| 金融行業(yè)審核規(guī)范 | |||||||||||||
| (一) 金融廣告通用審核規(guī)則 | 1.所有有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，均不得對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，如：保障收益、保證收益、100%收益等；禁止使用效果對(duì)比，素材或落地頁(yè)不得通過明示或者暗示使用相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)后有明顯的獲益。不得出現(xiàn)夸大描述，如天天漲停、牛股、黑馬股等。 | ||||||||||||
| 2.央行屬于國(guó)家機(jī)關(guān)且其不會(huì)對(duì)個(gè)人開展業(yè)務(wù)活動(dòng)，因此素材中均禁止使用“央行”字眼及名義宣傳。 | |||||||||||||
| 3.素材及落地頁(yè)出現(xiàn)夸大的未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)，需要提交證明。 | |||||||||||||
| 4.不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 | |||||||||||||
| 5.廣告不得推廣除上海黃金交易所之外的任何貴金屬?gòu)V告，石油及其相關(guān)衍生品，如瀝青、原油等現(xiàn)貨交易不得投放。 | |||||||||||||
| 6.金融廣告不得出現(xiàn)使用實(shí)名手機(jī)號(hào)、手機(jī)用戶、手機(jī)號(hào)碼辦理業(yè)務(wù)的內(nèi)容。 | |||||||||||||
| 7.金融類廣告素材中，不能含有“股票群”、“免費(fèi)加群”、“進(jìn)群交流”、“微信群號(hào)”等引導(dǎo)用戶加群的字樣，或直接調(diào)用、開啟QQ功能。且廣告落地頁(yè)中，不能出現(xiàn)股票群群號(hào)，以及引導(dǎo)用戶加群的話術(shù)。 | |||||||||||||
| 8.征信機(jī)構(gòu)，對(duì)于個(gè)人征信，僅允許央行發(fā)牌照的百行征信（俗稱“信聯(lián)”）準(zhǔn)入。金融素材涉及個(gè)人征信內(nèi)容，需提供與征信機(jī)構(gòu)或央行的合作證明。 | |||||||||||||
| 9.不支持未在國(guó)內(nèi)設(shè)立機(jī)構(gòu)的海外金融類客戶，包括貸款、理財(cái)或其它金融機(jī)構(gòu)。 | |||||||||||||
| 10.涉及生產(chǎn)及銷售POS實(shí)體產(chǎn)品的電商平臺(tái)和網(wǎng)站不支持準(zhǔn)入，僅準(zhǔn)入推廣在線支付服務(wù)的廣告主，品牌如拉卡拉、樂刷、即付寶等。 | |||||||||||||
| （1）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁(yè)）不得出現(xiàn)提示用戶可以免費(fèi)領(lǐng)取、免費(fèi)試用、馬上領(lǐng)取等類似內(nèi)容。 | |||||||||||||
| （2）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁(yè)）不得包含明示或暗示套現(xiàn)的內(nèi)容。 | |||||||||||||
| （3）創(chuàng)意中（包括素材及落地頁(yè)）不得出現(xiàn)手續(xù)費(fèi)、服務(wù)費(fèi)費(fèi)率的相關(guān)內(nèi)容。 | |||||||||||||
| (二) 金融廣告圖片審核規(guī)則 | 1.不得使用真實(shí)證件或演繹證件（包括漫畫形式）作為元素內(nèi)容。 | ||||||||||||
| 如：“身份證”、“社保卡”、“護(hù)照” | |||||||||||||
| 2.素材圖片文字占比禁止超過50%，不得以文字為素材主視覺，可將文字搭配創(chuàng)意元素修飾。 | |||||||||||||
| 3.不得使用純色背景圖片，純色背景圖片可搭配創(chuàng)意元素或漸變等，不得使用高飽和顏色做為主體顏色。 | |||||||||||||
| (三) 金融-銀行產(chǎn)品廣告審核規(guī)則 | 1.信用卡業(yè)務(wù)廣告不得涉及承諾信額。 | ||||||||||||
| 2.禁止投放信用卡套現(xiàn)。 | |||||||||||||
| 3.銀行辦理信用卡不得涉及手續(xù)費(fèi)、制卡費(fèi)、快遞費(fèi)等違規(guī)內(nèi)容。 | |||||||||||||
| 4.不得推廣不符合事實(shí)認(rèn)知的信用卡申請(qǐng)活動(dòng)。 | |||||||||||||
| 如：推廣標(biāo)準(zhǔn)卡、普卡等可長(zhǎng)期申請(qǐng)信用卡時(shí)用“限量限時(shí)”進(jìn)行描述； | |||||||||||||
| 推廣標(biāo)準(zhǔn)卡、普卡等可長(zhǎng)期申請(qǐng)信用卡時(shí)使用“快被搶光了”、“最后一波”等哄搶式文案； | |||||||||||||
| 5.不得使用用手機(jī)號(hào)、指紋等非常規(guī)辦卡形式的描述。 | |||||||||||||
| 6.所推廣信用卡僅限男性或者女性申請(qǐng)時(shí)，需在落地頁(yè)有明顯說(shuō)明。 | |||||||||||||
| 7.廣告禁止使用偶發(fā)性內(nèi)容作為推廣噱頭，如“三秒下卡”等，需提供相關(guān)證明。 | |||||||||||||
| 8.信用卡辦理平臺(tái)或APP，需提交與銀行的合作協(xié)議，素材上不得出現(xiàn)具體銀行名稱和真實(shí)銀行的信用卡。 | |||||||||||||
| 9.銀行辦理信用卡的廣告不得推廣與開戶銀行主體不同的其他銀行信用卡。 | |||||||||||||
| 10.信用卡額度申請(qǐng)額度達(dá)5萬(wàn)以上時(shí)候，需提供銀行相關(guān)額度證明，并在素材或落地頁(yè)中標(biāo)注【根據(jù)申請(qǐng)人條件不同，最終額度會(huì)有不同】的提示語(yǔ)。 | |||||||||||||
| 11.落地頁(yè)推廣鏈接審核 | |||||||||||||
| （1）開戶為銀行主體，廣告落地頁(yè)一跳頁(yè)面僅支持使用銀行官網(wǎng)、楓頁(yè)落地頁(yè)以及經(jīng)過驗(yàn)證的第三方建站平臺(tái)（兔展、金數(shù)據(jù)、易企秀、麥克）,落地頁(yè)二跳必須落地到銀行官網(wǎng)。 | |||||||||||||
| （2）開戶非銀行主體，廣告落地落地頁(yè)僅支持使用推廣銀行的官網(wǎng)。 | |||||||||||||
| (四) 金融-股票廣告審核規(guī)則 | 1.禁止個(gè)股推薦類廣告，包括出現(xiàn)具體股票代碼、名稱等。 | ||||||||||||
| 2.發(fā)布股票、基金廣告應(yīng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等忠告語(yǔ)。 | |||||||||||||
| 3.素材與落地頁(yè)不得出現(xiàn)“配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”等內(nèi)容。 | |||||||||||||
| 4.中國(guó)大陸發(fā)行的股票，不得出現(xiàn)“t+0”、“杠桿”、“買漲買跌”的交易模式。 | |||||||||||||
| 5.股票不得涉及“揭秘”、“泄露機(jī)密”、“內(nèi)部消息”等暗示誘導(dǎo)的描述。 | |||||||||||||
| 6.不得直接使用真實(shí)K線截圖作為廣告素材，若作為素材中的元素，不得使用某一支股票的K線圖。虛擬K線圖不得帶有暗示股票上漲的設(shè)計(jì)。 | |||||||||||||
| 7.不得使用對(duì)股票夸大性的描述。 | |||||||||||||
| 如：“黑馬股”、“金股”、“妖股”、“潛力股”、“牛股”等 | |||||||||||||
| 8.股票不得涉及對(duì)收益的承諾性描述。 | |||||||||||||
| 如：“早領(lǐng)早賺錢”、“穩(wěn)賺不賠” | |||||||||||||
| (五) 金融-貸款廣告審核規(guī)則 | 1.資質(zhì)要求 | ||||||||||||
| （1）《金融許可證》或《小額貸款許可證》或省級(jí)及以上金融辦發(fā)放的批文，與有資質(zhì)主體合作的情況下，需要提供合作方的《金融許可證》或《小額貸款許可證》或省政府或以上級(jí)別發(fā)放的批文。 | |||||||||||||
| （2）營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍需包含“金融”或“投資”或“借貸”或“小額貸款”。 | |||||||||||||
| （3）涉及通過互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)，需廣告主營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱或經(jīng)營(yíng)范圍或《小額貸款許可證》等具備“互聯(lián)網(wǎng)小額貸款”、“網(wǎng)絡(luò)貸款”等允許開展網(wǎng)絡(luò)小額貸款字樣的內(nèi)容（具有《金融許可證》的機(jī)構(gòu)可推廣線上小額貸款）。 | |||||||||||||
| （4）小額貸平臺(tái)以協(xié)議合作形式進(jìn)行貸款產(chǎn)品推廣，需在素材或落地頁(yè)內(nèi)容中明確標(biāo)注出資主體，同時(shí)，提供出資主體的小額貸款資質(zhì)、雙方合作協(xié)議等證明資料。 | |||||||||||||
| 2.費(fèi)率及借款要求 | |||||||||||||
| （1）對(duì)貸款利息描述可以使用日息、月息，但需以“一萬(wàn)元為單位的例舉”。 | |||||||||||||
| 如“1萬(wàn)額度最低日息2.6元” | |||||||||||||
| （2）在使用日費(fèi)率、月費(fèi)率的同時(shí)，需要在素材或落地頁(yè)中標(biāo)注年化費(fèi)率，且符合費(fèi)率區(qū)間。 | |||||||||||||
| 日費(fèi)率0.02%~0.1%、月費(fèi)率0.5%~3%，年費(fèi)率6%~36% | |||||||||||||
| （3）借款金額僅支持“最高可借”或“0-xxx元”的區(qū)間描述或非承諾性描述。 | |||||||||||||
| （4）涉及貸款額度，個(gè)人貸款不得超過50萬(wàn)，企業(yè)不得超過100萬(wàn)，消費(fèi)金融不得超過30萬(wàn)。 | |||||||||||||
| 3.禁止投放內(nèi)容 | |||||||||||||
| （1）不得投放針對(duì)學(xué)生，高?？腿旱馁J款產(chǎn)品。 | |||||||||||||
| （2）不得使用違規(guī)操作的貸款條件。 | |||||||||||||
| 如：征信差可貸款、不需要親人號(hào)碼可貸款、不看征信可貸款 | |||||||||||||
| （3）貸款廣告不得使用 “0門檻”的描述。 | |||||||||||||
| （4）禁止出現(xiàn)還款無(wú)壓力、輕松還款等描述。 | |||||||||||||
| （5）不可對(duì)貸款額度有夸大及不匹配的描述。 | |||||||||||||
| 如“逆天”、“雷人”等。 | |||||||||||||
| （6）不得使用誘導(dǎo)性貸款描述。 | |||||||||||||
| 如：“欠債太多還不上”、“逾期不可怕” | |||||||||||||
| 4.根據(jù)《汽車貸款管理辦法》規(guī)定，汽車金融需符合以下要求： | |||||||||||||
| （1）不得出現(xiàn)0首付的業(yè)務(wù)推廣； | |||||||||||||
| （2）汽車類廣告中出現(xiàn)具體機(jī)構(gòu)貸款服務(wù)需要補(bǔ)充跟金融機(jī)構(gòu)的合作協(xié)議，并在廣告中說(shuō)明相關(guān)金融業(yè)務(wù)和活動(dòng)介紹； | |||||||||||||
| （3）如是涉及商家自身業(yè)務(wù)補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)，需在廣告中說(shuō)明詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容并引導(dǎo)到店了解。 | |||||||||||||
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