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第1篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

價(jià)值觀(guān)決定品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)的服裝行業(yè)發(fā)展至今，成功與否定論皆有不同，在著名服裝設(shè)計(jì)師武學(xué)凱看來(lái)，很多時(shí)侯不是品牌的產(chǎn)品有問(wèn)題，而是沒(méi)有一個(gè)核心價(jià)值觀(guān)的認(rèn)同體系。而這個(gè)價(jià)值觀(guān)的建立，首先從設(shè)計(jì)開(kāi)始。

國(guó)外的品牌往往有一套很完善的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)價(jià)值相結(jié)合的系統(tǒng)，從品牌的設(shè)計(jì)構(gòu)成開(kāi)始，品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、號(hào)型的搭配設(shè)計(jì)、號(hào)型數(shù)量的比例設(shè)計(jì)，品牌色系、款式、面輔料的選擇，產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)牌LOGO設(shè)計(jì)等，到品牌的定位、品牌的宣傳、顧客的服務(wù)、店面的設(shè)計(jì)等，這是一個(gè)以品牌設(shè)計(jì)價(jià)值為導(dǎo)向的可操作可復(fù)制系統(tǒng)，也是國(guó)外品牌服裝企業(yè)生存的法寶。

而縱觀(guān)國(guó)內(nèi)外服裝品牌企業(yè)的成功案例，以品牌文化為基礎(chǔ)，品牌價(jià)值觀(guān)為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供真正的消費(fèi)體驗(yàn)的做法是很成功的。像國(guó)外的奢侈品牌企業(yè)在此方面做得就很好，將時(shí)尚與企業(yè)文化結(jié)合成有理念的商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并最終為消費(fèi)者服務(wù)。他們精準(zhǔn)、快速地把有內(nèi)涵的理念轉(zhuǎn)化成有價(jià)值的商品，用這種價(jià)值觀(guān)的理念與服務(wù)，感染并感動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)感覺(jué)物超所值。

武學(xué)凱說(shuō)，國(guó)外企業(yè)在做品牌之初，首先會(huì)明確品牌的這種價(jià)值觀(guān)，之后，上至企業(yè)決策者，下至每一位員工都會(huì)認(rèn)真貫徹這個(gè)品牌的價(jià)值觀(guān)，所有的人為擁護(hù)和實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值觀(guān)而服務(wù)。相較而言，國(guó)內(nèi)企業(yè)這方面表現(xiàn)比較薄弱，很多企業(yè)雖然產(chǎn)品很優(yōu)秀，創(chuàng)意的創(chuàng)新力度很高，品類(lèi)規(guī)劃也很好，但是銷(xiāo)售卻總不盡如人意，沒(méi)有把握住消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)需求，更沒(méi)有達(dá)到與消費(fèi)者的情感共鳴。

站在商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，本土品牌中也有商業(yè)模式做得好的，然而當(dāng)涉及到如何把新的理念與創(chuàng)意筑成的價(jià)值觀(guān)呈現(xiàn)于商品之上，并精準(zhǔn)無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者時(shí)，總是不盡如人意?！耙患a(chǎn)品如果不能獲取消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，那將不能激起消費(fèi)者的情感共鳴，也就談不上消費(fèi)者會(huì)情不自禁地花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。”

設(shè)計(jì)對(duì)接源自品牌精準(zhǔn)定位

設(shè)計(jì)師出身的戴平，從事服裝行業(yè)已十余年，目前是一家外資服裝企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)，在他看來(lái)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能否精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者，這與品牌是密不可分的，但事實(shí)上，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)并不會(huì)做品牌?！霸谧銎放浦酰７率撬衅放频谋亟?jīng)之路，然而一味的模仿只會(huì)讓企業(yè)走向死亡，有自我品牌個(gè)性的模仿才是品牌經(jīng)營(yíng)的正確之路?！?/p>

戴平主張，在創(chuàng)立品牌之初，企業(yè)必須有明確精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位?！案鶕?jù)市場(chǎng)的定位挖掘潛在的消費(fèi)需求與欲望，這也是服裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初就明確的工作范疇?！痹诖髌娇磥?lái)，消費(fèi)需求通常分為兩種：其一是有形的，消費(fèi)者能夠清晰直觀(guān)地表達(dá)出來(lái)的需求，如色彩、款式、面料、時(shí)尚的流行趨勢(shì)等；其二是無(wú)形的，需要企業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)去創(chuàng)造的企業(yè)文化與時(shí)尚的內(nèi)涵。相較而言，后一種是前一種的時(shí)尚升級(jí)體，是站在時(shí)尚生活與生活時(shí)尚的角度來(lái)思考的時(shí)尚理念?！皬钠髽I(yè)的角度來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求不僅僅是具備精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)能力，還需要表現(xiàn)其對(duì)品牌系統(tǒng)的定位?！?/p>

面對(duì)日益理性的消費(fèi)者，消費(fèi)欲望的激發(fā)點(diǎn)更多源自于品牌不懈的創(chuàng)新。戴平說(shuō)，從品牌概念開(kāi)始，所有的創(chuàng)新都應(yīng)該以一個(gè)完整的故事形式來(lái)講述，如產(chǎn)品的歷史、典故等，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)涵可以一目了然。而產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝，以及相關(guān)的宣傳都必須圍繞品牌概念，以一個(gè)完整的品牌故事來(lái)貫穿創(chuàng)意到商品的呈現(xiàn)。

在品牌風(fēng)格把握方面，通過(guò)商標(biāo)、款式、外型、面料、色彩等方面來(lái)形成產(chǎn)品特征，建立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，是高檔正裝還是個(gè)性時(shí)裝？是日常休閑便裝亦或是時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)裝？同時(shí)，每個(gè)不同類(lèi)別的風(fēng)格又做粗曠、傳統(tǒng)、前衛(wèi)時(shí)尚等細(xì)分定位。

市場(chǎng)方面，不同消費(fèi)人群的定位確定了消費(fèi)市場(chǎng)的定位，未來(lái)服裝企業(yè)的市場(chǎng)定位不應(yīng)該單純的停留在25～50歲這種年齡范圍過(guò)大的市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡(jiǎn)單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上，更不應(yīng)該停留在“時(shí)尚、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒(méi)有任何特別之處的抽象詞匯上，而應(yīng)該是對(duì)消費(fèi)有更深刻的理解，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分。

“當(dāng)準(zhǔn)確把握消費(fèi)群體的個(gè)性需求時(shí)，企業(yè)就具備了優(yōu)勢(shì)。要知道服裝的市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)面臨飽和，只有無(wú)止境的創(chuàng)新。服裝企業(yè)要有效地滿(mǎn)足消費(fèi)群日益翻新的需求，必須對(duì)這種需求進(jìn)行深入的調(diào)查與透徹的理解，這對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)永久性的課題?！?/p>

戴平認(rèn)為，企業(yè)服裝設(shè)計(jì)師最關(guān)鍵的是要深諳消費(fèi)心理與消費(fèi)者需求?！耙?yàn)檫@也是一個(gè)定位的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從設(shè)計(jì)的角度而言，針對(duì)消費(fèi)群體的需求，找到品牌的核心主打產(chǎn)品，并由這一設(shè)計(jì)點(diǎn)為要素出發(fā)，作商品的延伸設(shè)計(jì)，完成整個(gè)完整的產(chǎn)品線(xiàn)才是設(shè)計(jì)工作之要點(diǎn)。”

優(yōu)秀設(shè)計(jì)師亦是優(yōu)秀的商業(yè)規(guī)劃師

第2篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

[摘要]商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的思維方式有很多種，而圖形符號(hào)的具體運(yùn)用也非常重要，在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中認(rèn)識(shí)到思維方式的重要性，對(duì)實(shí)踐中的我們可以得到有益的收獲和更深刻的認(rèn)識(shí)。

[關(guān)鍵詞]形象思維邏輯思維包裝設(shè)計(jì)圖形符號(hào)

在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中，任何形式的設(shè)計(jì)都離不開(kāi)形象思維，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是為了保護(hù)商品（功能）和促進(jìn)銷(xiāo)售（目的），其設(shè)計(jì)行為和過(guò)程離不開(kāi)形象思維。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的形象思維的組合活動(dòng)。無(wú)論是食品、化妝品還是洗滌用品，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)都是一種以形象為設(shè)計(jì)的思維活動(dòng)。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)從草案階段到正稿確立都是以形象思維為主體的視覺(jué)化表現(xiàn)活動(dòng)，每一個(gè)具體包裝商品的視覺(jué)元素形態(tài)，其最后完成都要經(jīng)過(guò)思維加工組合，有的甚至要經(jīng)過(guò)多次反復(fù)的思維加工和組合才能得到完美的形象。所以在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，離開(kāi)了形象思維活動(dòng)，也就談不上商業(yè)包裝設(shè)計(jì)組合過(guò)程。

一、形象思維在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的作用

形象思維是指運(yùn)用形象作為思維形式活動(dòng)，它的主要方法是聯(lián)想和想象。在思維中，事物形象的產(chǎn)生首先是通過(guò)感知、表象實(shí)現(xiàn)的，表現(xiàn)是形象思維的初級(jí)原材料，思維是通過(guò)對(duì)表象的形象加工來(lái)反映事物。具體有兩種方法：一種是不破壞原來(lái)表象形象而把形象關(guān)系把握對(duì)象；另一種是把各種表象形象加以分解，重新成新的復(fù)合形象。前者是聯(lián)想的方法，后者是想象的方法。聯(lián)想和想象是相互依存、相互滲透來(lái)轉(zhuǎn)化形象的。

在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中無(wú)論是市場(chǎng)調(diào)查、收集材料和利用資料，還是設(shè)計(jì)草圖方案、修改及完成，始終都貫穿著緊張而復(fù)雜的思維。邏輯思維雖然是其中最基本的思維方式，但是在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中形象思維所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象和擴(kuò)展思維的作用。

在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，選擇是關(guān)鍵性的問(wèn)題，邏輯思維往往難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的功能，從思維心理和思維過(guò)程的本質(zhì)上看，一般不產(chǎn)生新的質(zhì)。從思維結(jié)果上看乃是人們正常思維再現(xiàn)和重復(fù)。而形象思維具有跳躍性、聯(lián)想性和想象性，可以突破思維常規(guī)，擺脫傳統(tǒng)思維定式的束縛，從而形成超常的新發(fā)現(xiàn)、新突破。在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中利用聯(lián)想和想象的例子屢見(jiàn)不鮮，如我國(guó)傳統(tǒng)包裹形式中的竹葉包裹粽子，用貝殼盛哈蜊油、用竹子編制的篾筐盛裝水果、油面筋、小籠饅頭等商品，所有這些早已顯示聯(lián)想和想象在形象思維活動(dòng)中的威力。

形象思維是靈活多變的聯(lián)想和想象，給商業(yè)包裝設(shè)計(jì)思路帶來(lái)了無(wú)限的契機(jī)。運(yùn)用聯(lián)想和想象使頭腦中原有信息之間可以產(chǎn)生聯(lián)系，外部新的信息與頭腦中原有的貯存信息更可以形成對(duì)比。接近的形象、相似的形象、對(duì)立的形象能否聯(lián)系在一起，是形象思維過(guò)程中關(guān)鍵因素。如人們常用的形象思維模式：觀(guān)察類(lèi)比想象模擬。作為一種運(yùn)用形象思維的具體模式，對(duì)商業(yè)包裝設(shè)計(jì)很有幫助價(jià)值。商業(yè)包裝是展示商品價(jià)值的形象，商業(yè)包裝研究的對(duì)象往往是具體形象的客觀(guān)實(shí)體，是形象的感受、貯存、識(shí)別、展示過(guò)程。商業(yè)包裝所反映產(chǎn)品某些性質(zhì)往往需要對(duì)商品的外部形態(tài)和內(nèi)在屬性進(jìn)行形象的描述。這是形成科學(xué)概念、理論體系的重要依據(jù)。商品性能、質(zhì)量、同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別和作用、功能、價(jià)值都少不了形象的展示作用。例如：世界品牌“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”飲料包裝，同是以品牌為主體的形象思維設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在包裝設(shè)計(jì)思維中，都是圍繞包裝造型形象來(lái)實(shí)現(xiàn)各自功能作用的，給消費(fèi)者的形象感受是“玻璃瓶”和“大塑瓶”的區(qū)別，記憶點(diǎn)是標(biāo)志和色彩的區(qū)別。

二、形象思維與符號(hào)意義

商業(yè)包裝是通過(guò)圖形符號(hào)系統(tǒng)中的造型、結(jié)構(gòu)、圖、文、色來(lái)直觀(guān)表現(xiàn)商品的設(shè)計(jì)形式，其中實(shí)物圖、照片、示意圖主要描繪或拍攝有形的可觀(guān)察的商品形態(tài)。實(shí)物圖生動(dòng)、細(xì)膩、具有真實(shí)感，能夠較好的展示商品包裝的性能，給人留下清晰的印象。在包裝中不管是應(yīng)用圖示還是照片，主要是為商品提供真實(shí)的依據(jù)，不象供人們審美欣賞的美術(shù)創(chuàng)作中那樣帶有全心全意為人民服務(wù)者主觀(guān)感彩，而是較客氣地再現(xiàn)商品的形態(tài)和屬性。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)同美術(shù)創(chuàng)作一樣，商業(yè)包裝的形象化表現(xiàn)都不能離開(kāi)作者頭腦中的表象運(yùn)動(dòng)，都離不開(kāi)形象思維活動(dòng)。

另外在商業(yè)設(shè)計(jì)中被廣泛采用的點(diǎn)、線(xiàn)、面、幾何形和一些特殊示意圖，主要是通過(guò)抽象形象的圖形表現(xiàn)變化的趨勢(shì)、規(guī)律或者某些因素的相互關(guān)系。比如曲線(xiàn)形象可以增強(qiáng)畫(huà)面活力；用塊面形象可以加強(qiáng)畫(huà)局面力度；點(diǎn)可以點(diǎn)綴主題；示意圖能達(dá)到分解作用使消費(fèi)者在使用過(guò)程中得到引導(dǎo)指示作用。通過(guò)直觀(guān)形象的圖形能夠啟發(fā)對(duì)事物的思考和研究。抽象圖形具有高度概括的理性意義，因?yàn)橛行┥唐凡豢赡苡眉兛陀^(guān)的圖形表達(dá)出商品本身的屬性，而往往需要用象征手法。

在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中不管是運(yùn)用具象形還是抽象形仍然脫離不了形象思維的聯(lián)想，甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思維，在形象的感知與實(shí)踐中進(jìn)行把握。

因此，在圖形符號(hào)形象思維應(yīng)用活動(dòng)中，可以把符號(hào)的應(yīng)用概括為以下幾種形式。

第3篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

VB友好的集成開(kāi)發(fā)環(huán)境，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)、多媒體功能，決定了采用VB設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)軟件能夠很好地適應(yīng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的不斷更新。

提高行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)目前的商業(yè)保險(xiǎn)銷(xiāo)售流程中，最直接的是營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)意向投保人的產(chǎn)品介紹。通常營(yíng)銷(xiāo)人員是用紙和筆，依照營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)來(lái)邊計(jì)算邊為投保意向人介紹產(chǎn)品繳費(fèi)和回報(bào)情況。如果應(yīng)用本文設(shè)計(jì)的軟件，必然會(huì)更專(zhuān)業(yè)、更準(zhǔn)確、更方便地為投保人設(shè)計(jì)及展示保險(xiǎn)產(chǎn)品。若將VB生成的可執(zhí)行文件掛到公司網(wǎng)站，客戶(hù)便可自行設(shè)計(jì)適合自身的壽險(xiǎn)產(chǎn)品，自助式的服務(wù)必將提高保險(xiǎn)公司在保險(xiǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

軟件設(shè)計(jì)遵循原則

(1)實(shí)用性：該軟件包含模塊內(nèi)容完備，不僅涉及到公司內(nèi)多項(xiàng)壽險(xiǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，還包括《個(gè)險(xiǎn)職業(yè)分類(lèi)表》。

(2)穩(wěn)定性：軟件支持糾錯(cuò)功能，提醒各類(lèi)輸入錯(cuò)誤，如超過(guò)可投保年齡范圍的輸入錯(cuò)誤提醒。

(3)獨(dú)立性：VB生成的可執(zhí)行文件可在沒(méi)有安裝MicrosoftVisualStudio的情況下獨(dú)立運(yùn)行。

(4)易拓展性：隨著產(chǎn)品的升級(jí)更新，可隨時(shí)開(kāi)發(fā)新功能、增加新內(nèi)容。

軟件設(shè)計(jì)

1界面設(shè)計(jì)

本文以某人壽保險(xiǎn)股份有限公司的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為例，設(shè)計(jì)出的軟件主界面包括《個(gè)險(xiǎn)職業(yè)分類(lèi)表》、“幸福年年A”產(chǎn)品及其他具體產(chǎn)品計(jì)算器等等功能模塊。以該公司熱賣(mài)產(chǎn)品“幸福年年A”為例，此模塊包含了兩部分內(nèi)容。左半部分為投保人的必要信息，需要用戶(hù)輸入個(gè)人信息、預(yù)繳費(fèi)期、保險(xiǎn)額度等內(nèi)容，幾個(gè)下拉菜單選項(xiàng)的設(shè)計(jì)反映出該保險(xiǎn)產(chǎn)品的規(guī)定內(nèi)容，避免了輸入出錯(cuò)。右半部分為客戶(hù)輸入的信息所產(chǎn)生的相關(guān)內(nèi)容，也是客戶(hù)最為關(guān)心的核心內(nèi)容。

2出錯(cuò)提醒

該軟件將產(chǎn)品的特定內(nèi)容設(shè)計(jì)為下拉菜單選項(xiàng)，如繳費(fèi)期、年均分紅等，并在部分信息輸入不符合該項(xiàng)保險(xiǎn)產(chǎn)品規(guī)定的部分設(shè)計(jì)有錯(cuò)誤提醒，如投保年齡必須符合規(guī)定。在客戶(hù)自行設(shè)計(jì)壽險(xiǎn)產(chǎn)品時(shí)，該提醒尤為重要。

3計(jì)算功能

仍以該人壽保險(xiǎn)股份有限公司的產(chǎn)品“幸福年年A”為例，根據(jù)該產(chǎn)品的設(shè)定內(nèi)容，計(jì)算出的相關(guān)顯示項(xiàng)如下：保障期=80－投保人年齡（1）設(shè)k為預(yù)購(gòu)保額，a為風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)（由保險(xiǎn)公司設(shè)定，風(fēng)險(xiǎn)逐年另增加），則有：年繳保費(fèi)=a×k／1000（2）累繳保費(fèi)=年繳保費(fèi)×繳費(fèi)期（3）由該項(xiàng)壽險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)決定，被保人60周歲前每?jī)赡觐I(lǐng)取一次生活補(bǔ)貼金，60至80周歲每年領(lǐng)取一次養(yǎng)老金，從繳費(fèi)滿(mǎn)6年開(kāi)始享受的終了紅利為該公司特有的回饋客戶(hù)活動(dòng)，與該公司的總盈利相關(guān)。輸入投保的相關(guān)信息后，軟件的運(yùn)行效果如圖3所示。

結(jié)語(yǔ)

第4篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

乙方：_________________

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，現(xiàn)就甲方委托乙方在_________________________設(shè)計(jì)事宜簽訂以下協(xié)定：

一、甲方同意于_________年_________月_________日委托乙方在_________進(jìn)行設(shè)計(jì)，甲方必須盡量提供可供設(shè)計(jì)用的參考的圖片和公司的背景資料。完成初稿時(shí)間為_(kāi)________天，修稿時(shí)間為_(kāi)________天。

二、甲方對(duì)商標(biāo)蘊(yùn)涵內(nèi)容的要求如下：_________。

三、乙方的服務(wù)程序

（1）成立設(shè)計(jì)小組，定下設(shè)計(jì)方案，有專(zhuān)人負(fù)責(zé)是項(xiàng)設(shè)計(jì)。

（2）按甲方的要求進(jìn)行分析，取材，并由電腦進(jìn)行組合取樣。

（3）在_________天內(nèi)向甲方提交設(shè)計(jì)初稿，三個(gè)版本供選擇。

（4）甲方對(duì)初稿進(jìn)行研究后，可選擇其中一個(gè)版本并向乙方提出更改方案，乙方必須在________天內(nèi)把即定版本修改完畢。

四、對(duì)于乙方為甲方所提供的服務(wù)，設(shè)計(jì)費(fèi)用定為_(kāi)________元人民幣。甲方同意先付_________％定金，即人民幣_(tái)________元。其他款項(xiàng)在雙方認(rèn)可是項(xiàng)設(shè)計(jì)后支付。

五、至于設(shè)計(jì)版權(quán)問(wèn)題，甲方在支付所有款項(xiàng)后，乙方必須為甲方出具設(shè)計(jì)證明文書(shū)，承認(rèn)甲方擁有該項(xiàng)設(shè)計(jì)版權(quán)。

六、本協(xié)議書(shū)一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份。本協(xié)定未盡事宜，由雙方協(xié)商解決。本協(xié)定自雙方簽署之日起生效。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________

代表（簽字）：_________代表（簽字）：_________

第5篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]英畫(huà)室月份牌廣告商業(yè)設(shè)計(jì)

研究中國(guó)早期商業(yè)美術(shù)，必提及上海的“英畫(huà)室”，這是一個(gè)專(zhuān)職于商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)與廣告畫(huà)創(chuàng)作的工作室。它由著名的月份牌畫(huà)家杭英創(chuàng)立并領(lǐng)銜主持，對(duì)外承接訂稿，由畫(huà)室成員集體創(chuàng)作完成，由于質(zhì)量地道，風(fēng)格新穎，交稿及時(shí)，在當(dāng)時(shí)受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀(jì)20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業(yè)設(shè)計(jì)作品在社會(huì)上流傳至廣、風(fēng)靡一時(shí)，“英畫(huà)室”也由此成為當(dāng)時(shí)上海最具影響力的月份牌廣告和商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，幾乎包攬了當(dāng)時(shí)上海工商企業(yè)界絕大多數(shù)的商業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。作為近代商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展與運(yùn)作的一種成功形式，“英畫(huà)室”不僅在當(dāng)時(shí)具有重要意義，而且對(duì)于21世紀(jì)的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)依舊具有不可忽視的啟發(fā)意義與實(shí)際價(jià)值。

一、創(chuàng)新是商業(yè)設(shè)計(jì)的靈魂

“英畫(huà)室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫(huà)室群體具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)。與當(dāng)時(shí)一些畫(huà)室的因循守舊、墨守成規(guī)不同，“英畫(huà)室”是一個(gè)思想活躍，富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)團(tuán)體，他們重視創(chuàng)新，具有敢于標(biāo)新立異，獨(dú)樹(shù)一幟的精神和追求。

就繪制技法而言，“英畫(huà)室”在襲用中國(guó)傳統(tǒng)工筆畫(huà)和鄭曼陀擦筆淡彩畫(huà)法的基礎(chǔ)上注意吸收西方水彩畫(huà)技法，同時(shí)借鑒美國(guó)卡通片設(shè)計(jì)師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長(zhǎng)于一爐逐漸形成了其獨(dú)具特色的“擦筆重彩”畫(huà)法。以此畫(huà)法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動(dòng)，既有明暗立體的層次感，更有細(xì)膩鮮亮的逼真感。

在內(nèi)容表達(dá)上，除了大眾所熟悉的傳統(tǒng)故事戲曲人物之外，“英畫(huà)室”緊跟時(shí)代步伐，善于捕捉并表現(xiàn)當(dāng)時(shí)中國(guó)文明演變中的新生事物，如“玩高爾夫球”、“集體婚禮”、“學(xué)天演論”、“航空術(shù)”等。這些新鮮時(shí)髦的題裁，時(shí)尚新潮的形象，生動(dòng)優(yōu)美的表達(dá)受到廣大群眾的普遍喜愛(ài)。

“英畫(huà)室”的勇于創(chuàng)新還體現(xiàn)在對(duì)技術(shù)表現(xiàn)方式的革新探索上。技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新有著直接的影響。20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，“英畫(huà)室”依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺(jué)，善于在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。在工具材料的使用上，“英畫(huà)室”總是盡可能采用先進(jìn)工具和先進(jìn)技術(shù)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。他們發(fā)現(xiàn)挪威的卡紙肌理細(xì)膩，紙基堅(jiān)實(shí)，適合畫(huà)擦筆水彩，又發(fā)現(xiàn)美國(guó)出產(chǎn)的16色盒裝水彩相鮮亮透明，因而直接從挪威、美國(guó)訂購(gòu)，并將這兩種材料定為“英畫(huà)室”月份牌專(zhuān)用材料，非此不算“正宗”。除此之外，杭英本人更是最早使用噴筆的畫(huà)家。當(dāng)時(shí)只有少數(shù)照相館用德國(guó)進(jìn)口的“噴筆”修整底片，杭英就采用這種“噴筆”作為調(diào)整畫(huà)面色調(diào)和表現(xiàn)色彩細(xì)膩過(guò)渡的輔助工具，使畫(huà)面虛實(shí)有致，主次分明。

“英畫(huà)室”的銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新帶給現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)許多耐人尋味的啟示。設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新,創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，更是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。而在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中，由于種種原因，設(shè)計(jì)師往往一味追求客戶(hù)滿(mǎn)足度而放棄個(gè)性、懈于創(chuàng)新，很多設(shè)計(jì)給人的印象是普通而缺乏創(chuàng)意，更有一些作品模仿痕跡濃重，多流露出歐美設(shè)計(jì)的痕跡或日本設(shè)計(jì)的風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來(lái)的蒼白，使我們的商業(yè)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不免顯得軟弱無(wú)力。設(shè)計(jì)師的思維活動(dòng)和他對(duì)形式美法則的運(yùn)用是否具有創(chuàng)新性,是其設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，每一種視覺(jué)元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計(jì)作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)信息時(shí)，應(yīng)該突破一般視覺(jué)所習(xí)慣的東西，力求創(chuàng)新?？梢哉f(shuō)創(chuàng)新意識(shí)是商業(yè)設(shè)計(jì)所應(yīng)具有的最重要也是最基本的素質(zhì)，只有具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，才能敢想前人沒(méi)想過(guò)的事，敢創(chuàng)前人不曾創(chuàng)成的業(yè)。只有在競(jìng)爭(zhēng)中勇于創(chuàng)新不斷提高，才能在國(guó)際商業(yè)設(shè)計(jì)中具有我們應(yīng)有的地位。

二、團(tuán)隊(duì)精神是商業(yè)設(shè)計(jì)力量無(wú)窮的源泉

“英畫(huà)室”在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下達(dá)到如此穩(wěn)定、協(xié)調(diào)與高效的另一大原因在于畫(huà)室群體的精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神。畫(huà)室雖名為“英畫(huà)室”,但他不是杭英的個(gè)人畫(huà)室，而是一支由杭英領(lǐng)銜的，以杭英、金雪塵、李慕白等人為主體的經(jīng)驗(yàn)豐富、充滿(mǎn)創(chuàng)意、熱情、敬業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，畫(huà)室逐漸形成了一套揚(yáng)長(zhǎng)避短、分工合作、流水作業(yè)、各顯其能的操作體系，相互配合十分默契。杭英是總策劃，承接業(yè)務(wù)，組織指導(dǎo)構(gòu)圖；李慕白善于畫(huà)人物而專(zhuān)職人物，金雪塵善于布景而負(fù)責(zé)配背景，最后再由杭英調(diào)整、潤(rùn)色、統(tǒng)一畫(huà)面。畫(huà)小商標(biāo)，配畫(huà)花邊文字等則另有一套人馬，分別由擅長(zhǎng)此道的宋之中、李仲青、王文彥等擔(dān)任設(shè)計(jì)。細(xì)致的設(shè)計(jì)分工，默契的制作配合，高效的團(tuán)隊(duì)合作使“英畫(huà)室”成為當(dāng)時(shí)滬上創(chuàng)作設(shè)計(jì)力很強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，廣泛承接各類(lèi)繪制畫(huà)稿的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作業(yè)務(wù)，獲得了驕人的業(yè)績(jī)，得到了巨大的成功。在“英畫(huà)室”鼎盛時(shí)期，每年僅月份牌畫(huà)的創(chuàng)作便在80幅以上，此外還參與許多商標(biāo)設(shè)計(jì)和包裝裝潢，在當(dāng)時(shí)圈子內(nèi)有“半壁江山”之譽(yù)。

時(shí)至今日，團(tuán)隊(duì)精神對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)意義更為重大。21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展行業(yè)分工愈加細(xì)化，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的要求也隨之提高。當(dāng)設(shè)計(jì)規(guī)模越來(lái)越大，難度越來(lái)越高，知識(shí)要求越來(lái)越復(fù)雜，風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越明顯之時(shí)，設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師和企業(yè)家、和工程師、和經(jīng)營(yíng)師、和市場(chǎng)專(zhuān)家之間的團(tuán)隊(duì)合作，就顯得尤為重要。團(tuán)隊(duì)精神是一種集體智慧的結(jié)晶。通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作和資源共享，可以最大限度的擴(kuò)展思維，提高設(shè)計(jì)效率。其次，通過(guò)團(tuán)體合作可以促進(jìn)人才交流，促進(jìn)設(shè)計(jì)的提升。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)越來(lái)越需要團(tuán)隊(duì)精神，只有通過(guò)團(tuán)隊(duì)的合作，才能不斷的壯大自己，通過(guò)規(guī)模的效應(yīng)，吸收越來(lái)越多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師加盟，這樣才能設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的滿(mǎn)足客戶(hù)需求的視覺(jué)作品。再者，通過(guò)團(tuán)體合作還可以充分發(fā)揮大師的引領(lǐng)導(dǎo)師作用，更好地發(fā)揮名家、名師、名匠的引領(lǐng)集聚作用，這對(duì)于青年設(shè)計(jì)師的再學(xué)習(xí)再培養(yǎng)以及引進(jìn)和集聚好設(shè)計(jì)人才都有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。

三、人本思想是商業(yè)設(shè)計(jì)的精髓

不同于當(dāng)時(shí)士大夫文人畫(huà)的清高孤傲，“英畫(huà)室”的創(chuàng)作非常重視大眾的審美愛(ài)好，重視大眾的心理感受，重視廣告效應(yīng)，因而具有十分鮮明的人本主義色彩?！坝?huà)室”認(rèn)為作為藝術(shù)家的士大夫文人畫(huà)可以無(wú)所顧忌地在藝術(shù)中表達(dá)自我，而商業(yè)設(shè)計(jì)則不同，商業(yè)設(shè)計(jì)不是單純的藝術(shù)創(chuàng)作，而是要從商業(yè)需要出發(fā)，為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，其首要的任務(wù)是“廣而告之”，為人民大眾所喜愛(ài)所接受。

憑著令受眾“喜聞樂(lè)見(jiàn)”、“輕松愉悅”的宗旨，“英畫(huà)室”的創(chuàng)作深深扎根于群眾，面向廣大普通群眾。大眾的審美趣味決定了“英畫(huà)室”的藝術(shù)取向。20世紀(jì)早期滬上照相館為顧客拍攝人像照片，拍攝時(shí)由于燈光照射眼球內(nèi)會(huì)出現(xiàn)高光點(diǎn)，而當(dāng)時(shí)的顧客對(duì)此難以接受，認(rèn)為黑眼睛中有“白內(nèi)障”成了睜眼瞎，照相館為了遷就客戶(hù)便在暗房地將高光點(diǎn)修掉?！坝?huà)室”了解這一情況后，在最初繪制的人像中將眼珠畫(huà)得烏黑以符合當(dāng)時(shí)人們的欣賞愛(ài)好。后來(lái)隨著社會(huì)的發(fā)展人民的欣賞水平提高了，發(fā)現(xiàn)有高光的眼睛更為傳神，“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”，于是，“英畫(huà)室”就把眼睛畫(huà)得炯炯有神以滿(mǎn)足群眾的審美需要。

“英畫(huà)室”的創(chuàng)作體現(xiàn)著一種為大眾服務(wù)的人本思想，這種現(xiàn)代民主思想正是我們現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)不可或缺的?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)以人需要的被滿(mǎn)足為目的，一切設(shè)計(jì)必須以此為前提，以開(kāi)放的眼光主動(dòng)關(guān)注人的需求，服務(wù)于設(shè)計(jì)作品“所面向的人群的思想和情感”，而不是高高在上說(shuō)教般地指導(dǎo)人們的行為方式，她不僅應(yīng)該“取之于民”（bythepeople）,更應(yīng)該“用之于民”（forthepeople）。這正是半個(gè)世紀(jì)前的“英畫(huà)室”給我們現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的啟示。

四、民族特色是中國(guó)商業(yè)設(shè)計(jì)立足于世界之林的重要基石

“英畫(huà)室”的創(chuàng)作在西化的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯中成功融入了中國(guó)風(fēng)格，彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)，具有濃郁的民族特色，這也是時(shí)至今日“英畫(huà)室”依舊為世人所矚目的原因之所在。

杭英及其畫(huà)室群體的創(chuàng)作在技法上借鑒西方，在觀(guān)念上受到外來(lái)藝術(shù)的影響，但在畫(huà)面的處理與元素的表達(dá)上卻始終表現(xiàn)得相當(dāng)中國(guó)化，無(wú)論題材內(nèi)容還是圖像元素、畫(huà)面構(gòu)圖，甚至繪制技法都極富東方情調(diào)，具有很強(qiáng)的中國(guó)語(yǔ)言特征。由于時(shí)代原因，“英畫(huà)室”作品多以美女為主要內(nèi)容，畫(huà)中的人物形象幾乎清一色都是中國(guó)女性，她們目正神怡、氣靜眉舒、嬌顏含笑，眉目間透出東方女子所特有的神韻氣質(zhì)，迎合了中華民族的審美習(xí)慣。畫(huà)面裝飾則多采用充滿(mǎn)寓意的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣以及一些精美細(xì)膩的改良圖案，如“聯(lián)環(huán)”、“祥云錦”、“繡球紋”等，即使不題字也往往會(huì)在畫(huà)面落款加蓋上“英”的印章，以綠葉襯紅花的效果來(lái)加強(qiáng)畫(huà)面效果、增添畫(huà)面意境。此外，英畫(huà)室的“擦筆重彩”畫(huà)法也具有淳厚的東方韻味，它巧妙揉合了西畫(huà)和中國(guó)畫(huà)兩種不同畫(huà)法的特點(diǎn)，又保持了中國(guó)畫(huà)的傳統(tǒng)風(fēng)格，而成為獨(dú)特的具有鮮明民族文化特色的中國(guó)式的水彩畫(huà)法。

中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)自改革開(kāi)放以后發(fā)展起來(lái)，其間不可避免地出現(xiàn)了一味西化的思潮，有不少設(shè)計(jì)師漠視中國(guó)豐富的民族遺產(chǎn)與傳統(tǒng)文化而一味追逐西方的設(shè)計(jì)模式，不分青紅皂白、生搬硬套西方的設(shè)計(jì)形式，以至于在中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了大量形式雷同毫無(wú)特色的作品。“民族的才是世界的”。民族文化是設(shè)計(jì)成長(zhǎng)與發(fā)展的土壤，現(xiàn)代設(shè)計(jì)需要民族文化來(lái)充實(shí)和豐富其底蘊(yùn)。事實(shí)證明失去民族特色是短視，同時(shí)也是危險(xiǎn)的。中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)要騰飛就必須走出一條具有中國(guó)風(fēng)格的道路，即立足于中國(guó)本土，繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)的精髓，體現(xiàn)本民族文化內(nèi)涵,在設(shè)計(jì)中，尋找本民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)采?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，“民族特色”是中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)立足于世界之林的重要基石；也只有立足于文化傳承的商業(yè)設(shè)計(jì)，在世界范圍內(nèi)才有價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

時(shí)過(guò)境遷，隨著時(shí)代的發(fā)展，“英畫(huà)室”已經(jīng)成為了一個(gè)歷史名詞，“英畫(huà)室”的作品也已成為藏家手中搶手的收藏珍品，但“英畫(huà)室”銳意進(jìn)取的創(chuàng)新意識(shí)，精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神，服務(wù)大眾的人本思想，立足本土的民族特色等成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)而言依舊具有重要的啟發(fā)意義與實(shí)際價(jià)值。21世紀(jì)的中國(guó)，社會(huì)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)繁榮，市場(chǎng)活躍。在這樣的背景下，重新審視“英畫(huà)室”的成功秘訣，探究“英畫(huà)室”所蘊(yùn)含的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值，在為我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供最有說(shuō)服力的借鑒范例的同時(shí)，也帶給了中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)許多意味深長(zhǎng)的思考與啟示。

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[3]崔浩:試論中國(guó)早期的商業(yè)海報(bào)——月份牌廣告畫(huà)[J].美術(shù)大觀(guān),2006,(12)

第6篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】策劃定位；內(nèi)外空間；動(dòng)線(xiàn)；廣告位

1前言

古代中國(guó)《考工記•匠人》中有“左祖右社，面朝后市”的記載，這大概是中國(guó)最早關(guān)于商業(yè)的描述了，而在西方，古希臘的文學(xué)記錄中亦有對(duì)車(chē)水馬龍的商業(yè)的詳細(xì)記錄。那時(shí)的商業(yè)更多是集市交易的概念，到了近現(xiàn)代時(shí)期由于商品經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，商業(yè)建筑才逐步繁榮起來(lái)。當(dāng)今時(shí)代正處于全球化一體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的消費(fèi)觀(guān)念、文化品位都與以往有著顯著差異。現(xiàn)代商業(yè)建筑需從策劃和設(shè)計(jì)出發(fā)，以人為本和強(qiáng)調(diào)人的參與性，才能更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的物質(zhì)和精神需要，同時(shí)對(duì)提高地區(qū)的社會(huì)效益亦有良好的促進(jìn)作用。

2商業(yè)的前期策劃

在工業(yè)4．0時(shí)代之前，消費(fèi)者從來(lái)都是被動(dòng)的角色，而4．0時(shí)代的到來(lái)，幾乎一夜之間消費(fèi)模式發(fā)生翻天覆地的變化。以往是生產(chǎn)設(shè)計(jì)什么就買(mǎi)什么，到現(xiàn)在是需要體驗(yàn)什么就生產(chǎn)什么，否則就無(wú)人買(mǎi)賬。這其實(shí)就是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)宣言，建筑師不能再如過(guò)往閉門(mén)造車(chē)設(shè)計(jì)兜售，而必須與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新和應(yīng)變來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求。商業(yè)策劃是一門(mén)以預(yù)測(cè)和定位為基礎(chǔ)的學(xué)問(wèn)，一個(gè)成功的商業(yè)究其根本都在于一個(gè)明確的定位。而策劃定位包涵的范疇較廣，主要包括了市場(chǎng)分析、客戶(hù)群體、經(jīng)營(yíng)模式和規(guī)模預(yù)測(cè)等幾方面的內(nèi)容。市場(chǎng)分析包括當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)情況調(diào)研(包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度和產(chǎn)業(yè)主要消費(fèi)群)、當(dāng)?shù)鼐用袷杖牒拖M(fèi)構(gòu)成、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)分析能很大程度上掌握未來(lái)居民的消費(fèi)需求和規(guī)模。客戶(hù)群體包括消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者和投資者，這三類(lèi)群體均需兼顧考慮，避免對(duì)后期運(yùn)營(yíng)造成不利影響?，F(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式一般分為自持和租賃，或者兩種相結(jié)合的方式。商業(yè)業(yè)態(tài)分布也和經(jīng)營(yíng)模式密切相關(guān)，值得一提的是，受到互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊和人們消費(fèi)觀(guān)念的改變的影響，“降低零售比例，提升餐飲、娛樂(lè)、休閑比例”已成為全國(guó)大部分購(gòu)物中心的調(diào)整策略，這也能作為現(xiàn)代主流商業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)。商圈范圍確定后，可根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、消費(fèi)市場(chǎng)容量，初步確定項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)規(guī)模。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家商業(yè)人均規(guī)模約1．2－1．7m2，而我國(guó)大城市的商業(yè)人均面積為1m2左右，未來(lái)仍有較大的提升空間。

3商業(yè)建筑設(shè)計(jì)要?jiǎng)t

通過(guò)對(duì)商業(yè)策劃分析可知商業(yè)建筑與特殊性和實(shí)用性，建筑師應(yīng)從宏觀(guān)上理性認(rèn)識(shí)，以建筑和商業(yè)的雙重角度來(lái)設(shè)計(jì)，才能真正挖掘商業(yè)價(jià)值，提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。具體到設(shè)計(jì)工作中，則需要建筑師把握更多細(xì)節(jié)或建筑之外的內(nèi)容，商業(yè)建筑在設(shè)計(jì)中重點(diǎn)需把握內(nèi)外部空間、動(dòng)線(xiàn)和細(xì)部問(wèn)題，這幾方面往往是影響商業(yè)價(jià)值和品質(zhì)的關(guān)鍵，筆者通過(guò)對(duì)實(shí)際建成并投入使用的商業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多老舊商圈對(duì)空間和流線(xiàn)上缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，造成視覺(jué)擁堵、體驗(yàn)差、人車(chē)混行、商鋪難租售的情況，最近一兩年新的商圈已意識(shí)到以往問(wèn)題或弊端，在前期設(shè)計(jì)時(shí)就及時(shí)規(guī)避，商業(yè)氛圍和品質(zhì)明顯提升很多，消費(fèi)者也更愿意長(zhǎng)時(shí)間停留。

3．1內(nèi)外部空間

日本學(xué)者蘆原義信對(duì)外部空間尺度進(jìn)行了細(xì)致地研究，他提出著名的“十分之一理論”，即外部空間可以采用內(nèi)部的8－10倍尺度，對(duì)場(chǎng)地而言，寬度為相鄰建筑高度的1．5－2倍時(shí)，可獲得較佳的尺度感。蘆原義信的空間理論對(duì)建筑設(shè)計(jì)指導(dǎo)很有價(jià)值，商業(yè)的外部廣場(chǎng)空間同理可參考，現(xiàn)代商業(yè)臨城市道路一般不小于2個(gè)入口廣場(chǎng)，尺度至少控制在20－25米，這對(duì)城市空間和商業(yè)氣氛打造都具有良好作用。在主要商業(yè)廣場(chǎng)附近還需考慮與城市交通站點(diǎn)的泊接點(diǎn)，如公交車(chē)站點(diǎn)、出租車(chē)停靠點(diǎn)以及地鐵?？奎c(diǎn)，滿(mǎn)足商業(yè)和城市交通的快速銜接。室外商業(yè)街空間尺度一般需控制10－20米左右，內(nèi)街兩側(cè)商業(yè)層數(shù)2－4層為宜。

3．2動(dòng)線(xiàn)

從狹義上講動(dòng)線(xiàn)即指室內(nèi)的交通流線(xiàn)，動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)是商業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，合理科學(xué)的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)能給人愉悅的消費(fèi)感受，商業(yè)價(jià)值也能發(fā)揮到最大，相反，如果動(dòng)線(xiàn)混亂不合理將會(huì)造成室內(nèi)空間擁擠，甚至產(chǎn)生心理上的焦慮。商業(yè)動(dòng)線(xiàn)分為棋盤(pán)式、放射狀、樹(shù)枝狀和單一回環(huán)曲線(xiàn)。從商業(yè)本質(zhì)上看，單一回環(huán)曲線(xiàn)幾種動(dòng)線(xiàn)中最科學(xué)合理的方式，因其提高每一角落的商業(yè)價(jià)值和項(xiàng)目的均好性，各部分共享人流增強(qiáng)系統(tǒng)性效果，同時(shí)盡量避免回頭路帶來(lái)的效率降低和挫敗感，故在現(xiàn)代商業(yè)中通常選擇該動(dòng)線(xiàn)方式。動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃確定后需合理設(shè)置主力店、非主力零售店、服務(wù)設(shè)施和垂直交通。主力店主要體現(xiàn)的是對(duì)整個(gè)購(gòu)物中心客流吸引的核心作用，同時(shí)對(duì)整體的定位和安全性起到了支撐作用，在整個(gè)購(gòu)物中心中的面積比較大，尤其是在區(qū)域性購(gòu)物中心中。通常在布局上將其布置在入口醒目位置，如果有多個(gè)主力店，要避免主力店扎堆一起的情況，而應(yīng)分開(kāi)布置在動(dòng)線(xiàn)的首尾節(jié)點(diǎn)上，各個(gè)主力店之間布置其余零售店能帶活整個(gè)商業(yè)人氣。同理，垂直交通設(shè)施如電梯、自動(dòng)扶梯也要盡可能布置在動(dòng)線(xiàn)節(jié)點(diǎn)上，目的是讓消費(fèi)者能到達(dá)每個(gè)店面而不留死角。

3．3廣告設(shè)施設(shè)計(jì)

商業(yè)建筑細(xì)節(jié)涉及面較廣，尤其對(duì)中高檔商業(yè)，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)對(duì)建筑設(shè)計(jì)有錦上添花的作用，對(duì)商業(yè)而言，更多注重廣告設(shè)施細(xì)節(jié)。廣告設(shè)施是廣告的載體，在建筑立面設(shè)計(jì)中應(yīng)引起重視，廣告設(shè)施在建筑立面中一般遵循四個(gè)原則。首先是整體性原則，廣告設(shè)施應(yīng)和建筑立面為一個(gè)整體和諧共存形成城市景觀(guān)整體美感。第二就是要有主次關(guān)系，廣告設(shè)施不能喧賓奪主，應(yīng)該以建筑為背景，建筑上的各種廣告則為這種關(guān)系的圖，共同建立主次有序的視覺(jué)形態(tài)。第三就是廣告位多樣化，在整體的前提下有變化有序列，避免千人一面的現(xiàn)象。最后是彈性控制，例如通過(guò)預(yù)留廣告位方便未來(lái)更換，防止業(yè)主擅自更換造成對(duì)立面的破壞。在實(shí)際操作過(guò)程中，廣告位需考慮多方面因素，商業(yè)環(huán)境中的戶(hù)外廣告的設(shè)置，應(yīng)以行人為對(duì)象，戶(hù)外廣告的形式、規(guī)格尺度、設(shè)置的位置等要考慮空間尺度以及人的視覺(jué)和心里感受。戶(hù)外廣告的設(shè)置應(yīng)充分尊重街道原有的空間形態(tài)，適當(dāng)?shù)姆艑捒刂啤Ａ硗獾缆返燃?jí)也決定了商業(yè)臨街面的廣告設(shè)置，例如在商業(yè)街外部的城市快速干道上，人們以乘車(chē)為主要交通方式，通行速度較快，設(shè)置廣告時(shí)應(yīng)考慮人們?cè)诳焖龠\(yùn)動(dòng)情況下的對(duì)信息識(shí)別率降低，因此宜設(shè)置較大幅面的廣告，同時(shí)廣告設(shè)置的位置宜在建筑的屋頂墻身等部位。而在商業(yè)街內(nèi)部，由于人們以步行為主，通行速度慢，對(duì)廣告設(shè)置的位置、尺度等要求則完全不同。

4結(jié)語(yǔ)

商業(yè)設(shè)計(jì)不僅包括上述文中提出的內(nèi)容，還涉及到多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，作為單獨(dú)的一類(lèi)建筑，商業(yè)建筑不僅是建筑技術(shù)和藝術(shù)的問(wèn)題，而更多地要對(duì)商業(yè)本質(zhì)有理性認(rèn)知，在當(dāng)今新的經(jīng)濟(jì)背景和消費(fèi)環(huán)境下，只有把握消費(fèi)需求和正確定位，才能順應(yīng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值及城市價(jià)值的多方共贏(yíng)。

參考文獻(xiàn):

［1］王曉，閆春林．現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)［M］．北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2005．

［2］蘆原義信．外部空間設(shè)計(jì)［M］．北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社，1985．

［3］蘆原義信．街道的美學(xué)［M］．天津:百花文藝出版社，2006．

第7篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)步行街 設(shè)計(jì) 環(huán)境 建筑

Abstract: commercial pedestrian street as a commercial design and humanistic ecology perfect combination of outstanding performance in the carrier, not only to consider the prominent characteristics of a city, but also take into account practicality. This is in the design of construction enterprises has a very high demand, especially in the existing technology on the basis of continuous development to adapt to modern social development model of commercial walking street.

Key words: commercial pedestrian street design environment construction

中圖分類(lèi)號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1、商業(yè)步行街設(shè)計(jì)的意義與特征

街道是商業(yè)的靈魂和載體，是人文、生態(tài)、環(huán)保的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)理論的顯示展現(xiàn)，所以現(xiàn)代步行街設(shè)計(jì)模式也從傳統(tǒng)的商業(yè)街模式到體現(xiàn)步行精神、人文意識(shí)的商業(yè)開(kāi)放步行街模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如引入開(kāi)放的步接格局、空間設(shè)計(jì)和人流導(dǎo)向等要素使其具有時(shí)尚現(xiàn)代的商業(yè)氛圍，宜人的空間尺度，細(xì)膩的環(huán)境處理來(lái)滿(mǎn)足多元化人性審美情趣，開(kāi)放自由的美學(xué)風(fēng)格等的社會(huì)需求等特征，繼而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1、 設(shè)計(jì)理念

2.1注重發(fā)揚(yáng)歷史文化元素和消費(fèi)心理，凸出個(gè)性化商業(yè)街區(qū)理念。

2.2注建筑重結(jié)合消費(fèi)者心理分析，創(chuàng)建能滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求的步街道環(huán)境。

2.3功能配套、交通方便、購(gòu)物環(huán)境優(yōu)美。

在配套設(shè)施上要充分體現(xiàn)功能提升，解決停車(chē)問(wèn)題和交通問(wèn)題，合理布局公交車(chē)站、地鐵站等設(shè)施，精心布局街景、小憩地休閑環(huán)境。從垃圾桶、座椅、花盆、電話(huà)亭道休閑廣場(chǎng)，所有細(xì)節(jié)都要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)整體風(fēng)格的一致性，同時(shí)，又要通過(guò)這種“一致性”展現(xiàn)出“個(gè)性化”，即該商業(yè)街的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

2、 基本建筑元素設(shè)計(jì)

3.1步行街布局格式大體可分為：主街式、主次街式和廣場(chǎng)式，這三種布局方式各有優(yōu)點(diǎn)，在運(yùn)用過(guò)程中可以單獨(dú)使用，也可以混合設(shè)計(jì)，以求達(dá)到更豐富的商業(yè)布局空間。

主街式：以一條主要街道串聯(lián)起整體商業(yè)空間的序列。此種多用于地段狹長(zhǎng)得商業(yè)街段，該特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明確，人流感強(qiáng)，主街把一系列大小不同的功能體功能體快結(jié)合起來(lái)，配以豐富的公共空間、景觀(guān)節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)，營(yíng)造充滿(mǎn)活力的商業(yè)氛圍。

主次街式：往往是商業(yè)區(qū)域比較廣，單獨(dú)步行街無(wú)法滿(mǎn)足人流設(shè)計(jì)時(shí)，需要多個(gè)交通路線(xiàn)配以不同功能進(jìn)行組合的步街體系，該形式特點(diǎn)是商業(yè)形態(tài)空間更加豐富、多元化。

廣場(chǎng)式：而廣場(chǎng)式則更具西方特色，它為空間設(shè)計(jì)提供了更加廣闊的空間，以廣場(chǎng)帶街，整個(gè)空間步行系統(tǒng)沒(méi)有明顯的街道痕跡，通過(guò)不同體塊之間彼此位置的對(duì)位，錯(cuò)落，剩余比較大的剩余空間，使人對(duì)空間感有了更不一樣的感受。

如鄭州市德化步行街就是這第二第三種布局的有機(jī)結(jié)合，以一條南北主街領(lǐng)起整個(gè)主要商業(yè)空間的序列，使商業(yè)格局簡(jiǎn)介明確，同時(shí)在其西側(cè)一條平行與主街道的飲食街道對(duì)主要的液態(tài)進(jìn)行了很好的補(bǔ)充。而以休閑娛樂(lè)為主題的噴泉廣場(chǎng)又形成了圍繞其標(biāo)志性的景觀(guān)節(jié)點(diǎn)的商業(yè)布局，兩種布局通過(guò)一些代表德化百年老街的街景小品貫穿和對(duì)比形成了德化步行街的特色。

3.2人流體系

規(guī)劃布置步行街就是規(guī)劃布置人流導(dǎo)向。商業(yè)步行街中的業(yè)態(tài)分布和功能布局必須盡量吸引客戶(hù)既能讓人流連忘返，又能走遍全程，經(jīng)過(guò)每一個(gè)可能的店鋪。

除此之外，人流導(dǎo)向還應(yīng)考慮消防安全的要求。疏散直接、標(biāo)志明顯。

3.3空間要素設(shè)計(jì)

3.3.1建筑性格的恰當(dāng)表達(dá)

A、外立面設(shè)計(jì)要有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)地方特色，有豐富的地域特色、文化內(nèi)涵的步行街是吸引人流的一個(gè)主要因素，同時(shí)也要具有時(shí)代性，而一個(gè)傳統(tǒng)和現(xiàn)代感很好結(jié)合的商業(yè)步行街也成為一個(gè)城市形象的重要展示。

B、步行街是以街區(qū)人流為主要特征的商業(yè)模式，所以也就限定了建筑本身不會(huì)在豎向空間上有很高的要求，所以步行街建筑的層數(shù)多為底層，所以立面應(yīng)給人親切感、樸實(shí)、高品格的特點(diǎn)。

2）步行街室外環(huán)境布置

A、“以人為本”的布置原則

步行空間的尺度在設(shè)計(jì)時(shí)采用建筑、建筑小品、硬質(zhì)景觀(guān)和多層次綠化處理，可以達(dá)到人性化設(shè)計(jì)和貼近人的親切的尺度。親水平臺(tái)、噴泉、露天茶座、鋪地、綠化、人文小品等相互交錯(cuò)布置在有高差的層面上，并以小橋、富有柔和曲線(xiàn)連廊、平靜的水面、綠色的草坪構(gòu)成步行空間，使人感覺(jué)絕一系列的空間對(duì)景和變幻。

B、流暢和互動(dòng)的步行空間布置原則

不行動(dòng)線(xiàn)安排為減少?gòu)V場(chǎng)中穿越性動(dòng)線(xiàn)的出現(xiàn)應(yīng)盡量?jī)牲c(diǎn)連接配置于廣場(chǎng)周邊；步行空間的寬度應(yīng)容納四人可以并肩行走的凈空間為佳。此外為達(dá)到步行街間的流暢，其他附屬設(shè)施（如燈柱、廣告裝飾）宜布置于步行空間旁約1.5m的空間范圍內(nèi)。

為了增強(qiáng)步行街內(nèi)部環(huán)境與室外廣場(chǎng)的互動(dòng)性，步行空間最好布置在臨近商場(chǎng)建筑物，在入口處留夠充足的緩沖空間（10m×10m為宜），從而達(dá)到對(duì)行人的吸引的效果，進(jìn)而促使廣場(chǎng)與步行街內(nèi)部有良好的互動(dòng)關(guān)系。多樣化活動(dòng)互動(dòng)在廣場(chǎng)步行街空間，應(yīng)考慮使用者在行走過(guò)程中設(shè)置流連空間。因此可以在廣場(chǎng)平面規(guī)劃時(shí)設(shè)置入一些空間凹凸處或借用廣場(chǎng)中設(shè)施物的設(shè)置點(diǎn)，已達(dá)到廣場(chǎng)多樣化活動(dòng)的互動(dòng)。

C、“自然導(dǎo)入”設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代步行街空間對(duì)所處環(huán)境的要求提高，所以除了注重建筑物體本身設(shè)計(jì)的同時(shí)，還應(yīng)引入樹(shù)木、花卉、草坪和水景等自然因素。如行走空間內(nèi)以高直、遮蔭和不擋視覺(jué)景觀(guān)的植栽配置的原則；植栽的配置應(yīng)與廣場(chǎng)設(shè)計(jì)主題相符合；利用植栽作為區(qū)劃廣場(chǎng)使用行為的元素，融自然于廣場(chǎng)；將地面綠化與屋頂綠化相結(jié)合，既符合景觀(guān)要求，又應(yīng)符合節(jié)能要求；設(shè)置不同凹入深度的過(guò)渡空間，并使遮陽(yáng)與綠化相結(jié)合，看似隨意而天成，實(shí)則精心考慮設(shè)計(jì)。

D、無(wú)障礙空間設(shè)計(jì)

在步行街區(qū)設(shè)置盲道、建筑入口設(shè)置坡道，在鋪面的材料考慮上，應(yīng)達(dá)到防滑的效果，且將殘障者行下次無(wú)障礙空間（導(dǎo)盲磚、殘障步道）考慮與其中，并在這些無(wú)障礙設(shè)施前設(shè)置國(guó)際通用無(wú)障礙標(biāo)志牌和盲文位置圖，這樣才能達(dá)到無(wú)障礙、安全步行空間。

3.3.2、整體有機(jī)的景觀(guān)格局

根據(jù)場(chǎng)地特點(diǎn)，在建筑軸線(xiàn)、街區(qū)內(nèi)的景觀(guān)軸線(xiàn)上組織室內(nèi)外空間，形成各種空間序列，相互匯合、滲透、交叉，有機(jī)的組合在一起，且不受車(chē)輛交通及功能分區(qū)的干擾，建筑物與自然環(huán)境相互整合，空間相互滲透，構(gòu)成以人的景觀(guān)感知為中心的體驗(yàn)空間序列，最終形成場(chǎng)區(qū)的整體感和場(chǎng)所感。

綜上所述，現(xiàn)代商業(yè)步行街在傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了拓展、豐富、人性化的設(shè)計(jì)補(bǔ)充，強(qiáng)調(diào)營(yíng)造更佳宜人的商業(yè)氛圍，滿(mǎn)足了人們對(duì)現(xiàn)代商業(yè)功能復(fù)合化的要求，本文就怎樣建設(shè)富有新特征的商業(yè)步行街空間的方式和策略進(jìn)行了初步

第8篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】商業(yè)步行街;規(guī)劃;設(shè)計(jì)

商業(yè)步行街是城市商業(yè)空間體系中的一種獨(dú)特商業(yè)形態(tài)，是一種富有活力的街道開(kāi)敞空間，同時(shí)也是現(xiàn)代城市空間環(huán)境的重要組成部分。目前，商業(yè)步行街已經(jīng)成為了城市居民生活中不可或缺的一部分，對(duì)緩解生產(chǎn)力高速發(fā)展的壓力起到了獨(dú)特的作用，工作閑暇期間到商業(yè)步行街購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)已經(jīng)成為了城市居民休閑生活必做的一件事情。

一、商業(yè)步行街的形成與發(fā)展

中國(guó)古代的商業(yè)活動(dòng)模式以物物交換的形式存在，傳統(tǒng)的城市商業(yè)空間形態(tài)主要為商業(yè)店面沿街道展開(kāi)的棋盤(pán)式的布局模式。隨著手工業(yè)的繁榮，市集逐漸演變?yōu)槌鞘械纳虡I(yè)中心，衍生出了廣場(chǎng)與沿街店鋪相結(jié)合的商業(yè)空間布局形式。隨著城市的不斷發(fā)展，以及城市居民生活方式的改變，現(xiàn)代步行商業(yè)街逐漸登上了歷史的舞臺(tái)。

現(xiàn)代城市商業(yè)步行街的主要功能是購(gòu)物，以文化、餐飲、休閑、娛樂(lè)、觀(guān)光等功能為輔。商業(yè)步行街的出現(xiàn)，使服務(wù)業(yè)和零售業(yè)集中起來(lái)。一般來(lái)說(shuō)比較完善的商業(yè)街應(yīng)當(dāng)具有以下特點(diǎn)：

1、具有完善的硬件設(shè)施;

2、集多種商業(yè)形態(tài)與一身;

3、具有規(guī)范的管理制度和服務(wù)制度;

4、具有地方特色和藝術(shù)品位。

正因?yàn)槿绱?，現(xiàn)代商業(yè)步行街逐漸成為了現(xiàn)代城市的標(biāo)志，成為了城市的窗口[1]。

目前，從商業(yè)街的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)的商業(yè)步行街在發(fā)展上主要通過(guò)三種模式進(jìn)行：

1、由政府引導(dǎo)對(duì)商業(yè)步行街進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè);

2、由傳統(tǒng)商業(yè)街經(jīng)過(guò)一系列的演變而來(lái);

3、由地產(chǎn)商或?qū)I(yè)的步行街運(yùn)營(yíng)商投資建設(shè)。

通過(guò)不同方式形成的商業(yè)步行街會(huì)具有不同的特點(diǎn)，但商業(yè)步行街是否能夠取得成功，與商業(yè)街通過(guò)何種方式發(fā)展而來(lái)并沒(méi)有直接關(guān)系，而是要注重在規(guī)劃建設(shè)中與城市肌理相適應(yīng)，并且要妥善經(jīng)營(yíng)，提高商業(yè)步行街的活力和生機(jī)[2]。

二、商業(yè)步行街規(guī)劃設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)與城市建設(shè)的快速發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)步行街的建設(shè)正在如火如荼的進(jìn)行著。然而，隨著我國(guó)商業(yè)步行街的快速發(fā)展，卻也出來(lái)了許多不盡如人意的地方：

1、模式單一，景觀(guān)雷同

我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)步行街規(guī)劃設(shè)計(jì)模式比較單一，模仿與復(fù)制現(xiàn)象層出不窮;同樣的建設(shè)模式，同樣的街道景觀(guān)，城市特色不明顯;盲目地修建與城市特色并不相關(guān)的步行街區(qū)，破壞了城市原有的肌理，忽視了以消費(fèi)者行為、心里為最根本的設(shè)計(jì)原則。

2、功能設(shè)置與空間形態(tài)單一

一個(gè)完善的商業(yè)步行街區(qū)應(yīng)該是集合了購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、交流、展示等多種活動(dòng)功能的場(chǎng)所。目前我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)步行街為了過(guò)分追求商業(yè)利益，只注重單一的商業(yè)價(jià)值，忽視了公共空間形態(tài)的多樣化，致使休閑、娛樂(lè)等文化性消費(fèi)服務(wù)嚴(yán)重欠缺，導(dǎo)致商業(yè)步行街作為社會(huì)活動(dòng)中心的功能未能實(shí)現(xiàn)。

3、交通系統(tǒng)滯后，內(nèi)外部交通組織不暢

建設(shè)商業(yè)步行街的目的之一是緩解交通，但一些商業(yè)步行街規(guī)劃不當(dāng)，步行街內(nèi)外交通組織、銜接不暢，造成周?chē)牡缆窊矶?，制造了更大的交通混亂。停車(chē)場(chǎng)、人行天橋設(shè)施的不完備，使得緩解交通擁擠的目的未能達(dá)到。

三、商業(yè)步行街設(shè)計(jì)要素

（一）空間設(shè)計(jì)要素

商業(yè)步行街的主體是人，人的行為和心理對(duì)空間環(huán)境會(huì)形成一定影響，其在滿(mǎn)足空間色彩和空間尺度的同時(shí)要給人以輕松和愉悅的感覺(jué)。交通流線(xiàn)在空間尺度中具有重要地位，交通流線(xiàn)不僅在功能上需要滿(mǎn)足需求，同時(shí)要和商業(yè)步行街中的各種要素相結(jié)合;空間色彩一樣也具有很重要的地位，空間色彩需要滿(mǎn)足人們?cè)谝曈X(jué)上的需求，色彩需要豐富，同時(shí)空間色彩需要同商業(yè)步行街中的店鋪在風(fēng)格上形成統(tǒng)一，打造愉悅、輕松的購(gòu)物環(huán)境。

（二）生態(tài)設(shè)計(jì)要素

隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，商業(yè)步行街設(shè)計(jì)過(guò)程中加強(qiáng)了對(duì)綠色、環(huán)保的重視。例如，如果在生態(tài)自然保護(hù)區(qū)附近的購(gòu)物中心，人們?cè)谫?gòu)物過(guò)程中是否對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生破壞、如何保護(hù)商業(yè)步行街周?chē)沫h(huán)境、如何對(duì)商業(yè)步行街內(nèi)的資源進(jìn)行循環(huán)利用，一直都是商業(yè)步行街在設(shè)計(jì)和建設(shè)過(guò)程中重點(diǎn)探討的話(huà)題。因此，在景觀(guān)設(shè)計(jì)前，為了更好的審視環(huán)境，在商業(yè)步行街設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)自然規(guī)律理念進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?，從而使商業(yè)步行街的空間層次變得更加多樣化，在改善人們購(gòu)物環(huán)境的同時(shí)，改善城市的生態(tài)環(huán)境[3]。

（三）景觀(guān)設(shè)施設(shè)計(jì)要素

商業(yè)步行街中的景觀(guān)設(shè)施主要包括：人行設(shè)施、停車(chē)設(shè)施、綠化設(shè)施、照明設(shè)施等元素。人們?cè)谏虡I(yè)步行街中的行為活動(dòng)中，齊全的設(shè)施能夠滿(mǎn)足在行為中的各種需求，同時(shí)完善的設(shè)施也會(huì)提高商業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，商業(yè)步行街在景觀(guān)設(shè)施設(shè)計(jì)中，不僅要考慮餐飲和購(gòu)物，同時(shí)要考慮到其可能會(huì)成為地方性的聚集體，滿(mǎn)足人們更多的需求。

四、商業(yè)步行街的規(guī)劃設(shè)計(jì)原則

（一）整體規(guī)劃，準(zhǔn)確定位

城市商業(yè)步行街的規(guī)劃必須要從城市的整體規(guī)劃著手，在建設(shè)中要考慮周?chē)h(huán)境、人流密度、交通情況等。商業(yè)步行街要具有明確的定位，應(yīng)當(dāng)合理的避開(kāi)激烈的商業(yè)態(tài)，形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。商業(yè)街建立在具有良好業(yè)態(tài)的區(qū)域內(nèi)，可以通過(guò)原有的業(yè)態(tài)的應(yīng)用，提高人氣，帶動(dòng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)經(jīng)營(yíng)，提高商業(yè)步行街的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目的[4]。

（二）規(guī)模得當(dāng)，空間合理

步行商業(yè)街的規(guī)模要符合城市發(fā)展的需求，尤其是要考慮城市整體消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)水平，依據(jù)城市的空間進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌才?。商業(yè)步行街的規(guī)模并不是越大越好，過(guò)大規(guī)模的商業(yè)步行街將會(huì)超過(guò)消費(fèi)者的步行能力，從而導(dǎo)致商業(yè)步行者失去了原有興致。同時(shí)在商業(yè)步行街規(guī)劃過(guò)程中要控制建筑的高度，避免過(guò)高的建筑物給人們產(chǎn)生過(guò)大壓力。此外，商業(yè)步行街不僅需要具有購(gòu)物功能，同時(shí)還需要具有餐飲、休閑、娛樂(lè)等功能，商業(yè)步行街在空間上的設(shè)計(jì)必須要科學(xué)合理。

（三）結(jié)合本地特色，延續(xù)城市肌理

每一個(gè)城市都有其獨(dú)特的個(gè)性與特色，這些獨(dú)特的個(gè)性與特色就形成了一個(gè)城市特有的肌理。將這些特有的城市肌理挖掘、延續(xù)下去，形成具有城市個(gè)性的商業(yè)中心，就能成為一條就有吸引力的商業(yè)步行街。這樣，不但能夠吸引本地游客，還能成為城市的明信片，增強(qiáng)對(duì)外地游客的吸引力。

結(jié)束語(yǔ)

商業(yè)步行街是現(xiàn)代城市商業(yè)活動(dòng)發(fā)展下形成的特殊的街道形式，是城市空間體系中重要組成部分。因此，商業(yè)步行街的設(shè)計(jì)要依照一定的準(zhǔn)則，綜合考慮城市多方面的因素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，融入地方特色，增強(qiáng)城市居民對(duì)步行商業(yè)街的認(rèn)同感，使其美名遠(yuǎn)揚(yáng)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉芳.城市商業(yè)步行街設(shè)計(jì)探討[J].上海藝術(shù)家，2011，4（15）：12-13.

[2]諸寧.國(guó)內(nèi)商業(yè)步行街的建設(shè)與改造[J].南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010，8（12）：22-23.

第9篇：商業(yè)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑；消防設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TU976+.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平日益提高，全國(guó)各地陸續(xù)興建了許多大型商業(yè)建筑。新建的商業(yè)建筑正朝著大型化、中庭化、空調(diào)化、多功能化發(fā)展，集娛樂(lè)、觀(guān)賞、金融、飲食居住于一體。大型商業(yè)建筑功能的復(fù)合化、規(guī)模的大型化、人員的密集化給我們消防工作帶來(lái)了新的課題。其防火的重要性必須引起重視。

1、工程概況

本工程為廣鐵集團(tuán)廣州車(chē)輛段綜合住宅區(qū)二期項(xiàng)目?；匚挥趶V州市荔灣區(qū)站前路地段，南側(cè)為站前路，東側(cè)為站南路，北側(cè)為環(huán)市路。地塊四周均不臨馬路，靠規(guī)劃路與主干道聯(lián)系，總用地面積82599m2，凈用地面積72657m2，地塊為三角形，東西總長(zhǎng)約800米，南北最寬處約134米。擬建成為解決鐵路系統(tǒng)職工居住問(wèn)題的經(jīng)濟(jì)適用房和符合周邊商業(yè)環(huán)境的商業(yè)樓。由兩棟三十一層、兩棟三十二層經(jīng)濟(jì)適用房，一棟七層半綜合樓組成。地下二層，地面以上通過(guò)設(shè)置抗震縫分為四個(gè)高層單體，建筑使用功能為經(jīng)濟(jì)適用房，地上主體部分三十二層總高98.5m(室外地面至主屋面高度)，采用剪力墻結(jié)構(gòu)；綜合樓地上主體部分七層半總高41.1m,采用框架結(jié)構(gòu)，其中地下室為滿(mǎn)足建筑凈高，擬采用預(yù)應(yīng)力無(wú)梁樓蓋，或預(yù)應(yīng)力梁板結(jié)構(gòu)。本工程地上建筑耐火等級(jí)為一級(jí)，地下建筑耐火等級(jí)為一級(jí)；本次主要介紹商業(yè)樓建筑消防設(shè)計(jì)。

2、建筑消防

2.1防火分區(qū)

建筑內(nèi)設(shè)置防火分區(qū)的意義在于:建筑某部位起火后,能夠?qū)⒒饎?shì)限定在一定的范圍,避免建筑物內(nèi)火災(zāi)發(fā)生轟燃,并為人員、物資疏散和救援工作贏(yíng)得時(shí)間,減少和控制火災(zāi)所造成的損失。所以工程人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)都應(yīng)合理的劃分防火分區(qū)。

綜合樓主要功能為服裝展銷(xiāo)、批發(fā)、以及服裝公司辦公，因此人員比驕傲密集，為了有效的控制火災(zāi)帶了的危險(xiǎn)，最直接的方式就是控制火災(zāi)發(fā)生區(qū)域的蔓延，那最有效的方式就是控制防火分區(qū)的面積，所以綜合樓地上各層建筑每個(gè)防火分區(qū)按不大于2000㎡設(shè)計(jì)，地下商業(yè)營(yíng)業(yè)廳按2000㎡設(shè)計(jì)，地下室設(shè)備用房按每個(gè)防火分區(qū)不大于1000m²設(shè)計(jì)，地下機(jī)動(dòng)車(chē)庫(kù)（機(jī)械停車(chē)庫(kù)）每個(gè)防火分區(qū)不大于2600m²設(shè)計(jì)，地下非機(jī)動(dòng)車(chē)庫(kù)按每個(gè)防火分區(qū)不大于1000m²設(shè)計(jì)。地下室及綜合樓地上各層均設(shè)有自動(dòng)噴水滅火系統(tǒng)及火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)。

2.2安全疏散

商業(yè)部分需要的疏散寬度為：商業(yè)面積X折減系數(shù)X每百人疏散寬度；商業(yè)建筑因?yàn)樾枰蟮匿N(xiāo)售空間，都希望空間連續(xù)，整齊所以不希望商業(yè)內(nèi)部有很多樓梯，但消防規(guī)范是不能違反的，所以就出現(xiàn)了使用和規(guī)范建的沖突，現(xiàn)解決這個(gè)沖突的最有想得方法就是將樓梯合體，設(shè)計(jì)為剪刀梯。本工程就在綜合樓內(nèi)設(shè)置了17部剪刀梯，有效解決了以上的問(wèn)題，相對(duì)與地面以上的疏散，地下商業(yè)的疏散更加嚴(yán)格，本工程設(shè)計(jì)除了將綜合樓上部所有的剪刀梯都落到負(fù)一層商業(yè)區(qū)內(nèi)，還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)多部專(zhuān)用疏散梯，同事設(shè)計(jì)了多個(gè)下沉廣場(chǎng)也可供人員疏散，下沉廣場(chǎng)內(nèi)有設(shè)有疏散樓梯可安全到達(dá)首層室外，通過(guò)以上各種措很好解決了地下商業(yè)疏散問(wèn)題，同事對(duì)整個(gè)商業(yè)空間的使用沒(méi)有造成大的影響。

本工程每個(gè)防火分區(qū)及一個(gè)防火分區(qū)的每個(gè)樓層，其安全出口均不少于2個(gè)，疏散樓梯均為防煙樓梯間，其相鄰2個(gè)安全出口最近邊緣的水平距離大于5m；綜合樓商業(yè)部分疏散距離不大于30M；地下車(chē)庫(kù)內(nèi)最遠(yuǎn)工作點(diǎn)至樓梯間距離不大于60m；并且不少于2個(gè)安全出口。

綜合樓設(shè)置3部消防電梯。消防電梯可到達(dá)地下室及地上各層；人員疏散主要使用防煙樓梯間到達(dá)室外安全空間；。

2.3地下室防火設(shè)計(jì)

2.3.1地下室的防火分區(qū)要比地上嚴(yán)格，這邊特別提出，為滿(mǎn)足現(xiàn)在城市停車(chē)的緊張要求本工程地下二層設(shè)計(jì)為機(jī)械停車(chē)，這樣以來(lái)防火分區(qū)的面積為2600 m²，設(shè)計(jì)過(guò)程中剛好與人防分區(qū)結(jié)合，按人防需求定為2000 m²，既滿(mǎn)足人防要求，又滿(mǎn)足機(jī)械停車(chē)要求，一舉兩得。

2.3.2負(fù)二層機(jī)動(dòng)車(chē)庫(kù)設(shè)3個(gè)雙車(chē)道（總停車(chē)位數(shù)1217輛）。按超大型停車(chē)場(chǎng)設(shè)計(jì)，需設(shè)計(jì)兩個(gè)以上出口。

2.3.3各相鄰防火分區(qū)之間的車(chē)行通道，均設(shè)特級(jí)防火卷簾門(mén)，背火面溫升耐火極限均不少于3小時(shí)。各相鄰防火分區(qū)之間的人行通道，均設(shè)甲級(jí)防火門(mén)連通。

2.3.4人員疏散樓梯均為防煙樓梯間。

2.3.5變配電間、消防水庫(kù)、生活水庫(kù)等設(shè)備用房均按獨(dú)立防火分區(qū)設(shè)計(jì)，防火分區(qū)面積均≤1000 m²。均設(shè)甲級(jí)防火門(mén)。變電所、消防水泵房均設(shè)直通室外的疏散樓梯。

2.3.6變配電間設(shè)氣體滅火系統(tǒng)，其余防火分區(qū)均設(shè)自動(dòng)噴淋滅火系統(tǒng)。

2.3.7各防火分區(qū)均設(shè)獨(dú)立的進(jìn)、排風(fēng)系統(tǒng)、火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)。

2.4建筑防火構(gòu)造

2.4.1防火分區(qū)均以防火墻、甲級(jí)防火門(mén)或背火面溫升耐火極限不小于3小時(shí)的防火卷簾作為防火分隔，緊靠防火墻兩側(cè)門(mén)窗洞口水平距離滿(mǎn)足規(guī)范要求。分隔墻砌至梁底或板底，不留縫。

2.4.2 樓梯間和前室均門(mén)為乙級(jí)防火門(mén)，防火隔墻一側(cè)為甲級(jí)防火門(mén)。設(shè)備機(jī)房根據(jù)需要均設(shè)有甲級(jí)防火門(mén)，檢修門(mén)采用丙級(jí)防火門(mén)；建筑墻體材料耐火極限：防火墻3小時(shí)，樓（電）梯隔墻2小時(shí)，所有房間隔墻和走廊兩側(cè)隔墻均1.0小時(shí)。

2.4.3 穿越防火墻的所有管線(xiàn)、幕墻與每層樓板處的縫隙以及玻璃縫隙等均須做防火封堵。

2.4.4露明受力鋼構(gòu)件防銹、防火做法

所有露明受力鋼構(gòu)件采用50mm厚S50NALC加氣混凝土板進(jìn)行包覆防火處理（做法詳見(jiàn)國(guó)標(biāo)圖集03SG715-1-80頁(yè)），處理后耐火極限必須達(dá)到：：柱2.50h,梁2.00h,樓板、樓梯、屋頂承重構(gòu)件1.50h；

室外露明受力鋼構(gòu)件考慮視覺(jué)要求效果，選用厚涂型防火涂料，厚度根據(jù)選用生產(chǎn)廠(chǎng)家試驗(yàn)數(shù)據(jù)，選定相應(yīng)厚度，外包金屬鋁板，處理后耐火極限要求同上。

管道穿過(guò)隔墻樓板時(shí)，采用不燃燒材料將其周?chē)目p隙填實(shí)。通風(fēng)道穿過(guò)樓板處應(yīng)用C20細(xì)石混凝土填實(shí)，管道井內(nèi)管道安裝后，每層樓板處現(xiàn)澆鋼筋混凝土樓板作防火分隔；

玻璃幕墻與樓板間采用阻燃材料封堵，封堵高度≥0.8 m；

3、消防水源

消防用水由小區(qū)北側(cè)的規(guī)劃路上接入兩條DN200的進(jìn)水管提供，其中一根引入管位于一期北側(cè)，另一根位于二期綜合樓北側(cè)。消防水池進(jìn)水管為DN150。地下室設(shè)有獨(dú)立的消防水池，商住樓有效容積為396m3，綜合樓有效容積為648m3。綜合樓消防水池容積大于500立方，分為兩個(gè)獨(dú)立水池設(shè)置。

商住樓的屋頂設(shè)一個(gè)18 m3的消防水箱，綜合樓屋頂設(shè)一個(gè)20 m3的消防水箱。

4、室外消防設(shè)計(jì)

在小區(qū)周?chē)床淮笥?20m的間距布置SS100地上式室外消火栓11個(gè)，與水泵接合器間距不大于40米。

5、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)行商業(yè)建筑的防火設(shè)計(jì)要了解商業(yè)建筑的特點(diǎn),根據(jù)內(nèi)部功能要求采取更為適合的防火措施。如:加強(qiáng)商場(chǎng)的防排煙設(shè)計(jì),最好采用自然排煙,防火分區(qū)要結(jié)合內(nèi)部使用嚴(yán)格按照規(guī)范面積要求進(jìn)行劃分,采用防火墻、防火卷簾等措施分隔防火分區(qū)等,使人員在陌生的壞境中,能很快地找到疏散出口,贏(yíng)得自救的時(shí)間。

參考文獻(xiàn)：