解決教育行業(yè)競(jìng)價(jià)推廣中“量少”與“成本高”的問(wèn)題
在競(jìng)價(jià)推廣的過(guò)程中，許多企業(yè)和團(tuán)隊(duì)常常會(huì)遇到“量少”和“成本高”兩大挑戰(zhàn)。這兩個(gè)問(wèn)題不僅影響了廣告的投放效果，還可能直接導(dǎo)致推廣成本的增加，從而影響企業(yè)的盈利狀況。
一、量少問(wèn)題及其解決方案
“量少”通常指的是廣告的展現(xiàn)和點(diǎn)擊量較低。這種情況的出現(xiàn)往往與賬戶物料不足、關(guān)鍵詞匹配不精準(zhǔn)等因素有關(guān)。為了解決這一問(wèn)題，可以采取以下措施：
增加賬戶物料：通過(guò)加詞、加網(wǎng)址（行業(yè)定投）以及詞包等方式，增加廣告的物料，從而提高廣告的展現(xiàn)量。這些額外的關(guān)鍵詞和網(wǎng)址可以為廣告帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)。
優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配：定期查看廣告的展現(xiàn)數(shù)據(jù)和搜索詞匹配度，每半個(gè)月下載一次助手報(bào)告，對(duì)0展現(xiàn)或低展現(xiàn)的詞進(jìn)行放匹配。這樣可以確保關(guān)鍵詞與潛在用戶的搜索意圖更加匹配，從而提高點(diǎn)擊率。
定期檢查否詞和商盾：每隔一個(gè)月檢查否詞和商盾的設(shè)置，確保沒(méi)有誤殺的流量。對(duì)于被誤殺的流量，要及時(shí)釋放出來(lái)，以增加廣告的曝光和點(diǎn)擊量。
二、成本高問(wèn)題及其解決方案
“成本高”是競(jìng)價(jià)推廣中另一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題。這通常與關(guān)鍵詞的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、用戶轉(zhuǎn)化等因素有關(guān)。為了降低推廣成本，可以采取以下措施：
調(diào)整關(guān)鍵詞消費(fèi)結(jié)構(gòu)：確保每天消費(fèi)的詞都是轉(zhuǎn)化比較好、意向比較高的詞。對(duì)于那些意向一般的詞，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂?，以減少不必要的消費(fèi)。在學(xué)歷教育領(lǐng)域，報(bào)考類、學(xué)校類、專業(yè)類、機(jī)構(gòu)類和費(fèi)用類關(guān)鍵詞通常具有較好的轉(zhuǎn)化效果。
制作關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表：每周制作關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表，了解賬戶中哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)了轉(zhuǎn)化。這有助于調(diào)整關(guān)鍵詞的投放策略，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
深入了解用戶心理：要深入了解潛在用戶的心理需求，從而在廣告頁(yè)面上提供符合用戶需求的內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率。例如，對(duì)于學(xué)歷教育的用戶，他們可能更關(guān)心學(xué)校的知名度、專業(yè)的就業(yè)前景、學(xué)費(fèi)等因素。因此，在廣告頁(yè)面上突出這些信息，可以提高用戶的轉(zhuǎn)化意愿。
加強(qiáng)與銷售團(tuán)隊(duì)的溝通：與銷售團(tuán)隊(duì)保持緊密溝通，了解用戶在意的點(diǎn)是什么。這有助于在廣告頁(yè)面上更好地滿足用戶的需求，提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，推廣與銷售是互相促進(jìn)的關(guān)系，通過(guò)溝通可以共同優(yōu)化推廣策略，提高推廣效果。
綜上所述，要解決競(jìng)價(jià)推廣中的“量少”和“成本高”問(wèn)題，需要從增加賬戶物料、優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配、調(diào)整關(guān)鍵詞消費(fèi)結(jié)構(gòu)、制作關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表以及深入了解用戶心理等多個(gè)方面入手。同時(shí)，加強(qiáng)與銷售團(tuán)隊(duì)的溝通也是提高推廣效果的關(guān)鍵。通過(guò)這些措施的綜合應(yīng)用，可以有效提高廣告的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率，從而降低推廣成本，提高企業(yè)的盈利能力。