| 金融行業(yè)審核規(guī)范 | |||||||||||||
| (一) 金融廣告通用審核規(guī)則 | 1.所有有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，均不得對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，如：保障收益、保證收益、100%收益等；禁止使用效果對(duì)比，素材或落地頁(yè)不得通過(guò)明示或者暗示使用相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)后有明顯的獲益。不得出現(xiàn)夸大描述，如天天漲停、牛股、黑馬股等。 | ||||||||||||
| 2.央行屬于國(guó)家機(jī)關(guān)且其不會(huì)對(duì)個(gè)人開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)，因此素材中均禁止使用“央行”字眼及名義宣傳。 | |||||||||||||
| 3.素材及落地頁(yè)出現(xiàn)夸大的未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)，需要提交證明。 | |||||||||||||
| 4.不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 | |||||||||||||
| 5.廣告不得推廣除上海黃金交易所之外的任何貴金屬?gòu)V告，石油及其相關(guān)衍生品，如瀝青、原油等現(xiàn)貨交易不得投放。 | |||||||||||||
| 6.金融廣告不得出現(xiàn)使用實(shí)名手機(jī)號(hào)、手機(jī)用戶、手機(jī)號(hào)碼辦理業(yè)務(wù)的內(nèi)容。 | |||||||||||||
| 7.金融類廣告素材中，不能含有“股票群”、“免費(fèi)加群”、“進(jìn)群交流”、“微信群號(hào)”等引導(dǎo)用戶加群的字樣，或直接調(diào)用、開(kāi)啟QQ功能。且廣告落地頁(yè)中，不能出現(xiàn)股票群群號(hào)，以及引導(dǎo)用戶加群的話術(shù)。 | |||||||||||||
| 8.征信機(jī)構(gòu)，對(duì)于個(gè)人征信，僅允許央行發(fā)牌照的百行征信（俗稱“信聯(lián)”）準(zhǔn)入。金融素材涉及個(gè)人征信內(nèi)容，需提供與征信機(jī)構(gòu)或央行的合作證明。 | |||||||||||||
| 9.不支持未在國(guó)內(nèi)設(shè)立機(jī)構(gòu)的海外金融類客戶，包括貸款、理財(cái)或其它金融機(jī)構(gòu)。 | |||||||||||||
| 10.涉及生產(chǎn)及銷售POS實(shí)體產(chǎn)品的電商平臺(tái)和網(wǎng)站不支持準(zhǔn)入，僅準(zhǔn)入推廣在線支付服務(wù)的廣告主，品牌如拉卡拉、樂(lè)刷、即付寶等。 | |||||||||||||
| （1）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁(yè)）不得出現(xiàn)提示用戶可以免費(fèi)領(lǐng)取、免費(fèi)試用、馬上領(lǐng)取等類似內(nèi)容。 | |||||||||||||
| （2）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁(yè)）不得包含明示或暗示套現(xiàn)的內(nèi)容。 | |||||||||||||
| （3）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁(yè)）不得出現(xiàn)手續(xù)費(fèi)、服務(wù)費(fèi)費(fèi)率的相關(guān)內(nèi)容。 | |||||||||||||
| (二) 金融廣告圖片審核規(guī)則 | 1.不得使用真實(shí)證件或演繹證件（包括漫畫(huà)形式）作為元素內(nèi)容。 | ||||||||||||
| 如：“身份證”、“社保卡”、“護(hù)照” | |||||||||||||
| 2.素材圖片文字占比禁止超過(guò)50%，不得以文字為素材主視覺(jué)，可將文字搭配創(chuàng)意元素修飾。 | |||||||||||||
| 3.不得使用純色背景圖片，純色背景圖片可搭配創(chuàng)意元素或漸變等，不得使用高飽和顏色做為主體顏色。 | |||||||||||||
| (三) 金融-銀行產(chǎn)品廣告審核規(guī)則 | 1.信用卡業(yè)務(wù)廣告不得涉及承諾信額。 | ||||||||||||
| 2.禁止投放信用卡套現(xiàn)。 | |||||||||||||
| 3.銀行辦理信用卡不得涉及手續(xù)費(fèi)、制卡費(fèi)、快遞費(fèi)等違規(guī)內(nèi)容。 | |||||||||||||
| 4.不得推廣不符合事實(shí)認(rèn)知的信用卡申請(qǐng)活動(dòng)。 | |||||||||||||
| 如：推廣標(biāo)準(zhǔn)卡、普卡等可長(zhǎng)期申請(qǐng)信用卡時(shí)用“限量限時(shí)”進(jìn)行描述； | |||||||||||||
| 推廣標(biāo)準(zhǔn)卡、普卡等可長(zhǎng)期申請(qǐng)信用卡時(shí)使用“快被搶光了”、“最后一波”等哄搶式文案； | |||||||||||||
| 5.不得使用用手機(jī)號(hào)、指紋等非常規(guī)辦卡形式的描述。 | |||||||||||||
| 6.所推廣信用卡僅限男性或者女性申請(qǐng)時(shí)，需在落地頁(yè)有明顯說(shuō)明。 | |||||||||||||
| 7.廣告禁止使用偶發(fā)性內(nèi)容作為推廣噱頭，如“三秒下卡”等，需提供相關(guān)證明。 | |||||||||||||
| 8.信用卡辦理平臺(tái)或APP，需提交與銀行的合作協(xié)議，素材上不得出現(xiàn)具體銀行名稱和真實(shí)銀行的信用卡。 | |||||||||||||
| 9.銀行辦理信用卡的廣告不得推廣與開(kāi)戶銀行主體不同的其他銀行信用卡。 | |||||||||||||
| 10.信用卡額度申請(qǐng)額度達(dá)5萬(wàn)以上時(shí)候，需提供銀行相關(guān)額度證明，并在素材或落地頁(yè)中標(biāo)注【根據(jù)申請(qǐng)人條件不同，最終額度會(huì)有不同】的提示語(yǔ)。 | |||||||||||||
| 11.落地頁(yè)推廣鏈接審核 | |||||||||||||
| （1）開(kāi)戶為銀行主體，廣告落地頁(yè)一跳頁(yè)面僅支持使用銀行官網(wǎng)、楓頁(yè)落地頁(yè)以及經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的第三方建站平臺(tái)（兔展、金數(shù)據(jù)、易企秀、麥克）,落地頁(yè)二跳必須落地到銀行官網(wǎng)。 | |||||||||||||
| （2）開(kāi)戶非銀行主體，廣告落地落地頁(yè)僅支持使用推廣銀行的官網(wǎng)。 | |||||||||||||
| (四) 金融-股票廣告審核規(guī)則 | 1.禁止個(gè)股推薦類廣告，包括出現(xiàn)具體股票代碼、名稱等。 | ||||||||||||
| 2.發(fā)布股票、基金廣告應(yīng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等忠告語(yǔ)。 | |||||||||||||
| 3.素材與落地頁(yè)不得出現(xiàn)“配資炒股”、“借錢(qián)炒股”、“股票配資”等內(nèi)容。 | |||||||||||||
| 4.中國(guó)大陸發(fā)行的股票，不得出現(xiàn)“t+0”、“杠桿”、“買(mǎi)漲買(mǎi)跌”的交易模式。 | |||||||||||||
| 5.股票不得涉及“揭秘”、“泄露機(jī)密”、“內(nèi)部消息”等暗示誘導(dǎo)的描述。 | |||||||||||||
| 6.不得直接使用真實(shí)K線截圖作為廣告素材，若作為素材中的元素，不得使用某一支股票的K線圖。虛擬K線圖不得帶有暗示股票上漲的設(shè)計(jì)。 | |||||||||||||
| 7.不得使用對(duì)股票夸大性的描述。 | |||||||||||||
| 如：“黑馬股”、“金股”、“妖股”、“潛力股”、“牛股”等 | |||||||||||||
| 8.股票不得涉及對(duì)收益的承諾性描述。 | |||||||||||||
| 如：“早領(lǐng)早賺錢(qián)”、“穩(wěn)賺不賠” | |||||||||||||
| (五) 金融-貸款廣告審核規(guī)則 | 1.資質(zhì)要求 | ||||||||||||
| （1）《金融許可證》或《小額貸款許可證》或省級(jí)及以上金融辦發(fā)放的批文，與有資質(zhì)主體合作的情況下，需要提供合作方的《金融許可證》或《小額貸款許可證》或省政府或以上級(jí)別發(fā)放的批文。 | |||||||||||||
| （2）營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍需包含“金融”或“投資”或“借貸”或“小額貸款”。 | |||||||||||||
| （3）涉及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，需廣告主營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱或經(jīng)營(yíng)范圍或《小額貸款許可證》等具備“互聯(lián)網(wǎng)小額貸款”、“網(wǎng)絡(luò)貸款”等允許開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)小額貸款字樣的內(nèi)容（具有《金融許可證》的機(jī)構(gòu)可推廣線上小額貸款）。 | |||||||||||||
| （4）小額貸平臺(tái)以協(xié)議合作形式進(jìn)行貸款產(chǎn)品推廣，需在素材或落地頁(yè)內(nèi)容中明確標(biāo)注出資主體，同時(shí)，提供出資主體的小額貸款資質(zhì)、雙方合作協(xié)議等證明資料。 | |||||||||||||
| 2.費(fèi)率及借款要求 | |||||||||||||
| （1）對(duì)貸款利息描述可以使用日息、月息，但需以“一萬(wàn)元為單位的例舉”。 | |||||||||||||
| 如“1萬(wàn)額度最低日息2.6元” | |||||||||||||
| （2）在使用日費(fèi)率、月費(fèi)率的同時(shí)，需要在素材或落地頁(yè)中標(biāo)注年化費(fèi)率，且符合費(fèi)率區(qū)間。 | |||||||||||||
| 日費(fèi)率0.02%~0.1%、月費(fèi)率0.5%~3%，年費(fèi)率6%~36% | |||||||||||||
| （3）借款金額僅支持“最高可借”或“0-xxx元”的區(qū)間描述或非承諾性描述。 | |||||||||||||
| （4）涉及貸款額度，個(gè)人貸款不得超過(guò)50萬(wàn)，企業(yè)不得超過(guò)100萬(wàn)，消費(fèi)金融不得超過(guò)30萬(wàn)。 | |||||||||||||
| 3.禁止投放內(nèi)容 | |||||||||||||
| （1）不得投放針對(duì)學(xué)生，高?？腿旱馁J款產(chǎn)品。 | |||||||||||||
| （2）不得使用違規(guī)操作的貸款條件。 | |||||||||||||
| 如：征信差可貸款、不需要親人號(hào)碼可貸款、不看征信可貸款 | |||||||||||||
| （3）貸款廣告不得使用 “0門(mén)檻”的描述。 | |||||||||||||
| （4）禁止出現(xiàn)還款無(wú)壓力、輕松還款等描述。 | |||||||||||||
| （5）不可對(duì)貸款額度有夸大及不匹配的描述。 | |||||||||||||
| 如“逆天”、“雷人”等。 | |||||||||||||
| （6）不得使用誘導(dǎo)性貸款描述。 | |||||||||||||
| 如：“欠債太多還不上”、“逾期不可怕” | |||||||||||||
| 4.根據(jù)《汽車貸款管理辦法》規(guī)定，汽車金融需符合以下要求： | |||||||||||||
| （1）不得出現(xiàn)0首付的業(yè)務(wù)推廣； | |||||||||||||
| （2）汽車類廣告中出現(xiàn)具體機(jī)構(gòu)貸款服務(wù)需要補(bǔ)充跟金融機(jī)構(gòu)的合作協(xié)議，并在廣告中說(shuō)明相關(guān)金融業(yè)務(wù)和活動(dòng)介紹； | |||||||||||||
| （3）如是涉及商家自身業(yè)務(wù)補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)，需在廣告中說(shuō)明詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容并引導(dǎo)到店了解。 | |||||||||||||
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