用戶會在網(wǎng)站、應(yīng)用等場景發(fā)生一些行為，如瀏覽商品、收藏內(nèi)容、完成關(guān)卡等。接入行為數(shù)據(jù)可以幫助廣告主了解用戶在其網(wǎng)站或應(yīng)用采取的操作，繼而利用這些數(shù)據(jù)進行廣告營銷活動。

行為數(shù)據(jù)接入到DMP后，可以用于人群提取、轉(zhuǎn)化統(tǒng)計、程序化創(chuàng)意、oCPA等。

人群提取
廣告主可根據(jù)其上傳的用戶行為數(shù)據(jù)提取出符合特定條件的用戶人群，用于廣告定向等。
假如廣告主上報了一條“某用戶某時刻在某個應(yīng)用內(nèi)購買了價格300元的女裝”的行為數(shù)據(jù)，那么廣告主可以在DMP中創(chuàng)建一個“最近7天在應(yīng)用內(nèi)發(fā)生過購買行為，商品類型是女裝，商品價格>200 ”的行為人群。

轉(zhuǎn)化統(tǒng)計
廣告主可把其上傳的用戶行為數(shù)據(jù)與廣告進行關(guān)聯(lián)，從而統(tǒng)計廣告的轉(zhuǎn)化效果。
在DMP上傳用戶行為數(shù)據(jù)后，廣告主可以在投放端創(chuàng)建轉(zhuǎn)化規(guī)則，在投放端即可看到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報表。轉(zhuǎn)化行為包括“搜索”、“加入購物車”等。

程序化創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意幫助廣告主通過簡單的設(shè)置，實現(xiàn)自動化個性化的創(chuàng)意投放及優(yōu)化，同時享受更低的創(chuàng)意成本和持續(xù)的創(chuàng)意優(yōu)化效果。廣告主接入用戶數(shù)據(jù)后，DMP可以按照用戶行為提取人群，用于程序化創(chuàng)意，讓不同人群看到不同的廣告創(chuàng)意。

oCPA
oCPA智能出價模式，讓廣告主在成本可控的前提下，更具效率和效果地完成廣告ROI管理。
廣告主在DMP上導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，可以選擇期望優(yōu)化的用戶行為，如移動應(yīng)用激活或下載，并提供對該用戶行為期望的平均轉(zhuǎn)化成本，然后系統(tǒng)即可通過預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價值，自動出價，按照點擊扣費。最終幫助廣告主實現(xiàn)轉(zhuǎn)化成本控制及出價自動化，提升投放效率。

基本概念

數(shù)據(jù)源

數(shù)據(jù)源是廣告主所上報的一方數(shù)據(jù)的集合，廣告主可以向創(chuàng)建好的數(shù)據(jù)源中上報數(shù)據(jù)、查看報表，或?qū)?shù)據(jù)源授權(quán)給其他賬號。

行為數(shù)據(jù)

行為數(shù)據(jù)是廣告主自身用戶在網(wǎng)站、應(yīng)用、線下、小程序等場景發(fā)生的任意行為，如注冊、收藏、付費等。廣告主可以上報一些常見的標(biāo)準行為，也可以根據(jù)自身需求上報自定義行為。行為數(shù)據(jù)可以用于人群提取、轉(zhuǎn)化統(tǒng)計、程序化創(chuàng)意、oCPA等。