游戲行業(yè)審核規(guī)范

(一)   游戲廣告資質(zhì)要求 游戲廣告需提供《中華人民共和國文化部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲備案通知單》和《網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）核發(fā)單》（文化部備案及版署版號(hào)）

(二)   游戲廣告通用審核規(guī)則 1.游戲廣告禁止涉嫌賭博、低俗色情內(nèi)容。

如：“老虎機(jī)、百家樂、骰寶、21點(diǎn)、牌九、梭哈、扎金花、贏三張、牛牛、德州”類目禁止

2.游戲廣告不得含有誘導(dǎo)性內(nèi)容來表述游戲的可玩性。

如：“通宵打關(guān)”、“已經(jīng)玩了10幾個(gè)小時(shí)了”

3.游戲廣告不得含有夸大內(nèi)容。

4.禁止涉及游戲帳號(hào)買賣、提現(xiàn)、裝備現(xiàn)金交易等違規(guī)行為。

5.游戲不支持使用不符合游戲盈利性質(zhì)的文案描述。

如：“裝備全靠打”、“無付費(fèi)無商城”

6.游戲廣告內(nèi)容浮層堆砌不得≥3或占比超過50%。

7.游戲廣告禁止廣告內(nèi)容抄襲，如廣告圖片涉及第三方動(dòng)漫人物或者標(biāo)志性圖標(biāo)等內(nèi)容需提供相關(guān)授權(quán)資質(zhì)。

8.廣告中的獎(jiǎng)勵(lì)描述可以是游戲中的虛擬貨幣、物品、裝備等，若涉及Q幣、Q點(diǎn)、鉆石、QQ會(huì)員，需在落地頁直觀體現(xiàn)，且需提前備案。

9.不支持游戲內(nèi)積分兌換實(shí)物的活動(dòng)。

10.游戲行業(yè)廣告中不可出現(xiàn)虛假倒計(jì)時(shí)。

11.游戲廣告內(nèi)容需要具備可識(shí)別性，不可過度堆積模糊不清。

12.游戲應(yīng)用類廣告推廣落地頁需為接入應(yīng)用寶、開平或AppStore的下載詳情頁。

13.游戲類APP廣告必須添加對(duì)應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用。

14.禁止游戲招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戲定制的內(nèi)容。

15.游戲行業(yè)禁止出現(xiàn)私服、外掛、SF。

16.游戲截圖中的自有元素，如關(guān)閉按鈕、抽獎(jiǎng)按鈕可以使用，但不得額外添加非游戲內(nèi)的涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的元素。

(三)   游戲廣告分流量特殊審核規(guī)則 1.手機(jī)QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶

（1）游戲廣告內(nèi)容浮層堆砌不得≥3或占比超過50%。

（2）游戲行業(yè)領(lǐng)取類廣告中，領(lǐng)取的相同物品圖標(biāo)不得超過2個(gè)。

2.新聞客戶端、騰訊視頻

（1）棋牌捕魚類游戲暫不支持準(zhǔn)入。

（2）禁止出現(xiàn)的敏感詞匯：BOSS、boss、首長、領(lǐng)導(dǎo)、皇上、皇帝、皇后、萬歲爺、寡人、朕、掛機(jī)、私服、SF、外掛

（3）整體圖片掉落物品不得大于5個(gè)

（4）對(duì)高曝光素材需符合如下要求：

1）不支持使用發(fā)光強(qiáng)度過曝，面積超出30%，導(dǎo)致無法識(shí)別主體、刺眼不適的圖片。

2）可使用發(fā)光強(qiáng)度正常，面積不超出30%，不影響閱讀和美觀的圖片。

3）不支持使用發(fā)光區(qū)域?面積大、畫?面太糊，過于復(fù)雜的圖片。

4）不支持使用金色發(fā)光過曝、面積過大，影響視覺美觀的圖片。