品牌故事

成都 Back Culture Media Co.Ltd。是一家服務(wù)公司，專注于為客戶提供情感咨詢。其情感咨詢品牌Miss Emotional Service深思熟慮，客戶反應(yīng)良好，為自己的品牌奠定了基礎(chǔ)。 

服務(wù)：分手，婚姻修復(fù)，分離第三，情感診斷，現(xiàn)實生活攻擊，愛情商業(yè)推廣等領(lǐng)域。 

戰(zhàn)略方向

為了更好地開拓國內(nèi)情感咨詢市場，公司的發(fā)展戰(zhàn)略是依靠百度信息流平臺來獲得更多有這種需求的客戶。 

營銷難點

情感咨詢行業(yè)受到眾多影響，但促銷是一個傳統(tǒng)行業(yè)，信息流平臺如何在眾多同行中脫穎而出，獲得客戶認(rèn)可非常重要宣傳。這也是促銷期間存在的痛點。

02  營銷目標(biāo)

快速高效的獲取有情感需求的客戶，并且能持續(xù)影響有這方面問題需要咨詢而在觀望的客戶。

03  投放方案

平臺——百度信息流鎖定目標(biāo)用戶

百度信息流是當(dāng)下刷資訊的高流量平臺之一，目標(biāo)人群各個層次都有，百度作為中文搜索的最大的引擎，自然搜索各方面的信息數(shù)據(jù)也是百度自有的，在百度平臺，利用搜索大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，將信息流，投放給搜索過相關(guān)情感咨詢問題的用戶，以解決他們的需求。

形式——百度信息流原生廣告展現(xiàn)信息

在用戶瀏覽信息時，穿插在信息資訊中，完美融合內(nèi)容，文案內(nèi)容分類：標(biāo)題黨、軟文形式、硬廣形式，配合不同類型的圖片，比如情侶吵架圖、女子傷心圖、漫畫分離圖等，不同組合展現(xiàn)不同的情感資訊的類型，從多方面打動用戶，觸發(fā)用戶想要咨詢的相同心理。

內(nèi)容——差異化投放對不同的用戶說不一樣的話

在投放時，設(shè)定細(xì)分的定向

1.男女分別投放

2.相應(yīng)的男生、女生對應(yīng)的定向意圖詞也不一樣

3.男女差異化文案投放，男生看到的廣告寫男生的口吻，例如：“老婆鬧分手....”;女生看到的廣告寫女生的口吻，例如：“男朋友拉黑我了....”

4.模擬不同男生、女生情感問題的出現(xiàn)時候的場景，一句話點明一樣的場景，并且文案指引用戶點擊進(jìn)去查看內(nèi)容

5.不同的廣告樣式最開始一起投放，再后面測試出來哪個效果好就投放哪一個，目前是櫥窗樣式效果最好

04  營銷成果

賬戶優(yōu)化前，消費一直上不去，曝光不夠，點擊不穩(wěn)定；

賬戶優(yōu)化后，曝光數(shù)據(jù)平穩(wěn)上升，點擊逐漸趨于穩(wěn)定，賬戶提升預(yù)算消耗，不再反復(fù)暫停，使賬戶質(zhì)量度的穩(wěn)定提升得到保證。

根據(jù)客戶的反饋，通過細(xì)分投放，賬戶質(zhì)量度好起來后，客資成本也下降了45%，在客戶能接受的范圍，得到了客戶的認(rèn)可。

05  客戶反饋

在市場大環(huán)境競爭越來越激烈時，我們在微博投放成本越來越高的情況下，選擇開辟新的投放渠道選擇了百度信息流，借助于百度信息流廣告的形式，使我們的品牌于產(chǎn)品得到了快速高效的宣傳。

在從9月份以來持續(xù)的投放，我們感受到了運營的專業(yè)性，經(jīng)常給我們建議以及調(diào)整賬戶，每次都有明顯的改觀，后面賬戶成本穩(wěn)定，每天持續(xù)吸收著新的咨詢客戶，長久以來獲得了各地大量的客戶，這是傳統(tǒng)的渠道所不能比擬的。

我們愿意和成都盤古達(dá)成長期的合作，他們的運營團隊很專業(yè)，從廣告的策劃，到最終廣告方式的呈現(xiàn)都給到了我們很大的支持。我們也會長期投放百度信息流廣告。

更多百度框架情感案例：http://www.emanhq.cn/search/