vivo廣告平臺是基于vivo海量用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準投放的效果廣告系統(tǒng)。依托于vivo豐富的優(yōu)質(zhì)廣告資源，給廣告主提供跨平臺的網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案。

兩大優(yōu)勢

海量用戶：

vivo瀏覽器為主要流量端口，以信息流為主要推廣形式，覆蓋1.5億用戶，日活躍用戶高達5900萬。

精準定向：

基于vivo數(shù)據(jù)庫，通過多種類定向手段，幫助廣告主尋找潛在用戶，提升效果營銷。

一、 客戶引入模式

1. 二類電商行業(yè)目前只準入企業(yè)客戶，個人客戶暫不準入

2. 二類電商行業(yè)暫不準入直客，所有二類電商客戶需通過具備二類電商行業(yè)運營資格的代理引入投放，投放過程受代理及vivo廣告平臺雙重監(jiān)管；

3. 代理在與vivo簽訂二類電商推廣服務(wù)《承諾函》，方具備二類電商行業(yè)運營資格；

二、二類電商開放類目說明

為降低二類電商行業(yè)推廣風險，對二類電商行業(yè)準許引入類目做出如下限制，目前暫不支持引入如下類目商品進入投放，未在類目準入黑名單的商品，提交平臺要求的資質(zhì)及證明，通過平臺審核后，可進入投放。

禁投類目黑名單，包含但不僅限于以下：

1. 各類醫(yī)藥、食品、酒水飲料；

2. 隱形眼鏡、面部護膚、洗發(fā)護發(fā)、身體護理、口腔護理、女性護理、香水彩妝、清潔用品等美妝個護類商品

3. 金融產(chǎn)品，包括 P2P金融、石油、貴金屬、外匯、股票配資、信托、股票加群、鑒股、診股、私募、二元期權(quán)、虛擬貨幣（如比特幣、福源幣）等

4. 寵物藥、獸藥（如魚藥、狗藥等）、農(nóng)藥、肥料

5. 收藏品，如錢幣、紀念幣、古董、藝術(shù)品、郵票、文物等

6. 眾籌類：如股權(quán)眾籌、影視眾籌、債權(quán)眾籌

7. 專業(yè)醫(yī)療器械（包括但不限于理療機、血壓計等）

8. 圖書或電子書的投放（涉及金融、保健、宗教、政治、軍事、醫(yī)學、兩性都不支持）

9. 博彩類內(nèi)容，如彩票等

10. 香煙、煙絲、煙葉、電子煙及煙嘴等商品

11. 妨害交通安全秩序的產(chǎn)品，如電子狗、汽車反雷達測速儀、汽車隱性噴霧、卷簾式車牌架、雷達干擾器、牌照遮蓋設(shè)備、交通信號燈變換器等相關(guān)產(chǎn)品。

12. 侵犯他人隱私的器材，如：竊聽器、偷拍機、針孔攝像、信息攔截（傳真攔截、短信攔截、電話攔截）等

13. 成人類目商品（避孕套、男用延時、情趣內(nèi)衣等）。

14. 一元奪寶

15. 脫毛膏、男女性私處商品

16. 二手產(chǎn)品

17. 電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器等電器電子類相關(guān)商品；

18. 刀具、五金電工類存在治安及危險隱患的產(chǎn)品（包括但不限于管制刀具、電鉆、電鋸、錘子等）

未包含在上述類目黑名單，但出現(xiàn) 下述情況的商品，也不準入：

1. 涉及成人用品范疇（包括但不限于艾滋病試紙、男用延時、情趣內(nèi)衣等）

2. 涉及兩性、宗教、封建迷信相關(guān)的產(chǎn)品（包括但不限于圖書、音樂、電子書等）

3. 涉及賭博博彩相關(guān)產(chǎn)品（包括但不限于賭具、彩票等）

4. 涉及假冒偽劣的產(chǎn)品（包括但不限于假冒大牌、虛假功效承諾等）

三、資質(zhì)要求

行業(yè)所有客戶，vivo開戶及推廣時需滿足如下資質(zhì)要求：

1. 開戶時提供《營業(yè)執(zhí)照》，開戶主體與營業(yè)執(zhí)照主體匹配對應(yīng)

2. 推廣商品必須具備品牌商標，開戶需提供商標注冊證或商標受理通知書，如商標處于“注冊申請受理”狀態(tài)(即“TM”商標)，注冊申請時間須滿六個月；若品牌非推廣方所有，需提供商標授權(quán)證明

3. 商標非開戶主體所有情況下，需提供以商標持有人為源頭出發(fā)的完整授權(quán)鏈條，同時鏈條級數(shù)要求不得超過3級（品牌商體系內(nèi)之間授權(quán)可視為同一層級）；所有授權(quán)需加蓋紅章，如是個人持有商標授權(quán)需同時上傳授權(quán)人身份證，簽字名稱要與商標持有人名一致。

4. 需提供推廣域名的ICP備案證明，備案主體與開戶主體不一致的，需提供域名授權(quán)證明文件。

5. 如涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，廣告主需要補充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說明函或確認函（統(tǒng)稱“證明文件”）；證明文件應(yīng)當真實、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權(quán)利投放相關(guān)廣告。

6. 推廣單品需提供CMA或CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認定質(zhì)檢機構(gòu)出示的質(zhì)檢證明，證明主體與投放主體需保持一致，證明商品與推廣商品需保持一致

四、 審核規(guī)范

1. 創(chuàng)意內(nèi)容要求總則

1.1 廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

1.2 廣告宣傳、商品包裝上禁止使用“特供”“專供”國家機關(guān)等類似內(nèi)容。

1.3 廣告中不能含有vivo自有同類產(chǎn)品競爭對手的廣告。

注：競品界定范圍包括，所有的瀏覽器，新聞客戶端等新聞資訊類軟件，應(yīng)用商店，游戲中心及其他強應(yīng)用分發(fā)屬性的產(chǎn)品，手機競品及有關(guān)應(yīng)用，舉例名單詳見第31頁；（需核對）

1.4 未經(jīng)許可不能以任何形式直接或間接地使用“vivo”品牌名義進行聯(lián)合活動宣傳；創(chuàng)意內(nèi)容禁止出現(xiàn)不利于vivo品牌形象的宣傳。

1.5 廣告中禁止出現(xiàn)誹謗、謾罵他人性質(zhì)的內(nèi)容。

1.6 圖文廣告不得使用戶誤認為是文字鏈廣告，主視覺應(yīng)是圖片，文字只可作為對圖片的補充，文字下面不得加橫線。

1.7 廣告中涉及抽獎、贈品內(nèi)容的，單個獎品與贈品價值不得超過5000元。

1.8 廣告中不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

1.9 廣告產(chǎn)品不能含有“專柜正品、官方正品、官方旗艦店”等具有保證性的用詞、用語。

1.10 未出具相關(guān)證明，素材中不可包含“政府機構(gòu)+推薦或薦”及變體內(nèi)容（政府機構(gòu)包括：出版總署，鐵道部，教育部，教育局，衛(wèi)生部，衛(wèi)生局，藥監(jiān)局，藥檢所）。

1.11 無授權(quán)，素材中不得包含央視相關(guān)內(nèi)容（如央視、中央電視臺、cctv等）+推薦或薦、認證含義（如央視上榜、cctv推薦、央視明星品牌等）及央視重點欄目的名稱（如：新聞聯(lián)播、焦點訪談等）。

1.12 廣告創(chuàng)意妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚，如“二奶、二房、姨太、地主、才主”或違背尊師重教、尊老愛幼、見義勇為、拾金不昧、助人為樂、勤儉節(jié)約、艱苦樸素等。

1.13 廣告創(chuàng)意不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容，如"算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精靈、如來、佛祖、財神、灶神、門神、大仙、魔鬼、地獄、報應(yīng)等信神弄鬼的內(nèi)容；性生活、性交、生殖器等淫亂或猥褻的文字或畫面，有礙善良風俗、有傷風化的內(nèi)容；殺戮，戕、砍、剁、砸、燒等 宣揚武力、兇殺、惡性事件、使人感到生命財產(chǎn)受到威脅"的內(nèi)容。

1.14 廣告創(chuàng)意不得侵犯漫畫或影視作品的版權(quán)，如：使用電影海報、劇情截圖或漫畫人物作為廣告素材。有相關(guān)合作的產(chǎn)品除外，例如視頻、音樂、電子書等APP使用有相關(guān)推廣合作的影視劇照、海報作為素材。

1.15 禁止出現(xiàn)未核實的數(shù)據(jù)如：某產(chǎn)品銷量XXX件，某產(chǎn)品已有XXX人使用。備注：除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進行排序或綜合評價的內(nèi)容。落地頁不得使用虛假評價，不得在落地頁放置二維碼及其他關(guān)注方式

1.16 廣告推廣內(nèi)容須與開戶注冊行業(yè)一致，如推廣電商產(chǎn)品，則開戶行業(yè)需選擇對應(yīng)的電商行業(yè)，創(chuàng)建廣告所選行業(yè)也應(yīng)為電商。

1.17 開戶預(yù)設(shè)的推廣鏈接，素材及落地頁的產(chǎn)品信息需保持一致。不得使用商標A，推廣產(chǎn)品B的情況；不得出現(xiàn)開戶預(yù)設(shè)推廣A，實際素材推廣為B的情況。

1.18 廣告出現(xiàn)相關(guān)資質(zhì)認證的宣傳內(nèi)容，必須先上傳宣傳提及的資質(zhì)并審核通過，才能創(chuàng)建有認證內(nèi)容的廣告創(chuàng)意。

1.19 非某品牌正品不得在廣告內(nèi)容、目標網(wǎng)頁中使用該品牌商標字樣、logo徽標、產(chǎn)品型號等能夠引起用戶混同誤會內(nèi)容。

2. 廣告文案審核標準

2.1 廣告標題字數(shù)限制：6個字（含6個）以上，26個字（含26個）以下。

2.2 廣告文案需保證語句通順完整，切忌行文不規(guī)范（如標點不正確，大量空格和換行等），不能存在多字、少字、錯別字，不可出現(xiàn)特殊符號、亂碼等情況。

2.3 廣告語必須使用具備語句意義的標點符號（如：，。、？！- %），不能連續(xù)使用相同的標點符號，如：“！??！”；句尾不得使用標點符號，如因配合文案語氣相關(guān)，可酌情使用問號、嘆號等，但不得使用句號。

2.4 廣告語中不得含有除中文、英文、羅馬數(shù)字以外的其他文字類型，中文必 漢字描述中禁止使用英文標點符號。

2.5 廣告文案中若借用某字為諧音字，需在該字上加引號以示區(qū)別。

2.6 內(nèi)容真實：廣告語介紹需與鏈接實際內(nèi)容（產(chǎn)品真實功能效果、版本、活動、代言人等）相符，不得以虛假或者易被誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)用戶。違規(guī)標題如：為博得點擊而使用無相關(guān)的類似于新聞報道、奇聞異事等。

2.7 廣告語不得直接或間接使用含有性暗示、性誘導(dǎo)、性挑逗、性誤導(dǎo)的詞語標題吸引點擊。

2.8 文案必須遵從客觀事實，不得出現(xiàn)過分夸張、承諾性詞匯，不得使用夸大、絕對化、最高級用語的，法律規(guī)定：“國家級、頂級、最高級、第一品牌、最佳、極品、馳名商標”絕對不能出現(xiàn)，而比如：“最高技術(shù)”、“頂尖”、“銷量第一”、“全網(wǎng)最低”、“獨創(chuàng)”、“首家”、“首選”、“多少天見效”等斷言或隱含保證也不得使用。

vivo開戶-CPD推廣介紹

  vivo應(yīng)用商店是vivo用戶獲取應(yīng)用的重要渠道，依托vivo智能手機龐大的用戶群體，海量的優(yōu)勢資源，目前日分發(fā)量已超過2.7億，在網(wǎng)用戶超過1.8億。vivo應(yīng)用商店旨在基于用戶需求的變化、以及應(yīng)用的發(fā)展趨勢，為合作伙伴提供最徹底、最全面的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用接入平臺。

vivo CPD推廣平臺為有推廣意愿的客戶提供簡單、高效的投放渠道，同時滿足其及時、準確、簡單的了解推廣賬戶表現(xiàn)以輔助做出決策的需求。 CPD（Cost per Download）即按下載付費，根據(jù)實際下載量收費，效果可量化、成本可控制。

1、無需等待，即刻推廣

vivo應(yīng)用商店的CPD推廣服務(wù)無需排期。在應(yīng)用通過審核、簽訂協(xié)議、付費等流程走完后，即可立即上線新建推廣計劃，確定推廣時間（按天計算），財務(wù)檢測到賬，充值立即確認，投放效率大幅提升。

2、個性推薦，效果精準

為了提高下載轉(zhuǎn)化率和避免重復(fù)下載扣費，手機端做了個性化推薦展現(xiàn)，每個手機展現(xiàn)位置的廣告可能都不一樣，如果手機有下載過某個應(yīng)用，那該應(yīng)用不會在CPD位置重復(fù)展現(xiàn)。

3、賬戶可控，成本可控

推廣賬戶完全由客戶進行管理，通過后臺設(shè)置推廣日預(yù)算控制成本；費用不足時，系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)置自動發(fā)送短信通知；費用消耗完畢時，系統(tǒng)會自動下線推廣計劃，待續(xù)費充值成功后，系統(tǒng)自動恢復(fù)推廣。

4、資源優(yōu)質(zhì)，數(shù)據(jù)透明

vivo應(yīng)用商店為客戶提供優(yōu)質(zhì)的展示資源，客戶只需出價并且選擇被推廣的應(yīng)用，系統(tǒng)就會根據(jù)應(yīng)用和展示位置的匹配度、應(yīng)用質(zhì)量度、出價等因素自動推廣。后臺支持查看每日下載量、單價、成本等推廣效果數(shù)據(jù)。

5、CPD暫不合作的應(yīng)用類型

下表中的應(yīng)用類別暫不支持CPD合作，如在下述應(yīng)用范圍內(nèi)，請勿開啟CPD合作；

CPD競價常見問題1、推廣應(yīng)用展示標準是什么？

出價×質(zhì)量度。產(chǎn)品在設(shè)置推廣計劃之后，如果60分鐘內(nèi)在數(shù)據(jù)報表中沒有產(chǎn)生下載，那有可能是單價X質(zhì)量度的綜合結(jié)果較低，沒有在CPD 位置展現(xiàn)，這種情況，短期內(nèi)可以通過提高推廣計劃的單價來提高排序，長期內(nèi)可以結(jié)合優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量度和提高單價來提高排序。

2、CPD廣告如何收費？

只對在推廣位展示帶來的下載量計費，不對其他位置的下載量計費，每次下載所需費用由出價決定。

3、CPT與CPD排期沖突？

不會沖突，每個投放計劃產(chǎn)生的投放效果分別統(tǒng)計計費，同一天購買的CPT位置不會被CPD頂替，不會產(chǎn)生CPD的付費。

4、如何參與平臺活動CPD競價？

平臺活動報名信息會及時發(fā)布在“vivo推廣平臺頁面-活動報名”，廣告主查詢“活動報名”模塊的平臺活動信息，選擇符合推廣意愿的平臺活動提交報名需求，通過活動資格審核后即可參與平臺活動CPD競價。

5、發(fā)票申請界面無法申請發(fā)票？

請先確認您的賬戶是否綁定代理商。

未綁定代理商：有發(fā)票申請入口，可直接通過后臺申請。

已綁定代理商：無發(fā)票申請入口，綁定前的充值款項請發(fā)郵件至cpd@vivo.com申請發(fā)票（請給出詳細的開票信息及發(fā)票收件人信息，包括不限于公司名稱、納稅識別號、銀行開戶及銀行賬戶、地址及注冊電話等）。綁定后的充值款項發(fā)票請由核心代理商進行申請。

6、充值界面無法提交加款申請？

請先確認您的賬戶是否綁定代理商。

未綁定代理商：可直接提交加款申請

已綁定代理商：由代理商劃撥款項。聯(lián)系3007129158

Banner廣告

適用于停留較久或訪問頻繁的頁面

展現(xiàn)場景：用戶停留較久的頁面或用戶訪問比較頻繁的頁面

支持平臺：android

計費方式：CPC、CPM

尺寸：1080x170

支持廣告類型：圖片、圖文

插屏廣告

應(yīng)用暫?；驁鼍扒袚Q時彈出

展現(xiàn)場景：視頻前貼、暫停、后貼、游戲暫停、過關(guān)、閱讀翻頁、加載

支持平臺：android

計費方式：CPC、CPM

尺寸：780x800

支持廣告類型：圖片、圖文

原生廣告

作為應(yīng)用的一部分與APP高度融合的廣告樣式

展現(xiàn)場景：與應(yīng)用高度融合的位置

支持平臺：android

計費方式：CPC、CPM

支持廣告類型：圖片、圖文

開屏廣告

應(yīng)用開啟后全屏、非全屏展現(xiàn)的廣告樣式

展現(xiàn)場景：應(yīng)用開啟時

支持平臺：android

計費方式：CPC、CPM

尺寸：1080x2160、1080x1880

支持廣告類型：圖片、圖文

vivo開戶平臺 目前支持CPC和CPM兩種計費方式