在數(shù)字營銷日益激烈的今天，騰訊廣告投放平臺不斷創(chuàng)新，以滿足廣告主多樣化的需求。最近，騰訊廣告投放平臺全面商品化，為廣告主提供了更豐富的營銷內(nèi)容展示形式。本文將詳細介紹騰訊廣告投放全面商品化的相關(guān)內(nèi)容，幫助廣告主更好地利用這一功能，提升廣告投放效果。

一、什么是商品？

商品是對廣告營銷內(nèi)容的詳細描述。在騰訊廣告投放平臺中，帶有商品的廣告在普通廣告的基礎(chǔ)上，針對廣告推廣的“商品”進行了特別優(yōu)化。這樣的優(yōu)化使廣告系統(tǒng)能更好地理解商品信息，根據(jù)商品特征更準確地匹配目標人群，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

分行業(yè)商品示例：

行業(yè) 商品示例 電商 品牌電商廣告主的nike球鞋、優(yōu)衣庫襯衫等；垂直電商廣告主的生鮮產(chǎn)品、翡翠等 教育 課程如中小英語課等 閱讀 書本如西游記、水滸傳等 視頻 站內(nèi)長/短視頻，如廣場舞視頻、電競視頻、搞笑視頻等

二、商品對廣告投放效果有什么幫助？

擁有商品信息的廣告在投放效果上具有顯著優(yōu)勢。與沒有商品信息的廣告的“廣告找人”模式不同，擁有商品信息的廣告屬于“廣告+商品找人”模式。這種模式通過引入商品特征、人在商品上的行為數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等，找到真正對投放的商品感興趣的人，有效提升廣告起量率及轉(zhuǎn)化率。

三、如何創(chuàng)建商品？

創(chuàng)建商品是騰訊廣告投放全面商品化的關(guān)鍵步驟。目前，創(chuàng)建商品有兩種方法：通過自動識別創(chuàng)建商品和通過商品廣告中心創(chuàng)建商品。

通過自動識別創(chuàng)建商品

投放端支持通過自動識別創(chuàng)建商品。系統(tǒng)在廣告創(chuàng)建流程中提取創(chuàng)意層級內(nèi)容識別并生成商品信息，廣告主可完善識別結(jié)果。投放后生成的商品會自動儲存在商品庫內(nèi)，方便下次投放使用。為了提高投放效果，建議廣告主在投放廣告時優(yōu)先使用已有商品，在沒有適用商品時再使用自動識別功能。目前，這一功能僅支持電商行業(yè)，其他行業(yè)會逐漸開放。

通過商品廣告中心創(chuàng)建商品

廣告主還可以通過商品廣告中心創(chuàng)建商品庫和商品。商品廣告中心針對不同商品量級和商品廣告形式的廣告主支持不同的創(chuàng)建模式。廣告主可以在導(dǎo)航欄下的“資產(chǎn)” -> “商品廣告”中找到商品廣告數(shù)據(jù)中心入口，然后按照提示創(chuàng)建商品庫和商品。

四、如何投放廣告？

在創(chuàng)建好商品后，廣告主就可以開始投放廣告了。在廣告層級設(shè)置中，選擇“常規(guī)展示廣告”并在目標詳情中使用商品，選擇“選擇已有商品”或“自動識別”。這樣，廣告就會帶上商品信息，根據(jù)商品特征更準確地匹配目標人群，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

總之，騰訊廣告投放全面商品化為廣告主提供了更豐富的營銷內(nèi)容展示形式和更精準的投放策略。廣告主可以通過創(chuàng)建商品和利用商品信息優(yōu)化廣告投放，提升廣告效果。同時，騰訊廣告投放平臺還提供了多維度的商品報表和管理功能，幫助廣告主更好地分析和管理廣告投放數(shù)據(jù)。如需了解更多關(guān)于騰訊廣告投放全面商品化的信息，請聯(lián)系客服獲取更多幫助。