）　、鯊魚油?。―HA，EPA）　。具有降低血脂、抑制血栓形成和抗脂質(zhì)過氧化等作用。以此原料為主的產(chǎn)品申報的保健功能主要有輔助降血脂功能。

6、 其它廣泛用于保健食品開發(fā)的中藥材包括刺梨、苦丁茶、天麻、花粉、蜂王漿、南瓜、甘草、山藥等等。以此原料為主的產(chǎn)品申報的保健功能主要有增強(qiáng)免疫力、減肥、保護(hù)肝臟。

可以預(yù)測，隨著人類壽命的延長，防止老化、調(diào)節(jié)免疫、抗氧化和防突變等中藥保健食品將受到青睞。

三、　中藥保健食品發(fā)展方向

1　、中藥保健品的研發(fā)

主要表現(xiàn)在缺少具有前瞻性、戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性的研究。當(dāng)前，我國的第三代保健食品的研發(fā)尚處于起步階段。在研發(fā)方面，技術(shù)路線和實驗?zāi)Ｐ腿狈?biāo)準(zhǔn)和可比性，技術(shù)手段相對落后，導(dǎo)致功效成分定位不準(zhǔn)確，構(gòu)效與量效關(guān)系、生物活性成分與功效作用的關(guān)系、藥理作用機(jī)制不明確等問題；在生產(chǎn)方面，表現(xiàn)在工藝較為簡單落后、功效成分含量低、難以消化吸收等問題；在安全方面，中藥保健食品原料眾多，來源復(fù)雜，其采收、加工、運(yùn)輸及不同的氣候條件等均可導(dǎo)致安全隱患。此外，因隨意栽培、土壤污染等問題導(dǎo)致中藥保健食品原料中的農(nóng)藥殘留導(dǎo)致的污染也不容忽視。

2　、從藥物研究入手，搞好保健品研發(fā)

1）　進(jìn)一步加強(qiáng)中藥保健食品的理論研究

發(fā)揮中醫(yī)藥學(xué)的特點和優(yōu)勢，　加強(qiáng)中醫(yī)整體觀理念與辨證論治方法的研究，體現(xiàn)中藥保健食品辨證論食與整體調(diào)節(jié)的理念，并符合中醫(yī)臨床理、法、方、藥的要求。

2）采用高新技術(shù)生產(chǎn)中藥保健食品

中藥保健食品行業(yè)在生產(chǎn)以高新技術(shù)為指導(dǎo)的產(chǎn)品時，　要充分發(fā)揮中醫(yī)傳統(tǒng)食療優(yōu)勢，就要注意把握以下方面：一要具有中國特色，　配方合理，　具有十分明顯的整體協(xié)調(diào)作用，　把傳統(tǒng)的食療學(xué)說發(fā)揚(yáng)光大；二要重點發(fā)展生物工程技術(shù)、膜分離技術(shù)、超臨界二氧化碳萃取技術(shù)、微膠囊技術(shù)、低溫技術(shù)、組織化和重組技術(shù)等新技術(shù)，這些新技術(shù)的應(yīng)用，將大大提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，有力的推動中藥保健食品行業(yè)的快速發(fā)展；三要解決中小企業(yè)的技術(shù)裝備和生產(chǎn)工藝滯后問題，　按中國國情結(jié)合國際標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)裝備完善工藝，　與此同時，　積極培養(yǎng)技術(shù)人才，　在大專院校設(shè)立保健食品專業(yè)，　促進(jìn)科研成果的轉(zhuǎn)化。

3）建立完整的評價

體系中藥保健食品原料的種植應(yīng)遵循中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（GAP）生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)地控制其產(chǎn)品質(zhì)量，包括對產(chǎn)地的水源、土壤質(zhì)量、使用的栽培原料等的全面研究和量性分析。作為應(yīng)用于中藥保健食品中的原料物質(zhì)其安全性及毒理性必須進(jìn)行全面具體的評價，為中藥保健食品的安全性提供依據(jù)。在中藥保健食品生產(chǎn)的各個階段建立完善的評價體系，包括原料種植、采收、保管、有效成分提取、工藝合成及后加工等工序都采取相應(yīng)的安全評價措施，確保產(chǎn)品的安全性。在保健食品審批過程中，要盡快形成一套完善的驗證系統(tǒng)，包括中醫(yī)現(xiàn)代化系統(tǒng)、中藥質(zhì)量、毒理安全及臨床功效評估驗證系統(tǒng)、統(tǒng)一的中藥實驗室分析方法的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)和配套系統(tǒng)，從而保證保健品審批程序更為科學(xué)規(guī)范，進(jìn)而與國際接軌。

總之，在人們注重天然、回歸自然的今天，與中醫(yī)同源的食療理論和實際，將會在更多承襲中醫(yī)藥理論并吸取現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)思想的基礎(chǔ)上，立足我國的現(xiàn)有資源，以天然的、有益健康的、兼具“食療”“食養(yǎng)”的中國特色為基點，借助國際上保健食品注重個體化差異和適應(yīng)性的個性化、系列化潮流，堅持以科學(xué)研究為基礎(chǔ)，建立同一規(guī)范的質(zhì)量評定標(biāo)準(zhǔn)，大力研究開發(fā)第三代保健食品，盡快將最新的科研成果轉(zhuǎn)化為被市場廣泛接受和認(rèn)同的產(chǎn)品，并形成產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模效應(yīng)。這將會真正為中醫(yī)食療營養(yǎng)學(xué)帶來生機(jī)，使中國逐漸形成獨特的、有競爭力的保健食品行業(yè)。

第6篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

高科技帶動新產(chǎn)業(yè)

據(jù)《光明網(wǎng)》報道：俄羅斯醫(yī)學(xué)科學(xué)院癌癥科研所與俄羅斯科學(xué)院醫(yī)學(xué)生物問題研究所通過對動物的實驗發(fā)現(xiàn)，長期飲用氘含量低的水可抑制動物惡性腫瘤的發(fā)展，并延長動物的壽命。因此，提出了低氘水對生命體具有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用，研究發(fā)現(xiàn)，冰川水是罕見的天然低氘水，但氘的含量相對較高；目前可人工生產(chǎn)低氘水，可以把氘含量降低到理想的標(biāo)準(zhǔn)，一般用于飲用，50ppm的氘含量性價比較高。

超輕水又稱“低氘水”、“貧氘水”是近年來新研發(fā)的一種產(chǎn)品，很多消費者并不熟悉。它是采用高科技制造技術(shù)，降低自然界水中的氘含量，有修復(fù)基因、提高免疫力的作用。

含氘量低的超輕水對人體健康有諸多好處，可以保護(hù)DNA免遭破壞，促進(jìn)DNA修復(fù)，對人類克服癌癥、抵御輻射、增強(qiáng)機(jī)體免疫力等起到了重要輔助作用。

鑒于超輕水的特殊功效，當(dāng)前，世界上一些有條件的國家，都在致力于超輕水的研究開發(fā)，匈牙利、羅馬尼亞、美國等先后公開其研究成果。目前日本、美國、羅馬尼亞等已將超輕水作為醫(yī)療輔助產(chǎn)品投入市場。

2015年3月，我國首家研究超輕水應(yīng)用的生命科學(xué)機(jī)構(gòu)――中國生命科學(xué)研究發(fā)展基金超輕水應(yīng)用研究中心在北京正式成立，該中心致力于超輕水在生命科學(xué)領(lǐng)域的研究與應(yīng)用。該中心的成立，將有力推動超輕水在我國的應(yīng)用與發(fā)展。

今年5月，第三屆國際低氘會議在匈牙利首都布達(dá)佩斯召開。這次會議重點是低氘在科研及臨床應(yīng)用中的顯著進(jìn)展，以及目前乃至未來低氘在癌癥研究、預(yù)防和治療，包括糖尿病和衰老等方面的重要作用。此次會議，有一家中國企業(yè)代表出席――云端飄雪超輕水生物工程有限公司。

云端飄雪搶占市場

公開資料顯示，云端飄雪超輕水系列產(chǎn)品，包括10ppm、25ppm、50ppm、80ppm、100ppm、110ppm等6款不同規(guī)格，應(yīng)用范圍和適用人群也有所不同。

該公司主要從事氫同位素分離及生命科學(xué)制品的研究開發(fā)，2008年公司在生命科學(xué)研發(fā)領(lǐng)域取得重大突破，成功制取超輕水，填補(bǔ)了國內(nèi)超輕水領(lǐng)域的多項空白。2010年，在丹東創(chuàng)建超輕水生產(chǎn)基地――丹東云端飄雪超輕水生物工程有限公司，同時在北京成立銷售公司――北京云端飄雪超輕水有限公司。值得一提的是，此后，兩年中，云端飄雪超輕水為北京、廣州、深圳、福建、沈陽、長沙、南寧、內(nèi)蒙、吉林、江蘇等地的癌癥患者免費提供“生命之水”，很大程度緩解了患者的病情。更加讓人意想不到的是，很多癌癥患者同時患有的糖尿病等宿疾也有了大幅度的緩解。

據(jù)悉，云端飄雪超輕水企業(yè)是自主創(chuàng)新、填補(bǔ)亞洲超輕水行業(yè)的高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)技術(shù)被世界同行所贊同。云端飄雪超輕水目前發(fā)展很快，在功能性食品行業(yè)、功能性護(hù)膚品行業(yè)、生物醫(yī)藥行業(yè)等將大量應(yīng)用。云端飄雪超輕水已經(jīng)被納入醫(yī)療康復(fù)協(xié)會指定用水，并與多家生物技術(shù)公司共同創(chuàng)新，推出多款生物醫(yī)療產(chǎn)品和功能性食品，并為生物醫(yī)療行業(yè)提供原料，提升產(chǎn)品的功效，為健康產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)新概念，推動生物科技的發(fā)展。

據(jù)大連世紀(jì)新源技術(shù)開發(fā)有限公司總經(jīng)理柯香文介紹，云端飄雪超輕水經(jīng)過幾年的市場推廣，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，受到用戶的普遍好評。為了滿足更多人的健康需求，云端飄雪超輕水從單一的產(chǎn)品，擴(kuò)大到不同標(biāo)準(zhǔn)不同價位的多種人群需要的細(xì)分產(chǎn)品。

多年來，云端飄雪為大量癌癥兒童捐助超輕水，在踐行企業(yè)責(zé)任的同時，也履行著企業(yè)的社會責(zé)任。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

共同開啟超輕水行業(yè)未來

2015年9月，云端飄雪超輕水與好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)攜手，將合作推出好醫(yī)生低氘水（超輕水），共同致力于大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第7篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

當(dāng)日，東莞市食品藥品監(jiān)督管理局副調(diào)研員李峙，太陽神集團(tuán)副總經(jīng)理、營銷總部總裁朱厚丞，集團(tuán)副總經(jīng)理馬炳南，營銷總部副總經(jīng)理白學(xué)鋒及專家學(xué)者、太陽神經(jīng)銷商等齊聚一堂。

中國質(zhì)量萬里行受邀參加此次會議，共同見證太陽神對產(chǎn)品的態(tài)度、對質(zhì)量的態(tài)度、對消費者的態(tài)度。

太陽神召開產(chǎn)品報告會，有著特殊的意義，不僅是對太陽神產(chǎn)品的自信，更是對促進(jìn)保健品行業(yè)發(fā)展的一種擔(dān)當(dāng)，也是對廣大消費者最大的承諾。

抓質(zhì)量視產(chǎn)品品質(zhì)安全為生命線

在食品安全備受關(guān)注的今天，太陽神正用自己的實際行動踐行企業(yè)的社會責(zé)任。朱厚丞在報告會活動現(xiàn)場告訴記者，說到“產(chǎn)品安全，從根本上講，是道德問題，是社會責(zé)任，一定不是單純檢測的問題。社會主義核心價值觀里有“誠信”，踐行核心價值觀就要加強(qiáng)誠信體系的建設(shè)。企業(yè)和檢測機(jī)構(gòu)、政府部門都以誠信意識堅守底線，才能從根源上解決問題?！?/p>

櫬耍29年來太陽神一直堅持以市場為導(dǎo)向，以經(jīng)營為中心的企業(yè)理念，用科技為依托，創(chuàng)新保健品行業(yè)科技理念，把輸出高品質(zhì)產(chǎn)品作為企業(yè)發(fā)展的基本保障，視品質(zhì)安全為企業(yè)經(jīng)營的生命線，嚴(yán)格保證產(chǎn)品的高質(zhì)量和確切功效。負(fù)責(zé)此次清之顏試驗的天津市新藥安全評價研究中心主任，中國藥科大學(xué)、沈陽藥科大學(xué)、天津中醫(yī)藥大學(xué)碩士生導(dǎo)師申秀萍提到，藥品對人體的副作用檢驗和評估要比保健品嚴(yán)格，太陽神對清之顏展開藥理級專項研究，足以說明對消費者的負(fù)責(zé)。而據(jù)太陽神方面透露，2009年，太陽神重金研發(fā)并推出清之顏?清暢美顏膠囊，多年來，該膠囊作為優(yōu)質(zhì)的排毒類產(chǎn)品，久經(jīng)市場檢驗，深得消費者信賴，迄今單品銷售額已超過10億元，單2016年銷售額就突破1.7億元。

在報告會上，朱厚丞也說到：“作為一家專業(yè)的保健品企業(yè)，太陽神從創(chuàng)建之初就明確了產(chǎn)品至上的理念，ISO9001引進(jìn)比國家全面推進(jìn)早了6年， GMP認(rèn)證比國家全面推進(jìn)早了兩年，我們按照藥品的標(biāo)準(zhǔn)、藥品的流程來做保健品，把產(chǎn)品當(dāng)成企業(yè)的生命在做。所以，太陽神近30年了，依然存在，依然青蔥?！敝旌褙┻€表示，希望通過安全性檢測，讓太陽神品牌成為食藥品安全推進(jìn)的一面旗幟，為同行企業(yè)提供面對顧慮的解決方法，以接力的方式，以星星之火燎原的氣勢，把劣質(zhì)者擠出市場，讓消費者放心消費。

守底線誠信經(jīng)營締造紅色品牌

中華民族更是守誠信重承諾的民族，自古上至君王，下至平民皆以誠信作為人生守則?？鬃釉唬骸懊駸o信不立”。孟子亦言：“誠者，天之道也；誠之者，人之道也”。誠信是立人之本，無論在政治立場、社會工作還是經(jīng)濟(jì)生活中，誠信都是最基本的且必不可少的重要條件。

太陽神十分清楚這一點。朱厚丞認(rèn)為，這不僅是質(zhì)量與服務(wù)的問題，已經(jīng)上升為行業(yè)的誠信道德問題。太陽神作為直銷行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，通過完善自身管理與規(guī)劃，讓誠信成為他們生存與發(fā)展的一種“軟實力”。因此，太陽神把誠信建設(shè)放進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個環(huán)節(jié)。一方面在源頭上把好產(chǎn)品質(zhì)量大關(guān)；另一方面在售中、售后等服務(wù)環(huán)節(jié)中，做真誠買賣，堅持反對“三夸”，反對夸產(chǎn)品功效、反對夸大財富效應(yīng)以及財富聚集的速度。

作為中國保健品行業(yè)的開拓者和先行者，太陽神始終秉持對消費者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅持誠信經(jīng)營，重視產(chǎn)品質(zhì)量。2008年，太陽神被評為“改革開放30年中國營銷杰出企業(yè)”。如今，太陽神已連續(xù)25年獲得“廣東省守合同重信用企業(yè)”稱號，更獲得了2014-2015年度“國家守合同重信用企業(yè)”稱號。正所謂“人無信不立，國無信則衰，商無信不興”，誠信是一個企業(yè)的財富，也是一個企業(yè)的生存之本。

為了驗證好的產(chǎn)品才是對消費者最大的承諾，在此次會上，廣東太陽神集團(tuán)質(zhì)量總監(jiān)梁倩玲對該款產(chǎn)品的安全性和檢測過程進(jìn)行了報告和闡述。她介紹，清之顏.清暢美顏膠囊是根據(jù)《保健食品管理辦法》等法規(guī)研發(fā)，且于2002年就獲得了國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)，是擁有保健食品“小藍(lán)帽”合法資質(zhì)的排毒類保健品。此次對保健品展開藥品級的藥理研究，通過67項檢測和多達(dá)70個組織進(jìn)行病理切片觀察，實驗結(jié)果證實：在高于臨床正常使用劑量200倍的情況下，該產(chǎn)品長期服用安全。主管產(chǎn)品方向的廣東太陽神集團(tuán)副總經(jīng)理，美國斯坦福大學(xué)博士后馬炳南在報告會上說，太陽神產(chǎn)品研發(fā)實力雄厚，每年投入的研發(fā)經(jīng)費不少于銷售額的3%，集團(tuán)從產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)到銷售、服務(wù)全過程實現(xiàn)了符合行業(yè)要求，并與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，產(chǎn)品經(jīng)得起國家權(quán)威機(jī)構(gòu)和市場消費者的檢驗。正是太陽神集團(tuán)對生產(chǎn)過程的嚴(yán)格要求，使其產(chǎn)品的質(zhì)量得到了充分保障，成功打造出一批批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。太陽神憑借雄厚的產(chǎn)品研發(fā)實力、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工藝和守信用重品質(zhì)的經(jīng)營策略使太陽神品牌成為承載三億消費者、養(yǎng)護(hù)家族三代人的輝煌產(chǎn)品印記。

在穩(wěn)扎穩(wěn)打地打造產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)化服務(wù)的同時，太陽神也立足于本土廣大老百姓的消費需求。不同于安利從西醫(yī)的角度關(guān)注營養(yǎng)健康，太陽神遵循中國傳統(tǒng)文化中的“陰陽平衡”，避免“水土不服”。朱厚丞稱，這是太陽神自身一直堅守的一種特色；正因此，太陽神也擁有足夠可能大的消費者基礎(chǔ)，也會根據(jù)市場銷量與需求，更新產(chǎn)品，盡可能地滿足消費者的需要。合法經(jīng)營，依法納稅，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全，是太陽神始終堅持的最基本的社會責(zé)任。無論是在輝煌時期，還是在二次創(chuàng)業(yè)的當(dāng)下，29年來太陽神始終堅持以道德為底線，以對客戶高度負(fù)責(zé)為態(tài)度，做著自己的“良心企業(yè)”，“為消費者承擔(dān)責(zé)任”也正是太陽神公司在經(jīng)營理念中的最為關(guān)鍵的一點。

遵標(biāo)準(zhǔn)以身作則力爭 行業(yè)新的標(biāo)桿

一直以來，社會上對保健品的質(zhì)量存在很深的疑慮，保健品行業(yè)面臨著巨大的信用危機(jī)，究其根源是部分劣質(zhì)保健品損壞了保健品行業(yè)的風(fēng)評。對于保健品的信用危機(jī)，太陽神集團(tuán)深感不滿，堅持用自己的行動引領(lǐng)保健品行業(yè)向更加現(xiàn)代化、正規(guī)化的方向發(fā)展。為了給保健品行業(yè)起帶頭作用，太陽神集團(tuán)以身作則，29年來致力于做安全保健品，以近乎嚴(yán)苛的要求對待每一件產(chǎn)品。

然而隨著直銷行業(yè)隊伍不斷壯大，直銷行業(yè)不規(guī)范的行為依然存在，一些維權(quán)事件也此起彼伏?！白鳛槠髽I(yè)，只能在企業(yè)理念、標(biāo)準(zhǔn)體系上進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從理論的源頭、生產(chǎn)的源頭把關(guān)。面對直銷行業(yè)大搞資金盤、大單的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，朱厚丞說到“我們愿意接受各個方面的檢測，只有全行業(yè)都共同擁有產(chǎn)品質(zhì)量安全的底線意識，才能夠促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展，單個企業(yè)做得再好，很可能是劣幣驅(qū)逐良幣的逆向淘汰?！?/p>

第8篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

2011年2月，中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)為52.2％，環(huán)比回落0.7，回落幅度較上月明顯縮小。而從化工行業(yè)來看，進(jìn)入2011年其PMI指數(shù)持續(xù)上升，化學(xué)原料PMI指數(shù)上升，達(dá)到53.4；化學(xué)纖維PMI指數(shù)上升，達(dá)到53.1。整體上看，化學(xué)原料與化學(xué)纖維PMI指數(shù)繼續(xù)處于同一水平，但各自細(xì)分指標(biāo)變化情況不同。

營銷環(huán)節(jié)：化學(xué)原料與制品出口訂單、現(xiàn)有訂單、新訂單均大幅提升，分別為59.9、45.5、59.3，訂單指數(shù)的大幅提升顯示需求回升，隨著需求回升，未來行業(yè)開工率將持續(xù)提高。產(chǎn)成品庫存自去年8月份以來持續(xù)增加，并且首次超過50，為52.5，隨著春節(jié)結(jié)束，行業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定以及化肥農(nóng)藥等化工品消費旺季的到來，我們認(rèn)為庫存會下降；對化纖及橡膠行業(yè)而言，出口訂單、現(xiàn)有訂單、新訂單分別為43.1、48.4和47.7，正顯示需求在萎縮。產(chǎn)成品庫存達(dá)到56.1，價格高企壓制了需求。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)：化學(xué)原料雇員與生產(chǎn)量分別為50.1和53.3，顯示產(chǎn)量在穩(wěn)步提高；化學(xué)纖維雇員與生產(chǎn)量分別為56.2和954.2，雖然需求萎縮，但化纖產(chǎn)量依舊保持較高水平。

采購環(huán)節(jié)：化學(xué)原料與制品行業(yè)僅有原材料庫存出現(xiàn)下降，為47.3，采購量為53.9，原料庫存下降、采購量增加反映對未來下游需求保持樂觀，從而加大采購數(shù)量；但購進(jìn)價格增加8.8，達(dá)到74.9，通脹壓力仍存在，行業(yè)利潤被壓縮；化纖與橡膠原料庫存和采購量分別為60.7年960.6，化纖行業(yè)雖然需求下降，庫存增加，但行業(yè)產(chǎn)量依舊保持較高水平。

2月在整體PMI下降過程中，化X2P MI兩大行業(yè)反而提升，顯示兩大行業(yè)多數(shù)指標(biāo)均提升，從目前的PMI分項指標(biāo)來看，特別是化學(xué)原料與制品行業(yè)出口訂單、新訂單均大幅提升，產(chǎn)成品庫存小幅提升，而主要原材料庫存下降或小幅提升，但采購量均大幅提升，可見化工行業(yè)特別是化學(xué)原料與制品行業(yè)的生產(chǎn)開始好轉(zhuǎn)，開工率提升，需求在持續(xù)轉(zhuǎn)好；化纖行業(yè)面臨成本增加，庫存增加，需求萎縮的不利局面，我們認(rèn)為下游紡織業(yè)復(fù)蘇才能帶動化纖行業(yè)走出這種不利局面。

在投資評級下調(diào)的25只股票中，醫(yī)藥行業(yè)有3家公司入圍而名列榜首，具體原因何在?

對于3月的醫(yī)藥板塊行情，我們比較謹(jǐn)慎。原因是：1)醫(yī)保藥品降價即將開始；2)很多醫(yī)藥企業(yè)盈利可能低于一致預(yù)期。

考慮到2010年上半年是盈利增速的高點，我們認(rèn)為2011年的一季報，醫(yī)藥板塊的利潤增速相比上年同期有所下降，這可能影響投資者對醫(yī)藥行業(yè)今年的盈利預(yù)期。在弱市中，投資者對未來會變得更加謹(jǐn)慎。但反過來說，下半年反而會有超預(yù)期的機(jī)會。

本期我們選擇居評級上調(diào)的三愛富、丹化科技以及評級下調(diào)的信邦制藥進(jìn)行簡要點評。

三愛富(600636)

國內(nèi)有機(jī)氟化工龍頭企業(yè)

公司是我國氟工業(yè)領(lǐng)域的發(fā)源地，一直致力于有機(jī)氟化工技術(shù)的研發(fā)，經(jīng)過幾十年的技術(shù)積累，構(gòu)筑了行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)實力。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司逐漸形成了三大基地+三大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。公司與杜邦、大金等世界級化工巨頭在氟化工領(lǐng)域技術(shù)上的差距正漸漸縮小，公司有望在全球氟化工向我國轉(zhuǎn)移的浪潮中，形成自己獨特的優(yōu)勢領(lǐng)域。

制冷劑景氣。公司有望受益制冷劑的更新?lián)Q代，2011年原材料氯仿供應(yīng)依舊緊張，制冷劑下游需求保持穩(wěn)定增長，產(chǎn)能產(chǎn)量增長乏力，我們判斷2011年制冷劑依舊處于景氣周期。

公司產(chǎn)品價格上漲推動公司業(yè)績大幅提高，2011年內(nèi)蒙萬豪并表同樣將增厚公司業(yè)績。我們預(yù)計公司2010、2011、2012年EPS分別為0.12、0.42、0.56元；考慮到國家政策逐漸向氟化工產(chǎn)業(yè)傾斜，公司也有望參與到螢石資源整合的進(jìn)程中，在制冷劑更新?lián)Q代、杜邦R410A專利到期的情形下，公司新型制冷劑產(chǎn)品將受益頗大，給予公司“增持”的評級。未來關(guān)注國家產(chǎn)業(yè)政策以及螢石資源整合預(yù)期，看好公司在行業(yè)景氣周期中超預(yù)期的表現(xiàn)。

丹化科技(600844)

受益于油價上漲

油價高企背景下，煤制乙二醇項目優(yōu)勢明顯。通遼金煤的煤制乙二醇技術(shù)屬于全球首創(chuàng)，擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)。在加工工藝中使用低廉的褐煤為原料，在石油價格趨于上漲的時代背景下，比起石油路線具有明顯的成本優(yōu)勢。按照原油價格85美元／桶來看，原油路線制乙二醇成本在7000元／噸左右，而公司如果正常開工情況下，褐煤制乙二醇的成本只有4500元／噸左右，成本優(yōu)勢非常明顯。

公司煤制乙二醇項目進(jìn)展決定公司未來發(fā)展。公司的募投項目――通遼金煤首期年產(chǎn)20萬噸乙二醇項目在2009年底打通全流程工藝后，于2010年5月份開始進(jìn)行了多項消缺工作并開始試生產(chǎn)，裝置日產(chǎn)能已逐步提升至設(shè)計能力的30％。目前公司已經(jīng)逐步攻克了乙二醇精餾裝置脫酯塔頂空冷器的冷卻量不足以及草酸包裝線和生產(chǎn)能力不相匹配等難題，目前正主攻加氫催化劑吸附乙二醇難題，一旦問題解決，開工率提升至正常水平，公司將實現(xiàn)跨越式發(fā)展，而且目前準(zhǔn)備啟動的40萬噸乙二醇項目以及公司和河南煤業(yè)規(guī)劃的未來5年形成300萬噸乙二醇項目，將解決后顧之憂，為未來高速發(fā)展提供持續(xù)動力。

信邦制藥(002390)

公司業(yè)績低于預(yù)期

2010年，公司實現(xiàn)營業(yè)務(wù)收入3.19億元，同比下降5.36％；營業(yè)利潤3891.82萬元，同比下降26.92％；實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤3775.74萬元，同比下降19.13％；基本每股收益0.47元；經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為250.07萬元，同比下降94.01％。

第9篇：醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)研究范文

其實，靜電本身是正常的物理現(xiàn)象，但若對靜電防護(hù)不當(dāng)，其產(chǎn)生的火花和易燃易爆氣體、液體、粉塵等物質(zhì)接觸后，所產(chǎn)生的安全隱患相當(dāng)嚴(yán)重，因此防靜電防護(hù)服在火藥、化工、醫(yī)藥、石油、礦山、煤炭等行業(yè)中，不僅承擔(dān)著個人安全防護(hù)，還保障著國家及企業(yè)的財產(chǎn)安全。隨著國家進(jìn)一步加強(qiáng)安全生產(chǎn)的要求，企業(yè)對防靜電防護(hù)服的需求日益擴(kuò)大，其重要性日益被公眾所了解。

掙脫低水平競爭現(xiàn)狀

我國上世紀(jì)80年代開始對導(dǎo)電纖維進(jìn)行研究，相繼開發(fā)出了不銹鋼金屬纖維，錦綸基、滌綸基含炭導(dǎo)電纖維，錦綸基、滌綸基含氧化物導(dǎo)電纖維，大大促進(jìn)了我國防靜電面料的生產(chǎn)，并培育出許多專業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)防靜電面料的企業(yè)。

據(jù)國家勞動保護(hù)用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任楊文芬介紹，1989年，我國制定了《GB12014-1989防靜電工作服》標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)在2009年進(jìn)行了修訂，增加了對防靜電面料的10項技術(shù)要求，實現(xiàn)了與歐美標(biāo)準(zhǔn)的接軌，如A級面料的耐洗要達(dá)到100次以上以及點對點電阻值的要求等?！坝捎谶^去的老標(biāo)準(zhǔn)與歐美標(biāo)準(zhǔn)有差距，我國的防靜電防護(hù)服過去只能出口到日本和東南亞，新標(biāo)準(zhǔn)修訂頒布后，使我國的防靜電面料的性能達(dá)到甚至超過歐美日同行，增強(qiáng)了我國產(chǎn)品的國際競爭力?！?/p>

目前，浙江藍(lán)天海紡織服飾科技有限公司、保定三源紡織科技有限公司、陜西元豐紡織技術(shù)研究有限公司處于該領(lǐng)域的第一方隊。如浙江藍(lán)天海紡織服飾科技有限公司、保定三源紡織科技有限公司通過集成創(chuàng)新，先后生產(chǎn)出符合《GB12014-1989防靜電工作服》標(biāo)準(zhǔn)的A級防靜電安全防護(hù)面料，結(jié)束了我國沒有A級防靜電面料的歷史。

中國職業(yè)安全健康協(xié)會副理事長任樹奎介紹說，經(jīng)過多年發(fā)展，我國的防靜電防護(hù)服產(chǎn)業(yè)鏈完整，已經(jīng)建立起了從靜電防護(hù)機(jī)理研究、導(dǎo)電添加劑開發(fā)、導(dǎo)電纖維制備、面料織造、服裝加工，到產(chǎn)品檢測檢驗、銷售使用等一系列完整體系。

由于我國的防靜電服廠家多是由計劃經(jīng)濟(jì)時代油田、煤礦等重工業(yè)企業(yè)下設(shè)的勞保用品廠發(fā)展而來，大部分企業(yè)規(guī)模比較小（100人以下，部分企業(yè)不足50人），產(chǎn)品種類單一，加工貿(mào)易比重較大，企業(yè)生存隨行就市，難以形成品牌，導(dǎo)致防靜電服行業(yè)尚處于低成本競爭階段。

防靜電防護(hù)服市場潛力大

從需求來看，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們安全意識的增強(qiáng)，對安全防護(hù)服裝的要求越來越高，國內(nèi)產(chǎn)品市場成熟度進(jìn)一步提升?！疤貏e是隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，微電子、新材料加工等新興行業(yè)、石油化工、煤礦等傳統(tǒng)工業(yè)的發(fā)展迅速，對靜電防護(hù)產(chǎn)品的需求也隨之增大，未來防靜電防護(hù)服市場規(guī)模巨大?！比螛淇J(rèn)為。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2010年，中國防靜電面料產(chǎn)量為4.42萬噸，市場規(guī)模為18.23億元；截至2013年10月，這兩個數(shù)字已分別變?yōu)?.13萬噸和26.15億元。其中，華東、華北地區(qū)的生產(chǎn)集中度最高，分別占比52.12%和23.35%。據(jù)預(yù)計，未來五年，防靜電面料市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大，到2018年，市場規(guī)模估計可達(dá)到56.84億元?！拔覈鴵碛?億多產(chǎn)業(yè)工人，其中需要配備安全防護(hù)類工裝的產(chǎn)業(yè)工人有1億多人，可見市場需求之廣。如果按工裝使用年限為兩年，春秋、冬季、夏季各兩套，以20元/米計算，年需求可達(dá)300億元，可見市場需求之大?！标惷髑嘞喈?dāng)看好未來市場。

“防靜電面料及其服裝市場的發(fā)展?jié)摿Γ嗽S多生產(chǎn)普通面料的紡織企業(yè)或服裝企業(yè)涉足該領(lǐng)域。目前，我國防靜電服產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家近千家，部分企業(yè)每年的銷售額達(dá)幾百萬元。” 中國紡織科學(xué)研究院院長趙強(qiáng)說，但隨著較多非專業(yè)性企業(yè)進(jìn)入了防靜電面料行業(yè)，市場上看似規(guī)格一樣的面料，其防靜電性能及穩(wěn)定性差異較大，一份面料防靜電性能檢測報告使用半年，或一種防靜電面料用于制作不同行業(yè)防護(hù)服的不嚴(yán)謹(jǐn)做法，已不能滿足當(dāng)今職業(yè)裝安全防護(hù)的新要求。

此外，防靜電面料的技術(shù)裝備依然落后，生產(chǎn)線重復(fù)建設(shè)，新產(chǎn)品開發(fā)不足，尤其在最基礎(chǔ)的防靜電纖維生產(chǎn)研發(fā)方面，從事企業(yè)少，生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)研發(fā)力量嚴(yán)重不足，只能通過進(jìn)口來滿足對導(dǎo)電纖維的需求。“盡管部分防靜電面料產(chǎn)品已經(jīng)開始進(jìn)入成熟期，但國內(nèi)防靜電面料產(chǎn)業(yè)還處在成長階段。未來，我國防靜電服產(chǎn)業(yè)不僅要重視產(chǎn)品研發(fā)，還要重視高素質(zhì)人才的培養(yǎng)和國際人才的引進(jìn)?！笨偤筌娦柩b備研究所施楣梧說。

研發(fā)中心助推行業(yè)發(fā)展

在工信部、發(fā)改委、國家質(zhì)檢總局聯(lián)合下發(fā)的《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，“安全防護(hù)用品”被列為重點發(fā)展領(lǐng)域和產(chǎn)品之一。作為擁有7億產(chǎn)業(yè)工人的職業(yè)裝市場，目前還沒有一個專業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)工人職業(yè)安全健康的防靜電防護(hù)紡織品研發(fā)中心，不能不說是一個缺憾。在此背景下，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會決定與企業(yè)聯(lián)手組建“中國產(chǎn)業(yè)用防靜電紡織品研發(fā)中心”，以助推中國防靜電紡織品技術(shù)的提升和應(yīng)用。