RTA(Realtime API)是一種結(jié)合直投&標準程序化方式探索的基礎功能，在目前騰訊廣告投放管理平臺（ADQ投放端）直投投放模式的基礎上，下發(fā)請求數(shù)據(jù)給客戶，客戶返回決策信息，平臺結(jié)合客戶信息進行優(yōu)選，最終提升廣告投放效果。

1.  RTA能滿足客戶訴求

• 個性化用戶篩選：客戶基于自有模型判定每次請求的用戶價值，媒體根據(jù)客戶返回“是否參與本次競價”的結(jié)果，確定廣告后續(xù)競爭與否的選擇。

• 流量實時優(yōu)選：媒體實時詢問客戶是否參競，并結(jié)合客戶的實時回復進行最終優(yōu)選。

2. 解析RTA與標準直投、程序化的區(qū)別

騰訊RTA則是結(jié)合標準直投和程序化兩種投放模式各自的優(yōu)點，在現(xiàn)有直投模式上推出的創(chuàng)新模式。且RTA功能的開通不會影響線上直投現(xiàn)有所有功能。

• RTA：RTA在現(xiàn)有直投功能不變的基礎上，實時下發(fā)請求給廣告主，目前包含騰訊優(yōu)量匯、騰訊新聞、騰訊視頻、微信及其他騰訊APP（應用寶除外）的請求，廣告主利用一方數(shù)據(jù)返回決策信息，媒體結(jié)合廣告主決策信息進行優(yōu)選。

• 標準直投：廣告主通過MKT-API或者直接在騰訊廣告投放管理平臺（ADQ投放端）創(chuàng)建廣告進行廣告投放，利用媒體側(cè)數(shù)據(jù)和投放模型進行優(yōu)選。

• 程序化：即“ADX”，媒體提供流量，廣告主利用自有數(shù)據(jù)及投放模型完成投放。ADX廣告無法利用媒體側(cè)投放模型，廣告主利用一方數(shù)據(jù)及自有投放模型完成投放。

3. RTA可以解決哪些問題

• 精準購買用戶，將“用戶劃分定義”交給客戶，滿足客戶篩選高價值用戶的訴求。

• 提升聯(lián)盟流量篩選效率，將流量篩選時機從“投放后”提前到“競價中”，過濾低轉(zhuǎn)化流量。

• 在廣告競價中，客戶可引入自身算法能力，實現(xiàn)“對不同價值的用戶實時出價”能力，進一步提高買量效果，且RTA開發(fā)成本低。

• 基于廣告主一方積累的商品行為數(shù)據(jù)，通過RTA實現(xiàn)一方實時商品推薦，提升商品廣告效果。

1. 客戶對接門檻

1）客戶技術門檻：需有能力完成RTA接口開發(fā)。

• 能承受RTA高峰值請求量。RTA接口QPS峰值：緩存1小時的情況下，優(yōu)量匯15萬、騰訊新聞&視頻流量10萬、騰訊內(nèi)部其他APP15萬。

• 在要求時間內(nèi)完成請求響應，請求響應時間為60ms。機器分布情況：優(yōu)量匯主要分布在天津、上海，少量在深圳；騰訊新聞&視頻及騰訊APP主要分布在深圳。

2）客戶預算門檻：客戶當前在直投日均消耗不低于5W，接入RTA后日均消耗不低于5W；

2.  客戶側(cè)對接流程

• 接口開發(fā)：參照《騰訊RTA接口文檔》完成接口協(xié)議對接，用于接收騰訊流量的廣告請求；接口開發(fā)完成后聯(lián)系騰訊運營進行接口調(diào)通和放量。（協(xié)議文檔請聯(lián)系接口人提供）

• RTA功能準入：新建或者申請將已有賬號/廣告用作RTA投放，確定接口信息和賬號后聯(lián)系客戶運營聯(lián)系人發(fā)RTA接入申請郵件；

• 正常使用RTA策略：接收騰訊側(cè)的廣告請求，根據(jù)下發(fā)的請求信息判斷是否參競廣告。