品牌廣告和效果廣告？

品牌廣告：提升品牌形象

• 定義：以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置

  
  

• 特點：以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置

  
  

• 優(yōu)勢：1.向用戶傳達產(chǎn)品調(diào)性信息，讓用戶銘記，2.利于激發(fā)用戶興趣

效果廣告：目標精準轉(zhuǎn)化

• 定義：在基于效果為基礎(chǔ)的廣告系統(tǒng)中，廣告主只需要為可衡量的結(jié)果付費

  
  

• 特點：短平快；當(dāng)天投入當(dāng)天見效果，可監(jiān)控消耗、點擊、下載等數(shù)據(jù)；有哪些帶來了用戶，有哪些被浪費掉了，都能明明白白地看到

  
  

• 優(yōu)勢：1.相對于品牌廣告投放更加精準 2.更能核算出投入產(chǎn)出比

  
  

品效廣告對比

• 相似點：1.先獲得曝光，然后根據(jù)廣告內(nèi)容，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生不同的行為；2.目的都是為了銷售，為了提升產(chǎn)品銷量，提升公司收益

  
  

• 投放策略：1.同時投放，相輔相成，達到1+ 1大于2的效果 2.交替投放，既抓銷量，又抓口碑

  
  

競價廣告介紹

• 什么是競價廣告

  競價廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

  
  

• 競價廣告的優(yōu)勢

  投放時機：看到廣告的正是需要購買的用戶

  
  

  展示面廣：接觸到全世界約80％的互聯(lián)網(wǎng)用戶

  
  

  費用少，投資少：只需要支付訪問次數(shù)的付費，利用數(shù)據(jù)跟蹤投資回報率 

  
  

  靈活性：滿足多個目標，幾乎可以即時改進更改廣告系列

  
  

• 競價廣告的投放原理

  付費競價廣告分為手動競價和自動競價

  
  

  手動競價是指客戶自主設(shè)定點擊價格，而自動競價則是客戶只需設(shè)定價格上限，系統(tǒng)將在價格上限之內(nèi)自動調(diào)整點擊價格，保證排名，系統(tǒng)自動設(shè)定的點擊價僅比下一名的競價價格高0.05元

  
  

  在實際的廣告投放操作中，更多的客戶會選擇自動競價模式，在保證廣告投放質(zhì)量的同時，最大限度的降低成本

競價廣告計費方式

• CPM：

  ECPM = 出價

  按照展示計費，向足夠量級的用戶展示了廣告主的內(nèi)容，廣告主為此付費

  
  

• CPC：

  ECPM=出價*預(yù)估點擊率*1000 

  按照點擊計費，系統(tǒng)為廣告主優(yōu)化用戶點擊行為，廣告主為此付費

  
  

• CPA：

  ECPM = 出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000

  智能轉(zhuǎn)化出價，按照用戶轉(zhuǎn)化行為進行投放優(yōu)化，按照轉(zhuǎn)化次數(shù)進行計費，無轉(zhuǎn)化不計費

  
  

• OCPM：

  ECPM=出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000

  優(yōu)化展現(xiàn)出價(本質(zhì)還是CPM付費)，采用更精準的點擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶

效果廣告資源詳解

巨量魯班廣告，即小店賣家廣告，是為電商廣告主量身定做的一站式廣告管理工具，可將廣告一鍵投放到巨量引擎的旗下，連同小店實現(xiàn)商品的直接經(jīng)營、銷售，及廣告投放一體化。

商家需要先入駐小店，然后才能投放巨量魯班廣告。