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第1篇：非誠(chéng)勿擾小品劇本范文

楊興華

人物：

主持人

吳 機(jī)——嘉賓

溫 順——嘉賓

胡 嚴(yán)——嘉賓

場(chǎng)景：演播現(xiàn)場(chǎng)

音樂起?！斗钦\(chéng)勿擾男嘉賓入場(chǎng)曲》。

三人上場(chǎng)。

主持人：三位請(qǐng)坐。先做一下自我介紹，給觀眾朋友們打聲招呼！

吳 機(jī)：嗨，大家好！我是吳機(jī)，外號(hào)白鳳，也有管我叫六味地黃丸的，反正大補(bǔ)，祝大家在新的一年里吃好喝好身體好！

溫 順：哈嘍，大家好！我是溫順，祝大家在新的一年里，溫情脈脈，一帆風(fēng)順。

胡 嚴(yán)：觀眾朋友們，大家好嗎？我是胡嚴(yán)，我愛你們！也希望你們愛我，不停的愛我！

主持人：咱們先來用一句話簡(jiǎn)單概括這一年來的感受。誰先來？

吳 機(jī)：（舉手，站起）2010真愜意，世博美女云集，亞運(yùn)獎(jiǎng)牌無敵，滬寧高鐵真給力，嫦娥撞月創(chuàng)奇跡！

主持人：你那都是官話，不算！說實(shí)話！

吳 機(jī)：足協(xié)黑又臟，跳樓富士康，大蒜太瘋狂，我爸是李剛！

溫 順：（站起）這一年怪事連連，駕照都比考研難，開車出門比走慢。廣告里插播電視劇，出名全靠不要臉。房?jī)r(jià)越調(diào)他越漲，全民爭(zhēng)考公務(wù)員。（坐下）

胡 嚴(yán)：（猶豫著還要不要舉手，站起）生活就像超級(jí)女聲，撐到最后的都是純爺們！

主持人：都說得不錯(cuò)，那咱們談?wù)勀銈冊(cè)谶@一年里的收獲。

溫 順：（舉手，站起）我買了房！

吳 機(jī)：（舉手，站起）我購(gòu)了車！

胡 嚴(yán)：（站起）我逛街逛成了犀利哥！

主持人：原來混搭是你發(fā)明的呀，真是失敬，失敬！那咱們就來詳細(xì)說一說。

溫 順：現(xiàn)在房子越來越貴，掙錢越來越累，再不買房，就得等下一輩。

主持人：這倒是！多少錢買的？

溫 順：一萬八。

主持人：這么便宜？你在哪兒買的？

溫 順：昌平。

主持人：有點(diǎn)遠(yuǎn)啊。

溫 順：三環(huán)以內(nèi)都三萬多一平，太貴。也不劃算，省下錢吃什么不好？

主持人：是??？還真夠高的。

溫 順：現(xiàn)在買房的都開始關(guān)注“河北人民歡迎你”的地段了?，F(xiàn)在有錢人都炒房，我窮的天天吃食堂。頓頓都吃素，看見別人吃肉，我饞得口水直淌。這真是，工資+利息不敵cpi，房?jī)r(jià)齊發(fā)力搞定gdp。

主持人：是這樣。吳機(jī)呢？

第2篇：非誠(chéng)勿擾小品劇本范文

關(guān)鍵詞：春晚；隱性廣告；問題；策劃

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）35-0312-02

所謂隱性廣告是相對(duì)于“顯性廣告”而言的，之所以叫隱性廣告，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過幻想所感知到的信息的一部分，在受眾無意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺地展現(xiàn)給受眾，進(jìn)而達(dá)到廣告主所期望的傳播目標(biāo)[1]。最初的隱性廣告是將產(chǎn)品植入電影場(chǎng)景，使觀眾能夠看到該產(chǎn)品或公司的標(biāo)志。隱性廣告在影視片中的成功運(yùn)用，使得越來越多的企業(yè)、媒體、廣告公司看到隱性廣告的巨大效用，紛紛尋求更多可以運(yùn)用隱性廣告的傳播載體，于是，在新聞報(bào)道、體育活動(dòng)、相聲、小品、歌曲、游戲、文學(xué)作品、文藝演出中也漸漸出現(xiàn)了大量的隱性廣告。近年來，隱形廣告更成了央視春晚的常客，從晚會(huì)冠名到觀眾最喜歡的節(jié)目評(píng)選，從晚會(huì)報(bào)時(shí)到企業(yè)賀電拜年，從小品到相聲再到歌舞節(jié)目，隱性廣告可謂無時(shí)、無處不在。尤其是2010年春晚更是成為人們熱議的話題。細(xì)數(shù)一下，在近5個(gè)小時(shí)的春晚中，我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)十個(gè)品牌的隱形廣告，除了冠名“我最喜歡的春晚節(jié)目評(píng)選”的郎酒集團(tuán)、零點(diǎn)報(bào)時(shí)的美的集團(tuán)、提供禮品的貝因美集團(tuán)、主持人面前寫有醒目標(biāo)語的“中國(guó)平安、平安中國(guó)”的中國(guó)平安保險(xiǎn)公司、提供短信平臺(tái)的中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)及恭賀新春的企業(yè)外，還有下文中列舉的植入到節(jié)目中的廣告。

一、2010年春晚隱性廣告大盤點(diǎn)

（一）小品《家有畢業(yè)生》――土豆網(wǎng)、李寧服裝、聯(lián)想電腦、戴比爾斯鉆石等

筆者認(rèn)為，2010年春晚節(jié)目中隱形廣告痕跡最明顯的就是小品《家有畢業(yè)生》，節(jié)目中，郭達(dá)不僅一次地提到“土豆”（土豆網(wǎng)），還很賣力地為其他品牌宣傳：“土豆，一切皆有可能”、“人類失去土豆，世界將會(huì)怎樣”、“土豆恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”等，有點(diǎn)廣告常識(shí)的人都可以對(duì)號(hào)入座出對(duì)應(yīng)的品牌：李寧、聯(lián)想、戴比爾斯。

（二）小品《捐助》――搜狐、搜狗、國(guó)窖1573、三亞旅游

在這個(gè)小品中，讓人印象最深刻的恐怕就是這4個(gè)廣告了，并且數(shù)次明顯提及被植入廣告的品牌名稱，趙本山和小沈陽(yáng)多次說出“搜狐”、“現(xiàn)場(chǎng)直播”、“全球的”等臺(tái)詞，甚至小沈陽(yáng)還不厭其煩地現(xiàn)場(chǎng)教觀眾使用搜狗輸入法：“搜狗是個(gè)輸入法，在上面打上二位的名字就出來了”… …

（三）劉謙的魔術(shù)――匯源果汁

劉謙的魔術(shù)固然是當(dāng)年春晚的一大亮點(diǎn)，在表演硬幣穿臺(tái)之前，匯源果汁在長(zhǎng)達(dá)7分鐘的表演過程中，始終沒有離開觀眾的視線，而且劉謙還要說出“這是果汁――匯源的”這樣直接的臺(tái)詞。

（四）小品《五十塊錢》――魯花、平安保險(xiǎn)

小品《五十塊錢》的兩位演員剛一露面，細(xì)心的觀眾就看到不僅旁邊明顯地?cái)[著魯花花生油，連圍裙上也醒目地印上了該品牌的標(biāo)識(shí)。除此之外，該小品背景有一個(gè)很明顯的吊牌廣告，“平安”二字赫然出現(xiàn)。屏幕右下角還反復(fù)出現(xiàn)“中國(guó)平安，平安中國(guó)”字幕。

（五）歌曲《拍拍拍》――佳能

由解曉東、蔡國(guó)慶等演唱的歌曲《拍拍拍》簡(jiǎn)直就是一首佳能相機(jī)的廣告歌曲。

當(dāng)然，2010年的春晚還有很多讓觀眾防不勝防的隱性廣告，我們就不一一列舉了。隱形廣告眾多且創(chuàng)意不夠，讓很多隱形廣告變成了顯性廣告，也使這屆春晚變成網(wǎng)友抨擊的對(duì)象。春晚剛一結(jié)束，環(huán)球時(shí)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體就提出了“廣告里插播春晚”、“看的不是春晚是廣告”等尖銳批評(píng)。春晚為什么要做廣告？我們可以從以下一些數(shù)字中找到原因。據(jù)媒體報(bào)道，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢(shì)：2006年接近4億元，2009年接近5億元，2010年超過6.5億元。

由虎年春晚隱性廣告我們可以看出，隱性廣告已滲透到一切可能的傳播領(lǐng)域，成為傳統(tǒng)顯性廣告的重要補(bǔ)充形式，合理利用隱性廣告可以給企業(yè)帶來巨大的收益。但隱性廣告是一把雙刃劍，利用不當(dāng)卻會(huì)刺傷消費(fèi)者的心，給企業(yè)及媒體帶來不利影響，2011年春晚隱形廣告的消失可以說是央視的一個(gè)反思。因此，如何正確運(yùn)用隱形廣告的積極作用，降低其負(fù)面作用就成為廣告制作及者關(guān)注的要點(diǎn)。如何利用隱性廣告，筆者認(rèn)為策劃是關(guān)鍵。

二、目前我國(guó)隱性廣告發(fā)展中存在的主要問題

（一）創(chuàng)作形式單一，內(nèi)容簡(jiǎn)單，表現(xiàn)不夠自然

目前，我國(guó)隱性廣告在載體的選擇上不夠合理，作品形式單一、內(nèi)容簡(jiǎn)單，表現(xiàn)形式不夠自然，大部分只是給產(chǎn)品一個(gè)和觀眾見面的機(jī)會(huì)而已。在與影視作品或晚會(huì)結(jié)合時(shí)，容易扎堆，都去選擇少數(shù)幾部影視劇或晚會(huì)，太多的隱性廣告集中在一起，就成了顯性廣告。不僅虎年春晚被痛批為“廣告里插播晚會(huì)”，熱播劇《鄉(xiāng)村愛情3》也因植入過多的隱性廣告而被戲稱為廣告劇。

（二）表現(xiàn)過于直白

隱性廣告不是像傳統(tǒng)的廣告那樣直接向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息而應(yīng)該使消費(fèi)者在不知不覺中接受產(chǎn)品的信息。目前我國(guó)一些影視作品中出現(xiàn)的隱性廣告就過于直白化，讓消費(fèi)者一眼就能看出是某某企業(yè)在做廣告。隱性廣告不隱會(huì)招致觀眾的抵觸情緒。如本文前面提到的2010年春晚小品《家有畢業(yè)生》、《捐助》、劉謙的魔術(shù)表演等節(jié)目?？v觀這些節(jié)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)直白、蹩腳的隱性廣告會(huì)使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣息破壞整個(gè)節(jié)目的藝術(shù)性，干擾觀眾的欣賞情緒，一旦超過觀眾的承受程度，就會(huì)使其產(chǎn)生抵觸情緒，對(duì)影視節(jié)目和企業(yè)形象都不利。

三、隱性廣告的策劃

目前，我國(guó)隱性廣告的操作還停留在“硬插入”、“粗暴露臉”的低層次操作水平。要改變這種現(xiàn)狀，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

（一）合理選擇廣告載體

在選擇隱形廣告的載體時(shí)，既要考慮載體的多樣化，又要使載體與企業(yè)自身形象或產(chǎn)品有一定的相關(guān)性；其次，針對(duì)每一個(gè)候選載體，要正確評(píng)估其價(jià)值，按照“成本―收益”原則對(duì)所有載體排序，選出最佳的載體，而不是一窩蜂地集中在某一載體上。

（二）聘請(qǐng)專業(yè)的廣告公司

在我國(guó)，隱性廣告還處于初級(jí)階段，廣告公司普遍缺乏經(jīng)驗(yàn)，但在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，很多廣告公司在這方面有著成熟的經(jīng)驗(yàn)。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)一些有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)廣告公司，設(shè)計(jì)出好的隱性廣告。

（三）融入臺(tái)詞

要求選擇的品牌或產(chǎn)品要與節(jié)目的情節(jié)相符，要與劇中人物的身份和性格相符。在這點(diǎn)上，就不得不提到國(guó)內(nèi)隱性廣告的開拓者――馮小剛。在電影《一聲嘆息》里，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”樓盤，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了！”而在電影《非誠(chéng)勿擾》中，為了宣傳西溪濕地，影片不僅專門到杭州取景拍攝，還有一段很詳細(xì)的導(dǎo)游講解；葛優(yōu)和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我們喝威士忌，溫莎威士忌。”… …這些都是廣告，但由于融入了臺(tái)詞，和人物的生活狀況緊密聯(lián)系在一起，就“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”地過去了。

（四）選擇具有一定知名度的產(chǎn)品

消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策前，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)接收信息―認(rèn)識(shí)―記憶的過程，對(duì)已經(jīng)具有一定知名度的產(chǎn)品，觀眾可以在短短幾秒的時(shí)間內(nèi)完成這一過程，而知名度較低的產(chǎn)品，僅靠短時(shí)間的亮相，是無法完成的。例如，在2005年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)蔡明和郭達(dá)演出的小品中，郭達(dá)上場(chǎng)時(shí)提的兩個(gè)紙袋，其中一個(gè)觀眾一眼就能認(rèn)出是“蒙?！?，而另一個(gè)不知名的產(chǎn)品，就很難認(rèn)出。

（五）以公益形式出現(xiàn)

公益廣告可以引領(lǐng)人們?nèi)リP(guān)注某種事物或現(xiàn)象、造成人們情感上的共鳴、倡導(dǎo)一種正確的社會(huì)風(fēng)氣，因此，企業(yè)制作公益廣告不但不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生反感，反而會(huì)提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，達(dá)到“雙贏”的效果。大眾汽車的公益廣告在這方面堪稱典范。2004年，大眾汽車做了一個(gè)公益廣告，大意是要倡導(dǎo)人們?cè)谘诺鋳W運(yùn)會(huì)結(jié)束之后繼續(xù)發(fā)揚(yáng)拼搏向上的精神。廣告中出現(xiàn)了各行各業(yè)勞動(dòng)的鏡頭，并與奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目巧妙連接，讓觀眾看了熱血沸騰、心潮澎湃。廣告的最后出現(xiàn)了大眾汽車的標(biāo)識(shí)，與整個(gè)廣告融為一體，讓觀者無不欣然接受，并對(duì)大眾汽車產(chǎn)生好感。

（六）注重創(chuàng)意

隱性廣告也需要策劃和創(chuàng)意，不是簡(jiǎn)單地找個(gè)地方把廣告或品牌簡(jiǎn)單插入就萬事大吉了。企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊，選擇合適的劇本或故事，或者在編劇階段就充分考慮產(chǎn)品或品牌如何與劇本進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，使產(chǎn)品和品牌巧妙地融合在劇本中，甚至以產(chǎn)品為中心編寫劇本，或以劇本為中心開發(fā)新商品。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃的“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”堪稱是精心策劃的經(jīng)典隱性廣告的案例。2004年，蒙牛推出了一種新產(chǎn)品――“蒙牛酸酸乳”，而當(dāng)時(shí)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“伊利優(yōu)酸乳”的銷售額已經(jīng)達(dá)到了25億元，如何在短期內(nèi)把“蒙牛酸酸乳”推向市場(chǎng)并達(dá)到高銷量對(duì)蒙牛來說是一個(gè)大挑戰(zhàn)。2005年，蒙牛以1 400萬元的價(jià)格取得了“超級(jí)女聲”的冠名權(quán)后，又追加了2億元幫助推廣“超級(jí)女聲”?！懊膳Ｋ崴崛槌?jí)女聲”開賽后僅僅20多天，“蒙牛酸酸乳”的所有庫(kù)存和當(dāng)月產(chǎn)品均銷售告罄。2005年“蒙牛酸酸乳”銷售額從2004年的7億元增長(zhǎng)到25億元。同時(shí)，蒙牛的品牌價(jià)值也發(fā)揮到了極致。

（七）注重延伸效應(yīng)

商家在某活動(dòng)中插入商標(biāo)圖案和廣告后，在活動(dòng)之外舉行各種宣傳活動(dòng)，告訴公眾“我在個(gè)活動(dòng)中做了廣告”，使公眾知道某品牌和某一著名活動(dòng)聯(lián)系在了一起，以此提高品牌的身價(jià)。例如，電影《黑客帝國(guó)》令凱迪拉克重新成為時(shí)尚話題，同時(shí)，凱迪拉克在全球重要市場(chǎng)巡回時(shí)也播放黑客專場(chǎng)，并且請(qǐng)來了好萊塢的特技制作高手詳細(xì)講解那段飛車戲的拍攝過程。這樣不僅在影片中也在影片外宣傳了凱迪拉克，延伸了隱性廣告的宣傳效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 樊傳果，等.隱性廣告解析[J].當(dāng)代傳播，2005，（5）：37-38.

[2] 許偉杰，等.隱性廣告例證研究分析[J].新聞界，2006，（2）.

[3] 李由，徐光勝.淺論隱性廣告與媒介傳播[J].新聞傳播.2007，（4）.

第3篇：非誠(chéng)勿擾小品劇本范文

其實(shí)何止是三槍驚奇,目前還有三“彈”等著大家驚奇。

燃燒彈――藝謀搞怪

得名理由:燃燒吧,老謀子!

張藝謀的聰明就在于,他并不是那個(gè)“扼住命運(yùn)咽喉”的人,而是逆來順受的人。所以,他這次拍攝《三槍拍案驚奇》就抓住了兩個(gè)要點(diǎn),一是主動(dòng)給影片戴上一頂“俗”的帽子,定位“喜鬧劇”,宣稱要走“群眾路線”,把小沈陽(yáng)、閆妮、孫紅雷等頗受群眾愛戴的演員都拿在手里。只要觀眾笑了,張藝謀也就成功了。其二,調(diào)動(dòng)各種積極因素,進(jìn)行大規(guī)模的炒作,張藝謀以身作則,率領(lǐng)“三槍”劇組一干人等在各種場(chǎng)合亮相,嬉笑怒罵,任爾東西南北風(fēng)。一言以蔽之,即喜劇的內(nèi)容要看市場(chǎng)的臉色。

因?yàn)閯”净?讓張藝謀在只有一年時(shí)間的情況下,只能選擇《三槍》。而另一個(gè)說不出的理由,恐怕還是對(duì)“賀歲檔”三個(gè)字的重新認(rèn)識(shí)。因?yàn)橛锌晒┏u的范本――2008年末,馮小剛用一部低成本的《非誠(chéng)勿擾》在賀歲檔取得3億多元人民幣的票房,可謂跌破業(yè)內(nèi)業(yè)外人士的眼鏡。

而張藝謀在這種要票房不要精神的社會(huì)背景下,正在努力做的,就是要將文化變得更加娛樂,更加淺薄,更加輕浮,更加無聊,也就是所謂的更加大眾。這種做法的功過是非,并非一家之言能做蓋棺定論,畢竟時(shí)代已經(jīng)成為速食快餐文化大行其道的舞臺(tái),你還能要求導(dǎo)演多么獨(dú)善其身?目前,老謀子早已來了一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身,投身知青題材的《山楂樹》了,連新謀女郎都確定了。既然是個(gè)小插曲,那么就別《三槍》定太高的旋律,否則唱的人想死的心都有,聽的人更是“生不如死”。

網(wǎng)友戲謔,韓寒說,《三槍》適合在縣城播放,我認(rèn)為這話雖刺耳倒也中聽。在《三槍》誕生記里,張藝謀估計(jì)沒少自我擰巴,這種過程不會(huì)太爽。但如今張導(dǎo)已找到了自我坦然的理由,認(rèn)為混搭很時(shí)髦。既然導(dǎo)演是逗咱玩的,咱又何必太過認(rèn)真?

煙霧彈――王菲復(fù)出

得名理由:王菲的心思你別猜

關(guān)于王天后復(fù)出一直是這幾年最臉熟的老新聞,每隔一段時(shí)間就舊話重提、舊情復(fù)燃,不厭其煩地演出“狼來了”的戲碼,活似煙霧彈效果,你永遠(yuǎn)猜不透這其中的疑云與謎團(tuán)。她的夫君李亞鵬同志仿佛已經(jīng)成了專職發(fā)言人,答案永遠(yuǎn)是:快了,應(yīng)該是快了。而每次“快了”都是近在咫尺又遙不可及。最近,又有消息說“王菲明年以10場(chǎng)演唱會(huì)的形式復(fù)出”,這兩天又有人爆料王菲將無條件上虎年春晚,正好距離她上次上春晚12年,可謂圓滿。

觀眾不是傻子,每逢有人熱鬧復(fù)出,大家的第一直覺是他(她)又缺錢了。王菲雖然被人捧為神仙歌姬,但在錢的問題上,全宇宙都一樣。至于這錢是為她自己還是為了孩子讀書還是為了老公,這都不是問題,問題是,王菲為何這么值錢?

理由是,她有一副好嗓子,之后成了一代人的精神寄托。她用她的歌、她的愛情、她的生活,寫成了一部亮晶晶的品牌傳奇:為小竇甘愿倒痰盂,為小謝門口牽手,為小李再度出山……王菲這個(gè)金字招牌后面,不僅有天籟般的歌聲,還能給人們多重審美體驗(yàn):她的特立獨(dú)行,她的敢愛敢恨,當(dāng)然還有目前她花了近10萬元打了一針防老針的原因。

網(wǎng)友戲謔:煙霧彈老放就跟烏賊沒什么區(qū)別了。王菲的第一次復(fù)出當(dāng)然更值錢,這是她應(yīng)得的,誰也不必嫉妒。不過,這僅建立在“第一次”這個(gè)基礎(chǔ)上,第二次、第三次能不能值錢就不得而知了。香港老牌巨星徐小鳳就是前車之鑒,絕對(duì)是“一鼓作氣,再而衰,三而竭”。

手榴彈――春哥獻(xiàn)藝

得名理由:5000萬票房我一人扛!

李宇春這孩子比較倒霉,先是被弄成了計(jì)劃生育的宣傳畫,接著又被網(wǎng)友叫出了“春哥純爺們,鐵血真漢子”的搞怪口號(hào),難為這個(gè)女孩兒了,不就是長(zhǎng)相、打扮中性一點(diǎn)嗎?所以,李宇春雖然一夜成名,但常常被世俗偏見所詬病,需要花很多很多的努力去糾正這些偏見,證明自己的實(shí)力。

《十月圍城》在各大城市陸續(xù)放映,李宇春扮演的方紅,第一次露面就有人笑場(chǎng),第一句臺(tái)詞又有人笑場(chǎng)。在場(chǎng)聽見笑聲的人都很清楚,其實(shí)方紅這個(gè)角色并不好笑,好笑的是扮演這個(gè)角色的人是李宇春。

陳可辛不愧是電影界的老油條了,深知李宇春的票房號(hào)召力。的確,在李宇春加盟之后,宣傳效果大有起色,也有人因此說她是《十月圍城》的“核武器”,但她表示自己至多是個(gè)“手榴彈”,并自信自己能包攬5000萬票房。

網(wǎng)友戲謔,“哥的傳說”在2009年儼然是一個(gè)李宇春無法繞開的陰影。這對(duì)她來說,有些不公平。畢竟這個(gè)圈子里,女有男相,男有女相的人太多了,為什么人們能接受一個(gè)長(zhǎng)得像娘兒們似的李俊基,而不能接受一個(gè)中性示人的李宇春呢?

鏈接:

預(yù)備“炸彈”隨時(shí)讓你驚奇

空包彈――《刺陵》來襲

得名理由:空有其表 射程太遜

“人傻、錢多、速來”已經(jīng)成為內(nèi)地電影市場(chǎng)在某些人心目中的一個(gè)寫照?！洞塘辍分徊贿^是這波搶錢浪潮中的又一個(gè)例子而已。作為觀眾,我們能看到的只是一些不知所謂的動(dòng)作場(chǎng)面點(diǎn)綴在花樣百出的植入廣告之中。之前有人說本片是“《奪寶奇兵》+《木乃伊》+《鬼吹燈》”的混合體,但我認(rèn)為這種說法嚴(yán)重地侮辱了《奪寶奇兵》和《木乃伊》這兩個(gè)電影系列。

穿甲彈――《風(fēng)云2》風(fēng)云

得名理由:提前慶功 做足噱頭

第4篇：非誠(chéng)勿擾小品劇本范文

其實(shí)，連影迷自己也弄不清楚，從什么時(shí)候開始，中國(guó)的電影出現(xiàn)了如此繁盛的場(chǎng)面，從最初的露天電影，到后來的電視，再到如今的影城，故事還是那樣老套，但花費(fèi)在看電影上的錢就是越來越多。

這些無形的消費(fèi)，讓電影的投資領(lǐng)域變得異?；钴S，如今我們看到，凡是有點(diǎn)錢的人，都想在電影上一展拳腳。華誼兄弟的上市更是刺痛了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。很多演員，范冰冰、胡軍等，就開始了邊干演員，邊干導(dǎo)演的生涯。就連郭臺(tái)銘這樣的商界大腕，也在2D09年對(duì)外宣稱，要投資100部電影。

對(duì)電影市場(chǎng)來說，這些火熱的投資究竟是“狼來了”，還是“錢來了”，到如今還是沒有分曉。但是人們清晰地看到，《集結(jié)號(hào)》1.8億元票房，賺了；《瘋狂的石頭》2300萬元票房，賺了；《滿城盡帶黃金甲》2億元票房，賺了。還有《天下無賊》、《瘋狂的賽車》、《斗?！返入娪?，―上映，都賺了。

除此之外，話題女王李湘投資電影，300萬元變成5000萬元；好萊塢電影業(yè)的頭號(hào)“說客”，美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席丹?格里克曼稀有地現(xiàn)身2009年的上海國(guó)際電影節(jié)；李冰冰成立了自己的影視公司等消息，更是把電影業(yè)的投資檔擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。對(duì)手多了，如何出牌，才能保持達(dá)人風(fēng)范，成為今年電影界的熱門話題。

達(dá)人闖關(guān)

中國(guó)的電影市場(chǎng)不比國(guó)外，熟悉電影投資領(lǐng)域的達(dá)人們都知道，雖然趙本山的小品在說“不差錢”，可中國(guó)電影最大的窘?jīng)r就是“太差錢”，相比從前一部電影幾十萬元的投資，現(xiàn)在一部投資IOOO萬元的電影在業(yè)內(nèi)看來只是小菜一碟。于是想在電影投資上小試牛刀的達(dá)人們，無一不為錢傷腦筋。

錢解決了，中國(guó)還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，達(dá)人們必須面對(duì)，就是中國(guó)可以利用的放映影屏只有3000個(gè)左右，也就意味著你的電影很可能排不進(jìn)檔期，成為無法放映的存貨，那樣的話，就無從談起票房。

但是，困難再多，也難以抵擋電影投資周期短、回報(bào)高的誘惑，所以，聰明的達(dá)人必須學(xué)會(huì)闖關(guān)，融資關(guān)和營(yíng)銷關(guān)是達(dá)人們投資電影必須挑戰(zhàn)的兩道關(guān)口。

第一關(guān)：融資

中國(guó)最早的電影都是國(guó)家投資給群眾娛樂，談不上融資。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電影投資者必須要自己想辦法籌錢才能完成電影的拍攝和制作。

目前的中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于穩(wěn)賺的電影，一般財(cái)大氣粗的投資者都喜歡獨(dú)資完成，哪怕是困難重重，也不會(huì)尋找合伙，像中影投資的《梅蘭芳》和《瘋狂的賽車》，就是典型的案例。一般這類電影的投資，一年至一年半肯定能收回成本。一旦上映，可以說是財(cái)源滾滾，所以獨(dú)資是聰明的選擇。

如果在投資過程中，資金吃緊，最好的選擇莫過于求助于金融機(jī)構(gòu)。2006年，華誼兄弟聯(lián)手香港寰亞投資《集結(jié)號(hào)》，因?yàn)橘Y金緊張，于是以版權(quán)抵押，王中軍和王中磊以個(gè)人名義擔(dān)保，從銀行貸款完成了《集結(jié)號(hào)》的拍攝。開了電影銀行融資的先例，之后，這樣的融資手法在電影投資中屢試不爽。

金融機(jī)構(gòu)的參與，提高了電影的盈利空間，只要是被市場(chǎng)認(rèn)可的影片，后期的收益基本上都能翻倍。

但是，收益雖然高了，這樣做的風(fēng)險(xiǎn)也比較大，整個(gè)電影的成敗都要一家承擔(dān)。如果電影沒有取得預(yù)期的票房，那么高額的投資就打了水漂。對(duì)于想要獲得高利潤(rùn)，又不愿承擔(dān)太高風(fēng)險(xiǎn)的電影投資達(dá)人來說，獨(dú)資有一種模式是最好的選擇。

那就是選擇迂回的投資，這種投資只是概念上的獨(dú)資，并不是真的獨(dú)資。就好像哥倫比亞電影公司拍攝的《功夫》，在中國(guó)他們需要合作伙伴，于是就有了華誼兄弟5％的份額。這個(gè)5％是凈得的收益，可以說是最實(shí)惠的投資。

還有一種是合伙最好能選擇政府，它們?nèi)雵嗍菫榱诵麄?，不?huì)從電影的實(shí)際收益中分走太多的利潤(rùn)，還能為電影的拍攝提供很多便利，因此，政府的加入對(duì)電影投資來說，是最便宜的伙伴。

雖說獨(dú)資經(jīng)營(yíng)電影，可以獲得高額的回報(bào)，但是面對(duì)日益膨脹的電影投資費(fèi)用，錢包小的投資達(dá)人就無法完成投資。200萬元和2000萬元的差距，使得達(dá)人想要拍一部有影響力的電影，就不得不尋找合作伙伴。

就拿吳宇森的《赤壁》來說，8000萬美元的投資，無論是哪家影視公司，獨(dú)資看上去都是困難重重，于是才有了影片結(jié)束后，長(zhǎng)長(zhǎng)的片尾。不過對(duì)于高投資的影片，沒有絕對(duì)的市場(chǎng)信心，合伙是分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的最佳方式。

一旦影片擱淺，所有和影片扯上關(guān)系的人都得跳水，人多，就不容易淹死。否則就會(huì)出現(xiàn)李湘為了拍電影拍賣房產(chǎn)的事。

不過在這里要提的是，說服合伙必須要有王家衛(wèi)的口才，王家衛(wèi)的新片《一代宗師》就是在沒有劇本的情況下說服了鞏俐和章子怡的加入。如果達(dá)人們一旦練成了王家衛(wèi)的這種口才，相信離成功也就不遠(yuǎn)了。

第二關(guān)：營(yíng)銷

如今，只會(huì)埋頭苦干的電影投資達(dá)人在每年有400多萬部電影上映的市場(chǎng)下，做不好營(yíng)銷，很多工作就等于是浪費(fèi)。

回憶電影市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，許多后期賣座的電影在開拍前就已經(jīng)開始利用媒體做起了宣傳。什么主角之爭(zhēng)，戲份之爭(zhēng)，沒掏一分錢，媒體的八卦精神便讓這部影片悄悄走紅。例如《梅蘭芳》，黎明的爭(zhēng)議讓大家都知道，現(xiàn)在有一部《梅蘭芳》在拍攝中。

其實(shí)在這里，最有意思的事件是電視劇《紅樓夢(mèng)》的選角，電視上前段時(shí)間幾乎每天都在播放《紅樓夢(mèng)》幾個(gè)主角之爭(zhēng)，全中國(guó)基本上都知道了《紅樓夢(mèng)》要重拍，即使是抱著對(duì)原《紅樓夢(mèng)》的感情，這部電視劇上映后也一定會(huì)有不錯(cuò)的收視率。

新《紅樓夢(mèng)》的選角事件對(duì)電影的宣傳來說，其實(shí)是相當(dāng)值得借鑒的?，F(xiàn)在隨著傳媒的發(fā)展，電影的宣傳除了制造一點(diǎn)娛樂事件，還有就是鋪天蓋地的廣告，大街上漂亮的海報(bào)基本上都是電影的宣傳。

當(dāng)然，這一塊就需要我們上面談到的投資達(dá)人過融資關(guān)掙來的錢。目前的市場(chǎng)，基本上一部影片的宣傳費(fèi)用都占到影片的5％以上，千萬元的宣傳也是正常的。沒有宣傳的電影，上檔之后，就很難再打開市場(chǎng)，因此電影的緋聞也必須從電影劇本誕生的那一天起就不停地爆出。

電影一旦上檔，后期的收益其實(shí)也有很多，細(xì)心的營(yíng)銷達(dá)人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起票房，電影的衍生傳播和衍生品帶來的收益有時(shí)候可以直逼票房。

這里最典型的就是《喜洋洋和灰太狼》，自《喜洋洋和灰太狼》劇場(chǎng)版成功播放之后，喜洋洋和灰太狼的衍生產(chǎn)品，諸如文具、食品、玩具等銷售額就明顯地提高了好幾個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，如今喜洋洋和灰太狼的衍生產(chǎn)品收益已經(jīng)趕超了它的票房收益，而且這種收益是可持續(xù)的，同一部電影能看10遍的很少，但同樣的玩具能買10個(gè)的很多。

對(duì)于一些小制作的電影，在票房上和衍生品上也許上升的空間都不大。那么，傳播途徑的轉(zhuǎn)變就是他們生存的另一種營(yíng)銷。電視劇《逆水寒》在電視上沒有獲得熱播，但是在網(wǎng)絡(luò)上卻很熱。對(duì)電影來說，是

一樣的道理，選擇租賃的形式將電影在網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)傳媒上播放，是小制作電影生存的技巧。

另外，名人效應(yīng)一定要做足功課?！兑沟辍肪褪且徊啃∫?guī)模投資電影，它雖然規(guī)模小，但李小璐、徐崢的名人效應(yīng)讓這部電影還是獲得了不錯(cuò)的票房，看完之后，它的喜劇元素被散播開來，第一波的觀眾就成了它的宣傳者。所以說，無論是多小的電影，千萬要找個(gè)名人入伙，否則緋聞的炒作就變成了空話。

除此之外，據(jù)華誼兄弟的王中磊透露，華語電影雖然在海外市場(chǎng)很難被接納，但近些年，在日本和韓國(guó)市場(chǎng)，還是取得了不錯(cuò)的成績(jī)，尤其是日本市場(chǎng)。他說，中國(guó)片是日本市場(chǎng)上所占份額僅次于美國(guó)片和法國(guó)片的第三大外語片：這也給了營(yíng)銷達(dá)人一個(gè)啟示，滿足內(nèi)需之后，也要適當(dāng)?shù)爻鋈プ咦摺?/p>

達(dá)人告白

在這里，還有兩個(gè)訣竅是電影投資達(dá)人一定要知道的。我們都知道好萊塢的電影好看，夢(mèng)工廠的動(dòng)畫好看，為什么，那是因?yàn)槠放菩?yīng)，就像《冰河世紀(jì)Ⅲ》，一出來就引起了熱烈追捧，因?yàn)樗菈?mèng)工廠的動(dòng)畫。

近些年，總結(jié)賣座的電影我們也不難看出，好導(dǎo)演、大制作就是票房。

告白一：鐘情名導(dǎo)

張藝謀、馮小剛，這些耳熟能詳?shù)拿謴碾娪巴顿Y達(dá)人的角度來說就是白花花的銀子。

張藝謀一部《紅高粱》走紅之后，近些年由其執(zhí)導(dǎo)的幾部電影《滿城盡帶黃金甲》、《英雄》、《十面埋伏》都賺夠了票房，沒有一部出現(xiàn)意外。馮小剛更是，在業(yè)內(nèi)，電影投資達(dá)人基本上都達(dá)成了一種共識(shí)，投資馮小剛就是投資了票房。

馮導(dǎo)的魅力就在于他執(zhí)導(dǎo)的電影花費(fèi)5000萬基本上就是上限，可是票房最少都能超過1億元。《非誠(chéng)勿擾》馮小剛就是5000萬元封頂，票房2.5億元?！讹L(fēng)聲》只用了4000萬元，票房如今要破3億元。

所以投資名導(dǎo)最輕松，這成為了電影投資達(dá)人投資電影的殺手锏。

告白二：愛上大制作

如今，在3D的噱頭下，電影的制作也越來越多元化。老的電影如今拿出來和新的電影放在一起，無論從哪里都能明顯感受到新電影帶來的視覺、聽覺震撼。

《滿城盡帶黃金甲》里和宮女的排場(chǎng)，讓看過的人基本上只記住了和宮女，而不記得故事的發(fā)展。但是這樣的排場(chǎng)，觀眾愿意買單，因?yàn)樵谏钪羞@種排場(chǎng)根本看不到，即使他們認(rèn)為故事的本身并沒有多大看頭。

好萊塢的電影好賣，主要也是因?yàn)槠浯笾谱?，大?chǎng)面。每一次故事情節(jié)的發(fā)展都能讓觀眾的心跟著一起糾結(jié)。

除此之外，好電影在取景上非常顯示其優(yōu)勢(shì)，觀眾在看電影的時(shí)候，其實(shí)也是在看景，進(jìn)行了一場(chǎng)假想中的旅游。

第5篇：非誠(chéng)勿擾小品劇本范文

關(guān)鍵詞:植入式廣告;植入原則;植入手法

中圖分類號(hào):J90-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2010)22-0098-02

植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷,英文表述是Product Placement,直譯為產(chǎn)品植入,又翻譯為置入性廣告或隱性廣告,即將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性作為背景、道具或情景等融入電影、電視等娛樂節(jié)目之中,通過場(chǎng)景再現(xiàn),與傳媒載體相互融合,共同構(gòu)建受眾的現(xiàn)實(shí)生活或理想情境的一部分,并將產(chǎn)品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方式,在受眾無意識(shí)的情態(tài)下,悄無聲息地灌輸給受眾,使觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。它與傳統(tǒng)的影視節(jié)目中插播廣告不同,具有隱秘性和與影視節(jié)目無縫對(duì)接的特點(diǎn),所以植入式廣告還被稱為軟性廣告、嵌入式廣告或置入式廣告。杜甫《春雨》中的:“小雨知時(shí)節(jié),當(dāng)春乃發(fā)生。隨風(fēng)潛入夜,潤(rùn)物細(xì)無聲?！彼枥L的意境就應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)秀的植入式廣告的典范。

隱秘但感官?zèng)_擊直接,搭乘最前沿的傳媒載體,第一時(shí)間到達(dá)廣闊的受眾群體是植入式廣告一經(jīng)問世就迅速崛起至繁榮昌盛的制勝法寶,更為它錦上添花的是它的“球”方式。我國(guó)《廣告法》對(duì)煙草等商品做出明文規(guī)定:不得通過廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊廣告。但這些規(guī)定中所禁止的形式主要是指插播、字幕、掛角等方式,所以就有了《2009家有喜事》中黃百鳴的“金六?！眲窬祈樋诹?、2010春晚小品《捐助》中本山大叔反復(fù)重復(fù)強(qiáng)調(diào)的“國(guó)窖1573” 。雖然遭人詬病,但一句場(chǎng)景情節(jié)需要堵住了悠悠眾人之口,畢竟立法再完善也無法逐字逐句限定臺(tái)詞與對(duì)白。因此,商家對(duì)植入式廣告趨之若鶩,各種LOGO標(biāo)識(shí)也以特寫、臺(tái)詞對(duì)白、道具、場(chǎng)景等五花八門的形態(tài)充斥鏡頭靜默著對(duì)大眾傾訴。

成就植入式廣告風(fēng)姿的應(yīng)是它的知情識(shí)趣與潤(rùn)物無聲――在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)展現(xiàn)美麗、在潛移默化中釋放激情。《變形金剛》系列電影就是個(gè)中翹楚,汽車與電影的融合在這里達(dá)到了一個(gè)臻至完美的契合度。在《變形金剛1》中,由福特野馬車型充當(dāng)?shù)陌蕴旎?被身為雪佛蘭Camaro的大黃蜂給擊斃;而在第二集中,奧迪R8跑車選擇了霸天虎陣營(yíng),有意思的是,正義的汽車人全部由通用旗下品牌充當(dāng)。一項(xiàng)針對(duì)《變2》植入廣告的調(diào)查顯示,影片中奧迪R8的辨識(shí)度竟然達(dá)到了92.1%,超過雪佛蘭創(chuàng)造的87.8%的辨識(shí)度。因此,在即將上映的《變3》中,制片方又將加入奔馳和法拉利兩大“非通用”品牌。電影《變形金剛》中68個(gè)品牌的植入為制片方帶來的收入超過了4000萬美元。

也正是有了諸如此上的成功使得更多商家蜂擁而至,在此等狀況下,在投資方與藝術(shù)創(chuàng)作的博弈中失敗的制作單位也為植入式廣告招致罵聲一片。植入式廣告最突出的特性就是隱蔽,講究的是“無縫對(duì)接”。凡事過猶不及,刻意生硬、無孔不入是植入式廣告的硬傷?！抖爬氂洝分卸爬诓杷g打開吊柜,除了“立頓紅茶”沒有其他任何飲品;《2009家有喜事》中郭濤與手下員工對(duì)“千島湖”大談特談,解說之詳細(xì)堪比旅游節(jié)目訪談;《刺陵》中林志玲寫作時(shí)“神舟小本”的巨大LOGO占據(jù)了鏡頭畫面的2/3。植入式廣告的進(jìn)駐如果粗糙強(qiáng)硬的堪比《大腕》中的諷刺與幽默, 那么其哀歌一片的境況指日可待。

然而,目前一部電影的收入46%~50%歸影城,10%~12%歸發(fā)行方,剩下才歸制片方。一位從事電影發(fā)行工作的業(yè)內(nèi)人士指出:“現(xiàn)在電影制作方收入能占到一部電影的40%,已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)?！币浴督▏?guó)大業(yè)》為例,投資3000萬元,票房4.15億元,分成為1.78億元,占43%。而《刺陵》投資9000萬余元,票房6700萬元,分成2881萬元,占43%,凈虧6119萬元。一個(gè)票房1億元的電影,制片方只有將投入限定在3000萬元以內(nèi)才有望賺錢,否則將不得不面對(duì)虧損的尷尬境地。2008年,51家影視制作機(jī)構(gòu)的上報(bào)數(shù)據(jù)顯示,40%制作機(jī)構(gòu)盈利,44%微盈或者持平,13%虧損,3%嚴(yán)重虧損。而這只是冰山一角,國(guó)內(nèi)有2500家機(jī)構(gòu)從事影視劇的創(chuàng)作。如果一部電影開機(jī)之前,廣告沒有打平制作成本,可以說注定賠錢。因?yàn)槿睆V告,有劇本、有投資人卻難以啟動(dòng)拍攝的電影屢見不鮮。然而大量的廣告涌入也造成了人們指摘廣告植入的痕跡過于頻繁明顯,讓人反感。因?yàn)檎鏒MG傳媒CEO丹?密茨所說:“……最重要的還是電影。觀眾看戲是為了開心,沒有好故事,你這部電影沒人愿意看,植入更多廣告也沒用……”藝術(shù)與商業(yè)的契合才能造就名利雙收的雙贏局面。

如今植入式廣告早已跳脫影視劇的圈框,雜志書刊、各種展覽集會(huì)、網(wǎng)游等都是其搭乘的媒介,準(zhǔn)確把握植入性廣告是決定其能否成功的關(guān)鍵。簡(jiǎn)單歸納,植入式廣告的投入遵循以下三個(gè)原則:相關(guān)性原則、吻合性原則、平衡性原則。(1)相關(guān)性原則。相關(guān)性原則是指投入的廣告產(chǎn)品要與植入的場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)。在《變形金剛》中閃過米其林的LOGO并不會(huì)讓人覺得突兀。(2)吻合性原則。吻合性原則的關(guān)鍵是市場(chǎng)細(xì)分。以網(wǎng)游為例,一款針對(duì)年齡為18～24歲的消費(fèi)者的游戲,若植入一些高檔化妝品、鉆石飾品等奢侈品廣告是不符合吻合性原則的。而在其中植入一些快速消費(fèi)品或電子類產(chǎn)品則是一個(gè)明智的選擇,試想把可口可樂、NIKE、SONY等品牌的產(chǎn)品植入其中,一定會(huì)收到很好的廣告效果。(3)平衡性原則。平衡性原則是商業(yè)與藝術(shù)的博弈,廣告的投放在達(dá)到營(yíng)銷目的的同時(shí)還要兼顧受眾的審美與娛樂需求。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)在鏡頭前閃過并不讓人厭惡,但“所用之物必有出處”就有些讓人倒胃口了。