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第1篇：平面廣告創(chuàng)意范文

關鍵詞：審美變遷；平面廣告；創(chuàng)意設計

前言

可以說現(xiàn)今隨著社會不斷發(fā)展進步，社會帶給平面廣告更大的創(chuàng)作空間，同時也賦予了其更多的社會責任，而廣告創(chuàng)意理念正是其中的重要表現(xiàn)形式，平面廣告的重點就在于創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以為產(chǎn)品迎來空前的利潤價值，而不好的廣告創(chuàng)意或者相雷同的創(chuàng)意它的價值幾乎可以忽略不計。而創(chuàng)意性廣告正是現(xiàn)今21世紀人們審美意識不斷變化下平面廣告的必然發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在的人們由于物質(zhì)生活基本可以滿足了，所以越來越追求精神生活上的享受了，如果你的廣告設計缺乏審美價值的話，他們基本上是不屑一顧的。但也要知道如果你的作品和現(xiàn)實脫節(jié)，那么即使你使用再華麗的辭藻觀眾也會覺得虛而不實，嚴重的會對你的作品感到厭煩，而對你作品想要表達的產(chǎn)品以及品牌信息就不會留下很深的印象了。也可以這樣說審美意蘊和生活氣息這兩者是相輔相成的缺一不可的，這也是未來平面廣告設計需要重點考慮的。

一、21世紀背景下的審美變遷

（一）向全球一致變遷

隨著21世紀的到來，人們邁進了信息社會。隨處可見使人目不暇接信息資源，電腦、手機等功能越發(fā)強大移動設備還有不斷提速與普及網(wǎng)絡覆蓋，使人們生活生產(chǎn)發(fā)生了翻天覆地的變化[1]。互聯(lián)網(wǎng)時代下，新型以美國消費主導時尚文化，讓21世紀審美環(huán)境也改頭換面，無疑也對消費者審美習慣和審美標準構成了影響，同時也對平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)構成著影響?，F(xiàn)如今，人們能夠隨意采集網(wǎng)絡信息與資源，同時網(wǎng)絡資源也已成為人們生活工作不可分割的一部分。不論商家亦或消費者，均能通過網(wǎng)絡這種新型平臺與媒介搜尋更多實用信息。網(wǎng)絡背景下信息種類與渠道逐步拓寬，以往消費者感性消費，顯得沖動而盲目，同時也有如被催眠一般，漸漸過渡至理性消費，在充分掌握產(chǎn)品信息以后再進行消費。換句話講，對廣告行當，以前平面廣告能夠吸引消費者并將產(chǎn)品信息傳播出去，現(xiàn)在正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)傳播引擎及網(wǎng)民資源分享等行為所替代[2]。但與此同時，在信息碎片化、爆炸式年代，如托馬斯所著《世界是平的：一部21世紀簡史》當中提到：將人類統(tǒng)一在一起的新技術同樣會讓人類分離。還有學者指出視覺藝術領域，人們已達到全球化的目標。網(wǎng)絡讓人們不受地域與時間所限，突破重重格局走在一起。同時全球化發(fā)展更快了，人們的思維與理念也開始融合溝通，這對歷史與地方文化未嘗不是一種挑戰(zhàn)：在全球各地被網(wǎng)絡覆蓋前提下，信息也早已同步，人們思想被同化，審美理念與文化理念也不再受到人們所處環(huán)境或時間約束，逐漸得以統(tǒng)一，最終形成一個一致性大眾標準。

（二）向世俗感官變遷

英國費瑟斯通指出日常生活與藝術再不受格局所限，二者已開始融合，現(xiàn)如今這個消費社會憑借大批被美化生活符號與影像對人們消費欲望進行重構。德國的一位知名后現(xiàn)代審美學家在其著作《重構美學》當中認為如今生活呈現(xiàn)出顯而易見轉(zhuǎn)向美學或美學轉(zhuǎn)向態(tài)勢[3]。不論人們當今物質(zhì)生活，亦或經(jīng)由媒介美化的自然，都在對21世紀以來簡約，規(guī)范，理性及功能當代審美標準予以消解。韋爾施指出，注重感官體驗當今社會，人們視覺需求已被調(diào)動起來，人們開始追逐漂亮，多變以及新奇視覺體驗，這也是物質(zhì)年代人們審美體驗核心環(huán)節(jié)。20世紀工業(yè)生產(chǎn)年代現(xiàn)代觀曾以簡約，理性與功能作為辨別標志，而今，在后現(xiàn)代觀作用下全球特別西方國度在步入21世紀以后已走進消費文化環(huán)境中，身處消費文化背景下現(xiàn)代主義觀又披上了娛樂性、生活性及商品性的外衣，正在悄無聲息改變著人們的審美方式與審美觀念：大眾價值取向呈現(xiàn)出感性，世俗，時尚等多樣化，審美觀念也開始趨向于休閑性，流行性，平面化以及感官化。從這兩方面變化看來，當今廣告設計在面臨新契機的同時也面臨新挑戰(zhàn)，近幾年諸多獲得國際獎項平面廣告設計作品，也可窺得21世紀審美新背景下的創(chuàng)意新亮點。

二、審美變遷下平面廣告的創(chuàng)意變化

伴隨媒體飛快的傳播速度，廣告作品也在做快速更新，特別新媒體時代下信息溝通快捷方便，廣告席卷全球，廣告似乎也成為人們生活中的一部分。廣告平面設計目的明確，就是將消費者眼球引至廣告上，結合生動形象方式對傳達信息。平面設計師在對廣告注入自己理解同時，可結合多類表現(xiàn)手法。廣告平面設計作品需為藝術性和思想性，內(nèi)容和形式完美融合。當前廣告平面設計變革巨大，當前好廣告評判標準依據(jù)眾多，一幅成功廣告應當確保具有技術，內(nèi)涵，吸引力與沖擊力。具備這些要素方能確保吸引消費者，符合大眾所需，傳播廣告信息目標順利達成?；谠撉疤?，新環(huán)境下廣告平面設計開辟諸多創(chuàng)意路徑[4]?，F(xiàn)代廣告作品往往喜歡借助夸張幽默手法，著重強調(diào)宣傳對象某個特征與品質(zhì)，用獨特視角把握關鍵要素并反映出來，用來加深消費者針對于產(chǎn)品特征印象。憑借創(chuàng)建新奇場景，給人帶來全新視覺感受，打破人們原有心理定式。但是需要注意的是，制作時要滿足產(chǎn)品特性，不能夠生搬硬套。比如像著名的吉尼斯啤酒廣告，平面設計師結合幽默手法把盛滿吉尼斯啤酒酒杯與美女大腿組合在一起。畫面結合簡潔形式夸張反映廣告主題，即吉尼斯啤酒彷如美女一般，為男人帶來無法抵擋誘惑。我們從這里可以看到該廣告別具一格創(chuàng)意策劃，將產(chǎn)品獨特性也闡述了出來，用該方法對消費者進行引導結果收到喜人成績。區(qū)別以往用產(chǎn)品作為起始點，勸說消費者購買行為，并將這些作為廣告主要內(nèi)容的方式，人們將傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)手法命名為硬推銷，而將現(xiàn)在這種滲入人本主義心理學理論的廣告模式視為軟推銷。正如馬斯洛相關理論指出人類需求主要分為兩方面內(nèi)容：首先為基本需求，包含安全、生理、歸屬感和愛還有尊重需求；其次為心理需求，包含美及認知需求還有自我實現(xiàn)的相關需求。心理需求為高級需求范疇。這就對廣告定位還有產(chǎn)品定位提供了大量參考性建議。

結語

綜上所述，通常來講創(chuàng)意性廣告是現(xiàn)今社會發(fā)展以及經(jīng)濟發(fā)展下的必然結果，同時這種新型的廣告宣傳方式和以往的傳統(tǒng)廣告對比而言更加具有影響力，通過個性化廣告創(chuàng)意設計理念首先就贏得了較多的受眾資源，但是對于這方面的研究相較于國外發(fā)達國家來講還處于初步的發(fā)展階段，因而在各方面的研究成果上不是很顯著。我國社會的發(fā)展不僅僅是帶動了社會中各個企業(yè)的發(fā)展同時也帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是在我國加入世界貿(mào)易組織之外各國文化建立起了良好的信息溝通，我國在借鑒歐美的同時也將廣告創(chuàng)意理念引入到中國，而這種廣告創(chuàng)意理念在進入到中國這片大地之后迅速開花結果。同時也將創(chuàng)意性廣告真正的代入到了中國人民的生活中，而這些廣告也由于其精巧構思獲得了大眾的青睞同時也為相應企業(yè)賺取較為豐厚的報酬。

參考文獻：

[1]尤陽,劉麗娜.新生代平面廣告視覺表現(xiàn)技法探析[J].河南科技,2013,13:246+248.

[2]孫濤,吳燕,鮑靜.試論廣告創(chuàng)意中意境美的表現(xiàn)[J].福建論壇(社科教育版),2010,12:77-78.

[3]張遠義.平面廣告設計與圖形創(chuàng)意的關系新探[J].新聞知識,2012,07:61-63.

第2篇：平面廣告創(chuàng)意范文

關鍵詞："5E"模式、教學、創(chuàng)意設計

基于"5E"模式，針對廣告公司、傳播公司、設計公司對本專業(yè)就業(yè)崗位能力要求，利用網(wǎng)絡教學資源，全新定制"廣告創(chuàng)意設計"課程教學內(nèi)容，將項目化貫穿于全程的教學環(huán)節(jié)中，從側(cè)重理論知識的模擬項目到側(cè)重技能的真實項目過渡，由單純技能型的分項訓練向綜合技能的提升訓練漸進。將學科競賽與企業(yè)真實命題引入課堂，理論教學圍繞技能訓練展開，學生邊學邊做，在學中做，在做中學，在設計實踐過程中不斷提升發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，從而促使教學過程由"傳輸式"向"影響式"轉(zhuǎn)變，全面激發(fā)學生學習積極性與主動性，學生經(jīng)過一學期左右的全程項目制課程的訓練，由入門新手成長為具有創(chuàng)新精神的設計能手。

1、明確教學目標，合理構建教學內(nèi)容

將項目化貫穿于全程的教學環(huán)節(jié)中，從側(cè)重理論知識的模擬項目到側(cè)重技能的真實項目過渡，由單純技能型的分項訓練向綜合技能的提升訓練漸進。將企業(yè)真實提案引入課堂，將"大廣賽""多媒體設計競賽"等高層次學科競賽導入課堂，教學內(nèi)容從傳統(tǒng)的通識性理論轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袝r效性的真實命題，用項目驅(qū)動專業(yè)教學，構建真實工作環(huán)境導向的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)方案，實施了"項目驅(qū)動到工作體驗，創(chuàng)意策略到設計制作"的人才培養(yǎng)模式。

2、教學組織形式設計，創(chuàng)新教學方法與手段

堅持學生本位主體地位，以學生活動為中心，運用網(wǎng)絡等現(xiàn)代化教學資源與手段，發(fā)揮教師引導及輔助功能，關注課堂互動與學生自主參與，鼓勵探究式學習。嘗試授課地點的多樣化。鼓勵學生以設計項目創(chuàng)意方案團隊的方式展開討論、分析、制作、作品評議、再創(chuàng)作、上一級學科競賽或?qū)I(yè)競賽推送等。

根據(jù)廣告公司的工作流程與崗位的具體要求，與紹興市領跑廣告有限公司、寧?？h金鼎裝飾工程有限公司、杭州金咔視覺等公司按照互惠互利、合作共建的思路逐步建設整合平面廣告設計制作、室內(nèi)裝飾裝修、網(wǎng)絡視覺三大創(chuàng)意設計方向的"創(chuàng)意設計工廠"。

"創(chuàng)意設計工廠"是一個能夠體現(xiàn)國內(nèi)先進水平、符合廣告公司工作流程和崗位需要，集理論區(qū)、創(chuàng)意設計區(qū)、設計制作區(qū)于一體的生產(chǎn)性實訓教學平臺，建設完成后，"創(chuàng)意設計工廠"將不斷拓展、延伸實訓室功能，開展對外服務，逐步成為教學、研發(fā)、服務為一體的設計創(chuàng)新實踐基地，以滿足與校外頂崗實習的有機銜接與融通，并可以容納部分優(yōu)秀學生在校內(nèi)完成"2+1"頂崗實習。

3、課堂教學創(chuàng)新與實踐驗證

①以"創(chuàng)意設計工廠"為平臺，實施"項目驅(qū)動"課程教學方法，采用單元循環(huán)、由淺入深、循序漸進的教學形式完成教學任務。強調(diào)理論知識圍繞技能訓練，鼓勵自主學習，逐步形成以"項目驅(qū)動"為核心的教學體系中形成指導教師引導性作用、教學條件支撐、機制與制度保障等相互配合、共同協(xié)作的系統(tǒng)組織關系。

②基于5E模式"創(chuàng)意設計工廠"的建設，組織與實施好課堂教學，逐步建立"策略-創(chuàng)意-設計-執(zhí)行"的課業(yè)開展程序。將學科競賽與企業(yè)真實命題引入課堂，理論教學圍繞技能訓練展開，學生邊學邊做，在學中做，在做中學，在設計實踐過程中不斷提升發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，從而促使教學過程由"傳輸式"向"影響式"轉(zhuǎn)變，全面激發(fā)學生學習積極性與主動性。

③具體課堂教學組織與實施分擬分2個學期進行，在課程教學中注重觀念的與時俱進，角色的轉(zhuǎn)變與課堂教學組織的Ecologic生態(tài)化環(huán)境打造。

包括教學觀念的轉(zhuǎn)變，教師要逐步完成從授人以魚到授人以漁，從領進門到打開門，從主演到導演的角色轉(zhuǎn)換。學生學習觀念的轉(zhuǎn)變，完成從要我學到我要學的轉(zhuǎn)化。

3、教學評價與考核方案設計

因材施教，鼓勵學生個性發(fā)展，以考察學生綜合能力為宗旨設計課程考核方案。本專業(yè)根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，結合廣告行業(yè)對專業(yè)人才需求的實際情況，根據(jù)學生實習和就業(yè)崗位的調(diào)研反饋，根據(jù)行業(yè)教學指導委員會、廣告行業(yè)專業(yè)及用人單位的意見，通過研討、論證等途徑，歸納廣告設計崗位所需要的各種職業(yè)技能。

4、結語

平面廣告創(chuàng)意設計類課程借學院"5E示范課堂"培育工作之東風，借助現(xiàn)代教育技術手段，優(yōu)化教學環(huán)境、教學內(nèi)容、教學方式方法，啟迪學生思維；實施因材施教，尊重學生個體需求，引導學生主動學習，增進學生學習體驗，激發(fā)課堂活力，促進"教學相長"，打造高效、啟迪、互動、生態(tài)、卓越的優(yōu)質(zhì)課堂。

參考文獻：

[1] 趙明.設計因需要而變--廣告設計教學改革[A].中國創(chuàng)意設計年鑒論文集2012[C].2013年

[2] 楊京玲.周波.關于國內(nèi)高校設計課程設置與教材編寫的幾點建議[J].美術教育研究.2011年03期

第3篇：平面廣告創(chuàng)意范文

創(chuàng)意思維是做好平面廣告設計的源動力，它彌補了現(xiàn)代電腦技術、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設計者的理性與感性的元素融進作品中，讓觀眾更好的從中感受到設計者的思維心意和原創(chuàng)脈動。

二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究

1、創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義

創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實現(xiàn)廣告的價值。

創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設計者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內(nèi)心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個優(yōu)秀的設計者的創(chuàng)意思維都不同，他們運用自身獨特的視角關注這個世界，演繹自己的作品，但是設計者都有著一個共同的特征，就是擁有超強的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。

2、平面廣告中創(chuàng)意思維的過程

創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡單的主觀臆想，它是一個比較復雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實根據(jù)主題提供的基本條件進行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應經(jīng)過周密的市場基礎調(diào)查，了解基本實際情況，憑借設計者自身的創(chuàng)造知識和創(chuàng)新能力，對通過調(diào)查而得的素材、基本資料進行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設計者平時創(chuàng)作過程中積累存儲的一般知識資料中體會廣告主題所需的元素，領悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準備充分可以為后期的創(chuàng)作設計打好的基礎。

在收集完善好基本資料后，仔細檢查分析廣告的知識，并用心去感悟、體會廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對基礎材料感悟時偶然得出的靈感，設計者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識、無意識的互相碰撞中，促進多樣化元素在腦海中的強化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對這些思維細致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實現(xiàn)從擴散思維到集中思維的轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生實際的創(chuàng)意。

3、平面廣告中創(chuàng)意思維的方法

（1）逆向思維與發(fā)散思維

所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實事物所約束，而是向四周進行擴散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對大腦中存在的多種設計元素積極調(diào)動，以豐富的想象進行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。如奧運會的五環(huán)旗藍、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團結。逆向思維是指從結果到原因進行反向思考，勇于進行“反其道而行之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。

（2）全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維

平面設計是一件十分復雜的事情，設計者如果無法對廣告宣傳的內(nèi)容進行全面的分析和研究，那么，往往會從自己的主觀出發(fā)，在進行平面廣告設計時表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設計的整體藝術形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。

平面廣告設計者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設計出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運期間為了向世界展現(xiàn)中國文化、打造北京名片而開展的設計項目，其設計主要包括了《奧運·紫禁城墻》以及《奧運·京劇》等系列海報，在廣告設計方案中綜合應用了奧運會上中國印、火炬、福娃、長城、四合院等元素，應用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對多種設計元素進行全面、充分調(diào)動，獲得了良好的社會評價。

（3）深入思維以及重點思維

平面廣告設計除了應當重視全面性思維外，還要注意抓關鍵、抓重點，因為越是成功、越是優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時間內(nèi)洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務項目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設計反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點描述的交通安全含義。

深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點在于對事物的深刻認識以及對事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進行設計就會顯得更加得心應手。如某一廣告中一個駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務頭上畫了一個大叉，引人深思，讓人很快會明白表達的內(nèi)容是開車時與他人閑聊易發(fā)生交通事故。

4、平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑

（1）對平面廣告的各種設計元素進行創(chuàng)意組合

在平面廣告的過程中，其基本的構成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設計中，文字的主要任務在于對所需表達信息的直接傳遞，應用文字時還要注意形成一定的風格和個性。如不同字體的文字有不同的性格內(nèi)涵，黑體厚重、宋體嚴謹、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進行協(xié)調(diào)整合；而文字的大小、排版的疏密等都會形成不同的創(chuàng)意效果。

在廣告設計中，色彩是最易被用于進行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個民族的特色文化。在運用色彩時，還可以與圖形的大小和位置進行有機結合，也會產(chǎn)生不一樣的新穎感。

（2）準確定位廣告設計的目標

平面廣告的受眾是社會大眾，只有獲得受眾的認同才是經(jīng)典的作品，在進行廣告設計尤其是商業(yè)廣告設計之前，設計師應積極做好市場調(diào)研，對受眾的意見進行綜合分析，先提出設計方案再實施設計，并在這一過程中注意找準適合創(chuàng)意點。

（3）合理選擇廣告設計工具

平面廣告從設計草案、后期處理直到交付印刷，其用于設計的工具越來越先進，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設計有著其獨特的優(yōu)勢，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設計應靈活選用設計工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實寫實拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。

第4篇：平面廣告創(chuàng)意范文

關鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；創(chuàng)意表現(xiàn)；設計元素

創(chuàng)意思維是平面廣告設計與表現(xiàn)環(huán)節(jié)中的重要因素，提升學生的創(chuàng)意能力是平面廣告設計課程教學的關鍵。隨著廣告行業(yè)競爭的日益激烈，平面廣告的創(chuàng)意將直接影響廣告主題的表達效果。平面廣告設計創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)是平面廣告設計課程教學的重要組成部分，需要明確將培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維能力作為教學目標，為平面廣告設計教學的良性發(fā)展做好引導。

一、深化學生的創(chuàng)意思維能力與審美意識

學生對于優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的認知需要通過深入而有效的廣告表現(xiàn)要點分析來強化。學生通過鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告，能夠逐步培養(yǎng)創(chuàng)意思維能力與審美意識，為后續(xù)的設計表現(xiàn)做好鋪墊。因此，在課程教學中，教師應深入鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告設計作品，通過對平面廣告全面而深刻地剖析，使學生感受經(jīng)典平面廣告的創(chuàng)意，并通過具體作品結合實際表現(xiàn)的背景分析廣告意圖，傳達與廣告相關的知識。學生在具體的分析中會逐步提升對平面廣告的審美水平、了解平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與衡量標準，在后期的平面廣告設計中就會靈活運用啟發(fā)性的創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告的整體效果。平面廣告設計不僅是對設計元素的組合、對色彩和畫面效果的調(diào)整，還包含了對創(chuàng)意構思、意圖表現(xiàn)等內(nèi)涵的深層次理解。在平面廣告設計課程教學中，應當在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。學生在平面廣告的構思與效果表現(xiàn)上如果存在片面的認識，就會在課程學習的開始階段忽視廣告審美和創(chuàng)意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設計作為一門綜合性學科，應該強調(diào)從內(nèi)涵認知、創(chuàng)意表現(xiàn)和心理共鳴三個層面進行廣告創(chuàng)意與設計的構思。在課程教學中，如果學生沒有形成對廣告設計理性而全面的認識，在平面廣告設計的實踐環(huán)節(jié)只注重畫面的表現(xiàn)力，就會忽視廣告設計中創(chuàng)意要素的存在，對廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環(huán)節(jié)的理解造成偏差。

二、明確廣告創(chuàng)意思維與表現(xiàn)對平面廣告表現(xiàn)的深層次影響

廣告思維能力的匱乏是導致平面廣告表現(xiàn)效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設計元素的表達消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達的關鍵在于設計元素的表現(xiàn)，視覺元素的表現(xiàn)成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設計元素如何在繁雜的信息環(huán)境中脫穎而出，取決于視覺設計元素準確、生動的視覺效果和對人產(chǎn)生的一系列心理效應。因此，培養(yǎng)學生運用創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告視覺設計元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎上，學生還要通過掌握良好的專業(yè)理論知識增加藝術修養(yǎng)，不斷完善、發(fā)展設計思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識面，通過學習和訓練選擇行之有效的思維方法指導思維活動，從而提高學生的創(chuàng)意思維能力，使學生的創(chuàng)意思維變得獨特而敏銳，有能力創(chuàng)造出更多、更好的平面廣告設計作品。

三、運用創(chuàng)意設計實踐培養(yǎng)學生創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)能力

在平面廣告課程教學中應強化創(chuàng)意思維的訓練，培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設計中的創(chuàng)意思維就是通過獨特而個性化的思維方式構想廣告創(chuàng)意的過程，其貫穿于廣告設計與表現(xiàn)的始終。因此，對于平面廣告設計教學來說，關鍵在于如何在教學過程中培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維。教師要在教學過程中加強對學生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變他們的設計觀念與思路，從而形成良好的設計思維習慣。平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)對平面廣告的效果表現(xiàn)有著直接的影響。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠賦予平面廣告更加豐富的內(nèi)涵，在廣告關注度、廣告?zhèn)鞑バЧV告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設計課程的學習重點在于創(chuàng)意思維的學習，平面廣告設計的重點集中于效果的創(chuàng)意表現(xiàn)上。平面廣告創(chuàng)意離不開創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意表現(xiàn)充滿靈性與美感，能夠全面表達設計作品的內(nèi)涵。廣告創(chuàng)意通過構思創(chuàng)造廣告作品的藝術形象，它使廣告對象潛在的現(xiàn)實屬性升華為受眾都能感受到的藝術形式美，是一種創(chuàng)造性的社會勞動。平面廣告的視覺語言中，創(chuàng)意是表現(xiàn)的關鍵，有靈氣的廣告效果離不開創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)的共同努力。平面廣告設計教師應該將設計創(chuàng)意訓練貫穿整個課程教學的各個環(huán)節(jié)，使之形成一套有效的教學模式，為學生創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)打好基礎，為平面廣告設計課程創(chuàng)意環(huán)節(jié)教學創(chuàng)造有利的環(huán)境。

參考文獻：

[1]伍斌.設計思維與創(chuàng)意.北京大學出版社，2007.

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[4]孫平.平面廣告創(chuàng)意與設計.中國人民大學出版社，2012.

第5篇：平面廣告創(chuàng)意范文

關鍵詞：平面廣告 圖形 創(chuàng)意 訴求

在當今日新月異的信息化社會中，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應用極為廣泛。因此，設計師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設計出具有高水平的創(chuàng)意圖形。筆者結合自身的教學與設計實踐，總結出平面廣告設計中圖形創(chuàng)意表達的五項基本原則。

一、圖形創(chuàng)意表達要緊緊鎖定產(chǎn)品訴求

精彩的創(chuàng)意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。平面廣告設計中好的圖形創(chuàng)意應該能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和創(chuàng)意圖形三者結合起來。一件成功的廣告設計作品只能進行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點，但這個賣點必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點是無法撬動市場的，因為對于任何一個早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調(diào)整為防蛀牙。創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，找到產(chǎn)品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設計恰當?shù)膱D形創(chuàng)意表現(xiàn)，這樣平面廣告的創(chuàng)意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設計（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創(chuàng)意圖形，巧妙地傳遞了產(chǎn)品的主題。

二、圖形創(chuàng)意表達要簡單明了

對于廣告人而言，時間極其寶貴。因為不能像文學家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導演用數(shù)小時講述故事，廣告人只有數(shù)秒或數(shù)十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構思創(chuàng)意圖形過程中要習慣抓重點的思考方式，只有簡單才會有效?！俺晒Φ膹V告，就是因為簡單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消費者看廣告是將廣告當作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設計（圖2）。對于快遞產(chǎn)品而言，傳遞快速，是該行業(yè)最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現(xiàn)快速、便捷的產(chǎn)品訴求。

三、圖形創(chuàng)意表達要“多多益善”

平面廣告設計中好的圖形創(chuàng)意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數(shù)的感覺，那這個創(chuàng)意勢必不能稱其為一個好創(chuàng)意。萬事達卡的“萬事皆可達，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創(chuàng)意的持久性。如BISLEY平面廣告設計（圖3），該品牌的平面廣告設計找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創(chuàng)意圖形表現(xiàn)，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達了該產(chǎn)品強大的整理功能。

四、要同時將IDEA文字化和視覺化

廣告從業(yè)者要訓練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進行圖形思考。經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設計（圖4）。通過圖形創(chuàng)意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標識、標語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標受眾的理解。

五、圖形表達要盡量娛樂消費者

把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感，從而為所宣傳的產(chǎn)品增加更多的印象。

第6篇：平面廣告創(chuàng)意范文

關鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；應用研究

中圖分類號：J511 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）01-0104-01

圖形作為平面設計中的重要元素，在設計作品中占據(jù)核心地位，備受人們關注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來越重，這也就對很好地推動了創(chuàng)意圖形行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、圖形創(chuàng)意的定義與特點

圖形創(chuàng)意，簡言之就是創(chuàng)意，是指為了達到預定的廣告目的，將創(chuàng)造性的思維具體化并以圖形的形式表現(xiàn)出來，即思維視覺化的具體過程。平面設計師要根據(jù)要求，悉心策劃每一道表現(xiàn)工序，并通過造型語言，結合使用多種藝術手段，將目的主題表達出來。整個圖形創(chuàng)意過程必須賦有創(chuàng)造性，構思必須獨特。只有發(fā)揮創(chuàng)造性構思出來的創(chuàng)意很能吸引人，將所要表達的主題很好地傳遞給人們，才能稱得上一份合格的創(chuàng)意答卷。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用

隨著社會的發(fā)展，計算的應用工越來越普遍，因此計算機融入廣告設計已是必然趨勢，這給廣告事業(yè)的發(fā)展帶來了福音，使得圖形設計的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。不僅是表現(xiàn)手法多樣化，表現(xiàn)方式也是變化多樣。圖形凝結了設計者無限的激情與創(chuàng)意思想，能夠引起人們無限的遐想，深切地領會設計者所要表達的主題。

在一個廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺元素，對圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發(fā)起人們的好奇心，樹立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強大的感染力。廣告設計是將文字和視覺形象結合起來，把視覺信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設計必須注重視覺效果，而不能只是單純地進行文字解釋，因為這樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現(xiàn)廣告主題，使廣告創(chuàng)意得到人們廣泛的認可。（2）充分發(fā)揮圖形的“視覺效果”，吸引人的眼球，激發(fā)他們的好奇心。（3）先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉(zhuǎn)向文字描述。

三、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)

在平時的生活中，設計者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設計元素，融入創(chuàng)意之中，再加上一定的表現(xiàn)技巧，將圖形創(chuàng)意表達出來。

一個廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費者內(nèi)心的共鳴，重點在于圖形的表現(xiàn)力如何。圖形一般用來構成動態(tài)畫面，但要注重以下幾方面：

（一）廣告中的圖形的數(shù)目需要控制好，一般主張少一點而且精簡。在廣告設計中，圖形的數(shù)目對于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數(shù)目越多越好，而是要挑選一張質(zhì)量高且重點突出的圖形，清楚地將主題表現(xiàn)出來。

（二）要根據(jù)圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費者造成強大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達的主題很好地傳遞給消費者。

（三）探究人們不同的習慣和感情，以設計不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。

四、圖形創(chuàng)意的應用

對于一個平面設計而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個好的圖形設計即使沒有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者。可見，圖形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術感染力。若要使設計具有創(chuàng)新性，就一定要也能用賦予創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。圖形創(chuàng)意的種類多樣，應用范圍廣泛，可總結為如下幾個方面：

（一）在廣告設計中，圖形是核心競爭力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費者的消費共鳴。

（二）在包裝應用上，圖形創(chuàng)意以其獨特的親和力，增強了產(chǎn)品的感染力，使產(chǎn)品能夠深深印入人們的印象之中。

（三）對于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。

（四）標志設計實際上也是圖形設計的一種，其表現(xiàn)方式既類似于圖形創(chuàng)意又與之相區(qū)別。標志設計對于一個而言至關重要，不僅擔負著企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且能夠傳遞企業(yè)的各種信息。

五、小結

設計能夠用來傳達人們的思想，所以圖形創(chuàng)意的根本目的就是實現(xiàn)人與人之間的相互溝通與交流。圖形創(chuàng)意的過程實際上是將視覺形象表達出來的工程。在當今社會，圖形廣告設計越來越受到企業(yè)的重視和人們的青睞，所以設計師務必要通過自己的創(chuàng)造性思維，將主題創(chuàng)意以圖形語言的方式形象地表達出來。

參考文獻：

[1]蔣熠.談圖形在包裝設計中的地位[J]包裝工程.2005（05）.

第7篇：平面廣告創(chuàng)意范文

【關鍵詞】平面廣告 藝術設計 研究分析 圖形創(chuàng)意

引言

在現(xiàn)代的社會之中，平面廣告作為一種重要的傳播信息的形式，在人們生活的各個層面之中均有著廣泛而深遠的應用，同時平面廣告作為一種非常關鍵的商業(yè)性營銷手段，對人們生活的影響也相當重大。另外，還需要注意的是平面廣告在很大程度上可以對人們的消費產(chǎn)生實質(zhì)性影響，在很大程度上左右人們的思想理念。由于平面廣告的存在，也使得商品的交流變得更加順暢，使得我國現(xiàn)代化社會主義市場經(jīng)濟得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。其中，圖形創(chuàng)意作為平面廣告設計之中的重要手段，對于整個廣告的藝術效果有著積極作用，故應加強分析和研究。

1 圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中的應用

針對人們現(xiàn)代化生活之中圖形創(chuàng)意的應用層面加以研究，是開展后續(xù)工作的重要手段。圖形創(chuàng)意是物體形狀的平面展示形式，通過對圖形的設計，可以使得整個物體的視覺效果得到提升。另外，在西方的廣告之中，也有相關的信息設計；在平面廣告作品之中，圖形可以在很大程度之上引起公眾的注意，并且吸引消費者的眼球，使得公眾的焦點得以集中。通過設計者創(chuàng)造出一種有效的、鮮明的內(nèi)涵設計符號，也可以使得其符號承載大量的內(nèi)涵和數(shù)據(jù)信息。圖形在現(xiàn)代化的生活之中扮演著相當重要的角色，同時在人們?nèi)粘５慕涣髋c溝通之中也起到了關鍵性的作用。通過圖形的應用，可以全面的突破傳統(tǒng)語言表達方面存在的障礙，使得不同的信息可以在有效的范圍之內(nèi)得到有效傳播。另外，與文字的表達方式相比，圖形還可以迅速的抓住消費者眼球，使得其注意力得到集中，使得消費者始終關注圖形所表達和描述的信息。但是，要想真正意義上發(fā)揮出上述分析的圖形創(chuàng)意的重大作用，還應當加強對平面廣告的各個層面研究，對不同的圖形進行科學化的處理，對各個圖形進行重新的加工和處理，使得圖形可以以一種簡潔、清晰并且直觀的方式表達出設計者所想要傳遞的意圖，進而從根本上增強平面廣告的創(chuàng)意，使得公眾的記憶與理解均得到加深，以一種簡單并且富有內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，表達出深刻的主旨。

2 平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用

根據(jù)上文針對當前圖形創(chuàng)意在日常生活中的應用進行細致的研究，可以明確圖形在日常當中所扮演的重要角色。下文將針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計之中的具體應用進行深入的探討，旨在不斷促進實踐工作的發(fā)展，促進設計水準和設計效益的穩(wěn)步提高。

首先，通過圖像創(chuàng)意的應用可以從根本上增強整個廣告的藝術效果，可以為廣告的設計塑造出一種完美的視覺形象。視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，由于圖形是一種重要的表現(xiàn)形式，所以可以大量的進行復制和傳播，另外，通過圖形創(chuàng)意的應用，還可以使得公眾對于廣告之中的相關元素有更加深層次的了解和掌握，可以很好的吸引公眾注意力 ，使得其目光得以集中，廣告作為一種重要的傳播信息的媒介，應當立足于將圖形和文字進行結合，著重于設計的藝術性和觀賞效果，只有這樣，才能夠真正意義上發(fā)揮出圖形創(chuàng)意的根本作用。

另外，通過圖形創(chuàng)意的應用，還可以使得視覺效果得到強化，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性。一個優(yōu)秀的廣告作品，應當可以賦予圖形生動性，在針對圖形進行處理和加工的過程當中，應當注重趣味性和幽默性，更好的迎合觀眾的需求以及喜好。另外，圖形的觀賞性可謂是獨一無二的，是文字所難以比擬的，所以還應當深入的應用圖形創(chuàng)意，來增強整個廣告設計的藝術效果，使得其表現(xiàn)力和感染力均得到提升。

通過圖形的應用，可以使得整個廣告的效果得到增強，使得廣告的傳遞更加廣泛，并且對于觀眾，也必將引起深刻的共鳴，故今后應加強圖形創(chuàng)意的研究與分析探討，不斷促進設計工作的改進與完善。

結語

在現(xiàn)代的社會之中，平面廣告作為一種重要的傳播信息的形式，在人們生活的各個層面之中均有著廣泛而深遠的影響，圖形具備更加直觀、明確、視覺沖擊力強的優(yōu)越性。這使得它能夠更加容易的與讀者產(chǎn)生共鳴，其視覺魅力更能在廣告設計中展示出來。綜上所述，根據(jù)對現(xiàn)代化平面廣告設計之中圖形創(chuàng)意的相關運用進行綜合性的研究，從實踐角度著手，針對圖形創(chuàng)意的特征、優(yōu)越性等，進行了細致的探討，同時對實踐工作之中應當重點加強和重點改進的部位進行了細致的研究，旨在以此為基礎，不斷地增強平面廣告設計的藝術性效果，為現(xiàn)代化的設計工作穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎。

參考文獻

[1]陳麗.淺談平面廣告設計中的視覺要素[J].牡丹江教育學院學報，2008（02）.

第8篇：平面廣告創(chuàng)意范文

關鍵詞：平面廣告設計；圖形創(chuàng)意；簡約風格

創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用尤為關鍵，而圖形最為最直接的視覺語言，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意對吸引受眾、表達廣告主題大有幫助。隨著現(xiàn)代平面廣告設計應用的增多，圖形創(chuàng)意無疑成了思考的重點。如何對圖形進行創(chuàng)新，形成良好的創(chuàng)意，很大程度上決定著平面廣告的設計效果。基于此，加強對圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中運用的研究具有十分現(xiàn)實的意義。

1圖形創(chuàng)意觀念上有所突破

當前很多領域都會用到平面廣告，圖形設計起著吸引消費群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個單純的符號、圖像，而應該是融合了廣告理念，并對多想元素進行重新組合的一種再創(chuàng)造，需體現(xiàn)出個性和獨特的品味。然而現(xiàn)實中平面廣告雖比比皆是，但大都表現(xiàn)單一，缺少創(chuàng)意，不是功能特征較弱，就是未能展現(xiàn)人文文化，要么過于簡單而趣味不足，要么太過復雜讓人猜不透想要表達的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個不容忽視的原因，加上文化底蘊貧瘠，創(chuàng)新意識薄弱，使得最終設計效果并不突出。所以，圖形創(chuàng)意應用于平面廣告設計，首先要從觀念上有所突破，體現(xiàn)出綜合性，使其功能特征和服務作用都得以體現(xiàn)。當圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時，方能體現(xiàn)出對受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設計師盡情發(fā)揮想象，運用各種創(chuàng)新手段，把自己的設計才華和個性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個不能動的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設計廣告時，創(chuàng)意圖形如圖1所示，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設計極具創(chuàng)意，用簡單的圖片和突破常規(guī)思維的創(chuàng)意，及吸引了消費者，又巧妙而準確地把信息傳達了出去，而且畫面感非常強烈，很容易勾起人的食欲。

2圖形創(chuàng)意應跟緊時代潮流

平面廣告有很明顯的時代性，社會在發(fā)展，人們的思想觀念和審美情趣也在發(fā)生改變。不能否認，傳統(tǒng)文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時代意識，傳統(tǒng)文化很難發(fā)展下去，這樣的設計作品也就失去了活力。體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上亦是如此，創(chuàng)意必須跟緊時代潮流，融入時代元素，只有符合當前這個大的社會氛圍，才容易被接受理解。從廣告學來講，廣告本身就是一種社會文化，要想迅速傳播，在表現(xiàn)形式和內(nèi)在內(nèi)容上都要先得到這個社會認可。新奇的構思十分重要，我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟發(fā)展速度加快，市場不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設計的圖形是一個簡單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯(lián)想到當前的時代主題，即綠色環(huán)保，同時也象征著健康，說明該酒對人體的危害較小，可以放心飲用?，F(xiàn)代社會壓力大，生活節(jié)奏快，人們越來越喜歡快速閱讀。如果廣告太過復雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會出現(xiàn)一些比較簡單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時也要展現(xiàn)出獨有的魅力，比如中國銀行的標志，既包含了我國古代文化，又反映了現(xiàn)代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運用，極易被人們記住。

3圖形創(chuàng)意之中的多元感觸

視覺刺激和多元化是現(xiàn)代人比較重視的，很多平面廣告都會刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創(chuàng)造性思維，不少廣告設計人員簡單地認為，多元化就是多個元素組合在一起。盲目的圖形組合只會降低設計水準，多元化是說設計人員要開放思維，發(fā)揮想象，以多元知識為構架，但最終還是要用專業(yè)技術作為支撐，通過合適的形式表現(xiàn)出來。有些優(yōu)秀的廣告，雖然圖形簡單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對象錯位等多種技術，甚至體現(xiàn)了工藝、繪畫、音樂多門藝術的特點，這種多元思維無疑會為廣告增光添彩。表現(xiàn)形式上也要體現(xiàn)出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現(xiàn)形式。

4對簡約和空白效果的應用

某位設計大師說過這樣一句話：沒有設計才是最好的設計。這句話強調(diào)的是簡約效果，廣告設計中的圖形創(chuàng)意不是元素越多越好，相反設計其實一直在做減法。平面廣告的表達空間有限，需要用最簡潔的圖像準確地表達所有信息，而在行業(yè)內(nèi)也有簡約這種設計風格。比如圖2，這張海報十分簡單，看過之后很舒服，心中會有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術手法在我國古代詩詞繪畫中有著大量應用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯(lián)想空間。該手法在現(xiàn)代廣告設計中依然有效，比如2008年北京奧運標志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個運動的人，不得不佩服設計者的構思。

5結束語

隨著現(xiàn)代平面廣告設計行業(yè)的發(fā)展，對其設計要求也不斷提高，為了在第一時間內(nèi)吸引受眾，圖形創(chuàng)意愈發(fā)關鍵。設計人員應當解放思想，合理運用圖形創(chuàng)意，以取得更好的設計水平。

參考文獻：

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[2]楊平.現(xiàn)代平面設計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式[J].大舞臺,2014（07）

第9篇：平面廣告創(chuàng)意范文

1.圖形的創(chuàng)意

圖形是平面廣告在視覺傳達中的主體部分，其可以輔助廣告文案，與文案一同讓受眾理解廣告所傳達的意境，并且一個具有創(chuàng)意的圖形能夠方便受眾進行記憶。以上文中的麥當勞平面廣告為例，廣告的主體四根薯條組成的wi-fi標志，讓人們首先記住的肯定是聲波型狀，圖形可以直接給予人們最初的感性認識，而之后通過聲波型狀，人們就可以進一步聯(lián)想到隨心所欲的上網(wǎng)，聯(lián)想到薯條，進而達成了平面廣告本身的目的。而這種圖形的創(chuàng)意應用肯定是要比“麥當勞可以無線上網(wǎng)”這樣的文字闡述要高明得多，可以說它在很大程度上影響著整體廣告的效果。而在當前，圖形在平面廣告的應用中，并未過多地追求創(chuàng)意，而是一味地為了吸引公眾的眼球使用性感的美女，或是可愛的孩子。這樣的平面廣告設計理念可能在早些年獲得了良好的效果，但是在廣告同質(zhì)化嚴重的今天，人們已經(jīng)對這些元素審美疲勞，廣告的效果并不會十分理想，另外圖形的復雜化，也很難讓受眾接受，受眾會一時找不到哪一處的圖形才是信息點。因此，在平面廣告的圖形創(chuàng)意中，我們要盡可能地讓圖形簡單易記，就好像企業(yè)的LOGO，越簡單的圖形越使人印象深刻，也易于形成品牌文化，方便傳播。由此看來，富于創(chuàng)意而簡單的圖形對于平面設計來講已十分必要。

2.文案的創(chuàng)意

在平面廣告中，很多平面廣告是純粹的圖形和色彩，并沒有文案。由此看來，文案并不是平面廣告所必須的，但其確實能夠起到錦上添花、畫龍點睛的作用。因此，筆者在平面廣告的設計中還是推薦使用一些簡單的廣告語，而這同樣需要具有創(chuàng)意。如果一個文案不能為平面廣告的內(nèi)涵上升一個高度，那其不如不存在。一個好的創(chuàng)意文案同樣需要細細推敲，其短短的語句所蘊含的商業(yè)價值是無限的。仍用麥當勞的wi-fi平面廣告來分析，直觀來看，第一眼其實很難發(fā)現(xiàn)有l(wèi)ovefreewi-fi這則文字，它并沒有作為廣告的主體而存在，而當人們在品讀聲波形狀時加上了這則文案，就能使受眾更好地接收平面廣告所傳達的主題信息，使廣告所表達的意境達到了新的高度。其中“Free”更能夠體現(xiàn)出一種不拘俗、隨心所欲的心態(tài)，而“Love”則是永恒不變的正能量。簡簡單單的幾個單詞添加在廣告之上，達到了非常好的效果，更好地吸引了人們的眼球。

3.質(zhì)感與材質(zhì)的創(chuàng)意

質(zhì)感，也稱為肌理。在平面廣告設計中分為物理肌理和視覺肌理兩種應用類型。物理肌理是通過某些觸覺感受強烈的媒介載體和新型的印刷工藝達到某種視覺效果的設計手法。其以節(jié)約用水為主題的公益廣告，創(chuàng)意新穎，讓很多人記憶猶新。這則廣告的設計中就采用了氣泡膜作為物理介質(zhì)，用氣泡膜來表現(xiàn)水的起泡和紋理，較強的視覺沖擊力增加了“廣而告之”的效果，將節(jié)約用水的理念深深“印入”了受眾的腦海。視覺肌理，顧名思義就是以視覺沖擊產(chǎn)生肌理感受的聯(lián)想。比如看到火就會感覺到熱，看到冰雪就會感覺到?jīng)鏊?。日常生活中對于不同介質(zhì)的體驗所形成的感受會作為記憶儲存在人們的腦海之中，當再見到類似的物體時，視覺就會發(fā)給大腦一個記憶信號，反射出這類物體的觸覺感受。在平面廣告創(chuàng)意設計中對于一些生活中常見的材質(zhì)紋路的應用，比如金屬、布匹，不失為引導受眾產(chǎn)生肌理感受的好方法。金屬沉重、冰冷，布匹柔軟溫暖，不同的質(zhì)感引發(fā)了受眾無盡的聯(lián)想，令平面廣告設計在表現(xiàn)力上有了新的突破。

4.布局的創(chuàng)意

平面廣告創(chuàng)意除了要將創(chuàng)意元素合理并有創(chuàng)造性地組成畫面外，如何美觀并極具創(chuàng)造性地將各個元素安排在廣告版面之中也是廣告創(chuàng)意的一個亮點，這也是“吸引眼球”和“抓住眼球”的關鍵。畫面的構成與布局也是一種語言，它有生命也有自己的性格。同一種圖形和色彩，通過不同的排版設計所表達出來的情緒和性格有著很大的差異。在排版上進行創(chuàng)意的平面廣告很多，其中比較有意思的一則是以“我們不只保護熊貓”為主題的公益海報，海報通過排版設計，用大熊貓的圖案組成了森林，而在森林之中隱約還可以看出有很多動物，意指大熊貓雖然珍貴，但是森林中的其他野生動物同樣珍貴，同樣需要保護，創(chuàng)意之新奇令人驚嘆。

二、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)

設計師要將自己的創(chuàng)作思維實現(xiàn)于廣告之中，需要借助表現(xiàn)方式，一般來說平面廣告創(chuàng)意常用的表現(xiàn)方式有如下幾種：

1.夸張

夸張是以突出為重點的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，力求突出廣告主題或產(chǎn)品的某些特點。即對產(chǎn)品的某些特征進行虛構和夸大，形成最大化的表現(xiàn)效果。比如刀具產(chǎn)品，突出特征就是鋒利，“吹毛斷刃、削鐵如泥”，這種表現(xiàn)雖然夸張，但是卻讓受眾牢牢的記住了該刀具產(chǎn)品鋒利的特征。相較于文字，圖像夸張的效果更為強悍，在這個“眼球經(jīng)濟”時代，夸張的創(chuàng)意手法不僅成為設計的愛寵，也能夠得到廣大受眾的青睞。在能量飲品領頭企業(yè)“紅牛”的平面廣告中我們隱約能感受到RedBull那強悍的爆發(fā)力，隨著開口被打開巨大的力量使得飲料夸張地噴涌而出，展示出了一個龍的型狀。這種夸張的表現(xiàn)手法賦予了飲料一種魄力和沖破一切騰空而起的欲望。而這正是運動者的心聲，這種創(chuàng)意元素的加入直接與其產(chǎn)品定位相吻合，其效果十分成功。

2.幽默

廣告作為一種設計藝術的載體，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)氣息愈加濃重，為了不讓受眾產(chǎn)生排斥心理，幽默詼諧的創(chuàng)意表現(xiàn)成為了設計師們的法寶，被譽為最富情趣的創(chuàng)意形式。幽默創(chuàng)意靈感通常來源于生活中的笑點與產(chǎn)品特征的契合點，以巧妙的形式展現(xiàn)在受眾的視野之中，引起受眾對廣告的關注，并延伸為對產(chǎn)品的關注。一則經(jīng)典的幽默廣告可以因為膾炙人口而經(jīng)久不衰。奧迪的一則平面廣告中，兩個劫匪剛剛從銀行里出來，頭上還蒙著絲襪，焦慮地看著表，從情節(jié)設計的角度來講，此時此刻他們一定等待著同伙的接應，而那句“光顧著飆車了，忘記來接你們……”的廣告語將兩個劫匪的窘態(tài)一展無遺，讓人忍俊不禁，同時也無限地放大了奧迪轎車的駕駛魅力。

3.擬人

擬人表現(xiàn)手法就是在廣告中將本不具備人類特征的事物人格化，用人的思維、人的語言去表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。作為一種常見的構思形式，擬人手法被廣泛地應用于平面廣告創(chuàng)意之中。這種創(chuàng)意手法的目的主要有兩種：一是為了豐富畫面，使用受眾喜歡并樂于接受的廣告形象去吸引他們的眼球；二是利用一些不具備人類特征的形象去隱晦人類世界中的敏感話題。在擬人表現(xiàn)手法的應用中，筆者一直非常喜歡一則公益平面廣告，其畫面主體是一個面目猙獰的玉米，而玉米葉子就變成了他的手臂，手臂用力撕扯著一個漢堡，畫面十分細膩，色調(diào)清新，其廣告語為“ExerciseYourWillPower”，其生動的玉米形象宛如一個肌肉男。廣告所要表達的含義就是鼓勵人們食用健康的蔬菜和水果，拒絕垃圾食品，拒絕肥胖。運用這樣的擬人表現(xiàn)手法可以直觀、生動地傳達這些信息，且富有創(chuàng)意，容易被人們接受。

三、結語