知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)最大的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，于 2011 年 1 月正式上線，以「讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答」為品牌使命。
知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍、獨(dú)特的產(chǎn)品機(jī)制以及結(jié)構(gòu)化和易獲得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域最具創(chuàng)造力的人群，已成為綜合性、全品類、在諸多領(lǐng)域具有關(guān)鍵影響力的知識分享社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，建立起了以社區(qū)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)模式。
知乎的用戶屬性
在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。
知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等一二線城市。人群類型也較為集中，以學(xué)生和IT人為主，還有不少類似于產(chǎn)品經(jīng)理，程序員，運(yùn)營等職位的人員，這些人群的共同特點(diǎn)就是：年輕化，高認(rèn)知，高追求，高學(xué)歷，高收入消費(fèi)能力強(qiáng)。
知乎平臺的的男女分布相對比較均衡，對于廣告行業(yè)的選擇也就更多樣，可以說是各個(gè)行業(yè)都能在知乎找到自己的客戶群體。同時(shí)，因?yàn)橹跤脩舸蟛糠址植荚诒鄙蠌V一帶，選擇一線城市進(jìn)行廣告投放，可以有效集中預(yù)算，對主要覆蓋人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
知乎廣告手機(jī)移動(dòng)端展現(xiàn)形式：
知乎廣告PC端展現(xiàn)形式：
知乎廣告介紹：
我們承諾在維護(hù)知乎的社區(qū)精神和內(nèi)容質(zhì)量前提下運(yùn)行廣告。
什么人會看到廣告？
我們向知乎社區(qū)的多數(shù)用戶投放廣告。由于瀏覽器類型，插件的使用和 app 版本的原因，一些用戶可能看不到廣告內(nèi)容。
我看到的廣告和其他人看到的有何差異？
廣告的投放可能考慮了你的興趣，所在地，使用的設(shè)備以及其他因素。因此你和其他用戶在同一時(shí)間看到的廣告可能不同。
我的信息會被如何收集和使用？
你在知乎社區(qū)的行為，包括但不限于提問、回答、關(guān)注、瀏覽、搜索、贊同等的數(shù)據(jù)，都會被知乎廣告系統(tǒng)用于判斷你的喜好，進(jìn)而向你推薦可能符合你需求的廣告內(nèi)容。所有涉及你隱私的內(nèi)容都以加密形式存儲于社區(qū)的存儲系統(tǒng)，任何人都沒有機(jī)會獲取這些信息并與你個(gè)人形成聯(lián)系。
當(dāng)我不喜歡一個(gè)廣告時(shí)我能做什么？
一則廣告在發(fā)布在社區(qū)之前，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)對它們進(jìn)行了非常嚴(yán)格的審核和篩選。當(dāng)你對特定廣告不感興趣時(shí)，可以點(diǎn)擊右上角的「廣告」按鈕，在下拉菜單中選擇「不感興趣」或直接點(diǎn)擊「×」按鈕將其關(guān)閉，關(guān)閉后該廣告將不會在你后續(xù)的瀏覽過程中再次出現(xiàn)。
知乎會允許廣告主使用我發(fā)布的內(nèi)容嗎？
不。你在知乎上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，版權(quán)歸你所有。廣告主未經(jīng)允許使用你版權(quán)所有的內(nèi)容一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將受到嚴(yán)肅處理；如你發(fā)現(xiàn)你版權(quán)所有的內(nèi)容在未經(jīng)授權(quán)下被使用，你可發(fā)郵件到 banquan@zhihu.com 進(jìn)行舉報(bào)。
知乎廣告投放優(yōu)勢
1、作為國內(nèi)最大的社區(qū)類知識問答平臺，知乎的用戶基數(shù)已經(jīng)過億，用戶活躍度高，月瀏覽量高達(dá)180億。
2、知乎的用戶群體可為三類，知識型中產(chǎn)類，品質(zhì)生活的追求者和新新人類，這三類人群都是互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)流量。而知乎可以通過開放的維度定向，滿足不同的定向需求，將廣告信息投放給特定人群或單獨(dú)用戶。
3、知乎以CPC出價(jià)為主，低價(jià)0.5元，一般實(shí)際成交價(jià)在0.6-0.8元之間。知乎的出價(jià)可以說是比較低的，在知乎上，投放鏈接可以是監(jiān)測短鏈，并且還支持?jǐn)?shù)據(jù)回調(diào)式的監(jiān)測鏈接。
不同的平臺用戶有著不同的調(diào)性，找到符合自己產(chǎn)品的廣告渠道很重要，而知乎對于廣告主可以說是投放的好渠道。