百度翡翠開(kāi)戶(hù)_翡翠如何在信息流+OCPC下進(jìn)行推廣

作者：時(shí)間：2020-08-073302 次瀏覽

將OCPC智能投入、控制成本穩(wěn)定轉(zhuǎn)化、信息流分析對(duì)象的需求、優(yōu)秀想法細(xì)分化，結(jié)合起來(lái)，幫助客戶(hù)準(zhǔn)確獲得加盟線(xiàn)索。

品牌介紹

七彩云南翡翠是諾仕達(dá)集團(tuán)的知名品牌，諾仕達(dá)集團(tuán)作為中國(guó)翡翠行業(yè)的先驅(qū)者，1998年創(chuàng)立了中國(guó)第一個(gè)翡翠品牌七彩云南翡翠。

經(jīng)過(guò)二十多年的精耕細(xì)作，“七彩云南”翡翠已經(jīng)發(fā)展成為集購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)石、科研、設(shè)訂、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、連鎖經(jīng)營(yíng)為一體的國(guó)際翡翠品牌，以直營(yíng)和加盟連鎖的經(jīng)營(yíng)模式普及全國(guó)，品牌在國(guó)內(nèi)外聞名，是3000多萬(wàn)翡翠愛(ài)好者的不二選擇

核心集團(tuán)：珠寶翡翠玉石愛(ài)好者、翡翠珠寶加盟者、

投入背景

昆明七彩云南(國(guó)際)翡翠珠寶有限公司從2005年開(kāi)始開(kāi)展“七彩云南”翡翠加盟連鎖業(yè)務(wù)。公司的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)與社會(huì)各界有識(shí)之士合作，在全國(guó)迅速開(kāi)展連鎖加盟業(yè)務(wù)。在此之前，七彩云南翡翠有8大直營(yíng)店、19家加盟旗艦店、6家店。本年度七彩云南翡翠將繼續(xù)擴(kuò)大省外市場(chǎng)，尋求各地意向加盟伙伴。

前期投入效果差，客戶(hù)暫時(shí)停止賬戶(hù)的普及將近2個(gè)月，所以11月分析診斷客戶(hù)賬戶(hù)，進(jìn)行賬戶(hù)的調(diào)整和優(yōu)化，嘗試恢復(fù)客戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化投入。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

客戶(hù)希望推進(jìn)七彩云南翡翠招商加盟，通過(guò)信息流積極找到翡翠加盟意向群，得到加盟線(xiàn)索。

賬戶(hù)診斷分析回復(fù)策略-前期投入資料(1)

營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè)發(fā)布數(shù)據(jù)獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)： 9407人，電話(huà)按鈕點(diǎn)擊次數(shù)： 101次，

查詢(xún)按鈕點(diǎn)擊次數(shù)：76次，表單線(xiàn)程1條。

帳戶(hù)診斷分析恢復(fù)策略-帳戶(hù)診斷分析(2)

一天的消費(fèi)過(guò)高，投入時(shí)間短(實(shí)際的有效消費(fèi)只有3天)，調(diào)整和優(yōu)化的空間不足。通常市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，行業(yè)投入競(jìng)爭(zhēng)激烈，參與者的關(guān)注點(diǎn)分散，第一次開(kāi)設(shè)消費(fèi)者賬戶(hù)難以取得滿(mǎn)意的效果，需要持續(xù)投入，不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，找到最佳且最有效的投入結(jié)構(gòu)和方法。

【投入建議】下次投入建議日預(yù)算可以設(shè)定為初期階段逐漸增加，半個(gè)月，持續(xù)賬戶(hù)優(yōu)化和調(diào)整，投入成熟后提高到正常預(yù)算投入，擴(kuò)大投入效果。

【問(wèn)題說(shuō)明】消費(fèi)預(yù)算的分配不合理，推進(jìn)效果被忽視。客戶(hù)追求在一定的預(yù)算投入的同時(shí)，需要對(duì)應(yīng)的線(xiàn)索和形式，結(jié)果在消費(fèi)投入中“潛在人群”轉(zhuǎn)化能力最低，占投入預(yù)算整體的71%，整體效果不理想。

【投入建議】根據(jù)新建立的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，對(duì)不同的投入者進(jìn)行合理的預(yù)算設(shè)置，包括10%的品牌忠實(shí)者、70%的行業(yè)目標(biāo)者、20%的潛在者等，轉(zhuǎn)化在效果穩(wěn)定的基礎(chǔ)上保證人們的全面展望，投入影響力

目標(biāo)集團(tuán)(核心單元)的投標(biāo)過(guò)低，在64萬(wàn)賬戶(hù)的累積展示中，4個(gè)核心單元的展示量只有10萬(wàn)。原因出價(jià)低的核心目標(biāo)群體缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)力，展示量不足，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化漏斗缺乏頂層。

【投入建議】根據(jù)系統(tǒng)建議的出價(jià)，核心目標(biāo)團(tuán)體可以大膽出價(jià)，接近或超過(guò)上限

【問(wèn)題說(shuō)明】一些核心消費(fèi)單元在意圖語(yǔ)內(nèi)的分類(lèi)不清楚。例如，左側(cè)核心組的珠寶加盟意圖語(yǔ)中有很多非加盟語(yǔ)，賬戶(hù)投入者的精度不足。

【投入建議】對(duì)每個(gè)單元確定人，進(jìn)行意圖語(yǔ)的整理，確保單元內(nèi)的意圖語(yǔ)的統(tǒng)一和人的正確投入。

關(guān)聯(lián)性高的構(gòu)思內(nèi)容和著地頁(yè)面內(nèi)容不足，這個(gè)單元以關(guān)注費(fèi)用類(lèi)的人為對(duì)象，但是構(gòu)思沒(méi)有關(guān)聯(lián)費(fèi)用內(nèi)容，著地頁(yè)面沒(méi)有關(guān)于加盟費(fèi)用的信息。

【發(fā)布建議】提議在想法中寫(xiě)關(guān)于一部分加盟費(fèi)的標(biāo)題，應(yīng)該吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊(例如加盟政策/費(fèi)用低等)，進(jìn)入到達(dá)后，在這部分初始畫(huà)面上強(qiáng)調(diào)關(guān)于加盟費(fèi)的信息，網(wǎng)絡(luò)