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第1篇：推廣策劃書范文

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如"×年×月××大學(xué)××活動策劃書"，置于頁面中央，也可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景：

根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取以下內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介，主要執(zhí)行對象，近期狀況，組織部門，活動開展原因，社會影響，以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢，弱點，機會及威脅等因素，對其作好全面的分析，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如情況不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的，意義和目標：

活動的目的，意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益，社會利益，媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性，可行性，時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置，活動對象，相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置，接待室，嘉賓座次，贊助方式，合同協(xié)議，媒體支持，校園宣傳，廣告制作，主持，領(lǐng)導(dǎo)講話，司儀，會場服務(wù)，電子背景，燈光，音響，攝像，信息聯(lián)絡(luò)，技術(shù)支持，秩序維持，衣著，指揮中心，現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)，接送車輛，活動后清理人員，合影，餐飲招待，后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。

六、經(jīng)費預(yù)算：

活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體，周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

八、活動負責(zé)人及主要參與者：

注明組織者，參與者姓名，嘉賓，單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱，負責(zé)人）。

注意：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡，頁面美觀；

2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。

產(chǎn)品推廣策劃書（一）

中國有句古話就做“酒香不怕巷子深”，好的東西不需要做任何的修飾包裝宣傳都能廣為人知。但是在現(xiàn)代“酒香”最怕的就是“巷子深”。知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)表示，現(xiàn)代社會是一個講究包裝講究宣傳的社會，一個好的產(chǎn)品不僅需要有好的質(zhì)量，還要有好的包裝和推廣。包裝最為重要的便是個性與美觀。而推廣則要掌握不同階段的推廣策略以應(yīng)對產(chǎn)品不同時期的推廣。特別是對于創(chuàng)業(yè)型的公司，產(chǎn)品知名度不高，市場渠道比較小，那么產(chǎn)品推廣策略都有哪些呢？為此知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)提出了四大推廣策略以供參考。

一、產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣策略

產(chǎn)品導(dǎo)入期是產(chǎn)品初涉市場的開端，對產(chǎn)品未來的發(fā)展及其的重要，在產(chǎn)品導(dǎo)入期中，企業(yè)可通過一些公開的活動將產(chǎn)品的一些信息進行提前的曝光，也可以以促銷的手段讓利于民，先讓產(chǎn)品的形象深入民心，推廣人員開展一系列的宣傳。產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣策略的核心便是樹立產(chǎn)品形象。

二、產(chǎn)品成長期的推廣策略

經(jīng)歷了產(chǎn)品導(dǎo)入期后，產(chǎn)品推廣進入到了產(chǎn)品成長期的推廣，在這一推廣過程中可以將以往的產(chǎn)品促銷活動停止，最大程度上的保障利益，也是為了樹立產(chǎn)品的形象。在這一過程中推廣人員最為重要的便是進行產(chǎn)品品牌的公關(guān)宣傳。快速的提升產(chǎn)品的知名度。在這一推廣策略中除了使用傳統(tǒng)的電視推廣、電臺推廣、報紙推廣和電臺推廣外還有新興的互聯(lián)網(wǎng)推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣具有價格低廉，面對人群大的特點，是現(xiàn)代眾多企業(yè)的首選推廣途徑。業(yè)務(wù)網(wǎng)建議若是企業(yè)實力難以涉及到這一領(lǐng)域的話可找一些專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，這是大勢之所趨。

三、產(chǎn)品成熟期推廣策略

當產(chǎn)品達到了成熟期后市場的份額基本已經(jīng)確定下來了，可適度的減少對產(chǎn)品推廣的費用，保證企業(yè)的最大獲利值。但是也要保持基本的推廣投入，保證產(chǎn)品的知名度。

四、產(chǎn)品衰退期的推廣策略

優(yōu)勝劣汰是生存的基本原則，一個產(chǎn)品難免會進入到衰退期。當進入到衰退期后可利用促銷的方式進行產(chǎn)品的清空。但是也并不是說產(chǎn)品進入衰退期后便代表了產(chǎn)品的淘汰。在歷史中總有一些品牌能夠通過創(chuàng)新、改變營銷策略等方式煥發(fā)出新的生命力。

對于產(chǎn)品不同的時期便需要有不同的推廣策略，這樣才能夠確定產(chǎn)品推廣的高效性與高質(zhì)量。怒蛙網(wǎng)絡(luò)是全國知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司，擁有八年的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗，在互聯(lián)網(wǎng)的洪流之下屹立不到，專為各行各業(yè)的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等進行網(wǎng)絡(luò)推廣，幫助客戶贏得廣泛受眾。

產(chǎn)品推廣策劃書（二）

一、市場背景分析及推廣目的

1、市場背景

A、該產(chǎn)品的開發(fā)才剛剛起步，在國內(nèi)外都還有很大的發(fā)展前景，而且目前還遠遠供不應(yīng)求。

B、目前荔枝酒市場還有很大的市場空白，企業(yè)如果能抓住機遇，可以很好地占領(lǐng)各地的市場。但目前的荔枝酒品牌還沒有發(fā)揮其作用，為了更好的擴大市場，我們制定了此推廣方案。

2、推廣目的

打開市場銷路，建立企業(yè)品牌形象，增加企業(yè)的收益。

3、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品SWOT分析：

S優(yōu)勢：目前在國內(nèi)外還沒有大型、專業(yè)的荔枝酒生產(chǎn)廠（除我們之外），如果荔神荔枝酒市場鋪開，將會形成商業(yè)壟斷性的局面。

W劣勢：技術(shù)開發(fā)和研究還不成熟，人們對荔枝酒還沒有一個認識。銷售渠道不暢通，企業(yè)的資金實力有限。

O機會：被推選為**年在北京·人民大會堂舉辦的**””中國經(jīng)濟論壇的專用指定用酒，廣東嶺南為多生命高科有限公司的投資

T威脅：其它已經(jīng)在市場上占領(lǐng)了市場的各類酒品的打壓。同類產(chǎn)品的競爭。

二、產(chǎn)品的推廣方式：

1、電視廣告

在電視上投入適當量的電視廣告，樹立我們產(chǎn)品的一個品牌形象，讓更多的人認識荔枝酒。

2、報紙雜志的廣告

基于目前的資金實力還不夠宏厚，才剛剛起步，利用電視媒體廣告的成本較高，而且還沒有在各地區(qū)都設(shè)有銷售網(wǎng)點，利用報紙雜志是最合適的，而且也在我們企業(yè)的允許的承受能力之內(nèi)。

3、媒體廣播

我們可以利用一下地方的媒體廣播來介紹和推廣我們的產(chǎn)品，樹立一個品牌的形象。

三、描述及核心利益分析

主要內(nèi)容：

1）荔枝酒的口味、功能、包裝、規(guī)格、箱容、價格、毛利、目標消費群等要素詳細描述。

2）同類競品的優(yōu)勢

如：本品與競品進行匿名口味測試的結(jié)果統(tǒng)計、本品在價格和通路利潤方面比競品優(yōu)勝多少？我們產(chǎn)品的那些功能是獨特的，該功能開發(fā)的可靠性。

3）我們的產(chǎn)品相對競品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢（即：產(chǎn)品的核心利益），給荔枝酒的推廣提供有利的支持。

4）最后得出結(jié)論：我們有充足的理由（優(yōu)勢）會贏，我們一定能贏！

五、產(chǎn)品推廣上市的具體行動計劃

1、荔枝酒的上市進度：先在大城市中打開銷路，再延伸到中小城市，最后延伸到各個城鎮(zhèn)。

2、鋪貨進度計劃：產(chǎn)品在各區(qū)域的商超、批發(fā)、零售渠道進行鋪貨，要求各地在什么時間達到多少鋪貨家數(shù)和鋪貨率。

3、消費者促銷：各地銷售人員在商超、批發(fā)、零售、家屬區(qū)等各通路，針對店方和消費者做怎樣的促銷活動？具體的時間、地點、方式等細節(jié)的落實。

4、促銷活動：

針對本次荔枝酒的推廣工作，企業(yè)投入的廣告具體播放時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區(qū)域、方式及投放數(shù)字。

六、其他：

1、荔枝酒銷量預(yù)估：預(yù)估產(chǎn)品一年內(nèi)每個月的銷量，至少也要預(yù)估三個月，否則生產(chǎn)單位和銷售單位沒有辦法進行產(chǎn)銷方面的協(xié)調(diào)動作。

第2篇：推廣策劃書范文

    一、 整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法結(jié)合社會熱點和行業(yè)新聞等，持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強產(chǎn)品品牌的正面形象為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

二、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容。預(yù)期在20個相關(guān)行業(yè)信息平臺上完成產(chǎn)品信息的，（具體的網(wǎng)絡(luò)交易平臺見附表1），并且要求每天把之前過的信息進行更新；對于論壇區(qū)平臺的管理，需每天撰寫帖子并到論壇社區(qū)等，進行推廣宣傳。為有需求的客戶提供有用的信息，讓潛在客戶找到并認可我司產(chǎn)品。

三、 結(jié)合行業(yè)用語來描述產(chǎn)品信息，以實現(xiàn)公司主要“關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。

四、 收集潛在客戶、競爭對手等信息，對其進行分析整理。

五、 每周更新，每月總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

六、 對于客戶在網(wǎng)絡(luò)交易平臺上的詢盤，做到及時回復(fù)并作相關(guān)登記。

七、 對于公司推出的新產(chǎn)品，要做到及時通知老客戶，并在網(wǎng)上更新。

輔助部門：

    銷售部：對網(wǎng)絡(luò)交易平臺上的產(chǎn)品，每天進行更新與查看，及時回復(fù)客戶詢盤，對客戶咨詢產(chǎn)品、客戶信息做好相關(guān)記錄，并且每月作匯總報告表。注：客戶咨詢記錄表見附表2。

財務(wù)部：一些網(wǎng)絡(luò)交易平臺需要提供公司資料，如：公司占地面積，員工人數(shù)，公司營業(yè)執(zhí)照，納稅號，法人名稱等，協(xié)助銷售部進行。

第3篇：推廣策劃書范文

普通話四級考試

二、 進行時間、地點：

十月中旬 地點待定

三、 面向?qū)ο螅?/p>

學(xué)院15級新生

四、 組織部門：

學(xué)院學(xué)生會

五、 活動目的及意義：

語言是最重要的交際工具和信息載體。而普通話更是我們國家公民用來交際的共同語言，是我國的主要標志之一。同時我國還是多民族、多語言、多方言的人口大國，推廣普及普通話大力推廣、積極普及的普通話，有利于消除語言隔閡，促進同學(xué)們之間的交往，增進各民族各地區(qū)同學(xué)之間的交流，促進學(xué)院的和諧。因此促進普通話的推廣有著深遠的意義。

六、 策劃理念

參照英語四級考試的形式，分別對照考試題型聽力、完形填空、閱讀、作文，設(shè)計了。。。。。(大家給那幾個模塊起個名字吧)四個環(huán)節(jié)，以新穎的形式貫穿整個活動，有助于增加活動的趣味性，調(diào)動同學(xué)們參加活動的熱情。以班級PK的方式活躍現(xiàn)場氣氛。

七、 活動流程

1、事先找不同省份，不同地區(qū)的同學(xué)讀一段準備好的文段(文段盡量幽默，可以考慮用笑話)并進行錄音，在活動時的本環(huán)節(jié)放出，讓同學(xué)們說出錄音的主要內(nèi)容，回答正確的同學(xué)所在班級即可獲得5分的加分。班級輪流回答，進行3輪。

2、準備生活中常用但比較容易出錯的字、詞或句子讓每個班級派代表來讀，每讀對一個即可獲得2分的加分。分兩輪進行比賽。每輪每個班代表讀5個詞句。第二輪班級輪流次序倒轉(zhuǎn)。一二輪的代表不應(yīng)是一人。

3、每個班派班代表讀事先準備好的繞口令，現(xiàn)場嘉賓根據(jù)讀的情況進行打分，滿分為5分。本環(huán)節(jié)進行2~3輪。

4、活動前夕準備16段比較幽默詼諧的視頻，讓同學(xué)們看后進行模仿，但所說內(nèi)容均要用自己的本地方言，現(xiàn)場嘉賓根據(jù)表演情況進行打分，滿分為10分。

5、統(tǒng)計分數(shù)，進行頒獎。

備注：主持人串詞可參考四級考試的用語來寫，串詞要強調(diào)各地人說各方話的不便之處，說普通話有利于來自不同地區(qū)人之間的交流，有利于加深大家的感情，是一件利人利己的事情。

第4篇：推廣策劃書范文

關(guān)鍵詞：武術(shù)文化國際化中國形象孔子學(xué)院武術(shù)段位制

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）10―0001―03

現(xiàn)在日本的空手道、柔道和韓國的跆拳道項目，或多或少地體現(xiàn)了中國古代武術(shù)影響的遺跡，而現(xiàn)代武術(shù)文化的國際化推廣是以2008年北京奧運會申報“武術(shù)項目”為主要特征的。盡管申報“項目”未能成功，但留給我們的經(jīng)驗是極其寶貴的。后奧運會，競技武術(shù)將要實施“三軌制”：（1）準奧運賽制，即準備推入奧運會項目的賽制；（2）職業(yè)賽制，即開拓競賽市場的賽制；（3）武術(shù)運動會賽制，即從整體上展示武術(shù)全貌、能與奧運會相媲美的賽制。這樣，無論武術(shù)能否進入奧運會，競技武術(shù)的賽制都將逐步完善。另外，就是武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化趨勢越來越明顯。市場經(jīng)濟條件下的中國武術(shù)是要講經(jīng)濟效益的，“以武養(yǎng)武”不是一句空話，它是一種實體的再現(xiàn)。市場規(guī)律要求武術(shù)加快市場化建設(shè)，逐步形成開放式的產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系。中國武術(shù)協(xié)會與有現(xiàn)代經(jīng)營理念、經(jīng)濟實力雄厚的部分企業(yè)集團組建武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，以組織武術(shù)賽事、人員培訓(xùn)、用品開發(fā)；武術(shù)文化市場宣傳、運作、拓展。初步構(gòu)成了武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新格局，為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。此外，還有三項重要措施：

1 以武術(shù)塑造“中國形象”

武術(shù)作為中國獨有的文化現(xiàn)象，在對外文化交流中理應(yīng)承擔(dān)起塑造“中國形象”的歷史使命，要從民族化和國際化“兩化”的高度認識武術(shù)文化的傳播和推廣任務(wù)?；谖湫g(shù)文化的民族化的考慮：武術(shù)能夠很好的體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的哲學(xué)觀念、思維方法、價值取向、審美情感、生活習(xí)俗、文化心理等基因，并從整體上具有某種同源同構(gòu)的全息映照的關(guān)系?！爸袊嗽谖湫g(shù)上的種種思考，同樣可見之于中國的政治、經(jīng)濟、軍事、教育、醫(yī)學(xué)、美學(xué)等等領(lǐng)域”。正如有的研究認為：“傳統(tǒng)武術(shù)基于黃色人種，講究五短身材，顯示腰圍大腿的正三角陰性體型，人體重心較低，體現(xiàn)戀土歸根的農(nóng)業(yè)民族心態(tài)。競技拳擊基于白色人種，強調(diào)身高體重，突出胸圍手臂的倒三角陽性體型，人體重心較高，體現(xiàn)離土超越的工商民族心態(tài)?！痹谖幕螒B(tài)的分類中涉及到了游牧文化、商業(yè)文化和農(nóng)耕文化，其中商業(yè)文化背景下積淀的西方人性格具有外向、擴張、冒險、進取的特征，而農(nóng)耕文化下的中國人體現(xiàn)的是內(nèi)傾、和諧、倫理和審美的特征。由此，也有人得出了“中國武術(shù)與西方武術(shù)技術(shù)上的本質(zhì)區(qū)別是它的步法”，即“中國武術(shù)是一種靜態(tài)型武術(shù)，強調(diào)下盤穩(wěn)固”，而“西方武術(shù)是一種動態(tài)型武術(shù)，步法移動?！边@一觀點值得商榷。而在某些西方人眼中，中國文化就是一種與基督教文化相沖突的文化，是一種西方強勢文化與正在興起的東方儒家文化的碰撞，面對近年來中國經(jīng)濟的異軍突起（中國、中國人、中國風(fēng)、中國夢、中國元素、中國制造、中國符號等等），提出“中國”的鄙視言論。嚴峻的現(xiàn)實已經(jīng)提醒我們：中國必須明白，我們的形象并非自己說什么就是什么，還應(yīng)取決于別人對中國的看法。

這就涉及到武術(shù)文化的國際化問題了。客觀的說，近30年來我國在武術(shù)推廣方面做出了不懈的努力，并取得了長足的發(fā)展，讓世界上喜歡中國文化的人們從不同側(cè)面了解到武術(shù)的魅力。美國紐約一所武術(shù)學(xué)校的創(chuàng)始人，曾在《人民日報》上發(fā)表文章說，為了改變有些學(xué)生練武術(shù)“僅僅是為了掌握格斗技術(shù)”的片面性，他“下決心帶這部分學(xué)生來到中國，以便幫助她們來體驗武術(shù)乃中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、哲學(xué)和人文精神，以尋武術(shù)之根”。在中國學(xué)習(xí)的外國留學(xué)生都或多或少有習(xí)武的情結(jié)。美國著名的未來學(xué)家約翰?奈斯比特在他的《亞洲大趨勢》一書中說：“整個世界舞臺正上演著一出大融合的戲劇”，“西方人正在從東方‘進口’思維方式和傳統(tǒng)觀念”。他在書別舉例說美國公園里80歲的東方人和30歲的西方人一起打太極拳，有些人還研究中國道家的打坐和內(nèi)功修養(yǎng)方法――養(yǎng)生氣功。這說明武術(shù)文化正在成為一股世界潮流。美國習(xí)武之人還有一種認識，中國武術(shù)的魅力不僅僅在于搏擊和防身，其中所蘊含的豐富哲理與歷史淵源更是令人著迷。

在武術(shù)國際化推進過程中，我們提出了“武術(shù)既是民族的，又是世界的”的語錄或口號，表達了中國武術(shù)文化資源共享的良好愿望，但時過境遷，再仔細思考一番，其“武術(shù)既是民族的，又是世界的”提法是一種悖論。這里不妨按照邏輯學(xué)加以推理：設(shè)民族為A，世界為B。民族的就是世界的，也即A=B，既然A=B，以邏輯上講也即B=A。于是反過來說，這一命題就變成了世界即民族，繼而推導(dǎo)的結(jié)果也就變成了：世界的就是民族的，越是世界的就是越是民族的。人們大多將此悖論歸于魯迅，魯迅的原話是：“現(xiàn)代的文學(xué)也一樣，有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。打出世界上去，即于中國之活動有利。可惜中國的青年藝術(shù)家，大抵不以為然”。無論如何，世界的與民族的是有本質(zhì)區(qū)別的。法國學(xué)者、作家弗雷德里克，馬特爾在《主流――誰將打贏全球戰(zhàn)爭》一書中強調(diào)：未來之爭就是文化之爭。每個民族若要存在，只有保存自己的文化，使之不被湮沒，同時還要向外傳播自己的文化，而且希望別人接受自己的文化。西方的強勢文化已在世界占有主導(dǎo)地位，中國的年輕人都說著英語，看著好萊塢大片，喝著可口可樂，吃著麥當勞，玩著迪斯尼，開著福特車，多少年之后，無論我們的經(jīng)濟多么發(fā)達，但在世界上屬于中華民族標記符號的東西在哪里？正因為如此，我們應(yīng)清醒的認識到：文化是保有自己民族精神和國民性最根本的東西，未來的一切競爭都是文化競爭，每個國家、民族都要堅守自己的文化和價值觀。中華武術(shù)的國際化推廣意義也就在于此。世界需要中國武術(shù)，武術(shù)也需要得到世界人民共同分享，并構(gòu)成外國人觀察中國、體驗中國的一個重要渠道。

2 孔子學(xué)院設(shè)置武術(shù)課程

隨著中國市場經(jīng)濟的形成，以及國際地位的提升，“漢語熱”的國際化勢頭不斷升溫，最重要的標志就是建立孔子學(xué)院?？鬃幼鳛槿鍖W(xué)的創(chuàng)立者，其核心思想集中于“忠恕之道”或“中庸之道”，也就是今天的“理想主義”、“和諧友善”。這些思想不僅深深地影響著中國人，而且影響到國外，其中國外孔子學(xué)院的凸起，方顯儒家思想的影響力。我國教育部于2004年啟動了在國外培養(yǎng)漢語教師和介紹中國文化的計劃，擬協(xié)助各國建立100所孔子學(xué)院。先后在美國、瑞典、日本、韓國、肯尼亞、德國等國家辦起了孔子學(xué)院，僅一年時間在五大洲已開辦了26所，可謂辦院迅速。到2009年底，已在80多個國家或地區(qū)建立了282個孔子學(xué)院，孔子學(xué)堂若干。而到2011年底，已擴展到世界上100過個國家或地區(qū)，并建立了353所孔子學(xué)院和500多個孔子學(xué)堂。在啟動計劃后，就有武術(shù)人士呼吁“孔子學(xué)院如果把武術(shù)引入課堂，不僅可以傳授武術(shù)功夫，而且可以傳播中華文化的信息和知識”。五年過后的今天，教育部明確要求：所有孔子學(xué)院應(yīng)適當設(shè)置武術(shù)課程，一文一武，相得益彰。

那么，儒家又是如何看待“止戈為武”的？孔子認為“唯禮是從”，強調(diào)“宗法倫理道德”。只要統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者都安于既定的政治秩序，上下都注意倫理修養(yǎng)，并從“仁愛”出發(fā)，做到“克己復(fù)禮”。做到“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言，非禮勿行”等等，社會便會充滿著“仁愛”，于是“止戈為武”的問題也就迎刃而解了。由此又想到道家又是怎樣對待“止戈為武”問題的，老子是從“道法自然”出發(fā)，揭示了“柔弱勝剛強”的規(guī)律。老子的德治與孔子是有區(qū)別的，認為統(tǒng)治者必須做到“無為”，一方面要做到“絕殺棄智”，另一方面要杜絕“法令滋張”。只有這樣才能做到順應(yīng)民意，推進社會，實現(xiàn)“德治”。老子思想開啟了中國春秋戰(zhàn)國時期的百花爭鳴，使得各學(xué)派在“止戈為武”的問題上發(fā)表了不同見解，以致于影響到春秋五霸、戰(zhàn)國七雄、合縱連橫、秦掃六合，并最終完成了統(tǒng)一中國的目標，也使得武術(shù)、兵法標榜青史，萬古流傳。

此時也不禁要問：孔子學(xué)院何其多？為何沒有老子學(xué)院？2010年全國“兩會”期間，全國政協(xié)委員、香港特區(qū)政府民政事務(wù)局前局長何志平提交了一份“關(guān)于在海外設(shè)立老子學(xué)院”的提案?！拔覀儾粌H需要像‘孔子學(xué)院’這樣的漢語學(xué)府，還應(yīng)建立推廣中國文化生活的學(xué)府，抓住與日常生活息息相關(guān)的議題，切實將中華文化核心價值和優(yōu)秀傳統(tǒng)更深入地向海外傳播。”據(jù)鹿邑縣老子文化中心主任陳大明介紹：據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計，在世界文化名著中，譯成外國文學(xué)出版發(fā)行量最大的是《圣經(jīng)》，而排在第二位的就是《道德經(jīng)》。他還說：“在西方，老子比孔子更具影響力。老子提出的‘道法自然’、‘上善若水’在西方更受尊重，它體現(xiàn)的是一種普世價值與終極關(guān)懷，能被不同國度、不同民族、不同皮膚、不同語言的人所接受。”在歐洲有一種時尚，許多有文化、有教養(yǎng)的人士，將新版的《道德經(jīng)》作為新婚賀禮，可見其影響深刻。

在中國“老子學(xué)院”還停留在紙面上，而在2009年9月世界上第一所“老子學(xué)院”在澳大利亞悉尼正式成立，目的是向中外人士推介博大精深的中國文化，播撒老子學(xué)和諧發(fā)展理念的種子。預(yù)計鹿邑縣的“老子學(xué)院”是多功能一體的文化中心。

3 向海外實施武術(shù)段位制

第5篇：推廣策劃書范文

關(guān)鍵詞：多元化；農(nóng)業(yè)技術(shù)；推廣體系；構(gòu)建

多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系可以推動我國農(nóng)業(yè)技術(shù)的快速發(fā)展，從而促進我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。本文以多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系構(gòu)建中的問題和重要性為出發(fā)點，就如何構(gòu)建我國多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系展開論述。

1我國多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系構(gòu)建中存在的問題

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是促進我國經(jīng)濟發(fā)展的重要手段之一。隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，必須要發(fā)展農(nóng)業(yè)新技術(shù)。當前我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系還存在諸多問題，這些問題不僅制約了我國農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，對我國經(jīng)濟的發(fā)展也造成了嚴重的影響。筆者經(jīng)調(diào)查得知，當前我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系構(gòu)建中的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，管理體系有待健全。技術(shù)推廣工作的進度受到職能規(guī)劃的直接影響，當前的推廣體系構(gòu)建還缺乏一個完善的管理制度，職能規(guī)劃不明確，科研成果無法順利、有效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)成果。第二，推廣方案戰(zhàn)略有待改進。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當前我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方案戰(zhàn)略不能完全適應(yīng)現(xiàn)代集約型農(nóng)業(yè)，這種情況下，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣活動的效率普遍較低。第三，技術(shù)隊伍質(zhì)量有待加強。就當前我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的實際情況來看，推廣隊伍的質(zhì)量普遍較低，工作整體效果不高，無法滿足實際工作需要。第四，經(jīng)費不足。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣活動需要大量的資金支持，但是筆者通過調(diào)查得知，當前我國政府針對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣下?lián)艿馁M用比較少，無法有效滿足農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，甚至有些農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門為了解決實際問題，還要自掏腰包，這在很大程度上阻礙了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣活動的順利開展，對推廣體系的構(gòu)建也造成了嚴重的制約[1]。

2我國多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系構(gòu)建的有效策略

2.1順應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展，明確構(gòu)建思路

多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的構(gòu)建需要有一個明確的思路，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門要順應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展，以市場為主導(dǎo)，實現(xiàn)功能多元性和主體多元性。利用當前發(fā)達的信息技術(shù)，對人員進行精簡，提高服務(wù)效率和公益性，同時也提升業(yè)務(wù)水平和技術(shù)水平。除此之外，還要創(chuàng)設(shè)開放性的經(jīng)營服務(wù)，大力支持技術(shù)協(xié)會和農(nóng)業(yè)科研單位，將社會各個方面的作用充分發(fā)揮出來[2]。

2.2創(chuàng)建和完善涉農(nóng)組織

涉農(nóng)組織在多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的構(gòu)建中發(fā)揮著十分重要的作用，我國有關(guān)部門對此要加以重視，將涉農(nóng)組織的作用充分發(fā)揮出來，加強對該組織的聯(lián)系和支持。同時，還要積極支持農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化組織、農(nóng)村合作經(jīng)濟組織、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及中介組織等，形成“三元為主、多方參與”的科學(xué)體系，這種農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系具有較強的中國特色，符合我國國情。涉農(nóng)組織之所以能夠在多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的構(gòu)建中發(fā)揮如此大的作用，主要因為農(nóng)民與涉農(nóng)組織關(guān)系十分密切，涉農(nóng)組織能夠全面具體了解到農(nóng)民的技術(shù)需求，這在一定程度上可以加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，同時促進先進技術(shù)的發(fā)展。當前涉農(nóng)組織在統(tǒng)籌性方面還有所缺乏，我國有關(guān)部門要加以正確引導(dǎo)，消除推廣活動中的片面性和隨意性；國家要加大對涉農(nóng)組織的幫助和扶持力度，保證涉農(nóng)組織的地位，將其對農(nóng)業(yè)的促進作用充分發(fā)揮出來[3]。

2.3突出教育單位和農(nóng)業(yè)科研單位的主體性

在多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的構(gòu)建中，教育單位和農(nóng)業(yè)科研單位發(fā)揮著主體作用。我國有關(guān)部門在構(gòu)建多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系時，要從以下幾個方面著手實施，突出其主體性：第一，依據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)，加強多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)的教育和培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民和相關(guān)人員的素質(zhì)和技術(shù)。第二，充分整合科技資源，加強農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化，突出農(nóng)業(yè)科研單位和教育單位的主體性，防止技術(shù)推廣與農(nóng)業(yè)科研之間存在脫節(jié)現(xiàn)象，為農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效提供強有力的技術(shù)保障。第三，充分發(fā)揮教育單位和農(nóng)業(yè)科研單位的創(chuàng)新作用。在多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的構(gòu)建中，教育單位和農(nóng)業(yè)科研單位在科研項目和人才培養(yǎng)上具有一定的創(chuàng)新作用。推廣部門要將這些創(chuàng)新作用充分發(fā)揮出來，促進農(nóng)業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)化，使其轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲纳a(chǎn)力。綜上所述，針對當前我國多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系構(gòu)建中存在的一系列問題，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門要加強重視。通過明確構(gòu)建思路、創(chuàng)建和完善涉農(nóng)組織以及突出教育單位和農(nóng)業(yè)科研單位主體性等方式，健康有效地開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣活動，促進我國農(nóng)業(yè)和經(jīng)濟的共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳勇,李小林,張勝文,等.新農(nóng)村建設(shè)背景下農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的改革與創(chuàng)新[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2009(04):13-16.

[2]李維生.發(fā)展我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一條必由之路———論建設(shè)多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)體系[J].山東社會科學(xué),2008(01):22-25.

第6篇：推廣策劃書范文

1 當前農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中存在的問題

我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系是在長期計劃經(jīng)濟體制下形成的，隨著我國市場化進程的推進和市場需求格局的變化，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣面臨著一系列的問題，影響了農(nóng)業(yè)技術(shù)對推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用。

（1）認識不足是一個長期以來沒有得到很好解決的問題。一是對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的作用認識不夠。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟進入新的發(fā)展階段，主要農(nóng)產(chǎn)品的供求關(guān)系發(fā)生了根本性變化，一些人認為農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵問題解決了，對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系建設(shè)基本上采取放任自流的態(tài)度，忽視了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系在引導(dǎo)結(jié)構(gòu)調(diào)整、防范農(nóng)業(yè)危機、提高農(nóng)民素質(zhì)方面的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用。二是對支持農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系建設(shè)認識有偏差。三是對新型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系建設(shè)如何定位的認識不全面。（2）財政支持不足是現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系建設(shè)最重要的制約因素。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的服務(wù)力量主要是縣鄉(xiāng)兩級農(nóng)技人員，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系發(fā)揮其服務(wù)功能也主要體現(xiàn)在縣鄉(xiāng)兩級。（3）農(nóng)業(yè)推廣資金投入不足，制約著推廣力度。（4）我國農(nóng)民對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技術(shù)接納能力差，并且缺乏采用新技術(shù)的需求動力，影響農(nóng)業(yè)新技術(shù)成果推廣轉(zhuǎn)化質(zhì)量。一方面，農(nóng)民的文化素質(zhì)制約了他們對高新技術(shù)的接納能力。另一方面，在農(nóng)業(yè)內(nèi)部，作為市場主體的農(nóng)戶更加懂得比較科技投入的成本和預(yù)期收益。（5）傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣從推廣項目選擇機制、技術(shù)上不能適應(yīng)變化中的農(nóng)戶生產(chǎn)需求。長期以來，我國農(nóng)業(yè)科研、推廣基本是以提高農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量為主要目標?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)面對的是一個買方市場，消費需求多樣化，品質(zhì)高端化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)處于大的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，同時作為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的最終接受者的農(nóng)戶隨著生產(chǎn)與經(jīng)營行為的改變，他們對技術(shù)需求的行為也發(fā)生變化，主要體現(xiàn)在對傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)技術(shù)需求迫切性下降，而對經(jīng)濟作物生產(chǎn)技術(shù)的需求逐步增加；由原來對高產(chǎn)技術(shù)的需求對優(yōu)質(zhì)技術(shù)的需求，由節(jié)約資金技術(shù)的需求轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)約勞動技術(shù)的需求。

2 深化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的對策

2.1 推進農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的制度創(chuàng)新 農(nóng)民對技術(shù)需求的主體地位，提高農(nóng)民采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的自愿性。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，也是農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求主體，市場主體。采納新的農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)該是農(nóng)民市場經(jīng)營的理性選擇。傳統(tǒng)觀念通常是從技術(shù)供給者的角度看問題，把農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的過程僅僅看作是向農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)技術(shù)的過程，把農(nóng)民看作是農(nóng)業(yè)技術(shù)的被動消費者，而沒有對農(nóng)民的技術(shù)需要給予足夠的關(guān)注，缺乏農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的針對性。

2.2 推進農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的組織創(chuàng)新，形成社會力量廣泛參與的農(nóng)業(yè)技術(shù)社會化服務(wù)體系 農(nóng)技推廣體系具有不可替代的社會公益性職能，它是農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的主體。由政府建立一支履行公益職能的農(nóng)技推廣隊伍，不但是我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要，也是絕大多數(shù)國家農(nóng)業(yè)發(fā)展的共同經(jīng)驗。

2.3 加強政府對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的保障和支持 農(nóng)業(yè)科技推廣是一個龐大的系統(tǒng)工程，能否更好發(fā)揮作用和發(fā)揮更大作用，除了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系自身要深化改革、創(chuàng)造條件外，還需要各級政府、社會各界的大力支持和配合，也需要相應(yīng)的政策措施、資金支持等外部環(huán)境和條件作為堅強的后盾。

一是加強政府財政支持力度，增加農(nóng)技推廣資金投入。一要建立農(nóng)業(yè)科技推廣專項基金，并能逐步制度化地增加財政支農(nóng)資金用于農(nóng)技推廣的份額。二要利用“綠箱”政策，調(diào)整支農(nóng)資金投入結(jié)構(gòu)：按照WTO的原則，減少政府對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的直接資金投入，按綠箱政策增加對農(nóng)業(yè)科研、教育、推廣等領(lǐng)域的資金投入，使政府對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的資金達到國際平均水平。

二是加強農(nóng)業(yè)教育和農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)，把教育、研究、推廣緊密結(jié)合起來。農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率的提高，與農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)關(guān)系極大?？梢哉f，農(nóng)民教育是農(nóng)業(yè)科技擴散的基礎(chǔ)。今天的農(nóng)業(yè)教育，就是明天的農(nóng)業(yè)科技，就是后天發(fā)達的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。離開農(nóng)民素質(zhì)的提高，農(nóng)村技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和整個農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展就必然是“無源之水、無本

之木”。

第7篇：推廣策劃書范文

[關(guān)鍵詞]閱讀推廣；公共文化；圖書館；均等化

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）14-0211-01

一、讀推廣概念的現(xiàn)狀

公共圖書館，是知識文化的聚集地，也是人們學(xué)習(xí)的場所。閱讀推廣，既是公共圖書館的重要內(nèi)容，也是公共圖書館的宣傳方式，更是公共圖書館體現(xiàn)其價值的關(guān)鍵，其目的是大范圍的傳播知識文化，提供多樣化的服務(wù)，實現(xiàn)各類文化的傳遞。然而，若要使閱讀推廣在公共圖書館中發(fā)揮效用，就要明確閱讀推廣的概念，但是我國目前還沒有明確的閱讀推廣概念。當前各公共圖書館對閱讀推廣的研究還浮于表面，只注重各種活動形式，而對閱讀推廣的核心內(nèi)容卻很少涉及。因此，公共圖書館公共文化服務(wù)均等化，并沒有得到有效的實現(xiàn)。因此，應(yīng)加強對閱讀推廣概念的深入研究，理解其真正的內(nèi)涵意義，再應(yīng)用到實踐當中，以實現(xiàn)圖書館公共文化的均等化。

二、閱讀推廣的重要意義

（一）閱讀推廣促進閱讀公平性的實現(xiàn)

閱讀推廣，有利于實現(xiàn)閱讀公平性。實現(xiàn)全民閱讀，是閱讀推廣的重要目標。為實現(xiàn)全面閱讀，圖書館應(yīng)加強對閱讀公平性與平等性的重視。實現(xiàn)全民閱讀主要包括兩方面：

1、倡導(dǎo)全民閱讀推廣，激發(fā)民眾的閱讀興趣，培養(yǎng)民眾的閱讀習(xí)慣，形成良好的閱讀風(fēng)氣，帶動全民閱讀。實現(xiàn)全民閱讀需要政府、圖書館、以及民眾的共同努力，形成合力聯(lián)動推進。

2、促進全民閱讀普及，使公共圖書館的圖書資源被有效的利用，在閱讀推廣過程中，實現(xiàn)公共圖書館資源的平等共享和均等化服務(wù)。均等化服務(wù)的意義，在于降低了資源共享的差異性，提高地區(qū)區(qū)域間公共服務(wù)的水平，減少各區(qū)域間公共服務(wù)的差距，從而實現(xiàn)區(qū)域間的公共服務(wù)一體化。而現(xiàn)實的情況是，由于各地區(qū)的發(fā)展情況不同，各地區(qū)逐漸出現(xiàn)公共服務(wù)落后的現(xiàn)象[1]。以圖書館為主體的閱讀推廣是改變這一現(xiàn)狀的重要手段，將極大地促進了全民閱讀，提高了各區(qū)域間的公共文化共享，有利于公共圖書館服務(wù)的公平性與均等性，實現(xiàn)公共文化服務(wù)的均等化?？傊?，公共圖書館的各項服務(wù)，都需以公共文化服務(wù)均等化為目標，開展各項工作，以閱讀推廣促進全民閱讀。

（二）閱讀推廣促進公共文化服務(wù)均等化的實現(xiàn)

閱讀推廣，實現(xiàn)公共文化均等化。閱讀推廣對公共文化服務(wù)均等化的促進，主要包括以下幾方面：

1、通過公共圖書館，在各個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)文化知識的共享，減少地區(qū)之間的文化差異。

2、社會中的民眾，對圖書閱讀的認識不同，重視程度也不同，在閱讀推廣的基礎(chǔ)上，對閱讀文化進行傳播，提高民眾對圖書閱讀的興趣，從而減少閱讀群體間的差異性，提高全面文化素質(zhì)。

3、加強閱讀推廣，可以促進弱勢閱讀群體的閱讀積極性，同時也縮小閱讀群體之間的差異。

三、根據(jù)公共圖書館閱讀推廣的特性制定其實現(xiàn)策略

上文論述了公共圖書館閱讀推廣對于促進閱讀公平性和公共文化服務(wù)均等化的重要意義，下面筆者將通過分析現(xiàn)階段我國公共圖書館閱讀推廣的主要特性，來確定其實現(xiàn)的主要策略。

（一）現(xiàn)階段我國公共圖書館閱讀推廣的主要特性

1、公共圖書館閱讀推廣具有區(qū)域性

我國的圖書推廣，區(qū)域之間差異明顯，主要體現(xiàn)在東西部地區(qū)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，省市級別以上的公共圖書館，東部地區(qū)的數(shù)量占全國總數(shù)的65%，而西部地區(qū)僅占全國總數(shù)的8%。東部地區(qū)的民眾，能夠擁有大量優(yōu)質(zhì)的閱讀資源，而西部地區(qū)的民眾，僅能享受有限的閱讀資源。公共圖書館的建設(shè)，與區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展與文化水平，有直接關(guān)系。要在地區(qū)進行閱讀推廣，首先要深入了解地區(qū)的經(jīng)濟文化，結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，建立對應(yīng)的推廣方案和機制，從根本上解決問題，實現(xiàn)圖書館公共文化服務(wù)均等化。

2、公共圖書館閱讀推廣主體的分布具有差異性

公共圖書館，閱讀推廣主體具有較大的差異性。根據(jù)區(qū)域間圖書資源的情況，對閱讀推廣的主體進行分類：

（1）閱讀主體根據(jù)自身意愿，可以分為自愿閱讀與被動閱讀。

（2）通過閱讀主體的閱讀能力區(qū)別，可以分為完全閱讀能力者，以及閱讀能力欠缺者。具有完全閱讀能力的主體，能夠根據(jù)自身需要，進行閱讀。缺乏閱讀能力的主體，不具備閱讀意識，需要外界督促，才會進行閱讀。

（3）根據(jù)圖書資源的掌握情況，可以將閱讀主體分為，優(yōu)勢資源主體與資源缺乏主體。優(yōu)勢閱讀資源主體，擁有充足的閱讀資源，可以滿足自身閱讀需求。資源缺乏主體，閱讀資源缺乏，無法滿足閱讀需求。

以上三點證明，閱讀推廣主體具有較大的差異性。

3、制定公共圖書館閱讀推廣的實現(xiàn)策略

（1）理順閱讀推廣的流程，公共圖書館的閱讀推廣，主要是確定推廣主題，對推廣主題進行研究討論，再進行內(nèi)容策劃，活動程序安排。推廣活動需由專人負責(zé)，經(jīng)驗豐富的館員把關(guān)，全流程實行細節(jié)管理，提高活動的質(zhì)量。流程的建設(shè)有利于閱讀推廣活動的移植，可以將優(yōu)勢地區(qū)的經(jīng)驗轉(zhuǎn)移到弱勢地區(qū)，使得各地區(qū)的閱讀推廣均衡發(fā)展。

（2）建立長期有效的閱讀推廣機制，能夠提高對圖書資源的共享，提升民眾的綜合閱讀能力。提高公共圖書館閱讀環(huán)境，有利于提高閱讀氣氛，培養(yǎng)閱讀興趣。同時建立閱讀推廣的品牌，多方位樹立閱讀推廣的形象。機制、品牌和形象的建設(shè)使其形成標桿，起到了輻射帶動作用，使得推廣經(jīng)驗的易于學(xué)習(xí)傳播，有利于各區(qū)域公共圖書館間的交流互動。

（3）開展定期閱讀活動，促進讀者之間的思想交流，展開有意義的話題探討，通過各種手段進行閱讀推廣，實現(xiàn)閱讀推廣的長期性與有效性[2]。利用新媒體，如微博、微信、公眾號等多個平臺，搭建圖書館與不同讀者間的溝通橋梁，彌合各閱讀群體的差異性，提高弱勢閱讀群體的積極性。

（4）通過引進與輸出的手段，去實現(xiàn)閱讀推廣與公共文化服務(wù)均等化。引進是對特殊閱讀群體給予幫助，對閱讀文化進行介紹，使其明白閱讀的重要意義。輸出是將閱讀活動，開展到圖書館外面，從而對圖書閱讀進行推廣。

參考文獻

第8篇：推廣策劃書范文

【關(guān)鍵字】農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)；推廣；應(yīng)用

近年來，隨著我國進一步提高農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)地位，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)越來越受到各級政府的高度重視，農(nóng)業(yè)機械化也順勢得到了快速發(fā)展。但是，當前農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣應(yīng)用與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需要不相適應(yīng)。實際工作中仍然存在著一些問題，以下就農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣應(yīng)用存在的問題與對策作膚淺的論述：

一、農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣應(yīng)用的重要性

“農(nóng)業(yè)的根本出路在于機械化”這句名言，明確地告訴我們要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必須實現(xiàn)農(nóng)業(yè)機械化。而農(nóng)業(yè)機械化的實現(xiàn)依靠于農(nóng)機化技術(shù)的推廣應(yīng)用。因此，農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣是農(nóng)機科研成果和實用技術(shù)轉(zhuǎn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的橋梁和紐帶，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要工作措施之一。只有把農(nóng)業(yè)機械化的科研成果采取示范推廣或其他的方式，向農(nóng)業(yè)機械的使用者推廣應(yīng)用，科學(xué)技術(shù)才成為第一生產(chǎn)力。所以，農(nóng)業(yè)機械化的新技術(shù)、新機具只有通過技術(shù)推廣應(yīng)用后才能被人們所認識，新的農(nóng)業(yè)機械才能被農(nóng)民所接受，新的農(nóng)業(yè)機械化科研成果才能更好地為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)，若沒有農(nóng)機化技術(shù)推廣工作的開展，最好的農(nóng)業(yè)機械化科研成果只不過是一件陳列品，沒有推廣應(yīng)用的科研成果，對人類就沒有貢獻，就沒有其經(jīng)濟效益和社會效益。只有切實地把農(nóng)機化技術(shù)推廣工作做好，農(nóng)業(yè)機械化的科研成果才能真正成為農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化才能早日實現(xiàn)。

二、目前農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣存在的問題

目前我國農(nóng)業(yè)機械在新機具的使用性能或者新技術(shù)研發(fā)方面已經(jīng)有了很大發(fā)展，但在農(nóng)機化推廣應(yīng)用方面仍然存在比較多的問題。比如，基層農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣體系建設(shè)不完善，有的地方?jīng)]有專職的農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣單位，農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣人員只是由基層農(nóng)業(yè)服務(wù)中心派員負責(zé)，缺乏具有相關(guān)專業(yè)知識的技術(shù)人員從事農(nóng)機化技術(shù)推廣工作，使農(nóng)機化技術(shù)推廣工作較難開展。而且基層農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣單位的辦公條件亦比較簡陋，普遍存在推廣經(jīng)費不足、推廣的方法和技術(shù)比較落后，推廣設(shè)備已經(jīng)嚴重老化，以及沒有農(nóng)機化新機具、新技術(shù)的示范基地等問題，對農(nóng)業(yè)機械化新技術(shù)的推廣方面帶來了諸多難題。

另一方面，作為農(nóng)業(yè)機械的使用者，農(nóng)民的整體素質(zhì)普遍較低，大部分農(nóng)民心理是因循守舊，這種心理直接導(dǎo)致農(nóng)業(yè)機械化新機具、新技術(shù)難以被農(nóng)民所接受，農(nóng)民存在對農(nóng)業(yè)機械新機具、新技術(shù)保持觀望甚至懷疑和抵觸的態(tài)度。這種傳統(tǒng)落后的思想和抵觸的態(tài)度，在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣工作的開展，也使農(nóng)業(yè)機械化新技術(shù)的推廣工作變得困難，妨礙了農(nóng)機化科技成果轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展進程。

三、農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣存在問題的對策

（一）充分認識到農(nóng)業(yè)機械化的重要地位和作用

農(nóng)業(yè)機械化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分，農(nóng)業(yè)的先進生產(chǎn)力集中地表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)機械化應(yīng)用上。要改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作，發(fā)展現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)機械化，才能提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，才能實現(xiàn)全面建成小康社會。另一方面，建設(shè)更具有現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)力以及生產(chǎn)質(zhì)量的水平，必須通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機械化來實現(xiàn)。農(nóng)業(yè)機械化的發(fā)展不僅提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入，而且使農(nóng)民擺脫繁重的體力勞動，實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞力向城市轉(zhuǎn)移，對促進城鄉(xiāng)一體化建設(shè)亦具有重要意義。同時，要加強基層農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣體系的建設(shè)，完善基層農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣單位的辦公設(shè)備和條件，培養(yǎng)一支具素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的農(nóng)業(yè)機械化專業(yè)技術(shù)人才，穩(wěn)定農(nóng)機化專業(yè)技術(shù)推廣人員，使他們更好地為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化服務(wù)。

（二）因地制宜，采取有效方法

由于農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)主要是面向農(nóng)村推廣應(yīng)用，推廣對象主要是農(nóng)民，所以，農(nóng)機化技術(shù)推廣部門要認識到農(nóng)民思想比較因循守舊，對新生事物的認識以及接受方面需要較長的時間，在推廣的渠道上，應(yīng)該利用現(xiàn)場示范或者視頻播放等比較直觀的方法進行推廣，同時也可以結(jié)合樣機展示和圖片教學(xué)等方法。根據(jù)當?shù)氐牡乩憝h(huán)境、農(nóng)業(yè)作物、農(nóng)藝要求等具有適應(yīng)性的農(nóng)業(yè)機械進行針對性地推廣，以引起農(nóng)民對農(nóng)機化新技術(shù)或新機械的重視，讓農(nóng)民或者機手直觀地認識到新技術(shù)的效果，從而引發(fā)他們對新技術(shù)或新農(nóng)業(yè)機械的興趣。同時，把建立實驗示范基地作為地區(qū)推廣的重點，通過示范基地引導(dǎo)農(nóng)民使用先進的農(nóng)機化技術(shù)，使他們親眼見到農(nóng)業(yè)機械新機具或者新技術(shù)使用后的實際效果，從而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念和心態(tài)，自覺改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行方式，主動將新農(nóng)業(yè)機械或者新技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實踐中去。

（三）提高農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)

廣大農(nóng)民是使用農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)的主體，因此在選擇新技術(shù)和決策的時候也需要農(nóng)民的廣泛參與。因此，要全面提高農(nóng)民的素質(zhì)，尤其是科技素質(zhì)。在這方面針對農(nóng)民的實際需求開展技術(shù)培訓(xùn)，著重在農(nóng)村進行科技知識的普及，提高農(nóng)民的整體科學(xué)素質(zhì)，以適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的需要。另一方面，要轉(zhuǎn)變農(nóng)民傳統(tǒng)的觀念，使農(nóng)民對新事物、新技術(shù)有更強的接受能力，增強他們推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主動性、創(chuàng)造性和責(zé)任感。

（四）加強農(nóng)業(yè)機械科研開發(fā)與推廣的相互配合

農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)科研開發(fā)單位與農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣單位要做到密切配合，把科研開發(fā)以及推廣服務(wù)進行有機結(jié)合。尤其是農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣單位，要建立示范推廣基地，科研開發(fā)與技術(shù)推廣通力合作。農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)推廣單位負責(zé)農(nóng)業(yè)機械新技術(shù)、新機具的示范推廣工作，同時把農(nóng)業(yè)機械化新技術(shù)或新機具在推廣應(yīng)用中存在的問題和不足，及時地向農(nóng)業(yè)機械科研開發(fā)單位反饋，使農(nóng)業(yè)機械科研開發(fā)單位更好地對新技術(shù)或者新機具作出技術(shù)改進。并有針對性地對農(nóng)民的實際需要開發(fā)新的農(nóng)業(yè)機械和新技術(shù)。兩個部門相互配合，又相互溝通、相互促進，提高農(nóng)業(yè)機械新技術(shù)和新機具的使用性和適應(yīng)性，研制出地區(qū)適應(yīng)性廣的農(nóng)業(yè)機械，做到優(yōu)勢互補，協(xié)調(diào)合作，才能獲得更好的經(jīng)濟效益和社會效益。使農(nóng)業(yè)機械化更好地為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)，從而更好更快地實現(xiàn)農(nóng)業(yè)機械化。

第9篇：推廣策劃書范文

一.網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系

企業(yè)網(wǎng)商在做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的時候首先要弄清一組概念即網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)分：

什么是網(wǎng)站推廣？好好推認為：網(wǎng)站推廣的最終目的是指讓更多的客戶知道你的網(wǎng)站。也就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過一系列的推廣手段，把您的網(wǎng)站信息推廣到您的受眾目標群，讓他們了解、記住你的網(wǎng)站的一個過程。被推廣的對象是網(wǎng)站。

什么是網(wǎng)絡(luò)推廣?網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動，從概念表述上我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣是通過網(wǎng)絡(luò)推廣后給政府、企業(yè)、個人、產(chǎn)品、服務(wù)等帶來的知名度和影響力。被推廣的對象是“政府、企業(yè)、個人、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)”等。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?網(wǎng)絡(luò)營銷顧名思義就是借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺傳播信息以達到促進銷售或者提升形象的過程。特別要注意的是網(wǎng)絡(luò)營銷并不單指網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣，也并不單是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷工作所帶來的效果是多種表現(xiàn)，比如對對線下產(chǎn)品銷售的促進、客戶服務(wù)的支持、對公司品牌拓展的幫助等等。

二.企業(yè)網(wǎng)商實施網(wǎng)絡(luò)營銷的目的

網(wǎng)絡(luò)營銷的目的無非是促進銷售和提升企業(yè)品牌形象，它是一個相對長期的工程，期待網(wǎng)絡(luò)營銷能在一夜之間有巨大的轉(zhuǎn)變是不現(xiàn)實的。

企業(yè)網(wǎng)商為什么要進行網(wǎng)絡(luò)營銷?對于絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)商現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷只是企業(yè)營銷的一個組成部分且很少會在企業(yè)占主導(dǎo)地位，但是任何一個企業(yè)都不能脫離網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷有著傳統(tǒng)營銷無可比擬的優(yōu)點：

宏觀營銷環(huán)境的作用：(1)時間性：網(wǎng)絡(luò)營銷超越了工作時間的限制，無論何時只要有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上存在，潛在客戶都能在第一時間知曉最新的企業(yè)信息，企業(yè)就有可能與與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。(2)地域性：網(wǎng)絡(luò)營銷擺脫了地域的限制，無論何地只要有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上存在，天涯海角的客戶都可能與企業(yè)建立商業(yè)聯(lián)系。

企業(yè)品牌形象維護：(3)傳播性：企業(yè)能及時將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)上，有效地提供企業(yè)品牌文化的口碑宣傳，潛移默化的提高企業(yè)的知名度，從而樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象。(4)互動公關(guān)性：對于顧客使用產(chǎn)品后的意見反饋，經(jīng)銷商的銷售，市場上負面信息的出現(xiàn)的聲明，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)公關(guān)的重要形式。注意品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，而不是附加品。

企業(yè)銷售業(yè)績的提升：(5)效益性：相對傳統(tǒng)推廣費用而言網(wǎng)絡(luò)營銷投入少風(fēng)險也小，開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)是傳統(tǒng)經(jīng)營模式的重要配合形式，它有助于市場定位，銷售渠道推廣，產(chǎn)品促銷等。

三.從網(wǎng)絡(luò)營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

網(wǎng)站營銷策劃是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容，網(wǎng)站營銷策劃書的寫作可以說是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的關(guān)鍵所在。一份真正可執(zhí)行的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書應(yīng)當具備操作性、實用性，邏輯性，效益性，它可以讓您思路更清晰。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃?營：指經(jīng)營;銷：指銷售;策：是指計策、謀略;劃：是指計劃、安排。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可以理解為借助網(wǎng)絡(luò)平臺運用營銷策略安排好企業(yè)網(wǎng)商的經(jīng)營銷售，這就要求一個合格的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃者必須具備三種能力：一是具有熟悉各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具策劃的能力，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃者都專注于這種能力，但缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營銷售實戰(zhàn)經(jīng)驗;二是具有網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的能力，這種人員大量存在于建立電子商務(wù)平臺網(wǎng)站的企業(yè)網(wǎng)商，一般是網(wǎng)絡(luò)營銷的被動執(zhí)行者，缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營資歷;三是具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營能力，這類人員一般是創(chuàng)業(yè)穩(wěn)定型企業(yè)網(wǎng)商或大型商務(wù)網(wǎng)站中高層人士，在多年的實踐中形成了一套自己的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營體系。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的思路?一個成功的網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實施需要通過細致的規(guī)劃設(shè)計：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃必須以搜集全面信息為依據(jù)，以充分運用網(wǎng)絡(luò)推廣方法為準繩，策劃要有獨特性，創(chuàng)意要有可行性，團隊意識與分工協(xié)作性。從運營角度來說即根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀、企業(yè)的目標客戶群體、企業(yè)對品牌和銷售的側(cè)重精心挑選網(wǎng)絡(luò)營銷方法組合而成的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的看點?網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書是一個融合了諸多元素的系統(tǒng)工程，通常需組織者整合各種資源進行的一種安排周密的活動，能環(huán)環(huán)相扣、前后呼應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書應(yīng)該達到的要求：首先給自己看的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書須具有邏輯性和可執(zhí)行型，切勿主觀言論;其次給執(zhí)行單位主管看的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書要步驟化和可操作化，切忌毫無針對性的侃侃而談;再次給執(zhí)行單位老板看的要圍繞主題進行并盡量精簡直接地說明利益點，做到網(wǎng)站運營人員安排，執(zhí)行時間和執(zhí)行費用數(shù)據(jù)化;最后給同行參考的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書要有自己的觀點，自己的獨特做法，自成一套網(wǎng)絡(luò)營銷體系，切忌機械式的套用網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文。

四.制定有針對性指導(dǎo)性的實戰(zhàn)型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

如何制作好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書?一份有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書必須是有針對性的，實實在在的在分析問題并提供解決問題的思路，筆者在多年的實踐中總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃必須包含的四大部分：(1)明確網(wǎng)絡(luò)營銷想要達到的階段性商業(yè)目標(量化)(2)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析(3)網(wǎng)站診斷分析(4)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析：

1.明確想要達到的商業(yè)目標：以下是筆者在多年的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐過程中總結(jié)的網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行效果跟蹤公式：

網(wǎng)絡(luò)營銷收獲=網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了多少銷售業(yè)績—投入了多少資金用于網(wǎng)絡(luò)營銷=共計帶來了多少IP的流量轉(zhuǎn)化成了多少瀏覽量轉(zhuǎn)化成了多少潛在客戶轉(zhuǎn)化成了多少直接客戶有多少進行重復(fù)購買有多少客戶幫你進行了口碑推廣=企業(yè)與網(wǎng)站品牌知名度的提升+產(chǎn)品與服務(wù)的業(yè)績提升。從這個流程示意可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，預(yù)期要到達兩個效果，一個是提升銷售業(yè)績，這個可以從網(wǎng)絡(luò)訂單客戶去驗證，另外一個是提升企業(yè)整體形象，不論是產(chǎn)品品牌還是企業(yè)口碑，雖然這個很抽象，但是可以通過搜索引擎的收錄數(shù)量初步識別，因此現(xiàn)在目前比較流行的單純通過發(fā)外鏈提升關(guān)鍵詞排名的搜索引擎營銷對提升業(yè)績有幫助，而對于企業(yè)整體形象而已卻沒有，一個立足于創(chuàng)行業(yè)知名品牌的企業(yè)應(yīng)該采用全方位多角度的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析：

本行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析：筆者認為對于政治經(jīng)濟社會人文政策法律等要素，對于這些內(nèi)容點到要點即可，沒必要大談宏觀，做為一個企業(yè)是無法改變這些宏觀因素，但企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的時候要順應(yīng)與自己經(jīng)營有關(guān)的宏觀要素，衡量相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場需求，評估網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為，目標人群分析。

競爭對手(對比)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查分析：知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，在確定推廣策略和方法之前先分析競爭對手在做什么。這點很重要，企業(yè)網(wǎng)商只要是有開展網(wǎng)絡(luò)營銷。作為一個有經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃者都能從網(wǎng)絡(luò)上搜集到此類信息，因此衡量相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場需求，評估網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為，結(jié)合傳統(tǒng)營銷學(xué)中的“4P-4R-4C”發(fā)展理論來思考本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

本企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷能力分析：企業(yè)老板對網(wǎng)站運營人員的培訓(xùn)，執(zhí)行時間和執(zhí)行費用，執(zhí)行效果很看重，作為網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員，在不知道企業(yè)具體情況和企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期目標的條件下根本就無法制定具體計劃，只有在知道具體情況下才能給出一個計劃進度表，控制方案執(zhí)行的進程，把推廣活動中需要完成的每一件事情都羅列出來，安排具體的人員來負責(zé)落實，確保方案得到有效的執(zhí)行，再通過合理規(guī)劃制訂一個最佳的組合計劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果。

3.網(wǎng)站診斷分析策略：

網(wǎng)站的域名空間程序策略：網(wǎng)站的域名很重要，一旦選定域名推廣后就不要在更換了，而對于域名的選擇一定要易記且與企業(yè)相關(guān);空間根據(jù)企業(yè)的實際情況選用，建議使用國內(nèi)正規(guī)的有IDC資質(zhì)的服務(wù)商;程序一定要安全，不論是外包給第三方搭建還是企業(yè)自建，一定要對數(shù)據(jù)備份。

網(wǎng)站風(fēng)格的用戶體策略：這個似乎是很讓人頭痛的問題，對于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)網(wǎng)商來說，在這個問題上沒必要發(fā)很大的時間去研究創(chuàng)作，我們可以學(xué)習(xí)借鑒同行成功的案例，做一個即能展示企業(yè)形象，又對搜索引擎友好，而且能誘導(dǎo)客戶消費的網(wǎng)站。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化策略：很多的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃者在這個問題上侃侃而談，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的優(yōu)化，每個SEOER都有自己的成套理論去完成優(yōu)化工作，因此在書寫優(yōu)化策略的時候不要把過程寫的太詳細了，把過程目標化：一.企業(yè)品牌關(guān)鍵詞一定要優(yōu)化到第一的位置，二.選定核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化到有效位置，記住是有效位置，不是第一位也不是首頁，這要看首頁的競價關(guān)鍵詞的企業(yè)的數(shù)量和關(guān)鍵詞的熱度，當然還包括排名在前的信息的有效性。

4.筆者參閱過網(wǎng)絡(luò)上的許多網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，基本都是羅列各種推廣方法，沒有系統(tǒng)化，因此我認為做好網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該分階段有重點的推介，以下是根據(jù)我多年的實踐總結(jié)出的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺組合策略：

電子商務(wù)覆蓋策略：B2B平臺、B2C平臺、C2C平臺或企業(yè)獨立電子商務(wù)平臺的建立，對于絕大多數(shù)企業(yè)來說，開展網(wǎng)絡(luò)營銷就是在做網(wǎng)絡(luò)買賣，而電子商務(wù)平臺是網(wǎng)絡(luò)商品交易的主要形式，只要能切身為企業(yè)盈利就是成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，因此在對企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃時，對電子商務(wù)平臺的分析應(yīng)該是首要的和重點的。比如產(chǎn)品的拍照，ps效果圖，詳細的報價表：原材料，尺寸，價格，包裝，是否環(huán)保等，最后發(fā)給客戶參考，經(jīng)過還盤等細節(jié)后確認訂單的流程化。

橫向信息覆蓋策略：百科平臺策略，問答平臺策略，博客平臺策略，分類信息平臺策略，論壇平臺策略等，這些平臺依賴于有巨大的人氣和專業(yè)性內(nèi)容劃分，因此對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播以促進企業(yè)銷售和企業(yè)整體形象的提升具有持續(xù)的效果，但是由于平臺跨度大，需要足夠的人手和做好長時間的營銷準備。

縱向信息覆蓋策略：百度系列策略，騰訊系列策略，阿里巴巴系列策略，谷歌天涯系列策略，門戶行業(yè)系列策略等。屬于同一平臺營銷整合，由于這些平臺具有中國最大的人流規(guī)模，深耕細作必然能取得效益，依據(jù)各企業(yè)的實力選擇性的專注于某個平臺系列的整合營銷。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略：競價策略，聯(lián)盟廣告策略，網(wǎng)站直投廣告策略，這對于以銷售為主導(dǎo)的企業(yè)有著重要意義，但是在選擇廣告投放時要做周密的調(diào)研，否則收益還沒有投入大。

口碑持續(xù)傳播策略：即時工具推廣策略，SNS社交化工具推廣策略，視頻推廣策略，重點論壇推廣策略。當然不排除有的企業(yè)使用論壇或郵件或博客群發(fā)器進行宣傳，對于這類營銷工具，在預(yù)算經(jīng)費內(nèi)可以適當購買使用。

總結(jié):網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可以概括為以軟文(軟文營銷和軟文公關(guān))和搜索引擎營銷(SEO/SEM和搜索競價)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣的組合策略。

五.網(wǎng)絡(luò)營銷的效果客觀數(shù)據(jù)分析

在網(wǎng)站后臺自己可以添加一個站長統(tǒng)計工具，我們可以從統(tǒng)計后臺查詢到網(wǎng)站流量情況及來源等等數(shù)據(jù)，可以通過SEO工具查詢網(wǎng)站情況，然后制定數(shù)據(jù)分析策略，幫助企業(yè)及時調(diào)整推廣的措施。對于增加的無形價值仁者見仁智者見智故不做分析，以下是可以被客觀評估的數(shù)據(jù)以作參考：

1.每天有效IP訪問量?PV多少?ALEXA排名多少?外鏈接數(shù)量多少個?

2.谷歌百度等搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量多少?關(guān)鍵詞排名情況?網(wǎng)站PR值情況?

3.網(wǎng)站用戶注冊數(shù)量增加多少?通過網(wǎng)絡(luò)營銷直接或間接帶來的客戶是多少?