投放背景
客戶做貨架行業(yè),主營貨架的安裝、設(shè)計和售后,在湖北地區(qū)剛開始開拓市場,希望通過強(qiáng)大的曝光量慢慢的樹立企業(yè)的知名度, 在行業(yè)內(nèi)獲得一定的名氣,更重要的是覆蓋行業(yè)目標(biāo)人群,轉(zhuǎn)化成訂單。
湖北地區(qū)的貨架行業(yè)的競爭也比較激烈,同行較多。
營銷目標(biāo)
希望通過信息流線上宣傳,獲取目標(biāo)人群的線索數(shù)據(jù),從而實(shí)現(xiàn)訂單的達(dá)成。
投放方案
?計劃邏輯:計劃的投放思路是手百+年齡層+時間段(按照不同的維護(hù)去搭建,取轉(zhuǎn)化最好的重點(diǎn)優(yōu)化)
?單元遵循:主要以興趣、意圖詞為一個維度,創(chuàng)意樣式(大圖、三圖、單圖),兩個維度去區(qū)分。
?創(chuàng)意邏輯:創(chuàng)意按照意圖詞的維度去撰寫,價格類的意圖詞主打價格創(chuàng)意,產(chǎn)品類的主打產(chǎn)品創(chuàng)意。
受眾及定向方式
創(chuàng)意及落地頁制作
廣告展示示例
投放數(shù)據(jù)
優(yōu)化后較優(yōu)化前 : 消費(fèi)增長20%的情況下,展現(xiàn)提升45% , 點(diǎn)擊提升34% , 平均ACP降低 。(優(yōu)化前:8月7日-8月14日 ; 優(yōu)化后:8月20日-8月28日)
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