| 金融行業(yè)審核規(guī)范 | |||||||||||||
| (一) 金融廣告通用審核規(guī)則 | 1.所有有投資回報預期的商品或者服務廣告，均不得對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，如：保障收益、保證收益、100%收益等；禁止使用效果對比，素材或落地頁不得通過明示或者暗示使用相關產品或服務后有明顯的獲益。不得出現夸大描述，如天天漲停、牛股、黑馬股等。 | ||||||||||||
| 2.央行屬于國家機關且其不會對個人開展業(yè)務活動，因此素材中均禁止使用“央行”字眼及名義宣傳。 | |||||||||||||
| 3.素材及落地頁出現夸大的未經核實的數據，需要提交證明。 | |||||||||||||
| 4.不得利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 | |||||||||||||
| 5.廣告不得推廣除上海黃金交易所之外的任何貴金屬廣告，石油及其相關衍生品，如瀝青、原油等現貨交易不得投放。 | |||||||||||||
| 6.金融廣告不得出現使用實名手機號、手機用戶、手機號碼辦理業(yè)務的內容。 | |||||||||||||
| 7.金融類廣告素材中，不能含有“股票群”、“免費加群”、“進群交流”、“微信群號”等引導用戶加群的字樣，或直接調用、開啟QQ功能。且廣告落地頁中，不能出現股票群群號，以及引導用戶加群的話術。 | |||||||||||||
| 8.征信機構，對于個人征信，僅允許央行發(fā)牌照的百行征信（俗稱“信聯”）準入。金融素材涉及個人征信內容，需提供與征信機構或央行的合作證明。 | |||||||||||||
| 9.不支持未在國內設立機構的海外金融類客戶，包括貸款、理財或其它金融機構。 | |||||||||||||
| 10.涉及生產及銷售POS實體產品的電商平臺和網站不支持準入，僅準入推廣在線支付服務的廣告主，品牌如拉卡拉、樂刷、即付寶等。 | |||||||||||||
| （1）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁）不得出現提示用戶可以免費領取、免費試用、馬上領取等類似內容。 | |||||||||||||
| （2）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁）不得包含明示或暗示套現的內容。 | |||||||||||||
| （3）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁）不得出現手續(xù)費、服務費費率的相關內容。 | |||||||||||||
| (二) 金融廣告圖片審核規(guī)則 | 1.不得使用真實證件或演繹證件（包括漫畫形式）作為元素內容。 | ||||||||||||
| 如：“身份證”、“社?？ā薄ⅰ白o照” | |||||||||||||
| 2.素材圖片文字占比禁止超過50%，不得以文字為素材主視覺，可將文字搭配創(chuàng)意元素修飾。 | |||||||||||||
| 3.不得使用純色背景圖片，純色背景圖片可搭配創(chuàng)意元素或漸變等，不得使用高飽和顏色做為主體顏色。 | |||||||||||||
| (三) 金融-銀行產品廣告審核規(guī)則 | 1.信用卡業(yè)務廣告不得涉及承諾信額。 | ||||||||||||
| 2.禁止投放信用卡套現。 | |||||||||||||
| 3.銀行辦理信用卡不得涉及手續(xù)費、制卡費、快遞費等違規(guī)內容。 | |||||||||||||
| 4.不得推廣不符合事實認知的信用卡申請活動。 | |||||||||||||
| 如：推廣標準卡、普卡等可長期申請信用卡時用“限量限時”進行描述； | |||||||||||||
| 推廣標準卡、普卡等可長期申請信用卡時使用“快被搶光了”、“最后一波”等哄搶式文案； | |||||||||||||
| 5.不得使用用手機號、指紋等非常規(guī)辦卡形式的描述。 | |||||||||||||
| 6.所推廣信用卡僅限男性或者女性申請時，需在落地頁有明顯說明。 | |||||||||||||
| 7.廣告禁止使用偶發(fā)性內容作為推廣噱頭，如“三秒下卡”等，需提供相關證明。 | |||||||||||||
| 8.信用卡辦理平臺或APP，需提交與銀行的合作協(xié)議，素材上不得出現具體銀行名稱和真實銀行的信用卡。 | |||||||||||||
| 9.銀行辦理信用卡的廣告不得推廣與開戶銀行主體不同的其他銀行信用卡。 | |||||||||||||
| 10.信用卡額度申請額度達5萬以上時候，需提供銀行相關額度證明，并在素材或落地頁中標注【根據申請人條件不同，最終額度會有不同】的提示語。 | |||||||||||||
| 11.落地頁推廣鏈接審核 | |||||||||||||
| （1）開戶為銀行主體，廣告落地頁一跳頁面僅支持使用銀行官網、楓頁落地頁以及經過驗證的第三方建站平臺（兔展、金數據、易企秀、麥克）,落地頁二跳必須落地到銀行官網。 | |||||||||||||
| （2）開戶非銀行主體，廣告落地落地頁僅支持使用推廣銀行的官網。 | |||||||||||||
| (四) 金融-股票廣告審核規(guī)則 | 1.禁止個股推薦類廣告，包括出現具體股票代碼、名稱等。 | ||||||||||||
| 2.發(fā)布股票、基金廣告應在顯著位置標注“股市有風險，投資者須慎重入市”等忠告語。 | |||||||||||||
| 3.素材與落地頁不得出現“配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”等內容。 | |||||||||||||
| 4.中國大陸發(fā)行的股票，不得出現“t+0”、“杠桿”、“買漲買跌”的交易模式。 | |||||||||||||
| 5.股票不得涉及“揭秘”、“泄露機密”、“內部消息”等暗示誘導的描述。 | |||||||||||||
| 6.不得直接使用真實K線截圖作為廣告素材，若作為素材中的元素，不得使用某一支股票的K線圖。虛擬K線圖不得帶有暗示股票上漲的設計。 | |||||||||||||
| 7.不得使用對股票夸大性的描述。 | |||||||||||||
| 如：“黑馬股”、“金股”、“妖股”、“潛力股”、“牛股”等 | |||||||||||||
| 8.股票不得涉及對收益的承諾性描述。 | |||||||||||||
| 如：“早領早賺錢”、“穩(wěn)賺不賠” | |||||||||||||
| (五) 金融-貸款廣告審核規(guī)則 | 1.資質要求 | ||||||||||||
| （1）《金融許可證》或《小額貸款許可證》或省級及以上金融辦發(fā)放的批文，與有資質主體合作的情況下，需要提供合作方的《金融許可證》或《小額貸款許可證》或省政府或以上級別發(fā)放的批文。 | |||||||||||||
| （2）營業(yè)執(zhí)照經營范圍需包含“金融”或“投資”或“借貸”或“小額貸款”。 | |||||||||||||
| （3）涉及通過互聯網開展業(yè)務，需廣告主營業(yè)執(zhí)照名稱或經營范圍或《小額貸款許可證》等具備“互聯網小額貸款”、“網絡貸款”等允許開展網絡小額貸款字樣的內容（具有《金融許可證》的機構可推廣線上小額貸款）。 | |||||||||||||
| （4）小額貸平臺以協(xié)議合作形式進行貸款產品推廣，需在素材或落地頁內容中明確標注出資主體，同時，提供出資主體的小額貸款資質、雙方合作協(xié)議等證明資料。 | |||||||||||||
| 2.費率及借款要求 | |||||||||||||
| （1）對貸款利息描述可以使用日息、月息，但需以“一萬元為單位的例舉”。 | |||||||||||||
| 如“1萬額度最低日息2.6元” | |||||||||||||
| （2）在使用日費率、月費率的同時，需要在素材或落地頁中標注年化費率，且符合費率區(qū)間。 | |||||||||||||
| 日費率0.02%~0.1%、月費率0.5%~3%，年費率6%~36% | |||||||||||||
| （3）借款金額僅支持“最高可借”或“0-xxx元”的區(qū)間描述或非承諾性描述。 | |||||||||||||
| （4）涉及貸款額度，個人貸款不得超過50萬，企業(yè)不得超過100萬，消費金融不得超過30萬。 | |||||||||||||
| 3.禁止投放內容 | |||||||||||||
| （1）不得投放針對學生，高校客群的貸款產品。 | |||||||||||||
| （2）不得使用違規(guī)操作的貸款條件。 | |||||||||||||
| 如：征信差可貸款、不需要親人號碼可貸款、不看征信可貸款 | |||||||||||||
| （3）貸款廣告不得使用 “0門檻”的描述。 | |||||||||||||
| （4）禁止出現還款無壓力、輕松還款等描述。 | |||||||||||||
| （5）不可對貸款額度有夸大及不匹配的描述。 | |||||||||||||
| 如“逆天”、“雷人”等。 | |||||||||||||
| （6）不得使用誘導性貸款描述。 | |||||||||||||
| 如：“欠債太多還不上”、“逾期不可怕” | |||||||||||||
| 4.根據《汽車貸款管理辦法》規(guī)定，汽車金融需符合以下要求： | |||||||||||||
| （1）不得出現0首付的業(yè)務推廣； | |||||||||||||
| （2）汽車類廣告中出現具體機構貸款服務需要補充跟金融機構的合作協(xié)議，并在廣告中說明相關金融業(yè)務和活動介紹； | |||||||||||||
| （3）如是涉及商家自身業(yè)務補貼優(yōu)惠活動，需在廣告中說明詳細活動內容并引導到店了解。 | |||||||||||||
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