摘要：新媒體時代已經到來，廣告與設計工作內容也發(fā)生了巨大的變化，尤其是廣告與設計的戰(zhàn)略文化更是現代企業(yè)在商業(yè)廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現，在新媒體的時代背景下，運用新的科學技術以及創(chuàng)造性的設計理念，才能更好地展現出企業(yè)產品的個性化特點，才能使得企業(yè)產品在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。本文立足于實際，結合新傳媒時代的背景，對廣告與設計的戰(zhàn)略文化內容進行重點的研究與分析。

關鍵詞：新傳媒；戰(zhàn)略文化；企業(yè)；廣告與設計

在當前的市場經濟發(fā)展中，廣告與設計是促進經濟社會發(fā)展的重要象征之一，也是商業(yè)化和社會化的藝術形式。在新傳媒的時代背景下，廣告設計行業(yè)也面臨著巨大的市場競爭，與傳統(tǒng)的設計工作相比，新傳媒背景下的廣告與設計不但要注重商品的品質，而且還要包含市場分析、消費者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場競爭情況來看，企業(yè)之間產品的競爭很大程度上也是品牌營銷戰(zhàn)略的競爭，所以，塑造企業(yè)廣告與設計的戰(zhàn)略文化也是關乎企業(yè)未來生存與發(fā)展的重要內容，因此，研究新傳媒時代背景下廣告與設計的戰(zhàn)略文化對于企業(yè)的發(fā)展、經濟社會的進步有著非常積極的促進意義。

一、新傳媒時代背景下廣告設計戰(zhàn)略的發(fā)展情況

在新傳媒時代崛起的社會背景下，廣告設計戰(zhàn)略的主要中心思想就是樹立企業(yè)文化延伸產品的形象，從而使得企業(yè)的產品更加具有市場競爭力。在當前的人類意識形態(tài)中，企業(yè)產品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強持續(xù)地獲得消費者的關注，甚至會使得消費者產生一定的厭倦感，因此，必須結合當前新的意識形態(tài)和科學技術重新塑造企業(yè)廣告設計的戰(zhàn)略，適應時代的需求，打造出產品個性化的特征，從而在激烈的市場競爭中得到認可。廣告文化戰(zhàn)略的塑造是體現企業(yè)良好形象的重要表現形式，在當前產品同質化十分嚴重的市場經濟中，產品在性能、質量以及品質方面難以區(qū)分，那么良好的企業(yè)文化戰(zhàn)略宣傳則是使產品脫穎而出的關鍵。在新傳媒時代背景下，現代廣告設計雖然是對具體的企業(yè)產品進行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產品，需要通過文化的各種表現形式來使得產品廣告得到延伸與發(fā)揮，換句話來說，現代的廣告設計要以新傳媒時代的相關工具手段為依托，滿足人們認知中的“智能欲望”，力圖打造出產品走在時尚潮流前列的概念，從而留給消費者良好的印象。在產品廣告的設計中，形象設計往往要大于信息內容，打造新穎的產品形象是新傳媒時代中重要的設計思路，同時還需要體現出該產品的個性化特征。

二、新傳媒時代背景下廣告設計文化戰(zhàn)略的表現特征

廣告設計的手段和方式多種多樣，在新傳媒時代背景下，廣告設計需要從效果入手，使得產品的廣告設計更加符合產品推廣與營銷的需求。在一般的企業(yè)戰(zhàn)略文化中，需要產品廣告與設計的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個渠道來共同推廣。在設計與推廣的過程中，不但要明晰產品的市場定位，而且要采用一定的手段對宣傳方式進行引導，了解消費者的消費偏好以及消費心理。除此之外，廣告設計的過程中，要重視廣告戰(zhàn)略中效益與數量之間的辯證關系，從新傳媒時代背景的主要特點來看，若產品設計的畫面越來越精煉，消費者對其中的關注度將會更高，如果能夠在一段的時間內通過各個渠道反復出現，就會不斷地加深該廣告在消費者心目中的印象，久而久之，消費者就會對該產品更加信任，這種設計思路也是就新傳媒時代背景下產品廣告設計戰(zhàn)略以數量制勝、以少勝多的戰(zhàn)略。在企業(yè)廣告戰(zhàn)略的制定中，首先需要結合企業(yè)的實際市場定位及需求，以戰(zhàn)略的、長遠的目光來考慮。廣告戰(zhàn)略在很大一方面是通過對公共關系的重視以及重點項目贊助廣告費用的投資，從而獲取消費者的關注。近些年來，由于人們對于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業(yè)通過贊助體育比賽來獲取消費者的關注，從而在消費者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時代的背景下，企業(yè)的廣告與設計戰(zhàn)略更是企業(yè)重點經營戰(zhàn)略的體現方式，更是企業(yè)營銷與推廣計劃中的重要內容，所以，企業(yè)的經營者應當更加重視廣告與設計的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而使得企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額。

摘要：伴隨著當前信息技術發(fā)展不斷取得突破性的革命成果，基于這一背景環(huán)境下，企業(yè)的文化建設與宣傳工作同時也出現了巨大的轉變，新媒體技術所具備的高效、互動、便捷等特性，給企業(yè)的文化建設與宣傳工作帶來了新的機遇，鑒于此，企業(yè)必須要及時摒棄傳統(tǒng)的固步自封實現，采取與時俱進的發(fā)展原則，不斷加強企業(yè)的文化建設與宣傳工作，并由此帶動企業(yè)的文化發(fā)展。本文重點就新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新展開了具體的分析。

關鍵詞：新媒體；企業(yè)文化；宣傳；創(chuàng)新

伴隨著互聯網技術的快速發(fā)展，其已經深入的影響到了人們日常生活的方方方面，新媒體已經成為了人們進行溝通、交流的主要工具手段。對于企業(yè)文化宣傳工作而言，新媒體技術的發(fā)展也使之面臨著巨大的危機與挑戰(zhàn)，基于這一背景環(huán)境，企業(yè)要想取得長久、健康的發(fā)展，在新的歷史時期加強企業(yè)文化宣傳力度，就必須要立足于新媒體，并借此來構建起符合時代特征的企業(yè)文化宣傳策略，以期促進對企業(yè)文化的全面推廣。

一、新媒體下企業(yè)文化宣傳存在的問題

（一）缺乏與時俱進

在我國的部分企業(yè)當中，長期存在有“家長制”的情況，企業(yè)中的任何事宜無論大小巨細均要由上級領導決定。所采取的文化宣傳模式也往往是傳統(tǒng)模式，即大會動員、小會宣講，布設專欄，將下發(fā)的有關文件利用報紙宣傳。在開展企業(yè)文化宣傳工作時仍是以報紙方式進行，鑒于目前企業(yè)員工絕大部分為青年人群，其往往更加喜好手機、個人電腦等設備，很難專心閱覽報紙，由此也就造成了利用報紙進行企業(yè)文化宣傳形同虛設，對于員工難以起到有效的文化影響，未能夠與時俱進也就導致了企業(yè)文化的建設與創(chuàng)新工作受到了嚴重的阻礙，并且也導致了大量的人力、物力的損耗。

（二）缺乏文化認知

摘要：現階段，我國的信息技術已經得到了廣泛的普及，在各個行業(yè)當中都存在著信息技術的身影。不論是公益行業(yè)還是媒體領域都極為重視信息化改革工作。尤其是媒體領域在信息技術的支持下，衍生出了新媒體技術，發(fā)展至今又實現了融媒體發(fā)展目標。在當今新媒體時代背景下，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也得到了廣泛的宣傳。我國政府部門為了能夠有效地推進社會精神文明建設發(fā)展工作，正在積極努力的倡導社會各級組織機構借助新媒體技術來進行群眾文化的宣傳，而新媒體機構肩負著宣傳群眾文化信息的重大使命。但是新媒體部門在進行群眾文化傳播的實踐過程當中仍然需要克服一些較為顯著的問題才能夠履行其社會職能效應。此次研究主要就新媒體背景下群眾文化的傳播策略做了簡要的分析，目的在于進一步提升群眾文化的傳播質量以及時效性。

關鍵詞：新媒體；時代背景；群眾文化；精神文明；傳播策略

從本質上來講，群眾文化主要強調的就是人們在業(yè)余時間進行的自主開發(fā)的文化，該種文化可以直觀地體現出社會的精深文明現狀，而有效的宣傳一些優(yōu)秀的群眾文化對于促進我國社會精神文明建設發(fā)展也有著較強的輔助促進作用。從實際角度出發(fā)，在當今時代背景下，有效的借助新媒體技術來完成群眾文化的傳播，不僅可以有效地團結群眾，提升社會的穩(wěn)定性，同時也可以滿足社會群眾對于群眾文化的多樣性訴求，提升人們對群眾文化信息獲取的及時性。

一、新媒體時代背景下群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

隨著我國新媒體部門負責人以及地區(qū)社會精神文明建設主管部門負責人對于新媒體時代背景下群眾文化傳播的研究不斷深入，經過長時間的實踐調查研究發(fā)現，新媒體時代背景下群眾文化的傳播工作現狀并不樂觀，其中仍然有主要問題并未被解決，而這些問題如果沒有得到及時的解決，那么必然會對群眾文化的傳播產生極為不利的影響，甚至還會導致發(fā)展社會精神文明建設工作受阻。而這些問題集中表現在多個方面：其一，缺乏專業(yè)的新媒體宣傳管理團隊，諸多群眾文化傳播管理人員其信息素養(yǎng)以及對于新媒體技術的掌握能力仍然有待提升，在實踐工作期間并不會有意識地去運用新媒體技術來進行群眾文化的傳播，即使部門要求運用新媒體技術諸多管理人員也會因為個人的能力問題無法有效地發(fā)揮出新媒體技術的優(yōu)勢功能。其二，對于新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的優(yōu)勢功能開發(fā)力度較低，沒有有效的借助新媒體技術的宣傳優(yōu)勢來進行群眾文化的廣泛傳播。其三，群眾文化傳播方式過于單一，沒有有效地實現該種信息的多元化傳播，諸多媒體部門通過文字闡述來達到群眾文化信息宣傳的目標，在這種情況下，群眾文化傳播效率以及成效都將很難得到有效的提升。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實踐進行各項信息傳播的過程當中只是通過發(fā)放通知以及文件的形式來進行具體的信息宣傳工作，在這種傳播形勢下，將很難引起社會群眾的廣泛關注，甚至還會是社會群眾產生厭惡心理。

二、新媒體時代背景下群眾文化傳播質量提升的有效路徑分析

（一）組建專業(yè)化的新媒體群眾文化傳播管理團隊從現實的角度分析，群眾文化傳播負責人是新媒體時代背景下群眾文化傳播工作的主要執(zhí)行者，其綜合素質水平在一定程度上會直接影響到群眾文化信息傳播的質量以及新媒體技術的有效應用率。針對這一情況，群眾文化傳播工作主管人員在實際工作期間必須要重視自身綜合工作能力的提升。為了能夠有效提升群眾文化傳播管理人員的綜合素質水平，不僅僅需要相關工作人員自身的努力，同時還需要群眾文化傳播主管部門負責人的努力。具體而言，首先，相關的群眾文化傳播工作人員自身必須要重視自身信息素養(yǎng)的提升，積極努力的學習一些新媒體技術的應用技巧，同時還要樹立起信息化宣傳意識，明確新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的應用重要性。其次，需要構建出完善的人才培訓體系，與新媒體機構建立起堅實的合作關系，由新媒體機構委派專業(yè)人員對于群眾文化傳播負責人進行培訓。將新媒體技術應用要點，新媒體技術特點，新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的具體應用，創(chuàng)新應用能力，道德素養(yǎng)，對于群眾文化的認知度，社會責任意識等作為主要培訓內容，以此來保證每一位管理人員都能夠滿足新媒體時代背景下群眾文化傳播工作的要求。

［摘要］隨著數字技術的發(fā)展，新媒體對高校校園文化宣傳產生了巨大的影響。校園文化宣傳工作面臨一系列機遇與挑戰(zhàn)。新媒體一方面豐富了校園文化的內容和載體，營造了良好的校園文化氛圍，改變了校園文化的傳播方式，促進其對外開放；另一方面使校園文化更容易遭受沖擊，對輿情的監(jiān)管和引導更加困難。為了發(fā)揮新媒體在高校校園文化宣傳中的作用，筆者提出了以下發(fā)展路徑：奏響校園文化主旋律，提振大學精神；發(fā)展特色校園文化，擴大校園文化影響力；加強監(jiān)督和引導，掌握輿情主動權；創(chuàng)新宣傳和管理方式，實現媒體傳播多樣化；打造專業(yè)團隊，推進校園文化建設。

［關鍵詞］新媒體；校園文化；宣傳方式

隨著移動互聯網技術的廣泛應用，新媒體對各行各業(yè)的影響也愈加深刻。高校校園文化體現了校園精神風貌，是大學靈魂所在，對高校精神文明建設起到潛移默化的作用。在新媒體背景下，高校校園文化宣傳工作迎來新的發(fā)展契機，同時也面臨一系列的挑戰(zhàn)。為了充分發(fā)揮新媒體在校園文化宣傳中的作用，高校需要積極探索新媒體背景下校園文化的宣傳路徑。這對展示高校校園風采、塑造特色文化品牌和增強文化傳播影響力具有重要意義。

一、校園文化與新媒體

（一）校園文化的定義校園文化指的是一種以學生為主體，將課外文化活動當作主要內容，將校園當作主要空間，將育人當作主要導向，將校園精神文明當作主要特征的群體文化［1］，其類型包括制度文化、行為文化、環(huán)境文化、精神文化等多個方面［2，3］。校園精神文化是校園文化的核心，是學校的靈魂［4］，廣大師生的文化修養(yǎng)是其體現。高校的每一位師生都是校園文化宣傳的推動者和踐行者。

（二）新媒體的概念與特征新媒體最初起源于美國，在1967年由P•Goldmark提出，主要表現為廣泛利用互聯網技術和數字技術，通過手機、電腦和數字電視等終端，向用戶提供信息挖掘、資訊整合等服務，實現人與人之間的信息傳播和交換的媒介。人們的工作和日常生活都與新媒體緊密相關，并且享受其帶來的一系列便利。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播主體、傳播形式、資訊整合范圍、傳播時效等方面都呈現了鮮明的特點。1.傳播主體的交互性。新媒體改變了受眾只能被動接收信息的模式，使得信息的傳播由單向變成雙向。信息和接收信息雙方都是信息傳播的參與者，有效實現了信息的雙向傳播與交換。2.傳播形式的多樣化。隨著移動互聯網的廣泛應用，新媒體的表現形式也逐漸多樣化，從傳統(tǒng)媒體時代的報刊、廣播、電視到新媒體時代的Micro-blog、Twitter、WeChat、Microvision、Tiktok等，集文圖聲像于一體，實現即時、無限的內容擴展。3.傳播信息的共享性。新媒體以計算機網絡為傳輸媒介，互聯網的開放性使得傳播信息具有共享性，每個人都可以通過新媒體信息，也可以通過新媒體接收他人傳播的信息，并再加工和傳播。4.傳播的時效性。互聯網技術的發(fā)展使得信息傳播變得更加簡單便捷，可以不受時間與空間的束縛，實效性得到有效提高，延遲性也大大降低，各類信息的傳輸幾乎可以實時完成，使得受眾能夠迅速地獲取所需信息。

二、新媒體背景下校園文化宣傳面臨的機遇與挑戰(zhàn)

摘要：新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)文化活動帶來了極大的沖擊。在物質生活得到極大滿足的情況下，人們開始追求更高層次的精神文化生活。新媒體時代背景下，創(chuàng)新群眾文化活動宣傳方式，將App作為平臺，融入新聞、視頻及直播等新媒體形態(tài)，借助抖音、微博等受眾面廣的宣傳手段，進一步提升宣傳的覆蓋面和效率，進而讓廣大群眾的文化內涵得到切實的提升?；诖耍疚膶π旅襟w時代背景下如何創(chuàng)新群眾文化活動的策劃宣傳進行探究。

關鍵詞：新媒體；群眾文化活動；發(fā)展方向；策劃創(chuàng)新

隨著城市化進程的不斷推進，越發(fā)突顯出文化在社會發(fā)展中的重要性，并且在社會上開始涌現出各種各樣的群眾文化活動，而且這些活動在內容上都極為豐富多彩、生動有趣且富有文化內涵。由此可見，群眾文化活動的開展，實際上是以群眾文化為根本出發(fā)點，并釋放社會上的正能量，以此來更好地滿足人們的精神文化需求。需要特別注意的是，要不斷將本地區(qū)的民俗特色展現出來，確保城市中開展的文化活動在滿足當地群眾需求的同時，也能適當融入文化特色,只有這樣才能讓群眾文化活動持續(xù)順利地開展下去。與此同時，群眾文化活動作為社會發(fā)展中不可或缺的一部分，必須對其做好宣傳工作，讓越來越多的群眾參與進來，從而使群眾業(yè)余生活得到極大豐富的同時也能提升文化素養(yǎng)。

一、新媒體時代群眾文化的發(fā)展方向

（一）群眾文化活動朝著技術化方向發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，在群眾文化活動開展的過程中，應確保文化活動具有創(chuàng)新性，將新媒體技術科學合理地應用于其中，在宣傳活動上突出多元化的特點。例如，通過拍攝短片、剪輯視頻等多種形式來加大宣傳力度，并使其與活動內容有效結合在一起，讓人們產生強烈的視覺感官效果，充分調動起廣大群眾對新鮮事物的好奇心理，促使越來越多的人積極主動地參與到文化活動當中。

（二）群眾文化活動朝著資源化方向發(fā)展